Julkaisija 6/2009 - Lehtiluukku.fi

Haluatko ostaa tämän lehden?

Vaikuttaako lehti kiinnostavalta? Voit lukea koko lehden valitsemalla "Lisää ostoskoriin". Mukavia lukuhetkiä!

Olet esikatselutilassa. Lue koko lehti

6/2009 graafisen viestinnän erikoislehti LEHTIUUDISTUS VIROLAISITTAIN Ekologista painotuotantoa Kuvan rooli mainonnassa. Painotalojen palvelualttius puntarissa 11,00
Se miten kirja valmistetaan, ei suurta yleisöä yleensä kiinnosta. 26 Hakukoneoptimoinnilla pyritään saamaan yrityksen sivusto paalupaikalle Googlen hakutuloksissa, sillä kävämäärien kasvu parantaa mahdollisuuksia myydä tuotteita tai saada mainontaa saitille. IMAGOSKOOPPI 40 Kauneutta kääreiden kätköstä. TUOTANTO JA TEKNOLOGIA 16 Ekologista painotuotantoa sertifikaateilla vai ilman. Konkurssejakin on nähty. Hiljakkoin kiinnostus kirjan lukulaitteisiin on kuitenkin kasvanut: ennen kuin huomaammekaan ne ovat muuttaneet lukutottumuksemme. SUUNNITTELU 12 Lehtiuudistus virolaisittain 44 Kuvan rooli mainonnassa. 20 Suomalaisilla kirjamarkkinoilla kirjojen sisällöt hallitsevat puheenaiheita. sisällys KANAVA 7 31 38 47 6 /2009 Uutiset Painotalojen palvelualttius puntarissa Asiakasmedia 2009 -tutkimuksen vastaajien toive: "Yllätä minut!" Tuoteuutuudet s. Asiakkaista siis kilpaillaan, mutta millaista on palvelualttius? 3. 16 Kirjapainoissa pyritään vähentämään ympäristöhaittoja eri tavoin: käyttämällä kasviöljypohjaisia värejä, kemiattomia painolevyjä, "vihreitä" papereita, kierrättämällä tehokkaasti, jne. Graafisen ilmeen uudistuksia ja uusia ilmeitä. TYPOTEESEJÄ 35 Hento kirjaintyyppi hatara jälki VERKOT JA JULKAISUT 22 Verkkotypografia 10: Verkkotypografian tulevaisuus 26 Paras sisältö voittaa hakukoneoptimoinnissa s. Työelämän sähköpostiviestintä. s. 20 Mülleriä minulle muovikuorisena vihdoin, kiitos! OHJELMAT/NIKSIT 24 Reaaliaikainen esitarkistus InDesign CS4:ssä 36 Livecycle Enterprise Suite 2: Syleilee koko julkaisumaailmaa KIRJAT 42 42 42 43 43 43 Valo aika, aukko & herkkyys Blogi tulee töihin Nuoren toimittajan eloonjäämisopas Digiarkistointi säilytä muistot ja tiedostot Selkokielen käsikirja Meili meitä pyörittää. Ympäristöystävällisen toiminnan todentamiseksi tarjolla on koko joukko erilaisia sertifikaatteja. JULKAISIJA 6/2009 s. 31 Painokapasiteettia on Suomessa riittävästi, ehkä jopa ylitarjontaan asti
Vain parhaat erottuvat. NYT MYÖS DIGINÄ Kun tarvitset painopalveluja joustavasti ja ammattitaidolla, ole yhteydessä Kehityksen ihmetekijöihin. 044 7300 200 Kuninkaanlahdenkatu 7, 28100 Pori | Liisankatu 14, 00170 Helsinki | Puh. 044 7300 200 | Fax (02) 633 2652 | aineisto@kehitys.fi www.kehitys.fi. Toteutamme laadukkaat painotuotteet aina lehdistä erikoispainotöihin ihmeen helposti. Kysy lisää, meillä onnistuu! Puh. Maailma on täynnä paperia
Korpela, Juha Laamanen, Marjaleena Lagus, Juha Laitalainen, Markku Metsämäki, Markku Niiniluoto, Ida Pimenoff, Matti Remes, Kaisa Salminen, Liisa Vähäkylä JULKAISA: RPS-yhtiöt KUSTANTAJA: RPS Markkinointi Oy Graafinen ala monien muiden mukana elää parhaillaan vaikeita aikoja. P Ä Ä K I R J O I T U S MARJA-LIISA KINTURI Käännetään lehti menestykseen! 17. Taloustaantumassa pitää tarttua kultaiseen mahdollisuuteen raivata itselle uutta markkinaosuutta aikaisempaa pienemmin panostuksin ja varmistaa näin tulevaisuutta. Nousukauden taas alettua se tulee olemaan paljon vaikeampaa. Se voi tarkoittaa esimerkiksi laatua, palvelukykyä tai muista erottuvia tuotteita. Ne toimivat tehokkaasti myös yritysmarkkinoinnissa. Uusia ideoita löytyy tämänkin numeron sivuilta. Julkaisija on pitkin vuotta kertonut esimerkkejä ennakkoluulottomista yrityksistä, jotka ovat rohkeasti investoineet uuteen teknologiaan ja tulevaisuuteensa, kuten ympäristöystävällisiin painolevyihin ja muihin ekologisiin ratkaisuihin. Esimerkiksi ulkomainonta pyrkii kolmiulotteisena yhä tehokkaammin puhuttelemaan ohikulkijaa, ja kolmiulotteisuus hypähtää eloon myös kirjojen sivuille. Mitä mahdollisuuksia itse kullekin on tarjolla. Jotain, mihin kilpailijat eivät pysty. Uudet lateksivärit vähentävät myrkyllisten liuotinaineiden tarvetta painamisessa. Esitteiden taittaminen uudella tavalla antaa uutta eloa arkiseen painotyöhön, eivätkä valokuvakirjat ole pelkästään kuluttajien itselleen tuottamia matkamuistoja. vuosikerta TILAUKSET JA OSOITTEENMUUTOKSET: www.julkaisa.fi/tilaajapalvelu tilaukset@julkaisa.fi Puhelin 03 4246 5340 Faksi 03 4246 5341 TOIMITUS: Hietakummuntie 18, 00700 Helsinki Puhelin 09 347 8070, Faksi 09 3478 0710 toimitus@julkaisa.fi Päätoimittaja Marja-Liisa Kinturi marja-liisa.kinturi@julkaisa.fi Nettitoimitus: Riitta Hyhkö toimitus@julkaisa.fi AVUSTAJAT TÄSSÄ NUMEROSSA: Hele-Mai Alamaa, Leena Honkanen, Markus Itkonen, Soile Kallio, Jukka K. Nyt on korkea aika kääntää lehti ja ryhtyä miettimään, mitä seuraavaksi. Olemme kertoneet liike-efekteistä painokuvissa, älykkäistä painotuotteista, hybriditeknologiasta, 3D:n mahdollisuuksista, monikanavajulkaisemisesta, painotuotteiden verkkokaupasta ja graafisen alan myynnin kasvattamisesta sekä antaneet lukijoille lukemattomia pienempiä vinkkejä. Uusia ideoita ja oivalluksia hyödyntäen myös erottuminen ja näkyminen on hiljaisena aikana helpompaa. Ollakseen kilpailukykyinen yrityksen on erotuttava kilpailijoistaan tarjottava asiakkailleen jotain erilaista. Otetaan opiksi ja menestytään yhdessä! TAITTO: Pasi Sairanen KANNEN SUUNNITTELU: Pasi Sairanen ILMOITUSMYYNTI: RPS Markkinointi Oy, PL 23, 00701 Helsinki Puhelin 09 347 8070, Faksi 09 3478 0710 Myyntipäällikkö Seppo Lehtonen seppo.lehtonen@julkaisa.fi TILAUSHINNAT: Jatkuva kestotilaus 12 kk 67 Määräaikaistilaus 12 kk 74 ILMESTYMINEN: Julkaisa-lehti ilmestyy kuusi kertaa vuodessa. PAPERI: Sisus: Galerie Art Silk 130 g/m² Kansi: Galerie Art Silk 200 g/m² PAINOPAIKKA: Newprint Oy LIIMANIDONTA: Wiresidos Oy www.julkaisija.fi ISSN 1236-519X JULKAISIJA 6/2009 5
Kirjapaino Paintek Pihlajamäki Oy Ohrahuhdantie 4 00680 Helsinki Puh. (09) 755 2270 GSM 0500 304 444 Fax (09) 7552 2770 juha.pihlajamaki@paintek.fi www.paintek.fi
Hän mietti, voitaisiinko näkyvyyttä parantaa perustamalla aikakauslehtien kylkeen myymälöitä. Finlandia-ehdokkaiden kavalkadissa ovat mukana Turkka Hautalan esikoisteos Salo, Kari Hotakaisen Ih- misen osa, Antti Hyryn Uuni, Marko Kilven Kadotetut, Merete Mazzarellan Ingen saknad, ingen sorg / Ei kaipuuta, ei surua sekä Tommi Melenderin Ranskalainen ystävä. JULKAISIJA 6/2009 7. Hayman toivoisi, että lehdet näkyisivät nykyistä enemmän myös katukuvassa. Tämänvuotiset ehdokkaat ovat: Siiri Enoranta: Omenmean vallanhalta (Robustos), Antti Halme: Metalliveljet (Otava), Juba: Minerva. Legender från Lavora (Söderströms). Verkkojulkaisut näkyvät Haymanin mielestä monien paperille painettujen lehtien taitossa. Luke Hayman on tehnyt lukuisia lehtiuudistuksia, mutta aina ei kasvojenkohotuksesta ole ollut lehtien pelastajaksi. Niistä pyritään tekemään nopea- ja helppolukuisia sekä hauskoja viihdyttäviä. Palkinto jaetaan 26.11.2009. Paha on niissä todella pahaa, äärimmilleen vietyä sadismia, ylittämätöntä ja kaikennielevää mustaa. Jääkarhun sydän (Otava), Mari Kujanpää: Minä ja Muro. Vastaava palvelu avattiin viime vuonna Yhdysvalloissa, josta se on laajennettu ensin Englantiin, Intiaan, Kanadaan ja Saksaan. FINLANDIA-PALKINNOT: PALJON LOISTAVIA KIRJOJA EHDOLLA to, ainakin raatimme mielestä, on onnistuneella tavalla murtamassa valon ja varjon, apatian ja dynaamisuuden rajapintaa. Mutta ihmisten pahuudesta tuleva toivottomuus on hätkähdyttävää. marraskuuta 2009. Hän on yksi maailman arvostetuimpia aikauslehtigraafikoita, lehtien pelastajaksi joskus kutsuttu. Lisää uutisia www.julkaisa.fi U U T I S E T KAUPUNKI VAI JULKKIS? Google on lanseerannut Ranskassa palvelun, jonka avulla Googlen uutissivusto personoidaan paikallisesti lisäämällä paikannimien ja postinumeroiden perusteella uutissivustolle paikallisuutisia. Sitä varten hakualgoritmia on pitänyt muuttaa, jotta se löytää tietystä paikasta kertovan artikkelin. Hän päättelikin kyynisesti, että Michael Jacksonin kaltaisen pop-tähden kuolema sen saan on koitunut monen lehden pelastukseksi! KIRJAKILLAN EPÄPALKINTO KANKAANPÄÄLLE Kirjakilta myöntää vuosittain huomionosoituksen kunnalle tai kaupungille, joka on palkinnon myöntämistä edeltävänä vuonna käyttänyt opetusministeriön julkaisemien tietojen mukaan vähiten rahaa per asukas kirjastonsa kirjahankintoihin. Lopullisen palkinnonsaajan asetetuista ehdokkaista valitsee Sampo Oyj:n hallituksen puheenjohtaja Björn Wahlroos. Valintalautakunta puheenjohtajanaan Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen pääjohtaja Pekka Puska ja muina jäseninä ekonomisti, journalisti Max Arhippainen sekä vapaa kirjoittaja Kaarina Hazard valitsivat ehdolle Roope Hollménin Juuret Karjalassa, Antti Parpolan ja Veo Åbergin Metsävaltion, Seppo Laurellin Valo merellä, Henrika Tandefeltin Porvoo 1809, Juha Maasolan Kirves sekä Mikko Ylikankaan Unileipää, kuolonvettä, spiidiä. Joissakin se on pääteema, osassa taustalla vilahtava arkipäiväinen ja yleinen kipeä asia. Vuosittain myönnettävä palkinto on 30 000 euroa, ja se myönnetään ansiokkaalle suomalaiselle lasten- tai nuortenkirjalle. Tämän vuoden kirjaparhaimmis- kerran marraskuun alkupuolella. Hayman kertoi työstään aikakauslehtien visuaalisen ilmeen uudistajana Aikakausmedian ja Markkinointi & Mainonta -lehden yhdessä järjestämässä tilaisuudessa. Lopullisen valinnan tekee viittomakielinen rap-artisti Signmark alias Marko Vuoriheimo, ja se julkistetaan 24. Hän korosti, että lehden sisältö ja tekstit muodostavat kokonaisuuden, joka on otettava huomioon visuaalista ilmettä uudistettaessa. Kuva Nina Dodd. RATKAISUJA AIKAKAUSLEHTIEN ONGELMIIN Toisin kuin kirjat, aikakauslehti pitää yhteyttä lukaan jatkuvasti, muistutti brittiläinen, nykyisin suunnittelutoimisto Pentagramissa New Yorkissa vaikuttava graafinen suunnittela Luke Hayman. Tänä vuonna huomionosoituksen sai Kankaanpää jo toisena vuonna peräkkäin minkä johdosta Kirjakilta on samalla muuttanut huomionosoituksensa nimen Kankaanpää-palkinnoksi. Vuoden 2009 Tieto-Finlandiapalkintoehdokkaat julkistettiin 22. Lehtien yksi ongelma on, että ne kopioivat liikaa toisiaan ja toinen, että niitä jaetaan liikaa ilmaiseksi. Jos lukat eivät välitä lehdestä, siitä eivät välitä mainostajatkaan, Luke Hayman muistutti vanhasta totuudesta. Yllättäväksi raati koki nuortenkirjoissa pahuuden kuvaukset. Monista loistavista kirjoista halusimme nostaa esiin ne, joita tiedämme voivamme suositella lukoille, Järvinen totesi. Lehdet on tehtävä lukoille. (Vuoteen 2008 asti se tunnettiin Noormarkku-palkintona.) Kun Kankaanpään kirjaston kirjahankintarahat asukasta kohden ovat ylittäneet kirjastotilaston mediaanin (4,84 euroa vuonna 2008), palkinto voidaan nimetä uudelleen sen kaupungin tai kunnan mukaan, jolla on kyseenalainen kunnia olla listan viimeinen. Suomen Kirjasäätiön perustaman Finlandia Junior -palkinnon ehdokkaiksi on valittu kuusi lupaavaa kirjailaa ja teosta. Kuvitus Aino-Maa Metsola (Otava) sekä Maria Turtschaninoff: Arra. Erityistä päänvaivaa palvelun kehittäjille ovat Le Monde -lehden mukaan tuottaneet paikannimet, jotka ovat samalla jonkun henkilön nimiä, kuten Paris ja Paris Hilton. Shortlistan julkistamistilaisuudessa puhunut toiminnanjohtaja, tietokirjaila Minna Riikka Järvinen piti tämän vuoden kirjasadon kuvaa lasten ja nuorten elämästä monikirjoisena, monitasoisena ja myös moniselkoisena. Myös hylkääminen, yksinäisyys, identiteetin ongelmat ja pahuus nousevat esiin. Luke Hayman sanoi sydäntään raastavan, kun hän näkee New Yorkin kaduilla lojuvia, ilmaiseksi jaettuja korkeatasoisia lehtiä. Muutamat ovat kaikesta huolimatta kuolleet ja kuopattu, jokunen jopa ennen kuin uudistus ehti nähdä päivänvalon. Yhtenä yleisimmistä kirjojen teemoista on kiusaaminen
Selkokirjallisuuden palkinto myönnettiin kustantaja Leena Reimanille, joka on edistänyt erityisesti lapsille ja nuorille suunnattua selkokirjallisuutta. Kirjan tekät Tuomas Heikkilä ja Liisa Suvikumpu avaavat teoksessaan suomalaista pyhimysmaailmaa keskiajalta nykypäivään. Niiu ilmestyy maanantaista lauantaihin ja maksaa 1,80 euroa eli suunnilleen saman verran kuin muutkin sanomalehdet. Jakelupartnerina on 250 sanomalehteä Saksassa ja muualla Euroopassa jakeleva OHL Logistics. Rakkaudesta kirjaan -palkinto ojennettiin Kaarlo Ervastille tunnustuksena työstä lukemisharrastuksen ja kirjallisuuden aseman edistämiseksi. Suomen tietokirjailoiden myöntämät 6000 euron suuruiset Tietokirjallisuuspalkinnot annettiin tietokirjaila Reima Flyktmanille, tietokirjaila Tuula Karjalaiselle, ylilääkäri SirkkaLiisa Kivelälle, kirjaila Eero Ojaselle ja lastenpsykiatrian erikoislääkärille Jari Sinkkoselle. He eivät voi valita sinne yksittäisiä artikkeleita, ainoastaan kokonaisia sivuja. Äidinkielen opettajien liiton nyt 10. Hän än on Venäjän Federaatieraatie on lehdistö- ja joukkotieoukkotiedotusvälineiden ministeriön agentuurin johtaja, joka esitteli messuilla myös kirjoittamaansa ja Lappeenrantaan soittuvaa Polaris-kissan tarinaa. Kirjamessujen näytteilleasettajien myyntipöydät notkuivat messu- ja alennustarjouksia. Myyntipöydät notkuivat messutarjouksia ja kassakoneet kilisivät. Ervastin vuonna 1976 Kallioon avaama ja viime keväänä hänen eläkkeelle jäämiseensä toimintansa lopettanut antikvariaatti oli alansa legendaarinen edustaja. Mukaan ovat lähteneet myös The New York Times ja The Washington Times, minkä lisäksi lukat voivat sisällyttää lehteensä uutisia myös 500 eri verkkosivustolta. Räätälöity lehti painetaan ja toimitetaan heille seuraavana päivänä. Vaikeinta oli heidän mukaansa perinteisten lehtikustantajien saaminen mukaan hankkeeseen. U U T I S E T VUODEN SUURIN KIRJA-ALE Helsingin kirjamessuja voisi hyvin kutsua vuoden suurimmaksi kirja-aleksi, joka keräsi jälleen ennätysmäärän kävöitä. Näytteilleasettajia oli lähes 300, mukana myös monia pienkustantajia ja erilaisia yhteisöjä, mm. Svenska Yle:n kirjallisuuspalkinto 2009 luovutettiin Helsingin kirjamessuilla Johanna Holmströmille Söderströmin kustantamista Camera obscura -novelleista. Kaksikielisen kirjan kuvitus on Jelena Totsilinan käsialaa. Kirjamessuilla jaetaan perinteisesti lukuisia palkintoja. Lehdessä on 24 sivua, ja mukana sisällön tarjoajina on useita isoja Berliinissä ilmestyviä sanomalehtiä, kuten Bild, Berliner Morgenpost ja Der Tagesspiegel sekä taloussanomalehti Handelsblatt. Lukan pitää tehdä tilauksensa Niiun verkkosivustolle klo 14 mennessä, jos mielii saada oman makunsa mukaisen lehden. kaksi exlibris-yhteisöä: Exlibris Aboensis ja Suomen Exlibrisyhdistys. Kyseessä on mielenkiintoinen kokeilu, sillä Niiun sisältö koostuu lukoiden 17 eri saksalaisesta ja kansainvälisestä sanomalehdestä sekä useilta verkkosivustoilta valitsemasta sisällöstä. Moni käytti tilaisuutta hyväkseen tulevaa joulusesonkia ajatellen, ja joka neljäs kävä oli liikkeellä lasten kanssa. Polaris-kissan tarina soittuu Lappeenrantaan, joka on Seslavinskille tuttu kesänviettopaikka. Hän ei usko, että läppäri- ja iPhone-sukupolvea voitaisiin enää houkutella takaisin painetun median pariin. Räätälöity, painettu sanomalehti Niiu starttasi Berliinissä 16. Esimerkiksi Frankfurter Allgemeine Zeitung ja Süddeutsche Zeitung, Saksan kaksi ehkä merkittävintä sanomalehteä, eivät ole mukana ja poissa on myös berliiniläinen Berliner Zeitung. He miettivät, miksi tietoa ei voisi lukea yhdestä ja samasta lehdestä ja lukaystävällisemmässä, painetussa muodossa. Vuoden kristilliseksi kirjaksi valittiin Kirjapajan kustantaman teoksen Pyhimyksiä ja paanukattoja Kulttuuriretkiä Suomen kirkkoihin. Se painetaan Océn JetStream 220 -painokoneella. Konsepti on mielenkiintoinen, mutta ainakin entinen sanomalehtimies ja nykyisin digitaalisen median konsulttina työskentelevä Joachim Blum epäilee sitä Spiegel Onlinen haastattelussa. Neljän päivän aikana ostoksilla ja kuuntelemassa yli tuhatta esiintyjää kävi lähes 77 000 kirjan ystävää. Hankkeen vetäjät, 23-vuotias Wanja Sören Oberhof ja 27-vuotias Hendrik Tiedemann saivat idean omista lukutottumuksistaan, jotka käsittivät useita eri julkaisuja, sekä saksalaisia että kansainvälisiä. marraskuuta. kerran myönnetyn Nuori Aleksis -palkinnon sai Johanna Sinisalon romaani Linnunaivot, jonka kustantaja on Teos Oy. Lisäksi Mauri Sariola -seura ry on myöntänyt Vuoden Susikoski -arvonimen ja tähän liittyvän tunnustuspalkinnon koskien vuotta 2010 valtioneuvos Harri Holkerille. RÄÄTÄLÖITY PAINETTU SANOMALEHTI Berliinissä starttasi marraskuun puolivälissä uusi, lukoille räätälöity, painettu sanomalehti Niiu. Venäjän Federaatio oli mukana ensi kertaa Mihail Seslavinskin johdolla. Lehti tähtää erityisesti nuoriin lukoihin. Aika näyttää, saako uusi konsepti lukat innostumaan. 8 JULKAISIJA 6/2009
PR REPRO | DIGI | OFFSET | SUURKUVA | MESSUT TE RV E TU LO A!
