1 2008
s. 32
Ulkomainonnalle veikataan tulevina vuosina entistä isompaa siivua mainoskakusta.
JULKAISIJA
1/2008
3. Onnistuminen edellyttää kuitenkin hyvää suunnittelua.
s. 18
TUOTANTO JA TEKNOLOGIA 10 18 40
UV-painamisesta haetaan uutta bisnestä Värinsäästöohjelmat ovat monipuolisia apulaisia Laajenna näkökulmaasi: Mustesuihkulla parempaa bisnestä painotaloille?
OHJELMAT 29 34
Värinsäästöohjelmiksi kutsuttuja järjestelmiä alkoi ilmaantua markkinoille jo 90-luvun lopulla, mutta vasta viime vuosina ne ovat yleistyneet. 10
sisällys
KANAVA 7 15 32 37 39 44 49 49
Uutiset Sosiaalinen media kiinnostaa, mutta... Tuoteuutuudet Kirjataan Allakka: Kokouksia ja konferensseja
UV-tekniikalla voidaan painaa tuotteen huomioarvoa nostavia efektejä lähes mille painoalustalle tahansa. Ulkomainonta on jatkossakin painettua pintaa Media-ala myllerryksessä, kuluttajaa kuunnellaan herkällä korvalla Onko painetun matkaesitteen valta murtumassa. Verkkotypografia Osa 1: Verkkotypografia, rajoittunutta mutta tärkeää Parempaa yhteispeliä web-projekteihin
Toimittajien toisinaan kauhistelema ennakoiva taitto on ainakin Aamulehdessä osoittautunut hyväksi ratkaisuksi. Nämä markkinat kasvavat vauhdilla.
SUUNNITTELU 26
Ennakoivalla taitolla kohennusta sanomalehden ilmeeseen
s. Quark 7.3: Suunta kohti julkaisujärjestelmiä FileMaker pro 9: Paikkaa kätevästi julkaisutuotannon aukkoja
NIKSIT 24
Anna Photoshopin tehdä työt puolestasi
VERKOT JA JULKAISUT
s. Visuaalinen ilme on hallitun monipuolinen. 26
14 22 36
Innostaako sähköinen markkinointi, tunnetko lait ja velvoitteet
(Asianajaja Pekka Kiviniemi selvittää niitä tässä numerossamme.) Viisas mainostaja hyödyntää uusia mahdollisuuksia, mutta herättämättä närää mainonnan vastaanottajissa. www.julkaisija.com ISSN 1236-519X
Mainontaa on kautta aikojen pyritty kohdistamaan mahdollisimman tarkoin potentiaalisille asiakkaille: graafisen alan koneita ja laitteita markkinoivat mainostavat tuotteidensa ylivoimaa kirjapainoille ja kirjapainot osaamistaan ja laatuaan painotuotteiden todennäköisille ostajille. Sitä pidetään kuitenkin arveluttavana. Kun kyseessä on erikoisalan julkaisu, kohdentaminen on helpompaa, mutta kun julkaisu on yleisluontoisempi ja sisältää hyvinkin eri tyyppisiä artikkeleita, mainostaja tarvitsee tarkempaa tietoa lukijoista. PAPERI: Sisus Maxisatin 130 g/m2 Kansi Maxigloss 200 g/m2 Paperin toimittaja: Pyrollpap Oy www.pyrollpap.fi PAINOPAIKKA: Priimus Paino Oy KANNEN PAINATUS: Offsetpaino L. Tuntuvin huolenaihe näyttäisi olevan vastaanottajien huoli yksityisyydestään. P Ä Ä K I R J O I T U S
MARJA-LIISA KINTURI
1 2008
Mainonnan kohdentamisen on oltava hienovaraista
16. perustuvasta mainosten kohdistamisesta. Tuovinen Ky. Digitaalinen painaminen on tehnyt personoidusta suoramarkkinoinnista teknisesti helppoa toteuttaa. Kohdistaminen on järkevää, mutta sen on tapahduttava niin hienovaraisesti, että vastaanottaja ei pidä sitä häiritsevänä eikä koe sen uhkaavan omaa yksityisyyttään.
JULKAISIJA
1/2008
5. Matkoja netistä usein hakeva voi muillakin verkkosivustoilla vieraillessaan törmätä vaikkapa lentoyhtiön tarjouksiin, tai vanhojen jenkkiautojen harrastaja ilmoitukseen tulevasta jenkkiautonäyttelystä omassa kotikaupungissaan. Myös toisin päin: kun verkkosivustolle tulee henkilö, jonka käyttäytymisestä on tietoa, hänelle on helppoa sinkauttaa juuri häntä todennäköisimmin kiinnostavia viestejä. (Sisällössä on usein vielä toivomisen varaa!) Henkilön nimen tuominen verkkomainontaan on vähintään yhtä yksinkertaista. ILMOITUSMYYNTI: RPS Markkinointi Oy, PL 23, 00701 Helsinki Puhelin (09) 347 8070, Faksi (09) 3478 0710 Myyntipäällikkö Seppo Lehtonen seppo.lehtonen@julkaisa.com TILAUSHINNAT: Jatkuva kestotilaus 12 kk 63 Määräaikaistilaus 12 kk 70 ILMESTYMINEN: Julkaisa-lehti ilmestyy kuusi kertaa vuodessa. Sama pitää paikkansa sähköisissä medioissa. Painettu Heidelbergin Speedmaster CD74-5+LX -hybridipainokoneella. Yhä useampi perinteisesti painettuna ilmestynyt julkaisu ilmestyy myös netissä: joko omilla verkkosivuillaan tai aktiivisemmin lukijoille suunnatuilla sähköisillä uutiskirjeillä. Evästeet (cookies) ovat jo pitkään välittäneet tietoa eri nettisivustoilla kävijöistä, ja Googlen hakusanojen perusteella näytölle pompahtavat mainosviestit ovat suorastaan klassikoita. vuosikerta
TILAUKSET JA OSOITTEENMUUTOKSET: www.julkaisa.com www.julkaisa.com/tilaukset www.julkaisa.com/osoitteenmuutos Puhelin (03) 4246 5340, Faksi (03) 4246 5341 TOIMITUS: Hietakummuntie 18, 00700 Helsinki Puhelin (09) 347 8070, Faksi (09) 3478 0710 toimitus@julkaisa.com Päätoimittaja Marja-Liisa Kinturi marja-liisa.kinturi@julkaisa.com AVUSTAJAT TÄSSÄ NUMEROSSA: Harri Heikkilä, Jukka K. Verkkomediat, joiden haukkaama siivu mainoskakusta kasvaa Suomessakin tuntuvaa vauhtia, tarjoaa tähän työkaluja jopa painettuja medioita paremmin. Myös niiden tuottaminen taloudellisesti edellyttää mainontaa, joka kolahtaa kohderyhmään. Viime aikoina verkkomediamainonnassa on yhä enemmän alettu puhua yksilöllisemmästä, käyttäytymiseen, harrastuksiin, jne. Korpela, Juha Laamanen, Marjaleena Lagus, Timo Luoto, Juha Martikainen, Matti Remes, Kaisa Salminen JULKAISA: RPS-yhtiöt KUSTANTAJA: RPS Markkinointi Oy TAITTO: Pasi Sairanen KANNEN SUUNNITTELU: Pasi Sairanen Offsetpaino L. Tuovinen Ky on painanut kannen Heidelbergin Speedmaster CD74-5+LX -hybridipainokoneella. Suomessa ja muissa EU-maissa uusien mainosvälineiden käyttöä säädellään tarkoin
Mainostoimistojen ja asiakkaiden yhteistyössä on tarpeettomia pullonkauloja tehokkuutta nakertamassa, kun IT:n tarjoamia mahdollisuuksia ei oteta käyttöön täysipainoisesti. Ilmoittaudu siis seminaariin, joka tuo eteesi modernin IT:n mahdollisuudet yritysviestinnän ja webin brändin mukaisuuden varmistamiseen helpoilla tavoilla.
Ohjelma
8.30 Ilmoittautuminen ja aamiainen 9.00 Seminaarin avaus Osastopäällikkö Iiris Peura, FC Sovelto Oyj 9.10 Keynote: miten vaalit brändiä IT:n avulla Senior-konsultti Ahti Haukilehto 9.50 Microsoft Office -asiakirjaja esitysmallit jokapäiväiseen viestintään Kehityspäällikkö Tuula Virtanen, FC Sovelto Oyj · Mallien uusi rakenne Office 2007-tekniikoilla · Brändiä noudattava sisällöntuotanto · Mallien suunnitteluprosessi · Demo: Word 2007 ja PowerPoint 2007 -mallit 10.45 Tauko
3.3.2008 klo 8.30 - 16.00, Hinta: 350 euroa + alv Kulttuurikeskus Korjaamo, Töölönkatu, Helsinki
11.00 WEB ja brändi Konsultti Sanna Pehkonen, FC Sovelto Oyj · Brändin merkitys web-sivustoilla · Web-sivujen brändinhallinnan tekniikat (sivupohjat, CSS, Silverlight..) · Web-suunnittelijan uudet välineet: Expression Studio · Demo: web-sivuston yhtenäinen ulkoasu 12.00 Lounas 13.00 Valmiin alustan hyödyntäminen: SharePoint Konsultti Sanna Pehkonen, FC Sovelto Oyj · Mihin SharePoint soveltuu (internet, intranet, extranet) · SharePointin brändäysmahdollisuudet · SharePoint ja Office-mallit · Demo: mukautettu SharePoint-sivusto ja Officemallien hyödyntäminen 13.40 Toimivat julkaisumallit elämää helpottamaan ja brändiä vartioimaan, Adobe Creative Suite 3 Konsultti Juha Laamanen, FC Sovelto Oyj · Graafiset ohjeet · Mallijulkaisut ja niiden hyödyntäminen (InDesign, Illustrator) · Hyvin suunnitellut tyylitiedostot ja -kirjastot · Demo: InDesign ja Illustrator -mallit 14.30 Kahvitauko 15.00 Case: Markkinointimateriaalin hallinta Franchising-ketjussa Kehitysjohtaja Juha Parviainen, Kiinteistömaailma 15.45 Yhteenveto ja arvonta 16.00 Seminaari päättyy
Ilmoittautumiset: 042 42 21 21, info@fcsovelto.fi. IT on elimellinen osa nykyaikaista liiketoimintaa ja tarjoaa useita tarttumakohtia tehokkaaseen ja jopa automaattiseen brändin vaalintaan. Yrityksissä on jo investoituina sovelluksia, joiden potentiaalista on suuri osa käyttämättä. Seminaari mainonnan ja viestinnän ammattilaisille:
Brändinhallinnan IT-ratkaisut
Tule seminaariin joka tuo ratkaisut arkipäivän tekemiseen ja jalkauttaa brändin hallinnan käytännön ratkaisuiksi!
Brändistä ja yrityskuvasta on keskusteltu kyllästymiseen asti, usein brändin jalkauttaminen käytännön ratkaisuiksi kuitenkin takkuaa
Ajatus-kirjat julkaisi tammikuussa jo toisen Bagdadissa asuvan suomalaisen Eine Al-Sadoonin teoksen nimeltä Bagdadin vanki. Televisio on kuitenkin toiseksi mieluisin ja toiseksi tärkein 1220-vuotiaiden tiedotusväline. Toiseksi varapuheenjohtajaksi valittiin uutena HSS Median toimitusjohtaja Hans Boe.
YHTENÄINEN YLEISÖMITTAUS ULKOMAINONTAAN
ESOMAR on tehnyt aloitteen maailmanlaajuisista ulkomainonnan yleisömittausperiaatteista (määritelmät, menetelmät ja standardit). Myös suoramainonnan, sähköisten hakemistojen ja hakemistopalveluiden, tapahtumamarkkinoinnin sekä myymälä- ja palvelupistemainonnan näkymät ovat hyvät.
100%
HYVÄSTIT PUHELINLUETTELOILLE. Olen kuin elinkautisvanki, joka ei voi enää elää ulkopuolella, hän vastasi. Huomattava osa nuorista (71 %) vierailee myös sanomalehtien verkkosivuilla.
SANOMALEHTIEN LIITTO 100-VUOTIAS
Tänä vuonna 100-vuotisjuhliaan viettävän Sanomalehtien Liiton puheenjohtajana jatkaa Kalevan toimitusjohtaja, kauppaneuvos Taisto Riski ja varapuheenjohtajana Sanoman toimitusjohtaja Mikael Pentikäinen. Vähintään yhtenä arkipäivänä viikossa sanomalehtiä lukee 61 prosenttia vastaajista, eli 80 prosenttia lukee sanomalehtiä vähintään kerran viikossa. Kun henkilökohtainen palvelu korvataan tietokoneilla, palkkakustannuksia säästyy ja palveluntuottaja saa rahansa mainonnasta. Ensimmäinen Elämäni Irakissa; Aavikkomyrskystä Bagdadin valtaukseen, ilmestyi vuonna 2003. Kompan mukaan tämä tarkoittaa käytännössä internet- ja mobiilimainonnan lisääntymistä.
JULKAISIJA
1/2008
7. Eine Al-Sadoonilta kysyttiin julkistamistilaisuudessa, miksi hän haluaa aina palata kriisipesäkkeeseen. Sitä paitsi on aina mielenkiintoista saada asioihin suomalainen näkökulma, hän perusteli Badgadin vanki -teoksen julkistamistilaisuudessa. Ammattilehtien osalta odotukset sitä vastoin ovat hivenen miinuksella (-2). Kustannuspäällikkö Jan Erola myöntää, että kirjakin on aina aikansa tuote päivä päivältä yhä enemmän. U U T I S E T
NUORET HAKEVAT TIETONSA NETISTÄ
Taloustutkimuksen Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta tekemä tutkimus nuorten mediakäytöstä paljastaa internetin ajaneen mieluisana ja tärkeänä tiedotusvälineenä selvästi sanomalehtien ja television ohi. Mediaryhmittäin tarkasteltuna sanomalehdet ovat hivenen miinuksella (-4), aikakauslehdet selvästi plussalla (+13) ja niistä erityisesti asiakaslehdet (+29). Ylivoimaisesti parhaat kasvunäkymät ovat verkkomediamainonnalla (+78), sähköpostimainonnalla (+45) ja mobiilimainonnalla (+55). Tehtävä on annettu kansainväliselle asiantuntaryhmälle, ja tavoitteena on saada työ valmiiksi vuoden 2009 puoliväliin mennessä.
Mediaryhmien ja menekinedistämisen muutokset (saldoluvut)
ERI MEDIARYHMIEN VOLYYMIEN KEHITTYMINEN
MAINOSBAROMETRI® 2008
Kasvaa Ennalaan Pienenee
Luvassa leutoa mainossäätä
-4 -7 -20 13 8 -2 29 22 22 78 45 55 34 15 41 35 -19 27 -28 30 12 -6 34 35 -8
SANOMALEHTIMAINONTA Varsinaiset sanomalehdet Kaupunki- ja noutolehdet AIKAKAUSLEHDET Yleisaikakaus-, naisten ja harrastelehdet Ammattilehdet Asiakaslehdet TV-MAINONTA RADIOMAINONTA VERKKOMEDIAMAINONTA SÄHKÖPOSTIMAINONTA MOBIILIMAINONTA ELOKUVAMAINONTA ULKO- JA LIIKENNEMAINONTA SUORAMAINONTA Osoitteellinen Osoitteeton MUU KUIN MEDIAMAINONTA Painetut hakemistot Sähköiset hakemistot ja hakupalvelut Messut/näyttelyt Sponsorointi Tapahtumamarkkinointi Myymälä- ja palvelupistemainonta Mainos- ja liikelahjat 0% 20% 40% 60% 80%
Mainostajien Liiton vuodenvaihteessa jäsenistönsä keskuudessa tekemä Mainosbarometri 2008 -tutkimus antaa myönteisen kuvan mainonnan kehitysnäkymistä.Vastaajista 43 prosenttia aikoo lisätä mainontaansa ja 7 prosenttia vähentää sitä, joten saldoluvuksi muodostuu 36.Viime elokuussa se oli 29. Sanomalehtiä runsas neljännes (28 %) lukee joka päivä, puolet lauantaisin (53 %) ja sunnuntaisin (51 %). KIRJA ON AJANKOHTAISTUOTE
Irak ja Bagdad ovat väkivaltaisuuksineen päivittäin esillä suomalaisissakin medioissa. Myös kirjankustantajat tarttuvat mieluusti ajankohtaisiin aiheisiin. Sähköisiin hakemistoihin siirtyminen muuttaa myös toiminnan taloudellista puolta. Kymmenen vuoden kuluttua puhelinluetteloita ei enää käytetä, uskoo hakemisto- ja yhteystietopalveluita tuottavan Directa Oy:n toimitusjohtaja Ville Komppa. Tavoitteena on mahdollistaa vertailut eri maiden välillä
Tulevaisuuden trendinä on panostaminen juuri yksilöllisiin leikekuoriin. Paavo Vasala on valittu Senior Research Fellow -tehtävään yhdysvaltalaiseen Society for New Communication Research -yhteisöön. Lisäkapasiteettia tuli myös Tanskasta, jossa toinen kahdesta kirjekuoritehtaasta päätettiin lopettaa. Kaliforniasta käsin toimiva yhteisö on globaali ja yleishyödyllinen asiantuntaverkosto, joka julkaisee uuden viestinnän akateemista julkaisua, järjestää konferensseja ja toteuttaa alan tutkimuksia yliopistojen kanssa. Markkinoilla olevien sarjan voiton vei Kokoomuksen Eduskuntavaalikampanja 2007. huhtikuuta perinteisen juhlavassa gaalassa, kunhan alansa huippuja edustava 55-henkinen tuomaristo on puheenjohtajansa, copywriter Vesa Kujalan johdolla tehnyt valintansa rankassa jurytyksessä 10. Turun Kirjekuoritehdas on Suomen suurin suoramarkkinointikuorien valmistaja, jonka siirtyminen vuosi sitten osaksi tanskalaista Intermail-konsernia on kasvattanut kirjekuorien tuotantokapasiteettia noin viidenneksellä, kun leikekuorien valmistus siirrettiin Ruotsista Turkuun. Lanseerasimme viime keväänä painotalon ESmartverkkokaupparatkaisun, joka on herättänyt suurta kiinnostusta. 2008 alkavaa ja kesäkuun loppuun kestävää Suomen kulttuurikausi Ranskassa -tapahtumaa.
VASALA GLOBAALIIN ASIANTUNTIJAVERKOSTOON
Media-alan yrittäjä, yht.maist. Turun Kirjekuoritehtaan toimitusjohtaja Fredrik Lindeman ja markkinointohtaja Mikko Mellanen ovat syystäkin tyytyväisiä.
Kokoomuksen eduskuntavaalikampanjaa AdProfittuomaristo kuvasi kvanttihypyksi poliittisessa mainonnassa. Osuuden odotetaan kasvavan 37 prosenttiin vuoteen 2010 mennessä. Kampanjan suunnitteli Bob Helsinki.
8
JULKAISIJA
1/2008. tammikuuta. helmikuuta. U U T I S E T
Luovaa ja tuloksellista AdProfitia
Tuloksellista mainontaa palkitsevan AdProfit 2007 -kilpailun palkinnot jaettiin Helsingissä 10. Jotta verkkokauppa todella toisi lisäarvoa, sen tulisi Makkosen mukaan toimia tiiviisti yhteistyössä erp-järjestelmän kanssa, mikä tarkoittaa täysin automatisoitua hinnoittelua, web-tilausten automaattista viemistä töiksi tuotantoon sekä usein myös yhteyttä valmistuotevarastoon.
Paavo Vasala valmistelee parhaillaan väitöskirjaa internetin roolista yritysviestinnässä Oulun yliopiston informaatiotutkimuksen laitoksella.
KIRJEKUORIA TURUSTA MAAILMAN TURUILLE
Turusta lähtee tänä vuonna maailmalle arviolta 550 miljoonaa kirjekuorta. Ylituomariston puheenjohtajan myöntämän kunniamaininnan sai Nanson Toimistopaita-kampanja.
HK:n Potku oli tuomariston mielestä ennakkoluuloton ja systemaattisesti toteutettu kampanja. Kummankin tekijätiimit saivat 16 800 euron palkintoshekit keskenään jaettavaksi. Vuoden Huiput 2007 -näyttely on kaiken kukkuraksi kutsuttu Pariisiin Arts Décoratifs -museoon osaksi 1.4. Tällä hetkellä hiukan runsas neljännes suomalaisista painopalvelujen tarjoajista on ottanut käyttöönsä web-to-print-ratkaisun, ja painotöistä noin 14 prosenttia tulee verkon kautta. Uutuustuotteiden sarjan voittajaksi selviytyi HK Ruokatalon HK Potku: "Sopivasti tulinen pikaruoka" -kampanja. Asiakkaamme haluavat erp-järjestelmäänsä helposti integroitavan web-to-print-ratkaisun, jolle löytyy tuki läheltä ja joka tuottaa uutta kauppaa, sanoo Erisoftin myyntohtaja Jyri-Pekka Makkonen. Sen suunnitteli mainostoimisto TBWA/PHS.
VUODEN HUIPUT JUHLIVAT NYT MYÖS PARIISISSA
Vuoden Huiput -kilpailun tulokset julkistetaan 3. Vasala on yhteisön ensimmäinen suomalaisjäsen.
