2/2009
graafisen viestinnän erikoislehti
DIGITAALISUUS
HERÄTTÄÄ
HISTORIAN ELOON
Paperi yhä valttia arkistoinnissa Kuva kertoo enemmän Väriprofiilit hallintaan
11,00
Siksi parhaat julisteet viedään jopa käsistä. Mistähän se johtuu, että tällaisilla julisteilla on harvinaisen usein yksi ja sama tekijä. lonnberg.fi. Aate kuin aate, me teemme siitä haluttavan.
Jokaisen julisteen tärkein tavoite on tehdä vaikutus
Miten tiukentuvina aikoina mainonnassa suhtaudutaan kuvaan, miten sanaan?
SUUNNITTELU 13 Kuva kertoo enemmän 24 Hybriditekniikka nostaa suunnittelan
mielikuvituksen lentoon
TUOTANTO JA TEKNOLOGIA 17 Väriprofiilit hallintaan OHJELMAT/NIKSIT 41 Photoshop CS4: Uudistuneet sävynsäätötyökalut KIRJAT 42 42 42 50
Suurkuvatulosteet ulkomainonnassa -käsikirja Parempia kuvia Canon EOS -järjestelmäkameralla Off-piste in the Land of Kustaa Saksi Mestarikuvaajan 101 digikuvausvinkkiä
s. 13 Nopean laskelman mukaan A5-kokoisessa kuvassa on 4,3 miljoonaa pikseliä. On lähde- ja kohdeprofiilia, ICCja ISO-profiilia, sekä rgb- ja cmyk-profiilia. Painotyön ostajien tunnelma tuntuu olevan kuin lapsilla karkkikaupassa.
Hyvin toimivassa arkistossa dokumentteja tarvitaan sekä paperilla että sähköisessä muodossa. Asiakkaan kannattaakin selvittää aina painotalolta, missä ja mitä profiileja tarvitaan.
IMAGOSKOOPPI 29 Graafisen ilmeen uudistuksia ja uusia ilmeitä 44 Julkaisa singahti uudelle aikakaudelle VERKOT JA JULKAISUT 32 Internetin tulevaisuuden haasteet
s. Digiaikanakin paperi pitää edelleen pintansa, varsinkin asiakirjojen pitkäaikaissäilytyksessä.
JULKAISIJA 2/2009
3. Samaan tilaan ei tosin saa mahtumaan tuhatta sanaa, mutta 1 500 merkkiä kuitenkin. 36
s. 24 Kirjapaino Markprintin valoisasta neuvotteluhuoneesta kuuluu ihastuneita kommentteja, kun joukko asiakkaita hypistelee isolle neuvottelupöydälle levitettyjä värikylläisiä painotyönäytteitä. 17 Värinhallinta voi vaikuttaa painotuotteen tilaajan näkökulmasta melkoiselta termiviidakolta. Niissä kimaltelee kulta ja hopea, on taidokkaita lakkauksia, erikoista muovimateriaalia... sisällys
KANAVA 7 20 36 46
Uutiset
2/2009
Digitaalisuus herättää historian eloon Paperi on yhä valttia arkistoinnissa Tuoteuutuudet
s
Uuden metsäteollisuuden edelläkävijänä uskomme, että vastuullisuus hyödyttää maapallon lisäksi myös liiketoimintaa. VASTUULLINEN. Pyrimme lieventämään koko toimitusketjumme ympäristövaikutuksia aina raaka-aineen hankinnasta lopputuotteen uudelleenkäyttöön saakka. www.upm-kymmene.com. SATOI TAI PAISTOI.
Uusiutuvat raaka-aineet ja kierrätettävät tuotteet ovat toimintamme perusta
Internetin haasteet ovat siis kovat, mutta julkaisemiselle se tarjoaa uuden ulottuvuuden ja hyvän täydennyksen painetulle medialle. Hätähuutoja kuuluu erityisesti Yhdysvalloista. Internet muuttuu sisällöllisesti muutenkin, kun uusi teknologia tekee sen käytön paikasta riippumattomaksi. Tuhannen taalan kysymys on, millä saada mainostajat houkuteltua julkaisujen nettisivuille. Internetin suurin ongelma sisällöntuottajille on, että se ei jotain harvaa poikkeusta lukuun ottamatta tuota niille vielä rahallisesti mitään. Nykytilanteessa julkaisijoiden olisi viisainta miettiä, miten ne voisivat käyttää verkkoa hyväkseen. Meillä tilanne on vielä kohtuullinen, sillä suomalaiset ovat olleet kautta painetun historian ahnaita lukijoita. Osittain lehdet saavat syyttää ahdingostaan itseään kuka käski laittamaan sisältönsä joko kokonaan tai osittain kaikkien saataville ilmaiseksi verkkoon. SMF Digital Median kehityspäällikkö Kari Haakana ilmaisi asian osuvasti Sanoma Magazines Finlandin tilaisuudessa toteamalla, että internetin käytössä siirrymme etunojasta takanojaan. Tehty mikä tehty. Esimerkiksi sarjakuvakustantajat ovat löytämässä iPhonen ja Androidin kaltaiset ratkaisut julkaisualustoikseen. Yleispätevän mainosvideoklipin tuottaminen ei ole ollenkaan yksinkertaista. vuosikerta
TILAUKSET JA OSOITTEENMUUTOKSET:
www.julkaisa.fi Puhelin (03) 4246 5340 Faksi (03) 4246 5341
TOIMITUS:
Hietakummuntie 18, 00700 Helsinki Puhelin (09) 347 8070, Faksi (09) 3478 0710 toimitus@julkaisa.fi Päätoimittaja Marja-Liisa Kinturi marja-liisa.kinturi@julkaisa.fi Nettitoimitus: Riitta Hyhkö toimitus@julkaisa.fi
AVUSTAJAT TÄSSÄ NUMEROSSA:
Thomas Drape, Harri Hietala, Soile Kallio, Juha Laamanen, Marjaleena Lagus, Markku Niiniluoto, Esa Ojala, Kalervo Peltonen, Tommi Pylkkö, Matti Remes, Kaisa Salminen, Pentti Salonen
JULKAISA:
RPS-yhtiöt
KUSTANTAJA:
RPS Markkinointi Oy
TAITTO:
Pasi Sairanen
KANNEN SUUNNITTELU:
Pasi Sairanen
ILMOITUSMYYNTI:
RPS Markkinointi Oy, PL 23, 00701 Helsinki Puhelin (09) 347 8070, Faksi (09) 3478 0710 Myyntipäällikkö Seppo Lehtonen seppo.lehtonen@julkaisa.fi
TILAUSHINNAT:
Jatkuva kestotilaus 12 kk 65 Määräaikaistilaus 12 kk 72
Painetut mediat ja varsinkin sanomalehdet näyttävät joutuvan yhä ahtaammalle, kun maksavien lukijoiden määrä harvenee, ja uutiset haetaan yhä useammin netistä. Mainostajat tietävät, että liikkuvat bannerit koetaan häiritsevinä ja pop-upit on helppo torjua selaimen säädöillä. Pool-yhteistyön puitteissa sopimaan yhteisestä nettivideostandardista. Tulevaisuus ei silti meilläkään näytä ruusuiselta. Tässä taas isona ongelmana on käytössä olevien formaattien kirjo. Työfiiliksen tilalle tulee rennompi olo, ja läppäristä iltapäivälehden uutiset voi lukea melkein yhtä mukavasti kuin painetusta lehdestä. Hyviä neuvoja löytyy tästäkin Julkaisijan numerosta.
ILMESTYMINEN:
Julkaisa-lehti ilmestyy kuusi kertaa vuodessa.
PAPERI:
Sisus Galerie Art Silk 130 g/m² Kansi Galerie Art Silk 200 g/m²
LIIMANIDONTA:
Wiresidos Oy
PAINOPAIKKA:
Priimus Paino Oy
KANNEN PAINATUS:
Lönnberg Print www.julkaisija.fi ISSN 1236-519X
JULKAISIJA
2/2009
5. Videoiden yhteydessä näytettävät mainosspotit ovat ehkä parhaiten lukijoiden hyväksymiä muistuttavathan ne tuttua tv-mainontaa. Toistaiseksi yleisin ja toimivin lienee pre-roll-mainos eli sisällöntuottajan tarjoaman videon edelle sijoitettu 1530 sekunnin mainoselokuva. Yhdysvalloissa alan toimijat pyrkivät nk. Miniläppäreiden suosio on osin tästä syystä voimakkaassa kasvussa, ja painettu sana tunkee myös kännyköiden mobiiliin maailmaan. Hän viittasi tällä siihen, että työpöydän äärestä, jossa tuijotamme ruutua etunojassa, siirrymme nauttimaan internetin tarjonnasta mukavasti olohuoneen sohvalle. Internet kehittyy kaiken aikaa ja tarjoaa monia hyviä puolia. P Ä Ä K I R J O I T U S
MARJA-LIISA KINTURI
Rennosti takanojaan ja uutta maailmaa oppimaan
17. Samalla globaali talouslama koettelee lehtiä hupenevien ilmoitussivujen muodossa. Yksi niistä on liikkuvan videokuvan käyttö, jolla yhä useampi painettu lehti täydentää sisällöllistä tarjontaansa. Nyt onkin korkea aika ottaa rento asento, nojautua taaksepäin ja ryhtyä opiskelemaan uutta maailmaa
Lisätietoja antaa projektohtaja Roland Thees, thees@ifra. Sen voi tilata osoitteesta: www.melkovarmacumu.com.
JULKAISIJA
2/2009
7. Lisäksi klubäsenyyttä ei enää rajoiteta 50:een, vaan sinne pääsevät mukaan kaikki, joiden painojälki on määrätyn toleranssin rajoissa. +49 6151 733 788.
Kansainvälinen luottokorttiyhtiö Visa Inc. "Maailmanhistoria tuossa tuokiossa" -katalogin tarkoitus on paitsi innostaa abiturientteja ja lukiolaisia tarttumaan historiankirjoihin ja menestymään ylioppilaskirjoituksissa, kertoa Itellan yritysasiakkaille suoramarkkinoinnista nykyaikaisena, tehokkaana ja vaikuttavana markkinointikanavana. Kampanjan tavoitteena on julistaa Visan kätevyyttä käteiseen ja shekkeihin verrattuna. Arviointien ja vertailun helpottamiseksi kilpailuun on kehitetty testielementti, joka muistuttaa neliväri-ilmoitusta ja joka voidaan siten sisällyttää normaaliin lehden painokseen huomiota herättämättä. Kilpailuun on lisätty omat kategoriat heatset- tai uv-prosessia tai jotain muuta kuin coldsetoffsetia käyttäville sanomalehdille samoin kuin niille, jotka painetaan sanomalehtipaperin sasta SC-, LWC- tai vaaleanpunasävyiselle paperille. Kampanja käsittää sekä printti- että tv- ja verkkomainontaa. Sen lähtölaukaus ammuttiin Yhdysvalloissa 4. Samalla yhtenäinen kampanja tuo yhtiölle säästöjä ja on omiaan vahvistamaan yhtiön imagoa. Voittajia ovat suurimmat pistemäärät saaneet. com tai puh. Tuodakseen esiin suoramarkkinoinnin kyvyn herättää kiinnostusta Itella on pakannut lukion historian oppimäärän katalogiin. Kuukausittaiset testipainokset otetaan tammi-huhtikuussa 2010. maaliskuuta American Idol -kilpailun yhteydessä.
MELKO VARMA CUMU!
Sähköisen kaupankäynnin lisääntyessä painetuilla tuoteluetteloilla, katalogeilla, on edelleen tärkeä rooli markkinoinnissa. Lopullinen arviointi tapahtuu kesäkuussa, ja voittajat julkistetaan IFRAssa lokakuussa 2010. Visuaalinen ulkomuoto taas muistuttaa vaatekuvastoja.
Katalogi sisältää makupalat jokaisesta kuudesta lukion historian oppimäärään kuuluvasta aihealueesta. Vuosien 20102012 kilpailuun voi rekisteröityä mukaan toukokuusta 2009 lähtien. Yhteisen teeman ja perusilmeen puitteissa mainontaa räätälöidään eri maihin ja maanosiin.
SANOMALEHTIEN VÄRIKILPAILU UUDISTUU
Ifra International Newspaper Color Quality Club NCQC on tehnyt muutoksia jokavuotisen kilpailunsa sääntöihin. on kertonut ensimmäisestä maailmanlaajuisesta mainoskampanjastaan, jonka teemana on "More people go with Visa" eli yhä useampi matkustaa Visa mukanaan. Asiapitoisen mutta pilke silmäkulmassa kirjoitetun tärppikatalogin sisältö on kirjaila Juha Ruusuvuoren käsialaa. Kaupankäyntiä voidaan niiden avulla ohjata myymälöiden lisäksi verkkokauppaan ja etämyyntiin. Lisää uutisia www.julkaisa.fi
U U T I S E T
Menoksi maailmalle!
Painolaadun vertailua kilpailussa helpotetaan uudella testi-ilmoituksella. Kilpailun ja klubäsenyyden tavoitteena on sanomalehtien neliväripainolaadun parantaminen
(02) 762 6000 Vantaa: Myllynkivenkuja 4 · PL 29 · 01621 Vantaa
8
www.priimuspaino.fi
JULKAISIJA 2/2009. Näillä herkuilla yllätät asiakkaasikin.
Loimaa: Kartanomäenkatu 4 · PL 2 · 32201 Loimaa · Puh. Nyt voit herkutella lakalla tai ilman, tai vaikka ripauksella hileitä, eikä tuoksukaan jätä ketään kylmäksi..
Design Forum Finland esittelee Fennia Prize -näyttelyn Sibeliustalossa, ja Kolme kaistaa muotoilulle -tapahtuma edustaa teollisen muotoilun parhaimmistoa kaupunkikuvassa. Suomen Paperitaidegalleria on tietääksemme ollut koko toimintansa ajan ainoa paperitaiteen
NELJÄ KUUKAUTTA MUOTOILUA
Lahti Biennale, ensi kesänä eri puolille kaupunkia levittäytyvä neljän kuukauden mittainen tapahtumaketju, on uusi suomalainen muotoilutapahtuma ja teollisen muotoilun areena. Helmikuun lopulla avatussa ja elokuun loppuun asti avoinna olevassa näyttelyssä on teoksia Leenakaisu Halttuselta, Ea Isojärveltä, Eeva-Liisa Isomaalta, Kaarina Kaikkoselta, Harri Leppäseltä, Thomas Pupkiewiczilta, Irina Påttilta, Kai Rentolalta, Janna Syvänojalta ja Kirsi Tiittaselta. Kyseessä oli IT- ja mobiilipalveluita markkinoivan E-Plus-yhtiön mainos. Mainonta, joka ei näytä mainonnalta, herättää huomiota ja vaikuttaa. Vähän ennen puoltayötä valkoiselle rakennustyömaan suojakankaalle roiskittiin mustia pilkkuja, joista muodostui kuuluisan jenkkiräppärin Snoop Dogin kuva sekä sanat: Snoop suosittelee vybemobilea. puhdistavia stensiilejä on käytetty paikoissa, joissa seinät on pahasti sotkettu. Se tarkoittaa, että liattuun seinään kiinnitetään logon kaavakuva, ja tämä alue puhdistetaan, jolloin logo erottuu puhtaana sotketusta taustasta.
Graffitimaalarit harmittelevat Der Spiegelin mukaan, että kaupalliset graffitit saattavat tuhota koko graffititaiteen. Varsinkin nuoriso on immuunia perinteisemmille mainosmuodoille. Suomen Paperitaidegalleriayhdistyksen hallituksen puheenjohtaja Eero Niinikoski kertoo, että kesällä julkaistaan teos, jossa käydään läpi gallerian näyttelyitä ja kerrotaan suomalaisen paperitaiteen ominaispiirteistä. Ne oli heastettu valkoiselle kankaalle videotykillä vastapäisestä rakennuksesta mainostoimisto Fatcap Marketingin toimesta, kertoi Spiegel Online. kansainvälinen julistebiennale, joka on esillä Lahden kaupungin museoissa. U U T I S E T
NUOREKAS IMAGO HAUSSA
Graffiti-tyylinen mainonta on yritysten yhä useammin käyttämä ratkaisu imagonsa nuorentamiseen. Esimerkiksi Berliinissä nähtiin viime lokakuussa "vandaalien isku" trendikkäässä Kreutzbergin kaupunginosassa. Juhlanäyttelyyn on kutsuttu näytteilleasettajiksi kymmenkunta johtavaa suomalaista paperitaiteilaa sekä yksi espanjalainen, monien suomalaisten paperitaiteiloiden opettajana toiminut taiteila. Esimerkiksi Adidas, Puma ja Nike ovat tehneet jalkakäytävämainontaa, joka häviää sateen ja liikenteen myötä. Myös nk. Kauden päättävät lokakuussa Lahden Messut Olo.Muoto ´09 -tapahtumalla, jonka teemana on aikaa kestävä suunnittelu ja joka tarjoaa laatua kertakäyttöisen vastakohtana.
Lahti: Biennale -ilmeen ja Kolme kaistaa muotoilulle -kaupunkitapahtuman visuaalisen ilmeen ja näkyvyyden on suunnitellut Design-toimisto Kokoro & Moi.
JULKAISIJA 2/2009
Suomen Paperitaidegallerian 20-vuotisjuhlanäyttely on samalla lajinsa viimeinen. Se käsittää sekä ammattilaisfoorumeita että avoimia tapahtumia suurelle yleisölle. Kymmenen suomalaisen paperitaiteilan teoksiin voi Kuusankoskella tutustua elokuun loppuun asti.
esittelyyn keskittynyt näyttelypaikka Pohjoismaissa.
9. Eivätkä mustat pilkut olleet oikeaa maalia. Esimerkiksi tällaisia maalauksia ilmestyy säännöllisin väliajoin Vantaanjoen ylittävän Kehä 1:n sillan alle.
VIELÄ EHTII
Kuusankoskelle tutustumaan Suomen Paperitaidegallerian 20-vuotisjuhlanäyttelyyn, joka samalla päättää Paperitaidegallerian toiminnan. Keskeisenä on Lahden 17. Sissimarkkinoinnin viehätys on niiden yllättävyydessä
KajaaniPaperLab soveltuu kaikkien paperi- ja Täysin uusittu kajaaniPaperLab on kartonkilaatujen laaduntehokas työkalu paperin ja kartongin valvontaan, ja se tarjoaa valmistuksen hallintaan ja optimointiin. Verkkosivustolla kävät voivat arvioida, antaa pisteitä, luoda profiileja sekä tehdä ehdotuksia kohteista, luoda omia karttojaan ja listojaan. TuotteiOy sekä Exéns development Oy ja den testaus onnistuu yhtä Koneistamo Alm Oy). Mukana ovat myös eri mainosvälineet perustietoineen.
