Julkaisija 6/2010 - Lehtiluukku.fi

Haluatko ostaa tämän lehden?

Vaikuttaako lehti kiinnostavalta? Voit lukea koko lehden valitsemalla "Lisää ostoskoriin". Mukavia lukuhetkiä!

Olet esikatselutilassa. Lue koko lehti

6/2010 graafisen viestinnän erikoislehti KULTAKAIVOS JA MOLOKIN KITA Ukrainan lehdistö kallistuu verkkoon Nettikauppa sopii graafisen alan tuotteille Inkjet murroksen kynnyksellä 12,00
He eivät tyydy olemaan vain passiivisia vastaanottajia vaan haluavat myös osallistua. KYNÄMIES // Köydenpunojankatu 2 a D, Helsinki // www.kynamies.fi VIESTINTÄTOIMISTO SANAKUNTA // Kristiinankatu 3 B, Turku // www.sanakunta.com. yleisö! Mitä kuuluu. Ketä kiinnostaa... No yleisöäsi nyt ainakin siis heitä, jotka tuntevat Kuuntele ja tule kuulluksi! Hyvä viestintä some iPad video web lehti brändisi ja ovat ehkäpä ostaneet tuotettasi
13 Graafisen alan verkkokauppa on Suomessa vielä harvinaisuus. Sitä ei ole kaikilla teköillä. Ukrainan lehdistö on murroksessa. 42 Asiakaslehti on parhaimmillaan kultakaivos, pahimmillaan rahat ja hermot niin teköiltä kuin tilaajiltakin nielevä molokin kita. Se, miksi webiin hyvin sopivat painotuotteet eivät ole vielä tarjolla internetissä laajalti, on monen asian summa. 21 25 30 46 Inkjet murroksen kynnyksellä Heidelberg tutkailee uusia alueita Canon visio tulevaa Pariisissa Värien ytimessä YRITYS & INNOVAATIO 28 Vientiin kapeaa segmenttiä ja syvää osaamista KANAVA 7 19 34 42 49 Uutiset Kuin viini pullossa Ukrainalainen lehdistö kallistuu verkkoon Kultakaivos ja molokin kita Tuoteuutuudet KIRJAT s. 34 s. Syyt ovat paljolti samoja kuin muuallakin: digitalisoituminen murtaa perinteistä, tilauksiin ja irtonumeromyyntiin perustuvaa ansaintalogiikkaa, mitä lukoiden kiristynyt talous vielä vahvistaa.. 21 Inkjet-teknologian laatu kasvaa silmissä ja tuotekehitys on vilkasta. Menestyäkseen bisnes vaatii välttämättä nykymedioiden kattavaa horisontaalista hallintaa ja hyviä verkostoja. sisällys TALOUS 6 /2010 13 Vain kauppapaikat puuttuvat 16 Verkkokauppa ei ole tekniikkalaji 38 Kun Venäjä ei vedä TUOTANTO JA TEKNOLOGIA s. Rohkeimpien ennusteiden mukaan inkjet kiilaisi elektrofotografian edelle ja siitä tulisi johtava digipainomenetelmä jo viiden vuoden päästä. 32 Käypä kirja julkaisemisen saloihin TYPOTEESIT 33 Tähtiin kirjoitettua OHJELMAT/NIKSIT 40 Sisällysluettelon tekeminen InDesignissa 45 Perusjutut: Adobe Premiere Elements 9 ja Photoshop Elements 9 IMGOSKOOPPI 26 Vaihtaako logoa vai ei? s
Onko alalla tähän varaa. Miten tässä todellisuudessa voi pärjätä yritys, jolla ei ole aikaa vastaa tarjouspyyntöihin. Silloin vastuullinen yrittäjä pyytää luonnollisesti lisäselvityksiä, jotta saisi mahdollisimman vankan pohjan omalle tarjoukselleen. Miten lienee graafisessa teollisuudessa. Ja vaikkei olisikaan, tieto yrityksen tylyydestä leviää alan puskaradiossa nykyaikaisemmin verkostoissa nopeasti. Hän pyysi yksilöityä tarjousta kuudelta firmalta. Näin siis rakennusalalla nykyisin. Ei luulisi olevan, koska työstä on edelleen kova pula. Silloin ei ajatella nokkaansa pitemmälle, koska tämän päivän pieni asiakas saattaa olla huomenna suuri. On turha puhua lamasta tai taantumasta, jos työpulassa kysymys on vain omasta laiskuudesta. ILMESTYMINEN: Julkaisa-lehti ilmestyy kuusi kertaa vuodessa. PAPERI: Sisus: Galerie Art Silk 130 g/m² Kansi: Galerie Art Silk 200 g/m² PAINOPAIKKA: Art-Print Oy LIIMANIDONTA: Binderman Oy www.julkaisija.fi ISSN 1236-519X JULKAISIJA 6/2010 5. Jo vanha kansa tiesi, että suuret virrat syntyvät pienistä puroista. Joka kyttää vain isoja, mahdollisesti koko vuoden tai ainakin seuraavan kvartaalin pelastavia toimeksiantoja ja keskittää kaikki voimansa niihin, kaivaa omaa hautaansa. Joskus voidaan ajatella niinkin, että tarjottu työ on niin pieni, ettei siihen kannata reagoida nopeasti. Vielä enemmän tiedetään tapauksia, että jotain vastataan, mutta niin huolimattomasti, ettei työn kilpailuttaja saa siitä vertailukelpoista tolkkua. vuosikerta TILAUKSET JA OSOITTEENMUUTOKSET: www.julkaisa.fi/tilaajapalvelu tilaukset@julkaisa.fi Puhelin 03 4246 5340 Faksi 03 4246 5341 TOIMITUS: Hietakummuntie 18, 00700 Helsinki Puhelin 044 070 0401, Faksi 09 224 5148 toimitus@julkaisa.fi Päätoimittaja Tiina Ruulio tiina.ruulio@julkaisa.fi Nettitoimitus: Riitta Hyhkö toimitus@julkaisa.fi AVUSTAJAT TÄSSÄ NUMEROSSA: Martti Huttunen, Markus Itkonen, Pertti Jokinen, Marja-Liisa Kinturi, Jorma Kinturi, Sampo Korhonen, Juha Laamanen, Marjaleena Lagus, Matti Remes, Kaisa Salminen, Anniina Säilynoja JULKAISA: RPS-yhtiöt KUSTANTAJA: RPS Markkinointi Oy TAITTO: Pasi Sairanen KANNEN SUUNNITTELU: Pasi Sairanen ILMOITUSMYYNTI: RPS Markkinointi Oy, PL 23, 00701 Helsinki Puhelin 044 070 0401, Faksi 09 224 5148 Myyntipäällikkö Seppo Lehtonen seppo.lehtonen@julkaisa.fi TILAUSHINNAT: Jatkuva kestotilaus 12 kk 69 Määräaikaistilaus 12 kk 78 Naapuri teki remonttia. Tarjouspyynnöt saattavat tietenkin olla epäselviä, vasemmalla kädellä ja kiireessä kirjoitettuja. Kelvottoman loppusumma oli lisäksi kaksinkertainen kelvolliseen verrattuna. Ikävä kyllä, vähän samalla tavalla. Paha mennä niputtamaan kaikki sadat kirjapainot yhteen, mutta liian usein saamme kuulla, että tarjouspyyntöihin jätetään kokonaan vastaamatta tai niihin vastataan järisyttävän hitaasti. P Ä Ä K I R J O I T U S TIINA RUULIO Virta syntyy puroista 18. Vastauksia tuli yksi kelvollinen ja yksi kelvoton. Ehkä ammattitaidon rajatkin tulevat vastaan, jos tarjottu työ on poikkeuksellisen vaativa tai muuten vain poikkeuksellinen. Asiakkaalle saa myös soittaa vaikkapa tarjouksen edistymisestä, tai lähettää sähköpostin. Jos näin on, yrityksen on kiireen vilkkaan korjattava aukko asiantuntemuksessaan. Jos jossakin kirjapainossa kuvitellaan, että asiakas saapastelee suoraan toimistoon ja tilaa siltä istumalta sadan tonnin painotyön keneltäkään muulta mitään kysymättä, niin harvakseltaan ovi käy. Syynä saattaa olla se, että henkilökuntaa on liian niukasti
Kun Euroopassa 65 prosenttia ihmisistä ovat käytännössä online, on vastaava luku Amerikassa 55 prosenttia ja Afrikassa vain 9,6 prosenttia. Tekesiltä. JULKAISIJA 6/2010 INTERNETIÄ KÄYTTÄÄ PIAN Ä Ä ÄÄ YLI 2 MILJARDIA IHMISTÄ Internetin käyttäjien määrä ylittää tänä vuonna kahden miljardin rajan. Markkinointiviestinnässä tuoksun hyödyntäminen on erinomainen tapa erottautua. Pienen mutta monipuolisen kirjakaupan erikoisuutena ja tunnelman luojana ovat Antanas Kmieliauskasin vuonna 1979 yliopiston 400-vuotisjuhlan kunniaksi tekemät kattomaalaukset. Uudella teknologialla painettu tuoksu ei vaadi aktivointia toisin kuin perinteiset raaputusratkaisut. Tuoksut vetoavat suoraan tunteisiin ja mielialaan, jotka vaikuttavat vahvasti ostopäätöksiin, sanoo toimitusjohtaja Janne Järvenpää Smell me:stä. Suomessa on viime vuosien aikana kehitetty maailman johtavia painitun älyn teknologioita. Typolarin kaksi uusinta fonttiperhettä ovat Calypso E ja Vinkel. Enfucell, Panipol ja Nicanti. Internetiin pääsy vaihtelee maapallolla suuresti. Jono g. Menetelmä on huomattavan nopea ja kustannustehokas, lupaa Smell me. Typolar rakentaa fonttejaan vahvalle pohjoismaisen funktionalismin perustalle. Uusin marraskuun alussa julkaistu fontti on Italienne, joka tasapainoilee rotevan ja koristeellisen fonttityylin välillä. Kirjoja ja kattomaalauksia Ukkoskuurolta suojaan pyrkivä matkailija voi Vilnassa törmätä kirjaimellisesti historiaan astuessaan sateenvarjoaan ravistellen yliopistorakennusten sokkeloisten pihojen uumenista löytyvään pieneen kirjakauppaan. VTT:llä tehdään vuosittain painetun älyn tutkimusta ja kehitystä yli sadan henkilötyövuoden edestä. Vielä toistaiseksi kännykät ovat paljon tärkeämpiä kommunikaatiovälineitä köyhissä maissa asuville ihmisille kuin internet. 7. Töitä tehdään läheisessä yhteistyössä kustannustalojen kanssa. Invest in Finland on puolestaan työ- ja elinkeinoministeriön alainen ja rahoittama yksikkö, joka hankkii ulkomaisia yrityksiä Suomeen. TUOKSUJAKIN VOI PAINAA Suomalaisen Smell me Aroma-lock Technologyn kehittämä uusi teknologia tuo mahdollisuuksia käyttää tuoksuja markkinointi-, myynti- ja pakkausmateriaaleissa uudella tavalla. ITU:n päätehtäviä ovat standardointi, radiotaajuuksien jakaminen ja puhelinverkkojen yhteyskäytäntöjen organisointi maiden välillä siten, että ulkomaanpuhelut ovat mahdollisia. Käyttäjien määrä lähenee siis kolmasosaa maailman koko väkimäärästä, uutisoi Reuters lokakuussa. Yritys on saanut rahoitusta mm. tekstiileille, paperille, kartongille tai muoville. Painetulla älyllä tarkoitetaan painotekniikalla tuotettuja tuotteita, kuten bio- ja sähköisiä antureita, teholähteitä ja muita elektroniikan komponentteja tai jopa kokonaisia elektronisia laitteita. Tyynenmeren alueella ja Aasiassa internetiin pääsee 21,9 prosenttia väestöstä. 