Julkaisija-lehti 05/2016 - Lehtiluukku.fi

Haluatko ostaa tämän lehden?

Vaikuttaako lehti kiinnostavalta? Voit lukea koko lehden valitsemalla "Lisää ostoskoriin". Mukavia lukuhetkiä!

Olet esikatselutilassa. Lue koko lehti

G R A A F I S E N V I E S T I N N Ä N E R I KO I S L E H T I 5/2 1 6 HENKILÖ Mikko Ilomäki haluaa bulkin painotehtaisiin MARKKINOINTI Millenium-sukupolvi tekee asiat toisin MEDIA Keskisuomalainen valtaa mediamarkkinoita Viron lehtikeisari Andrus Reinsoo palasi bisnekseen
JULKAISIJA 5/2016 3 sisällys sisällys Henkilö 28 Printtimies henkeen ja vereen Vain radikaalit toimet voivat pelastaa suomalaisen painoalan, sanoo Markprintin myyntijohtaja Mikko Ilomäki. 41 Muotijulkaisu on ajassa kiinni Cutrin Oy:n isoformaattinen, laadukkaasti toteutettu ja painettu lehti on harvinainen yllätys tämän päivän markkinoinnissa. Parhaiten artikkelikauppa käy johtamisesta ja yrittäjyydestä kertovilla jutuilla. Media 33 ESA:n Jaakko Lintunen: Digissä tarvitaan leveämpiä hartioita Toimitusjohtaja Jaakko Lintusen mukaan ESA:ssa olisi pärjätty ehkä hyvinkin ilman että mediataloa olisi tarvinnut myydä Keskisuomalaiselle. Kolumnit 16 Imagoskooppi Palkittuja pakkauksia ja tuunattuja tunnuksia. Julkaisija Tallinnassa 22 Tunnettu virolainen painoyrittäjä valitsi digin Andrus Reinsoo palasi painomaailmaan parin vuoden tauon jälkeen ja perusti digipainotalo Diprin. 25 Canon ja Xerox kilpailevat Virossa Käytännössä kaksi suurta, Canon ja Xerox, kilpailevat keskenään Viron orastavista digijärjestelmäkaupoista. 22 28 46 PE N TT I SA LO N EN. Brändi 44 Brändi on aina kuluttajan päässä Brändiä on syytä miettiä vakavasti ainakin silloin, kun markkinointia halutaan kehittää. Talous 35 Kirjavälitys Otavan komentoon Joidenkin alan ihmisten mielestä Kirjavälityksen käsiin on kerääntynyt jo liiankin paljon valtaa. 43 Suunnitteilla pohjoismainen artikkelisyndikaatti Ruotsalainen Joachim Ljungquist on perustanut internetiin Content Central -sisältöpuodin. 46 Brändin hallintaan uusia työkaluja Eräs niistä on Brand Factoryn Brand Easy. 40 XXL:n katapultti on printtisuora Toimitusjohtaja Toni Stigzelius pitää kasvun tärkeimpänä välineenä massiivista mainontaa printtisuorassa. 20 Matti Remes Mitä muovikasseille pitäisi tehdä. Teatteri 48 Mustassa laatikossa vanhahtava sisältö Helsingin Sanomien toimittajien Mustasta laatikosta ei paljastunut skuuppeja eikä juuri vetäviä uusia tarinoitakaan. 50 Niksit Nopea digijulkaisu suoraan InDesignista. digitaalisia painojärjestelmiä. 24 Digiä, ideoita ja erikoistumista Overall Eesti myy Virossa mm. Markkinointi 39 Millenium-sukupolvi muuttaa markkinoinnin Markkinoinnin kohtalonkysymys on professori Heikki Karjaluodon mukaan se, miten hyvin se hyödyntää yrityksen asiakasymmärrystä. Kanava 5 Pääkirjoitus 7 Uutiset 13 Tuotteet ja palvelut 18 Pakkauksen arvonmittaukseen uusi työkalu Packaging Value Cycle on uusi työkalu, jonka pitäisi auttaa pakkausalan eri toimijoita näkemään alan arvoketju kokonaisuutena. Kivekkään suku päätti silti toisin. – Pyrimme esittelemään digipainajille myös uusia personoituja sovelluksia, sanoo ratkaisutoimittaja Virko Kuusk. 45 Tarina brändistä Suomalaisella Makialla on vahva visuaalinen ilme ja brändillä oma tarina
Kutsu laadun ja tyylin pariin www.papyrus.com Tyylikkäät premium-laatuiset Distinction®-paperit tekevät liikekirjeenvaihdosta elämyksen. AD Distinction Julkaisija 220x285.indd 1 20.9.2016 8:54:07. Distinction® tuo myös näille painotuotteille omaleimaisen ilmeen. Miellyttävän pehmeän tuntuisen pinnan ja kauniiden vaaleiden sävyjen avulla voit luoda oman ainutlaatuisen vaikutelmasi. Perinteisen kirjeenvaihdon lisäksi Distinction® soveltuu mainiosti myös kansiin, esitteisiin, vuosikertomuksiin ja suorapostituksiin
Kivekkään suku ehti omistaa Etelä-Suomen Sanomat pyöreästi sata vuotta ja Mediatalo ESA:n, joka tästä yhdestä lehdestä vähitellen kasvoi, sen koko monivivahteisen kasvukauden ajan. vuosikerta TILAUKSET JA OSOITTEENMUUTOKSET www.julkaisija.fi/tilaajapalvelu tilaukset@julkaisija.fi Tilaa uutiskirje: www.julkaisija.fi/uutiskirjeen-tilaus Puhelin 03 4246 5340 TOIMITUS Malmin kauppatie 18, 00700 Helsinki Puhelin 044 070 0401 toimitus@julkaisija.fi Päätoimittaja Tiina Ruulio Puhelin 0400 881 974 tiina.ruulio@julkaisija.fi Nettitoimitus: Riitta Hyhkö toimitus@julkaisija.fi AVUSTAJAT TÄSSÄ NUMEROSSA Pertti Jokinen, Marja-Liisa Kinturi, Juha Laamanen, Marjaleena Lagus, Markku Niiniluoto, Matti Remes, Pentti Salonen JULKAISIJA RPS-yhtiöt KUSTANTAJA RPS Markkinointi Oy KANSI Kuva: Tiina Ruulio TAITTO Elias Kapiainen ILMOITUSMYYNTI RPS Markkinointi Oy Malmin kauppatie 18, 00700 Helsinki Puhelin 044 070 0401 Myyntipäällikkö Seppo Lehtonen Puhelin 0400 421 052 seppo.lehtonen@julkaisija.fi TILAUSHINNAT Jatkuva kestotilaus 12 kk 86 € (sis. Syyskuussa tuli sitten 150 kilometriä pohjoisemmasta ärhäkkääseen kasvupolitiikkaan uskova Keskisuomalainen ja nielaisi koko kunnianarvoisen suvun monen polven työn. Näin ulkoapäin katsoen tilannetta voi arvioida hieman toisinkin. On aina jotenkin traagista, kun vanhat tutut ja aiemmin niin turvalliset perheyhtiöt joutuvat antautumaan nykymaailman taloudellisten lainalaisuuksien edessä. Tämä siis ulkoapäin katsottuna. Se on käytännön pakosta liikkeissään liian hätäinen. ESA:n hallituksen puheenjohtaja Jarkko Haukilahti sanoo tässä Julkaisijan numerossa lyhyesti sen, mikä sai suvun loppujen lopuksi myyntipäätöksen tekemään: ”Yksin olisimme olleet liian pieniä media-alan monien haasteiden edessä.” Näinhän tämä selitys on aina kuulunut. Vastustajat voivat lukea sen suunnitelmat kuin avoimesta kirjasta. Tuskin Kivekkään suku kuitenkaan siitä pahastuu, jos toimialalla jää moni heitä kaipaamaan. Ehkä sen siipien suoja tuntui Kivekkäille hyvältä turvalta suvun arvokkaalle omaisuudelle. Samaa sanoi Eero Lehti myydessään Suomen Lehtiyhtymänsä samaiselle Keskisuomalaiselle pari vuotta sitten. alv:n 10 %) Määräaikaistilaus 12 kk 96 € (sis. Ehkä oli todellakin pakko. alv:n 10 %) ILMESTYMINEN Julkaisija-lehti ilmestyy kuusi kertaa vuodessa. JULKAISIJA 5/2016 5 24. TIINA RUULIO ”Yksin olisimme olleet liian pieniä media-alan monien haasteiden edessä.”. Tai ainakin luulevat, että on antauduttava. Se voi iskeä yllättäen kuin käärme ja vetäytyä takaisin kalliokoloonsa keräämään uusia voimia. Nyt kun se sai Etelä-Suomen Sanomat ja koko Lahden alueen sata kilometriä Lahdesta joka ilmansuuntaan, sen valtakunta ulottuukin kohta puoleen Suomea. Pörssiyhtiö on monessa asiassa kvartaalitalouden vanki. PAPERI Kansi: MultiOffset 250 g/m² Sisus: RecyStar Polar 115 g/m² PAINOPAIKKA Oy Fram Ab KANNEN PAINATUS Espoon Painovoima Oy SIDONTA Nitova Oy www.julkaisija.fi ISSN 1236-519X pääkirjoitus Ehkä tulee ikävä... Perheyritys voi tarvittaessa olla notkea. Ehkä suru ja jopa syyllisyys tulivat kuokkavieraiksi väkisinkin. Ehkä ei iloittu ollenkaan. lehdet Keski-Uusimaa, Länsi-Uusimaa, Uusimaa ja vielä Helsingin Uutisetkin. Keskisuomalainen on tietenkin vakavarainen pörssiyhtiö. Sillä kaupalla KS sai muuten omistukseensa mm. Tuskin Roope Kivekkään eikä varmaan muidenkaan omistaja-Kivekkäiden perheissä kauppailtana kovin monia samppanjapulloja poksahdellut
Liimanidonnassa käytössämme on kaksi nykyaikaista teholinjaa, joista toiseen on yhdistetty online-postitus ja viisi liiteasemaa sekä yksittäiskelmutus. Nitova Oy | nitova.fi | 040 776 5905 | nitova@nitova.fi | Sorvaajankatu 15, 00880 Helsinki Stressitöntä sitomopalvelua sinulle Laadukkaasti ja luotettavilla aikatauluilla Nitova on monipuolinen jälkikäsittelyn yhteistyökumppani Tarjoamme painotaloille liimanidonnan ja wiresidonnan ohella arkintaitot, postitukset, liitteytykset sekä yksittäiskelmutukset luotettavilla aikatauluilla ja laadukkaasti. Wiresidonnassa kalenteriautomaatilla hoituvat suuretkin painokset. Lue lisää osoitteesta: nitova.fi Asiantuntijamme palvelevat sinua kaikissa sitomopalveluun liittyvissä kysymyksissäsi: 040 776 5905 050 563 6145 nitova@nitova.fi Pyydä tarjous tai kysy lisää!
Kauppalehden uutispäällikkönä. Pennasen ja Jari Peltolan luoman Älytiedotteen tarkoituksena on kertoa viesti havainnollisesti monen kanavan kautta. Älytiedotteella on jo useita pilottiasiakkaita, esimerkiksi VTT. Remes & Packartin toimitusjohtaja vaihtuu TILAA UUTISKIRJE julkaisija.fi Matti Remes.. Siirtyminen tiivistää Remes & Packartin ja Linkit Conceptin välistä yhteistyötä, jonka tavoitteena on tarjota laaja ja kokonaisvaltainen palvelutarjonta pakkausten arvoketjussa. Kolmas henkilö Älytiedote-tiimissä on AD Pia Hytönen, joka tulee Sanoma Magazinesta. Tulokset perustuvat Adoben teettämään ja YouGovin toteuttamaan kyselytutkimukseen, johon osallistui 828 suomalaista toimistotyöntekijää. Tavoite on palvella paremmin mediaa, muita tiedotteiden lukijoita ja tietenkin tiedotteen lähettäjää. Siksi lisäsimme tiedotteeseen infografiikan, some-versiot ja älykkään prosessin.” Näin kertoo toimittaja Risto Pennanen uudesta Älytiedote-palvelusta kirjoittamassaan blogissa. 691 tuntia vuodessa sähköpostia Adoben uuden kyselytutkimuksen mukaan vietämme keskimäärin 691 tuntia vuodessa sähköpostin ääressä. Pennanen puhuu älytiedotteen yhteydessä tarinallisesta grafiikasta, joka kertoo oleellisen yhdellä silmäyksellä. Kokonaisuudessaan suomalaiset viettävät 691 tuntia vuodessa sähköpostinsa ääressä. Meistä tuntuu. Älytiedote kertoo enemmän ”Tuntuuko sinusta, että tiedote palvelisi paremmin, jos se olisi enemmän kuin sivu tekstiä. Suomalaisista vastaajista suurin osa käyttää alle tunnin (37 prosenttia) tai 1–2 tuntia (31 prosenttia) työsähköpostinsa tarkistamiseen. JULKAISIJA 5/2016 7 uutiset SuOmalainen pakkauSdeSigntOimiStO Remes & Packart Oy sai uuden, tutun toimitusjohtajan, kun yrityksen hallituksen puheenjohtaja, perustaja ja omistaja Matti Remes siirtyi toimitusjohtajaksi lokakuun alussa. Hän on ollut aikaisemmassa elämässään Valmetin viestintäpäällikkönä ja Taloussanomien uutispäällikkönä, Jari Peltola mm. Remes on myös Julkaisija-lehden vakituinen kolumnisti ja pilapiirtäjä. Työsähköposteja tarkistetaan arkipäivien lisäksi lomalla, sängyssä ja jopa kylpyhuoneessa. – Meillä on tulossa paljon uutta, joten on luontevaa, että organisoidumme uudella tavalla, kertoo Matti Remes. Päivittäin suomalaiset käyttävät keskimäärin 1,84 tuntia päivässä työsähköpostinsa tarkistamiseen ja 1,10 tuntia henkilökohtaisen sähköpostin tarkistamiseen. Nykyinen toimitusjohtaja Riitta Halonen aloitti lokakuun puolessa välissä yhteistyökumppani Linkit Concept Oy:n palveluksessa
Toinen rahoituksen saanut hanke on Jyväskylän yliopiston, Tampereen teknillisen yliopiston ja Tampereen yliopiston VIRJOX – Elämyksellisiä palveluita virtuaalitodellisuudessa. 8 5/2016 JULKAISIJA uutiset Sisältömarkkinointiin tarvitaan usein kumppani Suomalaisyritykset luottavat sisältömarkkinointiin osana menestyksekästä markkinointiviestintää. Brysselissä on odotettavissa kova vääntö Google-veroksikin kutsutun esityksen sisällöstä. Östra Nyland, Västra Nyland ja Hangötidningen sekä Hufvudstadsbladetin viikonvaihdelehdet siirtyvät Sanomapainoon vaiheittain vuoden 2017 alkuun mennessä. VIRJOX-hankkeen tavoitteena on ideoida, toteuttaa ja testata innovatiivisia palvelukonsepteja, palveluympäristöjä ja journalistisia tarinankerronnan innovaatioita oikeissa käyttökonteksteissa. Professori Vilma Luoma-aho johtaa konsortiota, jossa selvitetään sisältömarkkikin tässä yhteydessä väärä sana, sillä kysymys on oikeuksien myynnistä ja siitä saatavasta tulosta. Menestyminen sisältömarkkinoinnissa edellyttää kuitenkin yhä useam min onnistunutta kumppanin valintaa, kertoo Aller Median tuore tutkimus. – Sanoman konekanta on huomattavasti modernimpi, joten tuloksena on parempi painotuote, toteaa KSF Median toimitusjohtaja Jens Berg. Sisältömarkkinointi 2016 -tutkimuksen mukaan yli 90 prosent tia sisältömarkkinoinnissaan onnistuneista suomalaisyrityksistä on käyttänyt ulkopuolista kumppania. Komissio esitti keskiviikkona 14.9.2016 laajassa tekijänoikeuspaketissaan, että lehtien kustantajat saisivat samankaltaisen tekijänoikeussuojan kuin ääniteja elokuvatuottajat. – Eurooppalaisille kustantajille aukeaa uusia liiketoimintamahdollisuuksia, kun ne voivat lisensioida sisältöjään digitaalisten palvelujen tarjoajille. Moni yritys kuitenkin kokee, ettei markkinoilta löydy kumppania, joka hallitsisi niin sisältöstrategian laatimisen, markkinoinnin automaation, sosiaalisen median, brändijournalismin, tapahtumat, mittaamisen sekä tekstija videotuotannon. Virtuaalitodellisuuden (VR) mahdollisuudet tarjota uusia elämyksiä, kokemuksia ja tietoa käyttäjille alkavat olla lähellä toteutumistaan. Neljännes yrityksistä piti kuitenkin oikean sisältömarkkinointikumppanin löytämistä vaikeana tehtävänä. Black Box -projekti avaa aihetta tutkimalla yleisöjen suhdetta sisältöihin sekä odotusten, kokemusten että sisällön jatkokäytön suhteen. Allerin Sisältömarkkinointi opas 2016: http://wau.fi/lataa-tutkimus. Uusia tulovirtoja tarvitaan, jotta ammattimaisen journalismin edellytykset voidaan turvata, sanoo Viestinnän Keskusliiton hallituksen puheenjohtaja Vesa-Pekka Kangaskorpi. KSF Media kertoi kesäkuussa lakkauttavansa yhtiön Vantaan Martinlaaksossa sijaitsevan painon yt-neuvottelujen jälkeen. Professori Vilma Luoma-aho johtaa tutkimuskonsortiota, jossa selvitetään sisältömarkkinoinnin toimintalogiikkaa sisältöjen kuluttajan näkökulmasta.. Vero on kyllätekeSin elOkuun 2016 MediaRemake-haussa on myönnetty Jyväskylän yliopistolle kaksi konsortiorahoitusta. – Sisältömarkkinointi on perinteiseen markkinointiin nähden erilaista ja edellyttää jatkuvaa tekemistä. Toinen näistä on Jyväskylän yliopiston kauppakorkeakoulun johtama Black Box – Opening the Black Box of Content Marketing -projekti yhteistyössä Tampereen yliopiston kanssa. noinnin toimintalogiikkaa sisältöjen kuluttajan näkökulmasta. Sisältömarkkinointi on noussut viime vuosina vahvasti mainonnan rinnalle uutena tapana tavoittaa yleisöjä, mutta sen toimintalogiikasta tiedetään vielä vähän. Google-vero voi tuoda lehdille lisätuloja Median logiikka muuttuu: tutkimukset paljastavat miten lehtiä julkaiSeville mediayhtiöille avautuu mahdollisuus lisätuloihin, jos Euroopan komission esitys lehtikustantajien tekijänoikeudesta toteutuu. Tutkimus toteutetaan Suomessa, Yhdysvalloissa ja Australiassa. Yrityksen sisäiset resurssit riittävät vain harvoin onnistuneen sisältömarkkinoinnin toteuttamiseen, sanoo Allerin tutkimusjohtaja Kristina Hännikäinen. KSF Median lehdet painetaan Sanomapainossa KSF Median kustantaman Hufvudstadsbladetin arkilehtien painaminen aloitettiin Sanomapainon Vantaalla sijaitsevassa Sanomalan painossa lokakuun alussa