Kirjapainoja mukana hakemistossa on 62 sekä reproja, tulostuspalvelu- ja suurkuvayrityksiä 23 ja pakkausalan yrityksiä 13 kappaletta.
10
JULKAISIJA
2/2009. Lennätämme enemmän ihmisiä Lontoon ja New Yorkin välillä kuin mikään muu yhtiö. Tuotantolinjan yhteyteen asennettuna se on saatavilla kellon ympäri, ja kriittisimmät testit voidaan suorittaa välittömästi. Konseptin suunnittelusta on vastannut markkinoiden laajimman Metson Kajaanin tuotekehitysryhmä valikoiman standardinmu(Mari Airio, Arto Riimala, Piritta Winqvist ja Perttu Luomala / SWECO Industry kaisia mittauksia. Mainostajan Hakemisto 2009 sisältää nopeasti heikentyneistä suhdanteista huolimatta yli 700 yrityksen tiedot 33 eri toimialalta. Yritystietojen lisäksi hakemisto luettelee mainosalan kilpailut sekä alan järjestöt ja viranomaiset, antaa alaa koskevia sopimusmalleja ja sisältää noin 2700 termiä käsittävän mainostajan sanaston. Vai mitä sanotte tästä itävaltalaisen Reprozwölfrepron mainoksesta. Koska olemme yritys, joka yhdistää ihmisiä samalla tavoin kuin sosiaalinen media. Valitettavasti emme pysty kaikkea tässä näyttämään. sekä auttaa heitä löytämään kaupunkeja koskevia nettisivustoja, joissa annetaan erilaisia ohjeita ja vinkkejä. Siinä todetaan, että olemme valkaisseet ja suoristaneet miehen hampaat, ajaneet hänen nenäkarvansa ja poistaneet näppylät. RAKASTAMME PERFEKTIONISMIA. "Ja kun kerran ryhdyimme puuhaan, maalasimme samalla hänen talonsa, nuorensimme hänen vaimonsa ja... hyvin laboratoriossa kuin tuotantolinjallakin. Uusia yrityksiä on mukana 86 kappaletta. Luovuus tai lennokkuus ei ole itseisarvo, mutta kun se yhdistyy saumattomasti itse sanomaan, se on pelkkää plussaa. U U T I S E T
BRITISH AIRWAYS PANOSTAA YHTEISÖLLISEEN MEDIAAN
Palkittua muotoilua paperinvalmistukseen
Metson uuden sukupolven automaattinen paperintestauslaboratorio kajaaniPaperLab palkittiin tämänvuotisessa Fennia Prize 2009 -kilpailussa tuotemuotoilupalkinnolla. Tuotannolle tärkeät laatuarvot pysyvät tavoitteissaan, koska tulokset siirtyvät suoraan automaatiojärjestelmään prosessinohjauksen käyttöön.
Uuden kajaaniPaperLab-sukupolven kehitystyön ohjenuorana oli modulaarisuus ja muunneltavuus. Halusimme kehittää laitteen, joka pystyy joustavasti vastaamaan teollisuuden kiristyviin tuottavuusvaatimuksin, laboratorion johtaja Esa Piirainen kertoi Fennia Prize 2009 -näyttelyssä Finnish Design Forumissa.
PUHUTTELEVAA MAINONTAA
Hauska mainonta saa hyvälle tuulelle. Ideana on tarjota kävöille näissä kaupungeissa suosituksia parhaista ravintoloista, ostospaikoista, yms. ERITYISESTI KUVANKÄSITTELYSSÄ!"
British Airways on lanseerannut ensimmäisenä lentoyhtiönä maailmassa Metrotwin.com-nimisen sosiaalisen median alustan yhdistämään maailman kahta merkittävää lentomatkustamisen keskusta eli Lontoon ja New Yorkin. Miksi British Airways ryhtyy tällaiseen. Yhteisöllisen verkkosivusto, jolla kerrotaan kummankin kaupungin parhaasta tarjonnasta, on uskottava ja hyödyllinen väline, selittää British Airwaysin digitaalisesta markkinoinnista vastaava johtaja Chris Davies.
Puhuttelevan repromainoksen on signeerannut Jung v Matt / Donau.
EDELLEEN TUHTI TIETOPAKETTI
Mainostajien Liitto on pyöräyttänyt markkinoille päivitetyn version mainosalan palveluhakemistostaan
ja ympäristöalan toimat miettimään jätteiden huoltoa ja siihen liittyviä jatkotoimenpiteitä. jäteluettelon ja kodin jätehuollon lajitteluohjeet. (017) 308 142 minna.merivalo@designkuopio.fi www.designkuopio.fi Puh. Tutustu myös Kuopion Muotoiluakatemian avoimen AMK:n ja erikoistumisopintojen tarjontaan osoitteessa: www.designkuopio.fi/aikuiskoulutus Lisätietoja: Koulutussuunnittelija Minna Merivalo, p. Jätekeskus on avattu. Jo muutaman vuoden TERVETULOA jatkuneella kampanjalla on saatu KAAOS MIKÄ JÄTE JA JÄKÄLÄÄN! ROSKIKSESSA. Edellisen suunnittelussa oli mukana Taideteollinen korkeakoulu ja jälkimmäisessä Public Side Oy.
JÄTEOPAS
JULKAISIJA
2/2009
11. Jäteoppaasta löydät herätettyä kaikki Lapin jätehuollon Palvelemme Jäteoppaasta löydät tietoa ja apua ma-pe 7 -18. järjestämiseen. KOULURAUHAA KUVIN
Millaisessa koulussa oppilaat viihtyvät ja jossa kaikilla on turvallinen olo. MINNE. "Haluan töihin" sekä Helsingin kaupungin rakennusviraston "Puhuva roskis" -kampanjalle. Canon lahjoittaa kummankin sarjan voittajalle EOS 100D -järjestelmäkameran.
Viestinnän tutkintoon johtava aikuiskoulutus
(medianomi, amk)
Täydennä alempiasteinen tutkintosi ammattikorkeakoulutasoiseksi.
Monimuoto-opiskelun kesto: 1-3 vuotta Hakuaika: 14.-30.4.2009. (017) 308 203 office@designkuopio.fi
PARHAAT YHTEISKUNTAVIESTINTÄTEOT
Perämeren Jätehuolto Oy:n Jätteet jäkälään -kampanja on valittu vuoden 2008 parhaaksi yhteiskuntaviestintäteoksi. Mannerheimin Lastensuojeluliitto järjestää yhdessä sisäasiainministeriön poliisiosaston, Opetushallituksen ja Folkhälsanin kanssa valokuvauskilpailun koululaisille osana valtakunnallista Koulurauha-ohjelmaa. Kampanjan suunnittelusta ja toteuTuomariston mielestä Jätteet tuksesta on vastannut Perämeren jäkälään -kampanjassa on jätehuolto Oy:n tiedottaja Tiina pienellä budjetilla saatu toteutettua hyvin konkreettinen Nousiainen. Palkinnon jakaa 2008 vuosittain Yhteiskuntaviestinnän yhdistys YVY. kokonaisuus ja tuloksia myös Kilpailussa jaettiin myös kaksi käytännössä. Sysäyksen kampanjalle antoi EU:n kaatopaikkadirektiivi, joka jätti Lappiin vain kolme toimivaa kaatopaikkaa ja pidensi jätteenkuljetusmatkoja jopa 600 kilometriin. Lisäksi kampanjan kunniamainintaa: Kirkkopalvelut verkkosivut ovat saaneet ry:n Yhteisvastuukeräykselle 2008 positiivista palautetta. Kilpailussa on kaksi sarjaa: 46-luokkalaisille ja 710-luokkalaisille
Olemme se kumppani, joka tulevina vuosina tarjoaa yrityksellesi kattavimmat mahdollisuudet huomioarvon saavuttamiseen kaikkialla. Jotta sinun olisi helpompi haukata oma palasi, PixMill yhteistyökumppaneineen on toteuttanut kattavan käsikirjan suurkuvatulosteista ja niiden tuotantoprosesseista.
Huomattavan laadukasta jälkeä
PixMill ja PrintStudio haluavat yrityksesi ja yhteisösi näkyvän hyvin. PrintStudio kuuluu PixMillin kanssa samaan konserniin. PixMill ja PrintStudio ovat erikoistuneet tuottamaan kustannustehokkaasti materiaaleja sinne, missä päätökset tehdään ja tietoa tarvitaan heti kauppoihin, ravintoloihin ja messuille. 12 J U L K A I S I J A 2 / 2 0 0 9
Julisteet ja banderollit Messutulosteet Suurtulosteet
Myymälämainonta
Mainos- ja messutelineet Teippaukset. Näe suuri kuva!
Tilaa Suurkuvatulosteet ulkomainonnassa -käsikirja osoitteesta www.pixmill.fi
Ulkomainonnan siivu mainoskakusta kasvaa
Hänen huomioilleen antaa todistusvoimaa parinkymmenen vuoden palvelus samassa toimistossa erilaisissa tehtävissä. Muussa työssään hän värittää yleensä koneella. Tilaajille piirtäjät ovatkin yleensä henkilökohtaisia tuttuja. Piirtäjiä Viherjuurelta löytyy omasta takaa, Kontu kertoo.
PIIRROKSET PITÄVÄT PINTANSA
Piirroskuvissa halutaan usein tietyn tekijän käsialaa, joka on valmiiksi myyty asiakkaalle. Taannoinen Silja Linen piirrospohjainen kampanja Helsingin Sanomissa sai hyvän "tykkäämisarvon" tutkimuksissa. Markkinointi & Mainonta -lehden piirrokset Konttinen tekee ja värittääkin käsin, sillä originaaleista käydään kauppaa. Niko lentäjän poika on siitä yksi elävä esi-
merkki, toteaa Hannu Konttinen, jonka ullakkostudiossa on viimeisen vuoden kuluessa enemmän piirretty kuin kirjoitettu. Konkaripiirtäjät, sekä Konttinen että Koivunen, ovat tunnettuja omasta käsialastaan. Samaan tilaan ei tosin saa mahtumaan tuhatta sanaa, mutta 1 500 merkkiä kuitenkin. S U U N N I T T E L U
Lehtikuvan hehkuva etusivu johdattaa tuhansien kuvien maailmaan.
Kuva kertoo enemmän
Tuhat sanaa ei pärjää kamppailussa 4,3 miljoonaa pikseliä vastaan
Teksti: Kalervo Peltonen
Nopean laskelman mukaan A5-kokoisessa kuvassa on 4,3 miljoonaa pikseliä. Kuvittaja Jarmo "Kätsy" Koivunen valittelee mainosmarkkinoiden yleistä melankoliaa. Kuvatoimistoilla on laaja tarjonta ja ostaminen on helppoa. Piirtäminen on yhä pitkälti käsityötä. Konttinen piirtää mainoskäyttöön aika harvatahtisesti, mutta sarjakuvalle hän ennustaa lisääntyvää kysyntää myös mainonnassa. Animaatioissa piirrosten voima jyllää. Molemmat sanovat, että se on yhtä aikaa hyvä ja huono piirre.
JULKAISIJA 2/2009
13. Tilaamme kuvia entistä enemmän, pelkistää asiakkuusjohtaja Juha Kontu Markkinointi Viherjuurelta. Piirrosaiheet ovat usein abstraktioita, jollaisia ei ole missään kuvatoimistossa. Miten tiukentuvina aikoina mainonnassa suhtaudutaan kuvaan, miten sanaan?
Ainakin kuva näyttää voivan hyvin
Kuvapankkien edustajia tavataan säännöllisesti ja kuvastoja tutkitaan myös usein netissä. Mainospuolella kun on omat säännöt ja lupakäytännöt kuvattavilta.
Nykyisin 47 hengen Lehtikuva edustaa alan globaaleja toimijoita AP:tä ja AFB:tä, joiden kuvia välitetään paljon. Villillä alalla on toki nuoria, jotka keräävät portfoliotaan, ja heidän kanssaan on mahdotonta kilpailla hinnoilla. Koivunen myy yleensä kuvansa täysin oikeuksin. Printin osalta kuvapankkeja Dynamossa käytetään jonkin verran pienemmissä toimeksiannoissa. Lehdille myyn kuvani yleensä kertajulkaisuoikeudella, mutta mainonnassa sovin laajennetun käytön tekijänoikeuskorvauksista erikseen.
KUVAPANKKI VAI KUVAAJA?
Markkinoiden alavirettä kuvaa sekin, että tekijänoikeuksista ei puhella yhtä ärjyyn sävyyn kuin ennen. Kuva on Helsingin Sanomien tilaustyö, jossa aiheena oli luovan luokan loppuun palaminen.
Kun Villelle ehdottaa sadan euron tuntiveloitusta, hän mutisee sen olevan jossakin siellä päin. Niin... Eri toimialoilla on myös omat erikoiskuvaajansa. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
Ville Tietäväisen kädenjälkeä, jossa hän pyrkii vähäiseen tunnistettavuuteen. Minna Pärssinen kertoo, että työt tilataan haluttaessa asiakkaan omien yhteistyösopimusten mukaisista paikoista. Kuvittajan on tarpeen olla jo peruspalaverissa. kunhan piirros ei mene jonkun tuotteen logotyypiksi, Kätsy rajoittaa. Ammattilainen valitaan ennalta haarukoitujen vaihtoehtojen joukosta mm. Usein meidän on hyvin vaikea perustella sitä, että palkkiosta vain puolet on palkkaa. Tehkööt, mitä lystäävät, kunhan eivät julkisella paikalla pyyhi niillä takapuoltaan, hän naurahtaa. Käyttäjätunnuksella on helppo mennä kuvakauppaan, Nousiainen mainostaa. Monien asiakkaiden kanssa toimistolla on myös vapaat kädet etsiä hankkeeseen parhaat yhteistyökumppanit. Freelancereiden sivuilla on palkkio-ohjeita, mutta ei niitäkään voi ottaa ohjeeksi. Useimpien mainostajien ilmoitukset kulkevat yleensä edelleen repron kautta. Nykytekniikalla ei ole mikään temppu saada kuvaan kaksi zeppeliiniä Helsingin taivaalle, Kätsy naurahtaa.
KUVITTAJA AJOISSA MUKAAN
Nuoremman polven kuvittaja Ville Tietäväinen toteaa piirrostyön hinnoittelun perustuvan ajankäyttöön. Emme myy metrimakkaraa, Tietäväinen korostaa.
14
JULKAISIJA 2/2009
Tuotantopäällikkö Minna Pärssinen Dynamo Advertising Oy:stä on katsellut kenttää myös repropuolelta ja ollut ennen nykyistä neljän vuoden Dynamo-kauttaan kuusi vuotta Taivaassa. Kuvitus taustoittaa usein juttuja, ja siksi se on toimitustyössä hinnakkainta ja työläintä aineistoa, hän perustelee. Hän on huomannut, että reprot ahertavat nykyisin paljon asiakaslehtien parissa. Lehtikuvan toimitusjohtaja Jussi Nousiainen paljastaa, että mainoskäyttö ei ole maan tunnetuimmalle kuvatoimistolle enää kovin merkittävä toimiala. Dynamossa useimmat kampanjat kuitenkin edelleen kuvataan ammattikuvaajan kanssa. Kilpailutus on tarpeen, sillä osaamisen taso, työn hinta ja laatu sekä toimitusvarmuus vaihtelevat melko paljon. Mainoskäytössä työn arvo kasvaa. näkemysehdotusten ja kuvaajan oman tyylin perusteella. Hän ei ole hirveän innostunut töistä, joissa työn teettäjä on jo valmiiksi ajatellut kuvittajan puolesta. Valokuva alkaa olla pääteasemalla, eikä sen todistusvoima ole piirrosta kummempi. Lehtikuvalla on puolentoista miljoonan kuvan aarreaitta aina 1950-luvulta tähän päivään. AD:n puhtaaksipiirtäjänä toimiminen ei oikein kiehdo. Uudet aloittelevat kuvaajat tarjoavat usein toimistoille palvelujaan mielellään, heidän portfolioitaan katsastamme säännöllisesti, Minna Pärssinen selvittää kuvalähteitään.
Comma Imagen Kirsi Astrén (kuvassa) iloitsee suomalaisten ulkona kuvattujen life style -kuvien kysynnän vahvistumisesta.
Agentit yhtiöllä on 30 maassa. Viiden työntäyteisen päivän lomassa on aikaa myös grillata ja viettää kesäiltaa leiritovereiden seurassa! Leirin aikana luodaan ja muokataan aineistoa kuvitteellisen monimediafestivaalin tarpeisiin. Kuuden hengen ja lukuisien freelancereiden Comma Image on laajentanut pankkiaan mainoskäytöstä lehtikäyttöön. Suomalaista vapaata kuvaa kysytään nyt vilkkaasti. Se on 15-vuotias yritys, joka on toiminut omana yhtiönään vuodesta 2005. Ja ketterä tekniikka viimeistelee nopean toiminnan. Hannu Konttisen mainosväelle tuttua käsialaa nyt mainoskäytössä. Suurin osa 0,5 miljoonan euron liikevaihdosta tulee omasta tuotannosta. Meillä on Suomessa ainoana järjestelmä, jolla esittely onnistuu. Toimitusjohtaja Kirsi Astrénin mukaan omat kuvaajat, kuvausjärjestelyt ja mallien valinta ovat yrityksen perusleipää. Suomessa piirtäjät myyvät itse työnsä.
Tule toisenlaiselle kesäleirille Itä-Pasilaan
CS4 kesäleiri 15.-18.6.
Monimediajulkaiseminen Creative Suitella
Creative Suite leirillä kohtaat haasteita, tapaat ihmisiä ja opit rennolla tavalla paljon uusia taitoja. Varmista ajankohtainen tietotekniikkaosaaminen, käytä Suomen johtavaa tieto- ja viestintätekniikan osaamiskeskusta. Comma Image solmii vuosisopimuksia, joiden alaraja on 50 kuvan tilaus vuodessa. Omaan tuotantoon otetaan mielellään mukaan asiakkaiden toivomuksia. Vientiä tukee hyvin tuonti. Kirjankustantajat haluavat usein näytille satoja kuvia. Teemme bisneskuvia, kotikuvia, töitä luonto- ja koulumiljöössä ja paljon töitä mainostoimistoille. Katso koulutustarjontamme ja ilmoittaudu osoitteessa www.fcsovelto.fi
Ratkaisevaa osaamista. Asiakas pääsee sitä itsekin päivittämään, Kirsi Astrén muistuttaa. Ulkona kuvattu life style -kuva käy nyt hyvin ulkomailla kaupaksi. Konttinen kertoo, että Euroopassa kuvituksia tilataan ison agenttiverkon välityksellä. Asiakaskuvapankki, oma tekninen kuva- ja aineistopankki asiakkaille on ainutlaatuinen. Hän mainitsee kerskumatta, että kuvapankkiasiakkaita on jonoksi asti. Kurssilla käytetään Creative Suite Design Premium CS 4 paketin sovelluksia, Photoshop, InDesign, Illustrator, Acrobat, Bridge, Flash ja Dreamweaver. Kohderyhmä: Kaikki jotka haluavat tutustua Adobe Creative Suiten monimediajulkaisun työkaluihin tehokkaalla, hauskalla ja luovalla tavalla. Katso leiriohjelma osoitteesta www.fcsovelto.fi ja ilmoittaudu.
