Julkaisija 3/2009 - Lehtiluukku.fi

Haluatko ostaa tämän lehden?

Vaikuttaako lehti kiinnostavalta? Voit lukea koko lehden valitsemalla "Lisää ostoskoriin". Mukavia lukuhetkiä!

Olet esikatselutilassa. Lue koko lehti

3/2009 graafisen viestinnän erikoislehti 3D MUUTTAA MAAILMAN Todentuntuisia kuvia epätodellisesta Painotuotekauppa siirtyy verkkoon Nettivideot ovat kuvakerrontaa Palveluja kustantajille 11,00
38 Kännykän näytöllä tai lehden nettisivulla oleva liikkuva kuva on arkipäivää. 12 Kolmiulotteisuus, nykytermein 3D, ei ole mitään uutta. sisällys KANAVA 7 21 23 29 35 36 46 49 Uutiset 3/2009 3D: Kannattava markkinarako Monikanavajulkaiseminen tehostaa viestin läpimenoa Professori Göte Nyman: Yhteinen tutkimus olisi yhteinen intressi Ympäristökyselyt työllistävät, yhteistä viestintästrategiaa kaivataan Palvelua pienille ja isommillekin kustantajille Matkailuesitteitä Porvoon mitalla Tuoteuutuudet s. Siihen pätevät usein samat säännöt, joilla opastetaan tv-kuvaajia. 3. Vasta aivan viime aikoina tietotekniikan kehityksen myötä kiinnostus 3D:n mahdollisuuksiin on kuitenkin herännyt uudestaan. SUUNNITTELU 18 3D: Todentuntuisia kuvia epätodellisesta 41 "Vankka ja rehti" antiikvaperhe TUOTANTO JA TEKNOLOGIA 12 3D muuttaa maailman pannukakusta palloksi 16 3D: Syvyyttä ja liikettä painettuun kuvaan 32 Painotuotteiden ostaminen siirtyy voimakkaasti verkkoon OHJELMAT/NIKSIT 43 Automaattiset tekstimuuttujat InDesignissa KIRJAT 45 Kortit, kirja & lehdet: Tee julkaisuja Wordilla 45 Web-to-Print Primer 45 Käytännön markkinointi IMAGOSKOOPPI 42 Graafisen ilmeen uudistuksia ja uusia ilmeitä VERKOT JA JULKAISUT 26 Verkkotypografia 7: Verkkotekstien tehosteet 38 Nettivideot ovat kuvakerrontaa s. 32 Kirjapainoalalla tapahtuu samaa kuin monilla muillakin aloilla: ostaminen siirtyy verkkoon. Adobe lisäsi 3D-ominaisuuden Photoshop-ohjelmaansa kolmisen vuotta sitten, kun Creative Suiten versio 3 tuli markkinoille, Zorana Gee Adobelta kertoo. JULKAISIJA 3/2009 s. 18 Kolmiulotteisuus mahdollistaa todentuntuiset kuvat epätodellisestakin maailmasta. Thomas Reichhart Hiflexilta arvelee, että verkkokauppa voi lähivuosina tuoda 1020 ja jatkossa jopa 50 prosenttia kirjapainojen katteesta. s
Lukulaitteet toisivat luonnollisesti kustantajille säästöjä paperin hinnassa ja kuljetuskustannuksissa, mutta kuinka halukkaita tilaajat ovat julkaisustaan maksamaan, kun he pystyvät jo nyt saamaan uutiset verkosta maksutta. Painettua lehteä lukevat yleensä useammat silmäparit kuin yksi, mikä lisää niiden arvoa mainostajille. Kindleä ja sen kanssa kilpailevia sähköisiä kirjoja on myyty jo aivan kunnioitettavat määrät, mutta todellista läpimurtoa ne eivät ole vielä tehneet. Sanoma- ja aikakauslehtien alamäki on etenkin Yhdysvalloissa herättänyt kiinnostuksen myös vastaaviin, lehtikustantajia ja lukijoita palveleviin sähköisiin laitteisiin. Esimerkiksi ristisanatehtävän ratkaiseminen ei näytöllä onnistu. Timelehti puolestaan esitteli maaliskuussa näyttävästi Plastic Logicin lukulaitteen, joka on luvassa markkinoille ensi vuoden puolella. Myös bisnesmallina sähköinen lukulaite herättää kysymyksiä. Tämäkään yhtälö ei ole aivan pitävä, sillä puut kuuluvat uusiutuviin luonnonvaroihin, kuten me suomalaiset hyvin tiedämme, eikä tietokonekaan saa synninpäästöä ilmastonmuutoksesta puhuttaessa. Lukulaitteeseen päivittyvää lehteä tuskin kierrätettäisiin samalla tavoin. Korpela, Juha Laamanen, Marjaleena Lagus, Kari Leponiemi, Markku Niiniluoto, Kalervo Peltonen, Matti Remes, Vesa Ristola, Kaisa Salminen, Pentti Salonen JULKAISA: RPS-yhtiöt KUSTANTAJA: RPS Markkinointi Oy TAITTO: Pasi Sairanen KANNEN SUUNNITTELU: Pasi Sairanen ILMOITUSMYYNTI: RPS Markkinointi Oy, PL 23, 00701 Helsinki Puhelin (09) 347 8070, Faksi (09) 3478 0710 Myyntipäällikkö Seppo Lehtonen seppo.lehtonen@julkaisa.fi TILAUSHINNAT: Jatkuva kestotilaus 12 kk 65 Määräaikaistilaus 12 kk 72 Amazonin e-kirja Kindle herätti markkinoille tullessaan kovaa keskustelua ja huolta painetun kirjan tulevaisuudesta. Lehtien lukemisessa sen suurin puute on vain liian pieni ruutu. Joidenkin laskelmien mukaan asia on täysin päinvastoin: painetun lehden hiilijalanjälki on tietokoneesta luettuun verrattuna jopa viidenneksen pienempi. Amerikkalaisen Fortune-lehden mukaan tällaisia laitteita on monella valmistajalla jo "putkessa" (alan vakiintuneista pelaajista ainakin HP:llä ja Fujitsulla sekä uusilla markkinoille pyrkijöillä, kuten Polymer Vision, FirstPaper ja Plastic Logic) ja odotettavissa markkinoille vielä loppuvuoden aikana. Fortune epäilee myös, että newyorkilainen lehtikustantaja Hearst toisi lähiaikoina markkinoille oman e-readerinsa, jossa on sanomalehtien lukemiseen sopivampi suuri näyttö. Kännykkä on puhelimen ohella tietokone, soitin, tv-vastaanotin, kamera, jne. vuosikerta TILAUKSET JA OSOITTEENMUUTOKSET: www.julkaisa.fi/tilaajapalvelu tilaukset@julkaisa.fi Puhelin (03) 4246 5340 Faksi (03) 4246 5341 TOIMITUS: Hietakummuntie 18, 00700 Helsinki Puhelin (09) 347 8070, Faksi (09) 3478 0710 toimitus@julkaisa.fi Päätoimittaja Marja-Liisa Kinturi marja-liisa.kinturi@julkaisa.fi Nettitoimitus: Riitta Hyhkö toimitus@julkaisa.fi AVUSTAJAT TÄSSÄ NUMEROSSA: Jorma Kinturi, Jukka K. Entä, olisivatko ihmiset valmiita investoimaan taas uuteen vempaimeen kännyköiden, soittimien, kameroiden ja muiden lisäksi. Lehtikäytössä e-lukulaitteet edellyttävät suurempaa näyttöä, neliväriä, parempaa resoluutiota kuvia varten sekä mahdollisuutta päivittää sisältöä langattomasti. Todennäköisempää on, että laitteet integroituvat edelleen. Olisiko vanha herra Gutenbergin viimein aika väistyä historian hämärään. Se on varmasti viisainta. ILMESTYMINEN: Julkaisa-lehti ilmestyy kuusi kertaa vuodessa. PAPERI: Sisus Galerie Art Silk 130 g/m² Kansi Galerie Art Silk 200 g/m² LIIMANIDONTA: Wiresidos Oy PAINOPAIKKA: Priimus Paino Oy www.julkaisija.fi ISSN 1236-519X JULKAISIJA 3/2009 5. Sähköisiä julkaisuja perustellaan usein myös ympäristökysymyksillä. Teknologia näyttää siis valmiilta, mutta puutteitakin on. Eikö läppäri aja saman asian. Yksi painetun lehden ja erityisesti sanomalehden vahvuuksia on mahdollisuus hahmottaa lehden sivuilta ja aukeamilta kokonaisuuksia ja artikkeleiden painotuksia. Muutosta odotellessa useimmat kustantajat panostavat molempiin, sekä painettuun lehteen että verkkoon. Ne auttaisivat keventämään paino- ja jakelukustannusten taakkaa. Entä mainostajat. Puita ei tarvitse kaataa, eikä paperia kuljettaa rullina sen enempää kuin valmiina lehtinäkään. P Ä Ä K I R J O I T U S MARJA-LIISA KINTURI Painettu vai sähköinen lehti? 17
Näe suuri kuva! Ulkomainonnan siivu mainoskakusta kasvaa. Olemme se kumppani, joka tulevina vuosina tarjoaa yrityksellesi kattavimmat mahdollisuudet huomioarvon saavuttamiseen kaikkialla. Jotta sinun olisi helpompi haukata oma palasi, PixMill yhteistyökumppaneineen on toteuttanut kattavan käsikirjan suurkuvatulosteista ja niiden tuotantoprosesseista. Tilaa Suurkuvatulosteet ulkomainonnassa -käsikirja osoitteesta www.pixmill.fi Kysy myös suurkuvat julkisivussa -konseptistamme! Huomattavan laadukasta jälkeä PixMill haluaa yrityksesi ja yhteisösi näkyvän hyvin. PixMill on erikoistunut tuottamaan kustannustehokkaasti materiaaleja sinne, missä päätökset tehdään ja tietoa tarvitaan heti kauppoihin, ravintoloihin ja messuille. Myymälämainonta Messutulosteet Suurtulosteet Julisteet ja banderollit Mainos- ja messutelineet Julkisivuratkaisut Teippaukset
Tavoitteena on edistää alan pk-yritysten liiketoimintaa ja alentaa kehitystyön riskejä. Neljännelle salle päässeitä tavarataloja, marketteja ja kioskeja pidettiin edullisimpina, keskittyväthän ne ensisaisesti pokkareiden myyntiin. Ne syntyivät vuosina 19381941, kun Heise sai tehtäväkseen maalata kokoelman kuvia Itä-Preussista. VTT:n Jyväskylän paperinvalmistuksen tutkimusympäristössä toteutettava hanke mahdollistaa pk-yritysten osallistumisen paperinvalmistusprosessien kehitystyöhön. Mukana on 32 Olli Kervisen (19241997) valokuvaa, jotka hän tallensi kulkiessaan 1950-luvulla 4H-yhdistyksen neuvojana pitkin Suur-Savon pitäjiä. Hankkeen kokonaisbudjetti on 1,28 milj. Lisää uutisia www.julkaisa.fi U U T I S E T MISTÄ KIRJAT MIELUIMMIN? Vanha kunnon kirjakauppa pitää edelleen suomalaisten mielikuvissa ykkössaa kirjojen laadukkaimpana ja monipuolisimpana ostopaikkana. euroa, ja sitä rahoittavat teollisuuden ohella Euroopan aluekehitysrahasto, Jyväskylän kaupunki, Jykes Oy sekä Jyväskylä Innovation Oy. JULKAISIJA 3/2009 7. Kervisen mieluisimpia kohteita olivat ihmiset arkiaskareissaan. Vastaajat kiinnittivät huomiota mm. Tähtäimessä on myös innovaatiotoiminnan ja verkostoitumisen edistämisen sekä osaamisrakenteiden vahvistaminen kansallisesti. Kesäkuun loppuun asti avoinna olevassa näyttelyssä on 35 Heisen mustavalkoista maisemakuvaa ja viisi niiden pohjalta syntynyttä litografiaa sekä 32 mustavalkoista valokuvaa Olli Kerviseltä, joka ikuisti ihmisiä pikkulapsia, pariskuntia, vanhuksia pelloilla, metsissä ja tuvissa. Myös kirjamessujen laaja ja monipuolinen tarjonta houkuttelee ihmisiä kirjaostoksille. GRAAFISEN ALAN TYÖHYVINVOINTI PUNTARISSA Työturvallisuuskeskus on julkaissut tuoreen Graafisen alan työhyvinvointia puntaroivan raportin (1/2009). Heise valokuvasi maisemia ja rakennuksia, jotka olivat esikuvina hänen litografioilleen. Kervisen kuvien ohella näyttelyssä on saksalaista "uusasiallisuutta" edustavan taidemaalari Wilhelm Heisen (18921965) kuvia. Toiselle salle ylsivät Kirjakauppaliiton ja Suomen Kustannusyhdistyksen Taloustutkimuksella viime vuoden puolella teettämän tutkimuksen mukaan verkkokaupat ja kolmannelle kirjakerhot. Kervisen kuva vuodelta 1953 on Pieksämäen kyläpäällikkökurssilta ja esittää perunoita kuorivia tyttöjä. paikkojen toimintaprosesseja ja turvallisuuden johtamisen menettelytapoja. PAPERINVALMISTUSPROSESSEJA KEHITTÄMÄÄN VTT on käynnistänyt tämän vuoden alussa hankkeen, jossa kehitetään paperivalmistuksen tutkimusja kehitysympäristöjä yhdessä yritysten kanssa. Sen toteuttivat Työturvallisuuskeskuksen ja Graafisen teollisuuden työalatoimikunnan toimeksiannosta apulaistutka Kimmo Oinonen ja tiimipäällikkö Mika Liuhamo Työterveyslaitokselta. Mitään kovin erityistä ei graafisen alan työhyvinvoinnista nouse esille. Kirjakauppojen ylivoimainen vahvuusalue oli henkilökunnon ammattitaito ja palvelualttius. Mustavalkoista nostalgiaa Nostalgia nostaa päätään valokuva- ja litografiatöiden näyttelyssä Goethe-Instituutissa Helsingissä. työtilojen ja -välineiden asianmukaisuuteen sekä ammattitaitoon ja koulutukseen. Monet kehittämistä vaativista asioista koskevat tutkoiden mukaan työ- Graafisen alan työhyvinvointia puntaroivaa raporttia on saatavissa maksutta Työturvallisuuskeskuksesta, www.tkk.fi. Risukarhin päällä istuvan, p piippuaan p lataavan ukon Olli Kervinen kuvasi Savossa 1950-luvulla. Tilanne ei ole hälyttävä, vaikka parantamisenkin varaa on. Työn sisällön kehittyminen heastuu työnkuvan laventumisena ja ammattitaitovaatimusten lisääntymisenä
Tulostimen valinnassa tulostuslaatu hallitsee (84 %). ISSN (International Standard Serial Number) on jatkuvasti ilmestyville julkaisuille (ml. Raportti on englanninkielinen. Uusi standardi otettiin käyttöön kuluvan vuoden alussa. MG- eli täisimme enemmän tietokonetta, mainosgraafikon tutkinnolla on jo mutta koulutus painotti enemmän yli 50 vuoden perinteet. Tutkimus toteutettiin yhteistyössä alan tutkimusyrityksen InfoTrendsin kanssa, ja siinä kerättiin tietoja runsaalta 340 vastaajalta yli 50 eri maassa. UUSI ISSN-STANDARDI Standardisoimisliitto on julkaissut uusitun painoksen jatkuvan julkaisun kansainvälistä standardinumeroa ISSN käsittelevästä standardista. Yksi onnellisista MGkoulusta valmistuneista oli Fazer Leipomoissa markkinointikoordinaattorina työskentelevä Gun Gun Granholm-Sinkko maksoi itse koulutuksensa, mutta työnantaja suhtautui opiskeluun muuten kannustavasti. U U T I S E T HAASTAJAT NOUSEVAT POHJALTA Haastajat nousevat pohjalta, suoGranholm-Sinkko. Siihen valikoitui kaikkiaan 192 työtä eli noin 15 prosenttia kilpailuun lähetetyistä 1319 työstä. Tosin kuvittelin, että käytnämä tulevat haastajat. aikakaus- ja sanomalehdet ja verkkojulkaisut) annettava kahdeksan merkkiä pitkä tunnus, jonka avulla julkaisu voidaan tunnistaa kaikkialla maailmassa. Se on katsottu tarpeelliseksi, jotta eri julkaisumuodot voitaisiin erottaa toisistaan. Jokaiseen ISSN-tunnukseen liitetään ISSNL-tunnus aina, vaikka julkaisu ilmestyisikin vain yhdessä julkaisumuodossa. Lisätietoja osoitteesta www.issn.org/index.html sekä Suomen osalta osoitteesta http://www.kansalliskirjasto.fi/ julkaisuala/issn.html. 8 JULKAISIJA 3/2009. Vuosikirja on dokumentoinut aikansa parasta mainontaa ja graafista suunnittelua jo vuodesta 1980. Tänä vuonna Vuoden Huiput 2008 -kirjan graafisesta suunnittelusta vastasi Dog Design, ja kirja painettiin Lönnberg Painossa hybridipainotekniikalla. SUURKOKOTULOSTAJAT OPTIMISTISINA Digitaalisia ja silkkipainoja edustava Fespa-organisaatio on selvittänyt ensimmäistä kertaa suurkokotulostamisen tilannetta maailmanlaajuisesti. Sen suokäden taitoja ja luovuutta opetti rittaminen kestää kaksi vuotta ja ajattelemaan uudella tavalla. Suunnitelluista laiteinvestoinneista 40 prosenttia tulee koskemaan uv-laitteita. Uutta siinä on tunnus ISSN-L. Vuoden Huiput 2008 -vuosikirja julkistettiin samassa paikassa huhtikuun puolivälissä. Myös luotettavuus (58 %), käyttökustannukset (58 %), nopeus (46 %) ja materiaalivalikoima (33 %) vaikuttavat. Kouluttajina molemmissa ohjelmissa toimii kannuksensa ansainneita alan vaikuttajia. Suomessa ISSN-palveluja antaa Kansalliskirjastossa toimiva ISSN-keskus. Julkaisat voivat ottaa sen käyttöönsä vähitellen perinteisten ISSN-tunnusten vaihdon yhteydessä. Tutkinnon suorittaminen kestää 8 kuukautta ja opiskelu tapahtuu työn ohessa. Sisustusarkkitehtuuritoimisto Pelvo + Saukkosen suunnittelemassa sokkelomaisessa näyttelyssä oli esillä yhteensä 87 palkittua työtä. tapahtuu työn ohessa. Ilokseen hän on jo ehtinyt saada vähän uusia ja erilaisia työtehtäviä. Vuoden Huiput näyttelyssä olivat esillä kaikki 87 palkittua työtä. Investointien motiivina on uudempi teknologia ja parempi toimivuus. valmistuneiden luovien suunnit Koulutus vastasi hyvin odoteloiden portfolionäyttely esitteli tuksiani. Digitaalinen tuotanto edustaa tällä hetkellä 39 prosenttia tuloista alalla, mutta osuuden uskotaan nousevan 50 prosenttiin kahden vuoden sisällä. Asiakkaiden vaatimukset koskevat ennen kaikkea laatua (49 %), hintaa (24 %), toimitusnopeutta (12 %) sekä uusia ideoita (10 %). Kilpailun ylituomari, copy Petri Pesonen luonnehti tasoa hyväksi, joskaan "ei kertakaikkisen riemastuttavaksi". Crème de la crème Suomalaisen mainonnan parhaimmisto, "crème de la crème", nostettiin jälleen pintaan juhlavassa Vuoden Huiput -gaalassa ja oli kaikkien ihailtavana Vuoden Huiput -näyttelyssä Design Forumissa toukokuun alkuun saakka. Hän kertoi jo rastaan Design Forumin kellarispitkään miettineensä mahdollita, jossa Markkinointi-instituutin suuksia kouluttautua alalle, mutta mainosgraafikoiden ja tekstisuunperheelliselle iltaopiskelu oli ainoa nitteloiden koulutusohjelmista mahdollisuus. Fespan jäsenjärjestöt eri maissa saavat tutkimustulokset käyttöönsä maksutta, muille se maksaa 2000 euroa. Selvityksen mukaan ala edustaa yli 58 miljardin euron liikevaihtoa ja yrittäjät ovat optimistisia tulevaisuutensa suhteen (keskiarvo 7,5 skaalalla 110). Vastaajista puolet aikoo investoida uusiin suurkokolaitteisiin seuraavan vuoden kuluessa. tuottamisen omaksuminen. Nyt toista kertaa toteutetun co- Copywriterit eli tekstisuunnitpywriter-koulutusohjeman telat esittäytavoitteena on kokonaisvaltyivät omilla taisen markkinointiviestin- portfolioillaan, nän suunnittelun ja tekstin tässä Nina Kinnunen