6 Pian suomalainen media on yhtä kuin Sanoma Media, Alma Media ja Mediakonserni Keskisuomalainen. Shipitin kautta kuljetuspalveluiden käyttö tehostuu ja se tekee pakettien lähettämisestä huomattavasti entistä yksinkertaisempaa. Mukana ovat mm. Shipit vastaa tilanteeseen ja kokoaa kuljetusyritysten erilaiset palvelut vertailtaviksi ja valittaviksi samaan palveluun. JULKAISIJA 5/2016 9 Shipit vie pakettipalvelut yhdelle sivustolle SANOTTUA ”Samat poliitikot, jotka keskittyvät päivittelemään MV-lehteä, ovat itse muuttaneet lehdistötuen puoluetueksi ja nostaneet lehtien arvonlisäveroa silloin, kun media murros oli täydellä voimalla iskemässä Suomeen.” – JSN:n puheenjohtaja Elina Grundström, Avoimuuskolumni, www.painovapaus250.fi 1 Tallinnassa on noin 120 painotaloa, joista jopa puolet ovat puhtaita digipainoja. 9 Eräs lupaavimpia niistä on Älytiedote (www.alytiedote.fi), jossa on kyse mm. 3 Keskisuomalainen osti mm. Keskustelu kuljetusalan palveluiden hinnoista käy julkisuudessa kuumana. Nyt SuOmalaiSyrityS Shipit kokoaa omaan verkkopalveluunsa Suomen käytetyimmät kuljetuspalvelut, joista käyttäjä voi valita lähetyksiinsä sopivimman. 2 Näytti myös siltä, että varsinkin sisustustuotteiden digitaalipainaminen on siellä pidemmällä kuin meillä. Kivekäs tuli vuosisadan alussa lehteen (Etelä-Suomen Sanomat) töihin ja osti hiljalleen lehden suvun omistukseen. Sanoisin tähän, että kiire tulee, suomalaiset. Tehostamalla noutopisteiden käyttöä lähetyskustannukset saadaan pienemmiksi, ja kuluttaja voi noutaa lähetyksen vaikka lähikioskilta, pakettiautomaatista, läheisestä noutopisteestä tai kauppareissun yhteydessä. 4 Myyjinä oli noin 20 Kivekkään suvun jäsentä. DB Schenker, GLS, Jetpak, Matkahuolto, Posti, Postnord ja Varova. Shipitin palvelun ovat ottaneet vastaan suurella mielenkiinnolla myös kuljetusyritykset, sillä palvelun ansiosta he saavat käyttöönsä todella kustannustehokkaan myyntialustan.. EteläSuomen Sanomia kustantavan Mediatalo ESA:n. Lisääntyneen verkkokaupan myötä kuljetustavan valinta on siirtymässä yhä enemmän kuluttajalle. tarinallisesta grafiikasta. 8 Kaikenlaisia eri yhdistelmiä viestintäja markkinointiviestintäpalveluista syntyy nyt koko ajan. Suurimman osuuden omisti Roope Kivekäs, jolla oli noin viidennes omistuksesta. Moni uskoi, että Kivekkään perhe ei myy sitä koskaan. 7 Suomeen tarvittaisiin pari kunnon painotehdasta, jotka toimisivat kuten tehtaat toimivat. Näin kuljetusyritysten palvelut täydentävät toisiaan. 5 K. Keskittyminen jatkuu
Vanha nimi oli jäänyt jälkeen yrityksen voimakkaasta kehityksestä ja uusista asiakkaista johtuen. Metsä Tissue Oyj :n pehmopaperituotteet Serla ja Lambi tarvitsevat päivittäistavarakaupan nopeatempoisessa rytmissä erilaisia painomateriaaleja hyvinkin lyhyellä toimitusajalla. MARKKU NIINILUOTO. Sinne sopisi vaikkapa shop-inshop-yritystoiminta, jolle olisi hyötyä samoissa tiloissa toimivien kirjakaupan ja postin asiakasvirroista, Kirsti Paasu mainosti paikallislehti SuurKeuruussa. uutiset Printekillä on nyt painotuotannossaan kokonaan uusia pakkausja myymälämateriaaleja, kuten telineitä ja nauhoja. Printek on nykyaikaista digitaalitekniikkaa tuotannossaan ja markkinoinnissaan hyödyntävä täyden palvelun painotalo. Entinen Keuruskopio, nykyinen Printek muuttaa kokonaan Otavan hienoon kirjapainokylään. Yritys oli viime vuonna mukana yritysten kasvun valtakunnallisessa Kasvu Open -sparrauskilpailussa päästen aina finaaliin saakka. Tuotteiden kirjo yltää esitteistä lehtiin ja kirjoihin, käyntija postikorteista kookkaisiin messutulosteisiin sekä niiden suunnitteluun. Otavan kirjapainokylästä valtaosa tuotteista toimitetaan tänään ympäri Suomea. – Kun Printekin painotoiminta siirtyy kokonaan vuokratiloihin kirjapainokylään, niin entiset tilat Keuruun kaupungin keskustassa väljenevät. Uusi iso asiakas Kasvukilpailussa saavutettu julkisuus poiki painolaitokselle uuden suur asiakkaan. Suurasiakkaan monenlaisiin tuotantotarpeisiin digipaino pystyy vastaamaan hyödyntämällä yhteistyöverkostoaan Otavan kirjapainokylän graafisen alan yritysten kanssa. Toimitusjohtaja Kirsti Paasun mukaan tavoite näyttää toteutuvan etuajassa. Tavoitteena oli valmistella perheyritystä sukupolvenvaihdokseen ja tuplata noin 1,1 miljoonan euron liikevaihto vuoteen 2020 mennessä. 10 5/2016 JULKAISIJA Keuruskopion nimi vaihtui Printekiksi keSkiSuOmalainen digipainO Keuruskopio Oy on muuttanut nimensä Printekiksi, mikä kuvaa paremmin 22-vuotiaan, toiminimenä perustetun yrityksen nykyistä toimintaa
Pirkanmaalle uusi markkinointiviestintäkonserni pirkanmaan Suurin markkinointiviestintäkonserni syntyi, kun Tampereella ja Seinäjoella toimiva mainosja viestintätoimisto Propaganda osti 60 prosenttia tamperelaisesta mainostoimistosta Trust Creative Societysta. – Yritysjärjestelyllä täydennämme osaamispääomaamme ja saamme konserniimme vankkaa design-komTILAA UUTISKIRJE julkaisija.fi Printistä puheeksi Kodin Kuvalehden suosituimmista jutuista saa nauttia täysin uudella tavalla ja uudessa kanavassa. JA KE PA PI N A H O petenssia. Mainostoimisto Propaganda Finland Oy työllistää yli 30 työntekijää. Sekä iOSettä Android-alustoille julkaistun palvelun voi ladata ilmaiseksi Apple Storesta ja Google Playsta. Kodin Kuvalehden päätoimittaja Minna McGill puolestaan kertoo, että aikakauslehtiä ei aikaisemmin ole luettu ääneen suurelle yleisölle. Palvelun nettiversio löytyy osoitteesta Supla.fi. Näyttelijä Rinna Paatso luki Kodin Kuvalehden suosituimmat jutut ääneen tallenteiksi, jotka ovat kuunneltavissa Nelonen Median äänisisältöpalvelu Suplassa. SMF myi jo vuonna 2014 Glorian Antiikki-, V8-Magazine-, GTi-Magazineja Pelit-lehdet erikoisaikakauslehtiin keskittyvälle Fokus Medialle. JULKAISIJA 5/2016 11 Trustin toimitusjohtaja Harri Helén (vas.), Propagandan luova johtaja Niko Airaksinen ja Propagandan toimitusjohtaja Samuli Korhonen uskovat yhteistyön kehittävän molempien toimijoiden palveluja. Trustin ehdoton valtti on brändija konseptiosaaminen, jonka avulla voimme vahvistaa palveluportfoliotamme. Silloin uutena yhtiönä aloittanut Fokus Media on kokeneiden toimittajien ja mainosmyyjien perustama yritys, joka haluaa kehittää julkaisuja myös digitaalisella puolella. Yhtiö osti elokuussa osake-enemmistön digitaalisiin julkaisuihin erikoistuneesta Celain Oy:stä. Konsernin liikevaihtotavoite vuodelle 2017 on 2,8 miljoonaa euroa.. Lukijoiden suosikkitarinat ovat kaikkien kuunneltavissa äänisisältöpalvelu Suplassa. Kun juttuja kuuntelee, niiden syvällisyys nousee esiin aivan uudella tavalla, Suplasta vastaava digital manager Johannes Saukko sanoo. Propagandan kautta taas voimme tarjota Trustin asiakkaille mainonnan ja viestinnän palveluja entistä kattavammin, Korhonen toteaa. Ensinnäkin Sanoma Media Finland myy sisältömarkkinointiin keskittyvän Head Officen asiakaslehtiliiketoiminnan Fokus Medialle ja toiseksi Fokus Media alkaa kumppanina tuottaa sisältöjä Sanoman kasvavaan sisältömarkkinoinnin tarpeeseen. – Aikakauslehtijutut ovat niin hienoja, koskettavia ja uusia näkökulmia antavia, että ne toimivat erinomaisen hyvin myös puhuttuina. Mainostoimisto Propaganda Finland Oy:n toimitusjohtaja Samuli Korhosen mukaan monialainen markkinointiviestinnän osaaminen tuo molempien yritysten asiakkaille uudenlaista lisäarvoa. Julkaistuja juttuja lisätään Suplaan vähitellen. Sanoma ja Fokus Media yhteistyöhön sisältömarkkinoinnissa Sanoma Media Finland on sopinut sisältömarkkinoinnin strategisesta yhteistyöstä Fokus Median kanssa
puh. Voit tilata, hallita ja jakaa kaikkia tarvitsemiasi painotöitä yhden ja saman palvelun avulla pelkällä selainyhteydellä ajasta ja paikasta riippumatta. KEEP IT SIMPPELI JA PAINATA FRAMISSA Fram:in Printbox 2.0 tekee painotöiden hallinnasta mutkatonta. 06-320 9600 WWW.FRAM.FI s-posti: info@fram.?
materiaalilaboratorioihin, ostoskeskuksiin tai laiteja tee-se-itse-kauppoihin, joissa niillä on luotu räätälöityjä tuotteita, kertoi markkinointipäällikkö Mike Horsten Mimaki EMEA:sta. Mimakin UV-tasotulostimet kiertävät Eurooppaa mimaki tOi syyskuussa nähtäville Viscom Paris -messuille kaksi uutta tulostintaan. Tulostimissa näkyy yrityksen mukaan Mimakin tutkimusja tuotekehitystyön suunta, jossa on kyse tuottavuudesta, tulostamisen laadusta ja joustavuudesta. Sen 35 sivun automaattinen asiakirjansyöttölaite käsittelee sekä A4että legal-kokoisia (21,6 × 35,6 cm) dokumentteja. Se toimii yhdessä älypuhelinten, tablettien ja langattomasti yhdistettyjen tietokoneiden kanssa. Koska nykypäivän työntekijät ovat usein liikkeellä, voi myös tulostimen yhdistää langattomiin verkkoihin ja lankaverkkoihin. Uuden teknologian on tuoreeltaan kuvattu mullistavan graafisen alan teollisuutta. Lisäksi uudessa teknologiassa yhdistyvät ”uuden sukupolven” pietsosähköön perustuva tulostuspäätekniikka sekä LEDUV-kuivausjärjestelmä. OfficeJet Pro 7740 tuottaa esimerkiksi reunattomia, kaksipuolisia tulosteita suurkoossa 11 × 17 tuuman paperin syöttökapasiteetin ja riittoisien mustepatruunoiden ansiosta. Kansainvälisillä markkinoilla suurkuvatulosteiden kysyntä on kasvanut vuosi vuodelta, ja 40 prosenttia tilauksista toimitetaan vuorokaudessa tilauksesta, kertoo Executive Vice President Jeppe Frandsen Canon Euroopasta. – Olemme nähneet jo aikaisemmin, miten UV-tulostimiamme on asennettu mm. JULKAISIJA 5/2016 13 tuotteet HP:ltä uusi suurkokotulostin pk-yrityksille HP on tuonut markkinoille OfficeJet Pro 7740 -suurkokotulostimen, joka pitää HP:n mukaan sisällään ominaisuuksia, joita pk-yritykset tarvitsevat saadakseen kaiken irti tulosteistaan olivatpa ne sitten esitteitä, kylttejä, lentolehtisiä, julisteita jne. Mimakin kaksi uutta UJF-sarjan tasotulostinta kiertävät syksyllä pitkin Eurooppaa erilaisissa tapahtumissa.. UJF-3042 MkII ja UJF-6042 MkII -mallit ovat uuden sukupolven UVtasotulostimia, jotka korvaavat edelliset UJF-3042HG ja UJF-6042-mallit. Samalla laite on myös toimistotyökalu, joka tuottaa kopioita ja fakseja sekä kaksipuolisia skannattuja dokumentteja yhdellä pyyhkäisyllä. Uusi tulostusteknologia lupaa säästöjä Canon on esitellyt Yhdysvalloissa uuden UVgel-tulostusteknologian, joka toimii jopa 40 prosenttia alhaisemmilla tulostuskustannuksilla verrattuna perinteisiin latextai ecosolvent-pohjaisiin tulostusteknologioihin. Canonin UVgel-tulostusteknologia perustuu nopeasti kuivuvaan uuteen UV-musteeseen, joka on Canonin tuotekehityksen tulos. Uudet tulostinmallit jatkavat esittelykierrostaan marraskuussa Frankfurtin Viscom-messuille. – Uusi tulostusteknologia osuu graafisen teollisuuden kehitysvaiheeseen, jossa tarvitaan entistä nopeampaa tuotantoa entistä kustannustehokkaammin
A D O BE .C O M FlashForge Finder tulostaa jopa 140 × 140 × 140 mm:n kokoiset esineet.. ST O C K. Samalla kun patentit ovat vanhentuneet, on markkinoille ilmestynyt edullisempia, toimivampia ja laadukkaita tulostimia. Päivitetty Adobe Lightroom CC 2015.7 ja 6.6 helpottaa kuvien synkronointia eri laitteiden välillä ja parantaa suorituskykyä Smart Previews -toiminnolla. Päivitetyssä Lightroom CC:ssa on parannettu RAW-kuvien ja linssiprofiilin tuki, ja sillä on helpompi päästä muokkaamaan kuvia käyttäjän ollessa muualla kuin kotikoneella. Vanhentuneiden patenttien johdosta kuluttajatuotteet paranevat ja halpenevat. Lisäksi käyttäjien on mahdollista ladata kuvansa suoraan täysin uuteen Stock Contributor -palveluun, joka on Adoben alusta valokuvien ja graafisten materiaalien myyntiä varten. 3D-tulostimia on käytetty teollisuu dessa jo yli 30 vuoden ajan, mutta yksityiskäytössä niitä on ollut hyvin vähän ennen vuotta 2009. Nyt Lightroomissa voi raahata kuvat suoraan luettelopaneelin ”All Synced Photos” -kokoelmaan ja synkronoida ne Creative Cloudin avulla. C O N TR IB U TO R. 3D-tulostimille hurjaa myynnin kasvua yhdySvaltalainen tutkimusja konsultointiyritys Gartner ennustaa, että 3D-tulostinten myynti tuplaantuu vuosittain vuoteen 2019 asti. Näin myös varmistetaan, että kuvien editointi, järjestäminen sekä jakaminen onnistuvat laitteesta riippumatta. Clas Ohlsonin 3D-tulostinten valikoima laajenee, ja tarjolla on nyt alle 500 euron tulostin. Gartnerin ennuste tälle vuodelle on 500 000 myytyä tulostinta maailmanlaajuisesti. Niitä on helpompi käyttää, hinnat ovat edullisemmat ja laatu on selkeästi parempi, kertoo tuoteryhmäpäällikkö Peter Olsson Clas Ohlsonilta. Stock Contributor on uusi Adoben alusta valokuvien ja graafisten materiaalien myynnille. – Kuluttajille suunnatut edullisemmat 3D-tulostimet ja kouluille ja pienyrityksille tarkoitetut keskisuuret tulostimet ovat kehittyneet paljon viime aikoina. Mm. 14 5/2016 JULKAISIJA tuotteet & Päivitetty Lightroom ja uusi Stock Contributor adObe julkaiSi Kölnin Photokinakonferenssissa kaksi uutuutta, jotka auttavat valokuvaajia kuvien käsittelyssä ja jakamisessa
Kaiken kaikkiaan olemme lisänneet volyyFujiFilm vie näytille marraskuun puolivälissä Italian Milanoon InPrint 2016 -tapahtumaan useampia inkjetteknologiaan perustuvia tuotantoratkaisuja. miä huomattavasti digipainopuolella, kommentoi Hermeksen Päivi Takala. – Lisäksi iGen150 mahdollistaa esimerkiksi stanssattavien personoitujen tuotteiden painamisen digitaalisesti. Aika näyttää, hankitaanko Kirjapaino Hermekseen vielä toinenkin digipainokone. Hermeksellä on ollut aiemmin käytössään Xerox 700ja Color 1000 Press -painokoneet. Muutakin on toki esillä, kuten painetun elektroniikan sovelluksiin tähdätty Dimatix Material Printer DMP2850 tai Suomessakin hyvin tunnettu inkjet-UV-hybridi-suurkuvatulostin Acuity LED 1600 II. Milanossa näytetään kolmen päivän aikana myös oikeaa inkjetpainamista StarFire SG1024 -painokoneella. – Yhä suurempi osa offsettekniikalla painetuista töistä voidaan jo nyt painaa kannattavammin digitaalisesti, jatkaa Xeroxin Janne Tilli. Sen avulla esimerkiksi elintarvikepakkaus voi ilmoittaa, onko sen sisältö käyttökelpoista vai pilaantunut. Funktionaalisia painovärejä käytetään erilaisissa tuotteissa 2D-koodien painatuksessa. Näin Fujifilm esittelee Samba-tulostuspäitä Milanossa marraskuussa. JULKAISIJA 5/2016 15 palvelut Fujifilm esittelee inkjetratkaisujaan Milanossa Kirjapaino Hermes valitsi Xeroxin iGen150:n tamperelainen kirjapainO Hermes päivitti alkuvuodesta digipainopalvelunsa uuteen aikaan Xeroxin iGen150-painokoneen avulla. Järeään automaattiseen digitaaliseen painokalustoon investointi oli Hermekselle valinta tulevaisuutta ajatellen, koska pienempiä painosmääriä on yhä kannattavampaa painaa digitaalisesti. Xeroxin iGen150painokone meni Tampereelle.. Esitysten tarkoituksena on osoittaa, kuinka Fujifilmin inkjetteknologiat voidaan integroida erilaisiin pakkauspuolen tuotantoratkaisuihin. Eräs sovellus toiminnallisista painoväreistä on pakkauksiin tarkoitettu vuotoindikaattori, joka reagoi tyhjiöpakattuun pakkaukseen tulevan hapen kanssa. Kirjapaino Hermeksellä on takanaan vakuuttava historia, sillä se on toiminut yhtäjaksoisesti jo vuodesta 1866. – Ideana on, että painoväri reagoi tietyssä lämpötilassa tai tietyn ajan kuluessa ja antaa näin kuluttajalle dynaamisen koodin avulla toisenlaista lisäinfoa sisältävän viestin, kertoo projektipäällikkö Liisa Hakola. Kyse on tällöin Samba-painopäistä, itse kehitetyistä UVja hybridimusteista sekä inkjetpainamiseen liittyvistä ohjelmistoja integraatioratkaisuista. Se on erikoistunut yritysten, yhteisöjen ja järjestöjen julkaisujen, lehtien sekä markkinointija mainosmateriaalien painamiseen. Esimerkiksi muki voi ilmoittaa koodinsa avulla kuluttajalle juoman lämpötilan tai pakkaus ilmaista tuotteen parasta ennen -päivän sekä alkuperäja valmistusmaan. Toiminnalliset painovärit tuovat lisäinfoa vtt On kehittämässä eurooppalaisessa TagItSmart-hankkeessa toiminnallisia eli funktionaalisia painovärejä, joiden avulla voidaan toteuttaa tuotteiden muuttuvat koodit
