Julkaisija 6/2008 - Lehtiluukku.fi

Haluatko ostaa tämän lehden?

Vaikuttaako lehti kiinnostavalta? Voit lukea koko lehden valitsemalla "Lisää ostoskoriin". Mukavia lukuhetkiä!

Olet esikatselutilassa. Lue koko lehti

JULKAISIJA 6/2008 1
2 JULKAISIJA 6/2008
osa Painiskelua pakkausmerkintöjen kanssa Lehdenteon konsepti ja prosessi hallintaan TUOTANTO JA TEKNOLOGIA 14 19 Turvapainatus siirtyy digiaikaan Verkkosisältö painotuotteeksi: Työkaluja amatööritoimittajille OHJELMAT 40 Adobe Creative Suite 4.0: Päivän sana on monimedia KIRJAT Tökkiikö asiakaslehden teko ja paukkuvatko aikataulut taas kerran. Pakkauskoon pienetessä haaste vain kasvaa. 32 Uutiset Matkaesitteet houkuttelevat TosiLappiin ja Tarinoiden tuntureille! Ifra Expo 2008: Monikanavaisuus on täällä taas Havaintoja kirjamessuilta: Erottuu, ei erotu! Tuoteuutuudet SUUNNITTELU 22 26 32 Kirjasinsuunnittelua: Näin syntyi Eleanoora, 2. Erilaista tietoa lisääviä ja haitoista kertovia merkintöjä saattaa olla runsaasti. 14 Digitaalinen painaminen avaa turvapainamisen alueelle mielenkiintoisia mahdollisuuksia ja uusia sovelluksia, joita perinteisillä painomenetelmillä ei ole mahdollista tehdä. JULKAISIJA 6/2008 3. Miten pakkaussuunnittela tästä palapelistä selviää. 6 2008 s. 26 sisällys KANAVA 7 46 53 54 56 Pakkaussuunnittelussa on paljon reunaehtoja. s. s. 46 35 42 50 Suomalainen design Viesti verkossa digitaalisen viestinnän käsikirja Luova kuvankäsittely NIKSIT 45 Tekstiin sidottu graikka VERKOT JA JULKAISUT 36 Verkkosivujen merkit ja fontit Käsivarren Lapin matkailuyrittäjät houkuttelevat asiakkaita TosiLappiin ja Tarinoiden tuntureille ensisaisesti internetin mutta myös tyylikkäiden, ammattimaisesti toteutettujen esitteiden voimin. s. Tähän ikuisuusongelmaan viestintätoimisto VCA Oy on kehittänyt osittain julkisella rahoituksella tuotteistetun lehtityökalun
4 JULKAISIJA 6/2008
Väärin, sanoo Lindstrom. Tätä hyödynnetään monin tavoin, ja erityisesti tupakkateollisuus on mainontakieltojen myötä kehittänyt sen todelliseksi taiteeksi. Esimerkiksi toimituksellisen tekstin muotoon laadituissa advertoriaaleissa edellytetään, että käytetty fontti eroaa selvästi lehden normaalista kirjasintyypistä ja että advertoriaalin kulmiin, reunaan tms. Mainostajien kannattaakin muistaa painetun tekstin vahvuus mielikuvien synnyttäjänä. LIIMANIDONTA: Wiresidos Oy PAINOPAIKKA: Priimus Paino Oy KANNEN PAINATUS: Markprint Oy www.julkaisija.fi ISSN 1236-519X JULKAISIJA 6/2008 Ideapäivän pääpuhuja, australialainen Martin Lindstrom on aivotutkimusten avulla tieteellisesti todistanut, että olemme sangen vastaanottavaisia alitajuntaan vaikuttaville mainosviesteille. Jopa dekkareissa vilisee tuotemerkkejä. Päähenkilö saattaa pelkän viinin sijasta nauttia lasillisen rakastamaansa voimakkaan makuista Sangre de Toroa tai hypätä kiiltävänmustaan uuteen Volvoonsa. Painettu teksti on yksi voimakkaimpia mielikuvien luojia. Se ruokkii mielikuvitustamme voimallisemmin kuin mikään muu! Lindstrom arvioi esimerkiksi, että Harry Potter -elokuvista ei olisi koskaan tullut niin suosittuja ilman kirjojen luomaa pohjaa. Nettitoimitus: Riitta Hyhkö toimitus@julkaisa. Korpela, Juha Laamanen, Marjaleena Lagus, Markku Niiniluoto, Esa Ojala, Matti Remes, Kaisa Salminen, Kai Talonpoika JULKAISA: RPS-yhtiöt KUSTANTAJA: RPS Markkinointi Oy TAITTO: Pasi Sairanen KANNEN SUUNNITTELU: Pasi Sairanen ILMOITUSMYYNTI: RPS Markkinointi Oy, PL 23, 00701 Helsinki Puhelin (09) 347 8070, Faksi (09) 3478 0710 Myyntipäällikkö Seppo Lehtonen seppo.lehtonen@julkaisa. PAPERI: Sisus Maxisilk 130 g/m² Kansi Maxigloss 200 g/m² Paperin toimittaja: Pyrollpap Oy www.pyrollpap. TILAUSHINNAT: Jatkuva kestotilaus 12 kk 65 ¤ Määräaikaistilaus 12 kk 72 ¤ ILMESTYMINEN: Julkaisa-lehti ilmestyy kuusi kertaa vuodessa. näkyvään paikkaan sijoitetaan teksti mainos tai ilmoitus. Lindstrom varoittaa, että liika on silti aina liikaa. Arkipäivä osoittaa, että niin tehdään yhä useammin. Lukijan on pystyttävä erottamaan mainos mainokseksi. vuosikerta TILAUKSET JA OSOITTEENMUUTOKSET: www.julkaisa. Hän muistutti, että mennessään katsomaan lukemansa kirjan pohjalta tehtyä elokuvaa katsoja useimmiten pettyy, kun elokuva ei vastaakaan lukijan itse muodostamaa omaa, vahvaa mielikuvaa. Mutta tämähän koskee vain tv-mainontaa ja mahdollisesti nettiä, eikö. Päätoimittaja Marja-Liisa Kinturi marja-liisa.kinturi@julkaisa. Esimerkiksi yksi elokuva saisi sisältää enintään viisi tuotemerkkiä, sillä enempää ei kuluttajalle yhdestä elokuvasta jää mieleen. Puhelin (03) 4246 5340 Faksi (03) 4246 5341 TOIMITUS: Hietakummuntie 18, 00700 Helsinki Puhelin (09) 347 8070, Faksi (09) 3478 0710 toimitus@julkaisa. tuotesijoittelulla, jonka Lindstrom odottaa kasvavan lähivuosina voimakkaasti. Alitajuntaan vaikutetaan myös mm. Hyvin suunniteltu mainos kohderyhmän arvostamassa julkaisussa on nykyisen nettihuuman ja informaatiovyöryn keskellä kovaa ja arvonsa säilyttävää valuuttaa. 5. AVUSTAJAT TÄSSÄ NUMEROSSA: Markus Itkonen, Samuli Jokipaltio, Kai Jääskeläinen, Soile Kallio, Jukka K. Entä voisiko painetussa tekstissä hyödyntää tuotesijoittelua. P Ä Ä K I R J O I T U S MARJA-LIISA KINTURI 6 2008 Kovaa valuuttaa 16. Romaanien tuotemerkkimaininnat ovat enimmäkseen vielä kirjailijan omasta päästä syntyneitä, mutta lähitulevaisuudessa tilanne saattaa muuttua. Mainonnan tehon kannalta olennaista on, että tuotesijoittelu nivoutuu luontevasti juoneen. Lehdissä tekstimainonta on yksiselitteisesti kiellettyä
Me pystymme tarjoamaan nämä ominaisuudet uusissa värituotantojärjestelmissämme. bizhub PRO C6501e Konica Minolta Business Solutions Finland Oy Keilaranta 17 C 02150 Espoo www.konicaminolta.fi. pAINAMISEN UUSI VAIHDE. Graafisen alan ammattilaisille digitaalisten värituotantojärjestelmien ensiluokkainen laatu, monipuolisuus, luotettavuus ja kustannustehokkuus ovat menestyvän liiketoiminnan edellytyksiä
Mediaratkaisut ovat konstailemattomia ja vain lisäävät tehokkuuden vipuvaikutusta. Tämän vuoden kilpailussa jaettiin kolme Kultajyvää, viisi Hopeajyvää, yksi Titaanyvä sekä kansan suosikille Rautajyvä. Yksinkertainen on kaunista! Hyvä oivallus! Bella! KUKA JEMMASIKAAN JYVÄT? Kultajyvä-ilmoituskilpailussa on vuodesta 1966 lähtien palkittu Suomen luovinta ja oivaltavinta printtimainontaa kulta- ja hopeajyvillä kuluttajamainonnan, tuotantohyödykemainonnan ja yhteiskunnallisen mainonnan sarjoissa. U U T I S E T Lisää uutisia www.julkaisa. Pizza-kampanja oli purevin ja tuloksekkain Seitsemättä kertaa Suomessa järjestetyssä markkinointiviestinnän tehoa mittaavan Effie Finland -kilpailun 76 osallistujan joukosta voittoisaksi nousi Kotipizzan Berlusconi-pizzan kesäkampanja. What wold Jesus do? Rautajyväksi nousi PHS:n Veikkaukselle suunnittelema mainos On lottovoitto syntyä suomalaiseksi. Tuotantohyödykemainonnassa Kultajyvän arvoiseksi katsottiin samoin PHS:n toteuttama, Commercial Film Producers of Europen Young Director Award: Gorilla. Kuluttajamainonnan kultajyvän sai PHS:n MTV Oy:lle suunnittelema Kuin elokuvissa. Titaanyvä tipahti sekin PHS:n laariin Kauppalehdelle suunnitellusta mainoksesta Minä elän. JULKAISIJA 6/2008 7. Titaanijyvällä palkitaan esimerkillisen luova ja nerokas markkinointikampanja, jossa on hyödynnetty printtimedian erityisvahvuuksia, ja joka kasvaa tekona tavanomaisen mainonnan raameista ulos. Raflaavat lööpit, skandaalinkäryiset otsikot ja hillittömät uutissähkeet herättivät huomiota ja kiinnostusta mutta ennen muuta toimintaa. Kilpailussa jaetaan myös rautajyvä, joka annetaan kansan suosikille. Medioina olivat iltapäivälehdet ja radio sekä Kotipizzan omat myymälät. Viime vuonna kilpailuun lisättiin uutena titaanisarja. Kaikki parhaat jyvät nokkaisi mainostoimisto PHS. Yheiskunnallisen mainonnan kultajyväksi erottui Helsingin seurakuntayhtymän mainostoimisto PHS:llä teettämä Kirkko puhuu rennosti nuorille. Kansan suosikin valitsevat Kärkimedia lehtien lukapaneelit ympäri Suomea. Numerot loistavat usealla rintamalla toimialalla, jossa toimoiden ylivoimainen enemmistö on juuttunut kilpailemaan hinnalla: esimerkiksi keskiostoksen kasvattaminen on erinomainen saavutus. Tuomaristo arvioi, että kampanja loi brändiuskoa yrittäjiin, mutta ennen kaikkea sai aikaan erinomaiset myyntitulokset. Kampanjassa printtimedialla on pitänyt olla tärkeä rooli. Myynnin kasvutavoite ylittyi 62,5 prosentilla. Kotipizzan räväkän ja tuloksekkaan kampanjan taustavoimat olivat toimeksiantajan eli Kotipizza Markkinointiosuuskunnan lisäksi SEK & Grey, Grey Pro, Carat Finland, Hot Spot ja Fotonokka
Nyt henkilöstö on kasvanut jo 90:ään, joten lisätilalle oli todella tarvetta. Tällä hetkellä 45 prosenttia kaikesta tulostetusta ja kopioidusta paperista päätyy päivän päätteeksi roskiin. 05.11.2008 Huipputeknologiaa kartonkipakkauksissa 05.11.2008 Markkinointiviestinnän verkosto laajenee Lähi-itään 05.11.2008 A-lehdiltä uusi lehti terveyslehtimarkkinoille 04.11.2008 Yleisjohdon täytyy vaatia it:n virtualisointia 04.11.2008 Uusia nimityksiä Map Suomessa 04.11.2008 Tampereen markkinointiviestinnän viikko käynnistyi 03.11.2008 Uusi kirja valokuvauksen harrastajille PAPERISYNERGIAA Paperiteollisuuden ylikapasiteetti on johtanut maailmanmarkkinat uuteen tilanteeseen, totesi Antalis-ryhmän ranskalainen toimitusjohtaja Pierre Darrot äskettäin Map Suomi Oy:n järjestämässä Paperiforumissa piirrellessään maisemaan tukkurien markkinavolyymiä kuvaavaa, vahvasti tuntureiden proilia muistuttavaa käyrää. Edellisessä toimistossamme Sörnäisissä aloitimme 25 henkilön joukolla. U U T I S E T Nämä uutiset ja paljon lisää löydät nettiuutisista, www.julkaisa. 14.11.2008 Xeroxilta uusi väritulostin 14.11.2008 Tekesin Futupack-verkoston rahoitushaku pakkausalan yrityksille 14.11.2008 Journalisti-lehdelle uusi päätoimittaja 14.11.2008 AdProt 2008 -kilpailun shortlistalle 10 työtä 13.11.2008 UPM tehostaa Tarratoimialan kilpailukykyä 13.11.2008 Onko sanomalehtutusta tullut tekstielementti. Järjestö on huolissaan erityisesti lisääntyvän sellun- ja paperintuotannon uhasta joidenkin maailman alueiden luonnonmetsille. Mukana olivat niin yhteistyökumppanit, jälleenmyyjät, lehdistö kuin yrityksen EMEA-tason johto. 13.11.2008 Krohnin ja Setälän perheen joululehdet kirjaksi 12.11.2008 Lenticular-tulostus tulee! 12.11.2008 Toshiballe Joutsenmerkkejä 12.11.2008 DMP painoi Levin maailmancupin näkyviin 11.11.2008 Valoa heastava tuloste ulkomainontaan 11.11.2008 Markprintille XMF-työnkulku 11.11.2008 Tekniikan Maailman päätoimittaja vaihtuu 10.11.2008 Vuoden 2008 Keski-Suomen Yrittäjänainen valittu 10.11.2008 Kaksipuolinen tulostus säästää rahaa ja luontoa 10.11.2008 Epsonilta uusi mustesuihkutulostin 07.11.2008 Vuosituhannen ensimmäinen faktori valmistunut 07.11.2008 HS:n Pahvi-palkinto jaettu 07.11.2008 Parhaat paikallislehdet valittu 06.11.2008 NECille myyntohtaja Suomeen 06.11.2008 Serpa 08 -messut avataan huomenna 06.11.2008 Katoaako printti kokonaan. Antaliksen ja Map Suomi Oy:n välinen kauppa sinetöitiin lokakuun lopussa. Antalis-ryhmän tärkeimmät paperintoimittajat ovat UPM, M-Real, International Paper, Sappi, Mondi, Portucel Soporcel, Stora Enso, Arjowiggins ja Burgo, joiden yhteenlaskettu osuus on 85 prosenttia Antaliksen liikevaihdosta. Merkittävänä tekänä on Mapin vahva asema Pohjois- ja Itä-Euroopassa, Venäjällä ja Ukrainassa. WWF:n Green Office -verkostossa on jo saavutettu merkittäviä paperisäästöjä. WWF:n paperiopas on ladattavissa pdf-tiedostona osoitteesta www.wwf./paperiopas. JUHLAVAT AVAJAISET Satapäinen juhlavierasjoukko juhlisti Konica Minoltan uusien toimitilojen avajaisia Espoon Keilaniemessä lokakuun lopulla. Kaupasta osapuolet hyötyvät mm. Paperimarkkinat ovat tukkureiden osalta konsolidoituneet vahvasti: Kun seitsemän suurimman osuus markkinoista oli 44 prosenttia vuonna 1990, tänä vuonna viisi suurinta hallitsee jo 80 prosentin markkinaosuutta. Synergiaa ja mittakaavaetuja löytyy myös ostoissa ja logistiikassa sekä tuotevalikoiman monipuolistumisena. Paperiopas kannustaa säästämään WWF on julkaissut suomenkielisen paperioppaan, joka kannustaa vähentämään paperinkulutusta ja sitä kautta säästämään sekä luontoa että rahaa. toisiaan täydentävillä markkina-alueilla. Uuden toimipaikkamme keskeinen sainti ja tarpeisiimme suunnitellut tilat tukevat liiketoimintaamme, ja tie- Suomalaisilla on aina ollut kyky yhdistää tyylikkyys ja toimivuus, ja nämä tekät ovat läsnä tässä toimitilassa, totesi EMEA-tason johtoa tilaisuudessa edustanut Konica Minoltan Nordic-alueen myyntohtaja Tai Nizawa puheessaan. Markkinat ovat nyt vahvasti oligopoliset, mutta meidän on pakko olla suuria, jos haluamme toimia riittävän tehokkaasti, Euroopan suurimman paperitukkurin Antaliksen toimitusjohtaja Pierre Darrot totesi Paperiforumissa. tysti Keilaniemen HTC:n high tech -imago sopii erinomaisesti Konica Minoltalle, kertoi Suomen Konica Minoltan toimitusjohtaja Heikki Kinnunen juhlapuheessaan. Markkinatrendit viittaavat jakeloiden määrän vähenemiseen ja onlinetilaamisen lisääntymiseen samalla, kun palvelutaso on parantunut, toimitusajat lyhentyneet ja jakelupisteiden lukumäärä kasvanut. Oppaan mukaan useimmilla työOpas vastuullisen paperin hankintaan paikoilla 20 30 prosentin säästö paperinkulutuksessa on helposti toteuttavissa esimerkiksi sähköisellä asiakirjanhallinnalla ja kaksipuoleisella tulostamisella. Illan aikana vierailla oli mahdollisuus tutustua tilaviin ja valoisiin konttori- ja laite-esittelytiloihin sekä nauttia buet-illallisesta, viihdyttävästä ohjelmasta ja erinomaisesta seurasta. 8 JULKAISIJA 6/2008. Darrot totesi kuitenkin, että uutta bisnestä alalle ei ole tullut, ainoastaan avioliittoja ja nimenmuutoksia
oman toimitalomme ja omavaraisuusasteemme on yli 50 prosenttia. Alkujaan Libris perustettiin Viipurissa ja vauhtiin toiminta pääsi vuonna 1928, kun ensimmäinen toimipiste perustettiin Helsinkiin Merimiehenkadulle lokakuun lopulla 1928. Älykäs teknologia tunnistaa sisältöä ja valitsee kulloinkin julkaistavaksi juuri en mainoksen, joka parhaiten sopii yhteyteen, markkinointipäällikkö Noora Sta Leikistä tiivistää. PAIKALLISLEHTIEN PARHAIMMISTOA Sanomalehtien Liitto on palkinnut tämän vuoden parhaina paikallislehtinä Kalajoen Seudun (kerran viikossa ilmestyvät), Tyrvään Sanomat (kaksi kertaa viikossa ilmestyvät) ja Itä-Hämeen (vähintään kolme kertaa viikossa ilmestyvät) osallistuneiden 83 lehden joukosta. Kuluvan vuoden kasvu 10 kuukauden jälkeen on noin 9 prosenttia, ja myös käyttökate on kasvanut lähes 5 prosentilla 11,5 prosenttiin. Liikevaihtomme on viime vuosina kasvanut keskimäärin 78 prosenttia alan keskiarvoa nopeammin. Huimia mahdollisuuksia nähdään materiaalinkehityksessä, piratismin torjunnassa ja ekologisuudessa sekä sen hyödyntämisessä omassa liiketoiminnassa. Näin on haluttu varmistaa, että asiakas saa korkeaa peruslaatua olevat tavalliset työt helposti ja nopeasti erittäin kilpailukykyiseen hintaan. (Lisätietoa: www.futupack. Palvelutuotannossa on selkeästi erotettu normaalit, korkealaatuiset lehdet ja esitteet sekä huippulaadun erikoistyöt, joissa yksilöllisesti toteutetaan tekniikan sallimat vaativimmatkin räätälöidyt erikoisefektit. Tänään yhtiö toimii Helsingin Kurkimäessä 72 työntekän voimin ja tekee 12 miljoonan euron liikevaihdon. Esimerkkejä aihepiireistä, joiden tiimoilta Tekes voi tarjota rahoitusta ovat esimerkiksi mikä on pakkauksen vaikutus brändinrakentajana ja mitä sen eteen voisi tehdä tai mikä on muotoilun vaikutus lopputuotteeseen. sekä anna.alasmaa@tekes. Tekes haluaa kannustaa erityisesti pk-yrityksiä tarjoamaan ideoita, mutta isoja yrityksiäkään ei suljeta pois vaatimukset vain ovat niille kovempia näkökulman haasteellisuuden ja uutuusarvon osalta. ja m.ollila@ptr.) VUODEN MEDIAINNOVAATIO LEIKI OY:LLE Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto on palkinnut Markkinointiviikon avajaisten yhteydessä Leiki Oy:n Vuoden mediainnovaatio -palkinnolla. Juhlamme kunniaksi myös kannattavuutemme näyttää kehittyvän suotuisasti. Samalla hänellä on mahdollisuus valita kaikkein vaativimmille töilleen tuotantoputki, jossa yhtään kiveä ei jätetä kääntämättä. Vakavaraisuutemme on perinteisesti ollut vahva omistamme mm. Painotalo on myös kehittänyt aivan uuden tavan tehdä painotöiden ostaminen helpommaksi ja ratkaissut traikin pullonkaulat modernin tietotekniikan keinoin. Kuva: Kaisa Salminen. 9. Leiki tarjoaa uusia keinoja mainonnan kohdistamiseen mediasisällön ja yksilön kiinnostuksen mukaan. Yksipäiväisten lehtien paras verkkopalvelu oli Kalajoen Seudulla, kaksipäiväisten Loviisan Sanomilla ja useampipäiväisten lehtien sarjassa Nya Ålandilla. JULKAISIJA 6/2008 Tekes järjesti Futupackin ja Innoprintin lokakuisessa Pakkauspainatusrysä -tilaisuudessa leikkimielisen suunnittelukilpailun, jonka voitto meni Lehmuksenkukka-ryhmälle. Tästä on hyvä tähdätä kohti seuraavaa etappia, toimitusjohtaja Jukka Juvonen toteaa tyytyväisenä. TEKESILTÄ SUUNNATTU HAKU PAKKAUSALAN TOIMIJOILLE Tekes on avannut suunnatun haun yrityksille liittyen Futupack-verkoston toimintaan. Sekä pk- että isommille yrityksille on tarjolla rahaa ylipäätään uusien tuotteiden ja palvelujen kehittämiseen. U U T I S E T Libris 40-luvulla ja tänään. AIKAANSA SEURAAVA 80-VUOTIAS Kirjapaino Libris Oy on harvinaisen pirteä ja aikaansa seuraava 80-vuotias. Rahoituksen hakuaika on 1.11.200827.2.2009 ja hakemukset voi osoittaa TE-keskuksiin. Konekanta on ajanmukaista ja tehokasta, joten selviydymme myös talouden pienistä notkahduksista. Verkoston ideana on kehittää pakkauksiin liittyvää liiketoimintaa yhdistämällä eri alojen osaamista tutkimus- ja kehitystyössä. Kohdeyrityksinä ovat pakkausalan arvoketjuun kuuluvat yritykset eli ne, jotka ovat jotenkin pakkausten kanssa tekemisissä esimerkiksi kaupat, pakkaava teollisuus, pakkausta valmistava teollisuus, mainostoimistot, suunnittelutoimistot, materiaalivalmistajat ja painotalot. Samassa yhteydessä palkittiin myös paikallislehtien parhaat verkkosivut. Yhtiössä on jo pitkään ymmärretty, että painotalo on palveluyritys. Rahoitusta tarjotaan pk-yrityksille pienehköihin selvityksiin ja varsinaisten t & k -hankkeiden valmisteluun sekä liiketoiminnan kehittämiseen asiantuntapalvelujen avulla, tuotteistukseen ja esimerkiksi osaamisen lisäämiseen erityisesti verkottumisen ja yhteistyön avulla