Tutkimusaiheiden skaala on laaja ja ulottuu verkkoreportaaseista sarjakuvalehtien moraalikäsityksiin. Taskuravun (www.taskurapu.fi) kustantama ja Kariston Kirjapainon painama kirja on näyttävä ja sisältörikas lukupaketti. Myös sosiaalista mediaa voidaan käyttää sanomalehtien kehitystä edistävien yhteisöjen rakentamiseen. Ei pidä antaa teknologian sekoittaa ajatuksia ja häivyttää ammatillista intuitiota, sanoi WAN-IFRAn tutkimus- ja viestintäjohtaja Tatiana Repkova. Sosiaaliset mediat tarjoavat siihen vain uusia välineitä: kommentteja artikkelin lopussa, mielipidetiedusteluja, uusia tapoja lähettää sähköpostiviestejä. AIKAKAUSLEHTITUTKIMUS KOOTTIIN YHTEISEEN TIETOKANTAAN Aikakausmedia on julkistanut Suomen Kulttuurirahaston tuella rakennetun aikakauslehtitutkimuksen tietokannan, johon on koottu yli 2600 viitettä eri oppilaitoksissa tehdyistä aikakauslehtitutkimuksista sekä aikakauslehtiä koskevasta kirjallisuudesta. (Lisätietoja projektista: www.ifra.net/community/ editorial) Sanomalehdet voivat löytää uusia tulolähteitä myös tuottamalla luetteloita ja viihdesivustoja tietoja, joista lukat hyötyvät sekä painettuna että multimediaa tukevilla verkkosivustoilla. Sosiaalinen media tarkoittaa kommunikaatiota, mikä kuuluu toimittajien ja mediatalojen perustaitoihin. Painettujen sanomalehtien levikit jatkavat kasvuaan maailmanlaajuisesti. Asiakaan ei unohdu, sillä Nuortie muistuttaa hienolla tavalla, milteipä runollisesti, ekologisista ongelmista ja saaristomeren haavoittuvuudesta: rehevöityminen, happikato, öljypäästö, vieraslaji, rikkivety, dioksiini, sinilevä... Kirjan tunnelmassa meri tuoksuu ja pärskyy. Tietokannan teknisestä toteutuksesta ovat vastanneet Teknillisen korkeakoulun kirjasto ja Aalto-yliopiston Media Factory. 10 JULKAISIJA 6/2009. U U T I S E T IDEOITA JA VÄLINEITÄ SANOMALEHTIEN PAREMPAAN TULEVAISUUTEEN Koukuttava kirja merestä ja saaristosta Vapaana valokuvaajana, graafikkona, kuvittajana ja kirjoittajana tunnettu Elina Nuortie tuo ensimmäisessä kokonaan kirjoittamassaan ja kuvaamassaan teoksessa Kuohu, koukussa saaristoon herkästi ja voimakkaasti esiin rakkauttaan saaristoon. Upeat kuvat ja puhuttelevat tekstit sekä taidokas ulkoasu ovat omiaan koukuttamaan lukijan perusteellisesti. Keräämällä eri tieteenaloilla tehty tutkimus yhteen tietokantaan on saatu monipuolinen ja kattava käsitys aikakauslehdistä suomalaisen kulttuurin keskeisenä tutkimusaineistojen lähteenä. Taitto sisältää monia puhuttelevia graafisia elementtejä. Sanomalehtien tulevaisuus puhutti IFRA-messuilla Wienissä. Kasvu on arviolta 8,8 prosenttia seuraavien viiden vuoden aikana. Innovaatiovauhti sekä sopeutuminen teknisiin uudistuksiin ja niiden omaksuminen olivat tekniikkapainotteisilla messuilla luonnollisesti pääosassa, mutta seminaareissa painotettiin inhimillistä puolta: toimituksen päätökset ovat lopulta avainasemassa. Vuosittain päivitettävän tietokannan pääpaino on Suomessa tehdyssä tutkimuksessa ja se on kaikille avoin: suunniteltu erityisesi uusien opinnäytetöiden teköitä varten. Se on tuonut esiin aikakauslehdistön moniulotteisuuden, kertoo hanketta vetänyt aikakauslehtournalismin professori Maa Töyry. Kuitenkin World Press Trend -raportin mukaan levikkien lasku monilla saturoituneilla markkinoilla on käynnistänyt innovaatioita digitaalisissa kanavissa, joiden avulla sanomalehtien peittoa pyritään laajentamaan. Esimerkiksi goLocal-projektissa Newsplexin ja saksalaisen uutistoimiston DPA:n välinen yhteistyö auttaa paikallisia ja alueellisia kustantajia hyödyntämään omaa ainutlaatuista markkina-asemaansa. Haluamme osoittaa, kuinka hyper-paikallinen journalismi toimii ja kuinka sen avulla lehtien levikkiä voidaan jopa kasvattaa, sanoi WAN-IFRAn kanssa yhteistyötä tekevä mediakonsultti Joachim Blum. Useimmat toimittajat ajattelevat juttuja pelkästään painetun median ehdoilla, mutta katse pitäisi kääntää sisällön tuottamiseen useammilla lukaystävällisillä tavoilla, ehdotti Pascal Zemp, joka johtaa on sveitsiläisen Ringierin uusmediatoimintoja. Tietokannassa on tiedot esimerkiksi yli tuhannesta kotimaisesta pro gradu -työstä, 21 lisensiaattityöstä, 39 väitöskirjasta sekä laajasti alan perustutkimusta ja muuta kirjallisuutta. On tärkeää olla mukana kaikissa kanavissa, mutta teknologia yksin ei riitä
Jatkossa pitääkin Salménin mukaan puhua pikemminkin viestinnästä, jossa kirjapainotekniikka on ehkä yksi osa-alue. FC Sovelton Flash-kurssit ovat suorin tie Flash-osaajaksi Adoben Flash -tekniikka on alan johtavia tuotantoympäristöjä rikkaan vuorovaikutteisen sisällön luontiin webbiin, esityksiin ja muuhun monimediaan. Gutenbergin aikaisen käsinladonnan korvanneen kuumaladonnan aikakausi kallistui lopuilleen 60-luvun puolella, ja graafisen alan koulutuksessa ryhdyttiin miettimään uusia järjestelmiä eli offsetpainamista ja valoladontaa. Yleisnäkymä näyttelystä. Samoihin aikoihin Helsingin Käpylään valmistui uusi koulurakennus, jossa koulu toimii edelleenkin, tosin eri nimellä. Kuvassa Kiira Kuusisto on noutamassa palkintoaan näyttelyn avajaisissa 22.10.2009. Lisäksi näyttelyssä voi tutustua graafisen alan tämän hetken koulutukseen. Kuva: Ida Pimenoff. JULKAISIJA 6/2009 11. Vastaava tilanne uusiutui 90-luvulla digitalisoimisen seurauksena. Kuva: Ida Pimenoff. PAINAVAA OPETUSTA Päivälehden museossa Helsingissä on 10. Myös teollisuus tarvitsi yhä enemmän ammattiväkeä, joten muutamat lehtitalot perustivat omia ammattikoulujaan. Tulevaisuus lupaa lisää mullistuksia alalle, sillä edessä väikkyvät älypainamisen ja monikanavaisuuden uudet haasteet. Katso lisää: fcsovelto.fi Näin pääset mukaan: Ilmoittautua voit netissä, tai ota pikimmiten yhteyttä kehityspäällikkö Juha Laamaseen, juha.laamanen@fcsovelto.fi, puh. Esittelyvideon toiminnastaan ovat tuottaneet Taik, Metropolia ja Heltech. tammikuuta 2010 saakka esillä kirjapainoalan opetuksen 90-vuotista historiaa esittelevä näyttely. Koulutusponnistus oli 60-luvun alussa melkoinen, kun lähes kaikki kohopainajat, latojat ja muut alan ammattilaiset oli koulutettava uuteen tekniikkaan. Kilpailun voittivat opiskelat Jukka-Pekka Hiltunen ja Kiira Kuusisto. Mainosbanneri Flashilla 28.-29.1. Pian Helsingin teknillisessä oppilaitoksessa aloitettiin teknikkokoulutus ja 60-luvun lopulla Teknillisessä korkeakoulussa myös diplomi-insinöörikoulutus, kirjapainoneuvos Pekka Salmén kertasi näyttelyn avajaispuheessaan. Esillä on Kirjapainokoulusta kertovien tekstien lisäksi opiskeloiden opinnäytetöitä 1920-luvulta aina tähän päivään saakka. Palkinnon luovuttaa näyttelyn avannut kirjapainoneuvos Pekka Salmén. 050 5717751 Painavaa opetusta -näyttelyn tunnuksesta järjestettiin suunnittelukilpailu Heltechissä. Flash ActionScript 3.0 -ohjelmoinnilla tehokeinot hyötykäyttöön 7.-8.12. Tule kurssille Adobe-sertifioituun koulutuskeskukseen oppimaan Flash kunnolla! Flash CS4 peruskurssi 14.-15.12. Samassa yhteydessä syntyi myös kokonaan uusi ammattitutkintojärjestelmä, jossa ensimmäiset pilottitutkinnot toteutettiin juuri graafisella alalla, Salmén kertoi
Konseptisuunnittelu aloitettiin heinäkuussa, kun toimittajat vielä työstivät Annen viimeistä numeroa, ja uusi Anne & Stiil ilmestyi syyskuussa. Päätavoitteena oli tehdä uudesta visuaalisesta ilmeestä modernimpi, ilmavampi ja kevyempi. Ettei se olisi niin kovin täynnä harmaata tekstiä, vaan näyttäisi helpommin luettavalta, Ahto Meri perustelee. Tärkein syy uudistukseen oli talous. Ne edellyttävät luovempaa otetta kuin uutislehdet, mutta syvällisemmistä jutuista ei ollut varaa maksaa ja Annekin alkoi kääntyä enemmän uutislehden suuntaan, Merle Liivak kertoo. "MAHDOTON" AIKATAULU Muutos oli Merle Liivakin mukaan aika shokki koko yrityksessä, koska sitä ei osattu odottaa. Vetoapua konseptisuunnittelussa saatiin myös suomalaisilta ystäviltä, sillä freelancerina nykyisin työskentelevä helsinkiläinen Hanna Jensen uhrasi siihen miltei koko kesälomansa. Lehti oli ehkä hiukan liian ylellinen koukuttaakseen riittävän määrän lukijoita. Vauhtia uuden Anne & Stiilin luominen pani myös graafisiin suunnittelijoihin. Stiil oli hyvin muotiorientoitunut ja Anne lämminhenkinen, ihmissuhteisiin paneutunut. Ensimmäinen numero oli äärettömän tärkeä, ja teimme työtä sen eteen yötä päivää, Merle Liivak kuvailee. Sen ongelma oli kapea-alaisuus. Vaikka suunnittelutiimissä olikin mukana fonttisuunnittelija, omaa fonttia ei sentään lähdetty kehittämään, vaan tyydyttiin klassisiin ratkaisuihin. S U U N N I T T E L U Lehtiuudistus virolaisittain: 1+1=3 Tiukat ajat ovat koetelleet lehtiä niin Suomessa kuin Virossakin. Jos teille kerrotaan, että kaksi näin erilaista lehteä yhdistetään, varmasti se herättäisi epäilyksiä! Toimituksen näkökulmasta realistisempaa olisi ollut lanseerata lehti lokakuussa, mutta raha taaskin ratkaisi: syyskuun lehtiin oli varattu jo sen verran ilmoitustilaa, että asiaa ei kannattanut lykätä. Kun budjetit olivat pieniä, se alkoi näkyä kummankin lehden sisällössä. Ilmoitustulot olivat laskeneet, ja jotain oli pakko tehdä, Merle Liivak summaa. HEIKKO TALOUS ALKOI NÄKYÄ SISÄLLÖISSÄ Perinteinen naistenlehti Anne oli lehdistä vahvempi, sillä oli noin 55 000 lukijaa. Toisaalta markkinoille ei haluttu tulla keskeneräisellä konseptilla. Visuaalinen suunnittelu käynnistettiin vain noin puolitoista kuukautta ennen kuin ensimmäisen numeron piti olla painossa. EDELTÄJIÄÄN MODERNIMPI, ILMAVAMPI JA KEVYEMPI Uudistus vietiin läpi lähes mahdottomalta tuntuvalla aikataululla. Erottuvuutta aikaisempiin Anneen ja Stiiliin haettiin keskitetyillä otsikoilla ja ingresseillä sekä vaihtelevilla palstoilla. Kaksi hyvin erilaista julkaisua, perinteinen naistenlehti Anne ja ylellinen muotilehti Stiil, päätettiin vauhdikkaasti yhdistää. JULKAISIJA 6/2009 13. Kuukausittain ilmestyvän lehden artikkeleissa on oltava syvyyttä. Otsikkofontiksi valittiin Didot ja Futura, leipätekstiksi Mercury ja Whitney. Viron suurin aikakauslehtikustantaja Ajakirjade Kirjastus Ltd päätti viime kesänä ratkaista kahden naistenlehden ongelmat rivakalla fuusiolla. Tavoite oli saada laskutoimituksesta 1 + 1 tulokseksi 3, eli synnyttää aivan uusi ja vahva naistenlehtikonsepti. Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuvat: Hele-Mai Alamaa Uuden lehden päätoimittajaksi haettiin Merle Liivak Cosmopolitanista, ja graafisen ilmeen muokkaaminen uskottiin aikaisemmin pari vuotta Playboyn ilmeestä vastanneelle AD Ahto Merelle sekä hänen kanssaan yhteistyötä tehneelle mainostoimistolle ja Virossa erityisesti fonttisuunnittelijana kunnostautuneelle Mart Andersonille. Ylellinen muotilehti Stiil oli vähän pienempi, lukijoita sillä oli 25 30 tuhatta
Ja vaimolta. Sitä lehdistämme on aikaisemmin puuttunut. Takakansi pani vielä paremmaksi! Se oli samalla toinen kansi, vain nurin päin. Ensimmäinen numero räväyttikin uskaliaasti miestä esittävällä kansikuvallaan. Naistenlehdet ovat liian paljon pr-ihmisten joh14 JULKAISIJA 6/2009 Miten uudistus on purrut. Eräskin oli kertonut pelkäävänsä, minkälainen soppa uudesta lehdestä tulee, sillä "Anne ja Stiil ovat kuin puuro ja kaali yhdessä". Haluamme tuoda takaisin lukemisen ilon, hän pohtii ja lisää: Yritämme tehdä kaikki asiat hiukan toisin kuin ennen ja saada mukaan myös huumoria. Hän ei lupaa jatkossa kansikuviin lisää miehiä, sillä vitsi toimii vain, jos sitä ei toista liian usein. Vaimolta myös, Ahto Meri myöntää. EROTTUVUUTTA JA LUKEMISEN ILOA dateltavissa ja poimivat heidän tarjoamiaan ideoita. Joka puolelta ideoita jää tietysti päähän, Ahto Meri sanoo. Lisäksi kuukausittain ilmestyvän lehden ostaminen on lukijoille investointi, josta heidän pitäisi saada jotain erilaista, ei pelkkiä uutisia vaan hyviä lukukokemuksia ja uusia ideoita. Yritämme koko ajan löytää sisältöön jotain tuoretta ja uutta. Miehen on tietysti aina helpompi miettiä asioita miesten kannalta. Siinä esiintyi perinteisen naistenlehden tapaan nainen: Lenna Kuurmaa. Totta! Kohdeyleisö on kyllä täysin päinvastainen. Katsoimme tietysti paljon erilaisia lehtiä, ja aika monet suomalaiset naistenlehdet antoivat meille viitteitä ja ideoita, esimerkiksi Trendi ja Olivia. Marraskuun alussa neljäs numero oli jo työn alla.. Tilastollisesti on vielä vaikea sanoa, missä nyt mennään. Kehitämme ja hiomme sitä koko ajan edelleen, koska sisältökin kehittyy ja muuttuu, Ahto Meri toteaa. Meillä on pitkiä juttuja, ja valokuvien pitää olla suuria ja ikimuistettavia. Se oli siis puhtaasti mainostemppu, Ahto Meri lisää. "KUIN PUURO JA KAALI" Anne & Stiilin uusi konsepti rakennettiin Merle Liivakin mukaan neljän keskeisen arvon varaan: positiivisuus, avoimuus, huolehtivaisuus ja luonnollisuus. Lopullisesta menestyksestä voi sanoa jotain aikaisintaan puolen vuoden kuluttua, Ahto Meri miettii. Entä feminiinisyys. Miten se eroaa uudesta Anne & Stiilistä. Alku ainakin näytti lupaavalta. Lehden tekeminen naisille on ehkä vähän vaikeampaa, mutta onneksi minulla on naiskollega, jolta kysyä neuvoa. Ehkä suurin ero on siinä, millaisia fontteja käytetään sekä leipätekstissä että otsikoissa. Haluamme puhua todellisista ihmisistä, keitä he ovat ja mitä ajattelevat. Takakannen idean saimme USA:n Cosmopolitanista, Merle Liivak kertoo. Epäilyksistä huolimatta kommentit ovat olleet positiivisia ja uusia tilaajia on saatu odotettua enemmän. Kiinnostus on alussa yleensä aina suurempaa, mutta sitten myynti tasoittuu. Luettuaan ensimmäistä numeroa hän myönsi, että "kyllä ne yhteen sittenkin sopivat".· Aikaa visuaalisen ilmeen suunnitteluun oli äärimmäisen vähän. Kansikuvapoika, jollaisia naistenlehdissä ei kovin usein näe, oli Viron tunnetuin rocktähti Tanel Padar. Ennen lehtien yhdistämistä lukijoilla oli paljon epäilyksiä konseptin onnistumisesta. Alku on kuitenkin ollut hyvin lupaava, ja esimerkiksi mainosten myynti on ylittänyt kaikki odotukset. Paljon riippuu myös siitä, MITEN niitä käytetään. Myös huumori on tärkeää, Merle Liivak painottaa. Mitään yhtä ainutta selkeää esikuvaa ei ulkoasua kehitettäessä ollut. Kuinka paljon jätetään tyhjää tilaa, ja myös kuvat vaikuttavat kokonaisuuteen. Olet aikaisemmin vastannut miestenlehdestä, Playboysta. S U U N N I T T E L U Yritämme joka kerran tehdä edellistä paremman lehden
0400 239 569 Saat Newprintistä kaikki painotyöt ja palveluketjun aina asiantuntijoidemme konsultaatiota myöten. 0001010101000010110111111010110101010000010 0100000111010110101001111111101010101111111101 100000010101011101000001011101010111100001 0100000000000110110010001010101000010110111 101101010100000100001000001110101101010011 11010101011111111010101000000101010111010000 0 1110101011110000111001000000000001101100100 0001101100100 0 10110010 10101000010110111111010110101010 01000001000010 0 00001 0010 00111010110101001111111101010101111 1110101010 101111111 010101 0101 00010101011101000001011101010111100001110010 0010 101111000 101111000011100 0 0 000000001101100 0000110110010001010101000010110111111010 0 001011 11111101 1 1 1 1010 000 100001000 011101 10101000001000010000011101 10100 00010000 01011010100111111110 1010 1010 11111110 1111 0101111111101010100000 01 01010 0 000101 01010 01010111010000010111 11010000010111 1 100 0010111 0101 1 11110000 1 00100 000 0000110110001000101 101111000011100100000000 0000 10110001 00101 0 0100 01 100001011011Painotuotteiden,010000100000 00 0110111111010110101010000 10000 0000 1 11111 0101101 1 0 000 0 0 010110101001 1111 01011010100 111111 0101010 11111101010100000 1110 0 10111111110101010000 11 01 010000 0000 001010101000010110111111 101 0010101010000101101111110101101010100000100 101 101010000 11111 1 00010 100 000001 10101mainonnan1101010101111111101 00000111010110101001111111ja 10101011111111010 101010 1 1111 10101010 11111101 0 1001 1111010 0 1110 010 0000001010101110100000101110101011110000111 11 1 101000 010111010101111000011 0000 011101010111100 11 0000111 0000000000 1 00000000000110110010001010101000010110111 00000 0001 0 01010101000010110 1 1010 0 00101 101101010 0000100 01000001110101101010011 101101010100verkkoviestinnän101101010011 11010101 00 00 1 00001110101101010 0000 0 0001110 0 1 0 1 110101010111111 01010100000010 0 0111010000 11010101011111111010101000000101010111010000 01 1 1 111 1000 0101 ammattilaisille00001 01111 00 01 1110101011110000 11001 000000 11101010111100001110010000000000011011000 101011 1 0 0 1111 110000 000 01010101000010110111111010110101010000010000 101010 0 01011011111 101101010 0000 000 1010 01011011 11 0 0 0 0000111010110101001111111101010101111111101010 00011 01011 010 1 1101010101 1 11101 10 01 111 0101010 0 0 00000101010111010000010111010101111000011100 00001010101110100000 011 0101011 100 01110 0010101011 0 0 00 110 010 101 Tilaukset www.julkaisija.fi001000001110 0 0000000000110110010001010101000010110111111 0 00000011011001000101 1 010 0 0101 111111 11 111 1010101000 0100001000001110101 010 01 111 1010101000001000010000011101011010 00111111 10101000 0 000 1101 010 0101011 11111010101 00 00101010 10 00 001 0101011111111010101000000101010111010000010 0111 111 01 1 10 010 000010 1010111100001 1001 000000000011 1 101011110000111001000000000001101100010001 11110000111001 1 1 0 0 10001 00 101 00101101 110 101000010110111111010110101010000 10 0100 1010000101101111110101101010100000100001000 1000 01101111 1 010 110101 010 110101101 1001111111101010101111 11 010100 110101101010011111111010101011111111010101000 1010 111 1111 11 111 00 01010101110100000101110101011110000111001000 10101011101 000010 1010111010 0 1010111 00001 100 00 101111 0 000 00000011011001000101010100001011011111101011 00000110110 100 10101010 00101101111 0101 0 1101100 000 010 1 1 01 10100000100 01000001 01011010 01 1111110 1010000010000100000111010110101001111111101 10000 0 00010000 000100 011 110101 1 10111111 010 01000000 010101110100000 01110 10111111110101010000001010101110100000101110 11111111 01 100 1010 100 0111100 011100100 000000 01101 0 00 10101 011110000111001000000000001101100100010101 1110 1110 1001000 101 00010 1011111101011010 0100000 0001000001 000101101111110101101010100000100001000001 1011 110 0110 111 0000 01101 100111 1111010 010 1101000 1 101000 1 01101010011111111010101011101000101010100001 110 1001 0111 10 010 10 01111110101101010 0000010000100 0011101 1 01 01111110101101010100000100001000001110101101 1 1101 000 000 010 01111 11101010101111netistä 01010000001 01011 01111111Lue1010101111111101www.julkaisija.fi01010111 11 1010 0 uutiset 1110101010000 010 10 alan 101 0 101 1010 00001011101010111 00001110010000000 000110 000010111010101111000011100100000000000110 01011 010 01 01110 0 0 0000 00 01000101010100001011011111101011010101000001 10001010101 000 01 0 1 1 10101 0 1010 01 011 1000. 02 762 6000 Fax 02 763 1560 VANTAA Myllynkivenkuja 4 PL 29 01621 Vantaa Puh. 02 437 4500 Fax 02 438 9994 LOIMAA Kartanomäenkatu 4 32200 Loimaa Puh. LAATU, PALVELU, ASIANTUNTEMUS RAISIO Tuijussuontie 1 21280 Raisio Puh
