Julkaisija 5/2009 - Lehtiluukku.fi

Haluatko ostaa tämän lehden?

Vaikuttaako lehti kiinnostavalta? Voit lukea koko lehden valitsemalla "Lisää ostoskoriin". Mukavia lukuhetkiä!

Olet esikatselutilassa. Lue koko lehti

5/2009 graafisen viestinnän erikoislehti VALOKUVAKIRJAT: RAKENTEET, TUOTTEISTAMINEN JA ANSAINTALOGIIKKA SELVIKSI Viinietikettien perinteet ja nykyaika Pakkausala houkuttelee uusia toimoita Uutta viestintää muuttuvalle kuluttajalle 11,00
Kysy lisää: Timo Mettala puh. 050 572 0050 sähköposti: timo.mettala@tieturi.fi leon i.fi/kame ww.tietur w. Päätä itse, mikä niistä on teille tärkeintä. asiakirjamalliratkaisu Kameleon-asiakirjamalliratkaisu säästää rahaa, tehostaa toimintaa ja selkeyttää viestintää
Ei ihme, että toimitusjohtaja Leo Potkonen näkee messujen tulevaisuuden "aika valoisana" odotettavissa olevasta kilpailusta huolimatta. Uutiset Valokuvakirjat: Tuotteistaminen ja ansaintalogiikka selviksi FinnGraf ja FinnVisual: Messuilua koko alan parhaaksi Myrskyvaroitus medioille. 16 Hermannin Viinitilan etiketit uusittiin juhlavuoden kunniaksi kuluvan vuoden alussa. Mitään äkkikuolemaa ei ole edessä, vakuutti VTT:n teknologiapäällikkö Caj Södergård VTT:n asiakasseminaarissa. 3. 32 Pakkauksia ei voi korvata sähköisillä ratkaisuilla, joten ala kiinnostaa entistä enemmän myös perinteisiä kirjapainoja. IMAGOSKOOPPI 28 Graafisen ilmeen uudistuksia ja uusia ilmeitä TYPOTEESEJA 31 Millainen on aito Picasso. Ulkomainonnan visuaalista retoriikkaa vuosina 20042005 Ettei pahin tapahtuisi, riski- ja kriisiviestinnän perusteet Mediakierre, selviytyminen kielteisestä julkisuudesta Marketing Spirit Titans of Branding s. sisällys KANAVA 7 10 22 30 32 44 47 48 5 /2009 s. 22 Näytteilleasettajat Jyväskylän FinnGrafja FinnVisual-messuilla vaikuttivat tyytyväisiltä sekä kävöiden määrään, laatuun että saamiinsa kontakteihin. 40 Uusi tuoteperhe mediasisältöjen hallintaan OHJELMAT/NIKSIT 42 Photoshop CS4: Sisällön tunnistava skaalaus KIRJAT 34 34 36 39 39 39 Skandaalit & katastrofit, käytännön kriisiviestiopas Katujen galleriat. 44 Painettu viestintä on murroksessa, mutta ei suinkaan häviämässä. Linja on silti pysynyt samana, karjalaisuutta modernisti esiin tuovana kuviointina, toimitusjohtaja Harri Turunen esitteli. JULKAISIJA 5/2009 s. VERKOT JA JULKAISUT 26 Verkkotypografia 9: Verkkojulkaisemisen erikoisuudet s. Pakkaus 2009: Pakkausala houkuttelee uusia toimoita Uutta viestintää muuttuvalle kuluttajalle Sanomalehdet ottavat bisnesmallia teleyrityksistä Tuoteuutuudet SUUNNITTELU 16 Viinietikettien perinteet ja nykyaika TUOTANTO JA TEKNOLOGIA 13 Valokuvakirjoista tuli kannattava bisnes 38 Oma vai ulkoistettu painopalvelu
HansaBookin avulla teet joustavasti kirjaeriä suuremman painoksen yksikköhinnalla. Minna Kokka puhelin 010 542 5941 minna.kokka@hansaprint.fi Irene Mäkelä puhelin 010 542 5951 irene.makela@hansaprint.fi Harri Setälä puhelin 010 542 5940 harri.setala@hansaprint.fi Katso lisätietoa sivulta: www.hansaprint.fi/tarvepainatus Hansaprint Direct Oy PL 200, 01621 Vantaa Puhelin 010 5420, telefax 010 542 5983 Hansaprint Direct Oy. Ota yhteytta niin kerromme lisää. Hansaprint Direct (ent. Myyntiä laajemmasta valikoimasta! Kirjamarkkinan muutokset luovat kysyntää yhä laajemmalla valikoimalle ja pidentävät kirjan elinkaarta. Olemme kehittäneet HansaBook-palvelun yhä sirpaloituvampaan painatustarpeeseen. Tarvepainatuksella saat pieniä kirjaeriä suuremman painoksen yksikköhinnalla. Ja pidät kirjat saatavilla. Ja aikaiseksi olemme saaneet toteutuksen, jolla saat yhtä pienempiä kirjaeriä suuremman painoksen yksikköhinnalla. Vastaa kysyntään - ilman suuria varastomääriä. Etteivät hyvät kirjat menisi hukkaan. Dark) on painanut kirjoja digitaalisesti jo 15 vuoden ajan
vahvan konseptoinnin: lehdelle määritellään vakiorunko ja -sisältö tiettyjen, hyviksi todettujen parametrien mukaisesti. Korpela, Juha Laamanen, Marjaleena Lagus, Arto Liimatta, Juha Martikainen, Esa Ojala, Jorma Rajamäki, Kaisa Salminen, Pentti Salonen, Seppo Salonen JULKAISA: RPS-yhtiöt KUSTANTAJA: RPS Markkinointi Oy TAITTO: Pasi Sairanen KANNEN SUUNNITTELU: Pasi Sairanen ILMOITUSMYYNTI: RPS Markkinointi Oy, PL 23, 00701 Helsinki Puhelin 09 347 8070, Faksi 09 3478 0710 Myyntipäällikkö Seppo Lehtonen seppo.lehtonen@julkaisa.fi Täällä luvattujen lehtien maassa asiakaslehdet ovat merkittävä leivän lähde monille graafisen alan yrityksille. Lukija tietää aina, mitä saa. Eri tutkimusten ja selvitysten mukaan asiakaslehtiä myös luetaan ja arvostetaan, sillä ne koetaan usein hyödyllisiksi. Lukija tietää kyllä ilmankin, kenen asialla lehti on. Nykyisin ne on yhä useammin ulkoistettu asiakaslehtitaloille, joiden osaaminen ja palvelu ovat huippuluokkaa. Konseptointi on sekä vahvuus lehdet pysyvät asiassa, eivätkä lipsu harhapoluille mutta myös heikkous, sillä se poistaa sisällöstä yllätyksellisyyden. Aikaisemmin asiakaslehtiä tuottivat yritykset itse tekijöinä oli talon oma viestintäväki. Asiakasyrityksille plussaa on vahva ja ammattimainen ote lehden toteuttamisessa. Samalla lehtien tuotanto on virtaviivaistettu. P Ä Ä K I R J O I T U S MARJA-LIISA KINTURI Asiakaslehden asialla 17. Asiakaslehtiä selatessa on suhteellisen helppo tunnistaa, missä eri lehtitaloissa ne on tuotettu. Asiakasyrityksen oma brändi jää helposti vähemmälle siitäkin huolimatta, että lehden pitäisi nimenomaan heijastaa asiakasyrityksen, ei lehtitehtaan imagoa. Alkuruoaksi salaattia, pääruoaksi lihaa tai kalaa, ja jälkiruoaksi jäätelöä tai marjakiisseliä. Hyvin tehty, kauniita kuvia sisältävä ja hyvälle paperille painettu tyylikäs julkaisu antaa hyvän kuvan itse yrityksestäkin. Se pitää sisällään mm. Jälkimmäisessä paineet kohdistuvat luonnollisesti alihankkijoihin: kirjapainoihin ja avustajiin. Se on lukijoiden aliarvioimista. vuosikerta TILAUKSET JA OSOITTEENMUUTOKSET: www.julkaisa.fi/tilaajapalvelu tilaukset@julkaisa.fi Puhelin 03 4246 5340 Faksi 03 4246 5341 TOIMITUS: Hietakummuntie 18, 00700 Helsinki Puhelin 09 347 8070, Faksi 09 3478 0710 toimitus@julkaisa.fi Päätoimittaja Marja-Liisa Kinturi marja-liisa.kinturi@julkaisa.fi Nettitoimitus: Riitta Hyhkö toimitus@julkaisa.fi AVUSTAJAT TÄSSÄ NUMEROSSA: Markus Itkonen, Jukka K. Huolestuttavaa monissa asiakaslehdissä on edelleen myös lyhytnäköinen omien tuotteiden tuputtaminen: omia tuotenimiä toistetaan tarpeettoman usein ja tarpeettomissa yhteyksissä. Myös kilpailu alalla on kovaa, ja sitä käydään sekä laadulla että tietysti hinnalla. Sellainen herättää hänessä vain vaistomaisen torjuntareaktion. Hyvin tehty, asiakasyrityksen imagoon istuva, yksilöllisesti, laadukkaasti ja pitkäjänteisesti toteutettu sekä lukijoille pieniä yllätyksiä aika ajoin tarjoava lehti ajaa parhaiten asiaansa. TILAUSHINNAT: Jatkuva kestotilaus 12 kk 65 Määräaikaistilaus 12 kk 72 ILMESTYMINEN: Julkaisa-lehti ilmestyy kuusi kertaa vuodessa. PAPERI: Sisus: Galerie Art Silk 130 g/m² Kansi: Galerie Art Silk 200 g/m² Paperin toimittaja: Map Suomi Oy PAINOPAIKKA: Newprint Oy KANNEN PAINATUS: Kirjapaino Markprint Oy KANNEN HOPEALAMINOINTI: Grafikiilto Oy LIIMANIDONTA: Wiresidos Oy www.julkaisija.fi ISSN 1236-519X JULKAISIJA 5/2009 5. Asiakaslehtitalojen hyväksi on sanottava, että lehdenteon ammattilaisina ne ovat pyrkineet karsimaan tällaista omaan napaan tuijottamista siinä valitettavasti täysin onnistumatta. Toisaalta asiakaslehtitalojen oma vahva tyyli ja brändi näkyy myös niiden tuotteissa. Tapaksia, leikkelelautasta tai lättyjä on turha odottaa
www.upm-kymmene.fi Tiesitkö, että päivittäinen printtilehden lukeminen tuottaa 20 % vähemmän fossiilisia hiilidioksidipäästöjä kuin vain 30 minuutin päivittäinen verkkolehden selailu. Lähde: Swedish Royal Institute for Technology. VASTUULLISUUS ON MEILLE TÄHDELLISTÄ. Uusiutuvat raaka-aineet ja kierrätettävät tuotteet ovat toimintamme perusta. Pyrimme lieventämään koko toimitusketjumme ympäristövaikutuksia aina raaka-aineen hankinnasta lopputuotteen uudelleenkäyttöön saakka. Uuden metsäteollisuuden edelläkävijänä uskomme, että vastuullisuus hyödyttää maapallon lisäksi myös liiketoimintaa
Kommunikaatio on oppimista ja ymmärtämistä. Siitä syntyy jotain uutta ja suurempaa, 1+1 = 5, Teemu Suviala pohdiskeli Helsinki Design Hub -lavalla. JULKAISIJA 5/2009 7. Tartuta (sillä itse palvelu on markkinointia), 2. Seuraa, mitä keskustelua verkossa käydään ja 4. Luovuus on sitä, että toisiinsa kuulumattomat asiat törmäävät toisiinsa. Laajemmat ohjelmisto- ja palveluvalikoimat, jotka perustuvat HP:n omistaman palveluyhtiön EDS:n tarjontaan, muodostavat yhdessä HP:n MPSpalvelujen ja Canonin maailmanlaajuisen huolto- ja ylläpitopalveluiden kanssa kokonaisuuden, joka näkyy yritysasiakkaiden tuottavuuden ja kustannustehokkuuden parantumisena. Ammatillisen arvostuksen lisäksi AdProfitin voitto tuo merkittävän rahallisen korvauksen. Sen tuntumassa ruokailukin sujui pariisilaishengessä. MERKITTÄVÄ YHTEISTYÖSOPIMUS Canon ja HP ovat julkistaneet strategisen kumppanuussopimuksen ja myyvät jatkossa yhteistyössä uusia toimiston työkulkuratkaisuja, joissa yhdistyvät molempien vahvuudet: Canonin monitoimilaitteet ja HP:n yritystulostamisen ja verkonhallinnan työkalut. Samalla yhteistyösopimus avaa yhtiöille pääsyn toistensa tulostuksenhallintaalustoihin ja kolmansien osapuolien kehitysohjelmistoihin. Ilmoittautuminen alkaa marraskuussa ja päättyy 15.12. Kaikki lähtee Suvialan mielestä kommunikaatiosta, jonka perusteella syntyy ymmärrys ja luottamus. Information is beautiful -sivustolla julkaisemassaan tutkimuksessa Brian Solis on päätynyt toteamaan, että kohteena olleista 17 sivustosta ainoastaan Digg oli kävöiden osalta miesvaltainen. Lisää uutisia www.julkaisa.fi U U T I S E T Puhetta sosiaalisesta mediasta: Tartuta, pelkistä, seuraa ja luotsaa Yhteisöllisyys verkossa hakee jatkuvasti uusia ilmiöitä, totesi Mainonta-päivässä yhteisöllisen matkailupalvelu Dopplrin edustajana puhunut Marko Ahtisaari. Luotsaa keskustelua. SOSIAALISET MEDIAT OVAT NAISVALTAISIA Naiset ovat miehiä sosiaalisempia, ainakin jos on uskominen Googlen Ad Plannerin pohjalta tehtyä tutkimusta. Tänä vuonna ehkä näyttävimmin oli esillä graafisen alan yritys DMP, joka esitteli monipuolista osaamistaan aidon oloisella Eiffeltornillaan. Ovatko syynä sitten pelkät psykologiset erot miesten ja naisten välillä vai mikä, sitä selvitys ei paljasta. Mainonta-päivässä markkinointihenki kukoistaa. Jotakuinkin tasoissa olivat LinkedIn, YouTube, deviantArt ja del.icio.us. Mainostajille hän kiteytti neuvonsa neljään kohtaan: 1. Tulokset julkistetaan maaliskuussa 2010. LUOVUUTTA OSTAMASSA Miten yrityksen pitäisi kertoa erottuvasti ja syvällisesti omista tarpeistaan ja tavoitteistaan. Kilpailutöiden shortlistan valitsevat esituomaristot, joissa ovat mukana mainostajat, mainonnan suunnittelat, mediasuunnittelat sekä tutkimuksen, opetuksen ja median ammattilaiset. Jaossa on kaksi ykkössaa: Vuoden paras kampanja sekä Vuoden paras lanseeraus. Sopimuksen piiriin kuuluvat molempien yhtiöiden nykyiset ja tulevat tuotevalikoimat. Määritellään yhteinen päämäärä ja reitti sitä kohti. Hän totesi kaiken kiteytyvän asiakkaan ja suunnittelan väliseen luottamukseen: Suunnittela ja asiakas pelaavat samalla pelikentällä, mutta asiakkaalle maali on suoraviivaisempi kuin suunnittelalle. Grafian ja Ornamon järjestämässä Helsinki Design Hub -muotoiluseminaarissa monet nimekkäät suunnittelat olivat vastaamassa kysymykseen, yhtenä heistä design-toimisto Kokoro & Moin luova johtaja ja perustajajäsen Teemu Suviala. Tänä vuonna puheenjohtajana on Outdoor Finlandin puheenjohtaja Klaus Kuhanen. Odotamme, että tästä sopimuksesta saavat maksimaalisen hyödyn molempien yhtiöiden asiakkaat, ja samalla se edesauttaa sekä Canonin että HP:n kasvua, arvioi Canonin toimistotekniikasta vastaava toimitusjohtaja Masaki Nakaoka. ADPROFITIN UUDET AJAT Markkinointiviestinnän tuloksellisuutta mittaava AdProfit-kilpailu uudistaa kilpailuajankohtansa. Hän kävi läpi sosiaalisen median eri muotoja ja ilmiöitä omaa identiteettiä rakentavista Facebookista ja Linkedlnistä digitaalista talkoohenkeä edustavaan Wikipediaan. Ahtisaari muistutti, että verkko tekee kaikesta julkisempaa ja että suositusten rooli verkossa on valtavaa. Tänä vuonna kisaamaan pääsevät 15.7.200815.9.2009 toteutetut työt. Pelkistä, 3. Voittajatiimit palkitaan kummassakin sarjassa 10 000 euron rahapalkinnolla. Asiakkaan on luotettava, että maali syntyy ja tuettava yhteistä strategiaa, Suviala opasti. Yhdistely on luovalle työlle ominaista. Ymmärretään halut ja tarpeet sekä tavoitteet. Ja miten suunnittelan tulisi vastata, jotta syntyy vuorovaikutus. Voittajat valitsee alan monipuolista asiantuntemusta edustava ylituomaristo, jonka puheenjohtajana toimivat vuorovuosina AdProfit-kilpailun järjestäjien edustajat. Sen saan hi5, flickr, friendfeed, twitter, facebook, Ning, gaia, classmates.com, myspace, bzznet, tagged ja bebo ovat naisvaltaisimpia
Espanjankielisessä sanomalehdessä ei ollut juurikaan valokuvia, mutta siinä oli loputtoman paljon tilastoja taulukoina käyrinä ja muunlaisena infografiikkana. U U T I S E T Life heräsi eloon Upeista valokuvistaan ja kuvareportaaseistaan tunnettu, yli 100 vuoden ajan ilmestynyt Life-lehti herää jälleen eloon Googlen skannaamana. Helsingin Kaapelitehtaalla syyskuun alussa avautunut näyttely osoittaa, että YLEn uutisissa uutisgrafiikalla on ollut merkittävämpikin funktio. Nyströmin ja Björn Landströmin julisteita. Se on useille kenties vain 3D-ohjelmatunnus uutisten alussa tai ruudun alareunassa vierivä teksti. Matkustin reilu vuosi sitten junassa Tampereelta Helsinkiin. Lehdet löytyvät luettaviksi osoitteesta http:// books.google.com MUSTAVALKOISIA "JOUTSENIA" Toshiban kahdeksan uutta monitoimilaitetta ovat kasvattaneet yhtiön joutsenmerkittyjen monitoimilaitteiden lukumäärän 24:ään. Ne täyttävät myös kansainvälisen Energy Star -energiamerkin viime kesänä voimaan astuneet määräykset. UUTISGRAFIIKKA SELITTÄÄ MAAILMAA Suomen televisiossa uutisvirta ei ole yhtä jatkuvaa kuin maailman isoimmilla kanavilla. Näyttely juhlistaa 190 vuotta täyttävän Sinebrychoffin panimon ja Sinebrychoffin taidemuseon yhteisiä juuria. Punaisessa kellarissa, on esillä Koffin mainontaa esittelevä näyttely. Nelosen uutisten "taustakuvat" tulevat isolta plasmalta, kuten myös MTV3:n urheiluosuudessa. Touko Yrttimaan, Hannu Hellsténin ja Ninna Porrin kokoama "Uutisgrafiikasta, hyvää iltaa!" -näyttely on Jukka Male -museossa Kaapelitehtaalla esillä marraskuun alkuun asti. Parhaimmillaan se on todellakin aivan muuta; vaikeiden, usein abstraktien aiheiden pelkistämistä maailmaa selventäviksi animaatioiksi tai yksittäisiksi kuviksi. Nyt koko lehdet on saatu skannattua niin, että kokonaiset vuosikerrat vuodesta 1935 vuoteen 1972 on verkosta luettavissa sellaisina, kun ne aikoinaan ilmestyivät. Uutistenlukan vieressä olevia "yliolan"-kuvia käytetään kotimaassamme YLEn sekä Nelosen uutisissa. Tv-grafiikkahan mielletään ihmisten mielissä kartoiksi, säälämpötiloiksi tai tylsiksi, bensan ikuista hinnannousua kuvaaviksi tilastokäyriksi. 1950-luvulta on peräisin muutamia hienoja P. Näyttelyn tilateos, Annelin baari, johdattaa katsojan suomalaisen kirkonkylän keskiolutbaarin hämärään. Juovista ja iloisista seurueista tuli 1500-luvulla länsimaiseen taiteeseen kokonaan uusi kuva-aihe. 8 JULKAISIJA 5/2009. Uutisvirran ja live-kuvan väliä sitoo studiolavasteiden lisäksi eräs tärkeä elementti, grafiikka. Uusimmat "joutsenet" ovat mustavalkoisia ja sopivat suurteho- ja tuotantokäyttöön. Lehden jättimäinen valokuva-arkisto on viime vuodesta lähtien ollut nähtävissä Google Images -sivustoilla, josta kuvia on voinut ladata omaan käyttöönsä (ei kaupallisiin tarkoituksiin). Samanaikaisesti Sinebrychoffien suvun asuintalon entisessä talouskellarissa, nk. Sen kattaus ei ole syvästi historiallinen, mutta antanee kuitenkin näköhavainnon Suomen ja maailman lähihistoriasta, joskus jopa täsmällisemmin kuin uutistenlukan kieli keskellä suuta kirjoittamat juonnot. O. Tommi Pylkkö (Kirjoittaja on työskennellyt tvuutisten ja tv-nyttin kuvatoimittajana vuodesta 2004.) TAIDETTA JA MAINONTAA Sinebrychoffin taidemuseossa on vuoden loppuun asti näyttely nimeltä Kapakat ja kansanhuvit, joka tarjoaa katsauksen 1600-luvun hollantilaisiin taverna- ja kapakkainteriööreihin sekä kansanelämää kuvaaviin maalauksiin. 1900-luvun alkupuolella mainon- Maineensa huipulla ollut Leningrad Cowboys esiintyi Koffin mainoksissa vuonna 1995. ta keskittyi sanoma- ja aikakauslehtiin