PAINOTUOTTEIDEN VERKKOKAUPPA KASVAA
Painotalot ovat havainneet internetin tehokkaaksi kanavaksi painotuotteiden myynnissä ja asiakaspalvelussa
Yhden väitöskirjan painos on seitsemän ja puolisataa kappaletta. Königin kaksoissylinterin nopeus on yli tuhat painatusta tunnissa. MyPantone-paletit tarjoavat erilaisia tapoja värien valintaan: colorPicker-työkaluilla kuvista, tietokoneen työpöydän sisältämistä väreistä tai Pantone-kirjastoista. Leppoisaa ja perinaisellista luettavaa, vaikka uuden teknologian maailmassa liikutaankin.
UUDET MATERIAALIT MYYMÄLÖISSÄ
Düsseldorfissa Saksassa 23.27. Väripaletteja voi myös tulostaa, järjestellä ja tallentaa. Värin valinnan jälkeen sen voi raahata suoraan myPalettes-ohjelmaan oman väripaletin luomista varten. Pelisäännöt kattavat myös mobiilimedian. Suomessa ei ikinä tulla tarvitsemaan moista nopeutta. MyPantone palettes -ohjelma on interaktiivinen työkalu värien määrittelyyn ja osa uutta Pantone Goe System -värärjestelmää. tietosuoja-asioita, markkinointilupien kysymistä, kuluttajien informointia, yms. U U T I S E T
OHJEISTUSTA MOBIILIMARKKINOINTIIN ILMAISOHJELMA OMIEN VÄRIPALETTIEN LUOMISEEN
Pantone on julkaissut suunnitteloille myPantone.com-sivut, joilla he voivat hyödyntää uusimpia Pantone-väripaletteja, selata ja kommentoida muiden käyttäjien lataamia väripaletteja ja ladata myPantone palettes -ohjelman ilmaiseksi omien väripalettien luomista varten. Mobiilimarkkinointiin suunnataan yhä enemmän mainosrahoja, ja sillä on jatkossa entistä merkittävämpi rooli monien yritysten asiakkuusmarkkinoinnin kanavana ja brändityön jalkauttajana, perusteli ohjeistusta Suomen Asiakkuusmarkkinointiliiton toimitusjohtaja Jari Perko.
Historiallista kirjapainoromantiikkaa
Mitä uutta maailmalta. Kasvavan mobiilimarkkinoinnin tueksi on nyt saatu kattavat pelisäännöt. Ne perustuvat Agfan toisen sukupolven violet-teknologiaan, joka parantaa edelleen sekä laatua että tuottavuutta.
Uusi levytulostinlinja on pannut vauhtia Alma Median tulostuspalvelukeskukseen, kertovat Kustannus Oy Aamuleden tuotantopäällikkö Antti Linnakylä (vas.) ja laatupäällikkö Jussi Pekkarinen (kesk.). helmikuuta järjestettävien Euroshop-messujen yksi uutuus on innovatiivisia materiaaleja esittelevä Materialzone, josta myymäläsuunnittelat voivat hakea informaatiota ja inspiraatiota.
Uutta vauhtia Turussa ja Tampereella
Turkulainen KMG Printworks uudisti loppusyksyn aikana lähes koko digitaalisen arkkipainotuotantonsa. Suurin yksittäinen investointi oli digitaalinen arkkipainokone Canon Imagepress C7000VP, joka mahdollistaa entistä tehokkaamman pienten ja keskisuurten painosten tuotannon, kertovat yhteyspäällikkö Walter Bertoft ja tuotantopäällikkö Antti Fossi. Mitä minä tekisin lopun aikaa. Ne käsittelevät mm. Historiallisista romaaneistaan tunnettu kirjailija Kaari Utrio julkaisi joulun alla Tammen kustantamana Ilkeät sisarpuolet -teoksen, jonka romanttisissa juonenkäänteissä keskeistä osaa esittää Englannissa oppinsa saanut ja Helsinkiin kirjapainoa perustava edistyksellinen Laurent Winter. Agfa puolestaan on asentanut kaksi Polaris XTV -levytulostinlinjaa Aamulehden lehtipainossa sijaitsevaan Alma Median tulostuspalvelukeskukseen Tampereella. Agfan sanomelehtisegmentin päällikkö Voitto Savolainen (oik.) on yhtä voittoisaa hymyä.
JULKAISIJA
1/2008
9
Se on avannut esimerkiksi mainostoimistoille mahdollisuuden luoda uutta bisnestä. Paajasen mukaan silloin pärjätään yhdelläkin lakkayksiköllä, mutta hän suosittelee kahden välikuivaajan asentamista, mikäli halutaan käyttää valkoista osaväriä. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
UV-painamisesta haetaan
uutta bisnestä
Teksti ja kuvat: Kaisa Salminen
UV-tekniikalla voidaan painaa tuotteen huomioarvoa nostavia efektejä lähes mille painoalustalle tahansa. UV-väreillä painettaessa pitää kiinnittää erityishuomiota materiaalien hallintaan,
10
JULKAISIJA
1/2008. Primer-UV-menetelmä perustuu standardivärien ja tuplalakkakoneen käyttöön. Isot lehtitalot puolestaan haluavat investoida omiin UV-kuivureihin, koska lehtien kansien jatkojalostus halutaan tehdä itse, hän toteaa.
MONTA ERI VAIHTOEHTOA
Vutecin UV-mustesuihkarilla voidaan tulostaa kolme kerrosta samalla ajolla esimerkiksi kaksi valkoista kerrosta alle ja värikerros päälle.
Säteilytykseen perustuvat kuivausmenetelmät nousivat jo öljykriisin aikaan vaihtoehtoisiksi menetelmiksi kaasulämmitteisille kuivausuuneille. Man Roland Finland Oy:n tuotepäällikkö Hannu Paajasen mukaan ilmaston suojelu on asia, joka herättää nyt kovinta keskustelua alalla. Aikaisemmin UV-painamista pidettiin monimutkaisena prosessina, jossa on paljon terveys- ja turvallisuusriskejä. Nyt tekniikka kiinnostaa perinteisiä kirjapainojakin.
ENERGIATEHOKKUUS PUHUTTAA
Man Roland on toimittanut Suomessa kaksi UV-painokonetta pakkausteollisuuteen, mutta nyt vireillä olevat projektit suuntautuvat muille painamisen sektoreille. Työsuojelunäkökohdat on kuitenkin edelleen huomioitava ja painajien koulutus on tarpeen. Lisäksi pohjalakka- ja UV-yksiköiden väliin tarvitaan välikuivaajat. UV-painotuotteiden markkinat kasvavat arvioiden mukaan noin kymmenen prosentin vuosivauhtia, mikä on lähes kolme kertaa enemmän kuin perinteisen offset-painamisen markkinat. Nyt isot painokonevalmistajat vakuuttavat, että tekniikka on kehittynyt yhtä turvalliseksi käyttää kuin perinteinen offset-painaminen. UV-painaminen on yksi tapa painaa erilaisille alustoille ja tuottaa erikoisia efektejä. Se soveltuu erityisesti vaikeille materiaaleille, kuten muoveille, filmeille ja muille tiiviille materiaaleille, joille standardivärit eivät kuivu. Tiukentuneiden ilmansuojeluvaatimusten takia säteilytystekniikoita alettiin hyödyntää myös esimerkiksi painovärien, päällysteiden ja maalien kuivaamisessa. Kolmas vaihtoehto on puhdas UV-prosessi, jossa käytetään UV-värejä ja UV-loppukuivaajaa. Esimerkiksi Man Roland jakaa arkkipainamisessa käytettävät UV-prosessit karkeasti kolmeen eri menetelmään: PrimerUV, hybridi ja puhdas UV. Painotaloja kiinnostaa, paljonko kone- ja kuivausteknologia vievät energiaa ja mihin hukkaenergia käytetään. Toinen vaihtoehto on hybridimenetelmä, jossa painokoneen väritelasto ja painokumit sovitetaan standardi-, hybridi- ja UV-väreille. Se mahdollistaa myös nopeasti kuivuvan, kulutusta kestävän ja korkeakiiltoisen painojäljen, joten ei ole ihme, että markkinat kasvavat vauhdilla.
Perinteisesti UV-painamista on käytetty arkkioffsetissa, mutta nykyisin tekniikkaa hyödynnetään lähes kaikilla painamisen sektoreilla. Etuja on paljon, kuten mahdollisuus painaa sellaisillekin alustoille, joille standardivärit eivät kuivu, esimerkiksi muoville ja metallisoiduille papereille. UV-tekniikkaa on hyödynnetty eniten pakkauspainamisessa, jossa tuotteelta vaaditaan usein hyvää kulutuksenkestoa ja korkeaa kiiltotasoa. Menetelmä on helpoin hallita, koska siinä käytetään standardivärejä, mutta lakkayksiköt ja kuivaajat nostavat esimerkiksi 5-värisen tuplalakkakoneen hintaa melkoisesti, kuivaajat yksistään yli 100 000 euroa, Paajanen laskee. Kuivaajista muodostunut energia halutaan ottaa talteen ja käyttää hyväksi kiinteistön lämmityksessä, hän toteaa.
UV-painoprosessi voidaan rakentaa asiakkaan tarpeiden mukaisesti monella eri tavalla
Kuopiossa toimiva Offsetpaino Tuovinen hankki UV-hybridikoneen noin puolitoista vuotta sitten korkealuokkaisten mainospainotuotteiden valmistamiseen. Nyt voimme tulostaa suoraan levymateriaalille ja tuottaa aiempaa helpommin telineitä sekä muita rakenteita. Mattalakalla voidaan painaa lisäksi appelsiinin pintaa muistuttavaa kuviota, joka luo aika vinkeän fiiliksen se lisää kontrastia matan ja kiiltävän lakan välille, Tuovinen kuvailee. Esimerkiksi kaksoislakkaustöissä käytämme pääasiassa hybridivärejä, joiden päälle painetaan UV-pohjainen erikoismattalakka aihiona ja sen päälle kirkas UV-
lakka. Periaatteessa vesilakallakin syntyisi sama efekti, mutta kontrasti ei ole yhtä hyvä, koska UV-lakalla saadaan kiiltävämpi pinta, hän toteaa. Muoveille ja muille hyvin tiiviille materiaaleille ne eivät kuitenkaan sovi, sitä varten on UV-värit. Myös pisteenkasvu on suurempaa, Paajanen muistuttaa.
TEHOKKAAMPIA EFEKTEJÄ
Heidelberg Finland Oy:ssä uskotaan, että myös kotimaassa UV-painamisen markkinat alkavat kasvaa. Maksimilevynpaksuus on viisikymmentä millimetriä, eli periaatteessa voidaan tulostaa vaikka suoraan oven pintalevyyn.
JULKAISIJA 1/2008
11. Tämän lisäksi vanhoja koneita on jonkin verran modifioitu UV-käyttöön. Helsingin Pihlajamäessä toimiva, myymälämainontaan ja pakkauksiin erikoistunut Lönnberg Promo (entinen Mainos & Etiketti) hankki viime vuonna 7-värisen Vutec QS UV-mustesuihkutulostimen. Ari-Veikko Tuovinen yhtiöstä kertoo, että sen ansiosta pystytään painamaan korkealaatuisempia, nopeasti kuivuvia tuotteita myös metallisoiduille ja muille erittäin vaikeille materiaaleille. Hybridiväreillä voi painaa myös monille hankalille materiaaleille, mutta ne käyttäytyvät Tuovisen mukaan lähes samalla tavalla kuin perinteiset painovärit. Sillä on painettu myös tämän lehden kansi. Materiaalivalikoima on kasvanut hurjasti uuden UV-tasotulostimen hankinnan myötä.
koska prosessi ei ole yhtä stabiili kuin standardiväreillä. Lähiaikoina UV-arkkipainokoneita ovat hankkineet Lönnberg Print, Offsetpaino Tuovinen sekä Future Printing Center. Tuovinen Ky:llä on Heidelbergin hybridipainokone, jossa voidaan ajaa joko standardivärejä, UVvärejä tai hybridivärejä. UV-tekniikan miinuksina hän mainitsee 2030 prosenttia korkeammat investointikustannukset kuin perinteisessä offset-painamisessa, suuremman sähkönkulutuksen ja kalliimmat värit.
KIINTEILLE PROMOOTIOMATERIAALEILLE KYSYNTÄÄ
UV-tekniikka valtaa alaa myös suurformaattisessa mustesuihkutulostuksessa, jossa
voidaan käyttää useita erivärisiä tulostuspäitä rinnakkain. Feodoroffin mukaan laitteen ehdoton etu on, että se syö melkein mitä tahansa materiaalia; esimerkiksi akryyliä, vaahtomuovia ja aaltopahvia. Tulostimella valmistetaan pääasiassa myymäläsomisteita, joissa mahdollisuudet ovat kasvaneet uuden tekniikan ansiosta huimaa vauhtia. Siinä vaadittiin paljon työtä ja laatuongelmien riski oli suurempi, osastopäällikkö Christian Feodoroff kertoo. Offsetpaino L. Etualalla painaja Timo Pentzin. Kuva: Offsetpaino Tuovinen.
Christian Feodoroff kuvailee nykyistä työympäristöään graafisen alan Disneylandiksi. Aikaisemmin tulostimme levyt ensin paperille, jonka jälkeen ne siirrettiin liimatarrakerroksen avulla paksummalle materiaalille
Jäähdytys perustuu useimmiten ilman johtamiseen lampun pinnalle, jonka tarkoituksena on lisätä lampun kestoikää sekä varmistaa aallonpituuden säännöllisyys ja johtaa otsoni pois työympäristöstä. Elektrofotograafisissa laitteissa ei ole kuivumisongelmia, mutta UV-värejä tutkitaan niiden lämpö-, kulutus- ja kemiallisen kestävyyden takia, Punch Graphics Nordicin toimitusjohtaja Jarmo Rissanen kertoo. Kun kaksoissidoksia on molekyylissä enemmän kuin yksi, muodostuu ristisilloittunut polymeeriketjurakenne, joka on hyvin kestävä.. Jopa ruokapakkauksiin löytyy tänä päivänä sopivia UV-värejä, Hannu Paajanen toteaa
Tulostamme paljon myymäläsomisteita esimerkiksi akryylilevylle. Tarkoitus on myös tutkia mahdollisuutta valmistaa suuriformaattisia lentikulaaritulosteita UV-tulostimella. Läpikuultava "peili"-vaikutelma syntyy, kun kuva jätetään auki. Menetelmä perustuu useamman kuvan viipaloimiseen ja näiden asemoimiseen limittäin erillisellä kuvankäsittelyohjelmalla. Tässä on pyritty luomaan syvyysvaikutelmaa kaksipuolisella tulostuksella, Christian Feodoroff kertoo.
UV-tuotannossa on tärkeää tuntea materiaalit ja osata rakentaa aineistot oikein. Sen soveltuvuutta digipainamiseen testataan parhaillaan. ·
UV-KUIVAUKSEN PERIAATE:
UV-laitteistot ovat rakenteeltaan melko yksinkertaisia koostuen säteily-yksiköstä, heastimesta, suojasta ja jäähdytysyksiköstä. Lämpötilan nousun rajoittamiseen käytetään myös esimerkiksi vesialtaan asettamista alustan alle. Sanomalehtipuolella tapahtui läpimurto noin vuosi sitten, kun itävaltalainen Herold Druck painoi ensimmäiset myyntiin tarkoitetut UV/coldsetyhdistelmätuotteensa Man Rolandin Colorman-tornilla. Yleensä tehdään pienimuotoinen testi, jossa katsotaan toimiiko materiaali vai ei. Man Roland povaa laajemminkin menestystä painokoneille, jotka on varustettu kokonaan tai osittain UV-kuivureilla.Yhtiö kertoo nettisivuillaan, että tuotekehityk-
sessä panostetaan erityisesti hybridipainokoneisiin, joissa vaihtaminen UV-painoväreistä standardiväreihin onnistuu nopeasti. Laite pystyy automaattisesti kohdentamaan ja leikkaamaan, jyrsimään tai sahaamaan arkit tehokkaasti aina 200300 arkkiin saakka 2200 x 3050 mm:n koossa. Esimerkiksi hopeoidun materiaalin pohjaväriksi kannattaa tulostaa valkoista, jos halutaan saada värit esille. Laite soveltuu
12
JULKAISIJA 1/2008
UV-painoteknologiaa ja -värejä kehitetään monella sektorilla. Valkoisen värin käyttäminen on tullut mahdolliseksi vasta UV-tekniikan myötä.
LENTIKULAARIPAINAMINEN KIINNOSTAA
niin pahveille kuin esim. useamman millin paksuisen akryylin jyrsimiseen.
KEHITYSTÄ TAPAHTUU LAAJALLA RINTAMALLA
Lentikulaaripainamista (lenticular printing) tehdään UV-offset-tekniikalla Printin puolella, jossa on uudehko hybridiarkkipainokone. Tämän seurauksena syntyy vapaita radikaaleja, jotka reagoivat painovärin hartsin kaksoissidosten kanssa muodostaen ketjuja. Kun kuva painetaan linssimuoville, eri kuvakulmista näkyy eri kuva-aihe tai kuvasarja, joka voi muodostaa lyhyen animaation tai vaikka 3D-efektin, Feodoroff selvittää. UV-kuivuminen käynnistyy, kun fotoinitiaattorit virittyvät ja purkautuvat tietyllä valon aallonpituusalueella (200400 mm) painopintaa säteilytettäessä. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
UV-painatukseen sopivat mitä ihmeellisimmät painoalustat, kuten metallisoidut paperit, muovit ja pellit. Man Roland Finland Oy:n kanssa samoissa tiloissa toimii Punch Graphix Nordic Oy, jonka tytäryhtiö Xeikon on kehittänyt elektrofotograafisille digipainokoneille UV-värin. Myös arkkien jälkikäsittely helpottuu ja monipuolistuu pian Promossa, sillä hiljattain on tehty päätös investoinnista automaattisyöttöiseen mallileikkuriin
JULKAISIJA
1/2008
13
Tästä
Sähköistä suoramarkkinointia voidaan kohdistaa pääsääntöisesti vain sellaisiin yksityisiin ihmisiin, jotka ovat antaneet siihen ennalta suostumuksensa, ja heidän on voitava helposti kieltää se. Vertaileva mainonta on sallittua, mutta sen on oltava totuudenmukaista, puolueetonta ja hyvän tavan mukaista. V E R K O T
J A
J U L K A I S U T
Innostaako sähköinen markkinointi?
Tunnetko lait ja velvoitteet?
Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuva: PhotoDisc
Uudet mediat: verkkosivut, sähköposti ja sms-viestit sekä mobiilin verkon yhä monipuolisemmat mahdollisuudet ovat myös graafisen alan yritysten, kirjapainojen, julkaisoiden ja kustantajien käytettävissä. Sähköisistä markkinointikanavista yrityksen oma internet-sivu, verkkokauppa ja mobiili antavat tähän erinomaiset mahdollisuudet. Hyvin ja vastuullisesti toteutettu sähköinen markkinointikanavaketju tiivistääkin parhaimmillaan markkinoijan ja asiakkaan suhdetta, huomauttaa Kiviniemi.
SÄHKÖISESSÄ MARKKINOINNISSA VELVOLLISUUDET KOROSTUVAT
on seurauksena esimerkiksi se, että elinkeinonharjoittaja on erityisen helposti sidottu verkkokaupassa ilmoitettuihin hintoihin, Kiviniemi huomautti. Asianajaja Pekka Kiviniemi Asianajotoimisto Jukka Kallio Oy:stä kertoi Mainostajien Liiton lakiseminaarissa, mitä kaikkea sähköisessä markkinoinnissa on otettava huomioon ja miten asiakassuhdetta yleensäkin voidaan internetin ja sähköpostin avulla hoitaa.
LISÄÄ TEHOKKUUTTA
Yritykset hakevat yhä enemmän kustannustehokkaita tapoja toimia omassa asiakasrajapinnassaan. Tätä tukee teknologian yleistyminen ja niiden käyttöönoton laajuus sekä myös käyttö aktiivisena tiedonhakukanavana, on kyseessä markkinoijan kannalta sitten yritys- tai kuluttajakohderyhmä. Yrityksen sähköpostiosoitteisiin suoramarkkinointi on kuitenkin sallittua ja mah-. Oli kyse sitten kuluttajille tai yrityksille suunnatusta markkinoinnista, markkinoijan on annettava itsestään riittävät tiedot: yhteystiedot,Y-tunnus, alv-tunniste ja eräissä tapauksissa asianomaisen valvontaviranomaisen yhteystiedot. Samalla markkinoinnin ideanikkarit kehittävät toinen toistaan tehokkaampia tapoja ujuttaa viestiään halutun kohderyhmän tajuntaan.
Kuluttajamarkkinoinnissa yksi suosituimpia on nk. viraalimarkkinointi kerro kaverille -kampanjoineen, mutta yhtä lailla mahdollinen se on yritykseltä toiselle tapahtuvassa b-to-b-markkinoinnissa. Toisaalta, jos myyjä saa asiakkaan yhteystiedot myynnin yhteydessä, näitä yhteystietoja voidaan käyttää samaan tuoteryhmään kuuluvien tuotteiden markkinoinnissa. Ihmisiähän olemme kaikki! Voisihan kirjapainommekin lähettää asiakkaille hauskan sähköposti- tai tekstiviestin, jossa samalla tuotaisiin esiin mullistava uusi tuotteemme ja kerrottaisiin vaikkapa, että viestin vastaanottaja saa tuotteen tilauksesta tietyn edun, samoin ystävä, jolle hän hauskan viestin lähettää eteenpäin.