Asiakkaidemme joukossa on globaaleja yrityksiä, jotka haluavat entistä useammin esitteeseensä PEFC- tai FSC-merkinnän, Tarja Messo toteaa. Dokumentointi vaatii paljon työtä. MERKKEJÄ JA BYROKRATIAA Sertifikaattien hakeminen on työlästä ja edellyttää erikoisosaamista, mutta myös niiden noudattaminen vaatii paljon. Sieltä on lähtöisin myös Markprintin uusin PEFC- ja FSC-sertifiointihanke, joka osoittaa painon käyttävän merkitsemiinsä painotuotteisiin kansallisesti ja kansainvälisesti hyväksyttyä "vihreää" puuta. Inspectan lopulliset vahvistukset sertifioinneille saatiin marraskuun alkupuolella.. Ensimmäisen Joutsenmerkin hakemuksen Markprintille hoiti käytännössä toimitusjohtaja Arto Näveri. Sama koskee Joutsenmerkittyjä tuotteita: painon on dokumentoitava koko prosessi alusta loppuun. Asiakkaiden toiveilla ja vaatimuksilla onkin iso merkitys, sillä sertifikaattien edellyttämään byrokratiaan ei muuten helposti ryhdyttäisi. Ympäristöystävällisen toiminnan todentamiseksi tarjolla on sitten koko joukko erilaisia sertifikaatteja Joutsenmerkistä ja ISO-standardeista EU-kukkaan tai paperin alkuperää osoittaviin PEFC- ja FSC-merkkeihin. Lahtelainen kirjapaino Markprint hankki ensimmäisten joukossa Suomessa vuonna 1993 painotuotteilleen Joutsenmerkin, ja vuonna 2003 Joutsenmerkki laajennettiin koskemaan koko painotaloa. Kunhan prosessi 16 JULKAISIJA 6/2009 Yksinkertaista ei siis ole sertifikaattien hakeminenkaan. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A EKOLOGISTA PAINOTUOTANTOA sertifikaateilla Teksti ja kuvat: Marja-Liisa Kinturi vai ilman? Kirjapainoissa pyritään vähentämään ympäristöhaittoja eri tavoin: käyttämällä kasviöljypohjaisia värejä, kemiattomia painolevyjä, "vihreitä" papereita, kierrättämällä tehokkaasti, jne. Sertifioidun paperin tuotantoketju on pystyttävä todistamaan aukottomasti. Kun päätimme hakea PEFC- ja FSCsertifikaatteja, tuotepäällikkömme Tuomo Honkavaaara selvitti hakuprosesseja ja otti yhteyttä Inspecta Sertifiointiin. Tämän jälkeen otin itse yhteyttä meitä aikoinaan Joutsenmerkin hankinnassa avustaneeseen Ulla Paasoon, toimii nykyisin tutkijana yliopistossa. Hän taputtaa pöydälle nostamaansa isoa mappia, jossa on vasta PEFC- ja FSC-sertifikaattien hakupaperit. Hanke käynnistettiin huhtikuussa, ja lokakuun lopulla kaikki auditoinnit oli tehty. Hän lupautui hoitamaan hakemusruljanssin sivutyönään. Sitä tehtäisiin ilman sertifikaattejakin, mutta sertifikaatit ovat asiakkaille todistus kestävästä ja johdonmukaisesta toiminnasta. ASIAKKAAN TOIVEISTA TOTTA pyörähtää käyntiin ja jokaisesta sertifioitavasta painotyöstä täytetään asianmukaiset lomakkeet, mappipino tulee nopeasti kasvamaan. Kun sertifiointi uudistettiin vuonna 2003 ja haettiin koskemaan koko painotaloa, Tarja Messo otti yhteyttä Helsingin Yliopiston ekologian laitokselle ja sai sieltä opiskelijan hoitamaan hakuprosessin lopputyönään. Yhteyspäällikkö Tarja Messo muistelee, että alkuvuosina esimerkiksi perusteellista jätteiden lajittelua jotkut pitivät turhanpäiväisenä vouhotuksena, mutta tänä päivänä ympäristön huomioon ottaminen on jo itsestäänselvyys
Olisimme saaneet sen ilman muuta tarvitsematta mitenkään muuttaa toimintaamme, mutta järjestelmä sisälsi niin paljon byrokratiaa, että meidän oli luovuttava ajatuksesta, hän kertoo. kierrättämällä, käyttämällä kasviöljypohjaisia painovärejä sekä investoimalla kemiattomaan levytulostukseen. Hän aikoo investoida ympäristömerkkeihin vasta, jos asiakkaat sitä ehdottomasti edellyttävät. Niillä osoitetaan: että tuotteisiin on käytetty kestävästi hoidetuista metsistä peräisin olevaa puuraaka-aineitta. Eikö koko kirjapainolle myönnetty Joutsenmerkki riittäisi. Kysymys ei ole sertifikaattien hinnasta, vaikka nekin toki lisäävät kustannuksia. Joillekin asiakkaille se on tärkeä tuoda esiin, sillä esimerkiksi WWF:n Green Office eli sitoutuminen ekologisuuteen toimiston osalta edellyttää sitä. Se jäisi toimitusjohtajan tehtäväksi, mutta auton täällä käydessä voin olla yhtä hyvin asiakaskäynnillä. Hyvä kysymys, Tarja Messo nyökkää. Joutsenmerkkihän on puhtaasti pohjoismainen merkki. Tommi Kiuru näkee siis suurimmaksi esteeksi byrokratian; kaiken merkitseminen muistiin on oma työvaiheensa. Kaikki ovat mukana tuotannossa. Se ei kuitenkaan riitä globaalisti toimiville asiakkaillemme. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Kierros alakerrassa painon puolella osoittaa, että kierrätysastioita eri tyyppisille jätteille on eri puolilla, joten kaikki aivan ilmeisesti hoituu, kuten on tarkoituskin. Me haluamme omalla sertifioinnillamme osoittaa, että ketju puun alkuperän jäljitettävyydestä on todennettavissa lopputuotteeseen saakka, hän selittää. ASIAKKAILLE ON TÄHÄN ASTI RIITTÄNYT "KIURUN MERKKI"! Hyvinkäällä toimiva T-Print on systemaattisesti hakenut ympäristöystävällisiä toimintatapoja mm. Yrittäjä-toimitusjohtaja Tommi Kiuru kertoo harkinneensa pari vuotta sitten Joutsenmerkkiä ja pyytäneensä sitä varten arviota. Nyt haussa olevat sertifikaatit ovat kansainvälisiä metsän käytön sertifiointijärjestelmiä. Meillä ei ole täällä työnjohtajia tai muitakaan kynänpyörittäjiä merkkaamassa muistiin jokaista paperinkeräykseen lähtevää paperierää tai ongelmajätelaitokselle menevää kuormaa. Kysymys on enemmänkin siitä, keneltä liikenee aikaa Markprintissä kaikki jätteet lajitellaan, Tarja Messo kertoo pursuilevan paperinkeräysastian äärellä. JULKAISIJA 6/2009 17. T-Print on perheyritys, joka työllistää tällä hetkellä 17 henkeä. Miksi sertifikaatteja pitää olla useampia
Sitä kautta pyörä pyörii. Kuitenkin ekologinen toiminta myös maksaa, joten hintakilpailussa ympäristöön panostavan kirjapainon on vaikea pärjätä. Lisätietoa: www.sfs.fi 2. Tarjouspyynnössä siis määritellään, mitä hankitaan ja millä perusteella. wwf.fi/greenoffice 3. Vertailuperusteisiin voidaan ottaa mukaan myös ympäristönäkökohtia, joille annetaan erilaisia painoarvoja, hän toteaa. Kun tiedetään, mitä on tarjolla, sitä osataan myös pyytää.· 18 JULKAISIJA 6/2009. Vastaajista lähes puolet katsoi, että lainsäädännön pitäisi velvoittaa ympäristönäkökohtien huomioimiseen julkisissa hankinnoissa. Heille kelpaa onneksi tämä Kiurun merkki! HINTA MÄÄRÄÄ JULKISET HANKINNAT ympäristöystävällisyydessä on kehitettävää. Neuvontayksikön syyskuussa tekemä kysely kuitenkin osoitti, että hankintojen Kaikkiaan vastaajat kokivat ympäristövaikutusten arvioimisen ja käyttökelpoisten ympäristökriteerien asettamisen vaikeaksi. Green Office on Suomen WWF:n kehittämä käytännönläheinen ympäristöjärjestelmä organisaatioille, joiden ympäristöjärjestelmä täyttää asetetut kriteerit. Vastauksissa toivottiinkin kriteereiden yhdenmukaistamista sekä apuvälineitä hankintatyön avuksi. Me toimimme joka tapauksessa niin kuin vastuullisen ihmisen tai yrityksen tulee toimia: lajittelemme jätteemme, pidämme huolta ympäristöstämme ja toimimme mahdollisimman ekologisesti. Olisi siis paljon helpompaa, jos hankintalaissa todettaisiin, että ympäristönäkökohdat on otettava huomioon kuin että siihen annetaan vain mahdollisuus, Sirpa Palo arvelee. FSC (Forest Stewardship Council) ja PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification Schemes) Merkit kertovat, että tuotteeseen on käytetty kestävästi hoidetuista metsistä peräisin olevaa puuraaka-ainetta. seurantaan ja raportointiin. Euroopan unionin ympäristömerkki, nk. Ehkä tehtävään valjastetaan jossain vaiheessa perheen työikää lähestyvä jälkikasvu. Noin puolet (52 %) oli käyttänyt ympäristönäkökohtia tarjousten vertailuperusteena sekä kolmannes (33,3 %) hankintasopimuksen ehdoissa. HANKINTALAIN PITÄISI VELVOITTAA OTTAMAAN YMPÄRISTÖASIAT HUOMIOON Markprintissä on törmätty myös toisen tyyppiseen, mutta yhtä kaikki ympäristökysymyksiin liittyvään seikkaan. Hankintayksiköt kaipasivat enemmän ohjeistusta ja näyttäisivät odottavan velvoittavaa lainsäädäntöä. Ympäristökysymysten merkitys kyllä tiedostetaan, mutta se ei kovin usein johda konkreettisiin toimenpiteisiin yksittäisessä hankinnassa. Lisätietoa: www. Tarja Messo on pannut merkille, että julkishallinnon kilpailutuksissa ainoaksi ratkaisevaksi kriteeriksi näyttää muodostuvan hinta. Ympäristöasioille ei panna painoa. Kun tuote on hyväksytty yhdessä Pohjoismaassa, se kelpaa kaikissa muissa toiminnassa mukana olevissa maissa. Pohjoismainen Joutsenmerkki Tavoitteena on edistää vähemmän ympäristöä kuormittavaa kulutusta. Hankintalain mukaisesti valintaperusteet ovat joko halvin hinta tai kokonaistaloudellinen edullisuus. Vastanneista 137 hankintayksiköstä vajaa puolet (43 %) oli käyttänyt ympäristönäkökohtia tarjoajan kelpoisuusehdoissa ja yli puolet (62 %) hankinnan kohteen määrittelyssä. Lisätietoja: www.sfs.fi 4. Olemme kysyneet isommilta asiakkailtamme, pitäisikö meidän hankkia Joutsenmerkki, mutta sitä he eivät ole vaatineet. Keskeisimmät graafisessa teollisuudessa ovat: 1. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Toimimme kaikessa niinkuin vastuullisen ihmisen ja yrityksen tulee toimia, Tommi Kiuru sanoo esitellessään vuosi sitten taloon hankittua kemiatonta levytulostusjärjestelmää. Ympäristömerkkejä on useita ja ne soveltuvat eri tarkoituksiin. EU-kukka Sen myöntämisperusteet määritellään tuoteryhmittäin ekologisin perustein. Hän heittää pallon myös hankintakilpailujen tarjoajien suuntaan: Heidän pitäisi enemmän markkinoida ja saada hankintayksiköt tietoisiksi markkinoilla tarjolla olevista ympäristöystävällisistä tuotteista. Periaatteessa näin ei tarvitsisi olla, sillä lakimies Sirpa Palo Suomen Kuntaliiton julkisten hankintojen neuvontayksiköstä sanoo, että tarjousta pyydettäessä vertailuperusteita voi olla useita. Ympäristötekät otetaan huomioon koko elinkaaren ajalta
Investoi puhtauteen Kun yrityksesi arvoihin kuuluu ympäristökuormituksesta huolehtiminen, on valintasi Fuji Brillia HD PRO T prosessiton levy. - Mitä Fujimpi, sen parempi
Kirja ei olisi kirja ilman sivuja, ilman kansia tai ilman selkää. Korkeat hinnat pitävät jokaisen värkin liian kaukana massayleisöistä. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Kirjastoauto palvelee yhä amerikkalaisia, mutta mobiili kirjasto voi olla pian jokaisen omassa taskussa. Sanat saavat siivet Dorka Keehnin ja Brian Goggin taideteoksessa Language of the Birds, joka muistuttaa San Franciscon merkityksestä kirjalliselle kulttuurille beatrunoiloiden kotikaupunkina. Kirja on kirja, lukeepa sen sitten netistä ladattuna pdf:nä, siitä printattuna A4-nippuna tai ehkä kuitenkin yhteen sidottuna painotuotteena. Se miten kirja valmistetaan, ei suurta yleisöä yleensä kiinnosta. Baker oli selvittänyt myös miten sähköinen kirjavälitys on ehtinyt vaikuttaa ihmisten lukutottumuksiin. Amazonin laite ei ole säästynyt kritiikiltä. Hiljakkoin kiinnostus kirjan lukulaitteisiin on kuitenkin kasvanut: ennen kuin huomaammekaan ne ovat muuttaneet lukutottumuksemme. Sana lukulaite on omiaan luomaan väärän lähtökohdan. Aiemmin kirjojen lataus Kindleen oli mahdollista vain Yhdysvalloissa. Liioin laitteen toimintonappulat eivät säästy Bakerin kritiikiltä. Lukulaitteen ovat ehtineet jo toivottaa tervetulleeksi kustannustoimittajat, opiskelijat, tutkijat ja muut pakkolukijat. Tai ekirja, elektroninen kirja, sähköinen kirja. Viime elokuussa sitä analysoi säälimättömään sävyyn New Yorker -lehdessä kirjailija Nicholson Baker. Kyllähän siitä hyötyä olisi, voisi lukea enemmän ja saada luettavansa käsiin nopeammin. Tänä syksynä Kindle on tuotu Suomeenkin sadan muun maan kanssa. On vaikea uskoa, että kömpelö ja kylmä Kindle räjäyttäisi pankin, eivätkä sitä tee markkinajohtaja eli Sonyn eReader, ranskalaisvalmistajan edullisempi Cybook Opus tai hollantilainen Bebook, joka kylläkin keräsi lokakuisilla Kirjamessuilla kiinnostuneita tietokirjatoimittaja Ellibsin osastolle. Esimerkiksi New Yorkin metroissa mainostettiin viime kesänä massiivisesti nahkapäällisiä, joita jokaisen on hankittava heti omaan Kindleensä. Se sopii maailman suurimman, ehkei kauneim20 JULKAISIJA 6/2009 man mutta tunnetuimman verkkokirjakauppa Amazonin strategiaan. Kirjoittaessaan artikkeliaan Baker oli huomioinut, että markkinointi sähköisen kirjan ympärillä oli ärhäköitynyt. Verk-. Ei ole yllättävää että sama verkkokauppa, joka opetti meidät ensimmäisenä tilaamaan kirjoja netistä, on päässyt pitämään omaa laitettaan eniten esillä. Koska ekirjan ostaminen tapahtuu privaatisti, joko suoraan laitteesta tai tietokoneella, romantiikan suosio on räjähtänyt. Hänen lukulasejaan ovat häirinneet niin harmaasävyinen lukutausta kuin tympeä fonttikin. Entä eReader sitten. Romanttisen kirjallisuuden vieminen kassalle on tuottanut häpeää, mutta yhtä varmasti kuin dekkarit se koukuttaa. MITÄ TEHDÄ VEROLLE? Laitetta, joka voisi koukuttaa himolukijat, on saatu odottaa. Mainos johdattaa kysymään, olenko pudonnut kelkasta, kun en ole vielä hankkinut lukulaitetta ja alkanut ladata siihen kirjoja. Pimeällä kirjoissa loistavat led-valot. Mülleria minulle muovikuorisena vihdoin, kiitos! Teksti ja kuvat: Liisa Vähäkylä Suomalaisilla kirjamarkkinoilla kirjojen sisällöt hallitsevat puheenaiheita
Lukulaitteet lupaavat kahden viikon käyttöaikaa. Hidasta se on yhä äänitteidenkin maailmassa. Sitten tuote päättyisi pukinkonttiin, arvioi Ellibsin toimitusjohtaja Jarmo Heikkilä. Ei synkronointiongelmia ja ihana iso näyttö. Kirjat palautuvat hyllyyn automaattisesti lainaajan jälkeen, ja ne ovat aina hyvässä kunnossa. Säästäähän kustantaja siinä materiaali-, painatus- ja kuljetuskustannuksissa. Lukeminen on tärkeää. ENNEN PUHELINTA MUKANA KULKI KIRJA Kirjan voittokulku on kestänyt vuosisatoja. Ottikohan kollega sen eilen mukanaan kotiin, vai unohtuiko se kahvion pöydälle... Ongelmia lopputuotteen eli ladattavan kirjan hinnoitteluun tuottaa verotus. Heikkilä ei usko että kirjojen kohdalla digitalisoituminen tapahtuisi niin nopeasti kuin musiikissa. Kokeile e-kirjoja osoitteessa www.ellibs.fi. Ennen matkapuhelinten aikaa me kuljetimme mukana aina jotakin kirjaa, muistikirjaa tai kalenteria. Artikkelin kirjoittaja luopui kalenterista vasta tänä vuonna vaihdettuaan nokialaisensa iPhoneen. Tai ehkäpä voittaja on jo käsillä: Amerikkalaisen hienostokirjakauppa Barnes & Noblen lokakuun lopulla julkistama Nook on imenyt ulkoasun ja käytön sulavuudessa Applen oppeja, ja mikä edistyksellisintä, se mahdollistaa ensimmäisenä lukulaitteena kirjojen "lainaamisen" myös ystäville.· Linkkejä: http://www.bookeen.com/ https://www.digitalbok.no/index.php http://www.barnesandnoble.com/nook/ E-kirjahylly Ellibsiltä E-kirjan suosio ja tarjonta ovat voimakkaassa kasvussa. Tiedätkö, missä viime viikolla hankkimasi kirja juuri tällä hetkellä on. Ellibs tarjoa e-kirjoina yli 55 000 erikielistä tietokirjaa, esimerkiksi markkinoinnin ja IT-alan oppaita. Hanki Ellibsiltä e-kirjahylly ja osta kirjasi e-kirjoina. Näin kerrotaan levykaupoista, joihin virtaa nettilatauksista huolimatta uskollisia asiakkaita. Mutta mitä kertoo kirjojen kaupasta se, että iPodit myivät ensimmäisenä myyntivuonna vain 200 000 kappaletta ja Kindleä meni Amazonilta sen lanseerausvuonna jo 500 000 kappaleen verran. Ellibsin e-kirjoja voi lukea kaikilla lukulaitteilla ja tietysti myös tietokoneen näytöltä. Mutta jos mieluisan lukulaitteen pitää tuntua yhtä mukavalta kuin lempipuhelimen, pitäisi sen avata maailmoja yhtä kirjaa enemmän, olla kuin mukana liikkuva kirjasto. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A kokauppa Pixmanian hintahaitari liukuu 250 700 euron välillä, mutta kyllä laite pitäisi saada 99 eurolla ja siihen kymmenen hyvää kirjaa päälle. Ellibs joutuu myymään digitaalisia tietokantojaan palveluna 22 prosentin arvonlisäverolla. Kuluttaja olettaisi, että sähköisesti ladatun kirjan pitäisi olla halvempi samaan tapaan kuin musiikkimarkkinoilla. Se, minkä iPodit tekivät mp3-soitinten markkinoilla, seuraa epäilemättä kirjojen digitalisoitumisen kohdalla. Toisaalta siellä verotus on jo lähtökohtaisesti korkeampaa ja kaikkien suurten kustantajien yhteinen kirjalataamo Digitalbok suomalaista aloitetta pidemmällä. Vähän suurempi näyttö ja paljon parempi akun kestävyys, niin iPhone tai puhelinkojetta kevyempi versio iPod Touch olisi monen mielestä jo pätevä lukulaite, johon olisi tehnyt mieli ladata vaikka Herta Müllerit Nobel-palkinnon julkaisupäivänä. Kirjan arvonlisäverohan saatiin alennettua kahdeksaan prosenttiin. Norjassa kulttuurisota ekirjaveron poistamiseksi on jo alkanut. Berliinissä teokset myytiin kirjakaupoista oitis loppuun. Virran kestävyys on yksi tärkeimpiä kilpailutekijöitä eri lukulaitteissa painon ja hakutoimintojen ohella. Virtaa ne syövät oikeastaan vain sivua kääntäessä. Ellibsin e-kirjahylly pitää kirjat järjestyksessä ja koko henkilökunnan saatavilla aina, kun niitä tarvitaan. Applen multimediapuhelimesta lukeekin sujuvasti uutisia ja artikkeleita, pitkiäkin kertomuksia, ja puhelimen vie vuoteen vierelle vuorokauden viimeisinä tunteina toisin kuin tietokoneen
Tässä pyritään antamaan realistinen käsitys siitä, mitä teknisiltä toteuttajilta voi ja pitää vaatia. Ideahan on liittää fontti kokonaan tai osittain tiedoston osaksi niin, että asiakirjassa voidaan käyttää haluttua fonttia, vaikka vastaanottajan koneessa ei sitä olisikaan. Todellinen valinnanvara on kuitenkin ollut hyvin vähäinen, koska vain kourallinen fontteja on riittävän laajasti eri tietokoneissa käytettävissä. Muutoinkin verkkosivujen muotoilun mahdollisuudet ovat pysyneet suppeina. Näennäisesti menettely on joustava, mutta se aiheuttaa hankaluuksia, jos sisältöä pitää muuttaa nopeasti tai sitä pitää kääntää eri kielille. Vanhoilla laitteilla ei fonttivalikoiman suppeus merkinnyt kovin paljoa, koska heikko esitystarkkuus latisti ulkoasun joka tapauksessa ja hämärsi fonttien erityispiirteitä. Verkkotypografiassa sellainen on yhä vain haavetta. PYSÄHTYNEISYYDEN AIKA Varhaisista www-selaimista, jotka esittivät sivut "konekirjoitusmaisesti", siirryttiin melko pian graafisiin selaimiin, jolloin sivuntekijät saivat muun muassa mahdollisuuden käyttää erilaisia fontteja. Leipätekstille tällainen lähestymistapa sopisi varsin huonosti. MITÄ VOI TEHDÄ? Tämä artikkelisarja kuvailee, millaisia asioita verkkosivujen typografiassa voi parantaa. Periaatteessa tällöin voidaan käyttää useita fonttimuotoja, mutta käytännössä lähinnä TrueType-fontteja. Tämä on siis tarkoitettu etenkin sivustoista päättäville ja vastaaville sekä niitä suunnitteleville. Painotypografiassa on jo totuttu pitämään lähes itsestäänselvyytenä esimerkiksi sitä, että ohjelmat yleensä huolehtivat tavutuksesta ja että virheellisiä ja huonoja tavutuksia voidaan korjailla helposti. V E R K O T J A J U L K A I S U T Verkkotypografia Osa 10 Verkkotypografian tulevaisuus Teksti: Jukka K. Tämän jälkeen voidaan rakentaa esimerkiksi seuraavanlainen CSS-määrittely: @font-face { font-family: abc; src: url("xyz.eot"); src: local("xyz"), url("xyz.ttf"); } body { font-face: abc, Arial, sans-serif; } Tässä abc on fontille annettava sisäinen nimi (vapaasti valittavissa), xyz.ttf on fonttitiedosto TrueType-muodossa ja xyz.eot on siitä muunnettu fonttitiedosto EOT-muodossa. Kuitenkin verkkotypografiassa käytettävissä olevien välineiden kehitys on ollut hidasta. Korpela Monet painotypografiaan vakiintuneet tekniikat ovat tulossa verkkojulkaisemiseen, mutta hitaasti. Tämän takia eräitä teknisiä toteutustapoja mainitaan nimiltä, jotta typografit voisivat esittää tavoitteita niin, että www-toteuttajat ymmärtävät ne. Muotoiltua tekstiä kuvilla toteutettuina. WEFT-tekniikka, joka tukee yhdenlaista fonttien upottamista. Verkkosivuilla upottamiseen olisi erityisen suuri tarve silloin, kun halutaan käyttää sellaista fonttia, jonka ajatellaan muodostavan osan yrityksen visuaalista ilmettä. Kun sivun elementin fontiksi asetetaan abc, voidaan määritellä myös varafontti (tässä Arial), jota käytetään, jos fon- 22 JULKAISIJA 6/2009. Vuonna 1998 määriteltiin merkkauskielen HTML versio 4.0 ja tyyliohjekielen CSS versio 2.0, eikä näiden kielten kehitys ole sen jälkeen juurikaan edennyt käytännössä, puheissa kyllä. Muihin selaimiin toteutettiin muita tekniikoita, joiden käyttö jäi myös vähäiseksi. Esimerkiksi parivälistys on vasta kokeiluasteella, automaattinen tavutus ei sitäkään. Vaikeuksia on tuottanut sekin, että aina ei ole selvää, onko fontin upottaminen sallittua. Fontithan ovat tekijänoikeuden alaisia. Kun www-sivulla halutaan käyttää määrättyä fonttia, voidaan tekstistä tehdä kuva. Tietokoneiden näyttölaitteiden parantuminen on tehnyt ongelmat entistä näkyvämmäksi. Kukin laatikko on erillinen kuva. UPOTETTAVIEN FONTTIEN PITKÄ TIE Fontin upottaminen (embedding) asiakirjaan on tuttua esimerkiksi PDF-tiedostojen tuottamisesta. Ongelma voidaan kuitenkin hoitaa muuntamalla TrueType-fontti IE:n omaan EOT-fonttimuotoon (Embedded OpenType), esimerkiksi osoitteesta www.kirsle.net/wizards/ttf2eot. Internet Explorer -selaimeen (IE) kehitettiin jo vuosia sitten ns. Vähemmän puututaan siihen, miten se teknisesti tehdään. IE on edelleen yleisin selain, eikä se tue edellä mainittua menettelyä. Joustava fonttien valinta upotettavien fonttien avulla on lähempänä hyödyllistä toteutusta. Internetin tekniikat ovat kehittyneet nopeasti etenkin www:n noin 20-vuotisen historian aikana. Sen käyttö on kuitenkin ollut hankalaa, eikä sitä ole juuri käytetty muuhun kuin yksinkertaisiin demoihin. Tämän jälkeen fontin nimeä voidaan käyttää eri elementtien tai vaikka koko sivun fontin asettamiseen. cgi löytyvällä helppokäyttöisellä muunnostoiminnolla. Fontti ladataan wwwpalvelimeen, ja www-sivuilla fontti otetaan käyttöön @font-face-määrittelyllä, jossa kerrotaan fonttitiedoston nimi, fonttimuoto ja se, millä nimellä fonttia halutaan kutsua. Tämä on tavallista eikä kovin työlästä logojen, otsikoiden ja mainosten toteutuksessa. Viime aikoina on saavutettu edistystä, kun useiden selainten (Firefox, Opera, Safari) uusimmat versiot tukevat yksinkertaista menetelmää fontin upottamiseksi