Romano on yli 50-vuotisen uransa aikana kirjoittanut 46 kirjaa, ml. Vaikka tiesimme oman vedostusjärjestelmämme erittäin hyväksi, halusimme sille vielä virallisen statuksen, Marko Valkamo Marvacosta kertoo. (Lukuvaloa ei ilmeisesti oteta huomioon!) Viikottain ilmestyvän aikakauslehden vuosikerran elinkaaren aikana syntyy hiilidioksidipäästöjä suunnilleen yhtä paljon kuin 60 kilometrin automatkasta, Aikakausmediasta todetaan. Conti Techin painokumeja tuo maahan ja markkinoi Suomessa KTA-Yhtiöt Oy. VUODEN TUOTTEITA Mimaki Europe on saanut kaksi EDP:n (European Digital Press Association) Vuoden Tuote -tunnustusta; toisen suurkoon Uv-tulostimestaan UJV-160:sta ja toisen TPC-1000-tulostinleikkuristaan. Suomalaista aikakauslehdistöä edustava Aikakausmedia puolestaan muistuttaa, että aikakauslehti on ympäristöystävällinen käyttöliittymä, koska siitä voi nauttia ilman sähköä. muuttuvien tietojen painamista lyhyinä sarjoina. kierrättämällä. SERTIFIKAATTEJA Pakkausteollisuutta palveleva kuvalaattalaitos Sata-Flexo Oy sekä pakkauspainopinnan valmistukseen ja konsultointiin erikoistunut pakkausrepro Marvaco Oy Ltd varmistavat nykyisin vedostuksensa oikeellisuuden Fogran Media Wedge- ja CGS:n Certified Proof -ohjelmien avulla. Fogra-sertifioinnin takana on Grapic Metal Oy, jonka tekninen johtaja Johannes Kauppi on Suomessa ensimmäinen Fograsopimusvedostuksen sertifiointikoulutuksen saanut henkilö. Tulostinleikkuri voi käyttää vaihtoehtoisesti liuotin- tai sublimaatioväriä. Lapsia kannustetaan pukeutumaan sarjakuvapäivänä sarjakuvasankarinsa asuun. Monet alan isoimmista kustantajista tuottavat päivää varten erikoisjulkaisuja, jotka ihastuttavat kaiken ikäisiä sarjakuvan ystäviä. Saksalainen painokumien tuotantolaitos Conti-Air on puolestaan saanut DIN ISO 9001 -sertifikaatin tuotanto-, johtamisja toimitusjärjestelmilleen. entistä enemmän kierrätyspaperia ja sellaista, joka ei ole peräisin vanhoista metsistä tai sisällä ympäristölle haitallisia valkaisuaineita. Julkaisun tavoitteena on saada alan vaikuttajat paperintuottajista kustantajiin ja kirjapainoihin miettimään, miten toimia ympäristön kannalta entistä vastuullisemmin; hyödyntämään mm. Käytettävä tulostusväri on joustavaa eikä murru taivutettaessa, mikä mahdollistaa hyvinkin innovatiiviset ratkaisut. Sarjakuvia myyvät kirjakaupat järjestävät päivän yhteydessä tapahtumia, joissa sarjakuvataiteilijat kertovat työstään ja signeeraavat kirjoja. Perusteena olivat laitteen joustavuus materiaalien suhteen sekä modulaarisuus, joka helpottaa laitteen päivittämistä. Zündin edustajat Gianluca Bondioli, Marco Visami ja Lars Bendixen ottivat iloisina onnittelut vastaan EDP:n edustajalta Martin Spaarilta (vasemmassa reunassa). Mimaki Europe sai peräti kaksi EDP-palkintoa. Sarjakuvia ilmaiseksi! Toukokuun 2. Yhdysvalloissa se on helppoakin, sillä Teräsmiehen tai Prinsessa Ruususen ja muiden hahmojen asuja on tarjolla yllin kyllin kaiken kokoisille. CHAMPION IN PRINT Graafisen alan tunnetulle tutkalle ja edistäjälle, Rochester Institute of Technologyn (RIT) emeritusprofessorille Frank Romanolle on myönnetty järjestyksessä kolmas Ipex 2010 Champion in Print -palkinto ensi vuonna järjestettävien Ipex-messujen kunniaksi. Uv-tulostimessa on jäykkä syöttöalusta, joka kestää jopa 12 kg:n painon. Silloin tuhannet alan kustantajat ja vähittäiskauppiaat ilahduttavat asiakkaitaan jakamalla ilmaiseksi yli kaksi miljoonaa sarjakuvakirjaa. Lehtien hiilalanjälkeä voidaan supistaa mm. Leikkuumahdollisuus helpottaa mm. toukokuuta. Frank Romano opettaa edelleen RIT:ssä sekä muissa yliopistoissa ja luennoi graafisesta alasta ympäri maailmaa. JULKAISIJA 3/2009 9. päivää vietetään Yhdysvalloissa Ilmaisen Sarjakuvan päivänä. Parhaana suurkokotulostimien jälkikäsittelylaitteena EDP palkitsi Zündin digitaalisen G3-leikkurin. U U T I S E T YMPÄRISTÖYSTÄVÄLLISEMPIÄ AIKAKAUSLEHTIÄ Kanadan aikakauslehdistö on julkaissut Eco Kit -paketin: joukon ideoita ja neuvoja, joiden avulla kustantajat voivat tehdä vihreämpiä valintoja. the Encycolopedia of Graphic Communications, jonka hän kirjoitti yhdessä poikansa Richard Romanon kanssa. Amerikkalaiset sarjakuvan ystävät vauvasta vaariin nauttivat jo kahdeksannen kerran Ilmaisen sarjakuvan päivästä Yhdysvalloissa 2
Ammattiliittopalvelua juuri sinulle osoitteessa erto.fi ASIAT TÄRKEYSJÄRJESTYKSEEN. 10 JULKAISIJA 3/2009. Vuoden Kauneimmat Kirjat 2008 -kokoelmaan on voittajan lisäksi valittu 29 teosta tai teossarjaa. U U T I S E T Kirjataiteen huiput Vuoden kauneimmaksi kirjaksi 2008 on 196 upean teoksen joukosta valikoitunut Jouni Kuurneen teos Louhisaaren linnan talousreseptit, jonka graafisesta suunnittelusta on vastannut Pekka Krankka. Lisäksi Vuoden onnistuneimmat kirjankannet -kunniakirjan sai 12 kirjaa. Vuoden 2008 kauneimman kirjan suunnittela on Pekka Krankka (kuvassa), joka oli mielenkiintoisesta vanhasta materiaalista onnistunut loihtimaan tämän päivän henkeen sopivan hienostuneen ja huolella viimeistellyn teoksen. Louhisaaren linnan arkistossa säilyneessä käsinkirjoitetussa talousreseptikirjassa on reseptejä ja ohjeita taloudenpitoon vuosilta 17701850. Kirjoja arvioidessaan komitea on pitänyt lähtökohtanaan graafista kokonaissuunnittelua sekä sisällön ja suunnittelun tasapainoa. Mielenkiintoisesta vanhasta materiaalista on Kirjataiteen komitean mielestä saatu tämän päivän henkeen hienostunut ja huolella viimeistelty teos: Kirjakaunotar, josta on vaikea löytää virhettä. Vuoden 2008 kauneimmaksi kirjaksi monen kirjakaunottaren joukosta valittiin Jouni Kuurneen teos Louhisaaren linnan talousreseptit. Rakastatko työtäsi vai nautitko mieluummin vapaudesta
Vuoden Huiput 2008 Parasta suomalaista mainontaa ja graafista suunnittelua Vuoden Huiput 2008 -kirjan on suunnitellut dog design ja se on painettu Lönnberg Painossa uudella hybriditekniikalla. Kerää vaikka koko sarja suomalaisen visuaalisen arjen historiaa! Osta Vuoden Huiput 2008 -vuosikirja hintaan 100 euroa (+ toimituskulut): www.grafia.fi/julkaisut JULKAISIJA 3/2009 11. Vuoden Huiput -vuosikirjat ovat dokumentoineet oman aikansa parasta mainontaa ja graafista suunnittelua jo vuodesta 1980
Jo 1950-luvulla lapsillekin oli tarjolla kuvakir3D auttaa myös havainnoljoja, jossa savannilla käyskentelevät, epälistamaan teknisten laitteiden teräviltä näyttävät ja väreiltään epämääräitoimintaa tavalla, joka ei aidon set seeprat muuttuivat kolmiulotteisiksi, kun valokuvan keinoin olisi mahdolniitä katsoi puna-vihreiden pahvisilmälasien lista. Ne ovat tänä sessa tilassa liikkuvat ohjaimet. Nyt, kun suunnittelussa käytettävistä 3D-ohjelmista on mahdollista helposti siirtää kuvia Photoshopiin edelleen työstettäväksi, tämä on entistä helpompaa. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A 3D Kolmiulotteisuus, nykytermein 3D, ei ole mitään uutta. Teknologia ei enää kahlitse suunnittelijoiden mielikuvituksen lentoa. Tai sen avulla voidaan rakentaa kuvaruudulle risteilyalus pesuainepulloista, kuten ruotsalaisessa Cannesin hopealeijonan pari vuotta sitten voittaneessa mainoksessa oli tehty. Tietotekniikan ja prosessoritehon kehittyminen tarjoaa suotuisat olosuhteet 3D:lle. 3D-tekniikka on toki edistynyt, mutta ei ehkä aivan niin paljon kuin kuluneista vuosikymmenistä päätellen voisi olettaa. VANHA HYVÄ PERIAATE Kolmiulotteisen kuvan periaate on pysynyt samana, vaikka tekniikka onkin kehittynyt. Kun kuvat on luotu tietoläpi. Tämä koskee erityisesti 3D:n hyödyntämistä markkinoinnissa ja mainonnassa. HYÖTYÄ MAINONNASSA JA MARKKINOINNISSA 3D-kuvia on hyödynnetty varsinkin automainonnassa, jolloin öisellä asvaltilla kiiltelevää tai eksoottisessa vuoristomaisemassa vilahtelevaa vauhtihirmua ei välttämättä vielä ole edes rakennettu. 1980-luvun lopulla ja 1990-luvun alussa koneella, niitä on helppo muutDisney Worldissa Floridassa esitettiin elokutaa, mikä antaa mahdollisuuksia via, joissa katsojaa kohti lentelevät kivenmumyös tuotekehitystyössä. Vasta aivan viime aikoina tietotekniikan kehityksen myötä kiinnostus 3D:n mahdollisuuksiin on kuitenkin herännyt uudestaan. 12 JULKAISIJA 3/2009 muuttaa maailman pannukakusta palloksi Kuvat: Marja-Liisa Kinturi ja valmistajat Teksti: Marja-Liisa Kinturi Edelläkävöinä ovat olleet elokuvantekijät, piirroselokuvien animaattorit sekä tietokonepelien kehittäjät, mutta kolmiulotteisuus tarjoaa paljon uutta myös painetuissa medioissa julkaisuista julisteisiin. Ja niitä tarvittiin myös Amos Andersonin taidemuseossa tutustuttaessa Evtek-opiskeloiden luomaan kolmiulotteiseen Marcus Lucretiuksen taloon. Se on lähes yhtä vanhaa kuin valokuvaus ja perustuu stereoskooppiseen kuvaan, joka muodostetaan. Yksi sitä hyödyntävä ja siitä hyötyvä alue on mainonta. Lopputuloksena on aidon tuntuinen kolmiulotteinen tuote aidon näköisessä ympäristössä. Vakavampi este on osaaminen. päivänä yhtä tarpeelliset kolmiulotteisesta elämyksestä nauttimiseksi. rikat saivat katsojissa aikaan väistöliikkeen, Toteuttamista helpottavat mutta vain jos tällä oli samanlaiset punavih"avaruushiiret", kolmiulotteireät pahvisankalasit päässään
· 14 JULKAISIJA 3/2009. Kuvan näkyminen kolmiulotteisena edellyttää kuitenkin laseja. 3D TULEE MATTIMEIKÄLÄISEN MAAILMAAN Fujifilm on esitellyt kokonaisen 3D-kuvannusjärjestelmän: kameran, kuvakehyksen ja albumin. Fujifilm esitteli Photokina-messuilla 2008 kokonaisen 3D-kuvannusjärejstelmän eli digitaalisen 3D-kameran, kolmiulotteisen digitaalisen kuvakehyksen sekä fotoalbumin. Mikä parasta, jokainen voi rakentaa itselleen oman virtuaalimaailmansa. maan kuvaan heijastetaan kaksi päällekkäistä kuvaa. 3D-kameran teknologia perustuu uuteen prosessoriin, joka synkronoi kahden ccd-kennon välittämät kuvat yhdeksi laadukkaaksi 3D-kuvaksi. Fotokehys taas sisältää yli 920 000 pikseliä ja perustuu samantapaiseen teknologiaan. Siihen sisältyy uusi "valoa suuntaava kontrollimoduuli", joka valvoo vasempaan ja oikeaan silmään tulevaa valoa. Ratkaisu on tähän asti ollut 2D-muoto, jonka lasit saavat muistuttamaan kolmiulotteista elämystä. Jotta elämys olisi lähimainkaan elokuvateatteriin verrattavissa, tarvittaisiin kokonaan uudet laitteet. Myyntihintaa ei uutisen yhteydessä kerrottu. Apuun on rientänyt Dolby kehittämällään kompressointimenetelmällä, joka mahduttaa elokuvan datan normaalille Blu ray -levylle. Etenemistä hidastaa silti vielä standardien puute. 3D-kuvaalbumi puolestaan syntyy hienojakoisen lentikulaarikalvon avulla. Yhtiö kertoi huhtikuussa aloittavansa kyseisen Fujifilm FinePix Real 3D -digikameran myynnin Japanissa vielä tämän vuoden aikana. Niitä on onneksi luvassa markkinoille useammiltakin valmistajilta. Katsomiseen tarvitaan silloinkin laseja sekä 3D:n mahdollistava tv-vastaanotin. Yhteensopivuus tv:n kanssa horjuu, ja joka tapauksessa niiden katseluun tarvitaan vanhat tutut pahvilasit. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A RealXtend-virtuaalimaailma perustuu avoimeen lähdekoodiin ja maailmasta toiseen saumattomasti liikkuviin avatariin. Koska 3D-kuva syntyy siitä, että kumpaankin silmään heijastetaan eri kuva, tallennustilaa tarvittaisiin tuplasti nykyisiin dvd- ja Blu ray -levyihin verrattuna. Kamera toimii sekä still- että videokamerana. 3D-elokuvat ovat tulleet teattereihin eri puolella maailmaa, mutta niiden tuominen dvd:lle tai Blu ray -maailmaan ei ole aivan ongelmatonta ja aiheuttaa pettymyksiä
Käyttökohteita esim julisteet, kortit, pakkaukset ym. Ratkaisevaa osaamista Kermetar Oy www.kermetar.fi info@kermetar.fi Puh. Materiaalin paksuudet 0,3, 0,4 ja 0,5 mm. Varmista ajankohtainen tietotekniikkaosaaminen, käytä Suomen johtavaa tieto- ja viestintätekniikan osaamiskeskusta. Kurssilla tutustutaan Illustratorin käyttöön tekemällä käytännönläheisiä harjoituksia. Hals 3D Tietotekniikan avulla onnistut. Kohderyhmä: Kaikki jotka haluavat tutustua Adobe Creative Suiten monimediajulkaisun työkaluihin tehokkaalla, hauskalla ja luovalla tavalla. Versio CS 4 tarjoaa monia entisiä Freehand käyttäjiä kiinnostavia ominaisuuksia kuten tuen monisivuiselle dokumentille. Arkkioffsetkoneille + uv-kuivurilla (ctp 4000 dpi). Viimeistelty painotuote erottuu. CS4 kesäleiri 15.-18.6. Monimediajulkaiseminen Creative Suitella Creative Suite leirillä kohtaat haasteita, tapaat ihmisiä ja opit rennolla tavalla paljon uusia taitoja. Katso koulutustarjontamme ja ilmoittaudu osoitteessa www.fcsovelto.fi Materiaali PP ja PET. (09) 242 5898. Katso leiriohjelma osoitteesta www.fcsovelto.fi ja ilmoittaudu. Jälkikäsittely tehostaa näkyvyyttä ja antaa painotuotteelle viimeistellyn ulkoasun. Ylivedot: UV-lakka Laminointi Muista myös erikoisefektit! Kohdistetut: Kohde UV-lakka Foliointi www.grafikiilto.fi UUTTA Hals 3D on kehittänyt painotaloille uuden 3D-järjestelmän, joka perustuu mikrolinssiarkkeihin ja painettavaan kuvioon. Tulossa pian myös Digikoneille. Illustrator Freehand käyttäjälle 20.5 Monille niin läheinen Adobe Freehand (aiemmin Macromedia) on tullut tiensä päähän ja ohjelmaa ei enää jatkossa kehitetä. Korvaava tuote useimmille on Adobe Illustrator. Kurssilla käytetään Creative Suite Design Premium CS 4 paketin sovelluksia, Photoshop, InDesign, Illustrator, Acrobat, Bridge, Flash ja Dreamweaver. Viiden työntäyteisen päivän lomassa on aikaa myös grillata ja viettää kesäiltaa leiritovereiden seurassa! Leirin aikana luodaan ja muokataan aineistoa kuvitteellisen monimediafestivaalin tarpeisiin. 3D-efekti näkyy joka suunnasta
Lentikulaarimateriaali mahdollistaa useita erilaisia efektejä: mm. Linssimateriaali helposti myös venyy, mikä aiheuttaa lentikulaaripainajille joskus harmaita hiuksia. Tähän saakka tehdyt työt ovat kuitenkin olleet pienimuotoisia: Postikorttiluokkaa, Lönnberg Promon osastopäällikkö Pasi Valjakka luonnehtii. Jos kerroksia on enemmän, kuva hiukan "puuroutuu", eli eri tasojen välinen ero jää pieneksi. Onnistuessaan lopputulos kiittää tekäänsä ja säväyttää katsojaa. Lentikulaaripainamisen pioneereihin Suomessa kuuluu Lönnberg Painot Oy, jossa mahdollisuuteen tartuttiin kolme neljä vuotta sitten uuden UV-painokoneen myötä. Hyödyntäminen edellyttää UV-painokonetta, joita Suomesta toki löytyy. Painaminen tapahtuu linssimateriaalin sileälle puolelle ja se on aloitettava tarkalleen tietystä kohdasta, jotta efekti toimisi. Sillä saadaan kyllä syvyysvaikutelma saumattomaksi, mutta samalla hyvän lopputuloksen aikaansaaminen painossa on vaikeampaa. Menetelmä edellyttää kuitenkin osaamista ja siihen sopivaa kuvankäsittelyohjelmistoa. Valjakka arveleekin, että Suomessa on enintään puolenkymmentä yritystä, joista löytyy tähän riittävää osaamista. flipin eli kuvien vaihtumisen. Koneen ja materiaalin pitää olla todella timmissä kunnossa, jotta lopputulos olisi hyvä, Valjakka huomauttaa. Lentikulaarilla voidaan tuottaa myös liike-efekti yhdistämällä ohjelmistolla 16 JULKAISIJA 3/2009. Kokemusta sen käytöstä Promossa ei toistaiseksi ole, mutta Valjakka arvelee sen hyödyntämisen olevan jossain määrin yksinkertaisempaa kuin perinteisen lentikulaarimateriaalin. 3D:n eli syvyysvaikutelman kuvaan, animaation eli liikkeen sekä nk. Pisteenkasvu on yksi kriittinen tekijä, ja Valjakka sanookin, että kuivaoffset olisi tässä suhteessa parempi painomenetelmä kuin normaali märkäoffset. Ohjelmisto sitten tekee lopullisen kuvankäsittelytyön. Ohjelmistoja, joilla lentikulaaripainamisessa tarvittava kuva rakennetaan, on tarjolla useita, esimerkiksi normaaliin Photoshopiin saatava lisäohjelma tai Human Eyes, jonka avulla tuotettuja kuvia KTA-Yhtiöt esitteli suomalaisasiakkailleen Drupassa Fujifilmin uudella Acuity HD 2504 -tulostimella. MITEN SE TEHDÄÄN? 3D-kuva tehdään useimmiten yhdestä kuvasta, josta aktivoidaan eri kerroksia sen mukaan, mitkä kohdat halutaan etualalle, mitkä vähän kauemmaksi jne. Uudessa mikrolinssikalvossa 3D-efektin luvataan näkyvän joka suunnasta. Hän sai viime kesänä Drupasta mukaansa HumanEyesin demosoftan sekä syksyllä uutta japanilaista Hals 3D -mikrolinssikalvoa sen maahantuojalta Kermetar Oy:ltä. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A 3D Suomessa on ehkä puolenkymmentä yritystä, joilla on periaatteessa valmius toteuttaa lentikulaaripainamista, mutta kovinkaan moni ei sitä varmasti ole kokeillut, Pasi Valjakka arvioi. Hän toivoo, että Suomessakin ryhdyttäisiin entistä aktiivisemmin hyödyntämään painotekniikan kaikkia mahdollisuuksia erottua muista medioista. Syvyyttä ja liikettä painettuun kuvaan Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuvat: Lönnberg Promo 3D-kuvien painaminen pienistä muoviharjanteista koostuvalle lentikulaari(linssi)materiaalille on haastavaa ja vaatii aivan erityistä tarkkuutta. Kerroksia kuvaan voidaan rakentaa paljonkin, mutta Valjakan mukaan jo neljälläkahdeksalla kerroksella saadaan aikaan melko hyvä 3D-vaikutelma