VAI VOISIKO?
kinointia, verkkokauppaa ja yleensäkin asiakassuhteita voidaan hoitaa. Ja kaikki riittävän suurikokoisilla kirjaimilla, Kiviniemi lisäsi muistuttaen mahdollisuudesta tekstin pistekoon suurentamiseen. Käyttöohjeet on kuluttajille suunnatuissa toimituksissa annettava sekä suomeksi että ruotsiksi, jos tarve käyttöohjeen antamiseen ylipäänsä lain mukaan on. Myös kilpailujen ja arpajaisten osalta verkossa pätevät samat säännöt kuin markkinoinnissa muutenkin.
KENELLE SAA MARKKINOIDA?
Lainsäätäjä ja kuluttajaviranomaiset määrittelevät tarkoin, miten sähköistä mark14
JULKAISIJA 1/2008
Sähköisessä maailmassa pätevät kaikki markkinoinnin yleiset, hyvää tapaa korostavat säännöt. Vaadittu lisäinformaatio on helppo sijoittaa linkkien taakse ja hinnat on helppo päivittää. Itse asiassa velvollisuudet sähköisessä maailmassa vain korostuvat niiden helpon toteutettavuuden vuoksi
Sosiaaliset mediat ovat toimintaympäristö, jossa käsitellään paljolti samoja asioita kuin perinteisessä lehdistössäkin. Uutta on se, että kävijät ovat valmiita keskustelemaan myös yritysten kanssa kertomaan mielipiteitään yritysten tuotteista, palveluista ja toiminnasta yleensä. Kuluttajien mielipiteet koetaan arvokkaaksi tiedoksi, mutta niiden hyödyntämisessä ollaan vasta alussa, Lehtonen päätteli. Jos tällaista markkinointikieltoa ei noudata, se on tietysti pr:n kannalta huonoa, mutta siitä voi olla myös muita seuraamuksia, hän totesi.
ETÄMYYNNISTÄ JA TEKIJÄNOIKEUKSISTA
kuluttajien kanssa.
Nettiä käyttävät kaikki, mikä muuttaa yritysten toimintamalleja ja ansaintalogiikkaa, muistutti johtaja Kati Sulin viestintätoimisto Hill and Knowlton Finland Oy:stä InterQuest Oy:n sosiaalista mediaa koskevan tutkimuksen tiedotustilaisuudessa. K A N A V A
Olipa markkinoinnin muoto mikä tahansa, siitä on käytävä selkeästi ilmi kaupallinen tarkoitus ja se, kenen lukuun markkinointia tehdään.
Sosiaalinen media
kiinnostaa, mutta...
Teksti: Marja-Liisa Kinturi
Nk. Näitähän ovat esimerkiksi tilatut painotuotteet. Ja viimeiseksi Kiviniemi muistuttaa tekijänoikeuksista: Tiedon tai tiedostojen laittaminen internetiin merkitsee kopion luomista teoksesta, jonka tieto tai tiedosto mahdollisesti muodostaa. sosiaaliset mediat: Faceboookit, YouTubet, MySpacet ja muut kiinnostavat yrityksiä yhä enemmän sekä mediana että markkinointiviestintänsä luotaajina ja yhteydenpitovälineenä
dollista esimerkiksi tietyistä hankinnoista vastaaville henkilöille yrityksessä, mutta jos yritys tai markkinoinnin kohteena ollut henkilö sen kieltää, kieltoa on syytä noudattaa. Kiviniemi kehotti pitämään firman sisällä näistä esimerkiksi omaa kieltolistaa. Mielenkiintoinen kysymys on, kuinka tärkeä yrityksen on tietää, mitä niistä verkossa puhutaan ja miten tätä hyödynnetään sekä millaisia mahdollisuuksia tämä tarjoaa, sanoi tutkimustuloksia selvittänyt InterQuest Oy:n asiakaspäällikkö Johanna Lehtonen. Palautusoikeus puuttuu myös, jos vastaanottaja on avannut sinetöitynä toimitetun ääni- tai kuvatallenteen tai tietokoneohjelman. Siitä on joitakin poikkeuksia, kuten tilaajan toivomusten mukaan valmistettu tai muunneltu tuote, jota on vaikea tai mahdoton myydä edelleen. ·
JULKAISIJA 1/2008
Kiviniemi muistutti, että verkkokauppa on etämyyntiä, jossa ostajalla on normaalisti lakisäteinen 14 päivän peruuttamisoikeus. Esimerkiksi keskusteluja seuraavista yrityksistä vain joka kymmenes hyödyntää niistä saatavia tietoja jotenkin liiketoiminnassaan. Jos siis saat asiakkaalta kuvia tai tekstejä, ota nimenomaisella sopimuksella niihin tarvitsemasi oikeudet! ·
15. Tutkimuksesta kävi ilmi, että suomalaiset kuluttajamarkkinointia harjoittavat yritykset ovat erittäin kiinnostuneita tällaisista keskusteluista ja blogikirjoituksista
ikovakantinenromaanirunokirjaoppikirjamanuaalilue rjalukunauhatekstikirjapehmeäkantinenkatalogiomm kuvastoliimattuharjoituskirjasuojapaperilakikirjayliv kkinäyttelykirjakalenterijuhlakirjaliinalankanidontavu rjasanakirjanuottikirjaaikakauskirjasukukirjahistoriikk aoppikirjamanuaaliluetteloopaskirjapokkarimuistikir antinenkatalogiommeltukyläkirjaväitöskirjahinnasto apaperilakikirjaylivetoelämänkertasidontakirjanmerk rjaliinalankanidontavuosikirjatilikirjapäiväkirjaruokak auskirjasukukirjahistoriikkikovakantinenromaanirunok oopaskirjapokkarimuistikirjalukunauhatekstikirjapeh meltukyläkirjaväitöskirjahinnastokuvastoliimattuharj kirjaylivetoelämänkertasidontakirjanmerkkinäyttelyk kanidontavuosikirjatilikirjapäiväkirjaruokakirjasanaki kukirjahistoriikkikovakantinenromaanirunokirjaoppikir apokkarimuistikirjalukunauhatekstikirjapehmeäkanti väitöskirjahinnastokuvastoliimattuharjoituskirjasuoja sidontakirjanmerkkinäyttelykirjakalenterijuhlakirjal japäiväkirjaruokakirjasanakirjanuottikirjaaikakauskirj ntinenromaanirunokirjaoppikirjamanuaaliluetteloopa uhatekstikirjapehmeäkantinenkatalogiommeltukyläk liimattuharjoituskirjasuojapaperilakikirjaylivetoelämä
SAARIJÄRVEN OFFSET OY KIRJATEHDAS KAIKENLAISET KIRJAT ALUSTA LOPPUUN
Tuotannossa kaikki kirjan tekemisen laitteet samassa paikassa: reprotyöt painaminen sidonta erilaisia painotöitä 1.500 kpl vuodessa yli 300 asiakkaalle Kovakantisia kirjoja 1,5 miljoonaa ja pehmeäkantisia useita miljoonia vuodessa Henkilökuntaa noin 55 Perustettu 1974, omat tilat 5.500 m2 Yhteyshenkilöt Markkinointipäällikkö Pirjo Kunelius, 044 7270 223 pirjo.kunelius@saarijarvenoffset.fi Markkinointipäällikkö Pentti Ruohotie, 044 7270 215 pentti.ruohotie@saarijarvenoffset.fi Toimitusjohtaja Juha Manninen, 044 7270 221 juha.manninen@saarijarvenoffset.fi
16
JULKAISIJA
1/2008
044 7270 211, faksi (014) 423 530 Y-tunnus 0519514-2 www.saarijarvenoffset.fi
TARJOUS KAIKILLE KIRJANTEKIJÖILLE Pyydä tarjous kirjasi painamisesta Saarijärven Offset Oy:n Internet-sivujen kautta, lähetämme sinulle kirjan paluupostissa. Tarjous voimassa helmikuun 2008 loppuun.
PAI N O A S I O I S S A O I K E A O S O I T E www.saarijarvenoffset.fi
JULKAISIJA
1/2008
17. Saarijärven Offset Oy Käyntiosoite: Kirjapainontie 104 Postiosoite: PL 19 43101 SAARIJÄRVI puh
Tätä nykyä tarjolla on tiettävästi reilut puoli tusinaa eri valmistajien värinsäästöohjelmaa.
MITÄ KAIKKEA?
voi olla tuntuvakin, jossain tapauksissa lienee päästy jopa 70 prosenttiin. Nyrkkisääntö on, että mitä paremmin aineisto on tehty juuri sanomalehtituotantoa varten, sitä enemmän väriä säästyy. Vältetään set off eli värin tarttuminen arkilta toiselle sekä mahdolliset reklamaatiot, kun kuvien laatu paranee. Mutta kaikkihan haluavat tänä päivänä ostaa säästöä, Partanen selittää ohjelmien nimitystä. Lisäominaisuutena InkOptimizeriin on saatavana myös GolorEngine, joka havaitsee rgb-kuvat tiedostoista ja suorittaa ICCprofiileihin perustuvan värierottelun, optimoi resoluution sekä terävöittää kuvat. Värimäärät on silloin alun alkaen oikeita. Toisaalta, jos paino tuottaa paljon erilaisia lehtiä ja käyttää eri lähteistä tulevia aineistoja, säästö pelkästään värien määrässä
18
JULKAISIJA 1/2008
Oulussa toimiva kotimainen Flowman Oy kehittää ohjelmistoja graafiselle alalle.Yksi näistä on InkOptimizer, jonka pääasialliset hyödyt löytyvät tuotepäällikkö Risto Partasen mukaan värinsäästön ohella muualtakin, kuten tasalaatuisuudesta ja nopeammista kuntoonlaittoajoista. On tavallista, että kaikkia sanomalehteen tulevia kuvia ei ole värieroteltu sanomalehden vaatimuksia noudattaen, Partanen toteaa. Päällimmäisinä ovat erityisesti sanomalehtituotannon arvostamat automaattinen kuvien kääntö rgb:stä cmykiin ja automaattinen terävöinti.
FLOWMAN OY: TASALAATUA JA NOPEAMPAA KUNTOONLAITTOA
maksimivärimäärän pienellä alueella kuvan sisällä. Näistä eduista huolimatta tai pikemminkin ehkä niiden lisäksi värinsäästöohjelmat tarjoavat useita muita hyödyllisiä ominaisuuksia, jotka vaihtelevat hiukan valmistajasta ja ohjelmiston versiosta toiseen. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
Värinsäästöohjelmat ovat
monipuolisia apulaisia
Teksti: Marja-Liisa Kinturi
Värinsäästöohjelmiksi kutsuttuja järjestelmiä alkoi ilmaantua markkinoille jo 90-luvun lopulla, mutta vasta viime vuosina ne ovat yleistyneet. Oikein säädettyihin kuviin ei kosketa. Ohjelma havaitsee, jos kuvan kokonaisvärimäärä ylittää sallitut arvot, jolloin ne säädetään painotekniikkaan sopiviksi. Painopintaan saattaa tulla liikaa väriä myös, jos alun perin siviilipainolle tehtyä aineistoa käytetään sanomalehtipainossa, tai jos käytetty väriprofiili ei sovi sanomalehtituotantoon. Suurin hyöty saadaan ajansäästönä, käsityön vähenemisenä ja parempana laatuna, kun värin säästön ohella myös makkelimäärät vähenevät. Erityisesti sanomalehtipainot ovat olleet innokkaita ottamaan niitä käyttöön, sillä siellä niistä saadaan suurimmat hyödyt.
Nimityksestä huolimatta värinsäästö on hyödyistä toissijainen, vaikka saattaa joskus olla merkittävääkin. Kuva: Kaisa Salminen.
Värimääriä ohjelmat vähentävät alivärinpoistolla, eli kalliimpia värillisiä painovärejä korvataan mahdollisuuksien mukaan mustalla värillä. Värimäärien vähenemisestä on hyötyä myös toista kautta. Flowmanin InkOptimizer on palvelinohjelma, joka toimii Intel/AMD-alusKaikkihan haluavat tänä päivänä ostaa säästöä, Risto Partanen tuumaa. Värien kuivuminen nopeutuu, jolloin jälkikäsittelyyn päästään joutuisammin. Jos esimerkiksi harmaasävy kuvassa on saatu aikaan keltaisen, syaanin ja magentan sekoituksena, se voidaan korvata tietyllä prosenttimäärällä mustaa. Tämä mahdollistaa sen, että sivujen taitossa voidaan käyttää rgb-kuvia, Partanen lisää. Myös mittausalueen koko voidaan määritellä niin, että se sallii kuvien ylittää. Hän kertoo, että InkOptimizer on suunnattu sanomalehtipainojen ohella suuriin ja keskisuuriin kaupallisin painoihin sekä isoille mediayhtiöille
InkOptimizer tarkistaa kaikki lehteen tulevat kuvat, ja jos maksimi värimäärä ylittää sallitun 240:n rajan, se ajaa kuvat profiiliin, joka pudottaa maksimivärimäärää. Kumpulainen kertoo myös, että yhä useammassa talossa halutaan rakentaa toimitusjärjestelmä rgb-työnkulun varaan, jolloin aineisto olisi monikäyttöisempää: kuva-aineisto sopisi käytettäväksi esimerkiksi nettisivuilla. Ohjelmisto skaalautuu Partasen mukaan suuriinkin läpimenovaatimuksiin.
"IHAN FIKSU JÄRJESTELMÄ"
Pirkanmaan Lehtipaino Oy on tehnyt Flowmanin kanssa yhteistyötä jo nelisen vuotta. Toisaalta hän toivoisi, että akromaattiseen värierotteluun perustuva järjestelmä olisi nykyistä joustavampi ja sallivampi, sillä jos akromaattisuutta painotetaan prosessissa liikaa, vaarana on, että se repii kuvien sävyt "rikki".
AGFA GEVAERT OY: KERRALLA JA AUTOMAATTISESTI
Agfa toi viime vuonna markkinoille oman pc-pohjaisen version Arkitex OptiInk -värinsäästöohjelmistostaan, ja tuotepäällikkö Marko Kumpulaisen mukaan samantapaista ollaan integroimassa myös siviilipuolen työnkulun ApogeeX-maailmaan. Silloin on kätevää, jos rgb-kuvat käännetään vasta painovaiheessa cmyk-muotoon.
OptiInk käsittelee pdf-tiedostoja ja pyrkii säilyttämään niihin sisältyvät kuvat alkuperäisen näköisenä mutta väriä säästäen. Järjestelmä on ihan fiksu. Se on oma itsenäinen ohjelmisto, joka voidaan asentaa Arkitex-työnkulkuohjelman yhteyteen tai toimimaan täysin itsenäisesti, hän kertoo. Se voidaan integroida olemassa olevaan työnkulkujärjestelmään. Suurimmat hyödyt OptiInkista saadaan silloin, kun paino saa aineistoa eri lähteistä, jolloin ohjelma analysoi itsenäisesti kuvien profiilit, värimäärät, terävöitykset ja tekee tarvittavat muutokset automaattisesti. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
Jorma Onkinen (vas.) on vertaillut testiarkkeja Marko Kumpulaisen kanssa useampaankin otteeseen. Järjestelmään siirryttiin samalla, kun taloon asennettiin Agfan Arkitex-työnkulkuohjelmisto ja Polaris-levytulostimet.Värinsäästöohjelmalle olisi Onkisen mukaan ollut muitakin vaihtoehtoja, mutta hän piti varmimpana kokonaispakettia samalta toimittajalta. Arkkiasemointi ostetaan alihankintana Flowmanilta, joten käytössä on nyt vuoden verran ollut myös InkOptimizer. Kun mukana on lisäksi hiven akromaattisuutta, värin säätö ja hallinta parantuvat automaattisesti. Kuva: Marja-Liisa Kinturi.
talla ja Windows- tai Linux-käyttöjärjestelmässä. Se esimerkiksi tunnistaa ihon sävyt, tarkistaa terävöitykset ja säätää sävyjä kaiken tämän automaattisesti, Kumpulainen selostaa. Pirkanmaan Lehtipaino Oy on johtavassa asemassa Pirkanmaan alueella painettavien paikallislehtien osalta ja painaa niitä noin 15, sekä lisäksi koko joukko järjestölehtiä. Silloin tietää aina, kenen puoleen kääntyä, jos jokin ei toimi!
JULKAISIJA 1/2008
19. Molemmat ovat palvelinohjelmistoja, joita ohjataan työasemasta, ja ne pyörivät sekä Mac- että pc-järjestelmissä.
"OLEMME VIELÄ ALKUTAIPALEELLA"
Marko Kumpulainen esitteli yhdessä Lehtisepät Oy:n Jyväskylän painon käyttöinsinöörin Jorma Onkisen kanssa mm. Ohjelma myös tutkii, onko kuvat terävöitetty ja terävöittää ne tarvittaessa. Lähdimme hyödyntämään sitä lähinnä set off -ilmiön eli sivujen tahriintumisen takia. Tavoitteena oli saada kuvia kevennettyä ja sitä kautta myös parempaa painolaatua, toimitusjohtaja Jari Ristolainen selittää. Jos ne ovat kaikin puolin kunnossa, InkOptimizer ei niihin puutu. Kun saamme pienemmällä värimäärällä kuvien sävyt paremmiksi, se parantaa sekä laatua, säästää värimääriä että helpottaa tuntuvasti painoprosessia, Ristolainen summaa. Esimerkiksi siviilipuolen painoa varten tehdyissä kuvissa värimäärä saattaa olla jopa yli 300, kun maksimivärimäärä sanomalehdessä ei saisi ylittää 240 prosenttia. Pirkanmaan Lehtipainon asiakkaat lähettävät sekä pc:llä että Macilla tehdyt sivut Flowmanille, jossa ne arkkiasemoidaan ja kuvat tarkistetaan automaattisesti. OptiInk-ohjelmaa käytännössä. Toinen ohjelmistotuotteemme, Agfan IntelliTune, sitä vastoin ottaa sisälle yksittäiset kuvat ja pyrkii parantamaan niitä sekä tekemään sen automaattisesti. OptiInkin hankinnan ratkaisi Onkisen mukaan se, että siitä oli nyt tarjolla myös pc-versio
No, mikään ei kai koskaan toimi niinkuin elokuvissa, mutta kyllä se meidän tarpeet täyttää, Santala naurahtaa. Silloin jyvät karsiutuvat nopeasti akanoista. Tärkeintä on toimitusjohtaja Rolf Koppatzin mukaan saada aikaan oikeat värit painamista varten. Binuscanin kehittämän PDF Server -ohjelman otimme käyttöön vasta viime syksynä, Santala kertoo. Koko työnkulussa on noudatettava tiettyjä pelisääntöjä, esimerkiksi pdf:ien on oltava tiettyä formaattia. Kun ne on lyöty lukkoon, ohjelma laskee mahdollisimman pienen värinkulutuksen tämän värin aikaansaamiseksi. Yhdelle asiakkaalle teemme sillä kaikki sivut ja toisellekin ison osan sivuista. Kaikki nämä asiat ohjelma siis ottaa huomioon, ainoastaan fontteihin se ei kajoa! Vaikka värinsäästöohjelmien pääkäyttäjät löytyvät sanomalehtipainoista, ne ovat hyödyllisiä myös muualla esimerkiksi digipainoissa ja suurkuvatulostamisessa. Esimerkiksi rotaatiotuotannossa voidaan päästä jopa 70 prosentin värinsäästöön, kun taas hyvin tehdyn aineiston kohdalla säästöä ei välttämättä synny lainkaan. Tavoite on, että toiminta olisi mahdollisimman nopeaa, mahdollisimman edullista ja mahdollisimman yksinkertaista, Santala tiivistää. Kolmas ehto oli, että se olisi tarvittaessa vaihdettavissa uuteen, eli se ei saanut olla sidoksissa mihinkään isompaan järjestelmään. Esan ilmoitusvalmistuksen tuotantopäällikön Antti Santalan mukaan ensimmäinen, vuodesta 1997 käytössä ollut järjestelmä oli ColorFactor. Lähdimme liikkeelle asiakkaiden tarpeen ja toivomuksen pohjalta. Etelä-Suomen Sanomat ja ItäHäme -lehti ovat vaihtaneet toimitukselliset kuvat vauhdissa rgb:stä cmykiin illan tulostuksen aikana jo vuosia. Laskelmat tehdään pistetasolla, ja säästö riippuu originaalin laadusta. Kun työnkulku on mietitty loppuun saakka, tiedetään mitä halutaan ja markkinoilta on helpompi lähteä etsimään sopivia tuotteita. Tyytyväisiä olemme kuitenkin olleet. Syynä järjestelmän vaihtoon oli pdf:ien kehitys, jonka perässä entinen systeemi ei enää oikein pysynyt. Ja tämän olette hyväksi havainneet. Uudelle järjestelmälle asetettiin kovat vaatimukset.Yksi niistä oli toimiminen pc-alustalla ja toinen se, että se
oli ollut markkinoilla riittävän kauan, jotta lapsentaudit eivät enää vaivaisi. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
"Lopulta kyse on
laadun varmistamisesta."
