Milla Magia Kokko ja vaikuttamisen keinot YRITYS Koliprint satsaa siihen minkä osaa TYPOGRAFIA Kirjainmuotoilun tähti Ruotsista PRINTTI Huippujulkaisut Image ja Suomen Luonto G R A A F I S E N V I E S T I N N Ä N E R I KO I S L E H T I 2 /2 1 6
Se on painettu valkoiselle Softy 250 g/m 2 -materiaalille. Todennäköisesti jo huomasitkin tämän lehden kannessa erityisen pehmeän, kankaanomaisen tunnun. Softy-valikoimaan kuuluu valkoisia ja mustia pehmeältä kankaalta tuntuvia papereita ja kartonkeja sekä yhteensopivat kirjekuoret. Kysy lisää Softy-valikoimasta asiakaspalvelustamme, puhelin 02077 4949. Tuntuu kankaalta, mutta toimii kuten paperi www.papyrus.com Softy on yksipuolinen materiaali, joka tuntuu ja näyttää kankaalta, mutta käyttäytyy kuin paperi. Siksi se on ihanteellinen käyttää niin pakkauksissa kuin erilaisissa luovissa painotöissäkin. Softy on erityisen vahva materiaali, jota voidaan hyvin stanssata ja taittaa sekä luonnollisestikin painaa. AD Softy Julkaisija 220x285 valk kuva.indd 1 5.2.2016 12:40:03
Kolumnit 16 Imagoskooppi Pelkistyksiä ja arjen estetiikkaa. 44 Kukumossa jokainen päivä on erilainen Kukumossa tehdään responsiivista web-suunnittelua ja -toteutuksia, verkkokauppoja, julkaisujen taittoja, yritysilmeitä ja mainontaa. Kanava 5 Pääkirjoitus 7 Uutiset 13 Tuotteet ja palvelut 22 Valon Päivä muuttui Valon Päivän Unioniksi Painotalot Libris ja Koliprint aloittivat yhteistyön, jonka ilmenemismuotona Koliprintin Helsingin myyntikonttori muutti viime syksynä Libris-taloon Konalaan. 42 Yle – markkinahäirikkö. Printti 32 Huippujulkaisut Image ja Suomen Luonto Kaksi tyystin erilaista lehteä, joista kumpikin menestyy hyvin. Yritys 28 Koliprint etenee omalla tyylillä Pohjois-Karjalassa Enossa sijaitsevan Koliprintin toimitusjohtaja Sari Niemi tietää, mitä hän painoltaan haluaa. Siis kaikkea sitä, mitä asiakas toimistolta haluaa. 20 Typoteesejä Kun Y-kirjain alkaa näyttää V:ltä suomalaisissa rekisterikilvissä. Kaupallisella medialla riittäisi ongelmia senkin jälkeen. Mainontaa & Markkinointia 36 Olennaista vain vaikuttaminen – Kyse on kuitenkin loppupelissä vaikuttamisesta, jota me kaikki teemme, oli toimiston nimi mikä tahansa, sanoo Milla Magia Kokko Hasan & Partnersilta. 42 16 24 47 M AR TI N SC H M ET ZE R PE N TT I SA LO N EN 28. JULKAISIJA 2/2016 3 sisällys sisällys Tekniikka 24 3d-tulostuksella uutta liiketoimintaa Tuotannollinen 3d-tulostus saattaa olla varteenotettava idea myös digipainoille niiden miettiessä uusia liiketoimintamahdollisuuksia. 18 Hanna Hakala Kieli, mihin taivut ja vaivut. 50 Niksit Linssiheijastusefekti Photoshopissa. Typografia 47 Graffiteista se alkoi Ruotsin kirjainmuotoilijoiden eturiviin kuuluva Martin Schmetzer innostui aikoinaan alasta graffitien ansiosta. 40 Tähtäimessä kansallinen markkinointitoimisto Zeeland Familyn tavoitteena on tulla Suomen suurimmaksi markkinoinnin palveluyritykseksi. Vaikka Yle lopetettaisiin kokonaan, ei se lopettaisi Facebookia tai Googlea
Liimanidonnassa käytössämme on kaksi nykyaikaista teholinjaa, joista toiseen on yhdistetty online-postitus ja viisi liiteasemaa sekä yksittäiskelmutus. Lue lisää osoitteesta: nitova.fi Asiantuntijamme palvelevat sinua kaikissa sitomopalveluun liittyvissä kysymyksissäsi: 040 776 5905 050 563 6145 nitova@nitova.fi Pyydä tarjous tai kysy lisää!. Nitova Oy | nitova.fi | 040 776 5905 | nitova@nitova.fi | Sorvaajankatu 15, 00880 Helsinki Stressitöntä sitomopalvelua sinulle Laadukkaasti ja luotettavilla aikatauluilla Nitova on monipuolinen jälkikäsittelyn yhteistyökumppani Tarjoamme painotaloille liimanidonnan ja wiresidonnan ohella arkintaitot, postitukset, liitteytykset sekä yksittäiskelmutukset luotettavilla aikatauluilla ja laadukkaasti. Wiresidonnassa kalenteriautomaatilla hoituvat suuretkin painokset
Vaatimattomuus ei kuulunut alun pitäenkään uuden oppiaineen ideointityöryhmän perusominaisuuksiin. Asiasta innostuttiin jopa niin, että maahamme perustettiin Mediakasvatuskeskus koordinoimaan kansallista mediakasvatusta. Soisi mieluusti, että ihmiset ymmärtäisivät ihan kuin itsestäänselvyytenä, mikä tai kuka on minkäkin viestin takana, mikä on sen tarkoitus, kannattaako siihen uskoa kokonaan tai edes osittain tai pitääkö siitä ylipäätään välittää ollenkaan. Sittemmin tehtävät siirrettiin Kansalliselle audiovisuaaliselle instituutille, joka tekee yhteistyötä mm. PAPERI Kansi: Softy White 250 g/m² Sisus: Munken Kristall 120 g/m² PAINOPAIKKA Oy Fram Ab KANNEN PAINATUS Lönnberg Print & Promo SIDONTA Nitova Oy www.julkaisija.fi ISSN 1236-519X pääkirjoitus ”Tässä vaiheessa kukaan, joka on perillä maamme nykyisestä argumentoinnin tasosta, ei voi olla purskahtamatta katkeraan nauruun.”. Koskaan aiemmin eivät puolivalheet, kokovalheet ja muut järjettömyydet ole uponneet niin syvälle kansaan kuin nyt, kun medialukutaitoa on päntätty ihmisten päähän oikein tosissaan. vuosikerta TILAUKSET JA OSOITTEENMUUTOKSET www.julkaisija.fi/tilaajapalvelu tilaukset@julkaisija.fi Tilaa uutiskirje: www.julkaisija.fi/uutiskirjeen-tilaus Puhelin 03 4246 5340 TOIMITUS Malmin kauppatie 18, 00700 Helsinki Puhelin 044 070 0401 toimitus@julkaisija.fi Päätoimittaja Tiina Ruulio Puhelin 0400 881 974 tiina.ruulio@julkaisija.fi Nettitoimitus: Riitta Hyhkö toimitus@julkaisija.fi AVUSTAJAT TÄSSÄ NUMEROSSA Hanna Hakala, Markus Itkonen, Pertti Jokinen, Marja-Liisa Kinturi, Juha Laamanen, Marjaleena Lagus, Markku Niiniluoto, Matti Remes, Pentti Salonen JULKAISIJA RPS-yhtiöt KUSTANTAJA RPS Markkinointi Oy KANSI Kuva: Pentti Salonen TAITTO Elias Kapiainen ILMOITUSMYYNTI RPS Markkinointi Oy Malmin kauppatie 18, 00700 Helsinki Puhelin 044 070 0401 Myyntipäällikkö Seppo Lehtonen Puhelin 0400 421 052 seppo.lehtonen@julkaisija.fi TILAUSHINNAT Jatkuva kestotilaus 12 kk 86 € (sis. Mediakasvatusta opetetaan siis teoriassa lapsille enemmän kuin äidinkieltä ja matematiikkaa yhteensä, ja aikuistenkin pitäisi saada siitä vielä mahtava siivu. alv:n 10 %) ILMESTYMINEN Julkaisija-lehti ilmestyy kuusi kertaa vuodessa. JULKAISIJA 2/2016 5 Mediakasvatuksen suurvalta ”Lasten ja nuorten medialukutaitoa pitää kehittää, jotta he oppivat tunnistamaan, mitä on minkäkin sisällön takana”, sanoo tässä lehdessä Hasan & Partnersin strategiajohtaja Milla Magia Kokko. TIINA RUULIO 24. Tässä vaiheessa kukaan, joka on perillä maamme nykyisestä argumentoinnin tasosta, ei voi olla purskahtamatta katkeraan nauruun. Mediakasvatus piti sisällyttää koulussa punaisena lankana yhteisiin ja valinnaisiin oppiaineisiin sekä koulun koko toimintakulttuuriin. Kuitenkin kun tuloksia katsotaan, niin ne eivät ole edes nolla vaan pahasti miinusmerkkisiä. Asia huomattiin jo 1990-luvulla, ja se liitettiinkin mahtavin viestintäpoliittisin tavoittein perusopetuksen opetussuunnitelmaan 12 vuotta sitten. alv:n 10 %) Määräaikaistilaus 12 kk 96 € (sis. Niin pitäisi. Yleisradion kanssa, jonka lakiin perustuva velvollisuus on myös mediakasvatus. Valitettavasti tuntuu siltä, että tällä hetkellä olemme tästä ihannetilasta kauempana kuin koskaan
Kotimaa tuo Rikastamoon kohderyhmät, joissa neljä miljoonaa suomalaista on jaettu eri segmentteihin arvojen, elämäntapojen ja asenteiden pohjalta. Lukijamääräksi mitattiin keväällä 2015 41 prosenttia, mutta saman vuoden syksyllä se oli enää 40. Paperilla paras TILAA UUTISKIRJE julkaisija.fi Estonian Cruising Guide esittelee perusteellisesti kaikki Viron rannikon vierasvenesatamat paikkatietoineen ja lähestymisohjeineen. MARJA-LIISA KINTURI LYHYESTI Mobiilikasvu tyrehtyi Tuoreen Kansallisen mediatutkimuksen suurin uutinen lienee se, että tähän asti tasaisesti kasvanut lehtien kännykkälukeminen näyttää pysähtyneen. 2012 63 prosenttia. Sen lukeminen oli jämähtänyt 26 prosenttiin. Painettujen lehtien lukijamäärät tippuvat edelleen tasaisella 10 – 15 prosentin vuosivauhdilla. Se on helppoa, sillä virolaiset veneilijät ovat koonneet venematkailijan avuksi perusteellisen, kierresidotun kirjan Estonian Cruising Guide. Aller rikastuttaa Ihminen360°-kohderyhmät omalla asiakasja tilaajatiedollaan sekä Suomi24-käyttäjädatalla. Myös tablettilukeminen osoittaa samansuuntaista trendiä. Painettujen lehtien lukijamäärä oli laskenut 81 prosenttiin, laskua viiden vuoden aikana 15 prosenttiyksikköä. Rikastamo lupaa tarkat kohderyhmät Aller Media on perustanut yksilöllisiä kohderyhmiä asiakasyrityksille tarjoavan Rikastamo-palvelun. Jokainen, joka on joskus tihrustanut kameran tai kännykän näyttöä auringonpaisteessa, yhtyy epäilemättä näkemykseen paperin ylivoimaisuudesta vesillä. Kapteeni Kukk on itse purjehtinut läpi kaikki oppaassa esitellyt satamat, joista kirjassa on kuvat ja kuvaukset sekä paljon käytännön tietoa: pieni esittely jokaisesta alueesta, paikkatiedot, meripelastustietoja, luettelo Viron merikorteista ja mistä niitä voi ostaa, jne. Edellinen ilmestyi vuonna 2006, mutta sen jälkeen vierasvenesatamissa on tapahtunut paljon kehitystä . Rikastamo on keskeinen osa Allerin strategiaa muuttua mediatalosta markkinointija datapalveluita tarjoavaksi yhtiöksi. Ensi kesäksi noin 1 400:n kappaleen painoksena Virossa painettu opas on jo kolmas painos. Tietokoneella lukeminen on laskenut 49 prosenttiin oltuaan v. – Paperille painettuna se on veneessä ehdottoman kätevä, sen voi pitää penkillä vieressään ja kierresidos takaa, että lehdet eivät kosteudessakaan irtoa, oppaan tekijöitä edustava kapteeni Hillar Kukk esitteli Venemessuilla. KMT:n kaikki merkittävät luvut olivat miinusmerkkisiä. Kaikista satamista on myös kuvat.. Esimerkiksi Helsingin Sanomien lukijoita löytyi nyt 676 000 kappaletta, kun heitä oli vuosi aiemmin vielä 66 000 enemmän. Rikastamossa Aller ja Kotimaa-konserni yhdistävät massiiviset asiakasja kohderyhmädatansa Ihminen360°tuotekokonaisuudeksi ja lupaavat markkinoijille Suomen tarkimmat ja rikkaimmat kohderyhmät. JULKAISIJA 2/2016 7 uutiset Kun veneiLijän kotinurkat Suomenlahden pohjoislaidalla alkavat olla liiankin tuttuja ja kaikki viehättävät vierasvenesatamat kierretty moneen kertaan, voi kurssin kääntää etelään ja lähteä seikkailulle Viron rannikolle
Kuvajournalismi 2015 -kilpailu korvasi samalla vanhan Vuoden lehtikuva -kilpailun, joka järjestettiin edellisen kerran vuonna 2013. 8 2/2016 JULKAISIJA uutiset Enemmän kuin 10 000 sanaa KuvajournaLismi 2015 -kilpailun taso osoitti, että perinteinen, vahva ja visuaalisesti oivaltava kuvajournalismi on Suomessa voimissaan. Jokela tunnetaan erityisesti politiikan ja poliitikkojen kuvaajana. Yleisön suosikki 2015 -sarjan voittaja valittiin helmikuussa pidetyn yleisöäänestyksen perusteella viiden finalistin joukosta. Rianno Communicationsin omistaja ja toimitusjohtaja Riitta Auvinen haluaa sanoa lopulliset hyvästit huonoille valokuville. Viime vuosi jäi väliin rahapulan takia. – Omaa kuvasarjaa oli vaikea saada kasaan tänä vuonna toisin kuin joskus ennen. Kuvajournalismi 2015 -voittajaksi valittiin Helsingin Sanomien Markus Jokela. – Sitä eivät pidä yllä yksin mediatalot, vaan kuvaajien omat projektit, kertoi Kuvajournalistit ry:n puheenjohtaja Riitta Supperi Kuvajournalismi 2015 -tilaisuudessa Sinebrychoffin taidemuseossa helmikuun puolivälissä. Hujanen on valittu myös Vuoden lehtikuvaajaksi vuonna 2011. Rahoitusongelmaa ratkaisemaan ilmoittautui viestintätoimisto Rianno, joka osallistuu varainhankinnan lisäksi rahoitukseen omalla 8 000 euron panoksellaan. Visuaalisen alan asiantuntijoista koostuva tuomaristo kiitti erityisesti Jokelan oivaltavaa näkökulmien hallintaa ja tilannetajua. Yleisön suosikiksi valittiin helsinkiläinen freelancer Touko Hujanen, joka esiintyi myös helmikuussa ilmestyneen Julkaisija 1/2016 kannessa. Se kertoo jotain kuvaajien työn muuttumisesta, Jokela sanoi. Hujanen sai annetuista 1 600 yleisöäänestä noin kolmasosan. TIINA RUULIO Vuoden kuvajournalisti 2015 Markus Jokela: Pääministeri Alexander Stubb ja liittokansleri Angela Merkel Helsingissä maaliskuussa 2015. Yleisön suosikki Touko Hujanen: Kunnian kentät: urheiluja tanssiesitys Helsingin Eläintarhan kentällä 18.8.2015.. – Ammattilaisen kuva kertoo enemmän kuin 10 000 sanaa. Koska kuva avataan aina tunteella, menee kuvaan liittyvä viesti hyvin perille
Koehenkilöt olivat 18–52-vuotiaita. Suurin e-kirjasuosikki oli David Lagercrantzin Se mikä ei tapa. Nyt Kamera-Lehti on avannut kauttaaltaan uudistuneen verkkosivuston www.kamera-lehti.fi, jossa kuvat pääsevät ansaitsemaansa asemaan. Siis Suomessa. Yhtiön liikevaihto kasvoi viime vuonna kaikkiaan 38 prosenttia edellisvuodesta. Niitä saadaan kyllä Suomeenkin. KU VA KA A PP AU S KA M ER ALE H TI .F I -S IV U ST O LT A Kamera-lehden uudistuneen sivuston etusivu.. Adlibris kasvoi lähes 40 prosenttia Pohjoismaiden suurimman verkkokirjakaupan Adlibriksen myynti on kasvanut vauhdilla Suomessa. Siellä nähdään tositoimissa laitteita, jotka 4 vuotta sitten olivat pelkkiä protoja. Uudistunut sivusto julkistettiin Kuva & Kamera -messuilla maaliskuun alussa. Kamera-lehden sivusto sisältää sekä kaikille avointa valokuvauksen uutisja ajankohtaismateriaalia että tilaajille tarkoitetun digilehden. 4 On oltu käärmeissään siitä, että Viro saa EU-tukia laiteinvestoinneille. 1 Pakkausalalla menee kovaa, seuraavaksi pakkaus laajenee digitaaliseksi mediaksi laajennetun todellisuuden avulla. Koehenkilöiden tunnereaktioita ja kognitiivista aktiivisuutta selvitettiin aivosähkökäyrätutkimuksella sekä tarkkailemalla sydämen sykettä ja silmien liikettä. 5 Aikuisten värityskirjat, vaikkapa uusi Filosofinen värityskirja, ovat muodissa. Lisäksi odotellessa sydämen lyöntitiheys kasvoi 38 prosenttia normaalitilaan verrattuna. Erityisen hyvin on kehittynyt e-kirjojen myynti. Stressiä mobiilisivujen latautumisen odottelusta Ericssonin ConsumerLabin taannoisessa tutkimuksessa selvisi, että jo parinkin sekunnin viive mobiilisisällön latautumisessa käynnisti kauhuelokuvien katselua vastaavat reaktiot: kahden tai kuuden sekunnin viive nosti stressitasoja 15 prosenttiyksikköä verrattuna latautumiseen ilman viivettä. Digilehdestä löytyvät kaikki painetun lehden artikkelit ja näitä syventävää lisämateriaalia. Aineisto on luettavissa tabletilla, älypuhelimella ja tietokoneen selaimella. 6 On vaikea kuvitella, että yksikään painotalo pärjäisi ilman digikoneita. 3 Uusi brittisanomalehti The New Day ilmestyy vain printtinä, ei lainkaan diginä. E-kirjoja ostettiin Adlibriksesta viime vuonna lähes 15 000 kappaletta. 2 3d etenee rytinällä, nyt sisustuspaneeleihin. Mitä tästä pitäisi ajatella. Samaan aikaan koko kirjakauppa-ala kasvoi maassamme 0,5 prosenttia. 7 Drupa on pian. JULKAISIJA 2/2016 9 Kamera-lehdelle uusi verkkosivusto SANOTTUA ”Pitää kerta kaikkiaan lopettaa markkinoinnin oma sisäpiirijargon, sillä yritysjohto ei sille syty.” – Markkinoinnin konkari ja hallitusammattilainen Anne Korkiakoski Markkinointi & Mainonnan nettiversiossa 12.2.2016. Adlibriksen kirjamyynti on kasvanut kautta linjan niin tietokirjoissa, kaunokirjallisuudessa kuin lastenkirjoissa