Huikeita visioita Juuri nyt lentoyhtiöt kamppailevat historiansa ehkä vaikeimmassa kriisissä. Maukkaan ruoan, hyvien tarjousten, mielenkiintoisten yritys- ja tuote-esittelyjen lomassa jännitystä tarjosi arvonta, joka lennätti onnekkaimmat mm. Kirjoittajina on koko joukko asiantuntoita tulevaisuuden tutkoista ympäristö- ja strategiaekspertteihin. Hengissä selviävät vain ne, jotka sopeutuvat parhaiten toimintaympäristön muutoksiin, Finnairin viestintäjohtaja Christer Haglund luonnehtii. Kuva: Kuva-Teemu. Taiteila Kauko Helovuon piirrokset lennättävät meidät mielikuvituksen siivin avaruuteen ja tulevaisuuteen. LENTÄEN TULEVAISUUTEEN ELI HISTORIIKIN SIJASTA FUTURIIKKI Visiot tulevaisuudesta ovat aina kiehtovaa luettavaa, ja mielikuvituksen lentoa lupaa myös Finnairin 85-vuotisjuhlakirja Departure 2093 Viisi visiota lentomatkailusta. U U T I S E T Kun toimitusjohtaja Jukka Silventola valmistautui nostamaan voittopassit, yleisö oli revetä jännityksestä. Pariisiin, Barcelonaan ja jopa New Yorkiin. Loppuillan vieraita viihdytti Virve Rosti yhtyeineen, ja kotiinlähdön kunniaksi sateinen sää kirkastui näyttävään ilotulitukseen. Kuva: Jakke Nikkarinen / STT Info Kuva. tarjoilee lisäksi toimittaja Heikki Haapavaara futuriikin vauhdikkaimmissa jaksoissa. HYVÄÄ MUOTOILUA Heidelbergin kolme uutta tuotetta: Speedmaster XL 162, Suprasetter 162 ja Prinect Press Center, ovat voittaneet japanilaisen Good Design Award -palkinnon, jonka myöntää Japanin teollista muotoilua edistävä organisaatio JIDPO. Uusi Prinect Press Center on yksi Japanissa hyvästä muotoilusta palkitusta. JULKAISIJA 6/2008 11. Kuvat: Kuva-Teemu. Jännitystä ja paperijuhlaa Map Suomi Oy:n tiloissa Konalan Paperitiellä seinät olivat revetä, kun asiakkaat ja yhteistyökumppanit eri puolilta Suomea kokoontuivat juhlimaan ja sinetöimään Antalis Groupin ja Mapin liittoa
12 JULKAISIJA 6/2008
JULKAISIJA 6/2008 13
He arvioivat luvun tuplasti suuremmaksi. 781 miljardia vastaa liki 10 prosenttia maailmankaupasta. Digitaalisesti painettuna esimerkiksi pienet määrät personoituja painotöitä saadaan tulostettua kustannustehokkaaseen hintaan. Jatkuvasti lisääntyvän globalisaation myötä väärennettyjen tuotteiden määrä on kasvanut dramaattisesti viime vuosina. Niin eteväksi rikolliset ovat kehittyneet, että kuluttajien on usein miltei mahdotonta erottaa aito tuote väärennöksestä. Kokonaan kuriin väärennöksiä tuskin koskaan saadaan, mutta vastaan taistellaan painoalalla entistä kehittyneemmillä teknolo- Milla Alho Xeroxilta uskoo turvatuotteiden kysynnän kasvuun. gioilla. Brändejä halutaan suojella etenkin nopealiikkeisillä kulutushyödykemarkkinoilla, missä vaikeasti väärennettävien pakkausten ja tuotemerkkien kysyntä kasvaa maailmalla vauhdilla. 14 JULKAISIJA 6/2008. Yleensä väärentäjät kiinnittävät enemmän huomiota tuotemerkkiin ja pakkaukseen kuin varsinaiseen tuotteeseen. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A TURVAPAINATUS SIIRTYY DIGIAIKAAN Uusilla ohjelmistoilla erikoisefektejä Teksti: Teksti: Markku Niiniluoto Digitaalinen painaminen avaa turvapainamisen alueelle mielenkiintoisia mahdollisuuksia ja uusia sovelluksia, joita perinteisillä painomenetelmillä ei ole mahdollista tehdä. Niiden markkina-arvo on kansainvälisen kauppakamarin ICC:n mukaan noussut maailmanlaajuisesti noin 390 miljardiin euroon.Tulliviranomaiset ovat vielä paljon pessimistisempiä
Digitaaliset efektit saadaan aikaan ohjelmistojen avulla samalla hyödyntäen personointiohjelmistoja. Sovellukset edellyttävät Xerox FreeFlow Print Server -rippiä. Heijasteen voimakkuus puolestaan riippuu käytettävästä väristä. Statuspakkauksissa, elektroniikassa, lääkkeissä, kosmetiikassa ja jopa elintarvikkeissa halutaan nykyisin hyödyntää turvaominaisuuksia, toteaa Punch Graphixin toimitusjohtaja Jarmo Rissanen. Multiprintin offsetissa turvapainatusta on tehty eniten painotuotteen taittoon lisätyillä, kopiointia hankaloittavilla keinoilla. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Digitaalisen painamisen vahvuudet tulevat Heikki Kaan mukaan esiin erityisesti painettaessa vaihtuvaa tietoa, jolloin kaikki efektit voidaan personoida. Turvapainamisen hyödyntäminen digitaalisessa tuotannossa on Suomessa vielä suhteellisen uutta. DIGITAALISUUS Offset-painoissa turvapainamisessa tarvitaan mm. Infared Text ja Fluoroscent Mark perustuvat kahden värin kontrastiefektiin. Efekti perustuu rasterikulman muutokseen. Ennen turvapainaminen liittyi lähinnä asiakirjoihin. Monet turvapainamisen ominaisuudet ovat lähteneet setelipainon puolelta. Lähinnä olemme kikkailleet kuvien kanssa jollain värisävyillä, häivytyksillä taakse ja varjostuksilla, kertoo painoliiketoiminnan johtaja Heikki Kaija. Entisissä osakekirjoissa pyrittiin mikroteksteillä ja erilasilla pohjakuvioilla varmistamaan, etteivät ne ole kopioitavissa. Yksittäisen konserttilipun hinta alkaa helposti olla 150200 euroa, Heikki Kaija mainitsee esimerkkinä. PUNCH GRAPHIXILTA OMAT VÄRIT Fluorisoiva eli loisteteksti näkyy vain uv-valolla katsottaessa. Gloss- eli kiiltoteksti näkyy vain kun sitä katsotaan tietystä kulmasta. Globalisaation myötä piratismi on kasvanut, ja turvaaminen väärennöksiä vastaan muodostuu useista tekijöistä. Nyt se on selkeästi lisääntynyt, kun brändin omistajat haluavat varmistua siitä, että heidän tekemänsä tuotteet voidaan tunnista aidoiksi. Punch Graphix sai vauhtia digitaaliseen turvapainamiseen viime keväänä messuilla Drupassa, kun yhtiön edustamilla Xeikon-laitteilla resoluutio nostettiin 1200 dpi:hin. Nykyisin Multiprintillä on käytössään Xeroxin digitaaliset painokoneet, joilla turvapainamisen tulostus tapahtuu normaalia xerografi aa käyttäen tietyillä digivärikoneilla. Kansainvälinen brändi Xeikon on ollut mukana turvapainamisessa jo pidemmän aikaa. Personointina voi olla vaikkapa sama juokseva numerointi tai henkilönimi näkyvänä itse tuotteessa ja efektissä. microtoner, jossa väripartikkelin koko on erittäin pieni. Correlation Mark -tekstiä ei voi nähdä painotuotteesta suoraan, vaan katsomalla sitä erikoiskalvon läpi. Vahvuudet tulevat vaihtuvan tiedon hyödyntämisen sovelluksissa, kun kaikki efektit voidaan personoida. Fluorisoiva loisteteksti näkyy vain katsomalla sitä UV-valaistuksessa. Mikroteksti on pienempää kuin 1 piste. Uusien ominaisuuk- Correlation Mark -teksti tulee näkyviin vain, kun sitä katsotaan erikoiskalvon läpi. Mikroteksti on pienempää kuin 1 piste. Nykyisin kaupallisella puolella on tarve varmistaa arvokkaiden pääsylippujen ja alennuskuponkien aitous. Siinä ei ole muuttuvan tiedon hyödyntämismahdollisuutta, mutta tulostettava tieto on staattista. erillistä jälkikäsittelyä sekä erikoisvärejä, joista syntyy lisäkustannuksia, esimerkkinä folioinnit ja hologrammit. Siksi tuotevalikoimasta on löytynyt ns. Painotekniikassa digitaalisuus on vain lisännyt turvapainatuksen mahdollisuuksia. Useilla graafisen alan yrityksillä ja tulostuspalvelujen tarjoajilla on jo valmius turvatuotteiden painamiseen, ja kysynnän oletetaan kasvavan myös vaihtuvan tiedon sovellusten myötä, uskoo Xerox Oy:n tuotantojärjestelmistä vastaava myynnin kehityspäällikkö Milla Alho. OFFSET VS. Alkuperäisen tekstin näkee suurennuslasilla. Haluttuun paikkaan voidaan painaa erittäin pientä tekstiä tai esimerkiksi yksittäinen sana tai kirjainyhdistelmä.Tekstityyppi ja painoväri on valittavissa. Yllä lasertulostimella ja alla osetilla tuotettua mikrotekstiä. JULKAISIJA 6/2008 15. Esimerkiksi GlossMarkin kiiltotekstiä ei näe suoraan kohdetta katsoessa, mutta se voidaan nähdä tietyssä valokulmassa. Aiemmin turvaominaisuuksien hyötykäyttö on ollut vähäistä
Se mahdollistaa sekä turvapainamisen että näyttävyyden maksimoinnin erilaisilla efekteillä. vaipat, ja näin lapsiperheasiakkaalla on mahdollisuus saada niistä tarjouskuponkeja. yksilöllinen viivakoodi TURVAOMINAISUUKSIA voidaan toteuttaa valkoisella tai läpinäky Jos nämä eivät vielä riitä aitouden takaavällä värillä, joka näkyy vain tietyllä valon miseksi, mahdollista on hyödyntää fluoaallonpituudella. Rissasen mukaan painotekniikan hyödyntäminen turvaominaisuuksin puoltaa edelleen paikkaansa. Ns. Digitaalitekniikka takaa helpon toteutuksen esim. Esim. Laskuja, shekkejä tai muita arvopainamisen tuotteita tehdään nykyisin yhä vähemmän, sillä ne ovat menossa sähköiseen muotoon. Oman värivalmistuksen ansiosta asiakkaamme voivat valita fluoresoidun värisävyn, joka hohtaa ultraviolettivalon alla, Jarmo Rissanen kertoo. resoituja värejä. Niitä tai kuituja on jo pitSuoramarkkinoinnin puolella asiakkään käytetty setelien, ajokorttien ja paskaalle pystytään tekemään heidän ostokäyttäytymisensä mukaan yksilöllisiä tarjouksia, jotka pitää pystyä tunnistamaan aidoiksi. Digitaalisesti painettu tarjouskuponki Punch Graphix valmistaa itse tulostusvärinsä, jolloin asiakkaalle voidaan kaupan jo olemassa räätälöity värisävy toimii samalla aitouden varmistajana. 16 JULKAISIJA 6/2008 olevin laittein helposti todentaa aidoksi, Jarmo Rissanen kertoo. CANON LANSEERAA UNIIKKIA TEKNOLOGIAA Viime keväänä Drupa-messuilla Saksassa esitelty Canon Clear Toner -teknologia lanseerataan virallisesti Suomessa marraskuussa 2008. Tarjoukset ovat rahanarvoisia tuotteita, joten niissä tarvitaan samanarvoisia turvaominaisuuksia kuin muissakin asiakirjoissa. Lapsiperheiden ostokäyttäytymiseen liittyvät esim. Samaan aikaan voidaan suojata koko dokumentti, ei pelkästään tekstiä tai kuvaa. Nyt on varmistettu nimenomaan tarjousten antajien puolesta, ettei niitä pysty kopioimaan. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Väärentäjät kiinnittävät enemmän huomiota Jopa elintarvikkepakkauksissa halutaan nykyisin hyödyntää turvaominaisuuksia, Jarmo Rissanen toteaa. pakkaukseen kuin itse tuotteeseen. sien avulla päästiin tekemään mikrokirjoitusta. Esimerkiksi ruotsalaisessa transpromo-casessa ICA hyödyntää turvaominaisuuksia. Yhdessä ne takaavat jo kopiointia vaikeuttavat turvaominaisuudet. juoksevan numeroinnin kanssa, mikä on myös lisäarvo turvapainamiseen. Canon Clear Toner -menetelmää voidaan hyödyntää myös offsetpainamisessa. Jokainen työ on näin erilainen. Pitkän sarjan painamisen jälkeen painotuote pannaan laitteeseen, jossa turvapainaminen tehdään päälle.. Uudella tekniikalla on mahdollista tehdä samalla ajolla moni- tai yksiväristä painotuotteita, vaihtuvaa tietoa viivakoodeineen ja tunnisteineen sekä numerosarjoja. Asiakas saa ostokäyttäytymisensä perusteella yksilöllisiä tarjouksia, jotka toimitetaan postitse. Esimerkiksi hologrammi on yksi turvapainamisen elementti, joka on tyypillisesti vain yhdessä kohtaa arvopaperia tai pääsylippua. Jo siksi MICR-väriainetta käyttävän teknologian määrä vähenee. Tärkeää on, että koko toimitusketju pystyy tunnistamaan turvaominaisuudet vaivatta olemassa oleSUORAKIN HYÖDYNTÄÄ vin laittein. Haluttuun paikkaan voidaan painaa erittäin pientä tekstiä ja ohuempia linjoja taustakuviointia varten. varmuuspohja erilaisine kuviointeineen vaikeuttaa väärentämistä. Canonin kehittämä uusi teknologia on syrjäyttämässä MICR-teknologian, joka on käytössä monella digipainamiseen keskittyvällä laitevalmistajalla. Menetelmä perustuu viidenteen väriaineeseen, läpinäkyvään lisäväriin, jolla painotuotteeseen saadaan kirkas, lakkamainen pinta. Jos henkilö elää taloudessa, jossa on pieniä lapsia, kulutuskäyttäytyminen on erilaista kuin yksinään elävien ihmisten. Koska Xeikon valmistaa itse painovärinsä, turvapainatukseen käytettävä värisävy on myös asiakkaan valittavissa, mikä on selkeä lisä turvaan. sien aitouden tunnistamisessa. Menetelmällä pystytään tekemään esimerkiksi ruutukuvio painotuotteen päälle, jolloin siihen tulee heti kopioimaton efekti.Vaihtuvan tiedon painamista on mahdollista toteuttaa muuttuvalla koodilla, numeroinnilla tai viivakoodilla esimerkiksi käyntikortteihin, pääsylippuihin tai muuhun vastaavaan, kertoo Canonin ammattitulostusratkaisuista vastaava markkinointipäällikkö Juha Wallin
Sillä saadaan näyttävyyttä myös yritysten sertifikaatteihin, Juha Wallin luettelee käyttökohteita. Ratkaisu soveltuu etenkin kutsukortteihin, illalliskuponkeihin ja pääsylippuihin. ImagePress C1+:n lisäksi painolta ei vaadita muita erityisiä laitteita, vaan turvapainamisen lisäksi painotuotteeseen voidaan samaan aikaan painaa vaihtuva tieto, viivakoodi tai numerosarja. Kirjapainot eivät ole vielä hyödyntäneet vaihtuvan tiedon painamista suuressa määrin, sillä se vaatii ohjelmiston ja mietityn työkalun. Siihen riittää ImagePress C1+ sekä ihan normaalit taittoohjelmat tai tekstin- tai kuvankäsittelyohjelmat.Teknologian hyödyntäminen on yksinkertaista: Ennen painamisen tai tulostamisen aloittamista vain määritellään, mitkä osat dokumentista turvapainetaan läpinäkyvällä lisävärillä. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A MYYNTIÄ EI RAJOITETTU, KAIKKI PAINOT VOIVAT OSTAA Canon Clear Toner -menetelmä on myös käytössä uudessa ImagePress C1+:ssa. Kirjapainoilla on myös omat salassapitosopimuksensa. Se on osa ImagePress-tuotesarjaa, jonka sanotaan edustavan tällä hetkellä huippua digitaalisen painamisen kuvan laadussa Menetelmällä arvioidaan olevan kysyntää paitsi turvapainamisessa, myös vaikkapa valokuvien teossa. Turvapainamisen puolella pääkohderyhmänä ovat kirjapainot, joista yritykset ovat tottuneet tilaamaan erilaisia erikoisefektejä. Canonin markkinoille tuomalla Clear Tonerilla painotuotteeseen saadaan Juha Wallinin mukaan helposti sekä näyttävyyttä että turvaominaisuuksia. JULKAISIJA 6/2008 17. Tämä onnistuu kaikilta, Juha Wallin toteaa. Ei siis tarvita erillistä ohjelmaa. Turvapainamiseen puolestaan ei tarvita mitään erillistä ohjelmaa
www.paintek. 18 JULKAISIJA 6/2008. (09) 755 2270 GSM 0500 304 444 Fax (09) 7552 2770 juha.pihlajamaki@paintek. Kirjapaino Paintek Pihlajamäki Oy Ohrahuhdantie 4 00680 Helsinki Puh
