Se tarjoaa helpompaa hallittavuutta. Se parantaa vikasietoisuutta ja lisää joustavuutta, vähentää energiankulutusta ja tilankäyttötarvetta.
KIRJAT 47 Mike Mills: Graphics Films TYPOTEESEJÄ 19 Kirjaintyyppien yhdistäminen VERKOT JA JULKAISUT 36 Edelläkävät kokeilevat sosiaalista mediaa 40 Netti puskee uutisiin
s. Tinkimätön muotoilu ja kaupallinen osaaminen ovat nostaneet Kortemäen ja hänen yhdessä saksalaisen ja hollantilaisen yhtiökumppaninsa kanssa perustaman suunnittelutoimisto Underwaren kansainvälisestikin tunnetuiksi.
s. Kaikille uusi toimintaympäristö ei kuitenkaan sovi.. 10 Ulkomainosten kokoa on kasvatettu teknisen kehityksen myötä satoihin, jopa tuhansiin neliömetreihin. 23 Tietojärjestelmien virtualisointi tuo yritykselle säästöjä. Myös erilaisia tapoja tehdä suurkuvamainoksia on tullut lisää. sisällys
KANAVA
1 /2010
7 Uutiset 43 Mediatoimistoissa vallitsevat kovat lait 48 Tuoteuutuudet SUUNNITTELU 10 Tehoa ulkomainosten suunnitteluun 15 Pehmoilua! Italialaista pehmopaperia markkinoidaan huumorilla 32 Vuoden Graafikko 2010, Sami Kortemäki:
Fontti markkinoidaan nimen ja tarinan avulla
s. 32 Vuoden 2010 Graafikko Sami Kortemäki edustaa suomalaista fonttisuunnittelua ja kirjainmuotoilua parhaimmillaan. Se on asettanut suunnittelat uudenlaisten haasteiden eteen.
TUOTANTO JA TEKNOLOGIA 20 23 24 27 30 31
Virtualisointi: Yhdestä moneksi Salon Seudun Sanomat virtualisoi jo toistamiseen Virtualisoinnista tulossa lähiaikojen hitti Taitteista taidetta Värit pintaa syvemmältä, osa 1: Värimittarit ovat yhä sokeita Betonillekin voi painaa kaunista pintaa
OHJELMAT/NIKSIT 46 Adobe Bridge tehokäyttöön, osa 1
s. 36
Monet yritykset ovat uteliaan kiinnostuneita sosiaalisesta mediasta, mutta käytännössä vasta harvat ovat sitä hyödyntäneet
Esimerkiksi Ranskassa asia on herättänyt valtiovallankin huolta. tammikuuta osuvasti "vipeltävistä koivista", joita hybridisähkökirja Vookin sisällöstä löytyi. Lehti saattaa kuitenkin kääntyä. Lehdistön tilanne on ollut hiukan toisenlainen. Maksajia on vaikea löytää ilman relevanttia tarjottavaa.
ILMESTYMINEN:
Julkaisa-lehti ilmestyy kuusi kertaa vuodessa.
PAPERI:
Sisus: MultiArt Silk 130 g/m² Kansi: MultiArt Silk 200 g/m²
PAINOPAIKKA:
Art-Print Oy
KANNEN PAINATUS
Offsetpaino L. Ne ryhtyivät syöttämään sisältöään verkkoon ehdoin tahdoin ilmaiseksi. Ihan helppoa se ei tule olemaan, mahdollista kuitenkin. Sähköiset kirjat ovat yleistyneet markkinoilla verkkaisesti. Ei. Tuovinen Ky
KANNEN HOPEALAMINOINTI
Grafikiilto Oy
LIIMANIDONTA:
Wiresidos Oy www.julkaisija.fi ISSN 1236-519X
JULKAISIJA
1/2010
5. Tärkeintä kaikessa julkaisemisessa on hyvä sisältö. Siihen halutaan puuttua ennen kuin siitä tulee ongelma, ja entinen kulttuuriministeri Christine Albanel on saanut tehtäväkseen laatia asiasta raportin huhtikuuhun mennessä, koska "maan hallitus ei voi hyväksyä sitä, että taas yksi kulttuurisektori uhkaisi joutua ryöstetyksi". Jos hankit Kindlen, et voi ostaa siihen Sonyn laitteeseen tarkoitettuja teoksia. Siihen voisi näppärästi ladata aina päivän sanomalehden, jonka uutisointia voidaan höystää ja elävöittää videopätkillä, eräänlaisilla mini-tv-uutisilla. Kehitystä ei voi kääntää taaksepäin, joten alan toimijoiden on keskityttävä hyödyntämään digitaalista tulevaisuutta parhaalla mahdollisella tavalla videoilla tai ilman. Niissä videoklipit voisivat täydentää ja elävöittää kirjan sanomaa. Albanelin tehtävänä on ottaa kantaa myös kirjastojen digitointihankkeisiin ja siinä erityisesti Googlen osuuteen, jota tekijänoikeuksien haltijat ovat äänekkäästi kritisoineet. Ei ihme, että lehdistö yrittää nyt paluuta entiseen ja pyrkii löytämään tapoja veloittaa tähän asti verkossa ilmaiseksi jaetusta aineistosta. Pystyisikö se tuomaan takaisin verkossa surfailevat lukijat ja tilaajat. Nyt uutiset haetaan verkosta ilmaiseksi, ja lehdet kärsivät sekä lukijakadosta että ilmoittajien rivien harvenemisesta. Nyt markkinoille odotetaan uutta sähköistä lukulaitetta, joka tarjoaisi painetun lehden kaltaisen lukukokemuksen kevyestä ja helposti mukana kannettavasta laitteesta. Kuten toimittaja Kalervo Peltonen toisaalla tässä numerossa toteaa: Yhä useammat varastavat tietoa ja levittävät sitä odottaen mainostajista maksajaa. Yksi syy on ollut lukulaitteiden korkeahko hinta, toinen niiden keskinäinen yhteensopimattomuus ja tietysti myös kielirajat. Tässä kohdin on helppo yhtyä Sofi Oksasen näkemykseen, että uppoutumista vaativaan tarinaan ne eivät sovi mutta entä, jos kyseessä onkin keittokirja, tietokirja tai elämänkerta. Houkuttiko se lisää lukijoita ja ilmoittajia painetuille sivuille. Piratismi kukoisti ja musiikista leipänsä hankkivat joutuivat kärsimään. vuosikerta
TILAUKSET JA OSOITTEENMUUTOKSET:
www.julkaisa.fi/tilaajapalvelu tilaukset@julkaisa.fi Puhelin 03 4246 5340 Faksi 03 4246 5341
TOIMITUS:
Hietakummuntie 18, 00700 Helsinki Puhelin 09 347 8070, Faksi 09 3478 0710 toimitus@julkaisa.fi Päätoimittaja Marja-Liisa Kinturi marja-liisa.kinturi@julkaisa.fi Nettitoimitus: Riitta Hyhkö toimitus@julkaisa.fi
AVUSTAJAT TÄSSÄ NUMEROSSA:
Martti Huttunen, Markus Itkonen, Liisa Käiväräinen, Juha Laamanen, Hannu Lukkarinen, Markku Niiniluoto, Kalervo Peltonen, Tommi Pylkkö, Matti Remes, Kaisa Salminen, Guido Scarabottolo, Tero Sivula, Trish Witkowski
JULKAISA:
RPS-yhtiöt
KUSTANTAJA:
RPS Markkinointi Oy
TAITTO:
Pasi Sairanen
KANNEN SUUNNITTELU:
Pasi Sairanen
ILMOITUSMYYNTI:
RPS Markkinointi Oy, PL 23, 00701 Helsinki Puhelin 09 347 8070, Faksi 09 3478 0710 Myyntipäällikkö Seppo Lehtonen seppo.lehtonen@julkaisa.fi
TILAUSHINNAT:
Jatkuva kestotilaus 12 kk 67 Määräaikaistilaus 12 kk 74
Kun musiikki digitoitiin ja se siirtyi verkkoon, seuraukset olivat alalle tuhoisia. Ja kärsivät edelleen. Samalla kirjankustannusala on ainakin toistaiseksi säästynyt musiikin kaltaiselta piratismilta. P Ä Ä K I R J O I T U S
MARJA-LIISA KINTURI
Uhkaako piratismi kirja-alaa?
18. Kirjailija Sofi Oksanen kirjoitti kolumnissaan Helsingin Sanomissa 20. Miten sitten videot sähköisessä kirjassa istuvat kirjan kokonaisuuteen. Viimeksi mainittua trendiä taantuma on edelleen vahvistanut
Sivusto palvelee matkailaa monipuolisesti se on oivallinen lähtöpaikka kohdetietoa ja ohjelmaideoita etsivälle, tarvittaessa se saattaa kävijän ostoksille ja varauksen tekoon maakunnan matkailupalveluiden
Birminghamista suuntaa tulevaisuuteen?
Tulossa olevilta Ipex-messuilta Birminghamissa odotetaan selviä viitteitä siitä, mistä ahtaalla oleva painoteollisuus löytää uusia mahdollisuuksia. Maan hallitus ilmoitti viime marraskuussa, että Kiina tulee vähentämään vuoteen 2020 mennessä hiilidioksidipäästöjään suhteessa bruttokansantuotteeseensa 4045 prosentilla verrattuna vuoteen 2005. hyvästä johtamisesta, monikulttuurisuudesta, eettisyydestä ja ympäristöystävällisyydestä.
AHVENANMAALLA PARHAAT MATKAILUN VERKKOSIVUT
Matkailutoimittajien Kilta palkitsee vuosittain matkailun alueella kunnostautuneita henkilöitä, yrityksiä ja organisaatioita. Vuoden paras matkailusivusto on Visit Åland, kotimaan matkakohde Suomenlinna, ulkomaan matkakohde Puolan kolmoiskaupunki: Gdansk Sopot Gdynia, vuoden matkailuhenkilö Viron matkailun edistämiskeskuksen Suomen aluejohtaja Toomas Tärk. Raportissa kerrotaan alan lisänneen myös kierrätyksen osuutta tuotannossaan 66,6 prosenttiin eli vuodelle 2010 asetettuja tavoitteita korkeammalle sekä tuottavan 94,3 prosenttia paikan päällä tuottamastaan energiasta entistä ympäristöystävällisemmillä menetelmillä. Analyytikot, tutkimusyhtiöt ja teknologiajulkaisut kiittelivät Xeroxin jatkuvaa pyrkimystä kehittää innovatiivista teknologiaa. Se käsittää 22 selkeää sitoumusta ja lupausta ympäristöystävällisemmästä tuotannosta. Phaser 7500 ja siihen sisältyvä Colour by Words
Ipex-messujen pinta-ala on edellisestä kerrasta vuonna 2006 kutistunut 15 prosentilla, mutta näytteilleasettajia on saman verran eli noin 1000.
-ominaisuus, FreeFlow-työnkulkuratkaisu, värivahatekniikkaan perustuva ColorQube 9200 -sarjan monitoimilaite sekä Xerox iGen4 220 Perfecting Press -tuotantopainokone. Yhtiön uusimpia ja palkittuja innovaatioita viime vuonna olivat mm. Tunnustuspalkintoja on sadellut myös mm. U U T I S E T
KANSAINVÄLISTÄ PALKINTOSADETTA
Xerox kirjasi saaneensa viime vuonna yi 350 palkintoa ja tunnustusta maailmanlaajuisesti. Tänä vuonna Kilta valitsi Ahvenanmaan matkailusivut www.visitaland. Asia Pulp and Paper APP, jolla on 32 000 työntekää ja yli 20 sellu- ja paperitehdasta, on osaltaan sitoutunut noudattamaan kestävän kehityksen periaatteita julkaisemalla kesällä 2008 sitoumuksen nimeltä The Paper Contract with China. Kiinan paperiteollisuus on ottanut haasteen vastaan, mutta todennut uusien ympäristömääräysten asettavan erityisesti pienet paperitehtaat tukalaan asemaan. Yhtiö sai lisäksi kolme eri tunnustusta luottavasta suorituskyvystään ja neljä tunnustusta vahvasta kumppanuudesta. Ne tulivat yhtiön uusimmista innovaatioista, luotettavasta suorituskyvystä sekä hyvästä palveluvalikoimasta. Verkkosivustot ovat viime vuosina nousseet keskeisiksi ja painettuja esitteitäkin tärkeämmiksi matkailun markkinoinnissa. Viime vuonna niillä tehtiin 50 miljoonaa latausta ja kävöitä oli 600 000, joista 61 prosenttia manner-Suomesta.
PAPERINTUOTANTO KIRII YMPÄRISTÖVAATIMUSTEN TÄYTTÄMISESSÄ
Eurooppalaisia paperinvalmistajia edustava CEPI (Confederation of European Paper Industries) kertoo viime vuoden lopulla julkaistussa neljännessä kestävän kehityksen raportissaan, että lamasta huolimatta ala on saavuttanut päästötavoitteensa ja vähentänyt päästöjään 42 prosentilla vuodesta 1990. com vuoden parhaaksi matkailusivustoksi. Killan epäpalkinto Seitikki annettiin "ainutlaatuisen kulttuurimaiseman tuhoamisesta" Savonlinnan kaupungille ja kaupunginjohtaja Janne Laineelle.
8
JULKAISIJA
1/2010. Painajat hakevat keinoja ja ideoita monipuolistaa tarjontaansa, ja Ipex tarjoaa siihen hyviä mahdollisuuksia.
Ahvenanmaan matkailusivustoja on kehitetty 90-luvun lopusta alkaen. Erityismaininnan ansaitsevat tasokkaat artikkelit eri teemoista urheilukalastuksesta arkkitehtuuriin ja ruokaan.
Matkailutoimittajien Kilta jakoi palkinnot Matkamessuilla tammikuun lopulla. Lisäksi Savonlinnan entinen matkailupäällikkö ja oopperajuhlien toiminnanjohtaja Pertti Mutka sai tunnustuksen arvokkaasta elämäntyöstään. Perusteluissa todetaan että Visit Åland -sivuissa tyylikäs ja merituulen raikas graafinen ulkoasu yhdistyvät selkeään rakenteeseen ja käyttäjäystävällisyyteen tavalla, josta moni alan toima voisi ottaa mallia. Myös Kiinan paperiteollisuus kiinnittää kasvavaa huomiota päästöjensä vähentämiseen. Paperiteollisuus toivoo pystyvänsä näin hälventämään paperintuotannon ympäristövaikutuksista vallitsevia väärinkäsityksiä.
tarjoajien sivuille. Kuten graafisen alan laitevalmistajia edustavan järjestön Piconin puheenjohtaja ja Screen UK:n toimitusjohtaja Brian Filler toteaa: Epäilemättä sekä laitevalmistajat että kirjapainot ovat eläneet vaikeita aikoja, mutta alan tuotekehitys on siitä huolimatta edennyt voimakkaasti, ja sen seurauksena kirjapainoala tulee dramaattisesti muuttumaan
Joustava skaalautuvuus tarkoittaa, että yritysten kooltaan kasvavissa datakeskuksissa seinät eivät enää tule vastaan, kun ns. Lisätietoja: www.finpro.fi/ Luovimo
TEKNOLOGIATRENDEJÄ 2010
HP on julkistanut näkemyksensä tämän vuoden keskeisimmistä teknologiatrendeistä: 1. Format Dynamicsin palvelu on nimeltään CleanPrint, ja se mahdollistaa mainosten tulostumisen suoraan print-nappia painettaessa tai niiden soittamisen sisällön kannalta sopivaan paikkaan tulosteessa. Koska tietoturva on pilvipalvelujen käyttäjien suurimpia huolenaiheita, siihen on odotettavissa yhä vahvempaa panostusta. U U T I S E T
VAUHTIA LUOVIEN ALOJEN VIENTIIN
Finpro käynnistää luovien alojen yritysten kansainvälistymistä tukevan Luovimo-hankkeen, jonka tavoitteena on aktivoida eri toimialojen ja yritysten välistä yhteistyötä ja tukea konkreettisesti mukaan valittujen 20 kärkiyrityksen kansainvälistymistä. Mainokset tulevat näkyviin vasta, kun sivu tulostetaan. Messujen aikana ammattilaisten kokoaminen alan yhteisiin tilaisuuksiin on helpompaa, toteaa liiton toiminnanjohtaja Maa Piiparinen ja kertoo messujen kulminoituvan liiton osalta perjantai-illan 80-vuotisjuhlaan.
Tähän asti vain Applen iPhone-puhelimissa toiminut hakupalvelu tuodaan myös Nokian Symbian-alustaa käyttäviin matkapuhelimiin, kertoo markkinointi- ja viestintäjohtaja JukkaPekka Vuori. 3. Mobiilipuolen osalta Hiltunen lupaa, että kuluvan vuoden maaliskuun loppuun mennessä 1,3 älypuhelimeen on mahdollista ladata Fonecta-sovellus, joka paikantaa sijainnin ja auttaa navigoimaan haluttuun kohteeseen nopeasti ja helposti.
JULKAISIJA
1/2010
9. Infrastruktuuri yhdentyy ja kokoaa ohjelmistot, palvelimet, tallennustilan ja verkot yhdeksi kokonaisuudeksi. Sitä hyödyntää myös 80 vuotta täyttävä Kirjapainoteollisuuden Työnantajaliitto KTTL. Kuluvana vuonna yhtiö aikoo panostaa erityisesti mobiilipuoleen.
Uutta avausta sähköisissä hakemistopalveluissa edustaa myös "mini-tv-mainonta"; hakemiston verkkosivuilla (www.spotzer.com/Fonecta/) näytettävät kevyet mainosvideot.
6.
7.
8.
MAINOKSET MUKAAN VERKKOSIVUTULOSTEISIIN
Hearst Digital Media käy taistoon puolustamaan hupenevia mainostuloja liittoutumalla Format Dynamicsin kanssa, jotta lehtien verkkosivuilla olevat bannerimainokset toistuisivat myös artikkeleita verkosta tulostettaessa. Alle 10 henkeä työllistävät mikroyritykset tuovat Fonectan tuloista yli 90 prosenttia. Se tuo yrityksille synergiaetuja, laskee kustannuksia ja vauhdittaa liiketoiminnan kasvua. 4. Keskeisiä toimialoja hankkeessa ovat muotoilu, elokuva- sekä tv- ja av-ala, musiikki, esittävät taiteet sekä pelit ja sisällöntuotanto. Palvelinten lämmönkulutusta automaattisesti säätelevät ratkaisut yleistyvät voimakkaasti. Virtuaaliset yhteydet verkon ja palvelimen välillä yleistyvät ja auttavat säästämään tuntuvasti uusien verkkolaitteiden hankintakuluissa. Hanke koostuu luovien alojen yhteisestä innovaatioprosessista sekä yrityskohtaisista kehitysohjelmista. kuoreton (skinless) palvelininfrastruktuuri sallii palveluiden rajattoman skaalauksen. Korttipalvelinten suosio kasvaa, kun yritykset tavoittelevat energiatehokkaita ja matalapäästöisiä laskentaratkaisuja.
5.
Digitaalinen suoramarkkinointi, hakukonemarkkinointi ja asiakkuusmarkkinointipalvelut muodostavat tulevaisuudessa vahvan kivalan Fonectan liiketoiminnassa. Ne käyttävät vuositasolla markkinointiinsa kuitenkin keskimäärin vain noin 2000 euroa. Hupenevien käyttäjien myötä taistelu mainostajista kiristyy. Pilvilaskentapalvelut yleistyvät, jolloin verkon kautta käytettävät laskentapalvelut eivät aseta päätelaitteille erityisiä vaatimuksia. 2. Koko infrastruktuuri virtualisoidaan kattamaan palvelin-, tallennus- ja verkkoresurssien kokonaisuudet. Yhtiön tavoitteena on Timo Hiltusen (vas.) ja Jukka-Pekka Vuoren mukaan olla kaikkien näiden liiketoiminta-alueiden markkinajohtaja Suomessa.
Painettujen luetteloiden tilalle uusia ratkaisuja
Painettujen hakemistojen käyttö vähenee yhden prosenttiyksikön vuosivauhtia, mikä Fonectan toimitusjohtajan Timo Hiltusen mukaan johtuu sekä digitaalisten medioiden voimakkaasta kasvusta että talouden yleisestä alamäestä. Uudet mediaratkaisut, kuten digitaalinen suora, hakukonemarkkinointi ja asiakkuusmarkkinointipalvelut muodostavat siksi jatkossa vahvan kivijalan Fonectan liiketoiminnassa. Samoin numeropalveluun liitetään elementtejä, jotka tuovat apua moniin asioihin: Yksi esimerkki on 020202-numeropalvelussamme käynnistetty hotellivarausjärjestelmä, Hiltunen kertoo. Palvelujen "orkesterointi" ja hallinta paranee siirryttäessä pois datakeskusten vanhentuneesta siilomaisesta rakenteesta. Mainostajat haluavat tehokkaita ja mitattavia välineitä. Yrityshaku on käynnissä 5.3.2010 asti. Perusteluna on, että sivun tulostava luka on erityisen kiinnostunut artikkelin sisällöstä, jolloin mainontakin toivon mukaan huomataan ja tehoaa.