KUVAPANKKIASIAKKAITA JONOKSI ASTI
Comma Image on osa värikkään viestintäyrittäjä Pekka Sivosen holding-yhtiötä. ·
Tietotekniikan avulla onnistut
Lisäksi tarvitaan kohdeprofiili eli cmyk-profiili, jotta pystytään kuvaamaan jollakin tavalla se, kuinka paljon valtavasta rgb-väriavaruudesta pystytään toistamaan painoprosessissa.
JULKAISIJA 2/2009
17. Kuvassa repron työnjohtaja Mauri Suojanen.
Väriprofiilit
hallintaan
Takavuosina paperiset värivedokset olivat harvinaisia, ja DuPontin Cromalinvedos piti de Facto -standardin asemaa hallussaan. Rgbkuville on tehtävä värimuunnos eli cmykkäännös, koska värit muodostetaan näyttöruudulle vastakkaisella periaatteella kuin paperille painettaessa. On hyvin yleinen harhakäsitys, että pdf-tiedostoon pitäisi liittää väriprofiili mukaan, Suojanen selvittää. Nyt väriprofiilien avulla voidaan katsoa jo etukäteen näyttöruudulta, minkä näköinen kuvasta tulee painettuna ja muokata sitä tarvittaessa. Paperivedostuksen yhteydessä lisätään kuvatiedostoon sama profiili, jota on käytetty aikaisemmin cmyk-käännössä eli värimuunnoksessa. Profiileja tarvitaan näyttövedostuksen lisäksi värimuunnoksen tekemiseen. Asiakkaan kannattaakin selvittää aina painotalolta, missä ja mitä profiileja tarvitaan. Yhtiön näkökulmasta aineiston tuottaminen nollasta kirjapainon ovelle jakautuu kahteen osaan: ensin puhutaan kuvien reproamisesta eli käsittelystä sekä kuvien ja tekstien taittamisesta, toiseksi painovalmiin pdf-tiedoston tuottamisesta kirjapainolle. Paperille painettavat kuvat taas muodostuvat cmyk-maailmassa syaanista, magentasta ja keltaisesta (sekä mustasta) painoväristä. Myös tulostusasetusten pitää olla kunnossa.
Kirjatuotantoon erikoistuneen WS Bookwell Oy:n työnjohtaja Mauri Suojanen kertoo, että asiakkailta tulee paljon kyselyjä profiileista ja missä vaiheessa niitä tarvitaan. Bookwellin laitteet on kalibroitu testikiilan avulla ISO-standardia vastaavaksi. Kirjapainon kannalta profiileja tarvitaan vain kuvanvalmistuksessa ja vedostuksessa. Rgb-maailma on kehitetty lähinnä näyttöruutuja varten, ja kuvat muodostuvat punaisesta, sinisestä ja vihreästä valosta. Laajemmin ajateltuna väriprofiilien perusideana on erilaisten värimaailmojen sovittaminen yhteen erilaisissa laitteistoissa ja järjestelmissä, jotta painotuotteen sävyt toistuisivat samanlaisina koko prosessin läpi.
PDF-TULOSTUKSESSA EI TARVITA PROFIILEJA
Teksti ja kuvat: Kaisa Salminen
Värinhallinta voi vaikuttaa painotuotteen tilaajan näkökulmasta melkoiselta termiviidakolta. WS Bookwell suosittelee, että kuviin liitetään AdobeRGB (1998) -profiilit, jos rgb-kuva ei sisällä rgb-lähdeprofiilia jo valmiiksi. On lähdeja kohdeprofiilia, ICC- ja ISO-profiilia, sekä rgb- ja cmyk-profiilia. Toki paperivedoksillekin on edelleen oma käyttäjäkuntansa
Nämä tiedot löytyvät myös yhtiön nettisivuilta.
STANDARDIPROFIILIT HELPOMMIN HALLITTAVISSA
Suojanen selvittää, että ISO-profiilien avulla pystytään katsomaan eräänlaisen "cmyk-filt-
terin" läpi näyttöruudulta sitä, miltä lopullinen kuva näyttää painettuna, vaikka kuva onkin vielä rgb-muodossa. Sen takia suositellaan, että asiakkaat käyttäisivät päällystetyille papereille ISO Coated -profiileja ja vastaavasti ISO Uncoated -profiileja päällystämättömille papereille. Asiakkaankin kannalta tilanne on helpompi, koska Photoshop-ohjelman asetuksista löytyy standardin mukaiset profiilit valmiina, Suojanen pohtii.
WS Bookwell Oy:n Porvoon kirjapainossa tuotetaan pääasiassa nelivärisiä oppikirjoja, kaunokirjallisuutta ja suurteoksia sekä lisäksi tuoteluetteloita, käyttömanuaaleja ja taidepainokirjoja. Silloin vastuuta ei helposti luovuteta muille, ja valokuvaaja on usein painokoneella varmistamassa lopputuloksen. Jos painetaan esimerkiksi valokuvatöitä, värien sävyt eivät saa heittää piirun vertaa. Samoja profiileja käytetään hyväksi cmyk-käännössä eli "smykkaamisessa". Yhtiö suosittelee nettive-
18
JULKAISIJA
2/2009. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
Asiakkaan hyväksymä sähköinen vedos on lähetetty Bookwellin painokoneelle malliksi. Eizon värihallitulle näyttöruudulle tulostuvaa vedosta on vaikea erottaa paperille painetusta arkista.
Joissakin painoissa käytetään vielä omia profiileja. Yleensä asiakkaille riittää kuitenkin joko paperi- tai nettivedoksen tarkastaminen ennen painamista. Ei standardin mukainen profiilikaan ole täysin autuaaksi tekevä, koska ISO-standardissa on tiettyjä toleransseja, jotka mahdollistavat esimerkiksi paperin pohjavärissä selvän vaihtelun.
BOOKWELL SUOSII NETTIVEDOSTUSTA
Yhtiö on standardoinut tuotantoprosessinsa yleisesti käytössä olevien ISO-profiilien avulla. Standardoitu väriprofiili toimii päinvastoin; painoprosessin olosuhteita muutetaan tarvittaessa profiilia vastaavaksi. Ongelmaksi on koettu, että jos olosuhteet muuttuvat vaikkapa painolevymerkkiä vaihdettaessa, myös profiilia on muutettava ja asiakkaille on jaettava sen jälkeen uudet profiilit. Aikaisemmin käytimme painotalon omia profiileja, mutta huomasimme, että prosessi oli paljon hankalampi hallita kuin valmiiden ISO-profiilien avulla
Asiakas toimittaa silloin kuvat kirjapainolle rgb-muodossa ja kirjapaino vastaa cmyk-käännöksen tekemisestä, mikä on aikaisemmin kuulunut asiakkaan vastuulle.. Lisää mittarivaihtoehtoja löytyy esimerkiksi x-rite.com-sivustolta.
Varsinkin sanomalehdet ovat siirtyneet käyttämään yhä enemmän rgb-työnkulkua, koska kuvat voidaan sen ansiosta arkistoida rgb-muodossa esimerkiksi nettikäyttöä varten. Pieni osa Bookwellin asiakkaistakin on halunnut siirtyä rgb-työnkulkuun. Näyttöä ei sovi soittaa esimerkiksi ikkunan viereen, värinhallinnan asiantunta Toni Weurlander Color IT:stä neuvoo. Toivomuksena on, että asiakkaat lähettäisivät meille painovalmiita, Bookwellin asetuksilla tuotettuja pdf-tiedostoja. Myös valaistuksen pitää olla kunnossa. Näyttöjen kalibrointiin tarkoitetut mittarit ovat tänä päivänä niin halpoja, että niihin kannattaa ehdottomasti investoida. T U O T A N T O
J A
T E K N O L O G I A
doksen käyttöä, vaikka värivastaavuudesta ei voidakaan antaa takeita tai ainakin näytön pitäisi silloin täyttää riittävät kriteerit ja olla asianmukaisesti kalibroitu. Näyttövedostus on liitetty Bookwellissa Kodakin työnkulkujärjestelmään, joka imaisee pdf-tiedoston asiakkaan ruudulle nettivedos-linkin kautta. ·
NÄYTÖN KALIBROINTI KANNATTAA
Näyttövedostusjärjestelmät vaativat aina laadukkaan näytön, joka on asianmukaisesti kalibroitu tarkoitukseen sopivilla laitteistoilla ja ohjelmistoilla. Myös sivut valmistuvat aikaisempaa nopeammin, kun värierottelut ja cmyk-käännöt tehdään automaattisesti vasta juuri ennen levynvalmistusta. Kalibrointiin ei tarvita välttämättä spektrofotometriä, vaan se onnistuu edullisemmin kolorimetrilläkin. Suojanen kertoo, että yksi melko
yleinen virhe on, että InDesign-ohjelmassa on valittu väärät pdf-tulostusasetukset, ja tämän seurauksena cmyk-kuvat ovat kääntyneet takaisin rgb-muotoon näytölle sopiviksi matalaresoluutiokuviksi. Työn sisältö ja kokonaisuus voidaan kuitenkin tarkastaa huonommaltakin näytöltä. Yksi käytetyimmistä kalibrointimittareista on I1Display2. Samaa vedosta voidaan katsoa värihallittuna painokoneen ohjauspöydän näyttöruudulla.
RGB-TYÖNKULUSTA HELPOTUSTA ARKISTOINTIIN
Tilanne on haastava, koska myös vastuu kuvista siirtyy painolle. Rgb-värejä sisältävät kuvat palautuvat kuitenkin vielä useimmiten takaisin asiakkaalle korjattaviksi. Kalibroinnin yhteydessä näytölle tehdään myös oma profiili, ilman sitä näyttövedostus ei voi olla luotettava. Sen takia teemme asiakkaan rgb-cmyk-muunnoksesta ensin projektin, jossa asia hallitusti suunnitellaan, Suojanen kertoo
Tuohikirjeitä säilytetään Novgorodin arkeologisessa museossa, mutta vain pieni osa niistä on esillä vitriineissä museon puolihämärässä kellarikerroksessa. Novgorodin tuohikirjeiden kirjoittajat olivat talonpoikia ja kaupunkilaisia, usein myös naisia, jotka saattoivat viestittää niissä huoliaan ja hätäänsä. K A N A V A
Digitaalisuus
herättää historian eloon
Teksti: Marja-Liisa Kinturi
Digitaalisuus on monin tavoin mullistanut maailmamme ja erityisesti graafista alaa, mutta vaikutukset eivät ulotu vain tähän päivään. Kuva Quinn Anya Dombrowski.
Vaatimattomasta esillepanostaan huolimatta Novgorodin tuohikirjeet ovat merkittäviä löytöjä, sillä he herättävät henkiin ja antavat äänen 1000 1400-luvuilla eläneille kaupungin asukkaille tavallisille ihmisille, jotka kertovat kirjeissään huolistaan ja toiveistaan. Apuna käytetään nykytek-
Vanhin millään suomensukuisella kielellä kirjoitettu dokumentti on Novgorodista löydetty tuohikirje 1200-luvulta. Samalla ne viestivät ällistyttävän korkeasta kulttuurista. Enimmäkseen tuohikirjeillä pidettiin yhteyttä isäntien ja maatyöläisten kesken. Kirjoitusvälineet, joita Novgorodin museo myös esittelee, muistuttivat nauloja tai ohuita talttoja.
20
JULKAISIJA
2/2009. Yksi niistä on 1200-luvulta peräisin oleva, vanhin millään suomensukuisella kielellä kirjoitettu dokumentti. Löytyneiden tuohenpalasten päälle kaadetaan kuumaa vettä, jotta ne saadaan suoristettua. y
niikkaa. Aakkosia tuohenpalalle 1100-luvulla raapustanut poika oli 7-vuotias Onfil. Kun sellainen löytyy, se kuljetetaan laboratorioon tutkittavaksi. Arkeologisilta kaivauksilta, joita tehdään kesäisin, tuohenpalasia löytyy tuon tuostakin, mutta kirjoitusta vain harvasta. Tuohenpalat, joissa kirjoitusta on, skannataan digitaaliseksi kuvaksi, jolloin teksti saadaan paremmin esiin. Kyllästyttyään hän oli alkanut piirtää kuvia ja signeerasi osan piirroksistaan. Kuva Q Quinn Anya Dombrowski. Rekonstruoiminen on usein tarkkuutta ja kärsivällisyyttä vaativaa palapeliä. Suuri osa on varastoissa, myös tuo suomensukuisella karjalankielellä kirjoitettu dokumentti.
Kirjoitustaitoa Novgorodissa harjoiteltiin usein kotona. Uusi teknologia on tuonut myös historian monin tavoin päivänvaloon.
MUINAISIA TEKSTIVIESTEJÄ:
Novgorodin tuohikirjeet
Novgorodin alueelta Venäjällä on vuodesta 1951 lähtein löydetty lähes tuhat keskiajalta peräisin olevaa tuohikirjettä mitättömän näköisiä pieniä tuohenkäppyröitä, jotka välittävät arkisia viestejä tuhannen vuoden takaa. Viestit olivat lyhyitä kuin nykyajan tekstiviestejä sillä tuohenpalaselle kirjoittaminen oli työlästä paljon työläämpää kuin tekstiviestien näpyttäminen. Kirjaimet ovat vanhoja kyrillisiä, mutta teksti muinaista, suomensukuista karjalankieltä. Vastaavana aikana Keski-Euroopassa esimerkiksi luku- ja kirjoitustaitoa löytyi lähinnä vain ylimystön ja papiston piiristä
Maalauksissa, seinissä ja laatoissa olevia värejä tutkittiin ja analysoitiin spektrofotometrillä sekä röntgenfluoresenssimittarilla, joka kertoo, mitä alkuaineita pigmentistä löytyy. Monilla muillakin kirjastoilla Helsingin yliopiston kirjasto mukaan lukien on tällaisia palveluita. British Libarary on ottanut käyttöönsä niiden esittelyssä myös ohjelman, jonka avulla sivuja voi käännellä (samaan tapaan kuin Julkaisija nettisivustolla www.julkaisija.fi lehden näytenumeroa).
3D-vierailu Marcus Lucretiuksen taloon
Keväällä 2008 Amos Andersonin taidemuseossa oli mukaansa tempaava näyttely Pompeijissa sijaitsevan Marcus Lucretiuksen talosta löytyneistä esineistä ja seinämaalauksista. Nykytehoilla koko käsikirjoituksen kuvaaminen saatiin tehtyä vajaassa kolmessa viikossa, kun vastaava vei aikaisemmin kuusi vuotta! Viime syksynä tuli kymmenen vuotta täyteen projektin aloittamisesta, ja tulok-
set ovat kaikkien nähtävillä: koko Archimedes Palimpsest löytyy Googlen digitaalisesta kirjastosta. Sen tekemissä käytettiin digitaalista kuvaustekniikkaa. Suurin osa Arkhimeden alkuperäisteksteistä pergamenteissa on pystytty lukemaan, mutta erityisesti kuvien alle jääneet noin 10 20 prosenttia olivat osoittautuneet melkein mahdottomiksi tulkita siis tähän päivään asti. Seinät valokuvattiin kolmesta eri suunnasta ja koostettiin useista eri palasista. Lopputulos oli näyttävä esitys nykyajan digitekniikan mahdollisuuksista.
Marcus Lucretiuksen talosta Pompeissa julkaistiin myös Otavan kustantama ja professori Paavo Castrénin toimittama kirja.
22
JULKAISIJA
2/2009. Vanhoja kirjoja voi entistä helpommin muutenkin selata netissä, ja niiden tuomisessa kaiken kansan ulottuville on kunnostautunut erityisesti British Library. K A N A V A
UUSIOKÄYTÖSTÄ LUETTAVAKSI:
Arkhimeden Palimpsesti
Suurin osa nykytekniikan saavutuksista historian tutkimuksessa liittyy kirjoihin ja taideteoksiin. Stanfor-
Stanfordin yliopiston teholaitteilla loputkin Arkhimedeksen muistiinpanoista ja käsikirjoituksesta saatiin luettavaksi.
din yliopiston röntgenlaite on erittäin voimakas ja nopeutti selvitystyötä olennaisesti. Antiikin kuuluisin matemaatikko, luonnontieteilijä ja insinööri Arkhimedes eli 3. Mikä parasta, Evtekissä oli rakennuksesta tehty myös 3D-mallinnus, jonka avulla taidenäyttelyssä kävijä pystyi suorastaan "vierailemaan" talossa. Niin myös Arkhimeden palimpsestina tunnettu kreikkalainen käsikirjoitus, jota alettiin tutkia Kaliforniassa Stanfordin yliopiston laboratoriossa (www.archimedespalimpsest.org). Jokainen käsikirjoitussivu kuvattiin käyttäen 12 erilaista valon aallonpituutta uv-valosta infrapunaan. Tilannetta pahensivat vielä kullatut, uskonnollisia aiheita esittävät kuvat, joita väärentäjät olivat liittäneet teksteihin 1930-luvulla. Tutkijat panivat toivonsa röntgensäteisiin ja sähkömagneettiseen spektrikuvaukseen eri aallonpituuksilla. Kaksisataa vuotta myöhemmin tämä 90 sivua käsittänyt kirja hajotettiin ja sen pergamentit pestiin, jotta ne voitaisiin käyttää uudelleen. Viimeinen kuvaussessio toteutettiin elokuussa 2007 Sinar-kameralla yhteistyössä teksasilaisen Stokes Imaginging -nimisen yrityksen kanssa (www.stokesimaging.com). Siis tuon ajan kierrätystä kalliin kirjoitusmateriaalin puutteessa! Lopputuloksena oli palimpsesti uusiokäytetty materiaali, jossa vanha kirjoitus näkyy paikka paikoin uuden, rukouksia sisältävän tekstin alta. Kuvat tallennettiin 800 dpi:n resoluutiolla. vuosisadalla ennen ajanlaskumme alkua, mutta 1000-luvulla hänen työnsä kopioi ensin kirjuri
terahertsisäteilyyn perustuvat laitteet eivät ole ihmiselle haitallisia toisin kuin röntgensäteet. Pitkään kadoksissa ollut papyrus oli jo murenemassa, kun se löytyi amerikkalaisesta pankkiholvista kierreltyään aikansa antiikkikauppiaiden alamaailmassa. Tähän yleisesti käytetyt nk. Esimerkiksi eräästä vanhasta kirkosta Ranskassa on löydetty 1200- ja 1300-luvuilta peräisin olevia freskoja kirkon seinien moninkertaisen laastikerroksen alta. National Geographic -lehti totesi suomenkielisessä painoksessaan (4/2006), että historian vihatuin mies tekee paluun lähes 2000 vuoden jälkeen. Vastaanotin mittaa energian määrää, ja sillä perusteella voidaan päätellä, onko päällimmäisen maali- tai laastikerroksen alla toinen kerros maalia ja siis ehkä jokin vanhempi kuva. Alla olevan aineen laatu selviää sen mukaan, kuinka nopeasti säteet heijastuvat takaisin ja kuinka paljon energiaa ne ovat säilyttäneet. Juudaksen evankeliumi päivänvaloon
Keväällä 2008 myös kiistelty Juudaksen evankeliumi näki päivänvalon. Tietokoneen avulla haperoista murusista, jotka kerättiin pinseteillä lasilevyn alle ja kuvattiin, onnistuttiin kokoamaan noin neljä viidesosaa tekstistä. WSOY julkaisi vuoden 2006 lopulla Antti Marjasen ja Ismo Dunderbergin käännöksen ja tulkinnan Juudaksen evankeliumista kirjana.