Tiimi on yhdessä oppimista. MOBIILIMAINONTA KASVAA GLOBAALISTI Tutkimustalo Gartnerin syyskuun alussa julkaisema raportti ennustaa mobiilimainonnan panostusten kasvavan tänä vuonna maailmanlaajuisesti 74 prosenttia ja nousevan noin 620 miljoonaan euroon. Säpinää odotetaan myös 22.25. Tiimi ei toimi, elleivät ihmiset yksilöinä ja yhteisönä kehity sekä ammattitaidossa että ihmisinä. Display viittaa kaikkiin visuaalisiin mainosformaatteihin verkkomediassa, ja termi display-mainonta kuvaa kaikkea verkkomainontaa, joka ei lukeudu hakusanamainonnan, sähköisten hakemistojen, luokitellun ilmoittelun tai sähköpostimainonnan piiriin. Nykyajan työelämän paineissa kamppaileville, pitkiä työpäiviä paiskiville Uotisella oli tarjota mielenkiintoinen ja lohdullinen näkemys: Työaika ja oma aika ovat näkökulmia samaan elämän kokonaisuuteen. Kasvun todetaan olevan pääasiassa mobiilibannereiden ansiota, mutta voimakkaassa kasvussa ovat myös mobiilihaku, ladattavat sovellukset ja tekstiviestimainokset. BANNEREISTA DISPLAY-MAINONTAAN IAB Finland suosittelee termin display-mainonta käyttöä alan kehityksen myötä vanhentuneen bannermainonta-termin saan. Omintakeinen ja laadukas suunnittelutyö on tehnyt Underwaresta yhden maailman tunnetuimmista riippumattomista kirjainmuotoiluyrityksistä, todetaan valintaperusteluissa. JULKAISIJA 5/2009 Arazzon osastolla päivystäneen Pekka Nuutisen mukaan yksilöllisten verhojen ja muiden sisustuselementtien toteuttaminen houkuttelee yritysten ohella kasvavassa määrin tavallisia kuluttajia. 9. valaisimissa. SAMI KORTEMÄKI ON VUODEN GRAAFIKKO 2009 Vuoden Graafikoksi 2009 on valittu kirjainmuotoilana tunnettu ja Julkaisan sivuillakin uusien fonttien esittelyjen yhteydessä usein mainittu Sami Kortemäki. Järjestöjen mielestä medialukutaitoa kehittävä kriittinen median sisältöihin, arvoihin ja esitystapoihin pureutuva mediakasvatus kehittää myös tieto- ja informaatioteknologian käyttöä eri oppiaineissa. Johtajalta odotetaan kykyä tehdä päätöksiä vapauttaa luovuutta ja energiaa ja aloitekykyä. Työtiimin myötä päättyy arkipäivän pilkkoutuminen. U U T I S E T SÄPINÄÄ KIRJAMARKKINOILLA Kirjasyksy on ollut vilkas. Ei siis ihme, että lamasta huolimatta kirjakauppa-ala odottaa hyvää vuotta. Uotinen muistutti, että tiimi edellyttää yhteisellä pelikentällä olemista. Ulkomaisia kirjailavieraita on mukana seitsemästä maasta. Meillä on oltava tahtoa auttaa toisiamme oppimaan vastuullisuutta, nöyryyttä ja toistemme kunnioittamista... Digitaalinen tulostus mahdollistaa niin yksilölliset verhot, tuolinpäälliset, lampunvarjostimet kuin kuvatapetitkin. Muotokuvaajien yhteenliittymä Finnportrait esitteli muotokuvan mahdollisuuksia sisustuksessa, ja Arazzon osastolla näytettiin tulostamisen ulottuvuuksia sisustusratkaisuissa. Ainoastaan oppikirjojen sekä lasten- ja nuortenkirjojen myynti on ollut viime vuotta vaisumpaa. KOSKETTAVIA KOKEMUKSIA, ENERGISOIVIA AJATUKSIA Map Suomi Oy esitteli syyskuussa laajaa paperitarjontaansa hivelemään ja hipelöimään kannustavia uutuuksiaan Vanhalla Ylioppilastalolla Helsingin sydämessä. Suomalaiset asiantuntat keskustelevat mm. Turussa kongressikeskus houkutteli Turun kansainvälisille Kirjamessuille (ja Ruokamessuille) kolmena päivänä noin 22 000 kävää. Kykyä synnyttää sitoumuksellista yhteistyötä. Kykyä voittaa vastustusta, vakuuttaa rohkaisevasti ja sytyttävästi. Tästä syntyy todellinen keskinäisyyden tarve. Rauhan ja motivaation ajatus palkkayöstä syrjäytyy ja tilalle tulee elämäntyö. Kun käsintehty valkea paperi on jo itsessään ilmaisevaa, valon ja varjon leikki ja hienovaraiset sävyerot riittävät luomaan illuusion, kuvaa suunnittela Sirpa Kivilompolo Paperivalon tunnelmallisia tuotteita. KRIITTISTÄ MEDIALUKUTAITOA NUORILLE Mediakasvatusseura, Viestinnän Keskusliitto ja Sanomalehtien Liitto ovat esittäneet perusopetuksen tavoitteita ja tuntakoa valmistelevalle työryhmälle, että mediakasvatusta tulisi opettaa yksi viikkotunti koko peruskoulun ajan integroimalla siihen eri oppiaineita. sähkökirjasta ja sen vaikutuksesta kirja-alaan. Paperivalo puolestaan esitteli käsin tehdyn paperin herkän tyylikkäitä sovelluksia mm. Kirjamessuilla myytiin paljon dekkareita sekä ei-kaunokirjallisia teoksia sellaisilta kirjailoilta, jotka olivat olleet luennoimassa seminaareissa. Signeeraajien kuninkaita oivat kirjailat Kjell Westö ja Mauri Kunnas. Mediakasvatus tähtää turvallisen, kriittisen ja valikoivan mediakäytön oppimiseen. UUSIA ULOTTUVUUKSIA Sisustaminen on entistä yksilöllisempää, ja monet painotekniset ratkaisut esittivät näyttävää osaa myös syyskuisilla Habitaremessuilla. Jokainen näkee työtehtävänsä omasta näkökulmastaan ja ammattitaidostaan käsin. Siirtyminen työstä yksityisyyteen ja yksityisyydestä työhön on näkökulman muutos omaan elämään. Hän perusti kirjasinmuotoilutoimiston Underwaren vuonna 1989 yhdessä saksalaisen Akiem Helmlingin ja hollantilaisen Bas Jacobsin kanssa. lokakuuta järjestettäville Helsingin Kirjamessuille, jossa on yli 900 esiintyjää ja 600 ohjelmaa. Tämä asennoituminen palauttaa elämän eheyden. Monipuolisen paperitietouden ja ympäristöasioiden kartuttamisen ohella sokerina pohjalla oli tanssitaiteila Jorma Uotisen koskettava luento luovuudesta, johtajuudesta ja tiimityöstä. Siksi hän tarvitsee toisia, jotka näkevät jotain sellaista, mitä hän ei itse näe tai osaa. Onnistuneen yhteistyön kokenut tietää, että toisten kanssa voi saada aikaan sellaista, mihin ei koskaan kykenisi yksin. Tämän vuoden kirjamyynnin ennustetaan nousevan lähelle viime vuoden tasoa
Wallin arvelee, että jos kirjapaino ei ole tottunut tekemään korkealuokkaisia taidepaino- tai valokuvakirjoja, asetetut vaatimukset saattavat tulla hyvinkin yllätyksenä. LAATUA AMMATTILAISILLE JA YRITYKSILLE Alan suurimmat volyymit ovat kuluttajakaupassa, mutta Wallinin tavoin 10 JULKAISIJA 5/2009. WSOYpro lanseeraa erityisesti ammattikuvaajille ja valokuvauksen aktiiviharrastajille sekä yrityksille suunnatun Kuvatkirjaksi.fi -palvelun. Keskeistä on lisäksi tuotteistaminen; sen päättäminen, mitä asiakkaalle tarjotaan ja markkinointi sen mukaisesti. Jos se puoli ei ole kunnossa, asiointi erityisesti yrityksiin päin käy ongelmalliseksi. Toinen tärkeä asia on tietoturva. K A N A V A VALOKUVAKIRJAT: Rakenteet, tuotteistaminen ja ansaintalogiikka selviksi Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuvat: Marja-Liisa Kinturi ja Jorma Rajamäki Painetuissa tuotteissa valokuvakirjat edustavat tuntuvaa kasvupotentiaalia. Jos itse olisin yrittäjä, miettisin uutta vaihtoehtoa. Siksi sertifioimme verkkokauppakumppanit ja pyrimme näin varmista- maan, että palvelu aina toimii, Juha Wallin toteaa. Hän varoittaa kirjapainoja sortumasta verkkotilausjärjestelmiä rakentaessaan ly Yhdeksän kymmenestä kirjapainosta sanoo, että huonosti menee, mutta jokaikinen pitää nykyisestä toimintatavasta tiukasti kiinni, vaikka liossa olisivat viimeiset rahat. Markkinointipäällikkö Juha Wallin muistuttaa, että kirjapainon näkökulmasta markkina jakautuu kahteen osaan: kuluttaja- ja yrityskauppaan. Ennusteissa puhutaan jopa useamman sadan prosentin vuosikasvusta. Fotoliikkeillä tilanne on niiden historiasta johtuen aivan erilainen, Wallin analysoi. Jos mukaan otetaan kuluttajat, tarvitaan hyvin erilaista prosessia pankkiyhteyksineen ja luottokorttilaskutuksineen kuin mihin kirjapainot ovat tottuneet. Ei siis ihme, että alue kiinnostaa kirjapainojen ja fotoliikkeiden lisäksi mm. Niiden on mietittävä, miten tämä kaikki nivoutuu yrityksen rakenteisiin. Kirjat tuottaa Wiresidos Oy, jolla on sitä varten käytössään Canonin uusin tekniikka. PROSESSIT HALTUUN Canonilla valokuvakirjojen prosessia on mietitty perusteellisesti, sillä yhtiö sparraa alan yrityksiä liiketoimintasuunnitelmien laatimisessa ja toteuttamisessa. Jos 50 kirjapainon verkkokauppa kaatuu yhden koodarin sairastumiseen, vahinko on mittava. Kriittisin osa-alue on verkkokauppa. Myös verkkokaupan ylläpitäjän järjestelmän on oltava varma ja luotettava. Jos ja kun se lähtee vetämään, perinteisen painamisen voisi kokonaan lopettaa, Juha Wallin miettii ammattilaisille ja yrityksille suunnattua valokuvakirjaa selaillessaan. hytnäköisesti liian halpoihin ratkaisuihin, joissa ei ole päivitysmahdollisuutta uusien formaattien tai käyttöjärjestelmien tullessa markkinoille. digitaalisten painokoneiden valmistajia ja myös kustannustaloja. Sinne ovat astuneet käsi kädessä myös Canon Oy sekä mm. valokuvausalan opaskirjoistaan tunnettu WSOYpro Oy/Docendo-tuotteet
Lokakuun lopulla WSOYpro julkaisi lisäksi 48-sivuisen, ilmaiseksi jaettavan opaskirjan valokuvakirjan tekemiseen. EI PELKKIÄ VALOKUVIA Olemme testanneet ja kokeilleet erilaisia paperilaatuja, jotka sopivat näihin ammattikuvaajille ja aktiiviharrastajille suunnattuihin valokuvakirjoihin, mutta kehitämme palvelua kaiken aikaa, Juha Janhonen kertoo. merkiksi yrityksen logo saattaa esiintyä foliopainettuna. Yritysmarkkinoilla kuvakirja sopii esimerkiksi liikelahjaksi. Kokovaihtoehtoja on A3:sta kännykkäkuville tarkoitettuun A6:een. Kirja on se meidän juttu, Juha Janhonen vakuuttaa. Volyymit siinä syntyvät pikkuhiljaa. Syöttämällä järjestelmään sopivat koodit, yrityksen henkilöstö tai asiakkaat voivat tehdä itselleen oman kirjan. fi-palvelunsa testikäyttöön viime keväänä, mutta järjestelmää on kehitetty edelleen kokeilemalla mm. Yrityskirjoissa keskeistä roolia näyttelevät myös personoidut kannet, joissa esi- Valokuvakirjojen markkinat tarjoavat siis houkuttelevia näköaloja. Kuvakirjabisnes on ihan oma juttunsa. WSOYpro esitteli oman Kuvatkirjaksi. Kansibisnes on hänen mukaansa tällä hetkellä "erittäin katteellista", mutta hän uskoo hintojen tulevan toiminnan yleistyessä pikku hiljaa alaspäin. VAARANA TÄÄLLÄKIN VERINEN HINTAKILPAILU Kuvakirjoista ja valokuvakirjoista puhuttaessa kannattaa muistaa, että se voi tarkoittaa muutakin: Janhosen mukaan vaikka koneenosaluetteloa tai runokirjaa. Keskeistä tuotevalikoimassa on kirja; kuvamukibisnekseen ei olla lähdössä. Kirjapainon pitää tällöin miettiä, onko sillä mahdollisuutta kansien räätälöintiin ja kuinka ison tilausmäärän se vaatii, Wallin muistuttaa. Wallin kuitenkin toivoo, että se ei johda kaikille tuhoisaan hintakilpailuun. Meillä on valtavasti alan osaamista, ja meiltä saa varmasti apua, hän lupaa.· JULKAISIJA 5/2009 11. Yhtiön erikoisuuksia ovat näyttävä A3koon kuvakirja sekä panoraamakuville suunniteltu ratkaisu, jossa kuva ei katkea taitteeseen. erilaisten paperilaatujen ja sidosasujen soveltuvuutta sekä panostamalla kalibroituun, värihallittuun työnkulkuun. K A N A V A WSOYpro:n markkinointipäällikkö Juha Janhonen uskoo suurimman rahan liikkuvan yritys- ja ammattilaiskaupassa, missä laatu menee selkeästi hinnan edelle. Kuvan jälki on todella korkealaatuinen! Valokuvakirjoja aikaisemmin offsetpainoissa tehneet valokuvaajatkin ovat olleet hämmästyneitä - esimerkiksi kuvan tummissa sävyissä toleranssit ovat olleet pienemmät kuin monissa offsetilla painetuissa taidepainokirjoissa, Janhonen kertoo
Yhtenä haasteena on kuitenkin saada kuluttajat käyttämään webbitilausjärjestelmiä. Valokuvakirja on ollut pitkään oma taiteenlajinsa, joka on yhdistänyt valokuvauksen, kirjapainotaidon ja typografian. Kuvakirjojen osuus valokuvayritysten toiminnan kokonaisarvosta harppasi LänsiEuroopassa vuosien 2006 ja 2007 välillä kahdesta prosentista neljään prosenttiin. Xeroxilta kerrotaan, että hieman yllättäen erityisesti miehet ovat kiinnostuneet sommittelemaan kuvia tietokoneensa ääressä ja lähettämään niitä internet-palvelimen kautta tulostettavaksi ja kansitettavaksi. Ensimmäiset valokuvakirjat painettiin Suomessa jo 1880-luvulla. Tilaamisen pitää olla kuitenkin helppoa, jotta kiireinen kuluttaja saadaan houkuteltua tähän puuhaan. Se ei tule kuitenkaan onnistumaan ilman rakenteellisia muutoksia ja siirtymistä kohti Valokuvakirjat kiinnostavat nyt monia, koska ne tarjoavat suuria tuotto-odotuksia, ja kysyntää tuntuu riittävän pitkälle Yhdestä valokuvakirjasta saatava tuotto voi olla suurempi kuin viidestäsadasta yksittäisestä valokuvakopiosta. Siitä hakevat potkua kannattavuutensa parantamiseen niin valokuvayritykset kuin painoteollisuuskin. Starck ei usko, että muutokset tulevat olemaan ihan näin radikaaleja mutta toivoo, että graafinen teollisuus voitaisiin pikku hiljaa nostaa kannattamattomasta toiminnasta terveeseen bisnekseen. Vuonna 2010 valokuvakirjoille on ennus- tettu jo yli 700 miljoonan euron markkinoita. Kyse ei ole enää mistään tulevaisuuden trendistä, vaan valokuva-albumeita valmistetaan Suomessakin jo paljon, myyntijohtaja Johanna Starck Xerox Oy:ltä toteaa. TÄYSAUTOMATISOITUUN TUOTANTOON? tulevaisuuteen. Niiden markkinat kasvavat taantumasta huolimatta. Valokuva-albumeita voi tilata myös fotokioskista. Sommitteluvaihtoehtoja niissä on usein vain vähän, koska valokuvakirjojen tilaaminen on pyritty tekemään mahdollisimman automaattiseksi ja nopeaksi. Haasteena on saada kuluttajat käyttämään webbitilausjärjestelmiä, Johanna Starck ja Marko Liukkonen toteavat. JULKAISIJA 5/2009 13. Nyt valokuvakirjoista on tullut "joka miehen taidetta", joka mahdollistaa vaikkapa kesämuistojen pelastamisen tietokoneen syövereistä ilman, että näppejään tarvitsee tahria liimapuikkoon. Kuvien kanssa "askartelu" ottaa tietokoneellakin oman aikansa. Se tarkoittaa, että noin kolmannes valokuva-alan markkinoista olisi pelkästään valokuvakirjoja. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Valokuvakirjoista tuli kannattava bisnes Teksti ja kuvat: Kaisa Salminen Yksi harvoista valopilkuista graafisella alalla on valokuvakirjojen valmistus. Ne antavat mahdollisuuksia niin kaupallisille painoyrityksille, jotka laajentavat toimintaansa valokuva-alalle, pikapainoille, pienille valokuvaliikkeille, kopiointikeskuksille kuin muille erikoisryhmille. Kasvua on valokuvatuotteiden ohella lähinnä pakkauspainamisen ja suorapostituksen alueilla. Valokuvakirjat ovat ilman muuta piristysruiske graafisen teollisuuden markkinoilla, jonka näkymät näyttävät tilastojen valossa muuten varsin synkiltä