Nyt reilun puolen vuoden kokemuksen jälkeen tunnelma on hyvä, vaikka alkutaipaleella vielä ollaankin, ja koulutustakin tarvitaan lisää. Lopuksi Antti Santala suosittelee miettimään myös palveluvaihtoehtoa. Kaikista pitää myös tehdä testipainatukset. Todennäköisesti säästämme myös väreissä, vaikka se oli toissijainen tavoite. Järjestelmä onkin monipuolisesti käytössä, sillä hoidetaan niin värinsäädöt kuin rgbcmyk-käännökset, jne. Muille värinsäästöohjelmia harkitseville hänellä on muutama hyvä neuvo: Ensiksi oma kuvio ja tarve kannattaa miettiä tarkkaan: mitä oikeasti halutaan. Nykyisin sitä myydään myös PDF Service -nimisenä palveluna niille, joiden tuotanto on sen verran vaihtelevaa ja vähäistä, että investointi omaan ohjelmistoon ei olisi järkevää. Keskimäärin puhumme värinsäästöstä, joka on noin 30 prosentin luokkaa, Koppatz laskee. Erään asiakkaan kohdalla kokonaisvärimäärää on nyt pudotettu niinkin alas kuin 220:een! Onkinen myöntää, että pieniä ongelmia on tullut eteen, ehkä noin 12 prosentissa tehdyistä sivuista. Tärkeintä on saada tuote hyvän näköiseksi, ja myös mielekkäämpi työnkulku on painavampi argumentti kuin värinsäästö, Onkinen pohtii.
COMMUNICATIONPRO OY: VÄRINSÄÄSTÖOHJELMISTO KÄYTTÖÖN MYÖS PALVELUNA
Värinsäästöohjelmaan siirtyminen edellyttää kokeiluja ja testausta, ennen kuin järjestelmän höydyt saadaan täysitehoisesti käyttöön.
Helsinkiläinen CommunicationPro Oy toi Binuscanin valmistaman PDF Server -värinsäästöohjelmiston Suomen markkinoille heti vuoden 2005 Ifra-messujen jälkeen. Värinsäästö on kiinni monesta seikasta, eli määrää on mahdoton sanoa prosenteissa. Niistäkin varmaan selvitään, kunhan opimme käyttämään ohjelmaa täysitehoisesti, hän uskoo. Kokemus on Koppatzin mukaan osoittanut, että raskaan sarjan tulostimilla, kuten liuotin- ja UV-tasotulostimilla, värinkulutusta voidaan helposti vähentää jopa 30 prosentilla ilman, että visuaalinen ilme muuttuu.
"NOPEASTI, HELPOSTI JA EDULLISESTI"
Värinsäästöohjelmien ensimmäisiä käyttäjiä Suomessa ja koko Euroopassa oli Esan Kirjapaino. Talossa painetaan useita lehtiä, jolloin työnkulultakin edellytetään joustavuutta. Silloin järjestelmää pystyy hallitsemaan oikealla tavalla. Jatkossa entistä merkittävämmäksi ominaisuudeksi hän arvelee automaattiset rgb-cmyk-käännöt ja profiilin varmistukset, kun aineistoa tulee painoon eri muodoissa eri lähteistä.
20
JULKAISIJA 1/2008
Kuvat voivat olla myös väärässä koossa, väärin terävöitettyjä tai täysin ilman terävöitystä, eli loppujen lopuksi kyse on laadun varmistuksesta. ·
JULKAISIJA
1/2008
21
Typografiset peruskysymykset ovat kuitenkin olennaisia kuvaruudullakin. Typografi an alalla toimivalle yritykselle sen omat verkkosivut ovat tietysti myös typografinen haaste. Lukijat eivät useinkaan tunne verkkotypografian rajoituksia vaan vertaavat verkkosivuja painojulkaisuihin. V E R K O T
J A
J U L K A I S U T
Verkkotypografia
Osa 1
Verkkotypografia: rajoittunutta mutta tärkeää
Teksti: Jukka K. Verkkosivuille ovat ominaisia seuraavat asiat: · Ne tehdään ensisijaisesti kuvaruudulta katsottavaksi. Siksi on tärkeää hyödyntää niitä keinoja, jotka ovat käytettävissä. Tässä pyritään antamaan realistinen käsitys siitä, mitä teknisiltä toteuttajilta voi ja pitää vaatia. · Kiinteää käytettävissä olevaa pintaa ei ole, vaan verkkosivun esitysalue vaihtelee kooltaan ja muodoltaan. 1) Liian pieni fontti. 6) Liian pieni kontrasti tekstin ja taustan välillä. · Verkkosivun muotoilee lukijalle selain, joka on monin tavoin rajoittuneempi ohjelma kuin tekstinkäsittelyohjelma, taitto-ohjelmista puhumattakaan.
22
JULKAISIJA
1/2008. Kun yleinen taso on huono, massasta voi erottua myönteisesti pienilläkin parannuksilla.
MITÄ VOI TEHDÄ?
Tämä artikkelisarja kuvailee, millaisia asioita verkkosivujen typografiassa voi parantaa. · Kuvaruudulla voi värejä käyttää ilman lisäkustannuksia. Myös ratkaisujen periaatteet ovat samantapaisia, vaikka toteutus voi olla hyvin erilainen. Korpela
TAVALLISIMMAT PERUSVIRHEET
Verkkojulkaisemisessa typografian mahdollisuudet ovat paljon suppeammat kuin painotöissä. Sen sijaan on mahdollista selvitä vertailussa paremmin kuin useimmat muut. Seuraavassa on yksi lisää: kymmenen yleistä typografista perusvirhettä. Tämän takia eräitä teknisiä toteutustapoja mainitaan nimiltä, jotta typografit voisivat esittää tavoitteita niin, että www-toteuttajat ymmärtävät ne.
Verkkosivujen teossa tehdään niin paljon erilaisia virheitä, että typografiset virheet ovat jääneet vähälle huomiolle. 3) Tasattu palsta oloissa, joissa se ei voi toimia. Verkkosivuista on tehty monia iskeviä kymmenen tavallista virhettä -listoja. Mahdottomien tavoittelu voi johtaa pahoihinkin epäonnistumisiin. · Kuvaruutujen ominaisuudet vaihtelevat suuresti, samoin katseluolosuhteet. 8) Liikaa eri fontteja ja tehosteita. 5) Raju liehureuna oikealla. 4) Alueensa reunoihin törmäilevä teksti. Vähemmän puututaan siihen, miten se teknisesti tehdään. 7) Yleinen ahtaus ja kirjavuus. · Kuvaruudun erottelukyky on paljon heikompi kuin paperitulostuksen. 9) Otsikot eivät erotu. Huomaa erityisesti raju liehureuna, joka johtuu kapeasta palstasta ja tavutuksen puutteesta.
ERILAISTA TYPOGRAFIAA
Monien mielestä verkkojulkaisuissa ei voi typografi aa ollakaan, koska typografi a on esittämistä painopinnalla, paperilla. Toisaalta typografiaa voidaan käsitellä suhteellisen itsenäisenä ongelmakokonaisuutena, jota voidaan ratkoa erikseen. Verkkosivuilla ei voi päästä eikä kannata pyrkiäkään yhtä laadukkaaseen typografiaan kuin hyvissä painojulkaisuissa. 2) Liian pieni riviväli. Verkkotypografiassa
ei myöskään ole mitään yhtä suurta ratkaisua, vaan joukko pieniä ja keskisuuria tapoja estää pahimpia virheitä.
Tietotekniikan ammattilaistenkin tekemillä verkkosivuilla on paljon typografisia virheitä. 10) Kirjoituskonetasoinen merkkien käyttö. Vertailutilanne on kohtuuton, mutta sille ei voi mitään. Niihin kannattaakin kiinnittää huomiota vasta, kun tavoite, rakenne, toimivuus ja sisältö alkavat olla kunnossa. Tämä on siis tarkoitettu etenkin sivustoista päättäville ja vastaaville sekä niitä suunnitteleville
Se näyttää ja selittää typografian termit ja käsitteet, kirjaintyypit ja -tyylit, typografisen sommittelun ja merkistön.
Nyt 184 sivua Hinta 36 + toimituskulut 7 Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.com puh. (03) 4246 5340 faksi (03) 4246 5341
rps-yhtiöt
JULKAISIJA
1/2008
23. · · ·
Selaimissa on eroja myös ulkoasun muotoilussa. Käytettävissä on hyvin pieni valikoima fontteja. Kuvitteellinen mutta todellisia jäljittelevä esimerkki.
Esimerkki korjailtuna. Tässä ei tavoitella painotason jälkeä vaan riittävän hyvää esitysasua verkossa.
Artikkelisarjan seuraavassa osassa käsitellään mm. Käyttäjät ovat jo tottuneet verkossa moniin käytäntöihin, jotka on syytä ottaa huomioon. ·
aa
Markus Itkonen
Typografian käsikirja
Kolmas, laajennettu painos
Tällä verkkosivulla on muun muassa tasapalstaa, jossa on hyvin isoja sananvälejä. Fontin pienuuden ongelmaa pahentaa se, että taustaväri on melko tumma. Esimerkiksi linkit on erotettava tekstistä jollakin tutulla tavalla. esitysalueen koon vaihtelua ja verkkotypografiassa käytettävissä olevia muotoilun välineitä.
Aa
Suositun kirjan uusi, ajantasainen ja entistäkin tarkempi painos
Aikaa säästyy ja elämä helpottuu.
KUVAPROSESSORI
Photoshopin CS 2 -versiosta lähtien on ollut mahdollista tehdä automaattista kuvaprosessointia helposti File-Scripts-Image Processor (Tiedosto-Komentosarjat-Kuvaprosessori) -komennolla. Mikäli paletti ei ole näkyvissä työpöydällä, sen saa näkyviin valikkokomennolla WindowActions (Ikkuna-Makrot). Mikäli valitset esim. Valitse tiedostomuoto, johon haluat kuvasi tallentaa. Paletissa näkyy kansio Default Actions (Oletusmakrot), joka sisältää ohjelman mukana tulevia valmiita makroja. 4. Valitse kansio, johon haluat käsitellyt kuvat tallentaa. Periaatteessa kaikki toiminnot, jotka eivät vaadi kuvankäsittelijän "kädenjälkeä" (esim. Mahdollisuus käyttää Photoshopin makroja (Actions) kuvaprosessorin kanssa laajentaa käyttökohteita huomattavasti! Copyright-info-kenttään voi lisätä kommentin tekijänoikeuden pidättämisestä, joka tallennetaan kuvan metatietoihin.
ACTION!
Photoshop-työskentely on toisinaan monotonista, samojen toimenpiteiden toistoa kuvasta toiseen. Kumpikin toimenpide tallentuu omaksi vaiheekseen makroon. Tällaisissa tapauksissa kannattaa ottaa käyttöön Photoshopin moninaiset mahdollisuudet työn automatisointiin. Määrittele kansio, jossa olevat kuvat käsitellään. Lopeta nauhoitus Stop-painikkeella. 3. Tämä on kätevää esimerkiksi silloin, kun halutaan tehdä
Makrot (Actions) antavat mahdollisuuden nauhoittaa tehtyjä kuvankäsittelytoimintoja myöhemmin toistettavaksi. Tee kuvalle kuvakoon muutos ja värien
kuvakoon muutokset väriprofiilimuunnokset, jopa rgbcmyk-muunnos samanlaisina toistettavat sävysäädöt harmaasävykuvan tekeminen tekstin tai tekijänoikeuskommentin lisääminen kuvaan. 4. Tähän kansioon muodostuu valitun tiedostomuodon mukaan nimetty alikansio, kun Kuvaprosessori on työnsä tehnyt. 1600 px-Desaturate. Samalla voit määrittää uuden kuvakoon pikseleinä. 2. 1. 600 x 600 px, tallentuva kuva on edelleen originaalin muotoinen, mutta pisin sivu on 600 px pitkä.Valittavina on myös esim. Omien makrojen luominen kannattaa aloittaa tekemällä niille oma kansio napsauttamalla paletin alareunan Create New Set -painiketta. Kuvaprosessorilla voi tallentaa psd-, jpeg- ja tiff-tiedostoja. Kansioita kannattaa tehdä useampia tyyliin: kuvakoon muutokset, profiilimuunnokset jne.
haalistus. jpeg-tiedoston pakkauksen tehokkuus ja väriprofiilin muunto sRGB:ksi web- ja toimistokäyttöä varten. N I K S I T
Teksti ja esimerkit: Juha Laamanen
Anna Photoshopin tehdä työtä puolestasi
pienemmät netti-/sähköpostiversiot isoista kuvatiedostoista. Tässä vaiheessa voit myös osoittaa makrolle funktionäppäimen näppäinoikotieksi. Luo uusi makro paletin painikkeella ja anna sille nimi: esim. Nyt sinulla on makro, jonka voit ajaa mille tahansa avoinna olevalle kuvalle napsauttamalla paletin Play-painiketta.Voit myös liittää makron osaksi kuvaprosessorin toimintaa, kuten aiemmin todettiin.
24
JULKAISIJA
1/2008. Avaa kuva työpöydälle 2. retusointi, valintatyökalut tai maalaaminen) voidaan nauhoittaa. Kun makro on luotu, se on saman tien nauhoitustilassa, tästä on merkkinä punaiseksi muuttunut nauhoituspainike (tämän vuoksi avasimme kuvan jo etukäteen; jos näin ei olisi tehty, makro avaisi aina toistettaessa saman kuvan).
3. Makroja hallitaan omassa paletissaan. Kuvaprosessorin käyttäminen on sangen helppoa ja intuitiivista: 1. Tyypillisiä makrojen käyttökohteita voisivat olla esim:
Seuraavalla yksinkertaisella esimerkillä voit harjoitella makrojen nauhoittamista, tuloksena on 1600 px leveä kuva, josta on poistettu värit Desaturate-(Haalista) komennolla
Etuna on mahdollisuus suorittaa makro myös alikansioille sekä samanaikainen mahdollisuus tiedostojen uudelleennimeämiseen. Droplet luodaan komennolla File-Automate-Create Droplet. pinnakkaisarkkien, pdf-muotoisten diaesitysten ja web-gallerioiden tekemiseen. Tervetuloa Wanhaan Satamaan!
Päämedia: Tukijat: Järjestäjä:
Sevent Oy www.sevent.fi
JULKAISIJA
1/2008
25. Valinta "Suppress Color Warnings" kannattaa pitää valittuna, muutoin kuvan avausvaiheen väriprofiiliristiriidoista varoittavat ikkunat pysäyttävät prosessin.
DROPLETIT
Varsinainen automatisoinnin tehotyökaluja ovat Dropletit. N I K S I T
action Open-/save As commands". Pari huomautusta eräajokomennon käyttämisestä: Mikäli makrossa on tallennettuna Open tai Save As -komento, valitse "Override
Photoshopin File-Automatevalikosta löydät automaattisia lisätoimintoja mm. Muutoin eräajo avaa/ tallentaa makron nauhoituksessa käytetyn tiedoston silloiseen sijaintiin. Droplet-kuvake voidaan tallentaa työpöydälle tai kansioon koneella. · Kirjoittaja työskentelee konsulttina ja kouluttajana FC Sovelto Oy:ssä.
Kysy vapaita osastopaikkoja!
Marko Sormunen gsm o4o 567 0988 marko.sormunen@sevent.fi
Tutustu osoitteessa www.kuvamessut.com
Ohjelma ja näytteilleasettajat julkaistaan kuukautta ennen tapahtumaa.
Aukioloajat:
La 5.4.08 klo 9-17 Su 6.4.08 klo 10-17
Pääsyliput: 10 Paikka:
Wanha Satama Pikku Satamakatu 3-5 001600 Helsinki www.wanhasatama.com
Yli 100 puheenvuoroa ja 60 messuosastoa. Kun kuvakkeen päälle raahataan kuvatiedosto tai kuvia sisältävä kansio, makro käynnistyy automaattisesti.
LISÄHERKKUJA
ERÄAJO
Batch- eli eräajotoiminto (File-AutomateBatch) on vähemmän merkityksellinen Kuvaprosessorin tulon myötä. Droplet on itse asiassa pieni ohjelmatiedosto (.exe) joka toteuttaa ennalta nauhoitetun makron. Valinnat ovat pääpiirteissään samat kuin Eräajokomennossa
Uutispäälliköt ja tuottajat näkevät silloin paremmin, mitä ollaan tekemässä, ja myös toimittajat pitävät mittaan kirjoittamisesta, Kinnari perusteli. Ennakoivan taiton avulla pystytään hyödyntämään valmiita sivumalleja ja juttumittoja. Näin saamme suunnittelun pysymään "hanskassa", eikä juttua tarvitse kovin paljon pilkkoa ja lyhentää, vaan se etenee loogisesti statuksesta toiseen, Kinnari selosti.
26
JULKAISIJA
1/2008. Lähtökohtana on aina sivun pääjuttu otsikoineen, kuvineen ja kainaloineen. Jutut ja sisältö suunnitellaan sen mukaan, mikä on mahdollista toteuttaa. Sivuille tulee helposti joko liikaa tai liian vähän tavaraa. Samalla "toivotaan"-ajattelu on saanut väistyä. Hän myönsi kuitenkin, että ennakoivaan taittoon siirtyminen oli iso kulttuurimuutos ja edellytti myös muutoksia organisaatiossa. Visuaalinen ilme on hallitun monipuolinen. Onnistuminen edellyttää kuitenkin hyvää suunnittelua.
Ennakoiva taitto otettiin Aamulehdessä käyttöön viime vuoden lopulla, ja tällä hetkellä sitä sovelletaan noin 5565 prosentissa sivuista. Visuaalisesta puolesta vastaavat toimivat nyt läheisemmässä kontaktissa ja näköyhteydellä uutispäälliköiden kanssa, ja iltavuorossakin on nyt aina paikalla myös visupäällikkö.
ON TIEDETTÄVÄ, MITÄ HALUTAAN
Siirtyminen ennakoivaan taittoon on Ari Kinnarin mukaan lisännyt huimasti keskustelua kirjallisen ja kuvallisen sisällön teköiden kesken. Sen jälkeen aloitettiin koulutus ja ennakoivan taiton perusmallien, geometrioiden, suunnittelu. S U U N N I T T E L U
Ennakoivalla taitolla
kohennusta sanomalehden ilmeeseen
Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuva: Juha Martikainen / Anygraaf
Toimittajien toisinaan kauhistelema ennakoiva taitto on ainakin Aamulehdessä osoittautunut hyväksi ratkaisuksi. Kakkosjuttu on hiukan lyhyempi, siitä puuttuu faktalaatikko. Kinnari painotti, että ennakoivan taiton pohjana on oltava perusidea siitä, millaista lehteä halutaan tehdä ja miten jutut asettuvat sivuille. Kesään mennessä uskon, että se nousee 70 prosenttiin, Aamulehden ulkoasupäällikkö Ari Kinnari kertoi Anygraafin seminaariin Vantaalle kokoontuneille noin 80 kiinnostuneelle, suomalaista sanomalehdistöä edustaneelle kuulijalle.
TILANKÄYTTÖ ON HELPOMPI HAHMOTTAA
Yksi ilmeinen etu on, että ennakoiva taitto auttaa paremmin hahmottamaan lehden ti-
lankäyttöä. Kaikki perustuu moduleihin. Pääjutuksi suunniteltu artikkeli joutuu toisinaan antamaan tilaa uudelle ja ajankohtaisemmalle, jolloin se täytyy voida sujuvasti siirtää kakkos- tai kolmosjutuksi. Koko prosessi käynnistettiin vuoden 2006 loppupuolella. Tavoitteeksi asetettiin, että perusulkoasu fontteineen, perusjuttu- ja perustaittomalleineen olisi valmiina juhannukseen 2007 mennessä. Jos varmuutta ei ole, juttu siirretään mahdollisten töiden listalle.
Ennakoivaan taittoon siirtymistä edelsi Aamulehdessä perusteellinen ulkoasumuutos. Aikataulu myös piti. Useimmiten liikaa, jolloin visuaalinen anti jää köyhäksi
S U U N N I T T E L U
AAMULEHDEN KOKEMUKSIA ENNAKOIVASTA TAITOSTA:
· Vuodenvaihteessa 2007/2008 5565 prosenttia toimituksellisista sivuista tehtiin ennakoivalla taitolla. Määritystyö kannattaa tehdä hyvin, millimetrin tuhannesosien tarkkuudella, ja myös toimivuus on syytä testata ennakkoon, Kinnari painotti kuulijoilleen. · Julkaistujen kuvien määrä on pudonnut neljänneksen, kuvapinta-ala ei yhtään.
635 MALLIA!
Ennakkoon suunniteltuja taittoja, geometrioita, on tehty 635 kappaletta. Eikö ole vaarana, että lehden ilme muuttuu yksitoikkoiseksi ennakoivaa taittoa käytettäessä. Myös graafit ja faktalaatikot täytyy ottaa huomioon. Kaikkiaan tällaisia geometrioita on suunniteltu 635 kappaletta.
Mistä kysymys
aamulehti.fi
Uutiset Kotimaa
Alaotsikko sisään:
Fakta
Alaotsikko yhdellä rivillä:
Fakta
aamulehti.fi
Vaikka Kinnari uskoo ennakoivalla taitolla tehtävien sivujen määrän vielä nousevan, sataan prosenttiin ei edes pyritä. · Sivumallien hahmottaminen ja räätälöinti plannerissa on hankalaa. · Suunnittelu on parantunut, mutta ei vielä riittävästi. Kuvaajat kuitenkin tietävät tämän, eikä väärin rajattuihin kuviin ole juuri törmätty. Osuus kohonnee 70 prosenttiin kesään mennessä. Esimerkiksi etusivu tehdään jatkossakin perinteisesti käsityönä. Kuvaajat ovat olleet aika tyytyväisiä!