Piilotetut taideaarteet esiin
Lentokentillä käytetään jo jossain määrin skannereita, joilla matkustajat voidaan "riisua" sen varmistamiseksi, että heillä ei ole aseita mukanaan. Erityisen käteviksi terahertsisäteily on todettu vanhojen maalausten tutkimisessa, koska niiden avulla voidaan löytää jopa lyijykynäsketsit maalauksen alta. Digitaalisen kuvaamisen, kuvankäsittelyn, tehokkaan tietojenkäsittelyn ja tallennusmahdollisuuksien ansiosta muinaiset maailmat avautuvat nykyihmisille aivan uudella tavalla. Erivärisillä maaleilla on oma tyypilliset signaalinsa. ·
Samoin sekä kiiltävät että mattalakkaukset valmistuvat yhdellä ajolla. Sen jälkeen se tuli meille, ja
me painoimme siihen nelivärikuvan. Sekaisin värejä ei voi käyttää. Tällä uudella koneella pystymme tekemään samat vaiheet yhdellä kertaa valmiiksi. Hybridi tarkoittaa sitä, että samassa koneessa samoissa painoyksiköissä voidaan käyttää joko tavallisia offset-värejä tai uv-värejä. Aikaa säästyy tuntuvasti. Mustalle mattakartongille painettu taitettu 8-kulmainen kutsukortti on näyttävä sekin, mutta toteutuksessa oli monta mutkaa. Myyjän on helppo hymyillä, kun voi tarjota asiakkailleen jotain uutta ja innostavaa.
ENNEN OLI ENNEN, NYT ON NYT...
Hybridipainokone toimii sekä perinteisenä, öljypohjaisia värejä käyttävänä offset-painokoneena että käyttää uv-värejä. Perinteisiä offsettöitä tehdään edelleen muilla koneilla.
Innostuksen takana on Markprintiin viime vuoden loppupuolella hankittu Heidelbergin uusi hybridipainokone, ensimmäinen laatuaan Euroopassa. Värit tarttuvat paperin ohella yhtä hyvin muoviin tai metallipintaan. Painotyön ostajien tunnelma tuntuu olevan kuin lapsilla karkkikaupassa.
Lahtelainen Kirjapaino Markprint oli kutsunut Mainostoimisto Sektorin luovan tiimin, suunnittelujohtaja Pirjo Lassilan sekä graafiset suunnittelijat Heidi Halttusen ja Aksu Räsäsen tutustumaan uuden hybridipainokoneensa mahdollisuuksiin yhdessä Sektorin ison asiakkaan, ajoneuvojen sisä- ja turvavalaistusjärjestelmiä rakennuksiin ja laivoihin valmistavan Teknoware Oy:n markkinointiviestintäpäällikön Merja Vilkmanin kanssa. Sitten samainen erikoispaino painoi siihen uv-lakan, jonka jälkeen se meni tuohon naapuriin stanssattavaksi. Uv-värien etu on se, että painotyö on heti kuiva ja jälkikäsiteltävissä. Niistäkin hän esitteli vierailleen painomalleja. Isäntänä oli Markprintin myyntipäällikkö Antti Kotka, jolla hymy tuntui olevan herkässä. Vain stanssauksen teetämme alihankkijalla, Kotka kertoo.
MATERIAALEISSA ON VARAA VALITA
Uusi kone on B2-kokoa, eli painoarkki on kooltaan 75 x 53 cm; Antti Kotkan mukaan sopiva siis vaikkapa näyttävien julisteiden tuottamiseen. S U U N N I T T E L U
PAINOTYÖN OSTAJAT "KARKKIKAUPASSA":
Hybriditekniikka
nostaa suunnittelijan mielikuvituksen lentoon
Teksti ja kuvat: Marja-Liisa Kinturi
Kirjapaino Markprintin valoisasta neuvotteluhuoneesta kuuluu ihastuneita kommentteja, kun joukko asiakkaita hypistelee isolle neuvottelupöydälle levitettyjä värikylläisiä painotyönäytteitä. Paksuin koneen hyväksymä materiaali on 0,8 mm, eli periaatteessa tässä voisi painaa vaikka luottokorttipohjia, Kotka selostaa.
24
JULKAISIJA
2/2009. Niissä kimaltelee kulta ja hopea, on taidokkaita lakkauksia, erikoista muovimateriaalia... Käytännössä se on Markprintissä tarkoittanut, että suuri osa varsinkin kiireisemmistä painotöistä ajetaan uv-väreillä, koska ne ovat heti jälkikäsiteltävissä. Uv-värit mahdollistavat myös metallivärien käytön niin, että esimerkiksi kalan suomuihin saadaan aitoa välkettä. Antti Kotka näyttää vertailun vuoksi vanhalla tekniikalla toteutettua Galerie Anhavan näyttelykutsua. Ensin työ vietiin erikoispainoon, jossa mustalle kartongille painettiin pohjalle peittovalkoinen. Kone ja telat on pestävä aina väristä toiseen siirryttäessä
Ja kaikki saadaan aikaan yhdellä ajolla! Yksi uuden koneen valtti ovatkin aikataulut, sillä kuten Pirjo Lassila toteaa: Kaikilla asiakkailla on yleensä aina kiire. Merja Vilkman puolestaan miettii, että valaistusteknologiaa valmistavan yrityksen imagoon sellainen sopisi mainiosti. Aksu Räsänen (vas.) hypistelee kartonkirekkaa, joka sopii vaikka karamelleilla täytettäväksi lahjapakkaukseksi, ja Heidi Halttunen (kesk.) tutkii painonäytteen teknistä laatua.
Aksu Räsäsen kysymykseen, voisiko materiaali olla myös peltiä, hän vastaa kuitenkin kieltävästi. Merja Vilkman vahvistaa, että erityisesti ennen messuja aikataulut merkitsevät todella paljon. Siitä suunnittelijat ovat olleet kovasti kiinnostuneita, Antti Kotka lisää ja nostaa kaikkien nähtäväksi Markprintin viime jouluksi toteuttaman korean lahjapullopakkauksen. Ne myös venähtävät helposti, sillä eri versiot on kierrätettävä kaikilla asianomaisilla, jotka eivät useinkaan ole paikalla samaan aikaan. Mutta metalloidulle paperille painaminen onnistuu hienosti. Pirjo Lassila kääntelee käsissään uusinta Teknowarelle tehtyä esitettä, jonka kannen hieno lakkaus kiiltelee talvipäivän valossa. S U U N N I T T E L U
Siinä se nyt on! Muotoilupalkinnon saanut Heidelbergin hybridipainokone panee Markprintin painajiin vauhtia pohjakerroksen painosalissa.
Katsokaapa tuota! Sehän sopisi valaistusteknologiaa valmistavan yrityksen imagoon aivan nappiin, Merja Vilkman (kesk.) miettii kurottaessaan pöydältä kimaltelevaa esitettä Pirjo Lassilan (oik.) nähtäväksi. Nämä lakkaukset tuovat mieleen kaikenlaisia muitakin mahdollisuuksia, joita voisimme käyttää hyväksemme sekä Tek-
nowarelle että muille asiakkaillemme, Aksu Räsänen kommentoi. Onneksi joustoa on löytynyt sekä mainostoimistosta että täältä painosta, hän kiittelee.
JULKAISIJA 2/2009
25. Kiiltävä lakka tarttuu niihin kohtiin, joissa mattalakkaa ei ole. Koneen valmistaja oli nimittäin todennut, että se tarkoittaisi melko varmasti naukkarin uusimista viikon päästä. Korkeatasoiset tuote-esitteet vahvistavat mielikuvaa korkeatasoisista tuotteista ja auttavat erottumaan positiivisesti.
YKSINKERTAISESTI NOPEAMMIN
Antti Kotka nostaa pöydälle levitetystä pinosta taas yhden tuotteen: Tässä on esimerkki kaksoislakkauksesta. Viemme tuotteitamme 50 maahan ja viennin osuus on 70 prosenttia liikevaihdostamme. Se tehdään niin, että neljästä ensimmäisestä yksiköstä painetaan nelivärikuva,
sen jälkeen viidennestä mattalakka ja varsinaisesta lakkayksiköstä päälle vielä kiiltävä lakka
Ny vo yt Nyt voin kyllä sanoa, että mielikuvitus r on vain raja Aksu Räsänen huokaisee. prosessia. Se edellyttää lenticular-materiaalin lisäksi erityistä ohjelmaa kuvan käsittelemiseksi. Hyvä ältä Hyvältä idealta tuntuu myös Antti Kotttäm kan näyt näyttämä kartongista rekka-auton muotaiv vut toon taivutettu lahjakotelo, jonka sisään voi a karkkia tai vaikka pienen taskulamsujauttaa ka y pun. Ne näyttivät vähän liian koreilta! Mutta kun aika kului, minäkin aloin niistä innostua. rajana, Heidi Halttunen ja Pirjo Lassila tuntuvat Heidi H sa ama olevan samaa mieltä. Kone mahdollistaa myös nk. Markprintissä uutta pai painotekniikkaa on opiskeltu ja sen m mah mahdollisuuksiin tutustuttu viime vuo oden vuoden lopulta lähtien. Kyllä sitä mietittiin. lenticular-painamisen. Totesimme ensinnäkin,
26
JULKAISIJA
2/2009. Iso investointi on tehty, eikö se yhtään hirvitä. tekemiseen,
SULAVALINJAINEN "JUNA"
UV-PAINAMISEN OMINAISUUKSIA:
· · · · · · · · Uv-värit kovetetaan uv-valolla Painotyöt ovat heti kuivia ja jälkikäsiteltävissä Värit ovat juoksevampia kuin offset-värit Materiaalivalikoima on laaja: paperin ja max. Kone käyttää normaaleja, uv-värejä kestäviä painopeltejä. erilaisen pisteenkasvun ja muutenkin painovärien erilaisen käyttäytymisen takia.
On aika siirtyä alakertaan painon puolelle uutta ihmelaitetta ihm mettelemään. Hänkin vaikuttaa innostuneelta: Entiset työt menivät täysin rutiinilla. Reprotyö on vaatinut opiskelua mm. Tämä on meillekin kokonaan uusi maailma!
INNOSTAVIA MAHDOLLISUUKSIA KIRJAPAINOLLE JA ASIAKKAILLE
Innostuneelta vaikuttaa myös Markprintin isäntäkaksikko: toimitusjohtaja Arto Näveri ja tuotantojohtaja Matti Pukkila. Ei yhtä hassumpi idea liikennevälineiyhtään vala aisim den valaisimia valmistavalle yritykselle. Hybridikoneella ja uv-väreillä voidaan painaa myös metallipintaisille papereille, jolloin säästytään kuumafolioinneilta. in nspi Tämä inspiroi myös ihan uusien tuotteiden tekemiseen Lassila vahvistaa. 0,8 mm:n paksuisen kartongin ohella voidaan painaa niin muoville kuin metallipintaiselle paperille. Muotoilustaan palkit ttuu palkittuun "junaan" ollaan juuri vaihtamassa pelte Vaihto sujuu jokseenkin autop peltejä. Arto toi jo reilu vuosi sitten näytteitä tällaisista painotöistä, mutta minä olin vastaan. No, ei siinä nyt suuren suurta eroa ollut, mutta oli kumminkin! Merja Vilkman selaa painotyönäytteitä mietteliään näköisenä: Näillä saadaan kivasti toteutettuja ja huomiota herättäviä kutsukortteja, joulukortteja j ja muita vastaavia, hän arvioi. S U U N N I T T E L U
Hopealle ja kullalle välkehtiviä kaloja, läpinäkyvälle muoville tehtyjä painatuksia ja muita painotekniikan taidonnäytteitä on koottu esille asiakkaiden hypisteltäviksi ja poimittaviksi.
Uusi hybridipainokone on B2:n kokoa eli sillä voi tuottaa esimerkiksi tällaisia julisteita, joihin saa yhdellä ajolla sekä matta- että kiiltävän uvlakkauksen, Antti Kotka esittelee.
Aksu Räsänen ja Heidi Halttunen tuumivat, että tieto on arvokas, sillä monta kertaa asiakkaalle voitaisiin suunnitella paljon näyttävämpiä painotuotteita, jos vain aikataulut eivät muodostuisi esteiksi. Antti Kotka kertoo äskettäin laskeneensa eräälle asiakkaalle, että näin menettelemällä painotyön hinta saatiin jonkin verran alemmaksi. S tekee työstä taas mielenkiintoisen. Pisteen kasvu poikkeaa hiukan offsetista, varsinkin erikoismateriaaleille, kuten metalloidulle paperille painettaessa. maattise painaja Mika Laitilan seuratessa esti maattisesti prosessia H a. Ide eoit Ideoita on tullut ihan roppakaupalla. En ntise Tässä on ni paljon uutta tekniikkaa ja uun niin sia mahdoll mahd mahdollisuuksia, että niitä joutuu miettiää Se mään
Lehti täyttää tänä vuonna 117 vuotta, ja se on Suomen vanhin ammattiyhdistyslehti.). ·
Uuden oppiminen innostaa ja motivoi omaa väkeä ja antaa myyjille mahdollisuuden lähestyä aivan uusia asiakasryhmiä ja -toimialoja, Arto Näveri (vas.) ja Matti Pukkila uskovat.
HUOM!
Suomen vanhin on
uudistunut
Viestintäal an N:o 1, torst ammattiliiton jäsen ai 29.1.2009 lehti
Lomaute Helprint ttu s.9
Viestintäal an amma ttiliiton jäsen lehti
ylälinja
versaalilinja
gemenalinj
peruslinja
alalinja
Hxpk
a yläpidennys pylväs poikkiviiva hiusviiva aukko alapidennys pääteviiva
jalka
Tutustu Kirjatyön näköisversioon sivuillamme www.viestintaliitto.fi
(PS. Niin me sitten pitkän pohdinnan jälkeen päädyimme tähän, Matti Pukkila kertoo. Maailma ei siis loppunutkaan viime vuodenvaihteeseen, vaikka monet synkät ennusteet siihen viittasivatkin! Ainakin Lahden suunnalla kierroksia vain lisätään. "Sisäpoliittisesti" tällaisen hankinnan merkitys on Matti Pukkilan mukaan valtavan suuri: Uuden oppiminen motivoi ihmisiä, ja he ovat olleet tosi innoissaan! Arto Näveri kertoo, että henkilökuntaa on informoitu myös hankkeen taloudellisista näkökulmista, eli heidät on siltäkin osin pidetty ajan tasalla. Arto Näveri korostaa, että ennen isoa investointia markkinoita oli tutkittava ja "haisteltava" perusteellisesti. Heidän ammattitaitoonsa kuuluu miettiä uudenlaisia ratkaisuja, joilla he vuorostaan pystyvät edistämään omien asiakkaidensa bisnestä. Kirjatyö on Viestintäalan ammattiliiton jäsenlehti. Hän muistuttaa, että uusi teknologia on innostavaa myös myynnin näkökulmasta: Se antaa mahdollisuuksia tarjota uudenlaisia painotuotteita ja avata päätä myös aivan uusiin asiakkaisiin, mainostoimistoihin ja niiden suunnittelijoihin. että entisistä painotöistä ei pienillä koneilla jää riittävästi katetta toiminnan kehittämiseen. Tavallisilla painotöillä on myös vaikea erottua muista, olla selvästi muita parempi. Sen takia tuntuu siltä, että tämä on meidän yhteinen juttumme, Arto Näveri toteaa
Tunnuksen haluttiin viestivän vaivatonta siirtymistä juna-asemalta lentokentälle. Hänen uniikki 3D-kerrostekniikkansa saa kuvat elämään. Taiteilan näkemykset otetaan tietysti huomioon kaikissa sovelluksissa. Yhteistyö käynnistyi pari vuotta sitten ja vasta projektin loppuvaiheessa selvisi, että Fazzinon äiti on suomalainen.
Menevää ilmettä liikenteessä
YTV lanseerasi syksyllä Tikkurilasta ja Rautatientorilta lentokentälle liikennöiville linjoille suunnitellun ilmeen ja tunnuksen, jonka suunnitteli Design Reform Oy. Hänen töihinsä voi tutustua osoitteessa www. Hänen tyylinsä on kerännyt laajan kannattajajoukon maailmanlaajuisesti ja töitä on esillä yli 600 galleriassa Euroopassa, Aasiassa ja USA:ssa. Fazzino piirtää ja maalaa hahmot, leikkaa ne yksitellen irti ja rakentaa niistä liiman ja silikonin avulla korkokuvia. Suunnitteluprosessin aikana luotiin useita erilaisia ehdotuksia. Useat organisaatiot, museot ja tapahtumat maailmanlaajuisesti ovat tilanneet häneltä erilaisia taideteoksia.