Onko sekaannusvaaraa. Läpinäkyvä pakkaus viestii tuoreudesta. Palkintoraadin puheenjohtaja, Suomen Pakkausyhdistyksen toimitusjohtaja Antro Säilä totesi Bravuuri-pakkauksesta näin: – Pakkaus täytti kaikki palkinnolle asetetut kriteerit kirkkaasti. Valmispakattujen tuorekasvisten uuden nimen ja pakkausilmeen kehitti designtoimisto Kuudes Kerros. Tiera on vuonna 2010 perustettu Suomessa toimiva kuntasektorin ICT-palvelujen kehittäjä. Toinen ilmettä määrittävä tekijä on joustavuus. Tuskinpa… Kunniamaininnan saaneen Inno-Vai Oy:n lähetyspakkauksen vahvuuksina listattiin laajan juomapakkausvalikoiman lähetyspakkausten yhdenmukaistaminen, modulaarisuus ja kierrätettävyys. Kukin Tuorekset-tuote sisältää kaikki kasvikset, mitä yhteen ruokalajiin tarvitaan. Tieto Oyj on vuosien mittaan kasvanut 1968 perustetusta Tietotehdas Oy:stä globaaliksi toimijaksi. Lisäksi se on kyennyt luomaan markkinoille kokonaan uuden, helposti käytettävän tuotteen. Kuluttajalle on tärkeää varmistua tuoreudesta omin silmin, kertoo tuotteesta vastaava tuoteryhmäpäällikkö Riikka Haarasilta-Suutarinen. Opiskelijasarjan voittivat Helsingin yliopiston opiskelijat Nina Enroth, Saija Kivilehto, Jarno Salin, Maijuleena Salminen ja Janni Vanhanen. Atrian Bravuuripakkaukset. Näin vähennetään tuotevaihtojen vaatimaa aikaa, helpotetaan varastonhallintaa ja mikä tärkeintä nopeutetaan merkittävästi reagointinopeutta. ScanStar on yhteispohjoismainen pakkauskilpailu, jonka Scandinavian Packaging Association, SPA on järjestänyt vuodesta 1969. Ilme on suunniteltu niin, että etiketit voidaan tulostaa pakkauslinjalla. Voitto meni Atrian Bravuuri-pakkaukselle ja kunniamaininnan sai Inno-Vai Oy:n Alkolle suunnittelema verkkokaupan lähetyspakkaus. Raati kiitti opiskelijoiden ideoimaa ruokaöljyn kuluttajapakkausta ennakkoluulottomasta asenteesta, ekologisuudesta ja kuluttajalähtöisyydestä. Pieni alkukirjan, viisikirjaimisuus ja sininen väri tuovat nämä logot visuaalisesti lähelle toisiaan. Palkittuja pakkauksia ja tuunattuja tunnuksia ScanStar 2016 palkitsi Tuorekset apetit tOi ensimmäisenä Suomessa kauppoihin tuoreet käyttövalmiit ruoanlaittokasvikset. – Pakkauksen ulkonäössä on haluttu päästää tuoreet, värikkäät kasvikset päärooliin. Graafista ilmettä on muokattu matkan varrella pikku hiljaa. Tänä vuonna kilpailussa oli 14 osallistujaa.. 16 5/2016 JULKAISIJA imagoskooppi PacTec-ykköspalkinto Atrialle Saman tien kulkijoita. ”Käytännöllinen, yksinkertainen ja elegantti”, kuuluvat Kööpenhaminan ScanStar 2016 -raadin perusteet kilpailussa menestyneelle pakkaukselle. pakkauSja materiaalinkäsittelyalan PacTec-messuilla jaettiin syyskuun lopulla Suomen Messusäätiön rahoittama palkinto. Valittu pakkausratkaisu säilyttää kasvikset tuoreena hengittävän, tuotetta suojaavan kalvon avulla
Lisäksi talossa tulee työskentelemään väkeä useasta viennin edistämisen parissa toimivasta ministeriöstä. – Sitähän Apulantakin edustaa, pienestä kaupungista lähtenyttä suurta ilmiötä. Team Finland -talon avautumisen yhteydessä uudistui myös verkoston yhteinen logo. Uusi toimintamalli takaa, että yrittäjä somea omassa viestinnässään. JULKAISIJA 5/2016 17 imagoskooppi Teksti Marjaleena Lagus Kuvat yritykset ja yhteisöt Rohkea ja ajankohtainen tuunaus Yhteinen logo kansainvälistymisen kärkiosaamiselle Heinola on uuden strategiansa myötä kasvua hakeva kaupunki, jonka yhtenä arvona on rohkeus. Yhteistyö on jatkossa entistäkin tiiviimpää ja saumattomampaa, kun Finnvera, Finpro ja Tekes muuttivat elokuussa samoihin tiloihin Helsingin Ruoholahteen. Heinolan kaupunki oli ilmoittanut tarvitsevansa pikaisesti ”semmoisen punk-logon, jossa on anarkisti-A”. Taustalla oli Heinolan kaupungin ja Redlandin onnistuneesti valmistunut työ, jossa brändi uudistettiin teemalla Pieni kaupunki – iso elämä. – On ilo toimia asiakkaiden kanssa, jotka uskaltavat hyödyntää ilmiöitä ja team Finland -verkosto edistää Suomen ja suomalaisten yritysten menestymistä maailmalla. Heinolan kaupunki oli ilmoittanut tarvitsevansa pikaisesti ”semmoisen punk-logon, jossa on anarkisti-A”. digitaalisen brändikäsikirjan, jonka avulla kaupunki voi johtaa brändiään ja helpottaa yhtenäisen ilmeen toteutumista, sanoo Redlandin projektipäällikkö Jonne Hirvonen. Toteutimme heille mm. Heinola on lähtenyt myös innokkaasti tarjoamaan digipalveluja sivustonsa käyttäjille. Kaikki kansainvälistymisen asiantuntijapalvelut löytyvät nyt keskeiseltä paikalta Ruoholahdesta. Uudistunut Team Finland -logo.. Ensi vuoden puolella taloon muuttaa myös Teollisuussijoitus. saa tarvitsemansa ratkaisut mahdollisimman nopeasti, sanoo Tekesin pääjohtaja Pekka Soini. Vaikka kyllähän me vähän jännitimme, millainen palaute tästä syntyy, sanoo logon tuunaamisidean saanut Heinolan kaupungin markkinointipäällikkö Marjo Nieminen. deSigntOimiStO redland pörhistelee nettisivuillaan tehneensä Suomen kovimman kuntalogon. Pyyntö liittyi tietenkin Apulantayhtyeestä kertovan Teit meistä kauniin -elokuvan lanseeraukseen, jossa Heinola on yksi elokuvan yhteistyökumppaneista. Asiakas saattaa tarvita niistä useampia, jolloin tiedon nopea liikkuminen hyödyttää kaikkia. Talo sijaitsee Helsingin Ruoholahdessa. Siellä tulee työskentelemään yhteensä yli 600 kansainvälistymisen ammattilaista. Onneksi Redland oli täysillä tukemassa ja onnistuimme reagoimaan todella nopeasti. Kaupungilla oli uskallusta tarttua ajankohtaiseen ilmiöön ja heittää oma brändinsä peliin sen myötä. Apulannan logoa jäljittelevä logo komeili syyskuun loppupuolelle asti kaupungin verkkosivustolla ja herätti somessa melkoisesti ihailua. – Yhdistimme voimamme ja muutimme samaan osoitteeseen, jotta voisimme palvella yrittäjiä entistä paremmin. Kyseisten organisaatioiden palvelut ovat erilaisia, mutta samalla ne täydentävät toisiaan
Linkit Conceptin Leena Kauppi on sitä mieltä, että pakkausta ei osata ajatella riittävän kokonaisvaltaisesti. – Selvitimme aluksi, miten pakkaus ja raha vaihtavat omistajaa koko arvoketjussa. – Tutkimuksessa mitattiin kuluttajan erilaisia kohtaamispisteitä – sekä visuaalisia että fyysisiä – yhden muropaketin kanssa. Maria Kuusisto arveleekin, että Packaging Value Cyclen tueksi tarvitaan useitakin eri metodeja ja mittareita, joilla mitataan pakkausten konkreettista kokonaisvaltaista arvoa. Myös brändikommunikaation tai käytettävyyden arvoja mitataan. Pakkausprojektien hallintaan erikoistuneen Linkit Conceptin Leena Kauppi esitti samassa yhteydessä manifestinsa uudenlaisen yhteistyön puolesta: – Niin kauan kun pakkausta ei ajatella kokonaisvaltaisesti eikä sitä oteta vakavasti mediana, on pakkaus brändinomistajalle vain kuluerä, Kauppi kertoi. Vaikka sen avulla ei vielä voidakaan laskea suoraan pakkauksen ROI:ta (sijoitetun pääoman tuottoa), on se merkittävä askel siihen suuntaan. Esimerkiksi kuluttajan ja markkinoinnin näkökulmat jäävät yhä edelleen alakynteen arvoketjussa. Kotimaassa toteutettuja haastatteluja ja työpajoja täydennettiin Japaniin ja USA:han suuntautuvilla opintomatkoilla. 18 5/2016 JULKAISIJA K ySeiSen Aalto-yliopiston ja Pakkaustutkimus PTR:n kehittämän työkalun taustalta löytyy Suomessa toteutettu tutkimus, jossa yritettiin selvittää pakkauksen arvoa eli sitä, kuinka tuottava ja kannattava investointi pakkaus on. Kontakteja tuli 44. Rengas antaa myös osviittaa siitä, ketkä kohtaavat prosessissa toisensa ja ketkä jäävät kohtaamisten ulkopuolelle. Työkalu esiteltiin Pactec-messuilla Helsingissä syyskuussa. kulujen laskeminen. Euroopan kuuluisimpiin pakkaussuunnittelijoihin kuuluva Arming Angerer Peter Schmidt Groupista on todennut, että brändinomistaja saa enemmän hyötyä hyvistä pakkauksista kuin tv-mainoksista. Työkalun ideana on myös nostaa kysynnän ja tuottojen arviointi samaan asemaan kuin investointien ja Pakkauksen arvonmittaukseen uusi työkalu Packaging Value Cycle on uusi työkalu, jonka pitäisi auttaa pakkausalan eri toimijoita näkemään alan arvoketju kokonaisuutena ja samalla ymmärtämään toisiaan. logistiikka, pakkaustoimittajat, kierrättäjät ja painotalot. Monessa tapauksessa marginaalinen muutos markkinointibudjetissa pakkausten suuntaan voi merkitä dramaattisia muutoksia myyntiin. Muissa lohkoissa ovat mm. Uloimmassa renkaassa on esitelty voimia (kannattavuus, tekni nen toteutus, kuluttajan näkökulma), jotka design-thinking-ajattelun mukaan ohjaavat pakkaussuunnittelua. Kauppi esitteli myös Pro Carton -organisaation tuottamaa tutkimusta siitä, miten kuluttaja kohtaa brändin ja pakkauksen. – Esimerkiksi erilaiset maksuhalukkuustutkimukset tai pakkausmateriaalien tutkimus voitaisiin yhdistää esittämäämme työkaluun. Työkalut pitäisi digitalisoida ja saada kerättyä samaan osoitteeseen. Voisi siis kysyä, kumpi on tehokkaampi media, Hesarin etusivu vaiko pakkaus. Paljon erilaista tietoa Nyt luotu työkalu näyttää visuaalisesti moninkertaiselta renkaalta, jonka keskiössä ovat brändinomistaja ja kuluttaja. Kuluttajan ja pakkauksen kohtaamispisteet Nyt luotu työkalu ei pysty suoraan mittaamaan jonkin pakkauksen arvoa, mutta se antaa vihjeitä arvonmuodostuksen eri tekijöistä ja niiden välisistä suhteista. Näytti siltä, että tietyt toimijat eivät puhu juuri keskenään, jolloin hyödyllistä tietoa jää jakamatta, kertoi Maria Kuusisto Aalto-yliopiston International Design Business Management -ohjelmasta. Teksti Tiina Ruulio TI IN A RU U LI O
Kirja on aikuisten. Kirja on taide. www.bookwell.fi. Kirja on oppi. Kirja on lahja. Kirja on klassikko. Kirja on satu. Olemme erikoistuneet kovaja pehmeäkantisiin kirjoihin – tavallisista tekstikirjoista suurteoksiin ja taidekirjoihin. Kirja on lasten. PAINAMME KIRJASTASI KLASSIKON Kirja on tieto. Kirja on matka. Vuodesta 1860. Kirja on opas
alv:n 10 %) Digilehti määräaikaistilaus 40 € (sis. Hinta 69 e. 294 s. Totuus ympäristövaikutuksistakin vaihtelee. Myönnän, etten tiedä, miten he hoitavat roskansa. Nykyisellään keskikokoinen kauppa maksaa muutaman kassahenkilön palkan myymällä omilla mainoksillaan varustettuja muovikasseja. Muovikassien hintojen nousu ja varsinkin ohuiden hedelmäpussien tulo maksullisiksi olisi lottovoitto muovipussien valmistajille ja kaupalle. Näille kertakäyttöpusseille EU on nyt julistanut sodan, ja muovikassien käyttöä rajoitetaan tulevaisuudessa merkittävästi. Järkevintä ei olekaan päästä yhtäläisiin EU-maita koskeviin standardeihin, koska tuloksellisinta olisi jos eri maat alkaisivat kilpailla siitä, kenellä on puhtain omatunto ja parhaat ympäristöratkaisut. EU:n jäsenmaiden keskimääräinen vuosikulutus asukasta kohti on 198 pussia. alv:n 10 %) Määräaikaistilaus 12 kk 94 € (sis. Niinpä tavallinen muovi voi kierrätettynä tuottaa jopa vähemmän päästöjä, kun lasketaan tuotteen koko elinkaari. Irlannissa 0,22 euron maksun väitetään vähentäneen muovikassien käyttöä selvästi. Myös täyskieltoa on ehdotettu. Keinoja ovat muovipusseista perittävät maksut tai verot. Ovathan ne käteviä, kestäviä ja lähes pohjattomia. Käytännössä jäsenmaat voivat itse päättää, Mitä muovikasseille pitäisi tehdä. alv:n 24 %) Tilaa Julkaisija-lehti www.julkaisija.fi/tilaajapalvelu Puh. alv:n 24 %) Digilehti irtonumero 7 € (sis. millaisia keinoja ne haluavat käyttää. Eniten muovikasseja käyttävät bulgarialaiset, peräti 421 pussia vuodessa. EU:n komission mukaan jäsenmailla on kaksi vuotta aikaa ryhtyä toimiin muovipussien käytön rajoittamiseksi. EU:n ympäristökomissaari, slovenialainen Janez Poto?nik aikoo rajoittaa ja vähentää muovikassien käyttöä Euroopassa ympäristön suojelemiseksi. MATTI REMES Mistä tekijöistä hyvä painotuote muodostuu. • Tarjouspyynnön laatiminen ja painotyön ostaminen • Painotuotteen valmistuksen työvaiheet ja tekniikat • Painotuotteen hintaan vaikuttavat tekijät. He käyttävät vai 18 kassia vuodessa. Suurinta osaa niistä käytetään vain kerran. 03 4246 5340 palveluautomaatti (24 h) 03 4246 5335 Matti Remes on designtoimisto Remes & Packart Oy:n hallituksen puheenjohtaja, graafinen suunnittelija ja kirjailija. alv:n 10 %) Yrityspakettitilaus Tilauksia 2–3 kpl, à 52 € (sis. Ilmeisesti he varastoivat tavaroitaan muovikasseihin. kolumni MAAILMASSA TUOTETAAN 20 000 muovikassia sekunnissa. Mainostajien Liiton jäsenyrityksille ja oppilaitoksille 55 e. Nähtäväksi jää, minkälaisiin ratkaisuihin päästään. Valistuneen arvion mukaan pussien käyttö ei hinnannoususta vähenisi. Lisähaittana on, ettei biomuovia juuri kierrätetä. Tilaa Mainostajan kirjakaupasta: mainostajat.fi Paina taiten MAINOSTAJIEN LIITTO, EROTTAJANKATU 19 B, 00130 HELSINKI, ML@MAINOSTAJAT.FI, 09-686 0840. Suomessa, kuten monessa muussakin maassa, jätehuolto perustuu muovikasseihin. Ainoa selkeä asia toistaiseksi on se, ettei mikään ole yksinkertaista. Jatkuva kestotilaus 12 kk 86 € (sis. Mutta ovatko muovikassit kuitenkaan todellinen ympäristöongelma. Irlantilaiset ovat pihejä. Biohajoavakin muovi tuottaa hajotessaan hiilidioksidipäästöjä, ja päästöjä syntyy luonnollisesti myös valmistusvaiheessa
Hinta 69 e. Tilaa Mainostajan kirjakaupasta: mainostajat.fi Paina taiten MAINOSTAJIEN LIITTO, EROTTAJANKATU 19 B, 00130 HELSINKI, ML@MAINOSTAJAT.FI, 09-686 0840. Mainostajien Liiton jäsenyrityksille ja oppilaitoksille 55 e. 294 s. Mistä tekijöistä hyvä painotuote muodostuu. • Tarjouspyynnön laatiminen ja painotyön ostaminen • Painotuotteen valmistuksen työvaiheet ja tekniikat • Painotuotteen hintaan vaikuttavat tekijät