KTTL 80 VUOTTA: PERJANTAI-ILTANA JUHLITAAN!
Graafisen teollisuuden ja painoviestinnän uusin messutapahtuma GrafTec 2010 ensi syksynä Helsingin Messukeskuksessa näyttää ottavan paikkansa alan tapahtumien joukossa. Energiatehokkuus kasvaa. Pääpaino on konsepti-, tuote- tai palvelumyynnin valmiuksien kehittämisessä
Se on asettanut suunnittelat uudenlaisten haasteiden eteen.
Suurkuvatulosteita käytetään usein osana laajempia brändikampanjoita. Lisäinformaatiota, kuten puhelinnumeroita ja aukioloaikoja, kannattaa olla mahdollisimman vähän, hän toteaa. Etenkin kadunvarsilla sijaitsevien jättitaulujen pitää olla pelkistettyjä ja nopeasti omaksuttavissa, koska autoilijoilla ei ole montaa sekuntia aikaa havaita tienvarsitaulun ideaa, painottaa myyntipäällikkö Pasi Holopainen Masanttimediasta. Yhtiön päätuotteita ovat tienvarsien jättitaulut ja kaupunkisuurtaulut, jotka sijaitsevat yleensä pienissä ja keskisuurissa kaupun-
10
JULKAISIJA
1/2010. Ne ovat maantievarsien jättitauluja pienempiä, mutta tarjoavat toisaalta laajan näkyvyyden säältä suojatuissa telineissä.
satoihin, jopa tuhansiin neliömetreihin. Kuvakollaaseja ei kannata käyttää lainkaan, ja ideatekstin pitää olla mahdollisimman lyhyt. Jotta mainoksen ydinviesti välittyisi suurelle yleisölle, visuaalisen suunnittelun pitää olla tehokasta ja iskevää. Valitettavan usein edes mainostoimistoissa ei ymmärretä, minkälaista mainosta tarvitaan kadun varrella, vaan niistä suunnitellaan liikaa lehtimediamainosten kaltaisia. Myös erilaisia tapoja tehdä suurkuvamainoksia on tullut lisää. Ulkomainonnan vahvin puoli on, että sen avulla voi tavoittaa samalla kertaa isoja määriä ihmisiä vuorokauden ympäri. Myös esimerkiksi Clear Channel Suomi Oy:n ja JCDecaux Finland Oy:n nettisivuilta löytyy lisätietoa tarjolla olevista ulkomainosvälineistä, kuten mainospilareista ja pylvästauluista. Oulusta käsin toimiva Masanttimedia on vuonna 1990 perustettu kotimainen ulkomainosyhtiö, joka vuokraa mainostilaa yli 20 kaupungissa ja tienvarsilla. Jos ulkomainonnassa halutaan käyttää kuvia, niin yksi hallitseva kuva-aihe riittää. S U U N N I T T E L U
Teksti: Kaisa Salminen
Masanttimedia on toimittanut Kehä kolmosen varrelle jättitaulun, jonka pinta-ala on yli sata neliömetriä.
Tehoa ulkomainosten
Teksti: Kaisa Salminen Kuvat: Kaisa Salminen ja valmistajat
Ulkomainosten kokoa on kasvatettu teknisen kehityksen myötä
Tässä jutussa on kysytty vinkkejä suurten ulkomainosten suunnittelua varten erikseen kahdesta yrityksestä; ulkomainostiloja vuokraavasta Masanttimediasta ja suurkuvatulosteita valmistavasta Pixmill Oy:stä
Parhaiten erottuu mainos, jossa käytetään kirkkaita värejä ja voimakkaita kontrasteja. Esimerkiksi Helsingin Kauppakeskus Kamppiin on toteutettu Clear Channelin kanssa noin 200 neliömetrin kokoinen julkisivulakana. Fonttien suunnitteluunkin on kiinnitettävä huomiota, jotta teksti olisi luettavissa tarvittaessa kymmenien tai jopa satojen metrien päästä. Norvio kehottaa tarkastelemaan A4-kokoon suunniteltua mainosta neljän metrin päästä. Narinkka-torin puoleiselle seinälle on kiinnitetty mainospaikkaa varten alumiininen, tilauksen mukaan sävytetty kehikko.
VUODENAJAT JA FONTTIKOKO HUOMIOON
Ulkomainosten visuaalisessa suunnittelussa on tärkeää ottaa huomioon vuodenaika ja maisema, johon mainosta suunnitellaan. Jos seinällä olevan mainoksen idea välittyy ohi kulkiessa, niin fonttikoko on riittävän suuri. Tästä voi päätellä laskemalla, kuinka suuri fonttiJULKAISIJA 1/2010
11. Yhtiö on tarjonnut jo parin vuoden ajan konsultointia erityisesti niille asiakkaille, jotka ovat tilaamassa ensimmäistä kertaa itselleen suurkuvia. Pixmill Oy on syntynyt kahden suomalaisen suurkuvatuloste- ja tapahtuma-alan toimijan, Kuvakeskus Coralli Oy:n ja Metrix / Tähtityöt Oy:n fuusioiduttua vuoden 2007 lopussa. Hyvä sijainti on ulkomainonnassa ensisijaisen tärkeä asia, koska hienoimmatkin julisteet menettävät arvonsa, jos sijainti on huono, Norvio painottaa. S U U N N I T T E L U
Ulkomainoksen ei tarvitse olla aina taulun muotoinen. Laajimmillaan kokonainen talo voi olla maisemoitua suurkuvaa, myyntipäällikkö Jari Norvio Pixmill Oy:stä toteaa. Punainen, valkoinen, keltainen ja musta ovat värejä, jotka ihmissilmä erottaa hyvin. Kuvan tekemisessä tärkeitä asioita ovat lisäksi käyttötarve, sijainti, visuaalinen suunnittelu ja asennustapa. Julisteiden lisäksi valmistetaan esimerkiksi tarroja, teippejä ja
levyjä. Muuten tuotantoon investoidut rahat ovat menneet hukkaan, eikä asiakkaan tahtotilaa ole saatu vietyä maaliin.
Pixmill tarjoaa asennuksessa erilaisia vaihtoehtoja seinään kiinnityksestä erikoisempiin telineratkaisuihin. Sen ansiosta kuvien vaihtoa varten ei tarvitse vuokrata erikseen nostinta.
suunnitteluun
geissa ydinkeskustojen lähellä tai kaupunkien reunamilla.
PELKISTÄ JA SIJOITA OIKEIN
Usein mielletään, että suurkuvilla tarkoitetaan vain muutaman neliömetrin kokoisia julisteita. Esimerkiksi banderollihissin voi asentaa talojen ulkoseiniin. Kesäkuussa 2008 konserniin liitettiin yrityskaupan seurauksena myös PrintStudio Oy. Tuotevalikoima käsittää laajasti erilaisia tulosteita, kuten A4-pöytäständejä ja satojen neliöiden kokoisia kadunvarsimainoksia. Tänä päivänä mittasuhteet ovat kuitenkin kasvaneet satoihin neliömetreihin. Pelkkä kuva viestittää riittävästi silloin, kun mainoksen katseluun käytettävä aika on lyhyt. Myös Pixmillissä pidetään tärkeänä sitä, ettei suurkuvatulosteisiin ahdeta liian paljon informaatiota. Myös asennus pitää toteuttaa laadukkaasti. Vakiomitan voi ylittää tekemällä eri muotoisia lisäpaloja, kuten tässä Masanttimedian toimittamassa Oulun Tietomaa-näyttelyn tienvarsimainoksessa.
Pixmill tarjoaa ratkaisuja myös pysyvämpiä mainospaikkoja varten. Kuvan laadun kannalta on hänen mukaansa oleellista, että resoluutio on riittävän hyvä. Esimerkiksi valkoinen taulu ei erotu lumisesta maisemasta
Kokonaisten rakennusten maisemointiprojekteista hyviä esimerkkejä tarjoavat tänä päivänä esimerkiksi Helsingin Rautatieasema ja Turun Virastotalo. 5. Ulkomainoksissa ei pidä myöskään käyttää ohuiksi leikattuja fontteja, eikä niitä pidä latoa liian lähekkäin, ettei fonttien näkyvyys heikkene. 3. Yhtiö on tuonut markkinoille kokonaispalvelupaketin, johon sisältyy muun muassa kohteen kartoitus, tarvittaessa luvanhankinta ja asennustyöt. Huomioi oikeat mittasuhteet kuvaa skaalattaessa. Norvio arvioi, että suurkuvien koko tulee vielä jonkin verran kasvamaan ja sitä kautta värittämään kaupunkikuvaa. (Otteita Pixmillin aineisto-ohjeesta. Muista, että useiden neliömetrin kokoisten kuvien resoluutio on aina tapauskohtainen. Logo on helposti tunnistettavissa, ja mainos jää silloin paremmin ihmisten mieleen, Pasi Holopainen Masanttimediasta toteaa. Yritysgrafiikat on usein määritelty Pantone-sävyin. Liitä aina mukaan matalaresoluutioinen näyttö-PDF. Käytä ainoastaan yrityksen suosittelemia ohjelmia. Jonkinlainen logo, tai osa logoa, on myös hyvä tuoda selkeästi esille. Esimerkiksi maantienvarsitaulut valmistetaan seitsemästä erillisestä painoarkista.
RAKENNUSTYÖMAILLA TURVALLISUUS ETUSIJALLE
Myyntipäällikkö Jari Norvio Pixmill Oy:stä esittelee kuvia Euroviisut -tapahtuman isoista lavarakenteista ja Hartwall-Areenan lattiateippauksista.
Pixmill valmistaa tyypillisesti 50300 neliömetrin kokoisia ulkomainoksia, mutta lähinnä julkisivuremonttien yhteydessä tehdään isompiakin ulkomainoksia. Oletus-CMYK: Eurosale Coated (Oletus-RGB: Adobe RGB) 4. Turvallisuus on nostettava työmaakohteissa etusijalle, koska ne sijaitsevat usein vilkkaasti liikennöidyillä paikoilla, joissa on
12
JULKAISIJA
1/2010. Liitä mukaan PMS-määrittelyt, jos ne ovat tiedossa. 8. 6. Toimita aineisto mieluiten sen alkuperäisessä formaatissa. Lähde: "Suurkuva ulkomainonnassa" -käsikirja, 2008.)
koko tarvitaan esimerkiksi 50 tai 150 metrin päässä sijaitsevassa suurkokotaulussa. Holopainen toteaa, että suunnittelussa pitää huomioida sekin, että painoarkkien saumakohtiin ei tule sijoittaa tärkeitä yksityiskohtia, kuten kasvoista silmää tai nenää. Mitä laadukkaampi alkuperäinen aineisto on, sitä parempi on myös lopputulos. 2. S U U N N I T T E L U
Suurkuvia voidaan tulostaa eri menetelmin. 7. Määritä kuvien värit mieluiten CMYK-muotoon. Kuvat Pixmill Oy:stä.
AINEISTOVAATIMUKSET SUURKUVATULOSTUKSESSA:
1. Rakennustyömaa on oiva paikka toteuttaa mainontaa, koska työmaalla saa poikkeuksellisesti mainostaa ilman lupaa. Masanttimedia on asentanut Helsingistä Ivaloon nelisensataa jättitaulua, jotka ovat normikooltaan noin 24 neliömetriä. Liitä mukaan fontit tai kirjaimet vektoreina
Lisätietoa tutkimuksesta saa osoitteista www.outdoorimpact.fi ja www.outdoorfinland.fi.
paljon ohikulkijoita. Lisenssit, sillä tehdyt sovellukset sekä asiantunteva opastus on käsiesi ulottuvilla.
4D Maahantuonti ja sovelluskehitys Ketteriä kehitysmenetelmiä 4D sovelluksia eri puolilta maailmaa Kirjapainojärjestelmiä Passion for Development 25 vuotta kehityksen kärjessä Toimitulsessa: 4D v11 SQL
Ville H.S. Ranta. Teknisiä kankaita pyritään muutenkin tuomaan yhä enemmän markkinoille niiden ympäristöystävällisyyden takia. Kankaiden suosio on kuitenkin kasvanut, koska ne ovat PVC-vapaita ja siten ympäristöyställisiä. Käytämme vain RALAsertifioituja asentajia, eli Rakentamisen Laatu RALA ry:n arvioimia ja hyväksymiä asentajia. Tästä hyvä esimerkki on yhteistyö Globe Hope -yrityksen kanssa, joka valmistaa suurkokotulostuksessa käytetyistä teknisistä kankaista kasseja
ja muita tuotteita. Sen voi tilata esimerkiksi yhtiön verkkosivuilta: www.pixmill.fi. Ulkomainosvälineiden tehoa on mitattu Outdoor Impact -tutkimuskokonaisuudella. Tarjolla on myös palosuojattuja, vettä ja likaa hylkiviä sekä rypistymättömiä kankaita.
Myös digitaalisuus lisääntyy jatkuvasti ulkomainonnassa. S U U N N I T T E L U
Tienvarsitaulun on oltava selkeä, sillä ohi ajavan autoilan on pystyttävä hahmottamaan se hetkessä, Pasi Holopainen painottaa.
LISÄTIETOA:
"Suurkuvatulosteet ulkomainonnassa": Pixmill Oy on julkaissut vuonna 2008 ulkomainosten suunnitteluun tarkoitetun käsikirjan. Materiaaleja pyritään mahdollisuuksien mukaan myös kierrättämään. ·
4D on markkinoiden tehokkain ketterien ohjelmistokehitysmenetelmien mukainen kehitysväline Mac ja Windows -ympäristöille. Norvio ei kuitenkaan usko liikkuvien kuvien, kuten plasma- ja LED-näyttöjen korvaavan painettuja suurkuvajulisteita, vaikka näyttöjen hinnat laskisivatkin. Lisätietoa ulkomainosvälineistä löytyy mainostilaa vuokraavien yhtiöiden sivuilta: www.clearchannel.fi, www.jcdecaux.fi ja www.masanttimedia.fi (Masanttimedian nettisivuilta löytyy esimerkiksi kuvapohjia, joiden avulla suunnittela voi testata sitä, kuinka mainos istuu ympäröivään maisemaan). Valaistuksen rooli tulee kuitenkin korostumaan, ja erilaiset efektit mahdollistavat jo nyt painetun pinnan elävöittämisen. Suurkuvia tulostettiin takavuosina pääasiassa PVC-muoville
pehmopapereita valmistavalle Perinin tehtaalle tekemistään kuvituksista. Guido Scarabottolo kertoo Nizzan näyttelystään kertovan näyttelyluettelon alkusanoissa: Kun kerron ihmisille, että teen töitä pehmopapereiden parissa, he katsovat minuun kysyvinä ja selvästi hämmentyneinä. Kun vahvistan: Aivan... Perini Journalin 30-vuotisjuhlien yhteydessä lehdestä tehtiin 192-sivuinen erikoisnumero, joka kertoi julkaisun historian 16-sivuisesta lehdykästä tämän päivän arvostetuksi ammattilehdeksi sekä erityinen juhlakirja samasta aiheesta, jota värittivät Scarabottolon taidokkaat piirrokset. pehmopapereita, siis nenäliinoja, wc-paperia ja sen sellaista, saan vastaukseksi hämmentyneen hymyntapaisen, joka tarkoittaa selvästikin, että ai siis sitä!. Guido Scarabottolon rooli lehdessä on kaikkina näinä vuosikymmeninä ollut väJULKAISIJA 1/2010
15. Hänen 20-vuotista uraansa pehmopapereiden parissa on juhlistettu Nizzassa järjestetyllä näyttelyllä.
P Pehmopaperin ihmeellinen maai ilma. S U U N N I T T E L U
Pehmopaperimarkkinat Australiassa.
Eurooppalaisen pehmopaperibisneksen kohokohtia.
PEHMOILUA!
Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuvat: Guido Scarabottolo / Perini Journal
Perini Journalin vuosikirja kertaa pehmopaperilehden 30-vuotisen historian, johon Guido Scarabottolo liittyy saumattomasti.
Italialaista pehmopaperia markkinoidaan huumorilla
Italialainen kuvittaja Guido Scarabottolo on tullut tunnetuksi mm. k
Näyttely oli osa italialaisen pehmopaperitehtaan asiakaslehden Perini Journalin 30-vuotisjuhlallisuuksia. Perini Jouri nalin 194-sivuisen n 30-vuotisjuhlanu3 meron etu- ja tam kakansi
Tekstin, valokuvien, graafien ja taulukoiden lisäksi piirrokseni lehdessä auttavat tuomaan esiin ideoita ja käsitteitä helpommin ymmärrettävällä tavalla. Julkaisija esittelee ohessa Scarabottolon Perini Journalille tekemiä töitä lehden päätoimittajan Walter Tamarrin luvalla ja myötävaikutuksella. ·
Näin toimii pehmopaperikone.
Pehmopapereiden itä-länsikamppailu kulminoituu Saksassa.
Japanin markkinoilla kilpailu on kovaa.
Nimettömät ja merkkituotteet taistelevat herruudesta Euroopan markkinoilla.
Guido Scarabottolo (1947) asuu ja työskentelee Milanossa. Hän on julkaissut yhdessä Giovanna Zobolin kanssa muuta-
mia kirjoja sekä samoin Ugo Guandan kustantaman graafisen novellin Una vita, romanzo metafisico.
16
JULKAISIJA
1/2010. Hänen kynänjälkensä on näkynyt niin kansikuvissa kuin lehden sisäsivuilla artikkeleiden kuvituksissa. Samalla ne ovat lukijalle ystävällisiä, Guido Scarabottolo toteaa näyttelyluettelon esipuheessa. S U U N N I T T E L U
Scarabottolon Strappinäyttelyluettelon kansi.
Pehmopaperituottajan strategisia ratkaisuja.
littää humoristisella tavallaan pehmopaperitietoutta. Hän opiskeli alun perin arkkitehdiksi, mutta on vuodesta 1975 työskennellyt kuvittajana ja graafisena
suunnittelana monille merkittäville italialaisille kustantajille ja mainostoimistoille sekä Italian tv-yhtiölle RAI:lle. Vuodesta 2002 hän on ollut Art Directorina kustannusyh-
tiö Ugo Guanda Editoressa ja suunnitellut kaikki yhtiön kirjojen kannet sekä myös kuvittanut muutamat niistä
, isbn ui l ivua a 15 e, m s 102 hint n Jäse
GRAFIAN JULKAISUT
Voit tilata Grafian julkaisuja sähköpostitse (grafia@grafia.fi) puhelimitse (09) 601 942 tai www.grafia.fi/julkaisut Toimituskulut lisätään hintaan.. Vuode n 2008: Huiput v u osikir 10 jat: 2 0 0 8 0 2007 paket 2007: 6 ti: 120 0 2 0 0 6: 40 2005 20 2003-2 04: 30 / k pl 0 20011 02: 15 / kp l 99 Osta omasi 19911 2: 8 / kpl ennen kuin 980: 5 painos lopp / kp uu! l
V UODEN H 2008 -V UO UIPUT SIKIRJA
ISET A AFAT U. 03-761 951-9 le 20 e. LUK NITT T 1 N SUUJOITTAVA K IR N: NE KA ON A A H KA I T T FI I K IR I R A ELMN G H JE AR
68-2-6. ! 52-993 . Jäsenhinta 10 e, muille 15 e.
BEATRICE WARDE: KRISTALLIM ALJA
5. GR ELIJ . ale ale ale n9 a , isb 0e 110 siv u ta 5 e, muille 1 in Jäsenh
40 siv ua, isbn 952-99368-1-8
Toinen 2000-luvun trendi on ollut joko antiikvan tai groteskin lisääminen vanhempaan, ennestään tunnettuun kirjaintyyppiin. Gill Sans, Frutiger, Stone Sans, Comenia Sans). ÄLÄ YHDISTÄ LIIAN SAMANLAISIA
mutta aatteellisesti ja ajallisesti ne ovat kaukana toisistaan.
säykset tuntuvat keinotekoisilta, pelkästään kaupallisten syiden ohjaamilta. Tällaisia ovat esimerkiksi Eric Gillin Joanna ja Gill Sans, Hermann Zapfin Palatino ja Optima ja Robert Slimbachin Minion ja Myriad. Niitä ovat esimerkiksi eri otsikkotasot, kuvatekstit, tietolaatikoiden tekstit tai taulukot. Adrian Frutiger yllättyi itsekin jo 30 vuotta sitten huomatessaan, kuinka lähes kaikista hänen kirjaintyypeistään löytyi Univers 55:n perusmuoto. Samalla he ovat tulleet luoneeksi kirjainperheitä, joita sopivat hyvin käytettäviksi rinnakkain samassa työssä. Kontrastia luotaessakin on säilytettävä ehjä kokonaisilme. Parhaiten yhdistettäviksi sopivat Univers ja sen päätteellinen muunnos Glypha sekä Frutiger ja jo edellä mainittu Méridien.