Omaa elämäpiiriä koskevien juttujen ja kuvien näkeminen myös paperille painettuna osoittautui käyttäjätesteissä erittäin myönteiseksi kokemukseksi. kaksi edustusjoukkueen pelaajaa, ja MyPaViesti-lehden painatusta testattiin sekä tabloid- että aikakauslehtenä. Lopputuloksena päädyttiin siihen, että projektia voisi jatkaa oikealla tuotteella,Ylisiurua jatkaa. Lopputuotteena olivat erilaiset painotuotteet, joihin päädyttiin sähköistä mediaa tai sähköisiä palveluita hyödyntämällä, ja joissa oli linkkejä painotuotteesta sähköiseen palveluun esim. KCL:n lisäksi projektissa olivat mukana Kuluttajatutkimuskeskus (KTK), Myllykosken Pallon lehden tuottivat vapaaehtoiset kirjoittajat, joiden tehtävät seurassa vaihtelevat makkaranpaistajasta SM-liigatason pelaajaan. Lehden sisällöksi on kaavailtu esimerkiksi kuvia ja juttuja MyPan otteluista sekä muista tapahtumista. HIIT (Helsinki Institute for Information Technology) sekä Teknillinen korkeakoulu (TKK). YHTEISÖLLISYYDEN TUNNE VAHVISTUI MyPan case-tutkimus käynnistyi vuoden 2006 keväällä käyttäjiin sekä heidän käyttökontekstiinsa tutustumisella. Kuluttajatutkimuskeskus oli tässä vaiheessa projektia KCL:n rinnalla vahvasti mukana havainnoimassa ja haastattelemassa kyseistä yhteisöä luonnollisessa toimintaympäristössä. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Verkkosisältö painotuotteeksi: Työkaluja amatööritoimittajille Teksti: Kaisa Salminen Kuvat: KCL Erilaisten yhdistysten ja seurojen tuottamat verkkosisällöt tarjoavat potentiaalisen markkinan painotuotteille, jotka vahvistavat yhteisöllisyyden tunnetta. 2D-koodeja hyödyntämällä. Workshop-ryhmätöiden perusteella nähtiin tarvetta sekä internet-pohjaiselle kanavalle, painetulle lehdelle että jopa tvkanavalle, Ylisiurua kertoo. Yhteisön toiveiden pohjalta tuotettiin konkreettisia mallilehtiä. Lehden tekoon osallistui mm. Kuluttajat eivät tyydy enää yksipuolisesti vastaanottamaan kustantajien ja mediatalojen valmiiksi pureksittuja sisältöjä, vaan haluavat tuottaa itsekin sisältöjä internetiin ja pitää samalla yhteyttä muihin ihmisiin verkkoyhteisöissä. Se valjastettiin vapaaehtoistyöntekijöiden käyttöön. Käyttäjät pitivät myös itse viestintäpäiväkirjaa. Erityisesti yhteistyössä MyPan kanssa päädyttiin ratkaisuun, jonka toteuttamismahdollisuuksia on selvitetty vielä projektin päätyttyäkin. TKK oli myös tehnyt ilmaisohjelman juttujen ja kuvien koostamista varten selainpohjaisella järjestelmällä. Nämä yhteisöt olivat nuorten suosima nettiyhteisö IRC Galleria, jalkapalloseura Myllykosken Pallo (MyPa) sekä TFIF (Tekniska Föreningen i Finland). Projektissa keskityttiin seuran noin 300 vapaaehtoistyöntekijöiden viestintätarpeiden tutkimukseen. Tarvitaan kuitenkin vielä kehitystyötä, jotta verkossa julkaistusta sisällöstä voidaan helposti ja edullisesti tuottaa valmis painotuote yhteisön jäsenten voimin. Näin todettiin KCL:n (Keskuslaboratorio Oy, KCL) tutkimuksessa, jossa tavoitteeksi asetettiin käyttäjälähtöisesti suunnitellut hybridimediatuotteet. MyPan vapaaehtoistyöntekijöiden kaltainen fyysinen yhteisö, jolla ei ole yhteistä viestintäkanavaa, oli erittäin kiinnostunut verkkosisältöjen painattamisesta, kertoo MyPan case-tutkimuksesta vastannut Marjoriikka Ylisiurua. Käyttäjän tarpeet lähtökohtana KCL tutki vuosina 2005 2007 kolmea erilaista yhteisöä, jotka voisivat tuottaa sisältöjä netin lisäksi painotuotteena. Lisäksi lehti vahvisti yhteisöllisyyden tunnetta. ANYGRAAF KUMPPANIKSI Tutkimuksessa todettiin, että MyPan piiristä voisi löytyä enemmänkin kiinnostu- Julkaisujärjestelmä käyttäjien testattavana. JULKAISIJA 6/2008 19
(017) 821 2252 henri.pietikainen@painotalo-seiska.fi Luotettava yhteistyökumppani painotyöasioissa 20 JULKAISIJA 6/2008. Tarkoitus on, että painettava lehti syntyy mahdollisimman automaattisesti yhteisöllisesti tuotetusta lehdestä. Olisiko sinunkin aika käynnistää suhde joka toimii... Risto Sarvaksen blogikirjoitus Paper 2.0 Pamphlet, http://inhiit.blogspot.com/2007_11_01_archive.html). Mielenkiintoista oli myös IT-puolen edustajien innostus painotuotteita kohtaan, minkä vuoksi projektin loppuraportti sai nimek- seen Print matters, says IT-geek (ks. Määrittelytyötä kuitenkin tarvitaan, koska kaikki ohjelmistotuotteet viimeistellään aina yhteistyössä asiakkaan kanssa. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Käyttäjien ja heidän kontekstinsa ymmärtäminen: Havainnointi Haastattelut Mediapäiväkirja neita tekijöitä, kunhan sisällön tuottaminen on riittävän helppoa. Internetkysely käyttäjille 2. Lo-fi-prototyypit 3. Seuraava vaihe projektissa onkin ollut helppokäyttöisen julkaisujärjestelmän kehittäminen, jossa kumppanina on ohjelmistotalo Anygraaf. Se näkyy jo pienistä yksityiskohdista, kun asiat tehdään suurella sydämellä. www.painotalo-seiska.fi Helsingin konttori Ari Järvinen GSM 040 865 5477 ari.jarvinen@painotalo-seiska.fi Myynti/tuotanto Iisalmi Henri Pietikäinen puh. Käyttäjätesti, haastattelu, käyttökokemuksen arviointi SAM-menetelmällä Prototyyppien suunnittelu: 1. Hi-fi-prototyypit Käyttäjien vaatimusten määrittely: Participatory design workshop Emphatic design workshop 1 KCL:n End user preferences -ryhmän vetäjän Anu Seiston mukaan projekti oli onnistunut. Tutkijat käyttäjien nahoissa 3. Markkinoita kyllä riittää, koska Suomi on yhdistysten luvattu maa. Markkinointipäällikkö Sanna Virtanen Anygraafista kertoo, että perustyökalut, kuten nettieditori, aineistonhallintajärjestelmä ja lukuisia automaattitaittoon liittyviä osa-alueita, ovat jo valmiina. Kaikki itseään arvossa pitävät yhdistykset ponnistelevat saadakseen lehden julkaistua, hän huomauttaa. PRINT MATTERS MyPa-casen tutkimusprosessi. Sovellettu prosessi ISO 13407 standardi Human centered design processes for interactive systems Prototyyppien arviointi: 1. Nyt odotetaan vielä pilottipainon löytymistä. Yhteistyö projektiin osallistuneiden tahojen kanssa oli antoisaa, ja kuluttajatutkimuksen sekä käyttäjälähtöisen konseptisuunnitte- lun menetelmien yhdistäminen tuotti useita hybridimediaa hyödyntäviä ideoita. Sarjakuvat 2
JULKAISIJA 6/2008 21
Kuulostaa työläältä ja yksinkertaiselta, mutta se oli silti erinomaisen valaisevaa. Tässä toisessa osassa hän kertoo, kuinka Eleanoora hiottiin lopulliseen muotoonsa. Käytännössä kävin kaikki läpi kirjain kirjaimelta ja tarkistin, että viivojen paksuudet vastaavat valitsemiani paksuuksia. Muutos eri versioiden välillä ei ole suuri, mutta minulle henkilökohtaisesti tärkeä. Edelliset versiot tuntuivat hätäisiltä ja nopeasti kasatuilta, mutta uusissa versioissa koen suunnitelleeni kirjainten muotoja harkitusti, ja ennen kaikkea kirjaimet tuntuvat viimeistellyiltä. Korjattuani viivanpaksuudet kirjaimen muoto loksahti paikalleen muiltakin osin. SISÄMUOTOJEN KORJAAMINEN Häiritsevä p:n sisämuoto Uusi p:n sisämuoto Lisäksi korjasin itseäni häiritsevät p:n, q:n, d:n ja b:n sisämuodot. S U U N N I T T E L U Kirjasinsuunnittelua A:sta Ö:hön Osa 2 Näin syntyi Eleanoora Kuvat: Kai Jääskeläinen Teksti ja kirjasimet: Kai Talonpoika Kai Talonpoika teki opinnäytetyönsä kirjasinsuunnittelusta tarkoituksenaan selvittää, mitä pitää ottaa huomioon suunniteltaessa kirjasinta suomen kielen tarpeisiin. Muutaman kirjaimen epämääräinen muoto löysi tiensä järkiperäisyyden halmeille ymmärrettyäni vihdoinkin, millä tavoin kirjasimeni rakentuu. Käytännössä tein tämän kopioimalla silmukan ulkokaaren ja peilasin sen sisäkaareksi. Tosin kaari pureutui hieman liian syvälle pystypalkkiin, joten korjasin sisäkaarta hieman soikeammaksi. Ratkaisu löytyi lopulta puolivahingossa tarkistaessani kirjainten viivanpaksuuksia.Ymmärsin vasta silloin, että a:n kaarien paksuuksien tulee vastata o-kirjaimen viivanpaksuuden vaihteluita. Käytännössä valitsin omaan silmääni onnistuneimman pallopäätteen ja kopioin sen muihin kirjaimiin tehden samalla tarvittavat optiset korjailut. Vasemman puoleinen kirjain on muodoltaan laatikkomainen ja kaarien muodot ovat väkinäisiä. Silmukat itsessään toimivat, mutta itseäni häiritsivät kovasti kulmat, jotka muodostuivat pystypalkin ja silmukan kohdatessa. Suurimman muutoksen kokivat gemena f ja j, joiden pidennyksiä korjasin jälleen toimivimmaksi. Sisämuoto näyttää siltikin edelleen symmetriseltä, vaikkei sitä tarkalleen ottaen olekaan. PALLOPÄÄTTEIDEN KORJAAMINEN Gemena a ennen ja jälkeen muotojen tarkistamista Kuvassa vasemmalla on a-kirjain ennen muotojen tarkistusta ja oikealla tarkistuksen jälkeen. Kuten viereisestä kuvasta näkyy, kulma erottuu kirjaimesta turhan paljon ja varsinkin minua itseäni kovasti ärsyttäen. Olin jo muotoiluvaiheessa taistellut kirjaimen kanssa, enkä kyennyt ratkaisemaan siihen liittyviä ongelmia. Kirjainten pidennykset ovat samanlaiset, jolloin tehdessäni suurempia muutoksia jompaankumpaan on muutosten tapahduttava myös toi- 2 22 JULKAISIJA 6/2008. Uusi sisämuoto miellytti silmääni huomattavasti vanhaa enemmän, ja kirjain näytti epämääräisesti enemmän suunnitelmalliselta kuin vanhan sisämuodon kanssa. Esimerkkinä tästä toimikoot gemena a. novaraista pehmeyttä, joten muotoilin silmukan sisäkaarteeseen pehmeän muodon. Halusin kirjasimeeni lopulta muutoinkin hie- Vaikka alun perin kaikkien kirjainten pallopäätteet olivat peräisin samasta lähPallopääte ennen teestä, suunnitteluja jälkeen prosessin aikana nekin olivat eläneet ja muokkautuneet kauemmaksi alkuperäisestä muodosta. Muiden kirjainmuotojen tarkistamisen ohella tuli siis tarpeen tarkistaa myös pallopäätteiden muodot
S U U N N I T T E L U sessa. Esimerkiksi j tai f voivat olla ongelmallisia, mikäli niiden koukut ovat hyvin pitkiä. Muutos ei ole kokonaisuuteen nähden merkittävä, mutta omaan silmääni kirjasin siirtyi tämän myötä jälleen muutaman askeleen haluamaani suuntaan. KIRJASIMIEN VÄLISTÄMINEN Versaali M-kirjain ei myöskään ottanut toimiakseen nykyisessä muodossaan. Olisin hyvinkin voinut suurentaa jalkaa huomattavasti, mutta pelkäsin sen silloin saavan liikaa painoarvoa kirjaimen muodossa ja siten vetävän liikaa huomiota itseensä. VERSAALI M EI TOIMINUT Toiminnallisesta osuudesta syntynyt Eleanoora on esikoiseni ja olisin huono isä, jos en olisi laisinkaan ylpeä lapsestani. Viereisessä kuvassa näkyvät pystysuorat katkoviivat visualisoivat kirjainten sidebearing-arvoja. Toisaalla p ja q saavat samat arvot, mutta peilattuina. Ensimmäinen on kirjainten sidebearing-arvot, joilla määritellään lähtökohta kirjasimen välistykselle, ja toinen on välis- Sidebearing-esimerkkejä tysparit, joilla korjataan sidebearing-arvojen jälkeensä jättämiä ongelmakohtia. Pelkäsin leikkaavani niiden mukana kirjasimesta kaiken vähänkin persoonallisen. En kuitenkaan halunnut poistaa näitä jalkoja, kuten tein päätteiden kanssa. Välistäminen tapahtuu kirjasimessa kahdella tavalla. Gemena p:n kohdalla oikeanpuoleinen sidebearing on lähempänä kirjainta kuin vasemmalla. Tällöin kirjaimet on välistettävä siten, että kirjaimen koukku menee selkeästi edellisen tai seuraavan kirjaimen tilaan. Kirjaimen pyöreän muodon vuoksi sen oikealla puolella on enemmän ilmaa kuin suoralla vasemmalla puolella, tämän takia oikealle puolelle on sääJULKAISIJA 6/2008 23. Numeeriset sidebearing-arvot mitataan kirjaimen äärimmäisestä pisteestä kummallakin puolella. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että kirjainten väliin jäävä tila näyttää samansuuruiselta, vaikka se vaihteleekin huomattavasti. Välistyksen tarkoituksena on varmistaa tekstin värin säilyminen samana koko tekstin läpi. Kirjainten samankaltaiset sivut saavat saman arvon, eli esimerkiksi h- ja n-kirjaimilla on molemmilla puolilla samat sidebearing-arvot. Ilmiö on käytännössä sama kuin mitä päätteille tapahtui kirjasimen toisessa versiossa. Ruudulla yksinään kirjain toimi ja näytti jokseenkin pätevältä, mutta osana tekstiä ja varsinkin tulosteena kirjain oli liian paksu ja väriltään liian tumma. Olen nauttinut suuresti saadessani seurata sen kasvua muutamasta kitukasvuisesta ja vähän kömpelöstä kirjaimesta ihan oikeasti kirjasimeksi. Tämä puolestaan aiheuttaa helposti ongelmia tietyissä kirjainpareissa, joista tunnetuin esimerkki on fi, jossa f:n koukku osuu helposti ja rumasti i:n pisteeseen.Tällaisissa tapauksissa yleensä turvaudutaan suunnittelemaan kirjasimeen kirjainpariligatuureja, joilla muutoin ongelmalliset kirjainparit saadaan korjattua. Tämä ei ole virhe. Eleanoora ei ehkä tule voittamaan kauneuskilpailuita, mutta ainakin sillä on käyttötarkoitus, vaikkakin hyvin rajallinen. jasimeni on kuitenkin jokseenkin kapea, joten levennetty M ei enää istuisi muihin kirjaimiin. Vanha M on hieman tylsä ja hengetön, kun uudemmassa on jälleen hieman enemmän persoonaa. Kuten yllä olevasta kuvasta näkyy, päädyin vain paksuntamaan jalkaa. Käytännössä f on vain ylösalaisin käännetty j, johon on lisätty poikkiviiva. Vanhan ja uuden jalan vertailu GEMENA T:N, U:N JA A:N JALKA Pienellä pistekoolla kirjoitettaessa huomasin ja minulle huomautettiin, että a-, u- ja t-kirjaimissa esiintyi jalan aiheuttavan ongelmia. Kirjaimen leventäminen ei tuntunut luonnolliselta ratkaiVanha ja uusi M sulta ongelmaan. Päädyin siis nostamaan kirjaimen keskiosaa ylemmäksi.Yleensä versaali M:n kärki laskeutuu peruslinjalle, päinvastaisen muodon jäädessä vähemmistöön. Kir- Välistäminen on valmiin kirjasimen käytön kannalta hyvin tärkeää. Jalan pieni nypykkä pieneni lähes huomaamattomaksi ja sai kirjaimen näyttämään jokseenkin kummalliselta. Sidebearing-välistäminen ei ole siis kovinkaan vaikeaa, mahdollisia ongelmia voi pyrkiä välttämään jo kirjainten suunnitteluvaiheessa. Yllä olevassa kuvassa esiintyvä uusi M on mielestäni toimivampi niin teknisesti kuin visuaalisesti. Periaatteessa sidebearing-arvot perustuvat kirjainten muotoihin. Vaihtoehdot kirjaimen korjaamiseksi rajoittuivat lopulta kahteen: joko kirjainta oli levennettävä tai kirjaimen jalkojen väliin jäävää v:tä oli nostettava pois peruslinjalta
Esimerkiksi kalligrafisessa kirjasimessa, jossa kirjaimet yhdistyvät toisiinsa, voi olla tarpeen luoda välistysparit kaikkien mahdollisten kirjainparien kesken. Itse huomasin käytännössä sidebearingarvojen huolellisen määrittelemisen tärkeyden tehdessäni välistyspareja. Käytännössä nämä parit määrittävät, miten tietyt kirjaimet välistyvät suhteessa toi- Väärin välistyvä k siinsa. Välistyspareja tehdään, jotta kirjasimeen ei jää ladottuna aukkoja eri kirjainmuotojen väleihin. Tuloksena Ahtaaksi jäävän liitoksen korjailu ovat hienoisesti kevennetyt liitoskohdat, jotka eivät suuressakaan koossa vedä huomiota itseensä. Osa on vain hieman huolimattomien sidebearing-arvojen korjailua, ja osa on hyvin harvinaisille kirjainpareille. Lienee maku- ja tyylikysymys korjaako liian lähekkäin välistyvät kirjaimet välistysparilla vai ligatuurilla. Sopivan, käyttämättömän nimen keksiminen kirjasimelle on vaikeampaa kuin uskoisikaan. Oheisessa kuvassa on nähtävillä S:n kehityskaari koko kauheudessaan. En yksinkertaisesti vain osaa paremmin. Onneksi a, j, r, t ja u ovat vuorostaan huomattavasti yleisempiä. Siinä missä gemena s:ni voi sanoa onnistuneen edes vähän, ei versaali S:stä voi samaa sanoa hyvällä tahdollakaan. Toisaalla tietyt kirjaimet voivat välistyä liian lähelle toisiaan, jolloin välistysparilla kirjainten väliin on lisättävä tilaa. Todennäköisesti kirjasin ei tarvitsisi aivan kaikkia näistä ollakseen toimiva. Oman kirjasimeni kanssa sidebearingarvojen suhteen oli kiinnitettävä erikseen huomiota a:n ja u:n jalkoihin. Pahaksi onnekseni osa näistä kirjaimista on suomen kieleen harvinaisia: c, f ja g. Yleisimpiä kohteita välistyspareille ovat nimenomaan versaaleiden ja gemenoiden yhdistelmät. En kiinnitytä huomiota S-kirjaimeen sen takia, että se olisi erityisen jännittävä tai edes onnistunut kirjain kirjasimessani. Tästä opin kantapään kautta, että sidebearing-arvojen on oltava kunnossa ennen välistyspareihin koskemista. Lisäksi temaattisesti kirjasimen nimen on suotavaa olla suomea. Epäkelpo ehdotus kirjasimen nimeksi Pyöritellessäni näitä kirjaimia en kuitenkaan saanut aikaan mitään järkeviä nimiehdotuksia. Liian suuri arvo sai kaikki sanat, joissa k oli keskellä sanaa, katkeamaan keskeltä aivan kuin sanoihin olisi lyöty sanaväli. Ongelmat ovat samoja kuin aikaisemmin mainitussa fi-parissa. Kävin tulosteen läpi ja korjasin ongelmallisten kirjainparien välistyksen. Parhaaksi jäi Jarruta Natasha, jossa. Kiinnitytän huomiota siksi, ettei kirjain ole kumpaakaan näistä. Ongelma oli helppo ja nopea korjata vain säätämällä sidebearing-arvoa pienemmäksi, mutta olin tehnyt paljon turhaa työtä tekemällä välistyspareja, jotka jouduin kuitenkin korjaamaan. Lisäksi suomenkielessä on huomioitava ääkkösten tarkkeet, jotta ne eivät aiheuta ongelmia yläpidennyksellisten kirjainten kanssa. Yläpidennyksiä lukuun ottamatta ä ja ö välistyvät kuten a ja o. Korjasin tilannetta määrittämällä jalallisille sivuille normaalia selvästi pienemmät sidebearingarvot. VÄLISTYSPARIT AUTTAVAT VÄLISTYMÄÄN OIKEIN Pelkät sidebearing-arvot eivät riitä kirjasimien välistämiseen. Korjasin useita gemena k:n ja muiden kirjainten välistyspareja ennen kuin huomasin, että kirjaimen oikean puolen sidebearing-arvo oli 24 JULKAISIJA 6/2008 määritelty aivan väärin. Jälkimmäiset johtuvat lähinnä omasta pikkutarkkuudestani. Käytin välistystä tehdessäni hyväksi kirjasinsuunnittelija Leslie Cabargan kokoamaa Kern King -sanalistaa, joka pitää sisällään lähes kaikki latinalaisen aakkoston välistysparit. Huolellisesti tehdyllä sidebearingmäärittelyllä minimoidaan erillisten välistysparien tarve, mutta riippuu täysin kirjasimesta itsestään, kuinka paljon välistyspareja on tehtävä. Vastaavasti f-kirjaimessa sidebearing-arvo on negatiivinen, jotta matalat kirjaimet välistyvät oikeaoppisesti suhteessa kirjaimen pystypalkkiin eivätkä yläpidennykseen. Kirjasimen pitäisi jo nimessään esitellä kirjasimen erikoispiirteitä, joten minun tapauksessani nimessä pitää olla ainakin muutama muodoltaan jännittävämpi kirjain. S U U N N I T T E L U KIRJASIMEN ERIKOISPIIRTEET Osaan kirjaimista tein hienovaraisia optisia korjailuja. Kirjasimessa oleva S on kaikista versioista se vähiten hävettävä, vaikka tätäkin joutuu häpeämään. dettävä pienempi sidebearing, jotta kirjain välistyisi tasaisesti. Kirjainmuotojen tiukat kulmat muodostuvat helposti ongelmallisiksi, varsinkin pienempikokoisina palkkien (stem) liitoskohdissa muodot menevät helposti niin sanotusti tukkoon. Levensin ahtaiksi jääviä liitoskohtia hienoisesti varoen samalla leventämästä niitä liikaa. Periaatteessa olisi tietenkin mahdollista luoda kirjasin, jossa ne riittäisivät, mutta lähes aina kirjasinta on autettava välistymään välistysparien avulla. Kern King ei kuitenkaan sisällä ääkkösiä tai muitakaan erikoisempia kirjaimia joten jouduin lisäksi välistämään ääkköset itsenäisesti. Vaikka Äq- tai Äa-tyyppisiä kirjainpareja tuskin esiintyy kovinkaan usein missään kielessä, koin nämä siltikin tarpeellisiksi. Lukuisten versioiden ja loputtomalta tuntuneen viilaamisen jälkeen nostin käteni pystyyn ja luovutin. Kirjasinsuunnittelat korjaavat asiaa avaamalla näitä liitoskohtia ja lisäävät näin visuaalista ilmaa tukkoon meneviin kohtiin. Oheisesta kuvasta näkyy esimerkki muutamaan kirjaimeen tekemästäni korjailusta. Käytännössä tallensin kirjasimeni fonttitiedostoksi ja tulostin sanalistan ulos käyttäen kirjasintani. Esimerkiksi To-pariin jää helposti liian suuri väli, mikä voi pahimmillaan katkaista koko sanan. En osaa täysin selittää miksi, mutta sydäntäni lämmittää tietäessäni, että kirjasimellani voi kirjoittaa lähes minkä tahansa kirjainjonon, ja se tulee välistymään hyvin. KIRJASIMEN NIMEÄMINEN OLI USKOMATTOMAN VAIKEAA Ehkä vaikeinta kirjasimen suunnittelemisessa on sen nimeäminen. Lopullisessa kirjasimessa on 621 välistysparia, mikä on käsittääkseni paljon tämän tyyppiselle kirjasimelle. Tästä esimerkkinä kirjainparit Tä, Tö, fä, fö ja niin edelleen