226 miljoonasta uusimmasta käyttäjästä 162 miljoonaa asuu kehitysmaissa, ITU:n raportissa todetaan. Typolarin kirjainmuotoiloille tämä merkitsee tuoreiden ideoiden ja graafisen suunnittelun käytännön yhdistämistä. Käyttäjämäärä on kaksinkertaistunut viime viiden vuoden aikana. Ne esittelevät kävijälle vanhan yliopiston opettajia ja kuuluisuutta saavuttaneita opiskelijoita samoin kuin eri tieteitä esittäviä symboleja. Littera-kirjakauppa saitsee Vilnassa osoitteessa Sv. Uuden tuoksupainoteknologian kansainvälinen patentointi on vireillä. Nyt sieltä löytyy sekä vanhaa että modernia kirjallisuutta, myös liettuankielisiä käännöksiä suomalaisista kirjailijoista Mika Waltarista Anja Snellmaniin. HelsinkiLontoo-akselilla toimivassa ryhmässä tekevät töitä kolme kirjainmuotoilaa: Saku Heinänen, Jarno Lukkarila ja Teemu Ollikainen. Litterakirjakauppa oli aikaisemmin viereisen Pyhän Johanneksen kirkon pappila. Jälkimmäisen maskuliinista muotoa tasapainottaa lämmin ja humoristinen pohjavire. ITU eli Kansainvälinen televiestintäliitto on YK:n alainen televiestintäverkkoja ja -palveluja kansainvälisesti koordinoiva järjestö. Yrityksellä on käytössä yli 200 valmiin tuoksun tuoksukirjasto. 12 (sisäänkäynti Universiteto-kadun puolelta) PAINETTUUN ÄLYYN SATSATAAN LISÄÄ VTT ja Invest in Finland -organisaatio ovat aloittaneet yhteistyön suomalaisen painetun älyn osaamisen ja teknologioiden kaupallistamisen nopeuttamiseksi. Suomalaisia alan yrityksiä ovat mm. U U T I S E T TYPOLAR KEKSII UUSIA FONTTEJA Pohjoiseurooppalainen typografiaalan yhteistyöryhmä Typolar on käynnistänyt toimintansa. Myös oman tuoksun voi painattaa. VTT:n ja Invest in Finlandin yhteisenä tavoitteena on hankkia Suomeen ulkomaisia investointeja ja saada ulkomaisia tahoja perustamaan tuotekehitys- ja tuotantoyksiköitä Suomeen. Teknologia mahdollistaa minkä tahansa tuoksun painamisen kaikenlaisille pinnoille, esim
Hänen suunnitelmissaan on myydä jatkossa vielä 75 miljoonaa osaketta vuoden loppuun mennessä. Kuva: Jukka Uotila. 8 JULKAISIJA 6/2010. Pääjohtaja itse on kertonut, että kyse ei ole luottamuksesta, vaan henkilökohtaisesta talousasiasta. Muista journalistisista ratkaisuista kuten suuresta viehtymyksestä hunterthompsonilaiseen hallunisatoriseen ja omanapaiseen tehotuijotteluun emme ole aivan yhtä varmoja. Noin 80 prosenttia tutkimukseen osallistuneista toimihenkilöistä kertoo, että heillä ei ole käytössään etä- ja virtuaalityöhön tarvittavaa tekniikkaa. Näitä lähetyksiä on vuodessa kuutisen miljoonaa. Tammi on käynnistänyt Tekesin kanssa kehityshankkeen, jossa selvitetään, miten painamiseen liittyvää arvoketjua voitaisiin Suomessa kehittää, sanoo Tammen talousjohtaja Jani Koskinen. Image on elänyt trendeistä ja tehnyt trendejä 25 vuotta. Chisu on kolme vuotta vanhempi. Osakemyynnin tarkoituksena on hänen mukaansa hajottaa soituksia sekä harjoittaa verosuunnittelua. Ballmer myi kaikkiaan 49,3 miljoonaa Microsoftin osaketta kolmessa päivässä alle 27 dollarin hintaan. Ballmer on ollut yhtiön pääjohtajana vuodesta 2000. Onnea Chisulle ja Imagelle, kahdelle menestystarinalle. Uuden tekniikan hyödyt kuitenkin tunnetaan, ja esimerkiksi joka neljäs palaveri voitaisiin vastaajien mielestä järjestää virtuaalisesti. Suurin omistaja on yhtiön perustaja Bill Gates. Epäilemme, että tiet eroavat heti tämän numeron musteen kuivuttua. Tässä elämänmuodossa ei tarvita Vuittonin nahkatakkia vaan Rukan sadeviittaa. Hän on ensimmäinen pörssioptioista optiomiljardööriksi tullut työntekä maailmassa. Tammen talousjohtaja Jani Koskinen pitää tärkeänä, että myös Suomessa säilyy kilpailukykyistä painoliiketoimintaa. ikäistymisen ensi askelia ottava blondi, yllään Louis Vuittonin turkoosi nahkatakki, jonka hintaa ei edes muuten niin rohkea Image uskalla kertoa. Tieto liittymänhaltan henkilöllisyydestä säilyisi teleyrityksellä eikä sitä saisi paljastaa ilmoituksen lähettäjälle. Tämä lienee käypä suomennos seuraavasta tekstistä: "Luovien sisältöjen luvattoman verkkojakelun vähentämiseen tähtääviä muutoksia esitetään tekänoikeuslakiin ja sähköisen viestinnän tietosuojalakiin. WSOY:n omistama Kirjakeskus toimii Porvoossa, ja se hoitaa vuodessa noin 3,2 miljoonaa kirjalähetystä. Molemmat ovat tavallaan vakuuttavia vastaväitteitä sille köyhien hellimälle itsepetokselliselle ajatukselle, että tyyli ei ole rahasta kiinni. Lehti täyttää 25 vuotta. Me nimittäin ilmoitamme poliisille, jos rötöstelysi jatkuu. Mutta niin tai näin, Image on ollut aina rohkean uskollinen omalle itselleen. Oikeudenkäynnin vaihtoehdoksi esitetään mahdollisuutta, että tekänoikeuksia valvova organisaatio, joka on havainnut loukkauksen, voisi lähettää ilmoituksen mahdolliselle tekänoikeuksien loukkaajalle. Hän on silti yhä edelleen toiseksi suurin osakkeenomistaja Microsoftilla. Tutkimus toteutettiin syyskuussa, ja sen kohderyhmänä oli yli 50 suomalaisyritystä. ÄLÄ SIINÄ JAKELE Luvattoman verkkojakelun kimppuun yritetään nyt iskeä ilmoittamalla tälle jakelalle, että mepä olemme huomanneet puuhasi, joten sinun olisi viisainta lopettaa nyt heti ettei kävisi huonosti. Hän kertoo Julkaisalle, että Tammi on käynnistänyt yhdessä Tekesin kanssa kehityshankkeen, jonka tarkoituksena on selvittää, miten kustantajan, painojen sekä logistiikkatoimoiden välistä arvoketjua voidaan maassamme kehittää. ja aion jatkossakin olla uskollinen Microsoftille ja sen menestykselle, Ballmer vakuuttaa sitoutumistaan yhtiölle. Kysymys on keskitetyistä lähetyksistä esimerkiksi kouluihin, kirjastoihin ja kirjakauppoihin. Tutkimuksen mukaan keskimäärin neljäsosa tästä on tehotonta. Se on vienyt aikakauslehtiestetiikkaa kiistatta eteenpäin. Lehteen verrattuna Chisu on yksinkertainen maalaistyttö, joka haaveilee mökkielämästä puhdasvetisen järven rannalla ja pysyvästä parisuhteesta. Tämä on selvä viesti suomalaisille yrityksille: sekä viestintätekniikkaa että toimintatapoja pitää uudistaa, jotta kilpailukyky ja työn mielekkyys säilyvät, sanoo yksilöllisiä viestintäratkaisuja tarjoavan TDC:n toimitusjohtaja Esa Parjanen. Uudenlainen, arvokkaasti keski- Chisu on Imagen kannessa. Olen hyvin innostunut uusista tuotteistamme ja teknologiamme mahdollisuuksista muuttaa ihmisten elämää... Esimerkiksi johtotason henkilöt kertoivat istuvansa palavereissa yli työpäivän viikossa. Jos tästä neljäsosa on tehotonta työaikaa, tarkoittaa se vuodessa noin kolmea viikkoa. U U T I S E T KOLME VIIKKOA ILMAN TEHOJA Onnea trendikkäälle Uuden Image-lehden kannessa on laulajatar Chisun kuva. Fyysisissä palavereissa kulutetaan paljon aikaa. Tuulikone leuhuttelee likan hiuksia, joihin on saatu meikattua jännä harmaanvalkoinen sävy. Ilmoitusten ja niitä seuraavan käyttäytymisen muutoksen arvioidaan osaltaan vähentävän tarvetta poliisitutkintaan ja oikeudenkäynteihin." Jos jollakin on tarjolla parempi käännös, sen voi lähettää tämän lehden toimitukseen. MUUTAKIN YHTEISTYÖTÄ MICROSOFT-OSAKKEITA MYYNTIIN Kun Microsoft-yhtiön pääjohtaja Steve Ballmer myi syyskuussa 1,3 miljardin dollarin edestä Microsoftosakkeitaan, heräsi kysymys, onko pääjohtajan luottamus omaan yritykseensä hiipumaan päin. Juhlanumero on painettu PunaMustan kirjapainossa Joensuussa. Samalla 54-vuotiaan Ballmerin omistusosuus yhtiöstä laski 12 prosentilla, kertoo amerikkalainen uutistoimisto Reuters. Nyt se on varmaan jo helpompaa kuin ennen, koska rahaa on enemmän. Paperi on 90-grammaista Galerie Fine Silkiä ja kansi 200-grammaista Art Silkiä. Suomalaisyrityksissä ei vieläkään osata käyttää hyväksi viestintäteknologian kehittämiä uusia työvälineitä, todetaan TDC Oy:n Taloustutkimuksella teettämässä tutkimuksessa. Hankkeessa ovat mukana myös Kariston kirjapaino sekä Kirjakeskus