Kuvakirjan tekeminen on suhteellisen helppoa, ja työkalujakin on sitä varten tarjolla. Kuvakirjat lanseerattiin kesäkuussa 2008. Pehmeäkantisia vihkomalleja ei yleensä kutsutakaan valokuvakirjoiksi. nointia. Kotimaan markkinajohtaja on valokuvatuotteisiin erikoistunut Ifolor, jonka pääkohderyhmä on tyypillisestä painotalosta poiketen kuluttajat. Erilaisten kuvapalvelujen käyttäjät ovat ladanneet internetiin miljoonittain kuvia. Valokuvatuotteita myydään yhdessä Imaxelin kanssa, joka valmistaa fotokioskeja ja valokuvabisneksen pyörittämiseen tarvittavia ohjelmistotuotteita, kuten webbitilausjärjestelmiä. Kuvakirjat on voimakkaimmin kasvava tuoteryhmämme ja panostamme siihen suhteessa eniten. Pahinta mitä voi tehdä tässä tilanteessa on jäädä paikoilleen. Valokuvatuotteet ovat tänä päivänä myös tärkeä osa yritysmarkki- Erityisesti kovakantisille valokuvakirjoille on ollut kysyntää, Marko Liukkonen kertoo. Uusia mahdollisuuksia tarjoaa esimerkiksi digitaalinen pakkauspaino, jonka avulla voidaan valmistaa vaikkapa personoitua golfpallotai viinipakkauksia, toteaa Siv Sagbom Xerox Oy:stä. täysautomatisoitua tuotantoa laajemminkin, esimerkiksi kirjatuotannossa. Valokuvien myynti on kääntynyt laskuun, mutta erikoistuotteet kuten valokuvakirjat ja kalenterit nostavat päätään taantumasta huolimatta. Suomalaiset ovat ottaneet avosylin vastaan tämän modernin uuden tavan dokumentoida muistoja ja varmistaa, että ne eivät ne katoa kovalevyille, toimitusjohtaja Nella Ginman toteaa. 14 JULKAISIJA 5/2009. Yksi avainasioita on työnkulun kehittäminen. Vaikka filmien kehitys olisi kannattavaa, siitä ei ole paljon iloa, jos markkinat tippuvat joka vuosi noin 40 prosenttia alaspäin, Marko Liukkonen (Center of Competence Management) Xeroxilta toteaa. Kun tilauskoot pienenevät jatkuvasti, painotalojen on pystyttävä prosessoimaan isompia määriä erilaisia työmääräimiä pienemmällä porukalla ja hyvin automaattisesti. VAIN VAHVAT SELVIÄVÄT Valokuva-ala käy samaan aikaan läpi omaa rakennemuutostaan, kun valokuvabisneksestä ollaan siirtymässä kirjanpainamiseen, ja filmirullan kehitys on jäämässä historiaan. Nykytekniikalla voitaisiin valmistaa vaikkapa personoituja pelikortteja tai valokuvakirja, jota voi lukea veden alla! Xeroxilla on Euroopassa yli 200 valokuvien tulostuspistettä ja vauhdikkainta luokkaa edustavat iGen-digipainokoneet. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Valokuva on vain yksi mahdollisuus muiden joukossa. Automaattiset minikehittämöt ovat lopettaneet analogisten valokuvien käsittelyn, ja kuvia luetaan tänä päivänä suoraan muistikortilta sekä käsitellään automaattisesti ennen paperikopioksi tulostamista. Kilpailu on äärimmäisen kovaa, eikä siitä jää paljon käteen, kun digikuvia julkaistaan tänä päivänä joka tuutissa. Kasvuprosentti on kolmenumeroinen. Myös jälkikäsittelyfirmoja on partnereina, esimerkiksi Espoon Viherlaaksosta käsin toimiva Sidose Oy vie yhdessä Xeroxin kanssa jälkikäsittelylaitteitaan ja -tarvikkeitaan noin sataan eri maahan. MYÖS TOIMINTATAVAT MUUTTUVAT Suomesta tilatut valokuvakirjat voidaan painaa missä päin maailmaa tahansa, mutta monet suomalaiset painotalotkin valmistavat niitä, vaikka eivät siitä aktiivisesti meteliä pitäisikään. Kuvia voi tulostaa kotonakin, ja liikkeessä voi tulostaa paitsi valokuvia myös kuvakirjoja, paitoja, personoituja kasseja, kalentereita, mukeja ja kuppeja
Tuotantojohtaja Timo Jokinen kertoo, että volyymivaihtelut ovat vuoden mittaan hyvin suuria, joten kapasiteetti on mitoitettu loppuvuoden läpimenon varmistamiseksi. Automatisointiaste on tulostukseen asti hyvin korkea. Digitaalisen painamisen yleistyminen on osa muutosta, mutta tärkeä asia on myös portfolion laajentaminen lisäarvoa tuottaviin asioihin, Johanna Starck Xerox Oy:ltä painottaa.. Nälkä ja into kasvavat tilatessa, ja trendi on selkeästi kohti paksumpia ja laadukkaampia kirjoja. Monelle on tullut kuitenkin yllätyksenä se, kuinka paljon webbikanava muutti yrityksen toimintatapoja. Jos toiminnan rakenteita ei ole pystytty muuttamaan, niin tänä päivänä noin puolet bisneksestä on kadonnut kuin tuhka tuuleen. Sama koskee myös nettimyyntiä, mutta toisaalta arviot nettikaupan kasvusta ovat vuoden sisään melko huikeita. Yli 20 prosenttia painopalvelujen tarjoajista on sentään onnistunut kasvattamaan myyntiään kuluja pienentämällä, mutta ongelmana on usein strategian puute. Parikymmentä vuotta sitten 90 prosenttia graafisen teollisuuden bisneksestä tuli suoraan perinteisestä painamisesta. Vain 14 prosenttia on aidosti kannattavia, ja 11 prosenttia on löytänyt kokonaan uuden tavan toimia. Myös yritykset ovat löytäneet kirjojen mahdollisuudet, mutta emme tee yritysmarkkinointia aktiivisesti. Taantuman myötä yritykset ovat joutuneet tehostamaan toimintaansa ja karsimaan kuluja. Painotalojen liikevaihdot ja tilauskannat ovat kutistuneet. Kuvakirjoja valmistetaan Keravalta käsin paitsi Suomeen, myös Ruotsiin ja Norjaan. Xeroxillekin on tullut vuoden sisällä paljon uusia projekteja, ja osa painotaloista on jo siirtänyt tilauksensa nettiin. Asiakas suorittaa itse kirjan taiton ja lähetyksen, jonka jälkeen meidän itse kehittämä tilaus- ja tuotantojärjestelmä suorittaa automaattisesti säädöt, sivujen kokoamisen ja arkkiasemoinnin. Tulostaminen tapahtuu kolmella Xeroxin toimittamalla iGen-digipainokoneella perinteistä painamista ei ole lainkaan. Jälkikäsittely on paljolti manuaalista työtä, mutta kirjojen pakkaus ja lähetys asiakkaalle on pitkälle automatisoitu.· PAINOPALVELUIDEN TARJOAJAT KRIISISSÄ Graafinen ala on voinut jo pitkään huonosti niin Suomessa kuin muuallakin Euroopassa ylikapasiteettiongelmien takia. Piran tutkimusten valossa yhdeksän prosenttia painopalvelujen tarjoajista katoaa pikaisesti, ja yli 40 prosenttia on syvässä kriisissä
Pullot kilpailevat värikkäinä ostajan huomiosta. Siinä näkyy historia ja kokeok kemus, joka on samalla laadun tae! ae! a REIPASTA EROTTUVUUTTA A ITSEPALVELUHYLLYSSÄ Vanhojen ranskalaisten ja italialaisten etikettien tutkiminen saa Ruuttusen hymähtämään: 16 JULKAISIJA 5/2009 Tämän päivän viinietiketeissä ss sä näkyy Ruuttusen mielestä itseepalvelun vaikutus. Etiketit painettiin kohopainossa tai kivipainossa, jolloin erikoisten kirjasintyyppien väärentäminen oli vaikeaa, Ruuttunen kertoo. Monissa tapauksissa koko pullo on päällepainettu, ja ne erottuvat hyllystä voimakkailla väriyhdistelmillä. Yhteen etikettiin on tungettu yleensä monia erilaisia tekstityyppejä, usein perin koukeroisia. Nyt panostetaan markkinoinnilliseen identiteettiin. Uusien viinimaiden rynnistys markkinoille sekä vahva tuotteistaminen ja markkinointi ovat kuitenkin muokanneet pullojen ilmettä radikaalisti. Viinipulloissa korostuvat nykyisin rypälenimikkeet: Merlot, Cabernet Sauvignon, Chardonnay... S U U N N I T T E L U Viinietikettien perinteet ja nykyaika Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuvat: Pentti Salonen, Marja-Liisa Kinturi ja Arto Liimatta Viinipullojen etiketit ovat oma taiteenlajinsa, jossa perinteet ja nykyaika kilpailevat keskenään. Perinteisimmät viinietiketit iskevät viinejä harrastavan graafikko Jaakko Ruuttusen silmään iloisella typografian sekamelskallaan. Myös perinteisemmät viinimaat ovat alkaneet omaksua uutta käytäntöä. TÄRKEINTÄ OLI SISÄLTÖ! Ei tosiaankaan näytä siltä, että graafiselle suunnittelijalle olisi näistä järin paljon maksettu! Tai graafista suunnittelijaa ei välttämättä ole ollenkaan käytetty. Tämä kuvastaa juuri sitä, että tärkeämpää kuin etiketin ulkonäkö on pullon sisältö! Hän sanoo suhtautuvansa tä a tällaisiin viinien vanhoihin etiketteitei eihin samalla tavoin kuin jonkin kin urheiluseuran rumaan merkrk kkiin. Sillä pyrittiin estämään viinien väärentäminen. Vanhojen viinimaiden parhaat ja kalleimmat viinit pitävät edelleen kiinni perinteistä, mutta edullisemmissa viineissä käytetän estoitta hyväksi modernin painotekniikan mahdollisuuksia. Samalla viinejä on alettu markkinoida rypälelajikkeiden perusteella. Ruuttunen arvelee, että perinteisten viinintuottajamaidenkin on sopeuduttava Hermannin Viinitilan etiketeissä näkyy karjalainen perinne.. Erityisesti laatuviineissä näistä koukeroisista perinteistä pidetään edelleen kiinni
Meillä on liikelahjatalo viinitilan yhteydessä. Alkon kautta myydään vain viidennes. Tuotteista, jotka käsittävät niin viinejä, liköörejä kuin kuohuviiniäkin, suurin osa eli noin 80 prosenttia meneekin liikelahjoiksi. Reilu vuosi sitten yhtiö toi markkinoille aitoa 22 karaatin lehtikultaa sisältävän kuivan Kulda Hibbu -kuohuviinin. Toimitusjohtaja Harri Turunen kertoi kesällä Viinitornissaan (Ilomantsin vesitornin viiniravintolassaan Pappilanvaaran laella), että solakka pullomuoto löydettiin yhdessä yhtiön "graafisen hengilöitymän" Arto Liimatan kanssa Italian reissulta, ja se on ollut käytössä vuodesta 1995. Tämän päivän viinietiketeissä näkyy Jaakko Ruuttusen mielestä itsepalvelun vaikutus. Tänä vuonna myös yhtiön viinietiketit on uusittu. Linja on silti pysynyt samana, karjalaisuutta modernisti esiin tuovana kuviointina, mutta etiketit ovat pienentyneet Perinteisten viinintuottajamaidenkin on sopeuduttava nykyajan tuotteistamiseen, Jaakko Ruuttunen toteaa. JULKAISIJA 5/2009 17. Kokonaisuutta täydentää vuonna 1998 perustettu Valamon Viinihermanni, josta kasvoi heti ensimmäisenä toimintavuonnaan Suomen suurin viinitila. Kaikki ovat edelleenkin Arto Liimatan käsialaa. Hyvä esimerkki on hänen mielestään ranskalainen Chenet, jolla on kokonainen vinokaulainen viinituoteperhe. S U U N N I T T E L U Laatuviineissä koukeroisista perinteistä pidetään kiinni. uuteen tuotteistamiseen. Valamossa käy vuosittain 170 000 pyhiinvaeltajaa. Käytämme Valamossa samoja pulloja, mutta viineille on siellä rakennettu oma erottuva ja ortodoksisuutta painottava imagonsa. KULTAA JA KARJALAISUUTTA Hermannin Viinitilan etiketit uusittiin siis juhlavuoden kunniaksi kuluvan vuoden alussa. Se jää helposti mieleen ja tarttuu matkaan. OMAT PULLOT, OMAT ETIKETIT Perinteistä poikkeavaan viinipullon muotoon luottaa myös kesällä 20-vuotisjuhliaan Ilomantsissa viettänyt Hermannin Viinitila Oy. Valamon Viinihermanni valmistaa omat viininsä paikan päällä, mutta pääosin samoilla menetelmillä kuin Ilomantsissakin. Yritys voi saada lahjaviininsä myös omalla etiketillään: firman logolla, omalla nimellä, juoksevalla numerolla tai vaikka runonpätkällä varustettuna, Turunen selostaa
Vanhoissa etiketeissä kun oli enemmän tunnetta mukana.·. S U U N N I T T E L U Hermannin viinitilan graafinen "hengilöitymä" Arto Liimatta kehittää liikelahjaasiakkaille yksilölliset etiketit, jotka toteutetaan viinitilan omilla laitteilla: Vasemmalla edessä on Ring, takana vasemmalla Primera ja oikealla pönöttää QLS-vempain, Arto Liimatta selostaa. Harri Turusella oli hyvä syy skoolata Viinitorninsa ravintolassa kesällä yhtiön "henkevällä" kuohuviinillä firman 20-vuotisen taipaleen kunniaksi. kooltaan. Pullon muoto tulee silloin ehkä paremmin esille. Myös Hermannin kuohuviinipullot Kulda Hibbu ja Hengi ovat muodoltaan hiukan perinteisiä kuohuviinipulloja linjakkaampia ja modernimpia, mutta eivät yhtä radikaalisti perinteistä poikkeavia kuin solakat viinipullot. OFFSETIA, SILKKIPAINOA TAI DIGIPAINATUSTA pitkään turkulainen Jaakkoo Taara Oy. Voit painaa suoraan pulloon, ja pullosta voit tehdä suurin piirtein minkä muotoisen tahansa. Keskivertoa hinnakkaampia Hermannin Viinitilan tuotteet erikoistuotteina toki ovatkin, mikä yhdessä erottuvan ilmeen kanssa tarkoittaa, että niitä hankitaan enimmäkseen lahjaksi, ei niinkään omaan arkikäyttöön. Pystyimme aloittamaan puhtaalta pöydältä. Meillä ei ollut mitään rasitteita. Hän tunnustaa surevansa hivenen sympaattisen kotikutoisuuden häviämistä viinietiketeistä. Painojälkikin on nykyisin jo riittävän hyvää, vaikka vuosien myötä olenkin tullut näissä asioissa aika kriittiseksi, hän myöntää. RÄÄTÄLÖIDYT ETIKETIT PAINETAAN OMASSA TALOSSA Foliokullan ajaminen sillä on aika pitkälle viety sovellus, jota olemme tehneet jo toistakymmentä vuotta, itse koneenkäyttäjänä toimiva Liimatta kertoo. Hän käyttää etiketeissä paljon kultafoliointia, joka mielletään helposti kalliimpiin tuotteisiin. Myyntipäällikkö Seppo Sandell sieltä kertoo, että tilauksen koosta ja tapauksesta riippuen etiketit painetaan joko offsetilla, silkkipainossa tai digikoneella. Hovihankkijana on ollut jo 18 JULKAISIJA 5/2009 Liikelahja-asiakkaille räätälöitävät etiketit Arto Liimatta suunnittelee itse, ja ne painetaan yleensä omassa talossa, jossa on sitä varten kolme erilaista ja erikoista tulostinta: Ring 4012PLM -lämpösiirtotulostimella toteutetaan hot foil -kultaukset ja -hopeoinnit sekä tulostetaan perusvärejä. Siinä väri ajetaan nauhalta yksi kerrallaan. Kun katsoo perinteisten viinimaiden etikettejä, ne ovat ilmeeltään hyvin pidättyväisiä, koska nojaavat perinteeseen niin vahvasti, Arto Liimatta miettii. Mahdollisuuksia on siis enemmän ja niitä käytetään sekä hyvin että huonosti, Jaakko Ruuttunen toteaa. Primera LX810 -mustesuihkuetikettitulostinta käytetään tulostettaessa erikoistarrapohjille, ja Q uickLabelSystem Q LS 4000 on nelivärinauhatulostin, jolla pystytään ajamaan CMYK-värejä. Liimatta kertoo, että laite on alun perin tarkoitettu hyvin yksinkertaiseen käyttöön eli hintalappujen ajamiseen. Ovatko viinietiketit graafikon silmissä kehittyneet parempaan vai huonompaan suuntaan. Nykyisin näkyy tietysti se, että tekniikka mahdollista melkein minkä tahansa. Digipainokoneella tehtävien etikettien etuna Arto Liimatta pitää mahdollisuutta pienempiin kertatilauksiin ja nopeampiin toimituksiin. Se on tänä päivänä jo vähän alkukantainen värkki, mutta me ajamme sillä vain joitakin erikoisjuttuja, missä se on osoittautunut hyväksi ja helpoksi käyttää, Liimatta summaa. TEKNIIKKA MONIPUOLISTAA Hermannin Viinitilan ja Valamon Viinihermannin vakioetiketit painatetaan kirjapainossa. Kun aloitimme 20 vuotta sitten, viinin valmistus oli Suomessa aivan uusi ala. Digipainokoneella tehtävät ohjautuvat aikaisemmin samassa konsernissa toimineeseen, nykyisin talon ulkopuoliseen Auraprintiin, missä ne tuotetaan Xeikon 3300 -tarrapainokoneella
0207917700, info@auraprint.fi rps-yhtiöt. Uusi tekniikka, Typografian ammattitaitoiset tekijät! käsikirja Markus Itkonen Kolmas, laajennettu painos Nyt 184 sivua Hinta 36 + toimituskulut 7 Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.fi puh. Se näyttää ja selittää typografian termit ja käsitteet, kirjaintyypit ja -tyylit, typografisen sommittelun ja merkistön. Muuttuvat tiedot, esimerkiksi kuvat, koodit, arvontanumerot ja osoitteet tarroihin ja muihin tuotteisiin sujuvasti digikoneella! · · · · · · · · tarraetiketit promootiotarrat kerros- ja kuponkitarrat wrap around -etiketit pakkauskalvot RFID-tarrat sleeverit liput ja lomakkeet KYSY TARJOUSTA! puh. (03) 4246 5340 faksi (03) 4246 5341 Suositun kirjan ajantasainen ja entistäkin tarkempi painos
Pakkaussuunnittelu Graafinen suunnittelu Muotoilu Graafinen suunnittelu on suora kontaktisi kuluttajaan.