Myönnettäköön että nimessä olisi tiettyä kaurismäellistä tenhoa, joka voisi toimia. Kaiken li- Eleanoora, kirjasimeni nimi säksi sekä Eleanoora että sen ulkomaalaiset vastineet Eleanor ja Eleanora vaikuttaisivat olevan vapaita käytettäväksi kirjasimen nimiksi. Viestinnän ammattilainen myös tulevaisuudessa Valmis kirjasin Yllä olevassa kuvassa on esittelyssä valmis Eleanoora-kirjasin kaikkine suomen kielen kirjaimineen. Keräsin listan sopivista nimistä ja päädyin Eleanooraan. Natasha sai kuitenkin ohjattua ajatusketjuni järkevimmille urille. Tämä summasi mielestäni kirjasimen luonnetta oivallisesti, ja olenkin päätynyt kutsumaan Eleanooraa nimenomaan ingressikirjasimeksi. Kartanomäenkatu 4, PL 2 32200 LOIMAA puh. Nimi voisi tietenkin olla selkeästi suomalaisempi, mutta jokin Eleanoorassa sai sen nousemaan eri vaihtoehdoista muiden yläpuolelle. Yksinäisenä leikkauksena Eleanooran käyttötarkoitukset ovat rajalliset. 0400 239 569, 050 5670 739 www.priimuspaino.fi JULKAISIJA 6/2008 25. Opiskelutoverini kommentoi sen olevan liian erikoinen leipätekstiin, mutta samalla liian yksinkertainen puhtaaseen otsikkokäyttöön siis täydellinen ingresseihin. Eli nimeämään kirjasimeni naisen mukaan, tai tarkalleen ottaen tytön mukaan. Ehkä jonain päivä tämä medium-Eleanoora saa jatkokseen lihavan, kursiivin tai vaikkapa levennetyn version. 58 kirjainta on kaukana aikaisemmin esitetystä yli 600 kirjaimesta, jotka tarvittaisiin kaikkien latinalaisilla aakkosilla kirjoitettavien kielten kirjoittamiseen.Tarkoitukseni oli kuitenkin luoda kirjasin suomen kielen kirjoittamiseen, mihin nämä kirjaimet riittävät aivan hyvin. Halusin nimen olevan jossain määrin vanhahtava suomalainen tytönnimi, jossa mieluusti esiintyy aikaisemmin määrittelemiäni jännittäviä kirjaimia. (02) 7626 000 Myllynkivenkuja 4, PL 29 01620 VANTAA puh. siinäkään ei ole sen kummempaa järkeä ja suomenkielisyyskin on siinä ja siinä
7. S U U N N I T T E L U Painiskelua Teksti: Marjaleena Lagus pakkausmerkintöjen kanssa Moni kuluttaja on joutunut kulkemaan kaupan hyllyjen välissä luupin kanssa pakkausmerkintöjä tutkaillen. Kuluttajat toivovat pakkauksen tiedoilta etenkin selkeyttä. Etenkin pikkuruinen teksti ärsyttää, mutta hämmennystä herättää myös merkkien ja symbolien kirjo. KÄRPÄSENKAKKAA JA SYMBOLISOPPAA Markkinoat panostavat pakkausten myyvyyteen. Symbolien käyttö vaatii kuitenkin luvan. Miksi ihmeessä kaikki tieto pitää pakata niin pieneen kokoon, vaikka usein tilaakin olisi. Lehmä kuvastaa maitoa, jalallinen lasi viiniä, pisara nestettä, lumihiutale kylmyyttä, lippu alkuperämaata, roskiksen kuva kertoo jälkikäytöstä jne. 5. Yleisenä edellytyksenä on, että käyttöohjeiden ja merkintöjen tulee olla selkeitä ja helposti ymmärrettäviä. Erityisen tarkan seurannan kohteena ovat elintarvikkeet, joiden valvontaa ohjaa Elintarviketurvallisuusvirasto Evira. Yleisimpiä esille tulleita ongelmia ovat, että tuotteessa ei ole asianmukaisia varoitusmerkintöjä tai asennus-, huolto- tai käyttöohjeet ovat puutteelliset. Niissä tuoteryhmissä, joissa on käytössä vahvistettuja symboleja kuten tekstiilien hoito-ohjeet ja lelujen varoitusmerkin- Kuluttajaviraston mukaan tilanne kulutustavaroiden pakkausmerkinnöissä on valitettavan huono. EU antaa omia ohjeitaan ja eri viranomaiset valvovat. 3. Tai yrittänyt saippuaisin silmin suihkussa arvailla, kumpi samanvärisistä tuubeista olikaan hoitoaine. 2. Pakollisten merkintöjen rinnalle on nousemassa uusia merkkejä, tuoreimpana Suomen Reumaliiton lanseeraama Helppo avata -tunnus. Symbolärjestelmä on rekisteröity ja Inspecta Sertiointi Oy myöntää hoito-ohjemerkkien käyttöluvat ja opastaa niiden käytössä. 26 JULKAISIJA 6/2008. Tavoitteena on saada helposti avattaville pakkauksille kansainvälinen standardi. PUUTTEELLISIA TIETOJA JA KIRISTYVÄÄ KONTROLLIA ELINTARVIKKEEN PAKKAUKSESSA TULEE OLLA AINAKIN SEURAAVAT MERKINNÄT: 1. 4. 11. Luovan graafikon mielestä melkein kaiken informaation voisi periaatteessa korvata symboleilla, mutta sehän ei tietysti ole tarkoituksenmukaista. Tämä velvoite rajoittaa tietenkin käytännössä symbolien käyttöä. elintarvikkeen nimi ainesosaluettelo sisällön määrä vähimmäissäilyvyysaika tai viimeinen käyttöajankohta valmistajan, pakkaajan tai EU:ssa toimivan myyjän nimi, toiminimi tai aputoiminimi sekä osoite alkuperämaa, jos sen puuttuminen voi johtaa ostajaa harhaan elintarvike-erän tunnus säilytysohje tarvittaessa käyttöohje tarvittaessa varoitusmerkintä tarvittaessa elintarvikkeen alkoholipitoisuus, jos se nestemäisessä elintarvikkeessa on yli 1,2 tilavuusprosenttia ja kiinteässä tuotteessa enemmän kuin 1,8 painoprosenttia 6. Valvonta on kuitenkin riskiperusteista, joten luku ei välttämättä anna aivan todellista kuvaa tilanteesta markkinoilla. Aina ei tietoja ole myöskään annettu kielilain mukaisesti sekä suomeksi että ruotsiksi. Sellaisen voivat saada tuotteet, jotka läpäisevät pohjoismaisen avattavuustestin. Määräykset magneettilelujen varoitusmerkinnöistä tiukkenivat hiljattain, eikä aurinkovoiteiden pakkauksissakaan saa enää luvata täyttä suojaa. 8. Kuluttajaviraston tuoteturvallisuuspäällikkö Jaakko Kuustonen raamittaa rajoja näin: Kulutustavaroiden osalta lainsäädäntö ei suoranaisesti estä tietojen antamista symbolein tai kerro, mitä merkintöjä niillä voidaan korvata. Se Tekstiilituotteiden valmistajat on velvoitettu antamaan kuluttajille opastusta tuotteittensa hoidosta, joko sanallisesti tai symbolein. Helposti ja ilman kielivaikeuksia se tapahtuu symbolien avulla. 9. Symbolit ja kirjalliset pakkausmerkinnät tukevat toisiaan. Esimerkiksi vuoden 2007 joululeluvalvonnassa 50 testatusta lelusta puutteellisesti merkittyjä oli 11 eli peräti 22 prosenttia. Miten pakkauksen suunnittela selviää tästä palapelistä? nät käyttö on kuitenkin aina perusteltua. Pakkausmerkintöjä säätelevät monet lait ja asetukset. Tärkeää on, miten vastaanottajat tuon symboliikan ymmärtävät ja tulkitsevat. 10
Elintarvikepakkauksissa ei mitään lakisääteistä informaatiota ole mahdollista korvata symboleilla. Yli 40 Suomessa toimivaa yritystä on jo lisännyt sen pakkauksiinsa, ja tämän vuoden aikana se ilmestyy lähes tuhanteen tuotteeseen. ELINTARVIKKEET ERITYISSYYNISSÄ Peräti 90 prosenttia elintarvikkeistamme on jo pakattuja tuotteitta. Tasapainoiseen ruokavalioon ohjaava GDA-merkintä on toistaiseksi vapaaehtoinen, mutta saattaa tulla myöhemmin pakolliseksi. Hankaliksi kuluttajat kokevat Eviran tietojen mukaan myös monikieliset pakkaukset, joissa suomen- tai ruotsinkielistä tekstiä on vaikea löytää. Puutteita on etenkin merkintöjen näkyvyydessä. Syinä ovat muun muassa liian pieni kirjasinkoko tai taustan ja tekstin huono kontrasti. Tutkimusten mukaan kuluttajat haluavat pakkauksiin ravitsemusta koskevia merkintöjä, mutta harva silti osaa tai ehtii niitä ostotilanteessa hyödyntää, koska präntti on pientä ja merkintätavat mitä moninaisimmat. Suomen Kuluttajaliitto peräänkuuluttaa pakkauslukutaitoa ja on laatinut Tiedätkö mitä haukkaat -oppaan avuksi arkeen. KULUTTAJAORGANISAATIOT VALPPAINA Joukko raittius- ja terveysalan järjestöjä kanteli syyskuussa oikeuskanslerille alkoJULKAISIJA 6/2008 27. Elintarviketurvallisuusvirasto Eviran teettämän kyselyn mukaan elintarvikkeiden pakkausmerkinnöissä on kuluttajien mielestä paljon parantamisen varaa. EU:n taholta onkin luvassa suosituksia tekstien minimifonttikoosta ja riittävästä kontrastista taustan kanssa. Paljon keskustelua on herättänyt viime vuonna elintarviketeollisuuden käyttöön ottama elintarvikkeiden ravintosisällöstä kertova GDA (Guideline Daily Amount) eli viitteellinen päiväsaanti. S U U N N I T T E L U GDA-merkintä yleistyy, mutta herättää ristiriitaisia mielipiteitä. on myös laatinut yritysten avuksi pakkausmerkintäoppaan. Moni sinänsä näkyväkin merkintä pilataan heijastavalla tai monivärisellä taustalla taikka tekstin muuten huonolla erot- tuvuudella taustasta, kertoo ylitarkastaja Tytti Itkonen Evirasta
Jonkin verran pakkausmerkintöjä voi suurentaa, mutta kuitenkin niin, etteivät elementtien kokosuhteet muutu. S U U N N I T T E L U Pakkausten muodot ja koot vaihtelevat, mutta tuoteperhe pitää silti saada sukunäköiseksi. Nämä kaikki pitäisi saada mahdollisimman tasapainoiseksi kokonaisuudeksi. Keväällä Suomen Kuluttajaliitto kehotti Atriaa korjaamaan lihatuotteidensa uudet pakkausmerkinnät Elintarvikeliiton suosittaman GDA-merkinnän mukaiseksi. Elintarvikepakkaus täytyy saada myös herkulliseksi ja kuvalla on silloin suuri merkitys. Tuoteselosteet ovat usein pitkiä. EANkoodi ja päiväysmerkinnät ovat yleensä annettuja tekijöitä, joiden paikkaa ei voi muuttaa tai kokoa pienentää. Pakkausmerkinnät pitää saada esitettyä kuluttajaystävällisesti ja säilyttää silti ulkoasu visuaalisesti kauniina. Useimmiten tilaa on vähän ja tietoa paljon. Kuva: Atria Oy. holin pakkausmerkinnöistä pyytäen tätä tutkimaan, miten elintarvikelain ja pakkausmerkintäasetuksen vaatimukset toteutuvat nyt, kun varoitusmerkintää edellyttänyt pykälä poistettiin alkoholilaista. Pakkausmerkintäasetuksen mukaan merkinnät on tehtävä helposti havaittavaan paikkaan käyttämällä selkeää kirjasintyyppiä ja riittävän suurikokoisia kirjasimia siten, että merkinnät ovat helposti luettavia ja ymmärrettäviä. Atria pitäytyi kuitenkin uudistetuissa pakkauksissaan, koska ne oli suunniteltu nimenomaan kuluttajatutkimuksiin perustuen. Esimerkiksi Atrian pakkausmerkinnöissä pyrittiin siihen, että saisimme kaiken informaation mahdollisimman selkeästi yhteen paikkaan ja sama ratkaisu toimisi kautta linjan erikokoisissa pakkauksissa, Auranen selventää. Kuluttajat olivat pitäneet tärkeänä sitä, että ravintosisältöpalkista saa yhdellä silmäyksellä tiedon tuotteen rasva-, suolaja energiasisällöstä. Atrian pakkauksissa oli jo entuudestaan yläreunassa vaaleankeltainen palkki, jossa oli ilmoitettu paino, rasvaprosentti sekä Atria valitsi merkintätapansa kuluttajatutkimuksiin nojautuen. 28 JULKAISIJA 6/2008. Näin päädyttiin yhtenäiseen linjaan pistekokojen ja informaatiopalkin paikan suhteen. Lakisääteiset tiedot toki löytyvät pakkauksista edelleen. HAASTEITA, TIIMITYÖTÄ JA JA KOMPROMISSEJA Taivasmainos Oy:n graafinen suunnittelija Arja Auranen tietää pakkaussuunnittelun vaativuuden. Jos normaalin näkökyvyn omaava kuluttaja ei pysty vaivatta havaitsemaan ja lukemaan varoitusmerkintöjä, tuote on määräysten vastainen pakkausmerkintöjen osalta. Ongelmaksi nähtiin se, että Atrian uusien pakkausten merkinnät ovat visuaalisesti hyvin paljon GDA-merkinnän kaltaiset, mutta tietosisältö poikkeaa huomattavasti
Hän ei näe merkintöjen osalta mitään erityishaastetta. Pakkauskoon pienetessä haaste tietysti kasvaa. Tämä oli lähtökohta. Nyt tarkoitus oli koota tiedot yhtenäiseksi tavaksi ilmoittaa kaikki tarvittava tieto, ja tehdä se asiakkaalle mahdollisimman helpoksi löytää. Huonoimmillaan graafikko ajattelee vain itseään ja visualisoinnin tyyliä. HELPPOUTTA, ILOA JA ÄLYÄ Remes muistuttaa, että pakkausdesign on aivan eri asia kuin mainonnan tyyli. Osaamisessa on Remeksen mielestä edelleen puutteita. Toki näiden tulisi tukea toisiaan. Tämä on tärkeää, koska hirviömainoksen voi korvata seuraa- Graakko Matti Remes antaa esimerkin mielestään turhista merkinnöistä. Joidenkin aineosien päivittäistä tarvetta ei pystytä edes laskemaan. Kaikki merkinnät ovat hyväksi, jos graafikko osaa niitä käsitellä. Tämä versio muokkautui nykyiseen muotoonsa taustatutkimusten ja asiakkaan toivomusten pohjalta, Arja Auranen toteaa. Symboleja voi käyttää, mutta ongelmia tulee, jos niitä on liian monta tai ne eivät ole yksiselitteisiä. Atrian markkinointitiimi oli aktiivisesti projektissa mukana linjanvedossa. AMMATTILAINEN TUNTEE REUNAEHDOT Graafisen alan konkari Matti Remes tekee pakkaussuunnittelua ja on myös toiminut graafisen suunnittelun professorina Taideteollisessa Korkeakoulussa. Kuluttajia täytyy kunnioittaa ja heikoimpien näkökykyjen mukaan mennään. Esimerkiksi rasvaprosentti isolla kertoo jotain, mutta ei totuutta.Toisaalta, jos symboli voidaan tulkita väärin, niin se tehdään varmasti. Posatekstin kipuraja on neljä tai viisi pistettä. Remes korostaa, että grafiikan tehtävä on kertoa asioita visuaalisesti ja nopeasti. Kuluttajia ei ole tarkoitus ärsyttää, vaan lisätä tietoa ja nautinta-arvoja. Sisältötiedot kannattaa laittaa taulukoihin ja niiden selkeydestä tulee huolehtia. Kuluttajalle iskee vastareaktio, eikä viestiä uskota. Hän vastaa designista ja sen toimivuudesta, oli painomenetelmä ja käytettävä tila mikä tahansa. Nämä pakkaukset on suunnitellut Peter Kaitila. Ammattisuunnittelija ei näistä napise, vaan pärjää niiden kanssa. Suunnittelun reunaehtoja on aina paljon ja niihin kuuluu myös se, että erilaista tietoa lisääviä ja haitoista kertovia merkintöjä saattaa olla runsaasti. Teimme erilaisia ehdotuksia ja niistä valikoitui linja, jossa tekstit ovat neliöissä vaalealla keltaisella pohjalla. Samoin kaikkien merkintöjen totuudenmukaisuus. Tuo merkintätapa kuitenkin alkoi hajota liikaa, kun lisäarvomerkintöjä alkoi olla ripoteltuina pakkauskohtaisesti eri paikoissa. Tärkein asia on tuotteen todellisen valmistajan tietojen löytyminen. Niitä voi käyttää myös väärin, tietoisestikin. Yksi suurimmista virheistä on se, että toimivuuteen, käytettävyyteen ja sisältöön liittyvä informaatio on tarjoiltu epäselvässä muodossa. Jos teksti on liian pientä ja taulukoista ei saa selvää, niin vika on graafikossa. Remeksen mukaan antiikvatyylin kuusi pistettä negana ei ole enää luettavaa. Liian harvoin ne kulkevat käsi kädessä. Kuva: Remes & Packart Oy laktoositon, gluteeniton ym. Värilliset tekstit ovat vaikeita, koska ne saattavat muodostua useasta eri väristä, jotka kuitenkin heilahtavat. Siihenhän nojaa yritysbrändin uskottavuus! Kuva: Peter Kaitila. JULKAISIJA 6/2008 29. Tärkeintä symbolien, taulukoiden ja kaavioiden käyttämisessä on Remeksen mielestä rehellisyys ja aitous. Myös välistyksellä ja fontilla on merkitystä. Mainostoimistot seurailevat pintailmiöitä ja pakkaussuunnittelijat rakentavat brändiä pitkäjänteisesti. Graafisen suunnittelijan tulee Remeksen mukaan alistaa taitonsa informaation alttarille. Elintarvikkeiden sisällön tarkka ja selkeä merkintä on paljon tärkeämpää. GDA-merkinnän huono puoli on se, että tiedot ovat tulkinnanvaraisia. Informaatiota ei voi jakaa loputtomiin. Niihin täytyy voida luottaa. S U U N N I T T E L U Leikkelepakkausten täytyy näyttää herkullisilta, mutta kaikki tärkeä informaatio pitää silti mahduttaa mukaan