Kuluvan vuoden aikana esimerkiksi Heidelberg on myynyt Suomeen kymmenkunta CTP-järjestelmää sekä lukuisia Prinect-työnkulkuun liittyviä kokonaisuuksia tai täydennyksiä. Kaikki tieto on käytännössä saatavissa digitaalisessa muodossa. Eduskunnassa järjestetyssä tilaisuudessa olivat mukana myös eduskuntaryhmien puheenjohtajat, mikä olikin tarpeen, sillä eduskuntahan rahanjaosta viime kädessä päättää. Paperin käyttö vähenee yrityksissä. Onhan siellä entuudestaan jo muutakin vanhaa kuten Pyhän Olavin kirkko, joka nousi tuhkasta kuin Feniks-lintu. TIETOTYÖ VUONNA 2020 Xeroxin PARC-tutkimuskeskuksen johtaja Mark Bernstein on visioinut sitä, minkälaista on tietotyö vuonna 2010. Rahaa tarvitaan, koska allekirjoittajien mielestä sillä eli siis Pukstaavilla on merkittävä yhteiskunnallinen tehtävä suomalaisen kirjakulttuurin ja lukemisen edistäjänä. 20 tunnettua suomalaista kirjallisuusihmistä, kirjailoita ja toimittajia enin osa, jätti asiaa käsittelevän kirjelmän 3. U U T I S E T PUKSTAAVILLE RAHAA Tulosteita yllä, päällä ja jalkojen alla Serpa-messuilla Marina Congress Centerissä Helsingin Katajanokalla esiteltiin laajasti suurkokotulostamisen ja silkkipainamisen uutuuksia. kulttuuriministeri Stefan Wallinille. Tietokoneiden suorittimien "älykkyys" lähestyy ihmisaivojen päättelykykyä. Tietoteknologia sisältyy lähes kaikkeen mahdolliseen, kuten erilaisiin laitteisiin, huonekaluihin, rakennuksiin, vaatteisiin ja ihmisiin. Teknologia on hyvin edullista, ja esimerkiksi 100 gigahertsin tietokone maksaa 10 vuoden kuluttua noin 1 000 dollaria, noin 700 euroa. Bernsteinin näkemykset pohjautuvat Xerox Innovation Groupin tuoreeseen The Knowledge Work 2020 -tutkimukseen. SUOMESTA VIEDÄÄN PALJON PAINOKONEITA Graafisen alan investoinnit eivät ole pysähtyneet, vaikka koneita ostetaankin tavallista harkitummin ja harvemmin. Samalla Suomesta on tullut painotuotteiden nettotuoja, vaikka aikaisemmin alan tuotannosta lähes 23 prosenttia meni vientiin. Sitä oli myös jalkojen alla levittäytyvä pehmeä "mosaiikkimatto". Joukko suomalaisia kulttuuri-ihmisiä vaatii yhteiskunnalta toimia suomalaisen kirjamuseon puolesta. Ne tunnistavat ihmisten ilmeitä, eleitä ja puhetta. Kilpailu suurkokotulostamisen ja seripainon alueilla on vähintään yhtä kovaa kuin perinteisessä kirjapainotoiminnassakin. Mekin olemme aika iso koneiden viejä, kertoo Heidelbergin Markku Mäkinen. Printweek.com:in mukaan Heidelberg on ilmoittanut sisääntulleiden tilausten ja myynnin kasvusta toisella vuosineljänneksellä, mutta varoittaa silti merkittävästä nettotuloksen putoamisesta kuluvalla vuodella. Tässä yhteydessä toimilla tarkoitetaan tukevaa rahanippua, sillä tällainen museo perustetaan joka tapauksessa ensi kesänä Sastamalaan eli entiseen Vammalaan, jossa jo tähän mennessä on vietetty jokakesäisiä Vanhan kirjan päiviä. Heidelbergin mukaan tämä osoittaa, että painotalot hakevat nyt tehoa, laatua ja tuottavuutta. Allekirjoittajina ovat Aulis Aarnio, Aino Havukainen, Pirjo Hiidenmaa, Kari Hotakainen, Olli Jalonen, Mauri Kunnas, Kirsi Kunnas, Sirpa Kähkönen, Mirka Lappalainen, Kirsti Mäkinen, Jussi Nuorteva, Jarmo Papinniemi, Riitta Pulkkinen, Kari Rahiala, Harry Salmenniemi, Jukka Sarjala, Jaakko Syrjä, Antti Tuuri, Sami Toivonen ja Kaari Utrio. Niillä on yhteys internetiin ja ne on varustettu älykkäillä ja helppokäyttöisillä käyttöliittymillä. Pukstaavin yhteiskunnan tukea nauttivina filiaaleina voitaneen pitää myös maamme noin 1100 kunnallista kirjastoa sekä mm. Hyvä, että niille avataan nyt eräänlainen kattojärjestö Sastamalaan. Alan messut, jotka järjestettiin samaan aikaan Markkinointiviestinnän viikon tapahtumien kanssa ja aivan Wanhan Sataman naapurissa Marina Congress Centerissä, olisivat voineet ottaa vastaan enemmänkin kävijöitä. Viime vuoteen verrattuna toisen vuosineljänneksen myynti kasvoi 21 prosenttia 633 miljoonaan euroon, kun viime vuonna vastaava luku oli 499 miljoonaa euroa. 10 JULKAISIJA 6/2010. Heidelbergilläkin on murheita. Yliopiston kirjastoa. Sastamalan museon nimi on Pukstaavi. 11. Jatkossa tapahtumien yhdistämisessä voisi olla järkeä, sillä markkinointiviestintä käsittää periaatteessa myös seripainamisen alueet suurikokoisine ja eri materiaaleille toteutettuina tulosteina sekä messuja näyttelyratkaisuina. Konkreettisen näytön taidokkaasta osaamisestaan Serpamessuilla antoi virolainen Macroprint OÜ, sillä osastolla päivystäneiden projektohtaja Tea Pldren (istumassa) sekä myynti- ja markkinointipäällikkö Merike Wollmannin asut olivat samalla työnäytteitä tekstiilipainamisen mahdollisuuksista. Vuonna 2010 ihmiset ovat tuhansien tietokoneiden ympäröimiä. Samaan aikaan tuotantokapasiteetti on kuitenkin vähentynyt, ja maasta on viety kymmeniä painokoneita miljoonien eurojen arvosta
Olli Saarelaa, Helena Sederholmia, Kai Linnilää, Outi Poppia, Minna Lindgreniä, Jorma Uotista ja suomalaista olutta. Edellä mainitut nimet ovat kulttuurimme peruskauraa eivätkä siis olemassaolollaan Lumossa aiheuta kenessäkään riemunkiljahduksia tai ahaaelämyksiä. KONJAKKI VÄLIAJALLA VAI OLUT ERÄTAUOLLA? Uudelle kulttuurilehdelle Lumolle ei mikään kulttuuri ole vierasta. Lumossa otetaan kulttuuri pois kaapin päältä, jos sen joku on sinne nostanut. Tässä menemme paljon syvemmälle kuin aikakauslehdet yleensä. Tutkimuslaitos Forrester Researchin arvion mukaan sähköisen kirjan myynti ylittää tänä vuonna USA:ssa jo miljardin dollarin eli 700 miljoonan euron rajan. Ensi vuoden toinen uutuus on FinnPack-messut. Omat tekomme ja valintamme ovat nekin kulttuuria, päätoimittaja Jussi Paasi sanoo. Lumo yrittää palauttaa kulttuuriin sen alkuperäisen merkityksen osana ihmisten elämää. Elokuvaohjaaja Dome Karukoski paljastuu lehdessä intohimoiseksi salibandyn pelaajaksi Tältä näyttää uusi Lumo. ja valmentajaksi. Uskotaan laadun voimaan ja hiljaiseen edistykseen. Nyt sanaa jopa pelätään. Varmaa on, että taantumasta noustaan aivan erilaiseen maailmaan, mihin on totuttu. Amazonin Kindle tulee seuraavana 32 prosentin osuudella ja sen jälkeen Applen iPhone tai iPad 24 prosentilla. Ensimmäinen Lumo on 156-sivuinen paketti mm. FinnMark-messujen idean isänä voidaan pitää Hansaprintin toimitusjohtajaa Timo Ketosta. Viime vuonna myyntiä oli "vain" 300 miljoonan dollarin edestä. Tämä on FinnGraf-messuille melkoinen haaste, mutta samalla myös mahdollisuus, Juha Wallin Canonilta toteaa. Lumon kustantaja Classicus Oy ei ole suuri lehtitalo, jolla olisi varaa pistää 500 000 euroa Lumon lanseerauskampanjaan. Graafinen teollisuus käy läpi historiansa voimakkainta murrosta, jota maailmantalouden taantuma on vauhdittanut. Silloin kysymyksessä on siis jo kolmen miljardin taalan bisnes. Jyväskylän Messut Oy:n vastaus tähän tarpeeseen on FinnGraf- ja FinnVisual-messujen rinnalle rakentuvat suoramarkkinoinnin sekä mainos- ja markkinointiviestintäalan erikoismessut FinnMark 2011. Kahdeksatta kertaa järjestettävät messut laajenevat mainonnan ja markkinointiviestinnän suuntaan. Myös messujen neuvottelukuntaa on laajennettu. Mutta suhteellisen maltillinen se on Imagen, Helsingin Sanomien kuukausiliitteen ja Glorian levikkeihin verrattuna, ja niihinhän Lumon voi etäisesti rinnastaa. Ei henkisen ja fyysisen kulttuurin liitto voi juuri kauniimpaa sinettiä saada. syyskuuta vuonna 2011. Paasi vakuuttaakin, että Lumoa ei ole tehty päiväperhoksi. UUTUUTENA FINNMARK- JA FINNPACK-ERIKOISMESSUT FinnGraf laajanee ensi vuonna FinnGraf ja FinnVisual 2011 -messut järjestetään Jyväskylän Paviljongissa 22.24. Tavoite on kova verrattuna Parnassoon tai Rondoon, jotka vuosikymmenien iästään huolimatta ovat joutuneet tyytymään noin 8000 kappaleeseen. Samaan aikaan kasvaa luonnollisesti lukulaitteiden menekki, vaikkakin sähkökirjojen lukoista käyttää 35 prosenttia lukulaitteena kannettavaa tietokonetta. Sonyn osuus on 12 prosenttia. JULKAISIJA 6/2010 11. Vaikka pakkaukset ovat alusta pitäen olleet olennainen osa FinnGrafin teemaa, niiden merkitys tuotteiden markkinoinnissa tuodaan nyt entistä paremmin esille. Pääsemme heidän myötävaikutuksellaan kurkistamaan taidetta tekevien ihmisten todellisuuteen. Kulttuuri mielletään etäiseksi, jopa irralliseksi saarekkeeksi siellä jossakin. Kaikki käy, jalkapallosta ja teatterista olueeseen ja viineihin, tanssista ja elokuvista muotiin ja musiikkiin. Paasi myöntää tämän reippaasti mutta sanookin tässä olevan kätkettynä yksi Lumon perusjujuista: He ovat mukana teköinä, siis kirjoittajina. Uusina jäseninä ovat aloittaneet Hansaprint Oy:n toimitusjohtaja Timo Ketonen, Canonin asiakkuusjohtaja Juha Wallin sekä Asiakkuusmarkkinointiliiton tutkimus- ja markkinointijohtaja Teemu Ylikoski. E-KIRJA YLITTI USA:SSA MILJARDIN Enää ei ainakaan USA:ssa tarvitse pähkäillä, onko e-kirja tilapäinen vai pysyvä ilmiö. Samainen tutkimuslaitos ennustaa, että myynti kasvaa vuoteen 2015 mennessä vielä kolminkertaiseksi. Ilmoituksiakin on niin paljon, että Lumon toinenkin numero näyttää turvatulta. Mikä tämä aikaväli on, sitä hän ei sano eikä ehkä tiedäkään. Päätoimittaja Paasi kertoo, että Lumolle toivotaan jollakin aikavälillä 30 000 kappaleen levikkiä