Digi-into ei syntynyt yhdessä yössä Uusi digipaino on lähtenyt käyntiin vauhdilla. Vielä kaksi vuotta sitten juuri kukaan ei suhtautunut digipainamisen mahdollisuuksiin vakavasti, mutta tilanne on muuttunut täysin. Se onnistuu erittäin hyvin personoiduilla painotuotteilla. Tunnettu virolainen painoyrittäjä valitsi digin Virolainen Andrus Reinsoo myi neljä vuotta sitten perheensä omistuksen painotalo Uniprintistä venäläisille omistajille. Teksti Tiina Ruulio Dipri on runsaan vuoden ikäinen digipaino Tallinnan Mustamäen teollisuusalueella. Suurten painosten offsetpainaja ei saanut digiherätystä yhdessä yössä. Mielenkiintoisia ratkaisuja on vaikka kuinka, ja siksi digipainamisen osuus kasvaa painomarkkinoilla. 22 5/2016 JULKAISIJA V AAN TOISIN kävi, ja tällä hetkellä mies pyörittää menestyvää digipainoa Dipriä Tallinnan Mustamäen teollisuusalueella. – Yhden kirjan painamiseen menee meillä noin minuutti, lupaa Reinsoo. Pieniin painoksiin erikoistuminen sopii paremmin kuin hyvin Viron pienille kotimarkkinoille. Samalla kirjan painamisen markkina kasvaa Virossa jatkuvasti toisin kuin muu printtimarkkina. Hän on täynnä uusia ideoita siitä, mitä kaikkea digipainolla voisi tehdä. KA TI LI N D H O LM. – Esimerkiksi hotellit tai laajemminkin markkinoijat haluavat lähestyä asiakkaita henkilökohtaisesti. – Mietin uuden aloitusta pitkään ja vertailin esimerkiksi digipainokoneita kolme kuukautta ennen investointipäätösten tekoa. Hän kuvitteli hetken jättävänsä painomaailman taakseen lopullisesti. Runsaan vuoden toimineen Diprin ideana on painaa pieniä, optimaalisesti 200–300 kappaleen painoksia kustannustaloille, markkinoijille, mainostoimistoille, virastoille ja esimerkiksi kouluille mahdollisimman nopeasti ja automatisoidusti. Print-ondemand-kirjojen, personoitujen mainosten ja esitteiden lisäksi Diprin painolinjalta tulee mainoksia, paikallisen taidekoulun portfolioita ja aikakauslehtiä, joissa jokainen kansi oli erilainen, siis räätälöity
Uuden automaattisen digipainojärjestelmän hankinta ei ollut aivan helppoa ja siksi Andrus Reinsoo miettikin asiaa perusteellisesti. Reinsoon ura tunnetussa kirjapainossa ehti kestää noin 20 vuotta. Tosiasia on, että merkittävä osa suomalaisista painotöistä on valunut viime vuosina halvemman painotuotannon Viroon ja muihin Baltian maihin sekä Puolaan. JULKAISIJA 5/2016 23 KA TI LI N D H O LM KA TI LI N D H O LM – Uskon, että digi (inkjet) ohittaa offsetin 6–7 vuoden kuluttua, Reinsoo sanoo. Yrityksessä työskentelee tällä hetkellä kuusi henkilöä, joista kaksi paino-operaattoria huolehtii digituotannosta. ”Minä ainakin kilpailen nopeudella, automaatiolla sekä työvoiman ammattitaidolla ja joustoilla.”. – Siihen vaikutti monta asiaa kuten palvelu, tekninen tuki ja laitetoimittajan maine, listaa Reinsoo. Uusi toimitila löytyi kirjapaino Tallinna Raamatutrükiko dan talosta. Parhaimmillaan jopa 80 prosenttia tuotannosta meni Suomeen, Ruotsiin, Englantiin jne. Mitään ylimääräisiä investointitukia ei EU:lta alalle heru, ja palkatkin ovat varsinkin Tallinnassa nousemaan päin. – Turha varmaan sanoa, ettei linjan käyttöönotossa olisi ollut ongelmia, mutta ne saatiin ratkaistua. Myös kansien painamiseen tarkoitettu uudempi Canonväripainokone imagePress C10000VP tuli samalta laitetoimittajalta, Overallilta, jota Reinsoo pitää parhaana mahdollisena yhteistyökumppanina yrittäjän kannalta. Andrus Reinsoo haluaa heti korjata pari väärinkäsitystä. Koko painolinja toimii automaattisesti Uuden aloittaminen ei olisi ollut kuitenkaan mahdollista ilman Suomessakin hyvin tunnetun Uniprintin omistuksen myynnistä saatuja tuloja. Eräs kriittinen kohta koko projektissa oli laitetoimittajan valinta. – Minä ainakin kilpailen nopeudella, automaatiolla sekä työvoiman ammattitaidolla ja joustoilla, hän sanoo. Alussa pieniä ongelmia Digipainokoneen ominaisuuksien lisäksi Reinsoo painottaa Prismadirect-työnkulkuohjelmiston merkitystä nopeassa web-to-print-digipainamisessa. – Kirjastot olivat huolissaan liimasidonnan kestävyydestä, mutta mitään ongelmia ei ole ilmaantunut. Print-on-demandkirjojen painaminen on eräs Diprin palveluista. Lopulta laitetoimittajaksi valikoitui Canon, jonka digipainokone (Océ VarioPrint 6000 Ultra+) on kytketty noin 10 metriä pitkään, täysin automaattiseen ja työnkulkuohjattuun digipainolinjaan yhdessä leikkurin, liimasidontalaitteen ja paperinsyöttölaitteen kanssa. Vuonna 2009 alkoi alamäki, kun painoja paperilaskuja jäi maksamatta
Painoyritykset, jotka saavat tuotteisiinsa jotain uutta lisäarvoa, menestyvät, jatkaa Tõnis Haamer. Digipainamisen liiketoiminta-alue siis laajenee Virossa koko ajan. KA TI LI N D H O LM Teksti Tiina Ruulio. Overallissa pyritään hakemaan digipainajille uusia personoituja digipainamisen sovelluksia mm. tuotantokäyttöön suunnattuja Canonin digipainolaitteita, HP:n lateksitulostimia sekä toisaalta kuluttajaja ammattilaiskäyttöön tarkoitettuja Canonin kameroita ja videoita. Myös tuki, huolto, värinhallintaprojektit ja koulutus kuuluvat palvelutarjontaan – kuten digitaaliset arkistointija dokumentinhallintaratkaisut. – Pyrimme esittelemään digipainajille uusia personoituja digipainamisen sovelluksia mm. sisustuspuolelle: verhoja, tauluja, tyynyjä, lampunvarjostimia jne., kertoo Overallin ratkaisutoimittaja Virko Kuusk. Nyt on uusien innovaatioiden vuoro. Kumppanuuteen liittyy laitteita, softaa, huoltoa jne. Lisäarvo saattaa liittyä sellaisiin asioihin kun big datan hyödyntäminen ja rikastaminen tai erilaiset crossmediaratkaisut sekä personointi. Markkinoilla pärjäämiseen tarvitaan siis ideoita ja erikoistumista, jatkaa Kuusk. sisustuspuolelle. Virko Kuusk tuli takaisin töihin Overallille muutama vuosi sitten tehtyään seitsemän vuotta töitä kiinteistökehittäjänä, konsulttina sekä bisnesanalyytikkona. Kuvassa digipainettu lampunvarjostin. TI IN A RU U LI O – Haluamme tehdä yhteistyötä yritysten kanssa useita vuosia. Toinen aalto Digitulostamisen ensimmäinen aalto osui vuoteen 2006– 2010, jolloin suurkuvatulostusmarkkina oli huipussaan. Overall on toisen sukupolven perheyritys, jota vetävät Tõnis Haamer sekä hänen veljensä Märt Haamer. sekä liikesuunnitelmien tekemistä ja ideointia. – Meillä on esimerkiksi alan rohkeita start-up-yrityksiä tai pieniä perheyrityksiä, jotka saattavat erikoistua vaikkapa canvas-taulujen painamiseen tai mainosteippauksiin. Digiä, ideoita ja erikoistumista Digipainamisessa pärjää, jos on ideoita ja pystyy erikoistumaan, kertovat järjestelmätoimittaja Overallin Virko Kuusk (vas.) ja Tõnis Haamer. Overallilla on myös oma it-osastonsa. Overallin tärkein kumppani on Canon, jonka kanssa on tehty yhteistyötä 20 vuotta. 24 5/2016 JULKAISIJA Y MPÄRI VIROA toimiva Overall Eesti myy mm
Ei oikein tajuta, että digilaitteet ovat hyvä juttu offsetin rinnalla. Myös Konica on kuvioissa mukana jonkin verran. Digilaitteita saatetaan kylläkin ostaa, mutta niistä ei osata ottaa paljon irti ja liittää vanhoihin offsetjärjestelmiin. Tästä puhuttiin Drupassa. Muuten painomarkkinoiden tilanne on samansuuntainen kuin Suomessa, Wahlstedt sanoo. – Pää on edelleen offsetissa kiinni yhtä hyvin Suomessa kuin Virossa. 09 701 9321 www.lehtiliiteri.fi DIGITAALIPAINOJEN viimeistelyjärjestelmien maahantuojan Grafitrion toimitusjohtaja Kurre Wahlstedt on myös käynyt tallinnalaisessa Diprissä sen toimitusjohtajan Andrus Reinsoon juttusilla. Digitaalinen painaminen tarvitsee lähestulkoon aina mukanaan viimeistelyä. – Olemme kuitenkin päässeet sisään melko mukavasti, sillä Virossa on nyt herätty digitaaliseen painamiseen. Käytännössä kaksi suurta, Canon ja Xerox, kilpailevat keskenään Viron orastavista digijärjestelmäkaupoista. Pää edelleen kiinni offsetissa Uusia järjestelmiä ovat hankkineet sekä vanhat isot painotalot että uudet alalle syntyneet digipainoyritykset. Grafitrio myy Viroon digipainojärjestelmiä yhdessä paikallisten Xerox-myyjien kanssa niin että viimeistelylaitteet tulevat Grafitriolta ja painokoneet paikalliselta edustajalta. Inkjetkoneet eivät ehdi Viron markkinoille varmastikaan kovin nopeasti, epäilee Wahlstedt. Palveluihimme kuuluvat: • plaanoleikkaus • taittaminen • stiftaus • sisäänpisto ja postitus • käsija postitustyöt Stiftauskapasiteettimme riittää palvelemaan pienestä muutaman sadan painoksesta aina satojen tuhansien painoksiin. – Taistelimme siis paikasta auringossa, mutta kalkkiviivoilla kilpailija meni ohi, naurahtaa Wahlstedt. – Olemme vieneet Viroon myös alaan liittyvää tietotaitoa. www.yliveto.fi · 0400 159 272 · Ahlmaninkatu 2 E, 40100 Jyväskylä Graafinen suunnittelu Painotuotteet Tulostuspalvelut Kuvanvalmistus Digitoinnit + OCR ePalvelut Kirjat Lehdet Esitteet Roll-up Näytekirjat Opinnäytteet TÄSMÄPAINOKSET YLIVEDOSTA! SUUNNITTELU JA TAITTO SYYSTARJOUKSIN! Painopalvelut Graafinen suunnittelu. Digipainomarkkina on Virossa kuten Suomessakin leimallisesti paikallista markkinaa. SIDONTAPALVELUITA AMMATTITAIDOLLA Sienitie 52 00760 Helsinki tuotanto@lehtiliiteri.fi Puh. Vientiin ei digipainotuotteita osata vielä juurikaan suunnata saksalaisten tavoin, jotka ovat investoineet valtavasti print-on-demand-kirjatehtaisiinsa. Tilanne on tässä mielessä samansuuntainen kuin Suomessa. – Ne ovat kalliita investointeja, ja heti kun väripinnan määrä lisääntyy, tulee painaminen kalliiksi. Painotaloja Virossa on noin 130, joista ”puhtaita” digipainoja 50–60. Eli helppoa ei ole sielläkään, vaikka painotuotteiden vientiä on ollut. TIINA RUULIO KA TI LI N D H O LM Canon ja Xerox kilpailevat Virossa TARJOUS! Kovaja pehmeäkantiset pienpainokset rahtivapaasti lokakuun loppuun saakka. Siksi puhun mieluummin järjestelmistä kuin yksittäisistä laitteista. Digipainojärjestelmien myyminen Viroon on työlästä. – Vanhoissa painotaloissa ollaan vielä digitaalisuuden aamunkoitossa. Digipainojärjestelmäkauppa meni kuitenkin tällä kertaa ohi. Viron digipainomarkkinoita leimaa markkinoiden pieni koko
+358 9 455 1633 info@remes-packart.. KONSEP T ISU UNNI T T ELU & B R Ä NDINR A KENNUS • G R A A FINEN SU UNNI T T ELU • PA KK AUS SU UNNI T T ELU & PA KK AUS T EN T EKNINEN TOT EU T US • MUOTOILU • T IL A SU UNNI T T ELU • T U T KIMUKSE T & T ES TAUKSE T • KOULU T US & KONSULTOIN T I SA ARIOINEN, LEIKKELEPAKK AUKSEN MUOTOILU JA PAKK AUSGR AFIIKK A MAINOSTA JIEN LIIT TO, MAINOSTA JA-LEHDEN TAIT TO ORKL A CONFECTIONERY & SNACKS, ENGL ANNIN R AKEITA , PAKK AUSGR AFIIKK A VA ASAN, RUIS NACHO, PAKK AUSGR AFIIKK A Remes & Packart Oy on designtoimisto, jonka tehtävä on kasvattaa yrityksesi ja tuotteesi brändiarvoa. JULKAISIJA_RemesPackart_440x285.pdf 1 7.10.2016 14.30. Ja auttaa tietenkin myymään enemmän! Olemme mukanasi alkaen tuotteen synnyttämisestä sen koko elinkaaren ajan. MENESTYSTARINASI ALKAA TÄSTÄ. Panostamme erityisesti brändiarvoa kasvattavaan pakkausdesigniin. Jalkautamme brändisi mihin mediaan hyvänsä. Tiedämme mikä myy, ja jos emme tiedä, niin tutkimme. Suunnittelemme ajassa kestäviä klassikoita ja kehitämme olemassa olevien brändien iskukykyä. Mäntyviita 4, 02110 Espoo www.remes-packart.. Tervetuloa käymään toimistollamme Tapiolassa, kerromme mielellämme vuosien varrella poimituista kokemuksistamme, sinun hyväksesi. Autamme sinua rakentamaan toimivan design-strategian tuotteellesi, koska me tunnemme suomalaisen kuluttajan. Väline kuin väline, tärkeintä on se, miten brändisi niissä näkyy ja minkälainen kuva tuotteestasi tai yrityksestäsi välittyy
Tiedämme mikä myy, ja jos emme tiedä, niin tutkimme. Panostamme erityisesti brändiarvoa kasvattavaan pakkausdesigniin. MENESTYSTARINASI ALKAA TÄSTÄ. KONSEP T ISU UNNI T T ELU & B R Ä NDINR A KENNUS • G R A A FINEN SU UNNI T T ELU • PA KK AUS SU UNNI T T ELU & PA KK AUS T EN T EKNINEN TOT EU T US • MUOTOILU • T IL A SU UNNI T T ELU • T U T KIMUKSE T & T ES TAUKSE T • KOULU T US & KONSULTOIN T I SA ARIOINEN, LEIKKELEPAKK AUKSEN MUOTOILU JA PAKK AUSGR AFIIKK A MAINOSTA JIEN LIIT TO, MAINOSTA JA-LEHDEN TAIT TO ORKL A CONFECTIONERY & SNACKS, ENGL ANNIN R AKEITA , PAKK AUSGR AFIIKK A VA ASAN, RUIS NACHO, PAKK AUSGR AFIIKK A Remes & Packart Oy on designtoimisto, jonka tehtävä on kasvattaa yrityksesi ja tuotteesi brändiarvoa. Ja auttaa tietenkin myymään enemmän! Olemme mukanasi alkaen tuotteen synnyttämisestä sen koko elinkaaren ajan. Väline kuin väline, tärkeintä on se, miten brändisi niissä näkyy ja minkälainen kuva tuotteestasi tai yrityksestäsi välittyy. Jalkautamme brändisi mihin mediaan hyvänsä. +358 9 455 1633 info@remes-packart.. Tervetuloa käymään toimistollamme Tapiolassa, kerromme mielellämme vuosien varrella poimituista kokemuksistamme, sinun hyväksesi. Mäntyviita 4, 02110 Espoo www.remes-packart.. Suunnittelemme ajassa kestäviä klassikoita ja kehitämme olemassa olevien brändien iskukykyä. Autamme sinua rakentamaan toimivan design-strategian tuotteellesi, koska me tunnemme suomalaisen kuluttajan. JULKAISIJA_RemesPackart_440x285.pdf 1 7.10.2016 14.30