Hänen persoonalliset kasvonpiirteensä ovat karikatyyripiirtäjän unelma.” Skarpit on Grafiaan kuuluva karikatyristien ja pilapiirtäjien kilta. 10 2/2016 JULKAISIJA uutiset PuoLaLaisesta WrocLaWin kaupungista (joka Suomessa tunnetaan ehkä paremmin saksalaisella nimellään Breslau) leivotaan huhtikuussa unesco:n World Book Capital – maail man kirjapääkaupunki. Samaan aikaan toinen kuuluisa brittilehti Independent ilmoitti lopettavansa kokonaan paperiversion julkaisemisen maaliskuun lopussa. Kaikkein eniten kirjastokort tiaan käyttivät 25–29-vuotiaat naiset ja 30–34vuotiaat miehet. Se on jo sellaisenaan suuri ihme, mutta vielä suurempi ihme lienee se, että se ilmestyy ainoastaan printtinä, ei ollenkaan digitaalisena versiona. seuraavasti: ”Nieminen on kansainvälisesti tunnettu ja menestynyt urheilija sekä positiivinen hahmo. Skarpit perustelee Jarkko Niemisen valintaa mm. Se oli selkeä piristysruiske, ja teokset kiertävät nyt aiempaa reippaammin, kirjastotoimen johtaja Tuula Haavisto kertoo. Parhaimmillaan Independentiä myytiin 1980-luvulla päivittäin yli 400 000 kappaletta, viime vuonna enää reilut 56 000. nimellä Viimeinen pakkoluovutus Liettuassa, Aatelistarina vuosilta 1811 ja 1812. Jarkko Nieminen päätti näyttävästi pitkän tennisuransa vuoden 2015 lopulla. Sivuja on 40, kuvat korkeatasoisia, jutut helposti luettavia ja optimistisia. 14,2 teosta per stadilainen Helsingin kaupunginkirjastossa lainaus kääntyi hienoiseen nousuun vuonna 2015. Pan Tadeusz -käsikirjoitusta, jossa Adam Mickiewiczin signeeraus näkyy selvästi, säilytetään Wroclawissa, jossa se saa kunniapaikan nimeään kantavassa uudessa museossa.. Sitä pidetään Puolan kansalliseepoksena. Puolan suurin sanomalehti Gazeta Wyborcza muuttuu Kirjailijoiden Sanomalehdeksi, sillä koko sisällön tuottavat kirjailijat. The New Day yrittää pärjätä printtinä sillä, että se yhdistää sanomalehden sopivassa suhteessa näyttävään aikakauslehtimateriaaliin. Huhtikuussa Wroclawin keskiaikaisen torin laidalla olevaan tunnelmalliseen rakennukseen avataan uusi ja innovatiivinen Pan Tadeusz -museo. – Lainauksen kasvuun on vaikuttanut varausmaksun poistaminen. Lisäksi kaupunki on tämän vuoden Euroopan Kulttuuripääkaupunki yhdessä espanjalaisen San Sebastianin kanssa. Sen päänähtävyys on Puolan merkittävimpiin runoilijoihin lukeutuvan Adam Mickiewiczin (24.12.1798–26.11.1855) Pan Tadeusz -käsikirjoitus. Kokonaislainaus oli 8 827 000 teosta. Jarkko Niemisestä vuoden karikatyyppi Suomen karikatyristit ja pilapiirtäjät Skarpit on valinnut Vuoden karikatyypiksi tennistähti Jarkko Niemisen. Kirjastoista lainattiin viime vuonna reilut 11 000 teosta enemmän kuin vuonna 2014. Museon avajaispäivänä 23.4. Helsinkiläisten määrään suhteutettuna jokainen kaupunkilainen lainasi vuoden kuluessa 14,2 teosta. Ukrainalainen rajanaapuri Lviv ja ukrainalainen kirjallisuus laajemminkin saa myös osan huomiosta Wroclawin muuttuessa Bibliopolikseksi, kaikille avoimeksi kaupunkikirjastoksi. Samana päivänä tunnetut henkilöt lukevat Wroclawin kirkoissa ja muissa merkittävissä rakennuksissa otteita maailmankirjallisuuden merkkiteoksista. Teos on suomennettu ensimmäinen uusi brittisanomalehti 30 vuoteen on alkanut ilmestyä nimellä The New Day. Syyksi ilmoitettiin paperilehtien ahdinko. Vuoden karikatyyppi -nimitys on kunnianosoitus, joka myönnetään suomalaiselle julkisuuden henkilölle, joka on hahmona positiivinen ja kasvoiltaan mielenkiintoinen piirrettävä. MARJA-LIISA KINTURI Kirjapääkaupunki Puolan Wroclaw The New Day tuli, Independent meni Karikatyyritaiteilija Teppo Järven näkemys Jarkko Niemisestä
Offset Ulonen Oy Ilmailunkatu 19, 33900 Tampere ulonen@ulonen.com Keskus 010 84 11510 ympäristötekijät huomioidaan kaikissa valmistusvaiheissa. Jotta tämä olisi mahdollista, yritys on panostanut erityisen paljon uusimpaan tekniikkaan, kehittyneisiin tietojärjestelmiin ja henkilökunnan koulutukseen. Kirjapääkaupunki Puolan Wroclaw The New Day tuli, Independent meni Offset Ulosen asiakas saa parasta mahdollista laatua nopeilla toimitusajoilla. Offset Ulonen on joutsenmerkitty painolaitos: Painon tunnet laadusta 4041 0704 Painolaitos www.ulonen.com
06-320 9600 WWW.FRAM.FI s-posti: info@fram.?. Voit tilata, hallita ja jakaa kaikkia tarvitsemiasi painotöitä yhden ja saman palvelun avulla pelkällä selainyhteydellä ajasta ja paikasta riippumatta. puh. KEEP IT SIMPPELI JA PAINATA FRAMISSA Fram:in Printbox 2.0 tekee painotöiden hallinnasta mutkatonta
Laitteiden tuottavuutta on puolestaan parannettu esimerkiksi valinnaisella automatisoidulla painopäiden ylläpidolla ja nopeuttamalla digipainamisen aloitusta. Fespassa esitelty Rhotex 500 on Durstin mukaan ensimmäinen 5-metrinen dye-sublimaatiotulostin tekstiilipainatukseen. TIINA RUULIO Fujifilm esitteli uudet digipainokoneet jo Fespassa. Azon Rotax on digipainokoneeseen asennettava plug & go -lisäosa, jolla voi painaa sylinterin muotoisia esineitä. Niiden tarkoituksena on nopeuttaa työnkulkua ja koko tuotantoa laajemminkin. Azonprinteriä tunnetumpi digipainokoneiden valmistaja Durst taas paljasti Fespassa kaksikin uutta vesipohjaista ratkaisua. Tämä digipainokoneen lisäosa tekee mahdolliseksi 360 asteen painamisen esimerkiksi erilaisiin tölkkeihin ja pulloihin. Azonin Mason on Azonprinterin lippulaiva.. Valmistajan uusi lippulaivalaite on taas puolestaan viime joulukuussa julkistettu A1-koon Azon Mason, joka painaa lukuisille eri materiaaleille. Azonprinter lupaa myös kasvattaa digipainamisen mahdollisuuksia muun muassa teknologisen innovaationsa, rotaatioadapterin, avulla. Jännä innovaatio Kroatiasta Suomessa vähemmän tunnettu kroatialainen digipainokonevalmistaja Azonprinter esitteli Fespassa uuden ohjelmiston, Azon RIP:in. Niiden innovaatiot liittyvät puolestaan UV-painamisen tuotannon optimointiin automaation avulla. JULKAISIJA 2/2016 13 tuotteet Fespaa Amsterdamissa osa graafisen aLan suurista laitevalmistajista toi tämän kevään uutuutensa jo Fespa Digital -messuille Amsterdamiin maaliskuussa, osa taas säästää ne touko-kesäkuun vaihteen Drupaan Düsseldorfiin. Fespassa esittäytyi niistä ainakin yksi, Australian Sydneystä tuleva Compress, joka pyrkii markkinoille uudella iVU-1200 s UVtasopainokoneella. Uudet digipainokoneet (kahdeksan mallia) tuovat uutta edelliseen Acuity Advance Select -sarjaan lähinnä seuraavisssa asioissa: Digikoneissa on mukana vaalean syaanin ja vaalean magentan vaihtoehdot korkealaatuista kuvatulostusta varten. Digipainamisen erikoismarkkinoille, kuten erilaisten pr-tuotteiden painamiseen, tulee myös uusia yrittäjiä. 3. Suuret laitevalmistajat kuten HP, Mimaki ja Roland DG pitivät Fespassa myös omat tiedotustilaisuutensa heti aloituspäivänä 8. Myös vakuumipuristusta on parannettu. Summa taas ilmoitti tekevänsä uusia päivityksiä suurkuvaleikkureihinsa. Esimerkiksi Fujifilm esitteli uudet Acuity Select 20 series -digipainokoneensa nimenomaan Fespassa
Osaston teemoja ovat mm. Arvio on, että digitekniikka ajaa muiden painotekniikoiden ohi kyseisissä painotuotteissa 4–5 vuoden sisällä. Konican Minoltan markkinointipäällikkö Jarno Ahonen kertoi, että markkinatutkimuslaitos InfoSourcen mukaan yrityksen markkinaosuus digitaalisissa arkkipainokoneissa Konica Minolta rakentaa Drupaan historian suurimman osaston, kerrottiin yrityksen asiakastilaisuudessa Helsingissä (josta kuva). automatisoitu jälkikäsittely sekä digitaaliseen arkkituotantoon suunnattu KM1-digipainokone, jonka myynti alkaa Drupassa. UniNetin iColor-värietikettitulostin ja Scorpio-viimeistelijä ovat uutuuksia Suomen etikettituotannon markkinoilla. Konica Minolta esitteli myös tuoreen Net Promoter -kyselyn tuloksia. – Digivärikonemarkkina nytkähti viime vuonna Euroopassa 20 prosenttia ylöspäin. UniNetin iColor on eräs mahdollisuus varsinkin lyhyiden etikettisarjojen painajille. 14 2/2016 JULKAISIJA tuotteet & Etikettejä tehokkaasti Digipainamista ja Rymy-Eetua varsinKin etiKettituotannon arkkitulostamisesta on siirrytty jo aikaa sitten digitaalisuuteen. Ostettavat laitteet ovat myös suurenemassa. – Kaksi merkittävintä asiaa asiakastyytyväisyyden kannalta Euroopassa ovat rauta ja huolto. iColorilla voidaan tulostaa tehokkaasti vaikka vain 20 etikettiä, tai niin monta kuin rullalle mahtuu nopeasti muutamassa minuutissa. Minoltan yrityskuvan kiillottaminen graafisen alan palveluntarjoajana Euroopassa. Tilaisuuden näkyvin teema oli juuri lanseerattu You & We -kampanja, jonka tavoitteena on Konica nopeat ja lyhyet sarjat etikettien tarvitsijoille. Muun muassa pakkaukset, etiketit ja erilaiset tagit tuovat jatkossa digipainajille uusia mahdollisuuksia. Myös Suomessa on nyt sama suunta. Tällä eliminoidaan pitkät läpimenoajat. Kauppojen pääpaino on ollut pitkään hinnassa, joka on johtanut yhä pienempien painokoneiden yleistymiseen myös ammattimaisissa painoissa. (väri ja mustavalkoinen) Euroopassa oli viime vuonna 28 prosenttia. Ne mahdollistavat Konica minoLta kutsui helmikuussa asiakaskuntansa helsinkiläiseen olutravintolaan Rymy-Eetuun, joka on suomalainen versio Münchenin maailmankuulusta Hofbräuhausista. Tuotantoa kuitenkin ohjaavat monet modernit trendit kuten automatisoidut työnkulut sovelluksineen, muuttuva tieto, monikanavamarkkinointi ja sähköiset tilausjärjestelmät. TIINA RUULIO JA RN O A H O N EN. Toinen tilaisuuden teema oli Drupa, jonne Konica Minolta aikoo rakentaa historiansa suurimman osaston. – Edellisessä Drupassa KM1 oli vasta toimiva proto, muistutti Ahonen. Nyt sama koskee myös rullaetikettejä. – Suurin osa eli 75 prosenttia nykyisin tehtävistä etiketeistä soveltuisi digikoneille, Ahonen huomauttaa
2016 Düsseldorf/Germany www.drupa.com Share drupa on must attend-tapahtuma vuonna 2016: Lähtökohta lupaaville visioille. Innovatiiviset liiketoimintamallit ja Best-Practice-esimerkit osoittavat kasvumahdollisuuksia: print, packaging production, green printing, functional printing, multichannel, 3D printing. Nopein XTversio tulostaa jopa 33 painolevyä tunnissa. – June 10. Se pystyy myös takaamaan parem man painojäljen käyttämiensä laserdiodien ansiosta. 040 450 3250 _ interfair@messukeskus.com www.messukeskus.com May 31. Uusi mallisto on saatavilla automaattisella tai manuaalisella levynsyötöllä. Myös energiakulutuksessa saadaan säästöjä. Uusi levytulostinmallisto pystytään myös integroimaan saumattomasti Agfa Graphicsin pdf-pohjaiseen työnkulkuun nimeltään Apogee. Teemallaan ”Let the Work Flow” Xerox esittelee palvaluntarjoajille uusia tapoja isojen haasteiden ratkaisemiseksi, liiketoiminnan edistämiseksi ja työn parantamiseksi lisäämällä toimintojen automaatiota, integraatiota ja tuottavuutta. Inspiring ideas for success daily news, trends, innovations blog.drupa.com touch the future Edustaja Suomessa: Messukeskus, INTERFAIR PL 21 _ 00521 Helsinki P. Tulevaisuuden teknologioiden keskipistessä. dru1602_IM_220x142+3_FI.indd 1 04.02.16 16:10 palvelut Agfalta uusi levytulostin Let the Work Flow agfa graPhicsin uusin tulokas levytulostinmallistoon on Avalon N4-30. Avalon N4-30 on Agfan uusi levytulostinmallisto.. Ideoiden kohtauspaikka, jotka sähköistävät markkinat. Vanhaan N8-24-sarjaan verrattuna uusi mallisto on vanhaa nopeampi. värisuihKuPainaminen, digitaalinen pakkauspainatus ja työnkulku ovat painoyritysten tulevaisuuden markkinamahdollisuuksia, uskoo Xerox. Xerox aikookin julkistaa joukon tuotteita ja innovatiivisia ratkaisuja Drupa 2016 -messuilla Düsseldorfissa, jotka tukevat kyseistä ajatusmallia
Uudessa liikemerkissä on tyylitelty tehdas ja tuttu, alan käytänteistä erottuva lämmin värimaailma, Taalerin markkinointijohtaja Kati Lehesmaa kertoo. – Haluamme hahmottaa sijoitusmarkkinoita ja maailmaa myös aivan uudella tavalla. Taalerin yhteistyökumppanina brändiuudistuksessa on ollut markkinointiviestintätoimisto Superson. Nimen muutoksen on tarkoitus kirkastaa brändiä digitalisoituvassa mediamaailmassa. Uudessa ilmeessä näkyy myös kunnioitus STT:n pitkää historiaa kohtaan. Tunnistettavuuden varmistamiseksi viimeisimmästä logosta säilytettiin nuolen kärki, mutta uudelleen mukailtuna. – Tässä yhteydessä oli myös oikea aika uudistaa yritysilmeemme ja liikemerkkimme. 16 2/2016 JULKAISIJA imagoskooppi Pelkistyksiä ja arjen estetiikkaa Suuntaa tulevaan Brändin päivitys stt-LehtiKuva on pelkistänyt konserninimensä muotoon STT. Uudessa liikemerkissä on tyylitelty tehdas ja tuttu, alan käytänteistä erottuva lämmin värimaailma.. Yritykset tiivistävät nimiään ja selkiyttävät symbolejaan. Ne muuttuvat nyt raikkaan moderneiksi kantaen samalla mukanaan perintöämme. Keskiössä on luotettavuus ja uusi logo viestii suuntaa tulevaan. Verkkosivustouudistuksen kumppanina oli digitaalisen suunnittelun toimisto Luxus, verkkokaupan tuotannosta vastasi Vincit sekä sijoittajasivustojen Investis ja Nasdaq. Samassa yhteydessä julkaistiin uusi logo, visuaa linen ilme sekä verkkosivut. Haluamme kulkea toimialan kärjessä, sanoo Taaleri Oyj:n toimitusjohtaja Juhani Elomaa. Muotokielen lähtökohtana käytettiin aiempien logojen joukosta löytynyttä muotoa. Uusi slogan on ”Elämä on rikkaus”. sen perusajatusta sijoittamisen ja omistamisen sekä yrittäjyyden ja vaurauden moninaisuudesta ja laajasta kontaktipinnasta. finanssitaLo taaLeritehtaan nimi lyheni tammikuussa ja samalla yritysilme uusittiin. – Symbolin viivat ja nuoli kuvaavat tiedon suuntaa: tieto vie eteenpäin, sanoo markkinointipäällikkö ja STT:n brändityöryhmän vetäjä Liina Nelimarkka. Finanssitalo Taaleritehdas on nyt lyhyesti Taaleri. Sijoittamisen verkkokauppa uusine tuotteineen avautui helmikuussa myös yksityisille säästäjille. Uutiset ja journalistinen osaaminen ovat STT:n ydintä, mutta STT:n tarjonta kattaa muitakin mediasisältöja viestintäpalveluita, kuten suunnittelutietopalvelua ja viestinnän mittaamista sekä mediaseurantaja analyysipalveluja. Uuden ilmeen ja verkkosivut suunnitteli ja toteutti digitoimisto Bureau Little Oy. Logon ja yritysilmeen värimaailma on sininen. Tämä brändilupaus heijastaa yritykJo viime vuonna Turo Taylorista tuli Turo ja Radio Novasta pelkkä Nova. Lehtikuva-nimi perinteisine logoineen säilyy kuitenkin kuvaliiketoiminnan tuotemerkkinä. Toimialaa muokkaavat muun muassa digitalisaatio ja suorarahoitus, jotka tuovat pääomamarkkinoille kymmeniä tuhansia uusia asiak kaita