09 455 1633 www.remes-packart.fi. Ota yhteyttä Mäntyviita 4, Tapiola, 02110 Espoo, puh
Osastot olivat selvästi aiempia vuosia pienempiä, mutta ehkä samalla helpommin asiakkaiden lähestyttäviä. Jyväskylää on toisinaan kritisoitu paikkana siksi, että se on kaukana pääkaupunkiseudulla toimivista maahantuojista. Kun konevalmistaja miettii, miten saisi myytyä uuden teknologiansa kirjapainoille, hänen kannattaa kertoa. Vaatimattomuus kaunisti. FinnVisual edustaa messujen toista, visuaalisempaa puolta, joka näkyi tälläkin kertaa erityisesti ulkomainontaa palvelevien suurkokotulostimien voimakkaana esiintymisenä. Ei ihme, että toimitusjohtaja Leo Potkonen näkee messujen tulevaisuuden "aika valoisana" odotettavissa olevasta kilpailusta huolimatta. Näitä messuja ei ole ikinä tehty kenenkään toimeksiannosta, vaan kaikki osapuolet ovat olleet mukana vaikuttamassa ja rakentamassa niistä hyviä tapahtumia. Suosittelimme jopa, että näyttelyosastoihin ei tarvitse käyttää valtavan suuria summia tärkeintä on olla mukana ja läsnä ja asiakkaiden tavoitettavissa. Leo Potkonen muistuttaa kuitenkin markkinoinnin peruslähtökohdista: Myyjien kannattaa tulla sinne, missä asiakkaatkin ovat! Graafinen teollisuus Suomessa on hajautunut laajalle alueelle Helsinki-Oulu-akselilla. K A N A V A FINNGRAF JA FINNVISUAL: Messuilua koko alan parhaaksi Teksti ja kuvat: Marja-Liisa Kinturi Näytteilleasettajat Jyväskylän FinnGraf- ja FinnVisual-messuilla vaikuttivat tyytyväisiltä sekä kävöiden määrään, laatuun että saamiinsa kontakteihin. Tämä on ajatusmallimme jatkossakin, hän toteaa. Koneita ja myyjiä ei haluttaisi rahdata satojen kilometrien päähän. Toiseen kritiikin aiheeseen eli vaivaan ja kustannuksiin rahdata koneita ja laitteita "Jyväskylään asti" Potkonen vastaa, että puhuttaessa graafiselle alalle tyypillisistä globaaleista kuljetuksista muutaman sadan kilometrin ero ei ole hinnassa merkittävä. Päätimme elää ajan mukaan ja tehdä messuista niin hyvän kokonaisuuden kuin mahdollista. Pitäisikö oululaisen asiakkaan matkustaa Helsinkiin ja ris22 JULKAISIJA 5/2009 teillä pitkin ja poikin pääkaupunkiseutua tutustumassa tarjontaan eri maahantuojien toimipisteissä, kun hän voi päiväseltään pistäytyä Jyväskylässä ja näkee ne kaikki yhden päivän aikana. Potkonen myöntää, että viime vuoden puolella päälle rysähtänyt taantuma pani toki miettimään. FinnVisualin tavoitteena on houkutella messuille kävijöiksi myös mainostoimistoja ja suunnittelijoita, joiden on hyvä tietää markkinoinnin mahdollisuuksista
Maahantuoja saattaa miettiä, onko tällaiselle tuotteelle markkinoita, mutta kun asiakkaat näkevät siinä mahdollisuuksia, maailma menee eteenpäin ja kaikki hyötyvät, Leo Potkonen miettii. ODOTUKSIA JA KOHTAAMISIA Staattise Staattisen sähkön ja pölyn poistoon erityisesti gra sella alalla erikoistuneen Joniko graafi Groupi edustaja Pekka Tolvanen oli tulGroupin lut Jyväskylään positiivisella mielellä, J mutta mu ristiriitaisin odotuksin. Henkilökohtaiset kontaktit ovat siksi tärkeitä. Meillä on erikoistuotteita, joista osa on suunnattu aika kapealle sektorille. K A N A V A Yritämme kehittää messuja koko ajan siihen suuntaan, että alalla ymmärrettäisiin graafisen alan ja visuaalisen markkinoinnin kokonaisuus ja sen tuottama hyöty koko ketjulle, Leo Potkonen kertoo. Vuosien mittaan messujen tarkoitus on kylläkin hiukan muuttunut. si AB A Wamac Suomi Oy:n osastolla päivystänyt Markku Meilo totesi mespäivy sujen y yleisilmeestä ja -annista, että laitteiJULKAISIJA 5/2009 23. Se luo ketjun: mainostoimisto menee lähipainoon kysymään, voisiko se toimittaa tällaisen messuilla nähdyn tuotteen. Joskus aikaisemmin messuilla tehtiin enemmän suoria kauppoja kuin nykyisin, Pekka Tolvanen muisteli. ja näyttää markkinoinnin suunnittelijoille, että nyt maailmassa on tällainenkin mahdollista. Joniko Group on ollut mukana messuilla G siitä lähtien, kun niitä on järjestetty. Niiden osalta kaupanteossa konsultaatio vie yleensä aikaa, Pekka Tolvanen kertoi
Sitten meillä on tällaisia pieniä nippi-työkaluja, joilla mitataan telojen puristuksia ja muuta vastaavaa siis huoltomiehen työkaluja, Meilo esitteli. Tekniikka on tekniikkaa, mutta mikään ei voita henkilökohtaista vuorovaikutusta. Tuotepäällikkö Tarmo Kuuselan mielestä kilpailijoiden mukanaolo on vain eduksi, sillä näin asiakas pystyy testaamaan omia aineistojaan ja vertailemaan tulostuslaatua ja laitteiden sopivuutta itselleen. Yhtiö oli yksi monista messuilla suurkokotulostimia esitelleistä. Tavoitteena oli hänen mukaansa saada kontakteja mahdollisimman suureen määrään kiinnostuneita, joita osastolla näyttikin parveilevan kiireeksi asti. Se on kaiken perusta ja sen takia messuille tullaan, Timo Sillanpää painotti. Ennen ammattiihmiset tuntuivat liikkuvan enemmän kuin tänä päivänä, mutta kyllä täällä asiakkaitakin on takin ja firman nimen pitää näkyä, ä Markku Meilo sanoi. People Group Data oli Jyväskylässä esittelemässä päämiestensä koko laajaa tuotekirjoa: Epsonin tulostimia, tulostusmateriaaleja ja musteita, Pantonen ja X-Riten värinhallintatyökaluja, Enfocuksen automaatio-ohjelmia työnkulkuun, "uunituoretta" Extensis-fontinhallintaohjelmistoa ja Portfolio 9 -aineistonhallintaohjelmistoa, tuotepäällikkö Timo Sillanpää viittoili osoitellen laajan osaston eri kohteita. Nop peampiakin laitteita on, mutta ei samassa laatuluokassa. "lastaus Siis kokonaisvaltaisia systeemeitä. Sitä varten ei tarvitse lähteä kiertelemään Eurooppaa. Tulostimme kokeeksi kokoi Australian kartan, josta pienimpienkin Austr kaupunkien nimet pystyy lukemaan.· kaupu 24 JULKAISIJA 5/2009. Océ-Denmarkin Pohjoismaiden tuotepäällikkö, tanskalainen Jesper Rosenkrantz katseli tyytyväisen näköisenä laitteen työskentelyä. Wamac Suomi tarjoaa räätälöiWa ratkaisuja painoon ja automatyjä ra tisoituun painotuotteiden käsittelyyn "lastauslaiturille saakka". Ja päin vastoin. den osalta kaikki on nykyisin tietotekniikan kyllästämää. Resoluutio tässä ma p on parempi, koska se käyttää muuttuvan kokoisia pisaroita. Tarmo Kuusela (vas.) ja Jesper Rosenkrantz kertoivat lisäksi, että laite on jatkuvatoiminen: kun tasotulostustehtävä on valmis, tulostuspää viilettää pöydän toiseen päähän ja ottaa käsiteltäväksi odottamassa olevan rullatulostustyön. Se on poikkeuksellisen suurikok koinen ja lisäksi melko nopea. Kun ensimmäinen kynnys o ylitetty, tarjouksen tekeminen on on jo paljon helpompi vaihe, Kuusela totesi. K A N A V A Océn osastolla asiakkaat voivat kokeilla, millaista jälkeä Arizona O 350XT saa aikaan heidän omista aineistoistaan. Océ Finland Oy:n osastolla iso tasotulostin Arizona 350XT raksutteli värikkäitä kuvia messukävijöiden ihasteltaviksi. O Olemme kutsuneet tänne keskeisimmät asiakkaamme ja pyytäneet heitä tuoa maan mukanaan omaa testimateriaaliaan, sillä t tällaisen tuotteen pitää pystyä vastaamaa siihen tarpeeseen, mihin sitä ollaan maan os ostamassa. Täällä on paljon ihmisiä, m mutta kaikki eivät ole meidän ko kohderyhmäämme, hän arvioi
044 7300 200 Kuninkaanlahdenkatu 7, 28100 Pori | Liisankatu 14, 00170 Helsinki | Puh. Maailma on täynnä paperia. Vain parhaat erottuvat. Kun tarvitset painopalveluja joustavasti ja ammattitaidolla, ole yhteydessä Kehityksen ihmetekijöihin. Toteutamme laadukkaat painotuotteet aina lehdistä erikoispainotöihin ihmeen helposti. Kysy lisää, meillä onnistuu! Puh. 044 7300 200 | Fax (02) 633 2652 | aineisto@kehitys.fi | www.kehitys.fi
Tilanne on aivat huonosti siksi, että niillä ei ole käytetty van toinen kuin paperijulkaisun taitossa, linkitystä vaan yksi sivu on kuormitettu liijossa voidaan pitää tekstisisältöä kiinteänä alla tekstillä. 26 JULKAISIJA 5/2009. V E R K O T J A J U L K A I S U T Verkkotypografia Osa 9 Verkkojulkaisemisen erikoisuudet Teksti: Jukka K. Tätä hyödynnetään yleisesti kuvituksessakin: sivulla oleva kuva on suhteellisen pienikokoinen, esimerkiksi 200 tai 300 pikseliä leveä, mutta se on l linkki kuvan isoml paan p versioon. Sivuston typografisen suunnitelman on varauduttava toistuviin ja isoihin muutoksiin. Verkkokin nimeksi sopii yleensä paremmin jokin sivun typografiassa pitäisi kuitenkin aina kuvaavampi teksti kuin "Lue lisää". n Pienen fontin käyttö P V kk k Verkkokaupan näkymä, jossa esitetään hi k j i hintatilanne j i nyt. Vähemmän puututaan siihen, miten se teknisesti tehdään. Toiottaa huomioon se, että sisältöä voidaan saalta on paljon verkkosivuja, jotka toimimuuttaa milloin tahansa. Sii il juuri Siinä on kuvaruudulla korostetaan vahvasti toisaalta käyttäjän alustavaa valintaa, toisaalta usein ongelmallihalvinta tarjolla olevaa vaihtoehtoa. Tosin sellaisen linpito useimmiten jää hoitamatta. Tämän takia eräitä teknisiä toteutustapoja mainitaan nimiltä, jotta typografit voisivat esittää tavoitteita niin, että www-toteuttajat ymmärtävät ne. Verkkosivujen luonne tarjoaa myös mahdollisuuksia, joita paperijulkaisuissa ei ole. Tosin muutettavuus jää takia verkkosivuilla käytetään yleisesti Lue usein teoriaksi: käytännössä ajan tasalla lisää -tyyppisiä linkkejä. Muutokset koskevat tyypillisesti logoja ja värejä, joilla luodaan "sivuston ilme" tai imago, joten hyvä fontti- ja taittovalinta saattaa kestää muutokset. LINKITYKSEN MAHDOLLISUUDET MITÄ VOI TEHDÄ? Tämä artikkelisarja kuvailee, millaisia asioita verkkosivujen typografiassa voi parantaa. Sivustojen rakenteitakin muutetaan, jopa parin vuoden välein. Se on yhä paljolti vain tavoite ja iskusana mutta osittain myös todellisuutta, joka on otettava huomioon typografiassa. Tämän painojulkaisu. Tämä on siis tarkoitettu etenkin sivustoista päättäville ja vastaaville sekä niitä suunnitteleville. Tässä pyritään antamaan realistinen käsitys siitä, mitä teknisiltä toteuttajilta voi ja pitää vaatia. Mistä tahansa tekstistä, painikkeesta tai kuvasta voidaan tehdä linkki, jota seuraamalla päästään toiselle sivulle. Niitä ovat dynaamisuus, linkitys ja testaamisen tarve. MONENTASOISTA DYNAAMISUUTTA "Dynaamisuus" tarkoittaa verkkosivuista puhuttaessa yleensä sitä, että sivun sisältö muuttuu joko ajantasaisesti todellisuuden mukana (esimerkiksi tuotteen varastotilanteen mukaan) tai vastauksena käyttäjän toimenpiteisiin. Muuttuvaa tietoa on ehkä vain hinta, mutta se onkin asiakkaalle hyvin tärkeä. Esimerkiksi verkkokaupassa on olennaista, että sivun sisältö muuttuu sekä asiakkaan valintojen että usein myös markkinatilanteen mukaan. Korpela Verkossa julkaisemisessa on piirteitä, joilla ei ole vastinetta painotypografiassa. Typografian täytyy silloin taipua palvelemaan hyvin käytännöllistä päämäärää: korostamaan olennaista ja esittämään kaikki muu yksinkertaisesti. ja käyttää paljonkin työtä sen ulkoasun yksityiskohtien hiomiseen. Linkin taakse voidaan sijoittaa myös d vähemmän tärkeät v tekstit sen sijaan, t että e ne olisivat pienemmällä fontilla. sempaa kuin papeDynaamisuutta on sekin, että verkkorilla, koska kuvaruudun resoluutio (erottesivu on muutettavissa aivan toisin kuin lukyky) on olennaisesti pienempi
Ainakin näistä: · Linkityksen mahdollisuuksia ei käytetä, vaan sivulle ahdetaan liikaa asiaa. Teknisten asiantuntijoiden tekemässä testauksessa tällaiset seikat jäävät usein vaille huomiota. Ei synny tarvetta petiittitekstiin. Linkkien avulla voidaan myös jakaa aineisto pienehköihin osiin mm. Varmaa on kuitenkin se, että yleisen typografisen osaamisen pohjalta on mahdollista päästä verkon yleistä tasoa parempiin tuloksiin, kunhan otetaan huomioon verkkojulkaisemisen rajoitukset ja mahdollisuudet. OIKOLUVUN TILALLE TESTAUS Hyvään painotypografiaan kuuluu oikoluku eli oikovedoksen tarkistaminen. niin, että eri osissa (eri sivuilla) käytetään tarvittaessa erilaisia typografisia ratkaisuja. Sopiva ratkaisu on usein se, että lomake on omalla sivullaan, joka suunnitellaan lomakkeen ehdoilla. MISTÄ AHTAUS? Linkkien käyttö auttaisi välttämään verkkosivujen liiallista pituutta ja ahtautta. Rivit katkeavat kesken, ellei ikkuna ole hyvin leveä jolloin rivinpituus on luettavuuden kannalta aivan liian iso. JULKAISIJA 5/2009 27. Esimerkiksi riviväli on asetettava olettaen, että ehdottamamme fontti on käytössä ja että rivinpituus on joko ehdottamamme tai jotain tyypillistä. V E R K O T J A J U L K A I S U T Yksinkertaista mutta toimivaa linkitystä: kuvataan olennainen ja annetaan linkki tarkempiin tietoihin. · Sivuilla on paitsi liikaa asiaa myös liikaa korostettua asiaa. Internet Explorerin versioilla 6, 7 ja 8, jotka kaikki ovat laajassa käytössä, on huomattavia eroja. Kuitenkaan ei ole järkevää olla sanomatta rivivälistä mitään, koska silloin selain käyttää oletusarvoaan, joka on todennäköisesti liian pieni. Yleensä liian iso riviväli on pienempi paha kuin liian pieni riviväli. Emme voi tietää rivinpituutta, eikä meidän ehkä edes pitäisi yrittää aset- Hyödyllistä tietoa, heikko esitystapa: sivua ei ole suunniteltu selainikkunaan mukautuvaksi. Yleensä silloin unohdetaan perinteisen typografian tyylikkäät korostukset ja käytetään räiskyviä värejä ja todella isoja kirjaimia. Miten tältä pohjalta voisi kehittää järkevän ehdotuksen riviväliksi. · Tämä on ongelma etenkin sivustojen pääsivuilla, joille organisaation jokainen osasto haluaisi oman asiansa mahdollisimman näkyvästi. "Oikoluku" asiasisällön, kieliasun ja oikeinkirjoituksen tarkistamisen mielessä kuuluu toki kaikkeen typografiaan. Nämä vielä usein ylimitoitetaan niin, että ne vievät suhteettoman ison osan sivusta. Mistä sitten syntyy ahdistava tunnelma verkkosivustoissa. · Verkkosivujen vakiokäytännöksi (paradigmaksi) on muodostunut, että joka sivulla pitää olla organisaation logo tai tunnuskuva, vakionavigointi ja tunnistetiedot. Vaikka selainten kilpailu on johtanut aika selvästi kahden selaimen (Internet Explorer ja Firefox) hallitsevaan asemaan, niitäkin on useita olennaisesti erilaisia versioita. Mutta verkkojulkaisemisessa oikovedoksen lukemisen tilalla on lähinnä se, että tarkistetaan toimivuus eri selaimilla. Verkkosivujen testaaminen vaatii ennen muuta tervettä järkeä ja kriittistä mieltä.· Kun teemme verkkosivua, voimme kehottaa selainta käyttämään määrättyä fonttia, mutta emme voi tietää, noudattaako selain kehotusta. Kun korostetaan kaikkea, ei korosteta mitään, mutta katsoja tuntee ahdistusta. EPÄVARMUUDEN OLOISSA taa sitä. Lisäksi on pidettävä silmällä sitä, että kun oletukset eivät toteudu, ei tulos saisi olla aivan mahdoton. Lisäksi selainten käyttötapojen erot, kuten selainikkunan koko, vaikuttavat suuresti typografiseen vaikutelmaan. Esimerkiksi verkossa täytettävälle lomakkeelle on asetettava toiminnallisia vaatimuksia, jotka voivat sopia huonosti yhteen typografisten tavoitteiden kanssa. Verkkotypografiassa joudutaan toimimaan epävarmuuksien ja arvattujen keskiarvojen maailmassa. Varmasti oikeita ratkaisuja ei siis ole, vaan kyse on erilaisista kompromisseista
Toimintaperiaatteet on kirjattu, ja niille on luotu erityinen ECO-sertifikaatti. Samalla uudistettiin internet-sivut. Toinen konsertti 14. . Seuraavaksi heidät näkee Helsingin juhlaviikkojen avajaiskonsertissa torstaina. Säveltäjäkapellimestari Boulez, 84, perusti maailman arvostetuimman nykymusiikkiryhmän Ensemble Intercontemporainin. "Ranskalla ei ole isoja orkestereita, jotka voisivat kilpailla Wienin, Amsterdamin ja Berliinin orkesterien kanssa, vaikka materiaalia meillä olisi. Igor Stravinskyn Kevätuhri on jatkumo lyhyitä jaksoja. Broadsheet-koko säilyy, vaikka muutkin vaihtoehdot ovat Meriläisen mukaan olleet harkinnassa. Perheyritys panostaa ekologisuuteen Idyllisen kauniissa Mangfall-laaksossa vuodesta 1829 asti toiminut saksalainen erikoispaperitehdas Gmund pitää huolta luonnosta. Säveltäjänä hän nousi keskeiseksi nimeksi pianosonaatilla nro 2 sekä esimerkiksi teoksilla Repons ja Pli selon pli. . Miten DJ Spooky onnistui musiikkinne parissa. RANSKAN PRESIDENTTI Georges Pompidou houkutteli maailmantähden takaisin Pariisiin 1970-luvun puolivälissä perustamaan nykymusiikkikeskus Ircamin ja Ensemble Intercontemporainin. "En ole välinpitämätön, mutta en suojele sävellyksiäni", hän toteaa. Ensemble Intercontemporain on runsaan 30 muusikon nykymusiikkiryhmä. "Erittäin", Boulez sanoo. Tämä leima kertoo tuotteiden ympäristöystävällisyydestä aina loppukäyttäjille asti. s: EU-yhdiskm. "Ranskan kulttuuriministeriö pyysi perustamaan Ensemblen 1975, ja suostuin tietyillä ehdoilla. m/h 7,4 eus 222 Peugeotin kojelautaa hallitsevat pyöreät mittarit. HS.fi/autot Näin hypätään avoautoon. "Olin kuin röntgenkone nähdessäni partituurin. Uudet pakkaukset voi tunnistaa sini-vihreästä ilmeestä, jonka suunnitteli mainostoimisto Skandaali. He jakavat johtamistehtävät kahtena iltana. Jätteet lajitellaan ja kierrätetään, ja energiasta yli 70 prosenttia otetaan omasta tuotantoprosessista. "Huilu laajenee teknologian prisman Hän on myös kehunut populaarimusiikkia sähkökitaran kaltaisten instrumenttien kehittelystä. Osoitin tämän viemällä periaatteen absurdeihin johtopäätöksiin Structures I:ssa [täyssarjallisella sävellystekniikalla, jossa kaikkia musiikin parametreja kontrolloidaan laskennallisesti]." "Jos prosessi automatisoituu, se johtaa . "Jos säveltää miellyttääkseen, ei miellytä kovin kauaa. "Kun opetin enemmän, analysoinnista tuli pakkomielle", hän kammoksuu. "Kehitimme teknologian sitä varten Ircamissa", hän muistaa. Uuden ilmeen on luonut Simply Scandinavian -teoksesta tunnettu graafinen suunnittela Kimmo Sara. Mälkki on Ensemblen nykyinen johtaja. KATSO VIDEO! vat nopeasti, mitä tapahtuu. Lauseesta siteerataan kuitenkin vain noita kolmea sanaa." 4. ELOKUUTA 2009 HELSINGIN SANOMAT l C 1 Boulez! HELSI NG I N J U HLAVI I KOT 13. 