Julkaisija 5/2010 - Lehtiluukku.fi

Haluatko ostaa tämän lehden?

Vaikuttaako lehti kiinnostavalta? Voit lukea koko lehden valitsemalla "Lisää ostoskoriin". Mukavia lukuhetkiä!

Olet esikatselutilassa. Lue koko lehti

12,00
Suomen suurin ja merkittävin markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisten tapahtuma järjestetään Wanhassa Satamassa 26. 27.10. Tervetuloa viihtymään, verkostoitumaan ja kuuntelemaan huippuluokan esiintyjiä lue lisää ja ilmoittaudu osoitteessa www.markkinointiviestinnänviikko.fi. AMMATTILAISPÄIVÄT 26.27.10.2 010 Wanha Satama, Pikku Satamankatu 3-5, 00160 Helsinki
sisällys KANAVA 7 11 14 44 49 s. 34 Painovärien kysyntä vajosi viime vuonna rajusti alaspäin, ja kasvua löytyy tällä hetkellä lähinnä digipainamisen ja pakkauspainamisen sektoreilta. Se jokin voi olla vaikkapa näkyvä URL-osoite, uniikki puhelinnumero, etukuponki tai QR-koodi. 5 /2010 Uutiset Printtiin tehoa digillä Printti ja verkko yhdessä Pariisin bukinistit ikuisesti muodissa Tuoteuutuudet TUOTANTO JA TEKNOLOGIA 16 24 34 38 Graftec tarjosi rautaa, softaa ja työnkulkuja Lukulaitteita markkinoille, sisältöä odotellaan Painovärien kysyntä romahti Värien ytimessä TALOUS 19 Digipainamisen sanansaattaja 29 E-kirja on Suomessa kallis SUUNNITTELU 30 Texas, sakset yhtä ja samaa äärettömyyttä 40 Webbitypografiaa Dublinista TYPOTEESIT s. 11 Mikäli printti haluaa kilpailla mediana, täytyy siihen yhdistää jotain, johon kuluttaja voi reagoida. 24 Sähköinen kirja, eBook, e-kirja, näyttää pikku hiljaa pääsevän lastenkengistään, kypsyvän ja aikuistuvan. Painoväriyhtiöt kampittavat huonoa taloustilannetta kehittämällä erikoissovelluksia sekä tarjoamalla kokonaisvaltaisia palveluita.. 14 Ei ehkä pitäisikään puhua siitä, kuinka digitaalinen viestintä ja markkinointi syövät painettua, vaan siitä, miten vanha ja uusi media voivat toimia yhdessä uudella tavalla. s. Alan markkinoita vaivaa edelleen kuitenkin muna-kanasyndrooma: lukulaitteita ei osteta niin kauan kun sisältöä ei ole riittävästi tarjolla. 22 Väärinkirjoituksen vanhat ja uudet konstit KIRJAT 42 Huoliteltu typografia kannattaa verkossakin OHJELMAT/NIKSIT 32 Kirjastot kuntoon InDesignissa IMAGOSKOOPPI 20 Kaupungit kohtaavat kulttuureillaan s
(09) 5615 6400 info@suoramainonta.fi, www.suoramainonta.fi. Hyödynnätkö sinä jo suoramainonnan tarjoamat mahdollisuudet. Kaikki valtakunnan kulutushalukkaat ja -kykyiset kotitaloudet ovat valmiina lähestyttäväksi. Olemme auttaneet asiakkaitamme menestykseen jo 25 vuoden ajan, liity sinäkin tyytyväisten asiakkaidemme joukkoon. Kun kiinnostuit, ota yhteys myyntiimme puh. 5 MITTAAMINEN 4 JAKELU 3 MATERIAALIN PAINAMINEN ANALYSOITU JAKELUALUE 2 1 TAVOITTEET Nouse kanssamme uudelle tasolle Mainonnan vaatimukset kasvavat. (09) 5615 6400 tai lähetä yhteydenottopyyntö info@suoramainonta.fi Hankasuontie 3, 00390 Helsinki, Puh. Tarjoamme kuluttajasuoran kampanjapalvelut yhdeltä luukulta aina suunnittelusta tulosten analysointiin asti
Sanomalehtien levikkiluvut ovat vähän pienentyneet vuosien saatossa, mutta niiden kuolema on tavattoman kaukana. 1980-luvulla muutamat Tampereen yliopiston viestintäprofessorit olivat sitä mieltä, että sanomalehdet vetelevät viimeisiään vuoteen 2010 mennessä. Miten on käynyt. P Ä Ä K I R J O I T U S TIINA RUULIO Pahasti myöhässä 18. Ja kun vähän myöhemmin www alkoi laajeta maailmankaikkeuden nopeudella, nämä gurut vain innostuivat: oikeassa olimme. Tai sitten ennustajaukot ja -eukot eivät ole olleet tehtäviensä tasalla. Jos arvon professorit olisivat saaneet silloin käteensä nykyisen iPhonen ja kotiinsa viiden megan laajakaistan kaikilla verkon tarjoamilla sosiaalisen median ja viihteen mausteilla, he olisivat taatusti ennustaneet printin kuolevan jo kymmenen vuotta aiemmin. Ja kansalliset televisiokanavamme voivat nekin suhteellisen hyvin, vaikka rahasta tekeekin vähän tiukkaa. Lampinen, Tuulikki Muller, Tarja Nieminen, Kaisa Salminen JULKAISA: RPS-yhtiöt KUSTANTAJA: RPS Markkinointi Oy TAITTO: Pasi Sairanen KANNEN SUUNNITTELU: Pasi Sairanen ILMOITUSMYYNTI: RPS Markkinointi Oy, PL 23, 00701 Helsinki Puhelin 044 070 0401, Faksi 09 224 5148 Myyntipäällikkö Seppo Lehtonen seppo.lehtonen@julkaisa.fi Printtimedian kuolema on pahasti myöhässä. Tuntuu tutulta. Vuonna 2040 voidaan taatusti taas todeta, että printin kuolema on edelleen pahasti myöhässä. TILAUSHINNAT: Jatkuva kestotilaus 12 kk 67 Määräaikaistilaus 12 kk 74 ILMESTYMINEN: Julkaisa-lehti ilmestyy kuusi kertaa vuodessa. PAPERI: Sisus: Galerie Art Silk 130 g/m² Kansi: Arctic Volume White 200 g/m² PAINOPAIKKA: Art-Print Oy KANNEN DIGIPAINATUS Kannet on painettu MGI:n digitaalisella painokoneella Meteor DP60 Pro, XES Oy:n demossa. KANNEN LAMINOINTI JA KOHDELAKKAUS Lamidoll Oy LIIMANIDONTA: Binderman Oy www.julkaisija.fi ISSN 1236-519X JULKAISIJA 5/2010 5. Samaan aikaan näiden ennusteiden kanssa, yllätys yllätys, painetun kirjan menekki on kasvanut USA:ssa parikymmentä prosenttia. vuosikerta TILAUKSET JA OSOITTEENMUUTOKSET: www.julkaisa.fi/tilaajapalvelu tilaukset@julkaisa.fi Puhelin 03 4246 5340 Faksi 03 4246 5341 TOIMITUS: Hietakummuntie 18, 00700 Helsinki Puhelin 044 070 0401, Faksi 09 224 5148 toimitus@julkaisa.fi Päätoimittaja Tiina Ruulio tiina.ruulio@julkaisa.fi Nettitoimitus: Riitta Hyhkö toimitus@julkaisa.fi AVUSTAJAT TÄSSÄ NUMEROSSA: Saku Heinänen, Petri Heiskanen, Martti Huttunen, Markus Itkonen, Pepe Jokinen, Marja-Liisa Kinturi, Juha Laamanen, Marjaleena Lagus, Rainer K. Tutkimusten mukaan myös nuorison lukuharrastus on kasvamaan päin verkon houkutuksista huolimatta. Samat auktoriteetit ennustivat myös, että kansalliset televisiokanavat menettävät merkityksensä niin ikään 2000-luvun alussa. Meillä kehitys viittaa vahvasti samaan. Sanomalehtien arveltiin kuolevan paitsi television laajenevan uutis- ja viihdetarjonnan vuoksi myös vähitellen kotikäyttöönkin yleistyvien tietokoneiden johdosta. Ja sähköisen lehden "oikean" lehden. Nyt sähkökirjan ennustetaan tappavan "oikean" kirjan. Samaan aikaan ajateltiin, että sitten kun joka kodissa näkyy parisataa taivaskanavaa, ei Yle eivätkä mitkään mainoskanavatkaan sellaisessa kilpailussa pärjää
Sinä valitset haluamasi. Käytössäsi on kaikki keinot 360 asteen näkyvyydestä tarkasti kohdennettuihin viesteihin. Ihastuta ja innoita. REACH Esittäydy paperilla. www.upm.fi. UPM:n laajan paperivalikoiman avulla tavoitat lukijasi juuri niin kuin haluat. Vie kohdeyleisösi unohtumattomalle matkalle ensikosketuksesta elinikäiseen suhteeseen
Uusia mahdollisuuksia ja markkinoita syntyy, kun tuotantoprosessit ja ansaintalogiikat kehittyvät ja innovaatioita synnytetään. Kuvallisen viestinnän tarvikkeiden ja laitteiden maahantuojan Seri-Decon vuotuinen myyntinäyttely on jo perinne. D-Board-levyt voidaan puolestaan viedä tavalliseen pahvikierrätykseen. HAUSSA INNOVAATIOT JA UUDET BISNESTAIDOT Kun vuonna 20072008 graafisen alan liikevaihto oli 1,7 miljardia euroa Suomessa, oli se viime vuonna 1,3 miljardia. Seri-Decon ekohenkiseen myyntinäyttelyyn sopivat myös esillä olleet täysin kierrätettävät lujapahviset D-Board-mediale- Voiko mainontaan tai sisustukseen tarkoitettu tapettipaperi enää helpommaksi tulla: vedellä seinään ja vedellä irti. Tilanne on vähän samanlainen kuin saunomisen MM-kilpailuissa, Krogell jatkaa. Niihin ei osallistuttu, koska messuilla käydään vain joka toinen vuosi. Alan pitäisi ottaa mallia muista toimialoista, jotka osaavat jo tehdä uutta palvelupohjaista bisnestä, sanoo Canonin markkinointohtaja Juha Wallin. JULKAISIJA 5/2010 7. Myös väriteknologian täytyy olla huippua, Heinämäki jatkaa. U U T I S E T Ekohenkisyyttä Seri-Decon vuoden myyntinäyttelyssä Teemamme on ympäristöystävällinen tulostaminen, sanoo Seri-Decon toimitusjohtaja Jussi Heinämäki kaksi tuntia ennen Jusslan Demopäivät 2010 -myyntinäyttelyn alkamista syyskuun viimeisenä perjantaina Tuusulassa. Kunhan valmistaja De-Mill Oy saa kehitettyä pitkäaikaiseen ulkokäyttöön soveltuvan n ekolevyn, mullistuu ehkä ulkoä mainonta. HP tarjoaa suurkuvamainontaan ekologista lateksiväritulostinta. vyt, joille voidaan tulostaa, painaa ja laminoida. Alan koulutuksen kehittäminenkin nähdään siis eräänä keinona selvitä jatkossa paremmin. Asiakkaille ei kuitenkaan riitä, että laitteet ovat ympäristöystävällisiä. Järjestyksessä kymmenenteen tilaisuuteen odotettiin noin 300 kävijää edellisten vuosien tavoin. Samaan aikaan Helsingin Messukeskuksen Graftec 2010 -messut alkoivat olla takanapäin. D-Board-medialevyille voidaan tulostaa, pai paiakentaa naa ja laminoida tai rakentaa kokonainen messuosasto, ekologisesti tietysti. HP:n uudet lateksitulostimet kykenevät tähän: a Värit ovat vesiliukoisia, ja laitteiden värikasetit ovat mukana HP:n kierrätysohjelmassa Suomessa toimistotulostinkasettien tavoin. Samalla lateksiväritulostimella voidaan myös valmistaa vedellä kiinnitettävää ja irrotettavaa paperitapettia mainostajan tai himosisustajan tarpeisiin. Medialevyjen takaa löytyy loviisalainen De-Mill Oy, joka kuuluu puolestaan Eltete-konserniin. Tutkintojärjestelmä painoviestinnän perustutkinnosta ammatti- sekä erikoisammattitutkintoon ovat kunnossa, mutta meidän pitää tiedottaa niistä vielä enemmän, sanoo elinkeinoelämän koulutuspalveluja tarjoavan AEL:n toimitusjohtaja Anne Salovaara. Tuotannosta ei vapaudu juuri lainkaan ympäristölle haitallisia orgaanisia päästöjä. Tapetin tulostamiseen on käytetty markkinoiden ekologisinta tulostustekniikkaa, sanoo valmistaja HP. Alan vienti laski 30 prosenttia vuosina 20082009, kertoi Graafinen teollisuus ry:n toimitusjohtaja Lasse Krogell AEL:n järjestämässä tapaamisessa Graftecmessujen yhteydessä syyskuussa. Graafisella alalla tarvittaisiin kipeästi myös uudenlaista ammattitaitoa, joka liittyy nimenomaan markkinointiin, raakoihin bisnestaitoihin tai johtamiseen. Bisnekseen tarvitaan selkeää rakenteellista muutosta, johon liittyy olennaisesti osaamisen kehittäminen. Graafinen teollisuus toipuu nyt hitaasti, vaikka alan rakenteelliset ongelmat, kuten ylikapasiteetti ja älytön hintakilpailu, ovat edelleen läsnä. Nihkeimpien arvioiden mukaan sähköinen sukupolvi hylkää printin, ja alan liikevaihto painuu hyvinkin alle miljardiin tulevaisuudessa. Medialevy sopii moneen tarkoitukseen kuten mainoslevyiksi, vaihdettaviksi seinälevyiksi, displaytelineiksi ja messuseinämiksi. Toimitusjohtaja Heinämäki uskoo ympäristöystävällisen suurkuvatulostuksen markkinoihin Suomessa. Tähän saakka useimmat Foam-, PVC- ja Sandwich-medialeyvyt ovat ongelmajätettä tai vähintään hyvin vaikeasti kierrätettäviä
Vuonna 2009 myös Gummeruksen kirjapaino sulautui siihen. WS Bookwellin painoissa Porvoossa tai Juvalla tai sitten Kariston kirjapainossa Hämeenlinnassa. Tähän on graafisen teollisuudenkin sopeuduttava. Sinänsä yhtiön perusrakenne pysyy muuttumattomana, eli yhtiö jatkaa arkki- ja rotaatiokoneiden valmistusta kaikilla kolmella tehtaalla. 8 JULKAISIJA 5/2010. Työkohtaisten kustannusten alentaminen on välttämätöntä, Nikkari sanoo. Tällä kaikella haetaan tehoa, säästöä, nopeutta ja järkeä tuotantoon. Heidelberg järjesti sen sijaan oman avoimet ovet -tapahtumansa Vantaalla messujen aikaan. Näin myös kirjapainoissa. Omaa painoa sillä ei ole. Suuri koko suosii bisnestä kuin bisnestä. Vanha kunnianarvoisa kirjankustantaja Tammi painaa kirjojaan tätä nykyä mm. Työprosesseissa on vielä paljon ilmaa, joka pitäisi saada sieltä pois, toimitusjohtaja Saastamoinen jatkaa. Eri puolilta tulevat signaalit kertovat, että graafisen teollisuuden kysyntä elpyy tällä hetkellä hitaasti. omapainamisen lisääntyminen sekä yksittäisten painoerien lyhentyminen. WS Bookwell painoi v. Tammesta vielä sen verran, että sen kirjoista painetaan Suomessa hieman yli puolet. Otavalla on sentään vielä oma kirjapainonsa Keuruulla. Omapainaminen voi tuoda liiketoimintaa myös graafiselle teollisuudelle, mikäli se pystyy kehittämään sinne uusia asiakaslähtöisiä palveluja. Työnkulun hallinta on tässä avainasemassa. Yhtiön mukaan painokoneiden myynti läntisissä teollisuusmaissa on edelleen alamaissa samaan aikaan kun bisnes hakee kasvua uusilta markkinoilta. Ennen vanhaan kustantajat eivät suurin surminkaan tehneet itsestään riippuvaisia pahimpien kilpailoittensa painoista. Keuruulla pystytään painamaan Suomen suurimmat kovakantiset kirjat. Kaikki painon työvaiheet hallitaan yhdellä käyttöliittymällä, joka voidaan asentaa yhteen ja samaan palvelimeen, kertoo Nikkari Prinectin olemuksesta. 2009 yli 21 miljoonaa kirjaa. Fokuksessa on työnkulkuohjelmisto, Prinect-automaatio, jolla automatisoidaan tuotantoa ja parhaassa tapauksessa integroidaan koko tuotanto käytettyyn MIS-toiminnanohjausjärjestelmään. WS Bookwell perustettiin vuonna 2000, kun WSOY:n kirjapaino yhtiöitettiin. Entiseen ei kuitenkaan ole paluuta. Niistä vientiin meni 60 prosenttia. Kirjat kulkevat maan rajojen ylitse nykyisin yhtä sulavasti kuin juustot. Merkittävimpiä kasvun hidasteita ovat mm. Olemme valinneet joka toinen vuosi Jyväskylässä järjestetyt FinnGraf-messut, kertoo Heidelberg Finlandin maajohtaja Jarkko Saastamoinen. Painotalojen pitäisi satsata nyt tehokkuuteen. Heidelbergillä on rekisteröity varovaisen uuden nousun merkkejä viime syksystä lähtien. Heidelberg esitteli viime keväällä Ipexmessuilla myös Prinectin kevytversion, Prinect Easyn. U U T I S E T KASVUA ODOTELTAESSA Heidelberg korvasi messut avoimilla ovilla Ei tapahtumia ilman varjotapahtumia, voisi todeta tämän syksyn Graftec-messuistakin. Kyse ei ole oikeastaan töiden määrästä, vaan niiden hinnasta. Se painoi viime vuonna yli 9 miljoonaa kirjaa. Tärkein ulkomainen painaja on ruotsalainen Scandbook. Business Manager (Prinance) / MIS Prinect Integration Manager Remote Access Prepress Manager Pressroom Manager Digital Print Manager Post Press Manager Näin kulkee painotyö Heidelbergin tarjoamalla Prinect-automaatiolla. MANROLAND IRTISANOO 500 Englantilaisen Printweek Magazinen nettilehti printweek.com kertoi syyskuun lopulla, että suomalaisillekin tuttu saksalainen painokonevalmistaja Manroland aikoo vähentää 500 työpaikkaa osana "tulevaisuuden kasvun" strategiaansa. Manrolandin henkilöstöleikkauksiin liittyy myös uudelleenjärjestelyjä kaikissa kolmessa tehtaassa Augsburgissa, Offenbachissa ja Plauenissa. Viestinnän arvoketjua pohtinut alan suhdannepaneeli totesi syyskuussa, että viestintä kehittyy monikanavaisuuden ja digitalisoitumisen ehdoilla. Kyse on myös laadun kontrolloinnista sekä eri työvaiheisiin liittyvien historiatietojen keräämisestä. Esimerkiksi maailman suurin arkkipainokoneiden valmistaja Heidelberg ei esittäytynyt messuilla kuten ei kilpailijansa Manrolandkaan. Yleinen talouskasvu luo kuitenkin uutta pohjaa myös graafiselle teollisuudelle, jonka tuotteita ja palveluja käytetään melkeinpä kaikkialla. KIRJAT KUIN JUUSTOT Suurten kirjankustantajien yhteistyö on nykyisin veljellistä. Heidelbergin viesti asiakkaille tänä syksynä on hyvin ohjelmistokeskeinen, kertoo tuotepäällikkö Jarmo Nikkari. Vaikka painotalot ovat jo vähitellen toipumassa talouden äkkipysähdyksestä, on tulevaisuus vielä epävarmalla pohjalla