Olen iloinen siitä, että Lambi voi nyt osaltaan viedä suomalaista designia myös maailmalle, Lambin Brand Manager Hanna Hirvonen sanoo. Lambi Loves Nordic Design -tuotteiden myötä jokaisella meistä on varaa piristää omaa kotia designklassikkojen avulla. Ensimmäiseksi yhteistyökumppaniksi valittiin suomalainen Finlayson. Samalla toteutetaan nyt myös brändiuudistus, jonka suunnitteli mainostoimisto Wörks. – Aini Vaarin vuonna 1958 suunnittelema Coronna-kuosi on todellinen suomalainen klassikko. Uuden visuaalisen kuvamaailman myötä keskiössä on niin ikään asiakas. – Haluamme olla elävä ja näkyvä osa suomalaista yhteiskuntaa – yritys, joka tunnetaan hyvästä työstä ja palvelualttiudesta, Palmian toimitusjohtaja Nina Rokkila sanoo. Heitä harmittaa kesken loppuva vessapaperirulla ja wc:ssä tyhjänä odottava hylsy. Uusi rulla riittää selkeästi pidempään, Serlan Brand Manager Mari Rautio lupaa. Vaihtoehtoja on nyt sekä niille, jotka toivovat helppoutta kuljetukseen ja säilytykseen, että niille jotka haluavat ostaa kerralla enemmän. Jokaisessa valkoisessa Serlan wc-paperirullassa on jatkossa 30 prosenttia enemmän arkkeja. Uusi logo kertoo tavoitteesta kulkea käsi kädessä asiakkaan kanssa kohti yhteistä, menestyksekästä tulevaisuutta. Designin ei aina tarvitse olla kallista. Kansan rakastama kurre on kulkenut Serlan mukana jo 1990luvun alusta alkaen. – Yhteistyö Lambin kanssa on meille hieno mahdollisuus kaunistaa pohjoismaisia koteja uudella tavalla. Se kertoo konkreettisesti, että kädenjälki näkyy ja viittaa niin yksittäiseen työntekijään kuin koko Palmiaan. Valkoisen wc-paperin pakkauskoot ovat jatkossa 6, 12, 24 ja 30 rullaa. Sitä voi löytyä myös kaupan wcja talouspaperihyllyltä. – Vaikka Palmia on suuri yritys, on brändi ihmisen näköinen ja kokoinen, Mononen sanoo.. Eikä aina palvelut maksava tai tilaava asiakas, vaan tavallinen kaupunkilainen – eli palvelut arjessaan kokeva asiakas. Kuluttajien toiveita on kuunneltu ja niin wc-paperista tulee nyt entistä riittoisampaa. Myös pakkauskoot muuttuvat. On ollut innostavaa kehittää uuden tyyppistä yhteistyökuviota ja jatkamme sitä mielellämme myös tulevaisuudessa, Finlaysonin toimitusjohtaja Jukka Kurttila kertoo. Veikeä orava näyttelee keskeistä osaa niin pakkauksissa kuin muussakin markkinoinnissa. Hahmo on nyt aktiivinen ja menevä, kuten Serlan käyttäjätkin. suomaLaisissa KoDeissa jo vuodesta 1961 näkynyt Serla uudistuu. – Uusi brändi itse asiassa jatkaa tarinaa yrityksestä ja ihmisistä, jotka aidosti haluavat palvella päivästä toiseen, brändiuudistusta johtanut Jarkko Mononen Mainostoimisto REDistä kertoo. JULKAISIJA 2/2016 17 imagoskooppi Teksti Marjaleena Lagus Kuvat yritykset Kädenojennus arkeen Designia vessaan Riittoisampia rullia uusin ilmein turva-, siivous-, kiinteistöja ravintolapalveluja tuottavan Palmian strategia valmistui viime syksynä ja sen myötä brändiä uudistettiin tukemaan lähitulevaisuuden tavoitteita. – Tutkimuksemme mukaan kuluttajat toivovat ennen muuta riittoisuutta. – Uusi visuaalinen ilme viittaa käsillä tekemisen perinteeseen sekä palveluun. Suomalaisen Metsä Tissuen pehmopaperimerkki Lambi on aloittanut yhteistyön pohjoismaisten designyritysten kanssa. Tammikuusta lähtien Lambin talousja wc-papereihin on painettu Finlaysonin klassista harmaa-valkoista Coronna-kuosia. Coronna-kuvioidut tuotteet tulevat ensin myyntiin Suomessa ja syksyllä 2016 myös Ruotsissa, Tanskassa ja Norjassa
Kuulostaa itsestään selvältä, muttei enää ole. alv:n 10 %) Määräaikaistilaus 12 kk 94 € (sis. Ja kun vielä ensimmäiseksi kerron, että olen oikeinkirjoitusta ja kielioppia syynäävä perfektionisti, jonka aamu voi mennä piloille sanomalehdestä löydetyn kirjoituserheen johdosta, lankeaa ylleni valtava vastuu kirjoittaa itse virheetöntä suomen kieltä nyt ja jatkossa. Ei taida sellaista sanaa suomen kielestä löytyä, jonka oikeaa kirjoitusasua ei löydä netin hakukoneista etsimällä, joten pieni vaivannäkö kyllä palkitsee. Yhtä tärkeää on oikean kirjoitustavan löydyttyä myös käyttää sitä johdonmukaisesti jokaisella kerralla, kun sama sana mainitaan. Huolestuttavasti ilmiö leviää myös yritysten tuottamaan viestinnälliseen sisältöön ja mainontaan. Yhdyssanaja pilkkusäännöt ovat jostain syystä unohtuneet. alv:n 10 %) Digilehti määräaikaistilaus 40 € (sis. Silloin jäisi sanomatta, miten asiat ”meikkaa senssii”, niin kuin viime viikolla radiosta sain kuulla. alv:n 24 %) Digilehti irtonumero 7 € (sis. Säilyykö kielemme monimuotoisuus paineen alla. Hanna Hakala on mainostoimisto Kukumo Creativen yrittäjä, graafinen suunnittelija ja sisällöntuottaja. Mutta kun aletaan mainostaa kuvan ”postaamista instaan hashtagilla”, ollaan sulauttamassa kansainvälistä kieltä omaamme. Jotkin lainat ovatkin ilmauksia, joita ei suomeksi pysty sanomaan, ja rikastuttavat kieltä sopivasti. Kieli, mihin taivut ja vaivut. Yrityksen viestintä antaa mielikuvan koko yrityksestä, halusi sitä tai ei. 03 4246 5340 palveluautomaatti (24 h) 03 4246 5335 NYT NE TULEVAT YHDESSÄ Kattavan valikoiman InterMail-kirjekuoria löydät nyt suoraan Papyruksen varastovalikoimasta. Jos vakavasti otettavan toimijan viestintää voi tulkita lukijasta riippuen eri tavoin kieliopillisten virheiden vuoksi, herää epäilys, kuinka paljon tarkkuutta harjoitetaan muussakaan toiminnassa. www.papyrus.com | www.intermail.com PARHAAT PAPERIT JA KIRJEKUORET YHDELLÄ TILAUKSELLA! Tilaa yhdessä, säästä rahaa ja luontoa!. Vaikka toisten kielten vaikutuksessa on paljon positiivistakin, tulisi mielestäni turhaa englanninkielisten ilmausten vääntelyä muka-suomeksi välttää, jos niille on olemassa aivan käyttökelpoiset kotimaiset vastineet. Ei ole aivan sama, kuka päivityksiä tai mainontaa firmassa tekee, ja vähimmäisvaatimuksena siihen hommaan pitäisikin olla asianmukainen tarkistamisen taito ennen lähetystä. Huolellisuus ei sitä mielikuvaa ainakaan pahenna. Kovin muodikasta tuntuu olevan myös lainasanojen vääntäminen suomen kielen sijamuotoihin. Kuka enää käyttää kynää. kolumni Otan riskin, ja kirjoitan ensimmäisen kolumnini rakkaan äidinkieleni ja sen käytön muuttumisesta mielestäni huolestuttavaan suuntaan. Kunhan tulee ymmärretyksi, mitä väliä. HANNA HAKALA Jatkuva kestotilaus 12 kk 86 € (sis. alv:n 24 %) Tilaa Julkaisija-lehti www.julkaisija.fi/tilaajapalvelu Puh. Tekstiä tuotetaan sosiaaliseen mediaan, pikaviestimiin ja sähköposteihin tässä, heti, nyt, ja näppäimistö laulaa – oikoluvulle ei valitettavasti jää aikaa. alv:n 10 %) Yrityspakettitilaus Tilauksia 2–3 kpl, à 52 € (sis
NYT NE TULEVAT YHDESSÄ Kattavan valikoiman InterMail-kirjekuoria löydät nyt suoraan Papyruksen varastovalikoimasta. www.papyrus.com | www.intermail.com PARHAAT PAPERIT JA KIRJEKUORET YHDELLÄ TILAUKSELLA! Tilaa yhdessä, säästä rahaa ja luontoa!
Yhdenkin Y:n esiintyminen kilvessä voi matkan päästä katsottuna aiheuttaa sekaannusta. Rekisterikilpiä koskee toki tekninen rajoitus, kirjainten 48 mm:n maksimileveys. Toinen preeglauksesta johtuva haitta on merkkien kulmien pyöristyminen, sillä pelti ei taivu korkopuristamalla yhtä teräviin kulmiin kuin piirretty viiva. Y:n mittasuhteet ovat huonot Oikeamuotoinen Y-kirjain on selvästi leveämpi kuin rekisterikilvissä oleva. Kirjainten ja numeroiden viivavahvuus on 11 millimetriä. Yksittäisen merkin maksimileveys on 48 mm, jotta kilpeen mahtuu kuusi merkkiä. suomen reKisteriKiLvissä on käytetty samaa kirjaintyyppiä peräti vuodesta 1935, Euroopan maista toiseksi pisimpään. Samalla on korostunut Y-kirjaimen muotoilussa oleva ongelma. Siitä ei ole ihmeemmin haittaa ulkoreunoissa, mutta merkkien sisään jääviä tiloja se tukkii kiusallisesti. Useimpien merkkien leveys on 43 tai 44 millimetriä. Perinteisissä antiikvakirjaimissa Y:n sakarat ovat niin leveät, että koko kirjain pääteviivoineen vie monesti jopa neliönmuotoisen tilan. Sellaisena Kun suomalaiskilpien Vja Y-kirjaimet nähdään nopeasti matkan päästä, niissä ei näy paljonkaan eroa.. Sama kirjaintyyppi ei ole ollut käytössä missään muussa maassa. Mutta jostain syystä nykyinen Y-kirjain ei ole lähelläkään sitä: se onkin epätavallisen kapea, vain 41 mm:n levyinen. 20 2/2016 JULKAISIJA typoteesejä Kun Y-kirjain alkaa näyttää V:ltä Henkilöautojen rekisteröinti on viime vuosina edennyt Vja Y-alkuisiin kilpiin. Merkit ”ladotaan” rekisterikilpiin Helsingin vankilassa preeglaamalla eli korkopuristamalla. Niin leveiksi on piirretty vain Mja W-kirjaimet. Kilpien Vja Y-kirjainten vähäinen muotoero ei hahmotu eikä kilpien tehtävä auton tunnistamiseksi siten täyty. Haittaa on lisännyt se, että viime vuosina ovat yleistyneet kilvet, joissa koko kirjainosa koostuu pelkästään Vja Y-kirjaimista. Pelkistä Vja Y-kirjaimista koostuva kilven kirjainosa voi näyttää kelvolliselta auton vierestä katsottuna, mutta liikenteessä muutaman autonmitan etäisyydeltä nähtynä se samenee graafiseksi risuaidaksi. Mahtaako poliisiautojen varustukseen kuuluva rekisterikilpien lukulaite selvitä tästä tehtävästä paremmin kuin ihmissilmä. Merkistön tasapainoista muotoilua ovat vaikeuttaneet kilpien valmistukseen liittyvät mittarajat, jotka ovat voimassa edelleen. Keski-Euroopan maissa yleisimpiä ovat Saksan DIN 1451 Mittelschrift -kirjaintyypistä johdetut kansalliset mukaelmat. Jos kyse on groteskista, sakarat voidaan piirtää vieläkin leveämmiksi, koska groteskissa ei ole pääteviivoja, joille pitäisi varata osa käytössä olevasta leveydestä. Suomen kilpikirjaintyypin numerot ovat jäntevää ja kaunista aikansa modernismia, mutta kirjaimissa on jonkin verran kömpelyyttä ja epäloogisuutta. Vika on Y:ssä, koska se on liian kapea ja näyttää liikaa V:ltä. Tällaisia kirjainyhdistelmiä, kuten VYV tai YVV, on muodostettavissa kahdeksan, ja jokainen niistä mahdollistaa eri numeroyhdistelmien avulla kilvet 900 autoon. V:n ja Y:n vuodet Suomalaisissa kilvissä V ja Y ovat liian samanlaiset. Sen muotoilu on jokseenkin varmasti kotimaista työtä
www.yliveto.fi 0400 159 272 Ahlmaninkatu 2 E 40100 Jyväskylä Graafinen suunnittelu Painotuotteet Tulostuspalvelut Kuvanvalmistus Digitoinnit + OCR ePalvelut Kirjat Lehdet Esitteet Roll-up Näytekirjat Opinnäytteet YLIVETO UUDISTUU! NYT SAAT MEILTÄ KAIKKI PAINOPALVELUT KYSY TARJOUS! se on kapeampi kuin 44-millimetriseksi piirretty V-kirjain. Se on nykyistä leveämpi ja sen jalka ulottuu korkeammalle. Groteskeissa Y:n jalan korkeus on tavallisesti vähän alle puolet kirjaimen koko korkeudesta. Sekä Vettä Y-kirjaimessa on terävä kulma, joka aiheuttaa niihin samannäköisyyttä. Takaa pilkottaa harmaana Y:n nykyinen muoto.. Nämä kulmat olisi saatava mahdollisimman eri korkeudelle. Oikeanpuoleisessa parissa on paranneltu Y. Koska kirjainyhdistelmiä ei oteta käyttöön täysin järjestelmällisesti aakkosjärjestyksessä, vapaita merkkiyhdistelmiä voi riittää vielä vuosikausiksi. Rekisterikilvissä jalan osuus on nyt kuitenkin selvästi vähemmän, alle 40 prosenttia. Sen jälkeen myös sakaroiden väliin jäävä tyhjä tila olisi selvemmin eri muotoinen (leveämpi) kuin V:ssä. Y-kirjaimen korjaus olisikin paikallaan jo ennen seuraavaa kilpiuudistusta. Niin ikään olisi aika tutkia kilpimerkistön havainnollisuutta ja estetiikkaa kaiken sen nykytiedon ja -osaamisen avulla, mikä kirjainmuotoilusta on saatavilla. MARKUS ITKONEN Vasemmanpuoleisena kirjainparina ovat nykyiset Vja Y-kirjaimet. Näissä asioissa on 1930-luvun Suomen jälkeen edistytty paljon. Se on aivan nurinkurista ja johtaa näiden kirjainten samankaltaisuuteen. Jos jalka olisi korkeampi, kirjaimen terävä kulma siirtyisi ylemmäs ja sakarat avautuisivat suuremmassa kulmassa. Y:n tulisi olla maksimilevyinen, 48-millimetrinen. Puutteet korjaten, parhaat piirteet säilyttäen Nykyinen kuusimerkkinen kilpityyppi tuli käyttöön 1972. Se onnistuu jalan ja sakaroiden mittasuhteita muuttamalla. V:n kulma on väistämättä alhaalla, joten siksi Y:n kulman tulisi olla mahdollisimman ylhäällä. Leventämisen jälkeen toinen keino Y:n erottamiseksi V:stä koskee mittasuhteita
Suoramarkkinointiin erikoistuvan Koliprintin toimitusjohtaja Sari Niemi puolestaan totesi Valon Päivän Unionin puheenvuorossa, että painotalon ei pidä tehdä kaikkea yksin. – Kun kampanjoita tehostettiin panostamalla enemmän kuponkeihin, kuvastoon tai lehtimainontaan ja tueksi otettiin TV-kampanja, päästiin 2–3 kertaa parempaan myyntituottoon, Somervuori jatkaa. Somervuoren parina toteutuksessa oli Aalto-yliopiston myynnin professori Petri Parvinen. Koliprintin tuotantolaitos puolestaan sijaitsee Enossa Joensuun kupeessa. Kuvastoa oli myös muutettu tuoteja hintatiedoissa entistä informatiivisemmaksi. – Se, että tutkijoilla oli käytössään oikeaa yritysdataa, on hyvin poikDesigntutkimus Helsinki Oy:n kehitysjohtaja Outi Somervuori esitteli Valon Päivän Unionin tuoreen tutkimuksen siitä, miten eri markkinointiviestinnän kanavat vaikuttavat myyntiin. MAKE-mittausta, jossa mitataan markkinointieurojen tuottamaa suoraa myyntikatetta. Kyseessä oli noin 1,5 miljoonan euron suuruinen investointi. alkuerissä, jolloin herätetään johonkin tuotteeseen liittyviä tarpeita ja tunteita. keuksellista tämäntyyppisissä tutkimuksissa, kertoo tutkimuksen tekijä Designtutkimus Helsinki Oy:n kehitysjohtaja Outi Somervuori. He käyttivät tutkimuksessa tulevaisuuteen tähtäävää ns. Sinne pystytettiin helmikuussa Xeikonin uusi digipainolinja ja monipuolinen jälkikäsittely. – Esimerkiksi laadukas ja paljon tietoa sisältävä kuvasto ei rapistu kovinkaan helposti. alkuerissä, jolloin herätetään johonkin tuotteeseen liittyviä tarpeita ja tunteita.”. Tutkimuksessa seurattiin myös markkinoinnin rapistumattomuutta eli sitä, kuinka hyvin markkinointiviesti muistetaan, säilytetään ja miten siihen palataan. Ideaali MAKE on yksi, eli yhdellä markkinoinnin lisäeurolla saadaan euro lisää myyntiä. – Printti on loistava markkinointimedia varsinkin ostoskäyttäytymiseen liittyvissä ns. Akateemisen tutkimuksen kriteerit täyttävään selvitykseen lähti mukaan kolme tunnettua suomalaisyritystä, Expert, Kotipizza ja Vepsäläinen, jotka luovuttivat markkinointidatansa tutkijoiden käyttöön. Asiakkaan ei tarvitse välittää, millä tekniikalla tai koneella työt painetaan, kunhan hän saa meiltä hyvän tarjouksen. 22 2/2016 JULKAISIJA S iKsi LibriKsen Valon Päivän juhlan vieraita vastaanotti tänä vuonna kaksi toimitusjohtajaa, Libriksen Mikko Ilomäki ja Koliprintin Sari Niemi. Tutkimus osoittaa, että tiettyjen markkinoinnissa käytettävien painotuotteiden kuten kuponkisuoran, ilmoitusliitteiden tai kuvastojen teho markkinointikanavana on vain kasvanut. Printtikuvasto vaikuttaa suoraan myyntiin Valon Päivän Unionissa esiteltiin myös Graafisen teollisuuden rahoittamaa mittavaa tutkimusta eri markkinointiviestinnän kanavien vaikutuksesta myyntiin. Miten markkinointiviesti rapistuu. Printti pärjäsi tässä kilpailussa hyvin. Tutkimuksessa huomattiin myös, että monikanavaisuus on markkinoinnissa välttämätöntä kuten myös eurojen liikuttelu markkinointimedioista toiseen. Olemme tehneet vastikään myös investoinnin jälkikäsittelyyn, kun hankimme pienformaattisten painotuotteiden viimeistelyyn soveltuvan Heidelberg Stahl 36/8 -taittokoneen, kertoi Mikko Ilomäki ajankohtaisista uutisista. – Olennaista on, että pystymme tarjoamaan painoratkaisuja mihin tahansa tarpeeseen kumppaneidemme kanssa. Valon Päivä muuttui Painotalot Libris ja Koliprint ovat aloittaneet yhteistyön, jonka ilmenemismuotona Koliprintin Helsingin myyntikonttori muutti viime syksynä Libris-taloon Konalaan. Perinteisen Libris-juhlan nimenä olikin tänä vuonna Valon Päivän Unioni. – Esimerkiksi Vepsäläisen kohdalla huomasimme, että kuvaston nähneet asiakkaat ostivat 16,3 prosenttia enemmän kuin asiakkaat, jotka eivät kuvastoa nähneet. Teksti Tiina Ruulio ”Printti on loistava markkinointimedia varsinkin ostoskäyttäytymiseen liittyvissä ns. – Libris satsaa yhä enemmän pienten painosten ja nopeiden toimitusten markkinoille. MAKE:n toivotaan syrjäyttävän ROI:n (sijoitetun pääoman tuotto, return on invest), joka katsoo aina menneisyyteen. Alkueriä seuraa loppukilpailu, jossa varsinkin online toimii hyvin