Meiltä saat siihen työkalut Palvelut suunnittelusta toteutukseen Viestinnän suunnittelu ja konsultointi Ydinviestityöpaja Strategiset sisällöt Mediasuhteet, artikkelija tiedottajapalvelut Painetut ja verkkojulkaisut Verkkoviestinnän ratkaisut ja sisällöt Viestintää voi ja sitä pitää johtaa www.medita.fi Markkinointisi visuaalinen toteuttaja. esitteet Olarinluoma 16 02200 Espoo Puh: 09-452 2828 folderit asiakaslehdet julisteet liimamerkit
Kaikki tuotteet, jotka vain pystytään vakioimaan, voidaan periaatteessa myydä verkkokaupassa. Se, miksi webiin hyvin sopivat painotuotteet eivät ole vielä tarjolla internetissä laajalti, on monen asian summa. Graafisen alan yritykset myyvät laiskasti tuotteitaan internetissä muuallakin kuin Suomessa, sanoo helsinkiläisen täyden palvelun painotalon DMP:n toimitusjohtaja Jyrki Narinen. Olemme saaneet uusia kävijöitä satoja muutamassa viikossa. Hän uskoo, että internet tarjoaa tulevaisuudessa varteenotettavan palvelumallin graafiselle alalle. Sitä ennen alan bisnesmallien pitää muuttua laajemminkin. DMP tituleeraa itseään myös markkinoinnin toteuttajaksi. DMP:llä on aikaisempaa kokemusta itsensä ja yksittäisen asiakkaan välille toteutetusta sähköisestä palvelusta, Digtator Dynamic -palvelusta, jonka kautta asiakas on voinut hoitaa esimerkiksi muokattaJULKAISIJA 6/2010 13. Tulevaisuus näyttää, mikä osa käytöstä jalostuu tuottavaksi liiketoiminnaksi. KAIKKI VAKIOIDUT TUOTTEET SOPIVAT NETTIIN DMP käynnisti yrityksille tarkoitetun graafisen verkkokauppansa nyt syksyllä. Mukana palvelun kehittämisessä on ollut myös asiakkaista koottu testiryhmä, koska haluamme taata verkkokaupan käyttäjäystävällisyyden. Toisaalta jos ja kun jokin yksinkertainenkin painotuote vaatii lisukkeeksi palvelua, ei sen tilaaminen verkkokaupasta onnistu noin vain. Helppokäyttöisessä nettikaupassa myydään erilaisia painotuotteita joulukorteista erilaisiin kampanjatuotteisiin. Periaatteessa melko monimutkaisetkin graafisen alan tuotteet, vaikkapa erilaiset medialevy Re-Boardista valmistettavat pöydät, sopiva Narisen mielestä myytäväksi verkkoon. Monet valmiit verkkokaupparatkaisut eivät myöskään istu graafiselle alalle, vaan niitä pitää räätälöidä, mikä taas maksaa, hän jatkaa. PAINAJA ON JO AITO VERKKOKAUPPA Mekin käytimme uuden Painajaverkkokaupan synnyttämiseen puoli vuotta, vaikka meillä on jo kokemusta webbipalveluista. Siksi vielä toistaiseksi todellisuus on toisenlainen: Pienillä yrityksillä ei ole ollut varaa investoida verkkokauppaan etenkin kun muutenkin investointiherkkä ala on ollut taloudellisesti alamaissa. DMP:n uusi verkkokauppa muistuttaa sähköistä painopalvelua. T A L O U S NETTIKAUPPA SOPII GRAAFISEN ALAN TUOTTEILLE Vain kauppapaikat puuttuvat Teksti: Tiina Ruulio Kuvat: haastatelluilta ja Scott Maxwell / Pixmac Graafisen alan verkkokauppa on Suomessa vielä harvinaisuus. DMP:n Jyrki Narinen kertoo, että verkkokauppa muistuttaa sähköistä painopalvelua. Verkkokaupan synnyttäminen on kaiken lisäksi aina oma it-projektinsa, joka vaatii sen laatuista osaamista, jota painotaloilla ei useinkaan ole omasta takaa. DMP käynnisti yrityksille tarkoitetun graafisen verkkokauppansa nyt syksyllä
Kun tilaa painotuotteen ulkomailta, eteen voi tulla monenlaisia kysymyksiä, kuten miten päästä tekemään erilaisia materiaalivalintoja, reklamoida tuotteesta tai saada rahat takaisin, jos homma epäonnistuu tavalla tai toisella. Kolmen vuoden sisällä tilanne voi olla toi- VERKKOKAUPALLA ON ONGELMANSAKIN Varsinkin kuluttajapuolen verkkokaupassa on ongelmansa. Vielä nyt internetin käytöstä saa kilpailuetua, mutta ei varmasti kovin monta vuotta eteenpäin. Minä myin 200 käyntikorttia 35 markalla yli 30 vuotta sitten ja ilmoitin niistä suunnilleen kaikissa mahdollisissa lehdissä. Toisaalta halvat käyntikortit ovat olleet painotalojen sisäänheittotuotteena iät ajat. T A L O U S "Graafinen ala on internetissä samassa pisteessä kuin matkailuala 10 vuotta sitten." vien aineistojen tilauksen sekä myös hakea erilaisia tuotteita. Tavallisin ongelma on se, että kuluttaja ei edes saa tilaamaansa ja etukäteen maksamaansa verkko-ostosta tai saa sen luvattoman myöhään. Välikankaan www.idepap.fi-sivustolta siis puuttuvat karkeasti ottaen toiminnot kerää ostoskoriin osta siirry maksamaan sekä homman liittäminen tilausjärjestelmään tai varastoon. Olisiko graafinen toimiala tätä vastaavasti vuonna 2020... Sanoisin, että graafisen alan yritykset ovat internetin suhteen nyt siinä pisteessä, missä matkailuala oli 10 vuotta sitten. Esimerkiksi yli 20 maassa toimiva 166 miljoonan dollarin liikevaihtoa pyörittävä Vistaprint rantautui Suomeen viime keväänä lähinnä käyntikorteillaan, joita se myy 500 kappaletta viidellä eurolla vahvan netti-ilmoittelun siivittämänä. Tuote voi olla myös rikki tai siitä puuttuu osia, kertoi ITNyt.fi-verkkosivusto lokakuussa. Jo yksin Euroopan kuluttajakeskusten verkosto käsitteli viime vuonna 8 900 valitusta, joista lähes 5 000 liittyi verkossa asioimiseen. Eniten valituksia tulee saksalaisista verkkokaupoista. Hinnan pitäisi ehkä olla viisinkertainen yksin koneinvestointien kannalta, jatkaa DMP:n toimitusjohtaja Jyrki Narinen. Mutta ei liian halpojen, hän toivoo vilpittömästi alan tulevaisuuden takia. Internetissä toimivan verkkokaupan yhdistäminen tuotantoprosessiin ei ole helppoa, sillä painojen automaatioaste ei ole vielä välttämättä kovinkaan korkea. Sivusto on nykyisellään puolivälissä matkalla kohti täydellistä nettikauppaa. Voi käydä niinkin, että webistä tulee osittain halpojen kirjapainotuotteiden myyntipaikka. Antti Välikangas uskoo, että tilanne on toinen muutaman vuoden sisällä. Kirjapaino Antti Välikangas esittelee tuotteensa, kolmisenkymmentä tuote- ryhmää, ja hintansa selkeästi netissä ja ottaa tilaukset vastaan sen kautta, vaikka ei pyöritäkään toistaiseksi internetissä varsinaista painotuotteiden nettikauppaa. Narinen tietää kertoa, että esimerkiksi Yhdysvalloissa graafinen teollisuus on neljänneksi suurin toimiala, mutta automaatioasteeltaan se on vasta sijalla 50. PUOLIVÄLISSÄ KOHTI VERKKOKAUPPAA Kirjapaino Antti Välinkankaan sivusto ei ole vielä täydellinen verkkokauppa. Oikeasti 5 euron hinta 500 käyntikortista on siis kannattamatonta liiketoimintaa. Käyntikortit poikivat usein muita töitä, sanoo kirjapainojohtaja Antti Välikangas. Toisaalta ilmaisiakin käyntikorttien tarjoajia on, jos vain huolii tarjoajan logon kortin toiselle puolelle. Niistä noin 275 rekisteröitiin Suomessa. On painokone, joka tekee tiettyjä asioita, mutta ennen ja jälkeen painamista tapahtuvia asioita ei osata oikein vielä miettiä. Nykysysteemi on ollut pystyssä kymmenisen vuotta. Väärä hinnoittelu kun vie alalta uskottavuutta ja tekemiseltä iloa. Narinen uskookin, että markkinoilla on hyvin erilaisia tarpeita erilaisiin internetpalveluihin. Vuonna 2010 ollaan siinä pisteessä, että lähestulkoon koko toimiala, siis matkailu, on internetissä tavalla tai toisella. Myös brittiläisistä, ranskalaisista ja luxemburgilaisista verkkokauppiaista valitettiin. 14 JULKAISIJA 6/2010. Osa verkkokaupoista ei myöskään halua noudattaa lain vaatimuksia peruuttamisoikeudesta. Aineistotrafiikin hoitaminen sujuukin jo monelta painotalolta hyvin internetin kautta. KILPAILUETUA NETISTÄ KANNATTAKO BISNES? 500 käyntikorttia viidellä eurolla Varsinkin yksinkertaisten painotuotteiden, kuten käyntikorttien, postikorttien tai banderollien myynti on netissä erittäin helppoa
Antti Ala-Ilkka Ideakoneesta kertoo, kuinka helppoa kotisivujen tekeminen on vaikka itse. Vaikka Välinkangas ei ole itse yrittänyt e nterne laajentaa markkinoita ulkomaille interneeen notettatin avulla, pitää hän ideaa varteenotettauraavan vana. Haluan, että asiakas tietää avoimesti, mitä mikin maksaa, jotta hänen ei tarvitse tehdä ylimääräisiä tarjouskierroksia. Netin kautta tulee melko paljon tilauksia. Kahden kesken käydyt keskustelut ovat aina tärkeitä. · KOTISIVUT KUNTOON, PK-YRITTÄJÄ "Bisnes tehdään netissä" tarkoittaa sitäkin, että jokaisen itseään kunnioittavan pk-yrityksen pitäisi olla internetissä tavalla tai toisella, koska erilaisia palveluja ja tuotteita yksinkertaisesti haetaan hakukoneen avulla. Ne jotka osaisivat tehdä meille sopivia järjestelmiä, eivät taas luultavasti osaa oikein markkinoida niitä ja päinvastoin. KAIKKI EIVÄT HALUA LAITTAA HINTOJAAN ESIIN Välikangas on huomannut, että asiakas haluaa yleensä usein myös neuvotella painotuotteista, vaikka katsookin perusinformaation netistä. Sanoisin, että tämä on seu seuraavan kipäivää sukupolven tehtävä, ehkäpä jo ark arkipäivää viiden vuoden kuluttua. Kun ihmiset oppivat tekemään peruskotisivunsa, haluavat he hyvin pian laajentaa niitä. Liian moni suomalainen painotalo ei ole saanut tehtyä verkkosivuja. Useinhan koko nettikauppa