30.8. Nykymusiikin jumala Pierre Boulez avaa Juhlaviikot. Tekisin mieluummin itsemurhan!" Oppilaita ei ole ikävä. täydellisen sattumanvaraiseen prosessiin! "Tarkemmin ottaen sanoin, että en pidä oopperatalojen rutiinista, ja elegantein keino päästä eroon rutiinista olisi räjäyttää oopperatalot, mutta se olisi liian kallista. Hän kuoli liian varhain saavuttaakseen tavoitteensa." Nuorisobileissä Boulezia on luultu kokeelliseksi tanssimusiikiksi. Ensemblen tasoa hän kehuu. Kelta-vihreä värimaailma sai väistyä. Suojakaasuun pakattujen leikkeleiden kansi vaihtui ohuempaan, uudelleen suljettavaan kalvoon. Vaaleat leikkelemakkarat pakataan joustavaan tyhjiöpakkaukseen. Ottakoot mitä tarvitsevat ja ignoroikoot loput! En minä siitä loukkaannu." Vesa Sirén "Se oli vitsi Kiinan kulttuurivallankumouk- 1 SI P 1 TASKINEN / HS Audin vaihdekeppiä piirittää tukku kytkimiä. Minin kello kertoo kauanko on katto auki. Minin kaksoispakoputket. Peugeotin istuimet puhkuvat lämmintä ilmaa. 412,53 isävarusteet ford, Eng- mm, leveys 414 mm, i 125 litraa raa. Jokainen digitaalinen tiedosto, jokainen salasana ja luottamuksellinen verkkosuhdehan on itse asiassa korvaamaton. Leipätekstinä on saman perheen fontti nimeltä QuaText. Boulez opetti insinöörit luomaan sävellysideoissaan tarvittavaa teknologiaa ja muusikot soittamaan uusia teoksiaan. Toisaalta hän myöntää kadehtivansa populaarimusiikkia, joka elää "päivästä päivään". "MUUSIKKO, JOKA EI OLE KOKENUT DODEKAFONISEN MUSIIKIN TARPEELLISUUTTA, ON TARPEETON." Ensemble Intercontemporain joht. Eiköhän Boulez ole suurelle yleisölle sittenkin liian kompleksista. Uudistus koskee kahta pakkaustyyppiä ja 15 eri tuotetta. "Se on suurin vain nykymusiikkia soittava Ensemble", Boulez kehuu. Apuna uudistuksessa ovat olleet Kuukausiliitteen graafikko Sami Rissanen ja sparraajana myös graafikko Hannu Pulkkinen. Jokaisella on osuutensa näpeissään jo harjoitusten alkaessa." PROF I I L I Kepein kaarin uuteen ilmeeseen Vuonna 1995 perustettu liikelahjateoksiin erikoistunut jyväskyläläinen perheyritys uudisti keväällä ilmeensä ja laajentaa toimintaansa valtakunnalliseksi. Hän jättää vastuuta taiteelliselle johtajalle. "Vietin kesiä Darmstadtin nykymusiikkikursseilla, ja tämä oli toinen maailma. I M A G O S K O O P P I Toimittanut: Marjaleena Lagus LAUANTAINA 15. Uudistuksen tärkein tavoite oli selkeys. Bernstein oli idoli, mutta otin kaikki riskit, ja jotkut onnistuivat." Mälkki jatkaa Ensemblen johtajana ainakin vuoteen 2012. Uudeksi tunnusväriksi valittiin jämäkkä sininen, jota piristää logon pirteän oranssi pallukka. Hän johtaa parhaita orkestereita ja nykyisin myös paljon menneisyyden musiikkia Mozartista lähtien. Se on heidän ongelmansa, ei minun." älkin valintoja Juhlaviikoille Boulez pitää edustavina. "Hän toimi opettajana 35 vuotta. Nyt hän kutsuu "täyssarjallista" sävellystekniikkaansa absurdiksi. Mutta hänellä oli oikeus esittää sitä ja yleisöllä on oikeus olla informoitu. Samalla analyyttisestä maestrosta on löytynyt lämpöäkin. S Vesa Sirén HS M HELSINGIN SANOMAT l D 1 ukupuolet ja sukupolvet kohtaavat, kun Pierre Boulez ja Susanna Mälkki tulevat yhteiskuvaan. "Sain tietää, mitä nuoret muissa maissa olivat kehitelleet. Perinteinen Merkurius-sauvaa kuvannut logo on pelkistetty ja tyylitelty. "Olen johtanut nuoriakin", hän puolustautuu ja luettelee Gérard Grisayn, Tristan Murailin ja Philippe Manouryn kantaesityksiä kauan sitten. "1960-luvulla kiinnostavinta uutta musiikkia oli hetken kokeellinen jazz, jota esimerkiksi Modern Jazz Quartet soitti. Nähtyjen "maistiaispalojen" mukaan näyttäisi hyvin onnistuvankin.· 1 SI P 1 F-Secure lupaa suojata korvaamattoman Uusi brändilupaus ei yhtiön mukaan ole pelkkä slogan, vaan sen on tarkoitus ilmentää tehtävän olennaisinta osaa ja nostaa se kaikkein tärkeimmäksi. Entä jos hän saa tarjouksen suurelta huippuorkesterilta. Fontin on suunnitellut hollantilainen typograafikko Lucas de Groot. Siitä on kustomoitu meille oma leikkaus, jonka nimi on yllätys yllätys "The AntiquaHS", Hankimo iloitsee. Boulezin suosikkeja yhdistää kompleksisuus. "Komiteamme haastatteli viittä kandidaattia. "Aiemmin taiteellinen johtaja David Robertson johti minimalismia, mikä ei kiinnosta minua. Vuositasolla vähennys on peräti 115 000 kg. JULKAISIJA 5/2009 29. Robin, Francesconi, Boulez. "En sanoisi sitä enää samoin, mutta se on yhä totta. Raaka-aineet ovat ympäristöystävällisiä. "Ilman muuta! En olisi nähnyt kaikkea vaivaa teosten esittämisessä, ellen haluaisi vakuuttaa ihmisiä", hän sanoo. Hän halusi vastaavaan laskennalliseen kontrolliin sävelkorkeuden lisäksi muutkin musiikin parametrit, kuten rytmin ja sointivärit. Pierre Boulez ja Susanna Mälkki 13. "Yritän löytää pitkän muodon, jossa motiivit ja teemat kehittyvät erittäin voimakkaasti. Rakenteen selkeyttäminen, leipätekstin parempi luettavuus ja typograafisen ohjeistuksen parantaminen ovat avainkohtia tässä muutoksessa, Hankimo selvittää. 8. Tämän jälkeen yksityiselämä on pysynyt yksityisenä. Vielä Gustav Mahlerilla oli toisin." Pitkän muodon rakentaminen nykymusiikin kielellä on Boulezin mielestä vaikeaa. Hän tarvitsi itsekin kontrollia. Jos säveltää vakuuttaakseen, se voi lopulta onnistua." Boulez on korostanut, että pitää mennä eteenpäin. . Ihmiset, jotka eivät ymmärrä Arnold Schönbergin dodekafonian (12-säveltekniikan) historiallista välttämättömyyttä, ovat tarpeettomia. "Enää vain Luzernissa ja vain mestarikurssilla", hän rajaa. Sitten hän pitää sapattivuoden. Aika ajoin tarvitsemme tulta kirjastojemme nurkkiin, jotta kulttuuri voi syntyä uudelleen kuin Feenix-lintu tuhkasta." "Tämä ei tietenkään tarkoita, että Ludwig van Beethovenin jousikvartetot pitäisi mielestäni oikeasti polttaa, pidän niistä paljon. Joan Peyserin varhaisessa elämäkerrassa hänen kerrotaan olleen 1946 viharakkaus-suhteessa, joka päätyi suunnitelmaan kaksoisitsemurhasta. Ja musiikki tarvitsee lihaa." Hän ihmettelee opettajaansa Olivier Messiaenia. "Väärää linjaa" olivat Brahms, Verdi, Sostakovits ja kaikki, jotka sävelsivät (duurimolli)tonaalista musiikkia vielä sotien jälkeen. Näin vain luut, en lihaa. Hän käytti itsekin sähkökitaraa ja johti kitaravirtuoosinakin muistetun Frank Zappan teoksia, joissa Zappa sävelsi avantgardea Boulezin tapaan. Näitä haluttiin tuoda esiin myös uudella visuaalisella ilmeellä, joka näkyy sekä netissä että materiaaleissa. Lehden udella ilmeellä pyritään selkeyteen ja helppolukuisuuteen sekä houkuttavuuteen. SODAN JÄLKEEN hän löysi aluksi hengenheimolaiset Karlheinz Stockhausenista ja John Cagesta Darmstadtin kesäkursseilla. 8. Uusi logo on panssarimaiseksi suojakilveksi kiertyvä F-kirjain, jonka on suunnitellut tanskalainen mainostoimisto Quadric. Materiaalin minimointia ja uusi ilme HK Ruokatalo uudistaa leikkelepakkauksiaan vähentäen materiaalien käyttöä. "Jos variointia on liikaa ja tulos on liian kompleksinen, et tunnista keskinäisiä suhteita, ja muoto hajoaa. Jokainen solisti työskentelee kuukausipalkalla ja on tasa-arvoinen." Ensemble tunnetaan 1900-luvun modernistiklassikkojen sekä Boulezin ikäluokan mestareiden taidokkaana tulkkina. KAPELLIMESTARINA Boulez nousi kulttihahmoksi uuden musiikin Domaine Musical -konserttisarjoissaan. Kapellimestarina ura eteni Bayreuthin Wagner-juhlille sekä BBC:n sinfoniaorkesterin ja New Yorkin filharmonikkojen johtoon. Hän syntyi Montbrisonissa ja sai koulutusta papeilta. Hän hylkäsi isänsä ja Jumalan muuttaessaan Pariisiin, jonne "saksalaiset toivat korkeakulttuurin" . Kuulija ei kiinnostu, jos ei voi seurata mitään", Boulez pohtii. "Sanon hyvästi, onnea ja hyvä Sinulle, sillä suurempi orkesteri mahdollistaa suuremman ohjelmiston! Olet aina tervetullut vierailijana. Toki populaarimusiikissa on myös valtavasti kliseitä." B oulezin teoksista ehkä odotetuin on ...explosante - fixe... "SCHÖNBERG ON KUOLLUT!" Todistin itselleni Structures I:ssa, että noudattamalla tätä logiikkaa päädymme absurdiin maailmaan, koska logiikka tuhoaa itsensä." "Sitten teinkin Le marteau sans maître -teoksen, joka on täydellistä kirjoittamisen vapautta. Pyynnöstä Hankimo paljastaa, että pääotsikkofontti perustuu The Antiqua B:hen. Temppeliaukion kirkossa klo 19.30. Kerran hän sanoi minulle tuntevansa "sääliä ja kärsivällisyyttä" duurimollitonaalisuutta yhä käyttäviä säveltäjiä kohtaan. Mantovani, Boulez. Boulez on säveltäjistä vanhin. Luca Francesconi on 53-vuotias italialaisprofessori, Bruno Mantovani ja Yann Robin nuorempia lupauksia. Kuljen yhä kulttuurista toiseen. He eivät ymmärrä musiikin kieliopin kehitystä!" 2. "LÄNTINENKIN TAIDE TARVITSISI JOSKUS PUNAKAARTEJA." sen aikaan, ja se otettiin tosissaan." "On totta, että hyvin vahva sivilisaatio tuhoaa edellisen, kuten klassinen arkkitehtuuri halusi tuhota gotiikan. "Sieluni ei ole isän sielu. Hän kehuu Harrison Birtwistlea ja Bruno Mantovania, mutta johtaa paljon kuolleita säveltäjiä, kuten Wagneria ja Mahleria. Finlandia-talolla klo 19, solistina sopraano Barbara Hannigan. . Pakkausjätettä syntyy jopa 59 prosenttia vähemmän kuin ennen. Haluamme tehdä Hesarista helpomman lukea. Boulez johtaa sävellyksensä, Mälkki muun. "Pidin siitä, että Zappa yritti jättää kaupallisen maailman. Boulez on musiikin julma jumalhahmo, mutta Susanna Mälkin hän hyväksyy. 153 g/km. SELKEÄÄ JA HELPPOLUKUISTA Edellisen kerran typografiaa ja ulkoasua muutettiin vuonna 2000, kertoo nyt uuden ilmeen suunnitellut Helsingin sanomien ulkoasupäällikkö Heikki Hankimo. Ja etsimme uusia kykyjä lukupaneelilla." Boulez ei ota osaa partituurien lukupaneeliin. Lupaus on selkeä suuntaviiva, jonka uskotaan ruokkivan myös alan johtavia innovaatioita. Haen vastakohtaa modernin taiteen lyhyydelle. Tämä ajattelu vaikutti konservatorioissa pitkään. us 1 598 75 äntö 240 min over0 Nm. Olen ollut itsenäinen, enkä ole halunnut opetuslapsia. He tapaavat Boulezin perustaman nykymusiikkikeskus Ircamin kaikkein pyhimmässä, Boulezin huoneessa Igor Stravinsky -aukiolla Pariisissa. "On myös 4050-vuotiaita säveltäjiä, jotka ovat jo todistaneet kykynsä. Suurin osa Kirjakaaren valikoimiin kuuluvista kirjoista on monikielisiä kuvateoksia kaupungeista tai maakunnista. Jimi Tenor ja Paul Miller eli DJ Spooky ovat remiksanneet häntä. Lehti kertoo sen myös, mutta vastaa tärkeisiin miksi ja millä seurauksilla -kysymyksiin. Jos yrittää säilyttää kaiken, ei jää tilaa hengittää, vaan kulttuuri tukahtuu informaatiomäärään. "OOPPERATALOT PITÄISI RÄJÄYTTÄÄ." "Oli mentävä eteenpäin, sillä Schönbergin 12-säveltekniikka oli liian rajoittava. BOULEZ OLI ihastunut Arnold Schönbergin 12-säveltekniikkaan, jossa hyvin yksinkertaistaen sanottuna kromaattisen tasavireisen asteikon 12 säveltä ovat tasa-arvoisia eikä yhtäkään saa toistaa ennen kuin kaikki on soitettu. huilusolisteille ja ensemblelle. Hän muistaa kuinka sai Wieland Wagnerilta kutsun kesäksi 1966 Bayreuthiin Parsifalia johtamaan. Hänestä tausta on toissijainen siihen verrattuna, mitä vapaa mieli itsestään kehittää. "Pitkä muoto kehittyy sanaston jatkuvasta varioinnista", hän sanoo. Hän kyllästyi Ranskan provinsiaalisuuteen ja muutti Saksaan nousten suureksi opettajaksi. "Sävellän uusia versioita Notationsiin, sitten on Anthèmes III ja projekti puhaltimille." Entä opetustyöt. Lapset on tärkeintä lähettää maailmalle nopeasti!" Susanna Mälkki on urallaan vähän kuin Boulez kapellimestarina 40 vuotta sitten: parhaat orkesterit alkavat olla kiinnostuneita. Mutta en halua olla menneisyyden vanki, ja kulttuurin kehitys vaatii uudelleensyntymiä." "Että pitäisikö nuorempien nyt tuhota minut saadakseen hengittää. Vakuuttavimmin meille vastasi Susanna Mälkki." Mälkki on kutsunut haastattelutilaisuutta pompöösiksi. "Olin rehellinen", hän muistelee. Strategiaa hiottiin ja uusiksi arvoiksi nousivat vaikuttavuus, asiantuntuus, jäsenlähtöisyys ja yhteisöllisyys. "Ja jos tulos on liian ilmeinen, se ei ole kiinnostavaa, koska kaiken voi ennakoida." Yleisöllä on väliä. . "Ei musiikkia kirjoiteta, jotta se miellyttäisi, vaan jotta se vakuuttaisi", hän muistuttaa. "Se oli kova paikka. . Seksiä ja väkivaltaa voi aistia myös varhaisteoksissa, kuten René Charin runoa hyödyntävässä Le Visage Nuptialissa. "Kannustan suurempaan innovatiivisuuteen." K apellimestarin kalenteri on täynnä huippuorkesterien johtamista kevääseen 2010. Vedet kierrätetään ja puhdistetaan otsoonilla, ilman muita kemikaaleja. Tuota noin. Ota sinäkin kaikki riskit", Boulez kannustaa nuorempaansa. Jämäkämmin juhlavuoteen ja yhteisöllisyyteen Suomen Ekonomiliitto SEFE valmistautuu viettämään 75-vuotisjuhliaan 2010. Ilmeen suunnittelusta vastasi mainostoimisto Suhteen AD Marko Simonen. Pierre Boulezin kuuluisimmat möläytykset Pierre Boulez on kuuluisa rajuista ja suvaitsemattomista möläytyksistään. 1. Mitä tiukemmat säännöt, sitä varmemmin maailma pakenee sääntöjä." 3. "He ovat soittaneet sävellyksiäni kymmenissä konserteissa. www.kirjakaari.fi Järki kesytti itsetuhoiset vietit PARIISI. Kysytyin hän on silti kapellimestarina. Otin riskin, enkä katunut." Hän muistaa, kuinka New Yorkin filharmonikot pyysi häntä kolmen johtamisviikon jälkeen Leonard Bernsteinin seuraajaksi 1971. "Jos vastuuta annetaan, se pitää ottaa, jos tuntee olevansa valmis", Boulez neuvoo. Visuaalisena lähtökohtana on Hankimon mukaan ollut halu säilyttää Hesari laadukkaana, klassisena sanomalehtenä, jossa mukana on myös ripaus modernia ilmettä. Säveltäjäkapellimestari johtaa Susanna Mälkin kanssa Ensemble Intercontemporainia Finlandiatalossa Helsingissä. Boulez on musiikin julma jumalhahmo, mutta Mälkin hän hyväksyy Ensemble pyrkii soittamaan esittämiään teoksia usein. Yhtä asiaa säveltäjäkapellimestari Pierre Boulez, 84, inhoaa: tekojensa selittämistä varhaisilla kokemuksilla. Se pitää terveenä." Damstadtissa syntyi uusi estetiikka. Keski-iässä Boulez tähdensi asuntojensa sisustajille, että sänkyjä tulee yksi ja kapea sellainen. Mutta Ensemble Intercontemporain on kansainvälisellä tasolla, kuten halusinkin." kautta." Hän johtaa myös Derive II:n. Boulez näki, että musiikin "oikea kehitys" kulki Bachista Beethovenin, Wagnerin, Mahlerin, Debussyn, varhaisen Stravinskyn, Schönbergin, Webernin, Bergin ja Messiaenin kautta Bouleziin
Avoimuus, aktiivisuus, objektiivisuus ja tietty kriittisyys ovat tärkeitä. Tehtäväkenttää siis riittää. AMERIKAN MALLIIN? Nordforsin mielestä media pyrkii nyt eteenpäin liikaa teknologian ehdoilla. Jokaisen on löydettävä omansa ja luotava sille lisäarvoa. T-TYYPPEJÄ TOIMITUKSIIN? Samoja aiheita pyöritellään toimituksissa monilla eri tasoilla. Hän maalasi meneillään olevaa mediamaailman murrosta. Fokus tapahtumista henkilöihin ja paikallisiin aiheisiin. Medioiden erillisten toimitusten (kulttuuri, tiede, teknologia, talous, politiikka, jne.) pitäisi Nordforsin mielestä yhdistää toimintaansa poikkitieteellisesti ja tarjota sisältöjä eri kohdeyleisöille paloiteltuina. Esimerkiksi innovatiivisuudesta Nordfors nosti TechCrunch.comin. Tulevia on entistäkin vaikeampi ennakoida. Valtavassa tiedontulvassa jonkun pitää selventää tätä sotkua ihmisille, kaivella syitä ja ennakoida seurauksia. Lehtijutuissa vähemmän aiheita ja pidempiä artikkeleita. Uusia näkökulmia on pystyttävä avaamaan. Mandaatti toimittajan työlle ei enää tule medialta vaan yleisöltä. Uutisvetoisuus sanelee osan sisällöistä, mutta niistä pitäisi jatkaa eteenpäin inspiroiden ja 30 JULKAISIJA 5/2009 Seminaarin paneelikeskusteluissa asiantuntijat pohdiskelivat toimittajan työn muuttuvaa roolia. Perinteisen median yleisöt kutistuvat ja nuorisoa uutiset eivät kiinnosta. Toimittajat eivät Nordforsin mukaan ole enää maailmaa sääteleviä tietotyöläisiä (knowledge workers) vaan huomion kohdistajia (attention workers), joilla on tietty sosiaalinen tehtävä. Pieni riskinottokin tässä mediapelissä on joskus paikallaan, mutta puffeihin ei pidä sortua. Selviytymistaistelu vaatii kompromisseja ja liittoumia, mutta ennen kaikkea innovatiivista tapaa toimia. Huomion herättäminen muuttuu koko ajan vaikeammaksi. Kansalaisjournalismi rehottaa villinä blogeissa ja netin sosiaalisissa verkostoissa. K A N A V A Myrskyvaroitus medioille? Mediat puskevat ulos viestejään, mutta niillä ei ole enää monopoliasemaa. Ei ainakaan Suomessa. Chicagolaisen Illinois-yliopiston professori Kevin G. Yksi pääpuhujista oli Stanfordin yliopiston tutkimuskeskuksen johtaja, professori David Nordfors. Televisiossa enemmän "kasvoaikaa" myös toimittajille, kyselytekniikan sijasta omia mielipiteitä esiin. Siinä riittää työsarkaa tulevaisuuden medioille ja journalisteille. Innovaatiotalous on globaalia, mutta ihmisiä kiinnostavat edelleen läheiset, omaan arkeen vaikuttavat asiat. Tarvitaan sekä yleisymmärrystä, että tiettyjen asioiden syvällistä hallintaa. Yhden miehen blogista vuonna 2005 alkanut toiminta on nyt miljoonabisnes, jonka piiriin pyrkivät kilvan niin yritykset kuin muutkin alan toimijat. Barnhurst esitteli tutkimusten ja tilastojen valossa USA:n uutisvälityksen viime vuosien muutoksia. Toimoita on paljon ja kilpailu kovaa. Teksti: Marjaleena Lagus Helsingin Yliopistolla järjestettiin syyskuun lopulla Pohjoismaiden ensimmäinen seminaari innovaatiojournalismista. Eräs panelisti ehdotti malliksi T-tyyppiä, jolla on syvällinen osaaminen omasta aihealueestaan ja leveinä "hartioina" hyvät verkostot peilata asiaa sekä omassa organisaatiossaan että laajemmin. Blogista kehittyi ensin uutishuone, sitten alettiin järjestää konferensseja, joihin osallistumisesta maksavat sekä yritykset että osallistuvat henkilöt. TIETOTYÖSTÄ HUOMIOTALOUTEEN innovoiden. Kansainvälisten gurujen houkuttamina paikalle oli kertynyt lähes 100 henkeä, valtaosa Suomesta, kourallinen muista Euroopan maista ja kaukaisimmat vieraat aina Intiasta, Pakistanista ja Kiinasta asti. Aika näyttää, mennäänkö meillä tähän junaan mukaan.·. Avaintärkeää on löytää kullekin kohderyhmälle oikea fokus ja viestittää asia sitä kiinnostavalla tavalla eteenpäin. Hän kertoi kuulleensa, että Pohjoismaat usein seuraavat perässä. Käsite on keksitty jo vuonna 2002, mutta sen sisältöä ja merkitystä selvitellään. Luvassa olisi siis tiiviitä uutisia, kiihtyvää tempoa, enemmän digitaalisuutta ja kuvia