Visuaalinen linjamme vaihtuu vuosittain ja taiteila Pauli Vuorisalon vuodelle 2008 suunnitteleman erittäin pelkistetyn ilmeen jälkeen halusimme jotain aivan erilaista, kertoo Pori Jazzin taiteellinen johtaja Jyrki Kangas. Fazzinon kerrotaan olevan erityisen ylpeä toteuttaessaan monivuotista haavettaan Pori Jazzin julisteen suunnittelusta. Julkistustilaisuudessa oli nähtävänä pari kolmiulotteista taulua, jotka syntyvät täysin käsityönä. Hän hakee parhaillaan Suomen kansalaisuutta ja pitää Porissa myös taidenäyttelyn festivaalin 2009 aikana. Ilmavan kirkkaansinisen logon suunnitteli Art Director Marko Leiviskä. Vanhasta logosta on jäljellä vielä materiaalilinja, joka mutkitellen yhdistää kirjaimet a, l ja k. Suurimpana haasteena oli luoda tunnus, joka olisi yksiselitteinen ja helppo omaksua, mutta erottuisi silti ympäröivistä opastesymboleista, kertoo graafikko Soile Kesäkoski. ·
Vuoden 2009 julisteessa kuvataan Fazzinolle tyypillisellä tavalla ja tekniikalla Porin festivaalialuetta. Kääreihin ja pakkausmateriaaleihin erikoistunut yritys haluaa nyt joustavuuden ja nopeuden ohella korostaa erityisesti kumppanuutta. fazzino.com. Sitä ennen pitää ratkoa vielä monta käytännön kysymystä siitä, miten tämä visuaalinen teema saadaan siirrettyä kaikkeen festivaalirekvisiittaan. Ratkaisuja tarvitaan moneen kokoon ja monenlaisille materiaaleille, Jyrki Kangas kuvaa haastetta. Tunnus on informatiivinen, mutta rajauksella ja elementtien muotoilulla siihen on saatu jännitettä ja merkkimäisyyttä.
VÄRI-ILOITTELUA JA FESTIVAALITUNNELMAA
Fazzinon tyylille ovat ominaisia sirkusmaisen kirkkaat värit sekä omintakeiset, monitahoiset yhdistelmät. Julisteprojektin aikana paljastui, että hänen sukujuurensa ovat Suomessa ja hän hakee myös Suomen kansalaisuutta.
Kumppanuutta uudella ilmeellä
UPM-Kymmenestä irrottautunut Walki on osana strategiatyötään esitellyt uuden brändi-ilmeen. Sen loi Konsepti Advertising. Dynaamiseksi muotoiltu junan siluetti kohtaa nousukiidossa olevan lentokoneen. Saapa nähdä, syntyykö Pori Jazz -julisteestakin sellainen vielä. Huomiota kiinnittivät Fazzinon työt eräässä New Yorkista hankitussa taidekirjassa. Uudella sloganilla "Your Business Covered" pyritään viestimään sekä oman alan asiantuntuudesta että asiakkaiden toimialojen tuntemuksesta.
JULKAISIJA 2/2009
PORI JAZZ
44TH INTERNATIONAL PORI JAZZ FESTIVAL 19-25TH JULY 2009, WWW.PORIJAZZ.FI
29. I M A G O S K O O P P I
Toimittanut: Marjaleena Lagus
Charles Fazzino fantasioi vuoden 2009 Pori Jazz -ilmeen
Ensi kesän Pori Jazzin julisteen suunnittelaksi valittiin New Yorkissa asuva Charles Fazzino, joka on yksi maailman suosituimmista 3D-kuvataiteiloista. Kuvasta huokuu festivaalin upea tunnelma, musiikki ja kesäinen iloinen huolettomuus.
New Yorkissa asuva Charles Fazzino on yksi maailman suosituimmista 3D-kuvataiteiloista
Toimintaan kuuluu leirejä, kursseja ja tapahtumia sekä vertaistukitoimintaa. Yhdistys julkaisee myös Silmäterä-lehteä.
Oatly-pakkaukset uudistuvat
Tukholmalainen mainostoimisto Jensen Pamp McCann on suunnitellut uuden yhtenäisen ilmeen maidottomia meerituotteita sisältävälle Oatly-tuoteperheelle. I M A G O S K O O P P I
Toimittanut: Marjaleena Lagus
Hietakummuntie 18, 00700 HELSINKI
Saate
Päivämäärä Kenelle Keneltä Asia
Hietakummuntie 18, 00700 HELSINKI
Hellyttävä pieni hymysuu
Sokeain viikolla Näkövammaiset lapset ry otti käyttöön uuden visuaalisen ilmeen, jonka toteutti yhdistyksen toiminnanjohtaja Leena Honkasen kuvan pohjalta graafikko Olli Turunen, Tovia design Oy. Helmen väripaletti muodostuu puhtaista sinisen, vihreän ja purppuran sävyistä. Vuonna 1970 perustettuun valtakunnalliseen vanhempain-
Helmen heleyttä uudelle laitokselle
Stakesista ja KTL:stä muodostettu Terveyden ja hyvinvoinnin laitos (THL) on saanut raikkaan ilmeen, jonka suunnitteli Arja Rintamäki Recommended Finland Oy:stä. Nimilogo on rauhallisen harmaa.
Puhelin
(09) 752 2540
Osoite
Hietakummuntie 18, 00700 HELSINKI
Y-tunnus
0802430-6
Internet
www.silmatera.fi
yhdistykseen kuuluu noin 550 perhettä. Arvoa lisää myös sen hyvä erottuvuus, kertoo Olvin brändi- ja viestintäjohtaja Olli Heikkilä. Logo on suunniteltu noin vuonna 1947. Se lienee eräitä ensimmäisiä immateriaalikauppoja Suomessa, Heikkilä naurahtaa.
30
JULKAISIJA
2/2009. Pakkaukset ovat jatkossa pääsääntöisesti mustia, mutta jäätelöt saavat oman raikkaan ilmeensä, joka eroaa hieman muun tuoteperheen tummista sävyistä. Logossa pieni valkea käsi turvaa isoon vihreään kämmeneen ja pastellinsävyinen piirretty lapsihahmo voi tuskin jättää ketään kylmäksi. Helmen maapallomainen muoto kuvaa myös kansainvälisyyttä ja pyörivä liike jatkuvaa kehitystä, marmorimainen pinta taas laitoksen vahvuutta ja toiminnan kestävyyttä. Suunnittelan nimi ei enää ole tiedossa. Oatly-kauratuotteet sopivat maitoallergisille, soa-allergisille, laktoosi-intoleranteille sekä keliaakikoille.
Panimo palaa tynnyrilogoon
Olvi Oy on selkeyttänyt brändiään ottamalla ainoaksi viralliseksi tunnuksekseen Olvi-sanasta muodostuvan tynnyrilogon. Tynnyri tulee käyttöön niin oluiden etiketeissä, henkilöstön työvaatteissa kuin kuljetuskalustossakin. Kuluttajatutkimusten mukaan tynnyrilogo mielletään positiiviseksi, olvimaiseksi, persoonalliseksi, sympaattiseksi ja laadukkaaksi. Kannatusjäseneksi voi liittyä kuka tahansa. Nimen jämäkkä versaali painottaa luotettavuutta ja vastuullisuutta. Vuodet 194852 logoa käytti Olvi-niminen helsinkiläispanimo, jonka konkurssipesältä silloinen Oluttehdas Oiva Oy (nykyinen Olvi) sen osti. Kukan ulospäin suuntautuvat terälehdet symboloivat kasvua, terveyttä ja uteliaisuutta. Hän kuvailee työtä näin: Tunnus luo kuvaa aktiivisesta yhteisöstä ja tutkimuksen edelläkävästä. Sen rinnalla 30 vuoden ajan ollut punamustavalkoinen palkkilogo jää vähitellen historiaan
älykkääseen kotiin. Heidän työskentelynsä tuloksena syntyi TCP/ IP-protokolla (Transmission Control Protocol / Internet Protocol), jonka ansiosta dataa voitiin pilkkoa paketteihin ja lähettää yhdeltä tietokoneelta toiselle verkon välityksellä. Kuva: Allied Telesis.
Internetin perustajat tuskin osasivat kuvitellakaan, miten suuren suosion internet tulisi saavuttamaan ja miten massiivinen määrä kaapeleita, kytkentöjä, tiedonsiirtomekanismeja ja osoitteita verkon ylläpitämiseksi tarvittaisiin. Uuden 6-version tärkein ominaisuus on osoiteavaruuden laajeneminen IPv4-version 32-bittisestä avaruudesta 128-bittiseen avaruuteen. Internet Protocol version 6 eli IPv6 on parannettu versio nykyisestä, laajalle levinneestä IPv4-versiosta (tunnetaan myös nimellä IPng eli IP next generation). 1970-luvun näkökulmasta se oli valtava lukumäärä, mutta nykyisin se on hädin tuskin riittävä. Yhdysvallat on ollut hieman hitaampi IPv6-version käyttöönotossa, vaikka maan puolustusministeriö on ilmoittanut pyrkivänsä siirtymään IPv6-protokollaan vuoteen 2009 mennessä.
TIETOKONEESTA TOISEEN ILMAN KESKUSPALVELINTA
Internet on muutoksen kynnyksellä. Tämä kasvattaa saatavilla olevien IP-osoitteiden lukumäärän 4 miljardista yli 340 triljoonaan triljoonaan triljoonaan! Joissain maissa osoitteiden loppumisen uhka yhdistettynä uusiin kaupallisiin mahdollisuuksiin on merkinnyt, että hallitukset ovat antaneet määräyksiä IPv6-versioon siirtymisestä. IP-protokollan ensimmäinen kaupallinen versio on IPv4, ja sillä voidaan linkit-
Internetin käyttäjien ja järjestelmien lukumäärän kasvu sekä palvelujen yhdistäminen yhteiseksi infrastruktuuriksi lisäävät IPv6protokollan kysyntää. Paljon muitakin etuja uudistus lupaa.
OSOITTEITA HUIMASTI LISÄÄ
Monet edistykselliset verkkoyritykset ovat japanilaisen Allied Telesisin ohella ottaneet proaktiivisen linjan IPv6-evoluution edistämiseksi, ja ne tarjoavat jo nyt laajaa, IPv6-protokollaa tukevaa tuotemallistoa. Yksi keskeinen syy internetin uudistamiseen on yksinkertainen: nykymallissa osoitteet ovat loppumassa. V E R K O T
J A
J U L K A I S U T
Internetin tulevaisuuden haasteet:
Lisää toiminnallisuutta,
Teksti: Thomas Drape, Allied Telesis* ja Marja-Liisa Kinturi
uusia palveluita
tää yhteen neljä miljardia konetta. Jokaisella verkossa olevalla laitteella on IP-osoite, joka varmistaa, että datapaketit saavuttavat oikean päämääränsä. Kun viesti lähetetään IP-protokollaa käyttämällä, se pilkotaan paketteihin, jotka voivat siirtyä päämääräänsä usean eri reitin kautta, ja perille saapuessaan ne kootaan takaisin alkuperäiseen muotoonsa. Niitä on pakko saada lisää. Tulossa oleva uusi teknologia, iPv6protokolla, lisää internetin toiminnallisuutta ja mahdollistaa uudenlaiset palvelut.
Esimerkiksi sanoma- ja aikakauslehdistä tulee yhä laajemmassa mittakaavassa videojulkaisuja, mahdollisuus interaktiivisuuteen kasvaa ja internetissä ilmestyvien julkaisujen määrä lisääntyy, artikkelin kirjoittaja Thomas Drape ennustaa. Eteenpäin katsovat asiakkaat voivat ostaa laitteita, jotka kehittyvät heidän kanssaan, kun he siirtyvät kohti IPv6protokollan käyttöä, Thomas Drape toteaa. Vertaisverkkojen avulla joukko tietokoneita voi siirtää tietoa suoraan toisilleen sen sijaan, että ne käyttäisivät keskuspalvelinta. Langattomat markkinat tarvitsevat alhaisen latenssin IP-palvelun, joka on aina käytettävissä ja joka sallii automaattiset verkkovierailut. Muun muassa Euroopan komissio sekä Japanin, Taiwanin ja Korean hallitukset ovat päättäneet uuteen versioon siirtymisestä: muut Aasian maat ovat valmistelemassa lakiesityksiä. Uuden teknologian käyttöönottoa nopeuttavat lisäksi kaupalliset mahdollisuudet, joita IPv6 tarjoaa langattomille laitteille, vertaisverkoille sekä ns. Tällä vältetään palvelimen kautta tapahtuvaan tiedonsiirtoon liittyvät kustannukset ja viiveet.
32
JULKAISIJA
2/2009. IP-protokollan ansiosta dataa voidaan lähettää yhdeltä tietokoneelta toiselle verkon välityksellä, mutta lähettävän ja vastaanottavan laitteen välille ei muodosteta pysyvää yhteyttä tiedonsiirron aikana. Eivätkä he varmastikaan osanneet arvata, miten valtavia kaupallisia ja sosiaalisia ilmiöitä he tulivat vapauttaneeksi! Vuosien 1973 1983 välisenä aikana Vinton Cerf, Robert Kahn ja joukko muita asiantuntijoita kehittelivät verkkojärjestelmän, jonka avulla he voivat viestiä keskenään ja käyttää toistensa tietokoneita
(Etuajo-oikeudet määrittelee palveluntarjoaja, ja niistä vallitsee Drapen mukaan verrattain hyvä yksimielisyys: esimerkiksi video ja IP-puhelut sekä laitteiden hallintaa varmistavat bittivirrat menevät vaikkapa nettipelaamisen edelle.) Lisäksi siinä on kehittyneet ominaisuudet ääni- ja videopakettien siirtoon datapakettien rinnalla. nopeampaa ja tehokkaampaa, sillä
IPv6-protokollan ansiosta reititys on
Internet liittyy yhä kiinteämmin vapaa-aikaan ja töitä voi tehdä myös puutarhatuolissa istuen. IPv6 ei edellytä NAT-muunnosta, joten tietoturvaominaisuudet voidaan ottaa käyttöön vaivattomasti.
osoiteallokointi tapahtuu hallitummin. Todennus ja salaus ovat pakollisia IPv6-versiossa, ja ne toteutetaan IPsec-tekniikan avulla. Kaikki tämä luo paineita internetin uudistamiselle. Kuva: Allied Telesis.
JULKAISIJA 2/2009
33. IPv6porotokollassa QoS-ominaisuus toteute-
IPv6-isäntäkoneiden ja -reitittimien on pystyttävä toimimaan saumattomasti nykyisen IPv4-infrastruktuurin kanssa. QoS on integroitu saumattomasti IPv6-protokollaan, minkä ansiosta eri QoS-tasojen tarkkuus on parempi, ja yhä suurempi määrä datavirtoja voidaan erottaa toisistaan. IPv6-protokollassa on sisäänraken4. Reititys voidaan toteuttaa nopeammin hierarkkisen osoitemäärittelyn yhteydessä luotavan tehokkaan reititystaulukon ansiosta. IPv6version käyttöönottoa ovat lisäksi ajamassa monet kaupalliset, älykkään kodin tuotteet, kuten internet-yhteydellä varustetut autot, turvajärjestelmät ja keittiön laitteet.
MITÄ ETUJA IPV6 TARJOAA IPV4:ÄÄN VERRATTUNA?
IPv6-versiossa on useita eri ominaisuuksia, jotka kumoavat IPv4-version rajoitukset. tekonfiguroinnin ansiosta IP-osoitteiden allokointi ja muuttaminen voidaan myös toteuttaa automaattisesti, mikä helpottaa verkonhallintaa ja ratkaisee eräitä mobiiliin tietojenkäsittelyyn liittyviä ongelmia. NAT-ominaisuus on pidentänyt IPv4-version elinkaarta, sillä se sallii usean eri laitteen kytkemisen verkkoon samaa globaalia IP-osoitetta käyttäen reitittimen välityksellä. ruuden laajeneminen, minkä ansiosta osoitteille ei tarvitse enää tehdä NATmuunnosta. V E R K O T
J A
J U L K A I S U T
2. nettu palvelun laatua valvova QoSominaisuus (Quality of Service), joka määrittelee eri tyyppiselle datalle "etuajo-oikeuksia". IPv6 poistaa NAT-muunnosten tarpeen, jolloin eri laitteiden välille voidaan muodostaa ongelmaton, läpinäkyvä ja turvallinen yhteys. Sen ansiosta voidaan priorisoida aikakriittisiä datavirtoja ja tehostaa paketinkäsittelyä. Merkittävä parannus on osoiteava1. Osoiterajausten vuoksi dataa ei myöskään siirretä pidemmälle kuin on tarpeen, mikä vähentää tarpeetonta verkkoliikennettä. IPv6-versiossa todentamis- ja salauslaajennusten otsikkotiedot määritellään erikseen, jotta korkeamman tason sovellukset voivat käyttää pelkästään yhtä tai molempia näistä toiminnoista tarpeen mukaan. Allied Telesisin reitittimet ja Layer 3 -kytkimet sisältävät tällä hetkellä kattavan IPv6-tuen ohjelmistotasolla ja tukevat IPv6-protokollan kokonaisvaltaista käyttöönottoa. IPv6-protokollan automaattisen osoi3. Kuva Intel.
Vertaisverkkoja eli P2P-verkkoja käytetään online-monipeleissä, IP-puheluissa, videokonferensseissa ja uusissa liiketoimintamalleissa, jotka muistuttavat Napsteria. NAT-ominaisuus on kuitenkin synnyttänyt useita ei-toivottuja sivuvaikutuksia, kuten hankaluudet verkko-ongelmien ratkaisussa, verkonhallinnassa sekä IPsec:in kaltaisten turvajärjestelmien käyt-
töönotossa
IPv6-järjestelmä on Japanissa valjastettu paikallistamaan, missä tarvitaan lisää takseja. Eräs tokiolainen taksiyritys havaitsi nopeasti tähän teknologiaan liittyvän potentiaalin, ja yritys ryhtyi hyödyntämään IPv6-teknologiaa pitääkseen asiakkaansa kuivana. Lisäksi on olemassa lukuisia NAT:in kaltaisia "laastari"ratkaisuja, jotka on suunniteltu IPv4:n elinkaaren jatkamiseen, mutta ne hidastavat IPv6:n käyttöönottoa vain väliaikaisesti, ja IPv6 tulee ottamaan paikkansa ensisijaisena IP-protokollana. Onnistunut siirtyminen IPv6-versioon edellyttääkin yhteensopivuuden säilyttämistä suuren IPv4-laitekannan kanssa. · * Thomas Drape on japanilaisen Allied Telesis -yhtiön yritysmyynnistä vastaava johtaja Pohjoismaissa ( Director Enterprise Sales Nordics).
JAPANISSA IPV6-RATKAISUT AUTTAVAT PYSYMÄÄN KUIVANA
IPv6 on jo laajalti käytössä Japanissa. Toinen kenttä on 20-bittinen flow label -kenttä, joka on suunniteltu toimimaan IntServ9:n kanssa ja jonka avulla määrätylle datavirta- tai pakettijonolle pyydetään erityiskäsittelyä.