Itse asiassa ne ovat useissa yrityksissä jo arkipäivää. Ja tahti oli vain tiivistymään päin. Uudistettuja kioskeja on jo parikymmentä, joista muutamia Virossa ja Liettuassa. Myös ilmoittajien piina loppuu, kun heidän ei tarvitse enää ostaa ilmoitusta kahden eri yhtiön puhelinluettelosta. Varsinkin suomalaiset pkyritykset ovat suosineet perinteistä puhelinluetteloa pääasiallisena markkinointikanavanaan näin ainakin Fonectan vuonna 2009 tekemän tutkimuksen mukaan. Lehdistä ja lukemisesta se kaikki alkoi 100 vuotta sitten, ja lehdet ovat edelleen tärkeässä asemassa Rautakirjan valikoimissa. 143 E-KIRJAA, 100 TAVALLISTA Uutta R-kioskin ilmettä näkyy jo monin paikoin sekä Suomessa että Virossa ja Liettuassa. OTAVA VIIHTYY PILVESSÄ Pilvipalvelut tarkoittavat monelle jalat maassa pää pilvissä -tyyppisiä IT-palveluja, joiden konkreettista merkitystä on hankala ymmärtää. Samalla luetteloilmoitusten kannattavuus paranee. Täytyy myöntää, että alussa sekä pää että jalat olivat pilvissä. Näin myös mediataloissa. Haluamme tarjota asiakkaille parhaita kohtaamisia. Ihmeellistä kyllä, mikään ei kuitenkaan viittaa siihen, että painettu kirja olisi tulossa tiensä päähän. Viimeisimpien viikkojen aikana suhde oli jo 100/180. Esimerkiksi Suomen neljänneksi suurin graafisen viestinnän kustantaja Otava ryhtyi perkaamaan 156 palvelimen rautaviidakkoaan ostamalla IT-kapasiteettia talon ulkopuolelta vuonna 2006. Nyt Sanoma WSOY:n tytäryhtiönä toimiva Rautakirja on kioskikaupan markkinajohtaja, jonka valikoima on lehdistä laajentunut viihteeseen ja välipalasyömiseen. (M-LK) VIHDOIN: YKSI JA YHTEINEN PUHELINLUETTELO Ylimääräisten puhelinluetteloiden kantaminen lehtiroskiksiin loppuu, sillä Fonecta ja Eniro ryhtyvät julkaisemaan ensi keväänä yhteistä puhelinluetteloa Helsingin seudulla ja Pirkanmaalla. Näyttäisi siis siltä, että kirjan suosio joko sähköisenä tai paperisena olisi vain kasvamaan päin. Vieläkään emme voi ostaa levytilaa tai jonkun sovelluksen käyttöoikeutta kuin maitotölkkiä kaupasta, mutta olemme matkalla kohti pilveä, kertoo Otavan tietohallintojohtaja Maarit Laakkonen HP Invent 2010 -tapahtumassa syyskuussa. Tulevaisuudessa kovakantinen kirja olisi siis tavallaan uusi statussymboli. JULKAISIJA 5/2010 9. Market-Visionin tutkimuksen mukaan noin 11 prosenttia suomalaisyrityksistä on hyödyntänyt pilvimallin palveluympäristöä taloushallinnossa, CRM:ssä, sähköpostien hallinnassa, HR:ssä, tuotekehityksessä, digitaalisessa testauksessa tai toiminnanohjausjärjestelmässä. Pilvipalvelut voivat olla tutkimuslaitos Gartnerin mukaan · vuokrattuja ohjelmistoja · väliohjelmistoihin kuuluvia sovelluspalveluja ja alustoja, joilla kehitetään pilvisovelluksia · infrastruktuuripalveluja ja alustoja, joista pilvisovelluksia voi käyttää ja levittää Maailman suurin sähköinen kirjakauppa Amazon kertoi viime heinäkuussa myyneensä edellisen kolmen kuukauden aikana jokaista sataa tavallista kirjaa kohden 143 sähköistä kirjaa. Hurahdimme virtuaalisiin IT-palveluihin, ja palvelinten määrä vain kasvoi. Myös monet lisenssiasiat jarruttavat vielä pilvipalvelumallin kehittymistä. Kioskista ei myydä enää pelkästään tuotteita, vaan pikemminkin viihdettä, mielihyvää, tapahtumia, informaatiota ja elämyksiä, ja asioinnin pitää olla nopeaa ja mukavaa, kiteyttää kioskikaupan toimialajohtaja Jari Heino. Myös kioskien ilme nuortuu ja ikkunat avautuvat. Samalla satavuotias on ryhtynyt uudistamaan sekä kioskejaan että ilmettään. AAP:n (Association of American Publishers) tilastojen mukaan myös paperikirjojen myynti on viimeksi kuluneen vuoden aikana lisääntynyt USA:ssa jopa 22 prosenttia. Tilaa ei ole tullut lisää, mutta väljyyttä tuo valikoimien karsiminen ja tiivistäminen. Kaikkea saa tarjota meille palveluna, vinkkaa Laakkonen palveluntarjoajille. Printille jäisi vakavampi tiede-, taide- ja kuvakirjallisuus. Käytännössä yritykset ovat jatkossa yhä useammassa pilvessä samaan aikaan, sillä ne toteuttavat pilvipalveluja useamman IT-toimittajan kanssa. U U T I S E T LUKEMISTA KAIKILLE, 100 VUOTTA! Matkalukemisesta se kaikki alkoi! Kun Rautatiekirjakauppa 100 vuotta sitten perustettiin, se ryhtyi jakamaan lehtien irtonumeroita ja myymään matkalukemista rautatieasemilla, laitureilla, kaduilla ja kaupoissa. Sittemmin tilanne rauhoittui, ja tänä päivänä jo suurin osa Otavan perus-IT:stä ja osa viestintäratkaisuista ostetaan HP:n tarjoamasta pilvestä palveluna. Vanhasta joustamattomasta IT:stä haluttiin päästä eroon. Paremmassa pilvessä oltaisiin, kun erilaisia IT-sovelluspalveluja pystyttäisiin ostamaan virtuaalisen käytön mukaan. Puhelinluetteloiden yhdistyminen liittyy yrityskauppaan, jossa hakuyritys Eniro myi Eniro Finlandin online- ja offline-toimintoja Fonectalle. Ilmiö saattaa selittyä sillä jo vuosia sitten esitetyllä asiantuntaarviolla, että kunhan sähköisen kirjan hinta-, lukulaite-, volyymi- ja jakeluasiat saadaan kohdalleen, helppolukuinen viihde ja muu "turistikirjallisuus" muuttuisi ensimmäisenä sähköiseksi
UpCoden koodin avulla printatusta mediasta pystyy myymään ja tarjoamaan käytännössä kaikkia tavaroita ja palveluita. Printtiä ja interaktiivisuutta... Monissa uusissa puhelimissa koodinlukija on jo vakiona, ihmiset eivät vain tiedä sitä. Petri Mertanen NXL Finlandista uskoo, että mobiilimarkkinointi kannattaa yhdistää printtiin ja päinvastoin. Syvemmälle mennään, kun koodin avulla seurataan, kuinka paljon mainos on tuottanut verkkokauppaostoksia tai yhteydenottoja. MITTAAMINEN DIGITALISOITUU Printin aliarvostuksen eräs syy onkin, että sen tehoa ei ole osattu mitata kovin tehokkaasti. Kuva: Derik Rethans JULKAISIJA 5/2010 11. Kuluttajat siirtyvät printistä verkkoon, kun houkutus siihen on tarpeeksi kova. Kuvan supermediakoodilla voi esimerkiksi katsoa videoita sekä tilata ja maksaa lippuja yhdellä kännykkäskannauksella. K A N A V A Printtiin tehoa digillä Mikäli printti haluaa kilpailla mediana, täytyy siihen yhdistää jotain, johon kuluttaja voi reagoida. Japanissa pitkään, mutta Suomessa sen käyttö on ollut marginaalista. Se jokin voi olla vaikkapa näkyvä URL-osoite, uniikki puhelinnumero, etukuponki tai QR-koodi. SUPERMEDIA Edellä mainituista printin lisukkeista voi olla muutakin hyötyä. Se, kuinka suuri osa kuluttajista innostuu siirtymään printistä digitaalisen markkinoinnin maailmaan, riippuu tietysti siitä, kuinka mielenkiintoisia asioita hänelle tarjotaan. Kyse on tällöin mobiilimarkkinoinnin yhdistämisestä printtiin. On selvää, että erilainen printin seuranta ja analytiikka tarkentuvat, kun esimerkiksi printtimainokseen reagoidaan menemällä tarjotun URL-osoiteen avulla myös nettiin, kertoo Internet-markkinoinnin ja mittaamisen asiantuntijayrityksen NXC Finlandin toimitusjohtaja Petri Mertanen. Koodin avulla voidaan lähettää tekstiviesti, ohjata suoraan verkkoon jollekin tietylle sivustolle tai koodi voi pitää sisällään vaikka yhteystietoja. Uudet mittaustavat auttavat printin pärjäämistä mediamaailmassa, Mertanen uskoo. Kännykällä avautuvaa kaksiulotteista Quick Response eli QR-koodia on käytetty printtimainosten yhteydessä mm. QR-koodiin tai URL-osoitteeseen reagointi antaa printille oman suuntaa antavan klikkausasteen, kun reagointilukuja verrataan mainoksen bruttopeittoon. Kaikkein paras tapa on selvä kehotus: keskustele, katso tarjous, tee jotain viihdyttävää, jatkaa Mertanen. KOODI VAI URL-OSOITE? Teksti Tiina Ruulio Kuvat: haastateltavilta ja UpCode Oy:ltä Ja se mikä sopii printtimainokseen, sopii usein myös muuhun painettuun viestintään
Kun mainos onkin muuttunut informaatioksi, ollaan oikeilla jäljillä. · Lisää QR-koodeista esim. Esimerkiksi NXC Finland on itse käyttänyt tätä. Polkon mukan tärkeintä on, että kohderyhmässä olevat ihmiset osaavat käyttää vaikkapa edellä mainittua palvelua ja siihen että on riittävä motiivi. Toinen vaihtoehto on kuvantunnistukseen perustuva linkitys, esim. K A N A V A Samaa sanoo älykkäitä puhelinratkaisuja tarjoavan Freespeen Suomen johtaja Juhani Polkko. Freespee lanseerasi viime kesänä Suomeen lähinnä mainostajille tarkoitetun analytiikkapalvelun. Koodin pystyy korvaamaan helposti tekstiviestillä, jonka kaikki ihmiset osaavat lähettää. Puheluanalytiikan avulla voidaan mainos- ja markkinointiponnistuksia sijoittaa tarkemmin oikeisiin kanaviin. Polkko mainitsee esimerkkinä asunnot ja auto tai vakuutukset. Ylipäätään kaikki viestinnän ja mainonnan mittaaminen on yleistymässä. PUHELUANALYTIIKAN VOI YHDISTÄÄ PRINTTIIN Freespeen Juhani Polkko ei jaksa uskoa Quick Response -koodien mahdollisuuksiin, sillä koodin pystyy korvaamaan helposti tekstiviestillä. Puhelinnumeroitakin näkyy printtimainoksissa paljon. Polkko uskoo, että puhelinnumerot ja webbiosoitteet ovat parhaita suoramarkkinoinnin arvon nostattajia printtimediassa. Tämä on jo nähty Yhdysvalloissa. Sen avulla voidaan katsoa, pal- jonko mainostajat saavat sisääntulevia puheluja eri kanavista, mm. Samalla voidaan mitata sitä, kumpaa kanavaa kuluttajat pitävät parempana. Nokian Point & Find. Silti vain harvat mainostajat tietävät, mistä yritykseen soittanut ihminen on numeron löytänyt, jatkaa Freespeen Juhani Polkko. Markkinoilla on yllättävän paljon hyödykkeitä, joista ihmiset haluavat soittaa hyödykettä tarjoavaan yritykseen. printistä. En oikein jaksa uskoa QR-koodien mahdollisuuksiin. www.upcode.fi tai www.beetagg.com Se näkyy jo pienistä yksityiskohdista, kun asiat tehdään suurella sydämellä. Tutustu! www.painotalo-seiska.fi www.painotalo-seiska.fi Luotettava yhteistyökumppani painotyöasioissa. Seurantakoodien avulla voidaan myös selvittää vaikkapa lehdistötiedotteiden vaikutusta. Fiksua saattaa olla sekin, että printtimainoksissa tarjotaan useampia reagointikanavia kuten URL-osoitetta tai uniikkeja puhelinnumeroita. Numero saattaa olla fiksusti uniikkinumero, kyseisen kampanjan ajan hengissä pysyvä numero. Ennen Freespeetä Polkko veti Nokian mobiilimarkkinoinnin myyntiä Pohjoismaissa
JULKAISIJA 5/2010 13
Ylipäätään digitaalisen ja perinteisen markkinoinnin suora vertailu on hyvin epäreilua, sanoo varatoimitusjohtaja Tatu Könönen digitaaliseen markkinointiin erikoistuneesta mainostoimistosta Mediataivaasta Jyväskylästä. Kaikki mikä menee verkkoon, ei ole printiltä pois. Jotta tekniikasta olisi meille todellista hyötyä, pitäisi älykoodi liimata jokaisen talon oveen. Sen takaa paljastuisi, onko talossa myytäviä kohteita. UpCoden sovellus ei ole lyönyt itseään niin nopeasti läpi kuin kuviteltiin. Jos markkinoija haluaa lopettaa keskustelun asiakkaiden kanssa, niin silloin sosiaalinen media todellakin on ohimenevää, hän sanoo. Printin, kännykän ja netin väliin on jo kehitetty sovelluskin, vaasalaisen UpCo14 JULKAISIJA 5/2010 Kiinteistömaailmakin kokeili UpCode-tekniikkaa printtimediassa. Webin klikkausten ja lehtien levikkien vertailussa ei ole juuri järkeä, sanoo Tatu Könönen mainostoimisto Mediataivaasta Jyväskylästä. Luen klassista printtihesaria iPadin 9,7 tuuman näytöltä. MONIKANAVAISUUDELLA TULOSTA Mediataivaan Tatu Könönen ei usko, että sosiaalinen media olisi ohimenevä ilmiö. Klikkausten ja levikkien vertaamisessa ei ole itse asiassa mitään järkeä, Könönen uskoo. Jatkossa lehti- tai seinämainosten älykoodit voidaan yhdistää joko tavalliseen kännykkään, älypuhelimeen tai webbiin, joiden kautta saadaan erilaista lisäinfoa kuten vaikkapa hieno visualisointi halutusta asunnosta tai autosta. Eri kanavat tavoittavat ihmisiä luonnollisesti eri tavalla. Tuomonen itse on hyvä esimerkki vanhan ja uuden median yhdistämisestä. Uskon silti sen mahdollisuuksiin, Tuomonen sanoo. ÄLYKOODI JOKAISEEN TALOON... Kiinteistömaailman kehityspäällikkö Mika Tuomonen kertoo tuoreen ja yksinkertaisen esimerkin uuden ja vanhan median yhdistämisestä Kuopion asuntomessuilta: Asuntomessujen isossa banderollissa kerrottiin, että lisätietoja asunnoista saa lähettämällä ilmaisen tekstiviestin tiettyyn numeroon. Tällöin puhutaan laajennetusta todellisuudesta, augmented reality, joka yhdistää todellisen ja virtuaalisen ja jonka luomiseen perinteinen printtikin voi osallistua. ULKOMAINONTA JA SÄHKÖPOSTI KOHTASIVAT ASUNTOMESSUILLA den kehittämä älyruutusovellus, jota esimerkiksi HSL käyttää pysäkkiaikatauluissaan Helsingissä. Kiinteistämaailma yhdisti vanhaa ja uutta mediaa Kuopion asuntomessuilla isolla banderollilla ja tekstiviestisteillä. Kuvassa asuntomessujen suosituin talo, Villa Valo. Kun kännykkäkameralla osoittaa pysäkin infotaulussa (printti) olevaa älyruutua, pääsee kännykällä suoraan bussiaikataulujen nettisivulle tai ostamaan koodilippua. HAAVE VAIKO TOTTA Printti ja verkko yhdessä Ei ehkä pitäisikään puhua siitä, kuinka digitaalinen viestintä ja markkinointi syövät painettua sanaa ja kuvaa, vaan siitä, miten vanha ja uusi media voivat toimia yhdessä uudella tavalla. Teksti: Tiina Ruulio Kuva: Kuvat haastateltavilta Eri kanavat tavoittavat ihmisiä eri tavalla. Jokaisella medialla on oma. Kun lukija osoitti lehden sivua kamerakännykällään, sai hän myytävistä kohteista lisätietoja. Talon on suunnitellut arkkitehti Reo Mitrunen. Uskon, että printin ja sosiaalisen median käyttö rinnakkain yleistyy asiaa mietitään tällä hetkellä tosi paljon. Suurta massaa, tavallisen kadun tallaajia, ei ole helppo saada käyttämään uusia teknisiä ratkaisuja. Asioita pitää silti kokeilla mahdollisimman innovatiivisesti, sillä kuluttaja voi myös aina yllättää. Siis perinteistä ulkomainontaa, kännykkää ja sähköpostia, kaikkea yhdessä. Viesti meni suoraan asuntomyymälän sähköpostiin, josta otettiin henkilökohtaisesti yhteyttä tekstiviestin lähettäjään
Sosiaalinen media Twittereineen ja Facebookeineen syntyi yhteen media-aukkoon. Juslén sanoo, että sisältö lopulta ratkaise jokaisen median menestyksen. Juslén näkee printin ja digitaalisen median suurimman eron sisällön erilaisuudessa. Uskon, että eri kanavien väliset kokoerot esimerkiksi markkinoinnissa tasoittuvat, mitä enemmän kanavia tulee markkinoille. Mediainnovaatioita ja uusia palveluita syntyy aina sinne, missä on media-aukkoja, tarvetta jollekin uudelle. Printtikään ei häviä maailmasta mihinkään, mutta sen käyttö varmasti eriytyy. K A N A V A paikkansa, ja monikanavaisuus on se juttu, jolla tehdään tulosta. Könönen uskoo, että viidessä vuodessa mobiili ja netti ajavat pöytäkoneiden ohi. Kustantaja voi ylläpitää laajempaa valikoimaa ja vastata vain todelliseen kysyntään - ja pitää varastosaldot kurissa. Aikakauslehdistä saattaa tulla nuorille jopa luksustuote. Tähän saumaan printinkin kannattaa ajaa itsensä. HansaBook - lisää myyntiä, vähemmän varastoa. book www.hansabook.fi. Printin sisältö on usein ammattimaisesti paketoitua ja samalla kontrolloitua, kun taas sosiaalinen media perustuu avoimeen keskusteluun. Uusin tuotantotekniikka varmistaa sen, että kirjat valmistuvat vain muutamassa päivässä. Eri medioiden hybridejä varmasti tulee yhä enemmän, kunhan markkinoijat oppivat enemmän sosiaalisesta mediasta sen sisältöjen tuottamisesta, keskustelujen luomisesta ja ylläpitämisestä. Asioita pitää silti kokeilla mahdollisimman innovatiivisesti, sillä kuluttaja voi myös aina yllättää, uskoo Kiinteistömaailman Mika Tuomonen. Kauan eläköön hyvät kirjat! HansaBook on tarvepainamisen uudenlainen palvelu kirjakustantajille. Viime vuoden elokuussa hän ryhtyi koulutusyrittäjäksi perustamalla Akatemia 24/7:n, joka järjestää uudenlaisia online-seminaareja Suomessa. Esimerkiksi Lego on toteuttanut mainion idean: kun viet kamerapuhelimen Lego-pakkauksen kylkeen, näet kamerasta, minkälainen rakennelma palikoista syntyy. Kirjan menekkiä ei tarvitse enää yrittää ennustaa silmänkantamattomiin, sillä HansaBookin avulla pieniäkin eriä voi painattaa suuremman painoksen yksikköhinnalla. Monikanavaisuuden mahdollisuudet ovat monet. HansaBook nopeuttaa muuttuviin tilanteisiin reagoimista fiksun tilausliittymänsä ansiosta. Tästä on jo esimerkkejäkin, kuten hyvin kapea-alaisten erikoislehtien menestyminen lehtimarkkinoilla. Pieni media voi siis parhaassa tapauksessa päihittää ison monikanavaisessa mediassa. · Suurta massaa, tavallisen kadun tallaajia, ei ole helppo saada käyttämään uusia teknisiä ratkaisuja kuten printtiin yhdistettyjä älykoodeja. Netin on helppo täydentää printissä luotua imagoa keskusteluilla, kuvilla ja videoilla. LIIANKO ERILAISIA? Markkinoinnin konsultti, kouluttaja ja kirjailija Jari Juslén on luonut työuraansa aikaisemmin muun muassa Philipsissä ja Canal Digitalissa. Jossain mielessä uusi ja vanha media eivät edes kilpaile keskenään, sillä ne ovat liian erilaisia
Lisäksi osastolla pyöri havainnollinen videoesitys Fujifilm JetPress 720 -digipai- Canon esitteli messuilla uuden Art-onDemand-konseptinsa.. Myös esimerkiksi Agfa ja Kodak puuttuivat messuilta. Messuilla sai kotimaan ensiesittelynsä ihastusta herättänyt Art-on-Demandkonsepti, jonka materiaalivalikoima oli laajentunut. Toimittajakadon syyksi arveltiin, että raskaita viritelmiä ei haluttu pystyttää kertaluonteisia messuja varten, koska se on työlästä ja varsin kallistakin lystiä. Kätevämpää oli kutsua asiakkaat ja muut kohderyhmät paikan päälle tutustumaan tuotteisiin. Samalla kertaa pääsi tutustumaan kätevästi pakkausalan PacTec-tapahtumaan ja elintarviteknologian FoodTec-messuihin. Esimerkiksi satavuotistaivaltaan juhliva KTA ei tuonut messuille juurikaan laitteita, mutta esitteli uusimmat versiot työnkulkuja webbitilausjärjestelmistään, joita on asennettu mukavasti varsinkin offset-painoihin, mutta myös webbitaloihin. Miltä tuntuisi tulostaa vaikkapa Picasson taideteos tapetiksi olohuoneen seinälle, lattiamatoksi tai tyynyliinaksi. GRAFTEC TARJOSI rautaa, softaa ja työnkulkuja Teksti: Kaisa Salminen Kuvat: Suomen messut ja maahantuojat Uusi graafisen teollisuuden ja painoviestinnän tapahtuma GrafTec toi alan messut ensimmäistä kertaa Helsinkiin. Tosin Kodak esitteli joitakin tuotteitaan jälleenmyyjänsä Bitpressin osastolla. PICASSOA TAPETILLE? Taidetta nähtiin myös Printin Voimaa -kilpailussa, jonka finalistien työt olivat Canonin osastolla arvioitavana. Vetonaulaksi nousi odotetusti digitaalisen painamisen ratkaisut etenkin, kun perinteiset painokonevalmistajat Man Roland ja Heidelberg olivat jääneet pois messuilta. Nelipäiväiset GraftTec-messut tarjosivat niin rautaa, softaa kuin paljon mielenkiintoista ohjelmaa. Canon, Papyrus ja alan liitot olivat sponsoroimassa kilpailua, jonka tarkoituksena on edistää alan kehittymistä. INKJETILLE LADATAAN ODOTUKSIA Canon vastasi ehkä GrafTec-messujen suurimmasta osastokokonaisuudesta yh16 JULKAISIJA 5/2010 teistyökumppaneidensa Océ, Papyrus, Graphic Metal ja Beltton kanssa. Kuka tahansa voi ryhtyä myymään helposti taideteoksia, koska sopimukset on neuvoteltu etukäteen. Art-on-Demand-konsepti koostuu Canon iPF8300 -suurkuvatulostimesta ja verkkokauppalisenssistä. Esillä oli itse asiassa koko painotuotteiden valmistuksen kaari aina sähköisen kaupankäynnin ratkaisuista jälkikäsittelyyn asti. Canon esiintyi messuilla myös ensimmäistä kertaa yhdessä entisen kilpakumppaninsa Océn kanssa, jonka osake-enemmistö on ostettu hiljattain. Maksat vain lisenssiä jokaisesta kuvasta, jonka myyt, asiakkuusjohtaja Juha Wallin Canonilta selvittää. Sähköinen kaupankäynti oli yksi messujen kuumista osa-alueista, joka tuntui kiinnostavan lähes kaikkia printtipuolen kävijöitä. Maahantuojat järjestivätkin GrafTecmessujen rinnalla perinteiseen tapaan avoimien ovien päiviä, eräänlaisia varjomessuja