20 Järven tarinan tallentaja . 28 Rehtori tekee taikoja töissä ja vapaalla . 12 Lukutaito on yhtä juhlaa . fi 4 Digitaidoilla lisää sosiaalisuutta . 4 Koulutuksesta kuntien päätehtävä . fi 3 Maikasta mittaa Educasta ideoita saaneet Maarit Reinikka ja Tiina Kaartinen ovat valmiita uuteen. 20 16 w w w .o pe tt aj a. 58 Alueiden kasvot OAJ:n 17 alueyhdistystä tuovat voimaa edun valvontaan maakunnissa. 42 12 .2 .2 16 w w w .o pe tt aj a. 24 26 .2 .2 16 w w w .o pe tt aj a. . . Taloustaito.indd 1 25.9.2014 13:12:25 251000 lukijaa KMT 2015 Opetusalan kiistaton ykkösmedia Tavoittaa kaikki opettajat varhaiskasvatuksesta yliopistoon Kohdista sanomasi opetusalan päättäjille ja vaikuttajille Mediatiedot Opemedia Puhelin 09 350 5350 opettaja@opemedia.fi www.opemedia.fi 29 .1. . 16 Julkaisija220x285_2016.indd 1 2.3.2016 14:27:43. 4 Muusikon uudet nuotit . 18 Kiva tutustua! Mistä oikein on kyse. 16 Helsingin yliopisto näytti ovea opettajille . fi 2 Vapaus tutkia ja kehittää Petteri Elo ja Esko Häyrynen yhdistivät voimansa ja saivat kuudesluokkalaiset pureutumaan kiinnostaviin ilmiöihin. . 9 Vuorovaikutustaidot avainasemassa
Esi. Tuotannollisen 3d-tulostuksen maailmanlaajuinen markkina on tällä hetkellä 3–4 miljardin luokkaa. 24 2/2016 JULKAISIJA S E, ETTÄ 3d-tulostus lähti liikkeelle kuluttajapuolen halvoista tulostimista ja parin vuoden takaisesta pienestä 3d-hypestä, on ollut tuotannollisen 3d-tulostuksen kannalta luultavasti positiivinen asia. Asiasta siis tiedetään edes jotain. Lopulta ollaan kiinni lopputuotteiden tulostamisessa. Ala kasvaa maailmalla jo 30–35 prosenttia vuodessa. Suomalaisen 3d-tulostuspalveluyrityksen perustaja ja toimitusjohtaja on todennut, että prototyypit kattavat tällä hetkellä jopa 95 prosenttia projekteista. Liikkeelle on lähdetty prototyy3d-tulostuksella uutta liiketoimintaa Prototyypeistä ihmisten varaosiin Teksti Tiina Ruulio Tuotannollinen 3d-tulostus saattaa olla varteenotettava idea myös digipainoille niiden miettiessä uusia liiketoimintamahdollisuuksia. peistä, ja tämän jälkeen yleistyvät luultavasti työkalujen ja tuotannon apuvälineiden tulostaminen. Ihmisen varaosiakin tulostetaan jo Johtavat suomalaisyritykset ovat käyttäneet 3d-tulostamista vaikkapa tuotesuunnittelun apuna jo vuosia. Suomessa ala etenee askel askeleelta melko varovasti
Markkinointikaan ei ole aivan yksiselitteistä, sillä kaikilla on 3d-tulostamisesta enemmän kysymyksiä kuin vastauksia. – Tulostamme ruostumatonta terästä, kobolttikromia, pronssia ja hopeaa: prototyyppejä, piensarjoja, koruaihioita, varaosia. Ala on hyvin alkuvaiheessa ainakin Suomessa. Hittituotteet vielä keksimättä Heikkinen kertoo, että metallisten prototyyppien valmistaminen 3d-tekniikalla on huomattavasti edullisempaa ja nopeampaa kuin perinteinen muottiin valaminen. C A N O N Canon ryhtyy tuomaan Suomeen ja koko Eurooppaan 3D Systemsin tulostuslaitteita, joita huolletaan ja joiden varaosatarve tyydytetään olemassa olevan huoltoverkoston kautta. Suomessa asiaan on herätty hieman jälkijunassa Saksaan, Italiaan tai Englantiin nähden, kertoo tiimipäällikkö Pasi Puukko VTT:ltä. Näyte metallin 3d-tulostuksesta: ProX Direct Metal Printerillä tulostettu siipipyörä. Tilanne näytti lupaavalta uudelle yritykselle, AM Finlandille. Tuotanto alkoi lokakuussa 2014 saksalaisella Concept Laser -merkkisellä metallitulostimella. Pyöräkaupan kasvun rajat olivat tulleet vastaan kilpailun kiristyessä. Paljon kuitenkin vielä tarvitaan, kuten 3d-tulostettujen varaosien kauppapaikka (varaosapankki) verkkoon. Näin aikaa vievä kokoonpanotyö ja haastava osien liittäminen toisiinsa poistuvat.” Laitetoimittaja mukaan rahoitukseen Lahtelainen yrittäjä Timo Heikkinen alkoi ideoida metallien 3d-tulostuspalvelua nelisen vuotta sitten tyttäriensä kanssa. Ensimmäinen iso ongelma oli rahoitus, sillä 3d-tulostimet maksavat yrittäjälle paljon. – Saimme rahoituksen lopulta kuntoon Saksasta runsas vuosi sitten. – Teollista 3d-tulostusta koskeva tietoisuus on kylläkin kasvanut viimeksi kuluneen vuoden aikana. – Olin kouluaikoina perehtynyt materiaalia lisäävään valmistukseen (johon 3d-tulostus kuuluu) eli sitä kautta 3d oli periaatteessa tuttu teknologia. Pasi Puukko ja Mika Salmi ovat myös mukana käynnistämässä digitaalisiin varaosiin keskittyvää tutkimushanketta yhdessä 13 yrityksen kanssa. – Sitä tuotetta, jolla 3d-tulostuksessa tullaan tekemään kunnon tiliä, ei ole kuitenkaan vielä edes keksitty. Tällä hetkellä yrityksellä on seitsemän omistajaa, joista kolme on pääomasijoittajaa. Varaosat biteiksi ja tulostukseen Suomessa on tällä hetkellä yli kymmenen 3d-tulostuspalveluja tarjoavaa yritystä, mukana ainakin yksi digipainotalo, nimittäin Granon omistama Multiprint 3D. Pasi Puukko ja projektipäällikkö Mika Salmi Aalto-yliopistosta esittelivät Canonin isännöimän 3d-tulostamisen innovointiworkshopin tuloksia lehdistölle helmikuussa. Nyt tuntuu siltä, että tällaiselle palvelulle olisi kysyntää. Heikkisen mukaan hänen yrityksensä on yhä edelleen ainoita metallin 3d-tulostukseen keskittyviä yrityksiä Suomessa. Hän omisti jo entuudestaan Lahden Polkupyörähuollon. Alan yrityksille suunnattu workshop järjestettiin tammikuussa. Myös uusi teknologia sai rahoittajat mietteliäiksi. 3d-tulostaminen on hyvin verkostoitunutta toimintaa: ekosysteemissä on mukana valmistavaa teollisuutta, tulostuspalvelujen tarjoajia, data-pankkeja, ohjelmistoja, laitteita, materiaaleja, jälkikäsittelymenetelmiä, suunnitteluja insinööriosaamista, kuvailee tutkija Mika Salmi. Jännittävimmät 3d-tulostussovellukset liittyvät ihmisen varaosien valmistukseen. Kirurgit myös harjoittelevat leikkauksia etukäteen 3d-mallien avulla, jolloin varsinaiset leikkausajat lyhenevät. Tulostusteknologia on siis kypsynyt nykyiselle tasolleen pitkän ajan kuluessa. Tavoitteena olisi luoda 3D SY ST EM S. JULKAISIJA 2/2016 25 merkiksi entinen kännykkä-Nokia, nykyinen Microsoft, on tulostanut uusien kännyköidensä 3d-mallit sekä sisäettä ulkopuolelta jo vuosikymmenten ajan. Samalla vanhimmat teknologiapatentit ovat vanhenemassa, mikä auttaa laitevalmistajia tuotekehityksessä. Teimme markkinointikartoitukset koruliiketoiminnan ja hammastekniikan puolelta. ”Esimerkiksi Boeing-hävittäjän ilmanvaihtoputkeen voidaan 3d-tulostaa kaikki 19 osaa kerralla. – Auto-, lentokoneja lääketeollisuus ovat jo pitkällä 3d-tulostuksen käytössä. Olemme itsekin saaneet tehdä vähitellen myös lopputuotteita protoilun (prototyyppien) sijaan
– 3d-tulostuksen yleistymistä on jarruttanut koulutuksen ja suunnitteluosaamisen puute. malli, jossa varaosat ja niihin liittyvä tieto siirretään ja säilytetään digitaalisesti. Joku on saattanut kokeilla 3d-tulostusta vaikkapa 10 vuotta sitten ja pettynyt. Varaosien digitalisoinnista hyötyisivät ylipäätään suuret, esimerkiksi Wärtsilän kaltaiset tuotantolaitokset. – Jos 3d-tulostuksen ostaa palveluna, ei se tule edes kovin kalliiksi, hän lisää. 3d-tulostus ei ole uusi asia, mutta tällä hetkellä ollaan tienhaarassa vanhojen teknologiapatenttien rauetessa ja uusien materiaalivaihtoehtojen luodessa 3d-tulostukselle lisää mahdollisuuksia. Se ei ole megaluokan yritys, mutta on kasvanut yritysostojen kautta ja pystyy tarjoamaan useampia erilaisia tulostusteknologioita. Myös alun laiteinvestoinnit ja tulostuksessa käytettyjen raaka-aineiden hinnat ovat aika kovia. Markkinoille on joka tapauksessa tarkoituksena tuoda uusi ns. Salmi kertoo, että 3d-tulostuksella voidaan luoda esimerkiksi varaosia, joita ei muuten ole enää saatavana. Kuvassa titaniumista 3d-tulostettu alaleuan implantti. – Uskon, että Suomi kansakuntana tarvitsee juuri tämäntyyppisiä uusia lähtöjä luodakseen uutta kilpailukykyä. Myös yksilöllisiä jalometallikoruja tulostetaan paljon. Canon lupaa myös rahoittaa investointipäätöksiä tekeviä yrityksiä. 3d-tulostus ei ole Björkqvistin mukaan rakettitiedettä, vaan pikemminkin tiettyjen suunnitteluun ja tuotantoon liittyvien vanhojen toimintatapojen muuttamista. Tuotantonopeutta tarvitaan Canon ryhtyy tuomaan Suomeen ja koko Eurooppaan 3D Systemsin tulostuslaitteita, joita huolletaan ja joiden varaosatarve tyydytetään olemassa olevan huoltoverkoston kautta. ihmisen varaosien tulostukseen. 3d-tulostus tukee tätä ajattelua, kertoo Canonin markkinointijohtaja Peter Björkqvist. Toinen yhtä tunnettu merkki maailmalla on Stratasys. 26 2/2016 JULKAISIJA CANONIN MARKKINOINTIJOHTAJA Peter Björkqvist on sitä mieltä, että 3d-tulostuksen mahdollisuudet voisivat olla merkittävät Suomen taloudelle. Käytetyimpiä materiaaleja ovat olleet muovi ja metalli. 3d-tulostus tukee tätä ajattelua. – Melko iso osa alan laitetoimittajista on hyvin pieniä. Se merkitsee muun muassa sitä, että niiden resurssit tarjota erilaisia rahoitusmuotoja ovat rajallisia. – Markkinoille pitäisi saada yhä parempia tuotteita entistä nopeammin. Tähänkin pätee se, että kaikkea kannattaisi ainakin kokeilla palveluntarjoajien avulla, Salmi jatkaa. Jännittävimmät 3d-tulostusmahdollisuudet liittyvät mm. Me olemme tässä suhteessa paremmassa asemassa. Pienten sarjojen yhä nopeampi valmistus siirtyy vähitellen lähemmäs kuluttajaa. – 3D Systems on mielestämme markkinoiden johtava valmistaja. Osien valmistus tapahtuu 3d-tulostamalla kysynnän mukaan. Björkqvist uskoo myös, että suomalaisten digipainojen kannattaa ehdottomasti ottaa 3d-tulostus palvelutarjontaansa. 3D SY ST EM S C A N O N. Yksi hyvä esimerkkikin tästä jo on, nimittäin Granon omistama Multiprint 3D. Asenteissakin on ollut ongelmia. Pienten sarjojen valmistus siirtyy vähitellen lähemmäs kuluttajaa. toisen sukupolven 3d-tulostin, jolla pystytään valmistamaan muovisia lopputuotteita riittävällä tuotantonopeudella. Teknologia on kuitenkin kehittynyt huimasti viime vuosien aikana. Käytetyimmät materiaalit muovi ja metalli Käytännössä 3d-tulostus sopii sekä pienten sarjojen että yksittäiskappaleiden valmistukseen hyvin kustannustehokkaalla tavalla. Oma laite tuotekehitysvaiheessa Canonin oma 3d-teknologia on vielä tuotekehitysvaiheessa eikä uuden laitteen julkaisupäivää tiedetä. Se vaatii myös kokeilunhalua
0500 416 000 www.painovoima.fi NDP Oy Ecodisplay, Rajapaaluntie 3 A 1, 02970 ESPOO Lisätietoja: Tapio Tuominen, 0400 212 969, tapio.tuominen@ecodisplay.fi, www.ecodisplay.fi Julkaisija-ilmoitus_220x285mm.indd 1 9.3.2016 13.59. Uusia ratkaisuja POS-materiaaleihin Painovoima Painaa Kortit ja kuoret Esitteet ja julisteet Tarrat Erikoisefektit Personoi ja postittaa Espoon Painovoima Oy p
Koliprintin Helsingin myyntikonttori sijaitsee Libristalossa Kontulassa Helsingissä ja paino Enossa Joensuun lähellä. Teksti Tiina Ruulio Kuvat Pentti Salonen. Tämä lausahdus pitää sisällään sen, että monen asian eteen pitää tehdä paljon työtä. Toimitusjohtajan työviikko pitääkin sisällään paljon työmatkoja Enoon ja naapurimaihin. Sari Niemen lausahdus yrittäjänä kuuluu: Tyhjän saa pyytämättäkin. Ensinnäkin sen toimitusjohtaja on nainen hyvin miesvaltaisella alalla, ja toiseksi Koliprint on vientiyritys. 28 2/2016 JULKAISIJA K OLIPRINT ON hyvin poikkeuksellinen 40 hengen suoramarkkinointiin erikoistunut painotalo. – Kun kompastuu, on noustava ylös. Virheitä ei voi välttää, mutta niistä on opittava. Se, miten TeliaSoneran entisestä markkinointijohtajasta tuli painotalon toinen omistaja ja toimitusjohtaja, on tarina sinänsä. Ja jos uskoo asiaansa, luovuttaa ei saa. Myös Venäjän suuntaan tehdään myyntiponnisteluja. Koliprint etenee omalla tyylillä Pohjois-Karjalassa Enossa sijaitsevan Koliprintin toimitusjohtaja Sari Niemi tietää, mitä hän painoltaan haluaa. Tuotannosta lähes 40 prosenttia menee vientiin, lähinnä Pohjoismaihin, jonne on rakennettu oma myyntiverkosto vuosien saatossa