MITEN JA MILLOIN SIIRTYMINEN IPV4:STÄ IPV6:EEN TAPAHTUU?
Siirtyminen IPv4-versiosta IPv6-versioon on enemmänkin evoluutio kuin mullistus.
Siirtymä tulee olemaan vähittäinen, koska monilla käyttäjillä on suuri laitekanta, ja kaikkien laitteiden vaihtaminen yhdellä kertaa tulisi olemaan kallis operaatio huolimatta IPv6-version merkittävistä eduista. Tästä syystä sekä IPv4- että IPv6-versioita tullaan käyttämään rinnakkain jonkin aikaa. Tämän viestin perusteella yritys voi paikallistaa taksin ja lähettää kyseiselle alueelle lisää takseja sillä oletuksella, että useammat ihmiset haluavat pysyä kuivina.
Joskus aurinko paistaa, toisinaan sataa. IPv6-protokollaa kokeiltiin liikenteenvalvonnassa asentamalla tunnistimia autoihin. Kaupallisesti houkuttelevat sovellukset, jotka edellyttävät IPv6-version käyttöä, saattavat tosin nopeuttaa siihen siirtymistä, mutta tämä siirtyminen tulee joka tapauksessa olemaan enemmänkin evoluutio kuin mullistus. Kuva Kimmo Kinturi.
34
JULKAISIJA
2/2009. Tämä tarkoittaa, että IPv6-isäntäkoneiden ja -reitittimien on pystyttävä toimimaan
saumattomasti nykyisen IPv4-infrastruktuurin kanssa, ja niiden on hyödynnettävä jonkinlaista käännösmekanismia. V E R K O T
J A
J U L K A I S U T
Älykoti eli tietotekniikan ja internet-yhteyksien yleistyminen kodin elektroniikassa lisää paineita uuden internetprotokollan omaksumiseksi. Kun jokin takseista joutuu sadealueelle ja auton pyyhkimet kytketään päälle, pyyhkimissä olevat anturit lähettävät viestin yrityksen päämajaan. Ensimmäinen kenttä on 8-bittinen liikenneluokkakenttä, joka on suunniteltu toimimaan DiffServ8QoS-mallin kanssa. Se sallii lähtösolmujen tai välittävien reitittimien määrittää eri IPv6-paketeille prioriteetin useista eri prioriteettitasoista. Kuvat: Intel.
taan kahdella otsikkokentällä, joista molemmat on räätälöity toimimaan määrätyn QoSmenetelmän kanssa
Kuva&Kamera 2009 mukana Mediapäivillä! Mediapäivi Mediapäiv
Henkilöstön vaihtuessa tai yrityksen siirtyessä uusiin toimitiloihin sähköpostilaatikoihin jää kaikenlaista tavaraa ja tietotaito valuu hukkaan. Arkistoinnissa suurimmat ongelmat liittyvät yleisellä tasolla organisaation jokapäiväiseen toimintaan, sillä dokumentteja ei yksinkertaisesti löydetä. Teemme myös perinteistä paperiarkistointityötä seulomalla pois kaiken epäolennaisen ja järjestämällä arkistokoteloihin keskeiset dokumentit lakien, jokapäiväisen toiminnan ja historiantiedon kannalta, kertoo projektipäällikkö Elina Kostiainen.
HISTORIIKIN TEKOON VARATTAVA USEITA VUOSIA
Bränn & Brännin ihanneasiakkaalla ovat arkistot kunnossa ja julkaisuissa käytettävät kuvat on digitoitu. Tuttu näky arkistojen järjestäjille: vanhat paperit ovat kärsineet vesivahingosta ja klemmarit ovat ruostuneet.
Paperi
yhä valttia arkistoinnissa
Teksti: Markku Niiniluoto Kuvat: Pentti Salonen
Hyvin toimivassa arkistossa dokumentteja tarvitaan sekä paperilla että sähköisessä muodossa. Tätä mieltä ovat Bränn & Bränn Oy:n ammattilaiset.
Nykyisin suuri osa tiedosta kulkee organisaatioissa sähköisessä muodossa. Tutkimustulokset ovat hyvin hämmästyttäviä: ihmiset etsivät 7,5 tuntia viikossa asiakirjoja, kertoo toimitusjohtaja Tora Bränn. Sähköinen arkisto puolestaan soveltuu parhaiten määräaikaisesti säilytettäviin tietoihin, joita voidaan hyödyntää päivittäin. Muutostilanteissa asia vain kärjistyy, jos informaatio ei siirry koko organisaation yhteiseksi tiedoksi. Parin kolmen vuoden kuluttua tasavuosia täyttävän or-
36
JULKAISIJA
2/2009. Määrittelemme, mitä dokumentteja organisaatiossa syntyy, kuka vastaa niiden arkistoinnista, miten pitkään asiakirjoja säilytetään ja missä muodossa. Näin yrityksen moni olennainen tieto jää bittiavaruuteen. Tällöin informaatio jää vanhoihin tallennusmuotoihin, kuten WordPerfectiksi, jota ei enää saada auki. Digiaikanakin paperi pitää edelleen pintansa, varsinkin asiakirjojen pitkäaikaissäilytyksessä. Usein sähköpostit ja niiden liitteet jäävät tallentamatta, ja eri tiedostomuodossa olevat asiakirjat vanhenevat ohjelmia päivitettäessä. Muuton yhteydessä on usein suuri houkutus heittää kaikki vanhat paperidokumentit roskakoriin.
Näihin haasteisiin vastaamme laatimalla arkistonmuodostussuunnitelmia ja tietohallinnon ohjeistuksia. Yritys tai yhteisö on laaja-alaisesti kiinnostunut tekemään historiikkihankkeen, johon painotöiden ohella kuuluu myös verkkoon pantavaa aineistoa sekä markkinointiviestintää
Vakituista henkilöstöä on viisi ja määräaikaisapua laajemmissa hankkeissa on parhaimmillaan ollut 15.
ARKISTOHOTELLISSA MAKSAT ILMASTA
Tora Bränn esittelee yrityksen tekemiä suomalaisia ja ruotsalaisia historiikkeja.
Bränn & Bränn on kasvanut pitkälti viidakkorumpujen jylistyksen ansiosta, kun tyytyväiset asiakkaat ovat suositelleet B & B:n palveluja toisille yrityksille. Myös systemaattista kohdemarkkinointia harjoitetaan. Alalla löytyy tietyille sektoreille, kuten taloushallinnon arkistointiin erikoistuneita toimijoita. K A N A V A
ganisaation intressissä on juhlakirjan lisäksi arkistoinnin pitkäjänteinen suunnittelu. Kymmenen hyllymetrin sijasta maksetaankin vain kahdesta, mikä on taloudellisesti järkevä ratkaisu, Tora Bränn tähdentää.
RASTOR PANI ARKISTONSA AJAN TASALLE
Koulutus-, valmennus- ja konsultointiyritys Rastorissa tuli ajankohtaiseksi arkistonmuodostussuunnitelman laatiminen, kun Opetushallitus sitä edellytti. Varsinaisia kilpailijoita heillä ei juuri ole palvelujen laajuuden suhteen. Hiljattain Punavuoresta Lauttasaareen entistä avarampiin tiloihin muuttanut yritys on laajentanut toimintaansa pääkaupunki-
Riina Tingander käytännön työssä seulomassa ja järjestämässä asiakkaan papereita kuntoon arkistointia varten.
seudulta muualle Suomeen, mm. Kymmeniä juhlakirjoja ja historiikkeja on kirjoitettu suomeksi ja ruotsiksi: mm. Naisyrittäjäkeskukselle, Kristillisdemokraattiselle puolueelle (KD), Suomen Apteekkariliitolle, Suomen Kultaseppien Liitolle, jne. Vuonna 2005 yritys muuttui osakeyhtiöksi, ja vuonna 2006 B&B:n toiminta laajeni arkistointipalvelujen puolelle, kun Elina Kostiainen tuli osakkaaksi. Yleensä historiikkia havahdutaan tekemään viime hetkellä, jolloin lähdeaineisto on hukassa tai järjestämättä jossain pölyisessä varastossa, toteaa yo-merkonomi Tora Bränn, joka sisarensa, historioitsija Michaelan kanssa perusti vuonna 2002 avoimen yhtiön Bränn & Brännin. Arkistohotelleihin voi lähettää fyysiset dokumentit, mutta niiden järjestämistyötä ei tiettävästi ole tarjolla. Vuoden 2008 alussa Bränn & Brännin arkistointipalveluille myönnettiin tavaramerkki ArkivePRO®. Kesäkuun lopulla 2008 päättyneellä voitollisena tilikaudella liikevaihtoa kertyi liki 225 000 euroa. Johonkin arkistohotelliin voi dumpata koko aineiston, mutta siellä maksetaan ilmasta. Tampereelle, Kuopioon ja Ouluun. Kun meidän palvelussamme asiakirjat järjestetään ja seulotaan, niin kokonaismassa supistuu 10 30 prosenttiin. Yhteistyökumppaniksi valittiin hyvän suosituksen perusteella Bränn & Bränn, jonka kanssa töitä tehtiin noin vuoden ajan.
JULKAISIJA 2/2009
37. Yrityksen johtotähtenä on tehdä kulttuurihistoriaan pureutuvaa markkinointiviestintää
·. Ne ovat kansainvälisestikin hyväksyttyjä arkistostandardeja pitkäaikaisarkistointiin. Bränn & Bränn käyttää Canonin ADOSia ja voi suunnitella Canonin asiakkaille eAMSin eli elektronisen arkistonmuodostussuunnitelman. Bränn & Bränn teki arkistonmuodostussuunnitelman, järjesti vanhan arkiston,
Tärkeimmät paperit säilytetään kassakaapissa.
avusti Sturenkadulle muuttanutta Rastoria uusien arkistotilojen suunnittelussa sekä laati henkilökunnalle arkistoinnin käytännön ohjeistuksen ja toteutti koulutuksesta vastaaville avainhenkilöille suunnatun lyhyen arkistointikoulutuksen. Siihen liittyy lain mukainen määrittely siitä, minkälaisessa tiedostomuodossa dokumentit tallennetaan. Alan ammattilaiset (vas.) ovat arkistosuunnittela Riina Tingander, toimitusjohtaja Tora Bränn, projektipäällikkö Elina Kostiainen.
Käytännössä laitettiin kuntoon kaikki opiskelijahallintoomme liittyvä arkistointi. Tämä projekti meni tosi hienosti läpi, eikä minkäänlaisia ongelmia ollut yhteistyössä, rehtori Ruusunen kiittelee.
MITEN SIIRRYTÄÄN MANUAALISESTA SÄHKÖISEEN ARKISTOINTIIN?
Canonin sähköinen dokumentinhallinta- ja arkistointijärjestelmä ADOS tarjoaa organisaation kriittisten dokumenttien helpon saatavuuden ja yhdistämisen. Todistukset ryhmiteltiin koulutusaloittain sekä aika- ja aakkosjärjestyksessä. Pitkäaikaisarkistoinnista on Arkistolaitoksen ohjeistus, jossa kerrotaan, missä formaatissa dokumentit pitää tallentaa.
38
JULKAISIJA 2/2009
Pitkäaikaissäilytyksessä paperi on edelleen numero yksi, Elina Kostiainen tähdentää.
Esimerkiksi kymmenien vuosien kuluttua järjestelmästä löytyvät asiakirjat tallennetaan kuvamuotoisena joko TIFF:na tai PDF/Q:na, joka on PDF:n uusi arkistointitallennusmuoto. K A N A V A
Bränn & Brännin uusissa tiloissa Lauttasaaressa on runsaasti hyllymetrejä arkistoida asiakkaiden asiakirjoja. Harvoin tapaa näin ammattitaitoisia ihmisiä kuin Bränn & Brännillä on. Jos ne ovat vaikka toiminnanohjaustai laskutusjärjestelmässä, taloushallinnon tai asiakkuuden järjestelmässä, niin ADOS tarjoaa integraatiomahdollisuuden. Sähköiseen muotoon ei tässä vaiheessa tullut mitään, toteaa rehtori Reijo Ruusunen. Dokumentinhallintajärjestelmä ei ota kantaa siihen, millä ohjelmistolla ne on tehty, vaan tuo asiakirjojen saatavuuden helpommaksi, kertoo Kai Aittomäki Canonilta. Yhdestä hakuliittymästä saadaan kaikki keskeiset asiakirjat käyttöön täysin riippumatta siitä, missä organisaatiojärjestelmässä ne alun perin sijaitsevat. Jatkossa ne löytyvät helposti tutkinnoittain paperimuodossa, jos kurssin käyneet haluavat niistä tietoa. Haluttu tieto löydetään selainliittymällä sijaintipaikasta riippumatta
Kampanjaasi saat lisätehoa valitsemalla määräpaikan tai brändiisi sopivan liitetoteutuksen.
Lisätietoja ja tutkimustaustoja kuulet, kun soitat numeroon (09) 350 5350.
168.000 lukijaa
Suora yhteys opetusalaan
Mediamyynti-Jyrki Ehnqvist Oy PL 28, Säterintie 6, 00721 Helsinki puhelin (09) 350 5350, faksi (09) 350 53530 www.opemedia.fi. Opetusalan ammattilehti, joka tavoittaa kaikki Opetusalan ammattilehti, joka tavoittaa kaikki opettajat varhaiskasvatuksesta yliopistoon. opettajat varhaiskasvatuksesta yliopistoon.
www.opettaja.fi
OPETUSALAN PARHAAT MEDIARATKAISUT
Opettaja-lehti on opetusalan ykkösmedia. Opettaja tavoittaa kaikki opettajat varhaiskasvatuksesta yliopistoihin. Mikä tärkeintä, heistä 91 % lukee säännöllisesti joka numeron (Opettajan Lukijatutkimus 2007). Heillä jokaisella on oma Opettaja. Opettajan runsaan teemanumerotarjonnan avulla voit kohdistaa sanomasi opetusalan päätöksentekijöille ja vaikuttajille
Vanhatkin työtavat ovat edelleen mahdollisia, mitään vanhoja valikkokomentoja ei ole poistettu. Säätötasoissa sinällään ei ole mitään uutta, mutta uusi käyttöliittymä nimenomaan ohjaa käyttäjää oikeaan suuntaa. Levels-säätimen histogrammi on pieni verrattuna valikon kautta haettuun Levels-komentoon. Takaisin paneelin perusnäkymään pääsee napsauttamalla paneelin vasemmassa alareunassa sijaitsevaa nuolipainiketta.
HÄVIÖTÖNTÄ SÄÄTÄMISTÄ
On tärkeää huomata että kaikki Adjustments-paneelin kautta tehdyt säädöt tehdään säätötasoille (Adjustment Layer). Haluttu säätötyökalu otetaan käyttöön napsauttamalla
Uutena sävytökaluna on esitelty Vibrancesäädin, joka on tullut Photoshopiin Lightroom RAW -työkalun kautta. Parannusta tilanteeseen saa menemällä Säädöt-paneelin valikkoon ja valitsemalla komennon Expanded View (laajennettu näkymä), jolloin paneelin ikkuna suurenee jonkin verran. Koko säädön esikatselun saa päälle ja pois paneelin alareunan silmä-painikkeella.
VIBRANCE-SÄÄDIN
Ensivaikutelmana paneeli vaikuttaa kovin pieneltä, esim. Lisäksi säätötasoille luodaan automaattisesti tasomaskit, joka mahdollistaa helpon alueellisen sävykorjailun.
TALLENNETUT ÄÄRITYKSET
Säädöille on suoraan paneeliin tallennettu esimäärityksiä (Presets). Koska säädöt tapahtuvat erillisillä tasoilla kuvaoriginaalin sävyala ei lopullisesti muutu ja tehtyjä säätöjä on mahdollista muuttaa ja perua ilman sävyvaurioita. Muihin tiedostomuotoihin tallennus tapahtuu kopiona. Hue/Saturation-työkalun helposti mukanaan tuomia sävyvääristymiä. N I K S I T
PHOTOSHOP CS4:
Uudistuneet sävynsäätötyökalut
Teksti: Juha Laamanen
Uusimman version myötä vanha kunnon Photoshop siirtyi käyttöliittymältään harppauksen kohti nykyaikaa.
Tärkeimpiä sävynsäätötyökaluja ei enää tarvitse kaivella valikoiden uumenista, vaan säätimet on tuotu työpöydälle erilliseen Adjustments (Säädöt) -paneeliin. Vibrance-työkalulla voidaan kohentaa ja lisätä kuvan värikylläisyyttä ja kontrastia hienovaraisesti ilman esim. Paneelissa on pikakuvakkeina kaikki tärkeimmät kuvan sävyalaan vaikuttavat säätimet kuten: · Brightness/Contrast (Kirkkaus/kontrasti) · Levels (Tasot) · Curves (Käyrät) · Vibrance · Hue/Saturation (Sävy/Kylläisyys) · Color Balance (Väritasapaino) · Black & White (Mustavalko) Lisäksi paneelissa on joukko vähemmän jokapäiväisiä työkaluja kuten: Invert, Posterize ja Gradient Map.
toiminnon pikakuvaketta. Kannattaa kokeilla!
Koska kuvissa on säätöjen jälkeen tasoja, oletustallennusmuoto Save As -komennolla on PSD (tai tiff, mikäli se on kuvan alkuperäinen tallennusmuoto). Määrityksiä on helppo myös tallentaa itse paneelin valikon komennolla Save Presets (Tallenna asetukset).
SÄÄTIMISSÄ ON MAHDOLLISUUS TALLENTAA...