Osa vastauksesta on se, että eri kirjaintyypit soveltuvat eri tarkoituksiin ja että niiden avulla pystytään luomaan erilaisia mielikuvia. Stencil on sekä kirjaintyylin yleisnimi että erään 30-luvun sabluunakirjaimiston erisnimi. Aivan erilainen Picasso-logo löytyy parinkymmenen vuoden takaa Otavan julkaisemasta kirjasta, johon Jaakko Ollikainen suunnitteli kansitypografian. Näet jakelualueen kotitalouksien määrän ja hinta-arvion heti. Kokeile osoitteessa www.suora.net SSM_suoranet_julkaisija.indd 1 9/4/09 2:04:03 PM. Kirjaintyypin käyttöhistoria vaikuttaa alitajuisesti siihen, mitä mielikuvia siihen yhdistämme. Myös Ateneumin oma logo on nykyään samaa stencil-fonttia kuin Pablo-logo. Yhdysvallat käytti niitä sotakalustonsa merkitsemiseen; sabluunojen avulla oli helppo maalata sota-ajoneuvoihin yksilöllinen tunnusnumero ja ammuslaatikoihin tieto, mitä missäkin laatikossa on. Kirjainten muodot kiemurAteneumin näyttelyn aggressiivinen Picasso. Kubistinen Picasso kirjan selässä. Asian kuin asian voi muuttaa toiseksi typografian keinoin. Ajallisesti ja maantieteellisesti kirjainvalinta sopii Picassoon. Stencil-kirjaintyyppejä kehiteltiin Euroopassa typografian modernismin aikana 1920- ja 30-luvuilla. Sabluunakirjainten käytön historia vielä vahvistaa tätä vaikutelmaa. Picasso on Picasso, mutta millainen mielikuva hänestä ja hänen tuotannostaan halutaan esittää yleisölle. Kannen helmi on kuitenkin selässä, jossa osa Picasso-sanan kirjaimista on pystyssä ja osa makuulla. Esimerkiksi logoissa ja mainonnassa kirjaintyypit luovat ennen muuta juuri mielikuvia. Voit valita minkä tahansa alueen Suomessa postinumeron tarkkuudella. · Suorastaan nerokasta! Suunnittele oma suoramainoskampanjasi vaivattomasti SuoraNetissä! SuoraNet on uusi maksuton karttapalvelu, jossa suorakampanjasi aluesuunnittelu on tehty todella helpoksi. Erityisen tunnetuiksi ne tulivat Yhdysvaltojen ilmavoimien ja merijalkaväen välityksellä toisen maailmansodan aikana. Yksinkertaisin typografisin keinoin syntyy jännittävä vaikutelma kubismista saavutus, joka äkkiseltään tuntuu mahdottomalta. Se on tehty sabluunoja jäljittelevin kirjaimin, englanniksi ilmaistuna stenciltyylisellä kirjaintyypillä. Kannen typografia Jaakko Ollikainen, 1989. televat picassomaisesti yllätyksiä aiheuttaen. Ateneumin Picasso-näyttelyyn tulevan vieraan ensimmäinen kontakti näyttelyyn on Picasson etunimeä korostava Pablologo. T Y P O T E E S E J Ä Markus Itkonen Millainen on aito Picasso? Miksi kirjaintyyppejä on niin paljon, kysytään usein. Sen Picassonimiteksti on kevyttä, geometristä art deco -tyyliä, joka oli Euroopassa suosittu maailmansotien välisen ajan. Pablo-logo on häränsarvineen ja roiskeineen aggressiivinen, jopa väkivaltainen
Osaston pääväri oli keltainen, sillä keltasävyisten, yhtiön omiksi asiakaslahjoiksi valmistettujen ja myös pistekirjoituksella varustettujen taskunenäliinapakkausten lisäksi samaa iloisen värikästä kuosia oli käy- 32 JULKAISIJA 5/2009. K A N A V A PAKKAUS 2009: Pakkausala houkuttelee Teksti ja kuvat: Marja-Liisa Kinturi uusia toimijoita Mukana oli kuutisenkymmentä näytteilleasettajaa, ja yleisölle oli tarjolla kahden päivän aikana lisäksi tusina tietoiskua alan ajankohtaisista kysymyksistä. Haluamme näyttää asiakkaillemme, että hallitsemme myös pakkauspuolen, sanoi toimitusjohtaja Olli Pekka Savonlahti. Yksi näistä oli vantaalainen kirjapaino Keili Oy, joka oli tullut esittelemään osaamistaan tällä puolella. Suurten pakkauskoneiden sijasta näkyvillä oli ratkaisuja arkipäivän pakkausongelmiin, ja ekologisuus näkyi niin osastojen rakenteissa kuin monissa esillä olleissa kierrätettävissä pakkaus- ja lavaratkaisuissa. TÄHTÄIMESSÄ UUDET ASIAKKAAT Kompaktit, pienet, tiiviit ja intiimit sopivat määrittelyiksi Pakkaus 2009 -messuille Helsingin Messukeskuksessa syyskuun lopulla. Olli Pekka Savonlahti esitteli osastollaan ylpeänä myös Keilin valmistamaa näyttävää pullopakkausta. Pakkauksia ei voi korvata sähköisillä ratkaisuilla, joten ala kiinnostaa entistä enem- män myös perinteisiä kirjapainoja
Sillä saadaan hyvää jälkeä kilpailukykyiseen hintaan, kun tarroja tarvitaan ehkä 5000 tai 10 000 kappaletta, kun fleksolla melkein 50 000 kappaletta tulee samaan hintaan kuin joku pienempi määrä tarraetikettejä, Kulju selvitti. PAPERIKASSI: LUOVA MEDIA Suomen ainoa paperikassivalmistaja Cabassi Oy oli täyttänyt osastonsa esittelyhyllyt värikkäillä ja tyylikkäillä kasseilla. Digitaalisia Xeikon-painokoneita valmistavan Punch Graphix Nordic Oy:n tuotepäällikön Kimmo Poikosen mielestä siinä on paljonkin järkeä: Olemme olleet Jyväskylässä FinnGrafissa monta kertaa, mutta siellä tapaamme enemmänkin vanhoja asiakkaita. Meillä on kuitenkin paljon tarjottavaa myös pakkauspuolelle. Siinä ideana on, että kuva painetaan meidän perus-Xeikonillamme siirtomateriaalille, jonka laatu riippuu hiukan siitä, ollaanko kuva siirtämässä muovi-, tekstiili- tai metallipinnalle. Haluamme jakaa heille tietoa mahdollisuuksista kertoa, mitä on digitaalisuus, mitä sillä voidaan saada aikaan ja mitä he voivat yhteistyökumppaneiltaan pyytää, Poikonen perustelee. Esittelytelineet taas oli muotoiltu taitavasti ekologisesta aaltopahvista ajan hengen mukaisesti. NÄYTTÄVÄÄ JÄLKEÄ ERI MENETELMILLÄ on oltava kestävä, se kannattaa valmistaa primäärimateriaalista. Sen jälkeen erillinen siirtolaite siirtää lämmön avulla pelkän värin materiaalin pintaan, ja siirtomateriaali rullautuu tyhjänä pois. Lopputuote on hyvin kulutusta kestävää, mutta sen päälle voidaan haluttaessa ajaa vielä lakkapinta sitä suojaamaan, Poikonen selostaa.· Siirtopainatus sopii sekä koristekäyttöön, kuten Kimmo Poikosen esittelemään lasiin, että teollisuuskäyttöön, esimerkiksi takana hyllyssä näkyvien muovisten teollisuusastioiden kestävään "etiketöintiin". Auraprint oli koostanut osastolleen näytteitä ja tietoja monipuolisista painatusvaihtoehdoistaan, joihin kuuluvat uvflekso, vedetön offset, koho-silkki-foliopainatus sekä uusimpana digitaalinen painaminen. Tietysti tapaamme täällä vanhojakin asiakkaita, mutta heille ei ole juuri uutta kerrottavaa, Katriina Kulju totesi. Kassihan on kuin valkoinen taulu, johon graafinen suunnittelija voi luoda haluamansa ilmeen aina uudestaan ja uudestaan, Valkeakosken paperikaupungissa kasseja valmistavan Cabassin toimitusjohtaja Jussi Henttonen "maalaili". K A N A V A tetty muissa esille tuoduissa ratkaisuissa. Vähän aikaa sitten hankittu digipainokone (Xeikon 3300), taas sopii pienempiin tarrasarjoihin ja esimerkiksi kampanjatuotteisiin. etikettien ja muun näyttävän markkinointirekvisiitan toteuttamiseen. JULKAISIJA 5/2009 33. Kuvan alle painetaan valkoinen väri. Varastotilaa säästyy, kun tuotetiedot ja yksilölliset logistiikkatiedot painetaan ja siirretään astioihin vain sitä mukaa, kun niitä tarvitaan. Katriina Kulju kollegoineen esitteli Auraprintin osastolla yhtiönsä monipuolisia mahdollisuuksia mm. Kiiltäväpintaiset, laminoidut kassit painetaan M-Realilta ja StoraEnsolta hankittavalle päällystetylle paperille. UUSIA RATKAISUJA, JÄNNITTÄVIÄ MAHDOLLISUUKSIA Me valmistamme ainoastaan tällaisia käsin solmituilla nyörikannikkeilla tai paperinarukannikkeilla varustettuja kasseja, Jussi Henttonen näyttää. Muut paperikassit tuodaan Suomeen ulkomailta, ja maahantuojia on Henttosen mukaan lukuisa määrä. Auraprintin osastolla päivystänyt markkinoinnista vastaava laatupäällikkö Katriina Kulju kertoi, että uusille pakkausmessuille lähdettiin ennen kaikkea hakemaan uusia kohteita, uusia asiakkaita. Cabassi hankkii pääosan materiaalistaan omasta kaupungista eli Tervasaaren paperitehtaalta. He ovat loppukäyttäjiä. Vähemmän tunnettu ratkaisu on siirtomateriaalin käyttö, joka tuntui kiinnostavan monia kävijöitä. Tuo koho-silkki-flekso on yhdistelmäkone, jolla saa tehtyä monenmoista; näyttävää jälkeä esimerkiksi kosmetiikkatai alkoholiteollisuuden tarpeisiin. Täällä olevat asiakkaat eivät myöskään ole niitä, jotka ostavat meiltä koneita. Hän muistutti, että paperikassi sopii hyvin kierrätettäväksi, mutta koska sen Painokonevalmistaja pakkausmessuilla. Tavallisimpia ratkaisuja ovat tietysti tarrat ja etiketit, joita voidaan digitaalisesti painaa kustannustehokkaasti pienemmissä erissä ja niin, että vaikka jokainen on erilainen
Ensin tehdään asioita väärin, sitten salataan, vaietaan, vähätellään ja pilataan loputkin harkitsemattomilla lausunnoilla. Kriisiohjeistojen puutteita ovat usein teoreettisuus, laajuus ja yksityiskohtaisuus. Huutia saavat lööpeissä pyörineet Nokian vesikriisi, Tallink Siljan jätepäästöt ja laivayhtiön johdon rellestys, Sampo Pankin tietojärjestelmäongelmat, poliitikkojen töppäilyt, ja Hiihtoliiton doping-sotkut... Tästä taustasta johtuen hän kohtaa kadun galleSeliger, Marja Katujen galleriat Ulkomainonnan visuaalista retoriikkaa Helsingissä vuosina 20042005 Taideteollisen korkeakoulun julkaisusarja 2008 ISBN: 978-951-558-254-6 239 sivua, liitteenä cd-rom rioiden tarjonnan kadunkulkijana mutta myös graafisena suunnittelijana. Teoksen pohjana on vuonna 2002 julkaistu kirja Kriisit ja viestintä, jota samat tekijät ovat täydentäneet ajan ilmiöillä. Täsmällinen tutkimustieto on sitä paitsi aina hyödyksi alan ammattiväelle. Malli voi olla myös vanha tai niin "salainen", että sitä säilytetään kassakaapissa. Jopa kuluttajat ovat oppineet, miten skandaali tehdään. Viisaasti toimien imagovauriot ovat minimoitavissa. Onnettomuuksia ja vahinkoja tapahtuu, mutta syntyykö niistä organisaation kannalta skandaali tai jopa katastrofi, riippuu paljon siitä miten viestintä hoidetaan. Tutkimusaineisto koostuu näissä katugallerioissa kuvatuista kampanjoista (241 kpl). Marjaleena Lagus Matti Karhu Arto Henriksson Skandaalit & katastrofit Käytännön kriisiviestintäopas Infor Oy, 2008-12-15 ISBN 987-952-5123-80-7 160 sivua Oiva lisä ammattikirjastoon Katujen galleriat on tärkeä kirja. K I R J A T Erinomainen opas kriisien varalle Miten työyhteisösi toimii, jos sattuu saastepäästö, myrkkyonnettomuus, murto, tapaturma, hakkerointi tai kohtalokas tuotantokatkos, josta media saa vihiä. Oopperan katugalleria on alue, joka tarjoaa runsaasti mahdollisuuksia vapaa-ajanviettoon. Kriisitiimiin tulisi valita korkeintaan kuusi henkeä johtoa, avainhenkilöitä ja viestintäihminen. Julisteista tai yleisemmin käyttögrafiikasta kirjoittaminen on hyvin hyödyllistä. Ensin vinkki iltapäivälehteen ja sitten blogissa kansanliike. Intranet-ohjeisto ei toimi sähkökatkojen aikana, joten printtiä pitää olla avainhenkilöillä myös kotona. Taustaksi tarvitaan riskikartoitus, toimintaohjeet, avainhenkilöiden valmennus ja harjoittelua. Kirja on oivallinen lisä julistesuunnittelijoiden ja mainonnan suunnittelijoiden ammattikirjastoon. Hän tulkitsee tutkimusaineistoa selvästi suunnittelijana tukeutuen myös monille julistesuunnittelijoille tuttuihin oppikirjoihin. Aineiston analyysi kaivaa oivallisesti esiin eri tapoja käyttää graafista suunnittelua viestin visualisoinnissa ja suostuttelussa. Kriisi kun ei katso kellonaikaa. Kaikissa tapauksissa viestintä on kirjoittajien mielestä epäonnistunut. Väitöstutkimus vahvistaa myös omalta osaltaan alamme ammatti-identiteettiä, koska graafinen suunnittelu tahtoo usein unohtua, kun puhutaan designista. Internetin massiivinen reaaliaikainen uutisvälitys lisää paineita. Kriisi on aina uutinen ja niillähän media elää. Kriisi voi alkaa vaikka yleisönosastosta tai juorusta. Hyvien ohjeiden ohella he analysoivat käytännön esimerkein tuoreita kriisitilanteita. Esa Ojala 34 JULKAISIJA 5/2009. Julisteita on edelleen kadun gallerioissa runsaasti ja toiseksi ulkomainonta, johon julisteet usein kuuluvat, on edelleen kasvava mainonnan alue. Rautatientorin katugalleria edustaa junamatkustajien porttia Helsinkiin oletpa tulossa muualta Suomesta tai Venäjältä. Aggressiivinen skandaalijournalismi tonkii yhä enemmän esiin persoonia ja heidän tekemisiään. Mediaa ei voi hiljentää ja negatiiviseen julkisuuskierteeseen joutuminen on kohtalokasta. Kirjoittajan ammattitausta tekee tästä väitöskirjasta mielenkiintoisen myös puhtaasti alan kirjana. Finlandia-talon katugallerian liepeille keskittyy runsaasti Helsingin ja Suomen historiaa ja merkittävää arkkitehtuuria. Olin mukana Marja Seligerin väitöstilaisuudessa Taideteollisessa korkeakoulussa ja jo tilaisuuden aikana tutustuin hänen tutkimuskirjaansa Katujen galleriat. Toivon kirjasta tulevan suositun myös alan opiskelijoiden piirissä. Ulkomainonnan visuaalista retoriikkaa Helsingissä vuosina 20042005. Ajatus neljästä katugalleriasta on oivallinen. Marja Seliger on toiminut graafisen suunnittelun professorina ja kehittämispäällikkönä Lapin Yliopistossa sekä erilaisissa suunnittelu- ja suunnittelun johtamistehtävissä. Meilahden katugalleria on puolestaan merkittävä liikenteen solmukohta. Seurauksena voi olla organisaation maineen menetys, asiakaskato, henkilöstöpako jopa sarja oikeudenkäyntejä. Mediajulkisuus ja myös kriisien luonne on viime vuosina radikaalisti muuttunut
0001010101000010110111111010110101010000010 0100000111010110101001111111101010101111111101 100000010101011101000001011101010111100001 0100000000000110110010001010101000010110111 101101010100000100001000001110101101010011 11010101011111111010101000000101010111010000 0 1110101011110000111001000000000001101100100 0001101100100 0 10110010 10101000010110111111010110101010 01000001000010 0 00001 0010 00111010110101001111111101010101111 1110101010 101111111 010101 0 00010101011101000001011101010111100001110010 0010 101111000011 1011110000 1 0010 0 000000001101100 000110110010001010101000010110111111010 0 001011 11111101 1111 1 1 1010 000 100001000 011101 10101000001000010000011101 10100 00010000 01011010100111111110 1010 11111110 1010 111111 0 0101111111101010100000 01010111010000010111 01010 0000 0 01010 000101 110 00000101 1 1 000101 10111 1011 0000 1 00100 00 101111000011100100 00000000110110001000101 1111 0000 10110001 00101 0 01 100 10000101101111110101101010 00 011011 11 0101101 1010000010000100000 1 1111 0 00010000 0000 0 000 0 011010100 Painotuotteiden, 0101010000 010110101001111111 01010 11111101010100000 1111 111010 101111111101 1 1 00 11 0101 000 001010101000010110111111 101 0010101010000101101111110101101010100000100 1010 10000 1010 11111 1 00010 0 000001110101mainonnan11010 0101111111101 000001 1010110101001111111ja 10101011111111010 10101001 1111 1010 0 1 1110 11111101 010 0000001010101110100000101110101011110000111 11 1 10100000101110 01011110000 1 010111 1 11110000 0011 00000000000110110010001010101000010110111 0 000001 01 0 0101010 000010110111 0101010 0 101 verkkoviestinnän100001010011 101 01010 000 101101010100000100 0100000111010110101 011 1101 11 0 000 00 1 000011101011 01001 0000 00001110 1101 1 0 1 110101010111111 0101010 000010 010111 1 000 11010101011111111010101000000101010111010000 1 1 111 1000 01010101 1 1110101011110ammattilaisille 000011011000 1110101011110000111001000000000001 01100001 101011 000 11001 000000 0 1111 000 01010101000010110111111010110101010000010000 101010 0001011011111 0101101010100 00 000 10100 01011011 11 101 010 0000111010110101001111111101010101111111101010 00011 01011 010 1 11101010101 1 11 01 0 0 0 010 010 00000101010111010000010111010101111000011100 00001010101110 00000 011 0101011 100 01110 001010 11 0 110 010 101 Tilaukset www.julkaisija.fi001010001110 0 000000000011011001000101010100 010110111111 0 00000011011001000101 01 010 1010 0 10 111111 1010101 0000 0000 000001110101 10 011111 101010100000100001000001110101 010 00111111 101010 00100001 0 1000 11010110 010 0101011111111 10101 00 00101010 10 00 001 0101011111111010101000000101010111010000010 01 111110 1 10 010 010 0000010 101011110000111001 000000 0011 1 101011110000111001000000000001101100010001 11110000 001 1 0001 10001 101 00101 111111 101000010110111111 0110101010000 10 0100 1010000101101111110101101010100000100001000 1000 0110 01000 0 1101011010100111111110101 101111 11 010 00 110101101010011111111010101011111111010101000 0101 1010 0110 0 111 111 010 11 111 1111 00 01010101110100000101110101011110000111001000 10101011101 00001 101010111100001 1001000 10101110 0 010 111 0 0 00000011011001000101010100001011011111101011 0000 000001 0110 100 10101010000101101111 010 0010 00 000 010 1010 1 1 1 10100000 000010000 11010110101 01 1111110 1010000010000100000111010110101001111111101 10000010 0100 0 1010 1 10111 1 1101010100 00 0101011 100000 01110 10111111110101010000001010101110100000101110 01111 010 100 0000 11 100 1110 0111100 011100100 000000 01101 0 00 10101 011110000111001000000000001101100100010101 1110 1000 110 1 000 00 1101 0101 00010110111111010 10 0 0100000 0001000001 000101101111110101101010100000100001000001 10 1011 1101 111 01 0110101001111111 010 01 111010 01101010011111111010101011101000101010100001 11010 0111 0 1111 101 100 010101000 1 01 11110101101010 0 0010000100 0011101 1 01 01111110101101010100000100001000001110101101 110 0110 1000 010 01111 1110101010111111110101010000001 01011 01111111Lue1010101111111101www.julkaisija.fi01010111 11 1110 alan 1011 netistä 01010000001 1010 0 uutiset 11 01010 0 010 011 000 0111010 0000101110101 11110000111001000 000 000110 000010111010101111000011100100000000000110 1110 0 0 000 00 01000101010100001011011111101011010101000001 1000101010100001011011 1 1 101 0010 00 10101000 0 011 1000 01 Olisiko sinunkin aika käynnistää suhde joka toimii... Se näkyy jo pienistä yksityiskohdista, kun asiat tehdään suurella sydämellä. Tutustu! www.painotalo-seiska.fi Pyydä tarjous! Luotettava yhteistyökumppani painotyöasioissa