Ohjeessa kuvataan tietojenantoasetuksen sisältöä, Kuluttajaviraston valvontakäytäntöä sekä markkinavalvonnasta ja riskien arvioinnista saatuja kokemuksia. WHO:n mukaan liikalihavuus on valtava terveysriski, joka aiheuttaa 28 prosenttia hoitomenoista ja 1013 prosenttia kuolemista eri puolilla Eurooppaa. Luettavuuden kannalta lähes epätoivoisin ratkaisu: pientä mustaa tekstiä punaisella pohjalla. LAIT SÄÄTELEVÄT JA VIRANOMAISET VALVOVAT Markkinoille toimitettavissa kulutustavaroissa tulee olla tuotteen turvalliseen ja oikeaan käyttöön opastavat selkeät ja helposti ymmärrettävät ohjeet. kosmeettisista valmisteista, lelujen turvallisuudesta, henkilönsuojaimista ja koneiden turvallisuudesta. Punainen tarkoittaa suurta, oranssi keskinkertaista ja vihreä pientä määrää. Lainsäädännössä ja tuotekohtaisissa standardeissa on määritelty tarkemmin, mitä merkintöjä ja varoituksia tietyissä tuotteissa on oltava. Kuluttajavirasto tekee kulutustavaroiden markkinavalvontaa, jossa arvioidaan rakenteellisen turvallisuuden lisäksi aina myös pakkausmerkinnät ja käyttöohjeet. Erilaiset indikaattorit paljastavat esimerkiksi tuoretuotteen laadun. Pakkaus voi kertoa, missä tuote on tehty ja mistä raaka-aineet ovat kotoisin. Ne tuotteen käyttöön liittyvät ohjeet, jotka valmistaja on katsonut tarpeelliseksi laatia esimerkiksi englannin kielellä, on Suomessa markkinoille saatettaessa lähtökohtaisesti käännettävä suomeksi ja ruotsiksi. Esimerkiksi muovi voi korvaantua lasilla jne. Määräystenmukaisuus arvioidaan aina suhteessa lain vaatimuksiin. Tällöin tutkitaan, onko tavarasta annettu riittävät tiedot, onko tiedot esitetty selkeässä ja ymmärrettävässä muodossa ja annettu kuten kielilaki edellyttää. Kuvituksellakaan ei saa antaa harhaanjohtavaa vaikutelmaa pakkauksen sisällöstä. S U U N N I T T E L U vana päivänä, mutta pakkausten muutossykli lasketaan vuosissa, Remes tietää. Tämä malli todettiin kuitenkin liian pelkistetyksi. Esimerkiksi legoista ja muista lasten leluista on joskus pakkauksen perusteella voinut kuvitella, että paketissa on enemmän tavaraa kuin loppujen lopuksi onkaan. Pakkauksilla on merkittävä vaikutus kuluttajien ostopäätöksiin, ja EU-komissio onkin parhaillaan uudistamassa pakkausmerkintöjä koskevia säädöksiään. Graafikoidenkin kannattaa tutkailla tulevaisuutta tuntosarvet törröllään. Pakkauksen tulee olla tuotteensa näköinen ja oloinen ja kaikki graafiset ratkaisut ovat funktionaalisia. Toimenpiteisiin merkintöjen saattamiseksi säädösten mukaisiksi ryhdytään aina tarvittaessa. Tarkkana pitää olla mainintojen vähärasvainen, runsaskuituinen ja sydänystävällinen kanssa. Arvioinnissa otetaan huomioon myös soveltuvat standardit ja vakiintuneet tuoteryhmäkohtaiset ohjeet, joita on esimerkiksi kynttilätuotteiden turvallisuusvaatimuksista ja merkinnöistä. Pakkausgrafiikka saattaa muodostua iloisemmaksi ja rennommaksi, ehkä jopa kokeilevammaksi. On ehdotet- 30 JULKAISIJA 6/2008. Muotoja, materiaaleja, värien määrää ja kuvien käyttöä ohjailevat aina tekniset mahdollisuudet. Näitä ei voi pitää trendi-ilmiöinä, vaan normaalina teknisenä kehityksenä, Matti Remes maalailee. Teknisiä parannuksia tulee koko ajan, samoin materiaalit tulevat vaihtumaan. Joustoa haluaa etenkin elintarviketeollisuus, joka pelkää kuluttajien mieltävän punaisella koodatun vaaralliseksi. Yleisen tuoteturvallisuuslainsäädännön lisäksi Kuluttajaviraston valvottavia säädöksiä on mm. Kuluttajavirasto on antanut yleisohjeet kulutustavaroista ja kuluttajapalveluksista annetun tietojenantoasetuksen soveltamisesta. Asetusehdotuksen mukaan etiketin on oltava luettava, selvä ja täsmällinen. Viranomaiset, markkinoat ja suunnittelat seuraavat silmä ja korva tarkkana, mihin suuntaan milloinkin ohjeviisari värähtää. EU ohjeistaa etikettejä EU-säädösten mukaan elintarvikkeiden pakkausmerkinnöissä annettujen ravitsemus- ja terveysväitteiden on oltava totuudenmukaisia ja tieteellisesti perusteltuja. Remes uskoo, että tulevaisuudessa pakkausmateriaalien määrä vähenee ja käyttö helpottuu. Pakkaussuunnittelu lähtee aina tuotestrategiasta ja yrityksen tavoitteista, eikä esimerkiksi suunnittelijan trendiherkkyydestä. Up code -tyyppiset mobiili-informaatioratakaisut lisääntyvät. Remeksen mielestä pakkaussuunnittelun pysyvä trendi voisi olla järkevyys ja rehellisyys. Älykkäät pakkaukset lisäävät informaatiota ja helpottavat kuluttajan valintaa. tu, että pakkauksen etupuolelle on merkittävä keskeiset ravintoarvotiedot, eli energian, suolan, sokerien, rasvan ja tyydyttyneiden rasvojen määrä sekä osuus suositeltavasta päiväannoksesta. Eurooppalainen kuluttajaliitto BEUC kannattaa merkintöihin liikennevalomallia, jossa sisällöistä kerrotaan värikoodein. Kissanhännänveto eri tahojen kesken jatkuu
Tervetuloa hyvän palvelun taloon! E L I M Ä E NK AT U 1 2 -1 6 D, 0 0 5 1 0 H E L S INKI 0 2 0 7 4 9 7 9 0 0 | WW W. A J AT U K S E S TA L O P P U T U OT T E E K S I Tilaa Julkaisija! Latvala-Reilat on graasen alan palveluihin erikoistunut yritys, jonka tehtävänä on auttaa Sinua markkinointiisi ja viestintääsi liittyvien tuotteiden toteutuksessa. L AT VAL A . Puhelin (03) 4246 5340 Kestotilaus 65 euroa / vuosi Määräaikaistilaus 72 euroa / vuosi www.julkaisija. JULKAISIJA 6/2008 31. R E I L AT.FI Tilaukset www.julkaisija
Tähän ikuisuusongelmaan viestintätoimisto VCA Oy on kehittänyt osittain julkisella rahoituksella tuotteistetun lehtityökalun, joka on yksityiskohtia myöten loppuun asti hiottu lehdenteon konseptointi- ja prosessimalli. Kokeneetkin ammattilaiset tuskailevat lehden tekemisen hankaluutta, kun joka numeron kohdalla törmätään aina samoihin kipupisteisiin. Materiaalit eivät tule ajoissa, layout sekoaa, deadlinet venyvät ja konsepti pannaan uusiksi vielä taittovaiheessa, jne. Mainonnassa ja viestinnässähän on paljon luovuutta. S U U N N I T T E L U VIESTINTÄTOIMISTO KEHITTI LEHTITYÖKALUN: Vaikka lehtityökalun runkona oleva pyörylä käydään vaiheittain läpi, niin tämä standardisoitu prosessi on räätälöitävissä asiakkaan tarpeiden mukaan, tähdentää viestintäkonsultti Vappu Aura VCA:sta. Lehdenteon konsepti ja prosessi hallintaan Teksti: Markku Niiniluoto Kuva: VCA Tökkiikö asiakaslehden teko ja paukkuvatko aikataulut taas kerran. Keskustelimme siitä, voidaanko viestintäalaa rinnastaa palvelujen tuotteistamisen ohjelmaan, jossa oli mukana mm. Näihin ongelmiin tuskastuneena viestintätoimisto VCA Oy päätti hakeutua pääkaupunkiseudun kuntien kehitysyhtiö Culminatumin rahoittamaan palveluintensiivisten yritysten tuotteistamisohjelmaan. insinööritoimistoja. Päädyimme sii- 32 JULKAISIJA 6/2008
Syksyllä 2007 VCA aloitti lehden tekemisen työkaluprojektin koulutustilaisuuksissa Espoon Innopolissa. Juttutyypit, elementit ja visuaalinen maailma täyttyy miettiä kerralla kuntoon, jottei niihin tarvitse palata joka kerta uudelleen,Vappu Aura tähdentää. Kun kaikki tämä on selkeästi kirjattu, niin asiakas tietää, mistä maksaa ja kuinka viestintätoimisto toimii. Näihin hyviin käytäntöihin kuuluvat mm. VCA:n kompaktisti aikataulutettu ja mietitty tapa toimia oli merkittävä asia jo yhteistyökumppania valitessa. Sen avulla juttujen jako eri juttutyyppeihin on yksinkertaista, ja kuvaajan on helppo valita kuvakulmat lehteen sopivaksi. Näin vahvistetaan lehden viestinnällistä toimivuutta. Toinen osio on tarkoin määritelty toimitusprosessi laadukkaan lopputuloksen takaamiseksi. Napakka aikataulu pitää tuotannon ryhdissä, mutta toki joustaa tarvittaessa, Åberg myhäilee. VCA:n lehtityökalu jakaantuu lehtikonseptiin ja toimitusprosessiin. Åbergin mukaan vuosien varrella on ollut hankaluuksia siinä, että sisällöstä ei ole tullut sitä mitä piti. Syksyyn mennessä työkalua oli sovellettu jo muutamien asiakkaiden kanssa. Konsepti pitää lehden kuosissaan ja estää sattumanvaraisen rön- Työkaluun on myös liitettävissä lukijapaneeliin perustuva, sähköisesti tehtävä lehtimittari, jonka avulla saadaan standardisoitu raportti lehden tavoitteiden toteutumisesta. Nykyisin hyvin mietitty linjakkuus vahvistaa koko lehden sanomaa. VCA on myös kerännyt aineistoa eri asiakaslehdistä, joten lehtimittarin mukana saa vertailukohdan asiakaslehtien keskimääräisiin tuloksiin Sähköisessä viestinnässä tulosten mittaaminen on tänä päivänä itsestäänselvyys, esimerkiksi Maikkarilta saa raportin jokaisesta kampanjasta. Kaikkien lehtien tuotantojen pitäisi perustua tarkkaan konseptiin, jota jokainen numero noudattaa. Mittarin tulokset toimivat myös osana viestinnän kokonaisseurantaa ja tulostavoitteita. VCA:n sisäisissä palavereissa käytiin läpi lehtityökalun rungon eri vaiheita firman koko 12 henkilöstön kanssa, johon kuului projektipäällikön lisäksi myös kuvankäsittelijöitä, AD:itä, toimittajia, jne. Lisäksi ulkopuolinen tuotteistamiskonsultti kävi antamassa palautetta ja hiomassa yksityiskohtia yhdessä lehdentekijöiden kanssa. Aren johdolle lehti on strategisen viestinnän väline, joten haluamme pitää sisällönsuunnittelun lankoja käsissämme. Tärkeää oli, että jokaisen osaamisalueen edustajia oli läsnä kokouksissa, jotta opimme ymmärtämään lehdenteon kokonaisuutta. Nyt asiakkaillamme on mahdollisuus saada palautetta oman kohderyhmän suhtautumisesta kansikuvasta viestin perillemenoon, Vappu Aura mainitsee esimerkkinä VCA:n mukaan lehtityökalun kehittämisprojekti perustui siihen, että työ haluttiin tehdä mahdollisimman helpoksi myös asiakkaille. Parhaimmillaan lehden tekeminen voi olla hauskaa, ja silti samoilla resursseilla pystytään saamaan aikaan enemmän ja laadukkaampaa jälkeä. Laatusertifioidun viestintätoimiston kannalta otimme tarkempaan syyniin yhden VCA:n palvelun, joka valmistui keväällä 2008. Viestintätoimisto sopii lehdenteon toimintatavat yhdessä asiakkaan kanssa. Tutkimuksen perusteella voidaan päättää lehden kehittämisestä sekä numerokohtaisesti että vuositasolla. Huolella suunniteltu prosessi helpottaa työn etenemistä. Painetun viestinnän osalta mittaaminen on satunnaista, asiakaslehtien puolella jokin lukijatutkimus tehdään kerran kolmessa vuodessa. Samalla varmistetaan, että lopputulos on halutun kaltainen. Konseptointi ei sinänsä ole mitään uutta, mutta se on hyvä olla olemassa, kun lehteä lähdetään tekemään. Nyt työnjako on hiottu yhdessä Arelle sopivaksi. Yhteistyökumppanin tulee puolestaan synnyttää lehti suunnitelmallisesti ja sujuvasti, sanoo Aren viestintäkoordinaattori ja lehden päätoimittaja Jaana Åberg. S U U N N I T T E L U hen tulokseen, että palvelun tarjoaminen ja paketointi voi olla inssien kanssa samassa ohjelmassa, mutta luovuuden ja ainutlaatuisuuden tuo sisältö, linjaa lehtityön tuotteistamisprojektia vetänyt Vappu Aura VCA:sta. PYÖRÄÄ EI TARVITSE JOKA KERTA KEKSIÄ UUDESTAAN Vappu Aura tuli pari vuotta sitten viestintäkonsultiksi asiakkaan puolelta Viisikkoon, joka oli juuri saanut ensimmäisenä viestintätoimistona MTL:n laatusertifikaatin vuonna 2006.Vuoden 2007 lopussa Viisikko yhdistyi viestintätoimisto Communica Oy:n kanssa Viisikko-Communica Communications VCA Oy:ksi, joka tekee seitsemää asiakaslehteä. Lehtikonsepti on lehden peruskivi, johon kirjataan kaikki tuotantoon ja laatuun vaikuttavat yksittäiset tekijät. Suunnittelu ja toteutus tehdään aina konseptin pohjalta. Tarkkaan pohdittu konsepti on helpottanut kaikkien lehden teköiden urakkaa: kirjoittajan, kuvaajan, toimitussihteerin ja taittajan. Areena Are Oy:n henkilöstölehti nro 3 2007 Johtoryhmä: palvelu esiin Sprinklerioppiin lähes sata hakijaa langat käsissä AREENA 3 / 2007 Projektissa kaikki 1 JULKAISIJA 6/2008 33. Työkalu on siis eräänlainen lehdenteon laatujärjestelmä, Aura summaa. TULOKSET SELVILLE LEHTIMITTARILLA HUOLELLA SUUNNITELTU PROSESSI HELPOTTI TEKEMISTÄ Are Oy:n henkilöstölehti Areenaa on tehty VCA:ssa pian pari vuotta. Neljä kertaa vuodessa ilmestyvä lehti on kiinteistöpalvelu- ja urakointiyritykselle tärkeä sisäisen viestinnän kanava. Aikataulutkin tuppaavat lehtityössä usein venymään. Hyvää palautetta on tullut sujuvasta prosessista, kun turha sähläys on riisuttu painovalmiista tuotteesta,Vappu Aura toteaa tyytyväisenä. TOIMITUSPROSESSI JA KONSEPTI SYYNIIN syilyn. yhteydenpidon, oikoluvun, tarkistamisen, taiton, kuvankäsittelyn ja laskutuksen periaatteet. Asiat on myös helppo perustella lehden tekoon osallistuville tahoille, kuten vaikkapa asiantuntakirjoittajille
34 JULKAISIJA 6/2008 www.jps-mainos.fi
Kirjan yleisilme palkkeineen ja kirkkaine väreineen vie 80-luvulle. Lähes 300-sivuinen teos julkistettiin epäsovinnaisen luovalla tavalla ja näyttävästi Design Forumissa. Graafisen suunnittelun osalta siinä merkittävimmät puheenvuorot ovat näyttelyarkkitehtuuria ja somistusta käsittelevät Seppo Korkeilan ja Johan Verkerkin tekstit. Kirja koostuu pääosin esiteltävien graafikoiden, taiteilijoiden ja muotoilijoiden omista teksteistä. Se jättää myös ajatuksen, että jokainen näistä monista muotoilun alueista ansaitsisi aivan oman kirjansa! Marja-Liisa Kinturi DESIGNPUHEET GRAAFINEN DESIGN TUOTEDESIGN TILADESIGN YRITYSPALVELUT TOIMITUS ARVO VATANEN ARVOKIRJAT Suomalainen design Tuottaja: Arvo Vatanen Arvokirjat / Studio Arvoantero, 2008 ISBN 978-952-67052-0-0 288 sivua JULKAISIJA 6/2008 35. K KI IR RJ JA AT T Epäsovinnainen design-kirja Graafikko ja tietokirjailija Arvo Vatanen ryhtyi muutama vuosi sitten kunnianhimoiseen hankkeeseen luoda kattava kirja suomalaisesta muotoilusta. Myös tiladesign on saanut omat sivunsa. Totta! Graafisen alan edustajaa ilahduttaa tietysti, että ala on siinä vahvasti edustettuna, ja mukaan on otettu monia mielenkiintoisia esittelyjä myös perinteisen mainonnan suunnittelun ulkopuolelta, esimerkkinä mainiot suomalaiset pilapiirtäjät. Hanketta on tukenut Grafia ry. Kuvissa samoin kuin teksteissäkin on paljon laatueroja, ja loppuosan tekijähakemiston henkilökuvien kavalkadi on riemunkirjava. Tekijä itse toteaa, että jokainen designeri kirjoittaa omalla tavallaan, mikä tekee kirjasta henkilökohtaisen ja inhimillisen. Arvo Vatanen itse toteaa esipuheessaan, että kirja on epäakateeminen, eikä tasapuolisuutta eri alojen kesken ole. Lukijaa tosin häiritsee monin paikoin tekstien viimeistelemättömyys: esimerkiksi lyöntivirheitä riittää ja sanojen keskelle on jäänyt tavuviivoja. Mukana on lisäksi eri vaikuttajien näkemyksiä muotoilun markkinoinnista ja liiketoiminnasta alkaen kulttuuri- ja urheiluministeri Stefan Wallinista ja Helsingin kaupunginjohtajasta Jussi Pajusesta ja päätyen FT Kari Korpelaisen pohdintoihin markkinoinnin ja muotoilun keskinäisestä suhteesta. Pitää paikkansa. Kokonaisuus on joka tapauksessa pirteä ja piirtää yleiskuvaa suomalaisen muotoilun monipuolisesta kentästä. Toisaalta alan kovan tason tekijöiden, kuten Aartomaan, Loirin ja Reunasen töitä on esitelty runsain ja korkealuokkaisin kuvin