TÄRKEIMMÄT SIVUT TAITETAAN JATKOSSAKIN KÄSITYÖNÄ
Uutiset Kotimaa
Alaotsikko yhdellä rivillä:
Fakta
Lyhyesti
Vinjetti
Alaotsikko:
Vinjetti
Fakta
Kaikista malleista ja juttutyypeistä tarvitaan omat versionsa esimerkiksi vaakaja pystykuville. Samalla panostamme enemmän esimerkiksi etusivuun ja uutisaukeamaan. Geometrioita on nyt yli 600 kappaletta, mutta niistä on käytetty vain murto-osaa. (Uusi versio pian valmiiksi!) · Toimittajat pitävät mittaan kirjoittamisesta. Kaikista malleista ja juttutyypeistä tarvitaan omat versionsa esimerkiksi vaaka- ja pystykuville. Ari Kinnari ei usko niin käyvän: Tottakai se on vaarana, mutta tämä antaa mahdollisuuden myös kontrolloida sitä paremmin valvoa, että sivuista tulee eri näköisiä. Pystykuvien käyttö on Kinnarin mielestä hiukan vaativampaa kuin vaakakuvien, niistä joudutaan toisinaan rajaamaan alareunasta. Niillä sitten rikotaan tehokkaasti perustaittomalleja. Kuvat on graafeihin määritelty digikameroiden kuvasuhteen (2:3) mukaisesti. ·
Lyhyesti
Lyhyesti
Alaotsikko:
Fakta
Mistä kysymys
Alaotsikko:
Fakta
aamulehti.fi
JULKAISIJA
1/2008
27. Kuvien lukumäärä on pudonnut noin neljänneksellä, mutta kuvaala on pysynyt ennallaan
28
JULKAISIJA
1/2008
tekstilaatikon sisämarginaalit, kierrätykset ja varjostukset, yms. Suomi löytyy nyt siis peruspaketista, totuttujen hankalien monikertaisten asennusten ja erillisten lisenssien aika on viimein ohi. Vaikka uusi tavutin toimi odotuksia selkeästi paremmin, tuli etenkin kapeissa lehtipalstoissa ongelmia. Mutta onko maalinauha jo katkennut?
ENSIVAIKUTELMA: PLUSSAA JA MIINUSTA
KÄYTTÖLIITTYMÄ JA KÄYTETTÄVYYS: PALJON UUTTA
Asennus on edellisiin versioihin verrattuna helppoa. Siinä missä InDesignissa on kelluvalikko, Quarkissa on valintaikkuna. Quark on uudistanut myös tärkeän mittapaletin. Se näyttää vanhalta tutulta, mutta siinä on piilossa oleva kätevä laajennusosa, josta pääsee välilehtien kautta käsiksi muiden palettien toimintoihin.
Quarkin uusi mittapaletti sisältää monta palettia.
JULKAISIJA 1/2008
29. Huippuluokan suomen kielen tavutusta ei ole Quarkissa kuitenkaan kokonaan menetetty, maahantuoja kun on uhannut pitää Morfo-tavun saatavilla. Päätetaivutukseen perustuva kielemme vaatii morfologisen tavuttimen toimiakseen optimaalisesti.
InDesignista poiketen Quark luottaa yhä valintaikkunoihin (dialogbox). Ja tietysti vanhoja Quark-tiedostoja avattaessa tavutus saattaa muuttua. Quarkin Muokkaus-valintaikkunasta (Komento-M) on erinomaisen helppo säätää esim. Toisaalta CS3-version hyvän sivuvalikkojärjestelyn ansiosta eivät InDesigninkaan valikot entisellä tavalla sekoita työpöytää. Mitalin toinen puoli on se, että markkinoiden ehkä paras suomitavutin, kotimainen Morfo-tavu, on vaihdettu muissakin kielissä Quarkissa käytettyyn Dieckmanntavuttimeen. Windows-versio Morfosta onkin jo markkinoilla maksullisena lisäosana. Kun säätö on tehty, valintaikkuna katoaa tilaa viemästä kätevää ja helppoa, kun siihen on tottunut. Suurin syy tähän on se, että suomenkielinen käyttöliittymä ja suomen kielen tavutus ovat nyt siirtyneet Quarkin itsensä huolehdittavaksi. O H J E L M A T
Quark 7 tuli markkinoille viimein suomenkielisenä viime vuoden lopulla.
QUARK 7.3:
Suunta kohti julkaisujärjestelmää
Teksti ja esimerkit: Harri Heikkilä
Taitto-ohjelmistojen markkinajohtajien Quarkin ja InDesignin mittelöstä tulee mieleen satu kilpikonnan ja jäniksen juoksukilpailusta. Se joka osaa käyttää Quarkin näppäinkomentoja, pitää varmasti Quarkia nopeampana. Kumpi on tehokkaampi, lienee makukysymys. Nyt uuden version myötä näyttää siltä, että Quarkillakin ollaan herätty. Aiemmin niistä on vastannut maahantuoja. Kellupaletit saa uudessa Quarkissakin InDesignin tapaan kutsuttua omille paikoilleen yhdellä näppäinkomennolla, jos Quarkin niukan työpöydän on onnistunut sekoittamaan. Itsevarma Quark nukahti kilparadalle ja InDesign paarusti ohi omaa vauhtiaan
Käytettävyysongelmaa on pdf:n luonnissakin. Plussaa on kuitenkin se, että manuaaliin jouduttiin tarttumaan vasta tässä vaiheessa, itse animoinnin perusteiden opettelu sujui mukavasti mukana seuraavalla opetusvideolla ja valikoissa seikkailemalla. Näin varmaan onkin, mutta taitto-ohjelmisto ei toki voi asettaa suunnittelulle moisia rajoituksia. Näin vaikka aikaisempaa kokemusta flashanimoinnista ei ollut. Kaikki mahdolliset tavat tulostaa kaatuivat ps-virheeseen, jossa graafisista elementeistä tulostui vain satunnainen osa, vaikka koko grafiikka oli Quarkissa itsessään piirretty. Nyt ensimmäinen asia, johon Quarkissa törmää on se, että uutta dokumenttia tehdessä tulee valita, tehdäänkö Interaktiivinen-, Web- vai Tulosta-layout. Ensimmäinen virheraportti oli hämmentävä. Ilmeisesti ajatuksena ollut kerätä kaikki yhteen kohtaan, mutta tässä rikotaan vakiintunutta käytäntöä. Tällöin esite tulostui moitteetta. Vaikuttaa siltä, että QIAD:illa on hankalaa
Esitteen häiveiden tulostamisessa oli ongelmia, jotka jouduttiin ohittamaan kikkailemalla.
tehdä bannereita, jotka ovat kooltaan alle 100 K. Alkuperäisen tiedoston tulostusongelmaa selviteltiin ensin Quarkin Euroopan toimistossa ja sitten Intiassa, jossa ohjelmiston tekninen suunnittelu nykyään
tapahtuu. Asialla on merkitystä sikäli, että suuri osa lehdistä rajoittaa koon vain 30 kilotavuun. Perustason vaihto on vaeltanut vastaavasti plus- ja heittomerkin taakse. Jos en halua häivettä, joudun valitsemaan vaihtoehdon "viiva"?! Miinukseksi on myös katsottava se, että tärkeiden näppäinkomentojen paikkoja on taas vaihdeltu, kuvaa ja tekstiä voi nyt suurentaa ja pienentää Macintoshissa yhdistelmällä komento-optio-vaihto-ä ja ö. Ei kuulosta luontevalta. Flash-animaation tekeminen kutsukortista sujui pienen pähkäilyn jälkeen hyvin Quarkin uudella lisäpalikalla Quark Interactive Designerilla (QIAD). Vika oli kuulemma "väreissä": jos ei käytä häiveitä, työ tulostuu. 6.5-version fonttien surkea antialiasointi paleteissa on nyt historiaa. Näkyvissä ei nimittäin ole juuri mi-
QUARK JA QIAD KÄYTÖNNÖN TYÖSSÄ
Tehtävänä oli suunnitella kuusisivuinen kutsukortti asiakaspäiville. Vaikeudet alkoivat vasta tulostusvaiheessa, kun asiakkaalle piti saada vedos työstä. kuva), ja se päädyttiin lopulta tallentamaan ruutukaappauksena ja soittamaan uudelleen taittoon tiffkuvana. Koodauskykyä ei tarvita, operaatiot ovat johdonmukaisia ja kohtalaisen helppokäyttöisiä. Edellä mainittu Quark Flash-demo löytyy osoitteesta: http://www.kipinaoy.fi/quarktest.swf
30
JULKAISIJA
1/2008. Hieman ihmetystä herätti layoutin ominaisuuksien siirtäminen Tiedosto-menusta uuteen Layout-menuun. Lisäksi kaupallisten web-julkaisujen usein vaatiman linkinhakuskriptin soittaminen QIAD:ssa tiedoston sisään koodina ei onnistunut, manuaalin hartaasta selaamisesta huolimatta. Se, että Windows-versiossa nämä komennot ovat entisiä viittaa siihen, että tässä ei nyt ole ollut ajatusta mukana. Graafikkoa innosti erityisesti se, että grafiikan suunnittelu tapahtuu tutussa taitto-ohjelmaympäristössä ja vasta animointivaiheessa joudutaan perehtymään uusiin toimintoihin. Kun ohjelman avaa ensimmäistä kertaa, tämä yksinkertaisuus saattaa jopa johtaa harhaan. Quarkin käytettävyys saattaa näistä pikkuvioista huolimatta olla yhä InDesignia edellä, mutta ero ei ole enää suuri. Jos ohjelmassa on mahdollista tehdä häiveitä, niiden tulee myös tulostua. Design sisälsi cmyk-häiveitä ja läpinäkyvyyksiä (vrt. Ongelman kerrottiin poistuvan seuraavassa päivityksessä. O H J E L M A T
"Uudet ominaisuudet
nostavat Quarkin lähelle kilpailijaansa."
Toisaalta, näistä on suuri osa tavoitettavissa myös mainitulla komento-M-toiminnolla. Entiset rumat valikot ovat nyt ulkoasultaan moitteettomia. Sittemmin kävi ilmi, että kyse oli jo raportoidusta bugista, jossa cmyk-väristen häiveiden tulostus ei vain onnistu, jos niitä on käännetty 0-kulmasta johonkin muuhun arvoon. Toinen esimerkki on Quarkin väripaletin liukuvalikko, jossa määritellään, onko kuvalaatikossa tasainen väripohja. Tulosta-layout. Käännöksessä olisi voinut olla huolellisempi. Kortin ulkoasun pohjalta tehtiin Quarkilla myös flash-animaatio, jota oli tarkoitus esittää tilaisuudessa monitoreista.
Työn alku sujui mainiosti. Quarkin piirtotyökalut ovat helppokäyttöisiä ja layoutin suunnittelu on vähintään yhtä sujuvaa kuin InDesignissa ellei enemmänkin. Flash-laajennus on erillinen ohjelma, joka toimii Quarkin sisällä ja sen käyttöliittymä on huomattavasti helpompi omaksua kuin Adoben "aidon flash-editorin". Ei ole järkevää pakottaa käyttäjää muuttamaan ohjelman preferenssejä aina, kun hän päättää tulostaa ps-tiedoston pdf:n sijaan tai päin vastoin.Valinta ei siis ole jostain kummallisesta syystä Tulosta-valikossa vaan asetuksissa, joissa siis määrätään, mikä vaihtoehto Tulosta-valikkoon tulee. Siinä kohtasimme jälleen odottamattomia vaikeuksia. Kokemuksesta innostuneena teimme QIAD:lla (Quark InterActive Designer) myös erillisen kaupallisen banner-sovelluksen
Pienet bugit tuntuvat kuitenkin
JULKAISIJA
1/2008
31. ·
Uusi Quark on PowerPC-koneella hitaampi kuin Quark 6.5. Esimerkiksi merkkipaletti on nyt mukana itse ohjelmassa, enää ei tarvita klassista PopCharia. InDesign CS3:n etsi/korvaa pystyy tekemään ja tallentamaan monimutkaisia hakuja, joissa on mukana helposti valittavissa olevia piilomerkkejä. Myös InDesigina käyttävien työryhmien kannattaa tarkastella ohjelmistoa sillä silmällä, mutta sitä ennen toiminto on saatava vakaaksi kuin peruskallio. Mutta vanhalle Quarkkäyttäjälle tämä päivitys on varteenotettava hankinta. Samalla tavalla kilpailijasta ollaan jäljessä Etsi-toiminnossa. Ohjelmasta lisää kainalojutussa.
NOPEUS: VIELÄ PITÄÄ KIRIÄ
vaivaavan ohjelmistoa, ja ohjelmiston uusien versioiden heikko myynti Suomessa kannattaa ottaa huomioon hankintapäätöstä tehdessä: Saattaa olla vaikea löytää kirjapainoa, jolla on QuarkXPress, saattaa olla hankalaa löytää Quark-taitoista työntekijää/avustajaa. Itse julkaisujärjestelmäthän ovat varsin monimutkaisia paketteja, Quarkissa julkaisujärjestelmän miniversio on jo ohjel-
matasolla. Samoin heittovarjot onnistuvat, kuten myös läpinäkyvyys. Solujen värittäminen ja editointi on työläämpää, esim. Ilmeisesti uusi, edistyksellinen grafiikkamoottori vaatii enemmän tehoja. 0 %)
Quarkin laskenut hinta tekee ohjelmasta selkeästi houkuttelevamman, samoin uudet ominaisuudet nostavat sen lähelle kilpailijaansa. Myös Design Jacket -toiminto on järkevästi ajateltu. Läpinäkyvyyden toteutus on kuitenkin kilpailijaa huonompi. Quarkissa kumpikin työtapa on mahdollinen, tästä pisteet.
OMINAISUUDET: KILPAILIJAA EDELLÄ, MUTTA MYÖS JÄLJESSÄ
Uudessa Quarkissa on useita ominaisuuksia, jotka aiemmin ovat olleet saatavilla vain kolmannen osapuolen laajennuksina. Kellupaletit saa kyllä esiin InDesignin tapaan, jos haluaa. Intel-koneessa ohjelman väitetään toimivan sutjakammin, mutta tilaisuutta kokeilla tätä ei ollut.
LOPPUARVIO: ENTISTÄ HOUKUTTELEVAMPI
QUARKXPRESS -PAKETTI TAMMIKUUSSA 2008
· QuarkXPress Passport 7.3 · Quark® XPert Tools Pro XTension:15 kpl XTension lisälaajennuksia · Quark Interactive Designer -ohjelma · Markzwaren ID2Q-konvertointiohjelma. Tässä työryhmäajattelussa Quark on pitkällä InDesignin edellä. O H J E L M A T
Quark on käännetty suomeksi uudelleen.
tään, työkalupalettikin on nykyisiä muita ohjelmia paljon laihempi. Quarkissa on toimiva taulukkoeditori, mutta sen ominaisuudet jäävät InDesignista. Työryhmille suuri lupaus on Quarkin uusi Composition Zones -ominaisuus, jossa eri käyttäjät voivat työskennellä periaatteessa samaan aikaan saman tiedoston parissa. Moni AD huokaisee helpotuksesta: ohjeistus assarille tapahtuu ohjelmassa itsessään. Siinä tiedostopohja voidaan lukita niin, että siihen voi tehdä jatkossa vain esimerkiksi cmyk-värejä. Jos toiminto saadaan tulevaisuudessa luotettavaksi, Quark olisi työryhmätyöskentelyyn varsin hyvä valinta. Sana "periaatteessa" on tässä paikallaan, koska ohjelma kaatui, kun tätä toimintoa yritettiin testata. · Hinta: 1412,- (alv. näyttävien taulukoiden tekemisessä kätevää vuororivittäistä väritystä jää kaipaamaan. Interactive Designer -lisäosa voi olla varsin hyödyllinen graafikolle, joka tarvitsee Flashia, mutta pitää Adoben Flash-ohjelman opiskelua työläänä. Esimerkiksi hektisellä aikataululla tehtävät vuosikertomukset tai aikakauslehdet ovat tyypillisesti projekteja, jotka hyötyisivät näin helposti järjestettävästä työnjaosta. OpenType- ja Unicode-tuki toimivat moitteettomasti, mutta ihmetystä herätti, miksi kappalemalleissa ei ole mahdollisuutta valita OpenType-variaatiota, vaan se täytyy tehdä merkkityylien kautta. Vaikka mittauksia ei tehty kello kädessä, ero on selkeä. InDesignissa voi valita, millä tavalla läpinäkyvyys toteutetaan; esimerkiksi Multiply- tai Darken-efektit ovat monessa tapauksessa hyvin käyttökelpoisia nopean syväyksen korvikkeita, Quark tuntee vain ns. Quarkin toiminnallisuuteen päästään käsiksi menuista ja näppäinkomentojen kautta. Normal-efektin
Tilaukset ja lisätiedot: puh. (09) 686 0840 Ilmoitusmyynti: puh. LE H T I M A R K K I NO I N T I V I E ST I N N Ä N A M M AT T I L A I S E LLE
Jukka Perttula, Nordea:
Markkinointi on osa Nordean DNA:ta
Facebook on mainostajan märkä päiväuni Sixten Korkman: Nyt on arvokeskustelun aika Design tukee yrityksen menestystä
Ota selvää mistä mainostajat puhuvat!
Nyt neljä numeroa vuodessa. (09) 6860 8416 www.mainostajat.fi
33
JULKAISIJA
31.1.2008 16
1/2008
1/2008
Sopiva tapa aloittaa omien sovellusten kehittäminen on ottaa jokin mukana tulevista malleista tai hakea netistä jokin vapaasti imuroitavissa oleva tietokanta ja räätälöidä se omiin tarpeisiin. Oikea nimitys tuollaiselle työkalulle voisi olla vaikkapa toiminnanohjausjärjestelmä, tosin vain hyvin suppea. FileMakerin avulla voi suhteellisen helposti täyttää graafisen tuotantoketjun aukkoja. Kokonaisen nimen pilkkominen osiin on paljon hankalampaa. Toisaalta, FileMakerilla opittuja taitoja voi hyödyntää SQL-tietokantojen suunnittelussa ja käyttämisessä.
34
JULKAISIJA 1/2008
Julkaisutuotannossa on paljon samankaltaisia tarpeita kuin monilla muilla aloilla. Usein tarvitaan asiakas-/tilaajarekisteri, tuotannon vaiheita kuvaava tehtävälista sekä vastuuhenkilöt rooleineen. Pelkän tietokannan lisäksi se on ohjelmointityökalu kokonaisten sovellusten toteuttamiseen.
FileMakerilla on mahdollisuus toteuttaa suhteellisen laajoja verkossa toimivia usean käyttäjän kokonaisuuksia, jotka mahdollistavat vaikka etäkäytön. Vaikka sovellusta ei käytettäisikään reaaliaikaisesti verkossa, siitä on helppo ottaa ulos. Nimi on helppo koota kokonaiseksi myöhemmin esimerkiksi tulostamista varten. Etuna on ehdottomasti sovelluksen notkeus ja sekakäyttömahdollisuus (Mac/Win). FileMaker on saavuttanut julkaisumaailmassa vankan jalansijan, koska se on ollut saatavissa sekä Mac- että Windows-versioina ja mikä parasta samaa sovellusta ja tietokantaa on voinut suoraan käyttää molemmilla käyttöjärjestelmillä samanaikaisesti.Tässä artikkelissa käsitellään tavallista työasemaversiota, jolla tehdyt sovellukset laajenevat sellaisenaan verkkokäyttöön, tai niistä voi tehdä Developer-versiolla paikallisesti toimivia runtime-versioita, joiden käyttöön ei tarvita mitään maksullisia lisenssejä. Hankalampi voi olla perustella kustannuksia, jotka aiheutuvat verkkokäytön vaatimista työasema- ja palvelinlisensseistä.
SOVELLUSTEN TOTEUTTAMINEN
Hyvä periaate on, että kukin tieto tulee syöttää järjestelmään vain kerran, ja se siirtyy sieltä automaattisesti käytettäväksi kaikkialla muualla. Relaatiokäsitteen hahmottaminen vaatii asiaan vihkiytymättömältä hiukan opiskelua. Kun kaikki tehtävät kootaan yhteiseen tietokantaan, langat ja aikataulut pysyvät paremmin järjestyksessä myös ryhmätyössä. Samalla saa käsityksen, miten FileMakerilla on tapana asioita toteuttaa.