Esimerkiksi vaihtuvissa kuvissa kuvien sävyjen on syytä olla verrattain lähellä toisiaan. Olisihan se aika säväyttävää ja pysäyttävää, jos esimerkiksi pysäkkikatoksessa olisi mainosjuliste, jossa on hyödynnetty 3D-efektiä! ·. Ei siis esimerkiksi vastakkaisissa reunoissa, koska silmä ei ehdi mukaan ja efekti ei toimi yhtä tehokkaasti, Valjakka neuvoo. Samalla periaatteella saadaan aikaan myös flip-efekti eli kuvan vaihtuminen toiseksi. MITÄ VAATIMUKSIA? Millaisia vaatimuksia lentikulaaripainamiseen tarkoitetulle kuvalle asetetaan. Perusvaatimus on painokuvalle riittävä resoluutio, siis vähintään 300 dpi. Sen jälkeen vaatimukset riippuvat siitä, mitä efektiä haetaan. Omasta puolestaan hän toivoo, että lentikulaaripainamisen mahdollisuuksia opittaisiin käyttämään tehokkaasti hyväksi. Lentikulaaripainomenetelmää on sovellettu monenlaisissa tuotteissa postikorteista luottokortteihin, viivottimiin, lasinalusiin, hiirimattoihin ja julisteisiin. useampia kuvia tavallaan yhdeksi. Valjakka suositteleekin ottamaan yhteyttä painotaloon jo ideointivaiheessa. Perusidea liike-efektissä on sama kuin lasten painetuissa vihkosissa, joissa sivuja pläräämällä näyttää siltä, kuin kuvat liikkuisivat. Samoin, jos kuvissa on ihminen, hänen on syytä olla suunnilleen samassa paikassa kaikissa kuvissa. Jos yksi kuva on hyvin vaalea ja toinen tumma, efekti kärsii. Linssipintaa kääntelemällä esiin tulee aina eri kuva, jolloin syntyy liike-efekti, esimerkiksi kuvan laidasta toiseen lentävä pallo
Kyse oli siis palvelusta. S U U N N I T T E L U 3D Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuvat: Adobe Adobe, Photoshop ja 3D: Todentuntuisia kuvia epätodellisesta Digitaalikuvista ja kuvantamisesta yhtiössä vastaava johtaja Zorana Gee sanoo, että Adobe halusi tällä päivityksellä palvella asiakkaita, joilla on tarve tuoda 3D-objekteja Photoshopiin voidakseen käsitellä niitä maalata esimerkiksi niiden päälle tai käsitellä niitä muuten. Meille on iso haaste se, että pystymme tekemään 3D:stä riittävän helppoa ja houkuttelevaa, jotta suunnittelijat ja valokuvaajat alkaisivat sitä todella hyödyntää, hän arvioi. Useimmat eivät vielä tunne 3D-maailmaa ja sen teknologioita, eivätkä monet välttämättä halua edes opetella niitä. Sen laatu! Suurimmaksi esteeksi 3D-maailman leviämiselle Zorana Gee näkee oppimisprosessin. Lopullisen kuvan luomisessa 3D auttaa säästämään kustannuksia, mutta ennen kuin sinne päästään on opittava valtavasti uutta. 3D-objektien siirtely ohjelmasta toiseen oli kuitenkin vaivalloista ja halusimme helpottaa sitä. Muutamia jo on, mutta ei läheskään riittävästi ja tarpeeksi kattavasti. 18 JULKAISIJA 3/2009. Juuri nyt onkin paljon helpompaa tehdä "väärennettyjä", epäaitoja 3D-juttuja 2D-aineistosta kuin tehdä todellisia 3D-kuvia. He haluavat vain tuottaa kauniita kuvia. Photoshopin osalta meidän täytyy kiinnittää tähän kasvavaa huomiota, Adobella yhdeksän vuotta työskennellyt Gee sanoo. AUKKO TOIVEIDEN JA OSAAMISEN VÄLILLÄ Kolmiulotteisuus mahdollistaa todentuntuiset kuvat epätodellisestakin maailmasta. Adobe lisäsi 3D-ominaisuuden Photoshopohjelmaansa kolmisen vuotta sitten, kun Creative Suiten versio 3 tuli markkinoille. Adobe lisäsi 3D-ominaisuuden Photoshop-ohjelmaansa kolmisen vuotta sitten, kun Creative Suiten versio 3 tuli markkinoille. Hän on todennut, että graafisen suunnittelun toimistoista löytyy yleensä aina joku, joka tuntee 3D-maailmaa, mutta sen mahdollisuuksia ei ole vielä täysin oivallettu. Tärkeintä on lopullinen kuva. Olemme todenneet, että 3D-työnkulussa, oli kyse sitten animaatioista tai kokonaisista elokuvista, Photoshop astuu jossain vaiheessa kuvaan mukaan. Zorana Gee sanoo Adoben tukevan monin tavoin koulutusta luovan suunnittelun eri alueilla, mutta mitään varsinaista 3D-koulutusta ei ainakaan toistaiseksi ole tarjolla. Adobelle ei ole juurikaan väliä, onko kyseessä kaksi- vai kolmiulotteinen kuva. Gee sanookin odottavansa, että markkinoille ilmaantuisi tällä puolella hyviä lisäohjelmien (plug in) tarjoajia. Se helpottaa 3D-kuvien käsittelyä ja renderointia ja auttaa tekemään lopullisesta kuvasta todenmukaisemman. Zorana Geen mukaan kiinnostus 3D:tä kohtaan kasvaa, mutta sen välillä, mitä ihmiset kuvittelevat mielessään voivansa toteuttaa ja mitä he todellisuudessa pystyvät 3D-teknologioiden kanssa tekemään, on valtava aukko
Se lisää verkkokaupan kiinnostavuutta ja tarjoaa vuorovaikutteisuutta ostoprosessissa. 3D toimii houkuttimena monissa tapauksissa. Graafinen suunnittelija voi silloin esitellä pakkausta asiakkaalleen eri puolilta tarvitsematta tehdä siitä konkreettista mallia. Kysyttäessä hänen arviotaan 3D:n seuraavista kehitysaskeleista Zorana Gee pysähtyy miettimään. Se olisi mahtavaa! ETEENPÄIN LAITEPUOLEN VETÄMÄNÄ? 3D-tekniikkaa hyödynnetään entistä enemmän myös verkkokaupassa. Jos huhu pitää paikkansa, Zorana Gee uskoo sellaisen auttavan graafisia suunnittelijoita paremmin hahmottamaan kolmatta ulottuvuutta ja ottamaan sen paremmin mukaan konsepteissaan. Kun graafiset suunnittelijat ja kuvankäsittelijät oppivat hyödyntämään 3Dteknologiaa, se tarjoaa paljon säästöjä. MONIA TAPOJA HYÖDYNTÄÄ On paljon yksinkertaisempaa suunnitella pakkaus kolmiulotteisena kuin tulostaa ja rakentaa jokainen malli erikseen. Zorana Gee muistuttaa, että samaa voidaan hyödyntää pakkaussuunnittelussa. Asiakas voi kuvaa klikkaamalla käännellä tuotetta ja tarkastella sitä eri puolilta. Kysyntä tulee varmasti vaikuttamaan paljon tämän teknologian kehittymiseen. 3D-teknologiat tarjoavat niin paljon mahdollisuuksia luoda realistisia valaistuksia, oikeita varjoja, tms. S U U N N I T T E L U SILKKAA SÄÄSTÖÄ! 3D:n suurin etu on Zorana Geen mielestä, että se auttaa saamaan aikaan valokuvamaisia, fotorealistisia kuvia vähemmillä kustannuksilla. Se voi olla vasta piirustuspöydällä oleva auto tai kokonainen mielikuvitusmaisema. Epson Stylus Pro 7900 Epson Stylus Pro 9900 Uuden sukupolven huippunopeat vedostimet C M Y PK LC LM G LK LLK MK O. Kadulla kuvatun auton voi helposti siirtää vaikka keskelle kanjonia, tai muuttaa auringonpaisteen yökuvaksi. Alalla huhutaan, että Apple olisi tuomassa markkinoille 3D-näyttöpäätteen. · 3D:n yksi merkittävimpiä etuja on Zorana Geen mukaan mahdollisuus tuottaa fotorealistinen, todenmukainen, kuva jostain, jota ei välttämättä ole olemassa. 3D edustaa toisenlaista tapaa katsoa, oli kyse sitten elokuvista, peleistä tai mainonnasta. Hän sanoo sitten, että laitepuoli näyttäisi olevan hivenen kehityksessä edellä, mutta laatu ja sisältö eivät ole vielä aivan riittäviä, jotta ala lähtisi nopeaan kasvuun. Toisaalta, mikä toimii lapsille, ei välttämättä toimi aikuisille. Sitä tehdään nykyisinkin, mutta työ on hidasta ja monimutkaista. Ratkaisevaa on varmasti se, mitä ihmiset haluavat
Yhteistyössä kehitettiin erikoistöihin soveltuva innovatiivinen muovinen linssimateriaali nimeltä 3Dynamick. K A N A V A 3D Teksti: Marja-Liisa Kinturi 3D: kannattava markkinarako Kuvat: DP Lenticular ja Bergman Media Hollantilainen Bergman Media Group on hankkinut 3D-painamisesta itselleen kannattavan markkinaraon. Painotalot kilpailevat paljolti samanlaisilla tuotteilla, joiden kanssa on vaikea erottua markkinoilla. Aivan äskettäin kehitimme yhdessä erikoismusteen, joka kuivuu nopeasti DP Lenticularin muovipinnalla, ja lopputulos on entistä parempi, Bergman kertoo Optimoimalla työtapoja yhtiö pystyy tuottamaan kannattavammin myös pienempiä eriä lentikulaarituotteita, kuin useimmat kilpailijansa. Yhtiön asiakaskunta lentikulaaripainamisessa käsittää useita mekrittäviä yrityksiä Microsoftista IDTV:hen ja Jägermeisteriin. tuntijatiimin, ja yhteistyö DP Lenticularin kanssa on ollut tiivistä. · Lisätietoja: www.bergmanmediagroup.nl sekä www.DPLenticular.com "Lenny", DP Lenticularin sympaattinen hahmo, pani vauhtia Bergman Median bisnekseen. JULKAISIJA 3/2009 21. Nyt Bergman Media hyödyntää 3Dynamick-materiaalia lukuisiin tarkoituksiin pakkauksista cd-levynkansiin ja kirjankansista myyntipistemateriaaleihin. Yhtiö on palkannut sitä varten oman asianUskomme, että 3D-painamisesta muodostuu meille jatkossa merkittävä tulolähde, Andree Bergman arvio. Andree Bergman muistuttaa, että 3Dpainaminen edellyttää erikoistaitoja: teknisen osaamisen lisäksi tarvitaan luovuutta. Me olemme aina halunneet olla innovatiivisia, joten ryhdyimme yhteistyöhön irlantilaisen DP Lenticularin kanssa, kertoo toimitusjohtaja Andree Bergman
Kenellä se jokin on. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX PROCOM-PÄIVÄ XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX FINLANDIA-TALOSSA 4.6.2009 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX JA ILTAJUHLA XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX SAARIRAVINTOLA KLIPPANILLA XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX Jos luulit, että tiedät jo kaiken, herää, viestinnän XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX ammattilainen! Taantuman kärrykyydillä vauhti XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX hyytyy niiltä, joilta se jokin puuttuu. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX ProCom-päivän seitsemän tarinaa edistyksestä XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX ja tulevaisuudesta pitävät otteessaan iltaan asti. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX Katso päivän ohjelma osoitteesta XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX www.x-faktori.fi ja ilmoittaudu mukaan! XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX X-FAKTORI. sosiaalisen median XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX suunnannäyttäjä, PhD Richard Gatarski (Ruotsi); XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX toimitusjohtaja Kaija Langenskiöld, Cocomms Oy; XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX konsernijohtaja Ole Johansson, Wärtsilä Oyj; XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX toimitusjohtaja Mikael Pentikäinen, Sanoma News sekä XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX eduskunnan puhemies Sauli Niinistö. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX Viestintäalan tulevaisuudesta ja Suomen X-faktorista XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX keskustelemassa mm. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX Määrittämätön menestystekijä ei ole fiktiota vaan faktaa. Mikä tekee XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX tulevaisuuden
Missään nimessä printtiä ei pidä identtisenä siirtää sähköisiin medioihin, vaan niihin suunnitellaan oma sisältö. Monikanavajulkaisussa tieto tallennetaan yleisesti luettavassa muodossa tietokantaan, josta se jaellaan eri kanaviin. Aivan aluksi pitää kirkastaa se, mistä yritys haluaa puhua ja kenelle. Nämä molemmat tavat tukevat tosiaan. K A N A V A Monikanavajulkaiseminen onikanavajulkaiseminen tehostaa viestin läpimenoa Tek ti: Markk Niiniluot Teksti: Markku Niiniluoto ksti: : rkk Niin u to kk inilu uot uoto Kuv t: P tti Kuvat Pentti Kuvat: Pentti S Kuvat: Pent i Salonen uv t Monikanavajulkaiseminen, (cross-media publishing) alkaa asiakasviestinnässä olla jo arkipäivää viestintätoimistoissa, mutta ei vielä yritysten puolella. Viestinnän monimuotoistuessa tärkeää on tuntea erilaisten medioiden luonne, ettei sanomaa viedä samanlaisena eri välinei- "Ensimmäiseksi on kirkastettava, mistä yritys haluaa puhua ja kenelle." tona vanhan tekemisen mallille. Mitä asioita halutaan korostaa ja kertoa yrityksen liiketoiminnan kannalta. Netissä taas viesti tuodaan pieninä palasina ja pikaisesti pureskeltavina makupaloina. Painetun viestinnän puolella syvennetään, luodaan elämyksiä ja mennään synnyille syville. Kanavastrategiassa määrittelemme mikä tötterö ja tuutti sopivat parhaiten minkä tyyppiseen viestimiseen. Perusteellisten selvitysten jälkeen asiakkaat kuitenkin myöntävät uuden ajan koittaneen yritysviestinnässä. Niitä ovat mm. Yritämme löytää asiakkaalle viisasten kiven monikanavaisuuteen. Kun tekstin raakamateriaalista muokataan erilaisia versioita moniin kanaviin, hyötyinä tulevat viestintäresurssien järkevämpi käyttö, kustannustehokkuus ja viestien parempi läpimeno. Printtimediassa voidaan Öhrnbergin mukaan kertoa enemmän tarinaa ja maalata tunnelmaa kuin netissä. Nykyisessä digitaalisessa maailmassa ei enää voi jäädä pelkästään yrityksen omaan www-sivuston varaan. Asiakas voi myös itse mennä keskustelemaan suoraan kuluttajien kanssa esimerkiksi Suomi24.fi:ssä tai asiantuntisiin. Ulkoasu valitaan käytettävän kanavan ja sisällön perusteella. lehdet, verkkosivut, mobiili, sähköinen uutiskirje ja julkaisut. Voimme tuoda nettiin tekstin yhteyteen pienen videoklipin, ääninauhan tai videokameralla tallennetun behind the scenes -tyyppisen filmipätkän avainasiakkaiden etxranet-palveluun. Sen jälkeen tulee luontevasti joko yhtä aikaa tai vaiheistetusti paiJULKAISIJA 3/2009 Hill and Knowlton Finland Oy:ssä monikanavaisuus on jo pari vuotta ollut kaiken 23. Sisällön tuottajat merkitsevät tärkeitä elementtejä, kuten kuvia ja otsikoita, joiden perusteella sisältöä voidaan jakaa ja jäsentää eri välineille. Tämän kaltaisissa asioissa tekeminen rikastuu, kiittelee Hill and Knowlton Finlandin asiakas- ja yritysjulkaisuryhmän johtaja Eija Öhrnberg, jolla on takanaan pitkä lehti-ihmisura. KANAVASTRATEGIA SUUNNITTELUN POHJANA suunnittelun lähtökohta, sillä viestintä on monimuotoistunut valtavasti viime vuosina uusien kanavien myötä. Sähköinen media soveltuu nopean tiedon läpivientiin. Siinä näkee vähän enemmän kuin painetussa lehdessä. Tämän ajattelun kautta tuomme työvälineitä, joita voivat olla monikanavan viestintäsuunnitelma, yksittäinen sidosryhmälehti tai nettisivuille päivittyvä asia. Monikanavajulkaisemisen ilosanomaa on pikkuhiljaa viety yrityksiin, jotka pitävät sitä usein vaihtoeh- jafoorumissa, Eija Öhrnberg mainitsee esimerkkinä. Ennen yritysviestinnässä ensin tehtiin lehti ja sen jälkeen verkko jollain mittakaavalla, mutta nykyään tilanne on kääntymässä. Kaiken tekstin tuotannon teemme leikepöydällä, jossa määrittelemme, missä muodossa sisältöä menee asiakaslehteen ja verkkoon moduuleihin paloiteltuna