Ne on suunniteltu toimimaan myös kuvaruudulla. Tästä seuraa, että useimmat käyttäjät eivät voi suurentaa (tai pienentää) fonttia kuin melko hankalalla ja useimmille tuntemattomalla menetelmällä. Tällöin myös pikselin eli kuvapisteen koko muuttuu. Sivujen suunnittelijat usein kammoavat ajatusta liian isosta fonttikoosta. Tavallinen vastalause tähän on, että useimmat käyttäjät eivät muuta selaimen toiminta-asetuksia, joten he saavat selaimen oletusfonttikoon, joka on yleensä 12 pistettä. Sovitteleva: Asetetaan fonttikooksi esimerkiksi 80 % selaimen oletusfonttikoosta. logoissa, pääotsikoissa, valikoissa ja painikkeissa. Voidaan kuitenkin tarjota jotakin C-fonttia ensisijaiseksi fontiksi, kunhan tarkistetaan, että sille valittu varafontti tuottaa myös hyväksyttävän esityksen. FONTTIKOKO Tuntuisi hienolta, että sivustolla varsinkin julkaisualalla toimivan yrityksen sivustolla olisi omaleimainen, ehkä jopa itse tehty fontti upotettuna fonttina. Toisaalta Vista on yleistynyt suhteellisen hitaasti. Typografiaintoinen: Asetetaan fonttikoko pisteinä (tai pikseleinä), tyypillisesti melko pieneksi. C-fontit, joihin edellä mainitut Calibri ja Cambria kuuluvat, edustavat typografista parannusta. Kolmas lähestymistapa on, että aineisto tehdään PDFmuotoon, jolloin käytettävyys ja joustavuus heikkenevät. Tällöin vältetään typografiaintoisten kammoama 12 pisteen koko, ja toisaalta fonttikoko on käyttäjän muutettavissa selaimen asetuksista. Myös Flash-tekniikkaa on käytetty samaan tarkoitukseen. On selvää, että esimerkiksi 14 pikselin (14 px) fonttikoko merkitsee aivan eri asiaa kuvaruudun resoluution ollessa 800 × 600 pikseliä kuin sen ollessa samalla ruudulla 1280 × 1024 pikseliä. Samakin laite voidaan säätää käyttämään eri resoluutioita. Koska molemmat vaihtoehdot ovat laajasti käytössä, on hyvä testata Jostakin syystä monilla muotoilun ja graafisen suunnittelun osaamista esittelevillä sivuilla on hyvin pieni fonttikoko. Tällöin koko on se, jonka käyttäjä valitsee. Tosin C-fontteja on saatavissa myös vanhempiin järjestelmiin. Fontin toimivuuteen kuvaruudulla vaikuttaa usein olennaisesti fontin pehmennys (smoothing, anti-aliasing). Näin yleisesti tehdäänkin verkkosivuilla mm. Voisi luulla, että pisteinä tai millimetreinä ilmaistut fonttikoot ja ulottuvuudet eivät tällöin muutu, mutta tyypillisesti ohjelmat sisäisesti muuntavat ne pikseleiksi jonkin kaavamaisen vastaavuuden mukaan. Toisaalta käyttäjien kaikkein tavallisimpia valituksen aiheita on liian pieni fonttikoko. Tällaistakin opetetaan ja harrastetaan: muutama sana tekstiä petiitillä muuten tyhjällä sivulla. Fonttikoon asettamisessa on kolme peruskoulukuntaa: 1. Fonttikoon asettaminen pisteinä ei tosiasiassa merkitse kiinteää fonttikokoa.Vaihtelua aiheuttaa etenkin laitteiden erotustarkkuuden eli resoluution erilaisuus. Tämä on toisaalta aiheuttanut ongelmia, koska monilla vanhahkoilla kuvaputkinäytöillä (ja muillakin) pehmennys itse asiassa huonontaa fontin luettavuutta, joskus merkittävästikin. Tähän on kehitetty ns. Pehmennyksen käyttö on nykyisin oletusarvona mm. Jos teksti esitetään kuvana, siinä voi käyttää haluamaansa fonttia. 3. Testaaminen tehdään muuttamalla selaimen tai käyttöjärjestelmän toiminta-asetuksia, eikä se vie kovin kauan. VISTAN FONTIT AUTTAVAT AIKANAAN Tietokoneissa yleisesti käytettävissä olevat groteskifontit ja Calibri vertailun vuoksi. Kun valinta on tehty, on aika arvioida, voisiko fonttien listaan kirjoittaa sen edelle muita, typografisesti ehkä parempia fontteja, jolloin vähemmistö mutta kenties merkittävä vähemmistö käyttäjistä näkisi paremman ulkoasun. FONTTIRAJOITUSTEN KIERTÄMINEN Windows Vistan mukana tulleet ns. Piste tai millimetri ei siis tarkoitakaan sitä mitä luulisi, vaan pikselimäärää, joten niiden suhde todelliseen typografiseen pisteeseen tai todelliseen millimetrin mitJULKAISIJA 6/2008 37. Periaatteellinen: Leipätekstin fonttikokoon ei sivuntekijän pidä koskea. Internet Explorer 7 -selaimessa. WEFT-tekniikka, jonka käyttö on hankaluuden takia jäänyt hyvin vähäiseksi. V E R K O T J A J U L K A I S U T Realistisesti arvioiden perusfontiksi sopivia vaihtoehtoja on siis kymmenkunta. fontin toimivuus molemmissa tapauksissa, etenkin jos aiotaan käyttää vähänkin erikoista fonttia. Jos fontti asetetaan groteskiksi, tulos on useimmille ihmisille liian iso, ja he syyttävät tästä niin sanotaan sivuntekijää. Tyhjän tilan estetiikka on kovin kunnianhimoista, kun sivu on lähes tyhjä ja vähät tekstit ovat petiitillä. Todellisuudessa käyttäjät valittavat usein liian pienestä fonttikoosta, hyvin harvoin liian isosta. 2. Sivustoa ei siis varsinaisesti kannata suunnitella näitä fontteja käyttäväksi. Se on toisaalta melko työlästä, mikä muodostuu isoksi ongelmaksi, jos pitää tehdä nopeasti muutoksia tai kääntää sivu eri kielille
Välistyksen säätö onkin käytännössä mielekästä lähinnä vain otsikoissa ja ehkä ingresseissä. Kiinteää tässä on pikselimäärä, eli pikselikoon muuttuessa muuttuvat myös muiden suureiden merkitykset. Fonttikoon merkityksen vaihtelua tyypillisellä tietokoneen näyttölaitteella. Leipätekstiä ei juuri kannattane asettaa pienemmäksi kuin 10 pistettä tai 14 pikseliä. Sen sijaan se on hankalaa, jos halutaan säädellä yksittäisten merkkien välistystä. Käytön helppouden kannalta se pitäisi asettaa pikemminkin suuremmaksi kuin leipätekstin, koska kysehän on käyttäjän kirjoittamasta tekstistä, jonka pitäisi olla erityisen helppolukuista. Muuan verkkosivujen erikoisuus on, että sivujen joidenkin elementtien fonttikoko on oletusarvoisesti toinen kuin leipätekstin. Automaattinen merkkien ominaisuudet huomioon ottava merkkivälien säätö (parivälistys, kerning) ei ole mahdollista verkkosivuilla. Aiemmin oli varsin tavallista asettaa leipätekstille koko 2, siis 10 pistettä eli 14 pikseliä. Samasta syystä olisi useinkin aihetta asettaa fonttilaji muuksi kuin tasaväliseksi, joka on usein oletusarvona. VÄLISTYS ON TYÖLÄSTÄ Halutut merkit tai sanat on ensin merkattava määrätynlaisilla koodeilla, ja sitten tyyliohjeeseen kirjoitetaan niille välistysasetukset. Vaikka tämä saattaa suotuisissa oloissa olla hyvänäköiselle lukijalle sopiva, on muistettava, että monet tekijät vaikuttavat toiseen suuntaan: vanhemmat heikkolaatuiset näytöt, huonot valaistusolot, luki- jan näön epätarkkuus jne. Niissä sillä toisaalta voi erottua myönteisesti yleisestä tasosta, sillä lähes aina välistys jätetään kokonaan säätämättä räikeissäkin tapauksissa. Selaimet tulkitsevan sen yleensä siten, että koko 1 = 7,5 pistettä, koko 2 = 10 pistettä ja koko 3 = 12 pistettä, ja koko 3 on oletuskokona (peruskokona). Sekä merkkien että sanojen välistystä voi kyllä säätää, mutta tekniikat ovat varsin kömpelöitä. Tässä on lisätty välistystä (reunusta) ajatusviivan ympärille ja negatiivista välistystä yhdysmerkin jälkeen. 38 JULKAISIJA 6/2008. Tässä mm tarkoittaa todellista millimetriä. Vanhoilla verkkosivuilla ja vanhanaikaisissa sivujen tekemisen tekniikoissa käytetään usein karkeaa seitsenportaista fonttikokoasteikkoa. ja se, että todellinen koko saattaa siis olla esimerkiksi pisteen verran pienempi. V E R K O T J A J U L K A I S U T taan vaihtelee. Windows-ympäristössä wwwselaimen sisäisesti soveltama kaava on tyypillisesti sentapainen kuin 1 pica = 12 pistettä = 16 pikseliä = 4,23 millimetriä. Esimerkiksi lomakkeiden tekstiruutujen fonttikoko on yleensä 90 % leipätekstin koosta. Lisähankaluuden tuo se, että luonnollisin tekniikka (letter-spacing-ominaisuuden asettaminen) toimii hienosäädössä liian eri tavoilla eri selaimissa. Äärimmäisyyksiä kuten kiinteää hyvin pientä fonttikokoa kannattaa joka tapauksessa välttää. Käytännössä joudutaan merkkaamaan yksittäisiä merkkejä elementeiksi, joille asetetaan positiivinen tai negatiivinen reunus (margin). Tämä on suhteellisen helppoa, jos halutaan esimerkiksi lisätä yleisesti merkkien välistystä otsikossa
Käyttönimeksi on vakiintunut Mailprint Ei nimi rmaa pahenna, ne aivan ensimmäisetkin asiakkaat ovat edelleen asiakkaitamme. Niin joo, me postitamme lehtiä, kirjeitä ja mainoksia, tulostamme myös muuttuvat tekstit lasertulostimilla teillä painettuihin lomakkeisiin. www.julkaisija.com puh. Se näyttää ja selittää typograan termit ja käsitteet, kirjaintyypit ja -tyylit, typograsen sommittelun ja merkistön. Nyt 184 sivua Hinta 36 ¤ + toimituskulut 7 ¤ Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija. 09 340 5600 Mailprint_muokattu_ilmoitus.indd1 1 Aa Suositun kirjan uusi, ajantasainen ja entistäkin tarkempi painos. Se kuulostaa kyllä hienolta, mutta on hankala käytössä, liian pitkä. ASKONPAINO ON ENTISELLÄÄN. Palvelu pelaa, laatu loistaa, toimitusajat pitää ja hinnat hymyilyttää! Tervetuloa palveltavaksi! aa Markus Itkonen Typograan käsikirja Kolmas, laajennettu painos Laivalahdenkatu 4, 00880 Helsinki Puh. 09-612 2270, fax 09-643 688 www.askonpaino.fi Meidän rmalla on ihan tyhmä nimi. Sille on kuitenkin hyvä selitys. (03) 4246 5340 faksi (03) 4246 5341 rps-yhtiöt JULKAISIJA 6/2008 39 29.4.2008 15:34:46. Vanha Tapanilantie 2, 00780 HELSINKI Puh. Perustaessamme tätä rmaa ajattelimme että rman toiminta-ajatuksen pitää näkyä nimessä. Koska toimimme kirjapainojen tulostus- ja postitustarpeiden täyttäjänä, valitsimme nimeksi Mail & Print Partner Oy:n
(Kuva 2: DoF) Valokuvaajalle uusi Photoshop ja sen parannettu Camera RAW "raaka"-kuvien editori tarjoaa tärkeän uudistuksen: nyt on mahdollista tehdä paikallisia sävykorjailuja kuviin käyttäen uutta Adjustment Brush -työkalua. O H J E L M A T ADOBE CREATIVE SUITE 4.0: Päivän sana on monimedia! Teksti ja kuvat: Juha Laamanen Julkaisan peruspakin viimeisin versio kehittyy käytettävyyden ja monimedian ehdoilla. Kummallista on, että tämä selkeästi monille. CS 4 -versiossa on aidosti yhdenmukainen käyttöliittymälogiikka läpi koko paketin. Erityistä huomiota on kiinnitetty ohjelmien yhteispelin kehitykseen. YHTENÄINEN KÄYTTÖLIITTYMÄ Kuva 1: Käyttöliittymä Adobe on hehkuttanut CS-paketin integraatiota koko paketin olemassaolon ajan. Ratkaisua voidaan pitää onnistuneena. Esimerkkinä automaattinen toiminto, jolla saadaan useista eri tarkennuspisteen sisältävistä kuvista koottua yksi kuva laajennetulla terävyysalueella. Suurimpana uutuutena voidaan pitää useampien avoinna olevien dokumenttien esittämistä työpöydällä välilehtien avulla aivan samaan tapaan kuin moderneissa selaimissa. Lisäksi pikakuvakkein on helppo valita erilaisia asetteluja useampien dokumenttien asetteluun työpöydälle. PHOTOSHOP CS 4 -VIILAUSTA TYÖPÖYTÄÄN Paneelin kautta tehdyt säädöt toimivat häviöttömästi käyttäen hyväkseen säätötasoja. Käyttäjien kauan toivoma aito monisivuisuuden tuki on vihdoin totta. Välilehdet ovat käytössä kaikissa Design Premium -paketin ohjelmissa. Vihdoinkin pimiövedostuksen lisävalotusten tai varjostusten intuitiivisuus on suoraan työpöydällä! (Kuva 3: Adj Brush ACR) Kuva 2: DoF Kuva 3: Adj Brush ACR Photoshopin käyttöliittymää on rukattu kaikkein eniten. Miinuksena on pakko pitää säätöikkunoiden pientä kokoa säätöpaneelissa. (Kuva 1: Käyttöliittymä) 40 JULKAISIJA 6/2008 Photoshopissa hyödynnetään nyt grafiikkakortin prosessoria kuvan nopeaan päivittämiseen ruudulla.Tämä mahdollistaa myös joitain uusia toiminnallisuuksia, mm. Sen toiminta muistuttaa paljon CS 3 -versiossa esiteltyä valintojen muokkaukseen tarkoitettua Refine Edge -toimintoa. Adobe Creative Suite 4 tarjoaa koko joukon pieniä parannuksia kautta linjan sekä joitain merkittäviä ratkaisuja monimediajulkaisan tarpeisiin. Nyt hehkutukselle alkaa olla katettakin. Automaattisia maskaustoimintoja on kehitetty. Laitevaatimukset voivat tosin olla rajoitteena joissain tapauksissa. ILLUSTRATOR CS 4: MONISIVUINEN ILLUSTRATOR-DOKUMENTTI Illustratorissa yksi uutuus nousee ylitse muiden. Pienen totuttelun jälkeen paluu vanhaan tuntuu mahdottomalta. Maskeille on oma vastaavalla tavalla intuitiivinen paneelinsa. Adjustments-paneeliin (säädöt) on koottu kaikki kuvan sävyalaan liittyvät säätimet: Levels, Curves, mustavalkotyökalu jne. Viimeinenkin pullonkaula Freehandista pois siirtymiseen on siis nyt poissa. portaattoman zoomauksen ilman näyttökuvan pikselöitymistä ja sahalaitaisuutta. Sävysäätöjä ja maskeja on tarkoitus jatkossa muokata omien säätöpaneelien avulla
hauska Orvokki-menetelmä pääkohderyhmän määritykseen. kuka. Sisällön kokoamiseen suositetaan rakenteistettua käsikirjoitusta ja paperiprotoja. Tekstien tulee olla lyhyitä ja kielen selkeää yleissanat assosioituvat helposti väärin. Aina kannattaa perehtyä asiakkaan maailmaan. Teoksen alkuosa luonnehtii verkon nykyroolia. www.hotsnow. ja pyydä tarjous! 42 JULKAISIJA 6/2008. Kuvapankin sisällön hyödyntämiseen suositetaan maskeja ja automatisoituja toimintoja. Painava ja jäykkä opus, mutta hyvä työkalu, jos sietää tekstin oppikirjamaisuuden. Kirja antaa hyviä ohjeita myös värien ja kuvien käytöstä, ikoneista ja painikkeista. Verkon vaatimukset tulee huomioida jo graafisissa ohjeissa. miten, 4. +358 44 733 7045 info@hotsnow. miksi, 3. kenelle, 2. Se ei silti ole pelkkää viestintää tai yrityksen näyteikkuna, vaan entistä enemmän strateginen osa palvelua ja toimintaa. Iiro Pohjanoksa, Eevi Kuokkanen, Timo Raaska VIESTI VERKOSSA Digitaalisen viestinnän käsikirja Infor, 2007 ISBN 978-952-5123-75-3 244 sivua Marjaleena Lagus Vihdoinkin löytyi oikea tiimi Teidän projekteille! · Graanen suunnittelu ja taitto · Web-suunnittelu · Käännökset · Tekstisuunnittelu · Kuvitukset Soita nyt Puh. Verkko mahdollistaa maailmanlaajuisen viestinnän ympäri vuorokauden. Mobiilit päätelaitteet on muistettava, ja palvelua on voitava käyttää myös ilman kuvaa ja ääntä ja värisokeatkin kannattaa ottaa suunnittelussa huomioon. Flash-animaatiot ja linkit kuvien sisällä vaikeuttavat sivuston löytymistä hakukoneilla. Kirjan loppuosassa kuvataan julkaisujärjestelmien toimintaperiaatteita ja vertaillaan muutamia markkinoilla olevia ratkaisuja. Seikkaperäinen verkkoprojektin kuvaus antaa ohjeita suunnitteluun ja työnjakoon. Jaksossa esitellään mm. K I R J A T Virikkeitä verkkoviestinnän suunnitteluun Kattava käsikirja on ensisijaisesti kohdistettu yritysten viestintäihmisille, mutta sopii hyvin myös heidän apunaan ja alihankkijoinaan toimiville graafisen alan ammattilaisille. Palveluahan ei rakenneta oman yrityksen johdolle vaan asiakkaille. Verkkoprojektin avainkysymys ei ole mitä viestitään, vaan 1. Tasapalstataitto tekee rivit paikoin reikäisiksi ja luettavuutta eivät auta myöskään taulukoiden harmaat pohjat. Sehän lopulta ratkaisee verkkopalvelun sisällön, tyylin, rakenteen, toiminnallisuuden ja ulkoasun
(03) 4246 5340, faksi (03) 4246 5341 yöehtosopimus T ja ujoillekin paksumpi tili! Jari Koskinen KUVIEN TAKANA Tulevaisuushenkinen kirja muutoksista. www.julkaisija. Viestintäalan ammattiliiton jäsenet muodostavat oman alansa ammattiliiton. (sisältää myös näytesivuja) puh. www.julkaisija.com ACG NYSTRÖM OY PL 28 Ritaniemenkatu 7 15240 LAHTI info@acgnystrom.fi www.acgnystrom.fi puh: 03-730 74 77 fax: 03-753 73 82 R&D Spandex materiaalit, Gerber Scientific Product ja Gerber Technology leikkurit, tulostimet ja CAD ohjelmistot. Lue lisää: www.viestintaliitto. GRA AFISEN VIESTINNÄN ERIKOISLEHTI tilaukset www.julkaisija. Golden Laser laserleikkurit. Jos ammattiliittoja ei olisi, niin joku varmaan keksisi ne. tilaukset www.julkaisija.com puhelin (03) 4246 5340 (klo 818) puhelin 818) JULKAISIJA JULKAISIJA 6/2008 43. Painovärejä ja muita graafisen alan tarvikkeita Lisätietoja osoitteesta www.hostmann.fi Markus Itkonen Typograan käsikirja Kolmas, laajennettu painos 184 sivua Hinta 36 ¤ + toim.kulut 7 ¤ / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.com (sisältää myös näytesivuja) www.julkaisija. Jos meillä ei olisi omaa liittoa, niin jokainen meistä joutuisi itse perehtymään sopimuksiin ja pykäliin, neuvottelemaan yksin palkat, työajat, lomat, ylityökorvaukset... Omax vesileikkurit
Valokuvaukset ympäri maailman Kuvapankki HDR-valokuvaus (High Dynamic Range) Laajempi sävyala kuin millään filmillä tai digillä HD-video (High Definition) www.panoramicimages.fi info(at)panoramicimages.fi Puh. 050 556 2047 Rainer K. Lampinen Hyvää Joulua ja menestyksellistä Uutta Vuotta! Valokuvanäyttelyitä tilattavissa Oheiset kankaalle tulostetut kuvat ovat esillä Karhulan kirjastossa Kotkassa 11.12.20088.1.2009 Näyttely on osa Latvian tasavallan perustamisen 90-juhlavuoden tapahtumia. Panoraama näyttelystä Tampere-talossa 44 JULKAISIJA 6/2008
Näin on yksinkertaista tehdä vakiomäärityksiä, jotka on helppo toistaa julkaisuissa. peilikuvataitossa. Avautuvassa valintaikkunassa tehdään valintoja objektin sijainnin ja koon suhteen. Tällöin käytössä on myös sijainnin esikatselu. OBJEKTITYYLI Tallentamalla Ankkuroidun objektin asetukset objektityyliin saadaan tallennettua asetukset myöhempää käyttöä varten. Tekstin kierrätys tulee laittaa päälle, muutoin elementti peittää tekstin alleen. tekstiin. Valitsemalla rastin kohtaan Relative to Spine (suhteessa selkään) objektin saa soJULKAISIJA 6/2008 45. Ankkuroitu objekti luodaan komennolla Object Anchored Object Insert. Ankkuroitujen objektien sijainti suhteessa tekstiin voidaan määrittää vapaammin, ja ne ovat helpommin muokattavissa. N I K S I T Ankkuroidut objektit InDesignissa: Tekstiin sidottu grafiikka Teksti: Juha Laamanen Kuvat, graikka tai muut objektit voidaan taittotyössä sitoa tekstiin siten, että kun teksti muuttuu, siihen soitetut kuvat seuraavat mukana. Perinteisesti tämä on tehty tuomalla (Place) tai liittämällä (Paste) kuva tekstikursorin ollessa aktiivinen tekstin sisällä. Olemassa olevan objektin ominaisuuksia muokataan Object Anchored Object Options -komennolla. Tekstikursorin tulee olla aktiivisena halutussa kohdassa tekstiä. Kuvaa voi skaalata ja rajata kuitenkin normaalisti. Asetuksia, esimerkiksi sijaintia suhteessa tekstiin, voidaan muuttaa jälkeenpäinkin. vitettua suhteessa aukeaman keskikohtaan. Sivusuunnassa siirtäminen pitäisi tehdä tekstinkäsittelyn keinoin (sisennys, riippuva sisennys jne). Objekti ja kappaletyyli: Voit määrittää elementin muotoiltavaksi tyylein heti luotaessa. ELEMENTIN KOKO ANKKUROIDUT OBJEKTIT Indesign CS 2 -versiossa esitelty Ankkuroitu Objekti (Anchored Object) on kehittyneempi tapa sitoa grafiikkaelementit SijaintiPosition: Tässä voit valita, onko sijainti rivin mukaan määräytyvä (inline) vai vapaa (custom). Valittavissa on mm: SisältöContent: Käytä tätä halutessasi sitoa tekstiin tyhjän laatikon ja määritellä sen esim. Tästä on etua esim. Elementtiä voi siirtää hiirellä vain ylös/alassuunnassa. teksti- tai kuvalaatikoksi. Tällä lailla sijoitettu kuva käyttäytyy hieman kirjaimen tavoin, joten näin tuodun grafiikan käsittely on jonkin verran rajoitettua