JULKAISIJA
1/2010
19. Joissain tapauksissa li-
4. YHDISTÄ KESKENÄÄN SOPIVAT ANTIIKVA JA GROTESKI
Lähes mikä tahansa antiikvan ja groteskin yhdistelmä tuottaa jo paremman kontrastin. Ne kannattaa korvata groteskin eri lihavuuksilla. Yleisimmän antiikvaryhmän eli renessanssiantiikvojen (esim. Tärkeintä on välttää selvät tyyliristiriidat. Ensimmäisiä laajoja kirjanperheitä olivat Kris Holmesin ja Charles Bigelowin Lucida (1985) ja Sumner Stonen Stone (1987). Martin Majoorin Scala ja Luc(as) de Grootin Thesis. KÄYTÄ LAAJOJA KIRJAINPERHEITÄ
Kahden antiikvan tai kahden groteskin käyttäminen samassa työssä ei tuota riittävää kontrastia, vaikka ne kuuluisivat kirjaintyyppien luokittelussa eri ryhmiinkin. Ne aiheuttavat vain kummallisen tunteen siitä, että tekstin asussa on jotain vialla.
2. Erityisen suosittua on ollut renessanssiantiikvan ja humanistisen groteskin yhdistelmä saman päänimen alla. 2000-luvulla markkinoille on tullut valtavasti lisää laajoja kirjainperheitä. Sellaiselta vaikuttaa Frutiger Serif (2008), joka on käytännössä Adrian Frutigerin Méridien-antiikva (1957) hiukan muokattuna ja laajemmin tunnetun Frutiger-groteskin mukaan nimettynä.
3. Jos tuntee kirjaintyyppien historiaa ja kulttuurisia eroja, jotkin yhdistelmät voivat askarruttaa: esimerkiksi Futura sopii muotonsa puolesta Bodonin pariksi, koska molemmissa on geometrinen perusvire,
Laajalla tarkoitan sellaisia kirjainperheitä, joihin sisältyy saman päänimen alle sekä antiikva että groteski kursiiveineen ja eri lihavuuksineen. Antiikvasta kannattaa ottaa käyttöön vain sen normaali lihavuus ja vastaava kursiivi. Lisäksi kirjainten leveys ja viivavahvuus ovat osapuilleen samat, minkä ansiosta antiikva- ja groteskiversiot sointuvat hyvin yhteen. Jos yhden kirjainperheen vaihtoehdot eivät riitä kontrastien luomiseen, rinnalle tarvitaan toinen kirjainperhe. He näyttävät palanneen samoihin muotokysymyksiin yhä uudestaan. Laaja kirjainperhe antaa mahdollisuudet toisaalta typografisten kontrastien käyttöön, mutta samalla se takaa typografisen yhtenäisyyden säilymisen ja auttaa välttämään tyylivirheet. Ne antavat hyvät mahdollisuudet tekstin muotoilemiseen typografisesti houkuttelevaksi ja lukijaa ohjaavaksi. Eri kirjainperheiden rinnakkaiskäyttöä voi pohtia monelta kannalta kirjaintyyppien kulttuurisia taustoja ja aiempaa käyttöhistoriaa myöten. Sen sijaan lihavat antiikvat ja kursiivit ovat 1800-luvun puolivälissä syntynyt typografian harha-askel. Tällaisia tapauksia löytyy monien tunnettujen kirjainmuotoilijoiden tuotannosta. Silloin tarvitaan riittävästi kontrastia eri elementtien välille, mutta ei niin paljon, että se nousisi itseisarvoksi ja vaivaisi lukijaa. Minion, Garamond, Bembo, Arnhem) pariksi sopii aina humanistinen groteski (esim. 1990-luvulla suosituiksi tulivat mm. Niiden pohjana on silloin kirjainten sama perusmuoto. Esimerkiksi Palatinon oheen on tullut Palatino Sans (2006), Metan pariksi Meta Serif (2007) ja Mrs Eavesin pariksi Mr Eaves Sans (2009). Jotkin sopivat toistensa pariksi vielä paljon paremmin kuin jotkin toiset. T Y P O T E E S E J Ä
Markus Itkonen
Kirjaintyyppien yhdistäminen
Typografinen taittotyö sisältää tavallisesti lukuisia erilaisia tekstielementtejä, jotka pitää erottaa selvästi toisistaan typografian keinoin. Kysymystä kirjaintyyppien rinnakkaiskäytöstä ei voida eikä ole tarpeenkaan ratkaista tyhjentävästi, mutta joitakin ohjeita voidaan antaa.
1. TUTKI SAMAN TEKIJÄN KIRJAINTYYPPEJÄ
Vaikka kirjainperheillä olisikin eri nimi, niiden kirjaimissa saattaa silti olla lähes identtinen perusmuoto
Samoihin aikoihin Intel kertoi tulevasta Nehalem-EX:stä, jossa on peräti kahdeksan suoritinydintä!) Kun palvelimien suorituskyky on parantunut, mutta jokainen sovellus edellyttää silti omaa palvelinta, suorituskyvystä on käytössä käytännössä ehkä vain 5 tai 10 prosenttia. Ratkaisuksi on keksitty virtualisointi, eli yhden fyysisen palvelimen sisään asennetaan ohjelmallisesti toisistaan lokeroituja virtuaalisia palvelimia. Myös komponentit ovat usein tehokkaampia kuin tavallisessa työasemassa, ja laskentatehoa on enemmän. Niiden kehittämisessä uranuurtaja on amerikkalainen WMware. Se parantaa vikasietoisuutta ja lisää joustavuutta, vähentää energiankulutusta ja tilankäyttötarvetta.
Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuvat: Tero Sivula
Virtualisointi on tämän päivän taikasana, mutta mitä se oikein tarkoittaa, ja tarjoaako se jotain myös graafisen alan yrityksille. Se tarjoaa helpompaa hallittavuutta. Kun vaikkapa
"Virtualisointi tarkoittaa käytännössä, että
erilliset palvelimet yhdistetään ja niiden kapasiteetti jaetaan käytön mukaan."
PALVELINTEN KASVANUT SUORITUSKYKY PAREMPAAN HYÖTYKÄYTTÖÖN
Palvelin, serveri, on jokseenkin sama asia kuin työasema, mutta tavallista työasemaa
20
JULKAISIJA 1/2010
posti koko järjestelmän ilmiö on useimmille tuttu omasta tietokoneesta. Microsoft on siinä haastajan asemassa ja kolmas suuri. Samassa laitteessa voi olla asennettuna esimerkiksi useita käyttöjärjestelmiä. Hän on itse ollut toteuttamassa lukuisia virtualisointiratkaisuja ja tuntee sekä virtualisoinnin teorian että käytännön. Ensinnäkin, virtualisointi sopii toimialasta riippumatta mille tahansa yritykselle, joka käyttää tietotekniikkaa ja palvelimia, painottaa HP:n tuotemarkkinointipäällikkö Marko Jääskeläinen. Sen virtalähde voi esimerkiksi hajota, mutta siinä on toinen, joka jatkaa hommia. Energiaa kuluu. Toisaalta, palvelimien kapasiteetit ovat kasvaneet. Palvelimet pyörittävät taustalla yrityksen tietojärjestelmiä: sähköposteja, tilausjärjestelmiä, kaikkea mahdollista. (Esimerkiksi viime keväänä Intel julkisti Nehalem-arkkitehtuurinsa ja kesäkuussa AMD oman, Istanbuliksi nimetyn kuusiytimisen Opteron-suorittimensa. Palvelimien lukumäärät ovat kasvaneet siksikin, että eri sovellukset eivät mieluusti sovi toimimaan yhdessä ja samassa laitteessa. Ratkaisu säästää sekä tilaa, sähköä että itse laitteita.
vikasietoisempi se ei siis rikkoudu yhtä helposti. Virtualisointi tarkoittaa käytännössä, että erilliset palvelimet yhdistetään ja niiden kapasiteetti jaetaan käytön mukaan. Isommissa yrityksissä palvelimet täyttävät kokonaisia konesaleja, joissa ne kehittävät lämpöä ja vaativat jäähdytystä. Prosessorivalmistajat AMD ja Intel kehittävät kilvan aina vain tehokkaam-
10 fyysistä palvelinta saadaan korvattua yhdellä, säästyy sekä energiaa että tilaa. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
VIRTUALISOINTI:
Yhdestä moneksi
Tietojärjestelmien virtualisointi tuo yritykselle säästöjä. Sehän ei vaikuta järkevältä, Jääskeläinen huomauttaa. Jos yksi jumittuu, se jumittaa hel-
pia suorittimia, joilla palvelimista saadaan entistä enemmän tehoja irti. Niitä tarvitaan sitä enemmän, mitä suuremmista ja monimutkaisemmista it-järjestelmistä on kyse
Teksti: Melwyn Wray, Senior Vice President of Marketing EMEA, Allied Telesis.
Virtualisointiprojektia ei kannattaisi jättää kovin pitkälle toteuttamatta sen takia, että nyt säästetään, koska puolen vuoden tai vuoden kuluttua meillä on kaiken todennäköisyyden mukaan taas jo noususuhdanne päällä, ja tietojärjestelmiltäkin vaaditaan taas enemmän. Näin ollen niiden poiskytkentämahdollisuus on vaivaton tapa säästää sähköä. Mihin avaintoimintoihin tulisi siis kiinnittää huomiota energiatehokkaita verkkolaitteita ja -tuotteita hankittaessa. Suoraviivaisin tapa huolehtia ympäristöystävällisyydestä verkkotuotteiden käytössä on vastuullinen kierrätys ja ympäristöystävällisistä materiaaleista valmistetun tuotteen valinta. Käytännössä virtuaalipalvelimen asennus sujuu helpommin kuin uuden palvelinraudan, mistä seuraa Jääskeläisen mukaan myös yksi haitta: Uusia virtualisoituja palvelimia asennetaan turhankin paljon, jolloin hallintatyö tietysti lisääntyy. Uusimmassa teknologiassa varmuutta voidaan parantaa edelleen synkronoimalla kahdessa fyysisesti eri laitteessa toimivat virtuaalipalvelimet niin, että kun yhteen niistä kirjoitetaan, täsmälleen sama data tallentuu toiseen. Hyötysuhteeltaan korkea virtalähde voi siten puolittaa kytkimen kokonaissähköntarpeen. Monien virtalähteiden hyötysuhde heikkenee joko alhaisella tai täydellä kuormalla. Hän kertoo törmänneensä tapauksiin, että kun 10 normaalipalvelinta käsittänyt it-ympäristö on virtualisoitu, järjestel-
JULKAISIJA
1/2010
21. Samoin laitteet, joissa merkkivalot voidaan sammuttaa 24 tunnin käyttösykleissä, voivat osaltaan pienentää sähkönkulutusta, sillä usein merkkivaloja ei valvota jatkuvasti. Siinä tärkein seikka on hyötysuhde käytön aikana, sillä sen kautta voidaan saavuttaa kustannussäästöjä. Tämä helpottaa esimerkiksi päivittämistä. Verkkolaitteissa tulisi olla myös virransäästötoiminnot, joita ovat mm. Tämä lisää entisestään pääoma- ja käyttökuluja sekä kuormittaa luonnollisesti enemmän myös ympäristöä. Lisäksi heikon hyötysuhteen seurauksena syntyy lämpöä, joka on monesti poistettava rakennuksesta tai palvelintiloista ilmastoinnin avulla. Ja jos yksi fyysinen palvelin hajoaa, älykkäät ohjelmistot osaavat käynnistää virtuaalipalvelimet toisella fyysisellä palvelimella aiheuttaen vain pienen käyttökatkon, Jääskeläinen kertoo. Muut ovat huomattavan paljon pienempiä, Jääskeläinen kertoo.
HELPOMPAA HALLITTAVUUTTA, JOUSTAVAMPAA TOIMIVUUTTA
Virtuaalipalvelimia voidaan hallita lisäksi huomattavasti helpommin kuin fyysisiä palvelimia, sillä virtuaalipalvelin siirtyy joustavasti palvelimesta toiseen ilman käyttökatkoja. Ympäristöystävällisten tuotteiden tulisi myös olla taloudellisia kaikilla verkkokuormitustasoilla. Myös johtopituudella on tärkeä osa sähköä säästettäessä. MITEN SELVITTÄÄ TUOTTEEN TODELLINEN ENERGIATEHOKKUUS?
Energiatehokkuuteen kohdistuva mielenkiinto on lisännyt merkittävästi ympäristöystävällisten tuotteiden kehitystyötä. kyky siirtää portit virransäästötilaan, kun niitä ei käytetä. Virtualisoinnin edellytys on, että fyysisissä palvelimissa on tilaa ja kapasiteettia. Tällöin fyysisen palve-
limen vikaantuminen ei aiheuta minkäänlaista käyttökatkoa. Tietoturvan osalta virtuaalipalvelin ei Jääskeläisen mukaan eroa tavallisesta; se on turvattava samalla tavalla kuin fyysinenkin palvelin. Kun ympäristöystävällisen verkkotuotteen valinnassa kiinnitetään huomiota kuormituksen alaiseen hyötysuhteeseen, virtalähteen hyötysuhteeseen, valmistusmateriaaleihin ja virransäästöominaisuuksiin, paras ja ennen kaikkea hyötysuhteeltaan tehokkain ratkaisu löytyy varmasti. Tämän hetken tietojen mukaan se ei varsinaisesti poista mitään tietoturvaongelmaa, mutta ei myöskään tuo lisää vaaratekijöitä, hän summaa. Virtalähteen hyötysuhde osoittaa, paljonko energiaa häviää, kun verkkolaitteen sähköosille tuotetaan sähköä. Joku viisas onkin sanonut, että on yrityksiä, jotka selviytyvät tämän laman ajan, mutta jotka eivät enää selviydy sitä seuraavasta noususuhdanteesta, Marko Jääskeläinen miettii.
on Citrix. Tämä hyötysuhde voi olla mitä tahansa 40 ja 80 prosentin välillä, joten laitteiden kesken on paljon eroja. Keskeinen tekä on verkkolaitteiden energiatehokkuuden määrittäminen. Kohteissa, joissa ei tarvita 100 m pituisia johtoja, voidaan säästää energiaa asianmukaisia tuotteita käyttämällä
blade-palvelimia. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
Vanhimmat palvelimet ovat tornimallisia. Marko Jääskeläisen mukaan silloin, kun fyysisiä palvelimia on 510. ·. Pinottavat räkkipalvelimet edustavat siitä seuraavaa sukupolvea, ja uusimmat ovat niitä vieläkin pienempiä kortti- eli bladepalvelimia, Marko Jääskeläinen esittelee.
mässä saattaa kolmen vuoden kuluttua pyöriä 40 tai jopa 50 virtuaalipalvelinta, kun asiaa ei tarvitse sen enempää miettiä.
MILLOIN VIRTUALISOINTIA ON SYYTÄ HARKITA?
Missä vaiheessa virtualisointia olisi järkevä ryhtyä harkitsemaan. Fyysisiä palvelimia on kolmea eri mallia; omilla jaloillaan seisovia tornimallisia laitteita, hyllyyn pinottavia räkkipalvelimia sekä uusimpia ja vieläkin pienempiä korttieli nk. Vaikka virtuaalipalvelimen asennus vie parhaimmillaan vain muutaman minuutin, kokonaisen virtualisointiprojektin läpimenoaika lasketaan yleensä kuukausissa. Suurimmat käytännön ongelmat syntyvät Jääskeläisen mukaan osaamisen puutteesta. It-väki, joka on aikaisemmin hallinnut fyysisiä laitteita, tarvitsee koulutusta saadakseen virtualisoinnista kaiken hyödyn irti. Siihen pitää siis varata aikaa
Lopputuloksena meillä on vikasietoinen 200 000 euron järjestelmä ja ehkä 200 euron hintainen muunninpurkki, jonka päässä se usb-tikku on virtuaalisena usblaitteena. Hyöty näkyy Ruissalon mukaan paitsi säästöinä energiankulutuksessa ja tilankäytössä, ennen kaikkea toimintavarmuutena, joka sanomalehtituotannossa on kriittistä. It-puolella aikataulu kyllä piti, Jukka Ruissalo muistelee.
Salon Seudun Sanomat virtualisoi jo toistamiseen
Virtualisointi tuo karkeasti ottaen sitä enemmän säästöjä, mitä suurempia järjestelmiä sen piiriin tuodaan. Core-pohjaisessa lisensioinnissa sovelluksen siirtyessä yhdestä fyysisestä palvelimesta toiseen, lisenssimaksu saattaa napsahtaa maksettavaksi jokaisesta palvelimesta pahimmillaan jopa jokaisesta prosessorin ytimestä. Eihän sellaisessa ollut järkeä, Ruissalo huomauttaa, sillä virtualisoinnin ideahan on, että esimerkiksi vikatapauksissa tai järjestelmiä uusittaessa, se voidaan siirtää joustavasti ja ilman käyttökatkoja virtuaalipalvelimesta toiseen. Puolet ajasta kului suunnitteluun.
Hankintapäätöksen hyväksymisestä aikaa toteutuksen lopulliseen hyväksymiseen kului puoli vuotta. Ensimmäisestä aloituspalaverista asennusten hyväksymiseen vei vuoden. Siitä huolimatta, että Salon Seudun Sanomissa kyse oli virtualisointiratkaisun uusimisesta, eikä siis virtualisoinnin toteuttamisesta ensimmäistä kertaa, työ vaati aikaa. Tikku pitäisi tökätä palvelimeen, mutta mihinkä sen virtuaalipalvelimessa laittaa! Myyntimiehet väittävät, että ratkaisu kyllä on, mutta siinä vaaditaan kaiken maailman muuntimia ja härpäkkeitä. Eihän se ihan tuskitta mennyt, mutta yllätyksiä tuli enemmän siitä, että konehuonetta rakentava remonttimies ei tullut paikalle, ja koko homma saattoi pysähtyä siihen. Kun virtualisoinnilla saamme vikasietoisen ympäristön, samalla käytännön ylläpitotyöt vähenevät koneiden määrän laskiessa, Ruissalo toteaa.
EROON USB-TIKUISTA!
Yhdeksi isoksi kompastuskiveksi graafisen alan järjestelmien virtualisoinnissa Jukka Ruissalo näkee ohjelmistojen usb-tikkuihin pakatut suojausmodulit. Graafisen alan yrityksistä Suomessa etulinjassa kulkevat siksi sanomalehtitalot.
Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuva: Liisa Käiväräinen
Esimerkiksi Salon Seudun Sanomissa virtualisointi toteutettiin ensimmäisen kerran jo vuosituhannen vaihteessa. Toinen käytännön ongelma oli siis lisensiointi. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
Salon Seudun Sanomien tuorein virtualisointiprojekti saatiin päätökseen reilut puoli vuotta sitten. Ohjelmistotoimittajat ovat Ruissalon mukaan luvanneet parannusta ongelmaan, eikä hän muuta mahdollisuutta näekään, sillä virtualisointi yleistyy vauhdilla. Sieltä piti siis poimia joitakin järjestelmiä pois, Ruissalo kertoo.
Muilta osin kaikki mahdolliset it-toiminnot toimitusjärjestelmästä kulunvalvontaan on virtualisoitu. Silloin hankimme ensimmäiset virtualisointialustat, mutta kun infrastruktuuri vanheni, se oli pakko uusia, jolloin levyjärjestelmän päälle hankittiin äskettäin uudet virtualisointiratkaisut, järjestelmäasiantuntija Jukka Ruissalo kertoo.
KÄYTÄNNÖN ONGELMIA
Aivan kaikkea ei virtualisointiratkaisuun kuitenkaan voitu sisällyttää. Jos samaan toimintavarmuuteen haluttaisiin päästä fyysisiä palvelimia käyttäen, jokaiselle toiminnolle tarvittaisiin ensinnäkin oma palvelin ja sille myös varapalvelin. Jos ne varmuuden lisäämiseksi klusteroitaisiin, hinta kasvaisi vielä tästäkin. Kun sitten tämä 5 euron virtalähde hajoaa, koko palvelu häviää alta. Saimme kuulla, että voittehan te tämänkin virtualisoida, mutta jos teillä on murheita, se on teidän ongelmanne. Tielle tuli kahdenlaisia esteitä: lisenssi ei sitä mahdollistanut tai ohjelmistovalmistaja ei tukenut järjestelmän toimintaa virtualisoidussa ympäristössä. ·
JULKAISIJA 1/2010
23
Jos jollekin virtuaalikoneelle sattuu vaurio, joku käyttäjä tekee vahingossa vaikkapa jonkin peruuttamattoman virheen, automaattisesti otetun levykuvan avulla järjestelmä voidaan heti palauttaa ennalleen. Vastaus on yksiselitteisesti kyllä, eikä sen enempää tarvitsekaan selittää. Yksinkertaisimmillaan se on toteutettu Agfa Graphicsin omissa demojärjestelmissä, joissa samaan palvelimeen on asennettu useampia ohjelmistoja ja käyttöjärjestelmiä. Itse asiassa asennus saattaa paikan päällä olla jopa huomattavasti helpompaa ja nopeampaa, koska se voidaan tehdä edeltä käsin kokonaan valmiiksi, jolloin järjestelmä vain kopioidaan uuteen palve-
limeen. server-versioita, jotka voidaan ladata suoraan verkosta ja ottaa käyttöön. Entä, onko jonkin kokonaisuuden, esimerkiksi työnkulkujärjestelmän asentaminen virtuaaliympäristöön hankalampaa ja kalliimpaa kuin perinteiseen palvelimeen. Testiympäristönä ne toimivat erinomaisesti, koska aina voidaan palata takaisin lähtötilanteeseen. Lisäksi virtuaalisia palvelimia voidaan siirtää koneesta toiseen niiden ollessa koko ajan käynnissä, Thomas Lindqvist luettelee virtualisoinnin etuja.