Sitä ei kuitenkaan tuotu koskaan myyntiin, koska Meego- ja Symbian-yhteensopivuuden takaavan Qt-kehitysympäristön tuki Nokian uusissa puhelimissa viivästyi. Miksi tehdä sisältöä pelkästään iPadille. Tärkeimpänä uutuutena koneessa on viides väriyksikkö pigmentittömälle värijauheelle (Clear Dry Ink). Hän kertoo, että vieraiden joukossa oli tavallista enemmän ammattiasiakkaita. Näitä kiinnostivat esimerkiksi työnkululliset ohjelmistoratkaisut ja monikanavajulkaiseminen yhdistettynä voimakkaaseen personointiin. Koneen sisällä on paljon uutta tekniikkaa ja toimintoja, jotka parantavat tuottavuutta ja luettavuutta. Markkinoille on tullut paljon erilaisia sähköisiä lukulaitteita, mutta toistaiseksi kustantajat tuntuvat olevan vielä lähtökuopissaan eikä pelinavauksia ole juurikaan tehty. Tuotepäällikkö Harri Taskinen Anygraafilta kertoo, että lehtien toimitukset eivät haluaisi tuottaa sisältöä juurikaan muille lukulaitteille kuin iPadille. Asiakastestaukset ovat onnistuneet Fujifilmin mukaan erinomaisesti, ja koneen markkinoille tuloa odotellaankin kärsimättömästi. Monet muutkin digipainokoneiden valmistajat ovat kertoneet panostavansa nyt inkjet-teknologiaan. Meillä on NeoReader, joka sovittaa mediasisältöjä sekä Androidille, nokialaisille että Applelle, Taskinen sanoo. Se koostuu offset-painokonerungosta ja mustesuihkutekniikalla toteutetuista väriyksiköistä. Kyseessä on täysin automatisoitu, merkki- ja painotekniikkariippumaton ohjelmisto, joka vaikuttaa myös varsin helppokäyttöiseltä. Canon vastasi ehkä GrafTec-messujen suurimmasta osastokokonaisuudesta yhteistyökumppaneidensa Océ, Papyrus, Graphic Metal ja Beltton kanssa. · JULKAISIJA 5/2010 17. Kuvassa Canonin Juha Wallin. nokoneesta. Hän esitelmöi messuilla myös sähköisen julkaisemisen teknisistä ja kaupallisista mahdollisuuksista. NeoReader kehitettiin alun perin mobiiliuutisten lukemista varten. Kyse ei ole varsinaisesti lakasta, mutta sen avulla voidaan tuottaa kohdelakkauksen kaltaisia efektejä ja tehostaa tuotteen visuaalisuutta. Nykyinen NeoReader tekee taiton vasta päätelaitteessa, jolloin ulkoasu voidaan optimoida erilaisten fonttien, käyttäjämieltymysten ja ruudun koon mukaan. Yksi messujen yllättävimmistä ohjelmistouutuuksista oli hollantilainen CMIvärinhallintaohjelmisto. Ohjelmistoa myydään kuukausihintaisena ASP/ SAAS internet-palveluna. Sen sisällä on paljon uutta tekniikkaa ja toimintoja, joiden luvataan pa- rantavan niin tuottavuutta kuin painotuotteen luettavuuttakin. Ipex-messuilla ensiesitelty laite kuuluu "high-end"-sarjaan heti iGenin jälkeen. Tuotantonopeudeksi on luvattu 2700 B2arkkia tunnissa. Asiakkaat eivät hae ratkaisuja enää painonäkökulma edellä, vaan tuote saatetaan julkaista ensin webissä ja painattaa tarvittaessa myöhemmin. MEDIAKENTTÄ MURROKSESSA Xeroxin osastolla sai kotimaan ensiesittelynsä ColorPress 1000 -digipainokone, joka nähtiin jo Ipexmessuilla. Anygraafilta kerrotaan, että myös kirjankustantajat ovat osoittaneet kiinnostusta NeoReaderiä kohtaan, ja yhtiö on menossa sen takia ensimmäistä kertaa Frankfurtin kirjamessuille. Harvaresoluutiotekniikkaa on maailmalla jo vaikka kuinka paljon, mutta offset-tasoisia inkjet-teknologiaan perustuvia tuotantokoneita ei ole vielä asennettu, myyntipäällikkö Ari Enroth KTA:lta kertoo. SISÄLTÖ ETUSIJALLE Xerox asetti näytteille uuden ColorPress 1000 -digipainokoneensa, joka myytiin messuilta Nykypaino Oy:lle. Kyseessä on aito B2-arkkipainokone, joka on kuitenkin digitaalinen. Xeroxin toimitusjohtaja Pete Brusi vaikutti tyytyväiseltä messujen antiin
InDesign jatkokurssi: pitkät dokumentit 13.12. raporttien, tutkimusten, tuoteluetteloiden, kirjojen yms. pitkien ja usein tekstipainotteisten julkaisujen tekemistä painotuotteiksi tai webiin. Kurssilla tuotetaan lähdeaineistosta sähköisiä julkaisuja sekä PDF että Flash -formaateissa InDesign jatkokurssi: Taittopäivä, tehokkuutta taittotyöhön InDesignilla 26.11. Pitkät dokumentit -jatkokurssilla paneudutaan ominaisuuksiin jotka helpottavat ja selkeyttävät esim. Kurssi ohjaa oikeisiin työtapoihin jotka säästävät aikaa ja rahaa! InDesign jatkokurssi: interaktiiviset dokumentit 3.12. InDesign-koulutusta vaativaan makuun TERVETULOA SOVELTOON INDESIGN JATKOKURSSEILLE: KAIKKI KURSSIT CS5 YHTEENSOPIVIA! i-Ratkaisut i-Plus Kattavat viestintätoimistopalvelut. i-Analyysi Ratkaisujen räätälöinti asiakkaiden yksilöllisten tarpeiden mukaan. InDesign peruskurssi (CS5/CS4) 22.-23.11. fi Laaja valikoima julkaisemisen ja kuvankäsittelyn kursseja. i-Lehdet, i-Arkki, i-Digi, i-Suorat Perinteiset painotuotteet ja viestinnän monimediaiset kokonaisratkaisut i-Kanavat Sähköiset asiointipalvelut kampanjoiden suunnitteluun, toteutukseen ja seurantaan. graafisen viestinnän kokonaisratkaisut Sinussa on sitä jotain tarvitset vain treeniä.. Katso lisää: sovelto
Sanomattakin on tietysti selvää, että tämä kaikki toimii integroidussa ympäristössä. VAHVA PAIKALLISESTI, VAHVA GLOBAALISTI Xeroxin johtajana Arnaud Linquette vie eteenpäin digitalisoinnin ilosanomaa graafisella alalla, auttaa asiakkaita murrosvaiheessa ja tietenkin myy Xeroxin laitteita, ohjelmistoja ja ratkaisuja. Pohjoismaita ennen ranskalainen Linquette vastasi tuotantolaitteiden markkinoinnista Aasiassa Kiinasta käsin. Osa niistä yrityksistä, jotka eivät uskoneet digitaaliseen teknologiaan, ovat nyt hävinneet maailmankartalta. Yrityksissä tarvitaan aivan uutta asiantuntijuutta esimerkiksi markkinoinnissa ja tietotekniikassa, Linquette jatkaa. Ja vielä: olkaa samaan aikaan paikallisia ja globaaleja. Digipainamisen sanansaattaja Teksti: Tiina Ruulio Kuva: Xerox Xeroxin Pohjoismaiden tuotantoliiketoiminnasta vastaava johtaja Arnaud Linquette aloitti nykyisessä työssään Tukholmassa 20 kuukautta sitten. Myös ajatus vahvan paikallisuuden ja samalla globaalisuuden yhdistämisestä bisnekseen on vielä uutta. Yksi isoista trendeistä on personoitu printti. uuden Color 1000 Press -painokoneen, integroitavat työnkulun ja yksilöiden monikanavaviestinnän ratkaisut sekä joukon uusia liiketoiminnan kehitystyökaluja kuten asiakkaille tarjottavat konsulttipalvelut. Linquetten mukaan pohjoismaisilla graafisen alan yrittäjillä on omat päänsärkynsä kuten kielitaito ja traditionaalisen kirjapaino-osaamisen riittämättömyys. Tänä päivänä matka on osapuilleen puolivälissä, hän kertoo Helsingissä syyskuussa. Graafisella alalla on edelleen paljon vahvoja yrittäjiä, joilla on persoonallinen ote bisnekseensä, Linquette sanoo. Linquetten mukaan graafinen ala toipuu parhaillaan hitaasti taloudellisesta takapakista. T A L O U S Xeroxin Arnaud Linquette on vienyt eteenpäin digipainamisen asiaa koko 2000-luvun. Xerox ja Linquette toivat taannoisille Graftec 2010 -messuille Helsinkiin mm. Kassavajeesta eroon pääsy on ollut monille yrityksille hyvin hankalaa, ja siksi ne eivät pysty vieläkään investoimaan. Laitteita tärkeämpää on kuitenkin ajattelu, sen ymmärtäminen, mistä tässä on kysymys. Alan yrityksillä on mahdollisuus työskennellä yhä lähempänä erilaisia markkinointikampanjoita mobiiliviestien ja sähköpostien avulla, mikäli yrityksessä vain ymmärretään personoidun tuotannon, lyhyiden sarjojen, nopeuden ja laadun vaatimukset. Niinkin väitettiin, että tietokoneet tuhoavat painoalan. Vietän 60 prosenttia ajastani matkustelemalla asiakkaiden luona ympäri Pohjoismaita. Sanoisin, että ala on nyt puolivälissä, Suomessakin, kun ajatellaan jat- Linquette kertoo, kuinka sana digitaalinen oli lähestulkoon kirosana 2000-luvun ensimmäisinä vuosina monille vannoutuneille offsetpainajille esimerkiksi juuri Linquetten kotimaassa Ranskassa. Web-pohjaiset painoprosessit kun eivät taivu bisnekseksi ilman uudenlaista osaamista. Uuden sukupolven kirjapainojohtajat ymmärtävät jo trendit ja alan muutospaineet, mutta osa haluaa pysytellä perinteisessä toimintatavassa, hän sanoo. · 19 JULKAISIJA 5/2010. Linquette näkee muutoksen evoluutiona, vaikka muutoksiin pitäisikin kyetä vastaamaan nopeasti ja oivaltavasti. Mikäli asiassa onnistutaan, se tuo lisää liiketoimintaa sekä asiakkaille että Xeroxille. Xerox osallistui Graftec 2010 -messuille isolla panostuksella. Tietotekniikkayritys Xeroxin ja sen johtajan Arnaud Linquetten sanoma graafiselle teollisuudelle voisi lyhykäisyydessään olla: digitalisoikaa, investoikaa työnkulkuun, ajatelkaa monikanavaviestintää ja personointia. Asia on hänelle mieluinen. LAITTEITA TÄRKEÄMPÄÄ ON AJATTELU kumoa puhtaasta offsetpainamisesta digipainamiseen
Seuraavana vuorossa on Etelä-Korean Soul vuonna 2010. Loppusuoralle selviytyivät Helsinki ja Hollannin Eindhoven. Euroopan kulttuuripääkaupunkiohjelmaa on toteutettu EU-parlamentin ja komission päättämänä vuodesta 1985. Konkreettisesti tällä tarkoitetaan ihmisten tarpeiden, esteettisten arvojen ja käytettävyyden huomioimista kaikkialla. Tässä ajattelussa design on sisäänrakennettu yhteiskuntaan. Helsingin nimitys kattaa pääkaupungin lisäksi koko lähialueen eli Espoon, Vantaan, Kauniaisen ja Lahden. Kolmantena kunnian sai Helsinki vuodelle 2012. Pilotin roolin sai Italian Torino vuonna 2008. Oslossa on esitelty merellistä Helsinkiä, Shanghain Expossa on pedattu tulevaa merkkivuotta ja olipa teema esillä myös elo-syyskuun vaihteessa järjestetyssä Helsinki Design Week -tapahtumassa. Stadin ilmeen ehostusta Helsinki Design Weekin visuaalisen ilmeen ovat luoneet Anna Ahonen ja Katariina Lamberg, joilla on suunnittelutoimisto Pariisissa. Helsinki painotti hakemuksessaan avoimuutta. Vuosittaisen tapahtuman tiedotuksen hoitaa helsinkiläinen Huippu Design Management. Tämä juliste on jo käytössä Shanghain Expossa. Toimintaa varten on jo vuokrattu Senaatintorin itäreunalla saitseva Remanderin talo, johon tulee infopiste yleisölle ja hankkeen Helsingin-toimisto. Vuoden 2011 kulttuuripääkaupunkeina toimivat Turku ja Tallinna. Helsinki World Design Capital 2012 avoimuutta arjen muotoiluun Hakuprosessiin Helsingin ohella osallistui 46 kaupunkia 27 maasta. Hakemuksen teemana oli "Open Helsinki enabled by Embedded Design". WDC Helsinki 2012 -ilmeen suunnittelusta vastaa mainostoimisto Kokoro & Moi. WDC-ilmeen rakennushommiin pääsee varmasti myös Helsingin kaupungin rakentamispalvelu, joka toimii vuoden 2010 alusta nimellä Stara ja on saanut myös itselleen uuden ilmeen. Näkyvä osa ilmettä on myös katu-, puisto- ja taloelementeistä koostuva Stadin mestat -kuosi, jossa katseen vangitsevat kantakaupungin tutut slanginimet. I M A G O S K O O P P I Toimittanut: Marjaleena Lagus Kaupungit kohtaavat kulttuureillaan ja kisaavat designillaan Maailman muotoilupääkaupungit World Design Capitals Euroopan kulttuuripääkaupunki European Capital of Culture World Design Capital -nimityksen myöntää teollisen muotoilun kansainvälinen järjestö ICSID joka toinen vuosi kaupungille, joka käyttää designia innovatiivisesti. Paikannimet kuvaavat Helsinkiä, josta Staran historia osana rakennuskonttoria yli 130 vuotta sitten alkoi. Uusi työntekijöiden oivaltama nimi löytyi henkilöstölehden nimikilpailun kautta. Nimi kuvaa kokenutta ja taitavaa osaajaa ja kertoo myös palvelun näkyvästä roolista. Uusi ilme tulee kattavasti käyttöön mm. Stara korjaa rakennuksia, istuttaa puita ja pensaita, rakentaa katuja ja pyöräteitä, pitää kaupunkia siistinä. Kaupungit valitaan hakemusten perusteella. Kriteerinä on muotoilun hyödyntäminen kaupungissa sosiaalisen, kulttuurisen ja taloudellisen elämän parantajana. työasuissa ja ajoneuvoissa vuoden 2011 loppuun mennessä. 20 JULKAISIJA 5/2010. Logon kulmikas muotokieli on saanut vaikutteita kaupungin kaduilta. Luvassa on laaja valikoima erilaisia designiin liittyviä tapahtumia ja ilmiöitä, joihin nyt haastetaan mukaan sekä teköitä että yleisöä. Visuaalisen ilmeen on suunnitellut AD Mau Leppänen markkinointitoimisto Darwinista
Jopa vuosittaiseen ilmeeseen kuuluva pyöreä kompassimainen WDC-tunnus on saanut kirkkaan sinisen sävyn. Oranssi tulee Turun tapauksessa tulesta, sillä kaupunki on palanut historiansa aikana kolme kertaa. Soul uskoo luovansa designin avulla harmonisen yhteiskunnan, jossa viestintä soljuu saumattomasti missä ja milloin tahansa. Ohjelmassaan Turku haluaa nostaa esiin kulttuurin hyvää tekevän vaikutuksen ihmisten ja ympäristön hyvinvoinnille. Juhlavuoden visuaalisen identiteetin ja materiaalien suunnitteluun osallistuivat lukuisat designerit, jotka saivat vapaat kädet luoda "maisemia". Suomalaishankkeen visuaalisen ilmeen on luonut mainostoimisto Kokoro & Moi. Keskeisinä ajatuksina ovat sosiaalinen tasa-arvo ja korkea ihmisarvo. Sivuston ilme on leikkisän kepeä ja värimaailma nuorekkaan raikas. Uudessa informaatiokeskeisessä kaupungissa liiallinen väestönkasvu, liikenneongelmat ja työllistymisongelmat on ratkottu. Valtaosa ohjelmasta on ilmaista, ja osanottajia odotetaan lähes 2 miljoonaa. Väriympyrän kaksitoista ääripäätä ja muotokielen monimuotoisuus luovat yhdessä vuosittaisen tunnuksen kanssa ilmeen, josta tullaan näkemään useita eri variaatiota seuraavan parin vuoden aikana. Turku jo "liekeissä" tulevalle vuodelle Turun tavoitteita ovat hyvinvoinnin lisääminen, luovan talouden ja kulttuuriviennin kasvattaminen ja kansainvälisyyden vahvistaminen. Kokonaisuus näyttäytyy alati kehittyvänä avoimena prosessina, jossa WDC-tunnuksen erilaiset tulkinnat muodostavat vaihtuvia näkymiä. Tuli näkyy ohjelmas- sakin, mm. Vuoden aikana järjestetään tuhansia tapahtumia lähes 150 hankkeen, tuhansien teköiden ja 200 vapaaehtoisen voimin. Ja joka tapahtumaan oma sävynsä siitä Pantone-koodeineen kaikkineen. I M A G O S K O O P P I Iloisella ilmeellä täydessä vauhdissa Helsingin WDC-hankkeen nettisivut osoitteessa www.wdchelsinki2012.fi näyttäytyvät iloisina ja eloisina. Sen osalta Torino pitäytyi mustassa pohjassa, jota kirkastettiin vihreällä. Slogan "Another green color" on italialaisten mukaan myös viittaus Brian Enon albumiin "Another Green World" (1975). JULKAISIJA 5/2010 21. Kokonaisilmeen suunnitteluun ovat osallistuneet jo kymmenet ihmiset omilla tulkinnoillaan WDCtunnuksesta. Merkkivuoden teemana on universal design monikäyttöinen design. Kulttuuripääkaupunkivuoden budjetti on 50 miljoonaa euroa. Liekkilogon on suunnitellut graafikko Ilmo Valtonen, ja mainostoimisto Dynamo on tehnyt Turku pallo Åbo 2011 + liekki -version markkinointiviestintään. Soul sykähdyttää punaisella Vuoden 2010 designpääkaupunki on Etelä-Korean Soul, joka ylpeilee 600-vuotisella design-historiallaan ja jonka unelmana on uudelleensyntyä kansainvälisesti vetovoimaiseksi kulttuurikaupungiksi. Ainoa rajoite oli väri, jonka piti olla vihreää. Valintaa perusteltiin sillä, että ihmisen silmä on herkin havaitsemaan vihreän eri sävyt. Tekijätoimisto kuvaa suunnitelmia näin: Visuaalinen ilme jatkaa koko vuoden "Open Helsinki Embedding Design in Life" -teemaa. Kampanjaväriksi on valittu intohimoiseksi ja dynaamiseksi perusteltu punainen. Aurajoen jokivarressa esitetään tulitaidetta Muinaistulen yönä 2011 elokuussa. Sillä halutaan korostaa yksinkertaisuutta, mukavuutta ja onnellisuutta. Uudet toimintamallit ovat helposti levitettävissä myös muualle Suomeen ja Eurooppaan. Asenteesta kertoo myös slogan "It takes HEART". Torino valitsi vihreän linjan Torinon WDC-teemana vuonna 2008 oli joustavuus. Kaikissa näissä pyritään pitkäaikaisiin vaikutuksiin. Samoin Soul käyttää mustaa tunnussymbolia, mutta punaisella säväytettynä. Kulttuurin väri Turussa on oranssi. Torinon imagoa linjattiin perinteisestä teollisuuskaupungista moderniin eurooppalaiseen suuntaan. Tarjolla on mm. ohjelmia päivä- ja vanhainkoteihin sekä kouluihin
Yksi sekoittamisen edelläkävijä Suomessa oli Kesoil. Oikeinkirjoitusta on monesti pidetty toisarvoisena ja visuaalisiksi sanotut perusteet ovat ajaneet sen yli. Logouudistuksen jälkeen vuodesta 1989 alkaen Kesoilin muut kirjaimet olivat suuraakkosia mutta e-kirjain pienaakkonen. Se näkyy ennen muuta logo- ja mainostypografiassa sekä tuotenimissä. Pekka Loirin 80-luvulla tekemissä kirjankansissa on tästä paljon hienoja esimerkkejä. Typografiasta kirjoittavalle jatkuva riesa on "OpenType". Pien- ja suuraakkosten sekoittaminen on yleistä mainosotsikoissa ja logoissa. Kielikello 2/2003. 22 JULKAISIJA 5/2010. Kenties leikillisyyttä tavoitteleva keino, mutta osuva vain äärimmäisen harvoissa tapauksissa. Tavuviivojen jättäminen pois. Tahallinen tavutuksen rikkominen. Kuitenkin hiukan laihempien ja siten huomaamattomampien tavuviivojen käyttö on hyvä kompromissi. Kolmas mukaelma on tavallisen yhdyssanan väärinkirjoitus. T Y P O T E E S E J Ä Markus Itkonen Väärinkirjoituksen vanhat ja uudet konstit Graafisten suunnittelijoiden suhde oikeinkirjoitukseen on vuosikymmeniä ollut ongelmallinen. Tämän ryhmän klassikkoesimerkki on "havu mänty suopa liuos". Virallisissa ja muissa asiallisissa yhteyksissä se ei sitä ole. Graafikot kokevat tavuviivat usein sanakuvia ja sommittelua häiritseviksi. Omia keinoja olisivat osuvat kirjaintyyppivalinnat, typografisten kontrastien käyttö ja kirjainmuotoihin liittyvät visuaaliset ideat. Toinen variaatio ovat erisnimen sisältävät yhdyssanat, joihin kuuluu yhdysmerkki. Niiden antaman kehnon mallin mukaan Suomessakin on keksitty kirjoittaa "SkodaFabia" ja "FordMondeo". Lähtökohta on kaikissa erilainen, mutta tuloksena on aina sama oikeinkirjoituksen vastainen muoto. Erisnimen kirjoittaminen pienellä alkukirjaimella. Rike oikeinkirjoitusta vastaan olisi helpompi hyväksyä, jos se tuottaisi tilalle jotain uutta, oivaltavaa. Keinotekoiset ja väärin kirjoitetut yhdyssanat. Näissä esimerkeissä niin ei ole. * Elina Heikkilä: Rakastavatko graafikot pieniä kirjaimia. Aakkostojen sekoittaminen on yleensä ainoa "idea" tämän ryhmän logoissa, ja sellaisena loppuunkaluttu. Se on ollut kymmeniä vuosia vailla niin tavuviivoja, yhdysmerkkiä kuin isoa alkukirjaintakin, vaikka pullon painatusta onkin aika ajoin hiukan muutettu. Esimerkiksi Iittalan kohdalla ero on hyvin vähäinen, mutta joitain vuosia sitten Iittala kirjoitti nimensä tavallisessa tekstissäkin pienellä!* Kun viestinnässä toisaalta viljellään aiheettomasti myös suuria alkukirjaimia ("Hyvää Joulua"), on nurinkurista alentaa esimerkiksi yrityksen arvoa kirjoittamalla sen nimi pienellä alkukirjaimella. Näitä muunnelmia on kolmea tyyppiä. Sen käyttö juontuu siitä, että jos muut kirjaimet ovat pienaakkosia, pienen alkukirjaimen käyttö tuottaa usein ehjemmän sanakuvan. Noita tapauksia yhdistää usein se, että graafinen työ perustuu niissä enimmäkseen oikeinkirjoituksen rikkomiseen eikä suinkaan graafisen suunnittelun keinojen käyttöön; on astuttu ikään kuin väärälle tontille. Yhteenkirjoitettuja erisnimiä on eniten amerikkalaisperäisissä keinotekoisissa tuotenimissä, sellaisissa kuin "InDesign" ja "PlayStation". Tällä keinolla on pitkä historia ainakin jo Marimekon (1954) ja Iittalan (1956) logojen syntyajoilta. Kikkaileva suuraakkonen on ilmestynyt yhdyssanan keskelle semmoisissa ilmauksissa kuin "LyhennysJousto" ja "ToiveLoma" onpa nähty sellainenkin ihme kuin "JouluPukki". Mutta jos pienaakkoset sisältävät yläpidennyksiä (kuten h, k tai l) suuraakkonen ei juurikaan "riko" sanakuvaa. Omaperäisyydestä syntyvää huomioarvoakaan pienellä alkukirjaimella ei enää ole jos on koskaan ollutkaan. Se on kadonnut Ykkös-bonuksesta, kun se kirjoitetaan virheellisesti "YkkösBonus"