– Olen ollut tuotannon puolella itsekin kesätöissä opiskeluaikana, joten kokemusta löytyy, nauraa Sari Niemi pilke silmäkulmassa. – Ala elää liikaa perinteisissä rakenteissa. Meillä on hyvä fiilis ja nauramme paljon. Heistä 30 asuu Pohjois-Karjalassa. Ei haluta tai uskalleta fuusioitua, tehdä yritysostoja tai investointeja. Suoramarkkinointia käyttävät yritykset kohdentavat markkinointiaan yhä enemmän ja pienempien painosmäärien kysyntä on noussut merkittävästi. Niemen perhe asuu Tuusulassa, ja äiti matkustaa Enon ja Helsingin väliä. Vaajakoskella sijaitsevan Painotalo Sisäsuomen kaupalliseksi johtajaksi hän päätyi lopulta head hunterin kautta keväällä 2011. Koliprint siis investoi Pohjoismaiden ensimmäiseen Xeikonin 9800-sarjan digipainolinjastoon. Yritin kaikin keinoin pelastaa yrityksen muun muassa elvyttämällä Venäjän vientiä. Jo tiiviimmän yritysten välisen yhteistyön kautta saavutetaan synergiaetuja ja pystytään tarjoamaan asiakkaille erilaisia graafisia ratkaisuja, sähköisiä kanavia ja kohderyhmiä ”yhden luukun” periaatteella. Myös personoinnit ja vaihtuvan datan painaminen sujuvat helposti. Kuvassa toimitusjohtaja Sari Niemi ja tuotantopäällikkö Tero Meriläinen. – Ajattelin lopulta niin, että yrityksen ei ole järkevää lähteä vieraille vesille seikkailemaan, vaan kehittyä siinä, missä ollaan jo valmiiksi hyviä. Pystyin siis lopulta jatkamaan 40 ihmisen työsuhdetta. ”Kannattaa kehittyä siinä, missä ollaan jo hyviä.” – Sijoitin yritykseen vanhemmiltani saamani perinnön. – Halusimme tarjota asiakkaillemme mahdollisuuden hyödyntää myös digitaalista tuotantoa jälkikäsittelystä tinkimättä. Erikoispainoratkaisut kuten stanssaukset, tarrat ja liitteet syntyvät automaattisesti. – Painoala oli minulle entuudestaan tuttu, sillä isäni teki elämäntyönsä myyntijohtajana mm. Toimitusjohtajaa myös hymyilyttää ajatus siitä, kuinka kovilla toimialoilla hän on käynyt työelämänsä korkeakoulua. – Kaikki Koliprintissä tekevät tällä hetkellä paljon töitä yrittäjähenkisellä otteella. Koliprint saatiin jaloilleen melko helposti pienen tehostamisen kautta. Näin Koliprint pelastui Lopulta pelastettavaksi jäi tytäryritys Koliprint, jonka omistajaksi Sari Niemi ja Iikka Vesterinen ryhtyivät avoimen tarjouskilpailun jälkeen 2,5 vuotta sitten. Uudessa Kivipainossa ja Alprintissä Tampereella. Se ei onnistunut, vaikka en olisikaan halunnut antaa periksi. Se tuntui ja tuntuu yhä edelleen oikealta päätökseltä. Isän perintöä Se, miten Telia-Soneran entisestä markkinointijohtajasta tuli Koliprintin toinen omistaja ja toimitusjohtaja, on itsessään tähtiin kirjoitettu tarina. Emoyhtiö Sisäsuomi lopettikin toimintansa sitkeän taistelun jälkeen 2013. Iikka Vesterisen isä Pekka Vesterinen oli Sisäsuomi Oy:n toinen omistaja. KO LI PR IN T. Yrityksen vahvana puolena voidaan pitää jälkikäsittelylinjaston monipuolisuutta. Isä olisi halunnut, että toimin näin. Vuonna 2014 Koliprintin liikevaihto oli lähes 6 miljoonaa euroa. Ei haluta tai uskalleta fuusioitua, tehdä yritysostoja tai investointeja, sanoo Koliprintin toimitusjohtaja Sari Niemi. JULKAISIJA 2/2016 29 – Olen havainnut, että ala elää liikaa perinteisissä rakenteissa. Sari Niemi kertoo miettineensä uutena toimitusjohtajana tuoreita päänavauksia kuten pakkausten painamista tai 3d-tulostusta. Isä joskin varoitti kirjapainoalasta, mutta koska tytär nyt isäänsä kuuntelisi… Sisäsuomella meni varsin huonosti jo siinä vaiheessa kun Sari Niemi nimitettiin yrityksen toimitusjohtajaksi. Digitekniikkaan oli pakko siirtyä Tuore Koliprintin toimitusjohtaja Sari Niemi ymmärsi hyvin nopeasti, että digitaaliseen painotekniikkaan olisi yksinkertaisesti pakko investoida. Investointiprojekti kesti kahdeksan kuukautta. – Ryhdyin toimitusjohtajaksi, vaikka tiesin, että tehtävä oli erittäin hankala. Digitekniikka on mennyt eteenpäin, ja saamme aikaiseksi jo yhtä hyvää jälkeä kuin vanhalla offsetkoneella ”Alulla”. Viihdyn henkisesti hyvin Pohjois-Karjalassa, sillä äitini oli Karjalasta kotoisin. ”Olemme palveluhenkinen ja ympäristöystävällinen yritys. Myös asiakkaamme ovat olleet erittäin kiinnostuneita digilinjaston mahdollisuuksista, toteaa Niemi. Ne ovat johtavia arvojamme.” Koliprintin uusi digilinjasto pystytettiin omin voimin Enossa Pohjois-Karjalassa sijaitsevaan painotaloon
– Haluan edetä Koliprintin kanssa sen omalla linjalla. Ajattelumalli on seurannut mukanani edellisestä elämästäni teleliiketoiminnassa, missä vastasin asiakkuusmarkkinointiosaston vetämisestä. • 4-väri Sid. tänä vuonna John Nurmisen säätiötä Itämeren pelastamiseksi. Vuonna 2007 painoon tehtiin isot laiteinvestoinnit hankkimalla sinne Albert 1 ja Albert 2 -painokoneet. 03 4246 5340 • rps-yhtiöt Tilaa JULKAISIJA – graafisen viestinnän erikoislehti • Kestotilaus 86 € (sis. Autamme näin asiakkaita löytämään heidän tarpeisiinsa soveltuvimman vaihtoehdon. Koliprint Tampere sai viime vuonna tiukennetun Pohjoismaisen Joutsenmerkki-luvan yhdessä tamperelaisen Punamustan kanssa ensimmäisinä painotaloina Suomessa. Investointiin saatiin EU-tukea. En seuraa jatkuvasti sitä, mitä kilpailijat tekevät. Yhtiö työllistää tänä päivänä yhteensä 40 henkilöä. Tulevaisuuden kannalta olennaista tietysti on, miten suoramarkkinointi löytää oikeat kohderyhmät, joita lähestyä personoiduilla markkinointimateriaaleilla. Ympäristöystävällisyys on yrityksemme arvo. KIRJAPAINO KOLIPRINTIN edeltäjä Kansan Voima perustettiin vuonna 1905 Sortavalaan. Osallistumme tällä hetkellä useamman asiakkaan markkinointimateriaalin suunnitteluprosessiin alusta pitäen. Investoinnin hinta oli 1,5 miljoonaa euroa. Iina Lievonen-Thapa Pienlehti paperista pikseliin Monikanavainen julkaiseminen pienlehdessä Pienlehti paperista pikseliin selvittää haasteita ja mahdollisuuksia, joita monikanavainen julkaiseminen voi pienlehdelle ja sen toimitukselle luoda. • puh. – Itse asiassa tuotantopäällikkömme Arto Meriläinen suunnitteli koko online-linjan. • 140 × 210 mm • 116 s. Inkjet-personointitulostukseen ryhdyttiin investoimaan jo vuonna 1996. Korpela Verkkojulkaisun typografia Jukka K. Korpela HTML5 sovellusalustana Jukka K. Suoramarkkinointi otti tuotannosta yhä isomman osan. Kirja tuo esiin suomalaisten pienlehtien tilanteen alati kehittyvällä mediakentällä ja kertoo uuden verkossa ilmestyvän pienlehden suunnitteluprosessista. Minulle on tärkeintä tietää, mitä asiakkaamme haluavat. Myös Xeikon 9800 -digipainojärjestelmä täyttää kyseiset kriteerit. • 4-väri 39 € kirjailmo_Julkku_1/2016_220x142_Taitto 1 12.1.2016 13.37 Sivu 1 Uuden koneen ja jälkikäsittelylaitteiston hinta oli 1,5 miljoonaa euroa. • 172 × 210 mm • 144 s. Palvelua, laatua ja erottuvia painoratkaisuja Sari Niemi tietää, että hän on mukana 11 sekunnin bisneksessä. alv:n 10 %) MUISTA MYÖS 37 € Nid. Liikevaihtoa tehtiin vuonna 2014 5,9 miljoonaa euroa. Korpela Vierasnimikirja Vierasperäisten nimien kirjoittaminen Markus Itkonen Kadonneet kirjaintyypit Suomalainen kirjainmuotoilu 1920–1985 Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.. Tietokirjat selvällä suomen kielellä UUTUUS Markus Itkonen Kirjaintyypit ja tyyli Miksi kirjaintyypit ovat toisinaan saaneet varsin erikoisia muotoja. Enoon muutettiin vuonna 1990. Tuemme mm. Faktat. Vuonna 2013 Koliprintistä tuli itsenäinen yhtiö, kun Sari Niemi ja Iikka Vesterinen ostivat painon Painotalo Sisäsuomen konkurssin yhteydessä. Niiden avulla koko tuotantolinjasta rakennettiin automaattinen. Satsaamme palveluun, laatuun ja erottuviin painoratkaisuihin. Koliprintiksi paino muuttui 1980-luvun lopulla Joensuussa. Markus Itkonen Typografian käsikirja Pyry Lehdonvirta & Jukka K. Millaisiin käyttöyhteyksiin epätavallisen näköiset kirjaintyypit on alun perin tarkoitettu. Vaikka koneella painettiin ensimmäiset työt helmikuun puolen välin jälkeen, rakennetaan jälkikäsittelylinjaa kuntoon koko kevään ajan. Seitsemän vuotta myöhemmin Koliprintistä tuli Painotalo Sisäsuomen tytäryritys yrityskaupan seurauksena. – Kun ihminen hakee postinsa, hän päättää noin 11 sekunnissa sen, millainen markkinointimateriaali menee suoraan roskiin ja mikä otetaan talteen keittiön pöydälle odottamaan sopivampaa lukuhetkeä. – Olen toiminnassani hyvin asiakaskeskeinen. Kirja lisää ymmärrystämme kirjaintyyleistä pitkälle yli sen rajan, johon tavallinen luokitusjärjestelmä yltää. Kirjaintyypit ja tyyli käy läpi erilaisia kirjaintyylejä ja niiden taustoja 1800luvun lopulta 2000-luvulle asti. Mitä on otettava huomioon, kun tavoi tellaan johdonmukaista monikanavaista pien lehden konseptia. – Pidän erityisesti siitä, että Xeikonin värit ovat hyvin ympäristöystävällisiä. Samalla Koliprint investoi Pohjoismaiden ensimmäiseen Xeikonin 9800-sarjan digipainokoneeseen ja jälkikäsittelylinjaan. Vanha Albert 2 (lempinimi Allu) purettiin viime vuonna
Kysymys on erinomaisen sopiva osoittaa Valkamalle ei vain Holman seksinumeron vuoksi vaan myös siksi, että seuraavat neljä muutakin Imagen numeroa on toimitettu samalla sapluunalla eli vierailevan päätoimittajan johdolla. 32 2/2016 JULKAISIJA O tsiKKo on napattu somesta, ilmiselvästi heteronaisen kynänjälki. Eikä ole ainoa. ”Panisin”, tunnustaa toinen nainen. Ja kolmas: ”Ottakaan suomalaiset ryhävalaat ja kaljakeissit oppia a-luokan rotumiehestä.” Joku mieskin on uskaltautunut katkerana mukaan: ”Kuinka paljon täytettä onkaan sullottu housuihin.” Ei tässä auta muu kuin kysyä Imagen oikealta eli vastaavalta päätoimittajalta Heikki Valkamalta, onko asia tulkittava nyt niin, että Imagen ja ehkä printtimedian ylipäätään pystyvät enää pelastamaan vain toimituksen ulkopuolelta kaapatut julkkikset, jotka ovat mahdollisimman hyvän näköisiä ja hyvässä lykyssä myös julkihomoja. Niin siinä vähän kävikin, kertoo Imagen vastaava päätoimittaja Heikki Valkama. ”Miten upea. Lampela, kouluampumisnumero ja 30-vuotisjuhlanumero myivät miltei saman verran. Valkama sanoo myös, että toimitus sen lehden teki kuten muutkin numerot, toimituksellinen prosessi ja ideoin ti oli sama ja korkeasta laadusta pidettiin yhtä tarkkaa huolta niin kuin aina. En kestä.” Näyttelijä Antti Holman päätoimittama Imagen seksinumero myytiin kioskeista hetkessä loppuun somessa saamansa nosteen kuin myös kantensa vuoksi. – Viikko ennen ilmestymispäivää laitoin julkaisujohtajalle viestin, että ensi viikolla me sitten räjäytämme internetin. Teksti Pertti Jokinen Kuva Pentti Salonen. Holman panos mahtava Valkama vähän venkoilee aluksi vastatessaan, että Imagessa on ennenkin ollut julkkiksia, viime 30 vuoden aikana kannessakin useammin julkkis kuin ei-julkkis, viime vuonna jopa pintajulkku Heikki Lampela, mikä oli kyllä jo harvinaista. Eikä myyntikään hänen mukaansa sentään aivan järjetön ollut. Siinä vieraileva päätoimittaja, timmi ja öljyinen Holma poseeraa Calvin Klein -alkkareissa; Justin Bieber -pastissi tietenkin
Tarina se on sekin.” HUIPPUJULKAISU. Hänen jälkensä näkyy kaikessa, vaikkei hän itse ollutkaan mukana istumassa ja editoimassa juttuja. – Kun hän ja lehti saivat somessa sitten valtavan nosteen, niin siitä kiinnostus räjähti. Hänet valittiin siksi että hän on tunnettu näyttelijä, hyvä kirjailija ja loistava satiirikko. • Image ilmestyy 11 kertaa vuodessa. • Lehden perusti vuonna 1985 Raoul Grünstein, joka myös omisti Imagen vuoteen 2005 asti. Ehkä se johtuu siitä, että meille Imagessa ei tuo homoaspekti ole kovin jännittävä tai merkittävä juttu. Holma sen seksinumeroidean taustallakin oli, ja mikä tärkeintä, vasta sen jälkeen kun oli tullut valituksi ensimmäiseksi vierailevaksi päätoimittajaksi. Image-lehti Imagen seksinumero ilmestyi 28.1.2016 – ja kannessa tietysti lehden päätoimittaja Antti Holma. JULKAISIJA 2/2016 33 Mutta heti tämän jälkeen Valkama tunnustaa epäröimättä Holman roolin menestyksessä: – Toki Holman panos oli mahtava. Valkaman mielestä lehden menekki on pikemminkin jännä yhdistelmä Imageen liittyvistä erilaisista asioista ja mielikuvista yhdistettynä Antti Holman suosioon. Imagen sivuilta löytyy myös useita korkeatasoisia blogeja. Useimmille kuva taitaa silti edustaa suomalaista kansansatua: mies osallistui Putous-ohjelmaan ja sen jälkeen esitteli kalusteitaan lehden kannessa. – Ainakin siihen me pyrimme. Vuodesta 2007 lehti on ollut kokonaisuudessa A-lehtien omistuksessa. Valkama vaikenee visusti päätoimittajien nimistä ja heidän kanssaan valituista teemoista; tiukemmin tai väljemmin teemanumeroita tulevat kuitenkin olemaan nekin. Niin siinä vähän kävikin. • Kansallisen mediatutkimuksen mukaan lehden lukijamäärä on 93 000 ja kokonaistavoitettavuus 194 000, josta 37 prosenttia koostuu printistä. Aivan ehdottomasti tämä oli siis hänen lehtensä. Mistä kansi kertoo. Ilmeisesti seksiin ei enää palata, ei enempää homokuin heteroseksiinkään, mutta sen Valkama kuitenkin sanoo, että jokainen tuleva päätoimittaja tulee yllättämään omaan suuntaansa; itse asiassa heidän tehtävänsä onkin juuri yllättää. Luuletko, että Holman seksi-Imagen myyntiluvut voidaan vielä rikkoa. Hän ensimmäisenä palautti mieleen Imagen seksiteemanumeron 1990-luvulta ja sen, miten hyvä ja hauska se oli ollut. Yllätyksiä tulee jatkossakin Valkama viipyy Berliinissä kesään asti, ja siksi seuraavatkin neljä Imagen numeroa tehdään seksinumeron tavoin vierailevien päätoimittajien kanssa. • Päätoimittajana on toiminut vuodesta 2013 lähtien Heikki Valkama. – Viikko ennen ilmestymispäivää laitoin julkaisujohtajalle viestin, että ensi viikolla me sitten räjäytämme internetin. Samalla irtonumeromyynnissä olleet 5 000 lehteä loppuivat varsin nopeasti. En usko, että homous oli tässä mitenkään merkittävässä roolissa, mutta sen myönnän, etten ole sitä ehkä kunnolla ajatellut. Antti Holma pohtii seksi-Imagen pääkirjoituksessa sitä, miten hänen omakuvaansa lehden kannessa voi lukea: ”Yksityisesti haaveilen, että näytän kuvassa menestyneeltä mieheltä, jolla on rikas seksielämä eikä ollenkaan toppausta alushousuissa. Näistä aiheista tässä lehdessä kirjoitetaan. Mutta sen hän kieltää jyrkästi, että asialla olisi ollut jotain merkitystä Holman valinnassa. Monen asian summa Eipä Valkama tietenkään yritä suoranaisesti kieltää, ettei Holman seksinumeron suureen menestykseen olisi vaikuttanut hänen asemansa paitsi Putouk sen jälkeisen Suomen megajulkkiksena myös hänen roolinsa eräänlaisena valtakunnallisena julkihomona. Imagea voi luonnollisesti lukea myös digilehtenä. Kokoluokka vain yllätti. – Kertaakaan asiasta ei edes keskusteltu, kun hänen valintaansa pohdittiin. – Välttämättä he eivät ole sanan varsinaisessa merkityksessä julkkiksia, mutta joka tapauksessa jokaisella on oma selkeä asiansa, näkökulmansa tai joka tapauksessa jokin syy, jonka tähden hän on tullut valituksi, Valkama kertoo ja kasvattaa näin ovelalla tavalla tulevien Imagen numeroiden odotusarvoa toiseen tai kolmanteen potenssiin. Sille ovat ominaisia pitkät hyvin kuvitetut jutut kulttuurin, politiikan, populaarikulttuurin ja populaaripolitiikan aloilta sekä korkeatasoiset blogit. Hän on nimittäin iso nimi siksi, että hän on yhtaikaa niin paljon. Valkama kertoo tienneensä jo lehden valmistuksen loppumetreillä, että jonkinlainen menestys on tulossa. Julkisesti toivon, että öljytty ihoni heijastaisi seuraavia teemoja: internet, kulttuuri, roolihenkilöt, julkisuus, vähemmistöt ja katseen kohteena oleminen