suhteessa asiakkaaseen kuitataan pyydä tarjous -toiminnolla. Yli 200 000 yritystä ja yksityishenkilöä on näin jo tehnytkin sekä Suomessa että ulkomailla. JULKAISIJA 6/2010 15. Ideakone syntyi viisi vuotta sitte sitten en juuri tähän tarpeeseen, helppoihin hin tee se itse -kotisivuihin edulliseen en hintaan. Näissä töissä on paljon muuttuvia tekijöitä, eikä internetiin kannata kaikkea tietoa edes laittaa. Meillekin on tarjottu aina välillä erilaisia tilausjärjestelmäohjelmia nettikauppaa varten, mutta ne eivät ole sopineet tarpeisiimme. Kotisivuja ei kuitenkaan kannata lähteä räätälöimään, teettämään alusta lähtien, koska tarjolla on myös valmiita ratkaisuja, kuten espoolaisen Ideakoneen Kotisivukone. Välikangas ymmärtää hyvin markkinatilanteen: kun painotuotteiden ostajasukupolvi nuorenee, tulee internet yhä enemmän bisnekseen mukaan. Myös kilpailijat ovat löytäneet Välikankaan painon nettisivut. T A L O U S "Bisnes tehdään netissä, aloita kotisivujen tekemisestä." nen, kirjapainojohtaja Antti Välikangas sanoo. Siis niillä kirjapanoilla, jotka ylipäätään esiintyvät internetissä. Ei verkkokauppaa ennen kotisivuja. Miniminä voisi pitää kotisivuja, joissa on yhteys- ja tuotetiedot. Aina välillä joku soittaa ja arvostelee minua siitä, että olemme laittaneet hinnat esille liian avoimesti. Kotisivukone on joskin laajentunut vuosien mittaan erilaisilla lisäominaisuuksilla, kuten verkkokaupalla, asiakaskyselykoneella ja niin edelleen, mutta peutta a rusidea on edelleen sama. Puhelinluettelon keltaisten sivujen aika on jo ohi. Siksi uusia lisäominaisuuksia syntyy koko ajan, kertoo yrityksen tekninen johtaja Antti Ala-Ilkka. d k bi llii Ideakoneen bisnesmalliin kuuluu sekin, että Kotisivukonetta saa kokeilla ilmaiseksi kaksi viikkoa
Jos yritys omistaa parin miljoonan toimitilat, kannattaa sen satsata varmasti toimivaan ja loogiseen verkkokauppaan enemmän kuin pari tuhatta euroa. EI IT-HANKE Arto Tenhusen mielestä verkkokauppaa ei kannata perustaa, jos sitä ei samalla aiota mitenkään markkinoida. Verkkokauppaa ajattelevan pk-yrittäjän kannattaa aina muistaa, että verkossa ei ole rajoja. Mikäli yrityksellä on jo olemassa toiminnanohjausjärjestelmä, vaikkapa ERP, on tietysti järkevää, että sähköinen puoli sidotaan siihen. Ihmiset ovat kärsimättömiä verkossa. VERKKOKAUPAN SAA HALVALLA JA KALLIILLA Sopranon toteuttamista verkkokaupoista kaksi kolmasosaa on ollut pieniä erillisiä systeemejä ja kolmasosa laajempia integroituja verkkokaupparatkaisuja. Soprano Oyj:n toimitusjohtaja Arto Tenhunen sanoo, että verkkokauppaa ei kannata laittaa verkkoon ilman että sitä markkinoidaan. Kukaan ei löydä verkkokauppaa miljoonien muiden verkkokauppojen joukosta, jollei palvelua markkinoida. Tässä taas törmätään markkinoinnin vaikeuteen. Se, minkälaiseen verkkokaupparatkaisuun yritys päätyy teknisestä näkökulmasta, on Tenhusen mukaan sivuseikka. Hyvin tehty verkkokauppa tukee perinteistä bisnestä. Verkkokauppa ei ole koskaan yksittäinen saareke vaikkapa nyt graafisen alan pkyrityksen bisneksissä. Verkkokaupan perustaminen ei ole tekniikkalaji, vaan se on toimitusjohtajan, myynnin, markkinoinnin ja viestinnän asia. Jos verkkokaupassa näytetään selvästi yrityksen tahto, laatu ja rohkeus, näkyy se luottamuksena yritystä kohtaan ylipäätään, Tenhunen uskoo. Nettikauppa kun ei ole 16 JULKAISIJA 6/2010. Tarjouskilpailun juoni kulkee näin: Yritys ymmärtää parhaiten oman bisneksensä ja sen, mitä se haluaa saavuttaa verkkoliiketoiminnan avulla. Amerikkalaistilastojen mukaan verkkokauppa kasvattaakin myyntiä myös fyysisessä kaupassa jopa 17 prosenttia. Jos verkkokauppa ei esiinny Googlen etusivulla 510 ensimmäisen haun joukossa, ei sinne löydetä. Ratkaisutoimittajan pitää kertoa yritykselle, miten tämä tehdään. Vaikka pk-yrittäjä saakin verkkokaupan halvalla ja helposti pystyyn, kannattaa siihen satsata ehkä hiukan enemmän. Teksti: Tiina Ruulio Kuva: Soprano Verkkokaupparatkaisut voivat olla hyvinkin yksinkertaisia tai sitten vähän komplisoidumpia yrityksen toiminnanohjausjärjestelmään kytkettyjä systeemejä. Tilanne on vähän sama kuin laittaisi hiekanjyvän Saharan autiomaahan. Tenhosen mukaan pk-yrittäjän kannattaa valita nettikaupan toteuttajaksi yritys, joka on todennäköisesti elossa vielä vuodenkin kuluttua. Soprano, kuten muutkin verkkokaupparatkaisujen tarjoajat, markkinoi ajatusta siitä, kuinka halvalla ja helposti verkkokaupan saa pystyyn. Lähtökohtaisesti yritys ostaa verkkokaupparatkaisun omiin tarpeisiinsa, ja ratkaisutoimittajan pitäisi pystyä täyttämään asiakkaan toiveet. Verkkoon hukkuu helposti. Edellisessä vaihtoehdossa mukaan tulee enemmän käsityötä kun taas jälkimmäinen toimii automaattisemmin, mutta on samalla monimutkaisempi. Siksi meillä on paljon verkkokauppoja, joissa ei kauppa käy. Toisaalta verkkokaupan kannattaa olla jossain suhteessa yrityksen muuhun liiketoimintaan. Suomalaisten höpsötystä on se, että emme osaa viestiä ja markkinoida. Puhdas myyntihanke siis. Paikallisuus ei ole erityinen etu globaalissa verkossa. Jos verkkokauppaan mennään puhtaasti tekniikka edellä, syntyy siitä katastrofi. T A L O U S Verkkokauppa ei ole tekniikkalaji Viestintään ja verkkopalveluihin erikoistunut Soprano on toteuttanut liki 1 000 verkkokauppaa sekä pienille että suurille yrityksille
Edelläkävijät suomessakin ovat jo julkaisseet sähköisiä aikakauslehtiä ja esitteitä iPadille! Adobe Digital Publishing Suite (beta) on uusi sähköisen julkaisun ratkaisu jonka keskiössä on InDesign CS5. Verkkokauppa on kustannustehokas tapa mm. Lisätietoja ja ilmoittautuminen: sovelto.fi, info@sovelto.fi Laaja valikoima julkaisemisen ja kuvankäsittelyn kursseja. 4 767 000 000 Päivitämme päitä.. Luvut perustuvat uuteen verkkokauppatilastoon, josta vastaavat yhdessä Asiakkuusmarkkinointiliitto, Kaupan liitto ja TNS Gallup. Sadan hengen yrityksen ei myöskään kannata ostaa nettikaupparatkaisua yhden hengen yrityksestä. TAVALLISTA KAUPPAA VAIN iPad-julkaisut InDesignilla (CS5) 23.12.2010 Kurssilla opitaan iPad julkaisemisen koko ketju InDesign taitosta Applen Appstoreen ja käyttäjälle. Sana verkko ikään kuin häviää arkipäiväistyvän verkkokauppa-sanan alusta. Kuluttajaverkkokauppa on kasvanut 10 20 prosenttia vuodessa. Eihän enää puhuta väritelevisiosta tai digi-tv:stä, vaan pelkästään televisioista, Tenhunen vertaa. Lopulta verkko on kuitenkin vain yksi kanava käydä kauppaa. Verkkokauppa kasvaa jatkuvasti myös yritysten välisessä b-to-b-kaupassa. Tästä on esimerkkejäkin yhtä hyvin auto- kuin asuntokaupan puolelta. koskaan valmis, vaan projektit yleensä jatkuvat. Periaatteessa b-to-b-puolen ostajat toimivat samalla tavalla kuin kuluttajat eli verkkokaupalta haetaan helppokäyttöisyyttä. Lehtien, kirjojen ja esitteiden ja muun vastaavan aineiston sähköinen julkaiseminen on ehdottomasti tulevaisuutta. · VERKKOKAUPPAA SUOMESSA Kotimaisen ja ulkomaisen kuluttajaverkkokaupan yhteenlaskettu määrä vuoden ensimmäisen puoliskon aikana oli euroa. Osallistujat saavat kurssilta omakseen iPad 3G:n, jossa tarvittava asiakasohjelma on valmiiksi ladattuna! Tenhunen uskoo, että verkkokauppailmiö etenee minkä tahansa toimialan sisällä lumipalloefektinä: kun yksi yritys lähtee asiassa liikkeelle ja menestyy, muilla ei ole muuta vaihtoehtoa kuin seurata. Siitä kotimaisen kaupan osuus oli 84 prosenttia ja ulkomaisen 16 prosenttia. Ajan myötä verkkokaupasta tulee osa aivan normaalia liiketoimintaa. Silti verkkokauppa on Suomessa vaatimattomammalla tasolla kuin Yhdysvalloissa tai jopa muissa Pohjoismaissa. myynnin kasvattamiseen, toiminnan tehostamiseen ja asiakassuhteiden lujittamiseen
www.taik.fi/kirjakauppa