· Muunnelmien käyttö niin, että typografi voi esimerkiksi saman fontin sisällä käyttää sekä versaalinumeroita että gemenanumeroita, jos fontti sisältää molemmat. Vaikka tilanne on suuresti parantunut, menetelmä on ongelmallinen mm. tehokkuussyistä. Esimerkiksi yhdistelmässä "Vo" voi o-kirjain mennä hiukan V:n oikeanpuoleisen haaran alle, jotta kirjainten välissä ei näyttäisi olevan rakoa. Lisäksi sen rivinpituus on liian suuri, yli sata merkkiä. JULKAISIJA 6/2009 23. Selaimet eivät osaa kielikohtaista käsittelyä kuten tavutusta. Jokamies toteuttaa itseään Facebookissa ja Youtubessa, ei niinkään julkaisemalla www-sivuja. Tosin esimerkiksi Windowsin tarjoamat valmiit välineet näyttävät fontin tietoja huonosti, joten sitä varten on tarpeen asentaa esimerkiksi Microsoftin sivuilta Font properties extension -ohjelma. Ennakkotietojen mukaan tämän Ligatuurit voi toteuttaa myös merkkien tasolla, jolloin tulos ei varsinaisesti riipu selaimesta mutta kylläkin fontista. Tämä toimii hyvin kaikissa nykyaikaisissa selaimissa, jos vain fontti sisältää tämän merkin. Firefox soveltaa parivälistystä yhdistelmissä "Va" ja "Ve" ja toteuttaa eräät kirjainyhdistelmät ligatuureina joitakin fontteja käytettäessä. Painotypografiassa pidetään lähes itsestäänselvyytenä muun muassa seuraavia mahdollisuuksia: · Automaattinen parivälistys, jossa ohjelma säätää kirjainparien välistystä fonttiin sisältyvien määrittelyjen mukaan. Laaja fontti on usein iso tiedosto, joten sen latautuminen voi kestää. On totuttu siihen, että julkaisemisen välineet ovat helppokäyttöisiä ja että tekemällä oppii paljolti siis kokeilemalla ja ilman erityistä opettelua. Hakukoneet kuten Google eivät edes Suositussa S sisältö, S sit ss Suomi24-palvelussa varsinainen sisältö i2 l l ss si i käyttäjien kirjoittama teksti, on esitystavaltaan paljon mitättömämpää kuin navigointi ja mainokset. Verkkojulkaiseminen tarjoaa kuitenkin siitä kiinnostuneille lisääntyviä mahdollisuuksia myös tekstien ulkoasun muotoiluun. Tekniikan kehittyessä esteenä on lähinnä se, että typografian perusteita tunnetaan huonosti. Fontin tiedoissa yleensä kerrotaan, onko fontin upottaminen sallittua. Esimerkiksi <html lang="fi"> ilmoittaa, että sisältö on suomea. Tässä sallitaan kaikenlainen upottaminen. piti olla valittavissa CSS-asetuksilla, mutta se näyttää todellisuudessa riippuvan fontista. Eri asia on, että yhteisöpalvelujen rakentajien pitäisi kiinnostua siitä, miltä ihmisten kirjoittamat tekstit näyttävät. Osa selaimista käyttää varafonttia myös tekstin esittämiseen ennen kuin upotettava fontti on ehtinyt latautua käyttäjän koneeseen. V E R K O T J A J U L K A I S U T tin upotus ei toimi. Jos fontti teetetään tilaustyönä, sopimuksessa on syytä selvästi määritellä käyttöoikeudet myös upottamisen osalta. KEHITTYNYT TYPOGRAFIA: HAPAROIVIA KOKEILUJA välitä tällaisesta merkkauksesta, koska sen tiedetään olevan usein virheellistä. JOKAMIEHEN TYPOGRAFIAAN? Esimerkki fontin ominaisuuksien upotusosasta. · Ligatuurien käyttö esimerkiksi niin, että ohjelma esittää kirjainparin fi yhtenä visuaalisena kokonaisuutena, glyyfinä, jotta f:n kaari ei törmäisi i:n pisteeseen. Typografia kiinnostaa siksi vain melko harvoja. Lisäksi jos käytetään kursiivia tai lihavointia, on syytä ladata fontin kursiivi- tai fonttiversio erikseen ja huolehtia CSS-määrittelyillä siitä, että kursivointi tai lihavointi tehdään niitä käyttäen. Verkkosivulla voidaan kyllä esittää tavutusvihjeitä, mutta tämä on hankalaa ja sopii lähinnä isoimpien ongelmien korjaamiseen. Joissakin erikoisteksteissä tämän kömpelön tekniikan käyttö saattaa olla vaivan arvoista. KIELIKOHTAISUUS VIELÄ HAAVE Verkon sanottiin muodostavan jokamiehen julkaisukanavan, ja sellaiseksi se onkin muodostunut, joskin eri muodoissa kuin luultiin. Tämä tuo verkkojulkaisemiseen yllätyksiä ja epävarmuutta. Sama teksti samalla fontilla (Calibri) IE:llä ja Fire Firefoxilla. Tämä johtaa usein ikäviin tuloksiin, jos kieli on pitkäsanaista, kuten suomi tai saksa. Firefox-selaimen versiossa 3.5 huhuttiin olevan parannuksia näissä suhteissa, mutta lähinnä siinä on ligatuurituki joillekin fonteille ja jonkinlainen parivälistys joissakin tilanteissa. Verkkotypografiassa tällaiset asiat ovat pikemminkin haaveita kuin itsestäänselvyyksiä. Esimerkiksi fi-ligatuuri on Unicode-merkkikoodissa määritelty myös omana merkkinään, joka voidaan verkkosivulla esittää koodilla ﬁ. Periaatteessa verkkosivulla voidaan ilmoittaa, mitä kieltä sivun sisältö on. Verkkojulkaisemisen oppisisällöissä toivottavasti tullaankin korostamaan typografista tietämystä ja ymmärrystä enemmän kuin niitä vaihtelevia tekniikoita, joilla sitä toteutetaan.· Toistaiseksi www-selaimet eivät suorita minkäänlaista automaattista tavutusta saati muuta kielikohtaista käsittelyä. Tällainen merkkaus on kyllä suositeltavaa, mutta sillä ei juurikaan ole käytännön merkitystä
Erillisen valikkokomennon kautta käynnistettävä Preflighttoiminto on samalla poistunut. Esitarkistuksen tila on nähtävissä dokumentti-ikkunan vasemmassa alareunassa (kuva 1). Profiilissa määritellään tarkistettavat ominaisuudet sekä niiden hyväksytyt arvot (esim. Oletettavaa on, että jatkossa esimerkiksi painoalan toimijat voivat toimittaa asiakkailleen omiin prosesseihinsa räätälöityjä profiileja. PROFIILIN LUOMINEN Profiileja hallitaan omassa Preflight profiles -valintaikkunassa, joka avautuu Esitarkistuspaneelin valikosta valitsemalla. Mahdollisia virheitä pääsee analysoimaan kaksoisnapsauttamalla virheilmoituksen päällä, jolloin avautuu Preflight-paneeli. Ei virheitä dokumentissa (kuva 2). Virhe dokumentissa (kuva 3). kuvien resoluutio, väritila, jne.). PROFIILIN VALINTA 6 Preflight-paneelin valikosta voidaan valita komento Preflight Options (kuva 5). Oletuksena InDesignin mukana tulee vain yksi perusprofiili. Live Preflight tarkkailee dokumenttia koko ajan ja ilmoittaa mahdollisista virheistä ja puutteista "merkkivalolla". käyttäjältä tai työasemalta toiselle (kuva 8).· 24 JULKAISIJA 6/2009 8. haluttu profiili. Paneelissa on nähtävissä virheilmoituksen syy ja sijainti dokumentissa. Esimerkiksi puuttuvan linkin ollessa kyseessä näkyy myös hyperlinkki, jota napsauttamalla päästään suoraan ongelmakohtaan dokumentissa (kuva 4). ESITARKITUSPROFIILIT 4 5 Esitarkistustoiminto perustuu muokattavissa oleviin profiileihin. Avautuvalla välilehdellä voidaan valita mm. Valintaikkunassa voidaan hyvin tarkkaan määritellä tarkistettavat asiat ja niiden ominaisuudet. Uusi profiili luodaan New Preflight Profile -painikkeella. N I K S I T Reaaliaikainen esitarkistus InDesign CS4:ssä Teksti ja kuvat: Juha Laamanen 1 2 3 Indesign CS4:n yksi tärkeimmistä uudistuksista on uusittu esitarkistustoiminto. Embed-komennolla profiili upotetaan InDesign-dokumentin sisään, jolloin varmistetaan oikean profiilin siirtyminen dokumentin mukana esim. Profiileja voi helposti laatia itse. Esimerkissä on määritelty, että esitarkistus varoittaa, mikäli kuvan resoluutio on alle 200 ppi (kuvat 6 ja 7). LOAD/EXPORT PROFILE 7 Esitarkistusprofiilit voidaan tallentaa erilliseksi tiedostoksi ja jakaa eri käyttäjien ja työasemien kesken
Uusi ja uljas liitto tunnetaan 1.1.2010 alkaen nimellä www.klikkaatasta.fi. Tarina tähän asti: 1894 perustettiin Suomen Kirjaltajaliitto, maamme ensimmäinen ammattiliitto, parantamaan palkka- ja työehtoja graafisella alalla. Viestintäalan 1997 se muutti nimensä ammattiliitoksi siinä samassa myllerryksessä, joka mullisti kirjapainoja viestintätekniikan perusteellisesti. Tästä eteenpäin: 2010 Viestintäalan ammattiliitto ja Kemianliitto yhdistyvät, koska palkkaja työehtojen parantaminen on nykymaailmassa entistä haasteellisempaa. 1914 siitä tuli Suomen Kirjatyöntekijäin liitto, arvostettu sopimuskumppani
Nykyisin ongelman ratkaisun ykkösväline on Google, josta ensin katsotaan ja sitten vasta ruvetaan miettimään omilla aivoilla, Petteri Numminen sanoo. Paras sisältö voittaa hakukoneoptimoinnissa Teksti: Markku Niiniluoto Kuvat: Juha Laitalainen Hakukoneoptimoinnilla pyritään saamaan yrityksen sivusto paalupaikalle Googlen hakutuloksissa, sillä kävämäärien kasvu parantaa mahdollisuuksia myydä tuotteita tai saada mainontaa saitille. Nettisivujen oikeaan koodaamiseen ja rakentamiseen löytyy internetistä paljon ohjeita, jopa suomeksi. Käytännössä sisältö ratkaisee saako verkkopalvelu näkyvyyttä juuri niillä hakusanoilla, joilla kohderyhmään kuuluvat suorittavat hakuja. Sen jälkeen he päättävät, klikkaavatko jotain vai ei. Tämä on sisällön tekijöille ja varsinkin journalisteille aika julma tieto. Helppoa se ei kuitenkaan ole. Verkkopalvelujen kisa on monisäikeinen hakusanojen ja linkkien korttipeli, jossa paras sisältö voittaa, pelkistää kehitysjohtaja Petteri Numminen Yhtyneistä Kuvalehdistä. Kärkijoukkoon siis pi-. Tämän ratkaisee Googlen hienovarainen matemaattinen kaava. Puolet optimoinnista on sisältöä, toinen puoli tekniikkaa ja koodaamista. Runsas sisältö tuo eniten kävöitä teknisesti oikein toteutetuille nettisivuille, jonne ihmiset tulevat jonkun hakusanan perässä. Me tiedämme vain hieman siitä, mikä salaiseen kaavaan vaikuttaa, sanoo jo viidettä vuotta hakusanatestejä oman talon ja kilpailijoiden lehdistä tehnyt Numminen. SISÄÄN TULEVAT LINKIT RATKAISEVAT GOOGLESSA Oikein optimoitu verkkopalvelu saa näkyvyyttä juuri niillä hakusanoilla, joilla verkkopalvelun kohderyhmään kuuluvat hakuja suorittavat. Suomalaiset sentään silmäilevät hakutuloksista ensimmäisen sivun. Yhdysvaltalaisen tutkimuksen mukaan ihmiset katsovat Googlen hakutulostussivusta vain kolme ensimmäistä ja niistä 1213 kirjainta. Hakukoneoptimointi on verkkopalvelun sisällön, lähdekoodin ja ulkoisen suosion muokkaamista hakukoneystävälliseen muotoon
Minkäs sille voi, Numminen huokaisee. YRITYSTEN BLOGIT HARMAALLA ALUEELLA Yritykset pystyvät periaatteessa hyödyntämään omilla verkkosivuillaan olevia blogeja. Älä luo samasta sivusta useita kopioita eri URLosoitteisiin hakukoneiden harhauttamiseksi. 3. 4. 5. Epäselvissä tilanteissa katso sivustojen ylläpitäjille tarkoitetut ohjeet osoitteesta: google.fi/ webmasters/guidelines.html (Lähde. Kun yli 2/3 tulee yhden portin kautta, se on minulle journalistina ja viestintästrategina aika pelottavaa, koska välineet ja väylät ovat noin keskittyneitä. Tämä on Googlen ydin, jolla se nousi ykköshakukoneeksi 2000-luvun vaihteessa. Se on kuitenkin erittäin tehokasta. Vastuu ikään kuin siirtyy netin käyttäjille, jotka haluavat linkittää hyväksi kokemilleen saiteille. Petteri Nummisen käsityksen mukaan Google arvostaa paljon nettisaittien uudistuvaa sisältöä, ja hakukone painottaa erityisesti yksityisten kansalaisten ääntä, koska blogit nousevat tuloksissa helpommin ylöspäin kuin suuren median sivut. Parhaimmillaan tai pahimmillaan 70 prosenttia kaikista kävijöistä jollekin saitille tulee Googlen kautta. Muutamia uusia on tulossa hakupalveluiden kisaan. Aikakauslehdissä Googlen merkitys on pelottavan iso. Googlen nerokas perusajatus lienee se, että parhaalle sivulle johtaa eniten linkkejä. Meidän tekijöiden riemuksemme Google vielä säätää koko ajan kaavaansa. Jos firmalla on blogi ja kun yritykseen tulee jotain uutta, blogissa kerrotaan siitä. Microsoft on äskettäin lanseerannut Pingin, jolla on puoli miljoonaa käyttäjää viikossa, mutta se on pientä Googleen verrattuna. Näillä ehdoilla pitää kuitenkin pelata. Google) tää päästä, mutta sekään ei välttämättä ole pysyvää. Muut hakukoneet eivät ole Suomessa juuri lyöneet itseään läpi. Tulokset elävät sen mukaan mitä itse teet, mutta myös teostasi riippumatta. Älä käytä kuvia, joissa näkyy tärkeitä nimiä, sisältöjä tai linkkejä hakukoneet eivät osaa "lukea" kuvia. 2. Kyllä Google tämän huomaa, ja sitä kautta myös nousua tulee, puhuu Numminen kokemuksesta. JULKAISIJA 6/2009 27. Kaikista tärkeintä oman sivun tekemisessä ovat muualta netistä sisäänpäin tulevat linkit. V E R K O T J A J U L K A I S U T Kirjapainotkin ovat selvästi ymmärtäneet hakukoneoptimoinnin merkityksen ja Googlen aseman. VIISI VIHJETTÄ: NÄITÄ ON SYYTÄ VÄLTTÄÄ 1. Numminen on keskustellut asiasta yritysten edustajien kanssa, mutta he eivät halua kovin paljon kertoa niistä, koska silloin ollaan pikkaisen harmaalla alueella: onko kyseessä markkinointi, tiedonvälitys vai jotain muuta. Älä luo vain indeksoalle tarkoitettuja sivuja käyttämällä sivuja tai linkkejä, joiden ainoa tarkoitus on harhauttaa hakukoneita. Lisäksi käydään läpi toimialan asioita. Jenkeissä merkittävä on Yahoo, jota kuitenkaan meillä ei ole opittu käyttämään. Älä käytä avainsanaluetteloita Älä yritä "peittää" sivuja kirjoittamalla tekstiä, jonka hakukoneet löytävät, mutta jota käyttäjät eivät näe
yleisellä tasolla vinkkejä sivuston omaperäisestä ja käyttökelpoisesta si- sällöstä sekä parhaista käytännöistä näkyvyyden parantamiseksi. Jos siitä jää kiinni, Google rankaisee ja sivun arvoksi tulee nolla. Kyse on Webin ydinominaisuuden ymmärtämisestä. Linkithän eivät ole vain "hyppyjä paikasta toiseen", kuten niiden aivan liian kauan ja usein on ajateltu olevan. Nummisen mielestä se ei vielä ole luvatonta optimointia. Yhtiö on kuitenkin julkaissut pitkähkön ja havainnollisen vihkosen "Paras mahdollinen sisältö verkkoon" http:// www.google.com/submityourcontent/index.html. Siinä hinnoittelu on klikkauspohjaista. (Professori Harri Oinas-Kukkonen, Oulun yliopisto) Hän varoittaa ns. V E R K O T J A J U L K A I S U T PROFESSORIT KOROSTAVAT LINKKIEN MERKITYSTÄ Tärkein seikka hakukoneoptimoinnissa on nettisivulle osoittavat linkit, joiden tulisi olla paljon käytetyillä sivuilla. Se alkaa tehdä taloudellisesti tosi kipeätä. Tämä avaa ovet parempien Websovellusten, -platformien ja sisältöjen kehittämiseen. Niin Google sanoo itsekin tekevänsä. Paras tapa parantaa sivuston näkyvyyttä ja sijoitusta hakutuloksissa on pyrkiä ajattelemaan käyttäjien tapaan. (Professori Harri Oinas-Kukkonen, Oulun yliopisto) Se, että todella ymmärtää linkkien semanttisen merkityksen Webille, siis mitä linkin sisällä on, itse asiassa on paljon merkittävämpi asia kuin pelkästään hakukoneoptimointi. (Professori Jorma Tarhio, Teknillisen korkeakoulun Tietotekniikan laitos) Aihe on tärkeä ja samalla aika kiistanalainen. Kun lupaavimmat liiketoimintahyötyä tuovat sanat on selvitetty, sivujen tekstejä lähdetään muokkaamaan avainsanalistan ja sanayhdistelmien mukaan niiden sisällyttämiseksi sinne luontevalla tavalla. Siitä usein lähdetään liikkeelle, mutta tarjouspyyntö menee sitten useammalle taholle, Numminen muistuttaa. 28 JULKAISIJA 6/2009. Sen takia minkkifarmeja vältetään. Googlen tavoitteena on saada mahdollisimman paljon mainostajia sivuilleen ja käymään huutokauppaa siitä, kuka maksaa eniten mainospaikasta, Petteri Numminen kertoo. Oikealla puolella ovat maksulliset sponsoroidut linkit. Sitten vaan prässäämään ja katsomaan, saadaanko palvelu omilla toimilla Googlen kärkeen. Tässä julkaisijan oppaassa annetaan mm. Kyllä painotkin ovat selvästi ymmärtäneet Googlen aseman. Jos et ole Googlen ensimmäisellä sivulla ydinbisnekselläsi, kakkosvaihtoehtona on lähteä ostamaan hakusanamainontaa. Esimerkiksi termillä kirjapainot ensimmäiseksi tulee kolme painotalojen mainosta. Kilpailu on kovaa myös hakusanaoptimoinnissa. Koska Google haluaa pysyä tasapuolisena kaikkia verkkosivujen ylläpitäjiä kohtaan, se ei halua kommentoida tai antaa hakukoneoptimointiin liittyviä neuvoja. Suomessa en tiedä yhtään vastaavaa tapausta. Tulos Oy:n avainsanatutkimuksen avulla pyritään selvittämään asiakkaita tai laatukävijöitä tuovat hakusanat ja -sanayhdistelmät. Kyllä ihmisen omatunto sanoo, milloin mennään väärälle tai pimeälle puolelle tähtien sodassa. GOOGLEN KÄRKIKAHINOIHIN OPTIMOIMALLA TAI RAHALLA Kirjapainopalveluja myydessä pitää päättää ne sanat, joilla asiakkaat todennäköisesti tulevat hakemaan jotain tuotetta. Listan kärjessä saattaa ennen perushakutuloksia olla kolmekin mainosta vähän väripohjustettuna. Apua ongelmaan voi lähteä etsimään hakukoneoptimointiin perehtyneistä yrityksistä, kuten Tulos Oy tai Estime Oy. Kun googletti sanalla BMW, Saksan BMW puuttui kokonaan listalta. minkkifarmeista, joissa perustetaan useita blogeja tai verkkopalveluita, joista kaikista linkitetään omalle pääsivulle, jota halutaan nostaa. Linkit ovat vähintään yhtä tärkeää informaatiota kuin muu sisältökin, hakukoneoptimointia ajatellen jopa tärkeämpää. A & O on ymmärtää linkkien merkitys. Silloin sitä ei löydy Googlesta ollenkaan. Mutta mitkä sitten ovat hakusanat, jolla ihmiset googlettavat. Toiseksi tärkein asia on, että sivulla esiintyy riittävästi mielekkäitä avainsanoja ja -ilmauksia. On eri asia myydä valokuvakirjoja kuluttajille kuin reseptivihkoja lääkäreille. Yhdestä blogista voi kyllä linkittää oman firmansa sivuille. Näin kävi kerran Saksan BMW:lle