Lindqvistin mukaan virtualisoinnista kiinnostuneet it-alan henkilöt tietävät varsin hyvin, mistä siinä on kyse ja pitävät sitä jotakuinkin itsestäänselvyytenä, kun uusista järjestelmistä puhutaan. Kiinnostusta kuitenkin löytyy, ja tarjouksia virtualisointiratkaisuista kysellään siviilipuolellakin yhä useammin. Lähes ainoaksi ongelmaksi hänkin on havainnut sen, miten järjestelmä tunnistaa "donglen", usb-porttiin liitettävän ohjel24
JULKAISIJA 1/2010. ·
Virtuaaliympäristön houkuttelevuutta lisää sen tarjoama turvallisuus. Niissä puhutaan helposti kymmenestä tuhannesta eurosta ja siitä ylöspäin tietysti laajuudesta riippuen, Thomas Lindqvist toteaa. Siksi se ei ole aivan pienimpien yritysten hankintalistalla. WMwarelta saa pienempiä, nk. Agfan Thomas Lindqvist uskoo kuitenkin, että virtualisointi tulee nopeasti yleistymään.
Teksti ja kuva: Marja-Liisa Kinturi
Graafisen alan yrityksistä täällä Suomessa virtualisointiratkaisuja on tietääkseni toteutettu toistaiseksi lähinnä vain sanomalehtitaloissa, sanoo Thomas Lindqvist, Agfa Graphicsin Commercial Segmentin eli siviilikirjapainopuolen tuotepäällikkö. Miinusta asiakkaalle tuo se, että palvelinympäristöihin tarkoitetut, virtualisoinnin mahdollistamat ohjelmistot ovat kalliita. Asentaminen siis itse asiassa helpottuu aika tavalla, Lindqvist toteaa. Ne toimivat siis käyttöjärjestelminä, joissa on "ei kun -nappi".
PIENEMMILLE VIELÄ LIIAN KALLISTA
miston suojauspalikan. Sen kanssa on käytettävä erityisiä usb-hubeja. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
Virtualisoinnista tulossa lähiaikojen hitti
Virtualisointi on monin tavoin houkutteleva ratkaisu, mutta kynnys sen toteuttamiselle on hinta. Ne syövät hiukan suorituskykyä, mutta tässä meillä sillä ei ole suurtakaan merkitystä, koska tämä ei ole mikään tuotantoympäristö. Oikeastaan ainoa kysymys, joka meille silloin tällöin esitetään on, että toimivatko Agfan työnkulut virtualisoidussa ympäristössä. Lindqvist muistuttaa, että virtualisoinnissa on useita eri tasoja
Kirjassa käsitellään seikkaperäisesti mm. Hintoihin lisätään alv 8% sekä postituskulut.
Erottajankatu 19 B, 00130 Helsinki / p. (09) 686 0840, fax (09) 6860 8420 / ml@mainostajat.fi, www.mainostajat.fi. Sanaston hinta erikseen ostettuna 33 + alv. » Painotyön ostaminen » Tarjouspyynnön laatiminen » Mistä tekijöistä hyvä painotuote muodostuu. » Ympäristötekijöiden huomioiminen
Pitkän linjan ammattilaisen ja arvostetun kouluttajan, faktori Pertti Koskisen kirjoittama monipuolisen opas kuuluu jokaisen painotöiden kanssa tekemisissä olevan markkinointiviestinnän ammattilaisen työpöydälle. Kirjassa esitellään myös uusimpia painoteknisiä ratkaisuja, joiden avulla painotuotteen valmistuksesta saadaan entistä paremmin tavoitteet toteuttava investointi. » Painotuotteen valmistuksen työvaiheet » Painotuotteen hintaan vaikuttavat tekijät » Miten painotyön voi saada edullisemmin. Sanastossa on 1512 termiä. Ota käyttöön uusin tieto!
Helmikuussa ilmestyy odotettu käsikirja painotyön ostajille ja kaikille graafisella alalla työskenteleville. Samalla ilmestyy
Tämän sanaston avulla voit turvallisin mielin pyytää ja tulkita tarjouksia ja keskustella asiantuntevasti painotyön tekijöiden ja suunnittelijoiden kanssa. Painotyön ostajan käsikirja ja Graafisen alan sanasto nyt yhteishintaan 90 . Hinta 69 + alv
Mukana on niin koneita ja materiaaleja kuin palveluntarjoajia ja IT-ratkaisujakin Tervetuloa Helsingin Messukeskukseen tapaamaan tuttuja asiakkaita ja solmimaan uusia kontakteja!
Lisätietoja ja näyttelytilavaraukset: Marko Sormunen, puh. GrafTec 2010 järjestetään samanaikaisesti pakkausalan PacTecin ja elintarviketeollisuuden FoodTecin kanssa.
Ilmoittaudu näytteillleasettajaksi
www.graftec.fi | www.pactec.fi | www.foodtechelsinki.fi. Kysy lisätietoja oman tilaisuutenne järjestämiseksi!
Graafinen teollisuus ja painoviestintä Pakkaaminen ja materiaalinkäsittely Elintarviketeknologia
Kävijät pääsevät yhdellä rekisteröitymisellä tutustumaan kaikkiin kolmeen tapahtumaan. GrafTecin yhteyteen on jo vahvistunut Hansaprintin henkilöstöpäivä ja Kirjapainoteollisuuden Työnantajaliiton 80-vuotisjuhla. Vuoden 2010 kovin ammattitapahtuma
21.24.9.2010 Helsingin Messukeskus
GrafTec on uusi graafisen teollisuuden, painoviestinnän ja markkinoinnin tapahtuma, joka esittelee painoalan uusimmat innovaatiot, parhaat käytännöt ja mielenkiintoisimmat markkinointiratkaisut. 040 567 0988, marko.sormunen@sevent.fi Alan osaajat yhdessä paikassa
Samaan aikaan ammattitaitoisten työntekijöiden löytäminen sitomoihin on vaikeaa, joten yritykset investoivat kasvavassa määrin automaattisiin laitteisiin.
Trish Witkowski hioo ohjelmistojaan koko ajan entistäkin fiksummiksi. Lopullista ja täydellistä standardointia joudumme odottamaan ehkä vielä muutaman vuoden alle kymmenen kuitenkin, Trish Witkowski ennustaa optimistisesti. Lopullisena päämääränä on taittomallien standardointi ja jdf-yhteensopivuus alan tuotantoprosessien automatisoimiseksi. Hän on kirjoittanut seitsemän vuoden tutkimustensa perusteella kaksiosaisen, 850-sivuisen oppaan taittamisesta nimeltä The Professional Guide to Folding. Hänen luomansa ohjelmistot ovat olleet mukana myös CiP4-organisaation
Olemme osoittaneet, että voimme sisällyttää jdf-datan mallipohjiimme, ja tätä kehitämme edelleen. Sen ensimmäinen, suppea versio perustui hänen Rochester Institute of Technologyssä tekemäänsä lopputyöhön. Työskentelin silloin osaaikaisesti graafisena suunnittelijana, ja törmäsin vähän
Jälkikäsittelyssä tapahtuu automaation osalta valtavaa kehitystä samalla, kun painokset pienevät ja ajot lyhenevät. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
Taitteista taidetta
TRISH WITKOWSKI TARJOAA IDEOITA JA KÄYTÄNNÖN TYÖKALUJA TAITTAAMISEEN
Esitteen tai muun painotyön mielenkiintoa voi lisätä erikoisilla taitteilla. Yksi kohde on jdf-yhteensopivuus, toinen on tarpeellisten tietojen sisällyttäminen pdf-tiedostoihin natiivitiedostojen lisäksi sekä varoitukset, jos kaikki ei ole kunnossa.
JULKAISIJA 1/2010
27. Hän perustelee optimismiaan mm. Tarve nopeisiin työn vaihtoihin kasvaa ja tilauksista yhä suurempi osa tulee verkon yli. On tärkeää, että se on sisällytetty taitto-ohjelmaan, koska et tule ikinä saamaan ketään graafista suunnittelijaa miettimään suunnittelutyönsä ohessa jotain jdf:ää! Kun se on sisällytettynä tiedostoon, suunnittelijan ei tarvitse ottaa siihen erikseen kantaa.
IDEOITA JA OHJELMISTOJA TAITTOJEN TAAKSE
Trish Witkowski esittelee verkkosivuillaan (www.foldfactory.com) erilaisia taittomah-
"Et ikinä saa ketään graafista suunnittelijaa
miettimään jotain jdf:ää!"
testeissä ja läpäisseet ne eli osoittaneet yhteensopivuutensa automatisoidussa tuotantoketjussa. RIT on painotekniikan maailmankuulu opinahjo. Graafisena suunnittelijana uransa aloittanut Trish Witkowski kehittää esitteiden taittamiseen malleja ja ohjelmistoja, joiden avulla suunnittelija välttää kalliiksi tulevat virheet. Opintojen loppuvaiheessa meidän piti tehdä lopputyö. Myös tekniikka on kehittynyt, ja jälkikäsittelylaitteet mahdollistavat monet uudet ratkaisut.
Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuvat: Trish Witkowski ja Fold Factory
Jotta niistä saa kaiken hyödyn irti, jälkikäsittelyä pitää suunnittelussa miettiä ensimmäiseksi, kehottaa itseään taittamisen pääfanaatikoksi tituleeraava amerikkalainen Trish Witkowski. sillä, että jälkikäsittelylaitteet ovat muuttuneet älykkäiksi.
KOHTI STANDARDOINTIA JÄLKIKÄSITTELYSSÄ
dollisuuksia ja antaa ideoita. Virheisiin ei ole varaa. Vastaanottaja avaa sen uteliaana ja katsoo, miten se "herää eloon"
Mitä moninaisempia taitteet ovat, sitä monimutkaisempia myös vaatimukset. Tämä verkkosivujen ideapankki syntyi osittain siksi, että suunnittelija voi ottaa siitä videon, lähettää sen painoon ja kertoa suunnittelevansa tällaista sekä kysyä, onko se mahdollista toteuttaa annetun budjetin puitteissa. Jotkut taitteet saattavat hänen mukaansa olla todella petollisia. Trish Witkowski painottaa, että vika ei suinkaan ole suunnittelijoiden, sillä siitä, miten tiedosto tehdään oikein, on ollut todella vähän tietoa. Kuvassa Asianajotoimisto Juridian haitarimallinen esite, jonka on tuottanut mainostoimisto Recommended.
28
JULKAISIJA
1/2010. Siksipä painoihin tulee paljon kummallisia tiedostoja: leikkuuvarat ovat pielessä, suunnitelma voi olla arkilla koko-
Tavallinen käyntikortti sujautettuna saman kokoiseen muovitaskuun, jossa on valmiina haitariksi taitettu yritysesite, on tehokas ja näyttävä tapa informaation jakamiseen. Ohjelmistojen markkinointivastuu ja myynti on uskottu Nashvillesta, Tennesseestä käsin toimivalle Network PDF -yhtiölle, jota vetää Janice Reece. Ilokseen hän sai hiljattain valmiiksi myös verkkosivuston, jossa niitä esitellään videon avulla. Olennaista on pystyä näyttämään ne, koska taittaminen on visuaalista ja kolmiulotteista. Aloimme kehittää sitä varten ohjelmistoa. Trish Witkowski vastaa itse ohjelmistojen suunnittelusta. Ne saattavat edellyttää jotain erikoista kiinnitystä, hidastaa koneita tai vaatia useampaa eri ajoa.
Jos tiedostoa ei ole suunniteltu oikein, se hidastaa tuotantoa. Hän tuntee graafisen suunnittelijan tarpeet. Oikein toteutettu taite ottaa huomioon leikkuu- ja taittovarat. Trish Witkowski itse toimii Michiganissa, mutta lentää vähintään kerran kuussa Nashvilleen yhteisiä ongelmia ratkomaan.
HAVAINNOLLINEN IDEAPANKKI
Fold Factoryn verkkosivuilla Trish Witkowski antaa ideoita erilaisten taitteiden toteuttamiseen. Olen kerännyt sivustolle mahdollisimman paljon esimerkkejä. Pelkkä kirjoittaminen niistä ei oikein auta, sitäkin paljon harrastanut Trish Witkowski toteaa. Jokaisen videolla taittomallia esittelevän otsikon vieressä on painike, jonka avulla linkin kyseiseen videoon voi lähettää sähköpostilla haluamaansa osoitteeseen.
IRTI EPÄVARMUUDESTA!
Yksi suurimpia virheitä Trish Witkowskin mukaan on suunnitella taitettava esite ja myydä idea asiakkaalle ennen kuin selvittää, miten se pystytään toteuttamaan. Kukaan ei myöskään osannut neuvoa, kuinka monta taittovaihtoehtoa oli tarjolla. Ohjelmointityön tekee hänen miehensä beta-vaiheeseen, minkä jälkeen viimeistely uskotaan kalifornialaisille, alansa huippua edustaville ohjelmistoasiantuntijoille, jotta varmistettaisiin ohjelmistojen sujuva toimivuus. Yksinkertainen, kolmiosainen taite edellyttää esimerkiksi, että keskimmäisen osan päälle kääntyvät läpät ovat hiukan suuremmat kuin alimmaiseksi jäävä osa, ja päällimmäinen hivenen suurempi kuin sen alle taittuva läppä. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
Tavoitteena on myös luoda Folding Fanatics -yhteisö, jossa jaettaisiin ideoita ja pidettäisiin hauskaa.
väliä samaan ongelmaan: en tiennyt miten tiedostot piti laatia, jotta esitteen taitteet osuisivat kohdalleen ja oikein. Kun asioita tekee käsin, se vie aikaa ja siihen sisältyy aivan liikaa inhimillisten virheiden mahdollisuuksia. Hän on kerännyt taittomalleja 13 vuoden ajan ja kerää edelleen. Leipä tulee ohjelmistojen myynnistä ja koulutuksesta. Aikaa myöten tajusin, että suunnittelijat tarvitsevat tuekseen enemmän kuin vain kirjan: he tarvitsevat konkreettisia työkaluja. Asiakas rakastuu ideaasi, ja sitten joudut menemään takaisin kertomaan hänelle, että toteutus maksaakin 6000 dollaria yli budjetin! Kun siihen ei ole varaa, asiakas joutuu tyytymään vähemmän hyvään kompromissiin ja on pettynyt. Mutta kuinka paljon. Suunnittelijat eivät useinkaan tiedä, mitä vaihtoehtoja heillä on valittavanaan. Hän päätti ryhtyä selvittämään asiaa, ja on edelleen sillä tiellä
FoldFactoryn verkkosivuilla on koko liuta esimerkkejä erilaisista taittelumahdollisuuksista. Nämä työkalut auttavat pääsemään eroon tuosta epävarmuuden hetkestä! Me fokusoimme tuotantoon keskitymme toteutukseen ja varmistamme, että tiedosto on alun alkaenkin tuotantovalmis, jotta suunnittelijat voisivat keskittyä suunnittelemaan.·
Nykyisellään FoldRite-ohjelmistot toimivat InDesignin lisäohjelmistoina Adobe CS3:n ja CS4:n kanssa. Jos painosta ei soiteta, he olettavat kaiken olevan kunnossa ja huokaisevat helpotuksesta. Suunnittelijat lähettävätkin hänen mukaansa tiedoston usein painoon ja pysyttelevät hiljaa päivän pari. Ne toimivat myös meträrjestelmässä ja eurooppalaisissa standardeissa, sillä annetut yksiköt voi muuttaa pisteiksi, milleiksi tai senteiksi tai luoda suunnitelma suoraan haluttuun arkkikokoon, esimerkiksi A3:een.
Kihlaa asiakkaasi paperilla
m
miktor media. Niissä myös kerrotaan, mitä vaikeusastetta toteutus edustaa.
www.miktormedia.fi
b2b & b2c viestintää
naan ilman leikkuumerkkejä tai merkintöjä taitteen paikoista
Sama asia voidaan ilmaista sanomalla, että väri on vain aivojen tulkintatyön tuottama näköaistimus. Siis kumpi näkee värit aidosti ja oikein, ihminen vai värimittari. Tämä ei suinkaan tarkoita sitä, etteivätkö esimerkiksi (kirjapaino)teollisuuden laadunvalvontaan suunnitellut mittalaitteet tunnista erilaisista materiaaleista heijastuvan valon spektraalisia eroavuuksia paremmin kuin ihminen silmämääräisesti. Ihmisen värinäön matkiminen (mallintaminen) mittalaitteiden ja robottien kehittelyssä on yhä varsin alkutekijöissään, sillä ei edes silmän valoherkkien solujen
yhteistyötä muiden näkösolujen kanssa vielä tarkasti tunneta. värin konstanssi eli värin pysyvyys näkökuvassa oikein ymmärrettynä tarkoittaa: tunnistamme kyseiset värit näinkin erilaisista valaistusolosuhteista huolimatta, koska värit ovat ihmisille aina olleet ja ovat yhä elintärkeitä ympäristön laadun (lue myös käytettävyyden = raaka, kypsä jne.) ilmaisimia, visuaalisia adjektiiveja. Siksi onkin itsensä ja muiden pettämistä uskotella, että tekniset laitteet näkisivät aidosti ja oikein meidän tuntemiamme värejä. Toisin sanoen tieto kohteen väristä ei koskaan ole johdettavissa suoraan siitä säteilyenergiasta kuten valosta, joka tulee katsotusta kohteesta tekniseen väriilmaisimeen, vaikka näin moni haluaisi meille vielä uskotella.
EI MIKÄÄN NÄKÖHARHA
Kuution pinnalta tunnistettavat eri värit eivät suinkaan ole illuusioita, näköharhaa, vaikka keltaisen suotimen läpi nähdyt siniset väripinnat olisivat teknisen väri-ilmaisimen tunnistamina vain kellertävän harmaita. Se pohjautuu hänen teokseensa Värit pintaa syvemmältä (WSOY, 2005).
Värien äärellä meidän jokaisen on syytä tunnustaa vielä sekin tosiasia, että ihmisen näkökuvaan kuuluu aina mielekkäällä tavalla kiitos evoluution niin rajakontrasti-, simultaanikontrasti- kuin erittäin merkittävä varjoilmiö. Aivot ovat tämän jo ammoin oppineet olosuhteiden pakosta. Tämän todistaa varsin näyttävästi oheinen kuvapari.
Tässä ilmenee erinomaisella tavalla se, mitä ns. Mutta miksi meidän pitäisi hyväksyä kritiikittömästi uskomus, että värit ovat aina olemassa ihmisen ulkopuolisessa maailmassa esimerkiksi värikuvassa paperilla tai talon seinän maalipinnassa vaikka emme olisi niitä katsomassa. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
VÄRIT PINTAA SYVEMMÄLTÄ
Osa 1
Värimittarit ovat yhä sokeita
Teksti ja kuvat: Martti Huttunen
Miten yleinen onkaan käsitys, että väri on ihmissilmästä riippumaton ympäristön ominaisuus, ja että tarkka tieto väristä saadaan aina siitä valosta, joka tulee katsotusta kohteesta tekniseen väri-ilmaisimeen, vaikkapa
infradex/FLIR
densitometriin!
On varsin ymmärrettävää, että tällaista värikäsitystä ei hevin osata epäillä varsinkaan, jos sitä pidetään totuutena jopa korkeakouluissa ja yliopistoissa. Mainittuja ilmiöitä eivät mitkään valon värikirjoa "monitoroivat" laitteet osaa havaita ihmisen lailla, sillä näkökohteesta heijastuvien kirjovärien erilaiset yhdistelmät eivät määrää, minkälaisina kohteen värit meille kulloinkin näyttäytyvät. Niissä ihmiselle näkymätön säteily muunnetaan näkyviksi väreiksi kulloisenkin informaatiotarpeen mukaan. kysyy graafikko, väritutka ja -kouluttaja Martti Huttunen, joka aloittaa tässä numerossa värejä käsittelevän kriittisen artikkelisarjansa. Mekanistisen (fysikaalistisen) värikäsityksen kannattajien olisi tarpeen joskus pysähtyä pohtimaan sitä yleisesti tunnettua tosiasiaa, että ihmiselle tyypillinen värinäkö on vuosimiljoonien kehityksen tulosta. Tästä tulkinnallisuudesta on malliesimerkki lämpökameroiden avulla otettujen kuvien värimaailma. Tuskin ketään voi loukata, jos tässä antaudumme rohkeasti tarkastelemaan, mitä väri ihmisen näköaistimuksena ihan oikeasti tarkoittaa. ·
30
JULKAISIJA JULKAISIJA
1/2010 1/2010. Vuorostaan sinisen suotimen läpi nähdyt keltaiset väripinnat olisivat sille vain sinertävän harmaita, kuten toisesta havainnekuvasta voidaan helposti todeta.
MITÄ VOI TEHDÄ?