Nyt pitäisi uskaltaa eikä luovuttaa. Bulkki siirtyisi painotehtaisiin Kaikki painoalan perustyöt, bulkki, ohjattaisiin siis painotehtaisiin ja muut, esimerkiksi markkinointiviestintään liittyvät innovatiivisemmat työt ja tuotekehittely, tehtäisiin toisaalla. Hyviäkin signaaleja alalla on, kuten esimerkiksi Grano, joka syntyi pääomasijoittaja Panostajan myötävaikutuksella. Heikoista suhdanteista huolimatta Ilomäki ihmettelee alalla vallitsevaa lukkiutumista ja paikalleen jämähtämistä. 28 5/2016 JULKAISIJA Vain radikaalit toimet voivat pelastaa suomalaisen painoalan, sanoo Markprintin myyntijohtaja Mikko Ilomäki. – Tällainen ajattelu, jossa on kyse perustuotannon tehostamisesta, on Suomessa vielä aivan lapsen kengissä. Printtimies henkeen ja vereen Teksti Tiina Ruulio Kuva Pentti Salonen Mikko Ilomäki tietää, että uuden innostuksen nostattaminen ei ole helppoa alalla, joka on inhimillisesti ottaen vienyt monelta yrittäjältä, työntekijältä tai palkkajohtajalta mehut viimeisen kahdeksan vuoden aikana.. Tehtävää olisi paljon, mutta niin on mahdollisuuksiakin. Pakko sanoa, että se oli kolaus identiteetille. Bulkkiprintti ei kiinnitä kenenkään huomiota, vaan printtiratkaisujen pitää olla laadukkaita ja osata herättää huomiota. Käsityötä tehdään liikaa. Ilomäki arvelee, että pitkillä toimitusajoilla valmistettavat kirjat valuvat jatkossakin Baltian kirjatehtaisiin. Tiettyä jämähtämistä osoittaa sekin, että Suomessa ei ole haluttu millään myöntää sitä, että isot painovolyymit ovat laskeneet dramaattisesti ja laskevat yhä edelleen. M IKKO ILOMÄELLÄ on mielessään selvä kuva siitä, miten joukko painotaloja yhdistäisi voimansa ja perustaisi yhdessä mahdollisimman automatisoidun painotehtaan, jossa tehtäisiin töitä kolmessa vuorossa mahdollisimman tehokkaasti tuotannonohjauksen avulla. Painetun markkinointiviestinnän tilanne näyttää tällä hetkellä Ilomäen mukaan oikein hyvältä, vaikka yritysten markkinointisatsaukset eivät päätä huimaakaan. Eikö sen sijaan olisi paljon kivempaa omistaa pieni pala hyvin kannattavaa firmaa. Sen verran hän myöntää, että käy nykyään paljon myös painoalan yrityksissä, jotka ovat samalla Markprintin asiakkaita. – Kohdennettu ja personoitu markkinointiviestintä vaatii paljon työtä myös ostajapäässä. – Yrityskauppoja varten on luotu oma tiiminsä, joka on kehittänyt tietyt käytännöt haltuunottoja varten. Kiperimmistä paikoista työurallaan hän on selvinnyt perheen ja liikuntaharrastuksen, kuntosuunnistuksen, avulla. Tiimityössä on ideaa Toinen asia, mitä Ilomäki ihmettelee suomalaisissa painoyrityksissä, liittyy yritysten omistajuuteen. Toisaalta painojen asiakaspalveluhenkilöstön pitää saada paljon koulutusta, jotta pystymme tarjoamaan asiakkaille uusia ideoita. Oma kristallinkirkas ajatus pitää vain löytää. Ratkaisujen toteuttamiseksi tarvitaan mm. Jos yritys odottaa liian kauan onnensa kääntymistä, voi sen olla vaikea päästä mukaan esimerkiksi yritysjärjestelyihin. Myös Ilomäki on kohdannut tämän istuessaan vuodesta toiseen jatkuvissa yt-neuvotteluissa. – Yrittäjä haluaa yhä edelleen välttämättä omistaa enemmistön, vaikka yrityksellä menisi kuinka kurjasti. – Kyse on radikaaleista ratkaisuista, joita varten pitää luultavasti perustaa uusia yhtiöitä, joilla on varaa tehdä tuotekehitystä. Ilomäki myöntää olevansa printtimies henkeen ja vereen. – Sen sijaan nopeilla aikatauluilla toteutettavat markkinointiviestinnän ratkaisut täytyy pystyä tekemään koto-Suomessa jatkossakin. Kyse on tässä siitäkin, että vanha lehmä pitäisi saada lypsämään paremmin, jotta yrityksillä olisi varaa kehittää uutta, Iliksenä yleisesti tunnettu Ilomäki sanoo. Innovaatioilla Ilomäki ei tarkoita välttämättä uusille liiketoiminta-alueille hakeutumista, vaikka siitäkin on olemassa jo hyvää näyttöä. Granossa Ilomäki ihailee erityisesti kykyä yrityskauppojen tekemiseen. – Tiedän, miltä ihmisistä tuntuu pöydän toisella puolella, sillä olen itsekin istunut siellä, kun sain potkut Kalevaan fuusioidusta Erwekosta. erilaisia rekistereitä ja asiakkaiden tuntemusta. – Esimerkiksi markkinointiviestintään liittyvässä printissä on valtavasti mahdollisuuksia. Lasku ei käänny Uuden innostuksen nostattaminen ei tietenkään ole helppoa alalla, joka on inhimillisesti ottaen vienyt monelta yrittäjältä, työntekijältä tai palkkajohtajalta mehut viimeisen kahdeksan vuoden aikana. Tämä tuntuu olevan vaikea asia. Kysymykseen siitä, aikooko Ilomäki tai hänen nykyinen työnantajansa Markprint ryhtyä moiseen huimaan yritykseen, ei Ilomäki sano mitään varmaa. – Monessa yrityksessä odotetaan yhä, että lasku voisi kääntyä, mutta se ei käänny
JULKAISIJA 5/2016 29
– Olen seurannut vuodesta 2008 tarkasti, mitä Markprintissä tapahtuu lähinnä UV-painamisen suhteen, sillä uskon UV-teknologian mahdollisuuksiin. Sen lisäksi pitää olla vahva back-office, jossa on kovaa toimialaja tuotanto-osaamista. Muut voi myydä ulkopuoliselle tai lopettaa, vaikka se kirpaiseekin. Hän aloitti johtamassaan Erweko Painotuotteessa aikoinaan projektin, jonka tarkoituksena oli organisoida myyntitiimit aivan uudella tavalla. Puuttuvien pääomien lisäksi graafista teollisuutta kiusaavat liian suuret kiinteät kulut. 03 4246 5340 • rps-yhtiöt. Ilomäki myöntää myös jankuttavansa kaikissa sopivissa paikoissa toiminnanohjausjärjestelmien välttämättömyydestä. Yrittäjän kannattaisi kaivaa yrityksestään esiin helmi, se tulevan kasvun siemen, ja panostaa siihen kaikki. Takaisin asiakastyöhön Elokuussa Markprintiin siirtynyt Mikko Ilomäki on viime aikoina elvyttänyt vanhaa asiakaskuntaansa. – Asiakaskärjessä voi töitä tehdä joku muu kuin painoalan ihminen. – Saattaa olla, että lopulliseen vallanvaihtoon menee 20 vuotta, mutta suunta on selvä. Eikö yritysten siis kannattaisi lyödä hynttyyt yhteen, jotta ne voisivat rekrytoida esimerkiksi tarvitsemiaan asiantuntijoita, kysyy Ilomäki. Yritys on satsannut painoalalla poikkeuksellisen paljon myös tuotekehitykseen. Näin isoa kööriä ei yksinkertaisesti tarvita, kun tuotantoa tehostetaan. Mitä tehdä kiinteille kuluille. painos 38 € + toimituskulut 7 € Kirjaintyypit ja tyyli 144 s. Toisaalta jos yrityksen käyttökate menee nippa nappa yli nollan, sille tuottaa vaikeuk sia maksaa kovapalkkaisen it-kaverin palkkaa. Ongelmana on ollut, että painoyrityksistä puuttuu paljon it-osaamista. – Niiden avulla voi vanhastakin konekannasta saada enemmän irti. Konkursseissa katoaa aina hyvää osaamista. – On surullista, jos ala uudistuu pelkästään konkurssien kautta. Uskon siihenkin, että ihmisiä voidaan myös kouluttaa alalla uusiin tehtäviin. Asia on varsin raadollinen, mutta valitettavan tosi. ”Nopeilla aikatauluilla toteutettavat markkinointiviestinnän ratkaisut täytyy pystyä tekemään koto-Suomessa jatkossakin.” Typografian käsikirja 192 s., 4. – Meillä on liikaa pieniä yrityksiä ja niissä kovapalkkaisia myyntihenkilöitä ja toimitusjohtajia, jotta pystyisimme olemaan kilpailukykyisiä. • puh. 41 € + toimituskulut 7 € Markus Itkonen tait. Hän on tehnyt asiakastyötä vaihteeksi mielellään. Painoinsinööri Ilomäki ajattelee myös niin, että rullalta rullalle painavat inkjetkoneet automatisoituine tuotantoputkineen syrjäyttävät vähitellen perinteisen arkkioffsetin Suomessakin. Ilomäki uskoo myös vankasti tiimityön voimaan. tri, typograa?kko, kirjagraa?kko Typografian keskeiset kirjat Markus Itkosen taattuun tapaan Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.. 39 € + toimituskulut 7 € Kadonneet kirjaintyypit Suomalainen kirjainmuotoilu 1920—1985 208 s. On täysin mahdotonta, että yksi ja sama ihminen kiertää asiakkaiden luona, tekee tarjouksia ja seuraa tuotantoja. Erweko Painotuote voitti toimialan parhaan yrityksen tittelin vuosina 2005 ja 2007
UUTTA AD Munken Kristall Julkaisija 220x285.indd 1 27.6.2016 13:20:04. Munken Kristall neljäs sävy Munken-valikoimassa www.papyrus.com Munken Kristallin aito supervalkoinen sävy antaa kuville lisäulottuvuutta ja täydellistä kontrastia tasaisen pinnan tuodessa painotuotteeseen ylellisen ja silti erittäin luonnollisen tunnun. Tutustu nyt Munken-valikoimaan ja valitse oma suosikkisi neljästä kauniista valkoisen sävystä, joiden avulla voit luoda painotuotteellesi erityisen tyylikkään ja aisteja hivelevän tuntuman, www.arcticpaper.com. Varastovalikoimassamme ovat lisäksi puhtaanvalkoinen Munken Polar, luonnonvalkoinen Munken Lynx ja kermanvärinen Munken Pure. Näytetilaukset: naytepalvelu@papyrus.com
Tilaa nyt Kielikello-lehden neljä numeroa vuodessa . Lehden julkaisija on Kotimaisten kielten keskus.. Kielikello ilmestyy neljä kertaa vuodessa. soita numeroon 03 4246 5301 Kielikello on ajan tasalla Kielikello on kielenhuollon tiedotuslehti, jossa kerrotaan kelenkäyttöä koskevista ohjeista ja suosituksista sekä niiden taustoista. lähetä vapaamuotoinen sähköposti osoitteeseen tilaajapalvelu@stellatum.fi . Tilaushinnat Suomessa 2016 sisältävät myös verkkolehden (neljä numeroa vuodessa). Myös suomen murteet ja puhutun kielen ilmiöt ovat usein esillä. Hinnoissa on 10 % arvonlisäveroa: kestotilaus 50 € (laskutusväli 12 kuukautta), 12 kuukauden määräaikaistilaus 55 €. Lehdessä kirjoitetaan ajankohtaisista kielikysymyksistä, uudissanoista ja eri alojen termeistä sekä pohditaan muun muassa nimistön ja virkakielen kysymyksiä. käy internetsivuillamme www.kielikello.fi
Mediatoimialan ehdot ovat hänen mielestään kutakuinkin samanToimitusjohtaja Jaakko Lintusen mielestä Mediatalo ESA:n lyhyen tähtäyksen tulevaisuudennäkymät olisivat olleet aika hyvät ilman Keskisuomalaistakin. JULKAISIJA 5/2016 33 H ÄNEN MIELESTÄÄN ESA:ssa olisi lähitulevaisuudessa pärjätty hyvin, kun valtakuntaan ja siis myös ESA:n ydinalueelle Lahden ympäristöön on tulossa vaaleja ja MM-kisatkin, mutta sen jälkeen olisi saattanut tehdä taas tiukempaa. Toisaalta hän kyllä ymmärtää, miksi Kivekkään suku päätti myydä omistuksensa Keskisuomalaiselle.. Ei Lintunen tosin tätä eroa aivan valtavana pidä. Teksti Pertti Jokinen taja vasta kesäkuussa, joten nopeasti hänenkin maailmansa muuttui perusteellisesti, kun Keskisuomalainen osti Mediatalo ESAn sataprosenttisesti omistukseensa syyskuun lopussa. Lintusesta tuli ESA:n toimitusjohDigissä tarvitaan leveämpiä hartioita ESA:n Jaakko Lintunen: Leveämpiä hartioita tarvitaan, kun lehdet joutuvat toden teolla kehittämään digitaalisia palveluitaan, sanoo Mediatalo ESA:n toimitusjohtaja Jaakko Lintunen. Perheyrityksen johtamisen ainakin kuvittelisi olevan kokolailla toista kuin olla pieni osa suurta pörssiyhtiötä
Sen asemaan ei nyt tapahtunut KS-kauppa vaikuta toimitusjohtaja Jaakko Lintusen mielestä mitenkään mullistavasti. – Ja niiden kehittämisessä on leveämmistä hartioista ilmiselvää etua. Uusimaan liiketoiminta yhdistettiin ESA:n arkkipainoon ESA Printiin suhteessa 60:40. Niitä saadaan hänen mielestään ainakin tuotteistamisessa ja ideoimisessa. Keskisuomalaisen toimitusjohtaja Vesa-Pekka Kangaskorpi sanoikin kaupanteon yhteydessä antamassaan haastattelussa, että ”yhdistämällä monia prosesseja ja päällekkäisyyksiä karsimalla saadaan tehoa uuteen kokonaisuuteen lisää”. Ei siis myönnä eikä kiellä kaupan vaikutuksia henkilöstön asemaan, mutta ei voi olla toteamatta sitäkään tosiasiaa, että niin isoissa kuin pienissäkin painotaloissa on viime vuosina jouduttu tekemään rajujakin temppuja hengissä säilymisen turvaamiseksi aivan siitä riippumatta, kuka on myynyt mitäkin ja kuka ostanut. Ilmeisesti sitä pidettiin aika loogisena kehitysaskeleena eteenpäin. Painot säilynevät. Yhtiö joutui järjestämään kahdet yt-neuvottelut lyhyen ajan sisällä. Tosin Kangaskorpi ei puhu pelkästä digistä puhuessaan ”uudistumisen tarpeista”. Synergiaedut eivät ole vain irtisanomisia Lintunen tietää erinomaisesti, että jos ei nyt ihan kaikki niin ainakin tavattoman moni asia tulee joka tapauksessa muuttumaan ESA:ssa. Vaikka Lintusen mielestä ESA:n lyhyen tähtäyksen tulevaisuudennäkymät olivat aika hyvät ilman Keskisuomalaistakin, hän kyllä ymmärtää, miksi Kivekkään suku lopulta myyntipäätöksensä teki: – Varmaan omistajat miettivät toimialan tulevaisuutta pitemmällä tähtäyksellä. Ja ainakaan tekniikaltaan se ei ole vanhentunut, sillä Lintunen muistuttaa, että sinne ostettiin uudistettu painokone vasta muutama vuosi sitten. Mutta digin vallankumous on hänestä muuttanut tilannetta paljon. Massa auttaa digissä Mediamaailmassa näyttää toimivan sama laki, joka on toiminut koko maailmankaikkeudessa jo 13,5 miljardia vuotta ja jonka tuloksia ovat niin oma galaksimme kuin aurinkokuntammekin: Suuret massat imevät itseensä pieniä. ESA Lehtipaino on myös fuusioitu jo aiemmin osaksi emoyhtiö Mediatalo ESA:a. – Mutta kyllä omistajan vaihtuminen toki näkyy joka asiassa. Tämä kysymys ei kuitenkaan ole ainakaan vielä tällä hetkellä Keskisuomalaisen ja Mediatalo ESA:n fuusion yhteydessä kovinkaan kipeä, sillä lehtitalot ovat jo ennen tätä ruvenneet järjestelemään painojaan ikään kuin tulevaisuuden varalle. Hän sanoo myös Aamulehdelle antamassaan kaupantekopäivän haastattelussa keskisuomalaisten olevan ”sen verran hölmöjä, että uskovat vielä printtiinkin ja kehitämme niitäkin tuotteita”. Lintunen ei halua rientää asioiden edelle. ”Mediatalo ESA:n viime vuosi oli jo aika vaikea.” kahden lehtitatalOn lyödessä hynttyynsä yhteen herää luonnollisesti kysymys myös niiden omistamien painojen tulevaisuudesta varsinkin kun hyvin tiedetään, kuinka paljon ylikapasiteettia maassamme tällä toimialalla on. Uusi yhtiö sai nimekseen Paino Plus Digital Oy, ja siitä tuli Keskisuomalaisen tytäryhtiö. Tämän vuoden keväällä Keskisuomalaisen omistama Kirjapaino Uusimaa ja ESA nimittäin yhdistivät osia painoliiketoiminnoistaan. Samaa on sanonut myös ESA:n ostaja Vesa-Pekka Kangaskorpi: – Yhdessä isompana kokonaisuutena pystymme jatkossa vastaamaan media-alan uudistumisen tarpeisiin vielä nykyistä paremmin. 34 5/2016 JULKAISIJA laiset riippumatta omistusrakenteesta. Nyt ei kukaan toimialalla voi enää Lintusen mielestä kuvitellakaan elämäänsä ilman digitaalisia palveluita. Lehtipaino painaa paitsi ESA:n omia lehtiä myös muita lehtiä ja tuotteita. Koko ajan joudutaan joka tapauksessa etsimään tehokkaampia toimintatapoja ja olemaan valmiita rivakoihinkin muutoksiin. Sen hän kyllä sanoo, että hänen mielestään synergiaetuja on muitakin kuin irtisanomiset. Henkilökunta on kuitenkin ymmärtääkseni suhtautunut kauppaan hyvin, rauhallisin mielin. Siinä mielessä hän ei ole, että ainakin tähän asti meillä on ollut alalla koko joukko pieniä toimijoita, jotka ovat pärjänneet erinomaisesti. Tähän viittaa vahvasti myös ESA:n hallituksen puheenjohtajan Jarkko Haukilahden julkisuuteen antama arvio kaupan motiivista: ”Yksin olisimme olleet liian pieni toimija ja aika vaikeassa tilanteessa kiihtyvässä media-alan puristuksessa.” Mediatalon viime vuosi oli todella jo ollutkin aika vaikea. Siis niitä kuuluisia synergiaetuja, jotka työntekijöiden näkövinkkelistä tarkoittavat yt-neuvotteluja ja irtisanomisia. Lintunen on ja ei ole samaa mieltä. Hieman pahaenteisesti hän kuitenkin toteaa haastattelun lopuksi, ettei sulje pois henkilöstön vähentämisiä
Kilpailuja kuluttajavirasto KKV pyysi kaupasta lausunnot mm. Näin voisi tiivistää kaikkien kannan asiaan. Otavan kilpailijoilta, jotka ovat samalla siis myös Kirjavälityksen asiakkaita, ennen sen hyväksymistä. Lausunnoissa oltiin huolissaan siitä mahdollisuudesta, että kaupan jälkeen Kirjavälitys alkaa suosia Otavaa muiKirjavälitys Otavan komentoon Kirjavälitys Oy:ssä on siirrytty Otavan komentoon, kun sen osuus Kirjavälityksen osakekannasta nousi 47,1 prosenttiin. Se näkyy ilmeisesti myös siinä, että tätä juttua laadittaessa eivät ainakaan ne kustantajat, joihin oltiin yhteydessä, suostuneet kommentoimaan ehdollisesti hyväksyttyä kauppaa julkisuudessa ollenkaan. Teksti Pertti Jokinen Kirjavälityksen logistiikkakeskus sijaitsee Hyvinkäällä.. Muita kustantajia hieman pelottaa. Kiistat annetaan selvitysmiehelle Kirjavälitys Oy on kustantajien ja kirjakauppojen yhdessä omistama yritys, parin vuoden kuluttua jo sadan vuoden ikäinen. Otavahan voi nyt määräysvallallaan ainakin teoriassa suosia itseään. Siitä enemmän alempana. ”Nyt mennään päätöksen mukaan ja yhteistyötä jatketaan”. JULKAISIJA 5/2016 35 P ELOTTAA, NIIN. Helsingin kaupunginkirjastokaan ei halunnut tuoda julkisuuteen mielipidettään kaupasta. Se näkyi ensinnäkin niissä lausunnoissa, jotka annettiin Kilpailuja kuluttajavirastolle KKV:lle ennen kuin se hyväksyi kaupan. Tämä tiesi tosiasiallisen määräysvallan siirtymistä Kirjavälityksessä Otavalle. Sen neljänneksi suurin omistaja Stockmann myi viime keväänä omistamansa 10,3 prosentin osuuden Kirjavälityksen osakkeista niin, että Otavan osuudeksi tuli 47,1 prosenttia ja Gummeruksen 23,5