UUSI ADJUSTMENTS-PANEELI
Levels- ja Curves-säätimissä on mahdollista valita käyttöön Show Clipping for Black/White points, jolloin säädettäessä nähdään esikatselussa tukkoon/puhki menevät sävyt kuvassa. Kun uuteen paneeliin tottuu, paluu vanhaan tuntuu kuitenkin kömpelöltä! ·
JULKAISIJA 2/2009
41
Kuvaesimerkit ovat asiallisia, joskin useimmiten kuivakkaa studiotyyliä. Se on viimeinen todellinen massamedia, jonka kohdennettavuutta voidaan lisätä sijoittelulla. Tällaisen oppaan heikkous on siinä, että kameramalliin sidottu opas tietysti vanhenee samalla, kun mallit poistuvat kaupoista. Kirja on kuin kaleidoskooppi, josta jokaiselta aukeamalta löytyy uusi, detaljirikas sekoitus. Käsikirja on jaettu selkeästi neljään osaan: johdanto-osa valottaa suurtulosteiden ja ulkomainonnan perusasioita, toisessa osassa käydään läpi asennusasioita, kolmas osa käsittelee materiaaleja ja neljäs osa tarjoaa esimerkkejä ratkaisuista ja sovelluksista, joihin suurtulosteita voi monipuolisesti soveltaa. Opas on laadittu aloittelevaa järjestelmäkameran omistajaa silmälläpitäen. Sattumaa tai ei, hieman Saksia aiemmin Lahdessa opiskeli Klaus Haapaniemi, jonka yhtä omaperäinen kuvitustyyli tuli suurelle yleisölle tutuksi viimeistään Iittalan Taika-astiaston kautta. Ympäristöasiat ja materiaalien kierrätys otetaan luonnollisesti huomioon ulkomainonnassa ja suurkuvatulosteissa. Kolarin ja Fosgårdin ammattitaidolla laadittu opas kuvailee nyt tarjolla olevat Canon-järjestelmäkamerat ja niiden lisävarusteet, ja tekee sen hyvin selkeästi. Digitaalinen valokuvaus alkoi käytännön tasolla vuosituhannen vaihtuessa, ja kameramallit ovat vaihtuneet tiuhaan. Vuodesta 2004 ulkomailla asunut kuvittaja on tehnyt kuvituksia edelleen myös kotimaisille areenoille, mutta nykyisin hänen kuvituksensa löytyvät varmemmin huippumuotimerkkien kuvastoista tai jopa painokuoseista. Tommi Pylkkö
Off-piste in the Land of Kustaa Saksi Basher Graphic Books 2008 ISBN 978-981-08-0582-1 144 sivua. Opas ei anna osaavalle kuvaajalle mitään uutta, mutta on yksi selkeimpiä aloittelevan järjestelmäkamerakuvaajan oppaita, mitä on laadittu ja täyttää siis tarkoituksensa. Canonin tapauksessa kohderyhmä onkin laaja, sillä kyseinen kameramerkki on pitkään ollut markkinajohtaja nimenomaan Suomessa. Hengästyttävän täysiä aukeamia rytmittävät valkoisten taukosivujen lisäksi Matti Pyykön pastoraaliset maisemakuvat. Tunnettujen järjestelmäkameramerkkien käyttäjien avuksi on vuosikymmenet tehty oppaita, joten merkkiin sidottu kuvausopas ei ole uutuus alalla. K I R J A T
Ammattilaisilta ammattilaisille
Ulkomainonta on kasvanut vahvasti viime vuosina, vaikka sen prosentuaalinen osuus mediamainonnasta onkin pieni. Suurtulosteisiin käytetyn materiaalin uudelleen hyödyntämisessä vain mielikuvitus on rajana. Toki käyttöikä on sitten paljon pidempi. Harri Hietala
Kuvittajan kaleidoskooppi
Kustaa Saksin tie on kulkenut Lahden Muotoiluinstituutista maailmalle. Kirjan teksti- ja kuvasisältö rakentuu alan toimijoiden materiaaleista ja kokonaisuus on siksi erikoisen ammattimainen, ammattilaiset puhuvat ammattilaisille! Kuluttajat ovat valistuneita. Kenelle kirjaa voi suositella. Kustaan kirjasta löytyy lapsenomaisen mielikuvituksen rik-
kautta. Kirjan yksi kirjoittaja, Globe Hopen Seija Lukkanen, uskoo edessä olevan kolmannen teollistumisen kauden, jolloin aletaan käyttää jo kertaalleen käytettyjä raaka-aineita. Hänen tuotantoaan ei silti voi pitää pelkkänä mainostapettina, vaan töistä löytyy syvää persoonallista näkemystä ja taiteellista ilmaisua. Tällainen henkilö on ehkä unohtanut lastenkirjojen uniikin maailman. Ehkä hänelle, joka pitää kuvitusta vain tapettina, jolla paketoidaan elintarvikkeita tai muita tuotteita. Off-piste avaa hänen kuvituksiaan tuntemattomille tien Saksin
42
JULKAISIJA 2/2009
maailmaan. Tällä hetkellä kehiJukka Kolari Peter Forsgård Parempia kuvia Canon EOS -järjestelmäkameralla Habakuk ITC Oy, 2008 ISBN 952-5668-08-8 112 sivua
tys on jonkin verran tasaantunut, ja järjestelmäkameramallin ikä kaupassa on 23 vuotta. Eri mallien käyttötarkoitusta ja valintaa selvennetään heti alkuun, ja muilta
osin opas etenee useimmista valokuvausoppaista tuttuun tyyliin perusasioiden selventämisellä kuvaesimerkkien voimin. Nämä isot perusasiat ovat taustana tälle käsikirjalle. Esa Ojala
Suurkuvatulosteet ulkomainonnassa -käsikirja Pixmill Oy 2008 42 sivua
Selkeä opas aloittelevalle järjestelmäkamerakuvaajalle
Kirjan otsikko kertoo kaiken
(03) 4246 5340 faksi (03) 4246 5341
rps-yhtiöt
Tehoa myyntiin ja tuotelanseerauksiin
Uutuustuote, kampanja panja tai tuote-esittely
Display Pack suunnittelee ja toteuttaa tehokkaan myynninnedistämistuotteen kampanjasi tueksi · myymälätelineet ja -lavat · somistenauhat · julisteet, mobilet ym. T YPO GRAFIA
Hyvän ja helppolukuisen typografian tekemiseen opastaa Markus Itkosen suosittu Typografian käsikirja. 03-714 2000 · www.displaypack.fi. Huono typografia pilaa hyvänkin tekstin tai julkaisun.
Markus Itkonen
Typografian käsikirja
3., laajennettu painos 184 sivua Hinta 36 + toimituskulut 7 Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.fi puh. Se näyttää ja selittää typografian termit ja käsitteet, kirjaintyypit ja -tyylit, typografisen sommittelun sekä merkistön oikean käytön selvällä suomen kielellä.
tarkoittaa kirjoittamista ennalta valmistettuja kirjaimia käyttäen sekä siitä syntyvää painotekstin ulkoasua. Sen uusin painos on ajantasainen ja aiempia laajempi, mutta yhtä kätevä ja helppokäyttöinen kuin aiemmatkin. · 3D-tuotteet
Display Pack Finland Oy · Kausantie 1 · 18600 Myllyoja · Puh
Julkaiseminen on tavattoman abstrakti ja vaikeasti kuvitettava asia. Logonteko on voittopuolisesti miettimistä ei välttämättä työhuoneessa, vaan missä ja milloin tahansa. Tekä itse näkee yleensä sen mitä haluaakin ja on siksi sokea arvioimaan omia tekemisiään, Itkonen naurahtaa.
PITKÄLLISTÄ PÄHKÄILYÄ
Itkonen ei ole laskenut, paljonko työtunteja tähän operaatioon kaikkiaan on hurahtanut. Toki pientä vaihtelua siinäkin tapahtui. Tämä sai tehtäväkseen suunnitella ehdotuksia uudeksi logoksi vuoden loppuun mennessä. Kommenttikierroksissa on se ongelma, että mielipidehajontaa syntyy aina. Ehkä on oltu turhan vaatimattomia.
TUUMASTA TOIMEEN
Keväällä 2008 Julkaisan kustantaja, päätoimittaja ja taittaja pitivät palaveria lehden pitkäaikaisen avustajan ja kolumnistin kanssa. Jossain vaiheessa alettiin kuitenkin tuumia, että kai graafisen alan erikoislehdellä voisi olla omaleimaisempi ilme. Logon pitää elää kauemmin kuin lehden muun typografian. Nyt haluttiin "oikea" logo, mielellään persoonallinen ja näkyvä. Huonoimmatkin ideat pantiin paperille tai tehtiin tiedostoksi, jotta ne voitiin takuuvarmasti sulkea pois. Halusin itsekin, että logossa on myös jokin kuvallinen juju. Tosin sangen pian minulle valkeni, että julkaiseminen on erittäin abstrakti asia ja vaikea visualisoitavaksi. Kuvallisista vihjeistä ihmiset tunnetusti löytävät eri asioita. Kirjatypografiaan erikoistunut Markus Itkonen (43) on suunnitellut logoja jo 1980-luvun puolivälistä asti. Hän kertoo pyrkivänsä aina löytämään ajattoman, muoteja karttavan ratkaisun. Ratkaisun pitää toimia eri viestimissä ja eri kokoisena, värillisenä ja mustavalkoisena. Jos haluaa päästä helpommalla, kannattaa tyytyä pelkkiin kirjainmuotoihin, Markus Itkonen lohkaisee.
ABSTRAKTI NÄKYVÄKSI
Ideoita eri variaatioineen syntyi lukuisia ja niiden arviointiin osallistui myös kuusi ulkopuolista alan ammattilaista. Se, mikä on toiselle tuore, on toiselle vanhanaikainen. Tarjolla oli erilai-
44
JULKAISIJA
2/2009. Onneksi kommentit kertovat, mitä kukin jossain logossa näkee ja hahmottuuko sen idea helposti vai ei. Lehtien logoissa kun harvoin on mitään kuvallista ideaa, Itkonen tietää.
VALINTOJA JA VIILAUSTA
Prosessin aikana pohdittiin fontin tyyppiä ja pienja suuraakkosten paremmuutta. Kunkin oma visuaalinen maailma ja työhistoria vaikuttavat mielipiteeseen, ja se on Itkosenkin mielestä luonnollista. Lokakuun alussa aloin miettiä ja luonnostella aktiivisesti, nimenomaan työpöydän ääressä. I M A G O S K O O P P I
Julkaisa singahti uudelle aikakaudelle
Teksti: Marjaleena Lagus
Vuosikausia lehden nimeä on vain ladottu tietyllä fontilla. Tässä projektissa variaatioita syntyi ja haluttiin tavallista enemmän. Ideaa pitää olla ja pelkkään koristeluun en halua lähteä, Itkonen tuumi.
2/2009
graafisen viestinnän erikoislehti
DIGITAALISUUS
HERÄTTÄÄ
HISTORIAN ELOON
Paperi yhä valttia arkistoinnissa Kuva kertoo enemmän Väriprofiilit hallintaan
11,00
Lehtien logoissa on harvoin mitään kuvallisia vihjeitä, mutta halusin sellaisen mukaan antamaan persoonallisuutta ja piristämään
Kaiken kaikkiaan prosessi on ollut pitkä ja tuskainen, mutta maaliin päästiin. Uusi ilme näkyi ensi kerran Julkaisa-lehden ykkösnumerossa 2009. Pientä viilausta nimiön asetteluun haluttiin vielä. Aika näyttää, miten erilaiset kansikuva-aiheet istuvat yhteen uuden logon kanssa. Kustantaja on RPS-Yhtiöt. Eihän tämäkään mikään uutuus ole, mutta tärkeämpänä pidän sitä, että fontti soveltuu tehtäväänsä, Itkonen perustelee. Kaareva voitti.
muuttaa sitä. Tämän logoidean toteutukseen tarvitsin välttämättä lihavan, kompaktin kirjaintyypin, joka ei kuitenkaan olisi "loppuun käytetty", ja sellaisia on aika vähän. Lehden kustantaja ja päätoimittaja sulattelevat vielä tuntemuksiaan uudesta ilmeestä, joka kieltämättä on aika erilainen aiempiin verrattuna. Hän valmistui filosofian maisteriksi vuonna 1991 ja on vuodesta 2006 jatko-opiskellut TaiKissa. I M A G O S K O O P P I
sia kirjainmuotoja ja myös typografisia kikkoja, jotka eivät sitten tuntuneet toimivan järin hyvin. Kuvion yksityiskohdat olivat Itkosen mielestä tärkeitä, samoin sen sainti ja yhdistyminen tekstiin. Kokeiltiin sekä suoraa että kaareutuvaa viivaa. Ajattelin, että kirjainmuotoila on oikea henkilö huolehtimaan kirjainmuodoista ja graafikko jatkaa siitä eteenpäin. Eniten tunteita arviointikierroksilla nostatti logoon liittyvä kuva-aihe. Se saavutti suuren suosion ja siitä on otettu lisäpainokset vuosina 2004 ja 2007. Sehän on lähinnä taittajan murhe tai ilo. Sitä paitsi sentyyppisellä punaisella on kunniakas rooli kirjapainotaidon historiassa tekstikirjojen lisävärinä, Itkonen perustelee. Itkosen laatima Typografian käsikirja ilmestyi 2003. Haluttaessa logo antaa mahdollisuuden jopa animointiin. Julkaisa-lehden kolumnistina ja avustajana Itkonen on toiminut vuodesta 1996.
VÄRI-ILOA PELIIN
Värimääritykseksi valittiin yksinkertaisesti m100 y100 k10 ja lomakkeistoon PMS 179 U. Minusta
se on raikas ja energinen toivottavasti jonkun toisenkin mielestä. Logotyypiksi valikoitui lopulta Jim Parkinsonin Matinee, ihan sellaisenaan. Julkaisan väri on ennestäänkin ollut kirkas lämmin punainen, eikä ollut yhtään kunnon syytä
UV
A
NK
IT ÄS
TE L
Y, V I D E O K U V A U S
, ED
IT O
IN
TI
JA
AK
JÄ
SJ
L KI
V ALO K U VA U
AINEISTONHALLINTA JA JAKELU KUVAN TULOSTAMINEN JA ESITTÄMINEN ASIANTUNTIJASEMINAARIT JA TIETOISKUT
K Ä SI T T E L Y. Jännittävintä tietysti on, miten kenttä reagoi. Itkonen itse on tyytyväinen lopputulokseen: Sanoin ideoinnin loppuvaiheessa, että minusta "se oikea" on versio "5b" ja että nyt ne muuttuvat enää huonompaan suuntaan. Pisimmän korren veti idea paperiliidokista, joka loppumetreillä sai peräänsä suihkukoneen vanan. Tekeillä on nyt väitöskirja typografian alueelta. ·
MIKÄ MIES?
Markus Itkosella on ollut oma graafisen suunnittelun toimisto vuodesta 1987, pääasiallisena tehtäväalueenaan kirjatypografia. Kaksi ensimmäistä numeroa on ainakin saatu tyylikkäästi toimimaan
Niiden ominaisuuksiin kuuluu patentoitu Dynamic Wedge -teknologia, joka optimoi värit (ml. Shiro Tree Free valmistetaan vaihtoehtoisista kuiduista, kuten bambusta, pellavasta, puuvillasta ja sokeriruokojätteestä. Uudessa Pentax X70:ssä on sekä laajakulma että supertele. Tuotteen valitsemisen jälkeen boxshop24.com tarjoaa mahdollisuutta tilata ilmaiseksi stanssattuja malleja, joita voi suunnitella tavallisimmilla dtp-ohjelmilla kuten InDesignilla, QuarkXPressillä, Illustratorilla, Macromedia Freehandillä ja Photoshopilla. ottaen huomioon värien analysoinnissa relevantit työn päävärit ja spottivärit. spottivärit) dynaamisen "kiilan" avulla, ts. Polttoväli on 26 mm 624 mm ja Intelligent Zoom -toiminto kasvattaa zoomausalueen 150-kertaiseksi eli 900 mm:n polttoväliin saakka. Automaattisen preflight-tarkistuksen ja pdf:n valmistamisen jälkeen järjestelmä lähettää asiakkaalle sähköpostilinkin, jossa hän voi tarkistaa vedoksen ennen lopullista hyväksymistään.
46
JULKAISIJA
2/2009. Samoin ohjelmistot tarkistavat ja säätävät tulostimien värinsäädöt värien tai materiaalin vaihdon yhteydessä.
Pentax X70:ssä on 2,7 tuuman lcdnäyttö ja lisäksi elektroninen etsin, josta on hyötyä voimakkaassa vastavalossa. Koko mallisto valmistetaan käyttäen tuuli-, aurinko-, biokaasu- ja vesivoimalla tuotettua vihreää energiaa.
VÄRIT KOHDALLEEN SUPERZOOMIA JA LAAJAKULMAA
Pentax on tuonut markkinoille pienikokoisen, 24-kertaisella optisella zoomilla varustetun kompaktikameran. Nopeus on 67,5 neliömetriä tunnissa.
Screenin uudet Truepress-tulostimet esitellään toukokuussa Amsterdamissa.
PAKKAUKSIA VERKKOKAUPASTA
Saksalainen Hiflex auttaa asiakkaitaan astumaan 3D-maailmaan. Pentaxia tuo maahan Focus Image Nordic Oy.
Perinteisesti pakkauksissa käytetään spot spottivärejä, mutta box shop keskittyy yksinkertaisuuden vuoksi neliväripainamiseen. com-verkkosivustolle integroidulla tiedostonsiirtosysteemillä.
Vasta ilmestyneen Shiro-paperimalliston iskulauseena on "luonnollisesti erilaista".
EKOPAPEREITA ITALIASTA
Erikoispapereita valmistava Favini on uudistanut ympäristöystävällisistä paperilaaduista koostuvan Shiro-kokoelmansa, joka käsittää nyt kolme lajia: Alga Carta, Echo ja Tree Free. Videokuvaa kamera ottaa HD-laadulla (1280 x 720 pikseliä). Kahdessa edellä mainitussa on FSC-merkki, ei kuitenkaan "puuvapaassa", koska se ei sisällä metsäteollisuuden tuotteita. pohjavalkoinen. Truepress Jet2500UV on hybridilaite, joka tulostaa sekä joustaville että jäykille materiaaleille enimmillään seitsemällä värillä ml. Laite sopii niin julisteiden, bannereiden kuin autoteippien tulostukseen. Valmis tiedosto lähetetään sitten boxshop24. Edellinen on leveä uv-tulostin, joka tuottaa terävää ja hienopiirtoista tekstiä, mikä tekee siitä erityisen sopivan taustavalaistujen julisteiden tuotantoon. Sisäänrakennetuilla spektrofotometreillä varustetut painokoneet hyötyvät Dynamic Wedge -ominaisuudesta, koska se automatisoi ja optimoi täysin värien varmistuksen. EFI on julkistanut 4.0-versiot värivedostusohjelmastaan EFI Colorproof XF:stä sekä tuotantotulostukseen tarkoitetusta Fiery FX:stä. Yhtiö on kehittänyt www.boxshop24.com -verkkoportaalin, joka helpottaa kartonkipakkausten suunnittelua, valintaa ja tilaamista. Kuvanvakaaja perustuu gyrotunnistimeen ja liikkuvaan CCD-kennoon. Jopa 11 kuvaa sekunnissa aina 21 kuvan pituiseen sarjaan saakka toimiva sarjakuvaus sisältää mahdollisuuden automaattitarkennukseen koko kuvasarjan ajan. T U O T E U U T U U D E T
Isoa ja näyttävää
Screen esittelee Fespa-messuilla toukokuussa Amsterdamissa uusia Truepress Jet2500UV- ja Jet650UV-tulostimiaan. Shiro Alga Carte on valmistettu Venetsian edustan saastuneiden vesien levistä, joista olisi muuten päästävä eroon muulla tavoin. Ohjelmisto pystyy myös automaattisesti vertaamaan värejä standardeihin, kuten ISO 12647-7:ään. Materiaaliksi sopii niin akryyli, lasi, ovet, kaihtimet, keraamiset laatat samoin kuin vinyyli ja paperi. Lisäksi kamerassa on neljä eri valotusasetusta ja seitsemän erilaisen kuvaustavan automaattinen valinta, nopea kasvojentunnistus ja hymytoiminto sekä räpäyksentunnistus, joka varoittaa kuvaajaa, jos kuvattava sulkee silmänsä. Jäykissä materiaaleissa enimmäispaksuus on 50 mm ja leveys suurimmillaan 2500 mm. Se myös tuottaa valokuvalaatua sekä rullamateriaalille että tasotulostimena. Levää käytetään osittain sellun korvikkeena, ja siihen liitetään kierrätettyä FSC-kuitua
HP panostaa edelleen myös Indigo-painokoneidensa ympäristöystävällisyyteen ja on julkistanut mediaoppaan, joka listaa yli 1800 Indigon kanssa yhteensopivaksi sertifioitua painopaperia, joista iso osa perustuu kierrätysmateriaaleihin. Ne myös auttavat asiakkaita säästämään jopa 50 prosenttia kustannuksista verrattuna siihen, että työt ulkoistettaisiin tulostus- tai kopiointiyritykselle. uuden uv-tulostimensa HP Scitex FB950:n, joka tuottaa kestäviä tulosteita miltei mille tahansa jäykälle (max. Niiden ammattitasoinen tulostusjälki kestää jopa sadetta ja vesiroiskeita.