Hänen kehittämänsä järjestelmä optimoi lennossa, minkä kokoiseen näyttöön kuva tai teksti on menossa. Monikanavan eli konvergenssin tuloon meni kuitenkin hänen pettymyksekseen seitsemän vuotta. Kehitystyön tuloksena syntyi internet-selainpohjainen palvelu, jonka avuilla voidaan automaattisesti optimoida sisältö eri medioihin. Siirryin sitten Nokialle, jossa vastuullani oli parin vuoden ajan globaalisti kaikkien terminaalien ja käyttöliittymien grafiikka, grafiikkatiimien operatiivinen johtaminen ja design-managreeraus. Ohjelmiston ensimmäisessä versiossa nelisen vuotta sitten 1.0 Lumi Fan -palvelussa olivat mukana DMP Oy ja Suomen 3KTV sekä mahdollisuus tuottaa myös printtiä, mutta siitä on toistaiseksi luovuttu. Meille monikanavaisuus merkitsee sitä, että asiakas näkee sisällön optimaalisesti ja päätelaiteriippumattomasti kaikissa terminaaleissa, on sitten kyseessä peruskännykkä, älypuhelin, pda-laite eli kämmenmikro, kommunikaattori, miniläppäri, infokioski, laajakuva- tai kosketusnäyttö. Nyt Petri Seljavaara partnereineen haluaa keskittyä mobiililaitteisiin ja nettiin, joilla pyritään tekemään kansainvälinen läpimurto. LumiToolsin tekninen ratkaisu on täysin lokalisoitavissa. Nokian kirjasimen teko oli toistaiseksi monikanavan huipentuma urallani ja kimmoke eteenpäin. Hän on valmistunut Taideteollisen korkeakoulun graafisen suunnittelun linjalta ja ekonomiksi Saksasta pääaineinaan kansainvälinen talous ja kauppa, sekä Mainosgraafikoiden viimeiseltä kurssilta. Läpilyöntiin tarvitsisimme ison kansainvälisen casen, Petri Seljavaara sanoo. 24 JULKAISIJA 3/2009. Kasvuyritys tarvitsee soittajia kansainvälistymiseen ja haemme myös parhaillaan patentteja. Hän uskoi mobiiliwebin lyövän läpi viimeistään kolmen vuoden aikana. Lumi Interactive konsultoi projektia mobiilikoodin käytössä, jonka avulla pääsi lisätiedon lähteille. lka aju av n Nokia-taustainen propellipää Petri Seljavaaralla on kolme loppututkintoa, joista kaksi on yliopistotasoista. Nokia Mobilessa hän oli törmännyt ongelmaan, että sisällöt eivät skaalautuneet oikeassa suhteessa kännyköiden näyttöön. Asiakkaan tarvitse vain jättää sisältö omaan julkaisujärjestelmäänsä, ja me hoidamme loput omalla monikanavapohjalla, Seljavaara kertoo. Työuransa Seljavaara aloitti Keskon tytäryhtiössä Aleksi 13:ssa vastaten seitsemän vuoden ajan tavaratalon mainonnasta ja visuaalisesta markkinoinnista. Nykyisin hän kehittää monikanavaa lähinnä kännykkään ja on tekemässä kansainvälistä läpimurtoa ohjelmistollaan. LumiTools toteutti maailman ensimmäisen interaktiivisen oppikirjan mobiilisivustot. Lumi Interactive on syntynyt tavallaan toinen jalka ulkomailla, jossa meillä on partneriverkosto. Suomessa ohjelmisto on patentoitu ja hakemukset ovat käsiteltävinä EU:ssa, Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Lumi Interactiven Petri Seljavaaran uraputkeen kuuluu Nokian nykyisen fontin designmanageerauksen koordinointi kansainvälisen tiimin kanssa. K A N A V A GRAAFIKOSTA MONIKANAVAGURUKSI Moni ihmettelee missä on vika, kun kuvat tai teksti tulevat liian isoina mobiilin pieneen näyttöön ja lisäksi ne latautuvat tuskastuttavan hitaasti. Näihin monikanavan ongelmiin toimitusjohtaja Petri Seljavaara Lumi Interactivesta on kehittänyt innovatiivisen ratkaisun, jolle haetaan kansainvälistä patenttia. Kehitimme yhteistyössä kansainvälisten tiimien kanssa Nokian uuden fontin, joka näkyy nykyisin kaikissa yhtiön puhelimissa ja printissä. Vuonna 2002 Petri Seljavaara perusti oman yrityksen
K A N A V A ALTIA UUDISTI LEHTENSÄ JA VERKKOPALVELUNSA Pari vuotta sitten Altia Corporationin Suomen myyntiyhtiö Altia 1888 lähti tekemään Hill and Knowltonin kanssa strategista suunnittelutyötä, jonka lopputuloksena monikanavaisuus alkoi kirkastua johtavalle suomalaiselle alkoholitalolle. Työtä ohjaa monikanavasuunnitelma viikko- tai kuukausitasolla, johon on kirjattu eri kohderyhmille tehtävät toimenpiteet asiakkaan strategisten tavoitteiden mukaisesti. Alalla on hyvin vahva tarve käyttää ammattilaiskenttään painettua sidosryhmälehteä. Kertakuluna monikanavastrategian teko voi olla arvokasta asiakkaalle, mutta pidemmän päälle investoinnit maksavat itsensä pian takaisin. Tämä on edullista, kun lehdestä tehdään kieliversioita maailmanlaajuiseen jakeluun. Käytännössä työpöydälläni on sarakkeita eri asioille: asiakkuus, mitä viestejä asiakas haluaa saada läpi, lehti, lehden teaser, mahdollinen juliste, yritysesite, sähköinen uutiskirje, jne. Enää ei pidä vain tehdä lehteä, koska kilpailijakin niin tekee, tähdentää yhtiössä digitaalisesta viestinnästä vastaava Kati Sulin. PRINTIN JA DIGIN VÄLISTÄ TIIMITYÖTÄ Monikanavaviestintää Hill and Knowltonilla hoitaa kahdeksan henkilön tiimi, jossa on mukana eri osa-alueiden syvällisiä asiantuntijoita. Siellä puhutaan miedoista alkoholuomista, annetaan viinivinkkejä ja ruokasuosituksia erilaisista sesongeista anopin 60-vuotispäiviin. Lisäksi on luotu omassa työssä toteutettava monikanavaisen julkaisun malli. Viestintätoimistossa ei juuri koeta ongelmia teknisissä ratkaisuissa, asiakkaan valitsemia järjestelmiä käytetään viestinnän työkaluina. Kevättalven aikana ilmestyi yrityksen uudistettu asiakaslehti Drinkki & Viini ravintola-alan ammattilaisille sekä uudistettu kuluttajasivusto www.viinimaa.fi. Vaiheittain edenneessä prosessissa määriteltiin tarkasti viestinnän tavoitteet: mitä asioita halutaan korostaa, kenelle viestitään ja mitkä kanavat toimivat siinä parhaiten. Tätä toimialaa säädellään hyvin tiukasti: mitä miedoista ja vahvoista alkoholuomista saa puhua ja kenelle. Kukaan ei tee yksin mitään, vaan tekemisen rikkaus syntyy ammattitaidon yhteispelissä. Nyt Altia 1888:lla on aika hyvin määriteltynä viestinnän tavoitteet monikanavaisuuden suhteen. Yhtä lailla on tarve puhua vastuullisesta alkoholin käytöstä suoraan suomalaisille kuluttajille. Viestintätoimisto ei toimi niin nopealla syklillä kuin valtamediat, vaan se elää asiakkaan rytmissä. Asiakaslehteä ajatellen tulee halvemmaksi ottaa itse valokuvat ja maksaa oikeudet kuin käyttää kuvatoimiston fotoja. Siinä on pelisäännöt, kuinka sisältö tuotetaan mahdollisimman kustannustehokkaasti ja toimivasti. 3 4 Viestintätoimistossa monikanavajulkaisemista tehdään printin ja digitaalisen viestinnän asiantuntoiden sujuvalla yhteispelillä, jossa syntyy synergiaa ja toiminnan järkevöityessä kustannussäästöjä asiakkaalle, vakuuttavat Ea Öhrnberg (oik.) ja Kati Sulin Hill and Knowltonilta. JULKAISIJA 3/2009 25. Erityisen merkittävänä alueena Altia 1888:ssa nähdään digitaalinen toimintaympäristö, johon keskityttiin osana laajempaa kokonaisuutta laaditussa verkkoviestintästrategiassa. Lisäksi on myös kumppaneita, joille on sähköisiä palveluita suljetussa extranet-ympäristössä, kertoo Ea Öhrnberg H & K:lta. Se vaatii neuvotteluja, maksaa ja kulut lisääntyvät, mutta näissä asioissa pitää olla todella tarkkana, ettei jälkikäteen tule yllättäviä menoeriä. Nämä selkeät palikat ovat aikajanalla, sillä pyrimme aina suunnittelemaan koko paketin vuositasolla, Eija Öhrnberg summaa. Aina perjantaisin on viikkopalaveri, jossa tarkastellaan ja hiotaan seuraavan viikon suunnitelmaa. · A LT I A 1 8 8 8 : N L E H T I A M M AT T I L A I S I L L E 1/2009 -Barcelona Viinimestarin lasissa Etelä-Afrikan viinit ja Nederburgin viinitalo Estrella Damm yhdessä pullossa Wiinin Maailma testaa Tiukimmat talon viinit v i i n i k a a p i s s a p ä ä s i ä i s v i i n i t j a va p p u k u o h u vat s . Verkkopalvelu on hyvin pitkälti kuluttajia palvelevaa. Se toimii jatkossa tiekarttana käytännön toimia mietittäessä. Tekijänoikeusasioissa puolestaan ollaan yhä enemmän menossa siihen, että asiakkaalle pyritään saamaan kaikki oikeudet. Tällöin saadaan erilaisia kuvia ja versioita eri kanaviin, Eija Öhrnberg sanoo. Lisäksi netistä löytyvät faktat Altian omista ja päämiesten tuotteista, kertoo Kati Sulin H & K:lta. nettu ja verkko
Lihavointia tehokkaampi korostustapa saattaa olla taustavärin käyttö. Tässä pyritään antamaan realistinen käsitys siitä, mitä teknisiltä toteuttajilta voi ja pitää vaatia. Hän esimerkiksi tekee Google-haun, vilkaisee kiinnostavimpia hakutuloksia ja silmäilee niitä löytääkseen etsimänsä. Teksti voi kuitenkin näyttää levottomalta, jos se näyttää siltä kuin sinne tänne olisi siroteltu painavampia sanoja. Erityyppisiin korostuksiin voidaan käyttää eri korostusvärejä. Se kuitenkin merkitsee käytännössä aina valekapiteelia eli pienennettyä versaalia, eikä sitä voi suositella juuri mihinkään. Alleviivaus on tehokeinona alkeellinen ja toisaalta helppo. Jopa taustakuvio voi tulla kyseeseen, jos otsikon fontti on iso ja helppolukuinen. Tekstin silmäiltävyys on siksi olennaista: tärkeiden sanojen on noustava esiin. KURSIIVI EI EROTU Kapiteelin käyttö on verkkosivuilla näennäisesti tehtävissä yksinkertaisella CSS-määrittelyllä. Lisäksi niitä voi korostaa monipuolisemmin kuin sanoja on järkevää korostaa tekstin sisällä, esimerkiksi reunaviivoilla. Kursivointi sopiikin verkkosivuilla lähinnä vain "paikalliseen" korostukseen, kuten lauseyhteydessään tärkeän sanan korostamiseen. Suurin ongelma lihavoinnissa on kuitenkin se, että sitä liian usein sovelletaan kokonaisiin tekstijaksoihin. Verkkosivuilla kuitenkin yleensä käytetään groteskia. Se on helppo toteuttaa, ja sana näyttää kuin korostuskynällä merkityltä. Lukeminen on vaikeampaa, ja miten sitten enää korostetaan jakson sisällä olevia sanoja. Vähemmän puututaan siihen, miten se teknisesti tehdään. Korostaminen vahvalla värillä toimii, jos se nostaa asian esille miedomman värityksen seasta. OTSIKKOON NOSTAMINEN Verkkosivuilla ja muuallakin on usein parempi nostaa tärkeä sana väliotsikkoon kuin korostaa sitä leipätekstin sisällä. Verkkosivuilla värit eivät ole kustannuskysymys. Usein fontti on sellainen, että kursivoitu teksti poikkeaa normaalitekstistä vain vähän. Taustaväri tai kuvio voidaan ulottaa MITÄ VOI TEHDÄ? Tämä artikkelisarja kuvailee, millaisia asioita verkkosivujen typografiassa voi parantaa. V E R K O T J A J U L K A I S U T Verkkotypografia Osa 7 Verkkotekstien tehosteet Teksti: Jukka K. Värien käytössäkin kuitenkin pätee se sääntö, että jos korostaa kaikkea, ei korosta mitään. Liian monista taustojen, tekstien ja viivojen väreistä syntyy vielä sekavampi ja hämmentävämpi vaikutelma kuin liian monien eri fonttien käytöstä. Verkkosivuilla sen erityinen ongelma on, että alleviivaus yleisesti käsitetään linkkiä tarkoittavaksi. LIHAVOINTI VAI TAUSTAVÄRI? Lihavoinnin, kursivoinnin ja taustavärin tehostevaikutus, fonttina verkkosivuilla tyypillinen Arial. Perinteiden typografia pitää kursiivia antiikvatekstin normaalina korostuskeinona. Värit, reunaviivat ja taustakuviotkin nostavat keskeisiä asioita esiin paremmin. SILMÄILTÄVYYS TAVOITTEENA asiaa." Näin korostetun sanan ei usein pidäkään hypätä esiin tekstistä, koska se ei irrallisena kerro mitään. MUOTOILUKEINOJEN RAJOITUKSIA On muodostunut lähes hokemaksi, että verkkosivuja enemmänkin silmäillään kuin luetaan. Tämä on siis tarkoitettu etenkin sivustoista päättäville ja vastaaville sekä niitä suunnitteleville. Vaikka verkossa on niin mainoslehtisten kuin kirjojenkin vastineita, käyttäjä on tyypillisesti etsimässä häntä kiinnostavaa asiaa suuresta massasta. Tällöin teksti pysyy levollisemman näköisenä. Lihavointi ja taustaväri tekevät väliotsikosta erottuvan. Verkkosivujen katselussa otsikot huomataan yleensä hyvin. Tämän takia eräitä teknisiä toteutustapoja mainitaan nimiltä, jotta typografit voisivat esittää tavoitteita niin, että www-toteuttajat ymmärtävät ne. Vahvoja otsikoiden tehostamisen keinoja. 26 JULKAISIJA 3/2009. Esimerkki: "Hän ei vielä tiedä Yksittäisen sanan lihavointi nostaa sen melko hyvin esille verkkosivullakin. Korpela Verkkosivuilla perinteiset typografiset korostukset toimivat usein huonosti
Tässä se ei ole leipätekstin osalta korkeimpien vaatimusten mukainen. JULKAISIJA 3/2009 27. · Kuvaruudulta lukeminen rasittaa silmiä enemmän kuin paperilta lukeminen, ja etenkin voimakkaat värit suurina pintoina lisäävät tätä vaikutusta. color picker -ohjelmilla. Taustakuvion toteutus on helppoa, mutta verkkosivun tekstille sopivan kuvion suunnittelu on vaativaa. TIETOLAATIKOT kirjoittaminen usein jutun tekemisen vaikein ( ja tärkein) osa. Tämä riippuu siitä, millaiseksi näyttölaitteen valkoinen on säädetty. Tekstin, viivan tai taustan väri voidaan asettaa numerokoodilla tai värin nimellä. Tämä kuitenkin rajoittaa värivalikoiman pariin sataan väriin. Joskus varoitetaan jopa puhtaan valkoisen käytöstä, koska se saattaa olla liian Juicy Studion www-pohjaisella työkalulla voi laskea, onko taustan ja värin kontrasti riittävä. Onhan hyvien otsikoiden vautuvat niitä lähinnä vastaavilla käytettävissä olevilla väreillä. Värit tulisikin valita sopivilla ohjelmilla, joissa voidaan myös esikatsella värejä ja niiden yhteensopivuutta, esimerkiksi netistä löytyvillä ns. Nykyisin "puhtaan valkoinen" ei yleensä ole täysin valkoiseksi säädetty, joten sitä voi haluttaessa käyttää esimerkiksi taustavärinä, joskin hiukan valkeasta poikkeava voi olla sopivampi valinta. · Katseluolosuhteet ovat usein huonot mm. Ei näytä hyvältä, jos esimerkiksi reunaviiva koskettaa tekstiä. Sekä tietolaatikoiden tekemisen että otsikoihin nostamisen suurin ongelma on useinkin se, että se vaatii sisällön erittelemistä ja hahmottamista. V E R K O T J A J U L K A I S U T jopa laidasta laitaan, jolloin otsikko toimii vahvana tilanjakajana. Näitä korostuskeinoja käytettäessä on huolehdittava sopivilla täytteen (padding) asetuksilla siitä, että tekstin ympärille jää tarpeeksi tilaa. Reunaviivoja voidaan CSS-tyyliohjeella tehdä helposti muutamia yksinkertaisia tyyppejä. Menettely sopii myös esimerkiksi tietokoosteisiin, joita ei haluta varsinaisesti korostaa vaan jotka halutaan vain esittää perustekstistä irrallaan. Vaikka verkkosivuilla voidaan käyttää värejä ilman lisäkustannuksia, värien käyttö on ongelmallista useastakin syystä: · Näyttölaitteiden kyky toistaa värit oikein vaihtelee paljon. Tällöin voidaan käyttää esimerkiksi isompaa tai erilaista fonttia. · Laitteiden säädöt, esimerkiksi valoisuus, vaihtelevat myös suuresti. Eri laitteiden värinesityskyky vaihtelee, mutta tarvittaessa värit kor- voimakas. On myös ohjelmia, joilla voidaan arvioida tekstin ja taustan kontrastia, joka on liian usein riittämätön. Sen sijaan aiheettomia ovat jo vuosia olleet kehotukset pitäytyä ns. · Tietolaatikkoon voidaan erottaa esimerkiksi faktatietojen kokoelma. Tietolaatikoita käytetään verkkosivuilla vielä suhteellisen vähän muun muassa siksi, että www:n alkuaikoina niiden toteuttaminen oli mahdotonta tai hankalaa. Verkkosivuilla käytetään RGB-värijärjestelmää. web-turvallisiin väreihin (web safe colors) eli määrättyyn 216 värin valikoimaan. niin, että värit eivät näy hyvin. Verkkosivujen tekijät ovat usein mieltyneitä nimettyihin väreihin, koska nimi on helpompi muistaa kuin koodi. Tästä säädöstä toisaalta seuraa, että kuvissa esiintyvä valkea väri ei toistu täysin valkeana, eikä tälle voi mitään. Nykyisin niitä voidaan tehdä helposti tyyleillä (CSS) määrittelemällä haluttu elementti kelluvaksi (floating) ja liittämällä siihen sopivat tausta-, reunaviiva- ja muut asetukset. Sen ja painovärien välillä tehtävät muunnokset perustuvat tulkintoihin ja oletuksiin. Värejä on siis syytä käyttää melko hillitysti. Se siis vaatii tekstintuottajan ja ulkoasun suunnittelijan yhteistyötä. VÄRIEN VAIHTELU Tekstinsisäisten korostusten ja otsikoihin nostamisen lisäksi voidaan tärkeää sisältöä nostaa myös laatikoihin tekstin vierelle. Kaikki koristeellisempi vaatii merkittävästi enemmän työtä, jopa näpertelyä. Kontrastin riittävyydestä on täsmällisiä suosituksia, joita yleensä kannattaa noudattaa. Toisaalta tarkoilla vastaavuuksilla ei olisi suurta merkitystä, koska värientoisto siis joka tapauksessa vaihtelee huomattavasti