Toisesta puolesta kustannuksia vastaa Enontekiön Kehitys Oy. Toimitusjohtaja Kimmo Aaltonen on tyytyväinen tuloksiin, sillä Kilpisjärvi on saatu Lapin markkinoinnissa samalle strategiselle tasolle kuin vaikkapa Saariselkä. Tarinaesitteestä olemme saaneet hyvää palautetta. Nyt TosiLappi-brändillä markkinoidaan Enontekiön kuntaa. Meillä oli ongelmana, että tämä Enontekiön kunta on niin tavattoman laaja. Matkaesitteet houkuttelevat TosiLappiin ja Tarinoiden tuntureille! Teksti ja kuvat: Marja-Liisa Kinturi Käsivarren Lapin matkailuyrittäjät houkuttelevat asiakkaita TosiLappiin ja Tarinoiden tuntureille ensisaisesti internetin mutta myös tyylikkäiden, ammattimaisesti toteutettujen esitteiden voimin. Yhteistyö tuo tässäkin voimaa ja näkyvyyttä. Mainostoimisto keksi siihen oivallisen idean, TosiLappi-brändin, muistelee Lomakylä Paavontalon isäntäväki Helinä ja Jyri Hautamäki lähtötilannetta Hetassa. Miten saada tiivistettyä asia niin, että mikään kylä ei jää toistensa varjoon. Mukana on puolisensataa yrittäjää, jotka rahoittavat toimintaa liikevaihtoon suhteutetulla markkinointimaksulla. Se koetaan erilaiseksi, Kimmo Aaltonen toteaa. 46 JULKAISIJA 6/2008
Kovat faktat niin nähtävyydet, tapahtumat kuin majoitus- ja ruokailuvaihtoehdotkin on koottu erilliseen liitteeseen. Tein itse siihen tekstin, mutta muuten esite tehtiin hyvässä yhteistyössä mainostoimisto Avalonin kanssa ja painettiin Sevenprintissä Rovaniemellä. Tarinoiden voimaan TosiLappi luottaa myös markkinoidessaan paikallisia luonnontuotteita. Jokaikiseen tuotteeseen, oli se sitten vaikka mehupullo, liitetään aina joku tarina, Aaltonen kertoo. TIUKKAA KILPAILUTUSTA Nettiä myös Jukka Harmaala pitää matkailuyrittäjän tämän päivän ykkösmediana. ESITTEITÄ OPISKELIJAVOIMIN Kilpisjärven Retkeilykeskuksen isäntänä nyt puolitoista vuotta työskennellyt ex-toimittaja Jukka Harmaala katsoi viisaimmaksi tehdä esitteen, jolla samalla informoitiin asiakkaita perinteikkään Retkeilykeskuksen uusista tuulista. Tunnelmallinen, upeilla kuvilla varustettu esite kehottaa kuuntelemaan hiljaisuutta siellä, missä taivas ja maa kohtaavat. Tämän esitteen olemme tehneet kerran kolmessa vuodessa ja siihen liittyy irrallinen, takakannen taskussa oleva ja vuosittain päivitettävä yksityiskohtainen esite alueen palveluista, Aaltonen kertoo. K A N A V A Painetut esitteet ovat edelleen tärkeä osa matkailuyrittäjien markkinointia, mutta ykköspaikalle on kiilannut internet. IMAGOMAINONTAA TARINOIDEN VOIMALLA TosiLapin markkinoinnin ytimen muodostavat nettisivut, osallistuminen tärkeimmille alan messuille sekä Kauas tarinoiden tuntureille -esite, joka rakentaa tarinoiden avulla Enontekiön ja Kilpisjärven imagoa. Se oli tiukka kilpailutus ja meille iso kustannus, mutta kaiken kaikkiaan järkevä ratkaisu, hän arvioi. Toimittajan taustan omaava Jukka Harmaala teki Kilpisjärven Retkeilykeskukselle uuden esitteen yhteistyössä mainostoimiston kanssa ja vastasi itse tekstipuolesta. Kilpisjärven Lomakeskusta perheineen pyörittävä Hilkka Vanhapiha käytti hy- JULKAISIJA 6/2008 47. Se vie maahisten ja velhojen maille, muistuttaa, että matka on päämäärää tärkeämpi ja kehottaa hiihtämään valkoiselle tunturille oman ladun. Aikaisemmin Kilpisjärvestä tehtiin lisäksi oma erillinen esitteensä, mutta siitä on nyt luovuttu
Minulla oli itselläni selkeä näkemys siitä, millainen sen piti olla. Esitteessä lumisen Saanatunturin takaa aukeavat tiedot Lomakeskuksesta ja sen tarjoamista mahdollisuuksista lomanviettoon: tunturivaelluksista telemarkiin ja moottorikelkkailusta varjoliitoon. Se oli sitä myöten valmis painoon. Ja suusta suuhun -menetelmä. Hän teki viitisen vuotta sitten asiakaskyselyn, joka osoitti, että jo silloin peräti kolmannes oli löytänyt Kilpisjärven Lomakylän netin perusteella. K A N A V A Hilkka Vanhapiha kulkee Lapin luonnossa kameran kanssa, joten esitteisiin löytyy hyvää kuvamateriaalia. väkseen Kilpisjärven matkailun yhteishanketta ja teetti jokin aika sitten yritykselleen tyylikkään esitteen opiskelijavoimin. Tänä päivänä netti on kuitenkin tärkein media. Kimmo Aaltonen kertoo tavoitteekseen, että lähiaikoina tarjolla on täydelliset suomen-, englannin- ja norjankieliset nettisivut, jotka pitää myös räätälöidä hiukan eri tavoin eri kansallisuuksille. Nykyisin hänellä onkin netissä viimeisen päälle tehdyt sivut (www.kilpisjarvi.net) panoraamakuvineen mökeistä. RÄÄTÄLÖIDYSTI ERI KANSALLISUUKSILLE Nettisivuja uudistetaan myös TosiLapin osalta. Tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) Puh. Lisäksi minulla on paljon sopivaa kuvamateriaalia, valokuvausta harrastava Vanhapiha kertoo. Toimituskulut 7 euroa. Hyvä kello kauas kuuluu, Vanhapiha kiteyttää. Hilkka Vanhapiha on muutenkin aktiivisesti kehittämässä alueen matkailupalveluja ja järjestämässä TosiLapin tapahtumia, jotka keräävät mukavasti väkeä tuntureiden kupeeseen. Tosinaisille, Citymiehille, musiikin ystäville, pilkkijöille ja monille muille tiedotetaan sekä internetin kautta että yksinkertaisilla ohjelmalehtisillä. 160 sivua | 176 x 250 mm | 4-värinen | sidottu Kustantaja: RPS-yhtiöt | Hinta 29 euroa. Norjalaiset kun hakevat lomaltaan erilaisia asioita kuin suomalaiset tai vaikkapa englantilaiset, ranskalaiset ja muut, joita TosiLapin matkailuväki vuosittain lennättää Kittilään ja Enontekiöön. Hän oli tyytyväinen lopputulokseen. (03) 4246 5340, faksi (03) 4246 5341 48 JULKAISIJA 6/2008. Jokaiselle halukkaalle yritykselle hankittiin käyttöön harjoittelija tekemään esite opinnäytetyönä
Osaaja nappaa nieriän. Myös tietotekniikassa osaaja onnistuu. Varmista ajankohtainen tietotekniikka-osaaminen, käytä Suomen johtavaa tieto- ja viestintätekniikan osaamiskeskusta. Katso koulutustarjontamme ja ilmoittaudu osoitteessa www.fcsovelto.fi Ratkaisevaa osaamista JULKAISIJA 6/2008 49
Selkeät kuvalliset esimerkit ovat tekijöiden omasta tuotannosta. Utelias ja luova mieli ovat tärkeimmät työkalut. Digitaalista työskentelyä verrataan usein pimiötyökentelyyn negatiivien kanssa, mikä antaakin uuden kohtaamistavan digitaaliseen kuvankäsittelyyn. Kirjassa painotetaan, että turhalta istumiselta välttyy, kun alkuperäisen kuvan saa kuntoon jo sen ottamisvaiheessa. Kirjaan kuuluva web-sivusto on englanniksi. K I R J A T Kuvankäsittelystä selkeästi ja perusteellisesti Katrin Eismannin ja Seán Dugganin Luova kuvankäsittely -kirja alkaa siitä, miten harjoitellaan näkemään ja havannoimaan sekä opitaan arvioimaan ja lukemaan kuvaa. Toimivan sisällysluettelon ja hakemiston ansiosta asiat löytyvät kirjasta helposti. Suomenkielisen kirjan kaikki Photosopinkin englanninkieliset komennot on suomennettu. Kuvan luova käsittely voi olla hyvinkin hienovaraista korjailua. Kirjan avulla on ollut helppo kokeilla itsekseen uusia tapoja käsitellä kuvaa. Kirjoittajien otteesta näkyy selvästi, että he ovat toimineet kouluttajina ja ovat kirjoittaneet useita digitaalisen valokuvauksen kirjoja. Esimerkiksi ennen sävy- ja kontrastisäätöihin paneutumista pohditaan, mitä sävy ja kontrasti oikeastaan ovat. Teos käy läpi digitaalisen pimiön eli kuvankäsittelyn työnkulun. Myös enemmän Photoshopilla työskennelleet löytävät varmasti uusia tapoja digitaaliseen kuvankäsittelyyn. Kirja opettaa, että kamera ja digipimiö ovat vain osa työkaluista. Kuvan yksityiskohtien parantelut ovat merkittävä osa luovaa kuvankäsitttelyä, joten puolet kirjan sisällöstä on omistettu sille. Toisaalta varoitetaan myös unelmiesi kuvan vääntämisestä, joka vie mennessään. Jos kuva on epäonnistunut teknisesti, esteettiseti ja sisällöllisesti, on turha jatkaa. Teos sopii erittäin hyvin aloittelijalle ja omatoimiseen opiskeluun. Digitaalinen kuvankäsittely käydään läpi perusteellisesti ja hyvin selittäen. Näin jää aikaa kuvan lopulliselle hiomiselle. Soile Kallio Katrin Eismann, Sean Duggan Luova kuvankäsittely Docendo 2008 ISBN : 978-951-0-34162-9 412 sivua 50 JULKAISIJA 6/2008. Ehkä joku näin innostuu perinteisestä pimiötyöskentelystä. Eismann ja Duggan kirjoittavat kuvasta tarinana eikä vain kirjallisena dokumenttina
Pitkä onni tuloksellinen mainostoimistoyhteistyö Mikään ei sytytä mainostoimistoa paremmin kuin yhteiseksi koetut haasteet ja jäsentynyt ymmärrys siitä, mikä mainostajan liiketoimintaa todella pyörittää. Tilaukset ja lisätiedot: www.mainostajat. Hyvä brief jättää jälkeensä selkeän ymmärryksen mainostoimistoon kohdistuvista odotuksista, ja huono puolestaan hukuttaa lukijan yksityiskohtien valtamereen. MAINOSTAJIEN LIITTO Erottajankatu 19 B | 00130 Helsinki | puh. | ml@mainostajat. JULKAISIJA 6/2008 51. (09) 686 0840 | fax (09) 6860 8420 www.mainostajat
Lehden jakelu, 2000 kpl, vain päättäjille.. oman jäsenmaksusi suuruus ja mitä sillä saa. SILLÄ ME MUISTAMME. Yrittäjänä olet parhaimmillasi niissä asioissa jotka osaat. Ilmoittaudu Kirjapainoteollisuuden laatukoulutusohjelmaan: nprint@kttl. Liity nyt! Täytä jäsenlomake osoitteessa www.kttl. u u Varmista yrityksesti kannattavuus ja jatkuvuus. Lakimiehen neuvot puhelimitse sisältyvät jäsenmaksuun Olemme hereillä silloinkin kun yrittäjä ei itse voi valvoa etujaan. Käy katsomassa kotisivuiltamme www.kttl. Tiedotamme välittömästi yrittäjälle tärkeistä asioista. tai puh. Onneksi. 09-717 299. 52 JULKAISIJA 6/2008 GutenberG-lehti on kaikille graasella alalla toimiville yrityksille suunnattu ammattilehti. Jäsenmaksut perustuvat yrityksen henkilökunnan määrään. Kirjapainoteollisuuden Työnantajaliitto palvelee ja neuvoo kirjapainoja ja graasen alan yrityksiä. u u Neuvoja puhelimitse ja sähköisesti Meiltä saatte tietoa nopeasti ja helposti. Ja kaikkeenhan ei aikasi kuitenkaan riitä. KESKITY OLENNAISEEN Sinun ei tarvitse muistaa kaikkea. Suuret edut edulliset jäsenmaksut
Innokkaimmilla toimittajille oli jo esitellä iPhone-sovellus, josta käsin tuotannon statistiikkaa pystyi seuraamaan reaaliaikaisesti. Seuraava IFRA Expo järjestetään 1215 lokakuuta 2009 Wienissä, Itävallassa. 53. Näytteilleasettajista paperitehtaiden lisäksi energinen Conmio näkyi hyvin ympäri messuja esittelemässä toteuttamaansa New York Timesin ja Maaseudun Tulevaisuuden mobiilipalvelua. K A N A V A IFRA EXPO 2008: Monikanavaisuus Teksti ja kuva: Samuli Jokipaltio on täällä taas Vaikka tälle vuodelle sattuneet Drupaja Photokina-messut olivat verottaneet kävijämäärää parilla tuhannella, saapui messuille lähes 9000 vierasta. Vaikka kaikki tuntuivat keksineen pyörän samaan aikaan, oli erilaisiin toteutuksiin ja lähestymiskulmiin mukava tutustua. Eräs messujen teema oli erilaiset raportointiohjelmat, joita kutsutaan Business Intelligence -järjestelmiksi. IFRA Nordic Lunch -tilaisuuden sponsoripuhujista kolme neljästä oli Suomesta. SaaS-malli kattaa toimittajasta riippuen lisenssit, teknisen valvonnan ja 24/7 tuen, tarvittaessa palvelimet, varmuuskopioinnit ja varajärjestelmät sekä koko järjestelmän ylläpitoon ja käyttäjien tukeen liittyvät asiat. Julkaisujärjestelmien valmistajat Atexista WoodWingiin esittelivät kilvan uutuustuotteita ja -järjestelmiä, jolla ihan aikuisten oikeasti pystyi käsittelemään ja organisoimaan tekstin ja kuvien lisäksi ääntä, videota, sekä web- ja mobiilisisältöä. Suomalaisiakin tuntui olevan paikalla muutama sata. Siksi mobiilin onlinekäyttäytymisen seurantaa pidetään erityisen arvokkaana. Monilla toimittajilla oli myös tarjota Software as a Service (SaaS) -vaihtoehto perinteiseen investoitavaan järjestelmään. Muuten esillä oli eri web- ja mobiilijulkaisujärjestelmät sekä monimediailmoitusten työnkulkuun ja hallintaan liittyvät järjestelmät. Uuden QPS-version kerrottiin tukevan myös InDesign/InCopy-tiedostoja, modulaarista taittotyötä (useampi taittaja samalla sivulla) sekä Microsoft Wordin integroimista XML-editoriksi (XPress Author for Microsoft Word) QuarkCopyDeskin ja InCopyn rinnalle. Messuilla erityistä huomiota herätti Quarkin valtava osasto sekä Quark Publishing System 8 -järjestelmän julkaisu. JULKAISIJA 6/2008 IFRA Expo 2008 Amsterdamissa, teemaltaan Get the Big Picture, näytti monikanava- ja -mediajulkaisemisen olevan lopultakin askelta lähempänä käytäntöä. Jopa kulahtanut Cross Media -termi oli elvytetty ja nostettu ylpeästi osaksi lukemattomien näytteilleasettajien teesejä. Messujen tunnelma oli hyvä. Mobiili nähtiin puheenvuoroissa erinomaisena business-alustana, ja mobiiliselainta käyttävän ihmisen uskotaankin olevan liikkeellä tositarkoituksella, toisin kuin huvisurffaaja. Ainakin Microsoft, SAP ja DTI tarjosivat mahdollisuuden seurata ja projektoida julkaisutoiminnan lukemattomia muuttuvia osia
Kuvallisissa tietokirjoissa ulkoasun laatu ja kiinnostavuus selviävät pikaisella silmäilyllä. Kuvataitto oli varovaista ja yksipalstaisten sivujen ulkoreunoissa oli valtava määrä tyhjää. Se poikkesi joukosta raikkaalla tavalla, ja fraktuura vei ajatukset jo valmiiksi historiaan. Itselleni jäi kaunokirjallisuuden puolelta mieleen Petri Karran Haarautuvan rakkauden talon (Gummerus, kansi SannaReeta Meilahti) kansi. Sisus ei saisi tuottaa pettymystä kannen jälkeen. Weilin + Göösin suurteosmyynnin neliosainen Sodassa koettua -sarja on sellainen: kansi yksinkertainen ja hiukan tavanomainen, mutta jokainen nide täynnä loistavasti reprottuja ja painettuja sodan ajan kuvia, jotka on taitettu varmaotteisesti ja dynaamisesti. Mikä erikoisinta, sarjan taittaja Marko von Konow on koulutukseltaan arkkitehti. Se on harvinaista, jos on tullut alalle ilman graafisen suunnittelun koulutusta. Se perustuu pelikorttien symboleihin. Kenties niissä tavoiteltiin lahjakirjan ole-. Kenties arkkitehdille on helppoa jäsentää pintoja kirjan aukeamia rohkeasti ja rytmikkäästi. Kansi on poikkeuksellisesti 54 JULKAISIJA 6/2008 tehty fraktuuralla. Ehjät, kontrastikkaat väripinnat ovat siinä eduksi, kirjava sälä haitaksi. Pettymyksen tuotti muutama sellainen tietokirja, joiden koko ja muoto oli väärä: oli valittu iso ja leveähkö koko, mutta sitä ei ollut hyödynnetty mitenkään. Y L Ä O T S I K K O Havaintoja kirjamessuilta Erottuu, ei erotu! Teksti: Markus Itkonen Kuvat: Kustantajat ja Suomen Messut Kun messuvieras matelee tungoksessa ja yrittää ihmismassan seasta kurkkia eri kustantajien osastoille, tarjolla olevan kirjan pitäisi ihan ensin tulla huomatuksi. Ei ole yllätys, että pelkisteiset, yhden selvän kuvaidean sisältävät kannet erottuvat parhaiten. Harvinaisia ovat sellaiset tietokirjat, jotka antavat enemmän kuin kansi lupaa. Mustavalkoinen toteutus on graafisesti erittäin vahva, ja voisin kuvitella, että sen tunnelma ja symboliikka vastaavat hyvin romaanin sisältöä. Sellainen typografinen virhe kanteen on silti jäänyt, että nimeen sisältyvä huutomerkki ei enää olekaan fraktuuraa. KANNEN HERÄTTÄMÄT LUPAUKSET PITÄÄ TÄYTTÄÄ Jos messuvieras päätyy selaamaan tietokirjaa, sen pitäisi täyttää kannen herättämät lupaukset. Puhtaasti typografiset kannet ovat harvinaisia.Yksi sellainen on Kiitos ei! Kieltäytymisen kulttuurihistoria (Ajatus-Kirjat, kansi Markus Frey). Von Konow hallitsee myös typografian. Kaunokirjallisuuden parhaat kannet sisältävät tietenkin myös jonkin kuvallisen oivalluksen
Alan uutiset jatkuvat netissä musta, mutta tunnelma jäi perin erin vaisuksi ja kalpeaksi. TEHOSTUSTA VAI TURMELUSTA? Foliointien käyttö kansissa on jo monen vuoden ajan ollut muotia. Parin viime vuoden aikana on myös UVaihiolakkauksen käyttö lisääntynyt, kun se on saatu pysymään myös mattalaminoinnin päällä. En huomannut, että kirjamessujen kymmenistä tai sadoista ohjelmanumeroista yksikään olisi liittynyt millään lailla kirjan asuun tänäkään vuonna. Kiusallisen usein folioidut tekstit turmelevat komean historiallisen kuvan, joka jää niiden alle. Ja koska metallisävyllä folioidut tekstit eivät muutenkaan erotu hyvin, tuloksena on monesti vain visuaalisia häiriöitä. JULKAISIJA 6/2008 55. Ohjelman osalta kyseessä olivatkin käsikirjoitusmessut. Kirja on kirja vasta, kun se on painettu ja sidottu ja sillä on ulkoasu ja muoto. Siihen asti se on käsikirjoitus. UV-aihiolakkaus on sopivan hillitty tehokeino, joka ei häiritse kannen kuvaa tai typografiaa. Näiden lakkausten käytössä on edelleen menossa idearikas vaihe, joka tuottaa uusia, kekseliäitä käyttötapoja. Folioinnilla ei tällä erää saavuteta mitään lisäarvoa, sitä käytetään niin paljon