Sisällön peruslajit tulevat silti edelleen olemaan informaatio, Sosiaalisista medioista puhutaan nykyään paljon, mutta Juan Señor väitti, että ihmiset eivät tule verkkoon tapaamaan muita Hyvä journalismi on hyvää bisnestä, ihmisiä, vaan ensisijaiaikakauslehtien sesti hakemaan sisälinnovaatioihin töä. Yksi esimerkki on lisätty todellisuus, jolla painetun lehden sivu saadaan esimerkiksi kännykkäkameran avulla heräämään eloon (ks. Lukulaitteet ovat aivan uusia pulloja. Juan Señor vertasikin iPadia aikakauslehteen, joka on pumpattu täyteen steroideja. Mainostajien piperehtynyt täisikin ajan sijasta osbarcelonalainen Juan Señor taa sitoutumista. Samaa vaaditaan nyt journalismilta. Julkaisija 5/09) tai sivulle lisätyt 2D-tagit, jotka samoin älypuhelimen avulla johdattavat lukijan lisätiedon äärelle verkkoon. Kyse on kuin digitaalisesta keittiöstä, jossa kehitetään erilaisia reseptejä. Sähköisiä lukulaitteita selataan loputtomiin ad infinitum! JOURNALISMISTA ON KYSE! palvelut ja mielihyvää tuottavat aiheet. UUSI TALOUDELLINEN MAHDOLLISUUS Kyse on viime kädessä kuitenkin journalismista, Juan Señorin mukaan pohjimmiltaan samasta asiasta kuin modernissa taiteessa, jossa Picasso "hajotti" kuvan ja koosti sen uudeksi. Juan Señorin esimerkkejä ovat Mook (magazine book), jotka ovat pieniä mutta monisatasivuisia lehtiä, kuin pokkareita, sekä Blogozinet eli blogeista kootut lehdet. mediatalot ryhtyivät jakamaan sisältöään verkossa ilmaiseksi. Ei niihin voi laittaa vanhaa viiniä! Ne vaativat kokonaan uuden kieliopin. iPad tarkoitaa samaa kuin iPay! PAINETUILLEKIN PUHTIA NYKYTEKNIIKASTA Juan Señor esitteli koko joukon esimerkkejä, kuinka myös painetut lehdet saavat nykytekniikasta uutta puhtia. Painetussa lehdessä on alku ja loppu. Paperilehdet eivät Señorin mukaan mihinkään häviä, sillä yksikään uusi media ei ole koskaan tappanut vanhaa! Niiden roolit vain muuttuvat. Lehti saa myös kokonaan uusia muotoja. Sähköiset lukulaitteet antavat nyt onneksi mahdollisuuden korjata virhe. vakuutti M & M:n Hän harmitteli moja Aikakausmedian neen kertaan sitä, että Aikkarit-illassa. K A N A V A Kuin viini pullossa Tämän päivän polttava kysymys on, tuovatko iPadit ja muut vastaavat lukulaitteet painetuille lehdille ja erityisesti aikakauslehdille uuden elämän. Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuva: Sampo Korhonen Kyllä! vastasi lontoolaisen Innovationyrityksen partneri ja mediainnovaatioiden asiantuntija Juan Señor M & M:n ja Aikakausmedian järjestämässä Aikkarit-illassa lokakuisessa Helsingissä. Mainostajille se tulee olemaan erityisen iso haaste. Näin siksi, että eri alustoille on pystyttävä luomaan erilaista sisältöä. Hän siteerasi viime vuonna menestykseen nousseen Meredith-yhtiön kustantajaa Jack Griffiniä sanomalla, että aikakauslehtien brändätty sisältö on kuin viini pullossa, ei se pullo! Ehtona uudelle elämälle on kuitenkin, että lehdet uudistuvat. Ne ovat uusi taloudellinen mahdollisuus. Hän totesi, että Apple pyrkii koko maailman lehtikioskiksi ja näytti kuvaa luomiskertomuksesta varoittaen impulsiivisesti haukkaamasta omenaa! Sähköinen lehti tulee vaatimaan osaamista tietotekniikan alueella. · JULKAISIJA 6/2010 19. Paperille painetut lehdet edustavat jatkossa huippumuotia, muotitermein haute couturea, verkko- ja mobiilijulkaisut ovat massamedioita, valmisvaatteita prêt à porter. Señorin mukaan jatkossa jokaista viittä toimittajaa kohti tullaan tarvitsemaan yksi sovelluskehittäjä
Se näkyy jo pienistä yksityiskohdista, kun asiat tehdään suurella sydämellä. Tutustu! www.painotalo-seiska.fi www.painotalo-seiska.fi Luotettava yhteistyökumppani painotyöasioissa
Esimerkiksi tooneripohjaisten digipainokoneiden johtava toimittaja Xerox kehittää hot-melt-väriin perustuvaa inkjet-konetta, joka oli ennakkoesittelyssä Ipex-messuilla. Inkjet- eli mustesuihkuteknologia on lunastanut paikkansa erityisesti lyhyiden sarjojen ja muuttuvan tiedon painamisessa. Muuttuva tieto on painettu KCL:n uudella Kodak ProsperS10 inkjetillä, joka käsittää kaksi mustavalkoista tulostuspäätä. Kyseessä on ensimmäinen ProsperS10asennus Suomessa ja Euroopassakin vasta toinen. Yleensä joudutaan tinkimään joko laadusta tai nopeudesta. Painotuotteesta toiseen vaihtuvat osat, kuten Helsingin, Espoon, Vantaan ja Tampereen kartat, viivakoodit sekä henkilöiden nimet on painettu inkjetillä. Rohkeimpien ennusteiden mukaan inkjet kiilaisi elektrofotografian edelle ja siitä tulisi johtava digipainomenetelmä jo viiden vuoden päästä. KCL:n koetehtaan johtaja Raimo Pollari näyttää suoramarkkinointiesitettä, jonka vakiollinen osa on painettu päällystetylle paperille heatsetillä. Aikaisemmissa ratkaisuissa muuttuvaa tietoa on painettu yleensä jälkikäsittelylinjastoon asennetuilla inkjettulostuspäillä. KCL:n lisäksi laitteistoa käyttää hollantilainen Roto Smeets. Kovin pitkissä sarjoissa ei inkjetillä vielä kannata ruveta korvaamaan offsetia, arvelee VTT:n Pasi Puukko. JULKAISIJA 6/2010 21. Nyt HP, Canon ja Dainippon Screen ja joukko muita toimijoita on vahvasti mukana alan kehityksessä. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Inkjet Teksti ja kuvat: Kaisa Salminen murroksen kynnyksellä Inkjetillä ei kuitenkaan kannata lähteä korvaamaan offsetia pitkissä sarjoissa, koska se ei ole kannattavaa. Niille povataan tulevaisuudessa kovaa kysyntää. Nopea kehitys on asettanut myös kotimaiset paperinvalmistajat kovien vaatimusten eteen. Ne on integroitu Albert Frankenthal heatset -painokoneeseen jäähdytystelaston päälle. Tuoteskaala on hyvin laaja ulottuen korkealaatuisista vedoksista aina yksinkertaisiin aaltopahvien koodeihin. Myös elektrofotografia puolustaa ainakin toistaiseksi paikkaansa, koska se on vakiintunut ja hyvä menetelmä, erikoistutkija Pasi Puukko VTT:ltä sanoo. Heidän on löydettävä yhteistyössä alan toimijoiden kanssa kustannustehokkaita paperilaatuja, jotka tuottavat korkeaa laatua ja toimivat monessa eri inkjet-sovelluksessa. NOPEUDET KASVAVAT Inkjet-teknologian laatu kasvaa silmissä ja tuotekehitys on vilkasta. Vielä viisi vuotta sitten inkjet-puolella ei ollut juuri muita toimijoita kuin Kodak
Mattapintaiselle paperille saadaan kuitenkin painettua jo melko hyvää jälkeä, tekninen asiakaspäällikkö Juha Turunen KCL:stä kertoo. Laitteessa on yhteensä 139 264 suutinta, joiden pitää toimia hallitusti vaativimmissakin oloissa", hän toteaa. Tiedän, että Roto Smeetsillä on kuitenkin ollut ongelmia joidenkin papereiden kanssa, vaikka koneessa pitäisi voida ajaa standardioffset-papereita. Se on vaatinut kuitenkin resoluution pudottamista. RULLALTA RULLALLE TRANSPROMOA Myös keväällä asennettu Kodak Versamark VL2000 on ensimmäinen laatuaan Suomessa. Esimerkiksi Fujifilm Dimatix on yksi johtavista tulostinpäiden valmistajista. Rehellisyyden nimissä täytyy sanoa, että tuotekehityksen kaikki vaiheet ovat olleet hyvin vaativia. Heatset-rotaatiomme maksiminopeus on 60 000 kappaletta tunnissa, ja Prosperin inkjet-päillä voidaan painaa 40 000 kappaletta tunnissa, mikä vastaa 305 metriä minuutissa. Esimerkiksi vesipohjaisia inkjet-värejä on tällä hetkellä vaikea saada kuivumaan. Eniten töitä on teettänyt Samba print bar -tangon 34 816 suuttimen hallinta. Se on tähdätty pienten sarjojen kasvaville markkinoille, joilla muuttuvan tiedon hyödyntäminen tuo lisätehoa. Transpromo tarkoittaa henkilökohtaisia laskuja tai muita tositteita, joihin on lisätty markkinointimateriaalia. Paperintekijöillä on vielä kehittämistä pintojen kanssa, Pollari arvioi. JetPress on arkkipainokoneen runkoon rakennettu digitaalinen painokone, jonka väriyksiköt on toteutettu inkjettekniikalla. Yhtiö suunnittelee JetPressin tuomista markkinoille ensi vuonna. Myös esimerkiksi HP ja Océ, joka on yhdistynyt Canonin kanssa, valmistavat samantyyppisiä koneita. Versamark voi käyttää sekä dye- että pigmenttipohjaisia vesiliukoisia värejä painoleveyden ollessa 49 senttimetriä. VÄRIPUOLELLAKIN KEHITETTÄVÄÄ Myös väripuolella on kehitettävää. Euroopassa näitä koneita käytetään jo paljon. Prosperissa on puolestaan jatkuvatoiminen suihkutus ja pigmenttipohjaiset värit, jotka mahdollistavat paremman laadun kuin liukoisiin väriaineisiin pohjautuvat värit. Paperi päällystetään aniloxtelalla, jonka jälkeen väri suihkutetaan ja paperi on valmis käännettäväksi. Ainoa kilpailakandidaatti tällä tuotesektorilla on Fujifilmin johtajan Taro Aokin mukaan toistaiseksi Dainippon Screen. Inkjet on Fufijilmille melko uusi aluevaltaus, joka on tullut mahdolliseksi yrityskauppojen myötä. Tähän asti inkjet-painokoneiden resoluutioskaala on ollut selvästi matalampi, noin 300 600 dpi:tä. Jokaiselle paperille on tehtävä omat profiilinsa, koska standardointityö on vielä alkuvaiheessa, kertovat Raimo Pollari ja Juha Turunen KCL:stä. dataa. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Meillä ajomäärät ovat pieniä, ja kone on toiminut hyvin. Versamark hyödyntää drop-on-demand-tekniikkaa, jossa pisaroita suihkutetaan nimensä mukaan tarvittaessa paperille. Nopeudessa ja laadussa jäädään vielä offsetista, mutta toisaalta voidaan painaa muuttuvaa KCL on hankkinut tänä vuonna kaksi uutta inkjet-painokonetta, joilla testataan inkjetille soveltuvia papereita. Pisarakoon pienentyminen helpottaa jossain määrin tilannetta, mutta jos reso- JETPRESS SUIHKUTTAA YLI SADALLATUHANNELLA SUUTTIMELLA Fujifilm esitteli Ipexissä uuden JetPressarkkipainokoneensa, jonka resoluutioksi luvataan peräti 1200 dpi:tä. Tuntuu, ettei värien kuivumiseen ja kuivausratkaisujen kehittämiseen panosteta kovin paljon, Pasi Puukko VTT:ltä sanoo. Koneen ilmoitetaan suihkuttavan nopeudella 2700 B2-arkkia tunnissa. Roto Smeets ajaa 16-sivuiseen heatsetiin integroidulla Prosperilla puolta nopeammin, mikä alkaa olla lähellä uusien heatset-koneiden nopeutta. Ne soveltuvat esimerkiksi kovassa kasvussa olevien transpromo-tuotteiden sekä kirjojen ja sanomalehtien painamiseen. Elektrofotografiaan nähden tärkein ero on, että käytämme Versamarkissa dyepohjaisia vesiliukoisia värejä, jotka ovat selvästi halvempia kuin toonerit. Korkea laatu on Aokin mukaan yhtiön kehittämän väriteknologian ja Sambatulostuspäiden värinsyötön hallinnan ansiota. 22 JULKAISIJA 6/2010. Lisäksi myydään inkjet-tulostimia ja -värejä