HP esittelee huhtikuussa Englannissa mm. 6.4 cm paksuiselle) tai joustavalle materiaalille.
HP Photosmart Premium Fax All-in-One -laitteessa on 6,1 cm:n värinäyttö, useita korttipaikkoja sekä mahdollisuus käyttää paperia säästävää tulostusasetusta.
Oma kalenteri vaivatta valmiiksi
Unibind lanseerasi maaliskuun alussa Unibind Smart Calendar -tuotteen, joka antaa niin valokuvakaupalle kuin kuluttajillekin mahdollisuuden helposti tuottaa yksilöllisiä valokuvakalentereita ilman mitään erityistarvikkeita. Sujauta kuvasi vasempaan alakulmaan ja kiinnitä teipin päälle. HP Officejet Pro 8500 All-in-One -sarja, HP Officejet Pro 8000 Printer -sarja ja HP Officejet 6500 All-in-One -sarja auttavat pk-yrityksiä luomaan ammattimaisia värillisiä asiakirjoja ja edullisemmin kuin kilpailevilla lasertulostimilla. Suojapaperi pois kiinnitysteipin päältä 4. HP Officejet 6500 All-in-One -sarjassa on yksittäiset mustekasetit ja kaksipuolinen tulostus. mustesuihkutulostimista vastaava johtaja Stephen Nigro. Aloita viimeiseltä sivulta. Näissä Energy Star -hyväksynnän saaneissa tulostimissa on lasertulostimeen verrattavissa olevat tulostusnopeudet, (jopa 15 mustavalkoista ja jopa 11 värillistä sivua minuutissa), sulautetut kiinteät ja langattomat verkkovaihtoehdot sekä laitehallintaohjelmisto, luettelee HP:llä mm. Sisäänrakennetun WiFi-tekniikan ansiosta siihen saa yhteyden mistä tahansa langattomia yhteyksiä tukevasta pc:stä. 5. 3. 2. Lisää tuoteuutisia www.julkaisa.fi
TULOSTEITA, TULOSTEITA...
HP on julkistanut HP Officejet -tuoteperheeseensä kolme uutta, pienille yrityksille suunnattua tulostinta, jotka tarjoavat laserin nopeuksia, mutta kuluttavat vähemmän energiaa. Se painaa 120 neliväristä A4-arkkia minuutissa, ja suurempi 317 x 980 mm:n kuvakoko mahdollistaa kuvakirjan kansien nopean tuottamisen. Näin se käy: 1. Se helpottaa myös asemointia ja parantaa tuottavuutta kuvakorttien, yms. Ne perustuvat räätälöityyn versioon rullasyöttöisestä HP Indigo WS600 -digipainokoneesta. Tuntivauhti on parhaimmillaan 110 neliömetriä.
HP Officejet Pro 8500 All-in-One -sarja ja HP Officejet Pro 8000 Printer -sarja sekä HP Officejet 6500 All-in-One -sarja perustuvat HP:n skaalautuvaan tulostusratkaisuun. Yhtiö on esitellyt myös uusia ratkaisuja kirjankansien ja valokuvakirjojen tuotantoon. HP Officejet Pro 8000- ja 8500-tulostinsarjat käyttävät uusia, vettä hylkiviä HP 940/940XL Officejet -mustekasetteja, jotka käyttävät pigmenttiperustaisia musteita. tuotteiden painamisessa. Laitteessa on myös kaksipuolisesti tulostava automaattinen asiakirjojen syöttölaite, joka helpottaa monisivuisten asiakirjojen käsittelyä. HP Scitex XP2750 on 3,2 metriä leveä uv-tasotulostin, joka tuottaa parhaimmillaan 635 x 800 dpi:n kuvaa sekä joustavalle että jäykälle materiaalille. Kalenteripakkaus ensin oikealle kohdalle. Saksassa yhtiö on esitellyt langattoman HP Photosmart Premium Fax All-in-One -tulostimen, joka tuottaa yhtä hyvin laadukkaita valokuvia kuin värikkäitä asiakirjojakin. Huhtikuussa HP esittelee ensimmäistä kertaa julkisesti Birminghamissa Sign & Digital UK -messuilla HP Designjet L65500:n, HP Scitex FB950:n ja HP Scitex XP2750 -tulostimensa. Tämä valokuvatulostukseen räätälöity versio on luvassa markkinoille heinäkuussa ja tulee sisältämään SmartStreampalvelinratkaisuja, jotka tähtäävät suuremman volyymin kaupalliseen tuotantoon. Ensimmäinen kiinnitysliuska kohdalleen. Käännä seuraava sivu ja toista menettely, kunnes kaikki kalenterin sivut ovat valmiit.
1 2 3 4 5
JULKAISIJA 2/2009
47
Työkalu auttaa samalla Braille-prosessin hienosäädössä ja varmistaa lopputuloksen. Niiden mittaaminen tulee olemaan tärkeää, mutta toistaiseksi se on tapahtunut vain mikrometrin avulla. Erityisesti retkeilyyn, veneilyyn ja muuhun ulkoilmakäyttöön on suunniteltu PowerShot D1, jonka luvataan kestävän äärimmäisiä olosuhteita. Ne sisältävät innovatiivisia ominaisuuksia, kuten aktiivinäytön, näkymän- ja silmänräpäytyksentunnistuksen yhdessä nopean ja tehokkaan DIGIC 4 -prosessorin kanssa. Digitaalinen PowerShot SX1 IS -kompaktikamera on saanut ohjelmapäivityksen, jonka ansiosta sillä voi ottaa myös RAW-muotoisia kuvia. Markkinoiden hintapaineista huolimatta Apple on myös pitänyt hinnoistaan kiinni. IXUS-perheen kaksi uutta mallia: IXUS 110 IS ja IXUS 990 IS on varustettu 12,1 megapikselin kuvakennolla ja uudella Smart Auto -valotusohjelmalla, ja 12,1 megapikselin IXUS 100 IS on kaikkien aikojen ohuin IXUS-malli. Yksi mittauskerta riittää.
KUVAAVA KEVÄTMALLISTO
Canon on täydentänyt kameramallistoaan uusilla, kevään väreissä hehkuvilla IXUS- ja PowerShotmalleilla. T U O T E U U T U U D E T
Pistekirjoitusta pakkauksiin
EU määrää jatkossa ainakin osaan lääkepakkauksista tietoja myös pistekirjoituksella, ja Braille-pisteiden korkeudesta annetaan tarkat määräykset. Lisäksi se on pölytiivis ja sietää pakkasta aina 10 celsiusasteeseen. Videokameramallistoaan Canon on täydentänyt uusilla Legriasarjan teräväpiirtovideoilla, jotka mahdollistavat samanaikaisen video- ja still- kuvauksen. Painter 11 edellyttää Windows XP-, Vista- tai Mac OS X 10.5 -käyttöjärjestelmiä.
Canonin tämän kevään mallisto vilisee värikkäitä ja värikylläisiä otoksia tuottavia uutuuksia.
48
JULKAISIJA
2/2009. Brittiläinen Troika Systems Ltd on esitellyt BrailleCAMmittalaitteen, joka perustuu samaan teknologiaan kuin Troikan kehittämä fleksolaatan pisteenmittaus. tukemalla paremmin Photoshop-kuvista tuotuja väriprofiileja samoin kuin Colorsyncia ja Microsoftin ICM:ää. Mac Mineissä kiintolevy on 120 tai 320 gigatavua.
PENSSELIT PAREMMIKSI!
Corel on päivittänyt Painterohjelmistonsa 11.-versioksi, jossa uutta ovat mm. entistä todenmukaisemmat siveltimet. Maisema- ja arkkitehtikuvaukseen soveltuvien EF-objektiivien valikoimaa on täydennetty kahdella uudella perspektiivinkorjausobjektiivilla. iMacin saa joko 20- tai 24-tuumaisena, ja kiintolevytilat ovat 320 ja yhden teratavun välillä. tulostimien Pixma-mallisto täydentyi kolmella uudella monitoimilaiteella.
BrailleCAM on kannettava kamera, joka käyttää pc-linkkiä ja näyttää 3D-kuvan pisteestä värillisenä, jolloin pisteen muoto voidaan tarkistaa. Uudessa PowerShot SX200 IS -digitaalikamerassa on superzoom pienikokoisessa rungossa, 12x optinen laajakulma-zoom (28 mm) ja DIGIC 4 -prosessori. Uusi versio tukee lisäksi png-tiedostoja ja entistä paremmin Wacomin tuotteita. Samalla varmistetaan, että paperin pinta ei ole murtunut. Myös värinhallintaa on parannettu mm. Kamera on vesitiivis 10 metriin saakka ja kestää pudotuksen kovalle pinnalle 1,22 metrin korkeudelta. Kaikki uutuudet käyttävät nyt aiempaa nopeamaa muistiarkkitehtuuria, ja niissä on Intelin Core 2 Duo -prosessorit. Kameratuotteiden lisäksi yhtiön kevätmallistoon kuuluu runsaasti uutuuksia koti- ja toimistokäyttöön: mm. Laite mittaa sekä kohoumia että painaumia.
PÄIVITYKSIÄ PÖYDÄLLE
Apple on päivittänyt pöytäkoneidensa mallistot eli iMacit, Mac Minit sekä Mac Prot. Realbristle Dry Media -tekniikan avulla voidaan esimerkiksi toistaa siveltimenvetoja niin, että uusi veto vahvistaa ja syventää väriä. Uudistus on mielenkiintoinen, sillä Gartner ennustaa pöytätietokoneiden myynnin putoavan tänä vuonna 31 prosenttia ja henkilökohtaisten tietokoneiden markkinoiden supistuvan kaikkiaan 11,9 prosentilla
Mestarikuvaajan 101 digikuvausvinkkiä -teoksessa on tarjolla vähän kaikkea tai jokaiselle jotakin. Muita aiheita raapaistaan vain pinnalta aiheeseen sen tarkemmin syventymättä. www.julkaisija.fi www.julkaisija.com
Ristiriitainen kirja
Michael Freemanin teos Mestarikuvaajan 101 digikuvausvinkkiä on ristiriitainen kirja. Kirjan luvut käsittelevät muun muassa valotusta, vä50
JULKAISIJA 2/2009
ACG NYSTRÖM OY
PL 28 Ritaniemenkatu 7 15240 LAHTI
riä, sommittelua, kuvien yhdistämistä, kuvasarjoja, hämäräkuvausta ja kuvankäsittelyä. Valotusta käsittelevässä luvussa on sekä harrastajia kiinnostavia perusasioita että muun muassa esimerkki kolmen studiosalaman avulla tehtävästä "luotettavan muotokuvan valaisusta". (09) 555320 Faksi (09) 556 858 | Henri Oiling suora: 0500 206 509 ekotekno@welho.com | www.ekotekno.fi
Markus Itkonen
Typografian käsikirja
Kolmas, laajennettu painos
184 sivua · Hinta 36 + toim.kulut 7 / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.com (sisältää myös näytesivuja) www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh. Sääntöjen ehdoton noudattaminen voi tehdä lopputuloksesta liian ennalta arvattavan ja ilmaisullisesti köyhän. Freeman on yrittänyt mahduttaa teokseensa kaikki valokuvauksen osa-alueet tekniikasta ilmaisuun. Eniten huomiota kiinnitetään kuvan sommitteluun. (03) 4246 5340, faksi (03) 4246 5341
Tilaa Julkaisija-lehti www.julkaisija.fi. Golden Laser laserleikkurit.
Myymme ja ostamme käytettyjä kirjapainoalan koneita ja laitteita
Ekotekno Oy Ab | Ulvilantie 29/1 K, PL 3 00351 HELSINKI | Puh. Luettelomaisella kirjalla ei ole selvää kohderyhmää. Omax vesileikkurit. Kuvien yhdistämistä käsittelevän luvun alussa kerrotaan, että "periaate on hyvin yksinkertainen". Soile Kallio
info@acgnystrom.fi www.acgnystrom.fi puh: 03-730 74 77 fax: 03-753 73 82
R&D Spandex materiaalit, Gerber Scientific Product ja Gerber Technology leikkurit, tulostimet ja CAD ohjelmistot. Teoksen lukemista tosin vaikeutti se, että osa tekstistä on painettu mustalle pohjalle. Samalla Freeman tarkentaa, ettei ohjeita kannata seurata orjallisesti. Vaikka opas on suunnattu myös alan harrastajille, siinä tehdään välillä selkoa hyvinkin edistyneestä kuvankäsittelystä. Kirjan ensimmäisessä luvussa esiteltävät viisi tietokoneohjelmaa voivat kuitenkin pelästyttää harrastajakuvaajan, joka ei ole tottunut työskentelemään tietokoneella. Alan ammattilaiset sen sijaan innostunevat kirjan lopusta, jossa lukija pääsee tutustumaan kaikkiin kirjoittajan käyttämiin 11 ohjemaan. Hän painottaa ohjelmien mahdollisuuksien tuntemista: esimerkiksi sitä, millaista informaatiota voidaan pelastaa kuvan oton jälkeen. Kuvien lopullisen muokkauksen Freeman kehottaa jättämään kuvankäsittelyohjelmien huoleksi. Sommittelua käsittelevässä luvussa on tarjolla useita ideoita, joiden avulla kuvaaja voi vähentää visuaalista kaaosta. Lontoolainen Freeman on valokuvaaja, tietokirjailija ja luennoitsija, jonka omista työskentelytavoista, kuvantekoprosessista ja töiden suunnittelusta oli hauska saada tietoa. Silti jo seuraavalla sivulla mainitaan, että menetelmä on "hidas, työläs, vie aikaa, koneen muistia ja tehoa". Tekniikkaluvussa esitellään kolmella sivulla ja 24 kuvalla erilaisia kameraotteita. K I R J A T
Jari Koskinen
Michael Freeman Mestarikuvaajan 101 digikuvausvinkkiä Docendo 2008 ISBN 978-951-0-34468-2 176 sivua
KUVIEN TAKANA
Tulevaisuushenkinen kirja muutoksista. Freeman kirjoittaa, että hän "pyrkii esittämään asiat mahdollisimman yksinkertaisesti ja mutkattomasti"
JULKAISIJA
2/2009
51
Oy Agfa-Gevaert Ab
Suomalaistentie 7, 02270 Espoo Puhelin (09) 887 81 Telefax (09) 887 8278 www.agfa.fi
Canon Oy
Huopalahdentie 24, 00350 Helsinki Puhelin 010 544 20 Telefax 010 544 30 www.canon.fi
Oy Graphic Metal Ab
Melkonkatu 24 B, 00210 Helsinki Puhelin (09) 6150 5600 Telefax (09) 6150 0625 www.graphicmetal.fi
Heidelberg Finland Oy
Tiilitie 8, 01720 Vantaa Puhelin (09) 758 91 Telefax (09) 758 9300 www.fi.heidelberg.com
Kodak Polychrome Graphics Oy a subsidiary of Kodak Teknobulevardi 3-5, 01530 Vantaa Puhelin (09) 2517 8260 Telefax (09) 2517 8261 www.graphics.kodak.com
Konica Minolta Business Solutions Finland Oy Keilaranta 17 C, 02150 Espoo Puhelin 010 4429 000 Telefax 010 4429 050 www.konicaminolta.fi
KTA-Yhtiöt Oy
Kutojantie 5, 02630 Espoo Puhelin (09) 759 071 Telefax (09) 785 554 www.kta.fi
manroland Finland Oy
Muuntotie 1, 01510 VANTAA Puhelin (09) 7256 6500 Telefax (09) 7256 6555 www.manroland.fi
Map Suomi Oy
Paperitie 7, 00390 Helsinki Puhelin (09) 348 300 Telefax (09) 348 30 400 www.mapsuomi.fi
Müller Martini Oy
PL 34, 00391 Helsinki Ruosilantie 2, 00390 Helsinki Puhelin (09) 476 222 Telefax (09) 4762 2333 www.mullermartini.fi
Papyrus Finland Oy
Riihikuja 4, 01720 Vantaa Puhelin 02077 4949 Telefax 02077 4939 www.papyrus.com
Pyrollpap Oy
Kalliotie 2, 04360 Tuusula Puhelin (09) 774 3000 Telefax (09) 870 2750 www.pyrollpap.fi
Xerox Oy
Upseerinkatu 2, 02601 Espoo Puhelin 0204 68 511 Telefax 0204 68 599 www.xerox.fi
TEKNISEN KAUPAN LIITTO
www.tkl.fi
G R A F T E K J - 2 /2 0 0 9
Graafisen Tekniikan Toimittajat on osa Teknisen Kaupan Liittoa. Graftekin jäsenyritysten edustamat tuotteet ovat maailmanmerkkejä, jotka tunnetaan ratkaisuina pyrittäessä tehokkuuteen, tuottavuuteen ja painotöiden korkeaan laatuun.