Opettajan runsaan teemanumerotarjonnan avulla voit kohdistaa sanomasi opetusalan päätöksentekijöille ja vaikuttajille. Heillä jokaisella on oma Opettaja. Opetusalan ammattilehti, joka tavoittaa kaikki Opetusalan ammattilehti, joka tavoittaa kaikki opettajat varhaiskasvatuksesta yliopistoon. Opettaja tavoittaa kaikki opettajat varhaiskasvatuksesta yliopistoihin. opettajat varhaiskasvatuksesta yliopistoon. www.opettaja.fi OPETUSALAN PARHAAT MEDIARATKAISUT Opettaja-lehti on opetusalan ykkösmedia. Mikä tärkeintä, heistä 91 % lukee säännöllisesti joka numeron (Opettajan Lukijatutkimus 2007). Kampanjaasi saat lisätehoa valitsemalla määräpaikan tai brändiisi sopivan liitetoteutuksen. Lisätietoja ja tutkimustaustoja kuulet, kun soitat numeroon (09) 350 5350. 168.000 lukijaa Suora yhteys opetusalaan Mediamyynti-Jyrki Ehnqvist Oy PL 28, Säterintie 6, 00721 Helsinki puhelin (09) 350 5350, faksi (09) 350 53530 www.opemedia.fi
Mitä ylipäätään olisi tehtävissä? Siihen tarvitaan tutkimusta, mutta yksi professori ei tähän riitä, pohtii professori Göte Nyman Helsingin yliopiston Psykologian laitokselta. Alan tutkimus on joko naisorienteista tai sitten vain jotenkin muuten provokatorista. Niin merkittävästä Suomen yhteiskunnan ja teollisuudenkin sektorista on kyse. ILMIÖITÄ LUKEMISEN TAKANA Viisaalla tutkimuksella voitaisiin professori Göte Nymanin mielestä palvella monia asioita; sekä paperi- että graafista teollisuutta ja myös lehtien tuotantoa. Lehdistössä riittää hänen mielestään tutkimussarkaa. Mitä pitäisi tehdä. Jo pelkkä ongelmanasettelu on hänestä lähtökohtaisesti väärä: Ajatellaan, että meillä on naisten lehtiä ja miesten lehtiä ja että miehillä olisi sukupuolensa vuoksi jokin erityinen kiinnostuksen alue. Ne liittyvät siihen maailmaan, missä naiset elävät. Näin se vaan ei onnistu! Ei siis kannata miettiä, onko sisältö tarkoitettu miehille vai naisille, vaan onko se ylipäätään kiinnostava ja ihmisten todellisuuteen istuva juttu, professori Nyman selittää. Eivät naisetkaan lue naistenlehtiä siksi, että ovat naisia. Professori Nyman ottaa esimerkiksi moneen kertaan koetut epäonnistumiset miestenlehtien lanseeraamisessa Suomen markkinoille. Ei niin päin, että tässä on sinulle lehti, jossa olemme miettineet sinun puolestasi miehiä kiinnostavia juttuja. Jos haluaa tehdä lehden miehille, samalla tavoin lehdelle täytyy löytää sellainen sisältö, että se löytää paikkansa miesten maailmassa. K A N A V A Professori Göte Nyman, Helsingin yliopiston Psykologian laitos: Yhteinen tutkimus olisi yhteinen intressi Teksti ja kuvat: Marja-Liisa Kinturi Miten painetut lehdet valmistautuvat edessään olevaan ympäristöön 10 ja 15 vuoden kuluttua. On suorastaan yllättävää, kuinka näinkin etabloituneella ja vakiintuneella alueella tutkimukselle riittäisi suorastaan älyttömästi uusia näkökulmia ja tehtävää! Esimerkiksi lehden suunnittelijan pitäisi ymmärtää, miten lehti lukijan käsissä elää. Missä sitä luetaan, miksi ja millä tavoin. Tavoitteena on jonkinasteinen huomion herättäminen yhteiskuntakeskustelussa, ja merkittävät sukupuoli-ilmiöt ja miesten todellisuus jäävät taustalle, hän jatkaa. JULKAISIJA 3/2009 29. Viisaasti suunnattu tutkimus voi myös antaa lehdille ja niiden kehittäjille uutta inspiraatiota! Hän myöntää, että ammattilaiset tekevät lehtiään vahvalla ammattitaidolla ja syvällisellä intuitiolla, mutta tutkimus voisi hänen mielestään tuoda tähän lisää syvyyttä ja kat- tavuutta auttaa ymmärtämään paremmin muita lehtien lukemisen takana piileviä ilmiöitä. Intressin pitäisi olla yhteinen. Naistenlehdillä on pitkä kulttuurihistoria takanaan, ja ne ovat saaneet tietyn aseman perheessä. Nyman toivookin, että tutkimuksen taakse saataisiin jatkossa laajemmat piirit, esimerkiksi kaikki Viestinnän Keskusliitosta Aikakausmediaan ja Sanomalehtien Liittoon. Hän on jo toistakymmentä vuotta vetänyt paperiteollisuuden rahoittamaa alan tutkimusta, mutta suurin osa tuloksista on palvellut luonnollisesti rahoittajaa
Ensin ne hankitaan ehkä vain apuvälineeksi, mutta veikkaan, että murros tulee tapahtumaan parissa vuodessa. Painetut julkaisut edustavat merkittävää teollisuutta, ja esimerkiksi Sanoma Magazinesin menestys maailmalla todistaa myös vahvasta kansainvälisestä osaamisesta. 30 JULKAISIJA 3/2009 Silti meiltä puuttuu maailmanluokan tutkimus aiheesta! Yhtenä syynä koko alaa koskevan tutkimuksen puutteeseen professori Nyman näkee pienen maan kovan keskinäisen kilpailun. Kuva alppimaisemasta hiihtohisseineen tuo esiin, kuinka sillä tavalla tuhotaan luontoa tai toisaalta muistuttaa, kuinka tärkeää luonnon säilyttäminen on. ·. Tällaista tutkimusta tarvitaan, koska yksit- Sama ongelma on edessään kirjankustannusalalla, jossa sähköiset lukulaitteet ovat pääsemässä vauhtiin. Enkä sano, että tutkimus kaiken ratkaisee, mutta se synnyttää uutta tietämystä ja uutta infraa. Itse olin etukäteen lähes vuorenvarma, että aikakauslehtipaperin todellisilla ekologisilla ominaisuuksilla ja ihmisten kokemuksilla lehdestä ei ole mitään tekemistä toistensa kanssa. Ei ihmisiä se paperi kiinnosta! TEKNOLOGIAN MURROS JA SPARRAAJIEN TARVE "Lehtien on ymmärrettävä, millä ehdoin ne pysyvät kiinnostavina." Nyman miettii, että televisiossa Teemaja Jim-kanavat ovat onnistuneet vastaavassa paljon paremmin. Tämä on syynä siihen, miksi edelleen uskon, että aikakauslehdistö ei tule kärsimään sähköisistä medioista vielä pitkiin aikoihin. Ainoana vielä jarruttavana tekijänä ovat taloudelliset ja tekijänoikeuskysymykset. Göte Nyman muistuttaa, että Suomi on edelleen paperimaa, ja meillä luetaan enemmän lehtiä kuin missään muualla maailmassa. Ne ovat pystyneet tunnistamaan tietynlaisen maailman, jossa joukko ihmisiä haluaa liikkua. Lehtibrändiä olisi todella tärkeä ymmärtää, sillä se on lehtien kilpailukyvyn perusedellytys ja hyvin moniulotteinen ilmiö! Aiheesta tarvitaan sekä käytännöllistä että tutkimuksellista tietämystä ja uusia ajattelutapoja. Myöskään painettujen lehtien kanssa kovin hyvin kilpailevaa teknologiaa ei hänen mukaansa ole ihan äkkiä näköpiirissä, mutta lehtien on ymmärrettävä, millä ehdoin ne pysyvät kiinnostavina. Näin myös oli. Siellä piti väkisin tuoda paperi esiin, sillä koko keskustelu vilisi nettiä ja mobiilia. Esimerkiksi kauniit maisemakuvat toimivat energisoijina. Siihen tarvitaan riippumattomia tutkijoita. Pohjaa tulevalle. Niinpä tällaista ei olla yhdessä kovin innokkaita pistämään pystyyn. Tosiasia kuitenkin on, että meillä on tämä kolmaskin jalka, eikä se toivon mukaan mihinkään häviä! Päin vastoin, on muotoutumassa uusi netin ja painetun materiaalin yhteiselo. Siinä tarvitaan yhteistyötä ja sparraajia! Mitään tutkimusyhteisöllistä yhteistyötä ei tähän asti ole kuitenkaan ollut näköpiirissä. Uusimmat sähköiset lukulaitteet ovat Nymanin mielestä jo loistavan hyviä, ja kirjat on niihin helppo ladata. Kohteena on ollut kolmisenkymmentä julkaisua, jotka on sijoitettu kartalle näiden ominaisuuksien mukaan. Kenelläkään ei ole tästä tulevaisuudesta varmaa käsitystä, mutta tutkimus voi muita paremmin auttaa arvailemaan sitä. EKOLOGISIA JA EETTISIÄ? Helsingin yliopiston Psykologian laitoksella on viime aikoina kartoitettu suomalaisten aikakauslehtien ekologisia ja eettisiä ominaisuuksia. Tutkimus osoitti, että lehtien ekologiset ja eettiset ominaisuudet tulevat sisällöstä ja tyyleistä, eivät paperista. Hän kuvaa sitä suorastaan destruktiiviseksi. K A N A V A Professori Göte Nyman haluaisi avata lehtimaailmalle ovet tutkimuksen maailmaan. täiset kustantajat eivät siihen pysty. Ihmiset arvostavat painettuja kirjoja monestakin syystä sekä kulttuurin että käytettävyyden takia mutta teknologian vierastaminen vähenee koko ajan, ja kynnys hankkia sähköisiä lukulaitteita madaltuu päivä päivältä. Tuotekehitystä tukevan tutkimuksen rahoittamisessakin ollaan lähestulkoon ainoastaan kiinnostuneita netistä ja kännyköistä! Nyman osallistui jokin aika sitten keskusteluun median ja teknologian tulevaisuudesta. Niillä ei ole myöskään siihen aikaa tai halua. Sellaista kyllä kannattaisi herätellä, sillä näitä asioita on professori Göte Nymanin mielestä turha yrittää tutkia yksittäisten kustantajien lasitorneissa ja kammareissa! Näkemyksellisellä tutkimuksella varustaudutaan tulevaisuuteen ehkä jopa kilpailijoita paremmin. Professori Nymanin mukaan kirjoissa murros on joka tapauksessa edessä huomattavasti nopeammin kuin aikakauslehtien kohdalla, joilla on oma rytminsä ja joita on helppo käyttää arjessa. Jos tekisimme näitä asioita fiksusti, pystyisimme Göte Nymanin mielestä hyvinkin tekemään maailmaluokan työtä ja varustamaan omat lehtemme uuteen kilpailutilanteeseen. LEHTIBRÄNDIT VERKON SILMÄSSÄ Nyt mietitään yleisesti lehtibrändejä ja niiden suhdetta verkko- ja mobiilijulkaisuihin. Se on tuore, uskottava ja samalla sekä elämyksellinen että klassinen ja näkemyksellisesti innostava
HUOM! Suomen vanhin on PALVE PAINO uudistunut Viestintäal an N:o 1, torst ammattiliiton jäsen ai 29.1.2009 lehti LEVA TALO Lomaute Helprint ttu s.9 Viestintäal an amma ttiliiton jäsen lehti SERTIFIOITU YRITYS WWW.LEHTITEHDAS.COM ylälinja versaalilinja gemenalinj peruslinja alalinja Hxpk a yläpidennys pylväs poikkiviiva hiusviiva aukko alapidennys pääteviiva Puh. Kirjatyö on Viestintäalan ammattiliiton jäsenlehti. 040-356 1684 krista.lehto-kivela@sss.fi jalka Tutustu Kirjatyön näköisversioon sivuillamme www.viestintaliitto.fi (PS. Lehti täyttää tänä vuonna 117 vuotta, ja se on Suomen vanhin ammattiyhdistyslehti.)
Hän voi kokeilla eri formaatteja, toimitusaikoja, jne. Thomas Reichhartin mukaan sen avulla verkkokauppa on helppo rakentaa oman näköisekseen: eri elementit valitaan vedä ja pudota -periaatteella, eikä ohjelmointitaitoja siten tarvita. Tutkimuslaitos InfoTrendsin arvion mukaan graafinen ala saa verkkokaupasta tällä hetkellä tuloa noin 4 miljardia euroa. Esimerkiksi Reichhart ottaa valokuvakirjat. Tämä puoli, MIS eli Management Information Systems, on Hiflexin syvintä osaamisaluetta ja yrityksen varsinainen leipäpuu. 32 JULKAISIJA 3/2009. 9. Thomas Reichhart määrittelee sen suorastaan vallankumoukselliseksi! Se mahdollistaa mm. 5. Se, mitä verkkokaupalla tässä yhteydessä tarkoitetaan, ei Reichhartin mukaan olekaan yhtä selvää. Siihen on helppo liittää myös kävijöitä ja heidän käyttäytymistään mittaava Google Analytics -ohjelmapalikka, joka antaa tietoa mm. Muuten kate jää kaikista lipuista ja lapuista olemattomaksi tai menee suorastaan miinukselle. Valtavan tulopotentiaalin Markkinaetua, uudenlaisia tuotteita Auttaa karsimaan kustannuksia Auttaa nipistämään tuotantoajoista Kasvattaa asiakasuskollisuutta (toisin kuin ennen uskottiin) Helpottaa tuotteiden määrittelyä Parantaa tuotannon seurantaa Järjestelmä voidaan toteuttaa halutussa muodossa Käytettävissä ympäri vuorokauden Tarjoaa uusia markkinointikanavia Varmistaa maksun saamisen asiakkaalta Monet graafisen alan yritykset ovatkin hankkineet itselleen ainakin jonkinlaisen verkkokaupan ja tarjoavat asiakkailleen mahdollisuutta tehdä tilauksia verkon kautta. Se myös avaa painolle laajemmat markkinat. Ensi vuonna määrän uskotaan kaksinkertaistuvan. Se tarkoittaisi, että yli kolmannes kaikista painotöistä hoidettaisiin verkon kautta, toteaa graafisen alan MIS-järjestelmiin ja järjestelmäintegraatioon erikoistuneen saksalaisen Hiflexin tuotekehityksestä vastaava johtaja Thomas Reichhart. 4. 6. Hänen oman määritelmänsä mukaan Web2Printissä asiakas on verkon välityksellä mukana vaikuttamassa tuotteen syntyyn. 3. 7. eri tyyppisten tarjousten toimivuudesta. TAUSTAJÄRJESTELMÄ TARPEEN Alussa kaikki sujuu siis helposti, mutta kun verkon kautta alkaa tulla enemmän töitä, tarvitaan sujuvia taustajärjestelmiä. 8. Hän pitää InfoTrendsin arviota hiukan ylioptimistisena ja arvelee, että verkkokauppa, Web2Print, voisi lähivuosina tuoda 1020, mutta pitemmällä aikavälillä ehkä jopa 50 prosenttia kirjapainojen katteesta. MIKÄ ON VERKKOKAUPPAA GRAAFISELLA ALALLA? HELPPO ALOITTAA, HELPPO KÄYTTÄÄ KIRJAPAINON VERKKOKAUPPA TARJOAA PALJON ETUJA, ESIMERKIKSI: 1. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Painotuotteiden ostaminen siirtyy voimakkaasti verkkoon Teksti ja kuvat: Marja-Liisa Kinturi Kirjapainoalalla tapahtuu samaa kuin monilla muillakin aloilla: ostaminen siirtyy verkkoon. saaden niille automaattisesti hinnat samalla tavoin kuin verkossa lentolippuja tilattaessa eri päivämäärille ja reittivaihtoehdoille. Kun pikkukaupungin kirjapaino ennen tuotti kerran viikossa seurakunnalleen vakiomuotoisen lehtisen, nyt se voi tarjota samaa tuotetta kaikille muillekin seurakunnille! Kun saat idean, tee siitä itsellesi bisnes, Thomas Reichhart ehdottaa painoille. Verkkokaupan aloittaminen on helppoa. 10. Yhtä lailla helppoa asiakkaan on sitä käyttää: tilaaminen etenee valitsemalla erilaisista malleista ja vaihtoehdoista, tiedostot esitarkastetaan (preflight) automaattisesti, samoin asiakas saa automaattisesti hintalaskelman. 11. Web2Printin puolesta puhuvat monet seikat. uudet tuotteet. Onko se verkkokauppaa, jos lähetän pdf:n kirjapainoon sähköpostilla ja kerron haluavani siitä 200 kappaleen painoksen, hän kysäisee. Mikä parasta, Drupalpohjaista järjestelmää voi helposti täydentää kolmansien osapuolten lisäohjelmilla, vaikkapa tekstin ja kuvien personoinnin mahdollistavalla XMPIElla. Myös Hiflexilla on jo pitkään ollut omansa (www.bestprint24.com), mutta nyt yhtiö on siirtänyt sen yleisen ja avoimen CMSjärjestelmän (Content Management System) pohjalle nimeltä Drupal (www.drupal.org). 2. Tarjolla on monia erinomaisia ohjelmistoja
Koska jokaisen verkkokauppajärjestelmän käyttäminen vaatii aina opettelua, asiakasta on houkuteltava "astumaan" verkkokauppaan sisäänheittotuotteilla ja -hinnoilla samaan tapaan kuin kivijalkakauppakin tekee. "Kun saat idean, Verkkokauppa menestyy vain, jos se houkuttelee asiakkaita. Ryhmittelemällä samantapaiset työt automaattisesti yhteen ja kerralla ajettaviksi, se säästää kustannuksia. Avoimeen standardiin perustuvana se on helppo pystyttää ja siihen on helppo sisällyttää myös kolmansien osapuolten täydentäviä ohjelmapalikoita. MIS luo taustalla automaattisesti tarjoukset, tilausvahvistukset, työmääräimet, hoitaa laskut ja tiedot siitä kirjannpitoon, tuottaa lähetyslistat ja osoitelaput sekä ohjaa valmiit tuotteet valittuun lähetyskanavaan, esimerkiksi DHL:n toimitettavaksi. Myös etusetelit, voucherit, ovat MONTA "NÄYTEIKKUNAA" käteviä. Hinta on kaupankäynnissä aina tärkeä. Hakukoneoptimointi auttaa nostamaan eri kohderyhmiä puhutteletee siitä itsellesi bisnes" vat avainsanat listan kärkeen, mikä ei onnistu, jos tuotteet luetellaan yhtenä ryppäänä. Lääkäreille tarjotaan resepti- tai ajanvarauslomakkeita tai opettajille päiväkirjoja, koululaisille muistikirjoja, tms. Kysymys on siis siitä, kenet saat asiakkaaksesi, Thomas Reichhart muistuttaa. Thomas Reichhart neuvoo lisäksi, että mikä toimii ja mikä ei. Muussa den luomisen verkkoon eri nimillä ja erilaitapauksessa se houkuttelee tutut asiakkaat silla tuotevalikoimilla, vaikka taustalla onsoittelemaan verkkokauppaan liittyvissä ky- kin yksi ja sama verkkokauppa. JULKAISIJA 3/2009 33. Hiflexin Webshop-ratkaisu toimii Thomas Reichhartin mukaan Hiflexin oman MIS-järjestelmän ohella jdf-standardin kautta minkä tahansa perinteisen MIS-järjestelmän kanssa. Verkkokauppa-asiakasta voidaan sen Hiflexin tarjoama MultiBranding-lisenssi jälkeen sitouttaa uutiskirjeillä, joissa on tar- auttaa erilaistamaan tarjontaa, ja Google Analysis -työkalu auttaa analysoimaan, jouksia. MultiBranding mahkirjapainon verkkokauppa kannattaa nimetä dollistaa ikäänkuin erilaisten näyteikkunoierilleen palvelevasta kirjapainosta. Reichhart kertoo, että eräs alalla toimiva verkkokauppa tarjoaa ensimmäistä käyntiä YKSI KAUPPA, ilmaiseksi. Thomas Reichhart kertoo, että verkkokauppaa käyvät painot ajavat yleensä eri tyyppiset työt eri viikonpäivinä, mikä määrittelee toimitusajan. Verkossa kaikki ovat samalla viivalla. Jos taustajärjestelmät ovat kunnossa, eikä verkko-ostaminen edellytä palvelua, hinta symyksissä, mutta tilaamaan sitten tuotteen verkkokaupasta alemmalla hinnalla, johon ei palvelu mahdu. Jos asiakas haluaa poiketa siitä, hän joutuu maksamaan lisähintaa. NEUVOJA VERKKOKAUPAN MARKKINOINTIIN voi verkossa olla alhaisempi kuin muilla tavoin tilattaessa. Markkinoinnissa on tärkeä myös fokusoida eri kohderyhmiin, siis puhutella potentiaalisia asiakkaita heidän omalla kielellään. Avainsana on markkinointi