Ja mitä kaupan ehdollisuuspykälään tulee, Romppanen sanoo hyvin ymmärtävänsä sen taustat eräänlaisena hätävarjeluna. Saamiensa lausuntojen jälkeen KKV teki elokuun lopussa suhteellisen harvinaisen ehdollisesti myönteisen yrityskauppapäätöksen. Koska se eli siis Otava on selkeästi ilmaissut uskonsa yrityksen tulevaisuuteen ja halunsa lähteä kehittämään sitä, ovat näkymät toimitusjohtajan mielestä mainiot. 158 milj. "On hyvin vaikea kuvitella, mikä olisi tilanne toimialalla, jos meitä ei olisi. Ja se, mistä kannettiin erityistä huolta KKV:n päätöksessä eli oppikirjojen asemasta, Romppanen sanoo, että asia on Kirjavälityksen kannalta harvinaisen selvä: – Meidän on aivan varmasti tarjottava kouluille kaikki mahdollinen saatavissa oleva materiaali. Mutta, tietenkin, hän jatkaa: – On hyvin vaikea kuvitella, mikä olisi tilanne toimialalla, jos meitä ei olisi. Ylivoimainen enemmistö vastanneista on ollut säännöllisesti joko tyytyväistä tai erittäin tyytyväistä. Ja aina on vaihtoehtoja, jos meidän palvelumme on huonoa ja hinta liian korkea", sanoo toimitusjohtaja Risto Romppanen. 36 5/2016 JULKAISIJA den kustantajien vahingoksi ja että Otava saattaa Kirjavälityksen kautta saada haltuunsa kilpailijoittensa yrityssalaisuuksiin kuuluvia tietoja. Logistiikassa Kirjavälityksellä on myös merkittävä kilpailija, Bonnierin omistama Porvoon Kirjakeskus Oy, jonka osuus tästä markkinasta lienee vajaa puolet. kirjaa Kirjavälityksen asiakkaita ovat kustantajat, kirjaja verkkokaupat, vähittäiskauppa, koulut, kirjastot, kerhot, mediatalot, kirjapainot sekä markkinointimateriaalien tuottajat. Kirjastojen kirjahankinnat kilpailutetaan julkisesti, ja tässäkin on Kirjavälityksellä kilpailijoita, BTJ Finland ja Booky.fi. 180 – Välittää vuodessa n. ”On koko alan etu, että kirjakauppojen valikoimissa on tasavertaisesti esillä kaikkien kustantajien tuotteet.” Kirjavälityksen asema on viime vuosina muodostunut erittäin vahvaksi. Jos meidän kauttamme ei ole saatavilla sitä mitä halutaan, olemme ulkona kilpailusta, ja peli on silloin meidän osaltamme pelattu. Hän huomauttaa, että Otava-konsernin henkilöt eivät tietenkään millään tavoin osallistu Kirjavälityksen operatiiviseen toimintaan, ja asiakastiedot ovat asiakassopimusten perusteella tiukasti luottamuksellisia. Oppimateriaalien välityksessä kouluille Kirjavälityksellä on yksi kilpailija, mutta se on niin paljon pienempi, että Otavan kanssa kilpailevat oppikirjojen kustantajat ovat tässä suhteessa aika pitkälle Kirjavälityksen armoilla, mikä näkyy hyvin myös KKV:n päätöksessä. Tasapuolisuus säilyy takuuvarmasti.” Romppanen pitää itse asiassa hyvänä, että Kirjavälityksellä on nyt yksi selkeä pääomistaja. Kirjavälitys Oy vuonna 2015 – Myyntituotot n. Kirjavälityksen toimitusjohtaja Risto Romppanen myöntää auliisti, että yrityksen asema on viime vuosina muodostunut erittäin vahvaksi. Varsinkin 1980luvulta alkaen sen tarjoamat keskitetyt palvelut alkoivat kiinnostaa yhä useampia kauppoja ja kustantajia. Pienet kustantajat joutuvat maksamaan sen palveluista noin 20 prosenttia ilmoittamastaan kirjan hinnasta, johon on kuuluttava mukaan sen kuljettaminen Kirjavälityksen Hyvinkään varastoon. Kirjavälitys on tarpeen kaikille Vuonna 1919 perustettu Kirjavälitys on tällä hetkellä kaikille kirja-alan toimijoille tarpeellinen yhteistyökumppani. Kirjojen myyntihän on ollut meillä jo vuosia laskusuunnassa. Turhaa pelkoa KA TI N IE M IN EN. Toimialalla menee muutenkin sen verran heikosti, että jos jokainen kustantaja tai kirjakauppa joutuisi hoitamaan logistiikkansa, hankintansa ja varastointinsa itse omaan laskuunsa, tulisi pää nopeasti vetävän käteen. ”Se on kuin mafia, joka viime kädessä sanelee kirjakaupoille ja kirjastoille myymiensä kirjojen hinnat eikä ainakaan suosi vähälevikkisen kirjallisuuden levittämistä”, sanoo Julkaisijalle eräs kirja-alalla työskentelevä ihminen. Jos määräysvallan väärinkäytöksestä syntyy epäilyjä, asia annetaan riippumattoman selvitysmiehen päätettäväksi. 17,5 milj. Eikä hän muutenkaan pelkää Otavaa, ei vaikka sillä alkaisi mennä huonostikin: – Kyllä siellä ymmärretään erinomaisesti, että on koko alan etu, että kirjakauppojen valikoimissa on tasavertaisesti esillä kaikkien kustantajien tuotteet. Ja aina on vaihtoehtoja, jos meidän palvelumme on huonoa ja hinta liian korkea. Suurilta kustantajilta ei juuri prosenttilukuja irtoa, mutta jotain 10–20 prosentin välillä ne lienevät. euroa – Liikevaihto n. Tosin Kirjavälityksen käyttäminenkin maksaa. Sitä hän ei sano, mutta sävystä voi hyvin lukea hänen tarkoittavan oikeastaan hätävarjelun liioittelua: – Ehdoton tasapuolisuus on meille itsestäänselvyys jo siksi, että se on meille paperille painettu ja kirjattu arvo. KIRJAVÄLITYKSEN TOIMITUSJOHTAJA Risto Romppanen lohduttaa niitä, jotka pelkäävät Otavan kotiinpäinvedon alkamista: ”Turhaa pelkoa. Kirjavälityksen osuus tästä noin 25 miljoonan euron bisneksestä on arviolta noin kolmannes. Tarkka luku on tässäkin liikesalaisuus. Romppanen kertoo, että Kirjavälityksessä järjestetään kerran vuodessa asiakastyytyväisyyskysely. Sen mukaan KKV edellytti Otavalta sitoumuksia, joilla on tarkoitus turvata sen kilpailijoiden asema oppikirjojen myynnissä ja välityksessä. euroa – Henkilöstö n. Jopa mafiasyytöksiä Joidenkin alan ihmisten mielestä Kirjavälityksen käsiin on kerääntynyt jo liiankin paljon valtaa. Vuonna 2015 kirjoja myytiin maassamme 1,3 miljoonaa kappaletta vähemmän kuin edellisvuonna. 65 milj. Tämähän oli juuri se erittäin innovatiivinen oivallus, jonka varaan koko Kirjavälitys perustettiin liki sata vuotta sitten, että kaikkien asema siinä paranee
Porvoolainen Kjell on toiminut suurimman osan urastaan myynnin parissa, mistä viimeiset yli 18 vuotta kirjapainoalalla markkinointija vientipäällikkönä sekä Ruotsin markkina-alueen vastaavana myyntipäällikkönä. Uudella Xeikon 9800 digipainokoneella ja monipuolisella jälkikäsittelylinjalla teemme ihmeitä myös pienissä painosmäärissä. Tuotantolinjamme on ainutlaatuinen Pohjoismaissa. Kjell Karlsson, Suomen Livonia Printin uusi myyntipäällikkö tässä hei! Kustantaja, haluaisimme mahdollistaa sinulle edulliset, luotettavat ja ammattimaiset ratkaisut. Kerro meille villeimmätkin ideasi – tehdään niistä totta! Jätä itsestäsi pysyvä jälki Kontulantie 12, 00940 Helsinki www.koliprint.. Kaipaisitko tarjousta tai uusia näkökulmia. Painotalo KOLIPRINT ketterä, notkea ja tehokas Janne Tiitta 050 5207 000 Iikka Vesterinen 045 631 8387 Tarja Tainio 050 330 9393 Tule juom aan kuppi kahvi a kanss amme ! Ota yhteyt tä C M Y CM MY CY CMY K Kolibri Julkaisija 1-2s. Offset-koneella painamme tehokkaasti isot painosmäärät. Voisimmeko olla avuksi. etunimi.sukunimi@koliprint.. Takuuvarmaa osaamista Livonia Printin laatukirjojen parissa! TULETHAN MOIKKAAMAAN MEITÄ HELSINGIN KIRJAMESSUILLE 27.-30.10.2016 STÄNDILLE 6M105! Kjell Karlsson Myyntipäällikkö, Livonia Print Suomi kjell.karlsson@livoniaprint.lv | +358 40 518 0948 Tervehdys! 220x142mm-4.indd 1 7.10.2016 11.41 Kaipaatko uusia ja innovatiivisia ideoita printin tekemiseen. 10-16.pdf 1 11/10/16 09:53. Haluatko tehdä personoituja ja erottuvia kampanjoita asiakkaillesi. Me olemme Sinua varten joka haluat toteuttaa erottuvan ja erilaisen kampanjan kustannustehokkaasti
. . 14 9. 20 Ilmastokasvatus parantaa maailmaa . 30 Kehittäjäopettaja ei uutta pelkää . 7 Mihin digiloikka kantaa. fi 14 Peli-into hyödyksi Pokémon-ilmiön ei tarvitse törmätä koulun seiniin, luokanopettaja Ville Mankki sanoo. . Taloustaito.indd 1 25.9.2014 13:12:25 Opetusalan kiistaton ykkösmedia Tavoittaa kaikki opettajat varhaiskasvatuksesta yliopistoon Kohdista sanomasi opetusalan päättäjille ja vaikuttajille Mediatiedot Opemedia Puhelin 09 350 5350 opettaja@opemedia.fi www.opemedia.fi 26 .8 .2 16 w w w .o pe tt aj a. 6 Viittaamiskäytäntöä voi uudistaa . fi 15 Hyvinvointia kansalais opistosta . 4 Vuosityöaika noteeraa piilotyön . 9. 4 Ihmisten ja perheiden kirjo huomioon . 28 208 000 lukijaa KMT Syksy 2015/Kevät 2016 Julkaisija_220x285_syksy_2016.indd 1 29.9.2016 9:06:47. 48 Satelliitit amkien apuna . fi 16 Tuttu ei pelota Forssan yhteislyseon lukiossa turvapaikan hakijoiden äänet pääsevät kuuluviin, kertoo rehtori Simo Veistola. 16 Kunnat uuteen kuosiin 23 .9 .2 16 w w w .o pe tt aj a. 20 16 w w w .o pe tt aj a. 24 Rautalankabändi palasi juurilleen . . 54 Sivistyskunta ei synny itsestään, muistuttaa OAJ
. Millenium-sukupolvi on tulossa. fi 14 Peli-into hyödyksi Pokémon-ilmiön ei tarvitse törmätä koulun seiniin, luokanopettaja Ville Mankki sanoo. Samalla tavalla Karjaluoto näkee myyjien aseman kaupoissa tulevan tämän milleniumväen rynnistyksessä entistä tukalammaksi, sillä erään tutkimuksen mukaan nuoret alle 30-vuotiaat ihmiset etsivät vaikkapa Motonet-myymälässä tiedot haluamistaan tuotteista ja niiden sijoituspaikasta mieluummin kännykästään kuin kysyvät niitä myyjältä. Professori Heikki Karjaluoto: Teksti Pertti Jokinen Markkinoinnin viikko järjestettiin syyskuussa Helsingin Messukeskuksessa. – Asiakastietoahan kerätään paljon, ja sitä analysoidaan myös paljon. 30 Kehittäjäopettaja ei uutta pelkää . Mainiona hyvänä esimerkkinä Karjaluoto pitää sähköauto Teslan sivustoja. Sitä vastoin sivustot saattavat unohtaa aivan olennaisia perusasioita kuten esimerkiksi hinnat. 28 208 000 lukijaa KMT Syksy 2015/Kevät 2016 Julkaisija_220x285_syksy_2016.indd 1 29.9.2016 9:06:47. Toinen ilmiselvä puute on se, että sivustoilla liikkumista ei opasteta ollenkaan. Karjaluoto puhui syyskuussa Helsingin Messukeskuksessa järjestetyssä Markkinoinnin viikossa. . Ne ovat näyttäviä ja helppoja. Tämä taso on otettu haltuun jo pk-yrityksissäkin miltei sataprosenttisesti. Professori Heikki Karjaluoto pitää tätä tärkeänä käännekohtana myös markkinoinnin historiassa. Edetään oikeastaan vain yhteen suuntaan, kun ei ole liikaa vaihtoehtoja sotkemassa kuluttajaparkaa. 4 Ihmisten ja perheiden kirjo huomioon . Mutta kuitenkin vain muutama kappale niistä ovat hyviä, Jyväskylän yliopistossa työskentelevä markkinoinnin professori Karjaluoto sanoo. – Yrityksillä on hyviä sivustoja. Esimerkkinä Pokémon Go Jos digitaalisella markkinoinnilla tarkoitetaan yrityksen näkyvyyttä Googlessa ja/tai YouTubessa, ollaan meillä Karjaluodon mukaan varsin pitkällä. 6 Viittaamiskäytäntöä voi uudistaa . 20 Ilmastokasvatus parantaa maailmaa . 9. 48 Satelliitit amkien apuna . Pankit pisimmällä Karjaluoto on keskittynyt Jyväskylässä lähinnä digitaaliseen markkinointiin. 7 Mihin digiloikka kantaa. Mutta kun tältä tasolta pitäisi nousta ylemmäksi, ollaankin meillä jo suurissa vaikeuksissa. – Siellä tapahtuvasta kehityksestä on hyvä huomata ne mekanismit, joilla nuoret ihmiset tulevat kohta muuttamaan maailmaa. Teoriassa me tulemme markkinoijina siis entistä fiksummiksi. Eri firmoissa tehdään vuosittain tuhansia asiakkaiden käyttäytymistä käsitteleviä tutkimuksia. fi 16 Tuttu ei pelota Forssan yhteislyseon lukiossa turvapaikan hakijoiden äänet pääsevät kuuluviin, kertoo rehtori Simo Veistola. Onko tälle sukupolvelle esimerkiksi enää tärkeää, että pankilla pitää olla jokin mahtava marmorisali arvokkaalla paikalla vai riittääkö sille pankiksi pelkkä nimi ja osoite verkossa. Hänen mielestään siellä ollaan kehityksessä kaikkein pisimmällä, mikä tekee alasta myös erityisen kiinnostavan. 24 Rautalankabändi palasi juurilleen . Kun avattavia ikkunoita on vaikka viisikymmentä, käy kovin helposti niin, että ihminen ei avaa ainoatakaan. JULKAISIJA 5/2016 39 M A RK KU O JA LA M arkkinOinnin kohtalonkysymys on Karjaluodon mukaan se, miten hyvin se hyödyntää yrityksen asiakasymmärrystä. 20 16 w w w .o pe tt aj a. Tarkoitan tätä milleniumsukupolvea, joka on koko ikänsä elänyt Snapchat-, Whats App-, igja häshtägmaailmassa. . Asiakkaat saattavat jopa saada niiden kautta suoran chattailuyhteyden myyjiin. ”Kun kohderyhmät pirstaloituvat, on avainkysymys se, miten asiakas tavoitetaan prosessin eri vaiheissa parhaiten.” Millenium-sukupolvi muuttaa markkinoinnin Mobiilikirjautuminen pankkipalveluihin on jo ohittanut perinteisen verkkokirjautumisen. Karjaluodon oma lukkarinrakkaus markkinoinnissa ja digitalisaatiossa on kohdistunut pankkeihin. Taloustaito.indd 1 25.9.2014 13:12:25 Opetusalan kiistaton ykkösmedia Tavoittaa kaikki opettajat varhaiskasvatuksesta yliopistoon Kohdista sanomasi opetusalan päättäjille ja vaikuttajille Mediatiedot Opemedia Puhelin 09 350 5350 opettaja@opemedia.fi www.opemedia.fi 26 .8 .2 16 w w w .o pe tt aj a. 14 9. fi 15 Hyvinvointia kansalais opistosta . . Aiheesta on yliopistossa vireillä kahdeksan eri projektia, ja siitä on alkamassa myös maamme ensimmäinen maisteriohjelma. Yleensä se hyödyntää sitä huonosti tai sitten koko tätä ymmärrystä ei juuri olekaan. 4 Vuosityöaika noteeraa piilotyön . 16 Kunnat uuteen kuosiin 23 .9 .2 16 w w w .o pe tt aj a. 54 Sivistyskunta ei synny itsestään, muistuttaa OAJ