Toinen on Suomen Luonnon erikoislaatuinen asema loistavana valokuvalehtenä. Toivomme tietenkin, että kun he keski-ikäistyvät, niin alkavat sitten tilata lehteämme, Laurila sanoo ja tunnustautuu itsekin vanhan kansan printtimieheksi. Vuosiin mahtuu monenlaista muutosta ihmisten ja yhteiskuntien luontosuhteissa. Suomen Luontoa julkaisee Suomen luonnonsuojeluliitto, ja lehti on täysin puolueeton. Sitä ei yhden päätoimittajuuden loppuminen mitenkään katkaise, vaan Laurila arvelee aikaa riittävän tulevaisuudessa jopa entistä enemmän luonnossa liikkumiseen. Päätoimittajan näköalapaikalta vuosikymmenet ovat olleet jatkuvan vallankumouksen aikaa myös digitekniikan avaamien uusien jakelukanavien ja sosiaalisen median esiinmarssin myötä, mutta Laurila on pitänyt niiden edessä päänsä kylmänä. Se muodostuu Printti edellä Kuka haluaa nukahtaa iPad kainalossaan, kysyy Suomen Luonto -lehden juuri eläkkeelle jäänyt päätoimittaja Jorma Laurila. 34 2/2016 JULKAISIJA L auriLa ehti olla lähes 30 vuotta Suomen Luonto -lehden päätoimittajana ennen kuin jäi maaliskuun alussa eläkkeelle. HUIPPUJULKAISU lukijatutkimusten mukaan ihmisistä, joilla on aikaa lukea ja rahaa tilata. Aina sen sivuilla ovat päättäjät kyllä saaneet kuulla kunniansa, jos lehdessä on havaittu päätöksissä luonnon kannalta pahoja pii. Teksti Pertti Jokinen Suomen Luonto -lehden pitkäaikainen päätoimittaja Jorma Laurila kutsuu oman luontosuhteensa kehitystä hegeliläiseksi spiraaliksi. – Suomen Luonnossa on menty printti edellä. Ne kuvat, ne kuvat... Se on aina ollut lehden tavaramerkki, ja parantuneen painotekniikan ja maailman yleisen visualisoitumisen myötä sitä on Laurilan mielestä yhä enemmän alettu myydä juuri kuvalehtenä. Se lienee alalla pitkäaikaisimpia työrupeamia yhden ja saman lehden vetojuhtana. Sitä seurasi aikaansa kuuluva pakollinen vihaisen nuoren miehen kausi, joka vähitellen tyyntyi yleiseksi syvälliseksi luontosuhteeksi. – Nuoret ovat kyllä kiinnostuneita, mutta heillä on rahaa vähän. Siis puoluepoliittisessa mielessä. ”Luonto aina selviää” Laurilan luontoharrastus alkoi kymmenvuotiaana pojanvesselinä. Digiäkin on kehitetty ja someen menty mukaan, mutta meidän kaltaisessamme erikoislehdessä hyvin tehty printti on ja ilmeisesti pysyy päätuotteena. Suomen Luonnolle printti on edelleen päätuote. Toinen on se tosiasia, että lehden uskollisin lukijaja tilaajakunta on muutenkin jo senikäistä väkeä, että sille nopearytminen digimaailma on jäänyt hieman vieraaksi. Printtiä tukee Laurilan mielestä kaksi asiaa
Vain ihminen häviää. – Lukijatutkimuksissa saamme pohjoiskorealaisia lukuja, kun 99 prosenttia lukijoistamme suosittelee sitä myös tuttavilleen. Nekin ovat pääasiassa lehden hengenheimolaisten maksamia. Vain yhden tarjotun ilmoituksen olen joutunut hylkäämään. Niinpä Laurila ei nytkään riko lehden puolueettomuuslinjaa sanoessaan topakasti, että nykyinen hallitus ei näytä ymmärtävän luontoa ja sen säilymisen edellytyksiä. Kuvassa Suomen Luonnon kansi tämän vuoden tammikuulta. Sivumäärä on kasvanut ja lehdestä tehty olemukseltaan makasiinimainen. /kurssit/web/ Ilmoittaudu kurssille • Ilmoittautuessasi mainitse lisätiedoksi JULKAISIJA16. Kyllä meihin siis kohdistuu sellaisia paineita, joita muilla ei ole. Yhden automainoksen julkaisin, ja siitä eräs ärtynyt lukija vaati minulle potkuja. – Sen myönnän, että EU:n ansiosta on moni asia mennyt eteenpäin, mutta siitä huolimatta olen nykyisin erittäin huolestunut luonnon tilasta ja päättäjien asenteista. myynti@corellia.. • Hinta normaalisti 880,00 € • Alennus 300,00 € Päivämäärät: • 4.4.2016 ja 2.6.2016 HTML CSS Perusteet Viestinnän ammattilaiselle HTML perusteiden kurssi verkkojulkaisemiseen tutustujalle 580€ & Suomen Luonnossa on menty ja mennään printti edellä. Ei skuupeilla vaan laadulla Suomen Luonnossa on vähän mainoksia. 040 707 0202 I Vilhonkatu 5A, Helsinki Lisätiedot ja ilmoittautuminen: https://corellia.. Laurila tosin ”lohduttautuu” sillä, että luonto kuitenkin pitkässä juoksussa aina selviää. lovaikutteita tai päättäjissä kieroutta. I p. SU O M EN LU O N TO. Laurilan mielestä syy on lähinnä jälkimmäinen. Siihen on lähinnä kaksi syytä: valokuvat ja lehden uskollisen lukijaja tilaajakunnan rakenne. – Olemme niin kulutuskriittinen lehti, että sitä on vaikea myydä massailmoittajille. Laurilan mielestä salaisuus ei ole skuupeissa vaan tasaisen korkeassa laadussa. Lehti on kuitenkin menestynyt viime vuosina hyvin. Täytyykin oikein kysyä, kieltäydyttekö julkaisemasta vai eikö linjanne miellytä
Teksti Tiina Ruulio Kuvat Pentti Salonen. Arroganttiuden aika on siis ohi. 36 2/2016 JULKAISIJA Olennaista vain vaikuttaminen Mainostoimisto Hasan & Partnersin strategiajohtaja Milla Magia Kokko kertoo, kuinka mainosalalla tai oikeastaan vaikuttamisalalla arvostetaan ihmisiä, joilla on näkemyksiä ja jotka saavat muutoksia aikaan. Ja jotka ovat kiinnostuneita toisista ihmisistä
Mainontaan ei laitettu kovinkaan paljon rahaa. – Pieni Skyr-brändi tuli näyttävästi erittäin kilpailtulle jugurttija välipalamarkkinalle hyvin mietityllä ja puhuttavalla tarinalla Islannista. Teemme markkinointia hyvin kokonaisvaltaisesti asiakasymmärryksen, strategiatyön, viestinnän, digitaalisten alustojen tai vaikka PRstunttien muodossa. – Kun aloitin 358:n ”poikakerhossa”, meitä oli seitsemän. Toisinaan taas vaikkapa kansalaisaloitteella voi olla suurempi vipuvaikutus kun jollain kampanjalla. Se, että Hasan & Partners tunnetaan yhä edelleen mainostoimistona, kertoo itse toimistosta aika vähän. Yhden tiimin malli. – Joskus mainosja markkinointikampanjaa ei kannata edes käynnistää ennen kuin saadaan tuote kuntoon. HASAN & PARTNERS on 25 vuoden ikäinen markkinointiyritys, jolla on toimistot Helsingissä ja Tukholmassa. Kasvoimme muutamassa vuodessa 40 henkilön toimistoksi ja teimme paljon töitä mainonnan, markkinoinnin, tuoteja palvelumuotoilun parissa – toisin sanoen koko asiakaskokemuksen kokonaisvaltaiseksi kehittämiseksi. Olennaista on löytää asiakasyrityksen ja sen brändin sielu kysymällä, miksi tällainen brändi tai yritys on ylipäätään arvokas jollekin. Toimiston liikevaihto oli vuonna 2014 noin 10 miljoonaa euroa. Liiketoiminnot ovat yhdistyneet toimistojen sisällä ja välillä. Strategiajohtaja myöntää, että sana strategia on ylimalkaan vähän ”hähmäinen” käsite . Tulos oli positiivinen. Ensin pitää saada tuote kuntoon… Milla Kokko on taustaltaan puheviestintää opiskellut humanisti . Tein paljon valmennusta ja konsultointia eri tiimien kanssa kunnes kollega sanoi minulle, että ”tota mitä teet kutsutaan strategiseksi suunnitteluksi”. – Päädyin ensin töihin Viestintätoimisto Pilgrimiin tekemään markkinointiviestintää ja sieltä vähitellen yhä isompiin viestintäja mainostoimistoihin. – Kyse on kuitenkin loppupelissä vaikuttamisesta, jota me kaikki teemme, oli toimiston nimi mikä tahansa. JULKAISIJA 2/2016 37 M iLLa KoKKo ei oikeastaan välitä siitä keskustelusta, jota käydään mainonnan, markkinoinnin, sisältömarkkinoinnin, lobbauksen tai pr:n rajanvedoista ja suhteesta toisiinsa. Koska vaikuttamisen keinot ovat monet, täytyy monesta osata valita se oikea. – Mainonta on vain yksi, vaikkakin tärkeä siivu kaikessa siinä, mitä teemme. Hasan & Partnersille Milla Kokko tuli Mainostoimisto 358:sta kolme vuotta sitten. IDEO:n metodologiaa ja design thinking -lähestymistapaa. Milla Kokko pitääkin varsin luontevana sitä, että uudet mainos-, markkinointija viestintätoimistot hakevat nimeään muualta (alan ulkopuolelta) olemalla siten kohtaamistoimistoja, intohimotoimistoja jne. Mielenkiintoista asiassa on kuitenkin kokonaiskuvan hahmottaminen ja se, miten löydetään kuhunkin tilanteeseen soveltuvat vaikuttamisen keinot. Toimiston perustaja Ami Hasan on nykyään yrityksen hallituksen puheenjohtaja. Jotain suurempaa Idealla on usein markkinointiviestinnässä suurempi voima kuin rahalla. – Työhön liittyy kokonaisvaltaisia markkinointija brändistrategioita sekä viestintää. Toimistoissa tekee töitä 110 henkilöä 10 eri maasta. Hasan & Partnersilla toteutetaan tänä päivänä yhden tiimin mallia, jossa asiakkaan tarvitsemat mainonnan, markkinoinnin, designin, viestinnän, digitaalisten toteutusten tai videotuotantojen ammattilaiset tekevät töitä yhden asiakkuusjohtajan alaisuudessa. Markkinointi & Mainonnan teettämän Maine 2014 -tutkimuksen mukaan Suomen luovin markkinointiviestinnän alan toimisto oli nimenomaan helsinkiläinen Hasan & Partners. ”Haluaisin päästä lopullisesti eroon mainosja markkinointialan siiloista.” Joskus mainosja markkinointikampanjaa ei kannata edes käynnistää ennen kuin saadaan tuote kuntoon, kertoo Hasan & Partnersin strategiajohtaja Milla Magia Kokko. Tässä työssä hyödynsimme mm
Esimerkiksi Koneen visio siitä, miten ihmisten liikkuminen kaupungeissa on sujuvampaa, turvallisempaa ja miellyttävämpää tai DNA:n idea siitä, miten uusi työ mahdollistaa vapaamman, mukavamman ja tehokkaamman työskentelyn, kertovat tästä samasta. Kuluttaja haluaa tietää, mitä hyvää yritykset tuottavat. Osaksi siksi alalla kipuillaan sekä Suomessa että kansainvälisesti. Milla Kokko on taustaltaan puheviestintää opiskellut humanisti. – Autamme asiakkaitakin purkamaan erilaisia organisaation sisällä olevia siiloja ja helpottamaan kommunikaatiota. Taidekoulu emme ole Milla Kokko haluaisi päästä lopullisesti eroon mainosja markkinointialan siiloista, joissa kukin tekee tiukasti omaa erikoisalansa työtä mieluiten omassa porukassa. Kaikilla on siis lupa ja vaatimuskin olla luova, vaikka käyntikortissa ei luekaan ”crea tive”. – Lasten ja nuorten medialukutaitoa pitää kehittää, jotta he oppivat tunnistamaan, mitä on minkäkin sisällön takana. Esimerkiksi sana saippuasarja syntyi siitä, kun amerikkalaiset pesuainevalmistajat ryhtyivät sponsoroimaan erityisesti kotirouville suunnattuja radiosarjoja 50-luvulla. Vastuu tästä kuuluu aikuisille, erityisesti vanhemmille ja opettajille. Miksi emme itsekin tekisi sitä. Perheessä mietittiin, tilataanko Suomesta Aku Ankka vai Helsingin Sanomat. Milla Magia Kokko. Aku Ankka vei voiton, ja minusta tuli Milla Magia, kertoo Milla Kokko. Harmaiden eminenssien aika yritysmaailmassa on ohi. Medialukutaitoa tarvitaan Luovuuden tärkein elementti on Milla Kokon mielestä pelottomuus. Ala elää hämmästyttävän samoissa rakenteissa kuin joskus muinoin. Siihen, että suomalainen tyttö saa nimekseen Aku Ankan noidan nimen, täytyy liittyä jokin hauska tarina. MILLA KOKON nimi kuuluu kokonaisuudessaan Milla Magia Kokko. – Isäni ja äitini asuivat Itävallassa köyhinä opiskelijoina syntymäni aikoihin. Start-upissa ei ole varaa eikä kiinnostusta kysyä, onko titteli ”luova”. 38 2/2016 JULKAISIJA – Ei ole sattumaa, että maailman nopeimmin kasvavat brändit etsivät joitain suurempia syitä olemassaololleen, siis merkityksellisyyttä. Tänä päivänä taas energiajuomatalo Red Bull on muuttunut vähitellen mediayhtiöksi ja toisaalta alkujaan anarkistinen independent-lehti Vice on ryhtynyt tarjoamaan sisällöntuotantoa korporaatioille. Vapaammin ja asiakkaiden tarpeiden mukaan muodostuvat ammattilaistiimit ovat vasta tulossa Suomeen laajemmin. Sinänsä sisältömarkkinoinnin ilmiö ei ole uusi, vaan maksettuja sisältöjä on ollut jo vuosikymmeniä. Eräs keskustelunaihe alalla ja sen ulkopuolella on ollut sisältömarkkinoinnin ja journalismin rajan hämärtyminen. Koko start-up-kulttuurin nouseminen on tässä raikas tuulahdus meillekin. Kaikkien tehtävänä on toimia paremmin, innostavammin ja löytää täysin uusia yhdistelmiä ja tapoja – toisin sanoen luovasti. – Tällainen kehitys ei ole mitenkään hankalaa tai pahaa, kun vain ymmärtää, mistä on kysymys. Taidekoulu kuitenkaan emme ole. Kokko puhuu T-mallisesta osaamisprofiilista, jossa vaakapalkki merkitsee laajaa osaamista ja pystypalkki jonkin tietyn osa-alueen syvää tuntemusta. – Meidän tehtävämme on osata auttaa asiakkaita tekemään parempaa liiketoimintaa eli pärjäämään kansainvälisessä kilpailussa luovuuden avulla. – Pelko tappaa luovuuden – siksi pelottomuus on kriittistä. – Täytyy siis olla T-shape, jotta pärjäät tällä alalla. Tällä alalla on ollut aina helppo nimetä ensin me ja sitten te
Munken Kristall neljäs sävy Munken-valikoimassa www.papyrus.com Munken Kristallin aito supervalkoinen sävy antaa kuville lisäulottuvuutta ja täydellistä kontrastia tasaisen pinnan tuodessa painotuotteeseen ylellisen ja silti erittäin luonnollisen tunnun. Näytetilaukset: naytepalvelu@papyrus.com. UUTTA AD Munken Kristall Julkaisija 220x285.indd 1 8.2.2016 13:12:07. Varastovalikoimassamme ovat lisäksi puhtaanvalkoinen Munken Polar, luonnonvalkoinen Munken Lynx ja kermanvärinen Munken Pure. Tutustu nyt Munken-valikoimaan ja valitse oma suosikkisi neljästä kauniista valkoisen sävystä, joiden avulla voit luoda painotuotteellesi erityisen tyylikkään ja aisteja hivelevän tuntuman, www.arcticpaper.com
– Eirikuva oli aikamoinen rasite hetken aikaa Zeelandille. Meiltä ehkä puuttuvat vielä tapahtumatuotanto promootioineen ja tv-filmitasoinen tuotanto, vaikka olemme pikku hiljaa kasvattamassa videotuotantoa, Airisto avautuu Zeeland Familyn jatkosuunnitelmista. MARK Suomen Markkinointiliiton Kultajyväkisa 2016. Mediatoimisto ZMG oli aikaisemmin osin Havas Median omistama. Mainostoimisto Zeeland Family (Tiimi: AD Ari Kivi, copywriter Jusa Valtonen, tuotanto-AD Tiina Valve). Mainontaa ja matematiikkaa Tuomas Airisto on aikaisemmin työskennellyt toimitusjohtajana ja osakkaana IIR Finlandissa, josta yrityskaupan jälkeen tuli Talentum Events. Yritysjärjestelyn seurauksena Zeeland pääsi Nasdaq Omx First North -markkinapaikalle. Sitä ei kukaan oikein halunnut ostaa, mutta saimme sen lopulta myytyä. Tarina alkoi Turusta vuonna 1999, jolloin Mainostoimisto Enala / Hyysalo perustettiin. Aiemmin vetovastuuta hoitivat useat omistajayrittäjät. Asiakas: BBC ry (puheenjohtaja Jukka Backlund). Zeeland Family Oyj:llä on värikäs shoppailuhistoria. Hallitustyöskentelyssä mukana ovat vielä konkarit Juuso Enala ja Pekka Siivonen-Uotila. Nykyisin Tuovinen toimii hallituksen puheenjohtajana. Toimitusjohtaja Airisto on tyytyväinen vuoden 2015 lukuihin. Siihen on vielä matkaa, sillä pitkälti yrityskaupoilla palveluvalikoimaansa laajentaneen pörssiyhtiön hurjilla kasvuluvuilla sijoitus on viiden hujakoilla. 40 2/2016 JULKAISIJA K ansaLLiseKsi marKKinointitoimistoKsi tähtäävä yritys toimii Helsingin ja Turun lisäksi jo Jyväskylässä ja Joensuussa ja muitakin paikkakuntia katsastetaan. Zeeland-nimi otettiin käyttöön vuonna 2005, kun helsinkiläinen Neljän Tuuman Toimisto yhdistettiin turkulaislähtöiseen yritykseen. Veikkauksen Ari Tuulen sanoin tämä bisnes alkaa olla mainontaa ja matematiikkaa. Sen kautta pääsimme pörssiin, jossa ei oikeastaan ole muita markkinointiviestinnän toimistoja. Yritysjärjestelyt jatkuvat Airiston edeltäjä Jari Tuovinen veti toimistoa viisi vuotta, jolloin yrityskoko kasvoi muutamasta kymmenestä sataan henkilöön. Kumpaakaan ei saa unohtaa: luovuutta ja matematiikkaa, Airisto toteaa. Mainostoimisto Family Inc:n kanssa yhdistyimme teknisesti osakkeita vaihtamalla. Lähimmäksi pääsevät mediatalot Soprano ja Trainers House, Airisto arvioi. Kultajyväsarjassa kaupallinen juliste: Kaapin paikka. Pienempiä hankintoja olivat eettisiin kuluttajabrändeihin erikoistunut some-digitoimisto Sugar Helsinki ja vetovoimamarkkinointitoimisto Idealmarkkinointi, joka hyödyntää yrityksen omia kanavia markkinoinnissa, kertoo toimitusjohtajana vuodesta 2012 ollut Tuomas Airisto. Teksti Markku Niiniluoto Kuvat Pentti Salonen ZE EL A N D FA M IL Y. Sitä ennen hän oli Trainers Housessa, Satama Interactivessa ja jopa Outokummun talousjohtajana. Vuonna 2008 Helsinki otti vetovastuun ja hankki lopulta omistukseensa yhteensä viisi mainos-, viestintätai videotuotantoihin erikoistunutta toimistoa. 2010-luvulla heikossa markkinatilanteessa Zeelandin tulos ei juuri ole kasvanut. – Aiomme edelleenkin olla aktiivisia yritysjärjestelyissä, vaikka melkein kaikki osaaminen, kohtauspisteet ja sisältöalueet alkavat olla hallussa. Viime vuonna lähdettiin jälleen voimakkaaseen 79 prosentin liikevaihdon kasvuun pitkälti yritysjärjestelyjen vuoksi, mutta myös 10 prosenttia oli orgaanista kasvua. – Viime vuonna teimme neljä yrityskauppaa. – Tänä päivänä on relevanttia sanoa markkinoinnin päättäjille, että olen mainosmieheksi naamioitunut talousmies. Kun Tähtäimessä kansallinen markkinointitoimisto Zeeland Familyn tavoitteena on tulla Suomen suurimmaksi markkinoinnin palveluyritykseksi