JULKAISIJAN APUVÄLINEENÄ
FileMakerilla on helppo ja mukava toteuttaa erittäin tyylikkäitä ja näyttäviä sovelluksia. Nykyinen versio on numeroltaan jo yhdeksän, ja se on jo täysin eri ohjelmisto kuin se, millä se tuli tunnetuksi. Jos sillä tehdään apuvälineitä omaan käyttöön, tyylipisteitä ei tarvitse ajatella. Parhaimmillaan se on tapauskohtaisesti räätälöidyissä arkistoissa tai tuotannon apusovelluksina. Jos ominaisuuksista halutaan kaikki irti, tietyt ohjelmoinnin ja tietokantasuunnittelun perusteet olisi kuitenkin hyvä ymmärtää. Esimerkiksi henkilön nimet on syytä tallentaa suku- ja etunimien osalta eri kenttiin. Jos samoja julkaisuja tehdään toistuvasti, työkalu mahdollistaa saman perusdatan hyödyntämisen ja keventää näin työtaakkaa jatkossa. Jos tuotannon edetessä tehtävät kirjataan asianmukaisesti, tuotannon toteutuneet kustannukset on helppo nähdä. Toinen hyvä muistisääntö on, että asioita on helpompi yhdistellä myöhemmin, kuin pilkkoa niitä osiksi. Nykyisen open source- ja web-maailman keskellä on kiinnostava seurata perinteisemmän arkkitehtuurin aseita kovassa kilpailussa. Esimerkiksi asiakkaan yhteystiedot ovat asiakasrekisterissä vain kerran, mutta ne ovat käytettävissä kaikissa asiakkaan tuotteissa ja asiakaskohtaisissa näkymissä, joissa niitä tarvitaan. O H J E L M A T
FILEMAKER PRO 9:
Paikkaa kätevästi julkaisutuotannon aukkoja
Teksti: Timo Luoto
FileMaker-ohjelmaa tai nykyisin koko tuoteperhettä markkinoidaan tietokantasovelluksena. Pelkkänä kontaktirekisterinä tai taulukkolaskentasovelluksen korvaajana sen ominaisuuksista valtaosa jää käyttämättä
Hän on ollut toteuttamassa sovelluksia ja palveluita mm. Erilaisten tuoteluetteloiden ja muiden vastaavien taittaminen voi olla erittäin työlästä. 03 666 6666 <cstyle:><pstyle:Leipis 8/10>Onni Oy Puh. O H J E L M A T
dataa ja raportteja eri muodoissa. Saman asian voisi varmaankin tehdä myös jonkin tekstieditorin etsi/korvaatoiminnolla, mutta FileMakeria käytettäessä asiat voidaan tallentaa ja rakentaa kokonainen työkalu, joka automatisoi tiettyjä toistuvia toimintoja. 123 4567 Oheisessa mallitiedoston pätkässä on InDesignin ymmärtämää tagitettua tekstiä, joka juoksee taittoon suoraan tyylitettynä. FileMakerista tekstin saa helposti rakentamalla sovelluksen, jossa data, InDesign-tyylitagi ja mahdolliset muut parametrit ovat omissa kentissään. Kirjoittaja toimii projektipäällikkönä DH Tools Oy:ssä. Tämä oli vain esimerkki, ja pienellä mielikuvituksella itse kukin keksii varmasti omaa työtään helpottavia työkaluja. FileMakeria voi hyvin hyödyntää esimerkiksi tagitetun tekstitiedoston muodostamiseen, joka juoksee InDesign-taittoon suoraan tyylitettynä. Loistava yhdistelmä on hyvin kuvattu tarve tai ongelma ja FileMakerin hyvin tunteva sovelluskehittäjä.
Pohjoismaiden johtavin käytettyjen graafisen alan koneiden toimittaja
Heidelberg CD 102-4, 1999
Heidelberg SM 74-4H P3, 2002
Komori Lithrone 428, 1991
Ostamme hyväkuntoisia kirjapainoalan koneita. FileMaker-sovellusten teko on helppo aloittaa, mutta kehittyneemmät toiminnot vaativat hyvin syvällistä perehtymistä. Kun juoksutettavana on kymmeniä sivuja tietokannasta ajettua dataa, kaikki auttavat toiminnot ovat tervetulleita. Mikä parasta FileMaker hallitsee erittäin monipuolisesti datan tuonnin ja viennin.
DATAN KÄSITTELY
Julkaisutuotannossa käsitellään usein aineistoja, jotka ovat alunperin kotoisin esimerkiksi Excel-sovelluksesta, tai tiedot on juoksutettu jostain tietokannasta. erilaisiin graafisen teollisuuden erityistarpeisiin.
<pstyle:Hakemisto_otsikko>Kaupat <pstyle:Leipis 8/10 2><cstyle:Leipis 8/10 bold>Päivittäistavara <cstyle:><pstyle:Leipis 8/10>Ruokakauppa Oy Puh. 03 111 2222 <cstyle:><pstyle:Leipis 8/10>Takki Oy Puh. 020 666 7777 <cstyle:><pstyle:Leipis 8/10>Vetimet Oy Puh. Vaihda käteiseen ja tarjoa! Huomioikaa että emme ainoastaan osta yksittäisiä koneita, vaan myös kokonaisuuksia ..
Colonell
info@colonell.se · www.colonell.se
35
JULKAISIJA
1/2008. 040 333 4444 <pstyle:Leipis 8/10 2><cstyle:Leipis 8/10 bold>Vaatetus <cstyle:><pstyle:Leipis 8/10>AB Oy Puh. Tekemällä hakuja ja lajitteluja toivottu sisältö voidaan saada taittoon hyvin nopeasti ja helposti
("Visual Design Workflow" by Martin Tiron)
Visual Design Workflow
PNG
Photoshop
JPG
Web
PSD PNG JPG BMP TIFF WMP ICO XAML PNG (X)HTML
Hollantilainen Martin Tiron harmitteli sitä, miten usein web-designerit ja kehittäjät vielä "puhuvat eri kieltä". On siis ymmärrettävä toisen "tonttia" ja löydettävä yhteinen kieli ja tapa toimia. Esimerkiksi XAML-on ratkaisu, joka tuo eri osapuolet konkreettisesti saman pöydän ääreen. Tulivat ihan lapsuuden paperinukkeleikit mieleen... Pian pystymme tuottamaan joustavasti materiaalia, jossa on sekä korkealaatuista videota, tekstiä, ääntä ja animaatiota ruudun täydeltä. Nämä ovat sekä kehittäjän että suunnittelijan työkaluja. ·. Houkuttelevuus luodaan visuaalisesti näyttävällä ilmeellä. Tekniseen kieliongelmaan apuna on esimerkiksi yhdistelmä XAML ja Expression Studio. Hän kertoi uusista työkaluista, joilla työnkulkuun osallistuvien eri tahojen yhteispeliä voidaan helpottaa. Haaste koskee entistä laajempaa piiriä, johon kuuluvat niin graafiset suunnittelijat, web-sivujen tekijät, mainosväki kuin markkinointi- ja it-asiantuntijatkin. Etenkin Expression Blend sopii Pehkosen mukaan molempien käyttöön. Tiron esitteli myös käytännön ratkaisuja, joissa riitti väriä, vauhtia ja vilinää. Eräs hauskimmista esimerkeistä oli naisten vaatteita myyvälle Ottolle rakennettu sivusto, jossa koko vaatemallisto tuotetietoineen oli helposti selailtavissa ja kukin vaate myös yhdellä klikkauksella sovitettavissa mallinuken päälle. Jatkossa työskentely onnistuu saumattomasti, olipa alustana sitten Windows, Mac tai Linux. Pysyvätkö mainonnan suunnittelat ja toteuttajat vauhdissa?
Viime vuoden lopulla Suomeen rantautui road-show, jossa maalattiin tulevaisuutta ja esiteltiin Microsoftin uutta tuoteperhettä kahden ulkomaisen asiantuntijan sekä yhtiön suomalaisten partnerien voimin.Tilaisuus oli tarkoitettu erityisesti designereille ja kehittäjille. Alan kouluttajana toimiva FC Sovelto Oyj:n Sanna Pehkonen tietää, että tuotantoprosessiin osallistuvien henkilöiden taustat ovat nykyään mitä moninaisimmat.
Projektin eri vaiheissa roolijakokin saattaa häilyä. Tutkimusten mukaan mainostajien panostuksetkin ovat siirtymässä perinteisistä medioista vuorovaikutteisiin viestimiin. Hienotkaan laitteet ja ohjelmat eivät yksin saa mitään aikaan.Teknologia on tärkeää, mutta se ei korvaa mielikuvitusta ja luovuutta. V E R K O T
J A
J U L K A I S U T
Parempaa yhteispeliä
web-projekteihin
Teksti ja kuva: Marjaleena Lagus
Web-hype jatkuu. Meille on kasvamassa uusi uljas medialukutaitoinen sukupolvi, joka ei tyydy
36
JULKAISIJA 1/2008
Design g
AI
JPG
Blend
Visual Studio
Illustrator
XAML
Microsoft Oy:n Matti Antila ja FC Sovelto Oyj:n Sanna Pehkonen myhäilevät tyytyväisinä. Yleisö on entistä vaativampaa ja kriittisempää, ja mediasta haetaan elämyksiä ja rikkaita käyttäjäkokemuksia. Uusien työvälineiden mahdollisuuksiin on kuitenkin tutustuttava ja monia niksejä on opeteltava. Se haluaa osallistua ja vaikuttaa. Niitä kaivataan nyt suunnittelijoilta ja kehittäjiltä.
NÄYTTÄVYYTTÄ VAI TOIMIVUUTTA?
Vaikuttavan käyttöliittymän kehittämisen haasteet ovat moninaiset ja projekteihin osallistuvat tahot eivät aina täysin ymmärrä toisiaan.Välillä käydään jopa kissanhännänvetoa lopputuloksesta. Keskeisenä tavoitteena ja johtotähtenä tuotekehityksessä on "Rich User Experience".
INNOVAATIOITA, ILMETTÄ JA INTERAKTIOTA
Uusilla ohjelmilla työnkulku tehostuu. PhotoSynthteknologia takaa laadun ja ensi keväänä ilmestyvä Silver Light 1.1 Alpha tekee nopeudenkin jopa 200-kertaiseksi. Interaktiivisuus ja toiminnallisuus saadaan aikaan sovelluskehityksellä.Toimivuus ja käyttäjäystävällisyys taataan vain yhteispelillä, Pehkonen vakuuttaa. Belgialainen Philippe Deltenre maalasi tilannetta markkinointi-ihmisen näkökulmasta. Expression European Designer Tour -seminaari keräsi Mediakeskus Lumen tiloihin noin 70-henkisen yleisön.
Encoder E d
vain vastaanottamaan sitä, mitä lusikalla suuhun tuputetaan
Tähän liittyy monikanavainen markkinointi, jossa tehdään rinnakkain printti- ja verkkomarkkinointia. ·
JULKAISIJA 1/2008
37. KTM Hanna-Kaisa Ellonen Lappeenrannan teknillisestä yliopistosta esitti varsin mielenkiintoisia tutkimustuloksia internetin vaikutuksista aikakauslehtiin. Paitsi digitalisoituminen, myös jakelukanavien lisääntyminen, ikärakenteen muutos, globalisaatio ja ympäristötietoisuuden kasvu ovat muutosvoimia, jotka haastavat painetun viestinnän toimijat entistä nopeampaan reagointiin ja asiakaslähtöisempään toimintaan. Hansaprint-konsernin toimitusjohtajan Timo Ketosen mielestä kuluttajan yksilöllisyys ja yhteisöllisyys ovat myös asiakkuusmarkkinoinnissa tärkein kehityksen draiveri. Toisaalta oli nähtävissä, että positiivisilla nettikokemuksilla olisi lehtibrändiä ja jopa printtilehteä tukeva kokemus. Hän ei pitänyt yllättävänä asiana sitä, että suurilta paperiyrityksiltä on kysytty jo useasti kiinnostusta mennä eteenpäin arvoketjussa painamiseen. Metsäteollisuuden leimaaminen julkisuudessa ei-ympäristöympäristöystävälliseksi kuitenkin harmittaa Kilpeläistä; hänen mielestään se on aiheetonta. Kuvassa vasemmalta oikealle Jukka Kilpeläinen, Timo Ketonen, Juha Blomster, Hanna-Kaisa Ellonen sekä paneelin puheenjohtaja Helene Juhola VKL:stä.
Vuorovaikutteisen viestinnän lisääntyminen on digitalisoitumisen myötä muuttanut mediakenttää radikaalisti. Älkää antako espanjankieliseksi ja lukutaidottomaksi muuttuvan Yhdysvaltojen tilastojen hämätä itseänne, hän totesi paneelikeskustelussa, jonka aiheena oli median arvoketjujen muutos ja sen vaikutus painoihin. Tässä on tulossa varmasti muutoksia. Tutkimme pari vuotta sitten, miten aktiiviset aikakauslehtien nettikäyttäjät suhtautuvat itse lehteen. hybridimedian, yhteiskentässä. Sen takia kuluttajaa helpottavat palvelut ja sähköiset asiointipalvelut verkossa yleistyvät. Myös kustantajien ja painajien yhteistyö tulee lisääntymään tulevaisuudessa, koska maailma menee siihen suuntaan. Myös yhteisöllisyyden merkitys on kasvanut, kun netti antaa mahdollisuuden tiiviimpään yhteydenpitoon oman vertais-
ryhmän kanssa. Kuluttaja ei enää halua ottaa passiivisesti vastaan valmiiksi suodatettua tietoa, vaan hän haluaa käyttää vaihtelevasti eri medioita kulloisenkin tarpeen ja elämäntilanteen mukaan ja ehkä itsekin tuottaa jossain määrin sisältöä. Tulevaisuudessa Kilpeläinen piti mahdollisena rakennetta, jossa on suuria keskitettyjä painotaloja ja alueellisia pieniä räätälöityjä töitä tekeviä painoja, joista muodostuu verkosto. Tulevaisuudessa murroksen uskotaan vain kiihtyvän ja kanavariippumattomuuden lisääntyvän. Siitä huolimatta Stora Enson tutkimus- ja kehitysjohtaja Jukka Kilpeläinen uskoo, että printtimedian kulutus tulee kasvamaan edelleen kymmenen vuoden päästä globaalisti. Perusteena hän mainitsi, että paperi esimerkiksi valmistetaan tänä päivänä fossiilittomissa tehtaissa.
NETTI TUKEE BRÄNDIÄ
Media-alan vaikuttajat ovat valmiita yhteistyöhön alan kilpailukyvyn parantamiseksi. K A N A V A
MEDIA-ALA MYLLERRYKSESSÄ
Kuluttajaa kuunnellaan herkällä korvalla
Teksti ja kuva: Kaisa Salminen
Painettu viestintä säilyy jatkossakin vahvana, koska erilaiset viestintäkanavat pikemminkin tukevat kuin kampittavat toisiaan. Kun hybridimedia tulee lisäherkuksi, on runsaasti mahdollisuuksia voittaa tai hävitä peli. Itse miellän, että printtimedian keskeinen haaste on logistiikkakustannusten hallinta ja logistiikkakokonaisuuden optimointi. Nokittelumalli ei voi toimia, vaan paino halutaan nähdä osana meidän arvoketjua, Talentumin toimitusjohtaja Juha Blomster puolestaan painotti. Yksi polku tulee olemaan myös aikaisempaa fiksumpi kuluttaja-tilaaja-asiakastietokantojen edelleen kehittäminen ja yhdistäminen kehittyneeseen painotekniikkaan, jossa voidaan painaa 2200 000 kappaletta tai vaihtaa sivuja personoiden. Hansaprintin liikevaihdosta yli puolet tulee jo muusta kuin volyymipainamisesta; erilaisista printin ratkaisutyyppisistä asioista, kuten digitaalisen painamisen uusista sovelluksista, kohdentamisesta, markkinoinnista, kuvapersonoinnista ja kasvava osa e-mediapuolelta.
LOGISTIIKASSA KEHITETTÄVÄÄ
Stora Enso tutkii printtimedian puolella etenkin uuden liiketoiminnan luomista
printti- ja sähköisen median, ns. Näin positiivisia visioita esittivät alan vaikuttajat Graafisen alan insinööripäivillä (Graali 2008) Espoossa.
Mediatoimialan on sanottu elävän suurinta teknistä murrosta sitten kirjapainotaidon keksimisen. Tulokset olivat positiivisia lehtien näkökulmasta; käyttäjät, jotka eivät olleet lehden tilaajia mutta olivat tyytyväisiä nettisivujen käyttäjiä, ilmaisivat vahvasti halunsa lukea ja tilata lehteä. Kilpeläinen uskoo, että painettu elektroniikka tulee edullisuutensa takia poistamaan kynnyksen päästä käyttämään tekniikkaa jopa köyhimmissä kehitysmaissa
Täällä on innovatiivisia pakettiratkaisuja, jotka kattavat koko printtimediatuotannon ja tuovat taloudellisuutta. Aika on kypsä. Hyödy. (09) 1509 270 interfair@finnexpo.fi
38 J U L K A I S I J A dru_dia_1_93x245_julkaisija.indd1 1
1/2008
13.12.2007 15:38:43 Uhr. Voita. Tule hakemaan uusia ideoita tuottavuuteen.
one world one drupa Ilmoittaudu. Silloin drupa 2008 on juuri oikea tapahtuma Sinulle. Näiltä johtavilta kansainvälisiltä erikoismessuilta löydät tuotteiden ja ratkaisujen paljouden. www.drupa.com/2190
Edustaja Suomessa: Suomen Messut INTERFAIR PL 21 00521 Helsinki puh. www.messumatkat.fi
Düsseldorf 29.05.-11.06.2008 Painoalan ja -median huippumessu -Tradetoursin omat hotellikiintiöt -keskustan hotellit -varaa heti saat edullisimmat lennot -myös pelkkä hotelli -matkat toiveittenne mukaan -ryhmät edullisesti
DRUPA 2008
yli 27 vuotta messumatkoja
www.messumatkat.fi
KYSY MESSUMATKOJA TOIMISTOSTAMME Köydenpunojank.3, Helsinki 09-622 9800 trade.fairs@tradetours.fi
Kuka sitten jollet Sinä?
Haluat tehdä tuottoisaa bisnestä ja sijoittaa kehittyneeseen teknologiaan. Etsit vakaita tulevaisuuden ratkaisuja
Ja messukävät täyttivät niillä kassinsa ja pussinsa ja toivon mukaan hyödyntävät antia pitkin kevättä eksoottisia lomamatkoja suunnitellessaan.
Netti ja sähköiset viestimet ovat kuitenkin vahvasti valtaamassa alaa perinteiseltä painetulta medialta.Yhä useampi vertaa matkoja internetissä. Vielä tänä päivänä painettuja esitteitä tarvitaan, mutta netti on jo nyt vahvasti mukana: se on ajankohtaisempi, tietojen päivittäminen sinne on helpompaa ja netti palvelee paremmin myös ulkomaisia Suomen matkaa suunnittelevia asiakkaita, hän arvioi. Esimerkiksi HP esitteli viime vuonna paikannuspohjaisen, ilmaiseksi kämmentietokoneisiinsa ladatta-
van ohjelman, jonka avulla matkailija voi liikkua vaikkapa historiallisessa matkakohteessa ja saada sijaintinsa perusteella ruudulleen kuvia ja selostuksen edessään olevasta kohteesta. K A N A V A
Onko painetun
matkaesitteen valta murtumassa?
Teksti ja kuvat: Marja-Liisa Kinturi
Matkamessujen näytteilleasettajat varautuivat perinteiseen kävätulvaan käymällä kirjapainon kautta. ·
SuperTravelNetin Leena Hallman-Avellan jakoi Matkamessuilla kotimaan kohteita esitteleviä suomen- ja englanninkielisiä matkaoppaita todeten, että erityisesti ulkomaisia matkailoita ajatellen verkkosivut ovat verraton media painettuihin esitteisiin verrattuna.
JULKAISIJA 1/2008
39. Myös kännykkä palvelee yhä useammin navigointia ja kämmentietokoneet kilpailevat matkaesitteiden kanssa. Osastoille rahdattiin tonneittain toinen toistaan värikkäämpiä matkaesitteitä. Pian matkailija ei varmaan tarvitse sen enempää karttaa, opaskirjaa tai esitettä kuin elävää matkaopastakaan. Sama kysymys on ajankohtainen myös painettujen karttojen kohdalla: matkan suunnittelua ja etäisyyksien arviointia painettu kartta palvelee edelleen sähköistä paremmin, mutta maantiellä paikasta toiseen suunnistettaessa yhä useampi luottaa navigaattoriin (joskus liiankin kanssa, kuten huvittavat pikku-uutiset silloin tällöin kertovat). STN:n eli SuperTravelNetin osastolla Helsigin Matkamessuilla myyntipäällikkö Leena Hallman-Avellan jakoi tuhteja suomen- ja englanninkielisiä matkaoppaita, mutta kertoi uskovansa, että ennen pitkää netti nekin korvaa
Kuusi vuotta sitten tilanne muuttui, kun markkinoille tulivat digitaaliset suurkokotulostimet. Laitteita tuputtivat innokkaimmin uudet toimittajat, joilla ei ollut näyttöä sovellusten toimivuudesta. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
LAAJENNA NÄKÖKULMAASI
Mustesuihkulla parempaa bisnestä painotaloille?
Teksti: Marjaleena Lagus Kuvat: Inca Digital
Viisi vuotta sitten painotalojen johtajat saattoivat vielä saada anteeksi skeptisen suhtautumisensa suurkokotulostimiin. Kilpailu on kovaa ja katteet ovat tiukassa. Niiden avulla pystytään painamaan tuotteita, jollaisia painotalot eivät ikinä ennen uskoneet pystyvänsä käsittelemään. Oikein hoidet-
40
JULKAISIJA
1/2008. Jatkuvatoimintoisella rullatulostuksella on pidemmät perinteet. Painaminen on vahva toimiala, mutta sen ongelmana on ylikapasiteetti. Nopea suurkokotulostus on myös kustannustehokasta, etenkin kun asiakkaiden määrittämät toimitusajat koko ajan nopeutuvat.
MUSTETTA SUIHKUNA
Jättijulisteiden, kylttien, esittelytelineiden ja myymälämateriaalin tekemiseen perinteisesti käytetyt analogiset ja paljon ihmistyötä vaativat koneet eivät ole olleet järkevä vaihtoehto siviilipainoille, joiden ydinbisnes on offsetpainaminen. Tämän tien valinneet yritykset ovat hyötyneet selkeästi siitä, että pystyvät tarjoamaan asiakkailleen monipuolisempia luovia ratkaisuja. Enää ei ole tarpeen luopua töistä tai peräti menettää asiakasta kilpailijalle. Painatukset teräslevyille, styreenille, valotauluihin ja vaikkapa purjekankaalle ovat esimerkkejä alueesta, jonne palvelua on pystytty laajentamaan. Ne eivät vaadi suuria käsittely-, viimeistely- ja asennusvarusteita. Asiakkaat puolestaan arvostavat sitä, että voivat saada vaikkapa koko kampanjamateriaalin yhdeltä toimittajalta.