Kreikkalainen filosofi Demokritos oivalsi jo yli 2400 vuotta sitten värin olemuksen ytimen: Väri on vain ihmisen sielussa. Vieköhän tämän asian ymmärtäminen vielä toiset 2400 vuotta. Tekninen väri-ilmaisin, kuten spektrofotometri, on itse asiassa vain valon spektriilmaisin, sillä sen tuottamat mittaustulokset joudutaan aina tulkitsemaan sovittuina väreinä. Siksikö, että teknisesti hienojen värimittareiden sanotaan "näkevän" värit jopa tarkemmin kuin ihminen ilman silmiä ja aivoja. Siksi väri on vain ihmisen sielussa
Telivuo vertaa prosessia jättikokoisen vaatekankaan painamiseen. Tuloksena saadaan joko kuvioitu, sileä tai kauttaaltaan pesty pinta. Painoväri on kuitenkin korvattu silkkipainokoneessa pintahidastinaineella, ja painetut paperirullat toimitetaan eri puolilla maailmaa sijaitseviin betonitehtaisiin, joissa pintahidastinaine pestään elementtivalun jälkeen pois. Päämarkkinat ovat KeskiEuroopassa, jossa kiinnostus elementtipohjaista tuotantoa kohtaan on lisääntynyt energiatehokkuusvaatimusten myötä. Yhtiö on perustettu innovaatioiden tuotteistamista ja markkinointia varten.
Arkkitehti Jutta Telivuo suunnittelee ja markkinoi graafista betonia.
Alkuperäinen idea perustuu sisustusarkkitehti Samuli Naamangan keksintöön käyttää eri painotekniikoita pintahidastinaineen painamiseen erikoiskalvolle, kun aiemmin pintahidastinaine jouduttiin levittämään pensselillä tai telalla. Tämä työ sopii graafikolle, joka tuntee intohimoa betoniin eikä halua nysvätä sanomalehtimittakaavan rastereilla. Moderni arkkitehtuuri voi kätkeä sisälleen myös viestejä, mikä taas on keskiaikainen tapa. Suomessa kehitetyn teknologian avulla voidaan betonielementteihin ja -laattoihin toteuttaa yksilöllisiä, kuvioituja pintoja kustannustehokkaasti.
Arkkitehditkin ovat oppineet hyödyntämään menetelmää, ja myös kansainvälisillä markkinoilla on tapahtunut nyt läpimurto. Esimerkiksi Nokian insinööri voi ajaa autonsa Larkas & Laineen suunnittelemaan pyhättöä muistuttavaan parkkitaloon Espoon Säterinportissa, jonka seinässä kulkee diagonaaleja ristiin rastiin. Myös USA:ssa on valmistumassa iso museoprojekti. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
Betonillekin voi painaa kaunista pintaa
Teksti ja kuvat: Kaisa Salminen
Moveres Business Garden -toimistokompleksin vaikuttavat seinäkuviot on suunnitellut tekstiilitaiteila Outi Martikainen.
Betoninkaan ei tarvitse olla enää tylsän väristä ja röpelöpintaista. Minimipallokoko esimerkiksi julkisivuissa on kaksi millimetriä! Telivuo naurahtaa ja vinkkaa, että heillä on paikka auki hyvälle toimistograafikolle.·
JULKAISIJA 1/2010
31. Visuaalisen layoutin ja kuvioiden hallintaan tarvitaan myös graafikkoja. Periaatteessa vain mielikuvitus asettaa rajat kuvioiden suunnittelulle ja värien käytölle. Noin 80 prosenttia tuotannostamme menee vientiin. Myös iso osa yhtiön perusmallistosta on Naamangan suunnittelemia. Hämeenlinnan maakunta-arkiston kaikille seinille on painettu arkiston sisältöä. Graafinen betoni antaa arkkitehdille enemmän mahdollisuuksia suunnitella mielenkiintoisempaa ympäristöä, toteaa arkkitehti Jutta Telivuo Graphic Concrete Oy:stä
S U U N N I T T E L U
VUODEN GRAAFIKKO 2010, SAMI KORTEMÄKI:
Fontti markkinoidaan nimen ja tarinan avulla
Teksti ja kuvat: Marja-Liisa Kinturi
Vuoden 2010 Graafikko Sami Kortemäki edustaa suomalaista fonttisuunnittelua ja kirjainmuotoilua parhaimmillaan. Tinkimätön muotoilu ja kaupallinen osaaminen ovat nostaneet Kortemäen ja hänen yhdessä saksalaisen ja hollantilaisen yhtiökumppaninsa kanssa perustaman suunnittelutoimisto Underwaren kansainvälisestikin tunnetuiksi.
32
JULKAISIJA
1/2010
Vaikkapa yksityinen ammatinharjoittaja, konsultti tai lääkäri voi siis helposti hankkia itselleen valtavirrasta erottuvan fontin, ja monet ovat niin jo tehneetkin. Tai aviomies voi antaa sellaisen vaimolleen syntymäpäivälahjaksi, Sami Kortemäki ehdottaa.·
34
JULKAISIJA
1/2010. Fontin suunnittelu vaatii aina paljon taustoitusta ja tutkimusta. Jos esimerkiksi mainostoimisto haluaa käyt-
tää sitä asiakkaansa mainonnassa ja julkaisuissa, lisenssit tarvitaan niille koneille, joihin fontti asennetaan. Jos fontilla ladotut tiedostot menevät asiakkaalle pdf-muodossa, joihin asiakas tai kirjapaino ei voi tehdä muutoksia, asiakas tai kirjapaino eivät tarvitse omaa erillistä lisenssiä. Sen jälkeen se aloittaa kansainvälisen kierroksen Pohjoismaista.
Fontit markkinoidaan pääosin Underwaren oman verkkosivuston (www.underware.nl) kautta, mutta muita jakelijoita on MyFontsin lisäksi kymmenkunta. S U U N N I T T E L U
täisen suunnittelijan vaan koko firman nimissä. Underwaren suunnittelijat ovat ehtineet niittää jo niin paljon mainetta, että yhtiö on saanut merkittäviä tilaustöitä isoilta, kansainvälisiltä asiakkailta. Suomalaisista yrityksistä esimerkiksi Suunto tilasi heiltä typografian sukellustietokoneidensa näytöille, ja Valio on jo pitkään erottautunut jäätelöissään Sauna-fontilla.
OMALLA FONTILLA EROTTUVUUTTA JA NÄKYVYYTTÄ
Grafian ja Ornamon valitsemat Muotoilat 2010 julkistettiin Design Forumissa 14. Sinänsä kyse ei ole huikeista kustannuksista; esimerkiksi Lizan yhden käyttäjän lisenssistä Underware veloittaa 150 euroa. Tehtävää riittää kyllä jokaiselle. tammikuuta. Vaikka meitä on kolme, tarvitsimme siitä huolimatta Lizankin kanssa vielä paljon ulkopuolista apua, Kortemäki toteaa. Sami Kortemäen lisäksi Timo Ripatti palkittiin vuoden huonekalusuunnittelana, Kirsi Kivirinta Vuoden Keramiikkataiteilana, Kia Koski vuoden vaatesuunnittelana, Aino Kajaniemi Vuoden tekstiilitaiteilana sekä kaksikko Arni Aromaa ja Sauli Suomela vuoden teollisena muotoilana.
Muotoilat 2010 -palkintonäyttely on esillä Design Forumissa Helsingin Erottajalla 21. helmikuuta saakka. Fontti lisensioidaan aina käyttäjäkohtaisesti, ja ostamisen jälkeen asiakas saa käyttää sitä niin pitkään kuin haluaa
klo 9-17 Su 11.4. klo 10-17 Pääsyliput: 12 euroa Enää 100 m2 vapaata näyttelytilaa! Ota siis pian yhteyttä ja varaa omasi: Sevent Oy, Marko Sormunen, 040 567 0988.
Jo viidettä kertaa!. Markus Itkonen
Typografian käsikirja
Kolmas, laajennettu painos
Nyt 184 sivua Hinta 36 + toimituskulut 7 Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.fi puh. (03) 4246 5340 faksi (03) 4246 5341
Suositun kirjan ajantasainen ja entistäkin tarkempi painos. Se näyttää ja selittää typografian termit ja käsitteet, kirjaintyypit ja -tyylit, typografisen sommittelun ja merkistön.
rps-yhtiöt
Esillä 2010: Valo- ja videokuvaus | tietotekniikka ja tarvikkeet | aineistonhallinta | tallennus ja jakelu verkkoratkaisut ja oheistarvikkeet | esittämisen tuotteet ja palvelut | tulostus ja tulostustarvikkeet
KUVA&KAMERA2010
Wanha Satama, Pikku Satamankatu 3-5, 00160 Helsinki | 10.11.4.
Katso lisätietoa: www.kuvamessut.com
Messut avoinna: La 10.4
Kaikille uusi toimintaympäristö ei kuitenkaan sovi.
Viimeaikaiset viestintätoimistojen tutkimustulokset sosiaalisesta mediasta ovat korutonta kertomaa. V E R K O T
J A
J U L K A I S U T
KOHDERYHMIEN MEDIAKÄYTTÖ MURROKSESSA:
Edelläkävijät
kokeilevat sosiaalista mediaa
Teksti: Markku Niiniluoto Piirros: Hannu Lukkarinen
Monet yritykset ovat uteliaan kiinnostuneita sosiaalisesta mediasta, mutta käytännössä vasta harvat ovat sitä hyödyntäneet. Facebookin, Twitterin, YouTuben ja keskustelupalstojen kaltaisten nettipalvelujen mahdollisuuksia ei osata hyödyntää liiketoiminnassa. Varsinkin pienet yri-
tykset ovat joutuneet jättäytymään pois uusista välineistä. Vastaajat totesivat hyödyntävänsä sosiaalista mediaa enemmän työtehtävissään kuin ystävyyssuhteiden ylläpitämisessä. Vain joka neljännes organisaatio seuraa aktiivisesti, mitä heistä puhutaan sosiaalisessa mediassa, ja ainoastaan joka kolmas reagoi siinä käytävään keskusteluun, toteaa Hill & Knowltonin digitaalisen viestinnän strategiajohtaja Kati Sulin viestintätoimiston ja MPS:n tekemän tutkimuksen tulosten perusteella.
36
JULKAISIJA
1/2010. Puolet heistä oli suositellut tuotteita ja palveluja, samoin puolet oli ostanut tuotteen sosiaalisessa mediassa saadun palautteen tai suosittelun perusteella. Lisäksi kolmannes oli antanut negatiivista palautetta huonosta tuotteesta tai palvelusta. House of PR:n kyselyn mukaan sosiaalinen media on jo merkittävä mielipiteen muokkausväline. Sopranon kyselyssä yritykset suhtautuivat sosiaaliseen mediaan positiivisen odottavasti, mutta samalla hieman yli viidennes koki sen jopa vaarallisena ja hallitsemattomana
Soittoihin vastaaminen on paljon ihmisresursseja vievää puuhaa, kun yksi henkilö vastaa puheluihin ja antaa palautetta yhdelle ihmiselle tätä kiinnostavaan kysymykseen. Tavallaan vain mittasuhteet muuttuvat. Jatkossa maksetun tilan ostamiseen menee huomattavasti pienempi määrä rahaa kuin sen sisällön ja dialogin käymiseen. Hänen toimenkuvaansa kuuluu edistää e-laskun käyttöönottoa Suomessa, joten ylimääräisiä kustannuksia ei synny.
LEAF VAHVASTI MUKANA SOSIAALISESSA MEDIASSA
Leaf Suomi Oy aloitti sosiaalisen median käytön markkinoinnissa pari vuotta sitten, jolloin turkulaislähtöinen makeistalo lanseerasi Tupla-maun. Jos kohderyhmistä löytyy porukkaa, joka ei ole aktiivista sosiaalisessa mediassa, ei voi mustavalkoisesti laittaa paukkuja ainoastaan sinne. Silloin viesti menee entistä paremmin läpi. Onnistuneen kokeilun jälkeen Leaf aloitti digistrategian työstämisen, koska mediakentässä nähtiin tapahtuvan valtava muutos. Käytämme siis yhteisö- ja mikroblogipalvelu Twitteriä ohjaamaan kohderyhmä tiedotteemme äärelle. Jos aikaisemmin budjetista on käytetty 70 prosenttia mediatilan ostamiseen ja 30 prosenttia suunnitteluun ja tuotantoon, tulevaisuudessa asia on päinvastoin. Se on paljon toimivampi tapa kuin haulikolla isoon massaan ampuminen, jolloin vaikka vain puolet tavoitetuista voi olla kiinnostunut yrityksen viestistä.
MITTASUHTEET MUUTTUVAT
Uusi toimintaympäristö mahdollistaa Sulinin mielestä asioiden tekemisen joissain tapauksissa helpommin tai kustannustehokkaammin kuin perinteistä reittiä. Nyt olemme siirtymässä digistrategian kakkosvaiheeseen: yhä vahvemmin ansaitun median puolelle. Facebook-kampanjassa maistatettiin suositun suklaapatukan tuoteperheen uutta jäsentä. Pikku hiljaa digistrategiaa on työstetty laittamalla ensin kotipesä kuntoon uusimalla yrityksen ja kaikkien brändien kotisivut. Kuva: Pentti Salonen.
KOHDERYHMÄN EHDOILLA
Kati Sulin tähdentää, että yrityksestä ja sen toimialasta riippuu täysin, kannattaako sosiaaliseen mediaan satsata paukkuja perinteisen verkko- tai printtimainonnan kustannuksella. Tästä on useita esimerkkejä, Kati Sulin varoittaa. Sosiaalisessa mediassa ja digitaalisessa toimintaympäristössä toimittaessa tarvitaan myös edelleen ohjaavia medioita, kuten bannereita ja suoramarkkinointia. Tekstin lisäksi toimitusjohtajan videotervehdys voidaan viedä videopalvelu YouTubeen. Vaikka tavoitettujen määrä olisi pienempi, viestit ovat täsmällisemmin koh-
dennettuja. Sosiaalisella medialla ei kuitenkaan tavoiteta yhtä suuria massoja kuin perinteisillä keinoilla. Yhä edelleenkin pätevät vanhat lainalaisuudet, joiden mukaan valinnat tehdään kohderyhmien ehdoilla. Siitä saa vain turpiinsa ja kolhuja brändin maineelle. Aiheeseen liittyvää laadukasta kuvamateriaalia saatetaan laittaa myös verkkopalvelu Flickriin. Jos se tehtäisiin vähän julkisemmalla foorumilla, mahdollisesti muutkin samaa
asiaa miettivät ihmiset voisivat saada vastauksen vaikkapa yrityksen omalla tai jollain aiheeseen liittyvällä keskustelupalstalla. Missään tapauksessa en halua edistää sitä virhekuvitelmaa, että lähtekää vaan sosiaaliseen mediaan ja lisätkää ihmistyön tunteja, niin hyvä tulee, Kati Sulin jyrisee. Esimerkiksi jos Hillarilla on kerrottavanaan asiakkaan viesti aktiivisesti sosiaalista mediaa käyttäville tahoille, teemme siitä vaikka twiittauksia. Yrityksiä on jo alkanut näkyä julkisilla keskustelupalstoilla. Makeisten kuluttajien mediakäyttö oli murroksessa, eikä nuorehkoa kohderyhmää enää tavoitettu perinteisillä välineillä. Säästöjä voidaan saada aikaan esimerkiksi asiakaspalvelun kustannuksissa vähentämällä sisään tulevien puheluiden määrää. Se voimaannuttaa uutisen löydettävyyttä, mikä on sosiaalisen median vahvuus, Kati Sulin sanoo. Tämän lähtölaukauksen ja onnistuneen kokeilun jälkeen määrittelimme, että netti ja sosiaalinen media on yksi markkinointiviestinnän ja ylipäätänsä viestinnän väline, kertoo viestintäpäällikkö Marja Piironen. Kolmen kuukauden aikana asiantuntija vastaa asiakkaiden kysymyksiin tiettynä päivänä ja ajankohtana. Perinteinen media vain muuttaa muotoaan. V E R K O T
J A
J U L K A I S U T
Väärillä metodeilla ei yritysten edustajien kannata lähteä sosiaalisen median keskustelupalstalle tekeytymällä joksikin muuksi kuin mitä on. Vauva-lehden ja Kaksplussan saiteilla firmojen edustajat ovat vastanneet äitien heittelemiin kysymyksiin. Kautta aikain on tehty lehdistötiedotteita, eikä Sulin usko niiden minnekään katoavan. Näitä viestejä jaetaan hyvin läpinäkyvästi ja avoimesti eri sosiaalisen median palveluissa. Naivisti ei kuitenkaan voida ajatella, että käytetään vain omaa aikaa ilmaisissa palveluissa. Totta kai vaatii rahaa luoda saitin alle toimiva ja asianmukainen ympäristö. Niiden muoto on vaan hieman erilainen. Sosiaalisen median tärkeimpänä etuna on viestin saaminen peJULKAISIJA 1/2010
37. Finanssialan Keskusliitto puolestaan on mennyt Suomi24:ään puhumaan e-laskun käyttöönotosta, kun suoraveloitus poistuu pankeista vuoden 2010 aikana EU-säännösten muuttuessa
V E R K O T
J A
J U L K A I S U T
Pyrimme olemaan edelläkävä ja ajan hermolla toimialallamme makeistuoteryhmässä. Useimmat tuotteemme on suunnattu kohderyhmälle 1545-vuotiaat. Sosiaalinen media on uhka ja mahdollisuus samaan aikaan. Verkossa voidaan kirjoittaa ihan mitä vaan. Varmaan aina joku saa näpeilleen. Täytyy vain uskoa omaan tuotteeseen niin paljon, että uskaltautuu lähtemään mukaan. Eri nettisivustojen hampaidenhoidon kyselypalstat on soveltaen suunnattu erilaisille kohderyhmille, kuten pienten lasten äideille,
Marja Piirosen mukaan kohderyhmät vaihtelevat tuotteittain. Yritämme elää kohderyhmän arkea ja ymmärtää nuorten mediakäyttöä, sanoo Marja Piironen Leafiltä. Toki myös printtiä käytetään yhä tiettyjen brändien kohdalla. Seurantaa hoitavat myös Leafin viestintä ja jokainen brändivastaava oman merkkinsä osalta. Vuoden alusta starttasi Läkerol Dentsin ja maaliskuussa alkaa Mynthon Springin lehtikampanja. Nuoret eivät välttämättä telkkaria katso ja lukevat ehkä vain jotain tiettyjä lehtiä. Koskaan ei voi tietää, mikä kampanja lähtee lentoon ja mikä ei. Mutta painopiste on selkeästi siirtymässä verkon puolelle. Netissä he ovat tuntikaupalla. Takuuvarmaa juttua ei ole. Sen jälkeen Leafilla on yksi brändi toisensa jälkeen on siirtynyt vahvasti nettimaailmaan. Kuva: Leaf Oy.
parikymppisille naisille ja 2030-vuotiaille miehille. Tulosten mittauksessa tärkein mittari on viime kädessä markkinaosuus eli miten tuotteet käyvät kaupaksi, Marja Piironen Leafiltä summaa.·. Karkeasti yleistäen perinteistä mediaa käytetään hänen mukaansa yhä tiettyjen tuotteiden kohdalla, televisiota varsinkin uutuuksien kohdalla. Esimerkiksi nuorisopurkka Frozen ei juurikaan ole ollut telkkarissa eikä printissä, vaan verkko on ollut brändin päämedia. Jos ksylitolista huomataan täysin virheellistä tietoa, esimerkiksi että kyseessä olisi jokin keinotekoinen makeutusaine tai kysellään, minkä ikäiselle lapselle voi antaa ksylitolipurukumia tai -pastilleja, yrityksen ksylitolitiedottaja antaa vastineen omalla nimellään. Yhteistyötä teemme monien tahojen kanssa, jotta brändit pysyvät ihmisten mielessä. Mynthon-sarjan Kaira-pastillin lanseerauksessa käytettiin viime syksynä hyvin vahvasti sosiaalista mediaa hyväksi. Tietysti heistä on kiinni, haluavatko he kirjoittaa ja mitä meidän tuotteistamme. Ksylitoli on ollut Leafin lippulaiva jo 35 vuotta, mutta uutta on suoran yhteyden ottaminen kuluttajiin. Viestintä ja markkinointi tekevät Leafilla hyvin tiivistä yhteistyötä. Noin 1000 ilmoittautui, ja bändit pääsivät lataamaan demonauhansa Sisun sivustolle, jossa sai äänestää seuraavaksi esiintymislavalle pääsevän yhtyeen. Kuukausitasolla kävijöitä oli parhaimmillaan yli 50 000. Leaf on äskettäin lähestynyt myös sellaisia bloggaajia, joiden oletetaan olevan
"Sosiaalinen media on sekä uhka että mahdollisuus.
Takuuvarmaa juttua ei ole."
tiin yhteistyössä musiikki- ja kulttuuritalo Nosturin kanssa kellaribändejä, joilla oli mahdollisuus päästä Stagelle esiintymään tunnettujen suomalaisyhtyeiden lämppäreinä. Blogien pitäjiltä on pyydetty lupa saada lähettää heille uutuustuotteita. Kohderyhmät ja niiden mediakäyttö määritellään brändeittäin yhdessä mediatoimiston kanssa. Olimme ensimmäisenä kokeilemassa ja opettelemassa sosiaalista mediaa. Lisäksi Läkerolin viraalimainoskampanjaan osallistui yli 100 000 henkilöä, Marja Piironen kertoo. Yhtä onnistumista kohti lienee kymmenen 10 epäonnistumista, Marja Piironen arvelee.