– Lisäksi haluamme olla luovien toimistojen Top 3:ssa Suomessa. – Suunnittelijan näkökulmasta hyvä on erinomaisen pahin vihollinen. Pikemminkin mediatoimiston ja pr:n mukaantulo on antanut lisää palikoita ja mahdollisuuksia, kun tiimi saa uusia näkökulmia ja kanavia käyttöönsä, Ari Kivi sanoo. – Hyvä suunnittelu vaatii paljon työtä. Myös asiakkaat noteeraavat suunnittelukilpailuissa palkitut työt – jotkut tosin enemmän kuin toiset. Zeeland Family kertoo kaikkien mittariensa osoittavan nyt oikeaan suuntaan. Ulkoistamisella on tarkoitus muuttaa yritysten toimintatapaa. Vielä yksi steppi lisää Palkintojen saaminen mainosalan lukuisissa kilpailuissa merkitsee suunnittelijalle tason testaamista: pääseekö kärkijoukkoon kovien kollegoiden kanssa ja pysyykö huipulla tasaisesti vuodesta toiseen. Palkinnot auttavat uusien huippusuunnittelijoiden rekrytointia. Kasvu ja kannattavuus ovat hyvällä tolalla ja asiakasja henkilöstötyytyväisyys korkealla. – Hyvä on erinomaisen pahin vihollinen. Monet yritysjärjestelyt vaikuttavat loppujen lopuksi hyvin vähän mainonnan perussuunnitteluun, jossa kiteytetään ja dramatisoidaan asioita asiakkaan myynnin kasvattamiseksi. Toimiston kannalta luovuus kuuluu oleellisena osana bisnekseen. Parhaimmillaan suunnittelija pystyy oivalluksen kautta kertomaan tuotteesta tai palvelusta jotain todella olennaista kiinnostavasti ja pystyy näin kasvattamaan asiakkaan myyntiä ja tunnettuutta. Yksi steppi lisää pitäisi ottaa, jotta pääsisimme luovassa suunnittelussa esimerkiksi ruotsalaisten tasolle, Ari Kivi ruoskii mainosalaa. Meillä on paljon palkittuja näyttöjä luovien ideoiden kiteyttämisestä. Siitähän loppujen lopuksi on kyse, Ari Kivi tähdentää. Ulkoista markkinointiviestintä! Kasvua Zeeland Family hakee myös innovatiivisella markkinoinnin ulkoistamisella. Toki joitain julkaisuympäristön lainalaisuuksia pitää ottaa huomioon, kun suunnitellaan verkkoon tai printtiin. ”Mainosmieheksi naamioitunut talousmies” CEO Tuomas Airisto Zeeland Familyn avokonttorissa Helsingin Ruoholahdenkadulla.. Usein törmää siihen, että yksinkertaisista asioista tehdään liian vaikeita tai outoja. JULKAISIJA 2/2016 41 yhdistymisprosessit ovat sujuneet hyvin suunnitelmallisesti, niin hän odottaa kasvua myös vuodelle 2016. – Tavoitteena on, etteivät maanantaiaamut ala meidän oman toiminnan, vaan asiakkaan myynnin ja markkinoinnin johtamisella. Toimisto on alan ylivoimaisesti aktiivisin toimija, joka tekee 1 000 asiakaskäyntiä vuodessa. Kyse on lopulta ideasta ja sen kiteyttämisestä. Maalaisjärkeä suunnitteluun Zeeland Familyssä on kaikkiaan noin 30 markkinointiviestinnän suunnittelun ammattilaista. Sen ympärille rakennamme median, digitaalisuuden someineen ja kaiken muun osaamisemme, Tuomas Airisto summaa. Yksi heistä on lukuisia palkintoja alan kilpailussa pokannut AD Ari Kivi, joka työskentelee Logomossa Turussa 20 muun henkilön kanssa. Hän kuitenkin seilaa Turun ja Helsingin väliä 1–3 kertaa viikossa. Moni tyytyy perushyvään, vaikka olisi mahdollisuus kiristää ruuvia ja tehdä duunit vieläkin paremmin. Osin olemme fyysisesti paikalla yritysjohdon kanssa pohtimassa, miten markkinointi liittyy heidän liiketoimintaansa ja mitä sillä pitäisi saada aikaiseksi, Airisto selventää. Me emme tyydy perushyvään, vaan kiristämme ruuvia yhden askeleen verran, jotta pääsemme kansainväliselle tasolle, sanovat AD Ari Kivi (kuvassa) ja CEO Tuomas Airisto Zeeland Familystä. Toimisto on jo ottanut kiinteästi osatai kokonaisvastuun kymmenkunnan asiakasyrityksen markkinointiprosessista. Yhä uudestaan ja uudestaan pitää jaksaa miettiä ja käyttää maalaisjärkeä. Henkilökohtaisesti hän ei näe mitään eroa printtija digisuunnitte lun välillä, vaikka on itse palkittu pääasiassa julisteiden ja ilmoitusten suunnittelusta. – Zeelandin palkkalistoille tulin Mainostoimisto Rientolan fuusion jäljiltä
Siellä missä tällaista vahvaa kansallista yhtiötä ei ole, media on johonkin suuntaan paljon vääristyneempää. Ei kukaan sano, että ne pitää lakkauttaa, koska ne ovat yksityisen bisneksen tiellä. Nyt me teemme Ylen kanssa maakunnassa samoja asioita. Syksyllä mietintönsä jättänyt professori Anssi Vanjoen johtama median asemaa pohtinut työryhmä esitti samanhenkisiä näkemyksiä. 42 2/2016 JULKAISIJA K ansaneDustaja Eero Heinäluoma (sd.) oli pirteällä päällä A-studiossa 11. Siinä käsiteltiin Yleisradion kohtaloa eli pohdiskeltiin sitä asiaja asennevyyhtiä, jota parastaikaa on purkamassa parlamentaarinen työryhmä kokoomuksen Arto Satosen johdolla. Viestinnän Keskusliitto VKL on sitä mieltä, että Ylen on lopetettava kokonaan verkkoon tekemänsä uutiset. Lausunto on osoitettu parastaikaa työtään tekevälle parlamentaariselle Yle-työryhmälle. Menee liian hyvin. Sillä on kuuntelijoita ja katselijoita liian paljon, ja siksi sen rahoitusta pitäisi nyt sitten leikata. Kivinen: Meillä on toisaalta paljon erilaisia velvollisuuksia, joita teillä ei ole ollenkaan. Tämä asia pitäisi liiton mielestä ajaa läpi peräti lainsäädännön voimalla. Kangaskorpi: Eivät meidän ongelmamme tietenkään yksin Ylen syytä ole. Yle – markkinahäirikkö. Se ei siis saa tuoda kilpailua kaupallisen median sisällöntuotannolle. Joka tapauksessa kaupallinen media on menettänyt viime vuosina hirveästi liikevaihtoa ja 6 000 työpaikkaa. Kangaskorpi: Alueellisen viestinnän kannalta on olennaista, että kaupallinen media saa alueelta oman happensa. Yle-lakiakin ajetaan Teksti Pertti Jokinen YL E. Ylellä ei ole tätä huolta. Ei se mikään todellinen uhka voi olla. Merkit viittaavat siihen, että nykyisellä hallituksella on aikomus puuttua kovalla kädellä Ylen asemaan. Ja samaan aikaan tehtiin vielä hirveän paha virhe, kun lehtien tilauksille laitettiin arvonlisävero. Se vaati muun muassa, että vuoden 2020 jälkeen Ylen on ostettava ulkoa vähintään 30 prosenttia sisällöstään. 2. Heinäluoma: Pitää niihin paikallisuutisiinkin jonkinlainen vertailukohta olla. Kangaskorpi: Kyllä minä tämän hyväksyn. Riippumattomuuden vaatimus koskee yhtä hyvin kaupallista mediaa kuin Yleäkin. Ylen Keski-Suomen uutistarjonta oli eilen yhdeksän uutista. Meilläkin vaalitaan median monimuotoisuuden periaatetta. Ovat myös nämä kansainvälistyneet mainosmarkkinat. Emme koe olevamme markkinahäirikkö. Me joudumme vain hankkimaan sen kuluttajan, joka on meidän lehdestämme valmis maksamaan. Heinäluoma: Kriisin syy on se, että meillä on ollut lama seitsemän vuotta. Ei sillä perusteella voida julkista palvelua heikentää, että kaupallisella puolella menisi paremmin. On meillä terveyskeskukset, kunnalliset liikuntapalvelut ja paljon muuta. Heinäluoma: Ylen ongelma on se, ettei se saa olla liian hyvä. Markkinadynamiikka on epäterve. Tasapaino huojuu. Jotain hampaankolossa. VKL:n mukaan Ylen pitää ylipäätään olla kaupallista mediaa täydentävä yhtiö eikä se saa tarjota kaikkea kaikille. Lehti: Ei voi olla markkinoiden tasapainon kannalta oikein, että toisen osapuolen niskassa on koko ajan konkurssiriski ja valtava huoli liiketoiminnan kannattavuudesta, kun toisen osapuolen ei tarvitse välittää näistä asioista ollenkaan. Se näkyy myös mainosmarkkinoilla. Muutama vuosi sitten kaupallisella puolella oltiin varmoja, että Yle häviää kilpailun, mutta nyt kävikin päinvastoin. Yle-uutisten keskikatsojamäärä päivittäin on 1 035 000. Mutta kun Helsingin Sanomat paljasti, että Stubb puhui eduskunnassa roskaa, ei kukaan vaatinut Hesan pirstomista. Yle on samaan aikaan ollut suojassa julkisen rahoituksensa turvin. Kukaan ei esittänyt sentään Ylen täydellistä yksityistämistä, mutta Lehti ja Kangaskorpi antoivat ymmärtää, että Yle on suuri, ellei suurin syyllinen kaupallisen median ongelmiin, paikallistasolla varsinkin. Lähde: Finnpanel vko 7/2016. Me joudumme tuottamaan samanlaista ohjelmaa hankkimalla markkinoilta rahoituksen, kun Yle saa siihen julkista rahaa. Kangaskorpi: Ette ole mainonnan puolella mutta monella muulla olette, viihteessä, uutisissa jne. Kivinen: Lehtihän on joskus ehdottanut Ylen osittaista yksityistämistä. Niissä maissa, joissa toimii vahva julkinen mediayhtiö, on myös paljon muita erilaisia mediasisältöjä. Näyttää lisäksi siltä, että hallituspuolueilla on Yleä vastaan hampaankolossa muuta. A-studion keskustelussa olivat mukana Heinäluoman lisäksi kansanedustaja Eero Lehti (kok.), Keskisuomalaisen toimitusjohtaja VesaPekka Kangaskorpi sekä Ylen toimitusjohtaja Lauri Kivinen. Vaikka Yle lopetettaisiin kokonaan, ei se lopettaisi Facebookia tai Googlea, ja kaupallisella medialla riittäisi ongelmia senkin jälkeen
Tilaa nyt Kielikello-lehden neljä numeroa vuodessa . Myös suomen murteet ja puhutun kielen ilmiöt ovat usein esillä. Lehdessä kirjoitetaan ajankohtaisista kielikysymyksistä, uudissanoista ja eri alojen termeistä sekä pohditaan muun muassa nimistön ja virkakielen kysymyksiä. lähetä vapaamuotoinen sähköposti osoitteeseen tilaajapalvelu@stellatum.fi . käy internetsivuillamme www.kielikello.fi . Hinnoissa on 10 % arvonlisäveroa: kestotilaus 50 € (laskutusväli 12 kuukautta), 12 kuukauden määräaikaistilaus 55 €. Tilaushinnat Suomessa 2016 sisältävät myös verkkolehden (neljä numeroa vuodessa). Kielikello ilmestyy neljä kertaa vuodessa. Lehden julkaisija on Kotimaisten kielten keskus.. soita numeroon 03 4246 5301 Kielikello on ajan tasalla Kielikello on kielenhuollon tiedotuslehti, jossa kerrotaan kelenkäyttöä koskevista ohjeista ja suosituksista sekä niiden taustoista
Sen pohjalta oli helppo lähteä kehittämään omaa ammattitaitoa. Hän on yrityksen web-osaaja. – Oli helpompi lähteä yrittäjäksi, kun tunsi jo alan arjen ja oli tutustunut sidosryhmiin, kuten vaikkapa painotaloihin. Hakala on myös Julkaisija-lehden tuore kolumnisti, jonka ensimmäinen kolumni ilmestyy tässä numerossa. Syksyllä 2014 perustettu toimisto sijaitsee entisessä Friitalan nahkatehtaan rakennuksessa, joka muuttui yrityskeskukseksi vuonna 2010. – Onneksi koulutus oli hyvin laajaalaista, oli printtiä, nettiä ja videoita. valla alalla, toteaa 29-vuotias Hanna Hakala. – Meille on oikeastaan vasta nyt kirkastumassa, mitä haluamme itse olla. – Voisimme olla yhtä hyvin myös luova toimisto tai jopa digitoimisto, hän naurahtaa. Kukumossa jokainen päivä on erilainen Hanna Hakala on toinen yhtiökumppani Ulvilassa, Porin kupeessa sijaitsevassa mainostoimisto Kukumo Creativessa. Ajan hermolla pitää pysyä nopeasti muuttuHanna ja Tuukka Hakalalle oma mainostoimisto Kukumo on paras mahdollinen työpaikka. Verkkoja on siis laskettu omaa maakuntaa pidemmällekin. Hanna Hakala sanoo, että koko bisneksen ydin on asiakkaan tarpeen ymmärtämisessä. Hän huomasi asian oikeastaan jo opiskeluaikana. Oikeastaan Kukumo on enemmän kuin mainostoimisto, mutta sanaa mainostoimisto kannattaa käyttää, sillä se tunnetaan. – Usein asiakassuhde lähtee liikkeelle esimerkiksi nettisivuista, jonka jälkeen esiin tulee monenlaisia muitakin tarpeita: lehden ja esitteiden tekoa, logosuunnittelua, lippuja ja lappuja. – On pakko olla moniosaaja ja jokapaikanhöylä, jotta pärjää. Se on ainakin selvää, että haluamme erottautua muista tarjoamalla jotain erilaista, esimerkiksi uudenlaisia paketoituja ratkaisuja. Yhteinen projekti Ajatus omasta yrityksestä syntyi vähitellen parin työpaikan jälkeen. – Olemme tehneet myös toisille toimistoille alihankintana esimerkiksi web-sivujen koodausta. Siis kaikkea sitä, mitä asiakas printiltä tai webiltä tänä päivänä ylipäätään haluaa liiketoimintansa kehittämiseen. – Meillä on kivaa töissä yhdessä ja olemme samanhenkisiä ihmisiä. Hakala myöntääkin olevansa luonteeltaan ”aikamoinen perfektionisti”, jolle työn jäljen pitää olla priimaa. On vain hyvä, että kumppani ymmärtää toisen työn sisällön. Yritys syntyi Hakalan perheen yhteisenä projektina, sillä toinen yhtiökumppani on puoliso Tuukka. Myös työn jälki on aina huoliteltua. Asiakkaita on Oulusta Helsinkiin, eniten kuitenkin Satakunnasta. Jokainen työpäivä on erilainen. KU KU M O Teksti Tiina Ruulio. 44 2/2016 JULKAISIJA K uKumossa tehDään responsiivista web-suunnittelua ja -toteutuksia, verkkokauppoja, julkaisujen taittoja, yritysilmeitä ja mainontaa. Tuore kolumnisti Hakala itse on koulutukseltaan graafinen suunnittelija, mutta hän pitää myös kirjoittamisesta. Asiakkuuksia ja yhteistyökuvioita on syntynyt myös Friitalan yrityskeskuksen sisällä. Itse asiassa Hakala pitää eniten juuri työnsä vaihtelevasta luonteesta: – Olen itse graafinen suunnittelija, websuunnittelija, projektinjohtaja, hoidan markkinointia ja mediaa, kirjoitan tekstejä, valokuvaan ja pidän yhteyttä asiakkaisiin. Kehitämme omaa yritystä koko ajan
itsepalvelumalli . toimii kaikilla laitteilla . Kotimainen SaaS pilvipalvelu . Sen uusin painos on ajantasainen ja aiempia laajempi, mutta yhtä kätevä ja helppokäyttöinen kuin aiemmatkin. monikieliset julkaisut . saatavana myös palveluna www.communicationpro.com | 09 687 7300 rps-yhtiöt Typografia tarkoittaa ennalta valmistettujen kirjainten käyttämistä ja siitä syntyvää tekstin ulkoasua. heti käyttöönotettavissa . ei ladattavia ohjelmistoja . . Helpoin ja edullisin tapa saada selailtavat pdf-dokumentit näyttävästi nettiin! MagNet Express GalleryPage SelfService Kokeile veloituksetta nettijulkaisujen tekoa! Julkaise esitteet omalla galleriasivulla. Huono typogra?a pilaa hyvänkin tekstin tai julkaisun. Se näyttää ja selittää typogra?an termit ja käsitteet, kirjaintyypit ja -tyylit, typogra?sen sommittelun sekä merkistön oikean käytön – selvällä suomen kielellä. Markus Itkonen Typogra?an käsikirja 4. puhdas html5 . galleriasivun julkaisu . painos 192 sivua Koko 145 × 230 mm Hinta 36 € + toimituskulut 7 € Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.fi puh. hakukoneoptimoitu . 03 4246 5340 Typog_kk_ilmo_220x142_uncoated_Layout 1 9.11.2014 12.21 Sivu 1. Hyvän ja helppolukuisen typogra?an teke miseen opastaa Markus Itkosen suosittu Typogra?an käsikirja. ei kolmansien mainoksia
Tilaa omasi osoitteesta www.grafia.fi/kauppa Hinta 50 € (sis. Vuoden 2015 paras suomalainen markkinointiviestintä ja muotoilu on taas koottu yksiin kansiin. toimituskulut) Tilaa Vuoden Huiput 2015 -vuosikirja!