KAPASITEETTI KÄYTTÖÖN KÄTEVILLÄ LISÄLAITTEILLA
olevaan verkkoon. Vaikka se onkin nopea, tulostusjälki on ollut heikompaa, ja tarjolla olevien musteiden (lähinnä liuotin- ja öljypohjaisia) määrä on rajallinen. Niillä voi painaa suoraan jäykälle materiaalille välittömästi tarttuvan UV-värin avulla ja jälki on hyvää. Ne mahdollistavat korkean painojäljen huokoisellekin paperille erittäin edullisin pääomakustannuksin. Tekniikka oli melko uutta ja kokemukset kaupallisesta käytöstä puuttuivat. Siksi sitä käytetäänkin lähinnä päiväysten tai koodien merkintään sekä osoitteiden ja laskujen tulostamiseen. Monissa painotaloissa ja teollisissa suurkokotulostimissa käytetäänkin piezo-teknologiaa, joka oli merkittävä läpimurto.
PIEZO MULLISTAA MARKKINAT
* Teksti perustuu IPA Bulletinissa ilmestyneeseen artikkeliin, jonka on kirjoittanut markkinointohtaja Heather Kendle, Inca Digital Printers.
Piezo-teknologia on kehittynyt nopeasti. Siviilipainotkin alkavat oivaltaa, millaisia uusia bisnesmahdollisuuksia digitaalinen suurkokotulostus tarjoaa. Painotalot yrittävät laajentaa toimikenttäänsä miettimällä, mitä muita tuotteita ne voivat markkinoille tarjota. Se on sekä arvossaan että kannattavaa. Värit tosin ovat pääosin vesiliukoisia, joten useimmiten ne eivät käy teollisiin sovelluksiin. Yksi luonnollinen kasvualue on suurkokotulostus. Tänään tilanne on toinen.
Suurkokotulostimilla on jo vankka jalansija, ja toimittajien määrä on nousussa. Laitteet voidaan liittää lisätulostimiksi olemassa
Mustesuihkutulostuksessa on kaksi vaihtoehtoa: jatkuvatoimintoinen rullatulostus tai arkkitulostus. Arkille tulostavat mustesuihkutulostimet ovat tulleet tutuiksi toimistokäytössä. Tuotekirjo on melkoinen ja myös käytetyillä laitteilla on markkinansa. Se mahdollistaa musteen määrän tarkan säätämisen tulostinpäästä tuottaen siten korkealaatuista painojälkeä
Vuonna 2004 myytiin 1468 laitetta, tänä vuonna niitä arvioidaan myytävän lähes 5000 kappaletta ja ennuste ensi vuodelle on peräti 11 000 laitetta. Tulostukseen sopivien materiaalien kirjo on laaja. Rullatulostimet taas mahdollistavat joustavien materiaalien painamisen, minkä tahansa materiaalipituuden ja myös niin jäykät materiaalit, kuin printterin läpi vain pystytään syöttämään. Laitteet vievät vähemmän tilaa kuin perinteiset printterit, ja jotkut mallit tarjoavat myös mahdollisuuden seurata ja säätää laatua tulostuksen kestäessä. Kun teknologia vakiintuu käyttöön, sitä ei enää koeta ylellisyydeksi vaan normaaliksi realistiseksi vaihtoehdoksi arkityöhön.
TARKEMMIN JA HELPOMMIN
Erityisen kiehtovaksi mustesuihkulla toimivan suurkokotulostimen tekee painojäljen korkea laatu. Monet käyttäjät laajentavatkin jo nyt sellaisille erikoisalueille kuin lasin, puun, lentikulaarin ja keramiikan painamiseen. Sama henkilö pystyy kerrallaan käyttämään pariakin konetta. Syöttöhäiriöitä saattaa kuitenkin helposti syntyä.
Tasotulostin tarjoaa paremman laadun, koska musteen kohdistus on helpompaa. Tasotulostimen etuna on painaminen suoraan materiaalille. Myös suihkutusnopeus on paranemassa kovaa vauhtia. Näitä tulostinpäitä voidaan asentaa esimerkiksi seuraaviin tulostimiin: Inca Digital Printers, Durst, EFI (Vutec), NUR, Gandi, HP Scitex ja Zünd. (Lähde: Info Trends/CAP Ventures)
tuina tulostinpäät ovat melko pitkäikäisiä. Sen on pystyttävä äärimmäiseen tarkkuuteen, ja taitoa tarvitaan myös sen käyttäjältä.
NOPEUTTA JA JOUSTAVUUTTA
Suurkokotulostinten nopeudet vaihtelevat, mutta parhaimmillaan voidaan tulostaa jopa 160 neliömetriä tunnissa. Investointia harkittaessa joutuu valitsemaan kahdesta perustyypistä: tasotulostin vai rullatulostin. Tulostinpäitä valmistavat muun muassa Xaar, Spectra, Konica Minolta, Aprion ja PicoJet. Näistä merkittävimmät parantavat koko ajan tuotantotarkkuuttaan ja myös tuloksiaan, mikä taas laskee kustannuksia. Nopeuden määrittäminen on kyllä vaikeampaa kuin
JULKAISIJA 1/2008
41. Jopa 3D-kuvia saadaan kohtuuhinnalla pieninä sarjoina ja mitä erilaisimmille materiaaleille. Tämä on ehdottomasti joustavin digitaalisen tulostuksen vaihtoehto ja myös ylivoimaisesti tärkein tekijä suurkokokuvien suosion kasvuun. Lentikulaaripainatus on ihanteellinen juuri oikeanlaiselle mustesuihkutulostimelle. Tasotulostimien myynti on kehittynyt vauhdikkaasti viime vuosina. Tasotulostimet käyttävät vaakasuoraa kiinteää tai liikkuvaa pintaa, jolla painettava materiaali pidetään paikoillaan yleensä tyhjiön avulla. Teollisten tulostimien valmistajia on noin 30 ja määrä kasvaa, koska sijoittajat näkevät kasvupo-
tentiaalin. Esimerkiksi suurkokotulostin, jolla tehdään metrin levyistä CMYK-kuvaa 60 metriä minuutissa ja 600 x 600 dpi:n tarkkuudella, suihkuttaa yli kaksi miljardia pisaraa sekunnissa lähes 100 000:n koko ajan toimivan suuttimen kautta. Piezo tarjoaa selkeitä etuja: käyttö on helppoa ja laatu on hyvää. Mustesuihkun suuttimet ovat ihmishiustakin hienompia, ja jokaisen suuttimen on toimittava täydellisen tarkasti. Suurkokotulostimet ovat helppokäyttöisiä eivätkä edellytä mittavia koulutusohjelmia toimiakseen luotettavasti. Tulostus on kustannustehokasta vaikka yksi kappale kerrallaan. Samanaikaisesti valmistajat panostavat sellaiseen teknologiaan, joka mahdollistaa suuttimien vaihtamisen, pienemmän suihkutuksen ja suuremman nopeuden. Useimmissa laitteissa onnistuu myös kaksipuolisten tiedostojen tulostus pin-koodisysteemin avulla. Mustevalikoimakin laajenee ja kehittyy ja käyttökustannukset laskevat
Epäilemättä painotaloillekin avautuu mahtavat mahdollisuudet, jos ne vain halutaan hyödyntää. . Materiaalivalikoimaan kuuluvat jo paperi ja pahvi, puu, huokoiset tekstiilit, joustavat ja jäykät muovit, jopa lattiatiilet. Mustesuihkutulostus tuottaa yhden printin yhtä edullisesti kuin 500 kpl, koska kerran ripattu tiedosto voidaan tulostaa aina haluttaessa ilman monimutkaisia asetuksia. Lopputulos on myös sidoksissa siihen, miten mustetuotanto kehittyy. Monet valmistajat tarjoavat myös systeemejä, joilla nopeus saadaan nostettua isoja sarjoja tehtäessä. Useimmat isot mustesuihkutulostimet ovat edelleen nelivärisiä, vaikka kuusi- tai kahdeksanväri- ja valkopainatusmallejakin on.Vaihtoehtojen määrä kasvaa. Näitä ongelmia ratkotaan vaihtelevalla menestyksellä. Mustesuihkunäytteitä on nähty jopa paistetun kananmunan keltuaisella ja perhosen siivellä, vaikkakin kaupalliset sovellukset näistä lienevät harvat. Yksikään tulostin ei pysty huippunopeuteen ja huippulaatuun yhtä aikaa. Tulostinpääteknologiaa kehitetään ja valmistajat parantavat integrointitaitojaan. Näin nykyisinkin jo hyvä painolaatu paranee. Kaikki laiteesittelyt pitäisi suorittaa juuri sen tyyppisille materiaaleille, joita töissä käytetään. Muutoin lopputulos saattaa olla varsin erilainen. On tärkeää, että tulostinpäät ovat
42
Yhä useammin käyttäjät yhdistävät yhden tai useampia mustesuihkutulostimia nykyisiin laitteisiinsa, vaikkapa silkkipainokoneisiin, saadakseen lisää tehoa ja joustavuutta.
Edut saadaan maksimoitua etenkin painettaessa isoja määriä valkeaa tai metallivärejä, jotka voidaan paina ennen tai jälkeen tiedoston digitaalisen tulostuksen. Kaikki tulostimet, kenen valmistamia sitten ovatkin, tekevät parempaa laatua hitaammalla nopeudella. Mustesuihkutulostin ei enää ole vain silkki- ja erikoispainojen työkalu. Aiemmin tiukasti vain silkkipainojen hallussa ollut alue houkuttaa nyt myös teollisia tulostajia ja siviilipainoja uusien mahdollisuuksien hyödyntämiseen. Keskeistä käyttöaluetta tälle teknologialle ovat nykyään erilaiset esittely- ja myyntipistemateriaalit sekä nimikoinnit. Jotkut tulostimien valmistajat yrittävät määrittää laadun numerosuhteella, joka kertoo, montako pistettä per tuuma laite pystyy tuottamaan.Tämä dpi ei kuitenkaan ole ainoa laadun mitta. Tutkimukseen ja kehitykseen uhrataan huomattavia summia rahaa.
LAATUA JA LISÄTEHOA
tarkat ja suuttimet suihkivat, musteen säätö on optimaalinen ja jyhkeä laite minimoi värinän tai liikkumisen. Pienikin vika tai epätarkkuus näissä elementeissä näkyy, kun tiedosto tulostetaan. . ?
Puulle painettu etiketti antaa perinteisen säväyksen juustopakkaukselle ja vahvistaa brändiä
Mustesuihku taipuu myös yksilöllisen sisustamisen vaatimuksiin.
ajatella saattaisi. Tämä johtunee koostumuksesta tai ominaisuuksista kuten pigmentin läpäisy- ja tuotantotavasta. Hintojen uskotaan silti laskevan, kun volyymit kasvavat.
PINNALLE KUIN PINNALLE
Vaikeimmin selvitettävä alue on painojäljen laatu. Muutkin ovat jo kokeneet sen edut.Tuskin kestää kauankaan, kun alalla tapahtuu todellinen harppaus eteenpäin. Kiinteitä värejä painettaessa on tärkeää huolehtia siitä, ettei raitoja synny. Prosessiin voidaan helposti lisätä digitaalista tietoa, jolla jokainen printti saadaan yksilölliseksi. Digitaalisten musteiden kehitys näyttää olevan huomattavasti kalliimpaa kuin normaalin musteen. Johtavat laitevalmistajat työskentelevät läheisessä yhteistyössä käyttäjien kanssa löytääkseen uusia sovelluksia mustesuihkun käytölle. ·
JULKAISIJA
1/2008. On myös varmistettava riittävä värivahvuus ja värivalikoima kulloisiinkin tarpeisiin. Monistus on yksinkertaista tasotulostimella, jossa on painoalan maksimoinnin mahdollistava RIP-asetus. Lähivuosina uusia markkinoita nähdään pakkauksissa, muoti- ja sisustustekstiileissä, keramiikassa, kestokulutustavaroissa ja turvapainatuksissa. Kannattaa selvittää tarkoin, minkälaista painojälkeä tuolla maksiminopeudella syntyy
R E I L AT.FI
M P MAILPRINT
MAIL & PRINT PARTNER OY
M
www.mailprint.fi
P
Tilaukset www.julkaisa.com Tilaukset www.julkaisija.com puhelin (03) 4246 5340 (klo 818) puhelin (03) 4246 5340 (klo 818) Jatkuva kestotilaus 61 euroa / vuosi. A J AT U K S E S TA L O P P U T U OT T E E K S I
Tilaa Julkaisija!
Latvala-Reilat on graafisen alan palveluihin erikoistunut yritys, jonka tehtävänä on auttaa Sinua markkinointiisi ja viestintääsi liittyvien tuotteiden toteutuksessa. Jatkuva kestotilaus 63 euroa / vuosi. Määräaikaistilaus 70 euroa / vuosi.
www.julkaisija.com
JULKAISIJA 1/2008
43. L AT VA L A. Määräaikaistilaus 68 euroa / vuosi. Tervetuloa hyvän palvelun taloon!
E L I M Ä E NK AT U 1 2 -1 6 D, 0 0 5 1 0 H E L S INKI 0 2 0 7 4 9 7 9 0 0 | WW W
Edellisillä saa tulostettua 3000 mv-tekstisivua ja väreillä 2000 sivua sekä isoilla vastaavasti 8000 ja 6000 sivua. Sillä saa 60 tuuman kuvan vain 65 sentin etäisyydeltä valkokankaasta, tai vastaavasti 88 sentin etäisyydeltä 80 tuuman kuvan.
Winkler+Dünnebierin nimellä edelleen myytävät lavaajat ovat räätälöitävissä asiakkaan yksilöllisiin tarpeisiin.
Prinect Image Control nopeuttaa ja helpottaa laadunvalvontaa painoprosessin aikana. Joustavuutta digitaaliseen painamiseen tuovat modulaariset Nexpress S300, S2500 ja S2100 -painokoneet uusine lisälaitteineen. FujiFilm on sopinut yhteistyöstä PrintCity-yhteenliittymän kanssa ja esittelee hallissa 6 PrintCity Workflow Integration & Networking Competence -keskuksessa XMF prepress -työnkulkuteknologiaansa, joka mahdollistaa jdf-integraation eri toimittajien tuotteiden välille. Helmikuussa yhtiö tuo myyntiin myös uuden laajakulmaprojektorin (Epson EMP-400-W), joka heastaa kuvan todella läheltä ja
Kun projektori on asennettu kattoon, esittäjä ei seiso valkokankaan ja projektorin välissä eikä saa aikaan varjokuvia. Kummassakin on HEI Tech Center -osastot, joissa annetaan asiantuntaneuvoja. Lisäksi laitteeseen on saatavissa Xerox FreeFlow DocuSP -ohjain.
estää siten varjokuvien syntymisen. Xerox on julkistanut tähän mennessä nopeimman mv-rullapainokoneensa Xerox 650/1300.N, jota tullaan esittelemään Drupassa. Tulostimessa on vakiona PCL5c-, PCL6- ja Adobe PS 3 TM -kielet sekä verkkoliitäntä. Alwan Cmyk Optimizer) osalta suoraan työnkulusta. Laite sopii erityisesti datakeskusten ja painopalveluja tarjoavien yritysten käyttöön. Syksyn ensimmäisessä numerossa 4 (ilmestyy 8. Myös tuotannon automaatio- ja projektinhallintatyökalusta Dalim Mistralista esitellään uusi 3.0-versio. Myös V-sarjan mustesuihkutulostimissa esitellään uusia malleja ja ratkaisuja. Yhtiön 52DI- ja 34DI-painokoneet tuottavat kemiattomia painolevyjä ja vähemmän jätettä, sillä kuntoonlaitosta selviydytään yhtiön mukaan vain 20 painoarkilla. Värikasetteja on normaalikokoisia ja suuria. Vanhemmat Prinect Image Control -järjestelmät ovat päivitettävissä uuteen versioon.
LAVOJA JA LAADUNVALVONTAA
Heidelberg on kertonut sisällyttävänsä jatkossa Winkler+ Dünnebier AG:n lavaajat tuotevalikoimaansa. Tavoitteena on myydä tuotteita erityisesti pakkausteollisuudelle mutta myös kirjapainoille. DN-mallissa on lisäksi kaksipuoleisyksikkö ja DTN-mallissa sen ohella 550 arkin lisäpaperikapasiteetti. Screenin osastolla hallissa 8 pääosassa ovat Truepress-painokoneet Truepress 344, Truepress Jet520, Truepress Jet650UV sekä suurkoon Truepress Jet2500UV.Työnkulkua edustaa Trueflownet ja CtP-teknologiaa PlateRite-levytulostinvalikoima. Julkaisan 12.5.08 ilmestyvä numero 3 on varsinainen Drupa-messunumeromme, mutta sitä ennen kirjaamme lyhyesti, mitä on tulossa. Sen avulla painotuotteiden laatua pystytään analysoimaan ja valvomaan paremmin tuotantoprosessin aikana. Nämä ja monet muut ratkaisut ovat esillä hallissa 5. Siviilipainamista yhtiö esittelee hallissa 1 ja pakkauspainamista hallissa 2. Mukana ovat mm. Kodakin tarpeen mukaan painamisen yksikkö (Print On Demand Solutions Group) esittelee Creon Color Server -tuotteille kehitettyä skaalattavaa ja parallellirippauksen mahdollistavaa Nuevo-teknologiaa, joka tehostaa erityisesti vaihtuvan tiedon painamista. Heidelberg Druckmaschinen AG kertoo HEI Performance- ja HEI Value -osastoillaan uusista ratkaisuistaan ja konsepteistaan. Luvassa on myös uuden sukupolven mustesuihkuteknologiaa messuilla julkistettavan Kodak Stream -konseptipainokoneen muodossa. Paperikapasiteetti on 400 A4-sivua. Dalim Software esittelee ohjelmistoratkaisujaan hallissa 9 sekä Drupa Innovation Parc -osastolla hallissa 7. Heidelberg tarjoaa myös Prinect Image Control -mitta- ja tarkistusohjelmaa integroituna Prinect Quality Monitor -ohjelmistoonsa. Presstek demoaa hallissa 4 ympäristöystävällisiä, digitaalisia DI-painokoneitaan ja Momentum Pro -työnkulkuohjelmiaan. Dalim Twist, joka varmistaa jdf-yhteensopivuuden useiden ratkaisujen (mm. Nopeus tarkoittaa jopa 1232 kaksipuolista aanelosta minuutissa. Projektori soveltuu siten erityisesti pieniin ja keskikokoisiin esitystiloihin.
Kodak Stream -konseptipainokone on yksi Drupan mielenkiintoisia uutuuksia.
LUVASSA DRUPASSA
Tietoja Drupa-messuilla touko-kesäkuussa esiteltävistä uutuuksista alkaa pikku hiljaa tihkua julkisuuteen. T U O T E U U T U U D E T
VÄRILASEREISSA KILPAILU KIRISTYY
Kiristyvää kilpailua kasvaville värilasermarkkinoille tuo Epsonin uusi Aculaser C2800, joka tuottaa parhaimmillaan 20 väri- ja 25 mv-sivua minuutissa. Samoin yhtiö esittelee uusimpia Kodak Insite -versioita vaihtuvan tiedon painamiseen. Tulostuslinjan hallinta, Print Line Management, auttaa hallitsemaan toimintaa kosketusnäytön avulla. syyskuuta) kerromme sitten varsinaiset Drupa-kuulumiset itse messuilta. Esimerkiksi pisteenkasvu tai väripoikkeamat ovat tarkistettavissa yhdellä napin painalluksella.
44
JULKAISIJA
1/2008
Paperia voidaan myös laminoida.
VAIKKA VERKKOKAUPAN ALUSTAKSI
Uusimmat Fujitsu Siemens Computersin tornimalliset tai kehikkoasennettavat Primergypalvelimet sopivat jokapäiväisen sähköpostin tai tulostuksen hoitamisen ohella myös tietokantojen tai verkkokauppojen alustaksi. Levyryhmästä voi kaksi levyä vikaantua yhtäaikaa tietoja menettämättä.
Laminaatti soveltuu erityisesti kuplapakkauksiin, joita käytetään yleisesti pienelektroniikan pakkaamiseen. Mustavalkoinen näyttö perustuu elektroniseen paperiin.
UUSI TEKNOLOGIA VAUHDITTAA TOONERIPOHJAISTA NELIVÄRIÄ
Xerox on kertonut nopeassa neliväripainamisessa merkittävästä uudesta non-contact flash fusing -teknologiasta, joka mahdollistaa jatkuvasyöttöisten painokoneiden vauhdin nostamisen lähes 500 neliväriarkkiin minuutissa. Jotta menetelmä saatiin toimivaksi, Xeroxin tutkat joutuivat muuttamaan tapaa, jolla syaani, keltainen ja magenta väri absorboivat valon energiaa. Uuden menetelmän etuna on myös laajempi materiaalivalikoima. Océ VarioStream -tuoteperhe sisältää kolme perusmallia: 8550 tuottaa 300 kaksipuolista aanelosta minuutissa, 8650 tekee niitä 600 minuutissa ja 8750 tuottaa 707 kappaletta minuutissa. Yhtiön mukaan uusi laitesarja tarjoaa lyömättömän yhdistelmän painorataleveyttä, Océ Custom Tone -lisävärimahdollisuutta, MICR-tulostusta, tehoa ja päivitettävyyttä. Laitteet pystyvät käsittelemään yli 60 miljoonaa painopintaa kuukaudessa ja keskimäärin yli 4,5 miljoonaa metriä paperia, ja ne sopivat erityisesti suorapostituksiin ja vaihtuvan tiedon työnkulkuihin. Menetelmässä yksittäiset värit soitetaan siihen järjestykseen, jossa energian imeytyminen tapahtuu. Uutta palvelimissa edustaa myös RAID6-levytekniikka, joka suojaa tiedot yksittäislevyn rikkoutumiselta. Se perustuu yli 2000 kertaa sekunnissa välähtävään voimakkaaseen Xenon-valoon, joka kiinnittää värin hyvinkin erilaisille painopinnoille. Kun lukitus poistetaan kaupan kassalla sähköisesti, kuluttaja saa pakkauksen helposti auki.