MITEN MURROS NÄKYY PERINTEISSÄ MEDIOISSA?
rille oikeaan kohderyhmään, Piironen tähdentää.
ONNISTUNEITA CASEJA
Onnistunut sosiaalisen median kampanja, ilman maksettua mainontaa Leafilla oli viime keväänä. YouTubeen on ladattu videoita ja myös aika paljon vanhoja mainoksia. Jenkillä ovat perheenäidit hyvin vahvasti mukana, sen sijaan Läkerol Dents on selkeästi enemmän naisten pastilli. Tietty ryhmä on suostunut ehdotukseemme ja heidän sivustoillaan on jo näkynyt tuotekuvia. Sisu-pastillin saitille kerät-
Kaikki sosiaaliset mediat ovat pikkuhiljaa tulleet meillä käyttöön. Toistaiseksi meille ei ole tullut negatiivista palautetta.
USKO TUOTTEESEESI!
Terve Median hallinnoimalla sivustoilla on käynnistymässä mielenkiintoinen ksylitolikeskustelu, jossa Leafin Jenkki Professional on voimallisesti läsnä. Viestintätoimiston kanssa tehdään digistrategia, ja mainostoimistoja on mukana eri brändien tarpeen mukaan. Lisäksi siellä on linkitettynä puhdas lääketieteellinen saitti. Samoin tapahtuu Läkerol-pastillin vuoden 2010 alun kampanjassa.
38
JULKAISIJA 1/2010
sopivia makeisryhmän brändeille. MySpaceen ja Facebookin oli pystytetty bannerit ohjaamaan ihmiset saitille
Tervetuloa hyvään seuraan toivottavat KTT:n jäsenet.
Espoo
Espoon Painolaatta Oy Finnreklama Oy Oy Lito-Print Ab Painokiila Oy PR-Painotalo Oy Painotalo Casper Oy TpT-Print Oy Trinket Oy Vientipaino Oy Wiresidos Oy
Hyvinkää
SP-Paino Oy T-Print Ky
Eura
Eura Print Oy
Hämeenlinna
Finn-Korkki Oy Hämeenlinnan Offsetkolmio Oy Ilves-Paino Oy
Flexolahti Oy Kirjapaino Markprint Oy Lahden Graafinen Oy Leevin Mainos Oy M & P Paino Oy Mainososasto Lahti T:mi N-Paino Oy Päijät-Paino Oy Reprolahti Oy
Raisio
Kirjapaino Uusi Aura Oy Raisio Team Oy
Vaasa
Waasa Graphics Oy
Rauma
Kirjapaino Laine Direct Oy
Valkeala
Valkealan Painokarelia Oy
Rovaniemi
Pohjolan Painotuote Ky Rovaniemen Painatuskeskus Oy
Vantaa
Ainasprint Oy Offsetpaino Yli-Hollo Oy Painava Nummelin Ay Tikkurilan Paino Oy Uudenmaan UV-Lakkaus Oy
Laitila
Laitilan Kirjapaino Oy
Helsinki
aDigi Oy Ajanpaino Oy Aleksi-Paino Oy Dolk Oy Feedback Oy G-Print Oy Graafinen Media 1 Graficolor Ky Grafitrio Oy Hakapaino Oy Helsingin Stanssiapu Oy HP-Paino Oy Iijalainen Oy J-Paino Hiirikoski Oy Kaivopuiston Kirjapaino Oy Kiriprintti Oy Kirjapaino Onnela & Co Kirjapaino Topnova Oy Kirjapaino Yrjö Levikoski Oy Koholaatu Oy Lomakepainatus Oy Luomanen/Suomalainen/ Bergroth & Co OY LSB Merkopaino Oy Mestarioffset Oy MT-Data Oy Oy Nord Print Ab Paino Mara Oy Paino Polar Oy Painojälki Oy Painokaksikko Oy Painomerkki Oy Painomies Oy Painopirtti Oy Painoryhmä Oy Painosoppi Ky Painotalo Miktor Oy Painotalo Repe Oy Painoyhtiö And Oy Paintek Pihlajamäki Oy Pekan Offset Oy Picaset Oy Printservice Oy Punch Graphix Nordic Oy Rakennuspaino Oy Reprotalo Lauttasaari Oy Scan Vision Oy Scanseri Oy Sitograf Oy S-Paino Oy Studio Seppä Oy Töölön Kirjapaino Oy
Saarijärvi
Saarijärven Offset Oy Sitpa Oy Taittopalvelu Yliveto Oy
Iisalmi
Painotalo Seiska Oy
Lappeenranta
Kirjapaino Saimaprint
Varkaus
Keski-Savon Kirjapaino Oy
Jyväskylä
Jyväsprint Oy Keski-Suomen Sivu Oy Lamidoll Oy
Lohja
Lohjan Painotuote Oy
Salo
Hokkipaino Oy
Vihanti
Rannikon Laatupaino Oy
Maarianhamina
Mariehamns Tryckeri AB
Sastamala
Vammalan Kirjapaino Oy
Ylöjärvi
Painohäme Oy
Kaarina (Turku)
Paino-Kaarina Oy
Mikkeli
Etelä-Savon Kirjapaino Oy Savilahden Kirjapaino Oy
Savonlinna
Savonlinnan Liikepainatus T:mi
Äänekoski
Keski-Suomen Painotuote Oy
Kajaani
Kajaanin Offsetpaino Oy
Monninkylä
Quickmac Oy
Sipoo
Oy Silverprint Ab
Karjaa
PR-Printer Malm
Mynämäki
Mynäprint Oy
Soini
Suomen Graafiset Lovetukset Ky
YHTEISTYÖJÄSENET:
Art-Print Oy Canon Oy Erweko Painotuote Oy Finepress Oy Graficenter Oy Heidelberg Finland Oy IF Vahinkovakuutusyhtiö Oy KBA Nordic a/s Finland Kodak Polychrome Graphics Oy KTA-Yhtiöt Oy manroland Finland Oy Map Suomi Oy Nordea Rahoitus Suomi Oy Océ-Finland Oy Oy Agfa-Gevaert Ab/ Agfa Graphics Oy Graphic Metal Ab Pa-Hu Oy Papyrus Finland Oy Pohjola Pankki Oyj Pyrollpap Oy Turun Kirjekuoritehdas Oy Zoneca Oy
Kellokoski
Grafijalostus Oy
Naantali
Naantalin Painotalo Offset-House Oy
Somero
Sälekarin Kirjapaino Oy
Kemi
Länsi-Pohjan Kirjapaino Oy
Taavetti
Taavetin Pikapaino T:mi
Kempele
A J Mattilan Kirjapaino Oy
Nummela
Suomen Kalenterit Oy Suomen Kehyspaino Oy
Tammisaari
Ekenäs Tryckeri - Tammisaaren Kirjapaino Oy
Kerava
Savion Kirjapaino Ky
Oulainen
Kalenteripiste T. Sen tarkoituksena on edistää graafisen teollisuuden, graafisen viestinnän ja muiden graafista teollisuutta palvelevien yritysten välistä yhteistyötä sekä valvoa niiden etuja työnantajina työsuhteissa. Jäsenyritykset edustavat liikevaihdoltaan huomattavaa osaa graafisista markkinoista ja työllistävät noin 2000 henkeä.. Tänä päivänä liitossa on jäseniä lähes 200. Oja Ky
Tampere
Hämeen Offset-Tiimi Oy Kirjapaino Hermes Oy Kirjapaino Ropposet Oy Kirjapaino Öhrling Oy Klingendahl Paino Oy Offset Ulonen Oy Paino-Arra Oy PK-Paino Oy Taitopaino Oy
Kokemäki
Risteen Kirjapaino Oy Starcke Oy
Oulu
Oulun Painotuote Oy Painotupa Ky
Kokkola
Kirjapaino Antti Välikangas Oy
Parainen
Kirjapaino Kajprint Ky
Kotka
Offsetpaino Westman Oy
Piispanristi (Turku)
Painola/T.Nieminen Oy
Kouvola
Kirjapaino Kymiprint Oy
Turku
Aallon Kirjansitomo Ky Kirjapaino Astro Oy Kirjapaino Pika Oy Rota-Finn Oy Tema-Team Oy Turun EP-Paino Oy Turun Kirjansitomo Oy Tuulan Pika-Offset Oy
Pori
Painotarkat Oy
Kuopio
Kirjapaino Arsmat Oy Kuopion Liikekirjapaino Offsetpaino L. Tuovinen Ky
Pukkila
Pukkila Graafinen/Offset Pukkila Oy
Lahti
Aldus Oy Ecapaino Oy
Raahe
Idea Illuusia T:mi
Vaajakoski
Kirjapaino Ässä Oy
Kirjapainoteollisuuden Työnantajaliitto (KTT) on pienten ja keskisuurten kirjapainojen ja painamista palvelevien yritysten etujärjestö. Liiton toiminta on alkanut jo 1930-luvulla
Netti on vienyt työpaikkoja. Avun nettisivustolla oli kävijöitä viikolla 44 vain 8 900, kun vuonna 1933 perustetun lehden levikki hipoo 192 000 kappaletta.
Etelä-Suomen Sanomien toimituspäällikkö Jenni Järvelä kertoo, että hänen työpaikallaan on keskusteltu runsaasti netin vaikutuksista. Paukkuja pannaan paikallisuuteen, ja valtakunnallisissa uutisissa peilataan tapahtumien vaikutuksia paikallisesti.
YHTEISÖMEDIA MIETITYTTÄÄ
Toimituspäällikkö Tuomas Marjamäki kertoo, että Avun lukijoita yritetään ohjata keskustelemaan verkossa, mutta palsta on hyvin hiljainen eikä sieltä kumpua juuri mitään paperilehteen. Emme ole antaneet netin muuttaa lehden konseptia, se on jätetty tukimediaksi, Marjamäki toteaa painokkaasti. Hänen raporttinsa mukaan lehteen yhdistetään kaikki nuoren käyttäjäkunnan herkut kuten youtubet, twitterit ja facebookit. Ei painoa, ei kuljetusta, vain jakelu sähköisesti, sanoo sisällön merkitystä korostava Yhtyneiden Kuvalehtien toimitusjohtaja Alexander Lindholm. Fyysisesti verkko ja radio ovat eri paikoissa, mutta jatkossa koko uutistuotanto keskitetään yhteen pisteeseen. Samaan aikaan Markku Saksa kertoo Taloussanomissa, että sanomalehdet eivät kuole, vaikka korisevatkin. Silti niillä menee taloudellisesti huonommin kuin aikoihin. Netin kautta mediatalot eivät tee merkittävästi rahaa ainakaan vielä, hän sanoo. Sama koskee Wall Street Journalia, jonka tuore omistaja Rupert Murdoch on uhonnut, että ilmaisjakelu verkon kautta loppuu pian. Siinä tapauksessa panemme sen nettiin. Netissä voi olla kuvagallerioita ja videoita, ja palaute rajoittuu enimmäkseen kilpailutehtävien vastauksiin. Suurin osa jutuista on saatavana edelleen vain lehdestä kuten ennenkin. Listauutisissa ESS:n ohjeena on "verkossa lyhyesti, lehdessä laajemmin". V E R K O T
J A
J U L K A I S U T
Netti puskee uutisiin
Teksti: Kalervo Peltonen
Internet myllertää edelleen lehti- ja uutismarkkinoita. Kahden eriluonteisen median eroa ei ole noteerattu kylliksi. ESS:n otsikot ja juttulyhennelmät ovat netistä luettavissa päivittäin muiden lehtien tapaan. Jos kuluttaja haluaa lehden vain ja ainoastaan digitaalisessa muodossa, sehän on taloudellisesti hyvä juttu. Syynä ahdinkoon on se, että uudet lukijat ovat nettilukijoita, jotka eivät maksa lukemisestaan mitään. Eikä taida uskoa itsekään. Valtakunnallisella tasolla on kokeiltu netin ja radion erilaisia kombinaatioita. TÄRKEIN NIISTÄ ON LUKIJA.
että käytännön muutokset jäivät melkoisen pieniksi. Taustoittavasti ja entistä syvemmin. Kuinka paljon; siitä Lappalaisellakaan ei ole tutkimustietoa, mutta vakituista toimitushenkilöstöä on ennätyksellisen vähän. Hänen mielestään lehdet ovat ampuneet omaan jalkaansa ja lähteneet sen kummemmin miettimättä nettiin. Katso Suomen Kuvalehteä vaikkapa vuodelta 1980, 1990 tai 2000 niin näet, että kyllä sisältö on muuttunut paljon, mutta konsepti on sama ja menestyy hyvin, Lindholm tarkentaa.
AMPUNUT OMAAN JALKAANSA?
Yhdysvalloissa kadutaan jo, että lehdet pantiin ilmaiseksi verkkoon. Näin. Pääkansijuttu tulee nettiin useimmiten melkein viikon paperilehden ilmestymisen jälkeen. Kun kohdalle sattuu skuuppi, se julkaistaan ensin omassa paperilehdessä, ellei ole vaaraa, että joku saa sen ensin julkisuuteen. Anu Nousiaisen raportti (HS 16.8.) kertoo, että Washingon Postilla ja New York Timesilla ei ole ollut koskaan yhtä paljon lukijoita kuin nyt. Palaute tulee sähkö- tai "etanapostilla" ja puhelimella. Etelä-Suomen Sanomia julkaisevalla Esan Kirjapainolla on myös radioasema Radio Voima. Journalisti-lehden päätoimittaja Markku Lappalainen tuumii rauhallisena, että laman ja media-alan rakennemuutoksen jälkeen huomataan,
40
JULKAISIJA 1/2010
Journalistin Markku Lappalainen kuvaa nykytilaa hämmennykseksi. Visiot ovat visioita. Apu-lehden toimituspäällikkö Tuomas Marjamäki myöntää saman ja toteaa A-lehtien toki myyvän ilmoituksia nettiinkin, mutta omaa nettitoimitusta lehdellä ei ole. Tähän tarvitaan uusi ohut ja kevyt metallilevy, jolla on myös kännykän toiminnot, siihen ladataan musiikit, kirjat ja tv, ja se toimii sähköpostin välittäjänä. Viikkolehtien kustantajista Yhtyneiden Kuvalehtien Alexander Lindholm sanoo olevansa helpottunut, jos paperia ei tarvitse tulevaisuudessa liata ollenkaan.
PAPERILEHDELLÄ ON KUITENKIN KANNATTAJANSA. Toistaiseksi ainakin Seura näyttää panostavan täysillä vain painettuun tuotteeseen
Yhdysvalloissa tietokirjailijat ja tulevaisuudentutkijat uskovat tietoräjähdykseen, jonka mahdollistaisi keinoälyn ja ihmisälyn yhdistäminen joskus vuoden 2045 aikoihin. Tahti on sopiva myös keskusteluun.
PAINETUN SANAN PAINO
Painetulla sanalla on uhkansa, mutta noudattaako kehitys samaa rataa kun 1980-luvulla kohkatun paperittoman konttorin vaiheet. Etelä-Suomen Sanomat tekee monen muun sanomalehden tapaan näyttävän viikonloppunumeron. Tulostetusta arkista on miellyttävämpää lukea kuin ruudulta ja se on helppo arkistoida. Netissä tarjoillaan edelleen ilmaiseksi uutisaineistoja, ja nyt uutistoimistot näyttävät olevan suurten supistusten edessä. Toimistopaperin kulutus on kasvanut kaiken aikaa. Yhä useammat varastavat tietoa ja
levittävät sitä odottaen mainostajista maksajaa."
esimerkiksi iltavuorolaiset voivat nyt kommunikoida helposti keskenään. Meillä kalma ei haise vielä yhtä selvästi. Lappalaisen mielestä nihilismi on viety jo äärimmilleen: toimituksissa katsotaan, miten vähällä voi tulla toimeen. Sosiaalisen median käyttöön ei voi ketään pakottaa, mutta se vain näyttää puskevan väkisinkin. Lehdet eivät voi teeskennellä, ettei nettiä ole olemassa. Vaikka seuraava media-alan innovaatio olisikin lehtien elektroninen lukulaite, sekaantunutta pakkaa se ei selvittäisi. Huolissaan hän on toimituksellisista panostuksista, olipa väline mikä tahansa. Häiriöitä tai sairaustapauksia useat toimitukset eivät nykymiehityksellä kestäisi. Yhä useammat varastavat tietoa ja levittävät sitä odottaen mainostajista maksajaa.·
JJ U L K A II S II JJ A ULKA S A
1/2010 1/201
41. Journalisti-lehti ilmestyy kaksi kertaa kuukaudessa. Lukijoiden nuoreneminen on uhka paperille, sillä Yhdysvalloissa laatulehdet tekevät kuolemaa. Meidän kannaltamme kysymys kuuluu, miten yhteisö rakennetaan paikallisesti, miten voimme olla luomassa sitä ja sen osana, pohtii Jenni Järvelä. Se on myös keskustelufoorumi, jolla on säilynyt "virallinen" asema. Kukapa olisi 20 vuotta sitten osannut ennustaa internetin tulon. Kaikki lähtee käyttäjien halusta ja tahdosta. Virkamiehet eivät lähde vastailemaan chattijuttuihin, Jenni Järvelä uskoo. Painetun lehden levikki on yli 60 000, nettikävijöitä on viikkotasolla yli 70 000. Journalismia tekevät yhä harvemmat. 1415-vuotiailla on tietokone sängyssäkin sylissä, ja Facebookprofiilia päivitetään päivin ja öin. Nykyinen rooli säilynee pitkään, vaikka virkamiehiä on juuri kehotettu liittymään yhteisömedioihin. V E R K O T
J A
J U L K A I S U T
"Journalismia tekevät yhä harvemmat. Mutta lehdellä on vakaa asema, eikä paperista haluta luopua. Painettu sana ei mene pesuveden mukana, Markku Lappalainen korostaa. Ylipäätään painetun sanan painavuus on media-asiantuntijoiden mielestä edelleen ylivoimainen verrattuna kaikille avoimeen nettikirjoitteluun. Päätös on strategisesti harkittu ja lehden asema on Lappalaisen mukaan näin kohdallaan kokonaisuudessa. Tulevaisuutta yhteisömedian osalta on vaikea ennustaa. Monen mielestä informaatioähky vaivaa jo nyt, joten uuden, moninkertaisen tietoaallon sietäminen voisi olla ihmisen terveydelle ylivoimainen sykäys. Suomalaiset ovat lukijakansaa. Se on laajasti vaikuttava tekijä koko yhteiskunnassa. Viikkolehteä chatti ei uhkaa eikä syö, myös Alexander Lindholm painottaa
(03) 4246 5340, faksi (03) 4246 5341
Jari Koskinen
KUVIEN TAKANA
Tulevaisuushenkinen kirja muutoksista. www.julkaisija.fi www.julkaisija.com
ACG NYSTRÖM OY
PL 28 Ritaniemenkatu 7 15240 LAHTI info@acgnystrom.fi www.acgnystrom.fi puh: 03-730 74 77 fax: 03-753 73 82
R&D Spandex materiaalit, Gerber Scientific Product ja Gerber Technology leikkurit, tulostimet ja CAD ohjelmistot. Golden Laser laserleikkurit.
Myymme ja ostamme käytettyjä kirjapainoalan koneita ja laitteita
Ekotekno Oy Ab | Ulvilantie 29/1 K, PL 3 00351 HELSINKI | Puh. Markus Itkonen
Typografian käsikirja
Kolmas, laajennettu painos
184 sivua · Hinta 36 + toim.kulut 7 / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.com (sisältää myös näytesivuja) www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh. (09) 555320 Faksi (09) 556 858 | Henri Oiling suora: 0500 206 509 ekotekno@welho.com | www.ekotekno.fi
Tilaa Julkaisija-lehti www.julkaisija.fi. Omax vesileikkurit
Toisessa päässä on Talouselämä, johon tulvii ilmoituksia mediatoimistojen kautta. Monia teköitä vaikuttaa asiaan, mm. Kerran kuussa ilmestyvä jäsenlehti on 242 000 lukijamäärällään jopa Kauppalehteä suurempi. Pienemmät julkaisut jäävät toisaalta hyvin vähäiselle osalle mainostuloista. K A N A V A
Mediatoimistoissa vallitsevat
Teksti: Markku Niiniluoto
kovat lait
Kahden tuhannen nimikkeen ammattijärjestölehden kentässä on erittäin laaja skaala erilaisia organisaatioiden ja yhteisöjen julkaisuja. Jos et ole mukana yhteisissä mittauksissa, niin milläs joku tietäsi sinuun tarttua, Marttinen toteaa.