Perinteisesti offsetilla, nykyaikaisesti digillä. Jukka K. Lukuisissa kirjoissa ja artikkeleissa hän on käsitellyt alan menetelmiä ja tekniikoita. Tähän kirjaan hän on koonnut keskeisen tiedon siitä, mikä verkkojulkaisemisessa on tärkeää typografian kannalta. Kuvitettu runsain esimerkein Koko 170 × 210 mm · 4-värinen · 160 sivua 38 + toimituskulut 7 Lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.fi · puh. Jukka K. Tämä kirja neuvoo, miten typografian vanhoja hyviä oppeja sovelletaan verkkosivujen teossa. 03 4246 5340 rps-yhtiöt. Korpela on monialainen tietotekniikan osaaja, joka on perehtynyt verkkojulkaisemisen ongelmiin ja ratkaisuihin www:n alkuajoista alkaen. Kaikenlaiset pienpainokset ja jatkokäsittelyt vuosien ammattitaidolla -- wiresidonta Värikästä palvelua, tuotannosta puhumattakaan. Korpelan uutuuskirja Verkkojulkaisun typografia Tekstin ulkoasu eli typografia on verkkosivuilla yleensä niin huono, että jo muutamilla perusparannuksilla pääsee kärkeen. Siinä selostetaan sekä verkkojulkaisemisen asettamia rajoituksia että toisaalta sen tuomia uusia mahdollisuuksia tekstin muotoiluun
Kolmas on tämä Netronix. Selityksen tarjosi taiwanilaisen Netronixin osaston nimettömänä pysytellyt punarusettinen esittelijä. Entä, kumpi tulee ensin: muna vai kana lukulaitteet vai sisältö. Hän väitti maailmalta löytyvän tosiasiallisesti vain kolme nimeltä mainittavaa valmistajaa, jotka pystyvät omin voimin tuottamaan sähköisen kirjan lukulaitteen. No, jos asiakkailla ei ole lukulaitteita, sisältökään ei käy kaupaksi. Merkit viittaavat kuitenkin vahvasti siihen, että viimeistään joulumarkkinoilla tilanne voi olla aivan toisenlainen. Tai voimme tehdä sen heille palveluna, punarusettinen lisäsi. Kiinnostusta sähkökirjan markkinoita kohtaan osoitti sekin, että niille oli messuilla omistettu kokonainen "kirjasto", IFA eLibrary, jossa valmistajat esittelivät valikoimaansa. NE TULEVAT KAIKKI KIINASTA! laitteen asiakkaan haluamin ominaisuuksin. Yksi näistä, saksalainen Libri.de, on kirjojen tukkumyyjä, joka toimittaa sähköisiä kirjoja noin tuhannelle yhteistyökumppanilleen. Netronix toisin sanoen myy e-kirjaratkaisuja kokonaispaketteina: tuottaa itse Sony Pocket Readeria. Sonyn laitteet lukevat vain sen oman järjestelmän mukaisia kirjoja, joita myydään pelkästään sen hyväksymissä ja lisensioimissa kirjakaupoissa. IFA-kulutuselektroniikkamessut Berliinissä osoittivat nimittäin, että alan pioneerien, Amazonin Kindlen, Sony Readerin, ja Barnes & Noblen Nookin rinnalle on kypsymässä koko joukko uusia laitevaihtoehtoja. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Muna vai kana? LUKULAITTEITA MARKKINOILLE, SISÄLTÖÄ ODOTELLAAN Teksti ja kuvat: Marja-Liisa Kinturi Sähköinen kirja, eBook, e-kirja, näyttää pikku hiljaa pääsevän lastenkengistään, kypsyvän ja aikuistuvan. Meidän pääbisneksemme on etsiä asiakkaita, jotka haluavat ostaa tuotteemme ja kirjoittaa oman nimensä sen päälle. Ensiksi tulevat siis lukulaitteet! E-INK JA UUSIA OMINAISUUKSIA Pelkästään kirjojen lukemiseen tarkoitetut laitteet ovat jokseenkin Markkinajohtaja Sonyn uudessa lukalaitteessa on entistä herkempi kosketusnäyttö, ja tekstiä suurennettaessa rivit skaalautuvat näytölle oikein, Konrad Bystron vakuutti. 1 of 3 1 24 24 JULKAISIJA 5/2010 2 3 4 5 6 7. Mukana tulee myös ohjelmistokehityspaketti, jonka pohjalta asiakas voi itse räätälöidä tarjontansa. Alustat ovat avoimia niin, että asiakas voi kehittää niihin omat ikoninsa, näkymänsä ja toimintonsa. Uutta e-ink-pohjaisessa laitteessa on sitä esitelleen Konrad Bystronin mukaan herkempi kosketusnäyttö ja parempi kontrasti. Alan markkinoita vaivaa edelleen kuitenkin muna-kana-syndrooma: lukulaitteita ei osteta niin kauan kun sisältöä ei ole riittävästi tarjolla. Tämä korostuu varsinkin pienemmillä kielialueilla ja pieni tarkoittaa tässä suhteessa niinkin suurta kielialuetta kuin saksaa. Meillä on tällä hetkellä tarjolla noin 20 000 e-kirjaa, mutta kunhan kustantajat pääsevät toden teolla mukaan ja muuttavat kirjojaan sähköisiksi, määrä tulee kasvamaan valtavasti, hän arvioi. Ne kaksi muuta nimeä alkavat A:lla ja S:llä. Tuotepäällikkö Miriam Behmerin mukaan innostus sähköisiin kirjoihin on vahvassa kasvussa, mutta ongelmana on riittävän sisällön puute. Tilanne on siis samantapainen kuin monilla muillakin aloilla, missä samasta tehtaasta tulee vaikkapa kodinkoneita hiukan eri värisinä ja nimisinä, mutta samoilla ominaisuuksilla varustettuina. LISÄÄ SISÄLTÖÄ! Sähköisten lukulaitteiden markkinajohtaja tällä hetkellä lienee Sony, joka esitteli tulossa olevaa, kosketusnäytöllä varustettua Vaikka valikoimaa näyttäisi olevan runsaasti, itse laitteet eivät ominaisuuksiltaan paljon poikkea toisistaan
Tablet-laitteessa on alustana Android, joten siihen voi ladata erilaisia sovelluksia, osastolla päivystäneet Caroline Jemse ja Alessio Anoeli kertoivat. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Silmät pitävät enemmän e-ink-näytöstä, mutta värinäytöllä varustetut tablet-laitteet soveltuvat moneen muuhunkin tarkoitukseen, Caroline Jemse ja Alessio Anoeli selostivat espanjalaisen booqin osastolla. kaikki e-ink-pohjaisia, eli mustavalkoinen näyttö muistuttaa paperia eikä rasita silmiä. Samalla Elonexin uutta neliväritabletia tullaan myymään 199 eurolla ja pienempää, 7 tuuman laitetta 99 eurolla. Kuinka usein ja kuinka helposti päivittäminen käy ja kuinka käy laitteeseen tallennetun kirjaston päivitysten yhteydessä. Ihan aina zoomattu teksti ei mahdukaan näytölle, jolloin sitä pitäisi lukiessa vierittää joka rivin päässä! Oletettavasti harmittava puute ohjelmistoissa korjataan pian. Niin, tämähän on tietotekniikkaa, kommentoi varovasti yhden näytteilleasettajan edustaja. ANDROIDIA POHJALLA maantui IFA:ssa esimerkiksi Samsung esittelemällä oman, Android 2.2 -käyttöjärjestelmään perustuvan 7 tuuman GalaxyTablaitteensa. Uusien laitteiden vyöry markkinoille tarkoittaa väistämättä hintakilpailua. Yksi sähköisiltä kirjoilta paljon odotettu ominaisuus on mahdollisuus suurentaa fonttia. Haastajaksi il- 8 9 10 11 12 13 14 MENU JULKAISIJA 5/2010 25 25. Toinen ajatuksia herättävä kysymys on laitteiden päivitystarve. Brittiläisen Elonex Internationalin osastolla oli esillä sekä mustavalkoisia että värillisiä lukulaitteita. Ne voidaan liittää näppäimistöt sisältävään erilliseen koteloon, jota myydään Evansin mukaan kaikkinensa 39 eurolla! Ukrainalaisen PocketBookin kosketusnäyttöä ohjataan kynällä, Michael Kholmanskyh esitteli. Espanja ei maana tulisi ensimmäiseksi mieleen, kun puhutaan sähköisistä kirjoista ja niiden lukulaitteista, mutta IFA-messujen eLibraryssa tuotteitaan esitteli kaksikin mielenkiintoiselta vaikuttavaa espanjalaista valmistajaa: Wolder.com, jonka pääpaikka on Pohjois-Espanjassa ja sivutoimisto Kiinassa sekä booq, jolla oli tarjolla myös monipuolisempi ja värinäytöllä varustettu tabletlaite. Se kilpailee ilman muuta Applen iPadin kanssa, kuten monet muutkin IFAssa esitellyt ja tulossa olevat "tabletit". Entistä useammat tottelevat kosketusta. Se onnistuu poikkeuksetta, mutta... Mustavalkoinen ja värinätön e-inknäyttö on Jemsen mukaan silmille parempi, mutta tablet-versiosta voi katsella myös elokuvia, siihen voi yhdistää kameran ja käyttää sitä vaikkapa videoneuvotteluihin, eli se on hyvin paljon monipuolisempi kuin mustavalkoinen lukulaite. Osastolla päivystänyt Steve Evans kertoi, että lokakuussa heiltä tulee markkinoille Android-käyttöjärjestelmään pohjautuva tablet-laite. Tosin esimerkiksi ukrainalaisen yrityksen Pocket Bookia ohjataan kynän avulla. Michael Kholmanskyh näytti, kuinka laitteessa on paljon muitakin ominaisuuksia laskukoneesta kalenteriin. Lokakuussa markkinoille tulevassa on myös puhesyntetisaattori, ja kirjat voi ladata laitteen oman WiFi-yhteyden avulla eli tietokonetta ei välissä tarvita
Nyt markkinoille tulevat e-kirjat ovat myös laiteriippumattomia, mikä Kauniston mielestä on perusedellytys sille, että suuri yleisö niistä kiinnostuu. 3 of 3 1 26 26 JULKAISIJA 5/2010 2 3 4 5 MENU. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A SISÄLTÖ SISÄÄN SUORAAN JA LANGATTOMASTI EI NIIN KOVIN HALPA Sähköisten kirjojen ja medialukulaitteiden ominaisuudet monipuolistuvat nopeasti. Munia eli laitteita alkaa korissa olla jo riittävästi, miten on sisällön laita. Erityisesti tablet-laitteissa, jotka kilpailevat ensiksi markkinoille tulleen Apple iPadin kanssa, on muitakin ominaisuuksia roppakaupalla, ja ne herättävät vakavasti kysymyksiä miniläppäreiden tulevaisuudesta. Maria Luz Palacio ja Miguel Jurado vastasivat yleisön kysymyksiin espanjalaisen Wolderin osastolla. SUOMALAINENKIN E-KIRJAVALIKOIMA RUNSASTUU NOPEASTI Sähköiset kirjat mielletään herkästi halvemmiksi kuin painetut, koska paperi-, painaminen ja jakelu jäävät kustannuksista pois. Jälkiformaateista vastaava Meena Kaunisto WSOY:ltä kertoo, että kuluvan syksyn mittaan sähköistä kaunokirjallisuutta valuu WSOY:ltä markkinoille reilut 180 nimikettä. PDF, TXT, RTF, DOC, JPG, GIF, BMP, PNG, EPUB, AAC, MP3, HTML, XHTML, FB2, ja PRC. 2/10), että syksyn aikana e-hyllystä on saatavissa jo kaunokirjallisuuttakin. Niitä on saatavilla vähitellen eri kirjakaupoista ja toimittajilta, kuten Akateemisesta Kirjakaupasta. Yleisesti tuettuja formaatteja ovat mm. · Taiwanilainen Netronix tarjoaa halukkaille kokonaisia e-kirjojen lukulaitteiden pakettiratkaisuja, niin laitteita kuin ohjelmistoja, punarusettinen esittelä kertoi. Tältä näyttää Samsungin GalaxyTab, joka yhtenä monista aikoo haastaa iPadin, Kim Soonok näytti. Siis muna vai kana. WSOY:n digitaalisen kustantamisen päällikkö Fredrik Rahka lupasi viime keväänä Julkaisijassa (nro. Kaunisto uskoo myös, että sähköisille kirjoille tulee nopeasti uusia jakelukanavia, verkkokirjakauppoja, joista niitä on helppo ladata. Muut suomalaiskustantajat ovat epäilemättä samoilla linjoilla. Sähköiset kirjat tulevat varmaan olemaan hiukan edullisempia ostajille kuin painetut kirjat. Yksi mukaan ilmoittautuneista on Elisa. Muussa tapauksessa sisältö siirretään ensin verkon kautta omalle tietokoneelle ja siitä usb-liitännällä lukulaitteeseen. Mukana on sekä uutuuksia että vanhempia, aikaisemmin julkaistuja teoksia. WSOY:n Kaunisto muistuttaa, että niiden tilalla on kuitenkin muita kuluja, kuten sisällön muuntaminen ja sovittaminen eri formaatteihin sekä investoinnit teknisiin järjestelmiin. Hinta asettunee ehkä noin 80 prosenttiin kovakantisen kirjan vähittäismyyntihinnasta. Tämä on siis vain suuruusluokka. Eihän tätä ole mihinkään sementoitu, hän vielä lisää. Yhä useammassa on mukana langaton WiFi-yhteys tai 3G, jolloin lukemista voi ladata verkosta suoraan ilman tietokonetta. Sähköisen kirjan hintaan vaikuttaa myös sähkökirjan arvonlisävero, joka on 23 prosenttia, kun painetun kirjan alv on 9 prosenttia. Kosketusnäyttö kasvattaa suosiotaan ja ohjelmistovalikoima, jolla tehtyjä sähköisiä kirjoja laite hyväksyy, on jo useimmissa laitteissa vaikuttavan pitkä
Tuovinen Ky Porvoo Painoyhtymä Oy Pukkila Pukkila Graafinen/Offset Pukkila Oy Lahti Aldus Oy Ecapaino Oy Flexolahti Oy Kirjapaino Markprint Oy Lahden Graafinen Oy Leevin Mainos Oy M & P Paino Oy Mainososasto Lahti T:mi N-Paino Oy Päijät-Paino Oy Reprolahti Oy Raahe Idea Illuusia T:mi Vaajakoski Kirjapaino Ässä Oy Raisio Raisio Team Oy Vaasa Waasa Graphics Oy Rauma Kirjapaino Laine Direct Oy Valkeala Valkealan Painokarelia Oy Kirjapainoteollisuuden Työnantajaliitto (KTT) on pienten ja keskisuurten kirjapainojen ja painamista palvelevien yritysten etujärjestö. Oja Ky Tammisaari Ekenäs Tryckeri - Tammisaaren Kirjapaino Oy Kokemäki Risteen Kirjapaino Oy Starcke Oy Oulu Oulun Painotuote Oy Painotupa Ky Tampere Hämeen Offset-Tiimi Oy Kirjapaino Hermes Oy Kirjapaino Ropposet Oy Kirjapaino Öhrling Oy Offset Ulonen Oy Paino-Arra Oy PK-Paino Oy Taitopaino Oy Kokkola Kirjapaino Antti Välikangas Oy Parainen Kirjapaino Kajprint Ky Kotka Offsetpaino Westman Oy Piispanristi (Turku) Painola/T.Nieminen Oy Kouvola Kirjapaino Kymiprint Oy Pori Painotarkat Oy Turku Aallon Kirjansitomo Ky Kirjapaino Astro Oy Kirjapaino Pika Oy Rota-Finn Oy Tema-Team Oy Turun EP-Paino Oy Turun Kirjansitomo Oy Tuulan Pika-Offset Oy Kuopio Kirjapaino Arsmat Oy Kuopion Liikekirjapaino Offsetpaino L. Tänä päivänä liitossa on jäseniä lähes 200. Tervetuloa hyvään seuraan toivottavat KTT:n jäsenet. Espoo Espoon Painolaatta Oy Oy Lito-Print Ab PR-Painotalo Oy Painotalo Casper Oy Hyvinkää T-Print Ky Laitila Laitilan Kirjapaino Oy Rovaniemi Pohjolan Painotuote Ky Rovaniemen Painatuskeskus Oy Vantaa Ainasprint Oy Offsetpaino Yli-Hollo Oy Painava Nummelin Ay Tikkurilan Paino Oy Uudenmaan UV-Lakkaus Oy Hämeenlinna Finn-Korkki Oy Hämeenlinnan Offsetkolmio Oy Ilves-Paino Oy Lappeenranta Kirjapaino Saimaprint Saarijärvi Saarijärven Offset Oy Sitpa Oy Taittopalvelu Yliveto Oy Eura Eura Print Oy Lohja Lohjan Painotuote Oy Helsinki aDigi Oy Ajanpaino Oy Aleksi-Paino Oy CMYK Helsinki Oy Dolk Oy Feedback Oy Graafinen Media 1 Graficenter Oy Grafitrio Oy Hakapaino Oy Helsingin Stanssiapu Oy HP-Paino Oy Iijalainen Oy J-Paino Hiirikoski Oy Kaivopuiston Kirjapaino Oy Kiriprintti Oy Kirjapaino Onnela & Co Kirjapaino Topnova Oy Kirjapaino Yrjö Levikoski Oy Koholaatu Oy Lomakepainatus Oy Luomanen/Suomalainen/ Bergroth & Co OY LSB Merkopaino Oy Mestarioffset Oy MT-Data Oy Oy Nord Print Ab Paino Mara Oy Paino Polar Oy Painojälki Oy Painokaksikko Oy Painomerkki Oy Painomies Oy Painopirtti Oy Painoryhmä Oy Painosoppi Ky Painotalo Miktor Oy Painotalo Printmax Oy Painotalo Repe Oy Painoyhtiö And Oy Paintek Pihlajamäki Oy Pekan Offset Oy Picaset Oy Printservice Oy Punch Graphix Nordic Oy Rakennuspaino Oy Reprotalo Lauttasaari Oy Scan Vision Oy Scanseri Oy S-Paino Oy Studio Seppä Oy Töölön Kirjapaino Oy TpT-Print Oy Trinket Oy Vientipaino Oy Zoneca Oy Iisalmi Painotalo Seiska Oy Varkaus Keski-Savon Kirjapaino Oy Maarianhamina Mariehamns Tryckeri AB Salo Hokkipaino Oy Jyväskylä Jyväsprint Oy Keski-Suomen Sivu Oy Lamidoll Oy Vihanti Rannikon Laatupaino Oy Mikkeli Etelä-Savon Kirjapaino Oy Savilahden Kirjapaino Oy Sastamala Vammalan Kirjapaino Oy Ylöjärvi Painohäme Oy Kaarina (Turku) Paino-Kaarina Oy Monninkylä Quickmac Oy Savonlinna Savonlinnan Liikepainatus T:mi Äänekoski Keski-Suomen Painotuote Oy Kajaani Kajaanin Offsetpaino Oy Mynämäki Mynäprint Oy Sipoo Oy Silverprint Ab Karjaa PR-Printer Malm Naantali Naantalin Painotalo Offset-House Oy Soini Suomen Graafiset Lovetukset Ky YHTEISTYÖJÄSENET: Art-Print Oy Canon Oy Erweko Painotuote Oy Finepress Oy Heidelberg Finland Oy IF Vahinkovakuutusyhtiö Oy Kariston Kirjapaino Oy KBA Nordic a/s Finland Kodak Polychrome Graphics Oy KTA-Yhtiöt Oy manroland Finland Oy Map Suomi Oy Nordea Rahoitus Suomi Oy Océ-Finland Oy Oy Agfa-Gevaert Ab/ Agfa Graphics Oy Graphic Metal Ab Pa-Hu Oy Papyrus Finland Oy Pohjola Pankki Oyj Pyrollpap Oy Turun Kirjekuoritehdas Oy Xerox Oy Kellokoski Grafijalostus Oy Somero Sälekarin Kirjapaino Oy Nummela Painokiila Oy Suomen Kehyspaino Oy Kemi Länsi-Pohjan Kirjapaino Oy Sulkava Finnreklama Oy Kempele A J Mattilan Kirjapaino Oy Nurmijärvi SP-Paino Oy Taavetti Taavetin Pikapaino T:mi Kerava Savion Kirjapaino Ky Oulainen Kalenteripiste T. Liiton toiminta on alkanut jo 1930-luvulla. Sen tarkoituksena on edistää graafisen teollisuuden, graafisen viestinnän ja muiden graafista teollisuutta palvelevien yritysten välistä yhteistyötä sekä valvoa niiden etuja työnantajina työsuhteissa. Jäsenyritykset edustavat liikevaihdoltaan huomattavaa osaa graafisista markkinoista ja työllistävät noin 2000 henkeä.