Uutuudet täyttävät jo nyt vuonna 2010 voimaan tulevan direktiivin Uudet laitteet täyttävät monien ympäristösertikaattien vaatimukset, ja työskentelymukavuutta parantaa koneiden hiljaisuus. Se on palvelinohjelmisto e-kirjojen myyntiin ja lainaukseen, ja Ellibs oli mukana ohjelmiston testaamisessa. PDF/X ja Ghent PDF Workgroupin määrittelemät. VIRRANSÄÄSTÖÄ JA ETÄHALLINTAA Fujitsu Siemens Computers, joka siirtyy ensi vuoden maaliskuun lopussa kokonaan japanilaisen Fujitsun omistukseen, on kertonut uusivansa yrityskäyttöön tarkoitetut pitkän elinkaaren Esprimotyöasemansa. ja värisivua minuutissa. T U O T E U U T U U D E T Lisää tuoteuutuuksia www.julkaisa. SÄHKÖISEEN LUKEMISEEN Mustesuihkutehoa oa o n pientoimistoihin Epson on tuonut markkinoille pientoimistoihin tai kotiin sopivan monitoimilaitteen Stylus Office BX600FW:n, joka tulostaa, skannaa, kopioi ja faksaa sekä Stylus Office B40W -mustesuihkutulostiii Stylus Oce B40W:n men. Erityishuomiota on kiinnitetty myös ergonomiaan ja muotoiluun. PitStop Extreme toimii itsenäisesti sekä Mac OS Xettä Microsoft Windows -ympäristöissä. vaatimukset valmiustilan virrankulutuksesta. Niissä 11 mallia saa sydämekseen Intelin uusimman Q43/Q45-piirisarjan, joka lisää koneisiin nopeutta ja suorituskykyä sekä näkyy laitteiden energiatehokkuudessa, johon yhtiö keskittyy laitteissaan muutenkin. Ensin suosittiin drm-suojausta ja sitten tehtiin täyskäännös kohti vapaita tiedostoja. Sitä voidaan käyttää myös ilman tietokonetta. SEKUNTIPELILLÄ TIEDOSTOT PAINOKUNTOON? Enfocus on esitellyt uuden lisäyksen PitStop-tuoteperheeseensä. Ellibs osallistui Adoben kansainväliseen tuotejulkistukseen, missä esiteltiin uudistettu Adobe Content Sever 4 -ohjelmisto sähköisten kirjojen kopiosuojaukseen. E-kirjoissa on vasta viime aikoina tullut myyntiin massamarkkinoita kiinnostavia lukulaitteita, kuten Amazonin Kindle. Epsonin DuraBrite Ultra -musteet tuottavat tahriintumattomia ja kestäviä tulosteita, jotka kuivuvat nopeasti. Molemmat voidaan liittää iittää virrankulutus verkkoon joko langattomasti tai on alhainen ja taloudellisuutta lisäävät Ethernet-liitännällä, ja molemmat erilliset, riittoisat tulostavat parhaimmillaan 38 mvmustepatruunat. Uusi ohjelmistoversio parantaa Heikkilän mukaan merkittävästi kopiosuojattujen ekirjojen jakelua ja ennen kaikkea asiakastyytyväisyyttä, sillä latausprosessi on nykyistä helpompi ja joustavampi. Se on saatavissa sekä Windows- että Mac-käyttöjärjestelmiin ja tukee e-kirjojen lukulaitteista esimerkiksi Sony Reader Digital Bookia. PitStop Extreme on itsenäinen pdf-editori, joka mahdollistaa monimutkaisimpienkin pdf-tiedostojen nopean tarkistuksen ja korjaamisen. Suomalaisen e-kirjayrityksen Ellibsin toimitusjohtaja Jarmo Heikkilä pitää tilannetta mielenkiintoisena. Se esiteltiin Ifrassa ja noudattaa kaikkia alan standardeja, ml. Heikkilä suosittelee e-kirjojen lukemiseen ja säilyttämiseen ilmaista Adobe Digital Editions -ohjelmistoa, joka hänen mielestään parantaa lukukokemusta tunnetumpaan Adobe Reader -ohjelmaan verrattuna. Tulostaminen onnistuu myös kierrätyspaperille, kirjekuoriin ja jopa kiiltävälle valokuvapaperille. Käykö kirjojen kopiosuojauksessa samalla tavoin kuin musiikissa. Heikkilä huomauttaa, että jatkossa lukuohjelman on määrä toimia melkein missä tahansa laitteessa. Stylus Oce BX600FW:ssä on muistikorttipaikat, PictBridge-yhteensopivuus ja 6,3 cm:n LCD-näyttö. Yritysasiakkaille tärkeää on työasemien helppo hallinta. Esprimo E7935- ja P7935 -malleissa käytetään uusinta Intel vPro -teknologiaa ja integroitua iAMT 5.0:aa, joiden ansiosta tietohallinto voi ottaa koneen haltuunsa tarvittaessa vaikka toiselta puolelta maapalloa. 56 JULKAISIJA 6/2008
Malleista iPF810 ja iPF820 tulostavat 44 tuumaa leveää rullamateriaalia viidellä värillä ja aina 0,02 mm ohuisiin viivoihin saakka. Palvelun taustalla ovat Canonin ImagePress-digipainokoneet ja ImagePrograf-suurkuvatulostimet sekä Transeo Median kehittämä palveluohjelmisto ja Canonin oma, julistetuotantoon sopiva PosterArtist-ohjelma. Uutuudet ovat Canon Image Prograf iPF810, iPF820 ja iPF605. Kaikissa malleissa resoluutiot ovat 9002540 dpi, ja ne käyttävät Agfan violettilevyjä kehitteettömät mukaan lukien sekä mahdollistavat Sublima-rasteroinnin hyödyntämisen. C6501 mahdollistaa nopean tuotannon 64300-grammaisille materiaaleille. Painetun OLED-elementin tuotantohinta on nyt muutaman kymmenen sentin luokkaa. SEAD (Screen Enhancing Active Digital) -teknologia parantaa omalta osaltaan värintoistoa ja kohdistustarkkuutta. OLED (Organic Light Emitting Diodes) on orgaaninen valodiodi, joka valmistetaan orgaanisista materiaaleista. Yhtiö on julkistanut myös kolme uutta suurkuvatulostinta CAD- ja GIS-tulostamisen markkinoille. iPF6200 on A1-koon ja 12 värin suurkuvatulostin, jossa on sisäinen värikalibrointi. Laitteessa on kolme paperin syöttötapaa: kaksi manuaalista arkinsyöttöä sekä rullasyöttö. Mallit sopivat yhtiön mukaan hyvin myös tulostuspalveluiden ja tuotantokäytön tueksi. OLED-elementit valmistetaan rullalta rullalle -painotekniikan avulla. Patentoitu Simitri HD -väriaine tuottaa kirkkaat ja pysyvät värit sekä toistaa pienimmätkin yksityiskohdat tarkasti. Agfa on vastannut sanomalehtiasiakkaidensa toiveisiin tuomalla markkinoille lisäksi Arkitextuoteperheeseen kaksi uutta työkalua: Arkitex Vantagen ja Arkitex Analystin. PRO 6501e/eP tarjoaa lisäksi 16 erilaista konguraatiota, joiden ansiosta se voidaan räätälöidä täsmälleen asiakkaan tarpeiden ja toiveiden mukaiseksi. TULOSTUSPALVELUA JA SUURKOKOTULOSTIMIA Canon pyrkii osaltaan auttamaan murroksessa elävää valokuvausalaa julkistamallaan Photo Print Services -palvelulla, jonka avulla alan yritykset voivat kehittää uusia tuotteita ja palveluita digitaalisten kuvien ympärille. Täysautomaattinen versio tuottaa 100220 levyä tunnissa, ja sen levykapasiteetti on 1000 levyä. Se antaa kaikki tiedot, mitä Arkitexista, tulostimilta, kehityskoneilta, jne. Tiedot keskitetään yhteen tietokantaan, josta ne saadaan ulos järkevänä raporttina. UUTUUKSIA TUOTANTOTULOSTUKSEEN Konica Minolta esitteli syysnäyttelyssään uudet tuotantojärjestelmäpuolen mallinsa bizhub PRO C6501:n ja C5501:n, joilla yhtiö havittelee kasvavaa siivua digitaalisen painamisen markkinoista. Uutuuksista pienikokoisin iPF605 on 24-tuumainen viisiväritulostin. Sen toimintaperiaate on samantapainen kuin LED-valoissa ja tehonkulutus on erittäin pieni. Ne tukevat CAD- ja GIS-tulostamisen kannalta keskeisiä HP-GL/2- ja HP-RTL-formaatteja, jolloin paperinkulutusta voidaan vähentää hyödyntämällä automaattista kuvan kääntöä vaaka-/pystysuunnassa sekä tulostustöiden asemointia. Canon tarjoaa markkinoille myös kahta uutta suurkuvatulostinta: Canon image Prograf iPF6200 valo- ja taidekuvien tulostamiseen sekä iPF6000S julisteiden, opasteiden ja kylttien tuotantoon. Toisessa valmistettiin kaksivärinen, tuotepakkaukseen kiinnitettävä OLED-elementti. Hinnan odotetaan jatkossa laskevan muutamiin sentteihin. JULKAISIJA 6/2008 57. taipuisan OLED-elementin, jonka avulla voidaan entistä paljon edullisemmin toteuttaa lisäefektejä tuotepakkauksiin ja yhdistää niitä esimerkiksi elintarvikkeiden tuoreutta mittaaviin sensoreihin pakkauksissa. Yhdestä käyttöliittymästä nähdään, mitä koko järjestelmässä on tapahtunut. T U O T E U U T U U D E T Konica Minoltan uudet bizhub-mallit lupaavat kovia haasteita digitaalisen painamisen markkinoille. KOHTI VIOLETTIA JA KEHITTEETÖNTÄ Agfa esitteli IFRA-messuilla sanomalehdille tarkoitetun Advantage N -sarjan levytulostimet, joita on saatavana neljää eri mallia. Kun pakkaus on avaamaton, palaa vihreä merkki, mutta avattaessa sulake rikkoutuu ja merkki muuttuu punaiseksi rastiksi. Orgaanista valoa painotekniikan avulla VTT:n koordinoimassa eurooppalaisessa Rolled-projekOLED-elementti valmistetaan orgaanisista tissa tutkijat ovat kehittäneet materiaaleista ja kapseloidaan kosteutta läpäisemättömällä suojakalvolla. Tulostuspalvelu tarjoaa ohjelmistoratkaisun, jolla omista valokuvista voi tuottaa albumeita, kalentereita, onnittelukortteja, julisteita yms. Ovatko esimerkiksi kaikki palvelimet ja ohjelmistot pystyssä. A1kokoinen tuloste syntyy 24 sekunnissa ja A0-kokoinen 47 sekunnissa. Käytettävissä ovat arkkikoot A5 SRA3+ (330 x 487 mm). on saatavissa. Laitteet voidaan varustaa vihkoviimeistelällä, etureunan tasauksella ja liimanidonnalla. Valmis 2400 x 1200 dpi:n tuloste syntyy yhdessä minuutissa. Ensimmäiset OLED-elementit nähdään markkinoilla todennäköisesti parin vuoden päästä. Valmistusmenetelmää on testattu kahdessa kokeessa. Analyst puolestaan on koko järjestelmän kattava raportointityökalu. Sen avulla voidaan estää myös tuotekopiointia. Vantagen avulla pystytään yhdestä paikasta ja web-pohjaisesta käyttöliittymästä seuraamaan koko tuotantoa
Sen avulla usein toistuvat työt ja rutiininomaiset painotiedoston valmistelut voidaan automatisoida. MACBOOKISTA TABLET-TIETOKONE? Other World Computing OWC on julkistanut Modservice-nimisen palvelun, jonka avulla nykyiset, Intel Core 2 Duo -pohjaiset MacBook-tietokoneet ovat muunnettarissa Axiotron Modbookeiksi eli maailman ainoiksi Mac-pohjaisiksi tablet-laitteiksi, joiden ruudulle voi suoraan piirtää ja kirjoittaa. HP Scitex FB950 taas tuottaa näppärästi myyntipiste- ja messumainoksia sekä opasteita yhtä hyvin jäykille kuin joustavillekin materiaaleille. Colorow-ohjelmistoaan, Newsmanagertyönkulkujärjestelmäänsä ja Kodak Generation News -järjestelmäänsä. PDF, PostScript, PPML-GA, PPML-VDX, VPS ja AFT/ IPDS. Yhteisö myy opasta jäsenilleen 99 dollarin ja ulkopuolisille 139 dollarin hintaan. Kaikissa on verrattain suuri näppäimistö, sisäänrakennettu web-kamera ja mikrofoni, Bluetooth ja WLAN. Se on suunniteltu toimimaan myös tulevan Kodak Stream Inkjet -teknologian tuotteiden kanssa. paperinkulutuksen, painovärin ja -musteen, prepress-vaiheen, digitaalisten tuotantolaitteiden, arkkiosetin, jälkikäsittelyn ja oset-rotaation kustannuslaskennasta ja hinnoittelusta. Asennus sujuu yhtiön mukaan helposti mm. Järjestelmään voi kerralla ladata 1600 broadsheet-levyä tai 800 panoraamalevyä. T U O T E U U T U U D E T TÄYDENNYKSIÄ TYÖNKULKUUN Suuri on kaunista, mutta niin on pienikin! HP on voimakkaasti laajentamassa tarjontaansa suurkokotulostimissa.Yhtiö esitteli hiljattain uuden HP Scitex FB7500 -tulostimen, jonka vauhti ja hyvä jälki erottuvat edukseen. -versio käsittää kehittyneet värinhallintaominaisuudet, intuitiivisen käyttöliittymän ja muokattavat turvaominaisuudet. Drupassa viime kesänä esitelty FreeFlow Express to Print -ohjelmisto on nyt myös saatavana. Järjestelmän takana on uusi Versamark 700 Print Manager, joka hyödyntää monia eri tiedostomuotoja ml. netissä olevan (http://eshop.macsales. Oppaassa annetaan ohjeita mm. Colorow integroi värinhallinnan koko tuotantoketjussa ja siinä on Ink Optimizing -ratkaisu, joka auttaa vähentämään värinkulutusta arkki- ja osetrotaatiopainoissa. com/tech_center/installation.cfm) ilmaisen video-oppaan avulla. JOTTA OSAISIT LASKEA OIKEIN! Kansainvälinen, graasen alan toimoita edustava PIA/GATF-yhteisö on päivittänyt oppaansa painotuotteiden ja digitaalisten medioiden kustannusten laskemiseen ja hinnoitteluun. Se valottaa jopa 300 levyä tunnissa 1270 dpi:n tarkkuudella ja tarjoaa lisäksi automaatiota helpottamaan sanomalehtipainojen kiireitä. HP Scitex TJ8550 tarjoaa vauhtia ja edeltäjiään alhaisemmat tulostuskustannukset. MCAD-sovellusten alustaksi ja vaativan, vuorovaikutteisen verkkosisällön tuottamiseen. Xerox on julkistanut täydennyksiä työnkulun FreeFlow-tuoteperheeseensä. Freeow Output Manager -ohjelmiston 7.-versio voidaan integroida Xeroxin toimistolaitteisiin, jolloin käyttäjät voivat skannata paperi- originaaleja ja ohjata tiedoston sopivalle tuotantotulostimelle, jos tarvitaan suurempia kopiomääriä tai erikoisviimeistelyä. Yritys tarjoaa lisäksi uusia, sisäisiä 7200RPM- ja 5400RPM 2.5 SATA -kovalevyjä MacBookin ja MacBook Pron 15 ja 17 tuuman malleihin sekä 4 GB muistilaajennuksia. Lisätietoja www.gain.net. DIGIPAINATUSTA, CTP-TULOSTUSTA JA TYÖNKULKURATKAISUJA Kodak esitteli Ifrassa mm. Kodak Generation News on termotulostusjärjestelmä CtP-levyille. Kokonaisuus sopii mm. Järjestelmä käsittää useita levykasetteja, jolloin erikokoisia levyjä on helppo syöttää sisään ja ottaa ulos. FreeFlow 7. HP on samoin julkistanut tehokkaan kevytpäätteen (HP gt7725 Thin Client) sekä blade-työaseman (HP ProLiant xw2x220c Blade Workstation), jotka tuovat aidon työasematyöskentelyn edut virtualisointiteknologiaa hyödyntäville käyttäjille sekä lisää suorituskykyä laskentaan ja graafiseen työskentelyyn. Yhtiöllä on myynnissä myös valmiita tablet-tyyppisiä Modbookeja. Lokakuun lopulla yhtiö toi markkinoille ensimmäiset kuluttajille suunnatut minipc:t (HP Compaq Mini 700) ja maineikkaan muotisuunnittelijan Vivienne Tamin luomaan China Chic -tyyliin perustuvat HP Mini 1000 -pc:t. Uusitussa painoksessa on mukana niin perinteinen printti kuin digitaaliset painotyötkin. Steam Inkjet, joka esiteltiin kesällä Drupassa, on jatkuvatoiminen mustesuihku, joka yhtiön mukaan kilpailee osetin kanssa luotettavuudessa, tuottavuudessa, kustannuksissa ja laadussa, mutta tarjoaa muuttuvan tiedon painamisen osalta kaikki digitaalisen painamisen edut. HP on julkistanut myös selainpohjaisen Accelerate Security -tietokonepelin, joka opastaa pienyrityksiä ja yrittäjiä suojautumaan virushyökkäyksiltä ja identiteettivarkauksilta. Peliä voi pelata maksutta osoitteessa http://game.mea-i.org. 58 JULKAISIJA 6/2008. Chicagon Graph Expo -messuilla yhtiö esitteli Versamark VL2000:ia ja Stream Inkjet -teknologiaansa. HP:n Vivienne Tam Edition -minikannettavat hohtavat pioninpunaisissa sävyissä. HP Designjet Z3200 Photo Printer tuottaa 12 värillä galleriatasoisia tulosteita ja varmistaa lopputuloksen sisäisellä X-Riten spektrofotometrillä. Uusi HP Scitex XP2300 Printer puolestaan on ensimmäinen rullalta rullalle painava uv-tulostin, joka on tarkoitettu nimenomaan ulkokäyttöön, ja HP Designjet L65500 käyttää latex-värejä
Näe suuri kuva! Tilaa Suurkuvatulosteet ulkomainonnassa -käsikirja osoitteesta www.pixmill.fi Ulkomainonnan siivu mainoskakusta kasvaa. PrintStudio kuuluu PixMillin kanssa samaan konserniin. Julisteet ja banderollit Messutulosteet Suurtulosteet Myymälämainonta Mainos- ja messutelineet Teippaukset JULKAISIJA 6/2008 59. PixMill ja PrintStudio ovat erikoistuneet tuottamaan kustannustehokkaasti materiaaleja sinne, missä päätökset tehdään ja tietoa tarvitaan heti kauppoihin, ravintoloihin ja messuille. Olemme se kumppani, joka tulevina vuosina tarjoaa yrityksellesi kattavimmat mahdollisuudet huomioarvon saavuttamiseen kaikkialla. Jotta sinun olisi helpompi haukata oma palasi, PixMill yhteistyökumppaneineen on toteuttanut kattavan käsikirjan suurkuvatulosteista ja niiden tuotantoprosesseista. Huomattavan laadukasta jälkeä PixMill ja PrintStudio haluavat yrityksesi ja yhteisösi näkyvän hyvin
Oy Agfa-Gevaert Ab Suomalaistentie 7, 02270 Espoo Puhelin (09) 887 81 Telefax (09) 887 8278 www.agfa.fi Canon Oy Huopalahdentie 24, 00350 Helsinki Puhelin 010 544 20 Telefax 010 544 30 www.canon.fi Ferag Suomi Oy Melkonkatu 24, 00210 Helsinki Puhelin (09) 682 4030 Telefax (09) 682 2024 www.ferag-suomi.com Oy Graphic Metal Ab Melkonkatu 24 B, 00210 Helsinki Puhelin (09) 6150 5600 Telefax (09) 6150 0625 www.graphicmetal.fi Heidelberg Finland Oy Tiilitie 8, 01720 Vantaa Puhelin (09) 758 91 Telefax (09) 758 9300 www.fi.heidelberg.com Kodak Polychrome Graphics Oy a subsidiary of Kodak Teknobulevardi 3-5, 01530 Vantaa Puhelin (09) 2517 8260 Telefax (09) 2517 8261 www.graphics.kodak.com KTA-Yhtiöt Oy Kutojantie 5, 02630 Espoo Puhelin (09) 759 071 Telefax (09) 785 554 www.kta.fi manroland Finland Oy Muuntotie 1, 01510 VANTAA Puhelin (09) 7256 6500 Telefax (09) 7256 6555 www.manroland.fi Map Suomi Oy Paperitie 7, 00390 Helsinki Puhelin (09) 348 300 Telefax (09) 348 30 400 www.mapsuomi.fi Müller Martini Oy PL 34, 00391 Helsinki Ruosilantie 2, 00390 Helsinki Puhelin (09) 476 222 Telefax (09) 4762 2333 www.mullermartini.fi Papyrus Finland Oy Riihikuja 4, 01720 Vantaa Puhelin 02077 4949 Telefax 02077 4939 www.papyrus.com Pyrollpap Oy Kalliotie 2, 04360 Tuusula Puhelin (09) 774 3000 Telefax (09) 870 2750 www.pyrollpap.fi Xerox Oy Upseerinkatu 2, 02601 Espoo Puhelin 0204 68 511 Telefax 0204 68 599 www.xerox.fi TEKNISEN KAUPAN LIITTO 60 JULKAISIJA 6/2008 www.tkl.fi GRAFTEK 2008 Graafisen Tekniikan Toimittajat on osa Teknisen Kaupan Liittoa. Graftekin jäsenyritysten edustamat tuotteet ovat maailmanmerkkejä, jotka tunnetaan ratkaisuina pyrittäessä tehokkuuteen, tuottavuuteen ja painotöiden korkeaan laatuun.