Milloin mainostajan kannattaa käyttää mediatoimiston palveluja, on kuin veteen piirretty viiva. Ymmärrän hyvin, että mediatoimistojen on helpompaa kalastaa tutuilla vesillä ja mennä vanhoihin tuttuihin ratkaisuihin. Selkeimmät kohderyhmät ovat yli 35-vuotiaat taloudenpidostaan kiinnostuneet ihmiset. Jos ammatti- järjestölehdestä ei ole yhteismitallista numerotietoa, niin miten ihmeessä joku mediatoimisto osaisi poimia sen ilmoitusvälineeksi, sanoo Aikakauslehtien Liiton ammatti- ja järjestölehtiryhmän puheenjohtaja, Taloustaito-lehden päätoimittaja Antti Marttinen. Monet tulevat toimeen omalla ilmoitusmyynnillään, mutta pahitteeksi eivät tietysti olisi lisätulot mediatoimistojen kautta tulevista kampanjoista. Laskut ilmoituksista lähtevät mediatoimistoille lehden ilmestyttyä. Kuva: Pirjo Mailammi.
Mediatoimistot ovat tutkimustensa ja taustaselvitystensä sekä pitkän kokemuksen tuoman ammattitaitonsa turvin palvelleet mainostajia ja haravoineet heille mediakentästä sopivia kohderyhmiä. Mediatoimistoilla ei tietääkseni ole ollut maksuvaikeuksia meille päin. Ilmoitusmarkkinoinnin suunnittelija Riitta Hjelm kertoo, että mediatoimistojen kautta tulee noin puolet Taloustaidon ilmoitustuloista, joihon ei ole laskettu luokiteltuja ja muita pieniä ilmoituksia. Tavoitteena on tehdä ilmoitustilan osto mainostajalle helpommaksi.
AMMATTI- JA JÄRJESTÖLEHTIEN ILMOITUSMYYNTIÄ PAKETOIDAAN
Aikakausmedia ADS Oy on Aikakauslehtien Liiton omistama on yritys, jonka kautta välittyy vuosittain noin 20 000 mainosta pienJULKAISIJA 1/2010
43. Vain pieni kärkiporukka on KMTtutkimuksessa, ja Levikintarkastuksessa taitaa olla mukana vain noin 50, Marttinen toteaa. Toinen puoli tulee suoraan mainostajilta. Milloin sitten mainostaja maksaa mediatoimistolle, on Hjelmin mielestä niiden välinen asia. Samalla mediatoimistojen rooli muuttuu ja asiakkaiden vaatimukset kasvavat.
KAKSITERÄISELLÄ ASEELLA ILMOITUSMARKKINOILLE
Veronmaksajain Keskusliiton julkaisema Taloustaito on Suomen suurin talousalan aikakauslehti. Taloustaito on lisäksi mukana ilmoittajille suunnatussa Aikakausmedia ADS:n Päättäjäpaketissa yhdessä Suomen Kuvalehden, Priman, Blue Wingsin, Forumin, Glorian ja Viinin kanssa. Hän arvelee, että mediatoimistojen näkökulmasta pienehköt ammatti- ja järjestölehdet ovat tavattoman hankalia ja työläitä. Maksuaika on mediatoimistoille 30 päivää netto ja suorailmoittajille 14 päivää netto. Yhteistyö mediatoimistojen kanssa on kyllä aika haastavaa. Toimistojen suunnittelijat joutuvat tekemään valintapäätöksiä nopeatahtisessa, kiireisessä maailmassa numeroiden perusteella. Kaikkien ammatti- ja järjestölehtien ei hänen mielestään välttämättä kannatakaan kovin paljoa ponnistella yhteistyöhön mediatoimistojen kanssa, ei ainakaan yksinään. Haravan piikkien välistä solahtavat kuitenkin huomaamatta monet pienemmät ammatti- ja järjestölehdet. Lukijakunta on aika hyvä poikkileikkaus tavallisesta työssäkäyvästä keskiluokasta. Toki samaan aikaan yritämme vaikuttaa myös ilmoittajiin samalla konseptilla, Riitta Hjelm kertoo. Esimerkiksi erikoislehdillä on yleensä omat vakioilmoittajansa joltain alalta tai harrastusalueelta. Taloustaito ei siis ole mikään erikoislehti, jolla on rajattu ilmoittajapiiri, vaan meillä voi ilmoitella kuka tahansa, Antti Marttinen sanoo. omat mediaosaamisen tiedot ja taidot sekä resurssit, joita verrataan toimiston tarjoamaan lisäarvoon, Antti Marttinen Taloustaidosta sanoo. Yritämme vaikuttaa omalla aktiivisuudellamme ja palveluasenteellamme, että mediamme pysyisi mukana mielessä ja mediasuunnitelmissa
Mediatoimiston kanssa Luja-yhtiöt sparrailee digitaalisista kanavista. Markkinointiviestinnän siirtyessä yhä enemmän verkkoon mediatoimistoilta vaaditaan myös luovuutta ja näkemystä asiakkaan liiketoiminnasta, jopa ansaintalogiikasta.
Luja-yhtiöiden markkinoinnin ja viestinnän johtaja Jussi Hirvelä tietää mistä puhuu, sillä hänellä on toistakymmentä vuotta kokemusta mediatoimistojen asiakkaana. Perinteisen lehden rinnalla saattaa olla mobiili, jonka innovoinnissa ja rakentamisessa tarvitaan mediatoimiston apua. Hirvelän mukaan sähköinen kenttä kehittyy niin nopeaa
44
JULKAISIJA
1/2010. Joissain tärkeimmissä ammattilehdissä myös ilmoittelemme, mutta entistä enemmän olemme panostaneet omalla viestinnällä saatavaan näkyvyyteen 23 kertaa kuukaudessa. ammatti- ja järjestölehtien puolelta tuntemattomiakin julkaisuja, jotka kuitenkin menevät hyvin kohderyhmään. Nykyisessä tehtävässään hän ei mediatoimiston palveluja paljoa käytä, sillä b-to-bpuolella mainonnan ja markkinointiviestinnän on pitkälti syrjäyttänyt asiakassuhdetoiminta. Lisäksi Hirvelä on työskennellyt johtotehtävissä mainostoimistoissa (Ojalasaari ja Taivas) ja ollut lanseeraamassa mediatoimisto Happi Mindsharea. Mutta astutaanko tässä mediatoimistojen reviirille ja ohitetaanko niiden käyttö. Lisäksi viime keväästä lähtien on myös pilotoitu uutta lukijakuntatutkimusta yhteistyössä Innolik Oy:n kanssa. Palvelu käsittää ilmoitustilan varaamisen, ilmoitusaineistojen välittämisen ja tarkastamisen sekä ajantasaisten mediakorttien ylläpidon. Esimerkin mediaseurannan mukaan saamme suurin piirtein miljoonan euron arvoista ilmaista palstatilaa vuodessa, Jussi Hirvelä laskee. Tästä maailmallakin ainutlaatuisesta aikakauslehtien yhteistyöstä lähti kehkeytymään ajatus: voisiko se ulottua myös ilmoitusmyynnin puolelle, kertoo markkinointija tutkimusjohtaja Saara Itävuo Aikakausmediasta. Lisäksi kahdeksan tunnettua kaupunkilehden kustantajaa on pari vuotta sitten perustanut yhteisen ilmoitustilan myyntiyhtiön KaupunkiPlus Oy:n, johon kuuluu 30 kaupunkilehteä Helsingistä Rovaniemelle. Toki Luja-yhtiöissä käytämme mediatoimistoa kuluttajille suunnatussa asuntojen ja talopakettien perusilmoittelussa hakemalla alennusprosentteja vanhan ajan malliin. Mukaan on haarukoitu mm. Kuva: Heli Häivälä.
ten ja suurten aikakauslehtikustantajien lehtiin. K A N A V A
Suomalaisten aikakauslehtien yhteistyönä syntyneet volyymipaketit ovat tiettävästi ainutlaatuisia maailmassa. Jatkossa Aikakausmedia ADS aikoo lanseerata yllättäviä ilmoitusmyyntipaketteja. Järjestelmässä on 150 lehteä. Sen tarkoituksena on tuottaa samalla kaavalla yhteismitallista tietoa edullisesti.
MAINOSTAJA KAIPAA LUOVUUTTA MEDIATOIMISTOTYÖHÖN
Printin puolella mediatoimiston rooli on kyllä selkeästi vähentynyt. Olemme myös erikseen käyneet kertomassa Volyymipaketeista kaikille isoimmille mediatoimistoille, joiden suhtautuminen on ollut hyvinkin myönteistä. Monikanavaisissa kampanjoissa on useita eri välineitä. Päättäjien lisäksi tarjolla ovat viikkoisku- sekä massapaketti. Kuva: Pentti Salonen.
Tekninen mediatilan varaaminen ja alennuksien saaminen mediatilasta ei enää tuo paljoa lisäarvoa mainostajalle. Samalla olemme herättäneet keskustelua aikakauslehdestä mediana, Itävuo kertoo. Sanomalehtien puolella Kärkimedia on toiminut vastaavasti jo vuodesta 1995. ammatti- ja järjestölehtien puolelle, lupaa Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimusjohtaja Saara Itävuo. Olemme esimerkiksi hinnoittelussa huomioineet sen, että mediatoimistot saavat jonkin verran hyvää siitä, että vievät näitä asioita eteenpäin. Isoilla aikakauslehtitaloilla on samoin jo pitkään ollut omien lehtien ilmoituspaketteja. Sen saan digitaalinen markkinointiviestintä on siirtymässä yhä enemmän nettiin, mistä haluamme saada mediatoimistolta kokonaisvaltaisen näkemyksen, Jussi Hirvelä Luja-yhtiöistä sanoo. "Aikkarien" volyymipaketteihin tulivat aluksi mukaan keskenään kilpailevat A-lehdet, Aller Julkaisut, Forum, Sanoma Magazines, Verotieto ja Yhtyneet Kuvalehdet. No, ei sillä lailla. Rakennusliikkeen, betonivalmistajan ja -palvelujen tarjoaja pyrkii vaikuttamaan suoraan kasvoista kasvoihin, neuvotteluilla, asiakastapaamisilla ja tilaisuuksilla. Aluksi mukana on kuusi kustantajaa ja 23 lehteä, mutta lisää on tulossa mm. Kuuden kustantajan 23 lehteä on kolmessa eri myyntipaketissa
Sen sijaan käymme asiakkaiden kanssa jatkuTietystä määrästä tekstareita määräytyisi pevaa vuoropuhelua siitä, minne pitäisi rakentaa rusveloitus, jonka ylittämisestä mediatoimisto minkälaisia asuntoja ja taloja. pide: lähetä tekstiviesti, niin saat taloesitteen. Tieto huonoista tuotteista leviää hyvin äkkiä netin keskustelupalstoille. Myös maksettua mainontaa pitää tehdä bannereilla ja adwordsilla. Digitaalinen maailma on kuitenkin armoton läpinäkyvyydessään. Lupaukset pitää käytännössä lunastaa tekojen kautta, muuten hukka perii. Verkossa tekemisen ykkösjuttu on omien sivujen hakukoneoptimointi, jossa täytyy
"Mediatoimiston palkkio olisi hyvä sitoa
alennukset annetaan asiakkaalle, jolloin hinta otetaan työstä ja luovuudesta. Me haarukoimme kohderyhmiä tarkalla sihdillä, sillä jokainen yksilö on oma kohderyhmänsä. Asiakasta veloitetaan osaamisesta, luovuudesta ja työpanoksesta, eikä median palkkiosta. Raisio Yhtymässä 1990-luvulla Jussi Hirvelä teki tuote- ja markkinointipäällikkönä massamarkkinointia, jonka pääkohderyhmänä olivat kaupungissa asuvat, hieman alle keski-ikäiset naiset. Lähinnä pohdittiin, otetaanko MTV3:n lisäksi Nelonen mukaan, ja täydennetäänkö tiettyjä naistenlehtiä iltapäivälehdillä. Pitäisikö olla pikemminPERUSTUVAA VELOITUSTA kin luovan toimiston ja mediatoimiston symbioosi, johon tällaisia tavoitteita voisia asettaa, Mediatoimistoilla on periaatteessa kaksi eriHirvelä pohtii.· laista kauppatapaa. Joka tapauksessa kaikissa kampanjoissa pitää hänen mukaansa olla selvä aktivoiva toimennyt mediatoimistojen käyttöä Luja-yhtiöissä. Nykyään mediavalinta on hieman haasteellisempaa. Esimerkiksi liidejä, uusia asiakkaita tai myynti nousee x-määrään, johon sidottaisiin jollain lailla mediatoimiston palkkio. Kun kilpailevien rasvojen välillä ei ollut suuria eroja, kilpailuetu syntyi markkinoimalla. Toki siinäkin jää jossittelun varaa luovan KOHTI KANNUSTEISIIN toteutuksen osalta. K A N A V A
vauhtia, ettei siinä viidakossa selviä kuin alan ekspertti.
JOKAINEN YKSILÖ ON OMA KOHDERYHMÄNSÄ
Toista oli ennen. Tämä toiminta saisi bonusta. Siihen aikaan margariinituotteiden mediabudjetit olivat suuria ja mediavalinta yksinkertaista. Joko kauttalaskutetaan ja otetaan oma siivu alennuksesta tai kaikki päästä kärkeen. Enää ei tehdä markkinointia kampanjoittain niin paljon kuin ennen, mikä on vähentä-. Tietysti se on vaikeata, koska ei ole yksiselitteistä, mistä mikin johtuu, Jussi Hirkampanjan kaupallisiin tavoitteisiin." velä myöntää. Verkkonäkyvyys onkin siirtynyt yhä enemmän yritysten omiin käsiin. Jatkossa olisi hyvä, jos kampanjalle sovittaisiin jonkinlaiset selkeät kaupalliset tavoitteet. Netti antaa mahdollisuuden entistä tarkempaan kohdentamiseen, Hirvelä toteaa. Hirvelän mukaan kehityssuunta on samanlainen kuin mainostoimistoissa. kehittää yrityksen liiketoimintaa
PDF-tiedostoja voidaan esikatsella sivu kerrallaan (kuva 5).
TIEDOSTOJEN AVAAMINEN
Pienoiskuvakkeen kaksoisnapsauttaminen avaa tiedoston oletusohjelmaan, mutta hiiren kakkospainikkeella avautuvassa valikossa haluttu sovellus voidaan valita Open With -komennolla. N I K S I T
Adobe Bridge tehokäyttöön
Teksti ja kuvat: Juha Laamanen
Osa 1
Adobe Bridge on Adoben aineistonhallintaan tarkoitettu lisämaksuton ohjelma suunnittelutyökalujen käyttäjille.
Bridge tulee Creative Suiten tai sen pääkomponenttien mukana; erikseen sitä ei kuitenkaan voi hankkia. Alareunan filminauhanäkymässä on miniatyyrikuvat kansion sisällöstä (kuva 3). kuva-arkistoinnin avuksi. Suurennuslasi poistuu napsauttamalla hiirellä uudelleen zoom-ikkunan vasenta yläkulmaa. Sisältöikkunassa näkyy kansion sisältö joko kuvakkeina (kansiot ja ei tuetut tiedostotyypit) tai esikatselukuvina. kuvien terävyyden tarkistamista varten. Esimääriteltyjen työpöytäasetusten avulla Bridgen työtila voidaan optimoida eri tehtäviä varten. Sisältöikkuna. Hiirellä napsauttamalla saadaan hyvälaatuinen esikatselunäkymä tiedoston sisälle esim. Kun kursorin vie esikatselukuvan päälle, käyttöön tulee suurennuslasityökalu. Kuvakkeiden kokoa voi muuttaa sisältöikkunan alareunan liukusäätimellä. Valitsemalla työpöytäasetuksista Filmstrip-näkymän työpöydälle tulee paljon tilaa esikatselukuville. Navigointipaneelissa voidaan selata tietokoneen kansioita ja levyasemia sekä luoda ja käyttää suosikkikansioita. Esikatseluikkunaan saadaan useampia tiedostoja aktiiviseksi valitsemalla kuvia filminauhalta ja pitämällä samalla CTRL-pohjassa samaan tapaan kuin käyttöjärjestelmän tiedostonhallinnassa. Bridge pystyy näyttämään esikatselut laajasta valikoimasta eri grafiikkaformaatteja, mm. Etuina ovat mm. Työtilaa on myös mahdollista muokata itse ja tallentaa esiasetuksia.
TEHOKAS KUVATIEDOSTOJEN ESIKATSELU BRIDGESSÄ
Navigointipaneeli. ·. Suodatus-paneelissa on mahdollista erilaisten suodatustoimintojen avulla karsia tiedostonäkymää halutuin kriteerein. Bridgen avulla suurin osa julkaisutyön tiedostonhallinnasta on mahdollista tehdä yhdessä monipuolisessa käyttöliittymässä käyttöjärjestelmän sijaan. Esikatseluikkunassa näkyy esikatselu sisältöikkunassa aktiivisena olevasta tiedostosta/tiedostoista CS 4 -versiossa lanseerattiin kätevä "leivänmurupolku" helpottamaan tiedostoissa navigointia.
46
JULKAISIJA 1/2010
Monet työn mielekkyyttä lisäävät ominaisuudet ovat käyttöliittymässä hiukan "piilossa". Myös suurennuslaseja voi olla näkyvissä useita samaan aikaan.
MUUT TIEDOSTOMUODOT
Esikatselun mahdollisuudet unohtuvat helposti muiden kuin kuvatiedostojen kanssa. eps, AI, ja PDF (kuva 4). Bridgen voi käynnistää erillisenä sovelluksena, mutta useimmiten sitä käytetään pääohjelmasta, esimerkiksi Photoshopista tai InDesignista käsin komennolla File > Browse in Bridge, tai ohjelman valikkorivillä sijaitsevan Launch Bridge -kuvakkeen avulla (kuva 1). parempilaatuiset ja värihallitut esikatselukuvat kuva- tai grafiikkatiedostoista, metatietojen luku- ja muokkausmahdollisuus, tiedostojen merkitseminen ja rankkaus, mahdollisuus luoda virtuaalialbumeita (Collections), jne.
BRIDGEN TYÖTILAN PERUSELEMENTIT (kuva 2)
Metatietoikkunassa voidaan lukea ja muokata tiedostoihin liittyvää metatietoa mukaan lukien hakusanat esim
Alleged Press/Damiani editore 2009. Mikä titteli on ennen toista, sillä ei ole merkitystä. Vielä viime kesänä teosta sai alennuslaarista eräästä sarjakuviin keskittyneestä galleriasta. Kuka tietää nimen?
Käden nostaneille voisi antaa papukaijamerkin. Tommi Pylkkö
Mike Mills: Graphics Films Art Direction ja suunnittelu Colleen Corcoran, toimittanut Aaron Rose. Asiakkaanne voi säästää omia kulujaan ja työaikaansa tilaamalla painotyöt sieltä mistä saa koko paketin vähällä vaivalla.
Yhteistyökumppaninne tulostus- ja postitusasioissa
Mail & Print Partner Oy Vanha Tapanilantie 2 00780 HELSINKI puh 09-340 5600 posti@mailprint.fi
www.mailprint.fi. Kirjan avaa Self Portrait Poster, joka koostuu kaikista Mike Mills -nimisistä ihmisistä, jotka ovat löytyneet Googlen kuvahaulla internetistä. Mills tekee vahvasti persoonallisia ja koskettavia töitä, olipa media mikä tahansa. Mike Mills on meille melko tuntematon yhdysvaltalainen graafinen suunnittelija, elokuvantekijä ja taiteilija. Eri medioihin tehtyjen töiden ruttaaminen koviin kansiin ei ole kadehdittava työ. Onko teos lyhytelokuva, musiikkivideo tai työ taidegallerian seinällä, ei ole todellakaan tärkeää. Mills on tehnyt jo yhden kirjan ennen tätä näyttävän suurikokoista kahvipöytäkirjaa; Nievesin kustantaman pienieleisen Humans-teoksen. Mills kiteyttää monesti töissään sen, mikä todella on olennaista. Hämmästyttävää kyllä, siinäkin Mills ja kirjan AD onnistuvat. Thumbsucker kertoi 17-vuotiaasta pojasta, joka edelleen imi peukaloaan! Elokuvaa tähdittivät Tilda Swinton ja Keanu Reeves varsin omituisissa rooleissa. Joka tuon on onnistunut ostamaan, on tehnyt varmasti kuukauden parhaan hankinnan. ISBN 978-88-6208-075-0 176 sivua
Haluatteko tarjota asiakkaallenne kokonaispalvelua?
Jokainen kirjapaino voi tarjota asiakkaalleen kokonaispaketin painamisesta postitukseen, vaikka kirjapainolla ei ole postituksessa tarvittavia koneita. Joustavan, luotettavan ja edullisen yhteistyökumppanin avulla voitte laajentaa tarjontaanne. K I R J A T
Kuka on Mike Mills. Mikä on vielä hämmästyttävämpää, on noiden asioiden esittäminen kaupallisille markkinoille suunnattujen töiden maailmassa. Vuonna 2005 hän teki esikoisohjauksensa pitkän näytelmäelokuvan saralla
Puhelimeen ladattavan UpCode-koodin avulla turisti saa henkilökohtaisen opastuksen Vaasan nähtävyyksiin. Tätä tarjotaan optiona, eli se on maksullinen laajennus. Ensimmäiset painotuotteet ovat ohuita ja joustavia valoja, jotka voidaan painaa hyvinkin eri tyyppisille materiaaleille, esimerkiksi PVC:lle.