Uudistunut Tekijät-sivusto palvelee ostajaa ja Grafian ammattilaista entistä paremmin. Löydä työlle tekijä osoitteessa: www.grafia.fi/tekijat
Kun Sipilän kirja maksaa paperille painettuna 22 euroa, ei hintaeroa jää kuin vajaat neljä euroa. 23 PROSENTIN ALV Hän uskoo kuitenkin vahvasti e-kirjan tulevaisuuteen, mutta aikaennustetta hän ei uskalla antaa: Itse otan matkalle mukaan mieluummin 1 600 kirjaa kuin yhden. Sähköisellä kirjalla se on 23 prosenttia ja painetulla 9. Hintahaarukka Amazonilla on kolmesta dollarista yli 20 dollariin. Silloin lukulaite maksaa itsensä takaisin 1015 latauksen jälkeen. Kati Tervon Kesäpäiväkirja hintaan 17,43 euroa ja Harri Nykäsen Valhe samaan hintaan. Uskon, että monet ovat samaa mieltä kunhan huomaavat, mistä on kyse. Kirjat ovat olleet etupäässä tietokirjoja. Sähköistä kirjaa pidetään erilaisena tuotteena. Nämä laitteet tukevat yleisimpiä e-kirjan formaatteja. ERIKOISTARJOUKSIA Kolme myydyintä e-kirjaa olivat puolentoista viikon aherruksen jälkeen Jan Kallbergin Leadership Principles of the Vikings (11,40 euroa), Jarkko Sipilän Katumurha (18,13 euroa) ja Anja Gustafssonin Antiikkilipasto (17,90 euroa). Enckell-Jylhä ei tätä allekirjoita. Jos ihmisiä pelottavat erilaiset kopiosuojaukset ja lukulaitteiden viidakko, EnckellJylhä lohduttaa: Musiikin kanssa oli vähän aikaa sitten sama juttu. Akateemisessa on myynnissä kaksi laitetta: yksinkertainen Cybook hintaan 199 euroa ja monipuolisempi I-River hintaan 349 euroa. syyskuuta. Nousee epäilys, että hintaa pidetään tahallaan korkealla. Aiemmin meillä ovat Ellibs ja Adlibris myyneet e-kirjoja suoraan tietokoneelle. Muualla maailmassa hinta on paljon halvempi. Tänä vuonna Amazonin kirjoihin soveltuvan Kindlen hinta laski 142 euroon, ja lukulaitteiden myynnin on arveltu kolminkertaistuvan. · JULKAISIJA 5/2010 29. T A L O U S Suomessa e-kirja on ylihintainen Suomalaisen e-kirjan hinta näyttää 1,5 viikon kokemusten jälkeen asettuneen hieman 20 euron alapuolelle Akateemisessa Kirjakaupassa. USA:ssa myytiin vuonna 2009 e-kirjan lukulaitteita 2,3 miljoonaa kappaletta. Akateeminen ei ollut valmis antamaan e-kirjamyynnin lukuja syyskuun lopussa. Sen volyymimarkkinat ovat avautuneet. Hinnat ovat suhteellisen korkeita. Keskihinnan noustessa yli 10 dollariin on kehitelty kapinaliikkeitä ja boikotteja, joiden menestymisestä ei ole tietoa. Erikoistarjouksena ensimmäisinä viikkoina oli joukko kirjoja 30 prosentin alennuksella. Asiantuntijat arvelevat, että vasta kun ekirjan hinta tippuu kymmenen euron pintaan, siitä tulee volyymituote. Myymälässä on oma latauspisteensä, jossa henkilökunta antaa opastusta asiakkaille. USA:ssa on synnytetty kapinaliikettä, kun keskihinta on ylittänyt 10 dollaria eli noin 8 euroa. Teksti: Tiina Ruulio ja Pepe Jokinen Vuosi 2010 jää historiaan maailmalla sähköisen kirjan vuotena. Suomessa ollaan vielä paljon korkeammalla tasolla. Hän pitää suurimpana selittäjänä arvonlisäveroa. Käyttöä sille on ollut, kertoo e-kirjasta Akateemisessa vastaava Sari EnckellJylhä. Tämä herättää ihmetystä. Näitä olivat mm. Saa nähdä, koska lainsäätäjä tulee ajan tasalle. USA:ssa e-kirjan hinnan kipukynnys on asettunut kymmenen dollarin kieppeille. Myöhemmin on tulossa näiden väliin Ecoreader 249 eurolla. Ja kun ostaa laitteen ja kirjan meiltä, ei tule yhteensopivuusongelmia. SOPUHINTA 10 EUROA Akateeminen aloitti e-aikakauden 13. Tähän asti kirjan kovia hintoja on perusteltu painokustannusten kalleudella, kun painokset jäävät pienellä kielialueella pieniksi. Englannissa saa uudehkoja e-kirjoja kuudella punnalla (noin 7 euroa), Dickensiä ja muita klassikkoja kolmella. Suomessa ollaan jäljessä, mutta alkuun on päästy
Ajatuksena oli suunnittelun keinoin tukea käsikirjoituksen ajatusta subjektiivisten kokemusten loputtomasta virrasta. Kokoja on kuitenkin niin paljon, ettei Pyörälä ole edes ajatellut niiden laskemista. En halunnut laatia kirjalle alkua ja loppua, vaan luoda vaikutelman siitä, että sisältö ja kannet ovat yhtä ja samaa äärettömyyttä. Tiedämme keltaisen lehdistön, hullut päivät... Ensinnäkin tekstillä ei haluttu syödä pois keltaisen ideaa. Puhelinluettelo kävi mielessä, vastaa Pyörälä. Työ sisälsi paitsi typografian ja taittoaukeamien virtaviivaistamisen myös kirjan yleisrakenteen suunnittelun: Loin käsikirjoitukselle ikään kuin oman maailman, jossa rymytä, Pyörälä kuvaa työtään. LOPUTON VIRTA Entä tämä hämmästyttävä kansi. Mutta miksei sitten kanteen kelvannut mikään teksti, ei vaikka kuinka pienenä. Teoksen visuaalisesta ilmeestä vastaa Markus Pyörälä, nuori graafikko, joka on tullut tunnetuksi lahjakkaana kirjankuvittajana ja kannen tekijänä. Sisältö koostuu tekstinkatkelmista, joissa on käytetty noin kuutta kirjasintyyppiä ja niistä lukemattomia eri kokoja ja leikkauksia. Mukana on myös piirroksia, yli- ja alleviivauksia, marginaaliin kirjoittamista, suttaamista... hänen sommittelemansa kansi Kaisa Strandenin teokseen Syrjähypyn houkutus sai sarjassaan Vuoden kauneimman kirjan palkinnon. OMA MAAILMA Pyörälä kertoo, että kaikkea hän ei sentään joutunut itse keksimään. Syitä on Pyörälän mukaan monia. · 30 JULKAISIJA 5/2010. Yhteistyö kirjailijan kanssa oli tiivistä, varsinkin suunnittelun loppusuoralla: Reagoimme toistemme ideoihin reaaliajassa. Viime vuonna mm. Harry oli tehnyt kässäriin tekstien summittaisen asettelun aukeamille, ja minä keskityin tämän kokonaisuuden visuaaliseen jalostamiseen. Tuliko idea valtion budjettikirjasta vai puhelinluettelosta. Kannet ovat kirkkaan keltaiset ja tekstittömät. Harry Salmenniemen käsikirjoitus oli jo aika pitkälle sommiteltu, jopa suuntaa antavat tekstityypit valittu, mutta paljon oli vielä työtä edessä, ennen kuin aanelospinkka puristui kirjan formaattiin: Sommitelmien perusajatukset jäivät koskemattomiksi, mutta aukeamien esteettisessä hienosäädössä oli yllättävänkin paljon liikkumatilaa. Hillitsin myös alkuperäisen version ylipursuavaa tyyliviidakkoa, ja lopulliseen teokseen kirjasintyyppejä päätyikin vain kourallinen. Keltainen on kirkkain tehokeino, jonka saa painokoneesta perusasetuksilla irti. Pyrin siis selkeyttämään käsikirjoituksen kielellisen sanoman niillä keinoilla, joita graafikoilla on. Hänen mukaansa teksti olisi tehnyt keltaisesta heti pelkän taustavärin, joka tässä haluttiin kuitenkin päärooliin. Toinen syy on ehkä vielä tärkeämpi: Halusin sulkea käsikirjoituksen omaan, sille räätälöityyn maailmankaikkeuteensa. Hänen mielestään keltainen on väri, jota markkinavoimat käyttävät banaaliuteen asti. Sanalla sanoen teoksessa on käytetty visuaalisia keinoja, jotka näyttäytyvät turhautuneen kirjailijan käsikirjoituksen toivottomana hiontana, oikolukijan merkintöinä kuumaladelman vedokseen ja tietenkin googletuksen sattumanvaraisina tuloksina ja myös netin tekstivirran uuvuttavana viidakkona. S U U N N I T T E L U "Yhtä ja samaa äärettömyyttä" Teksti: Pertti Jokinen Kuva: Pasi Sairanen Texas, sakset -teoksen visuaalinen ilme on poikkeuksellinen
Keltaista rikkoo musta palkki ja villisti assosioivat Poirotin viikset. Kaikki tulkinnat ovat mahdollisia ja yhtä hyviä. Digi- ja offsetpaino Visuaalinen suunnittelu Kuvapalvelut ja kuvittaminen Taittopalvelut Jakelu- ja lähetyspalvelut Välitysmyynti ja varastointi Yliopistopaino Teollisuuskatu 23 B Helsinki (PL 26, 00014 Helsingin yliopisto) 09 701 0230 info@yliopistopaino.fi Jälkiä on ja ei Googlea on käytetty, mutta emme tiedä, mistä käyttö alkaa ja mihin se loppuu. Painamme ja sidomme liimanidotut kirjat muutamasta kappaleesta tuhansiin. NIIN PÄINVASTOIN KUIN KUKAAN Otsikko ei ole napattu Harry Salmenniemen teoksesta Texas, sakset, vaan proosarunouden taitajalta Jyrki Pelliseltä viiden vuosikymmenen takaa. Tulos olisi varmaan toinen, jos kvanttitietokone olisi keksitty ja bitti voisi olla sekä siellä että täällä. Maailma tässä ja nyt Kirjan kansi on räikeän keltainen. Tavaraa on etsitty netistä mutta aivan ilmeisesti myriadeista muistakin julkisista paikoista ja salaisista kätköistä. Kirjat ja muut painotyöt täältä: www.yliopistopaino.fi Palveluitamme mm. Tekän ja teoksen nimen löytää etsimisen jälkeen selkämyksestä. Lähdekritiikin käytöstä vastuu jää lukalle. Tajunnanvirta saattaa olla yksin lukan päässä tai yksin tekijän, ehkä molempien tai ei kummankaan. Hakukonerunoudesta kannattaa puhua vain jos huomaa, että Salmenniemi myös huaa. Ehkä jompikumpi tai molemmat on pyyhittykin yli. Tällaisessa teoksessa tarkoitusta ja totuutta rajaavat viivat on piirretty myrskyn silmään. On monta aihetta kirjaan ja monta käyttötarkoitusta. Niissä on blokkeja ja jatkumoita tai sitten ei ole. Etsimisellä löytyy Yrjö Jylhää, Samuel Taylor Coleridgea, Martti Lindqvistin aforismeja, sitaatteja William Jamesilta sekä katkelmia ja rinnastuksia Texasin kuuluisasta moottorisahamurhaajasta. Joskus tarvitaan tuhansia kirjoja, joskus kymmenen riittää. Salmenniemen teos koostuu eri lähteistä napatuista tekstikatkelmista. Miten vain lukien Texas, sakset on yhteiskunnallisin koskaan suomen kielellä kirjoitetuista/saksituista/leikatuista/tulostetuista runoteoksista.. Monesti hakukone johtaa myös astrologien Anyara-sivustolle. Yksi lähde on tai ainakin saattaa olla hänen oma pöytälaatikkonsa. Se saattaakin olla suositeltavin lukutapa. Mutta, mikä on hyvin tärkeää, useimmiten hakukoneet jäävät voimattomiksi ja tarjoavat nollaa osumaa. Mutta Pellisen esikoiskokoelmalle Kuuskajaskarille lienee Salmenniemikin paljon velkaa. Korkealentoinen kohtaa samalla aukeamalla irvokkaan ja rujon. Mutta yksi on ylitse muiden: Koko globaali maailmamme on puristettu näiden keltaisten kansien väliin siitä riippumatta, luetko sen alusta loppuun, lopusta alkuun vai sieltä täältä selaten. Sisältö on numeroimattomia sivuja kolmatta sataa, jotkin täysiä, jotkin miltei tyhjiä. Jotkin sitaatit vievät etsän algoritmin suunnitteluun, kaaosteoriaan ja jopa intelligent designeen. Meillä on ratkaisu suuriin ja pieniin kirjatarpeisiin
(kuva 3) ELEMENTTIEN TUOMINEN TAITTOON Elementin tiedot Elementit saadaan käyttöön julkaisussa paletista dokumenttiin yksinkertaisesti hiirellä raahaamalla. Useampi käyttäjä voi jakaa saman kirjaston verkon välityksellä, mutta kirjastotiedosto voi olla avoinna ainoastaan yhdellä käyttäjällä kerrallaan. 32 JULKAISIJA 5/2010 Elementtejä lisätään kirjasto-palettiin helposti suoraan InDesignin työpöydältä vetämällä. Uusi kirjasto luodaan Tiedosto Uusi Kirjasto (File New Library) -komennolla. Kirjastotiedosto avataan ja suljetaan kuten muutkin Indesign-tiedostot, mutta kirjasto näkyy omassa paletissaan Indesignin työtilassa. (kuva 4) LISÄVALINTOJA Elementin tuominen taittoon Kirjastopaletin valikossa on muutamia hyödyllisiä lisävalintoja. Mikäli haluat viedä kirjastoon linkitettyä grafiikkaa (kuvia, logoja, piirroksia jne) kannattaa upottaa linkit ensin, sillä muutoin linkit "katkeavat", mikäli originaalit tai kirjasto siirtyvät. Toisaalta itse suosittelen käyttämään mieluummin useita kirjastoja kuin yhtä valtavan suurta. Elementti voi koostua myös ryhmitetyistä objekteista. Tämä mahdollistaa helpon elementtien jakamisen eri dokumenttien välillä. (kuva 1) Kirjasto ei siis ole dokumenttikohtainen, vaan avoinna oleva kirjasto on näkyvissä työpöydällä aina kun Indesign on käynnissä riippumatta siitä mitä dokumenttia käsitellään. Mikä tahansa taiton objekti voidaan periaatteessa tallentaa kirjastoon. Voit mm. Tällaiset objektit voidaan tallentaa erilliseen Indesign-kirjastotiedostoon käytettäväksi helposti toistuvissa kohteissaan. KIRJASTON LUOMINEN Kirjastotiedosto on erillinen tiedosto, jonka tiedostonimen pääte on .indl. (kuva 5) Jos et ole vielä hyödyntänyt kirjastoja, niin nyt on hyvä hetki aloittaa! · Kirjasto-paletin valikko. Siitä huolimatta koko toiminto on vieras monille kokeneillekin ohjelman käyttäjille. KÄYTTÖKOHTEITA KIRJASTOELEMENTTIEN LUOMINEN Dokumentit voivat sisältää usein toistuvia elementtejä kuten symboleita, graafisia elementtejä, muotoiltuja ja tyyliteltyjä tekstilaatikoita, tekstin ja kuvalaatikoiden yhdistelmiä jne. sijoittaa useita elementtejä kerralla sivulle tai käyttää etsi-toimintoja laajempien kirjastojen hallinnan apuna. N I K S I T Kirjastot kuntoon InDesignissa Teksti ja kuvat: Juha Laamanen Uusi kirjasto-paletti, vielä ilman sisältöä Elementtien vieminen kirjastoon Kirjastot eivät ole mikään kovin uusi juttu Indesignissa. Mikäli aktiivisena on useita elementtejä, muodostavat nämä yhdessä uuden kirjastoelementin. (kuva 2) Kaksoisnapsauttamalla elementin kuvaketta kirjastopaneelissa saadaan muokattavaksi elementin tiedot ja esimerkiksi elementti nimetyksi
Lue myös alan uutiset netistä www.julkaisija.fi. Painotuotteiden, mainonnan ja verkkoviestinnän ammattilaisille
Ne ovat monipuolisia, koska samassa prosessissa voi olla sekä offset, flekso, silkki, hot foil (kuumafoliointi) ja cold foil (kylmäfoliointi), kohopaino että laminointi, jne. 34 JULKAISIJA 5/2010. Graafinen silkkipaino on siirtynyt osittain digipainoille, Sun Chemicalista kerrotaan. Coldset-värien myyntiä on vähentänyt mm. Fleksopakkaustuotteiden kysyntä on kuitenkin kääntynyt kasvuun. Erityisesti uv-fleksoväreille on kysyntää, ja niillä painetaan lähinnä etikettejä kapearataisilla narrow web -koneilla. Lama on iskenyt Baltian maissa ja Venäjällä vielä kovemmin kuin Suomessa. Heatset-värien ja arkkioffset-värien myyntiä on kutistanut suoramarkkinointituotteiden vähentyminen. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Painovärien kysyntä romahti Kasvua haetaan uusista erikoissovelluksista Teksti: Kaisa Salminen Kuvat: Kaisa Salminen Painovärien kysyntä vajosi viime vuonna rajusti alaspäin, ja kasvua löytyy tällä hetkellä lähinnä digipainamisen ja pakkauspainamisen sektoreilta. Painoväriyhtiöt kampittavat huonoa taloustilannetta kehittämällä erikoissovelluksia sekä tarjoamalla kokonaisvaltaisia palveluita. Painoväriteollisuus on keskittynyt viime vuosina voimakkaasti, koska painoteollisuus on kansainvälistynyt ja haluaa saada kaikki palvelunsa samalta luukulta maailmanlaajuisesti. Alan kaksi suurinta toimijaa ovat Sun Chemical sekä Flint Group, jonka taustalla ovat esimerkiksi vanhat Basf, Flint Ink, Akzo Nobel Inks, Trenal ja Manders Premiere. Koettu talouskriisi on koetellut graafista alaa, ja Sun Chemical Oy:n offset inks -yksikön myyntijohtajan Juha Toljanderin mukaan esimerkiksi perinteisten painovärien markkinat romahtivat vuonna 2009 maailmanlaajuisesti värityypistä riippuen 1520 prosenttia. ilmaisjakelulehtien yhdistyminen tai niiden poistuminen markkinoilta