Lisäksi hakukoneet esittävät kuvaustekstin hakutulosten yhteydessä. 7. 10. Lehden lisäksi sähköposti pitää yhteyttä auki ja haluaa muistuttaa, että olemme olemassa. Se on aivan toinen tapa lähestyä ihmisen tiedontarvetta ja -janoa. Helppo tapa toteuttaa pienimuotoinen linkityskampanja on lisätä sivusto webhakemistoihin. Se lähtee ihmisistä itsestään ja tapahtuneesta murroksesta. Viesti tulee postilaatikosta ja sisältää tietyn määrän informaatiota, mutta onko se tarpeellista ongelmasi ratkaisuun. Älä ylioptimoi Älä sorru liioitteluun kirjoittaessasi hakusanoja tekstiin ja otsikoihin. Otsikoiden tyyleinä kannattaa käyttää standardin mukaisia merkintöjä, sillä hakukoneet arvostavat näiden tagien sisältämää tietoa enemmän kuin normaalissa tekstissä esiintyvää sanaa. Varsinaisten otsikoiden ulkoasu voidaan muotoilla vapaasti CSS-tyylien avulla. 9. Selkokieliset url-osoitteet Sivun url-osoitteeesta löytyvät avainsanat ovat arvokkaita hakukoneille ja parantavat sivun löydettävyyttä. Hakukoneoptimointia ei kannata toteuttaa sanoille, joilla kukaan ei hae tai jotka eivät tuota kauppaa. Käytettävät avainsanat kannattaa erottaa lyhyellä viivalla toisistaan, jotta ne erottuvat paremmin (esimerkiksi www.estime.fi/google-adwordsmainonta). Sivun kuvaus eli meta description Käytä jokaisella verkkopalvelun sivulla yksilöllistä kuvaustekstiä (lähdekoodin meta description -teksti), joka kuvailee lyhyesti sivun sisällön. Tiedä todelliset hakusanat Potentiaalisten asiakkaiden käyttämät hakusanat tulee tietää oikeasti. Muista kuitenkin, että hakukoneoptimoinnin tulokset riippuvat hakusanasi ja toimialasi kilpailutilanteesta. Näin ollen sivujen alkuun kannattaa kirjoittaa hakusanoja sisältävä ingressi. Käytä hakusanoja sisällössä Hakukoneet painottavat sivujen sisällön arvioinnissa sivun alkuosaa. Tiedon tarve, valta ja halu hakea tietoa sekä mennä jonkun informaation ääreen lähtee yksittäisten ihmisten tarpeesta tänään paljon enemmän kuin milloinkaan aikaisemmin. Edelleen ihmiselle lähetetään infoa kalastamalla ja heittämällä täkyjä eri paikkoihin. Tämä toinen kärki ei ole kadonnut mihinkään. Liiallisella hakusanojen käytöllä voi olla negatiivinen vaikutus hakutuloksiin, sillä hakukone tunnistaa, jos hakusanoja on viljelty tekstiin liikaa. KYMMENEN VIHJETTÄ HAKUKONEOPTIMOINTIIN Näitä ohjeita noudattamalla voit varmistua siitä, että sivujesi löydettävyys on pohjimmiltaan kunnossa. 6. Tee tai teetä hakusanatutkimus. Käytä hakusanoja, joilla kuka hyvänsä tuotteistasi kiinnostunut voi löytää palveluun. Hyvä kuvausteksti vaikuttaa hakutukoksiin, sillä kävijät klikkaavat herkemmin myyvää tekstiä. Hyvä sisältö houkuttelee muita sivustoja linkittämään sivustoosi. Esisaisesti tekstin tulee olla käyttäjälle luettavaa ja selkeää, sillä hakukoneet pyrkivät arvioimaan sivuja mahdollisimman inhimillisesti. Vaikka kyseessä on vanha väline, niin sähköposti on edelleen netin suosituimpia viestintätapoja. Käytä otsikoissa selkeitä tyylejä Otsikoiden teknisellä toteutuksella on merkitystä sivujen löydettävyydelle. 5. Ole kärsivällinen Hakukoneoptimointi ja hakukonelöydettävyyden parantaminen sekä tulosten saavuttaminen vaatii aikaa ja kärsivällisyyttä. Myös käyttäjät etsivät kaipaamiaan sanoja sivun alkuosasta ja kaikista otsikoista. Sen sijaan, jos haet tietoa googlettamalla, haku osuu juuri sinun tarpeisiisi. Ydinasiakkaiden sähköpostiosoitteet pitää saada keinolla millä hyvänsä. Hanki linkkejä Ulkoiset linkit ovat yksi tärkeimmistä hakukonelöydettävyyteen vaikuttavista asioista. Toinen tapa linkkimäärän kasvattamiseen on hyvä sisältötuotanto. Toisessa Google tavoittaa ne ihmiset, joilla on tarve sille tiedolle sillä hetkellä. E-mail on yhä oleellinen väline, Petteri Numminen tähdentää.· JULKAISIJA 6/2009 29. Tähän saakka tieto on tullut luoksesi aikana, jolloin emme tiedä tarvitsemmeko sitä tietoa vai ei. Otsikon tulisi olla sivukohtainen. Hyödynnä sivujen otsikointia eli title-attribuuttia Kiinnitä huomiota sivujen otsikointiin, sillä hakukoneet arvostavat sen sisällön korkealle. Niinpä url-osoite tulisi aina mahdollisuuksien mukaan kirjoittaa selkokielisesti. Älä hätäile ja odota sivujesi nousevan tuloslistojen kärkeen nopeasti. (Lähde: Estime.fi) KAKSIKÄRKINEN STRATEGIA: GOOGLE JA SÄHKÖPOSTI Kustannusbisneksessä ammattilehtien puolella Numminen haluaa nostaa Googlen rinnalle sähköiset uutiskirjeet, vaikka kyseessä on pitkä ja raskas tie. Esimerkiksi kenkäkauppiaalle oleellisia sanoja ovat kenkien nimet ja kaikki muukin kenkiin liittyvä. Koska otsikko esitetään myös hakukoneen tuloksissa sivun otsikkona, siitä kannattaa tehdä myös käyttäjiin vetoava. Houkutteleva kuvausteksti yhdessä hyvän hakutuloksen kanssa saattaa kerätä enemmän vierailoita sivuille kuin hakutuloslistan ykkössa. Kuvien, Flash-animaatioiden, Java- ja ActiveXskriptien käyttö navigaation toteutuksessa voi heikentää sivuston soitusta hakutuloksissa. Kiinnostaisiko sinua nyt tämä ja tämä asia. 8. Asiakkaat pitää myös saada hyväksymään ja haluamaan uutiskirjeen. Jos haluat soittua hyvin sanalla "hakukoneoptimointi", tulee tämän termin esiintyä perusmuodossaan aihetta käsittelevällä sivullasi. Sivun otsikon tulee kuvata sivuston sisältöä tai tarkoitusta sekä tärkeitä hakusanoja. 4. 3. Muita hyviä paikkoja hakusanoille ovat kappaleiden alut ja väliotsikot. Pidä navigointi yksinkertaisena Navigaatio tulisi aina toteuttaa tekstimuotoisena. Välilyöntien käyttöä ei suositella, koska palvelin- ja selainsovellutukset muuttavat ne usein erilaisiksi merkkonoiksi, jolloin urlosoitteen luettavuus kärsii. 1. Laadukkaiden linkkien saaminen sivuille vaatii ammattitaitoa. Näin käyttäjä pystyy jo osoitteen nähdessään päättelemään sivun sisällön. Otsikko ei siis tarkoita vain rivinvaihdolla normaalista tekstikappaleesta erotettua sanaa. Sillä saadaan kävijät palaamaan nettisivuille, kun tarjottavana on jotain uutta materiaalia. Tavallaan tämä on kaksikärkinen strategia. 2. On mahdollista, että hyvien tulosten saavuttamiseksi verkkopalvelun optimointi tulee toteuttaa paljon näitä ohjeita laajemmin. Linkkien tulee kuitenkin olla laadukkaita, sillä hakukoneet eivät salli keinotekoista, ylläpitäjän itsensä tuottamaa linkitystä. Hakukoneiden mukaan hyville sivuille osoittaa enemmän linkkejä kuin huonoille sivuille. Oletusten varassa ei kannata elää
Miten nopeasti tarjouspyyntöihin reagoidaan. Useilla painotaloilla on verkkosivuillaan valmis tarjouspyyntölomake, johon asiakas voi kätevästi täyttää tietonsa ja rastia toiveensa. Sähköposti näkyy olevan suosituin tapa tehdä tarjouspyyntöjä ja vastausaikoihinkin ollaan varsin tyytyväisiä. JULKAISIJA 6/2009 31. Pitää soitella perään ja "paimentaa". Samasta pohjasta syntyy näppärästi tilausvahvistus ja parhaimmassa tapauksessa luultavasti jopa toimeksianto tuotantoon. Saavatko hyvää palvelua vain isot tilaajat ja sopimusasiakkaat, vai riittääkö intoa vastata myös yksittäisiin pienen yrityksen tarpeisiin? Tätä selvitimme haastattelemalla kokeneita painotöiden tilaajia ja myös tekemällä empiirisen tarjouspyyntökierroksen. PAIMENNUSTA JA PAPERITÖITÄ Aika ajoin painotöiden teettäjä joutuu tuskailemaan, koska pyydetyt tarjoukset viipyvät tai jäävät kokonaan tulematta. Tarjous tehdään samalla kaavalla. Painotalon kannalta ratkaisu on helppo, koska tieto tulee sisään juuri heidän toivomassaan muodossa. Konkurssejakin on nähty. Erilaisia kertolaskutoimituksiakin joutuu siinä vaiheessa tekemään, koska tarjouksissa hinnat on ilmoitettu tyyliin "alv 0", "euroa + alv" tai "sis. Kokeneiden painotöiden teettäjien mukaan tarjousten vertailu kuitenkin kannattaa. Myös saatujen tarjousten vertailu voi olla työlästä. Avuliaimmat kyllä ilmoittavat sekä verollisen että verottoman hinnan, samoin seuraavien satojen tai tuhansien hinnat, jos painosmäärä nousee. alv". Asiakkaista siis kilpaillaan, mutta millaista on palvelualttius. Pitää itse rakentaa vertailutaulukoita tilanteen selvittämiseksi. Asiakkaan kannalta ratkaisu ei ole paras mahdollinen, koska eri muotoon rakennettujen tarjousten hintojen, määritysten ja ehtojen keskinäinen vertailu on hankalaa. Painotalojen palvelualttius puntarissa Teksti: Marjaleena Lagus Kuva: Rodeo Painokapasiteettia on Suomessa riittävästi, ehkä jopa ylitarjontaan asti
Vuosikertomus ja kestävän kehityksen raportti ilmestyvät parinkymmenen tuhannen painoksina. Suunnittele kohderyhmät ja tarve tarkoin Valitse painomenetelmät määrien mukaan Älä painata materiaalia nurkkiin lojumaan Keskitä töitä ja suosi pitkiä asiakkuuksia Kiinnitä huomiota paperivalintoihin Hyödynnä taittopohjia ja tee aineistot painovalmiiksi 7. Jonkin verran painatamme myös ulkomailla esimerkiksi kiinankielisen materiaalin Kiinassa. 2. Myös pape32 JULKAISIJA 6/2009 HAASTATELLUT YRITYKSET KÄYTTÄVÄT MM. Hakusanoilla "painotuote" ja "painotyö" löytyy valtaisa määrä painotaloja. Pohjiin on määritelty valmiiksi otsikot ja muut tekstityypit, joten yhtenäinen linja säilyy. Silti esitepainokset liikkuvat tuhansissa kappaleissa. Oikoluku ja muut korjaukset on tehtävä ennen painoon toimittamista. Vältä korjauksia vedosvaiheessa 8. NÄITÄ PAINOTALOJA: Auranen Oy, Erikoispaino Oy, Hansaprint Oy, Helsingin painotalo, Jyvässeudun Paino Oy, Libris Oy, Lönnberg Painot Oy, Mainospyörä Oy, Mestarioffset Oy, Multiprint Oy, Painoekspert Oy, Speedmaster Oy, Ykkös-Offset Oy, Yliopistopaino, Waasa Graphics Oy.. Tänä vuonna kolmesti kahdeksalla kielellä julkaistavan henkilöstölehden painos on liki 30 000. · ISOT JA KOKENEET VARSIN TYYTYVÄISIÄ Haastattelimme viittä pitkään organisaationsa painotöiden kanssa painiskellutta viestinnän ammattilaista. Painotöihin kuuluu myös neljästi vuodessa ilmestyvä sidosryhmälehti. Postituskulut ovat suuri kustannus, joten niissä pyritään säästöihin. Samoja pohjia käytetään useamman vuoden ajan. Parhaan lopputuloksen saa etsimällä kuhunkin tarkoituksen sopivimman painon, Verho opastaa. Painon kanssa keskusteluissa pystytään löytämään säästöjä esimerkiksi paperivalinnoin tai painotuotteen kokoa tai painosmäärää muuttamalla, Häivälä toteaa tyytyväisenä. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A rivalinnoilla voi säästää, koska hinnoissa on eroja, Pääkkönen tietää. VINKKEJÄ TEETTÄJILLE Tässä haastateltujen keskeiset vinkit kustannusten kurissa pitämiseen 1. Koulutusmateriaalin tuotamme nykyään jo pääosin sähköisesti, Käppi kertoo. Kilpailuta painotaloja aika ajoin Google-haulla "tarjouspyyntö painotuote" löytyy useita sivustoja, joilla on ohjeita painotöiden tilaamisesta. Yleensä kilpailutamme esitteiden painotyöt kerran vuodessa, mutta jonkin uutuuskurssin osalta myös yksitellen. Valvo hinta/laatusuhdetta 9. Monien sivustoilla on myös hyödyllistä tietoa eri painomenetelmistä ja niiden käyttötarkoituksista. Infor Oy järjestää viestinnän koulutusta ja julkaisee myös alan kirjallisuutta. Viestintäjohtaja Marja-Terttu Verho on tyytyväinen painotalojen tarjoamiin palveluihin. Mainostajien Liitto teettää markkinointija koulutusmateriaalia ja julkaisee oppaita ja hakuteoksia sekä Mainostaja-lehteä. Sitten taas tarkistetaan hinta/laatusuhde. Yksittäisten painotöiden tarjouspyynnöt lähetetään sähköpostilla ja vastaukset tulevat yleensä jo seuraavana päivänä. Kuluttaja-asiakaslehden painos on 900 000 kpl ja Työterveys-lehden 20 000 kpl. Terveystalo Healthcare Oyj tarjoaa lääkäri- ja sairaanhoitopalveluja sekä työterveys- ja tutkimuspalveluja yli 100 toimipaikassa yli 50 paikkakunnalla. Vuosikertomus kilpailutetaan vuosittain, mutta esitteitä ja lehtiä tehdään 23 vuotta samassa paikassa. Graafikko Pekka Loiri on suunnitellut Inforille tietyn valikoiman ns. 5. Niputamme kaikki konsernin suuremmat painotyöt muutamaan pakettiin, joiden painatukset kilpailutetaan. Tarjouspyynnöt tehdään sähköpostitse ja tarjoukset tulevat nykyään viimeistään viikon sisällä, usein jopa samana päivänä. Koulutuspäälliköt miettivät tarkoin kohderyhmät ja se ratkaisee painosmäärän, jottei esitteitä jää nurkkiin maatumaan. 6. Kirjojen painokset vaihtelevat tuhannen molemmin puolin, ja neljästi vuodessa ilmestyvän lehden painos on 4 500. Metso painii raskaassa sarjassa myös painotöiden osalta. Materiaalit tehdään painovalmiiksi, jotta vedosvaiheessa tarkistetaan vain kuvien värit ja taiton oikeellisuus. Vuosikertomuksen suomenkielinen versio on 1500 kpl ja englanninkielistä tehdään pari sataa. Myös eri liiketoimintalinjojen asiakaslehtien painokset nousevat kymmeniin tuhansiin. Toiminnan tueksi tarvitaan myös mittava määrä painotuotteita. 3. Tässä heidän kokemuksiaan ja vinkkejä tuoreemmille painotöiden teettäjille. Fintra, joka tarjoaa kansainvälisen liiketoiminnan valmennusratkaisuja suomalaisille yrityksille, teettää tuotteidensa markkinointiin vuosittain parikymmentä tuhatta esitettä, postituskuoria ja koulutusrekvisiittaa. Useimmiten pyydämme tarjoukset tietyssä määräajassa, ja painotalot kyllä noudattavat sitä. Myös sähköinen markkinointi HTML-viestein on käytössä, Joukama selvittää. Alihankinta on kilpailutettu painopalveluja välittävän yhteistyökumppanin toimesta, kertoo markkinointisuunnittelija Susanna Pääkkönen. esitepohjia, joille taitetaan uudet tekstit näin ei tarvita joka kerta ulkopuolista graafikkoa. Kehityspäällikkö Janne Häivälä kertoo, että lehden osalta tehdään vuosisopimus, mutta muut painotyöt kilpailutetaan aina erikseen. Metson Automaatio-liiketoimintalinjan viestintäjohtaja Markku Käpin mukaan kustannushyötyä saadaan keskittämällä työt muutamaan painotaloon ja pyrkimällä pitkiin asiakassuhteisiin. Painatuskustannusten kurissa pitämiseen Pääkkösellä on hyviä neuvoja: Tarvittavien painosmäärien mukaan valitaan sopiva tekniikka digi, offset tai rotaatio. 4. Tarjoukset tulevat riittävän nopeasti ja tilanteesta riippuen pyrimme useamman vuoden sopimuksiin. Esitteiden painokset vaihtelevat muutamista sadoista useisiin tuhansiin. Julkaisuja verkkopalvelun viestintäassistentti Anne Joukama vastaa materiaalituotannosta ja on vuosien mittaan löytänyt toimivat ratkaisut. Kirjoista pyydetään tarjoukset joka kerta erikseen
Tarjouspyynnön laati parhaan taitonsa mukaan yksi yrityksen osakkaista, jolla onneksi oli jonkinlaista kokemusta painotöiden teettämisestä aiemmalta uraltaan. Viideskin tarjous saapui ennen työpäivän päättymistä. Mihin hiipui into. Tarjoukset toivottiin saatavan sähköpostitse viikon sisällä. Siihen oli valittu taas yksi tuote per sivu -ratkaisu. Jatkoneuvotteluissa paketin voi ehkä purkaa ja katsoa, muuttuvatko yksittäisten tuotteiden hinnat silloin. Molemmat tarjoukset oli huomaavaisesti tehty asiakkaan "kaavan" mukaan. Suuret hintaerot kuitenkin hämmensivät. TARJOUKSET Seitsemään tarjouspyyntöön tuli kuusi tarjousta melkoisella hintahaitarilla. Lopulta palvelut punnitaan sitten toteutusvaiheessa. Maanantai oli tarjouspyynnössä ilmoitettu deadline. Tässä vertailutaulukko verottomin hinnoin. päivää) vai riittääkö, kun tarjotaan kyseisen päivän tai vuorokauden aikana. Myös konekantaa Hintavertailu kannattaa Kuusi seitsemästä tarjouspyynnön saaneesta painotalosta antoi tarjouksensa määräaikaan mennessä, vaikka kyseessä oli uusi pieni yksittäistilaaja. Hieman jäi ihmetyttämään, ettei tarjousten perään lainkaan kyselty, vaikka työn ajankohdaksi oli kerrottu elokuu. Ei kun taas taulukoimaan. Tarjotuissa paperilaaduissa oli jonkinlaisia eroja, jotka varmaan vaikuttavat hintaan. Toinen tarjouksista oli kokonaissummaltaan lähes kolminkertainen! Yrittäjää jäi askarruttamaan, halusiko tarjoaja olla mukamas palvelualtis mutta välttyä tilaukselta. Yhtä jäi uupumaan mutta päätettiin, ettei perään kysellä. Hyvä niinkin! mutta välttyä tilaukselta? Mitä deadline tarkoittaa? Hieman tulkinnanvaraista on tietysti, pitäisikö tarjouksen tulla päivämäärään 15.6. Eikö pienen yrityksen yksittäinen tilaus kiinnosta. mennessä (= ennen ko. Palveluintoa siis löytyy. Ja verot päälle. Pitkiä näkyvät olevan painajienkin päivät. Tai vastaavatko ylipäätään mitään. Yrittäjä jännittää, antavatko kuudes ja seitsemäs kandidaatti tarjouksensa. · Halusiko tarjoaja olla mukamas palvelualtis tynyt laatimaan kustakin painotyöstä erillisen tarjouspaperin, eli yrittäjä joutui selaamaan seitsemän paperin nivaskaa ja laatimaan vertailutaulukon. Keskiviikkona antoi tarjouksensa kolmas painotalo, reilusti "etuajassa" siis sekin. Painosmäärien lisäksi oli määritetty koot, värillisyys ja paperitoiveet sekä kerrottu aineistojen toimitustapa: asettelumallit, tekstit Wordilla, logo digitaalisena ja kuvat skannattuina. Eri asia on sitten, kun ollaan tekemisissä isojen julkisten hankintojen kanssa, joissa kilpailutukseen osallistuvien tarjousten saapumiseen on yleensä kellonlyömälleen ilmoitettu takaraja. Viikon jännitys Maanantaiaamuna identtiset tarjouspyyntö lähetettiin sähköpostilla samaan aikaan seitsemälle painotalolle. Voiko kapasiteetti olla niin täynnä. Viivästystä pahoiteltiin täystyöllisyyteen vedoten. Tiistaina tupsahti ensimmäinen vastaus iloisena yllätyksenä jo ennen aamukahdeksaa, toinenkin heti alkuiltapäivästä. Torstai oli toivoa täynnä, mutta yhtään tarjousta ei saapunut. Perjantaina yksi kandidaatti soitti esittäen pari tarkentavaa kysymystä ja yhdistelmätarjous tulikin alkuiltapäivästä. Tiistaina tuli kuitenkin vielä ystävällinen vastaus siltä seitsemänneltäkin. Tämä tarjoaja oli päävertailuun ehtinyt tarjous oli lähetetty klo 22.49. Tässä tapauksessa ei tarvitse ruveta saivartelemaan. Edullisimmillaan tuon seitsemän tuotteen paketin saisi hieman yli 1000 eurolla ja kalleimmillaan se maksaisi yli 3 300 euroa. Työ/Tarjoaja Esite Kirjelomake Kuoret Käyntikortit Mainos Juliste Kronikka 1000 kpl, A5, 4 s, 4/4 2000 kpl, A4, 1/0 1000 kpl, C5, 1/0 200 + 200 kpl, 1/0 1000 kpl, A4, 4/0 50 kpl, A2, 4/0 50 kpl, A4, 100 s, 1/1 Paino A 485,00 217,00 208,00 160,00 367,00 270,00 1333,00 Paino B 181,00 100,00 62,00 41,00 123,00 140,00 375,00 Paino C 456,00 188,00 140,00 95,00 260,00 528,00 263,00 Paino D 315,00 185,00 150,00 80,00 180,00 410,00 385,00 Paino E 570,00 320,00 345v 320,00 450,00 250,00 1090,00 Paino F 260,00 119,00 80,00 79,00 240,00 253,00 787,00 YHT. 3040,00 1022,00 1930,00 1705,00 3345,00 1818,00 JULKAISIJA 6/2009 33. Tarvittiin yritysesite, kirjelomakkeita ja -kuoria, käyntikortteja, mainoslipare ja siitä suurennettu juliste, sekä perheyrityksen kronikkamoniste. Hinta on tärkeä tekä, palvelu ja laatu samoin. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Pienasiakkaan koekierros: SEITSEMÄN KERTAA SEITSEMÄN Uusmaalainen pk-yritys poimi toimialahakemistoista painotaloja, jotka palvelukuvaustensa mukaan voisivat toimittaa yrityksen tarvitseman painotuotevalikoiman. Saatu saalis oli silti ilahduttava, jopa ennakko-oletukset ylittävä. Yrittäjän pähkäiltäväksi jäi huikea hintahaitari. Viimeinen oli uudistettu siihen suuntaan, että kilpailukyky on parhaimmillaan suurissa painoksissa. Lisäksi yksittäisten painotuotteiden hinnoista voi päätellä, että tämä seitsemän tuotteen paketti ei välttämättä sellaisenaan sovi parhaalla mahdollisella tavalla kaikkien tarjoajien tuotantoon