Joustavan, luotettavan ja edullisen yhteistyökumppanin avulla voitte laajentaa tarjontaanne. Kriisi voi alkaa vahingosta, viranomaistoimenpiteistä, harkitsemattomasta viestinnästä, median uutisnälästä tai useiden onnettomien yhteensattumien summana. Marjaleena Lagus Jaakko Lehtonen Ettei pahin tapahtuisi riski- ja kriisiviestinnän perusteet Mainostajien Liitto 2009 ISBN 952-5262-34-0 139 sivua Haluatteko tarjota asiakkaallenne kokonaispalvelua? Jokainen kirjapaino voi tarjota asiakkaalleen kokonaispaketin painamisesta postitukseen, vaikka kirjapainolla ei ole postituksessa tarvittavia koneita. Kirjan tuoreet esimerkit eri aloilta kertovat, miten viestintää on viime vuosien kriiseissä hoidettu ja mokattu. Lukemista hieman hankaloittaa leipätekstin päätteetön fontti ja se, että muistilistat ovat negana tummalla pohjalla. Kirjaan on koottu aiemmin julkaisemattomia ohjeita riskienhallinasta ja poikkeustilanteissa toimimisesta. Riskienhallinta ei ole projekti, vaan jatkuvaa toimintaa ja olennainen osa päivittäistä johtamista. Internet-aikakautena yleisön mielipiteet voivat tehdä yritykselle jopa enemmän haittaa kuin perinteisesti tunnistetut riskitekijät: tuotevirheet, virheinvestoinnit, kilpailuympäristön muutokset, onnettomuudet ja luonnonmullistukset. Teos on notkea käsissä ja sen kansikuva on oivaltava. Onko seurauksena kriisi vai peräti katastrofi, riippuu paljon siitä miten sen varalle on valmentauduttu ja miten viestintä hoidetaan. Vaikka kuinka ennakoidaan ja analysoidaan, tilanne on aina yllättävä. K I R J A T Taitava viestintä voi pelastaa pahimmalta Mitä tahansa organisaatiota voi kohdata tilanne, joka uhkaa sen toimintamahdollisuuksia tai mainetta. Asiakkaanne voi säästää omia kulujaan ja työaikaansa tilaamalla painotyöt sieltä mistä saa koko paketin vähällä vaivalla. Yhteistyökumppaninne tulostus- ja postitusasioissa Mail & Print Partner Oy Vanha Tapanilantie 2 00780 HELSINKI puh 09-340 5600 posti@mailprint.fi www.mailprint.fi. Jyväskylän yliopiston emeritusprofessori Jaakko Lehtonen on laatinut uuden oppaan jatkoksi Mainostajien Liiton julkaisusarjassa aiemmin ilmestyneille Kriisiviestintä- ja Julkisuuden riskit -oppaille. Tummanpuhuvat ukkospilvet symboloivat tehokkaasti uhkaavaa vaaraa. Usein mukana on ns. "inhimillinen tekijä". Kansainvälistymisen myötä internet on nähtävä myös kriisiviestinnän uutena kanavana. Luottamus, avoimuus, rehellisyys ja vastuu korostuvat jatkossa entisestään yritysten suhteissa kuluttajiin, omistajiin ja mediaan. Kirja sisältää tuoretta tietoa organisaation kohtaamista riskeistä, kuluttajakäyttäytymisestä poikkeustilanteissa ja maineen puolustamisesta verkossa tapahtuvia hyökkäyksiä vastaan. Asiaan kannattaa paneutua sekä oman yrityksen kannalta että asiakkaan silmin
Jotta sinun olisi helpompi haukata oma palasi, PixMill yhteistyökumppaneineen on toteuttanut kattavan käsikirjan suurkuvatulosteista ja niiden tuotantoprosesseista. Tilaa Suurkuvatulosteet ulkomainonnassa -käsikirja osoitteesta www.pixmill.fi Kysy myös suurkuvat julkisivussa -konseptistamme! Huomattavan laadukasta jälkeä PixMill haluaa yrityksesi ja yhteisösi näkyvän hyvin. Näe suuri kuva! Ulkomainonnan siivu mainoskakusta kasvaa. PixMill on erikoistunut tuottamaan kustannustehokkaasti materiaaleja sinne, missä päätökset tehdään ja tietoa tarvitaan heti kauppoihin, ravintoloihin ja messuille. Myymälämainonta Messutulosteet Suurtulosteet Julisteet ja banderollit Mainos- ja messutelineet Julkisivuratkaisut Teippaukset. Olemme se kumppani, joka tulevina vuosina tarjoaa yrityksellesi kattavimmat mahdollisuudet huomioarvon saavuttamiseen kaikkialla
Mikä on tänä päivänä uutinen ja missä menee uutiskynnys. Valtaosa aineistoista toimitetaan painoon sähköisesti verkon kautta, mikä vähentää virheitä. Raportissa todetaan, että omatarvepainojen prosessit nivoutuvat yhä tiiviimmin yrityksen muuhun it-infrastruktuuriin, ja web-to-print-palvelun merkitys on kasvussa. Miten tulee toimia ja kirjoittaa, että toimittaja kiinnostuu juuri sinun aiheestasi. Yritysten omatarvepainot heittävät näin haasteita kirjapainoille. Asiantuntijoina Lehtipäivässä ovat: Harri Saukkomaa, hallituksen puheenjohtaja, Susamuru Oy ja Tekir Oy; Pauliina Airaksinen-Aminoff, johtaja, digitaalinen media, Markkinointiviestintä Dialogi Oy; Miikka Leinonen, luova johtaja, Maggie Oy, Zeeland Society; Timo Berry, graafinen suunnittelija, Suunnittelutoimisto BOTH sekä Teemu Ollikainen, graafinen suunnittelija, Suunnittelutoimisto BOTH Lue lisää ja ilmoittaudu osoitteessa www.procom.fi ProCom Oy on viestintään erikoistunut koulutusyhtiö. Tule kuulemaan parhaiden ammattilaisten vinkit ja erilaisia näkökulmia lehdentekoon. Haastatelluista omatarvepainoista vain 13,9 prosenttia on kustannusyksiköitä, jotka eivät laskuta lainkaan. Haastatellut ( jotka siis edustivat omatarvepainoja) pitivät omatarvepainoa 90-prosenttisesti kriittisen tärkeinä yrityksen toiminnalle. Lauri Peltola, viestintäjohtaja, Stora Enso Oyj; Markku Huusko, päätoimittaja, Uusi Suomi; Susanna Tirkkonen, Manager, Analysis, Oy Cision Finland Ab; Kimmo Kuokka, viestintäkonsultti, sosiaalisen median asiantuntija, Viestintätoimisto Text 100 Conexio Asia selviää Canonin tilaamasta ja Rochester Institute of Technologyn toteuttamasta selvityksestä. 15,5 prosentin velvollisuutena on tuottaa suoranaisesti liikevoittoa, 44,1 prosenttia laskuttaa kaikki työnsä ja 26,4 prosenttia laskuttaa osan töistään. Tule hakemaan parhaat vinkit yrityksesi mediasuhteiden hoitoon! Asiantuntijoina mm. Joustava ja kustannustehokas toiminta nousee niiden keskeiseksi kilpailutekijäksi. Siinä haastateltiin noin 700 omatarvepainojen johtajaa ja asiantuntijaa, joista 60,5 prosenttia Euroopassa. Samalla painokset ovat lyhentyneet. Päivän päätteeksi palkitaan vuoden parhaat asiakas-, sidosryhmä- ja henkilöstölehdet. Kun vielä kymmenisen vuotta sitten yritys kuin yritys joutui turvautumaan offsetpainoon useimpien painotuotteidensa kohdalla, nyt jo yli 70 prosenttia voidaan tuottaa digitaalisesti. Markkinointipäällikkö Juha Wallin Canon Oy:n Ammattitulostusratkaisuista kertoo, että suurimmat syyt omatarvepainon käyttämiseen ovat nykyteknologian tarjoama joustavuus ja tietoturva. Sitä ilman ei voida olla! Yli puolet omatarvepainoista on samalla tuottoyksiköitä. Lähes kaikilla selvityksessä mukana olleilla omatarvepainoilla oli käytössään ohjelmisto vaihtuvan tiedon tulostamiseen, mutta vain noin neljännes käytti sitä aktiivisesti, sillä hyödyntäminen koettiin liian monimutkaiseksi ja vaikeaksi. Kirjapainojen ja omatarvepainojen on molempien kehitettävä tuottavampia palvelu- ja toimintamalleja. Vain sillä tavoin ne pystyvät rakentamaan uusia bisnesmahdollisuuksia ja sellaisia palveluita, jotka vastaavat niiden asiakkaiden muuttuneisiin viestintätarpeisiin, Juha Wallin päättelee.· 38 JULKAISIJA 5/2009 19.11.2009 ProComin Lehtipäivä Hyvä lehti on lukijansa asialla! Minkälaisia tietoja ja taitoja tarvitaan erinomaisen, lukijan etua ajavan asiakas-, sidosryhmä- tai henkilöstölehden luomisessa. Nyt valmistunut selvitys ei arvioi omatarvepainojen kokonaismäärää, mutta Suomessa niitä on Canonin tiedossa noin 170 kappaletta, minkä perusteella toimitusjohtaja Harry Nyström arvelee kokonaismääräksi 200 250 kappaletta. Raportissa todettu suunnanmuutos merkitsee samalla lisäpaineita muutenkin voimakasta murrosta elävälle painoteollisuudelle. Tähän vastataan ProComin perinteisessä Lehtipäivässä. Kun yritykset vielä jokin aika sitten luopuivat omatarvepainoistaan ja ryhtyivät hankkimaan painotuotteensa ulkopuolisista kirjapainoista, nyt omatarvepainoihin taas panostetaan. Teksti: Marja-Liisa Kinturi Viesti, vaikuta ja verkotu! 5.11.2009 Toimivat mediasuhteet Tiedottajalla ja toimittajalla on samat tavoitteet tehdä lööppi tai päästä keskiaukeamalle. ProComin kestosuosikki "Toimivat mediasuhteet" järjestetään jälleen marraskuussa. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Oma vai ulkoistettu painopalvelu? Virta näyttää muuttaneen suuntaa
Salamyhkäisyys, venkoilu tai valehtelu siis pannaan! Kirja antaa hyviä ohjeita yhteistyöhön median kanssa. Viisi markkinoinnin professoria kokosi ne sitten uudenlaiseen viitekehykseen ja prosessikuvaukseen. Marjaleena Lagus Heikki Kuutti Mediakierre Selviytyminen kielteisessä julkisuudessa Infor Oy, 2008 ISBN 978-952-5123-79-1 148 sivua Tätä Suomi tarvitsee: Uutta otetta ja ajattelua Helsingin Kauppakorkeakoulun myynnin professorin Petri Parvisen kirja on virkistävä lukukokemus. Alan sisäisen kilpailun vuoksi juttuja tehdään pienimpienkin vihjeiden perusteella. Haastatteluin ja tutkimuksin kerättiin yhdeksän kansainvälisen tason asiantuntijan näkemyksiä. Virheellisiä tietojahan voi myöhemmin tarkentaa. Kiittämällä ja palkitsemalla hyvästä laadusta ja palvelusta jokainen voi antaa pienen panoksensa ja toisaalta valittamalla huonosta. Skeptiseksi toimittaja ryhtyy, jos uskoo kohteen vääristelevän asioita tai välttelevän mediayhteistyötä. Teos on julkaistu myös sähköisenä e-kirjana, ensimmäinen lajissaan Gummerukselta. Teoksen akateemisen ja melko teoreettisen makuisen pohdiskelun tukena on 24 esimerkkiä globaaleista menestystarinoista, Abbasta Appleen ja Nikesta Nokiaan. Ikävää on se, että yksittäinen organisaatio saatetaan nostaa syntipukiksi jossain alansa laajemmassa ongelmassa. Käteen sivut tuntuvat miellyttävältä selata. Aggressiivinen juttu voi saada alkunsa vaikka omasta organisaatiosta lähteneestä vuodosta. K I R J A T Ohjeita yhteistyöhön median kanssa Julkisuuteen pyritään tai sinne joudutaan. Brändi elää vain, jos sitä jatkuvasti huolletaan. Miksi näin käy ja miten siitä selvitään. Kuutin mukaan mikään kriisi ei ole niin paha, ettei sitä voisi taitamattomalla viestinnällä pahentaa. Menestyksekkäissä liiketoimintamalleissa asiakas aina loppukuluttajaa myöten on entistä enemmän prosessin keskiössä. Kirjan parasta antia on suomalaisen myynti- ja markkinointikielteisyyden pöllyttäminen. Luotettavan tiedon puuttuessa kelpaa herkästi muu, jopa virheelliset huhut. Marjaleena Lagus Kirsti Lindberg-Repo, Esha Mehra, Nishant Gupta, Apramey Dube, Vividha Kaul Titans of Branding Gummerus 2009 ISBN 978-951-20-8089-2 114 sivua JULKAISIJA 5/2009 39. Jämäkkä musta opus on saanut sisälleen raikkaan ilmeen. Kaaviot ja vinkkilistat vielä parantavat luettavuutta. Aina julkisuus ei ole organisaation tai henkilön kannalta positiivista. Kirjan ulkoasun suunnitteli Juha Kettunen. Tärkeintä ei ole mitä kerrotaan, vaan kuka ehtii kertoa ensimmäisenä. Useimmat varmaan ovat kuunnelleet väsyksiin asti kirjavia myynti- ja markkinointioppeja unohtaakseen ne seuraavalla työviikolla. Toimittajille on pystyttävä antamaan nopeasti faktoihin perustuvia vastauksia. Varsinainen mylläkkä voi syntyä, kun eri mediat ruokkivat toisiaan, ja asioita vatvotaan myös keskustelupalstoilla. Varsinaisen sisällön avaraa taittoa piristävät esimerkkiyritysten logot, iloisen väriset vinjetit ja kaaviot. Parvinen on näitä nuoria leijonia, jotka ovat iästään huolimatta ehtineet jo moneen paikkaan: ansaitsemaan akateemisia kannuksia ja mukaan yritystoimintaan sekä konsulttina että yrittäjänä. Seppo Salonen Petri Parviainen Marketing Spirit Infor, 2008 ISBN 978-952-5123-82-1 237 sivua Voimahahmoilta valaistusta? Tuore englanninkielinen teos on syntynyt Hankenin vetämässä ja Tekesin tukemassa tutkimusprojektissa, jossa haluttiin tuoda uutta näkökulmaa ja innovatiivisuutta globaaliin liiketoimintaan. Sekä teoriapohjalta että monin konkreettisin esimerkein hän tuo esille, miten parhaita tuloksia voidaan saada aikaan oikeanlaisella marketing spiritillä, toisaalta realismilla, toisaalta innostuksella liiketoiminnassa. Tätä Suomi tarvitsee, uudenlaista otetta ja ajattelua hiipuvien savupiippujen korvaajaksi. Siitä on apua viestintään myös normaalioloissa. Vaikutelma on lähes "esitemäinen", etenkin kun leipätekstinä on tiukkaan tasapalstaan taitettu pienehkö ja päätteetön fontti. Alkusivulla paperin ja muun materiaalin kerrotaan olevan peräisin hyvin hoidetuista metsistä ja muista kontrolloiduista lähteistä. Toimitusjohtaja Matti Alahuhta on ainoa kirjan titaanien tähtijoukkoon päässyt suomalainen ja yritysmaailman edustaja muut ovat tohtoritason tutkijoita. Ja kuten Parvinen niin osuvasti sanoo: "Myyntityö välittää informaatiota ja harjoittaa hyödyllistä paritusta kysynnän ja tarjonnan välillä". Kielteisiä asioita korostetaan ja syyllisiä kaivellaan, sillä dramaattiset ainekset kiehtovat yleisöä. Suomalaisia kiinnostanee myös case KONE. Titaanien esittelyt värikuvineen ovat lähes iltapäivälehtityyliä. Vakuutena FSC-leima. Toimittajana, journalismin tutkijana ja kouluttajana työskennellyt FT Heikki Kuutti pystyy antamaan mielenkiintoista "sisäpiirin tietoa". Yhteiskunnallisesti merkittävissä aiheissa media saattaa katsoa kriittisen otteen jopa velvollisuudekseen. Pehmeäkantisena pokkarina se olisi vielä notkeampi lukea. Kirja on erinomainen kurkistus medioiden toimintatapoihin ja toimittajien ajatusmaailmaan. Tätä miestä pitää päästä kuuntelemaan lisää "live"! Mutta lukekaa ensin tämä kirja, jonka ulkoasukin on siisti ja käteen sopiva. Selittelyt tai ongelmien vähättely vain jatkavat kielteistä mediakierrettä. Juuri tällaisia tyyppejä uusi Aalto-yliopisto tarvitsee. Medialla on mahti nostaa lähes minkä tahansa asian julkiseen käsittelyyn. Otetaan vaikka ensin kiinni ruotsalaiset mainioine vaateketjuineen ja opitaan kunnioittamaan kaikessa toiminnassa nyt vielä aliarvostettua myyntitaitoa ja hyvää asiakaspalvelua. Luettavuutta tuo kirjaintyyppi ei kyllä helpota
Järjestelmäarkkitehtuurissa eniten on panostettu käyttöliittymän, järjestelmän nettikäytön ja ylläpidon helppouden kehittämiseen, systeemiarkkitehti Tuomo Telkkä selvittää. Mikäli lehtien pitäisi alkaa ansaita verkkojulkaisemisella, Anygraafin näkemyksen mukaan mobiilin jakelun ja mikromaksamisen yhdistelmä saattaa olla ainoa keino, jolla ihmiset saadaan maksamaan netin kautta saatavasta materiaalista. Lehtitalojen kannalta merkittävin uutuus on se, että samalla järjestelmällä voidaan tuottaa sekä netti- että printtilehti ilman erillisiä organisaatioita ja kokonaisprosessi halliten. Neon avulla esimerkiksi resurssien kokonaishallinta voidaan yhdistää samaan sovellukseen, kun aikaisemmin sitä varten piti olla aktiivisena sekä Doris, Job että Planner. Järjestelmä laajenee asiakkaan tarpeiden mukaan mm. Nyt alkaa Telkän mukaan olla käytössä riittävä määrä puhelimia, joihin voidaan tehdä monipuolisempia ratkaisuja kuin paperilehteen tai jopa tietokoneelle. Anygraaf mahdollistaa vaiheittaisen siirtymisen nykyasiakkailleen ja lupaa samalla saumatto40 JULKAISIJA 5/2009 man laajentamismahdollisuuden ilmoitusja levikkijärjestelmiin. Esimerkiksi uutismateriaali latautuu entistä tehokkaammin, ja navigointi on toteutettu yksinkertaisesti nuolinäppäinten avulla, mikä vapauttaa käyttäjän turhauttavalta uutislinkkien näpyttelyltä edestakaisin. Uuden sovellusteknologiansa avulla Nokia pyrkii vastaamaan Applen iPhone-puhelimellaan käynnistämään kilpailuun sovelluskaupassa. Ensimmäinen valmis ohjelmisto Neotuoteperheessä on kirjankustantajien projektihallintaan tarkoitettu Neo Books, joka on asennettu syyskuussa pilottikäyttöön Terveyden ja hyvinvoinnin laitokselle. Käyttäjien tunnistautuminen on mikromaksamisen edellytys, ja se tapahtuu Neo Readerissä automaattisesti. Jos käytössä on rajattu kaistaleveys ja pieni ruutu, selain ei ole välttämättä paras työkalu materiaalin lukemiseen. Visuaalinen projektikalenteri antaa töiden etenemisestä nyt kertasilmäyksellä selkeän yleiskuvan ja helpottaa julkaisemisen eri vaiheiden aikatauluttamista. Jymyuutisesta voi saada vaikka hälytyksen taskuunsa! Asiakkaamme ovat olleet erittäin kiinnostuneita sovelluksesta.·. Neo Reader tuo lisää käytön mukavuutta uutisten lukemiseen Nokian Sym- bian-puhelimissa. Kaikki Doriksen käytöstä saadut kokemukset on pyritty huomioimaan Neon tuotekehityksessä. Puhelin on oikea media sosiaalisen mediankin hyödyntämiseen; pystyyhän nykypuhelimella tuottamaan kohtuullisella vaivalla sekä kuvan, videon että jutun. Ongelmat kärjistyvät kosketusnäytöllä varustetuissa puhelimissa, joissa uutislinkit ovat ainakin leveäpeukaloista ajatellen usein liian lähekkäin, Tuomo Telkkä toteaa. Se perustuu Nokian uusimpaan sovellusteknologiaan, joka julkistetaan tämän vuoden viimeisellä neljänneksellä. Myös järjestelmän käyttö on pyritty tekemään vedä- ja tiputa-toimintojen sekä ponnahdusvalikoiden avulla niin intuitiiviseksi kuin mahdollista. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Anygraaf esitteli uuden sukupolven Neotuoteperheensä Vantaan Martintalossa. Uusi tuoteperhe mediasisältöjen hallintaan Neo on Anygraafin uuden sukupolven tuoteperhe, jolla voidaan entistä helpommin hallita toimituksellinen kokonaisuus ja julkaisukanavat. Teksti: Kaisa Salminen Kuvat: Juha Martikainen, Anygraaf Uutiset tulevat siirtymään yhä enemmän puhelimiin, Tuomo Telkkä toteaa. Käyttöliittymän suunnittelussa uudenlaista ajattelutapaa edustaa se, että erityyppisiä dokumentteja, sisältöjä, resursseja, suunnitelmia ja projekteja voidaan hallita saman käyttöliittymän tai työpöydän kautta. toimitusjärjestelmäksi, kuva-arkistoksi ja kirjamyynnin työkaluksi. UUTISET HELPOSTI KÄNNYKKÄÄN Anygraaf uskoo uutisten siirtyvän yhä enemmän puhelimiin ja esittelee uuden, mobiiliuutisten lukemista helpottavan Neo Reader -sovelluksensa. Ajatuksena on kehittää työkalu, jolla käyttäjätkin voisivat tuottaa uutisia helposti, Telkkä kertoo