48
JULKAISIJA
1/2010. Samalla arkistot muutetaan käyttämään Luccenen täystekstihakumoottoria. Suurin muutos on päämoduulien Unicode-tuki. Teknologian ydin ovat funktionaaliset painovärit. T U O T E U U T U U D E T
Matkaoppaat matkalla sähköiseen tulevaisuuteen
Painetut matkaoppaat ovat edelleen julkaisutuotteina merkittäviä, mutta nekin ovat menettämässä valtaansa sähköisille kilpailijoilleen. Viimeksi mainittu kehittää elektroluminenssinäyttöjä, joihin säädöistä huolehtiva elektroniikka tuotetaan painamalla ja käyttämällä valoa tuottavaa painoväriä. Yksi esimerkki kehityksen suunnasta on Vaasan kaupungin Matkamessuilla esittelemä MobiTour. Suurkokotulostimien luokassa uusi Truepress Jet2500UV tarjoaa joustavuutta käytettävien materiaalien suhteen (paksuus maks. Parhaillaan yliopisto hakee yhteistyökumppaneita, jotka pystyisivät hyödyntämään keksintöä. Muutos mahdollistaa myös Lingsoftin perusmuotoon palautuksen kytkemisen järjestelmään. Lisäksi se yksinkertaistaa tuotantoprosesseja verrattuna piin käyttämiseen vastaaviin tarkoituksiin. Paperi ei toimi pelkkänä tukena vaan sähköä johtavana elementtinä: transistorin aktiivisena ja kiinteänä osana. HP esitteli jo vuonna 2007 kämmentietokoneisiin asennettua ohjelmistoa, joka perustui sijaintitietoon ja toi ruudulle tietoa sekä kuulokkeisiin selostuksen lähellä olevasta nähtävyydestä.
Saintitietoon perustuva matkaopas kännykässä on mukava lisä matkailan varusteissa. Teknologia tuo "älyä" ja uusia mahdollisuuksia niin pakkausteollisuudelle kuin julisteisiin tai muihin painotuotteisiin. Se herättääkin toiveita aivan uudenlaisista älykkäistä mediatuotteista. Ne voivat olla joko sähköä hyvin tai vain heikosti johtavia tai täysin sähköä johtamattomia. Sen ansiosta näytöt saadaan elämään. Se on ympäristöystävällistä ja energiatehokasta. Uutta on myös palaute- ja reklamaatio-toiminnallisuus sekä automaattinen ohjelmistoversioiden hallinta AppManageria käyttäen.
VALAISTUJA JULISTEITA JA PAKKAUKSIA
Belgialainen silkkipainaja on ryhtynyt yhteistyössä yliopiston ja nanoteknologian tutkimuslaitoksen kanssa kaupallistamaan suurikokoista silkkipainettua elektroniikkaa pakkaus- ja mainostarkoituksiin. Rekisteritarkkuus ja kuvan laatu ovat offsetin luokkaa. Materiaalivaihtoehtoja on useita ja laite sopii myös hybridiratkaisuihin, joissa offsetilla painettuun arkkiin lisätään päälle muuttuvaa tietoa. Yliopisto on hakenut keksinnölle kahta patenttia. Katseet kohdistuvat Printed Electronics World -lehden mukaan erityisesti RFID-teknologian ja sähköisten lukulaitteiden sekä näyttöjen alueelle.
MUSTESUIHKUA B2-ARKEILLE
Screen on luvannut esitellä Ipexmessuilla useita uutuuksia, ennen kaikkea uuden Truepress Jet SX -painokoneen, joka on yhtiön mukaan ensimmäinen täysvärinen B2-koon arkille tulostava mustesuihkukone. Truepress Jet 520 -koneesta tulee samoin kaksi uutta versiota. Mukana Lumoza-hankkeessa on Artist Screen, Hasselt University ja IMEC. Sen prototyyppi oli esillä jo viime Drupassa. Navigaattoreiden yleistyminen kännyköissä vie kehitystä epäilemättä pian vielä askeleen eteenpäin. Teknologia hyödyntää perinteisiä sellukuituja. Mustesuuttimet tuottavat näyttävää jälkeä 1440 x 720 dpi:n resoluutiolla. Päivitys parantaa järjestelmän laatua ja tukee nopeampia toimenpiteitä. Painomenetelmää voidaan käyttää yhtä hyvin jäykille kuin joustavillekin materiaaleille, joita voidaan siten taivuttaa, taittaa tai kääriä rullalle. Valoa tuottavat painovärit ovat Lumozan ensimmäinen tuote, jonka yhteisyritys tuo markkinoille. Valmiina on jo kaksi erilaista kierrosta ja kielivaihtoehtoina suomi, ruotsi ja englanti. Yksi laitteen vahvuuksista on yhdellä ajolla tapahtuva kaksipuolinen tulostus, mikä yhtiön mukaan mahdollistaa monia lisäarvoa tuottavia uusia ratkaisuja. Muita uudistuksia ovat mahdollisuus käyttää kuvien Exifinfoa, järjestelmän sisäisen kuvienkäsittelyn parannus, ennakoivan taiton (Layout driven) v2.5:n tuki , parannettu mahdollisuus videoiden esikatseluiden muodostamiseen, XSL-konversiot (sekä output että input), InDesign CS3:n ja CS4:n tuki, dokumenttiryhmä-toiminnallisuus eli mahdollisuus muodostaa muitakin dokumenttiryhmiä kuin kuvaliitokset ja vastaavat, mitä voidaan hyödyntää esimerkiksi ePlannerin yhteydessä. 50 mm ja leveys 2500 mm) sekä aiempaa tarkempaa tulostusjälkeä (1500 dpi) samoin kuin lisää nopeutta (67,5 m2/h).
Truepress Jet SX tulostaa värikästä jälkeä B2-kokoisille arkeille haluttaessa arkin molemmille puolille samalla kertaa.
LISÄÄ TOIMINNALLISUUTTA TOIMINNANOHJAUKSEEN
Anygraaf on ilmoittanut päivittävänsä Doris32-toimitusjärjestelmänsä versioon 2.6 ja olemassa olevaan ympäristöön. HP esitteli omaa versiotaan kansainväliselle lehdistölle jo kesällä 2007.
ELEKTRONIIKKAA PAPERILLA
Universidade Nova de Lisboa -yliopistossa on kehitetty Paper-eteknologia, jonka avulla paperille voidaan lisätä transistoreita
Lisäksi yhtiö tuo Memory Stick -sarjaansa uutta, langatonta tiedonsiirtotekniikkaa tukevan muistikortin (Transfer Jet TM(MSJX8). Tuotantovauhti on 3900 A4-pintaa, 1600 kpl 330 x 487 -kokoista pintaa tai jopa 32 000 ISO CR-80 PVC -korttia tunnissa nelivärisenä ja myös muuntuvaa tietoa sisältävänä. Uudet muistikortit tarjoavat nopeutuneen tiedonsiirron lisäksi File Rescue -ohjelman, jonka avulla vaurioituneiden tai vahingossa poistettujen tiedostojen pelastaminen on helppoa. MGI:n pääkonttorista Pariisista tavoitettu Tirronen kertoo, että päätös ryhtyä MGI:n Suomen ja Viron edustajaksi oli helppo, sillä yrityksellä on erittäin vahvoja pohjoismaisia referenssejä: Esimerkiksi Ruotsissa Pohjoismaiden suurin kirjekuorivalmistaja Bong on hankkinut MGI:n painokoneet ja tuottaa niillä miljoonia kirjekuoria. Tulostustarkkuus kaikille materiaaleille on 2400 dpi tai 200 lpi. Paperimateriaaleissa laite hyväksyy 70350 g/m2 sekä matta- että kiiltäväpintaiset, CS1- ja CS2- sekä martioidut paperit, kirjekuoret ja lomakkeet. Uusista laitteista Meteor DP60 Pro on tuotantokäyttöön suunniteltu digitaalinen monimateriaalikone. Käyttäjän ei siten tarvitse enää vaihtaa muistikorttia laitteesta toiseen siirtäessään ja tallentaessaan tietoa. Se tulostaa laajalle valikoimalle papereita ja muoveja. Markkinoiden ainoana digitaalisena painokoneena Meteor DP60 Pro tulostaa paperin ohella laajalle valikoimalle muoveja, kuten polykarbonaatit, PVC, polyesterit, synteettiset Teslin-materiaalit, vinyylit, PET-materiaalit ja monet muut aina 400 mikronin paksuuteen saakka, Tirronen luettelee. Laite on kehitetty nimenomaan flekso- ja syväpainotöitä varten, joissa tarvitaan valkoista väriä. Valkoista väriä voidaan nyt tulostaa monille eri materiaaleille, kuten mustesuihkulla ajetuille läpinäkyville kalvoille ja metallifilmeille. Vuonna 1987 perustettu MGI Digital Graphic Technology suunnittelee ja valmistaa monipuolisesti eri materiaaleille tulostavia digitaalisia painokoneita ja jälkikäsittelylaitteita. T U O T E U U T U U D E T
MUISTIKORTTEJA MONEEN MENOON
Sony on laajentanut tallennusmedioidensa valikoimaa helmikuussa markkinoille tulevilla SD/SDHC- ja microSD/microSDHC-muistikorttisarjoilla. Tarvittaessa koneella syntyvät myös 330 x 650 mm:n pinnat sekä optiona olevan Super XL -lisäalustan avulla 330 x 1020 mm:n kokoiset työt. XES Oy puolestaan on Teijo Tirrosen johdolla toiminut yli 20 vuoden ajan tunnettujen kansainvälisten graafisen alan tuotemerkkien maahantuojana. Epson Stylus Pro WT7900 hyödyntää maailman ensimmäistä vesipohjaista valkoisen värin tulostusteknologiaa sekä yhtiön osaamista tarkkuutta vaativassa mustesuihkutulostamisessa. on julkistanut uuden sopimusvedostamiseen tarkoitetun tulostimen, jonka tavoitteena on tarjota pakkaussuunnitteloille sekä flekso- ja syväpainoalan ammattilaisille mahdollisuutta tuottaa pakkausmalleja. Kuukausittainen käyttöalue on Tirrosen mukaan 600 000 sivuun saakka, ja paperikapasiteetti riittää 8300 sivun keskeytymättömään tuottamiseen kahden tunnin aikana. Yhtiö on ollut tiiviissä yhteistyössä CGS:n, EFIn, GMG:n, Esko Artworkin ja Kodakin kanssa varmistaakseen, että näiden ripit ja työnkulkuohjelmistot hyödyntävät uutta teknologiaa parhaalla mahdollisella tavalla.
Meteor DP60 Pro on tuotantokäyttöön suunniteltu digitaalinen monimateriaalikone.
JULKAISIJA
1/2010
49. Meteor DP60 Paper puolestaan on suunniteltu erityisesti paperien ja synteettisten materiaalien kuten Teslinin painamiseen. Kaikilla DP60-sarjan laitteilla on täydellinen muuttuvan tiedon tuottamisen tuki, ja ne ovat yhteensopivia erilaisten sovellusten, kuten PPML:n ja VPS:n kanssa, Tirronen toteaa.
MGI-tuotevalikoimaan kuuluu myös Jet Varnish: digitaalinen uvkohdelakkakone, joka sopii esimerkiksi offset-tuotannon kylkeen ympäristöystävälliseksi kohdelakkalaitteeksi, Teo Tirronen kertoo.
SOPIMUSVEDOSTUSTA JA VALKOISTA VÄRIÄ PAKKAUSALALLE
Epson America Inc. Paperin maksimipaino on 300 g/m2 ja laitteistolla voi painaa myös kirjekuoria sekä useita erilaisia paperimateriaaleja. Ohjelmistot ovat Sonyn korttiasiakkaiden ladattavissa veloituksetta Sonyn sivustolta.
Ranskalaiset digipainokoneet rantautuvat Suomeen
Espoossa toimiva XES Oy tuo Suomen ja Viron markkinoille ranskalaisvalmisteiset MGI:n digitaaliset painokoneet ja jälkikäsittelylaitteet. Se, että tällaiset isot talot ovat tutkineet ja hankkineet näitä laitteita, on meille tietysti merkittävä referenssi, Tirronen toteaa. Käytettävä valkoinen väri, Epson UltraChrome HDR White Ink, perustuu uuteen orgaaniseen ja matalaan hartsihiukkasteknologiaan, joka pakottaa valon hajoamaan epäsäännöllisesti ja saa jäljen näyttämään voimakkaan valkoiselta. Samoin iso ruotsalainen painoalan konserni Elanders AB käyttää MGI:n koneita. Ja toinen kiinnostava ohjelma, x-PictStory, auttaa luomaan musiikki- ja kuvatiedostoista käden käänteessä hauskoja esityksiä vaikkapa YouTubeen
Muistilaajennusmahdollisuuden ansiosta se voidaan valjastaa hyötykäyttöön myös virtualisoiduissa ympäristöissä.
Tornimallinen Primergy TX150 S7 on skaalautuva ja luotettava palvelin, jossa on vakiona tuki jopa kahdeksalle 2,5-tuumaiselle, käytön aikana vaihdettavalle kiintolevylle ja lisävarusteena tuki vikasietoisille, käytön aikana vaihdettaville virtalähteille.
Uudet Uvistar-tulostimet tuottavat näyttäviä julisteita vauhdikkaasti Jopa viiden metrin levyisiltä rullilta eri materiaaleille. Tornimallinen Primergy TX150 S7 -palvelin on kaksi- tai neliytiminen yhden suorittimen järjestelmä hajautettuihin tietojärjestelmiin. Rullalta rullalle tulostavat laitteet käyttävät Fujifilm Sericolin kehittämiä Uvet QK -musteita ja pystyvät painamaan jopa 5 metriä leveille rullille! Ne tulevat siten haastamaan voimakkaasti kehittyvät suurkokotulostimien markkinat. PE on materiaalina korvaamassa PVC:n, koska se on kevyempää ja ympäristöystävällisempää. Laite voi alkaa lukea tekstiä, vaikka skannausprosessi on vielä käynnissä. Laite yhdistää kolme eri teknologiaa: digitaalinen kamera ottaa kuvan painetusta sivusta, optinen tekstintunnistus muuttaa sen tietokoneen ymmärtämäksi tekstiksi ja puhesyntetisaattori muuttaa tekstin puhutuksi. Niiden ansiosta palvelimet ovat tehokkaita mutta energiapihejä. Laite on vähän yli puolikiloinen ja suunnilleen pokkarikirjan kokoinen. Sisältö syötetään Readeriin käyttämällä 5 megapikselin kameraa, ja lisävarusteena tuleva Portable Capture Station tekee kirjan sivujen skannaamisesta verrattain nopeaa. Primergy TX150 S7 -tornipalvelin ja Primergy RX100 S6 -kehikkopalvelin käyttävät kaksiytimisiä 32 nanometrin Intel Pentium G6950-, Intel Core i3-350- sekä 540 -suorittimia ja Intel Xeon 3400 -sarjan suorittimia. Markkinoilla on jo useita tällaisia kiinnitysjärjestelmiä, ja julistepaikkojen kysyntä tulee kasvamaan voimakkaasti. Useamman erilevyisen rullan järjestelmä nopeuttaa uuden työn aloittamista ja vähentää materiaalihukkaa. (Kutistekalvoja sen sijaan ei näyttäisi kukaan Suomessa painavan?)
50
JULKAISIJA
1/2010. Värit sopivat käytettäväksi sekä tavallisissa että valokaappiratkaisuissa. Suorituskykyä tuovat toisen sukupolven PCle-väyläiset korttipaikat sekä SAS 2.0 -liitännät. Fujifilm Sericol Uvet QK -väreillä voidaan tulostaa hyvinkin eri tyyppisille joustaville materiaaleille mukaan lukien PE, eikä väriä tarvitse erikseen kovettaa. Yhtiö on ilmoittanut tuovansa markkinoille lisäksi seitsemän uutta Lifebook-kannettavaa, viisi uutta Esprimo-työasemaa ja kolme uutta Celsius-tehotyöasemaa.
ETSIVÄ LÖYTÄÄ
HP on lanseerannut PSP Network -palvelun, jonka avulla painotuotteen ostajien on helppo löytää paikallisia digikirjapainoja, kun he tarvitsevat erilaisia painotuotteita käyntikorteista autoteippauksiin tai valokuvakirjoista myyntipistemainoksiin.
Esimerkiksi julisteita tai bannereita Suomessa tarvitseva saa näytölleen kahdeksan vaihtoehtoista palveluntarjoajaa. Mahdollisuus tuottaa suurikokoisia julisteita yhtenä kappaleena poistaa liimaamisen tarpeen. Lukunopeutta voi säätää jopa 500 sanaan minuutissa.
PALVELUKSESSANNE!
Fujitsun uuden sukupolven Primergypalvelimet ovat muuttuneet uusimpien Intel-suorittimien myötä modulaarisiksi ja joustaviksi. Ohjelmisto istuu saumattomasti olemassa oleviin pakkausalan työnkulkuihin, jolloin asiakas voi tuottaa 3D-prototyyppejä erilaisista pakkausratkaisuista tarvitsematta ryhtyä valmistamaan niitä fyysisesti. Se on suunniteltu monitoimilaitteeksi, joten se sopii pk-yrityksiin sekä muiden kuin liiketoimintakriittisten sovellusten alustaksi suuremmissa yrityksissä. Ohjelmisto on luvassa myyntiin myöhemmin tänä vuonna.
UUSIA LUKUELÄMYKSIÄ NÄKÖVAMMAISILLE
Digitaalisuus tuo monia etuja nykyihmiselle, mutta erityisen paljon iloa tekniikan kehittymisestä on ollut vammaisille. Sopivaa tekniikkaa ulkomainonnan käyttöön hakevien painajien tarpeet löytää näihin kehyksiin sopivia ja yhdestä kappaleesta koostuvia järjestelmiä vei Fujifilmin ja mustesuihkutulostimia valmistavan Matanin yhteistyöhön, jonka tuloksena Uvistar-sarja syntyi. Kaikki valikot ovat sekä puhuttuina että visuaalisessa muodossa 4,3 tuuman mustavalkoisella näytöllä,
Intel Reader auttaa tuomaan lukukokemuksia näkövammaisille.
3D-mallin avulla suunnittela ja valmistaja saavat nopeasti käsityksen uudesta pakkauksesta ja sen toimivuudesta vaikkapa päivittäistavarakaupan hyllyssä.
VIIDEN METRIN LEVYISIÄ TULOSTEITA RULLALTA!
Fujifilm on lanseerannut Euroopan markkinoille UV-mustesuihkutulostimien Uvistar-sarjan. Nappulat ovat isokokoiset, ja ne erottuvat helposti toisistaan muotonsa ja saintinsa perusteella. Lisäksi kiinnityksessä ei tarvita liimoja, mikä tuo osaltaan säästöjä. Uvistar-tulostimia on tarjolla neljää eri mallia, kaikki tulostavat yli 300 m2/h. T U O T E U U T U U D E T
3D-MALLEJA PAKKAUKSISTA
Ctp- ja työnkulkuratkaisuja kehittävä FFEI on kertonut uusimmasta ohjelmistostaan RealPro 3D Packagerista, jonka avulla painettava pakkaus on helposti visualisoitavissa. Jatkossa suurkokojulisteet pingotetaan tarkoitusta varten sopiviin kehyksiin.
Kehikkoon asennettava Primergy RX100 S6 -palvelin on modulaarinen, suorituskykyinen ja virtapihi. Samalla mahdolliset ongelmat tulevat näkyviin ja voidaan ratkaista välittömästi, mikä säästää työtä ja nopeuttaa pääsemistä haluttuun lopputulokseen. Koska väreistä ei erity paljon hajuja, ne sopivat sekä sisä- että ulkokäyttöön.
jossa kirjainkokoa voi kasvattaa tuuman eli reilun 2 cm:n suuruiseksi. Intelin Digital Health Group on esitellyt laitteen nimeltä Intel Reader, jonka uskotaan tuovan painotuotteet näkövammaisten ja muista lukemisvaikeuksista kärsivien ihmisten ulottuville. Uusi arkkitehtuuri tekee niistä myös helposti laajennettavia: niihin saa muistia enimmillään 32 gigatavua. Yhtiön Euroopan markkinointohtaja Keith Harley totesikin julkistamisen yhteydessä, että perinteiset liimapohjaiset suurtaulut korvautuvat muutaman vuoden sisällä kehyksillä, joihin kiinnitetään tekstiilin tavoin kudotulle polyetyleenille (PE) tulostetut julisteet
Tuovinen Ky Sammonkatu 15 70500 KUOPIO Puhelin 017 265 8300 myynti@tuovinen.eu www.tuovinen.eu
TOTEUDU ILMAN ARVOISTAAN PAINOTALOA
IDEA
EIKÄ HUIKAISEVINKAAN. KOKEILE ITSE.
Offsetpaino L. INNOVATIIVINEN HYBRIDI-PAINOTEKNIIKKAMME MAHDOLLISTAA ERITASOISEN PAINOJÄLJEN YHDELLÄ PAINOKERRALLA.
TÄMÄ KOROSTAA IDEOITA JA KOHDISTAA HUOMIOPISTEET TARKASTI VIESTISI YTIMEEN