Merkittävin tuoteuutuus on Wetflex eb-väri eli elektronisädekuivatukseen perustuva väri, joka on kehitetty erityisesti joustopakkausten fleksopainatukseen. Myös silkkiväreillä voidaan painaa monille eri materiaaleille, ja valikoimaan kuuluvat muun muassa termokromaattiset värit, reliefi-värit, erikoislakat (kiiltävä, matta, ikkuna, liukastumisen esto), peiliefektivärit ja sähköä johtavat värit. Materiaalit ovat kuitenkin aivan eri hintaluokkaa kuin heatset- tai coldset-puolella. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Painovärien tuotekehitystä ohjaavat tänään tuoteturvallisuus- ja ympäristökysymykset sekä jatkuvasti kovenevat tuotantonopeusvaatimukset. SUN CHEMICAL PANOSTAA EB-VÄREIHIN Yhtiön tuotevalikoimaan kuuluvat lähes kaikki perinteisten paino- ja pakkausvärien osa-alueet. Coldset/heatset-puolella on tänä päivänä kysyntää muun muassa hybridiväreille, joilla voidaan painaa ilman värinvaihtoa ja uunikuivausta sekä sanomalehtipaperille että päällystetylle paperille. Jos koko painohalli tuoksuu piparilta tai ruusulta, niin allergisimmat ihmiset voivat herkistyä. JULKAISIJA 5/2010 35. Erikois- ja efektiväreille on nyt kysyntää, ja niitä kehitetään kaikissa painomenetelmissä. Toki laatumahdollisuus on parempi. Myös sovellusalue on laajempi kuin perinteisellä sanomalehti- tai heatset-värillä. Hän arvioi, että nimenomaan kuivaoffsetilla voisi olla hyvät mahdollisuudet saavuttaa pysyvämpikin jalansija rotaatiopuolella hybridivärien ja -painamisen ohella. Uv-prosessin käyttöönotto aiheuttaa suurempia muutoksia painajan elämässä kuin kuivaoffset, koska väreiltä joudutaan suojautumaan huolellisesti, ja myös koneiden telastot ovat erilaiset. Kuvassa erivärisiä pigmenttejä myynnissä kauppahallissa Goassa, Intiassa. Turvapainaminen tai "brand protection" on yksi nopeimmin kasvavia sovellutuksia, yhtiöstä kerrotaan. Elektronisädekuivatus on tunnettua tekniikkaa, jonka ansiosta painoväri saadaan kuivumaan nopeasti myös vaikeana pidetyille materiaaleille kuten tiiviille pinnoille. Niihin kuuluvat niin offset-, flekso-, syväpaino- kuin silkkivärit. Kuivaoffset kiinnostaa, koska se mahdollistaa erikoislevyjä käytettäessä painamisen offsetilla ilman kostutusvesiä. Lisäksi kostutusveden lisäaine jää pois eli kulut lienevät väri/vesipuolen osalta kutakuinkin samat, Mickels kertoo. Yhtiön tuotevalikoima kattaa tänä päivänä niin sanomalehti-, heatset-, syväPainoväri koostuu yleensä pigmenteistä, sideaineesta ja liuottimesta. Erilaisia tuoksumahdollisuuksia on satoja. Kuva: Dan Brady (cc). paino-, pakkaus- kuin arkkivärejä. Coldset-puolelle kuuluvat myös coldset uv-värit, joilla saadaan coldset-tuotetta lähemmäs heatset-painotuotteen laatua, sekä vedettömään painamiseen (kuivaoffsetiin) tarkoitetut värit. KUIVAOFFSET TUNKEUTUU ROTAATIOPAINOIHIN Maajohtaja Juha Mickels Flint Groupista kertoo, että kuivaoffset- ja uv-rotaatiosta on tullut varsinainen muoti-ilmiö maailmalla. Myös ympäristökysymykset korostuvat. Tuoksuvärien toteutus on kuitenkin haastavaa etenkin sanomalehtipuolella. Turvavärit ovat oma tuoteperheensä, joita materiaaleista riippuen sovelletaan eri painomenetelmillä. Mickelsin mukaan näköpiirissä on myös tuoksuvärien käytön lisääntyminen rotaatiopainatuksessa; arkkipuolella niitä on jo käytössä. Sanomalehtipainajalle suurin muutos on mustan värin hinta, joka erilaisesta sideainepohjasta johtuen on värillisten värien tasolla. Värikulu per kilo on siis perinteisiä värejä suurempi, mutta kulutus per paperikilo hieman pienempi
Ne mahdollistavat korkeakiiltoisen ja kestävän painojäljen myös tiiviille painopinnoille, kunhan laitteiston teho on säädetty oikein. Erikoistutkija Pasi Puukko VTT:ltä kertoo, että valtamenetelmä on tänä päivänä tooneripohjainen elektrofotografia, ja toisena tulee inkjet- eli mustesuihkutulostus. Uv-laitteisto on rakenteeltaan yksinkertaisempi, hinnaltaan edullisempi ja helpompi asentaa. Eb-kuivauksen etuja uv-kuivaukseen nähden ovat esimerkiksi parempi kuivausteho, painopinnan "puhtaus" sekä mekaaninen kestävyys. Lisäksi muuttuvaa dataa voidaan käyttää hyödyksi versioinnissa ja personoinnissa. Myyntipäällikkö Jukka Tervakoski kertoo, että Siegwerk (ent. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A TUOTETURVALLISUUS ETUSIJALLA Siegwerk on saksalainen perheyhtiö, jonka tuotevalikoimaan kuuluvat vesi- ja liuotinpohjaiset värit, arkkioffset-värit, UV-värit, sanomalehtivärit sekä erilaiset lakat. Lisäksi painovärien akrylaatit ovat ihoa ärsyttäviä ennen kuin painoväri on kuivunut. Suomen yksikkö toimii nykyisin Nokialla ja valmistaa vesipohjaisia ja arkkioffset-värejä; liuotinpohjaiset värit tulevat valmiina Euroopan tehtailta. Siegwerk oli jo varautunut uv-fleksoväreissä viime vuonna bentsofenoni-yhdisteiden aiheuttamaan kohuun, kertoo Tervakoski. Uv-kuivaus on yksi turvallisimmista menetelmistä, jos värejä käsitellään oikein, asiakaspäällikkö Katja Jokiaho VTT:ltä arvioi. 36 JULKAISIJA 5/2010. Siegwerk Finland Oy on keskittynyt pakkausja elintarvikepakkausväreihin. Kehityksellä on haettu turvallisempia raakaaineita, esimerkiksi pigmenttejä ja sideaineita elintarvikeväreihin ja uv-väreihin. Colorfic Bio Ink). Heikki Kaa (kuvassa etualalla) Multiprintistä esittelee Kodak Nexpress -digipainokoneen tooneripakkausta vierellään digipainon operaattori Jari Tiainen. Enää ei puhuta pelkästään painoväristä, vaan asiakkaille toimitetaan kokonaisvaltaisia värinhallintapalveluita. DIGIPAINAMINEN VALTAA ALAA Digipainaminen on vallannut 2000-luvulla markkinoita perinteisiltä painomenetelmiltä. Viime vuosina kehityksen painopiste on ollut erilaisten lakkojen (kiiltävä /matta), uv-flekso-värien sekä olemassa olevien pakkausvärien kehityksessä. Joillakin uv-väreillä on kuitenkin todettu hajuhaittoja. Digipainovärien kierrätys on usein haastavaa, koska siistausmenetelmät on kehitetty perinteisille väreille. Myöskään ilmakehälle haitallisia voc-yhdisteitä ei synny, koska painoväreissä ei ole liuottimia. Toisaalta tuotekehitystä tapahtuu myös biohajoavien värien rintamalla (esim. Lisäksi valmistetaan erikoisvärejä kuten kulta- ja hopeavärejä, tuoksuvärejä, fluoresoivia värejä, uv-valossa näkyviä värejä, termokromaattisia värejä, erikoismustia, sähköä johtavia ja eristäviä värejä ja lakkoja, infrapuna-herkkiä värejä, raaputusvärejä jne. Menetelmän etuihin kuuluu edullisuus pienten sarjojen painamisessa. Menetelmä yleistyy kovaa vauhtia etenkin uv-inkjet-sovelluksissa, joilla voidaan painaa melkein mitä vain vaikkapa elektroniikkaa. Mustesuihkua pidetään kuitenkin erittäin potentiaalisena menetelmänä, koska se mahdollistaa korkeat painonopeudet ja haastaa sitä kautta offsetin. SÄTEILYKUIVAUKSESTA HAETAAN VAUHTIA Eb- (elektronisädekuivatus) ja uv (ultraviolettikuivatus) -värit perustuvat reaktiivisiin, liuotinvapaisiin kemiallisiin yhdisteisiin, jotka polymeroituvat suoraan tuotantolinjalla alustalle. Kaikki energia kohdistetaan suoraan painovärin pintaan, joten lämpöä ei johdu ympäröivään tilaan tai alustaan, ja painoväri kuivuu hyvin nopeasti. Tarpeen mukainen painaminen on myönteinen asia ympäristön kannalta, koska se poistaa tarpeen varastoida tuotteita. Eb-laitteistojen korkeajännitteiset yksiköt vaativat kuitenkin usein lisäjärjestelyjä ja erillisen huoneen, mikä on rajoittanut menetelmän käytön suurivolyymisiin sovelluksiin. Automaattisia sekoitusjärjestelmiä ja tietokonepohjaista sävytystäkin tarjotaan painotaloille helpottamaan PMS- ja erikoissävyjen valmistamista. Pulverit eivät enää pöllyä digipainokoneilla, sillä toonerit ovat tänä päivänä hyvin nestemäisiä ja pakkaukset suljettuja. Tämä kehitys jatkuu edelleen, koska elintarvikeja tupakkateollisuus hakee alhaisempia haju-, maku- ja migraatiotasoja pakkauksiinsa. Sicpa) kehitti aikoinaan alan pioneerina kasvisöljypohjaiset arkkivärit elintarvikepakkauksiin sekä tavalliseen arkkioffsetiin
Liukastumisen esto -lakka karhea lakka, jossa on hiekkamainen pinta. Myös laatu on parantunut sen myötä niin paljon, että digipainotuotteita alkaa olla vaikea erottaa offset-painotuotteista, toimialajohtaja Heikki Kaija Multiprintistä kertoo. Vesipohjaisilla väreillä tarkoitetaan yleensä vesipohjaisia flekso-värejä. Se on tuonut meille sellaisia töitä, joita on voinut painaa perinteisesti vain silkkipainossa, Kaija kertoo. Se korvaa tarrapuolen ja palvelee valokuvakirjojen tarpeita. ERIKOISEFEKTEILLÄ HUOMIOARVOA SANASTOA: Reliefi-väri väri, joka jää selkeästi koholleen ikään kuin reliefi. Tämän lisäksi on pienempiä sovelluksia, kuten mustesuihkun puolella vahamainen hotmelt-väri. Termokromaattinen väri väri, joka muuttaa sävyä lämpötilan vaikutuksesta Eb-väri elektronisädekuivatukseen perustuva väri. Vahamainen väri muuttuu nestemäiseksi, kun se nostetaan korkeaan lämpötilaan. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Tuotekehityksen vauhti on viime vuosina ollut kovempi lakkaus- kuin väripuolella, Miika Haavisto arvioi. Lampinen linnassa. Myös erikoissovelluksia kehitetään ja testataan jatkuvasti. Peiliefektiväri väri, joka kuivuttuaan on kirkas kuin peili. Liuotinväreihin kuuluvat sekä alkoholipohjaiset flekso-värit että tolueenipohjaiset syväpainovärit. Elektrofotografia voidaan jakaa kuivaja nestetoonerimenetelmiin. Trendinä on ollut myös erikoisvärien ja -lakkojen käytön lisääntyminen, kun painotuotteelle haetaan lisää huomioarvoa. Hapettumalla kuivuvilla painoväreillä voidaan painaa nykyisin hyvin erilaisille materiaaleille. Multiprint fuusioitui Karhukopion ja Speedmasterin kanssa ja työllistää nykyisin lähes 400 henkilöä. Viime aikoina on kehitetty esimerkiksi sitä, miten lakat saadaan reagoimaan keskenään niin, että syntyy erilaisia matan ja kiiltävän pinnan efektejä, tai miten väri saadaan kiiltävämmäksi kuin alla oleva paperi, tai miten lakka toimii, jos painotuote folioidaan ja se altistuu paineen tai lämpötilan nousulle. · JULKAISIJA 5/2010 37. Esimerkiksi hapettumalla kuivuvilla väreillä voidaan painaa Stafixia eli staattista polypropeenikalvoa, joka tarttuu mihin tahansa alustaan ilman liimaa. Yhtiön palveluihin kuuluvat sekä digi- että offsetpainopalvelut, suurkuvatuotanto, sähköiset mediapalvelut, tekniset piirustuspalvelut, cad-liiketoiminta, tallennustoiminta sekä dokumentointi- ja käännöspalvelut. Pisaroitumisen jälkeen se jäähtyy ja kovettuu. Se painetaan yleensä tarramateriaalille, joka kiinnitetään lattiaan ehkäisemään liukastumisia. Tuotannossa on taas välillä haastavaa saada kasviöljypohjaiset värit kuivumaan nykyisellä aikataululla riittävän nopeasti, hän toteaa. Yhtiössä käytetään esimerkiksi pms-värejä, metallipintaisia värejä, fluoresoivia värejä sekä tuoksuvärejä ja -lakkoja. Yhtiön uusissa tuotantotiloissa Vantaalla käytetään perusväreinä ympäristöystävällisiä kasviöljypohjaisia arkkioffset-värejä. Synteettisten materiaalien käyttö lisääntyy kuitenkin koko ajan, ja sitä kautta hapettuvia painovärejä tarvitaan yhä enemmän arkkioffsetissa. Eb tulee sanoista electron beam. Toonereita voidaan valmistaa tänä päivänä myös kemiallisesti polymeroimalla, mikä vaatii vähemmän energiaa kuin perinteisen toonerin jauhaminen pieniksi partikkeleiksi. KOKONAISPALVELUILLA KILPAILUETUA Käytämme digipainon puolella sekä perinteisiä toonereita että uusia, kemiallisesti kasvatettuja toonereita. Elektrofotografia-menetelmä perustuu toonerin kiinnittämiseen sähkövarauksen avulla painomateriaalille. Painovärien ympäristöystävällisyydessä on sekä hyviä että huonoja puolia. Inkjet-puolella on vesipohjaisia, liuotinpohjaisia ja polymeroituvia, esimerkiksi uv-kovettuvia värejä. Hän kertoo, että toimintaa on leimannut voimallisesti ympäristöystävällisyys, Joutsenmerkki ja sitä kautta kasviöljypohjaisten arkkioffset-värien käyttö. Toimintaa on 14 eri kaupungissa Suomessa ja lisäksi Tal- Hämeen Kirjapainon tuore toimitusjohtaja Miika Haavisto arvioi, että tuotekehityksen vauhti on ollut viime vuosina kovempi lakkauspuolella kuin väripuolella. Hyvinä puolina ovat muun muassa pienemmät hajuhaitat, parempi käyttäjäystävällisyys ja kierrätettävyys. Uusien toonereiden sekä painotekniikoiden ansiosta silikonin käyttöä toonereissa on voitu vähentää. Kuva: Rainer K. Yhtiössä tapahtui vuoden vaihteessa sukupolvenvaihdos, johon on valmistauduttu hyvin, sillä Miika Haavisto on toiminut sisarensa kanssa perheyhtiön leivissä jo vuodesta 1995 lähtien
sinisiirtymän vuoksi. Jos joku pitää tätä näkemystä luotettavana ja pätevänä teoriana, todistakoon sen julkisesti sekoittamalla punaisesta (R) ja vihreästä (G) additiivisesti valkoista ja optisesti harmaata! Jos hän siinä onnistuu paljastumatta heti huijariksi, esitettäköön hänelle vähintään Suomen Taikuriliiton kunniajäsenyyttä. MIKSI HARMAA PYSYY PIILOSSA? Värejä käsittelevässä kriittisessä artikkelisarjassa on ilmestynyt aikaisemmin Värimittarit ovat yhä sokeita, Julkaisa 1/2010 Ikiaikaisella työkalulla digiaikaisessa maailmassa, Julkaisa 2/2010 Miksi värikarttoihin ei voi luottaa, Julkaisa 3/2010 Sinisiirtymä, Julkaisa 4/2010 Ei edes luonto osaa tehdä tätä vastaväritemppua syksyisin punertuville lehdille. (Ks. (Ks. Kysymyksessä on niin sanottu optinen värinmuodostus, jossa näemme sekoittuvien värien valoisuuksien keskiarvoja. Siksi, että katsellessamme ruskan värjäämiä "puhreita" lehtiä värien havainnointiin osallistuu vain kaksi kolmesta näköaistin "värikanavasta". Lehtivihreän eli klorofyllin vähitellen korvautuessa punaisilla värihiukkasilla nähdään yhdistelmissä punaisen ja vihreän värin erilaisia valoisuuksien keskiarvoja. Mistä oikein on kysymys. Se ei siis ole valoisuutta lisäävä eli additiivinen värinmuodostus kuten television RGB-värikuvissa eikä valoisuutta vähentävä eli subtraktiivinen värinmuodostus kuten CMYK-väripainokuvissa. Miten sitten pieni ihminen. Teoriasta huolimatta punaisen ja vihreän värin yhdistelmät ovat erityisesti juuri ruskan aikaan meidän kaikkien ihailtavina. Koska värit eivät ole valoja, havaitsemme puolessa välissä tummahkoa keltaista emmekä suinkaan harmaata. Syksyn loistokkaat kasvien värit syntyvät siten, että ennen lehtien putoamista lehtivihreä eli klorofylli pilkkoutuu klorofyllaasientsyymin vaikutuksesta pieniin osiin, joista tärkeimmät ainesosat, esimerkiksi typen, kasvi yleensä varastoi seuraavan kasvukauden tarpeisiin. Se tosin näyttää hieman vihertävältä ns. Kun vihreät väriaineet näin vähitellen väistyvät, pääsevät lehdessä piilottelevat muut väriä antavat aineet kuten keltaiset, oranssit ja punaiset karotenoidit sekä paikoin tummanpunaiset antosyaanit enemmän näkyviin. Syötetäänkö meille väriopillista pajunköyttä? JULKINEN HAASTE Additiivisessa eli valoisuutta lisäävässä värinmuodostuksessa keltaisen aistimus syntyy punaisen ja vihreän valon yhtyessä. Suomessa yleisesti opetettavan väriopin keskeisiin väittämiin kuuluu, että keltaisen ja violetin, sinisen ja oranssin sekä punaisen ja vihreän sekoituksesta syntyy neutraalia harmaata, koska ne ovat toisensa poissulkevia vastavärejä, opponenttiväripareja. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A VÄRIEN YTIMESSÄ Osa 5 Punavihreitä värejä syksyn kummallisuuksia Teksti ja kuvat: Martti Huttunen On helpompi pitää totena sellaista, josta on konkreettista näyttöä, kuin sellaista, jota perustellaan vain todistamattomilla väittämillä. Ruskan punavihreää väriloistoa saamme joka vuosi ihailla ja ihmetellä ennen kuin se katoaa syksyn harmauteen. Eihän niin suinkaan pitäisi käydä. 38) 38 JULKAISIJA 5/2010. viereiset kuvat.) VÄRIOPILLISTA PAJUNKÖYTTÄ? Mutta miksi ihmeessä joidenkin kasvien vihreät lehdet eivät syksyllä muutukaan harmaiksi ennen punertumistaan, vaan näyttävät kaikissa välivaiheissaan aivan selvästi punavihreiltä, "puhreilta". Jos taas siinä on lähinnä punaisia väriaineita, muuttuu vihreä lehti oliivinvihreän ja ruskean kautta suoraan punaiseksi. Punaisen ja vihreän sekoituksesta ei millään synny neutraalia harmaata! Miksi ei synny. Senhän opettaa jo koulujemme virallinen värioppi: punainen ja vihreä ovat vastavärejä, täydennys- eli komplementtivärejä, joiden sopivasta sekoitussuhteesta syntyy neutraalia harmaata, kuten moni saattaa omalta kouluajaltaan vielä muistaa. tästä aiheesta Julkaisa 4/2010, Sinisiirtymä, s. Kun vihreässä lehdessä on piilossa pääasiallisesti keltaisia värihiukkasia, muuttuu vihreä lehti vähitellen kellanvihreäksi ja sitten keltaiseksi