Myös etikettejä tulostetaan tänä päivänä paljon, eli inkjet kil- JULKAISIJA 6/2010 23. Sitä kautta voidaan varioida pisaran kokoa ja saadaan enemmän harmaasävyjä. Esimerkiksi silkkipaino on pitkälti korvautunut inkjetillä suuriformaattisten painotöiden osalta. Toisaalta suurkuvatulostus on avannut uusia mahdollisuuksia esimerkiksi sisustuspuolelle. Tänä päivänä pienimmät pisarakoot ovat 12 pikolitran mittaisia. Joissakin laitteissa käytetään harmaasävypäitä, jotka ampuvat useita pieniä pisaroita ja muodostavat matkan varrella isomman pisaran. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A "Kiinnostava kysymys on, millä vauhdilla inkjet-teknologialla mennään tulevaisuuteen." Oulussa osataan painaa aurinkokennoja muovikalvolle inkjet-teknologialla: tohtorikoulutettava Rafal Sliz painaa ja Presstekin puheenjohtaja Tua Käyhkö seuraa. Se on hyvin pitkälle toteutunut, minkä lisäksi on tullut uusia sovellusalueita. Jos inkjetillä pystytään samaan tuotantotehokkuuteen, kustannusrakenteeseen ja laatuun sekä lisäksi painamaan muuttuvaa tietoa, niin peli on aika selvä. AEL panostaa voimakkaasti digitaalipainamisen oppimisympäristönsä kehittämiseen, joka perustui aikaisemmin vain elektrofotografiaan. Inkjetillä voidaan tulostaa vaikkapa täysin syötävä entsymaattinen aurinkokenno. Ehkä eniten keskustelua on herättänyt se, tuleeko inkjet korvaamaan myös offsetia ja milloin se tapahtuu. Yksi tärkeimmistä eduista on inkjetin kosketuksettomuus, jonka ansiosta se voi applikoida ja kerrostaa hyvin tarkasti pieniä määriä esimerkiksi entsyymejä, indikaattoreja tai aurinkokennoja. Kuva painettavan elektroniikan ja biomateriaalien tutkimuslaboratoriosta. Näyttää scifiltä oikeasti kyse on kolmannen sukupolven aurinkokennojen painamisesta muovikalvolla inkjetteknologiaa käyttäen. luutiota kasvatetaan samalla, vaikutus ei ole selvä. Jos kaivataan lisää resoluutiota, tulostuspäitä voidaan kääntää suhteessa paperiin ja niitä voidaan laittaa useita peräkkäin nopeuden kasvattamiseksi. Skannaavia päitä on lähinnä laajaformaattisysteemeissä, joissa nopeus ei ole niin kriittinen asia. SYÖTÄVIÄ AURINKOKENNOJA? pailee samalla alueella kapearataisen flexon kanssa, Puukko luettelee. Inkjetissä on potentiaalia elektroniseen painamiseenkin, jota tutkitaan VTT:llä aktiivisesti yhdessä Oulun yliopiston kanssa. Meillä on digitaalipainajan ammattitutkinto, jonka valmistavassa koulutuksessa käsitellään sekä elektrofotografiaa että inkjet-teknologiaa. Offset-painajien koulutuksessa taas hyödynnämme nykyisin aitoa tuotantoympäristöä yhteistyössä Lönnberg-painojen kanssa. Jo parikymmentä vuotta sitten inkjetistä alettiin puhua rapakon takana tuhannen taalan menetelmänä, jonka uskottiin korvaavan muita painomenetelmiä. Inkjet-teknologian kehittyminen on muuttanut myös koulutusta, asiakkaiden tarpeita ja työtehtäviä. · KOULUTUKSEN TARPEET MUUTTUVAT Vielä 1980- ja 1990-luvun vaihteessa inkjet-teknologia oli lapsenkengissä. AEL:n asiakkuuspäällikkönä toimiva Tiina Kekkonen muistelee, että ensimmäisten inkjet-vedostimien asentaminen ja säätäminen oli työlästä. Kiinnostava kysymys on, millä vauhdilla inkjetillä mennään tulevaisuudessa, Puukko toteaa. Se jää nähtäväksi. Niistä ajoista inkjet-teknologia on kehittynyt valtavasti, ja markkinoille on tullut todella nopeita koneita, joiden toimintavarmuutta on saatu parannettua. Nykyisin mukaan on tullut myös inkjetillä tapahtuvaa suurkuvatulostusta. Drop-on-demand ja jatkuvasyötteisten Inkjet-laitteiden lisäksi laitteita voidaan erotella sen perusteella, pysyykö tulostuspää paikallaan (single pass, fixed array) vai skannaako se paperia (scanning, multi pass)
Tänä päivänä liitossa on jäseniä lähes 200. Tervetuloa hyvään seuraan toivottavat KTT:n jäsenet. Espoo Espoon Painolaatta Oy Oy Lito-Print Ab PR-Painotalo Oy Painotalo Casper Oy Hämeenlinna Finn-Korkki Oy Hämeenlinnan Offsetkolmio Oy Ilves-Paino Oy Suomalainen Kirjapaino Oy N-Paino Oy Päijät-Paino Oy Reprolahti Oy Rauma Kirjapaino Laine Direct Oy Valkeala Valkealan Painokarelia Oy Laitila Laitilan Kirjapaino Oy Rovaniemi Pohjolan Painotuote Ky Rovaniemen Painatuskeskus Oy Vantaa Ainasprint Oy Offsetpaino Yli-Hollo Oy Painava Nummelin Ay Tikkurilan Paino Oy Uudenmaan UV-Lakkaus Oy Eura Eura Print Oy Iisalmi Painotalo Seiska Oy Lappeenranta Kirjapaino Saimaprint Saarijärvi Saarijärven Offset Oy Sitpa Oy Taittopalvelu Yliveto Oy Helsinki aDigi Oy Ajanpaino Oy Aleksi-Paino Oy CMYK Helsinki Oy Dolk Oy Feedback Oy Graafinen Media 1 Graficenter Oy Grafitrio Oy Hakapaino Oy Helsingin Stanssiapu Oy HP-Paino Oy Iijalainen Oy J-Paino Hiirikoski Oy Kaivopuiston Kirjapaino Oy Kiriprintti Oy Kirjapaino Onnela & Co Kirjapaino Topnova Oy Kirjapaino Yrjö Levikoski Oy Koholaatu Oy Lomakepainatus Oy Luomanen/Suomalainen/ Bergroth & Co OY LSB Merkopaino Oy MT-Data Oy Oy Nord Print Ab Paino Mara Oy Paino Polar Oy Painojälki Oy Painokaksikko Oy Painomerkki Oy Painomies Oy Painopirtti Oy Painoryhmä Oy Painosoppi Ky Painotalo Miktor Oy Painotalo Printmax Oy Painotalo Repe Oy Painoyhtiö And Oy Paintek Pihlajamäki Oy Pekan Offset Oy Picaset Oy Printservice Oy Punch Graphix Nordic Oy Rakennuspaino Oy Reprotalo Lauttasaari Oy Scanseri Oy S-Paino Oy Studio Seppä Oy TpT-Print Oy Trinket Oy Vientipaino Oy Zoneca Oy Jyväskylä Jyväsprint Oy Keski-Suomen Sivu Oy Lamidoll Oy Lohja Lohjan Painotuote Oy Varkaus Mareport Oy Maarianhamina Mariehamns Tryckeri AB Salo Hokkipaino Oy Järvenpää Seroprint Oy Vihanti Rannikon Laatupaino Oy Mikkeli Etelä-Savon Kirjapaino Oy Savilahden Kirjapaino Oy Sastamala Vammalan Kirjapaino Oy Kaarina (Turku) Paino-Kaarina Oy Ylöjärvi Painohäme Oy Savonlinna Savonlinnan Liikepainatus T:mi Kajaani Kajaanin Offsetpaino Oy Monninkylä Quickmac Oy Äänekoski Keski-Suomen Painotuote Oy Sipoo Oy Silverprint Ab Karjaa PR-Printer Malm Mynämäki Mynäprint Oy Soini Suomen Graafiset Lovetukset Ky Kellokoski Grafijalostus Oy Naantali Naantalin Painotalo Offset-House Oy YHTEISTYÖJÄSENET: Art-Print Oy Canon Oy Erweko Painotuote Oy Finepress Oy Heidelberg Finland Oy IF Vahinkovakuutusyhtiö Oy Jyväskylän Messut Oy / FinnGraf Kariston Kirjapaino Oy KBA Nordic a/s Finland Kodak Oy KTA-Yhtiöt Oy manroland Finland Oy Map Suomi Oy Nordea Rahoitus Suomi Oy Océ-Finland Oy Oy Agfa-Gevaert Ab/ Agfa Graphics Oy Bitpress Ab Oy Graphic Metal Ab Pa-Hu Oy Papyrus Finland Oy Pohjola Pankki Oyj Pyrollpap Oy Turun Kirjekuoritehdas Oy Xerox Oy Somero Sälekarin Kirjapaino Oy Kemi Länsi-Pohjan Kirjapaino Oy Nummela Painokiila Oy Suomen Kehyspaino Oy Sulkava Finnreklama Oy Kempele A J Mattilan Kirjapaino Oy Nurmijärvi SP-Paino Oy Taavetti Taavetin Pikapaino T:mi Kerava Savion Kirjapaino Ky Oulainen Kalenteripiste T. Sen tarkoituksena on edistää graafisen teollisuuden, graafisen viestinnän ja muiden graafista teollisuutta palvelevien yritysten välistä yhteistyötä sekä valvoa niiden etuja työnantajina työsuhteissa. Liiton toiminta on alkanut jo 1930-luvulla. Oja Ky Tammisaari Ekenäs Tryckeri - Tammisaaren Kirjapaino Oy Kokemäki Risteen Kirjapaino Oy Starcke Oy Oulu Oulun Painotuote Oy Painotupa Ky Tampere Hämeen Offset-Tiimi Oy Kirjapaino Hermes Oy Kirjapaino Ropposet Oy Kirjapaino Öhrling Oy Offset Ulonen Oy Paino-Arra Oy PK-Paino Oy Taitopaino Oy Kokkola Kirjapaino Antti Välikangas Oy Parainen Kirjapaino Kajprint Ky Kotka Offsetpaino Westman Oy Piispanristi (Turku) Painola/T.Nieminen Oy Kouvola Kirjapaino Kymiprint Oy Kuopio Kirjapaino Arsmat Oy Kuopion Liikekirjapaino Offsetpaino L. Jäsenyritykset edustavat liikevaihdoltaan huomattavaa osaa graafisista markkinoista ja työllistävät noin 2000 henkeä.. Tuovinen Ky Pori Painotarkat Oy Turku Kirjapaino Astro Oy Kirjapaino Pika Oy Rota-Finn Oy Tema-Team Oy Turun EP-Paino Oy Turun Kirjansitomo Oy Tuulan Pika-Offset Oy Porvoo Painoyhtymä Oy Lahti Aldus Oy Ecapaino Oy Flexolahti Oy Kirjapaino Markprint Oy Lahden Graafinen Oy Leevin Mainos Oy M & P Paino Oy Mainososasto Lahti T:mi Pukkila Pukkila Graafinen/Offset Pukkila Oy Vaajakoski Kirjapaino Ässä Oy Raahe Idea Illuusia T:mi Vaasa Waasa Graphics Oy Hyvinkää T-Print Ky Raisio Raisio Team Oy Kirjapainoteollisuuden Työnantajaliitto (KTT) on pienten ja keskisuurten kirjapainojen ja painamista palvelevien yritysten etujärjestö