Nykyisin hän ansaitsee leipänsä kirjainmuotoilijana ja graafisena suunnittelijana mm. Hän suunnittelee logoja, pakkauksia, yritysgrafiikkaa ja kuvituksia monille isoille ja tunnetuille yrityksille. Nykyinen tyylini on kehittynyt vuosien kuluessa, mutta ilmeisesti useimmissa töissäni graffiti-taustani näkyy edelleen. Graffitimaalarin ei tarvitse noudattaa mitään ohjeita tai sääntöjä. Graffitit olivat hyvä tapa tutkia kirjaimia ja oppia, kuinka niitä yhdistellään. Usein otan niistä valokuvia mahdollista tulevaa käyttöä varten. – Kiehtovinta minusta on aina käsin piirretyn typografian antama merkitys sanalle ja kuinka toisiinsa liitetyt kirjaimet sointuvat yhteen ja muovaavat kokonaisuutta. Minusta tuntuu siltä, että agentillani on parempi käsitys kuin suorilla asiakkaillani siitä, paljonko työtunteja yhden logon tai vastaavan suunnittelu vaatii. Teksti Marja-Liisa Kinturi Internetin ja oman blogin kautta tieto hänestä levisi ja toimeksiantoja alkoi virrata. Figuratiivista ja rönsyilevää Schmetzerin tyyli on figuratiivista ja rönsyilevää, kaikkea muuta kuin tavanomaista. Inspiraatiota Schmetzer kertoo hakevansa kaikkialta ympäriltään kaiken aikaa. Päätyökseen hän suunnitteli tapahtumia, mutta teki vapaaaikoinaan vaihtelun vuoksi myös jonkin verran kuvituksia. Kirjaimia saa vääntää ja kääntää mielin määrin. Fordin Go Further -sloganin kuvitus, tällä kertaa syksyisellä teemalla. Ruotsin tunnetuimman kuvitusagentin Rithusetin listoilla. Alkuvuosina piirtelinkin vain graffititageja ja erilaisia villejä juttuja, mutta matkan varrella kiinnostuin enemmän perinteisestä kalligrafiasta, 1800-luvun typografiasta ja nykyaikaisista logoista. Tämän taustalla on varmaan kiinnostukseni graffiteja kohtaan, joiden kautta AG EN C Y: TE A M D ET RO IT C LI EN T: FO RD PH O TO S: O LO F RI N G M A R. – Tutustuin käsin piirrettyyn typografiaan 1990-luvulla graffitien kautta. – Kun minulle tarjottiin mahdollisuutta liittyä Ruotsin tunnetuimman kuvitusagentin Rithusetin listoille, päätin hypätä kokonaan tälle puolelle ja omistaa kaiken aikani kirjaimille – tehdä siitä päätyöni. Schmetzer hymähtää ja toteaa, että asiakkaiden on aina vaikea ymmärtää, kuinka paljon työhön tarvitaan aikaa. ”Tutustuin käsin piirrettyyn typografiaan 1990-luvulla graffitien kautta.” M artin schmetzer on aina puuhaillut kirjainten parissa. JULKAISIJA 2/2016 47 Graffiteista se alkoi Ruotsin kirjainmuotoilijoiden eturiviin kuuluva Martin Schmetzer innostui aikoinaan alasta graffitien ansiosta. – Useimmissa töissäni kärsivällisyys on kaiken a ja o. Työ edellyttää kärsivällisyyttä Ymmärtävätkö asiakkaasi tätä ja antavatko he ylipäätään arvoa käsin suunnitellulle ja piirretylle typografialle. Smithiä. Martin Schmetzer näytti Adoben Creative Workshopissa Tukholmassa viime vuoden lopulla, miten hänen M A RJ ALI IS A KI N TU RI Martin Schmetzer kertoo ihailevansa ja pitävänsä jonkinlaisina esikuvinaan erityisesti Aaron Horkeyta ja David A. Google on luonnollisesti hyvä hakutyökalu kaikenlaisille referenssikuville, jos minun on suunniteltava jokin tietty esine. aluksi tutustuin käsin piirrettyyn typografiaan 90-luvulla. Niitä tehdessäni hain symmetriaa piirroksiini ja sitä tavoittelen nykyisinkin logoissa ja kuvituksissa. Mistä se tulee. Aluksi se oli pelkkä harrastus. – Yritän panna merkille yksityiskohtia ympärilläni ja kirjata ne muistiini
– Internet on todella fantastinen ja ilman sitä minusta ei varmaan koskaan olisi tullut freelance-designeria. Toisaalta, kyllä teknologia on upeaa, ja viime kädessä 99 prosenttia töistäni luovutan eteenpäin digitaalisessa muodossa. – Olen ylpeä, että sain yhteistyössä ranskalaisen kirjainmuotoilijan Alexis Taiebin eli Tyrsan kanssa yhdessä suunnitella 50 nimitatuointia Maailman Ruokaohjelman kampanjaan, Martin Schmetzer sanoo. Hän mainitsee erityisesti Behance Networkin. 48 2/2016 JULKAISIJA työnsä syntyvät: hän piirtää luonnoksen aina ensin käsin ja skannaa sen sitten viimeistelyä varten vektorigrafiikaksi Illustratoriiin. Maailman ruokaohjelma Butcher’s Plate -logo syntyy käsin piirtämällä. Pelipaidan alle hänen iholleen oli tatuoitu 50 uutta nimeä. – Jos tavoitteena on itsenäinen työskentely freelancerina, töitä kanWFP:n (maailman ruokaohjelma) kam panjassa Zlatan Ibrahimovi. Hän ei ollut koskaan tavannut näitä ihmisiä, mutta halusi silti pitää heidät lähellään. Nimet edustivat muutamia maailman 805 miljoonasta nälkää näkevästä. Zlatan Ibrahimovi?ille se oli yksi hänen uransa tärkeimmistä. Sieltä löytyvät parhaiten potentiaaliset asiak kaat. Useimmille pelaajille kyse oli vain yhdestä ottelusta muiden joukossa. Siitä huolimatta nälkä ja aliravitsemus ovat suurin terveysriski maailmassa – suurempi kuin AIDS, malaria ja tuberkuloosi yhteensä. – Minulle tämä on unelmahommaa, joten toivon, että voin jatkaa ja saada entistä isompia ja haastavampia työtilauksia, jotka kasvattavat mainettani alalla. AG EN C Y: RE TA IL U N IT ED C LI EN T: SI BY LL A / AT RI A C O N C EP T PH O TO : O LO F RI N G M A R AG EN C Y: FO RS M A N & BO D EN FO RS PR O D U C ED BY : N EW LA N D – C LI EN T: W FP – PH O TO : N IK LA S JO H A N SS O N AG EN C Y: RE TA IL U N IT ED C LI EN T: SI BY LL A / AT RI A C O N C EP T Helmikuun puolivälissä 2015 Paris Saint-Germain pelasi jalkapalloottelun Caenia vastaan. Schmetzer sanoo ilahtuneena panneensa merkille, että käsin piirretty typografia on tällä hetkellä supersuosittua ja toivoo, että se olisi sitä jatkossakin. nattaa esitellä verkossa erilaisissa sosiaalisen median kanavissa. Butcher’s Plate on osa Sibyllan nimellä 11 maassa shop in shop -periaatteella markkinoitavaa pikaruokaa, joka kuuluu Atrian konseptiliiketoimintaan. Maailman ruokaohjelma WPF on YK:n alainen ja perustuu vapaaehtoisuuteen. – Tietokone on fantastinen väline viimeistelyssä, mutta jos en ensin hahmota kokonaisuutta käsin, se tavallaan rajoittaa muotoilua ja sommittelua. ja ta tuoinnit. Näitä nimiä ei nähdä etusivuilla. Erotu joukosta, markkinoi somessa Nuoria, alalle tulevia suunnittelijoita hän neuvoo ottamaan osaa kaikkiin mahdollisiin kilpailuihin sekä koulussa että muualla, sillä ne ovat mahdollisuus erottua joukosta, tulla huomatuksi toimistomaailmassa ja saada nimeä alalla. Mutta kukapa koskaan tietää, mitä tulevaisuus tuo.. Monet kuvitusagentuurit Pohjoismaissa, Isossa-Britanniassa ja Australiassa edustavat Martin Schmetzeriä, mutta useimmat toimeksiannot hän saa silti verkossa olevien työnäytteiden kautta
Et varmaan halua olla ketjun viimeinen lukija. 03 4246 5340, faksi 03 4246 5341 Jukka K. 03 4246 5340, faksi 03 4246 5341 Jukka K. HTML5-sovellukset eli webin tekniikoilla toteutetut sovellukset ovat nousemassa sovellusten teon valtavirraksi etenkin laiteriippumattomuuden takia. 03 4246 5340, faksi 03 4246 5341 Markus Itkonen Typografian käsikirja Neljäs painos 192 sivua • hinta 38 € + toim.kulut 7 € / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh. HTML5 sovellusalustana Pyry Lehdonvirta & Jukka K. Korpela Vierasnimikirja 222 sivua • hinta 36 € + toim.kulut 7 € / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh. Korpela Vierasnimikirja 222 sivua • hinta 36 € + toim.kulut 7 € / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh. TILAA JULKAISIJA-LEHTI: • www.julkaisija.fi/tilaajapalvelu • 03 4246 5300 • 03 4246 5335 palveluautomaatti (24 h). Aboprint *02 454 3200 | info@aboprint.fi tuotteet urheilutapahtumiin digipainatuksena kilpailunumerot ja suunnistuskartat myös maalivaatteet, peliasut … ja paljon muuta Silloin tällöin lähetämme Julkaisija-lehden näytenumeron ilmaiseksi potentiaalisille tilaajille. 03 4246 5340, faksi 03 4246 5341 painonappi.fi & sporttinappi.fi ovat Aboprint Oy:n verkkokauppoja. Korpela HTML5_220x142_uncoated_Layout 1 23.4.2013 13.02 Sivu 1. Se painottaa sovelluksen ylläpidettävää, selkeää rakennetta (MVC-arkkitehtuuri) ja esitysmuodon sopeuttamista eri laitteiden ominaisuuksiin. Mikäli luet lehdet mieluummin diginä, tilaa nettisivuiltamme Julkaisijan digitaalinen näköislehti. Mikäli kädessäsi on tällainen numero tai mahdollisesti työkaverin tilaama lehti, älä hukkaa aikaa, vaan tilaa oma lehti! Tutkitusti yhtä paperille painettua Julkaisija-lehteä lukee useampi henkilö. TILAA HYVÄ AMMATTILEHTI! HTML5 sovellusalustana Koko 175 × 245 mm 148 sivua 4-väripainatus Nidottu ISBN 978-952-5001-17-4 Hinta: 45 euroa + toimituskulut 7 euroa Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.fi puh. aDigi Oy • adigi@adigi.fi • www.adigi.fi Markus Itkonen Typografian käsikirja Neljäs painos 192 sivua • hinta 38 € + toim.kulut 7 € / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh. 03 4246 5340 faksi 03 4246 5341 Opaskirja ja idealähde HTML5-sovellusten suunnittelijoille ja tekijöille. Kirja valottaa, mitä on otettava huomioon HTML5-sovelluksia rakennettaessa, miten päästään nopeasti alkuun ja millaisia ongelmia kohdataan
Valmis kuva.. Lens Flare -suodin Komennolla Filter – Render – Lens Flare tehdään sitten varsinainen linssiheijastusefekti. Sinänsä suotimen asetukset ovat hyvin yksinkertaiset ja selittävät itse itsensä. Alkuperäinen kuva. Tämä mahdollistaa sen, että suotimen asetuksia voi jälkikäteen muokata. älykäs suodin eli Smart Filter komennolla Filter – Convert for Smart Filters. Älykkäiden suotimien käyttöönotto tapahtuu aina kullekin tasolle erikseen ja taso muunnetaan ns. Oheisessa esimerkissä aurinko tekee linssiin Colosseumin taakse heijastuman, joka ei ole kuvassa kovin miellyttävän näköinen. Hiireen tarttumalla voidaan heijastuksen huippuvalopiste siirtää haluttuun kohtaan. Käytämme kyseistä suodinta nyt korostamaan heijastusta. Homma kannattaa aloittaa tekemällä suotimesta ns. Perinteiset Photoshopin filtterithän muokkaavat suoraan kuvan pikseleitä ja muutoksia voi tehdä vain perumisen jälkeen. Kirkkaussäätimellä säädetään haluttu efektin kirkkaus ja linssityyppivalinnalla sopiva linssi ja sen polttoväli. Heijastuman häivyttäminen Photoshopissa olisi työläs homma ja vaikea tehdä huomaamattomasti. 50 2/2016 JULKAISIJA niksit Linssiheijastusefekti Photoshopissa Älykkäät suotimet Photoshopissa on ollut jo pitkään suodin, joka voi renderöidä kuvaan linssiheijastuksen. JUHA LAAMANEN Joskus kuvassa olevan virheen tai epätäydellisyyden voi kääntää eduksikin. älykkääksi objektiksi. Pienellä säätämisellä saatiin kohtuullisen uskottava lopputulos, ja linssiheijastus tuo keskinkertaiseen kuvaan uutta mielenkiintoa
Korpela Vierasnimikirja Vierasperäisten nimien kirjoittaminen Apuneuvo kirjoittajalle, toimittajalle, kääntäjälle ja jokaiselle, jonka tarvitsee tuottaa hyvää tekstiä. HTML5sovellukset eli webin tekniikoilla toteutetut sovellukset ovat nousemassa sovellusten teon valtavirraksi etenkin laiteriippumattomuuden takia. Dumasin, Dumas’in vai Dumas’n. Koko 150 × 205 mm 2-värinen • 222 sivua 36 € + toimituskulut 7 € Tietokirjat selvällä suomen kielellä Markus Itkonen Kadonneet kirjaintyypit Suomalainen kirjainmuotoilu – Ensimmäinen pelkästään typo gra?aa käsittelevä suomalainen väitöstutkimus. Löytöretki jo kadonneeseen graa?seen maailmaan. Korpela Verkkojulkaisun typografia Kirja neuvoo, miten typo gra?an vanhoja hyviä oppeja sovelletaan verkko sivujen teossa. • puh. Korpela HTML5 sovellusalustana Opaskirja ja idealähde HTML5sovellusten suunnittelijoille ja tekijöille. Mukana kymmenen lähes tuntematonta suomalaista kirjaintyyppihanketta sekä takavuosikymmenten keskeiset tekstaustyylit. Kuvitettu runsain esimerkein Koko 170 × 210 mm 4-värinen • 160 sivua 38 € + toimituskulut 7 € Jukka K. Markus Itkonen Typografian käsikirja Kirjassa näytetään ja selitetään typo gra?an termit ja käsitteet, kirjaintyypit ja -tyylit, typogra?nen sommittelu sekä merkistön oikea käyttö – selvällä suomen kielellä. 03 4246 5340 • rps-yhtiöt Tilaa JULKAISIJA – graafisen viestinnän erikoislehti • Kestotilaus 86 € (sis. alv:n 10 %) kirjailmo_220x285_Julkku1-15_uncoated_Layout 1 28.1.2015 9.31 Sivu 1. Runsaasti kuvitettu Koko 190 × 250 mm 4-värinen • 204 sivua 41 € + toimituskulut 7 € Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.. Siinä selos tetaan sekä verkkojulkaisemisen asettamia rajoituksia että toisaalta sen tuomia uusia mahdollisuuksia tekstin muotoiluun. Koko 175 × 245 mm 4-värinen • 148 sivua 45 € + toimituskulut 7 € Jukka K. Zanzibar vai Sansibar. painos Koko 145 × 230 mm 2-värinen • 192 sivua 38 € + toimituskulut 7 € Pyry Lehdonvirta & Jukka K. Jo 4