Tästä syystä sekoituksesta syntyy siis vastoin yleistä väriopillista väittämää aina vain punertavan vihreitä tai vihertävän punaisia. Sanottakoon niitä tässä yhteydessä reilusti punavihreiksi väreiksi. oheisten kuvien RGB-kaaviot.) Omaksumaamme värisanastoon ei kuulu punavihreille väreille sopivia ilmaisuja. Puhrea kuulostaa varsin keinotekoiselta, lasten keksimältä värisanalta. Siinä RGB-värivaloilla jäljitellään ihmisen omaa "additiivista" värien näkemisen mekanismia. Toisaalta näidenkin värien ulkonäköön on varjoilla aina äärimmäisen merkittävä vaiku- tus, vaikka emme pysty sitä tietoisesti havaitsemaan, mutta siitä lisää myöhemmin. riippuen siitä, kumpaa väriä nähdyssä yhdistelmässä esiintyy enemmän. (Ks. (Ks. Kaaviosta huomataan, miten keltaisuus ja samalla vaaleus kasvaa, kun punaisen valon osuus aistimuksessa lisääntyy. punainen R ja vihreä G additiivisesti sekoittuneina), näkisimme silloin selvästi punertavan keltaista, keltaista tai vihertävän keltaista väriä. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Värien havainnointiin eivät tällöin osallistu lyhytaaltoiseen säteilyenergiaan, siniseen valoon erikoistunut näköjärjestelmän osa, jota aina tarvitaan harmaan aistimisessa. myös Julkaisija 4/2010, Sinisiirtymä). Jos kyseiset värit olisivat varsinaisesti värivaloja (= Kun väriyhdistelmät syntyvät vihreiden ja keltaisten värihiukkasten optisina sekoituksina, ovat seokset näiden väriaineiden valoisuuksien keskiarvoja. Ilmiön ymmärtämistä helpottaa vertaus television ja tietokoneen additiiviseen, valoisuutta lisäävään värikuvan muodostustapaan. · Kirjoittaja on graafikko, väritutkija ja -kouluttaja, Suomen Väriyhdistys ry:n puheenjohtaja. Markkinointisi visuaalinen toteuttaja. esitteet Olarinluoma 16 02200 Espoo Puh: 09-452 2828 folderit asiakaslehdet julisteet liimamerkit www.deltamill.fi DELTAMILL pasin tekemä ilmoitus.indd 1 8.10.2010 14:43:51. Ei niitä myöskään osata sanoa tummiksi keltaisiksi, vaikka niitä ne lähemmin tarkasteltuna itse asiassa ovat. Tietenkin sanomme niitä yleensä ruskeiksi, likaisen ruskeiksi, oliivinvihreiksi jne. Tuskin rohkenisimme sanoa julkisesti ääneen syntyneitä väriseoksia punertavan vihreiksi tai vihertävän punaisiksi
Tuttuja ja suosittuja nimiä ovat Albert-Jan Poolin piirtämä industrial-klassikko FF Din, Erik Spiekermannin "2000-luvun Helveticaksi" kutsuttu Meta sekä uusi Meta Serif ja Fred Smeijersin hieno tekstikirjain Quadraat. FONTIN VUOKRAUS VOI OLLA JÄRKEVÄ IDEA WEBBIFONTTIEN MYYJIÄ JA VUOKRAAJIA Jutussa on mainittu muutamia keskeisiä webbifontteja tarjoavia yrityksiä, mutta näitä on monia muitakin, ja määrä kasvaa jatkuvasti. Typekit ei myy ladattavia fonttitiedostoja, vaan toimii vuosimaksuperiaatteella ja linkittää fontit asiakkaan sivuille omilta servereiltään. · www.fontshop.com/fontlist/n/ web_fontfonts/ · www.typekit.com · www.webtype.com · www.fontdeck.com · code.google.com/webfonts Siinä missä painotuotteissa vallitsee tuhansien kirjaintyylien runsaus, on webissä alistuttu niukkaan valikoimaan: Arial, Georgia, Times, Verdana kaikille tutut nimet. Internetin synnystä asti on tuskailtu niiden fonttien varassa, jotka löytyvät selaimen käyttäjän omalta koneelta. ARIAL, GEORGIA, TIMES, VERDANA... Shop Internationalin mallia, jossa asiakas ostaa lisenssin eli lataa fontin itselleen. Molemmissa vaihtoehdoissa hinta perustuu yleensä webbisivun kävijämäärään. OSTAAKO OMAKSI? FontShop tarjoaa WOFF- (web open font format) ja EOT Lite-fonttiformaatteja. EOT (embedded opentype) vaaditaan Internet Explorer -selainta varten. Edellisessä Julkaisijassa esiteltiin webbitypografian perusvaihtoehdot. Toinen vaihtoehto on vuokrata tarvitsemansa fontit. FontShopin webfont-valikoimassa löytyy useita kymmeniä fonttiperheitä. Kun Chrome-selain ja iPadin ja iPhonen käyttämät Safari-selaimet lisäksi vaativat omat formaattinsa, on FontShop lyöttäytynyt yhteen fonttivuokraukseen erikoistuneen Typekit-palvelun kanssa. Tähän keskittyivät myös jokavuotisen ATypI-konferenssin kaksi ensimmäistä päivää Dublinissa syyskuussa. Typekin toimitusjohtajan Bryan Masonin mukaan webin suurin haaste on uptime, se, kuinka varmasti serverit ovat "pystyssä". SUOMALAISTAKIN VOI JO SUOSIA Fonttien nettikaupan FontShopin Iwo Gabrowitsch esitteli Dublinissa Font- Toimintavarmuus voikin olla peruste fonttien vuokraamiselle, koska Typekit ja vastaavat palveluntarjoajat käyttävät laajaa, useissa maissa toimivaa serveriverkkoa. 40 JULKAISIJA 5/2010. FontShop on suurimpia fonttien nettikauppoja. Fontin voi ostaa samalla tavoin kuin painotössä on ollut tapana, jolloin se pitää itse asentaa webbisivua ylläpitävälle serverille. Sen hinnoittelu on kolmiportainen: personal esimerkiksi bloggarille, business keskikokoisille yrityksille ja professional todella paljon kävijöitä kerääville saiteille. WOFF on hyväksytty webbitypografian standardiksi, mutta toistaiseksi kaikki selaimet eivät vielä tue sitä. Tällöin maksu suoritetaan vuosittain. S U U N N I T T E L U Kohti yhä parempaa webbitypografiaa Teksti: Saku Heinänen Kuva: Tarja Nieminen Typografiaa pidetään hidastempoisena alana. Esimerkiksi yritykselle erityisesti määriteltyä typografiaa on voitu webissä esittää pahimmillaan vain pikselikuvien tai Flashin kautta. Webbitypografiassa tapahtuu kuitenkin viikoittain uusia jännittäviä asioita. Viimeksi kuluneen vuoden aikana ehdottomasti kiinnostavin asia graafisen muotoilun alalla on ollut webbitypografian kehitys. Nyt webbisivun suunnittelija voi käyttää huomattavasti rikkaampaa palettia. Huokeimmillaan oman bloginsa ilmeestä huolehtiva saa yksittäisen fontin 40 eurolla, kun taas vaikkapa kuusi miljoonaa kävijää kuussa houkutteleva saksalainen taz.de-uutissivusto maksaa yhdestä leikkauksesta 600 euroa. Vuoroin aurinkoiseen, vuoroin sateen pieksemään Dubliniin olivat tulleet uutuuksiaan esittelemään johtavat fonttifoundryt sekä webbifonttien vuokrauksen (hosting) tarjoajat. Maksu on tässä tapauksessa kertaluonteinen, ja fonttia saa käyttää rajattomasti
Hyviä tarjokkaita ovat esimerkiksi Cyrus Highsmithin jämerät mutta eloisat, meilläkin printissä nähdyt groteskifontit Antenna ja Benton Sans tai Tobias Frere-Jonesin maantieopasteita jäljittelevä Interstate tai tekstikäyttöön vaikkapa Benton Modern RE -perhe. VALINNAN VAIKEUS Yhdysvaltalainen Webtype vuokraa sekin fontteja. Pahimmillaan varavaihtoehto voi rikkoa rivityksen ja koko layoutin. www.atypi.org Typekitin valikoimista löytyy isojen foundryjen bestsellereitä kuten edellä mainittu FF Meta tai Adoben pääsuunnittelijan Robert Slimbachin piirtämät moitteettomat yleiskirjaintyypit Minion ja Myriad. Webtype edustaa Font Bureaun kautta eturivin amerikkalaismuotoilijoita. Beta-vaiheessa oleva Google Font API tarjoaa helpon tavan linkittää fontit omalle saitille sekä toistakymmentä ilmaista open source -fonttia. ATypI:n vuotuinen konferenssi veti Dublinin linnan salin täyteen kirjainmuotoiloita, kouluttajia ja opiskeloita syyskuussa. Webtype kertoo, että paljon aikaa käytettiin fonttien optimoimiseen näytöille. Verkkojulkaisun typografia -kirjan kirjoittanut Jukka K. Moni myyjä tai vuokraaja antaa mahdollisuuden poimia yksittäisiä leikkauksia ja tarjoaa jopa ilmaista kokeilujaksoa. Webtypen takana on joukko kovia ammattilaisia: sanomalehtien tekstifontteihin erikoistunut Font Bureau, webbiturvallisten fonttien (edellä mainitut Microsoftin Verdana, Georgia ym.) valmistaja Ascender Corporation sekä suunnittelija- ja ohjelmoijaguru Petr van Blokland. Täysin ilmaiseksikin alkuun pääsee käyttämällä Googlen lanseeraamaa fonttipalvelua. Yksi tärkeä valintakriteeri on fontin muoto: millaista sävyä, luonnetta tai ilmettä sivuille halutaan. Korpela esittelee webin typografia- ja layoutmahdollisuuksia ja NextMediatutka Harri Heikkilä kertoo e-publication-työprosesseista. Eräs valintaperuste voi tietysti olla hinta, vaikka webbifontit ovatkin yleensä melko huokeita. Tänä syksynä oltiin siis Dublinissa, ensi syksynä mennään Reykjavikiin, ja Helsingissä käytiin 2005. · LISÄÄ TIETOA WEBBITYPOGRAFIASTA! Aalto-yliopiston Media Factory järjestää yhdessä graafisen suunnittelun koulutusohjelman kanssa next(con) text-seminaarin Lume-keskuksessa 18.11.2010. Tässä työssä keskeinen vaihe on hinting, vihjeistäminen, jossa vektorimuotoiselle fontille annetaan ohjeet, miten sen tulee pikselöityä näyttöruudulla. Seminaarissa keskitytään webbitypografiaan. Palvelu avautui muita myöhemmin, vasta elokuun puolivälissä. Sen tehtäviin kuuluu typografiasta ja kirjainmuotoilusta tiedottaminen ja alan toimoiden yhteensaattaminen. Eläviä webbisivuja voi suunnitella nyt käyttämällä palettia, jolla printtigraafikot ovat tottuneet toimimaan rajoina oma taito ja hyvä maku. Toinen kriteeri on tekninen. Webfontin tiimi kehuskeli varsinkin erikoisuudellaan, Reading Edge (RE) -fonteilla, jotka on aivan kuten aikanaan Matthew Carterin piirtämät Verdana ja Georgia suunniteltu ja piirretty nimenomaan näyttöruutua ja etenkin pieniä kokoja varten. Mistä webbitypografian tarvitsijan sitten pitäisi hankkia fonttinsa. www.mediafactory.aalto.fi/nextcontext JULKAISIJA 5/2010 41. Nimekkäitä kansainvälisiä vieraita ovat webbifonttien pioneerin Typotheque-foundryn Peter Bilak ja lukuisia moderneja sanomalehtifontteja suunnitellut Gerard Unger. Tämä on olennaista varsinkin pienessä koossa, jossa fontin kaaret tai yksityiskohdat eivät mahdu enää toistumaan uskollisesti. ATypI on järjestö, jonka tehtäviin kuuluun typografiasta ja kirjainmuotoilusta tiedottaminen ja alan toimoiden yhteensaattaminen. S U U N N I T T E L U MIKÄ IHMEEN ATYPI? ATypI eli Association Typographique Internationale on kansainvälinen vuonna 1957 perustettu järjestö. Tärkeä tapahtuma on vuotuinen, aina eri paikassa järjestettävä konferenssi. Mainioista erikoisuuksista mainittakoon Underwaren eloisa skriptityyppi Bello, jossa näkyy suomalaissuunnittelija Sami Kortemäen kädenjälki. PIENEN PIKSELIKOON PIONEERI: WEBTYPE Tässä tapauksessa vuokraamista suositellaan korkean laadun takeena selaimelle kuin selaimelle. Kolmas kriteeri voisi olla luotettavuus, se, että sivut todella päivittyvät määritetyillä fonteilla eivätkä jollakin varavaihtoehdolla. Varsinkin jos sivulla on paljon pienikokoista luettavaa tekstiä, kannattaa olla tarkkana fonttien laadun ja näytöille viimeistelyn kanssa
Kirjassaan Korpela pohtii myös internetjulkaisujen ja lukutottumuksen luonnetta tasapainottelemalla panos-tuotos-ajattelun maailmassa: onko järkevää käyttää aikaa ja tarmoa loputtomasti uutispätkän typografiseen "pilkunviilaamiseen", jos juttu on alle puolessa päivässä historiaa. K I R J A T Huoliteltu typografia kannattaa verkossakin Kun tietotekniikkaa käsittelevä kirja julkaistaan, on se usein jo painohetkellä vanhentunut. On siis selvää, että korjattavaa löytyy jokaisesta julkaisusta. Valitettavan tosihan on, että sivuston tärkein sisältö, tekstit, jäävät piirtopöydällä usein lapsipuolen asemaan koristelun ja kommervenkkien kustannuksella. navigoinnista ja logojen käytöstä. Petri Heiskanen, Art Director, Idean 42 JULKAISIJA 5/2010. Kirjassa on myös viittauksia kirjailijan omaan sivustoon, mikäli lukija mielii lisätietoa. Lisäksi kirja esittelee raikkaita näkemyksiä mm. Korpelan tuoreen kirjan, Verkkojulkaisun typografian, aihe on sen saan ajaton, sillä typografian eli tekstin ulkoasun suunnittelu ja luettavuuden vaade pysyvät samoina medioista riippumatta. Jukka K. Mukana ovat niin @font-face-määrittely kuin Google-fontitkin. Ja verkkosivujen suunnittelijat: muistakaa rivinväli, palstanleveys ja riittävät marginaalit, ainakin ensi alkuun. Moni esimerkki myös kuvitetaan. Suosittelen kirjaa jo pelkästään siksi, että typografinen oikeinkirjoitus on varsin yleissivistävä taito. Korpela Verkkojulkaisun typografia RPS-yhtiöt ISBN 978-952-5001-11-2 160 sivua O On erinomaista, että saa luettavakseen suomenkielisen ja eritoten suomen kielen typografiset ominaisuudet huomioon ottavan teoksen. Verkkoon julkaistu teksti kaipaa typografista silmää siinä missä "kallis" painotuotekin. Tähän ovat yhtä syyllisiä niin suunnittelijat, työn tilaajat kuin toteuttajatkin. Verkkojulkaisun typografia ei anna vastauksia suunnittelijalle suoraan ulkoasuasioissa, vaan painottuu nimenomaan typografian saloihin teknisen viileästi. Monet viittaukset internetin vallitsevaan typografiaan antavat siitä perin lohduttoman kuvan. Jukka K. Korpela esittää karkeasti uusimpia käänteitä etenkin fonttivalikoimaan liittyvissä teknisissä innovaatioissa. Korpela tosin käyttää tosielämän esimerkkikuvia pääosin varoittavina malleina. Viittaukset kannattaa ottaa nimenomaan typografisina tai koodipuolen neuvoina esteettistä elämystä kirjasta on turha hakea. Kirja on suunnattu tietopaketiksi etenkin verkkosivustoista päättäville ja niistä vastaaville henkilöille. Verkkotypografialla on toki toivoakin. Korpela kuitenkin todistaa, että teknisiä tekosyitä on vähän, eli verkossa voidaan saavuttaa miellyttävää typografiaa, mikäli tahtoa riittää. Korpela korostaa kirjassaan hyvän lukukokemuksen perusteita ja antaa selkeitä sääntöjä ja ohjeita esittäen ne aina kooditasolla asti. Toisaalta Korpelan tarkka kynä ruotiikin aiheita euron merkistä väliviivoihin ja kirjainten parivälistykseen
Peräti 85% lukee lehden jokaisen numeron (Opettajan Lukijatutkimus 2009).. 177.000 lukijaa KMT 2009 Levikki 96.771 kpl LT 18.1.2010 Tavoittaa kaikki opettajat varhaiskasvatuksesta aikuiskoulutukseen. Mediatiedot Mediamyynti-Jyrki Ehnqvist Oy Puhelin (09) 350 5350 mediamyynti@opemedia.fi www.opemedia.fi Opettajan lukijat ovat lehdelleen uskollisia. Opetusalan kiistaton ykkösmedia www.opettaja.fi Suora yhteys opetusalaan Kohdistaa sanomasi suoraan opetusalan päättäjille ja vaikuttajille
Painotuotteiden joukosta löytyy "mitä tahansa". Paikka on hyvä, Châtelet-aukion ja Louvren museon välissä. Nikkejä myyvä Maurice kertoo olleensa bukinistina yli 40 vuotta. Ihailen vanhaa Robinson Crusoe -painosta. Siksi hintakin on vain 10 euroa. Hän ei ole erikoistunut mihinkään kirjatyyliin. Jokaisena vuoden sateettomana päivänä, samalla paikalla. "Sadepäivinä täällä on turha olla, turistitkin istuvat silloin kahviloissa", hän sanoo. Maurice viihtyy työssään, ei kerro tulojaan, mutta sanoo tienaavansa "ihan tarpeeksi". Kirja on kuulunut ranskalaislasten peruslukemistoon 50 vuoden ajan. Arvaa miksi. Maurice ei edes itse tiedä, mitä hän myy. On vanhoja lehtiä, ko- 44 JULKAISIJA 5/2010. Kaikki putiikin painotuotteet ovat ranskankielisiä. Joskus laatikossa ei ole mitään mielenkiintoista, joskus sieltä löytyy harvinaisia helmiä. Kirjojen ystävät ovat etsineet Notre Damen katedraalin ympärille ryhmittyneista kirjakojuista luettavaa jo viisi vuosisataa. Seine-joen oikealla rannalla, taiteiden kävelysillan (Pont des Arts) ylitettyäni, huomaan bukinistin, jolla on mielenkiintoinen kokoelma Petit Nicolas -kirjoja, suomeksi julkaistu Pikku Nikke -nimellä. Mutta nyt se on jo klassikko. Maurice vilkaisee julkaisuvuotta ja toteaa, että se ei ole mikään harvinaisuus. Laatikko maksaa 15 euroa, kaikki on ostettava nopeasti, ennen kuin joku toinen ehtii väliin. Kaikki vertaavat pikku Niken piirroshahmoa presidentti Nicolas Sarkozyyn. Maurice kuuluu bukinisti-sukuun, on hoitanut omaa myyntikojuaan Seine-joen rannalla 40 vuotta. Pariisin bukinistit ikuisesti muodissa Teksti ja kuvat: Tuulikki Muller Bukinistit ovat Pariisin läpi virtaavan Seinejoen rannalle asettuneita vanhojen kirjojen ja lehtien kauppiaita, divareita. Hän käy kaikkien muiden kauppiaiden kanssa säännöllisesti myyntisalissa, jossa myydään laatikoittain kirjoja. Kaikki turistit kulkevat hänen kojunsa ohi. Pienikokoinen presidenttikin on ilmeisesti kasvanut piirrosten tahtiin, sillä jopa hänen kävelytyylinsä muistuttaa Nikestä. Asiakas löytää itse etsimänsä tai sitten ei