Siis saattaa taata, muttei takaa varmasti. Ykkösenä asiakasymmärrys Jotta asia ei olisi liian yksinkertainen, joutuu Karjaluoto sanomaan senkin, että pelkkä medianäkyvyys, oli media sitten mikä tahansa, ei suinkaan takaa vielä hyvää myyntiä. – Pöhinä oli todellakin kova, mutta loppujen lopuksi sillä ei ollut mitään vaikutusta myyntiin. Päinvastaisen esimerkin saamme muutaman vuoden takaisesta näyttävästä pienkaivinkoneyrittäjän Hanko–Kuusamo-tourista, jota lehdistö ja sähköinen media seurasi herpaantumattomalla mielenkiinnolla. Tilalle on tullut henkilökohtaisen mainonnan maailma, jossa odotetaan kohta alkavaa mobiilin täydellistä läpimurtoa. XXL:n katapultti on printtisuora Urheiluja ulkoiluvälineketju XXL kasvatti myyntiään vuodessa yli 163 prosenttia. Teksti Pertti Jokinen Mutta hyvin nopeasti Karjaluoto palaa tässäkin teemassa mobiilin mahdollisuuksiin, joita hän pitää miltei rajattomina viimeistään siinä vaiheessa, kun millenium-sukupolvella on päävastuu kulutuskysynnästä: – Ajatellaan tuoretta esimerkkiä, Pokémon Go:ta. XXL panostaa printtimainontaan.. Jounin kauppa kolminkertaisti myyntinsä hyödyntämällä nettinäkyvyyttä. Sen käyttäjämäärä nousi kymmenessä päivässä parista tuhannesta 28 miljoonaan. Toimitusjohtaja Toni Stigzelius pitää kasvun tärkeimpänä välineenä massiivista mainontaa printtisuorassa. Tulos oli, että liikevaihto kolminkertaistui nopeaan tahtiin. 40 5/2016 JULKAISIJA S tigzeliuS painOttaa moneen kertaan johtamansa yrityksen omaksuman simppelin ja maalaisjärkeen perustuvan – nämä ovat hänen itsensä käyttämiä ilmaisuja – strategian sopivuutta juuri XXL:lle, jonka potentiaaliseen asiakaskuntaan eivät kuulu ihan vauvat, mutta vauvaiän jälkeen kaikki 80-senttisistä 80-vuotiaisiin asti: – Brändi on voimissaan, kun sen tuotteita ostetaan, ja tässä myynnissä osoitteettomalla printtisuoralla on vankka rooli, Stigzelius uskoo. Digitalisoituneessa maailmassa tämä tarkoittaa ehdotonta monikanavaisuuden vaatimusta markkinoinnille kuin myös asiakasymmärryksen mahdollisimman täydellistä hankkimista ja hyödyntämistä, Karjaluoto tiivistää. Yritys meni pian sen jälkeen konkurssiin, Karjaluoto kertoo. Jounin kauppa Äkäslompolossa vietti tavallista pienen kyläkaupan elämää vuosikymmeniä, kunnes sen nykyinen pitäjä keksi tehdä itsestään ”hullun kyläkauppiaan” ja teetätti sitä varten sivustoilleen joukon teemaan sopivia videoita. – Kun kohderyhmät pirstaloituvat, on avainkysymys se, miten asiakas tavoitetaan prosessin eri vaiheissa parhaiten. XXL:n katalogit kolahtavat tätä nykyä noin 600 000:een postilaatikkoon Etelä-Suomen alueella säännöllisesti kerran tai kaksi kuukaudessa. Massamainonnan aika on hänen mielestään lopullisesti ohitse. Stigzeliuksen mielestä heidän laajat tuotevaikoimansa sopivat erityisen hyvin juuri printtiin: – Kun tuotteita on lapsista aina vanhuksille asti, mukana kaikki urheiluja ulkoilulajit ja niissä tarvittavat välineet ja vaatteet, niin jokin mobiili ei meille kerta kaikkiaan sovi. Kuvakaappaus Jounin kauppa -sivuilta. Siinä on meille oiva esimerkki siitä, mitä tapahtuu, kun mobiili tekee täydellisen läpimurron myös mainonnassa
XXL:llä on tällä hetkellä 600 työntekijää ja liikevaihtoa vuodessa 114 miljoonaa. Esimerkiksi ne, jotka tekevät myyntipäätökset tekevät myös markkinointipäätökset. Kaikki eivät vain ole hiffanneet tätä. Positiivinen kierre on valmis. Teksti Marja-Liisa Kinturi ”Space, Red, Dawn, Function”. – Mainostamme XXL:ää paratiisina kaikille, jotka tykkäävät urheilusta ja ulkoelämästä. Tämä on tietenkin osa yrityksen hulppeaa liikeideaa: myyntiä mahdollisimman paljon, koska se mahdollistaa halvat hinnat, mikä taas lisää myyntiä ja halventaa hintoja. ” I SOFOrmaattinen (334 × 248 mm), laadukkaasti toteutettu ja painettu lehti on harvinainen ja positiivinen yllätys tämän päivän markkinoinnissa, jossa kaikki mahdollinen materiaali pyritään viemään nettiin. – Hyvä myynti laskee kaikkia kiinteitä kuluja, jolloin voimme taas halventaa hintoja. Mobiilissa se veisi moninkertaisen ajan ja olisi sitä paitsi paljon vaikeampaa. Avainsanat kampaamotuotteita valmistavan suomalaisen Cutrin Oy:n näyttävässä Cutrin Collection -trendilehdessä johdattelevat lukijan hiusmuodin trendeihin. Cutrinin kotimaan markkinoinnista vastaava Emilia Laaksonen perustelee ratkaisua kampaajien kiireillä: – Heillä on kädet työssä. Toisin sanoen me myymme silloinkin kun muut eivät myy, Stigzelius selittää yrityksensä kannattavaksi osoittautunutta strategiaa. He käyttävät kyllä tabletteja ja läppäreitä, mutta fyysinen lehti on nopea ja helppo ottaa pöydältä ja näyttää asiak kaalle, millaisia vaihtoehtoja voisi olla tarjolla leikkauksen tai värjäyksen suhteen. Stigzelius kertoi XXL:n markkinointitavoista Markkinoinnin viikolla Helsingissä syyskuussa. Positiivinen kierre Myös ainakin Ikea ja Biltema tekevät näyttäviä suoramainontakatalogeja, mutta erotuksena XXL:stä ne tekevät niitä vain kerran tai pari vuodessa, XXL taas joka viikko. Sen markkinointi kuluista 75 prosenttia suuntautuu printtiin, joko sanomalehtiin tai osoitteettomaan suoramainon taan. ” Brändi on voimissaan, kun sen tuotteita ostetaan, ja tässä myynnissä osoitteettomalla printtisuoralla on vankka rooli. Ja koska kaikki tykkäävät myös halvoista hinnoista, niin siihen päästään vain suurella myynnillä. – Tässähän on paljon myös leikkauk siin ja värjäyksiin liittyvää teknistä materiaalia kampaajien käyttöön, ja materiaali tulee tietysti myös verkkosivuillemme, Laaksonen lisää. Lehdessä ei puhuta pelkästään hiuksista, vaan siinä luodaan katsaus ajankohtaisiin muodin megalinjoihin. Hallinnollisena ideana on delegoida päätöksenteko sinne missä asia parhaiten hallitaan. Lehteä jaetaan kampaajille ensin kahdeksalle paikkakunnalle ulottuvan koulutuskierroksen aikana, ja sen jälkeen jakelua laajennetaan mahdollisuuksien mukaan. JULKAISIJA 5/2016 41 Printin parissa asiakas saa silmäyksen tuotteisiimme jo parissa minuutissa. Siksi me mainostamme silloinkin kun vettä sataa, tuulee, on pimeää ja tylsää, jolloin muut eivät mainosta. Nämä kansainväliset trendit, esimerkiksi punainen linja, näkyy kauttaaltaan vaatteissa, asusteissa ja hiuksissa, Laaksonen sanoo. Suuri myynti vaatii taas massiivista markkinointia. Muotijulkaisu on ajassa kiinni Julkaisun ulkoasusta, trendeistä ja hiuksista on vastannut Miika Kemppainen, teksteistä ja stailauksesta Salli Raeste, upeat valokuvat ovat Johnny Kangasniemen, graafinen toteutus Blink Helsinki ja kirjapaino on helsinkiläinen Next Print Oy. Se on ajassa kiinni. – Saat tästä oikeasti muodin koko kattauksen
TILAA JULKAISIJA-LEHTI: • www.julkaisija.fi/tilaajapalvelu • 03 4246 5300 • 03 4246 5335 palveluautomaatti (24 h). • puh. 38 € + toimituskulut 7 € Jukka K. Korpela Verkkojulkaisun typografia 160 s. Silloin tällöin lähetämme Julkaisija-lehden näytenumeron ilmaiseksi potentiaalisille tilaajille. Mikäli luet lehdet mieluummin diginä, tilaa nettisivuiltamme Julkaisijan digitaalinen näköislehti. Et varmaan halua olla ketjun viimeinen lukija. 45 € + toimituskulut 7 € Jukka K. TILAA HYVÄ AMMATTILEHTI! Puh. 03 4246 5340 • rps-yhtiöt Tietokirjat selvällä suomen kielellä. 020 719 9920 www.keuruunlaatupaino.com myynti@keuruunlaatupaino.com Painotuotteet käyntikorteista kirjoihin pienemmät painokset nopeasti diginä Löydä ihannepainosi! Pyry Lehdonvirta & Jukka K. 36 € + toimituskulut 7 € Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.. Korpela HTML5 sovellusalustana 148 s. Mikäli kädessäsi on tällainen numero tai mahdollisesti työkaverin tilaama lehti, älä hukkaa aikaa, vaan tilaa oma lehti! Tutkitusti yhtä paperille painettua Julkaisija-lehteä lukee useampi henkilö. Korpela Vierasnimikirja 222 s
Välittäjä ottaa palkkiosta komissiona 30 prosenttia. Mukana voi olla myös toimittajan portfolio, jossa kerrotaan hänestä. He voivat ostaa halvalla, mutta eivät julkaise juttuja luvatta. Ajankohtaisuus on kaupanteossa kuitenkin avainsana. JULKAISIJA 5/2016 43 R uOtSalainen Joachim Ljungquist on perustanut sitä varten netissä toimivan Content Central -sisältöpuodin, johon vapaat toimittajat ja kaikki muutkin voivat laittaa kirjoittamiaan artikkeleita potentiaalisille ostajille näytille itse määrittelemäänsä hintaan. Suunnitteilla pohjoismainen artikkelisyndikaatti Sisältöä lehdet kaipaavat, mutta millä hinnalla – kas, siinäpä kysymys. Juttuja sivustolla tarjoavat toimittajat eivät näe toistensa artikkeleita, ainoastaan otsikot. – Jos juttu on julkaistu jossain aikaisemmin, siitä pitää kertoa, sillä mahdollinen ostaja haluaa toki tietää, onko tarina ilmestynyt ehkä jossain kilpailevassa lehdessä aikaisemmin. – Useimmat kustantajat ovat kyllä rehellisiä. Juttujen keskihinta on noin 2 000 kruunua eli noin 190 euroa, ja toistaiseksi kallein juttu on myyty 12 000 kruunun eli noin 1 100 euron hintaan. Mahdollisuus on silti parempi kuin jos juttu jäisi makaamaan toimittajan tietokoneelle. Joachim Ljungquist kertoi suunnittelevansa konseptinsa laajentamista myös Norjaan ja Suomeen, sillä vastaavaa mallia ei ole muualla käytössä. Näistä aiheista kustantajat kaipaavat artikkeleita Ennen kaikkea pitkään ajankohtaisia feature-juttuja, mutta myös • elokuva-, musiikki-, kirjaja peliarvosteluja • ruokaja juomajuttuja • novelleja • matkajuttuja • juttuja eläimistä ja lemmikeistä • muoti-, trendija lifestyle-juttuja • terveysja kuntoiluartikkeleita • harrastusjuttuja • kotiin ja puutarhanhoitoon liittyviä artikkeleita • juttuja urheilusta ja vapaa-ajanvietosta • historiaja tiedeaiheita • sanaristikoita, horoskooppeja, pilapiirroksia ja sarjakuvia Ajankohtaisuus myy Artikkeleita markkinoidaan teemoittain ja myös ajankohdan mukaan: joulujuttua ennen joulusesonkia ja kesäloma-aiheita keväällä. Joachim Ljungquist vakuuttaa, että kustantaja ei pääse juttuun kiinni, ellei saa siihen lupaa. Suosituimpia aiheita ovat Joachim Ljungquistin mukaan johtamisesta ja yrittäjyydestä kertovat jutut, samoin ruokaja juoma-aiheiset artikkelit. Content Centralin sivuilla julkaistuihin kuviin liitetään vesileima niin, että niitä ei voi sieltä varastaa. Samoin tarkistamme, onko faktalaatikko kopioitu suoraan Wikipediasta. Teksti Marja-Liisa Kinturi M A RJ ALI IS A KI N TU RI. Hinnat eivät päätä huimaa Asiakkaina on tällä hetkellä noin 200 mediaa, joista 65 prosenttia ostaa juttuja jatkuvasti. Esitellessään konseptiaan suomalaisille freelance-journalisteille Tukholmassa Ljungqvist kertoi, että sisällöstä 75 prosenttia on aikaisemmin julkaistua ja 25 prosenttia uutta, ennen julkaisematonta materiaalia. Artikkelia näytille laitettaessa siihen määritellään kriteerit: esimerkiksi saako juttua lyhentää, saako sen julkaista verkossa, jne. Hintoja kritisoineille suomalaistoimittajille Ljungquist huomautti, että useimmat jutut eli 75 prosenttia niistä on julkaistu aikaisemmin, joten se ei aiheuta toimittajalle lisätyötä, tarjoaa vain mahdollisuuden lisäansioihin. Käytännössä suurin osa sivustolle tarjotuista artikkeleista jää lopulta julkaisematta, sillä vain noin kahdeksan prosenttia niistä onnistutaan myymään eteenpäin
Graafisen alan yritykset ovat usein mukana myös julkisten hankintojen kilpailutuksissa, joissa hinta tuntuu viime kädessä ratkaisevalta. – Digitaalisuus muuttaa arvoketjuja ja vaikuttaa jokaiseen toimialaan. Brändiä on Marco Mäkisen mielestä syytä miettiä erityisesti sil loin, kun markkinointia halutaan kehittää. Talot pitäisi taas saada kuntoon ja rivit ojennukseen. Brändiä on syytä miettiä vakavasti ainakin silloin, kun markkinointia halutaan kehittää. M A RJ ALI IS A KI N TU RI. Kun se menee pieleen Brändin viestiminen epäonnistuu Marco Mäkisen mukaan helpoimmin silloin, kun strategia ei ole kirkas tai kommunikaatio ylimmän johdon ja työntekijöiden välillä ei toimi, tai kun bränditekeminen jää pinnalliseksi. Tahto ja intohimo voittamiseen puuttuvat. Sävel taitaa olla tuttu ainakin graafisella alalla, joka elää digitaalisen maanjäristyksen jälkeistä aikaa. Pieleen saatetaan mennä myös, jos uuden kilpailijan voimaa ja kilpailuetua ei myönnetä, omaa brändiä ei kiteytetä ja kehitetä, uusi tuote tai palvelu ei erotu muusta tarjonnasta tai kun yrityksen brändi ja uuden tuotBrändi on aina kuluttajan päässä Brändiin vaikuttaa kaikki, mitä yritys tekee. Nämä ovat tuttuja tilanteita myös graafisen alan yrityksille. Mielikuva ratkaisee Brändikysymykset nousevat esiin, kun yrityksen asemointia ja strategiaa muutetaan tai markkinoille lanseerataan uusi tuote tai palvelu. Hyvä kansainvälinen esimerkki on Uberin tulo taksimarkkinoille ja meillä Suomessa OnniBusin tuoma vahva hintakilpailu linja-autoliikenteeseen. – Mielikuva on aina totta. Yrityksen näkökulmasta se voi olla väärä, mutta asiakkaalle se on aina totta. Hän lohdutti ja kannusti kuitenkin, että uudet ja rohkeat toimintatavat vievät meidät piirisarjasta MMtasolle. Näissä tunnelmissa Mainostajien Liitto kokosi markkinoijia työpajaan keskustelemaan Ossi Ahdon (Industry Manager / Google), Marco Mäkisen (Vice President / TBWA) ja Tuomas Kahrin (COO / Intera Partners) johdolla, miten bulkista luodaan digitaalisen ajan brändejä. Kilpailussa mielikuva sekä brändi ratkaisevat. Median rajat ovat kaatuneet, Tuomas Kahri muistutti. Yritykset eivät usko itseensä ja keskittyvät kulujen leikkaamiseen, kun bisnes ei näytä kasvavan. – Olemme osa globaalia kilpailua, eikä paluuta vanhaan ole, Ossi Ahto summasi. Siihen vaikuttaa kaikki, mitä yritys tekee, hän lisäsi. Teksti Marja-Liisa Kinturi Me epäonnistumme jos teemme asiat puolivillaisesti, emmekä ole relevantteja asiakkaan silmissä, Marco Mäkinen muistutti. Tilanne muuttuu myös kun markkinoille tulee uusi, vahva kilpailija. Vai onko näin. – Tavallaan, mutta brändi vaikuttaa siihen, kuka pääsee kilpailuun mukaan, Tuomas Kahri oikaisee yleistä käsitystä. 44 5/2016 JULKAISIJA M arkkinOintia on vaivannut paha henkinen lama. Brändi on asiakkaan ja kuluttajan päässä. Hän tekee kaikki ostopäätöksensä sen perusteella