eDocWorkflow luo digilehden ympärille käyttöliittymän, joka sisältää lukuisia SWF-lehtien käyttämistä helpottavia lisäominaisuuksia, kuten esim. Sen avulla InDesignista tallennetut selattavat SWF-näköislehdet saavat uusia käyttäjäystävällisiä ominaisuuksia. Julkaiseminen onnistuu tavalliselle www-palvelimelle. aikaisemmat numerot) · Oman logon lisääminen on mahdollista · Painikkeet ja käyttöliittymän ylä- ja alapalkit voi korvata omilla versioilla · Toimii kaikilla yleisillä www-palvelimilla · InDesignissa tehdyt hyperlinkit, painikkeet yms. 09-34364441. Tutustu mallijulkaisuun osoitteessa www.prepress.fi/e_newsS09 Tee yhdellä hinnalla niin monta digijulkaisua kuin haluat! Ei kuukausi- tai julkaisukohtaisia maksuja. 395 Selattavat julkaisut tehdään suoraan InDesign CS4 -ohjelmasta. · Zoom-työkalu, jolla voit suurentaa haluamasi kohdan lehdestä · Zoomattujen sivujen vierittäminen hiirellä · Lehden selaaminen kokoruututilassa (Full Screen) · Aktiivisen aukeaman tulostaminen · Edelliselle/Seuraavalle sivulle -painikkeet ruudun alareunassa vakiona · Usean InDesignista tallennetun SWF-tiedoston ketjuttaminen yhdeksi kokonaisuudeksi (esim. Kaikki osat toimivat sekä Windows- että Mac OS -ympäristöissä. interaktiiviset elementit säilyvät toimivina Lisätietoja: www.prepress.fi > Laitteet ja ohjelmistot > eDocWorkflow Lisenssi yhdelle työasemalle Lisenssi viidelle työasemalle 395 1200 EDU-lisenssi 30 työasemalle 1200 eDocWorkflow for InDesign CS4 myynti@prepress.fi · puh. Digijulkaisu luodaan lokaalisti omalla työasemalla. eDocWorkflow for InDesign on PrePress Studion kehittämä lisäosa Adoben InDesign CS4 -ohjelmaan. isojen kuvastojen pilkkominen osiin) · Usean numeron julkaiseminen yhdessä eDocBrowser-selaimessa (esim
Pitkään palvellut Times vaihdettiin Helsingin Sanomissa vuonna 2000 vankkarakenteiseen DTL Documentaan. Osa klassisista, arvossa pidetyistä antiikvoista tuottaa melko hentoa jälkeä, jos kirjainkoko on pieni ja paperi vahvasti päällystettyä. Jos vanhaa ja uutta Bemboa painetaan samalle paperille samalla värimäärällä, ero on helppo huomata. Mutta Bembo on tarkoitettu painettavaksi päällystämättömille papereille, jotka imevät enemmän väriä ja siten vahvistavat kirjaimia aavistuksen. On selvää, että liian kapeat, korostetun geometriset tai muodoltaan epätavalliset kirjaintyypit vaikeuttavat lukemista. · Haluatteko tarjota asiakkaallenne kokonaispalvelua? Jokainen kirjapaino voi tarjota asiakkaalleen kokonaispaketin painamisesta postitukseen, vaikka kirjapainolla ei ole postituksessa tarvittavia koneita. T Y P O T E E S E J Ä Markus Itkonen Hento kirjaintyyppi hatara jälki Tekstin vaikealukuisuudesta syytetään useimmiten kirjainten pienuutta, rivien ylipituutta tai rivivälien niukkuutta. Mutta vertailu kannattaa ulottaa pitemmälle. Julkaisijan numerossa 2/2009 otettiin käyttöön uudehko Bembo Book. Ne ovat tärkeitä tekijöitä, mutta kaikki alkaa kirjaintyypin valinnasta. Se jatkaa samaa suuntausta vahvempiin ja viivakontrastiltaan loivempiin kirjaintyyppeihin. Tässä on Bembo Book. Uusi, vahvempi Bembo Book tuottaa päällystetyllä paperilla paremman jäljen kuin vanha Bembo. Times New Roman Arriving traveller dtl Documenta Arriving traveller Qua Text Helsingin Sanomien entisiä leipätekstikirjaintyyppejä sekä vastikään käyttöönotettu Qua Text. Tuoreessa uudistuksessa Documentan seuraajaksi Tässä on vanha Bembo. Näytteiden pistekokoa on vertailun helpottamiseksi muokattu siten, että niiden x-korkeus on yhtä suuri. tuli Q ua Text. Hento jälki näyttää harmaalta ja synnyttää vaikutelman, että painoväriä on ollut liian vähän. Myös monissa sanomalehdissä on huomattu hiukan vahvemman tai viivavahvuudeltaan tasaisemman kirjaintyypin edut. Nykyajan lehti- tai mainospapereilla Bembo jää heikoksi. Bembo on luotu Venetsiassa renessanssin aikana 1495, ja sen nykyversio perustuu Monotypen metallikirjakkeisiin vuodelta 1929. Sana Book ei tässä tapauksessa viittaa leikkauksen lihavuuteen, vaan siihen, että se on tarkoitettu leipätekstikokoiseen tekstiin. Bembo Book on hiukan vahvempaa kuin aiempi. Pienetkin erot kirjaintyyppien muodoissa ja vahvuudessa saavat pitkässä tekstissä suuren merkityksen. Julkaisija-lehden leipäteksti oli Bemboa numeroon 1/2009 asti. Etenkin kirjainten ohuet viivat ovat siinä paksumpia eivätkä ne ole enää vaarassa katketa. Sen leveys aiheutti kuitenkin palstaan melkoisia sanaväliongelmia. Asiakkaanne voi säästää omia kulujaan ja työaikaansa tilaamalla painotyöt sieltä mistä saa koko paketin vähällä vaivalla. Yhteistyökumppaninne tulostus- ja postitusasioissa Mail & Print Partner Oy Vanha Tapanilantie 2 00780 HELSINKI puh 09-340 5600 posti@mailprint.fi www.mailprint.fi. Samalla sanakuvista tulee selvempiä ja tasapainoisempia. Joustavan, luotettavan ja edullisen yhteistyökumppanin avulla voitte laajentaa tarjontaanne
Adoben LiveCycle Enterprise Suite 2 (LC ES2) on tehty suuryrityksille, jotka haluavat kehittää Flash-, PDF- ja Air-tekniikoilla käyttäjäystävällisiä sovelluksia. RIKAS INTERNETJULKAISEMINEN ON SUOSITTUA Käyttäjät vertaavat työpaikkansa järjestelmiä esimerkiksi Facebookiin ja pettyvät. Asiakkaat haluavat myös kokonaisjärjestelmiä liiketoimintaprosessien tasolle, totesi Adobe Systems Nordicin toimitusjohtaja Johan Salenstedt LiveCycle Enterprise Suite 2 -julkistustilaisuudessa. Adobe LiveCycle Enterprise Suite 2 luo alustan rikkaiden client-, selainja dokumenttulkaisujen suunnitteluun ja jakeluun. O H J E L M A T LIVECYCLE ENTERPRISE SUITE 2: Syleilee koko julkaisumaailmaa Teksti: Markku Metsämäki Paperidokumenttien käsittely vie noin kolme prosenttia yritysten työajasta. Yli puolet Adoben teettämään pohjoismaiseen tutkimukseen vastanneista uskoo digitaalisten prosessien vähentävän käsittelyaikoja ja lisäävän asiakastyytyväisyyttä. Lähes 50 prosenttia kyselyyn vastanneista sanoi, että heidän yritysjärjestelmissään on puutteita. Tukalan muodostavat RIA-palvelut, prosessien hallinta ja dokumenttien hallintapalvelut, jotka liittyvät olemassa oleviin järjestelmiin. 36 JULKAISIJA 6/2009. Päätöksentekijät pitävät tärkeimpinä asioina liiketoimintajärjestelmien tehostamisessa erilaisten järjestelmien yhteensopivuutta (57 %), digitaalista allekirjoitusta paperinkäsittelyn vähentämiseksi (48 %), mahdollisuutta työskennellä offline-tilassa (47 %) ja omaa henkilökohtaista käyttöliittymää (34 %)
Lopputuotteina voi syntyä vakiomalleihin perustuvaa ohjemateriaalia tai muita dokumentteja PDF-muodossa. Se auttaa tekemään tosiaikaisia, monen käyttäjän RIA-julkaisuja. JULKAISUT KOOSTUVAT MOSAIIKISTA LYHYT AIR-KERTAUSKURSSI AIR (Adobe Integrated Runtime) on käyttöjärjestelmästä riippumaton ajoympäristö. Workbench ES2 sisältää viisi pääosaa: Process Design prosessien määrittelyyn, Forms Design keruu- ja tulostuslomakemäärittelyyn, Guide Design tiedonkeruun velhojen tekoon, Data Model tiedon mallinnukseen ja Document Builder dokumenttien sääntöpohjien luontiin. Eräs julkaisuputkista muodostuu LiveCycle Mosaic ES2 -sovelluksesta, jolla saadaan sisältöriippuvasti materiaalia Adobe Flexiin. Adobe LiveCycle Designer ES2 auttaa tekemään sähköisiä lomakkeita ja sitomaan niiden sisältöä verkkopalveluun, tietokantaan ja XML-tiedostoihin. Flex on avoin kehitysympäristö monialustaista julkaisemista varten. Tähän tarvitaan avuksi LiveCycle ES2 Plugin for Flash Builder 4:n apua. Designer on rakennettu Eclipse-alustalle. Mosaicin tiiliskivitekniikalla tehdään erillisiä komponentteja, jotka sisältävät liiketoimintalogiikan ja käyttöliittymän. Workbench tarjoaa rakennuspohjan ja vakiovälineet. Luovassa suunnittelussa voi käyttää tuttuja graafisen suunnittelun työkaluja, joita tarjoaa esimerkiksi Adobe Creative Suite 4. Helppo siirtyminen online- ja offlinetyöskentelyn välillä on nyt toteutunut LC ES2:ssa. MONESTA ERI SOVELLUKSESTA KOOSTUVA PERHE LiveCyclen ES2-version myötä on parannettu integraatiota sovellusten kesken. Flash Catalyst on sovellus, jonka avulla suunnittelija tekee Flex-sovelluksia. LiveCycle Enterprise Suite 2 (LC ES2) on saatavilla vuoden 2009 lopulla. Uudelleen nimetty Adobe Flash Collaboration Service on nyt Adobe LiveCycle Collaboration Service. LiveCyclen perustamishinta pienen osaston tarpeisiin on luokkaa 40 000 euroa. Kehitystyön nopeuttamiseksi on kehitetty Adobe Solution Acceleratorit, joissa on valmiita toteutuspohjia ja käyttöliittymiä. HTML on perinteinen internet-julkaisemisen kuvauskieli. Asiakkaalle luotujen sovellusten käyttöympäristöinä Adobe mainitsee myös iPhonen, Blackberryn ja Windows Mobilen. Myös tarratulostus ja RFID-viivakoodaus ovat mukana tulostusvalikoimassa. O H J E L M A T Adoben uusi yritysalusta, LC ES2, on Salenstedtin mukaan yhtiön tapa vastata markkinoiden ja käyttäjien tarpeisiin. Flex-kehys on komponenttipohjainen kehityskehys RIA-sovellusten jakeluun Flash Player -ohjelmiston avulla. Kehitysympäristön uusin versio on Adobe Flash CS4. Kiinnostava kehitysympäristö on LiveCycle Workbench ES2, jolla saa tehtyä lomakkeita, dokumentteja ja kehitettyä prosesseja. Itsenäiset palaset voivat sisältää erilaista esitysmateriaalia tekstin, stillin, äänen ja liikkuvan kuvan yhdistelminä, interaktiivisina kokonaisuuksina. LC ES2 pyrkii vastaamaan käyttäjien toivetilaan, jonka on synnyttänyt sosiaalinen media, mobiilikäyttö ja uudet sovellusohjelmistot. Workbench avustaa julkaisutuotteen testauksessa ja jakelussa. Sen avulla on mahdollista toteuttaa rikkaita internetsovelluksia (RIA, Rich Internet Applications). Ajax (Asynchronous JavaScript And XML) on kokoelma vuorovaikutteisen web-sovelluskehityksen tekniikoita. Adobe LiveCycle on monesta eri sovelluksesta koostuva perhe. Flex-ohjelma yhdistää standardeihin perustuvat kielet ja monipuolisen valikoiman laajennettavia UI- ja Data Access -komponentteja. AIR-ympäristössä voi käyttää Flash-, Flex-, HTML-, JavaScript- ja Ajax-tekniikoita. Flash tunnettiin aiemmin Macromedian tuotteena, mutta nykyisin Adoben omana. Adobe Flex Builder on Eclipsepohjainen integroitu kehitysympäristö (IDE) RIA-sovellusten luontiin. Flash Catalyst osaa lukea Photoshop-, Illustrator- ja Fireworks-tiedostoja. Näistä tiiliskivistä rakennetaan yhtenäiseltä näyttävä mosaiikki aina tilanteen mukaan. Sen voima perustuu usean suunnittelijan samanaikaiseen kehitystyöhön. JavaScript on web-ympäristön komentosarjakieli. LiveCyclen johtoajatuksena on RIA (Rich Internet Application). Sen avulla luodaan multimediaesityksiä verkkosivustoille ja mobiililaitteisiin. LC ES2 on entistä tiukemmin hitsattu kiinni Flash-alustalle ja PDF-tekniikkaan. Sovellusten tarjoamat palvelut jäsentyvät liikeyrityksen toiminnallisuuden mukaan tiedon keruun, prosessien hallinnan, varmennusten ja eritasoisten dokumenttityökalujen ryhmiin. LiveCycle ES2 plug-in istuu Adobe Flash Builder 4 -alustaan ja auttaa luomaan Flex-sovelluksia. Workbench ES2 on tyypillinen IDE (Integrated Development Environment). Sopivien työkalujen löytyminen onkin ensin syytä selvittää harkittaessa LiveCycle-kehittämistä. Suomessa löytyy asiakkaita julkishallinnosta, pankkitoiminnasta ja teollisuudesta.· JULKAISIJA 6/2009 37
a hyvänkin Hyvän helppolukuisen typografian Hyvän ja helppolukuisen typografian tekemiseen y k y opastaa Markus Itkosen suosittu Typografian M Markus Itkosen It T Typografian käsikirja. K A N A V A kasviestintää perinteisenä paperisena versiona. r Sen uusin painos on ajantasainen ja aiempia a ajantasainen a laajempi, mutta yhtä kätevä ja helppokäyttöinen laajempi, a helppokäyttöinen käy kuin aiemmatkin. k kuin Se näyttää ja selittää typografian termit ja näyttää äy typografian termit y r käsitteet, kirjaintyypit ja -tyylit, typografisen kirjaintyypit -tyylit, typografisen r yy y y g fis sommittelun sekä merkistön oikean käytön käytön äy selvällä suomen kielellä. Markus Itkonen T YPO GRAFIA Typografian käsikirja 3., laajennettu painos 184 sivua Hinta 36 + toimituskulut 7 Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.fi puh. Vain kuusi prosenttia suosii verkossa luettavaa näköislehteä. TEOLLISUUDEN PÄÄTTÄJÄT KAIPAAVAT ENEMMÄN TIETOA tiaat tai keski- ja suurtuloiset. julkaisun. Alle 25-vuotiaat nuoret puolestaan pitävät tärkeimpinä kanavina sosiaalisia mediaympäristöjä. Kotitalouksiin tulee keskimäärin kuusi eri asiakaslehteä kaupan keskusliikkeistä, pankista, apteekista jne. Päättäjät eivät ehdottomasti halua mainosmaisuutta, vaan heille pitää tarjota syvällistä, relevanttia, ajankohtaista, entistä tarkempaa ja objektiivista sisältöä. Yhden lehden lukemiseen käytetään keskimäärin 15 minuuttia. Selvän enemmistön (73 %) mielestä palveluja tai tuotteita myyvistä yrityksistä halutaan aiempaa tarkempaa ja monipuolisempaa tietoa. Huono t syntyvää y typografia pilaa hy hyvänkin tekstin tai julkaisun. Tätä mieltä olivat erityisesti hankintoja tekevät kehitysjohtajat ja -päälliköt. Niistä, jotka eivät lue, kaksi viidestä mainitsi syyksi ajan- ja noin kolmannes kiinnostuksen puutteen. Lehdentekijöiden kannalta mieluisa tieto on se, että 88 prosenttia kuluttajista haluaa ehdottomasti lukea asia- Yhdeksän kymmenestä teollisuuden päättäjästä lukee asiakaslehtiä. (03) 4246 5340 faksi (03) 4246 5341 rps-yhtiöt. Miehet ja nuoret miehet jättävät ne keskimääräistä useammin lukematta. Päättäjistä 72 prosenttia haluaa lukea asiakaslehdet painettuna paperiversiona. käsikirja. Yllätä minut, Jarmo Hovinen pelkistää monen teollisuuden päättäjän toiveen asiakasviestinnästä.· tarkoittaa kirjoittamista ennalta valmistettuja ki kirjoittamista r valmistettuja kirjaimia käyttäen u ja siitä syntyvää painotekstin ulkoasua. Vain joka kuudes toivoo sähköpostitse toimitettua internetpohjaista verkkolehteä
Kotelopakkaukset valmistetaan Suomessa. KOTELON KOLME FUNKTIOTA Julkisuudessa on viime aikoina keskusteltu paljon siitä, miksi kauneudenhoitotuotteiden kotelot usein vaikuttavat niin suurilta verrattuna sisällä olevaan "purnukkaan". I M A G O S K O O P P I Kauneutta kääreiden kätköistä Lumenen kauneudenhoitotuotteiden pakkauksia uudistetaan. Kotelon tulee antaa tietoa sisällöstä ja myös suojata tuotetta särkymiseltä tai valolta. Tavoitteena on tietysti myös, että uusi kaunis pakkaus sekä ihastuttaisi nykykäyttäjät että houkuttelisi uusia käyttäjiä kokeilemaan Lumene-tuotteita. Nämä kaikki huomioon ottaen kotelon koko on koetettu saada optimaaliseksi, Kujansuu perustelee. Uudistuksemme yhteydessä kotelokokoja tarkistetaan sisäpakkauksen kokoon suhteuttaen, eli mahdollisimman paljon ns. Ulkopakkaukseen pitää mahtua lain vaatima ja kuluttajien toivoma informaatio eri kielillä, riittävän isoin kirjaimin. Sisäpakkausten design säilyy pääsääntöisesti entisellään ja jatkaa jo aiemmin luotua Lumenen linjaa, jossa on huomioitu oma muotokieli ja ergonomia. siten, että materiaalit ovat kierrätettäviä ja turhaa pakkaamista vältetään. Joitakin värin tai materiaalien tarkistuksia saatetaan tosin Kujansuun mukaan sisäpakkaustenkin osalta vielä tehdä. Pakkaus välittää osaltaan myös brändin tarinaa ja arvoja. 40 JULKAISIJA 6/2009. Ensimmäisenä uuden ilmeen sai syyskuussa 2009 kauppoihin tullut Lumene Premium Beauty -tuotesarja. Varsinkin niissä vientimaissamme, joissa Lumene-tuotteet ovat esillä kauppaketjun omissa hyllyissä, on pakkausdesignilla erityisen suuri merkitys kuluttajan valintaprosessissa, Kujansuu tietää. Kestävän kehityksen merkitys syvenee ja laajenee entisestään. Vähitellen uudistus näkyy muissakin ihonhoitotuotteissa. MYYVYYTTÄ ENTISTÄ EKOLOGISEMMIN Uudistuksen tarkoituksena on yhtenäistää Lumenen eri ihonhoitolinjojen ilme ja luoda kaunis, helposti tunnistettava pakkaus, joka kuvastaa Lumene-arvoja sekä erottuu myymälässä kilpailoista edukseen, kertoo Lumene Oy:n Design Manager Pirjo Kujansuu. Muut pakkaukset uudistuvat vähitellen ensi vuoden aikana. Kaikkiin koteloihin tulee kokonaan uusi design. Teksti: Marjaleena Lagus Kuvat: Lumene Oy Ensimmäisenä uuden ilmeen sai Lumene Premium Beauty -tuotesarja. "tyhjää" tilaa hävitetään, Kujansuu lupaa. · Design Manager Pirjo Kujansuu tietää, että kosmetiikassa koteloilla on sekä informatiivinen tehtävä että oma myyntiroolinsa myymälän hyllyllä. Uuden ilmeen luonnosteli tukholmalainen bränditoimisto GROW yhdessä suomalaisten ja kansainvälisillä markkinoilla toimivien lu- menelaisten kanssa. Lumenella kuluttajien toivoma ympäristöystävällisyys ja ekologisuus on huomioitu mm. Viimeistelyn hoiti Lumene Design
Tunnuksen pääväreinä ovat sininen, keltainen ja punainen. Kolmen päävärin käytössä ja niiden "sekoittamisessa" kahdeksaksi lisäväriksi piilee myös Aalto-yliopiston tarina, kolmesta peruskivestä löytyy kaikki. Jokainen osa alkaa sivun mittaisella mustavalkoisella henkilöhaastattelulla. Aalto-yliopiston uusi ilme otetaan virallisesti käyttöön vuoden 2010 alussa. Norpan tilalle vihreä "töpseli" Suomen luonnonsuojeluliiton ja MARK Suomen Markkinointiliiton kilpailu uudesta ympäristömerkistä energialle on ratkennut. Kilpailuun osallistui yli 50 ehdotusta. Tuomariston vanhin jäsen, Viipurissa syntynyt 83-vuotias graafikko, professori Erik Bruun piti Raesillan voitta- jatyötä ehdotuksista parhaana kansainvälisen tunnistettavuuden ja selkeyden ansiosta. Merkillä ei ole yhtä staattista muotoa, vaan siitä voidaan luoda lukuisia variaatioita yhdistämällä A erilaisten välimerkkien kanssa, kuten A! ja A". Hän on itse suunnitellut Suomen luonnonsuojeluliiton alkuperäisen norppalogon, joka on edelleen liiton tunnus. JULKAISIJA 6/2009 41. Kuukausiliitteen toimituksen esimies Lauri Malkavaara kertoi sidosryhmille järjestetyssä tilaisuudessa, että lehden formaatti kapenee 18 mm ja parempi paperilaatu poistaa opasiteettiongelmat. (MLK) Akateeminen kysymysmerkki Aalto-yliopiston visuaalisen ilmeen suunnittelukilpailun voitti Taideteollisessa korkeakoulussa opiskellut graafinen suunnittelija Rasmus Snabb kilpailutyöllään "Kutsu". Voittajan valitsi asiantuntoista koottu yhdeksänhenkinen tuomaristo. Väreihin liittyy vahvaa symboliikkaa. Lehden keskiosassa on Albumi, jossa on reportaasimatkoilta kertyneitä puhuttelevia valokuvia eräänlaisia sivuhyppyjä, jotka eivät aiheensa puolesta ole sopineet varsinaiseen reportaasiin, mutta ansaitsevat tulla julki. Yksinkertaisen visuaalisen viestin tarkoitus on kysyä "Mitä haluaisit Aalto-yliopiston olevan?" ja kutsua osallistumaan. tammikuuta 2010. Tavoitteena oli tunnus, jossa on mahdollisimman vähän identiteettiä ennalta määrittelevää symboliikkaa. Kolmen elementin yhteentörmäyksessä potentiaali on loputon, Snabb toteaa. I M A G O S K O O P P I Toimittanut: Marjaleena Lagus HS Kuukausiliite uusii ilmeensä Pitkistä ja perusteellisista artikkeleistaan sekä omaleimaisen vahvasta kuvajournalismistaan tunnettu Helsingin Sanomien Kuukausiliite uudistuu ensi vuonna niin formaattinsa, fonttiensa kuin nimilogonsakin osalta. Lehden rakenne noudattelee perinteistä ruokalista-ajattelua: ensin alkupalat, sitten pääruoka ja päälle jälkiruoka. Ensimmäinen kasvonsa pessyt numero ilmestyy 9. Loppuosan "jälkiruokaosastolle" kootaan sitten matkoja, muotia, muotoilua ja ruokaa. Tehosteina käytetään tasaisesti väriympyrältä poimittuja kahdeksaa lisäväriä. Helsingin Sanomat tilaa joka kuukausi joltain nimekkäältä kuvataiteilalta teoksen myytäväksi huutokaupalla, jonka tuotto lahjoitetaan hyväntekeväisyyteen. Korkeakoulukohtaisia tunnusvärejä Aaltoyliopiston ilmeessä ei käytetä. Dummy-lehdessä niitä ovat esimerkiksi Sami Keron kuva jalkapalloa päällään pukkaavasta amerikkalaissotilaasta tai Christian Westerbackin kuva Kauppatorilla mietiskelevästä ja lihapiirakasta nautiskelevasta Timo Soinista. Suomen tunnetuimpiin ympäristömerkkeihin lukeutuva Norppaenergia-merkki korvautuu Ekoenergia-merkillä, jonka suunnitteli sastamalainen Markus Raesilta. Merkki toimii niin pienessä kuin suuressa koossakin, Bruun kommentoi. Kantavina periaatteina ovat neutraali muotokieli ja universaalit visuaaliset peruselementit, jotka kuvastavat avoimuutta, uutta aloitusta ja yhteisöllisyyttä. Merkin perusversio on A?. Suunnittela uskoo, että merkin vahvuus on sen yksinkertaisuus. Ne rakentuvat uuden yliopiston mukana