Alkuperäispainosta voi tietysti kysyä bukinisteilta, mutta tuskin sitä enää ainakaan Seinen rannalta löytyy. Paitsi suomeksi. VICTOR HUGON KURJAT OLI BEST-SELLER Seine-joen vasen ja oikea ranta täyttyivät kirjakauppiaista jo 1500-luvulla. Tuloveronkin maksaminen on vähän JULKAISIJA 5/2010 45. Siksi vihreissä bukinistikojuissa on alettu myydä turistikrääsää. Napoleonin mielestä ne kaunistivat kaupunkikuvaa. Nykyään virallisen luvan saaneita kauppiaita on hieman yli 200 eli saman verran kuin vuonna 1900. Mutta nykyinen Pariisin pormestari Betrand Delanoë haluaa pitää bukinistiputiikit korkeatasoisina. Huippuvuosi oli 1862, jolloin Hugon Kurjat ilmestyi ja kirja melkein riistettiin käsistä. Ne sai avata auringon noustessa ja piti sulkea auringon laskiessa. Pelkästään kirjakauppoina toimivat bukinistit nimittäin eivät vanhan verotuslain mukaan maksa myyntikojustaan veroa, eivät edes vuokraa. 1600-luvulla ammatti laillistettiin, ja vuonna 1859 bukinistit saivat luvan pys- tyttää oman kiinteän kahdeksan metriä leveän myyntikojun Seinen rannalle. Mutta kaikki turistit eivät ole ranskankielisiä, eikä heitä siis ranskankieliset kirjat kiinnosta. Silloin ilmestyi jatkuvasti uusia menestysteoksia sellaisilta kirjailijoilta kuin George Sand, Gérard de Nerval, Gustave Flaubert, Jules Verne tai Victor Hugo. Pariisin elegantin vihreät kojut kuuluvat nykyisin UNESCOn maailmanperintöluetteloon. KIISTAA KAUPALLISUUDESTA Bukinistin ammatti menee yleensä suvussa. Maisemat Seine-joen rannoilla ovat pysyneet lähes samoina 500 vuotta. Brassens-puistosta löytyi tämäkin kaunis kirjahylly. Georges Brassens -puistossa on laaja kirjahalli, josta asiantuntat usein löytävät etsimänsä teoksen. "Bukinistin ammatti periytyy Pariisissa isältä pojalle." pioita vanhoista mainoksista, vanhoja pornokortteja, ja tietysti Eiffel-torneja kaiken kokoisina. Suomalaisen yrittäjän on turha pyrkiä ranskalaisten markkinoille. Napoleon Bonapartesta alkaen bukinisteihin on suhtauduttu myötämielisesti. Kaikkien kojujen piti olla saman pullonvihreän värisiä. Bukinistit aloittivat Notre-Damen katedraalin ympärillä vanhojen kirjojen myynnin kaulassaan roikkuvat niinikorit, josta lukutaitoiset asiakkaat valitsivat haluamansa. Pieniä Eiffel-torneja, postikortteja, matkaoppaita. Ainoastaan Pariisin-oppaita löytyy kaikilla mahdollisilla kielillä. 1800-luvun viimeiset vuosikymmenet olivat bukinistien kulta-aikaa. Tuoreempia ranskankielisiä painoksia voi löytyä jopa kymmenellä eurolla, jos hyvin sattuu
Sekin sijaitsee Latinalaiskorttelissa, Seinen vasemmalla rannalla, osoitteessa 37 rue de la Bucherie. Jokainen kauppa hoituu käteisellä. · T YPO GRAFIA Hyvän ja helppolukuisen typografian tekemiseen opastaa Markus Itkosen suosittu Typografian käsikirja. Niilläkin on hintaa. Varsinaiset keräilijät penkovat sitten korkeatasoisten divarien pölyisiä hyllyjä, joista löytyy valikoitua mutta hinnakkaampaa tavaraa. Englanninkielistä kirjallisuutta löytyy legendaarisesta Shakespeare and Companysta, joka on romanttinen vanha rakennus, kaik- kien englanninkielisten pariisilaisten pyhättö. Boheemi kauppa, joka aloitti toimintansa sekä kirjakauppana että kirjastona vuonna 1919. Aika lähellä muuten Suomen Ranskan instituuttia (60, rue des Ecoles), joka juuri vietti 20-vuotisjuhliaan. On siis tyydyttävä vanhoihin lehtiin ja postikortteihin. Kirjan ystävien suosikkeihin kuuluu myös Pariisin eteläosassa sijaitsevassa Georges Brassens -puistossa sijaitseva laaja katettu kirjahalli, josta löytyy mitä tahansa. Sen uusin painos on ajantasainen ja aiempia laajempi, mutta yhtä kätevä ja helppokäyttöinen kuin aiemmatkin. Visa ei kelpaa. VANHOJA LEHTIÄ JA POSTIKORTTEJA Kaikille ei riitä Pikku prinssin tai Asterixin keräilykappaleita. Viehättävässä puistossa ei myydä matkamuistoja. Huono typografia pilaa hyvänkin tekstin tai julkaisun. Markus Itkonen Typografian käsikirja 3., laajennettu painos 184 sivua Hinta 36 + toimituskulut 7 Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.fi puh. K A N A V A Pariisin kaupungin johto paheksuu UNESCOn maailmanperintöluetteloon päässeen bukinistialueen kaupallisuutta. Vanhat lehdet ovat monien mielestä bukinistien parasta antia. niin ja näin, sillä tuloistaan ei yksikään bukinisti suostu hiiskahtamaan sanaakaan. Instituutin kirjastossa on myös paljon mielenkiintoista tutkittavaa, suomen kielellä. Se näyttää ja selittää typografian termit ja käsitteet, kirjaintyypit ja -tyylit, typografisen sommittelun sekä merkistön oikean käytön selvällä suomen kielellä. tarkoittaa kirjoittamista ennalta valmistettuja kirjaimia käyttäen ja siitä syntyvää painotekstin ulkoasua. (03) 4246 5340 faksi (03) 4246 5341 rps-yhtiöt
Kahdeksan vahvuutta, joista kaikista kursiivi sekä kapiteelit, useat numerotyylit, nuolet ja paljon muuta. Freyassa ja Vinkelissä on kattavat merkistöt ja keskeiset Open Type -featuret. Freya ja Vinkel © Saku Heinänen 2010 Lisää infoa www.typogra.fi. Hänen kirjainperheensä toimivat hyvin niin pitkissä teksteissä kuin erilaisissa identiteettitehtävissä. Etenkin suuressa koossa epäsymmetriset päätteet luovat sille ominaisen ilmeen. Merkistö kattaa laajasti latinalaisella aakkostolla kirjoitettavat kielet. Freya on jo nähty mm. Samalla se on kurvikas juuri oikeista kohdista. Julkaisija Village toimii New Yorkissa ja edustaa toistakymmentä fonttimuotoilijaa ympäri maailmaa. Y L Ä O T S I K K O Medium ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmno1234567890 Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmno1234567890 Bold ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmno1234567890! Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmno1234567890 kaikista leikkauksista kapiteelit abcdefg1234567890 Vinkel Fonttitestaus, näytteet ja lisenssit www.typolar.com Vinkel on ryhdikäs ja nimensä mukaisesti kulmikas. Vinkel sopii niin julkaisujen kuin identiteettisuunnittelun typografiaan. Helsingin Juhlaviikkojen ja Amos Andersonin taidemuseon painotuotteissa, Taiteilijoiden Kalevala -teoksessa sekä lehdissä ja kirjoissa. Suunnittelija Saku Heinäsellä on laaja kokemus aikakaus- ja sanomalehtien muotoilusta. Vinkelin julkaisija Typolar on upouusi suomalainen fonttifoundry. Thin ABCDEFGabcdefghijklmno1234567890 Thin Italic ABCDEFGabcdefghijklmno12 Extra Light ABCDEFGabcdefghijklmno1234567890 Extra Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOa Light ABCDEFGabcdefghijklmno1234567890 Light Italic ABCDEFGabcdefghijklmno Regular ABCDEFGabcdefghijklmno1234567890 Regular Italic ABCDEFGabcdefghijklm Medium ABCDEFGabcdefghijklmno1234567890 Medium Italic ABCDEFGabcdefghij Bold Italic ABCDEFGabcdefghijklm Bold ABCDEFGabcdefghijklmno1234567890 Black ABCDEFGabcdefghijklmno1234567890 Black Italic ABCDEFGabcdefghijk Extra Black ABCDEFGabcdef Extra Black Italic ABCDEFGabcd KAIKISTA LEIKKAUKSISTA KAPITEELIT ABCDEFG123456789 LISÄKSI NUOLET, YMPYRÖIDYT NUMEROT, MURTOLUVUT... Uusia suomalaisia kirjaintyyppejä! typogra.fi Freya Fonttitestaus, näytteet ja lisenssit www.vllg.com Freya on erinomaisen luettava ja samalla persoonallinen tekstifonttiperhe
(09) 555320 Faksi (09) 556 858 | Henri Oiling suora: 0500 206 509 ekotekno@welho.com | www.ekotekno.fi Nopea ja luotettava KULJETUSPALVELU U - klikkauksen päässä Tilaa Julkaisija-lehti www.julkaisija.fi Markus Itkonen Typografian käsikirja Kolmas, laajennettu painos 184 sivua · Hinta 36 + toim.kulut 7 / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.com (sisältää myös näytesivuja) www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh. (03) 4246 5340, faksi (03) 4246 5341. Painotuotteita vuodesta 1991 Myymme ja ostamme käytettyjä kirjapainoalan koneita ja laitteita Ekotekno Oy Ab | Ulvilantie 29/1 K, PL 3 00351 HELSINKI | Puh
Ylivoimaisesti tärkein tekä työpöytävirtualisointiin siirtymisessä on ollut käyttöönoton mahdolliset kustannussäästöt. "Virtualisoitua ympäristöä on tavallista helpompi muuttaa ja laajentaa tarpeiden muuttuessa, ja sen ylläpito on yksinkertaista ja tehokasta. Käyttäjäprofiilit ja kaikki tiedot tallennetaan keskitetysti palvelimelle, mikä auttaa vähentämään laitekuluja ja ylläpitokustannuksia. NEC tuo Pohjoismaihin tällä hetkellä projektoreita, lcd-näyttöjä sekä virtualisointi- ja kevytpääteratkaisuja. ETENEEKÖ VALO Valo-CD-projekti julkaisi kuudennen version parhaiden avointen ohjelmien kokoelmastaan syyskuun lopussa. Virtualisoidulla työpöydällä kaikki ohjelmistot ovat keskuspalvelimella, joihin päästään kiinni nettiselaimen avulle. Mimakin uuden inkjet-painokoneen toimitukset Eurooppaan alkoivat helmikuussa. Japanilainen Mimaki vahvistaa painokoneidensa värienhallintaa saksalaisen GMG:n kanssa. Kuvassa virtualisoidun työpöydän Zero Client -työasema. NECiltä uusi laajakuvanäyttö ammattilaisille Data- ja tietoliikennetuotteiden toimittaja NEC on tuonut markkinoille uuden 23-tuumaisen näytön muun muassa graafisen alan ammattikäyttöön. T U O T E U U T U U D E T GMG ja Mimaki yhdistivät voimansa FUJITSULTA RATKAISU TYÖPÖYDÄN VIRTUALISOINTIIN Fujitsu on tuonut työpöytävirtualisointiin (vdi) Zero Client Infrastructure -ratkaisun, jossa on valmiina kaikki tarpeellinen: palvelin sekä pääte-, oheis- ja tarvittaessa verkkolaitteet. käyttöliittymän kanssa se mahdollistaa hyvän kuvanlaadun. Valo-CD:n tavoitteena on edistää Suomen tietoteknistä ja taloudellista kehitystä. Ips-tekniikkaan perustuvan laajakuvanäytön kuvasuhde on 16:9. Fujitsun virtualisoitu työpöytä on heti käytettävissä, kun käyttäjä liittyy verkkoon. Uusi ratkaisu esitellään ensimmäistä kertaa lokakuussa Tokio Pack 2010 -tapahtumassa. Sen valmistukseen on Yhdessä Display-Portkäytetty kierrätettyä muovia. Jo yksin Digitoday.fi:n kommenteista voi päätellä, kuinka ristiriitaisia käsityksiä avoimen koodin ohjelmistoista onkaan: ilmaisvaihtoehdot ovat kaupallisiin verrattuna käytettävyydeltään pääosin täyttä kuraa tai että on 10 vuotta menty pelkästään avoimen koodin ohjelmilla tässäkin firmassa. JULKAISIJA 5/2010 49. Paketteihin on saatavilla 1550 päätelaitetta, joten ne sopivat hyvin pieniin ja keskikokoisiin yrityksiin. Uusi paketoitu ratkaisu tekee tällaisen järjestelmän hankinnan helpoksi myös pk-yrityksille", Fujitsun tuotepäällikkö Jukka Vehviläinen sanoo. Projekti ei tavoittele taloudellista voittoa, ja sen taustalla on useita alan yrityksiä ja järjestöjä. Käyttäjä näkee kuitenkin työpöytänsä samanlaisena kuin ennenkin. Se soveltuu kaikille korkealaatuista kuvantoistoa vaativille aloille. Kyse on näin ollen pilvipalvelusta. Uusi MultiSync -laajakuvanäyttö NECiltä. "Yrityksen kannattaa kuitenkin tutkia tarkasti, keille työpöytävirtualisointi sopii, sillä jotkut ihmiset tarvitsevat raskaita sovelluksia työssään", on työpöytäpalveluihin erikoistuneen brittiläisen Centrixin Lewis Lee puolestaan todennut. Värien hallintaohjelmistojen johtava kehittäjä saksalainen GMG ja japanilainen inkjet-tekniikkaan perustuvien painokoneiden valmistaja Mimaki ovat kertoneet, että GMG:n värienhallintaohjelmisto liitetään piakkoin osaksi Mimakin UJF-706 uutta injet-painokonetta. Näyttöä voi käyttää joko vaaka- tai pystyasennossa. Uusi versio on tarkoitettu nimenomaan luovan alan ihmisille. Uuden yhteistyön toivotaan synnyttävän uusia innovatiivisia ratkaisuja digitaaliseen pakkausteknologiaan. Levyllä on mukana ohjelmia, joilla voi tehdä käsikirjoituksia, taittaa kirjoja ja lehtiä, luoda grafiikkaa sekä käsitellä ääni- ja kuvatiedostoja ammattimaisesti. Valo-CD toimii Windows-käyttöjärjestelmässä ja sen voi ladata Luovuus ei saisi rajoittua muutaman ohjelmistovalmistajan tuotteiden ominaisuuksiin, uskotaan Valo-CDprojektissa. ilmaiseksi osoitteesta www.valocd.fi. Projektin tarkoitus on levittää ilmaisia, innovatiivisia ja turvallisia ohjelmistoja suomalaisille
painovärejä ja lakkoja. Ensimmäinen iPad-sanomalehti on puolestaan Borgåbladet, jonka sähköistä lukemista Itella ryhtyy testamaan loppuvuodesta Itellan NetPostin kautta. Yli 90 prosenttia kaikista LänsiEuroopan markkinoille myydyistä elintarvikkeista pakataan, ja pakkauksissa käytetään luonnollisesti painovärejä. Painovärien turvallisuus elintarvikepakkauksissa on kiinni kolmesta asiasta asiaa tutkineen projektin mukaan: materiaalien valinnasta ja vakaasta painoprosessista, prosessiolosuhteiden jäljitettävyydestä sekä testauksesta. Logitechin uusi ohjainpallo on varteenotettava vaihtoehto perinteiselle hiirelle. 50 JULKAISIJA 5/2010. Pantone Plus -järjestelmä tuo 224 uutta väriä vanhojen spottivärien rinnalle, eli uusi spottivärärjestelmä kattaa nyt 1 341 värisävyä. Rintala on kuuluisa erityisesti itsenäisyyspäivän vastaanotolle suunnittelemistaan iltapuvuista. Arazzo Oy on digitaaliseen suurkuvatulostamiseen erikoistunut tuotantotalo. Muita materiaaleja ovat esimerkiksi puuvilla, pellava, silkki, tapetit, pinnoitettu vaneri, lasit ja akryylit. Muotisuunnittela Jukka Rintalalle toimitettuja digitaalisesti tulostettuja somisteja verhoilukankaita. Vanhat arkkioffset-värit, joita käytetään taivepakkauskartongista valmistettujen elintarvikepakkausten painamiseen, eivät usein täytä uusia vaatimuksia. mennessä. Esimerkiksi vantaalainen Arazzo Oy on kehittänyt tuoteperheen tulostettavista sisustuskankaista ja -levyistä yhteistyössä tekstiilisuunnittela Elina Heleniuksen kanssa. Se tarjoaa värikommunikoinnin työkaluja usealle eri toimialalle. LANGATON OHJAINPALLO TOIMII VAIKKA SÄNGYSSÄ Logitechin uutta langatonta ohjainpalloa mainostetaan tarkkana ohjaimena, joka pysyy aina paikallaan ja toimii tarkasti käyttäjän haluamalla tavalla työpöydällä, pehmeällä sohvalla tai vaikka muhkuraisen sängyn päällä. Perinteisten mainostulosteiden lisäksi yrityksellä on vahvaa osaamista digitaalisen painamisen hyödyntämisessä nimenomaan sisustuspuolella. UUSI VÄRISYSTEEMI PANTONELTA Pantone on lanseerannut uuden version klassisesta Pantone pmsvärärjestelmästä. Maailman mittakaavassa kolme suosituinta lukulaitetta ovat iPad, Kindle ja Sony. Valikoimaan kuuluu digitaalisesti tulostettavia verho-, pöytäliina- ja verhoilukankaita. Huber Groupiin kuuluva Hostman-Steinberg myy graafiselle teollisuudelle mm. iPadin on toki voinut ostaa tai tilata ulkomailta, ja noin 10 000 suomalaista on sen jo tehnytkin. Siihen, miten iPad pärjää lukulaitteena, Vanjoki ei ottanut kantaa. KANGASTAKIN VOI TULOSTAA DIGITAALISESTI Lähes kaikkea voi tulostaa digitaalisesti: elektroniikkaa, tapettia, kangasta... T U O T E U U T U U D E T Vain laite puuttuu vielä Monet lehdet, eturivissä Suomen Kuvalehti, Suosikki, Anna ja Tekniikan maailma ovat ilmoittaneet halukkuutensa siirtyä Applen iPad-lukulaitteelle, vaikka koko laitetta ei ole vielä Suomessa. Myös Sanoma kehittää iPad-versiota Helsingin Sanomista. Halusimme tarjota kohtuuhintaisen tuotteen tähän kasvavaan tarpeeseen. Kyseisen lukulaite-tietokoneen rantautumista Suomeen on hypetetty jo viime keväästä lähtien, mutta Applen viimeisin ilmoitus on, että lukulaite tulee Suomen markkinoille vuoden 2010 loppupuolella, kertoo Ruotsin Applen pr-päällikkö Petter Ahrnstedt Julkaisijalle. Suomen Kuvalehden iPad-version voi jo ladata kokeilumielessä sähköisestä App Storesta ilmaiseksi. Digitulostuksella tilasta saadaan täysin halutun kaltainen", kertoo Arazzon toimitusjohtaja Santeri Saastamoinen. Ohjainpallo saa käyttöjännitteensä yhdestä AA-paristosta, jonka kanssa se toimii Logitechin mukaan jopa 18 kuukautta kerrallaan. UUSIA VÄREJÄ ELINTARVIKEPAKKAUKSIIN Hostman-Steinberg esitteli syyskuun Graftec-messuilla Huber Groupin uuden MGA-sarjan painovärijärjestelmän, jossa pakkausvärien imeytyminen elintarvikkeisiin on minimoitu. Vanhat pms-värit ovat siis mukana uudessa systeemissä, mutta ne on organisoitu uusien värien rinnalle värisävyittäin. Jokaisen väriviuhkan mukana tulee mahdollisuus ladata Pantone Color Manager -ohjelmisto digitaalista työskentelyä varten. Pantone esitteli Graftecissa uuden Pantone Plus -värärjestelmän, joka tuo vanhaan systeemiin 224 uutta spottiväriä. Yhdysvaltalainen Pantone on vuonna 1963 perustettu yritys. Samaan aikaan uudistuvat EUsäädökset rajoittavat painovärien käyttöä elintarvikepuolella yhä tiukemmin. Ongelmana silloin ovat tietenkin olleet puuttuvat äät ja ööt. Ohjaimen sisässä oleva lasersensori seuraa pallon pinnan liikettä eikä suinkaaan alustaansa. Kaikkia Tältä näyttää iPad, niitä on myyty noin kolme jolta ryhdytään lukemaan miljoonaa kappaletta tähän myös lehtiä. "Yksilöllinen sisustaminen on ollut kasvussa pitemmän aikaa, ja tiloista halutaan entistä elämyksellisempiä. Nokian ex-johtaja Anssi Vanjoki on pitänyt iPadlukulaitetta heikkona tietokoneena. Hän ei usko, että siitä tulisi pc:n seuraaja. Se hyödyntää pientä Unifying-vastaanotinta, jota useat Logitechin näppäimistöt ja hiiret käyttävät
Kirjapaino Paintek Pihlajamäki Oy Ohrahuhdantie 4 00680 Helsinki Puh. (09) 755 2270 GSM 0500 304 444 Fax (09) 7552 2770 juha.pihlajamaki@paintek.fi www.paintek.fi
JETVARNISH Digitaalinen mustesuihku UV kohdelakkalaite METEOR DP60 PRO Digitaalinen painokone