Se on nyt helpompaa, kun meillä on vahva visuaalinen ilme ja brändillä oma tarina, Totti Nyberg päättelee. Brändi on aina totta, vaikka se ei olisikaan yrityksen tahtotilan mukainen. Majakan kirkas valo muistuttaa vielä tänä päivänäkin matkustamisen tärkeydestä ja kodin merkityksestä.” Tekstit Makian sivustolla on suunnattu kansainväliselle asiakaskunnalle ja ovat siksi englanniksi. teen tai palvelun lupaus ovat ristiriidassa keskenään. – Vasta viimeiset kymmenen vuotta olemme olleet kaupallisia ja viimeiset pari vuotta meillä on mennyt hyvin, Nyberg paljasti. Tunnuksen on suunnitellut Jarno Luotonen. Vuonna 2001 perustettu Makia myy miesten ja naisten arkimuotia. Joskus myös yrityksissä edetään markkinointikanavat ja yksittäiset toimenpiteet edellä ilman kirkasta lupausta. Logouudistus tehtiin vuonna 2014. – Me markkinoijat puhumme mielellämme hauskoista toimenpiteistä, kun taas liiketoiminnassa puhutaan mieluummin numeroista. Paremman katteen saamista helpottaa vahva brändi. Harmajan majakka rakennettiin vuonna 1883 toivottamaan merenkulkijat tervetulleiksi Helsingin karikkoiselta rannikolta satamaan. Verkkosivuilla on lisäksi kartta, josta löytyvät kaikki Makian tuotteita myyvät liikkeet. MARJA-LIISA KINTURI Makian kaupallinen johtaja Totti Nyberg puhui Mainonta-päivässä.. • Käytettävyys ja asiakaspalvelu ajavat kaiken edelle. Asia voi olla tuote, palvelu, yritys, ihminen, puolue, valtio, tapahtuma, tms. Liikevaihto nousee Nybergin mukaan tänä vuonna 4,4 miljoonaan. ”Keskellä myrskyävää merta valo horisontissa edustaa turvallisuutta, joka odottaa rannassa. – Olemme tehneet aika paljon ”turskaa”, ja asiat eivät välttämättä ole menneet ihan niin kuin olisi pitänyt, mutta nyt olemme päässeet satamaan. Tai sitten panostetaan vain taktisiin, suoraa myyntiä generoiviin toimenpiteisiin, eikä pidetä huolta ostosuppilon yläpäästä. Verkkosivuilla kerrotaan myös, mistä tuotteet ovat kotoisin: Virosta, Liettuasta, Bulgariasta, Portugalista, Turkista, Kiinasta ja Suomesta, mikä kerrotaan myös tuoteselostelapuissa. Jatkossa kanavoimme markkinointimme kaikkiin satoihin tuotteitamme myyviin kivijalkakauppoihin ja nettikauppoihin ympäri Eurooppaa ja ympäri maailmaa. Brändi korostaa pohjoismaista laadukkuutta, ajattomuutta ja sopivuutta säähän kuin säähän. Sen symbolina ja tuotemerkkinä on Harmajan majakkaa esittävä piirros. Kaikki suunnittelu tapahtuu Suomessa, Punavuoren Telakkakadulla. • Älä koskaan ole tyytyväinen tämänhetkiseen sisältöön, vaan opi ja kehitä. Pitää valita jokin teema ja asia, jolla halutaan erottua kilpailijoista ja sen takana on sitten pysyttävä. • Hetket ovat yksilöllisiä, mutta niihin voi tarttua kollektiivisesti. – Se on meille aika tärkeää, inspiraation lähde, Nyberg huomauttaa. Markkinoijien pitäisi pystyä yhdistämään markkinointi liiketoimintaan ja esittämään asiansa numeroina. • Jokainen organisaatiossa vastaa tästä ajattelusta omalta osaltaan. – Helsinki otettiin siihen mukaan, koska näimme sen tosi tärkeäksi, Nyberg perusteli. Silloin Makian lipputunnus irrotettiin typografisesta logosta ja kirjaimille annettiin hiukan enemmän tilaa. • Tarpeet ovat erilaiset eri hetkissä. Kivoista jutuista pitää puhuakin, mutta linkki numeroihin pitää olla mukana, Mäkinen summasi. Kaupunginosa tunnetaan Monterossona (Punavuori). Siinä käytämme paljolti sosiaalista mediaa. Brändin ytimessä on tarina Makia perustettiin Helsingin työläiskaupunginosaan, jossa rakennetaan edelBrändi on kaikkien niiden mielikuvien ja tietojen summa, joita ihmisellä on jostain asiasta. – Emme voi erottua kuluttajan päässä kovin monella asialla emmekä myydä kaikkea kaikille, Mäkinen painotti. Sen rakentamisessa on pärjännyt hyvin kotimainen Makia, jonka vaatteita myydään yli 20 maassa ja 400 myymälässä. JULKAISIJA 5/2016 45 VAATEBISNES ON tunnetusti kova ala, kilpailu on hurjaa – etenkin hinnoilla. – Maailma on täynnä premium-muotiliikkeitä, joiden avulla pystyt kasvattamaan omaa bisnestäsi ja brändiäsi hyvin pitkälle, ennen kuin otat seuraavan askeleen ja viet tuotteesi massamarkkinoille, neuvoi Makian kaupallinen johtaja Totti Nyberg Mainonta-päivään kokoontuneita markkinoinnin ammattilaisia. Kaiken lähtökohta on asiakkaan tarpeen ymmärtäminen. Tarina brändistä M A RJ ALI IS A KI N TU RI Markkinoijan huoneentaulu (Ossi Ahto) • Jatkuva mittaaminen on pakollista. leen laivoja aivan nykyisen toimiston vieressä
– Se on paikka, mistä löytyvät viimeisimmät aineistot, kertoo Mali. Nyt jo osataan valmistaa taivuteltavia digitaalisia näyttöjä, rullattavaa sähköistä paperia jne. Kauppa hyötyy My Store -modulista Tavallisimmat työkalupakin vakioelementit ovat verkkokauppa ja mediapankki. Brand Easy on virtuaalinen työkalupakki, johon annetaan erilaisia käyttöoikeuksia. – En edes uskalla lähteä arvaamaan, mitä kaikkea meillä on viiden vuoden kuluessa. – Esimerkiksi joukkoliikennevälineissä olevista infonäytöistä ollaan aivan vastakkaista mieltä. Brändikokemus siis laajenee. Brand Factory tarjoaa tähän uutta digitaalista työvälinettä Brand Easya, jota käytetään jo Ruotsissa. TIINA RUULIO Brand Factoryn Herkko Mali esitteli SignTec-messuilla digitaalisen työkalun, jonka avulla yritykset pystyvät hallitsemaan brändiään entistä kätevämmin. Kaupan alan yritykset hyötyvät My Store tai Store Manager -toiminnoista. Eräs yksittäinen kasvualue on ns. Infonäyttöjen markkina kasvaa Kalifornialainen markkinatutkimuslaitos Grand View Research arvioi infonäyttöjen markkinoiden kumuloituvan kasvun yltävän 6,1 prosenttiin vuosien 2014–2020 välillä. – Myös teiden varsilla olevista digitaalisista näytöistä keskustellaan. Vaatii paljon työtä, että brändi näyttäytyy kaikkialla samanlaisena ja että projektit pysyvät kasassa. Brändin hoitamista leimaa helposti hässäkkä ja sotku. Sen käyttö säästää aikaa ja rahaa, ja sitä pystytään käyttämään myös mobiilin avulla. Viranomaiset säätelevät sitä, kuinka kirkkaita näytöt voivat olla tai kuinka kaukana tien reunasta niiden pitää sijaita. Mali kuvaa Brand Easya brändin turvasatamaksi. – Työkalupakin avulla minimoidaan ihmisten tekemien virheiden mahdollisuus. Kyseisten laitteiden keskihinta myös alenee koko ajan. Joidenkin mielestä ne häiritsevät ja toisten mielestä jakavat helpolla tavalla informaatiota. 46 5/2016 JULKAISIJA J Okainen näkee arjessaan sen, että ulkomainosyhtiöt ovat siirtäneet perinteistä julistemainontaa digitaalisille alustoilla, toteaa Brand Factoryn kaupallinen johtaja Herkko Mali SignTec-messuilla Helsingissä. Esimerkiksi jälkimmäisen avulla pystytään hallinnoimaan elintarvikeketjujen eri myyntipisteitä ja dokumentoimaan kaikkea, mitä kaupassa tapahtuu. Brand Factory on Pohjoismaiden johtava brändinrakennuksen ja visuaalisen viestinnän yritys. digital signage, suomeksi infonäytöt Brändin hallintaan uusia työkaluja Brändin hallinnasta tulee yhä enemmän taitolaji sitä mukaa kun markkinoille vyöryy uusia viestintäratkaisuja. Asia ei silti ole aivan näin yksinkertainen. Mukana on myös hyväksyntätyökalu . Erilaiset digitaaliset näyttöteknologiat, ratkaisut ja lähestymistavat näkyvät jo metroasemilla, bussipysäkeillä, ratikoissa ja kauppakeskuksissa ja kaupunkikuvassa laajemminkin. Brändille turvasatama Jo yksin viestinnän ja markkinoinnin tarpeiden ja innovaatioiden lisääntyminen asettaa brändit uuteen asemaan, sillä materiaalien kirjoa pitää kyetä hallitsemaan mahdollisimman johdonmukaisesti ja tehokkaasti. Yrityksellä on 50 työntekijää, ja sen liikevaihto on noin 130 miljoonaa euroa. – Mitä globaalimpi brändi, sen suuremmaksi vyyhti kasvaa. TI IN A R U U LI O. Jälkimmäiseen varastoidaan erilaisia aineistoja ja valmiita materiaaleja koskivat ne sitten digitaalisia ratkaisuja, radiospotteja, mainosfilmejä tai painomateriaaleja. tai info-tv. – Brändi venyy useassa yrityksessä moneen paikaan ja usein myös moneen maahan: yrityksen käyttämiin ajoneuvoihin, henkilöstöön, toimitiloihin, myymälöihin jne. Isoja inhimillisiä virheitäkään ei hallinnassa saisi tulla. Työkaluun on helppo lisätä ja poistaa erilaisia moduleita
Vuoden 2015 paras suomalainen markkinointiviestintä ja muotoilu on taas koottu yksiin kansiin. toimituskulut) Tilaa Vuoden Huiput 2015 -vuosikirja!. Tilaa omasi osoitteesta www.grafia.fi/kauppa Hinta 60 € (sis
Keväällä sitä esitettiin Kansallisteatterissa kolme kertaa, ja nyt syksyllä oli vuorossa toinen kolmen esityksen jakso. Tämä tavoite onnistui valitettavan harvassa esityksessä. Tai sitten kerrottiin uusista juttuprojekteista ja analysoitiin niissä eteen nousseita hankaluuksia. Siis enemmän kuin hänen kirjoittamansa artikkeli, joka sekin oli kylläkin jo julkaistu Helsingin Sanomissa. esityksen väliajalla vaimonsa kanssa kirjoittamaansa kirjaa Donald Trumpista ja Mari Manninen kirjaansa 32 vuoden ikävä), ei tilaisuudesta kasvanut sellaista elävää uudenlaisen journalismin riemuvoittoa kuin olisi toivonut . Vain Pekka Hakalan kertomus liftari Sergeistä täytti sataprosenttisesti odotukset. Omakehua ja kirjamyyntiä Muista toimittajista liian moni tyytyi kertomaan vanhoista jutuistaan, niiden työprosesseista ja mahdollisesti myös jutun aiheuttamista seurauksista kuten esimerkiksi vammaisurheilija LeoPekka Tähden avioliitosta. Musta laatikko ei ollut Pop-Up Magazine. Sergeistä muodostui Hakalan kuvaamana verraton pienoismalli koko nykyisestä Venäjästä ja sen absurdista henkisestä ilmapiiristä. Suuret, vetävät tarinat ja niiden koskettava kerronta jäivät siis pääsääntöisesti puuttumaan. Myös Kiinan kirjeenvaihtajan Mari Mannisen koskettava kertoMustassa laatikossa vanhahtava sisältö Helsingin Sanomien toimittajien Mustasta laatikosta ei paljastunut skuuppeja eikä juuri vetäviä uusia tarinoitakaan. mus Kiinan yhden lapsen politiikasta oli tyyliltään vahvaa ja tunteikasta tarinankerrontaa. Journalismin perinteistä käsitystä haluttiin siis laajentaa. 48 5/2016 JULKAISIJA H eSarin tOimittaja Riikka Haikarainen toi viime keväänä Los Angelesista tuliaisiksi toimitukseensa idean Pop-Up Magazinesta, joka täällä jalostui Mustaksi laatikoksi. Lisäksi kaikki esitetyt numerot olivat julkaisemattomia toisin kuin meillä Suomessa. Hakalakin tunnisti itsessään Sergein kautta koko yhteiskuntaa historiallisista syistä kalvavan vainoharhaisuuden perinteen. Viimeinen niistä nähtiin syyskuun lopussa myös HSTV:n välityksellä. Kun lisäksi Mustan laatikon sisältä paljastui tuon tuostakin omakehua (tai ainakin työnantaja Helsingin Sanomien kehua) ja jopa rahanahneuttakin ( Saska Saarikoski kaupitteli mm. Mustan laatikon ajatuksena lienee tuoda lavalle ammattitoimittajien vapaasti kertomia, esittämiä tai jopa näyttelemiä uusia ennen julkaisemattomia tarinoita tai ainakin avata vanhoihin juttuihin uusia, outoja ja yllättäviä näkökulmia. Yhdeksän toimittajan joukosta ainoastaan viimeinen eli Helsingin Sanomien Venäjän-kirjeenvaihtajan Pekka Hakalan tarina hänen kyytiinsä ottamasta liftari Sergeistä oli juuri tällainen. PERTTI JOKINEN, TIINA RUULIO Sinänsä suora vertailu Mustan laatikon ja Los Angelesissa esitetyn Pop-Up Magazinen välillä on harhaanjohtava. Esimerkiksi 9.4.2015 Los Angelesin downtown-teatterin lavalla esitettiin eri tuottajien tarinoita, dokumenttielokuvia, valokuvia, taidetta ja radio-ohjelmia, ei siis vain yhden lehden (Helsingin Sanomat) reportaaseja ja uutisia. Helsingin Sanomien Musta laatikko teki Suomeen riisutun version Los Angelesin Pop-Up Magazine -esityksestä. Toimitussihteeri ElinaVäntönen tyytyi jopa esittelemään yleisölle verkkolehden juttujen otsikoinnin ongelmallisuutta. Entä esiintyjäkunta: Suomessa lavalle pääsivät vain toimittajat, Yhdysvalloissa tunnetut tarinankertojat, elokuvien tekijät, valokuvaajat ja ympäri maata tulleet taiteilijat
03 4246 5340, faksi 03 4246 5341 Ota yhteyttä: myynti@corellia.. www.hpa.fi Tilaa Julkaisija-lehti www.julkaisija.fi Tilaa Julkaisija-lehti www.julkaisija.fi Tilaa Julkaisija-lehti www.julkaisija.fi KUVIEN TAKANA Tulevaisuushenkinen kirja muutoksista. 03 4246 5340, faksi 03 4246 5341 Markus Itkonen Typografian käsikirja Neljäs painos 192 sivua • hinta 38 € + toim.kulut 7 € / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh. 03 4246 5340, faksi 03 4246 5341 Jukka K. Jukka K. p. www.hpa.fi Helsingin pika-apu, kuljetusja lähettipalvelut G rande hosu?! Apu lähellä. Korpela Vierasnimikirja 222 sivua • hinta 36 € + toim.kulut 7 € / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh. www.julkaisija.com Jari Koskinen www.julkaisija.. 03 4246 5340, faksi 03 4246 5341 Ekotekno Oy Ab | Ulvilantie 29/1 K, PL 3 00351 HELSINKI | Puh. 040 707 0202 @CorelliaHEL Vilhonkatu 5A 00100 Helsinki Lisätiedot ja ilmoittautuminen osoitteessa: www.corellia.. 395€ Painotuotteet nopeasti DIGIPAINETTUNA! aDigi Oy • www.painotuotteet.fi. Korpela Vierasnimikirja 222 sivua • hinta 36 € + toim.kulut 7 € / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh. www.hpa.fi Helsingin pika-apu, kuljetusja lähettipalvelut G rande hosu?! Apu lähellä. • Hinta normaalisti 695,00 € • Alennus 300,00 € Päivämäärä: 21.12 2016 CREATIVE CLOUD uudet ominaisuudet -kurssi Creative Cloudin, Photoshopin, Illustratorin ja InDesignin viimeisimmät uutuudet ja parhaat palat CS6 version jälkeen. Markus Itkonen Typografian käsikirja Neljäs painos 192 sivua • hinta 38 € + toim.kulut 7 € / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh. (09) 555320 Faksi (09) 556 858 | Henri Oiling suora: 0500 206 509 ekotekno@welho.com | www.ekotekno.fi Myymme ja ostamme käytettyjä kirjapainoalan koneita ja laitteita Myymme ja ostamme käytettyjä kirjapainoalan koneita ja laitteita Helsingin pika-apu, kuljetusja lähettipalvelut G rande hosu?! Apu lähellä. Ilmoittaudu kurssille • Ilmoittautuessasi mainitse lisätiedoksi CC2016
julkaisu selaimessa.. Julkaisun voi poistaa tai sen asetuksia muuttaa InDesignista käsin komennolla File – Publish Online Dash board. Julkaisulla on oma käyttöliittymä selaimessa. General-välilehdellä julkaisulle voidaan antaa nimi ja kuvaus sekä päättää, onko julkaisu luettavissa aukeamittain vai sivu kerrallaan. Advanced-välilehdellä (kuva 2) voidaan valita julkaisun kansi (joko joku julkaisun sivuista tai erillinen kuvatiedosto) ja määrittää kuvien tarkkuus ja pakkausasetukset. 50 5/2016 JULKAISIJA niksit Nopea digijulkaisu suoraan InDesignista painetun julkaiSun digiversion tuotamisen pullonkaulana on usein lisääntynyt työ printtitaiton jälkeen. Kuva 4. JUHA LAAMANEN Kuva 1. Lisäksi voidaan vaikuttaa siihen, onko lukijan mahdollista ladata julkaisu pdf-muodossa tai jakaa eteenpäin. Siellä voidaan selata sivuja ja jakaa julkaisua eteenpäin. Kuva 2. Kun lataus on suoritettu, ikkunassa näkyy julkaisun osoite, joka voidaan vaikka kopioida leikepöydälle. Kuva 4. Seuraavaksi vaiheeksi jää enää Publishpainikkeen painaminen, jolloin tiedosto ladataan pilveen. Käyttökokemus on hyvin samantyyppinen kuin aikaisemmin Flash-pohjaisissa näköislehdissä. Monilta toimijoilta on tullut useitakin ratkaisuja pulman selättämiseksi. Publish Online -toiminto oli pitkään ”preview technology”-vaiheessa, mutta uusimman päivityksen myötä tuo etuliite poistui ja nyt kyseessä on ihan virallinen InDesignin toiminnallisuus ja Adoben tarjoama palvelu. Koska nyt formaattina on HTML, ei selaimeen tarvita mitään lisäosia (kuva 4). Kuva 3. Niiden tavoitteena on ollut viedä InDesign-taitto digitaaliseen jakeluun. Publish Online Avoinna olevan taiton digijulkaisun voi aloittaa napsauttamalla käyttäliittymän yläreunassa olevaan Publish Online -painiketta, jonka jälkeen julkaisun yksinkertaiset asetukset avautuvat muokattaviksi (kuva 1). Jokainen julkaisu saa oman linkin osoitteeseen indd.adobe.com, joka on Adoben tarjoama pilvitallennustila näille julkaisuille (kuva 3). Vaivihkaa Adobekin on ujuttanut oman ratkaisunsa osaksi InDesignia
Todennäköisesti olet monesti pitänyt kädessäsi meidän yrityksessä käsiteltyä painotuotetta. Konekantamme on alan uusinta ja tehokkainta. Nykyään käsittelemiämme tuotteitamme voi tulla vastaan myös Suomen rajojen ulkopuolella. Jotta erottuisit joukosta, anna Premin hoitaa painotuotteesi: • laminoinnit • UV-lakkaukset • folioinnit • preeglaukset • turvamerkinnät Ota yhteyttä niin katsotaan yhdessä miten voisimme palvella!. Prem, Otavantie 11, 42700 Keuruu | Puh. Suomenselän Laminointi Oy on yli 40 vuotta alalla toiminut perheyritys. Näin voimme tarjota asiakkaille toimitusnopeutta ja -varmuutta sekä hyvää laatua. Alusta alkaen palveluinamme ovat olleet kirjojen, esitteiden ja pakkausten jälkikäsittely ympäri Suomen. Pystymme käsittelemään tehokkaasti sekä pienet että suuret arkkimäärät. 03 475 8777 | inf Painoa erottuvuudelle palveluille