Myös esimerkiksi kuljetuslogistiikka (15 %) ja paperitehtaan energiankäyttö (27 %) ovat avainasemassa ilmaston suojelussa, hanketta vetävä Minna Nors KCL:stä totesi. Laskentatavasta riippuen tulokset ovat erilaisia. Sen takia olisi järkevää kehittää yhteiset viestintäsuositukset alalle, ehdotti Graali-seminaarissa puhunut Mähönen, joka on myös Graafinen teollisuus ry:n (GT) ympäristöryhmän puheenjohtaja. · JULKAISIJA 3/2009 35. K A N A V A Ympäristökyselyt työllistävät painotaloja Yhteistä viestintästrategiaa kaivataan Teksti: Kaisa Salminen Kuvat: Jorma Kinturi Hansaprintin henkilöstön kehittämis- ja ympäristöpäällikkö Anne Mähönen peräänkuuluttaa graafiselle alalle yhteistä viestintästrategiaa ympäristöasioissa. Olemme kymmenessä vuodessa onnistuneet vähentämään isopropanolin kulutusta 50 prosenttia, pesunesteen kulutusta 40 prosenttia ja kaatopaikkajätteen määrää 70 prosenttia. Ehkä yllättävin tulos oli, että kierrätystehokkuuden vaikutus aikakauslehden hiilijalanjälkeen oli niin suuri (16 %). Hansaprintissä ympäristöasioiden hoitamisessa hyödynnetään ympäristösertifikaatteja ja -merkkejä. Samalla hän kehotti varovaisuuteen ympäris- on ollut käytössä jo yli 15 vuotta. Näihin tuloksiin ei olisi huolehtia uusiutuvan, kuitupohjaisen painotuotteen kilpailukyvystä. Toki hyvistä edistysaskelista kannattaa aina mainita. KCL on laskenut tulokset "kehdosta hautaan" -periaatteella eli koko aikakauslehden elinkaaren ajalta. Taustalla on tarve nottikin, että laskentakriteereiden pitää olla tiedossa ennen kun hiilijalanjälkiä arvioidaan tai vertaillaan. Ne perustuivat KCL:n kolmivuotiseen tutkimushankkeeseen, jossa tavoitellaan käsitystä kestävän kehityksen mukaisesta painotuotteesta. Nors pai- "Hiilijalanjäljen laskentamalli huomioi vain hiilidioksidipäästöt eikä lainkaan ympäristölle vaarallisten aineiden käyttöä" töviestinnässä, sillä ympäristöjärjestöt seuraavat mediaa kriittisesti eikä puolitotuuksiin tai viherpesuun ole varaa. Erityisesti Joutsenmerkkiin on oltu tyytyväisiä, koska se on ainoa painotuotteen ympäristövaikutuksia kuvaava merkki ja määrittelee tavoitteet hyvin konkreettisella tavalla. Lisäksi asiallinen viestiminen on vaikeaa, koska käsite on häilyvä ja laskentamalleja on useita. Hänen mielestään sille on tarvetta, koska asiakkaiden lisääntynyt ympäristötietoisuus on johtanut painotaloissa varsinaiseen kysymystulvaan. Kysymyksethän ovat melko samoja kaikissa painotaloissa, mutta meiltä puuttuu yhteinen tapa viestiä. Hiilijalanjälki voidaan laskea myös tietylle vaiheelle elinkaarta tai vaikkapa tuoteryhmälle, yritykselle tai prosessille, jopa henkilölle. Ei ole yhdentekevää kierrätetäänkö lehti, poltetaanko se vai pistetäänkö kaatopaikalle. Joutsenmerkki päästy ilman positiivisiin arvoihin perustuvaa johtamiskulttuuria, Mähönen kertoi. AIKAKAUSLEHDEN HIILIJALANJÄLJILLÄ Seminaarissa kuultiin myös laskentatuloksia tyypillisen aikakauslehtituotteen hiilijalanjäljestä. Myös esimerkiksi ISO 14001 -sertifikaatti otettiin käyttöön jo kymmenen vuotta sitten. Mähönen piti hiilijalanjäljen ongelmana myös sitä, että laskentamalli huomioi vain ilmaston lämpenemiseen vaikuttavat hiilidioksidipäästöt eikä lainkaan ympäristölle vaarallisten aineiden käyttöä, vaarallisia jätteitä tai lähiympäristön saastumista
Meillä julkaistaan niitä ennätysmäärät suhteessa väkilukuun. Tai kustantajat voivat ottaa palvelustamme jotain yksittäisiä osasia tarpeensa mukaan. Se myös varastoi näytenumerot ja lähettää niitä tarpeen mukaan, myy vanhoja numeroita ja huolehtii lehtien jälkilähetyksistä. Yksi pienille ja keskisuurille kustantajille palveluja markkinoiva yritys on forssalainen iO Kustantajapalvelut. K A N A V A Palvelua pienille ja vähän isommillekin kustantajille Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuva: iO Kustantajapalvelut Oy Suomi on lehtien luvattu maa. Nimi iO tuo helposti mieleen Applen iMacit, iPhonet, ja iPodit. Ei tällä ole mitään yhteyttä niihin. Asiakkaat voivat silloin itsekin hallinnoida näitä toimintoja. Uudessa kuosissaan yritys käynnistyi vuonna 2006. Markkinointia ja myyntiä tuetaan eri tavoin, ja kustantajilla on käytössään selainpohjainen raportointityökalu, josta he saavat kaikki tarvitsemansa tiedot reaaliaikaisesti vaikka keskiyön pimeimpinä tunteina. Siitä lähtien kehitys on ollut ripeää ja asiakasmäärämme on kasvanut mukavasti, toimitusjohtaja Riitta Strandberg kuvailee. Pienillä kustantajilla tilaajarekisterien hallintaan, osoitteenmuutoksiin, tilausmarkkinointiin ja laskutukseen sekä muuhun rutiinityöhön uppoaa helposti liikaa aikaa. Nämä tehtävät voi myös ulkoistaa. Kokonaan ulkoistaminen ei siis suinkaan ole ainoa vaihtoehto, Riitta Strandberg selvittää. 36 JULKAISIJA 3/2009. Yritys aloitti yhden lehden ympärille luotuna palveluna, mutta kun lehti myytiin isolle lehtitalolle, liikeidea piti tarkistaa. Suurin osa on kuitenkin pieniä erikois- ja harrastelehtiä. Se laskuttaa ja hoitaa maksujen reskontran, lähettää huomautukset laskuista ja tarvittaessa vie ne perintään. Ulkoistettu tilaajapalvelu on päätoimintamme, mutta haluttaessa myös vuokraamme käyttöoikeuksia ohjelmistoomme. iO on yksi Jupiterin kuu, Riitta Strandberg valistaa nauraen. KESKIÖSSÄ ULKOISTETTU TILAAJAPALVELU Hyvin toimivassa bannerissa on liikkuva elementti, joka kiinnittää katsojan huomion sekä jokin porkkana houkutteleva tarjous. iO Kustantajapalvelut Oy:n perustana on itse kehitetty asiakashallintaohjelma, jota päivitetään ja kehitetään asiakkaiden tarpeen mukaan. Palvelut vaikuttavat sangen kattavilta: iO hoitaa niin tilaukset, osoitteenmuutokset, peruutukset kuin palautteet
Koemme, että lehdet, joista pidämme huolta, ovat meidän omia lehtiämme, Riitta Strandberg ja Jussi Nevanpää kertovat. sivustoille sekä niihin liittyvän tilauslomakkeen, joka tulee esiin banneria klikatta- essa. Olemme ostaneet yli 200 suositulta verkkosivustolta keskitetysti mediatilaa ja myymme sitä valmiina pakettina asiakkaillemme, myyntipäällikkö Jussi Nevanpää kertoo. Banneri pysyy verkkosivustoilla niin kauan, että 6000 klikkausta täyttyy, eli Nevanpään mukaan normaalisti kahdesta neljään viikkoa. Olemme todenneet, että erottuakseen bannerissa täytyy olla jotain liikkuvia tai vilkkuvia elementtejä, ja tietysti myös itse tilaustarjouksessa on syytä olla jokin porkkana, tutustumistarjous alennettuine hintoineen tai jokin tilaajalahja, Nevanpää lisää. Raportointi sisältyy luonnollisesti hintaan. Käytännön suunnittelutyöstä vastaa Nevanpään mukaan hyväksi havaittu turkulainen suunnittelutoimisto Sumu Media. Tekstiviestipalvelu mahdollistaa hyvinkin nopeat viestit esimerkiksi tilauksen päättymisestä ja tarjouksen sen uusimisesta. 020 719 9920 myynti@keuruunlaatupaino.com. Syksyisin esimerkiksi maamme noin 800 suurimmalle kirjastolle lähetetään lehdistä tilaustarjoukset. Kiinteähintainen, noin 3500 euron paketti sisältää kahden erikokoisen ja -muotoisen flashanimoidun bannerin suunnittelun ja sijoittamisen po. K A N A V A LEVIKKIMARKKINOINTIA ERI MUODOISSA Haluttaessa yhtiö avustaa asiakkaitaan myös levikkimarkkinoinnissa. Strandberg painottaa, että tässä noudatetaan tarkoin lain kirjainta ja mobiilimarkkinoinnille asetettuja rajoituksia. Yksi palvelumuoto on perinteinen puhelinmarkkinointi, ja tätä päivää edustaa lisäksi keskitetty verkkokampanjointi. · Meillä on täällä aina iloinen ilmapiiri. He myös uskovat painettujen lehtien pitävän pintansa vielä pitkään. 0001010101000010110111111010110101010000010 0100000111010110101001111111101010101111111101 100000010101011101000001011101010111100001 0100000000000110110010001010101000010110111 101101010100000100001000001110101101010011 11010101011111111010101000000101010111010000 0 1110101011110000111001000000000001101100100 0001101100100 0 10110010 10101000010110111111010110101010 01000001000010 0 00001 0010 00111010110101001111111101010101111 1110101010 101111111 010101 0101 00010101011101000001011101010111100001110010 0010 101111000 101111000011100 0 0 000000001101100 0000110110010001010101000010110111111010 0 001011 11111101 1 1 1 1010 000 100001000 011101 10101000001000010000011101 10100 00010000 01011010100111111110 1010 1010 11111110 1111 0101111111101010100000 01 01010 0 000101 01010 01010111010000010111 11010000010111 1 100 0010111 0101 1 11110000 1 00100 000 101111000011100100000000000110110001000101 0000 10110001 00101 0 0100 01 100001011011Painotuotteiden,010000100000 00 0110111111010110101010000 10000 0000 1 11111 0101101 1 0 000 0 0 010110101001 1111110 0 10111111110101010000 01011010100 111111 0101010 11111101010100000 11 01 010000 0000 001010101000010110111111 101 0010101010000101101111110101101010100000100 101 101010000 11111 1 00010 100 000001 10101mainonnan 101010101111111101 00000111010110101001111111ja 10101011111111010 101010 1 1111110101010 11111101 0 1001 11110 0 1010 010 0000001010101110100000101110101011110000111 11 1 101000 010111010101111000011 0000 011101010111100 11 0 0000 0000000000 1 00000000000110110010001010101000010110111 00000 0001 0 0101010 000010110 1 0101010 00101 101101010 0000100 01000001110101101010011 101101010100verkkoviestinnän101101010011 011010101 00 00 1 00001110101101010 0000 0 00011101011 1 1 0 1 0 1101010101111111 01010100000010 0 0111010000 11010101011111111010101000000101010111010000 01 1 1111 1 1000 0101 ammattilaisille00001 01111 00 01 1110101011110000 11001 000000 11101010111100001110010000000000011011000 101011 1 0 0 1111 110000 000 01010101000010110111111010110101010000010000 101010 0 01011011111 101101010 0000 000 1010 01011011 11 0 0 0 0000111010110101001111111101010101 11111101010 00011 01011 010 1 110101010 1 11101 10 01 111 0101010 0 0 011 00000101010111010000010111010101111000011100 00001010101110100000 011 0101011 100 01110 0010101011 0 0 00 110 010 101 Tilaukset www.julkaisija.fi001000001110 0 0000000000110110010001010101000010110111111 0 00000011011001000101 1 010 0 0101 111111 11 111 1010101000 0100001000001110101 010 01 111 1010101000001000010000011101011010 00111111 10101000 0 000 1101 010 0101011 11111010101 00 00101010 10 00 001 0101011111111010101000000101010111010000010 0111 111 01 1 10 010 000010 1010111100001 1001 000000000011 1 101011110000111001000000000001101100010001 111100 0111001 1 1 000 0 10001 000 101 00101101 10100001011011 1110 0110101010000 10 0100 1010000101101111110101101010100000100001000 1000 01101111 101 010 100 110101 010 110101101 1001111111101010101111 11 010100 110101101010011111111010101011111111010101000 1010 111 1111 11 111 00 01010101110100000101110101011110000111001000 10101011101 000010 1010111010 0 1010111 00001 100 00 101111 0 000 00000011011001000101010100001011011111101011 00000110110 100 10101010 00101101111 0101 0 1101100 000 010 1 1 01 10100000100 01000001 01011010 01 1111110 1010000010000100000111010110101001111111101 10000 0 00010000 000100 011 110101 1 10111111 010 01000000 010101110100000 01110 10111111110101010000001010101110100000101110 11111111 01 100 1010 100 0111100 011100100 000000 01101 0 00 10101 011110000111001000000000001101100100010101 1110 1110 1001000 000 101 00010 1011111101011010 0100000 0001000001 000101101111110101101010100000100001000001 1011 110 0110 111 0000 01101 100111 1111010 010 1101000 1 101000 1 01101010011111111010101011101000101010100001 110 1001 0111 10 010 10 01111110101101010 0000010000100 0011101 1 01 01111110101101010100000100001000001110101101 1 1101 000 000 010 01111 11101010101111netistä 01010000001 01011 01111111Lue1010101111111101www.julkaisija.fi01010111 11 1010 0 uutiset 1110101010000 010 10 alan 101 0 101 1010 00001011101010111 00001110010000000 000110 000010111010101111000011100100000000000110 01011 010 01 01110 0 0 0000 00 01000101010100001011011111101011010101000001 10001010101 000 01 0 1 1 10101 0 1010 01 011 1000 www.keuruunlaatupaino.com puh. Tilaaja-asiakkaille voidaan lähettää myös mobiilimarkkinointia. Haluttaessa klikkaus voidaan ohjata kustantajan omille verkkosivuille. Bannerit ja niihin liittyvät tilauslomakkeet suunnitellaan yhdessä asiakkaan kanssa kyseisen lehden ilmeeseen sopivaksi. Tarjoamme asiakkaillemme valmiin mediaratkaisun
Hyvä näin, koska mitään tärkeää ei jää pois. Myös etsimen reuna pitää yleensä yhtä kuvan reunan kanssa. valokuvia. On muistettava, että videokuvaaja myös äänittää. Piirrä paperille kameran etsimen reunoja myötäilevä kuvio ja kuvaa se. Toisella painalluksella lopetetaan kuvaus. Pääohjeena voi sanoa, että kuvaa niin kauan, kun kuvassa on informaatiota. Ainakin osa niistä on hyvä tietää, ettei tee ainakaan niitä perusvirheitä. RAJAUS Nettivideoon ei tarvita suurta kameraa. Ota pieni haaraasento ja pidä paino molemmilla jaloilla. Videokuvaajan on siis kuvattava valmiiksi oikeaan rajaukseen. Tämä on hyvä pohja, mutta liikkuva kuva tuo kuvaamiseen monta uuttaa asiaa. Asiaa vaikeuttaa vielä se, etteivät kaikkien kameroiden näytöt kerro todellista rajausta. Kuinka usein silti tulee mieleen, että siihen pätevät usein samat säännöt, joilla opastetaan tv-kuvaajia? Nettivideoita kuvaavilla on usein aikaisempi kuvauskokemus valokuvauksesta. Aseta kamera jalustalle ja kohdista se paperiin. Todennäköisesti kuvassa näkyy tyhjää piirtämäsi neliön ulkopuolella ja paljastuu virheen suuruus. OTOS Valokuvaaja painaa laukaisinta kerran, videokuvaaja kahdesti. Turvallisemmilla vesillä olet kuitenkin, jos valitset sellaisen rajauksen, jossa jää liikkumavaraa ja kamera voi olla paikoillaan. 38 JULKAISIJA 3/2009. Yleensä kuvaan tulee enemmän, kuin mitä etsimessä näkyy. Aloittelevalle kuvaajalle otoksen pituuden määrittely onkin vaikeaa. Pidä videokamera paikoillasi ja anna kohteen elää. Voit etukäteen tutkia, miten kamerasi rajaa kuvan. Hyvin tyypillistähän on, että halutaan dokumentoida pieniä esineitä, esim. Tällaiseen tilanteeseen joudut, jos kuvaat esimerkiksi tuolilla istuvaa haastateltavaa, joka elehtii ja liikkuu voimakkaasti. Hyvänä esimerkkinä on puheen tai haastattelun taltiointi. Vaikka itse kuvassa ei mitään tapahtuisikaan, mutta äänessä on otoksen kiinnostavin elementti, ei kameraa saa pysäyttää. Kuvaus tulee lopettaa heti, kun se ei kerro katsojalle mitään uutta. Pidä kamerasta molemmin käsin kiinni. Yleensä tv-ruutu rajaa hieman kuvaa. Edellisestä seuraa, ettei myöskään horisonttia voi jälkikäteen oikaista. Parasta jälkeä saadaan, jos kamera kuvaa suoraan normaalia 25 k/s videonopeutta. Ensinnäkään videokuvaa ei voi jälkikäteen rajata, kuten valokuvaa. Kameralla voit myötäillä kohteen liikkeitä, jottei se rajaudu pois kuvasta. Pidä kamera vakaana. Käsittele kameraa samoin kuin valokuvia ottaessasi. Tällöin kuvan reunan takaa irvistää helposti kuvaan kuulumattomia asioita. Tutki lopputulosta tietokoneen ruudulta. Nettivideot ovat kuvakerrontaa Teksti: Kari Leponiemi Kuvat: Kari Leponiemi ja valmistajat Kännykän näytöllä tai lehden nettisivulla oleva liikkuva kuva on arkipäivää. Rajausongelmia syntyykin vasta lähi- ja jäljennöskuvauksissa