JULKAISIJA
1/2008
45. Se painaa 168 A4-pintaa minuutissa ja pystyy käsittelemään yli 5 miljoonaa neliväripintaa kuukaudessa. Uusi työjuhta suoriutuu töistä, jotka eivät aiemmin olisi olleet järkeviä tehdä yhdellä järjestelmällä, kuten työt, joissa ensimmäiset sivut ovat värillisiä ja seuraavat 50 sivua mustavalkoisia. Niissä käytetään Intelin neljän ytimen Xeon UP -suoritinta, ja suorituskykyä lisää 1066 MHz:n väylä. Perinteiset tooneria käyttävät laitteet kuumentavat koko paperin ja puristavat värin kiinni sylinterin avulla. Uudessa menetelmässä kahdeksan Xenon-lamppua on soitettu tiettyyn järjestykseen, ja ne lähettävät valopulssin jaksottain 120 000 kertaa minuutissa. Toonereihin lisättiin erityistä infrapunaenergiaa absorboivaa ainesosaa. Tällöin päästään vain noin 110 arkin minuuttinopeuteen, eikä menetelmä sovi esimerkiksi tarroille. Viimeisenä on musta väri, joka absorboi kaiken valon. Kun vain tooneria lämmitetään, vältetään paperin kuivuminen, venyminen, kupruilu, jne. T U O T E U U T U U D E T
E-PAPERIA KÄNNYKKÄÄN
Hollantilainen, Philipisistä irtautunut yritys Polymer Vision on esitellyt markkinoille Readius-kännykän, jonka näytön voi rullata tuplaksi (5 tuumaan) eli noin kahden käyntikortin kokoiseksi, kun sitä halutaan käyttää uutisten tai sähköpostien lukemiseen. Työnkulun hallinnointiin Océ on tuonut uudet Prisma-ohjelmistoversiot, joita on parannettu mm. Magneettisuus perustuu erikoispäällysteeseen, jonka ansiosta paperi kiinnittyy ja mahdollistaa esimerkiksi mainokset erilaisilla metallipinnoilla, kuten jääkaappien ovissa, arkistokaapeissa, säilytyslokeroissa, jne. Océ JetStream on DigiDot-teknologiaa hyödyntävä värimustesuihkutulostimien tuotesarja. Tämä helpottaa ja nopeuttaa toimintaa houkuttelevasti kasvavalla valokuvakirjojen, tervehdyskorttien, kalentereiden, jne. Yhtiön kehittämä CDM Sinuate -laminaatti sulkee pakkauksen tehokkaasti ja estää myymälävarkaita pääsemästä käsiksi tavaraan. Kuluttajan on niitä kuitenkin erittäin hankala avata.
Sähköisesti avattavia laminaattipakkauksia
Stora Enso on kehittänyt uuden laminaattimateriaalin, joka helpottaa pakkausten avaamista ja parantaa tuotteiden varkaussuojaa. Sen avulla kuvatiedostot voidaan käyttää siinä muodossa, jossa ne tulevat, eikä niitä tarvitse ennen tulostamista konvertoida ennen asemointia, koon määrittelyä, jne. Xeroxin FreeFlow Print Server, johon on liitetty jpeg-lisäohjelma digitaalisille väritulostin/kopiokoneille Xerox DocuColor 242-,252ja 260-malleille yksinkertaistaa värikuvien tuotantoa. edistyneellä värienhallinnan tuella ja paremmalla yhteensopivuudella.
TARTTUVAA, VAAN EI TARRAA
Uutta ulottuvuutta painopapereissa edustaa Glatfelterin magneettinen paperi MagneCote, jota voidaan painaa niin arkkipainossa, fleksopainossa kuin useimmissa HP Indigo -painokoneissa. tuotteiden sektorilla.
Matkapuhelinoperaattoreille sähköpostit, uutiset, blogit ja vastaavat tarjoavat kasvavia tulolähteitä, joten Polymer Vision odottaa niiden kiinnostuvan uudesta laitteesta.
RULLAT PYÖRIVÄT YHÄ NOPEAMMIN
Océn rulla-alisteinen, nelivärinen digipainokone ColorStream 10000 on kehitetty erityisesti graafisen alan markkinoille
Ohjelmiston avulla voidaan koodaamatta luoda Flash-animaatioita verkkoon. Mouscan käyttää HP:n skannaustekno-
SILKKISTÄ JA BULKKISTA
M-real toi tammikuussa markkinoille uuden päällystetyn, erityisesti heatset web offset -painamiseen kehitetyn Galerie Silk -painopaperin. Silkkipäällystetty pinta luo hyvän painettujen ja painamattomien alueiden kiiltokontrastin. etähallinnalla ja parempia mahdollisuuksia varautua liiketoiminnan kasvuun. Laitteessa on 64-kanavainen laserdiodivalotuspää, ja levykoot ulottuvat 460 x 290 mm:stä maksimissaan 980 x 685 mm:iin.
TESTAUSPAIKKA SUUNNITTELIJOILLE
Quark on kertonut päivittäneensä Quark Interactive Designer -ohjelmansa 1.02-versioon yhteensopivaksi Mac OSX 10.5:n eli Leopard-käyttöjärjestelmän kanssa. Se ymmärtää myös käsin kirjoitettua tekstiä, ja näyttöä voi kääntää niin, että esimerkiksi elokuvien katsominen on helppoa missä tahansa. Siinä on vakiona neljä resoluutiovaihtoehtoa (1000 dpi, 1016 dpi, 1200 dpi ja 1270 dpi), ja se tukee Screenin stokastista Spektra -rasterointia. Siellä on tarjolla ilmaiseksi mm. syöttötasoille, paperikaseteille ja viimeistelyominaisuuksille.
logiaa yhdistettynä omaan, tekstistä puheeksi -ohjelmistonsa Voiscanin kanssa. Korkea bulkki ja opasiteetti mahdollistavat kevyemmän paperin tinkimättä ulkonäöstä tai paksuudesta. Se on paksu ja bulkkinen silkkipäällystetty paperi, jonka vaalea ja sileä pinta soveltuu vaativimpienkin kuvien painamiseen. Teknologialla on useita potentiaalisia käyttötarkoituksia, kuten näkövammaisten lukulaiteet, turisteille suunnatut käännöstyökalut sekä apuvälineet vieraiden kielten opetuksessa. Tilaa säästävät monitoimilaitteet on suunnniteltu erityiseti pienten toimistojen ja keskikokoisten työryhmien tarpeisiin. Kevään trendikkäimpiä on viihdekannettaviin kuuluva HP Thrive Imprint -pintakuvioitu HP Pavilion dv6700 Special Edition, jossa on mukana langaton hiiri ja kolhuja ehkäisevä suojakotelo. Merkinnät ovat havaittavissa ainoastaan käyttämällä varmistettua, kädessä pidettävää Kodakin lukaa. Elektronisten laitteiden arviointityökalun EPEAT-listan mukaan yhtiö on alansa johtava energiatehokkaiden it-laitteiden valmistaja. Ne voidaan sekoittaa erilaisiin painoväreihin, lakkoihin samoin kuin muoviin, selluun, nesteisiin tai tekstiileihin ja myös viivakoodeihin elektronisissa laitteissa.
46
JULKAISIJA
1/2008. Laskelmien mukaan Blade-ympäristöön siirtyminen kannattaa jo kolmen palvelimen ympäristössä. Pk-yrityksille HP on julistanut uusimpiin Intelin suorittimiin perustuvia ProLiant-palvelimia ja kertonut muokanneensa etähallintaohjelmistoaan pk-yritysten it-ympäristöä silmällä pitäen. Uutta paperia on saatavissa neliöpainoissa 6590 g/m2.
HP Echo Imprint -pintakuviolla koristettu HP Pavilion tx 2000 toimii sekä näppäimistön että kosketusnäytön avulla. Traceless-markkereilla voidaan suojata monenlaisia tuotteita ja pakkausmateriaaleja. Sen avulla millä tahansa kielellä painettu teksti vodaan skannata kannettavalla laitteella, joka tuottaa tekstistä puhutun käännöksen. (Varmaan näppärä apuri myös kasvokkain tapahtuvissa myynti- ja muissa esittelyissä.)
Screenin PlateRite News 2000+ vastaa sanomalehtipainamisen kasvaviin laatuvaatimuksiin.
VASTAUS KOVENEVIIN LAATUVAATIMUKSIIN
Screen on täydentänyt PlateRitetulostinvalikoimaansa sanomalehtipainoihin suunnatulla PlateRite News 2000+ -termotulostimella, joka tuottaa 106 broadsheet- tai 49 panoramalevyä tunnissa. Tämä tarkoittaa operatiivisten kustannusten pienenemistä mm. Yhtiö on julkistanut myös Quark Labs -portaalin QuarkXpress-teknologian ja sitä käyttävien suunnitteloiden testauspaikaksi. Uudet sylimikrot sisältävät monipuolisia ominaisuuksia, kuten sisäänrakennetut web-kamerat ja mikrofonit sekä dvd-levyjen polttamiseen tarvittavan LightScribe-teknologian. ennakkotietoja ja näytteitä uutuuksista.
MODULAARISTA MONITOIMISUUTTA
Konica Minolta on täydentänyt bizhub-monitoimilaitteidensa valikomaa kolmella uudella mallilla (C203, C253 ja C353), jotka hyödyntävät suurempien bizhub-mallien teknologiaa. HP on kertonut sitoutuvansa vähentämään tietokoneidensa energiankulutusta nykytasosta 25 prosenttia vuoteen 2010 mennessä. T U O T E U U T U U D E T
Galerie Silk -paperia valmistetaan M-realin Kankaan paperitehtaalla Jyväskylässä.
TYYLIÄ JA TEHOA
HP:n tämän kevään kannettavien tietokoneiden uutuuksiin kuuluu kosketusnäytöllä varustettu HP Pavilion tx2000 sekä tyylikäs kannettava Pavilion Special Edition. Yhtiö on julkistanut myös tornimallisen HP BladeSystem c3000 -ratkaisun, joka toimii tarvittaessa pk-yritysten konesalina. Myös tuotekehityksessään yhtiö ilmoittaa keskittyvänsä ympäristöystävällisyyteen.
UUSI ASE TAISTELUSSA PIRAATTEJA VASTAAN
Kodak ryhtyy taistelemaan piraattituotteita vastaan Traceless-systeemillään, joka soittaa erityisiä markkereita painotuotteisiin, pakkauksiin tai varsinaisiin tuotteisiin. Samalla ne ovat Energy Star -vaatimusten mukaisesti energiatehokkaita. Väärennetyt akut ovat usein toimivuudeltaan aitoja huonompia, ne voivat vahingoittaa elektronisia laitteita ja saattavat ylikuumentua, perustelee Eastman Kodakin toimitusjohtaja Philip Faraci. Mouscan arvioi uuden tuotteen tulevan markkinoille kuluvan vuoden loppuun mennessä. Ensimmäisenä Tracelessmarkkerit soitetaan Kodakin omiin Lithium-Ion-akkuihin. Modulaarisuus mahdollistaa monipuoliset vaihtoehdot mm. Mielenkiintoinen yhteistyösopimus HP:n ja korealaisen skannaus- ja hiiriteknologiaan erikoistuneen Mouscanin välillä tuo mahdollisuuden painetun tekstin kuunteluun
Pixma MX850 puolestaan tulostaa, kopioi, skannaa ja faksaa kaksipuolisesti. Canon on kertonut tuovansa tänä keväänä markkinoille niin digitaalisia järjestelmä- kuin tasku- ja videokameroita sekä lähinnä kuluttajamarkkinoille suunnattuja tulostimia. Sitä täydentävät neljä helppokäyttöistä kameraa: taskuun sopiva 8.0 megapikselin Ixus 80 IS, jossa on neljä värivaihtoehtoa, monipuolisin säätömahdollisuuksin varustetut PowerShot A590IS ja A580 sekä edullinen PowerShot A470. Laite koostuu Logitechin MX Revolution -hiirestä ja lcdnäytöllä varustetusta näppäimistöstä. Uusi HV30 puolestaan tallentaa HDV1080i-kuvaa suoraan miniDV-nauhalle. Luvassa onkin jatkossa pienempiä ja kevyempiä mutta samalla tehokkaampia tietokoneita.
JULKAISIJA 1/2008
47. Canonin kasvojentunnistusautomatiikkaan on lisätty valkotasapainotoiminto, ja punasilmäisyys poistuu nyt automaattisesti laukaisinta painettaessa. Räätälöidyt pohjat antavat käyttäjille mahdollisuuden luoda omia kortteja tai leikekirjoja, jne.
Canonin tuotevalikoima täydentyy tänä keväänä lukuisilla kameroilla ja tulostimilla. Hiiressä on huippunopea, seosmetallista valmistettu MicroGear Precision -vieritysrulla.
PIENIIN PÄIN
Intel on tuonut markkinoille ensimmäiset pksektorille suunnitellut ssi-spesifikaation mukaiset modulaariset, Intel Multi-Flex-teknologiaan pohjatuvat rakennuspalikat palvelimiin. ensimmäiset Centrino-kannettaviin suunnitellut 45 nanometrin suorittimet. Uutta PgR-värärjestelmää hyödyntävä mustesuihkumonitoimilaite Pixma MX7600 tuottaa lasertasoista tekstiä sekä teräviä ja kirkkaita grafiikka- ja valokuvatulosteita tavalliselle paperille. Teräväpiirtovideokameroidensa valikoimaan yhtiö on esitellyt kaksi uutta Flash-muistia käyttävää mallia, Canon HF10:n ja HF100:n. Uusi näppäimistö-hiiriyhdistelmä Cordless Desktop MX 5500 Revolution puolestaan helpottaa digitaalisissa ympäristöissä liikLogitech diNovo Mini -näppäimistössä on pikanäppäimet mediasoitinta ja internetiä varten sekä sivu ylös/sivu alas -näppäimet ja kaksi taustavalovaihtoehtoa.
kumista. Perinteisten SDvideokameroiden markkinoille tulevat FS11-, FS10- ja FS100videokamerat tallentavat videootokset samoin flash-muistille. Uusi 45 nanometrin tuotantoteknologia lisää pc:eiden nopeutta, vähentää sähkönkulutusta ja pidentää akkujen kestoa. Image Prograf iPF5100 ja iPF6100 on suunnattu korkealuokkaiseen valokuvatulostamiseen, jota ryydittää neljä uutta värikoostumusta ja entistä parempi värienkesto. Yhtiön mukaan uusi järjestelmä sopii erityisen hyvin pk-yrityksille, jotka aikovat vuoden sisään ostaa 13 palvelinta. Image Prograf iPF8000S ja iPF9000S ovat 8-värisiä ja tulostavat parhaimmillaan 37,4 m2 tunnissa. Molemmat ovat erittäin pienikokoisia. EOS 450D on 12,1 megapikselin CMOS-kennolla ja yhdysrakenteisella EOS-kennonpuhdistusjärjestelmällä, 9 pisteen automaattitarkennuksella ja 3 tuuman nestekidenäytöllä varustettu uutuus vaativille käyttäjille. Kuvaamista vaikeissa tilanteissa helpottaa kääntyvä nestekidenäyttö. Las Vegasin kulutuselektroniikka-alan CES-tapahtumassa yhtiö julkisti 16 uutta prosessoSosiaalisen median käyttö, liikkuva elämäntapa, valokuvat, videot, musiikki ja tvohjelmat vaativat tietokoneilta keveyttä ja lisää tehoa.
ria, mm. Canon tuo markkinoille myös i-SENSYS-tuoteperheeseensä kaksi mv-lasertulostina LBP3310: n ja LBP3370:n sekä kaksi uutta, pienikokoista faksimallia FAX L140:n ja FAX L-160:n.
HIIRIÄ JA NÄPPÄIMISTÖJÄ
Logitech on julkistanut langatonta Bluetooth 2.0 -teknologiaa käyttävän, kämmenelle sopivan näppäimistön, Logitech diNovo Minin, joka toimii myös kaukosäätimenä. Uusi Guided Edit -toiminto opastaa käyttäjän kuvankäsittelyn alkuun ja parantamaan kuviaan ohjatusti. Yhtenä valttina on säästötulostus, jonka avulla värien kulutusta voi vähentää jopa viidenneksen. Niiden avulla tietojenkäsittely, verkkoyhteydet ja tallennus voidaan yhdistää yhteen järjestelmään. Canon on esitellyt myös kaksi uutta L-sarjan teleobjektiivia EFobjektiiviensa valikoimaan. Siinä on myös sekä tasohiirenä että painokytkimenä valikossa liikuttaessa toimiva ClickPad. Logitech MX Revolution -hiiren innovatiivisen One Touch -hakuominaisuuden avulla käyttäjä voi valita sanan tai lauseen internetsivulta tai asiakirjasta ja tuoda siihen liittyvät hakutulokset näyttöön yhdellä napsautuksella.
TULOSTIMIA JA KAMEROITA
Loppuvuodesta Canon toi markkinoille kuusi uutta suurkuvatulostinta. T U O T E U U T U U D E T
KUVANKÄSITTELYÄ KEVYEMMIN
Adobe on luvannut kevään kuluessa markkinoille Macintoshversion Photoshop Elements 6 -ohjelmastaan, jonka avulla esimerkiksi onnistuneiden ryhmäkuvien ottaminen helpottuu, kun kuvasarjan parhaat ilmeet voi yhdistää yhdeksi kuvaksi. Niiden pohjalta kehitetyt Image Prograf iPF8100 ja iPF9100 ovat 44 tuuman ja 60 tuuman tulostimia valokuvien, taiteen ja julisteiden tuotantoon
www. (03) 4246 5340, faksi (03) 4246 5341
Jari Koskinen
KUVIEN TAKANA
Tulevaisuushenkinen kirja muutoksista. www.julkaisija.com
Luotettava ja nopea yhteistyökumppani.
T-PRINT Ky Ahokaari 3, 05460 Hyvinkää Puhelin (019) 475 8500 Fax (019) 475 8550 myynti@t-print.fi www.t-print.fi
Painovärejä ja muita graafisen alan tarvikkeita Lisätietoja osoitteesta www.hostmann.fi
GRA AFISEN VIESTINNÄN ERIKOISLEHTI tilaukset www.julkaisija.com puhelin (03) 4246 5340 (klo 818)
JULKAISIJA
48
JULKAISIJA
1/2008. jltypes.com
Markus Itkonen
1234567890123*
Typografian käsikirja
Kolmas, laajennettu painos
184 sivua · Hinta 36 + toim.kulut 7 / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.com (sisältää myös näytesivuja) puh. EAN-koodit helposti "ViisasEAN"
Opentype-fonteilla ilman mitään apuohjelmia
Olemme hereillä silloinkin kun yrittäjä ei itse voi valvoa etujaan. Tiivistä tietoa, ei mitään vaikeaselkoista lakitekstiä, vaan selvää suomea, jota jokainen osaa lukea.
Mitä hyötyä on jäsenyydestä?
Tässä muutama rahanarvoinen etu: Oikeudellisia neuvoja puhelimitse ja sähköisesti Koulutusta, tietoiskuja, messumatkoja Nopeaa ja tehokasta tiedottamista alaamme koskevista tapahtumista Välittömästi tietoa verotus-, lainmuutos-, työehtosopimus- ym. KTT Nilsiänkatu 1113, 00510 Helsinki Puh. Ja kaikkeenhan ei aikasi kuitenkaan riitä. Lakimiehen neuvot puhelimitse sisältyvät jäsenmaksuun. Siis yhden soiton päässä kaikki tarvittava tieto. Keskity olennaiseen.
Sinun ei tarvitse muistaa kaikkea. muutoksista Gutenberg-lehti neljästi vuodessa Verovähennyskelpoinen jäsenmaksu
Suuret edut edulliset jäsenmaksut. Liity nyt, et kadu!
Jäsenmaksut alkaen 1602340 /vuosi. Onneksi. Järjestämme edullisia koulutustilaisuuksia, tietoiskuja kevät- ja syyskokouksien yhteydessä sekä matkoja messuille. Liity www.kttl.fi -osoitteessa.
Kirjapainoteollisuuden Työnantajaliitto r.y. Tänä aikana on kertynyt kokemusta ja asiantuntemusta vaikka muille jakaa.
Neuvoja puhelimitse ja sähköisesti
Meiltä saatte tietoa nopeasti ja helposti. Jäsenmaksut perustuvat yrityksen henkilökunnan määrään ja ovat palveluun nähden todella edulliset. (09) 717 299, fax (09) 738 452 www.kttl.fi, e-mail: finprint@netti.fi. Kirjapainoteollisuuden Työnantajaliitto on toiminut yli 75 vuotta pienten ja keskisuurten kirjapainojen ja painamista palvelevien yritysten etujärjestönä. Tiedotteita lähetämme aina kun informoitavaa ilmenee. Sillä me muistamme.
Graafisten pk-yritysten etujärjestö
Yrittäjänä olet parhaimmillasi niissä asioissa jotka osaat. Maksu perustuu koko henkilökunnan määrään