(09) 755 2270 GSM 0500 304 444 Fax (09) 7552 2770 juha.pihlajamaki@paintek.fi www.paintek.fi. Kirjapaino Paintek Pihlajamäki Oy Ohrahuhdantie 4 00680 Helsinki Puh
Toiminnon ideana on muuttaa kuvan mittasuhteita rajaamatta, mutta kuitenkin niin, että varsinainen sisältö ja kuvan ulkoasu säilyvät uskottavina. ESIMERKKI 2 3 Esimerkissämme on normaali lehdistökuva, jota olisi tarve käyttää pitkänomaisemmassa formaatissa (korkeus ei muutu, mutta leveys kasvaa 5 cm ja kuvaa ei voi rajata). N I K S I T PHOTOSHOP CS4: Sisällön tunnistava skaalaus Kuvankäsittelyssä joudutaan aina silloin tällöin tilanteeseen, jossa kuvan mittasuhteita pitää muuttaa, mutta rajaamiseen ei originaalissa olisi oikein tilaa. 1 Muunna Background-taso normaaliksi tasoksi kaksoisnapsauttamalla tason kuvaketta Layers-paletissa. 4 Seuraavaksi käynnistetään skaalaustoiminto komennolla Edit-Content Aware Scale. webbibannerit ovat muodoltaan haastavia, ja tällä konstilla kuvat voidaan helpommin muokata sopiviksi ilman hankalaa kloonaamista.·. (Kuva 5.) Muutenkin toiminto käyttää "keinoälyä" ja tutkii kuvan sisältöä pyrkien luonnollisen näköiseen lopputulokseen. (Kuva 2.) 3 Käytä haluamaasi valintatyökalua ja valitse ne alueet, jotka missään nimessä eivät saa vääristyä, kun kuvaa skaalataan. Asetuspaletin Protect(Suojaus) pudotusvalikosta voidaan nyt ottaa käyttöön tallennettu valinta. Esimerkissä teemme kuvaan 5 cm lisää vasempaan reunaan. (Kuva 4.) 5 Tehtäessä lopullista kuvan venyttämistä vaakasuunnassa Photoshop skaalaa kuvaa, mutta pitää kuitenkin valitut alueet muuttumattomina. Tallennuksen jälkeen 42 JULKAISIJA 5/2009 4 5 aktiivinen valinta pitää muistaa poistaa komennolla Select-Deselect. Normaali ratkaisu on "jatkaa" taustaa vaikkapa kloonaamalla, mikä on toimiessaankin parhaimmillaan hivenen työläs ratkaisu. Teksti ja kuvat: Juha Laamanen 1 Uudessa Photoshopissa on tähän pulmaan yllättävän toimiva ratkaisu: sisällön tunnistava skaalaus (Content Aware Scale). Usein esim. Photoshop myös pyrkii pitämään tunnistamiaan muotoja ehjinä, joten toisinaan koko valintaa ei tarvita. (Esimerkissämme kuvan auto ja taustan henkilöt). Valinta tallentuu Alfa kanavaksi ja on näkyvissä Channelspaletissa (Kuva 3.). (Kuva 1.) 2 Suurenna piirtoalustaa komennolla Image-Canvas Size. Valinnan ei tarvitse normaalisti olla erityisen tarkka, mutta se on ehdottomasti tallennettava komennolla Select-Save Selection
(09) 555320 Faksi (09) 556 858 | Henri Oiling suora: 0500 206 509 ekotekno@welho.com | www.ekotekno.fi. Markus Itkonen Typografian käsikirja Kolmas, laajennettu painos 184 sivua · Hinta 36 + toim.kulut 7 / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.com (sisältää myös näytesivuja) www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh. www.julkaisija.fi www.julkaisija.com Myymme ja ostamme käytettyjä kirjapainoalan koneita ja laitteita Ekotekno Oy Ab | Ulvilantie 29/1 K, PL 3 00351 HELSINKI | Puh. Golden Laser laserleikkurit. Tilaa Julkaisija-lehti www.julkaisija.fi Jari Koskinen KUVIEN TAKANA Tulevaisuushenkinen kirja muutoksista. (03) 4246 5340, faksi (03) 4246 5341 ACG NYSTRÖM OY PL 28 Ritaniemenkatu 7 15240 LAHTI info@acgnystrom.fi www.acgnystrom.fi puh: 03-730 74 77 fax: 03-753 73 82 R&D Spandex materiaalit, Gerber Scientific Product ja Gerber Technology leikkurit, tulostimet ja CAD ohjelmistot. Omax vesileikkurit
Aikaisemmin samantapaista ideaa on toteutettu tuoteluetteloissa, jolloin esimerkiksi kalusteluettelon sohva nousee datalaseilla tai webbikameralla katsottuna esiin kolmiulotteisena. Olemme täällä VTT:ssä lisänneet kirjasarjaan 3D-animaatiohahmoja, jotka nousevat esiin kirjan sivuja käännettäessä. Jos kameraa heiluttaa, koira hyppää, ja jos kameran vie lähemmäksi, se alkaa murista uhkaavasti. Charles Woodward kertoi, että ensimmäisenä menetelmää on kaupallisesti soveltanut leikkikenttävälineitä valmistava Lappset Oy markkinoinnissaan, ja myös Pöyryllä sitä on kokeiltu 3D-malleihin insinööripiirustuksista. Mitään äkkikuolemaa ei ole edessä, vakuutti VTT:n teknologiapäällikkö Caj Södergård VTT:n asiakasseminaarissa. Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuvat: Marja-Liisa Kinturi ja VTT Yritysten on taantumasta noustaessa pystyttävä valjastamaan uuden mediatekniikan tarjoamia etuja omaan liiketoimintaansa, Caj Södergård painottaa. Hänen mielestään alan haasteena on hallittu siirtymä, toisin sanoen tarve edistää kasvua digisegmentissä vaarantamatta tärkeää painoviestinnän tukijalkaa. Jatkossa sama on tarkoitus tehdä myös ilman erillisiä markkereita, eli tunnistamalla kirjan sivu, josta koiran 44 JULKAISIJA 5/2009. Enää ei haluta istua tiettynä aikana katsomassa telkkaria tai lukea lehteä aamulla. Näiden kahden segmentin välinen tasapaino kun on Södergårdin mukaan erittäin herkkä. Tuoreimpia esimerkkejä on Futurecode Oy:n tuottama kiinalais-suomalainen 40-osainen tv-animaatiosarja Dibidogs, johon liittyy lapsille tehty kirjasarja. Hyvä esimerkki on tutkimusprofessori Charles Woodwardin esittelemä lisätty todellisuus (Augumented Reality, AR). Myös kuluttajat muuttavat tottumuksiaan. Erityisesti nuoret haluavat itse valita, milloin ja missä medioita kuluttavat ja mihin medioihin rahansa laittavat. 3D-ANIMAATIOITA PAINETUN KIRJAN SIVULLE VTT on aktiivisesti kehittänyt uusia tapoja yhdistää painetun ja digitaalisen viestinnän parhaita puolia. K A N A V A Uutta viestintää muuttuvalle kuluttajalle Painettu viestintä on murroksessa, mutta ei suinkaan häviämässä. Tämä synnyttää kirjaa katsottaessa läsnäolon tunteen. Charles Woodward esitteli toteutusta yhden animoidun koirahahmon avulla, joka hyppää kirjan sivulla olevan markkerin päälle ja tekee kameraa liikutettaessa erilaisia temppuja: kun kameraa kääntää, koiran katse seuraa sitä. Siinä ideana on lisätä virtuaaliobjekteja käyttäjän näkemään kuvaan esimerkiksi kirjan sivulla
VTT:n tutkija Otto Korkalo esitteli Dibi-koiraa erillisessä demopisteessä kertoen, että kyse on paljolti samasta asiasta kuin digitaalisia efektejä elokuviin luotaessa. Sisällöntuotannosta on sitten kiinni, mitä kuvassa tapahtuu miten esimerkiksi animoitu koirahahmo liikkuu. Menetelmä vaatii suhteellisen paljon laskentatehoa, mutta toimintavarmuus on hänen mukaansa hyvää luokkaa, vaikka kuvasta olisi näkyvissä vain osakin. Animoidusta, tvsarjaan liitetystä kirjasarjasta on tarkoitus tehdä itsenäinen, säännöllisin välein uusiutuva tuote. K A N A V A voi saada hyppäämään periaatteessa vaikka kämmenelle, Woodward selitti. Kun kamera suunnataan kuvaan, Korkalon VTT:ssä kehittämä tietokoneohjelma analysoi videosta, miten kamera liikkuu. Tässä kaikki vain tapahtuu reaaliaikaisesti. Kuvaa voidaan tarkastella joko kamerakännykällä tai tietokoneeseen liitetyllä webbikameralla. Silloin virtuaaliset objektit saadaan näyttämään siltä, kuin ne olisivat osa todellisuutta. Järjestelmässä kuva vastaa siis samaa asiaa kuin koodi. Ilmoituksen visuaalista ilmettä häiritseviä tai pakkauksessa tilaa vieviä koodeja ei siis tarvita! Apuna käytetään ulkoista palvelinta, joka kerää kaikki asiaan liittyvät, lisätietoa antavat linkit ja tuo ne kännykkään. Samoin esimerkiksi sanomalehden sivulla olevaa automainosta kamerakännykällä katsottaessa sen saisi muuttumaan kolmiulotteiseksi, jne. TIETOA KUVASTA TAI TUOTEPAKKAUKSESTA KÄNNYKKÄÄN VTT:n toisessa esittelypisteessä tutkimusinsinööri Jouko Hyväkkä näytti, kuinka tuotepakkauksen viivakoodi tai ilmoituksen matriisikoodi voidaan korvata ottamalla kamerakännykällä kuva pakkauksesta tai ilmoituksesta, jolloin tuotteesta saadaan lisätietoja. Tekesprojektissa, jossa mukana on myös kaupallisia käyttäjiä. JA PALJON MUUTA... Edellä selostettujen lisäksi VTT tutkii ja kehittää asiantuntijoidensa johdolla eri laboratorioissaan monipuolisesti muitakin mediateknologioita, esimerkiksi erikoistekniikoilla ja -materiaaleilla, kuten lisäämällä tuotteeseen kiiltoa, tuntua ja muita erikoistehosteita, mediakokemusta voidaan voimistaa ja rikastaa ja auttaa sitä kautta parantamaan esimerkiksi myyntiä ja brändin tunnettuutta.· JULKAISIJA 5/2009 45. Pieniin pakkauksiin viivakoodeja tarvittavia tuotetietoja on vaikea mahduttaa puhumattakaan enemmän tietoa sisältävistä matriisikoodeista. Otto Korkalo totesi, että samalla menetelmällä esimerkiksi tuotepakkauksiin voi- daan liittää demoja: digitaalinen malli siitä, mitä tuote sisältää. Tekniikka on Hyväkän mukaan samantapainen kuin sormenjälkitunnistuksessa, eli kuvasta kerätään tunnistepisteitä, jotka yhdistetään tietokantaan. Kameraa liikuttelemalla koira saadaan tekemään temppuja, hyppäämään, kierimään tai murisemaan, Otto Korkalo esittelee. Kuvan lukemiseen kännykkäkameralla perustuva teknologia tuo palvelimelta lisätietoa tarjoavat linkit käden ulottuville, Jouko Hyväkkä näyttää. Dibidogs-animaatiohahmo ilmestyy kirjan sivulle, kun kirjan sivu tuodaan kameran kuvaan. Järjestelmä ei ole vielä kaupallisessa käytössä, mutta sitä kokeillaan mm. Tietokoneessa on kännykkää enemmän laskentatehoa, jolloin kuvaan saadaan monipuolisempia efektejä. Se toimii siten yhtä hyvin esimerkiksi pyöreiden tai muodoltaan epämääräisten tuotepakkausten tunnistamisessa
Mikä tärkeintä, heistä 85 % lukee säännöllisesti joka numeron (Opettajan Lukijatutkimus 2009). Lisätietoja ja tutkimustaustoja kuulet, kun soitat numeroon (09) 350 5350. 175.000 lukijaa Mediamyynti-Jyrki Ehnqvist Oy PL 28, Säterintie 6, 00721 Helsinki puhelin (09) 350 5350, faksi (09) 350 53530 www.opemedia.fi Suora yhteys opetusalaan. Opettajan runsaan teemanumerotarjonnan avulla voit kohdistaa sanomasi opetusalan päätöksentekijöille ja vaikuttajille. Kampanjaasi saat lisätehoa valitsemalla määräpaikan tai brändiisi sopivan liitetoteutuksen. Opettaja tavoittaa kaikki opettajat varhaiskasvatuksesta yliopistoihin. Opetusalan ammattilehti, joka tavoittaa kaikki opettajat varhaiskasvatuksesta yliopistoon. www.opettaja.fi Opettaja-lehti on opetusalan ykkösmedia. Heillä jokaisella on oma Opettaja
Kuluttajien asennetta on tässä vaiheessa enää hyvin vaikea muuttaa ja saada heidät maksamaan sisällöstä. K A N A V A Sanomalehdet ottavat bisnesmallia teleyrityksistä Teksti ja kuva: Marja-Liisa Kinturi Sanomalehdet etenkin Yhdysvalloissa kärvistelevät talousvaikeuksissa. Professori Sengupta harmittelee samaa, mitä monet muutkin: sitä, että lehdet ryhtyivät tarjoamaan sisältöään ilmaiseksi verkossa. Sinne voitaisiin ladata kaikki oppikirjat ja myös sanomalehdet. Se edustaa samalla mielenkiintoista bisnesmallia: laitteen todellinen hinta on lähemmäs 500 dollaria, mutta esimerkiksi Washington Post ja muutamat muut sanomalehdet ovat tehneet sopimuksen Amazonin kanssa, että ne subventoivat laitteen hintaa kuluttajille, jos nämä sitoutuvat kahden tai kolmen vuoden tilaukseen. Nykyisin he lukevat verkosta niin paljon roskaa, professori Sanjit Sengupta sanoo. Professori Sengupta pitää laitteen hintaa kuitenkin rajoittavana tekijänä sen yleistymiselle, sillä elektronisen lukulaitteen parasta kohderyhmää ovat nuoret, jotka ovat tottuneita verkon käyttäjiä. Jännittävimpiä uusia asioita on hänen mielestään Amazonin Kindle ja siihen verrattavat lukulaitteet. Lehdet noudattavat toisin sanoen samaa toimintamallia kuin teleyritykset, jotka subventoivat kännyköiden hintaa, jos sitoudut heidän asiakkaakseen pitemmäksi aikaa. Meidän on kasvatettava nuoria tiedostamaan, kuinka laadukas ja uskottava informaatiolähde sanomalehti on. Hänen mielestään Kindlen tyyppiset lukulaitteet voisivat jatkossa korvata hyvin myös painavat oppikirjat, joita koululaiset kanniskelevat repuissaan. ·. Nyt sen suhteen tehdään paljon kokeiluja: esimerkiksi joistakin lehden osista, kuten arkistomateriaalista veloitetaan. San Fransiscon valtionyliopiston markkinoinnin professori Sanjit Sengupta uskoo silti, että sanomalehdillä on edelleen merkittävä yhteiskunnallinen rooli. Meidän on vain pystyttävä kasvattamaan nuoria tajuamaan, että sanomalehti on luotettava informaatioväline. He lukevat verkosta nykyisin niin paljon roskaa: juoruja ja huhuja kaikenlaisista blogeista
The Tube edustaa innovatiivista mattamateriaaä lia. Ne sisältävät Intelin Turbo Boost -teknologiaa, ja huippumalleja edustavat Core i7 -suorittimet tukevat lisäksi yhtiön hypersäikeistysteknologiaa, mikä tuo joustavuutta toimintoihin, sillä suorituskykyä lisätään tarvittaessa, ja virrankulutusta puolestaan vähennetään, kun tietokonetta kuormitetaan vähemmän. NÄKÖISLEHTI VERKKOON SUORAAN TAITTO-OHJELMASTA Digitaalisia näköislehtiä on nyt entistä helpompi julkaista, sillä helsinkiläisen PrePress Studion kehittämällä eDocWorkflow-työkalulla painettavaksi tai tulostettavaksi tarkoitettu taittotiedosto muuntuu muutamassa minuutissa ruudulla selattavaksi näköislehdeksi. Täydellinen palautus on mahdollista milloin tahansa. useimmille painotekniikoille. JULKAISIJA 5/2009 49. Ohjelman uusi toiminto, Nonstop Backup, tarjoaa käyttäjille täydellisen järjestelmä- ja tietosuojan automaattisten varmuuskopioiden avulla. Käyttäjä voi nopeasti palauttaa tietokoneensa virushyökkäysten, epävakaiden ohjelmistojen latausten ja kiintolevyrikkojen jälkeen. Koko tietokone mukaan lukien kuvat, musiikki, eml-tiedostot ja henkilökohtaiset tiedot sekä käyttöjärjestelmä, ohjelmat ja asetukset, ovat suojassa ympäri vuorokauden. Turboa pienempiinkin läppäreihin Pienempää, tehokkaampaa, nopeampaa! Vaatimukset tietotekniikan suorituskyvylle kasvavat jatkuvasti, ja Mooren laki pitää ainakin Intelin kohdalla edelleen paikkansa. i5 -prosessoriperheen, kaksi uutta Intel Core i7 -prosssoria ja Intel Xeon 3400 -sarjan. Uudet paneelit helpottavat ja yksinkertaistavat Blow Upin käyttöä. Lynnfield-koodinimellä tunnetut uutuudet perustuvat palkittuun Nehalem-mikroarkkitehtuuriin, ja ne on valmistettu ilman lyijyä ja halogeenia. Koko tietokone mukaan lukien kuvat, musiikki, eml-tiedostot ja henkilökohtaiset tiedot sekä käyttöjärjestelmä, ohjelmat ja asetukset, ovat suojassa ympäri vuorokauden. eDocWorkflosta maksetaan yksi lisenssimaksu, ja sen hinnalla voidaan valmistaa rajoittamaton määrä digitaalisia julkaisuja. SUURENNUSPÄIVITYS Alien Skin on päivittänyt valokuvien suurennusohjelmansa Blow Upin 2.0.3-versioon. Softy on nimensä mukaisesti kankaan mii i pehmeää, mutta toimii n painettaessa paperin ma a tavoin. Kaikki InDesignista tallennetut selattavat SWF-näköislehdet ja ohjelmiston osat toimivat sekä Windows- että Mac OS -ympäristöissä. eDocWorkflow for InDesign on PrePress Studion kehittämä lisäosa Adoben InDesign CS4 -ohjelmaan. T U O T E U U T U U D E T TALTEEN, TURVAAN JA TAKAISIN Acronis on lanseerannut True Image 2010 -ohjelman varmuuskopiointiin. Käyttäjä voi ennen Windows 7:ään siirtymistä luoda täydellisen kiintolevykuvan, jonka avulla koko tietokone käyttöjärjestelmineen kaikkineen on tarvittaessa helposti ja nopeasti palautettavissa. Julkaisut voidaan lisäksi tuottaa mille tahansa normaalille www-palvelimelle, eli kalliita erikoispalvelimia ei tarvita ei myöskään niistä perittäviä erillisiä lisenssimaksuja. Päivitykset ovat ilmaisia Blow Up 2.0.0 tai sitä uudempien versioiden käyttäjille. Yhtiö on tuonut hiljattain markkinoil- Uutuudet tuovat Nehalemmikroarkkitehtuurin le uuden valtavirtaan eli perus-pc:ihin Intel Core ja -palvelimiin. Ilmainen päivitys sisältää kaksi Photoshop CS4 -paneelia, joita voidaan siirtää ja soittaa haluttuun paikkaan samaan tapaan kuin muutkin Photoshopin sisältämät paneelit. Se on tiettävästi ensimmäinen ratkaisu, jolla taittaja voi tuottaa digitaalisen lehden alusta loppuun. Varmuuskopiosta voi myös luoda virtuaalitietokoneen, ja alkuperäistä Windows-ympäristöä voi käyttää Windows 7:ssä yhdessä Microsoftin, VMware Inc:n tai Parallelsin ohjelmistojen kanssa. Lisäominaisuutena on online-varmuuskopionti. Käyttö edellyttää Adobe Photoshop CS2 9.0.2 tai uudempaa, taikka Adobe Photoshop Elements 4.0.1 tai uudempaa Mac-, tai Adobe Photoshop Elements 5 Windows-versiota. LUOVIIN PAINOTÖIHIN Italialainen paperivalmistaja Favini on esitellyt Monacon Luxe Pack -messuilla kolme näyttävää materiaalivaihtoehtoa. Se toimii suojaverkkona käyttäjille, jotka aikovat siirtyä Microsoft Windows 7 -käyttöjärjestelmään. Sen lisäksi käyttäjä voi helposti palauttaa tietoja avaamalla kiintolevykuvan Microsoft Windows Explorerissa. Kiintolevykuvien luomiseen tarkoitetun patentoidun tekniikan ansiosta ohjelma tarjoaa täydellisen järjestelmäsuojan, joka on yhteensopiva myös Windows 7:n kanssa. Twist-valikoima sika aan sältä 12 paperin, kankaan ittävä ja metallifolion jännittävä yhdistelmää. Favinin uudet paperivalikoimat sopivat op pivat tifi fi luoviin ratkaisuihin, ja ne on sertifioitu iik koille
Palveluksessanne kaikissa painoasioissa: Tuomo Honkavaara tuotepäällikkö 050-552 8526 Antti Kotka myyntipäällikkö 050-306 8024 Tarja Messo yhteyspäällikkö 050-552 8521 Tuomas Talvitie markkinointipäällikkö 050-552 8524 Tapio Tuominen yhteyspäällikkö 0400 212 969 Arto Näveri, Matti Pukkila, tuotantojohtaja, 050-552 8522 Kannen hybridipainatus Kirjapaino Markprint Oy. Hopealaminointi, opaakkivalkoinen, cmyk ja drip off lakkaus.