Pidä kamera vakaana ja paikoillaan. Kun teet kameraliikkeitä, suunnittele etukäteen, mistä liike alkaa ja mihin se päättyy. 5. Leikkauksen kannalta liikkeen kumpaankin päähän kannattaa jättää pari sekuntia paikallaan olevaa kuvaa. Älä zoomaa. 7. Turha ilma pois pään päältä 9. On syytä muistaa, että normaalilla kuvausnopeudella 25 k/s valotusaika on videokameroissa 1/50 sekunnissa. 3. Paikallaan olevassa kuvassa kuvan sisällä oleva tapahtuma tai liike korostuu. Voit käyttää valokuva- tai videokameraa a 2. Usein jopa tv-uutisissakin näkee, miten kuvaaja vasta kuvausvaiheessa miettii, mikä olisi se sopiva hetki pysäyttää panorointi. Liike kannattaa suunnitella siten, että liikkeelle lähdetään vähempiarvoisesti ja päädytään merkityksellisempään kohteeseen. Monet aloittelevat kuvaajat sortuvat kameran rauhattomaan liikutteluun. Tiivis kuva on helppo hahmottaa. KUVAUSOHJEET LYHYESTI 1. Käsivarakuvauksessa käytä zoomin laajakulma-asentoa. Mitä enemmän materiaalia, sitä suurempi työ on editoinnissa. JULKAISIJA 3/2009 39. Panorointiin kuluu monta sekuntia. Käytä kuvanopeutena 25 k/s, mikäli mahdollista. PANOROINTI, TILTTAUS Aloittelijalle perusohje on, että aina kun kohde on paikoillaan, myös videokamera on paikoillaan. Vaikka kamerat ovatkin herkkiä ja kuvaa syntyy toimistovalaistuksessa, jäävät kasvot usein tummiksi. Kameraliikkeen on aina oltava perusteltu ja harkittu. Liikkeessä olevat ruudut ovat aina hieman epäterävämpiä, mutta vähänkin nopeampi liike saa aikaan sen, ettei kuvaa voi hahmottaa. Ellei käytössäsi ole lisävalaisimia, vie haastateltavasi valolähteen tai heastavan pinnan vaikutuspiiriin. 4. V E R K O T J A J U L K A I S U T NETTIKUVAUKSEN TEKNISET OHJEET 1. Kuvaa aina parhaalla laadulla. 3. Kameralla voidaan seurata kohdetta tai kameraliike on tehokas, kun kerrotaan mitä kaikkea samassa tilassa on. Mieti mitä kuvaat. 10. Tietokoneen ruudulla pieni tupakka-askin kokoinen kuva ei kykene toistamaan suurta määrää yksityiskohtia. Rajaa kasvot tiiviiksi. Käytä tiiviitä otoksia. Esimerkkinä tiedotustilaisuudessa olevan yrityksen logo, joka käsitetään hyvin kahden sekunnin mittaisena. Joskus kuitenkin tulee tilanteita, jolloin kameran liike on perusteltu. Edestakaisesta liikkeestä käytetään osuvasti termiä ruiskumaalaus. Jos vaihdat rajausta, pysäytä kamera ja käytä jalkazoomia (= liiku kameran kanssa). Mitä pidempi otos, sitä hankalampi sitä on käyttää. Liikkeestä tulee tällöin nykivä ja epävarman oloinen. Toinen tärkeä seikka on, ettei liike ole liian pitkä. Mitä vähemmän informaatiota kuvassa tai äänessä, sitä lyhyempi otos. 2. 6. Esimerkiksi messuilla käännettävistä spoteista on paljon hyötyä. Jos kuvassa tapahtuu paljon (pidetään puhetta = ääni) tai näytetään tapahtumaan (piirretään kaaviokuva), kuvataan pitkä otos. Kameraliike tehdään aina vain yhteen suuntaan. 8. Mitä enemmän informaatiota, sitä pidempi otos. Kameraliike on tehokas myös vertailtaessa kahta asiaa. Otosta voi aina lyhentää, mutta valmiiksi liian lyhyttä ei editoinnissa pidennetä. Kameraa pitää liikuttaa korostetun hitaasti. Jos pitää näyttää esineiden kokoeroa toisiinsa, on perusteltua panoroida. Paikallaan oleva kuva on myös helppo leikata seuraavaan otokseen
Toimintatapana on se, että kuvaaja editoi materiaalin itse loppuun asti. Lähikuvat kertovat asian parhaiten. Tilattava materiaali kuvataan videokameralla. Pitää vain miettiä, milloin se on järkevää. Korttikameroillakin on vaarana, että kuvaajan käsistä tulee runkoääniä kameran sisäänrakennettuun mikrofoniin. Tilattu omatuotanto vaihtelee päivittäin, keskimäärin yksi päivässä. 40 JULKAISIJA 3/2009. NÄIN KÄYTÄNNÖSSÄ Mitä vaatimuksia Ilta-Sanomat asettaa nettimateriaalille. Mikä on suositeltavin. Eräs perustelu voisi olla tiedotustilaisuus, johon odotetaan puhujaa puhujapönttöön. Käsimikrofoni ei ole herkkä runkoäänille, ja sen voi viedä reilusti haastateltavan leuan alle. Millaisia ohjeita tällaisille kuvaajille annetaan. Muutoin on vaarana, että tallennetaan jotain aivan muta, kuin kuvassa näkyvää ihmistä. Joskus videopätkät kuvaa valokuvaaja, jolla ei ole videokuvauksesta kovinkaan paljoa kokemusta. Ennen puheen alkua ehtisi hyvin kuvata asiaan liittyviä täyteotoksia. Digitaaliset valokuvakamerat tallentavat videomuodossa monia eri kuvanopeuksia. Uutistapahtumista saamamme materiaali voi hyvin olla kuvattu digikameralla (still) tai kamerakännykällä, kuten myös lukoilta saadut muut videot. Tiiviit ihmisen kasvot kertovat parhaiten tunnetilasta. ÄÄNI Pienissä videokameroissa on kiinteä runkoon asennettu mikrofoni. Jokaisella kuvaajalla on tietysti omat tapansa. Vastaajana verkkotoimituksen kuvatuottaja Tatu Paulaharju. Videokuvaa voidaan tehdä digitaalisella valokuvakameralla sekä videokameralla. Mikrofoneja on useampaa tyyppiä. Ajankäyttö on hyvin keikkakohtaista. Kuinka paljon aikaa saa valokuvaaja oman työnsä lisäksi käyttää videotallenteen kuvaamiseen. Muistikortille tallentavat kamerat ovat melko äänettömiä, mutta täysin äänettömiä nekään eivät ole. Opastamme aina kuvamaan parhaimmalla mahdollisella laadulla. Jos materiaali on kuvattu toisin, lopputulos muutetaan 25 k/s. Mikrofonin ojentaminen toimii myös hy- ALAN TERMEJÄ Panorointi = Kameran vaakasuuntainen liike Tilttaus = Kameran pystysuuntainen liike Zoomaus = Kameran polttovälin vaihtaminen kuvauksen aikana Kamera-ajo = Kameran liikkuminen kuvauksen aikana vänä merkkinä haastateltavalle, että vastausta odotetaan. Käyttökelpoiseen ääneen vaaditaan aina erillinen mikrofoni. Aikaa käytetään niin paljon tai vähän kuin on tarvetta, ja kuinka kiire julkaisulla on. On vain muistettava, että haastateltavan kaulassa roikkuvat helmet voivat aiheuttaa rapinaa mikrofoniin osuessaan. Mikäli hän liikkuu esiintyessään, on langaton lähetin piilotettava esiintyjän vaatteisiin ja nappimikrofoni on kiinnitettävä etukäteen ylävartaloon. Videokamerat tallentavat 25 kuvaa /sekunnissa. Mikäli suuntakuvio on hyvin tiivis, tai mikrofonilla reilusti etäisyyttä (1-2 metriä), on kuulokkeiden käyttö välttämätöntä. Ajamme videot ulos 512 x 288 pikselin kokoisessa ikkunassa. Yhdellä kuvauskeikalla kuvataan tietysti hyvin taloudellisesti, jotta editointi olisi mahdollisimman nopeata. Varsinaiset tilausvideot meille kuvaa pääosin videokuvaaja tai valokuvaaja, jolla on kokemusta. Haastattelut voi etukäteen suunnitella, ja silloin tilanteeseen kannattaa varautua jalustalla ja erillismikrofonilla. Tällöin mikrofonin voisi viedä etukäteen paikalleen, eikä tarvittaisi mikrofonikaapelien vetoja. Kumman materiaalia julkaisette mieluummin nettisivuilla? Pieneen ruutuun mahtuu vähän informaatiota. Tarkempi ohjeistuksemme on tapauskohtainen. Langaton mikrofoni on oikeastaan kaksi elementtiä yhdessä: mikrofoni sekä lähetinvastaanotin. Videon kokonaispituuden tulisi pysyä alle 3 minuutin. Nappimikrofoni on ratkaisuna helppo. Nauhaa käyttävissä videokameroissa pyörivä kuvarummun ääni tunkeutuu kameran runkorakenteiden kautta mikrofoniin ja edelleen nauhalle. Ensimmäisten tervetuliaissanojen päälle voisi myöhemmin editoida vaikkapa tilaisuudesta kertovan esitteen kansilehden. 25 k/s. Mitä tahansa edellä mainituista mikrofoneista voi käyttää langattomana. Ennen tilausta käymme keskustelun kuvaajan kanssa, jossa ideoimme kuvausta puolin ja toisin. Kun mikrofonilinja olisi koko ajan auki, ei olisi suurtakaan haittaa, vaikka puhujan ensimmäisiä sekunteja ei saisikaan kuvattua, kun kuitenkin ääni tulisi talteen. Muutoinkin puhuva pää kannattaa osin kuvittaa. Etukäteen on syytä selvittää, minkä tyyppisesti esitelmöitsijästä on kulloinkin kyse. · Digitaalisissa valokuvakameroissa on valittavana useampi eri pikselikoko. Onneksi jopa hyvinkin edullisissa videokameroissa on liitäntä mikrofonille. Mitä pitäisi käyttää. Suuntamikrofoni ottaa hyvän äänen lähietäisyydeltä, on äänenlaadullisesti edellisiä parempi ja myös suuntaavana rajoittaa vieraiden äänten pääsyn äänikenttään
· JULKAISIJA 3/2009 41. Myös yritysten on helppo nostaa profiiliaan omalla fontilla, kun suomalainen viestintä on varsin tekstipohjaista. Useimmat tunnistaa "käsialasta", varsinkin ne, jotka ovat tätä työtä pitkään tehneet. Tämä on kuitenkin voimakkaasti säänneltyä suunnittelua, jossa on paljon "kiveenhakattuja" totuuksia. Voimakkaat, kaarevammat päätemuodot sekä viimeistelty ja yksityiskohtainen muotoilu tekevät tekstistä erottuvaa, Lukkarila tiivistää kuopuksen ominaisuudet. Lukkarilan mukaan tavoitteena on ollut fontin toimivuus nimenomaan erikokoisena. Hollannista kirjainmuotoilun oppinsa hakeneen Jarno Lukkarilan fonttipaja oli puolison työn takia kolme vuotta Pekingissä, mutta perheenlisäys toi perheen äskettäin Suomeen. Keskeinen arvo on hyvä luettavuus ja soveltuvuus pitkiinkin teksteihin pienellä pistekoolla. Tekijä tunnustaa, että aikakauslehti on ollut suunnittelussa pääasiallisena käyttö- kohteena, ja siitä suunnasta onkin löytynyt eniten kiinnostusta uutta fonttiperhettä kohtaan. Omaa käsialaansa voi tuoda esiin pienissä variaatiokohdissa. Tangerin suunnittelussa on otettu huomioon myös käyttö mainostarkoituksiin. Sanomalehdet ovat harvemmin asialla, vaikka taittotyön helpottamiseksi ja tilankäytön optimoimiseksi fonttisuunnittelua olisi syytä lisätä juuri päivälehdissä. Tangerista löytyy tekijän mukaan myös laaja kielituki ja paljon OpenType -ominaisuuksia, kuten kapiteelit ja pidennykselliset numerot. S U U N N I T T E L U Jarno Lukkarila suostuu määrittelemään hyvän fontin taustat: luovuus, historian tuntemus, tekninen osaaminen, ei päiväperhonen. "Vankka ja rehti" antiikvaperhe Jarno Lukkarila Type Foundryn fonttipajassa on vasaroitu kasaan pitkän työn tuloksena uusi Tanger Serif -antiikvaperhe, jota tekä kuvaa vankaksi ja rehdiksi. Teksti: Kalervo Peltonen Lähtökohdat ovat eleganteissa siirtymäkauden antiikvoissa ja 1800-luvun suoraselkäisissä sanomalehtifonteissa. Kansainvälisiä fonttisuunnittelijoita on Lukkarilan mukaan Suomessa vähän. Fontti on muodoltaan runsas ja kestää näin suurennokset vaikkapa isoiksi otsi- koiksi. Aikakauslehdistössä fonttiuudistuksia tehdään Lukkarilan mukaan aika usein
Pirteän piirroskuvituksen tölkkeihin suunnittelivat Matias Putus ja Gregoire Thomas, mainostoimisto Taivas. kuvatoimittajat ja muu tiimi, Turunen selvittää. Kuvassa vasemmalla uuden ilmeen suunnitellut AD Antti Pulkkinen ja tuottaja Sami Turunen. Tukena ovat tietenkin vahvasti mm. Yhdessä asiakkaan kanssa käytiin läpi lehden tarkoitusta ja tehtävää sekä sen tärkeää roolia asiakasviestinnässä. Lehden rakenne päätettiin selkeyttää siten, että Veikkauksen pelejä, tarjontaa ja yhtiön toimintaa esittelevät osuudet ovat oma "pakettinsa". Lehden sisältöä on uudistettu ja ulkoasua selkeytetty. Gluteeniton ja laktoositon energiajuoma on puhtaasti kasvisperäinen ja soveltuu myös lapsille. Kuvitus viestii tehokkaasti sisällöstä: kehoa virkistäviä hedelmiä, viljaa, mineraaleja ja yrttejä ja tarjolla on kaksi eri makua. Ilmeen on suunnitellut AD Antti Pulkkinen, joka vastaa myös lehden taitosta. Ensimmäisen kerran uudistukset näkyivät asiakkaille maaliskuun lopulla jaetussa vuoden ykkösnumerossa. 42 JULKAISIJA 3/2009. Käytännössä homma siirtyi jo viime vuoden lopulla, jolloin uutta lehteä alettiin suunnitella, kertoo Lehdenteköissä tuottajana toimiva Sami Turunen. Myös lehden ulkoasua on selkeytetty ja raikastettu. Se ei sisällä lisättyä sokeria, vaan makeus tulee kokonaan hedelmistä ja viljasta. A Tuotantotiimissä pähkäiltiin eri juttutyyppien ja palstojen tarkoitusta ja sisällöstä karsittiin turhia rönsyjä. Vapaammat aiheet, kuten isot henkilö- ja ilmiöjutut, ovat selkeästi omana kokonaisuutenaan. Veikkauksen X-lehti tuotetaan nyt Lehdenteköissä. Ulkoasussa on tietyiltä osin huomioitu Veikkauksen muuta ilmettä määrittelevää ohjeistoa, mutta toisaalta lehti on kuitenkin selkeästi oma maailmansa, omilla tyyleillään. Visuaalisesti lehteä haluttiin viedä aiempaa hillitympään ja tyylikkäämpään suuntaan. Nyt X tehdään yhteistyössä Alma Media Lehdenteköiden kanssa. I M A G O S K O O P P I Toimittanut: Marjaleena Lagus Päivän piristäjälle pirtsakat pakkaukset Pieneksi voimajuomaksi mainostettu Naturade on saanut pakkauksiinsa uuden ilmeen. Tuotekehityksessä hyödynnettiin Sinebrychoffin ja emoyhtiö Carlsbergin vuosisatoja pitkää panimo-osaamista ja tietotaitoa viljan terveellisten ainesosien käytöstä juomissa. X-lehti raikastui Vuodesta 2005 asti ilmestynyt Veikkauksen X on yli 300 000 kappaleen painoksellaan yksi Suomen suurimmista asiakaslehdistä. Tekstipuolella halutaan tehdä entistä tiiviimpää ja journalistisempaa tavaraa, Turunen luonnehtii
Kauttamerkki (/ ) on kirjoitettu itse. · JULKAISIJA 3/2009 43. Aukeman keskelle on tuotu samalla komennolla "Juhan ylätunniste" -tekstimuuttuja, joka on tyypiltään Running Header eli juokseva ylätunniste. (Otsikot "Johdanto" ja "Italian Historia" esimerkkiaukeamalla). TEKSTIMUUTTUJAT KÄYTÖSSÄ Tekstimuuttujat ovat erityisen hyödyllisiä pitkissä informaatiopainotteisissa julkaisuissa, kuten raporteissa, manuaaleissa, tutkimuksissa, jne. Muuttujan asetuksissa on määritelty lähteeksi Otsikko 1 -kappaletyyli. Tekstimuuttujien avulla voidaan automaattisesti luoda esim. Nyt siis julkaisun sivulla näkyy automaattisesti aina Otsikko 1 -tyylillä muotoiltu teksti ylätunnisteessa. Valittavissa ovat oletuksena: · Chapter Number ( luvun numero) · Creation Date (luontipäivämäärä) · File Name (tiedoston nimi) · Last Page Number (viimeisen sivun numero) · Modification Date (muokkauspäivämäärä) · Output Date (tulostuspäivämäärä) · Running Header ( juokseva ylätunniste) Muuttujia voidaan muokata tai luoda kokonaan uusia komennolla Type / Text Variables / Define (Määritä). TEKSTIMUUTTUJAN MUOKKAUS DEFINE-KOMENNOLLA Kuvassa näkyy master-sivu, johon on normaalisti määritelty juokseva sivunumero (A), sen perään on tuotu Insert Variable -komennolla viimeisen sivun numero (1). N I K S I T Automaattiset tekstimuuttujat InDesignissa Teksti ja kuvat: Juha Laamanen InDesignin CS3-versiossa esiteltiin ensi kertaa vakiona automaattiset tekstimuuttujat, Text Variables. Myös monissa kirjoissa voidaan hyödyntää tekstimuuttujia. juoksevat ylätunnisteet tekstityylien mukaan, automaattisesti päivittyvä muokkauspäivämääräkenttä, julkaisun kokonaissivumäärä sivunumeroinnin perään, jne. Komennolla Type / Text Variables / Insert Variable voidaan master-sivulla olevaan tekstikenttään sijoittaa jokin valmiista tekstimuuttujista
Jari Koskinen KUVIEN TAKANA Tulevaisuushenkinen kirja muutoksista. www.julkaisija.fi www.julkaisija.com ACG NYSTRÖM OY PL 28 Ritaniemenkatu 7 15240 LAHTI info@acgnystrom.fi www.acgnystrom.fi puh: 03-730 74 77 fax: 03-753 73 82 R&D Spandex materiaalit, Gerber Scientific Product ja Gerber Technology leikkurit, tulostimet ja CAD ohjelmistot. (03) 4246 5340, faksi (03) 4246 5341 Tilaa Julkaisija-lehti www.julkaisija.fi. Omax vesileikkurit. Golden Laser laserleikkurit. Myymme ja ostamme käytettyjä kirjapainoalan koneita ja laitteita Ekotekno Oy Ab | Ulvilantie 29/1 K, PL 3 00351 HELSINKI | Puh. (09) 555320 Faksi (09) 556 858 | Henri Oiling suora: 0500 206 509 ekotekno@welho.com | www.ekotekno.fi Markus Itkonen Typografian käsikirja Kolmas, laajennettu painos 184 sivua · Hinta 36 + toim.kulut 7 / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.com (sisältää myös näytesivuja) www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh
Kirjassa annetaan perustiedot eri elektronisen kaupankäynnin malleista graafiseen teollisuuteen, ja sen lopussa on sanasto, jota voi käyttää merkillisten lyhennysten tulkkaamisessa, kun sukelletaan sähköisen kaupankäynnin maailmaan. Marja-Liisa Kinturi Lauri Sipilä Käytännön markkinointi. Iso tekijä on digitaalisuus, joka toisaalta helpottaa markkinointiviestintää, mutta sisältää myös vaaroja. Harjoitusesimerkkeinä ovat kutsukortti, yhdistyksen jäsenlehti ja omakustannekirja. Hyperlinkitkin saattavat aiheuttaa ongelmia, samoin pitkät tiedostot, joissa on paljon "kelluvia" kuvia ja grafiikkaa. Syykin on selvä: lopputulos ei välttämättä täytä sen enempää työn teettäjän toiveita kuin palveluntarjoajankaan laatukriteereitä. Väritkään eivät tulostu sellaisina, miltä ne tietokoneen ruudulla näyttävät. Kirjassa on myös hyvä "check in" -lista asioista, jotka on hyvä selvittää itselleen ennen projektiin ryhtymistä. Se on hyvä renki, mutta huono isäntä! Kirjoittaja varoittaa yrityksiä ryhtymästä roskapostittajiksi ja toteaa, että "joidenkin" yritysten wwwsivuilta on yhteystietoja vaikea löytää. Oletustyylien käyttö on viisasta. Aluksi suunnittelun peruskysymykset, laitteet ja ohjelmat. Työt käydään läpi vaiheittain, klikkaus klikkaukselta, ja paljon hyviä vinkkejä tulee. Esimerkkien jälkeen kirja käy läpi kuvankäsittelyn, tulostamisen ja painoon toimituksen. Allekirjoittaneen mielestä ongelma vaivaa kyllä useimpia kuin vain muutamia yrityksiä! Sipilä käsittelee myös designia ja yritysten ulkoista ilmettä sekä painottaa, että kaikki viestintä muistuttaa taidetta, koska se vetoaa tunteisiin. Hän muistuttaa, että "pelkkä järkeen vetoava A4viestintä ei menen läpi nykyajan kilpailutilanteessa". Painokelpoinen pdf- tai PostScript-tiedosto on pohja hyvälle lopputulokselle. Käsikirja kuljettaa lukijan läpi koko julkaisuprosessin. Paras työväline painettavan julkaisun tekemiseen on tietenkin julkaisuohjelma. Kuvien pakkausta ei pidä käyttää painomateriaalin työstämisessä. Tekstinkäsittelyohjelmathan eivät tunne CMYKjärjestelmää. Se kattaa koko markkinoinnin kentän. Tekstinkäsittelyohjelman fontit eivät toimi painokäytössä parhaalla mahdollisella tavalla. Tietotekniikan kouluttaja KM Outi Lammi otti kustantajan pyynnöstä asiakseen todistaa, että taiton voi hoitaa myös Wordilla. Vesa Ristola Selkeä ja tiivis tietopaketti tämän päivän markkinointiviestinnästä Lauri Sipilä on pannut pitkäaikaisen kokemuksensa mainonnasta ja markkinoinnista likoon ja kirjoittanut tiiviin, erittäin käytännönläheisen oppaan markkinoijille. Raskaslukuiseksi sen tekevät tilkkutäkkimäinen taitto ja ylileveät palstat peräti 90 merkkiä per rivi. Sitten pikakurssi sommitteluun, typografiaan ja värien käyttöön. Olipa ohjelma mikä tahansa, taittajan taito ratkaisee. Nyt Infor Oy 2008 ISBN 978-952-5123-81-4 278 sivua JULKAISIJA 3/2009 45. Joskus vain tulee tilanteita, joissa on pärjättävä ilman. Koska investointi on varsin kallis, ostajan kannattaa varmasti listaa selatessaan miettiä, mitkä listalla olevat ohjelmistot ovat elossa ja päivitettävissä vielä esim. Myös projektin eri vaiheet on käyty läpi hyvin: päätös, rakennetaanko järjestelmä itse, ostetaanko valmis ohjelmistopaketti ja ylläpidetään sitä itse, vai ostetaanko palvelu ulkopuoliselta palveluntarjoajalta. Kirja selvittää perusasiat ja romuttaa monet vanhat uskomukset. Ulkoinen markkinointi on muuttunut yksisuuntaisesta kaksisuuntaiseksi dialogiksi kohderyhmien kanssa. Kirjassa muistutetaan myös, että koska projekti ei ole halpa, se on osattava myydä oikein sekä asiakkaille että omalle henkilökunnalle. kuvan kirkkauden ja kontrastin muuttamiseen, mutta homma kannattaa silti hoitaa jollain varsinaisella kuvankäsittelyohjelmalla, jossa säädöt voi tehdä tarkemmin. Kirja sisältää muistilistoja ja tiivistyksiä, joista voisi saada itselleen hyviä huoneentauluja muistin virkistämiseksi arkisen aherruksen keskellä. Hyvä on myös muistutus, että kustannukset on saatava takaisin, ja viimeistään tässä vaiheessa tulisi painon harkita siirtymistä EUR/kpl-ajattelusta hinnoittelussa palvelun ja siitä saatavan hyödyn myyntiin asiakkaille. Sarah McKibben ja Julie Shaffer Web-to-Print Primer Julkaisa: PIA GATF 2007 ISBN 0-88362-615-2 Kaksi kolmannesta kirjasta onkin sitten käytetty yhdysvaltalaisiin menestystarinoihin sekä pitkään listaukseen eri ohjelmatalojen tuotteista. K I R J A T Pienjulkaisijan peruskäsikirja Painotalot ja tulostuspalvelut suhtautuvat usein nuivasti Word-aineistoihin. Marjaleena Lagus Kortit, kirjat & lehdet Tee julkaisuja Wordilla Outi Lammi WSOY Docendo, 2008 ISBN 987-951-0-34469-9 264 sivua Kannattaisiko painon siirtyä verkkokauppaan? Web-to-Print Primer on helppolukuinen ja hyvä perusteos kaikille painoille, jotka ovat hankkimassa tai harkitsemassa "Web to Print" -ratkaisun hankintaa lähitulevaisuudessa. Kerran tehty perussuunnittelu kannattaa tallettaa mallipohjaksi. Wordissa on työkaluja mm. Seuraavaksi Wordin asetukset kohdalleen ja tositoimiin. viiden vuoden kuluttua. Kirja on monipuolinen julkaisijan tietopaketti. Ihan helppo tämä opastusretki ei kuitenkaan ole
Kuva: Pipsa Kyöstiö. Matkailuesitteitä Porvoon mitalla Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuvat: Marja-Liisa Kinturi ja Pipsa Kyöstiö Suuret tapahtumat tuottavat tavallisesti myös suuren määrän painotuotteita. Niin Porvoossakin, jossa vietetään tänä vuonna Porvoon valtiopäivien 200-vuotisjuhlia. Porvoon & Loviisan seutu -esitteestä otetaan eripainos Porvoon osalta, josta tehdään seitsenkieliset versiot. Suomen itsenäisyyden ja parlamentaarisen kehityksen kannalta merkittäviä historiallisia tapahtumia elävöitetään painotuotteiden ohella historiallisten henkilöiden sekä draamaoppaiden avulla, jotka kertoilevat vierailoille tapahtumista ja tunnelmista 200 vuotta sitten, kun Suomeen odotettiin jännityksellä uutta ja kuulemma komeaa keisaria. Kokonaispainos on noin 146 000 kappaletta ja esite painetaan Painoyhtymässä. Porvoo Toursin toimitusjohtaja Birgitta Palmqvist kertoo, että molemmat painetaan Porvoossa, edellinen Painoyhtymässä ja jälkimmäinen kirjapaino Uusimaassa. 46 JULKAISIJA 3/2009. Sen painos on 8000 kappaletta ja jakelu lähinnä kokous- ja matkajärjestäjille sekä pääkaupunkiseudun yritysmaailmaan. Keskeisimmät painotuotteet ovat suomen- ja ruotsinkielinen, 84-sivuinen Porvoon & Loviisan seutu -esite, jonka Porvoon matkailutoimisto tekee yhteistyössä Porvoo Toursin kanssa sekä samoin suomen- ja ruotsinkielinen kokous- ja ohjelmapalveluista sekä ryhmämatkoista kertova Porvoo Toursin esite. Porvoo Toursin ohjelmaesitteen 8000 kappaleen painos syntyy Kirjapaino Uusimaassa. Valtiopäivät kulkevat meillä teemana mukana kaikessa matkailutarjonnassa tänä vuonna, Porvoon matkailupäällikkö Pipsa Kyöstiö kertoo. Painokset vaihtelevat eri kielten osalta. Kuvassa itse keisari yhdessä porvoolaisen ihastuksensa Ulla Möllensvärdin seurassa
(03) 4246 5340 faksi (03) 4246 5341 rps-yhtiöt. Se näyttää ja selittää typografian termit ja käsitteet, kirjaintyypit ja -tyylit, typografisen sommittelun sekä merkistön oikean käytön selvällä suomen kielellä. tarkoittaa kirjoittamista ennalta valmistettuja kirjaimia käyttäen ja siitä syntyvää painotekstin ulkoasua. Erikoisjuhlaruoka "Kita" eli savustettu naudankieli valmistetaan alkuperäisen reseptin mukaan. Huono typografia pilaa hyvänkin tekstin tai julkaisun. Markus Itkonen Typografian käsikirja 3., laajennettu painos 184 sivua Hinta 36 + toimituskulut 7 Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.fi puh. Erillisenä ilmestyy kartta, johon on merkitty kaikki valtiopäiväjuhlallisuuksien tapahtumapaikat. ja mitä kaikkea suuren tapahtuman aikaan heinäkuun 19. Erityistä draamaopastuksessa on se, että tarinat liittyvät aina kyseessä olevaan päivään 200 vuotta sitten. Porvooseen johtavien teiden varsilla hulmuavat juhlasta kertovat banderollit ja vanhan kaupungin seinillä on siitä muistuttavia jättulisteita, matkailupäällikkö Pipsa Kyöstiö esitteli talvella, kun juhliin valmistauduttiin vauhdilla. Valtiopäivien säädyistä papisto kokoontui nykyisessä Tuomiokapitulin rakennuksessa, jota isännöi Porvoon piispa Gustav Björkstrand. · T YPO GRAFIA Hyvän ja helppolukuisen typografian tekemiseen opastaa Markus Itkosen suosittu Typografian käsikirja. K A N A V A Porvoon matkailutoimisto tekee Porvoon & Loviisan seutu -esitteestä lisäksi vain Porvoon käsittävän eripainoksen, joka ilmestyy suomen ja ruotsin ohella viidellä muulla kielellä (englanti, venäjä, ranska, saksa ja espanja). Oppaat kertovat tarinoita siitä, millaisissa tunnelmissa uutta keisaria odotettiin Suomeen 25.3. päivään mennessä sattui. Porvoon & Loviisan seutu -esitteen suunnittelusta on vastannut helsinkiläinen mainostoimisto Kari Eklund DM Oy ja ohjelmapalveluesitteen on suunnitellut porvoolainen Firmaservice Pamela Westerlund. Keskeisiä ovat siten mehevät tarinat ja juorut, joita tavallisten porvoolaisten keskuudessa velloi. Porvoon valtiopäivien 200-vuotisjuhla näkyy kaupungin katukuvassa monin tavoin. Se tarjoaa tämänvuotisille valtiopäivävieraille mahdollisuuden valita historiallisen menun kolmesta vaihtoehdosta, yksi kullekin säädylle. Porvariston ja aateliston kokouspaikka, Porvoon vanha Raatihuone, on parhaillaan peruskorjattavana ja valmistuu kesään mennessä. Talonpoikaissääty kokoontui keltaisessa talossa, jonka naapurissa nykyisin toimii Ravintola Wanha Laamanni. Upea sali toisessa kerroksessa oli myös valtiopäivätanssiaisten pitopaikka. Sen uusin painos on ajantasainen ja aiempia laajempi, mutta yhtä kätevä ja helppokäyttöinen kuin aiemmatkin. Kaupungin kaduilla tullaan kevään ja kesän mittaan näkemään erityisesti koulutettuja draama-oppaita, jotka on puettu aikakauden asuihin, Birgitta Palmqvist viittaa mäkeä ryhmänsä edellä viilettävään "Mamselli Annaan". Kokonaispainos on noin 146 000 kappaletta
KESKITY OLENNAISEEN Sinun ei tarvitse muistaa kaikkea. Ilmoittaudu Kirjapainoteollisuuden laatukoulutusohjelmaan: finprint@kttl.fi tai puh. Jäsenmaksut perustuvat yrityksen henkilökunnan määrään. Kirjapainoteollisuuden Työnantajaliitto palvelee ja neuvoo kirjapainoja ja graafisen alan yrityksiä. u u Neuvoja puhelimitse ja sähköisesti Meiltä saatte tietoa nopeasti ja helposti. Lakimiehen neuvot puhelimitse sisältyvät jäsenmaksuun Olemme hereillä silloinkin kun yrittäjä ei itse voi valvoa etujaan. 09-717 299. GutenberG-lehti on kaikille graafisella alalla toimiville yrityksille suunnattu ammattilehti. Suuret edut edulliset jäsenmaksut. SILLÄ ME MUISTAMME. Yrittäjänä olet parhaimmillasi niissä asioissa jotka osaat. Onneksi. Lehden jakelu, 2000 kpl, vain päättäjille.. Käy katsomassa kotisivuiltamme www.kttl.fi oman jäsenmaksusi suuruus ja mitä sillä saa. Liity nyt! Täytä jäsenlomake osoitteessa www.kttl.fi u u Varmista yrityksesti kannattavuus ja jatkuvuus. Tiedotamme välittömästi yrittäjälle tärkeistä asioista. Ja kaikkeenhan ei aikasi kuitenkaan riitä
ColorNavigator toimii yhdessä mittalaitteen kanssa, joten näytön 12-bittistä etsintätaulukkoa voidaan hyödyntää suoraan. Näytön mukana tulee Eizo ColorNavigator -kalibrointiohjelma, jonka avulla voidaan määrittää kirkkauden, valkoisen pisteen ja gamman kohdearvot. Tavalliset toimistokäyttäjät eivät löydä kuvia, jolloin presentaatiot jäävät helposti pientä pränttiä täynnä oleviksi esityksiksi, eikä viesti mene perille, sanoo toimitusjohtaja Antti Pietilä VBS Net Oy:stä. Yrityksillä on yleensä käytössään aineistopankkeja, mutta ne on suunniteltu mainostuotannon lähtökohdista. Etukehyksen valomittari mukauttaa näytön oikealle valaistustasolle. TIPA (Technical Image Press Association) valitsi äskettäin ColorEdge CG242W -näytön Vuoden 2009 parhaaksi valokuvien käsittelyyn tarkoitetuksi monitoriksi. Eizon FlexScan-sarjan 22-tuumainen näyttö sisältää useita EcoView-toimintoja, jotka alentavat käyttökustannuksia ja parantavat ergonomiaa. Snap Art -ohjelma muuttaa esimerkiksi kuvan aurinkoisesta palmurannasta yhdellä klikkauksella värikynäpiirrokseksi. SALATTUNA TASKUUN Tallennus- ja salausratkaisuja valmistava Rocstor on julkistanut uuden, taskukokoisten (12 x 7,5 x 1,6 cm) ulkoisten kovalevyjen sarjan nimeltä Rocbit FXKT, jotka ovat sekä Windows- että Mac-yhteensopivia. Aikaisemmin tuotantoprosessi oli huomattavasti hankalampi toteuttaa. JULKAISIJA 3/2009 49. Näytön erottelukyky on 1680 x 1050 ja katselukulma 178 astetta. Ne on suojattu putoamista ja tärinää vastaan, ja tilaa niistä löytyy 160500 GB. Se on mahdollista, koska erilaiset kohokuvioinnit voidaan nyt tuottaa yhdellä ja samalla ajolla. Tällöin kalibrointiprosessissa ei menetä värejä, joten ne näkyvät tarkasti. Valittavana on monia eri maalaus- ja piirrostyylejä vesiväreistä värikyniin. Eizon ColorEdge CG242WK -näytön kalibroimiseen kuluu valmistajan mukaan aikaa vain alle viisi minuuttia. NÄYTTÄVÄÄ! Eizo Europe on täydentänyt FlexScan-näyttöjensä valikoimaa 22-tuumaisella FlexScan S2232WSE -laajakuvanäytöllä, joka on omiaan mm. Kun kuva ostetaan kerralla Rodeosta, ja se siirtyy automaattisesti getImageRightiin, se on sieltä jatkossa kaikkien käytettävissä ilmaiseksi, kuvatoimisto Rodeon toimitusjohtaja Juha Tuomi toteaa. Kohokuvioita voidaan ajaa kaikille Zandersin päällystämättömille paperilaaduille ja myös joillekin päällystetyille laaduille, esimerkiksi kuvan Zanders Medley Plus -paperille. OMAT KUVIOT M-realin Zandersin tehdas Saksassa tarjoaa asiakkailleen mahdollisuutta hankkia lyhyinä sarjoina räätälöityjä, kohokuvioituja papereita. Sen avulla on esimerkiksi yksinkertaista tehdä hienoja muotokuvia, sillä uudessa versiossa haluttu fokusalue voidaan määritellä tarkemmin samalla, kun ympäristö jätetään epämääräisemmäksi. valokuvia käsiteltäessä. Avainsanalla salattavat ulkoiset kovalevyt perustuvat SATAmekanismiin ja nopeaan tiedonsiirtoon. Koska näyttö sisältää laitteistokalibroinnin, itse näyttö kalibroidaan tietokoneen näytönohjaimen sasta. Ne toimivat usb 2.0 -yhteydellä. KUVAT KAIKKIEN YRITYSKÄYTTÄJIEN ULOTTUVILLE Presentaatioihin ja muihin yrityksen kuvatarpeisiin tarjoaa apuaan VBS Net Oy:n kehittämä getiImageRight-yrityskuvapankki, johon keskitettyjen yrityksen omien kuvien valikoimaa voi helpolla tavalla täydentää julkaisuvapaita kuvia markkinoivasta verkkokuvapankista Rodeosta. Suomalainen Rodeo on perustettu vuonna 2003, ja sen valikoima käsittää 130 000 kuvaa. T U O T E U U T U U D E T Taidetta yhdellä klikkauksella Valokuvat on jatkossa entistä helpompi muuttaa upeiksi taideteoksiksi maalauksiksi tai piirroksiksi kun Alien Skinin kuvankäsittelyohjelma Snap Art2 tulee toukokuun kuluessa markkinoille. Eizon 24,1 tuuman ColorEdge CG242WK on erikoisnäyttö prepress-työskentelyyn, digitaalisten kuvien käsittelemiseen sekä videokuvan editointiin ja jälkituotantoon
Kirjapaino Paintek Pihlajamäki Oy Ohrahuhdantie 4 00680 Helsinki Puh. (09) 755 2270 GSM 0500 304 444 Fax (09) 7552 2770 juha.pihlajamaki@paintek.fi www.paintek.fi
Dark) on painanut kirjoja digitaalisesti jo 15 vuoden ajan. Olemme kehittäneet tarvepainatuksen ratkaisuja, jotka takaavat hyvän saatavuuden - kustannustehokkaasti - ilman suuria varastomääriä. Tarvepainatuksella pitkää elinikää ja tehokasta saatavuudenhallintaa Hansaprint Direct (ent. Kirjamarkkinan muutokset luovat kysyntää yhä useammille nimikkeille ja pidentävät kirjan elinkaarta. Ota yhteyttä niin kerromme lisää. Minna Aaltonen Markkinointipäällikkö puhelin 010 542 5941 minna.aaltonen@hansaprint.fi Irene Mäkelä Myyntipäällikkö puhelin 010 542 5951 irene.makela@hansaprint.fi Harri Setälä Myyntifaktori puhelin 010 542 5940 harri.setala@hansaprint.fi Katso lisätietoa sivulta: www.hansaprint.fi/tarvepainatus Hansaprint Direct Oy PL 200, 01621 Vantaa Puhelin 010 5420, telefax 010 542 5983 Hansaprint Direct Oy