K I R J A T Hyvin valotettu! Englantilaisen valokuvaajan Michael Freemanin uusin teos Valo aika, aukko & herkkyys on sujuvasti kirjoitettu laaja tietopaketti valotuksesta. Erilaiset valotuksen muuntelut erottuvat tietokoneen ruudulla paremmin kuin kirjan sivuilla. Heitähän riittää, sillä viestinnän koulutuspaikkojen lisääminen on luonut alalle todelliset riistomarkkinat. Alalle tulevan ja pyrkivän kannattaa ehdottomasti tutustua siihen. käyntikorttien tarpeesta ja oman portfolion tekemisestä. Nuoren toimittajan eloonjäämisopas on nimensä veroinen kirja. (Kunpa 42 JULKAISIJA 6/2009 kaikki vain noudattaisivat näitä neuvoja!) Kirjan ehkä mielenkiintoisinta antia ovat kokeneiden toimittajien kertomukset. Viimeisessä luvussa käsitellään lyhyesti digitaalisia kuvankäsittelytekniikoita. Bloggaajat ovat myös ahkeria lisäämään teksteihinsä linkitystä, ja linkit sekä bloggaajien vaihtamat kommentit ovat blogien vahvin viestinnällinen ominaispiirre. Alussa käydään ytimekkäästi läpi valotukseen liittyvät toiminnot. Yksi kirjan keskeisimpiä neuvoja onkin pitää omat kulut mielessä laskua kirjoittaessa sekä olemaan luovuttamatta omia tekijänoikeuksiaan ilman asiallista korvausta. Kirjassa on paljon taustatietoa blogeista ja bloggaamisesta. Kirjoittaja arvelee, että blogeille olisi suomalaisessa työelämässä paljon enemmän hyötykäyttöä kuin tähän asti on uskottu. Blogien etuihin kuuluu, että lukijat voivat kommentoida sitä. Hän on havainnut sen digiaikanakin hyväksi menetelmäksi havainnoida näkymää ja analysoida kuvaa jälkeenpäin jakamalla sen sävyskaala kymmeneen eri vyöhykkeeseen. Marja-Liisa Kinturi Anni Lintula, Meri Valkama Nuoren toimittajan eloonjäämisopas Ajatus Kirjat, Gummerus Kustannus Oy 2009 ISBN 978-951-20-7934-6 290 sivua. Esimerkkikuvat on valittu taitavasti. Valotukseen liittyvät termit on selostettu helppotajuisesti. Alasilta tosin huomauttaa, että blogeista löytyy paljon tietoa mutta vähän viisautta! Hän arveleekin, että joudumme odottamaan vielä hyvän tovin, että tieto jalostuu viisaudeksi. Kirja on jaettu viiteen lukuun. Kirja sopii paitsi valokuvauksen harrastajille myös alan ammattilaisille virkistävänä kertauksena tärkeästä aiheesta. Tosin esimerkiksi Tuomo Pietiläisen kertomus tutkivan journalistin työstä osoittaa selvästi, miksi vapaa toimittaja ei voi olla tutkiva journalisti! Tekijät neuvovat kädestä pitäen, mitä työvälineitä vapaa toimittaja tarvitsee ja antavat monia käytännön vinkkejä, mm. Freeman muistuttaa, että kuvankäsittelyn "ideanahan on parantaa lopputulosta, ei korjata pahoja virheitä". Kolmannessa luvussa esitellään kaksitoista erilaista valotustilannetta ja neljännessä "aiemmin opittua tekniikkaa terästetään luovalla harkinnalla". Freeman erottaa silmän ja aivojen näkemän informaation kameran kennon "näkemästä". Marja-Liisa Kinturi Anja Alasilta Blogi tulee töihin Infor Oy 2009 ISBN978-952-5123-85-2 293 sivua Todellinen eloonjäämisopas! Anni Lintula ja Meri Valkama antavat Nuoren toimittajan eloonjäämisoppaassaan omiin ja kokeneiden kollegojensa kokemuksiin perustuvia käytännön neuvoja nuorille, alalle pyrkiville toimittajille. Freeman käsittelee yllättävän laajasti filmikuvauksessa käytettyä Zonejärjestelmää. Freeman listaa uskollisesti, missä kuva on otettu ja mihin kuvassa on kiinnitetty huomiota. Soile Kallio Innostava matkaopas blogien maailmaan Tunnettu verkkokirjoittamisen kouluttaja Anja Alasilta kertoo, kuinka hän itse innostui blogeista. Mielenkiintoinen on kaavio värien erilaisesta käyttäytymisestä valotuksen muuttuessa. Kirjoittaja ei halua kuvaajan hämmentyvän tai hukkuvan kuvankäsittelyn lukuisiin erilaisiin mahdollisuuksiin tai säätöihin, vaan painottaa harkintaa oikeasta valotuksesta jo kuvaushetkellä. Se näyttää hienosti, että lievä alivalotus vahvistaa värisävyjen intensiteettiä. Vastaavasti liian voimakas alivalotus vain tummentaa värejä kohti mustaa. Lukijan mielenkiintoa lisäävät hy- Michael Freman Valo aika, aukko & herkkyys WSOYpro Oy / Docendo-tuotteet ISBN 978-951-0-355343 192 sivua vinkin yksityiskohtaiset selostukset kuvaustilanteista ja niissä ratkaistuista, valotukseen liittyvistä ongelmista. Hän rohkaiseekin lukijaa blogin perustamiseen ja luettelee siihen monta hyvää syytä. Freeman hajottaa silmänräpäyksessä tehtävät valinnat eri vaiheisiin selkeän kaaviokuvan, vuokaavion, avulla. Ne selkiinnyttävät kulloinkin käsiteltävää aihetta. Seuraavassa luvussa käsitellään valokuvauksen tekniikka, kameran kennon toiminta ja erilaiset mittaustavat. Luvun lopussa on kahden aukeaman mittainen sanasto sekä laaja hakemisto. Kirja on joka tapauksessa antoisa kartoitus eteemme avautuvasta uudesta maailmasta. Kirjan sadoista valokuvista 17 löytyy myös internet-linkin takaa. Kirja on hänen matkakirjansa blogien maailmaan, johon hän toivottaa kaikki muutkin tervetulleiksi
Kirjoittaja antaa konkreettisia käytännön neuvoja kirjallisten dokumenttien, valokuvien, videoiden, nauhoitteiden, yms. Yleiskieleen verrattuna selkokieli on riisutumpaa: yksityiskohtia on vähemmän ja avainasiat on nostettu esille. Helppolukuisuus syntyy selkojulkaisuihin pääosin samoilla keinoilla kuin muihinkin painotuotteisiin; kirjaintyypin valinta, fonttikoko, riviväli, palstan leveys ja ladonta vaikuttavat lopputulokseen. Silti kielen ei tarvitse olla persoonatonta ja tylsää. Meili profiloi sinua! Kirjoittaja toteaa myös, että meiliin kaivataan kipeästi hyviä käytäntöjä ja yhteisiä sääntöjä. Hän siteeraa alan tutkimusta, josta selviää mm. Selkojulkaisujen ulkoasu tukee sanomaa ja tekee siitä helposti lähestyttävän. Digitaalisen tiedon säilyttäminen vaatii aktiivista työtä, ja tekniikan ja ohjelmistojen muuttuessa se tarkoittaa nimenomaan tiedon siirtämistä formaatista ja laitteesta toiseen. tietoturvasta ja loppupuolella on pieni pelotteluosio, jossa kerrataan, mitkä vaarat meilissä uhkaavat: Meili on mustaa valkoisella. Sen varaan omaa digiarkistoa ei kannata perustaa. Taiton, typografian ja kuvituksen on tuettava viestiä. Kirjoittajan näkemyksiin on helppo yhtyä. Hannu Virtasen Selkokielen käsikirja neuvoo toimittamisesta taitoon, miten tekstistä tehdään saavutettavaa niille, joilla on lukemisen tai ymmärtämisen esteitä. Hän pyrkii samalla vakiinnuttamaan termiä meili suomalaiseen sanastoon. Syitä selkokielen tarpeelle ovat esimerkiksi kehityksen viivästyminen, ylivilkkaus, sairaus, kielivähemmistöön kuuluminen tai ikääntyminen. Selkotaittajan on jätettävä väliin hauskat graafiset fontti- ja väripohjakikkailut ja keskityttävä olennaisten elementtien esille nostamiseen. Työelämän sähköpostiviestintä Infor Oy 2009 ISBN 978-952-5123-86-9 253 sivua JULKAISIJA 6/2009 43. Marja-Liisa Kinturi Anja Alasilta Meili meitä pyörittää. Erityiskieltä käyttävät asiaan erityisesti vihkiytyneet ja selkokielinen materiaali toimitetaan sitä tarvitseville. että 70 prosenttia suomalaisista työntekijöistä käyttää sähköpostin käsittelyyn yli kaksi tuntia päivässä! Mutta miksi tuskailla liiallisen meilin kanssa, kaikkihan lähtee itsestä! Kirjan alkupuolella luetellaan 12 teesiä, joissa muistutetaan mm. Kirjoittaja herättelee paljon hyviä kysymyksiä aiheesta ja jakelee hyviä ideoita jalostettaviksi. K I R J A T Kasapäin konkreettisia neuvoja digiarkistoijalle Tietotekniikan yleistyminen 80-luvulla vei meidät "Digitaaliseen Keskiaikaan", sillä vaarana on Petteri Järvisen mukaan, että jälkipolville ei säily mitään tietoja historiastamme. Silti selkojulkaisun ulkoasu voi olla, ja sen pitää olla, graafisesti tyylikäs. Jokaiseen löytyy kirjasta pätevät neuvot. Melkein kaikille meille on tuttua, kuinka pankin tai vakuutusyhtiön kirjeestä ei tahdo saada selkoa. Henkilökohtaisia muistoja ja jälkipolvia ajatellen samoin kuin yritysmaailman historian vaalimiseksi selkeästi jäsennelty ja kirjoitettu kirja on ehdottomasti kannattavaa luettavaa. Ainakin sellaisen tiedon, jota ihminen tarvitsee selviytyäkseen yhteiskunnan jäsenenä ja julkisten palveluiden käyttäjänä, täytyy olla saavutettavaa. Niiden lähettäjä käyttää omaa erityiskieltään, jota edellyttää vastaanottajan ymmärtävän. Marja-Liisa Kinturi Oikeus ymmärtää Suomessa noin 200 000 ihmistä hyötyy selkokielellä toimitetusta materiaalista. Maalari maalaa, meilaaja meilaa. Kirjansa julkistamistilaisuudessa hän muistutti, että tietotekniikkaa ei markkinoida sen kestävyydellä, ainoastaan halvalla hinnalla. Kirja on käytännön opas digiajan dokumenttien ja tallenteiden säilyttämiseen. tallentamiseen tai "siirtämiseen", kuten hän asian ilmaisee. Leena Honkanen Hannu Virtanen Selkokielen käsikirja Kehitysvammaliitto ry, 2009 ISBN 978-951-580-482-2 207 sivua Meilaamisen pieni punainen kirja Anja Alasillan taskukokoinen, tiivis tietopaketti sopii hyvin meilaamisen pieneksi punaiseksi kirjaksi. Se voi jättää pitkän varjon. Lisäksi kirjoittaja varoittelee nykyisten digiboksien heikosta kestävyydestä ja siitä, että usb-kiintolevy ei ole mikään sähköinen Petteri Järvinen Digiarkistointi säilytä muistot ja tiedostot WSOYpro / Docendo-tuotteet 2009 ISBN 978-951-0-35531-2 384 sivua kenkälaatikko. Nyt on myös viimeinen hetki huolehtia analogisten tallenteiden, kuten VHS-nauhojen, kaitafilmien tai kasetti- ja kelanauhojen digitalisoinnista. Laajasti viestittäessä hyvä yleiskieli on varteenotettava ja oikeudenmukaisin vaihtoehto. Alasilta toteaa aiheellisesti, että meilin heikkoudeksi ovat osoittautuneet sen edut: se on liian nopea, liian helppo ja liian halpa. Selkokielen käsikirja neuvoo esimerkein, kuinka kielestä tulee käyttäjälleen saavutettavaa
Jos sanoisimme, että Jumala suosittelee Floraa, se kuulostaisi hyvin triviaalilta. Kuvan avulla sama asia voidaan ilmaista epäsuorasti. MAINOSKUVAN ON TUETTAVA JATKUVUUTTA JA USKOLLISUUTTA Mainoskuvan yksi tavoite, jonka Messaris ohittaa mutta jonka Turun Kauppakorkeakoulun dosentti Pirjo Vuokko on Merja Salon mielestä hyvin oivaltanut, on konatiivisuus. Vaikka Elovenassa Kuva voi vihjata asioihin, joita ei voi muuten tuoda julki. Sellaisesta olisi hullua luopua! Jatkumoja ei saisi tuhota, vaan niitä on vaalittava ja pidettävä yllä. Se voi olla sympatiaa, mutta myös voimakasta antipatiaa. Kuvan rooli riippuu sille asetetuista tavoitteista. Siinä valo ei tosin lankea suoraan Florapurnukkaan, vaan keltaisena hohtavaan rypsipeltoon. Tavoitteet voivat olla myös konatiivisia, jolloin kuva houkuttelee kuluttajaa tuotteen käyttäjäksi, ja sen avulla ylläpidetään asiakaskontakteja ja/tai merkkiuskollisuutta. Se tarkoittaa merkkien jatkumoa ja merkkien ylläpitämistä. Suomalaisen kuvan ja mainosvalokuvan historiasta kirjoittanut Salo muistutti, että kuvassa on voimaa, mutta siihen saattaa liittyä myös ongelmia. Taivaasta lankeava valo vihjaa taivaallisesta suosittelasta, mutta asian sanominen julki vaikuttaisi triviaalilta. Valkoinen vauva mustan äidin rinnoilla herättää tehokkaasti huomiota, mutta kuva voidaan tulkita jopa täysin päinvastaisilla tavoilla. 44 JULKAISIJA 6/2009. S U U N N I T T E L U Kuvan rooli mainonnassa? Teksti ja kuva: Marja-Liisa Kinturi Kysymyksen herätti professori Merja Salo Taideteollisesta korkeakoulusta luennoidessaan kuvan ja erityisesti mainoskuvan voimasta HS Kuukausiliitteen seminaarissa. Mihin kuvaa siis tarvitaan. Sen tilalla voisi yhtä hyvin olla ääntä tai tekstiä, Salo pohdiskeli. Hyvinä esimerkkeinä huomion herättämisestä Merja Salo pitää Benettonin aikaisempaa mainontaa. Hän näytti kuvaa valkoisesta vauvasta mustilla rinnoilla todeten, että kuva voi herättää täysin päinvastaisiakin tulkintoja. Kyse on siis asiakaskontaktin ylläpidosta ja merkkiuskollisuudesta, Salo täsmensi. Hänen mielestään yksi parhaita esimerkkejä on Elovena, jonka kansallispukuinen naishahmo periytyy vuosikymmenien takaa. Pahinta on tietysti, jos kuvasta ei kukaan välitä, sitä ei edes huomata, Salo huomautti. KUVA HERÄTTÄÄ HUOMIOTA, VETOAA TUNTEISIIN, KONKRETISOI JA VIHJAA Tunnettu kuvallisen viestinnän ja taidekasvatuksen professori Paul Messaris on kirjassaan Visual Persuation luetellut mainos- kuvan tehtäviksi huomion herättämisen, tunteisiin vetoamisen, tekstissä esitetyn ja joskus hyvinkin abstraktin väitteen konkretisoinnin sekä piilosisällön, jolloin kuvan avulla voi vihjata sellaisiinkin asioihin, joita ei voisi sanoa ääneen. Esimerkkinä siitä, miten kuva voi vihjata asioihin, joita ei voi muuten tuoda julki, Messaris esittää luomiskertomuksen taivaallisen valon, joka lankeaa maan päälle. Ja koska kyse on mainonnasta, tuo valo yleensä lankeaa mainostettavan tuot- teen kohdalle, Merja Salo totesi näyttäen Flora-mainosta. Kuvan yksi voima onkin siinä, että se pystyy herättämään monenlaisia assosiaatioita, ei vain yhtä ainutta tulkintaa. Mainonnan kannalta olennaista on, millaisia tunteita kuva herättää. Kuvan kognitiivisesta ominaisuudesta eli sen mahdollisuudesta konkretisoida ja havainnollistaa asioita Salo näytti monille tuttua sänkymainosta, jossa kuvan avulla havainnollistetaan selkärangan asentoa maatessa, ja mukaan on otettu vielä todistajaksi lääkäri. Se voi toimia tiedon välittäjänä tai sillä voi olla affektiivisia, tunteisiin vetoavia tavoitteita
Kaikilla ei ole Elovena-tyttöä, mutta sellainen voidaan ehkä luoda ja pitää siitä sitten kiinni samalla uudistaen, sillä maltillinen uudistaminen on välttämätöntä. Olkaa uskollisia tärkeimmille visuaalisille merkeille. Se on tällä hetkellä ajan henki! JULKAISIJA 6/2009 45. Mainoskuvat ovat fiktiivisiä, niissä ei ole samaa karheutta, joka liittyy todellisuuteen ja journalistiseen kuvakerrontaan. Se on vain tuotu uu uuden tuotteen yhteyteen. REVIIRI REVIIRIKIISTAA: MAINOS MAINOSKUVAT JA KUVA KUVAJOURNALISMI Kuvajou Kuvajournalismi ja mainoskuvat kilpailevat samoilla sivuilla lukijan huomiosta. Paljon kohua herättänyt mainoskuva aidsiin kuolevasta miehestä oli palkittu vuoden uutiskuvana Yhdysvalloissa. Hän muistutti, että Benetton käytti 90-luvulla uutiskuvia mainonnassaan. Opetelkaa tuntemaan omanne ja mainonnan yleiset kuvatraditiot. pöksyjä Jatk Jatkumo on selvä tässäkin. Tehkää hyvää! Se tarkoittaa sekä visuaalista laatua että muilla tavoin maailmanparannusta. Sasamo lon mielestä onkin mielenkiintoista tarkastella, mitä tapahtuu, kun mainonta menee kuvajournalismin puolelle. Sen saan, että maanisesti koko ajan etsitään jotain uutta, kannattaa katsoa välillä, mitä meillä on ja onko siinä jotain, jota voisi jatkaa. Aids-potilasta huomattavasti myönteisemmin on otettu vastaan Benettonin uusimmat mainokset, joissa esiintyy afrikkalaisia mikroluottojen saaneita yrittäjiä. Tässä voi vain toivoa, että linja säilyy ja jatkuu. TOPOS MAINONNAN KUVALLINEN JATKUMO Mainontaa ei pidä ajatella koskaan kertakäyttökuvina, vaan pitkään jatkuvina kampanjoina ja tiettyjen visuaalisten merkkien käytöllä vuosien ja jopa vuosikymmenien ajan, Merja Salo painotti. Merja Salo puuttui kuvallisiin jatkumoihin mainonnassa myös yleisemmin. Se ei välttämättä ole pelkästään positiivista. Lukijaa ei kannata koskaan aliarvioida. 3. Uusissakin mainoksissa on ajankohtaisuutta, mutta sympaattisella tavalla. tuohivirsuista on siirrytty lenkkitossuihin, kansallispuku on edelleen käytössä. Toinen klassinen esimerkki on Finnair, jonka visuaaliset merkit ovat tosin paljon abstraktimpia. Tunnistettavuus on ilmeinen. Vähänkin vanhemmilla yrityksillä on oma yrityshistoriansa, oma mainoskuvastonsa. Benetton tuntuu siis jälleen löytäneen nykyisessä mainosmaailmassa yhden tavan käyttää kuvaa, jolla on ajankohtaisuutta tällä kertaa sympaattista ajankohtaisuutta! Merja Salo päätteli.· Merja Salon teesit mainonnan suunnitteloille ja mainosvalokuvaajille: 1. Hän otti esimerkin Nanson suhteellisen tuore tuoreesta mainoksesta, joka käytti hyväkseen Coppertonen vuodelta 1939 peole räisin olevaa herttaista piirrosta pikkutytön pöks kiskovasta koirasta. Benetton käytti 90-luvulla uutiskuvia mainonnassaan ja herätti samalla kritiikkiä. Kuluttaja haluaa hyvää! 2. S U U N N I T T E L U Mitä tapahtuu, kun mainonta menee kuvajournalismin puolelle. Ei kuluttaja välttämättä halua uutta. Journalismi tuo siis tiettyä todellisuuden kosketusta mainonnan sinänsä keinotekoiseen kuvamaailmaan, mutta sillä saattaa olla myös haittavaikutuksia. Hän totesi, että mainonta pyrkii aina uuteen, mutta mainonnassa niin kuin kaikessa visuaalisessa kulttuurissa on omat traditionsa toistuvat ajatusrakennelmansa, kuvionsa tai aiheensa, joita Salo kutsuu nimellä topos. Hän kyllä muistaa! Elovena-tyttö on suomalaisen mainonnan merkistön tunnetuinta osaa, Salo totesi
Tervetuloa hyvään seuraan toivottavat KTT:n jäsenet. Espoo Espoon Painolaatta Oy Finnreklama Oy Oy Lito-Print Ab Painokiila Oy PR-Painotalo Oy Painotalo Casper Oy Studio Seppä Oy Töölön Kirjapaino Oy TpT-Print Oy Trinket Oy Vientipaino Oy Wiresidos Oy Lahti Aldus Oy Ecapaino Oy Flexolahti Oy Kirjapaino Markprint Oy Lahden Graafinen Oy Leevin Mainos Oy M & P Paino Oy Mainososasto Lahti T:mi N-Paino Oy Päijät-Paino Oy Reprolahti Oy Raahe Idea Illuusia T:mi Vaajakoski Kirjapaino Ässä Oy Raisio Kirjapaino Uusi Aura Oy Newprint Oy Raisio Team Oy Vaasa Waasa Graphics Oy Hyvinkää SP-Paino Oy T-Print Ky Valkeala Valkealan Painokarelia Eura Eura Print Oy Rauma Kirjapaino Laine Direct Oy Vantaa Ainasprint Oy Offsetpaino Yli-Hollo Oy Painava Nummelin Ay Principia Oy Tikkurilan Paino Oy Uudenmaan UV-Lakkaus Oy Helsinki aDigi Oy Ajanpaino Oy Aleksi-Paino Oy Dolk Oy Eugramen Oy Feedback Oy G-Print Oy Graafinen Media 1 Graficolor Ky Grafitrio Oy Hakapaino Oy Helsingin Stanssiapu Oy HP-Paino Oy Iijalainen Oy J-Paino Hiirikoski Oy Kaivopuiston Kirjapaino Oy Kaupunkipaino Oy/Ensi-Offset Kiriprintti Oy Kirjapaino Onnela & Co Kirjapaino Topnova Oy Kirjapaino Yrjö Levikoski Oy Koholaatu Oy Lomakepainatus Oy Luomanen/Suomalainen/ Bergroth & Co OY LSB Merkopaino Oy MT-Data Oy Oy Nord Print Ab Paino Mara Oy Paino Polar Oy Painoekspert Oy Painojälki Oy Painokaksikko Oy Painomerkki Oy Painomies Oy Painopirtti Oy Painoryhmä Oy Painosoppi Ky Painotalo Miktor Oy Painotalo Repe Oy Painoyhtiö And Oy Paintek Pihlajamäki Oy Pekan Offset Oy Picaset Oy Printservice Oy Rakennuspaino Oy Reprotalo Lauttasaari Oy Scan Vision Oy Scanseri Oy Sitograf Oy S-Paino Oy Hämeenlinna Finn-Korkki Oy Hämeenlinnan Offsetkolmio Oy Ilves-Paino Oy Suomalainen Kirjapaino Oy Rovaniemi Pohjolan Painotuote Ky Rovaniemen Painatuskeskus Oy Laitila Laitilan Kirjapaino Oy Iisalmi Painotalo Seiska Oy Lappeenranta Kirjapaino Saimaprint Saarijärvi Saarijärven Offset Oy Sitpa Oy Taittopalvelu Yliveto Oy Varkaus Keski-Savon Kirjapaino Oy Jyväskylä Jyväsprint Oy Keski-Suomen Sivu Oy Lamidoll Oy Lohja Lohjan Painotuote Oy Salo Hokkipaino Oy Vihanti Rannikon Laatupaino Oy Maarianhamina Mariehamns Tryckeri AB Savonlinna Savonlinnan Liikepainatus T:mi Ylöjärvi Painohäme Oy Kaarina (Turku) Paino-Kaarina Oy Mikkeli Etelä-Savon Kirjapaino Oy Savilahden Kirjapaino Oy Sipoo Oy Silverprint Ab Äänekoski Keski-Suomen Painotuote Oy Kajaani Kajaanin Offsetpaino Oy Monninkylä Quickmac Oy Soini Suomen Graafiset Lovetukset Ky Karjaa PR-Printer Malm Mynämäki Mynäprint Oy Somero Sälekarin Kirjapaino Oy YHTEISTYÖJÄSENET: Art-Print Oy Canon Oy Erweko Painotuote Oy Finepress Oy Graficenter Oy Heidelberg Finland Oy IF Vahinkovakuutusyhtiö Oy KBA Nordic a/s Finland Kodak Polychrome Graphics Oy KTA-Yhtiöt Oy manroland Finland Oy Map Suomi Oy Nordea Rahoitus Suomi Oy Océ-Finland Oy Oy Agfa-Gevaert Ab/ Agfa Graphics Oy Graphic Metal Ab Pa-Hu Oy Papyrus Finland Oy Pohjola Pankki Oyj Punch Graphix Nordic Oy Pyrollpap Oy Turun Kirjekuoritehdas Oy Zoneca Oy Kellokoski Grafijalostus Oy Naantali Naantalin Painotalo Offset-House Oy Taavetti Taavetin Pikapaino T:mi Kemi Länsi-Pohjan Kirjapaino Oy Kempele A J Mattilan Kirjapaino Oy Nummela Suomen Kalenterit Oy Suomen Kehyspaino Oy Tammisaari Ekenäs Tryckeri - Tammisaaren Kirjapaino Oy Kerava Savion Kirjapaino Ky Oulainen Kalenteripiste T. Sen tarkoituksena on edistää graafisen teollisuuden, graafisen viestinnän ja muiden graafista teollisuutta palvelevien yritysten välistä yhteistyötä sekä valvoa niiden etuja työnantajina työsuhteissa. Tänä päivänä liitossa on jäseniä lähes 200. Jäsenyritykset edustavat liikevaihdoltaan huomattavaa osaa graafisista markkinoista ja työllistävät noin 2000 henkeä.. Tuovinen Ky Pukkila Pukkila Graafinen/Offset Pukkila Oy Kirjapainoteollisuuden Työnantajaliitto (KTT) on pienten ja keskisuurten kirjapainojen ja painamista palvelevien yritysten etujärjestö. Liiton toiminta on alkanut jo 1930-luvulla. Oja Ky Tampere Hämeen Offset-Tiimi Oy Kirjapaino Hermes Oy Kirjapaino Ropposet Oy Kirjapaino Öhrling Oy Klingendahl Paino Oy Offset Ulonen Oy Paino-Arra Oy PK-Paino Oy Taitopaino Oy Kokemäki Risteen Kirjapaino Oy Starcke Oy Oulu Oulun Painotuote Oy Painotupa Ky Kokkola Kirjapaino Antti Välikangas Oy Parainen Kirjapaino Kajprint Ky Kotka Offsetpaino Westman Oy Piispanristi (Turku) Painola/T.Nieminen Oy Turku Aallon Kirjansitomo Ky Kirjapaino Astro Oy Kirjapaino Pika Oy Rota-Finn Oy Tema-Team Oy Turun EP-Paino Oy Turun Kirjansitomo Oy Tuulan Pika-Offset Oy Kouvola Kirjapaino Kymiprint Oy Pori Painotarkat Oy Kuopio Kirjapaino Arsmat Oy Kuopion Liikekirjapaino Offsetpaino L
Uudet näytöt P401 ja P461 toistavat Full HD -kuvaa 192 x 1080 resoluutiolla. Plussaa on kuitenkin se, että henkilöiden löytäminen kuvakirjastosta on jatkossa huomattavasti helpompaa. Onko tässä Pauli. Painettavia virtapiirejä voidaan käyttää hyvin erilaisissa tuotteissa, kuten esimerkiksi edullisissa sähköisissä lukulaitteissa, sensoreissa, aurinkokennoissa ja älyvaatteissa. NÄYTTÄVIÄ NÄYTTÖJÄ JULKISIIN TILOIHIN NEC on uudistanut julkisten digitaalisten näyttöjensä MultiSync P -sarjan. Sitä voidaan hyödyntää myös rullautuvissa tietokonenäytöissä. Piipohjaisia virtapiirejä valmistetaan nykyisin kalliissa tuotantolaitoksissa. Kaikissa sarjan näytössä on paikka laajennusmodulille, esimerkiksi sisäänrakennetulle tietokoneelle tai cat5-videojakelujärjestelmälle. Uusi pesuaine sopii yhtiön mukaan erityisen hyvin sanomalehtituotantoon, koska se haihtuu nopeasti. Sitä ei tarvitse sekoittaa veteen, eikä se sisällä sen enempää hiilivetyä kuin kasviöljyistä peräisin olevia aineksia. NECin P-sarjan näytöistä voi muodostaa enimmillään 10 x 10 näytön videoseinän, mikä vastaa 60 neliömetrin pinta-alaa. Maailmalla on jo neljän vuoden ajan käyty kilpajuoksua siitä, kuka onnistuu kehittämään ensimmäisenä menetelmän, jolla voidaan valmistaa edullisesti muovisia virtapiirejä. Filmiä ei enää tarvitse säästellä ja kuvat ovat nähtävissä ruudulla ilman kehittämistä. Integroidut virtapiirit koostuvat kolmesta komponentista. Ne mahdollistavat kustannustehokkaan sisällön luomisen ja esittämisen. Teknologian avulla voidaan valmistaa esimerkiksi älykäs lääkepurkki, joka seuraa potilaan lääkkeiden käyttöä. Xeroxin kehittämässä ratkaisussa hopeamusteen lämpötila voidaan pitää niin alhaisena, että se mahdollistaa elektroniikan painamisen edullisesti monille erilaisille pinnoille. Miinuspuolella on lisäksi se, että tietyn ohjelman käyttäminen tunnistamiseen "lukitsee" käyttäjän kyseiseen ohjelmaan. Samalla näytön virrankulutus vähenee ja kuvan laatu paranee. Aivan erehtymättömiä ne eivät ole: sivukuva tai aurinkolasit hämäävät helposti. Pesuaineen käyttö ei siten aiheuta normaaleja haittoja, kuten kosteutta kumikankaassa puhdistuksen jälkeen. Kuvantunnistusohjelmien väitetään olevan 2-vuotiaan lapsen tasolla eli tunnistavan henkilön kasvot samalla tarkkuudella. Ohjelmia täytyy lisäksi opettaa, mikä vaatii sekä aikaa että kärsivällisyyttä. Xeroxin uusi teknologia mahdollistaa muovisen virtapiirin kaikkien kolmen eri komponentin valmistuksen edullisesti. Verkkoliitäntä mahdollistaa kauko-ohjauksen ja näyttöjen valvonnan ja välittää varoitussignaaleja mahdollisista vioista tai ylikuumenemisesta. Näyttöihin integroitu sensori mittaa ympäröivän valon määrää ja sopeuttaa näytön sen mukaan. Seuraus: otosten määrä on moninkertaistunut ja niiden tallentaminen ja varsinkin löytäminen jälkikäteen on työlästä. Apuun ovat tulleet kasvoja tunnistavat kuvankäsittelyohjelmat, kuten Applen iPhoto, Adoben Photoshop Elements, ilmainen Picasa, ja apuaan lupaa myös uusi Windows 7. Koska pesunestettä ei enää tarvitse sekoittaa veteen ja käytön jälkeen taas suodattaa hävittämistä varten, pesuaineen käyttö on huomattavan yksinkertaista. JULKAISIJA 6/2009 47. Ei siis mitenkään huono taso! EKOPESUA PAINOKONEILLE Fujifilm Europe on lanseerannut ekologisen mutta tehokkaan painokoneiden pesuaineen, joka puhdistaa sekä musteen että paperipölyn samalla kertaa. Xeroxin kehittämä Silver Bullet on yhtiön Kanadan tutkimuskeskuksen laboratoriojohtajan Paul Smithin mukaan läpimurto, joka tekee mahdolliseksi painaa elektroniikkaa edullisesti hyvin erilaisille pinnoille. Mistä löytyisi hyvä kuva Paulista? Valokuvaamisen digitalisoituminen on tehnyt kuvaamisesta helppoa ja edullista. Kumikangas pysyy kuivana ja on nopeammin Uusi liuotinvapaa pesuaine tulee markkinoille vuoden 2010 alkupuolella. valmis taas käyttöön. Lisää tuoteuutisia www.julkaisa.fi T U O T E U U T U U D E T PAINETTAVAA ELEKTRONIIKKAA ERILAISILLE PINNOILLE Xeroxin tutkat ovat kehittäneet uudenlaisen, Silver Bulletiksi nimetyn hopeamusteen, jonka avulla elektroniikkaa voidaan painaa edullisesti lähes kaikenlaisille pinnoille, kuten muoville, kalvoille ja kankaille. Samalla hukkapaperin määrä vähenee. Yhtiö etsii parhaillaan valmistajia, jotka haluavat testata painettujen virtapiirien soveltuvuutta omiin tuotteisiinsa
Xeroxin ProfitAcceleratoria on lisäksi laajennettu. Uusi Ad Agency Market Guide auttaa kohdentamaan viestit design- ja mainosalan palveluntarjoajille. Kuoret on tehty päällystämättömästä kierrätysmateriaalista, eikä näyttöpaneeleissa ole lainkaan elohopeaa. Uusien 21,5 ja 24 tuuman laajakuvanäyttöjen tekniikka on ekologisuudesta huolimatta BenQ:n mukaan huippuluokkaa Senseyekuvanparannustekniikan ansiosta. Pienikokoiset laitteet mahdollistavat lisäksi joustavan sijoittelun. Yhtiön mukaan LED-tekniikan toimintavarmuus yhdistettynä kustannustehokkuuteen tekee siitä mielenkiintoisen vaihtoehdon väritulostukseen. T U O T E U U T U U D E T BISNES PAREMMAKSI LED haastaa laserin väritulostimissa Brother on julkistanut pk-yrityksille suunnatun uuden LED-väritulostinmalliston. Sales Skills Assessment Survey on myyntihenkilöstölle tarkoitettu kyselytyökalu, jonka pohjalta voidaan tehdä suosituksia ja esittää parhaita käytäntöjä myyntitekniikan ja -tulosten parantamiseksi. MOT Translation -välilehdeltä puolestaan löytyy konekäännöspalvelu, joka tekee nopeita raakakäännöksiä suomesta englantiin ja englannista suomeen. LED-tulostimet toimivat lasertulostimista tutulla Single-Passtekniikalla. Vakiona on 250 arkin paperikasetti, verkkovalmius ja valikoima eri liitäntämahdollisuuksia. Koulutuksen avulla opitaan esittämään digitaalisen ja muuttuvan tiedon tulostuksen hyödyt tälle kohderyhmälle. Esimerkkejä kirjassa on 15 toimialalta. Näyttöjen värit ovat puhtaan valkoinen tai mattamusta. Työkalut voi näin hankkia samaan palveluun, ja niitä voi käyttää omilta välilehdiltään. Tällä hetkellä valikoimassa on englanninkielistä tekstiä tarkistava kielentarkistuspalvelu. Uuden tekniikan ansiosta näyttöjen dynaaminen kontrasti on 5 miljoonan suhde yhteen, mikä on huikea kontrastisuhde, sillä perinteisissä näytöissä puhutaan vain kymmenien tuhansien suhteesta yhteen, kertoo BenQ Nordicin Suomen maajohtaja Harri Ekholm. Profiting through Personalisation II Kit Featuring XMPie puolestaan osoittaa, miten markkinointiviestintä voidaan nostaa markkinointikeskustelun tasolle tarjoamalla uusia keinoja hyödyntää muuttuvaa tietoa, monikanavaviestintää sekä web-to-print-ohjelmistoja. Uskomme, että LED-taustavalaistut näytöt tulevat olemaan alan uusi trendi. Vain 5 millisekunnin vasteaika ja HD-tason välkkymätön kuva säästävät silmiä, ja HDMI 1.3 -liitäntä takaa yhtiön mukaan toimivuuden erilaisten laitteiden kanssa pitkälle tulevaisuuteen. SANAKIRJOJA, KIELENTARKISTUSTA JA KONEKÄÄNNÖKSIÄ Kielikone Oy on laajentanut MOTsanakirjapalvleunsa MOT Online -kielipalveluksi, joka käsittää sanakirjojen lisäksi myös kielentarkistus- ja konekäännöspalvelut. Ne kuluttavat 36 prosenttia vähemmän energiaa kuin perinteiset näytöt. Lisäksi PODi Digital Print Case Studies, Best Practices Featuring Xerox Customers tarjoaa viiden vuoden ajalta esimerkkejä parhaista käytännöistä hyödyntää muuttuvaa tietoa. Lisäksi mallista riippuen erikoisominaisuuksia ovat langaton verkkoliitäntä, tietoturvaominaisuudet, skannaus FTP-palvelimelle tai verkkoon, Word-, Excel- ja kuvatiedostojen suoratulostus usb-muisö tilta, lcd-näyttö sekä muistin laajennus yli 500 megatavuun. Xerox tarjoaa painoalan yrityksille uusia liiketoiminnan kehittämispalveluita. LED-taustavalon ansiosta uudet BenQ V2200 Eco- ja V2400 Eco-mallisarjan näytöt ovat 14,6 prosenttia perinteisiä lcd-näyttöjä kevyempiä ja vain 2,1 cm paksuja. Taustavalo on hänen mukaansa lisäksi täydellisen tasainen, eikä valo vuoda läpi tummissakaan kuvissa. Markkinointitoimistoihin kohdistettu myynnin koulutus taas ohjaa uuden liiketoiminnan kasvattamiseen. Tulostimen kannessa oleva yli 2 500 LEDvalon joukko kattaa koko tulostusrummun leveyden ja luo valollaan tulostettavan kuvan. LED-tulostuspää ei liiku toisin kuin lasertulostimissa, jotka taas käyttävät peilien, linssien ja liikkuvien osien yhdistelmää. Sekä LED- että lasertulostimet käyttävät värauhekasetteja. 48 JULKAISIJA 6/2009. LEDväritulostimien HL-3040CN ja HL-3070CW sekä LED-värimonitoimilaitteiden DCP9010CN, MFC-9120CN ja MFC-9320CW tulostusnopeus on 16 sivua minuutissa niin väreissä kuin mustavalkoisenakin. Epäsymmetrisessä jalustassa on pienenä muotoilullisena yksityiskohtana pyöreä säilytyskolo, johon sopii vaikka paperiliittimiä tai pikkuruinen ruukkukasvi! LED-TAUSTAVALOISTA NÄYTTÖJEN UUSI TRENDI? BenQ on tuonut markkinoille LEDtaustavalaistuja laajakuvanäyttöjä, jotka hyödyntävät uusimpia energiaa säästäviä tekniikoita. MOT Dictionaries -välilehdeltä löytyy sanakirjapalvelu ja MOT Proofing -välilehdeltä kielentarkistus
Hakemistosta löydät osaavat tekijät eri aihepiireihin, niin tekstiin kuin kuviin. TUNNETKO FREE-LUETTELON? Markus Itkonen Typografian käsikirja Kolmas, laajennettu painos 184 sivua · Hinta 36 + toim.kulut 7 / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.com (sisältää myös näytesivuja) www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh. 050 3309 769 itse medialootti Timo Myymme ja ostamme käytettyjä kirjapainoalan koneita ja laitteita Ekotekno Oy Ab | Ulvilantie 29/1 K, PL 3 00351 HELSINKI | Puh. UUSI FREE-LUETTELO ILMESTYY HELMIKUUSSA 2010. (03) 4246 5340, faksi (03) 4246 5341 Jari Koskinen KUVIEN TAKANA Tulevaisuushenkinen kirja muutoksista. Myynti: medialootti @luukku.com tai puh. Luettelo sisältää myös keskeistä tietoa freetyön ostamisesta ja palkkiotasosta. Free-luettelo palvelee myös julkaisijaa. (09) 555320 Faksi (09) 556 858 | Henri Oiling suora: 0500 206 509 ekotekno@welho.com | www.ekotekno.fi ACG NYSTRÖM OY PL 28 Ritaniemenkatu 7 15240 LAHTI info@acgnystrom.fi www.acgnystrom.fi puh: 03-730 74 77 fax: 03-753 73 82 R&D Spandex materiaalit, Gerber Scientific Product ja Gerber Technology leikkurit, tulostimet ja CAD ohjelmistot. www.julkaisija.fi www.julkaisija.com Se on Suomen freelance-yhdistyksen julkaisema yhdistyksen jäsenten TYÖN myyntiluettelo, joka sisältää tiedot n. Golden Laser laserleikkurit. Tilaa Julkaisija-lehti www.julkaisija.fi. 800 vapaasta journalistista, jotka ovat Suomen Journalistiliiton jäseniä, mikä on sinänsä tae tekijöiden ammattitaidosta. Omax vesileikkurit. Free-luettelo tavoittaa kattavasti kaupallisen mediakentän, sillä se jaetaan lehtien ja sähköisen median toimituksiin, mainostoimistoille ja ilmoittajille. Ilmoitustila luettelossa maksaa 2701020
Portal mahdollistaa myös lisäpalvelujen tarjoamisen asiakkaille ilman, että se lisäisi painon työvoimakustannuksia. Lisävarusteina kameraan voidaan liittää mm. Se, että tulostuspää on samanlainen kuin mustesuihkussa, mahdollistaa Hagelundin mukaan tarkan tulostusjäljen. T U O T E U U T U U D E T LEVYT PYÖRILLÄ TULOSTIMELLE Agfa Graphics esitteli IFRA-messuilla uutuuksiaan, joihin kuuluu mm. Geeli kiteytyy välittömästi osuessaan paperin pintaan. Tilaisuudessa nähtiin myös esimerkiksi uusi VarioPrint 6000 Ultra -sarjan tulostin, joka mahdollistaa suurten tuotantomäärien aiempaa vauhdikkaamman tulostuksen. Laite on myös helppo ylläpitää, edes tulostuspäiden tukkeutuminen ei haittaa, koska ongelma poistuu tulostuspäitä lämmittämällä. Erillinen sähköinen etsin tuo näytölle erityisen tarkan näkymän. 50 JULKAISIJA 6/2009. Pinard painottaa, että kyse on ennen kaikkea asiakaspalvelusta: Asiakas voi tarkistaa painettavaksi tarkoitetun tiedoston myös ennen kuin sitoutuu sen teettämiseen meillä. Tämä on mukava tulostin, jossa voi käyttää standardipapereita. Aikaisemmin näillä markkinoilla on käytetty päämenetelmänä musteuihkua, mutta vesi- ja liuotinpohjaisten värien ongelmaksi on koettu Hagelundin mukaan se, että värin riittävä kuivuminen on edellyttänyt tulostamista kalliille erikoispapereille. Esitteillä oli myös entistä nopeampi vaihtoehto automaattiseen Advantage N-tulostimeen. Se ei tuota pölyä eikä otsonia. Järjestelmä tarkistaa automaattisesti tiedoston painokelpoisuuden ja muodostaa siitä pdf-vedoksen katsottavaksi ja hyväksyttäväksi. Tulostusjäljen pitäisi kuitenkin olla silkkimäinen ja kiiltävä, kuten vahatulostimissa. Advantage N -sarjan uusi, erillisellä latausvaunulla varustettu N-TR-malli. Kuva: Kaisa Salminen. UUTTA TEKNIIKKAA SUURKOKOTULOSTUKSEEN Océ on tuonut markkinoille uudenlaista tekniikkaa hyödyntävän suurkokotulostimen, joka yhtiön mukaan mahdollistaa paremman laatutason kuin mustesuihku, mutta entistä edullisemmin kustannuksin ja ympäristöä rasittamatta. Vesipohjaisten värien sasta käytämme geelimäisiä värejä, jotka asettuvat nopeammin ja hallitummin paperille. Edelleen Arkitex-perheen uusin jäsen Arkitex Portal helpottaa asiakkaan ja painon välistä yhteistyötä. IntelliTunessa se tarkoittaa automaattista kontrastin voimistamista (Adaptive Contrast Enhanceent). Niitä voi vaikka syödä! Henning Hagelund toteaa naurahtaen. Nämä gramman painoiset kiinteät helmet voidaan pudottaa tulostuspäähän, sulattaa 135 asteessa geeliksi ja suihkuttaa mustesuihkutekniikalla paperille. ColorWave 600 on yhtiön mukaan ensimmäinen suurkokotulostin, joka yhdistää värauhetekniikan ja mustesuihkutekniikan sekä käyttää geelimäistä väriä. PlotWave 300 on puolestaan uusi, aiempaa helppokäyttöisempi ja ympäristöystävällisempi, riisuttu suurkokotulostin yrityspuolen asiakkaille. Tavallista, lasertulostimista tuttua värauhetta olisi periaatteessa voitu käyttää, mutta tulostusprosessissa syntyy pölyä ja otsonia. Kyseessä on Chrystal Point -teknologiaa hyödyntävä Océ Colorwave 600 -tulostin, joka on kehitetty teknisen piirtämisen ja suurkokojulisteiden markkinoille. Arkitex IntelliTunesta ja OptiInkistä on nyt saatavilla uudet versiot. OptiInkin uusi versio taas auttaa entistä tehokkaampaan värinkäyttöön. LENNONVARMISTUSTA VERKOSSA Amerikkalainen 48HourPrint.com on perustanut verkkoon painotöiden lennonvarmistusjärjestelmän AutoFlightin, johon asiakas voi lähettää painettavaksi haluamansa tiedoston ja nähdä välittömästi, miltä lopputulos tulee painettuna näyttämään. Sen kautta on helppo syöttää sivut järjestelmään, tarkistaa vedokset ruudulla ja hyväksyä ne. Toimitusjohtaja Raymond E. Océn Pohjoismaiden johtaja Henning Hagelund esittelee värikasettia, jossa on 500 värauhehelmeä. Geeli tarttuu välittömästi paperille eikä leviä, joten voimme tulostaa hyvin ohuita linjoja. ulkoisen mikrofonin adapteri. Kompaktin kameran ilme on retrohenkinen. Lisävarusteena kameraan voidaan liittää myös ulkoinen mikrofoni. Päällystettyjä erikoispapereita ei ole voinut myöskään taitella yhtä helposti kuin päällystämättömiä standardipapereita. Sen ansiosta levyjen lataaminen voi tapahtua kauempanakin ja erillisissä tiloissa, koska ne on helppo vaunun avulla siirtää tulostimelle. Järjestelmä näyttää lisäksi leikkuuvarat ja taitteet, ja vedoksen voi myös tallentaa. Lisäksi neljää rumpua käyttävässä tulostimessa kohdistusvirheiden riski on aina olemassa. Uusi ominaisuus edelliseen malliin verrattuna on 1,44 miljoonan pisteen irrotettava sähköinen etsin, joka tarjoaa tarkan ja korkeakontrastisen näkymän. Asiakkaan ei tarvitse ladata ohjelmia omalle koneelleen, kaikki tapahtuu verkossa. (Kaisa Salminen) TERÄVIÄ KUVIA JA VIDEOTA KEVYESTI Olympus tuo tammikuussa myyntiin menestyneen PEN E-P1 -kameransa seuraajaksi kompaktikokoisen PEN E-P2 -mallin, joka pienestä koostaan ja retroilmeestään huolimatta tarjoaa järjestelmäkameran kuvanlaatua ja teräväpiirtovideota. Päätimme valmistaa värauheen sasta värauhehelmiä, Hagelund selvittää. Océ esitteli tuoteuutuuksiaan avoimien ovien päivillä yhtiön uusissa toimitiloissa Espoon Keilarannassa. Värauhehelmissä ei ole haitallisia, kierrätystä vaativia aineita
Oy Agfa-Gevaert Ab Suomalaistentie 7, 02270 Espoo Puhelin (09) 887 81 Telefax (09) 887 8278 www.agfa.fi Canon Oy Huopalahdentie 24, 00350 Helsinki Puhelin 010 544 20 Telefax 010 544 30 www.canon.fi Oy Graphic Metal Ab Melkonkatu 24 B, 00210 Helsinki Puhelin (09) 6150 5600 Telefax (09) 6150 0625 www.graphicmetal.fi Heidelberg Finland Oy Tiilitie 8, 01720 Vantaa Puhelin (09) 758 91 Telefax (09) 758 9300 www.fi.heidelberg.com Kodak Oy Teknobulevardi 3-5, 01530 Vantaa Keskus 046 7122 280 Asiakaspalvelut 046 7122 283 www.graphics.kodak.com Konica Minolta Business Solutions Finland Oy Keilaranta 17 C, 02150 Espoo Puhelin 010 4429 000 Telefax 010 4429 050 www.konicaminolta.fi KTA-Yhtiöt Oy Kutojantie 5, 02630 Espoo Puhelin (09) 759 071 Telefax (09) 785 554 www.kta.fi manroland Finland Oy Muuntotie 1, 01510 VANTAA Puhelin (09) 7256 6500 Telefax (09) 7256 6555 www.manroland.fi Map Suomi Oy Paperitie 7, 00390 Helsinki Puhelin (09) 348 300 Telefax (09) 348 30 400 www.mapsuomi.fi Müller Martini Oy PL 34, 00391 Helsinki Ruosilantie 2, 00390 Helsinki Puhelin (09) 476 222 Telefax (09) 4762 2333 www.mullermartini.fi Papyrus Finland Oy Riihikuja 4, 01720 Vantaa Puhelin 02077 4949 Telefax 02077 4939 www.papyrus.com Pyrollpap Oy Kalliotie 2, 04360 Tuusula Puhelin (09) 774 3000 Telefax (09) 870 2750 www.pyrollpap.fi Xerox Oy Upseerinkatu 2, 02601 Espoo Puhelin 0204 68 511 Telefax 0204 68 599 www.xerox.fi TEKNISEN KAUPAN LIITTO www.tkl.fi G R A F T E K J - 3 /2 0 0 9 Graafisen Tekniikan Toimittajat on osa Teknisen Kaupan Liittoa. Graftekin jäsenyritysten edustamat tuotteet ovat maailmanmerkkejä, jotka tunnetaan ratkaisuina pyrittäessä tehokkuuteen, tuottavuuteen ja painotöiden korkeaan laatuun.