· Jet Press 720 tulee... ...ole valmiina! Katso lisää: www.powertosuceed.eu/jetpress tai www.kta.fi Kutojantie 5, 02630 Espoo. Seuraamme inkjetteknologian kehittymistä hyvin tarkasti, sanoo Stephan Plenz Julkaisija-lehdelle antamassaan haastattelussa. Menetelmä ei mahdollista muuttuvan tiedon painamista, mutta pieniä painoksia voidaan tehdä kannattavasti. Puhelin 09-759 071, fax 09-785 554. Kehityspotentiaalia kuitenkin riittää. Teksti: Kaisa Salminen Kuva: Heidelberg Inkjet tarjoaa jo tietyissä olosuhteissa kustannusetuja muihin digitaalisiin painomenetelmiin nähden. Kuntoonlaitto on tavallista lyhyemmän väriyksikön ansiosta nopea, mikä vähentää myös hukkaa. Jatkossa laatu ja nopeus tulevat vielä kasvamaan. Plenz vastaa Heidelberg Druckmaschinen AG:n tuotannosta maailmanlaajuisesti. Tavoitteenamme on tuoda erilaisten painoteknologioiden edut yhdistelmäratkaisun sisälle ja vieläpä laajentaa niitä, Plenz kertoo. Perinteisiä offset-painokoneita valmistava Heidelberg seuraa inkjet-teknologian kehitystä tarkasti, sanoo Heidelberg Druckmaschinen AG:n tuotannosta vastaava Stephen Plenz. Lyhyellä aikavälillä tarjotaan digipuolen kilpailevana teknologiana rotaatiopuolelta tuttua Anicolor-teknologiaa, jota käyttävät esimerkiksi Erweko ja KM-Yhtymä. Hän on myös yhtiön hallituksen jäsen. Odotamme, että erityisesti tulostuspääteknologian, mutta myös värinhallinnan ja työnkulun kehitystyö mahdollistavat inkjetin laatutason entistä paremman optimoinnin tulevaisuudessa, hän sanoo. Inkjetin edut kulminoituvat personoidun tiedon ja lyhyiden sarjojen painamisessa, kuten digitaalisessa painamisessa yleensäkin. www.kta.fi DIGITAL POWER AT YOUR CONTROL. Inkjetin ohella tutkimme myös muita painoteknologioita ja niiden soveltuvuutta teolliseen painamiseen. Tähän markkinarakoon Heidelberg esitteli pari vuotta sitten inkjet-teknologiaan perustuvan Linoprint-ratkaisunsa, joka on suunnattu pakkausteollisuuden markkinoille eli täysin erilaisille asiakkaille kuin Heidelbergin offset-painokoneet. Tämä koskee niin nopeutta, laatua kuin painoleveyksiäkin. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Heidelberg tutkailee uusia alueita Perinteisiä offset-painokoneita valmistavan Heidelberg-konsernin mukaan inkjet- eli mustesuihkuteknologia jää vielä kauas offsetin tarjoamista mahdollisuuksista
novaraisesti, jottei tunnettuus kärsi. Uuden logon suunnitteli professori Kyösti Varis. Nettisivuston haluttiin viestivän uudesta nimestä ja asenteesta, ja ikonimainen uhmaikäinen poika oli koko sivuston suunnittelun lähtöpiste. Entistä raikkaammin eteenpäin Vuonna 1957 perustettu perheyritys Kopio Niini ponnistaa eteenpäin entistä raikkaammalla ja yhtenäisemmällä ilmeellä, joka on suunniteltu kokonaan oman talon voimin. Uuden nimen ja sen erikoisen kirjoitusasun ideoi markkinointi- ja myyntohtaja Hannu Jauhiainen. Tai sitten vain yksinkertaisesti halutaan päivittää graafinen ilme ajan henkeen. Logon väreineen kerrotaan kuvastavan sitä koko mainososaamisen kirjoa, joka talosta löytyy. Verkkoviestintä vaatii erilaista visuaalisuutta kuin printti. Uudistuksella haluttiin päivittää ilme vastaamaan talon nykyistä monipuolista paino-, tulostus- ja graafisen suunnittelun palvelut kattavaa tarjontaa, jonka uusi slogan "Paino ideallesi" asiakaslähtöisesti kiteyttää. Painavasti uudella ilmeellä Lokakuun alussa Acta Print ja Forssan Kirjapaino ottivat käyttöön yhteisen toiminimen Forssa Print. Logon suunnitteli tiimi AD Nico Engström, AD assistentti Lauramaria Laine ja graafikko Samu Kiviluoto. Eri tuotelinjat halutaan niputtaa saman tuotemerkin alle. Vakiintunutta logoa pitää viilata hie- Nuorekas haastaja Nääsvillestä Teipparista Advert1go Mainostuotantopalveluihin erikoistunut kemiläinen Teippari Oy on muuttanut nimensä ja esitteli uuden ilmeensä GrafTec 2010 messuilla. Markkinatilanne vaatii erottautumaan entistä selkeämmin kilpailoista. Ja muotokielikin muuttuu vuosien myötä, ja vanha tyyli voi ruveta tuntumaan tunkkaiselta. Lopputuloksissa näkyy esimerkkejä laidasta laitaan. Uuden graafisen ilmeen suunnitteli kajaanilainen Forest Agency, joka sai vahvaa tukea Advert1gon henkilöstöltä. Uudistustyöryhmässä olivat mukana myös toimitusjohtaja Katja Niini ja varatj. Yritysilmeen uudistuksen projektipäällikkönä toimi markkinointipäällikkö Virpi Granberg, ja graafisen ilmeen suunnitteli Suvi Otranen. Janne Meskanen. Myös yritysilme sekä asiakaslupaus uudistuivat samalla. Värimaailman viesteillä on oma semantiikkansa, jonka toki taitavat graafiset suunnittelat tuntevat. Muutoksia logoihin ja yritysten visuaalisiin ilmeisiin tehdään kuitenkin muistakin syistä. Uudistunut palveluvalikoima halutaan tuoda paremmin esiin. Tutkailimme tällä kertaa tuoreita ilmeen muutoksia graafisesta teollisuudesta ja sen liepeiltä. Konstit on monet Muutos on kuitenkin aina haaste. Halutaan viestiä uusista toimintatavoista. "Paino oikeilla asioilla" -lupaus viestii vastuullisesta toimintatavasta printtimedian suunnannäyttäjänä. Uuden yritysilmeen suunnitteli tamperelainen imageneering | worldwide partners, jossa asiaa ovat hoitaneet AD Sari Povelainen, Consept Designer & copy Heli Ojaniemi sekä projektipäälliköt Asta Markkanen ja Sari Sinipuro. 26 JULKAISIJA 6/2010. Tamperelainen mainostoimisto Humina muutti nimensä Uhmaksi. I M A G O S K O O P P I Toimittanut: Marjaleena Lagus Kuvat: yritykset Vaihtaako vai eikö vaihtaa? Yrityksen uusi nimi vaatii väistämättä uuden logon. Uuden nimen kehitteli yrityksen toimitusjohtaja Erkki Helin, joka kertoo sen kuvaavan parhaiten yrityksen nykyistä tahtotilaa. On hillittyä ja hallittua eleganssia ja myös leikkisää väri-ilottelua ja huumorin räiskettä. Vuonna 1978 perustettu yritys tarjoaa monipuolisia palveluja ja ratkaisuja yhtenäisen ja vahvan yrityskuvan rakentamiseen. Yritysilme kehitettiin ja koostettiin myös tiimityönä
Kahden miehen autotalliyrityksestä maailmanlaajuiseksi teknologiakonserniksi kasvanut yritys ei selvästikään halua hukata vuosien saatossa logoonsa liitettyjä mielikuvia ja tunnettuusarvoa. · uransa alkupuolella olevalle viestintäkonsultille · kokeneemmalle konkarille, joka etsit uusia ideoita työsi organisointiin ja osaamisesi markkinointiin · viestinnän ammattilaiselle, joka haluat oppia konsultin taitoja 8.12.2010 Tehokas viestintä organisaation muutostilanteissa Viestitty on tapahtuiko mitään. 1999 Yhtiön jakautuessa Agilent Technologies otti käyttöön oman "kipinöivän" logon, jonka kerrottiin kuvaavan Viestinnän tekijästä vuorovaikutteiseksi viestintäkonsultiksi Kolahtaako konsultointi. Tukena ladotun yritysnimen alla oli slogan "Innovating the HP Way". Oletko nuori viestintäkonsultti tai omiin työtapoihisi uusia vinkkejä hakeva kokeneempi tekijä. 1946 Logoa yksinkertaistettiin, jotta sen kaivertaminen tuotteisiin helpottui. Kovin tutulta logo näyttää, mutta millaisten vaiheiden kautta onkaan päädytty tähän. Miten voi varmistaa, että tavoiteltu muutos toteutuu. Mikä on viestinnän rooli ja tehtävä muutoksen moottorina? Koulutuksessa: · saat kokonaiskuvan muutosviestinnän roolista muutostilanteessa, · kuulet kokemuksen ääntä ja saat käytännön vinkkejä, opit metodeja työpajassa sekä · verkotut ja pääset oppimaan muiden kokemuksista. Kenelle? · viestinnästä vastaaville · sisäisen viestinnän tekijöille · organisaatiolle, jotka haluavat kehittää muutososaamistaan Lue lisää ja ilmoittaudu osoitteessa www.procom.fi ProCom Oy on viestintään erikoistunut koulutusyhtiö Viereen lisättiin nimet Hewlett ja Packard kursiivein suuraakkosin, ja tuttu hp-ikoni sai uudenlaisen raamin. Muutosten onnistuminen riippuu siitä, miten hyvin henkilöstö sisäistää muutoksen tarpeen ja innostuu siitä. Pallon sininen pohjaväri liukuu reunoja kohti ohuemmaksi ja antaa kolmiulotteisen vaikutelman. Hiljattain otettiin käyttöön uudistettu HP Circle Logo edustamaan koko yhtiötä. Muutos haastaa aina koko organisaation. oivallusta. 2009 Viime vuoden lopulla tehtiin päätös, että uudistettu HP Circle Logo edustaa koko yhtiötä. HP luottaa linjaansa Maailman suurin teknologiayritys HP tarjoaa tuotteita ja palveluita niin yksittäisille kuluttajille kuin yrityksillekin. tiin omansa. Pyöreä hp-ikoni istutettiin mustaan suorakaiteeseen ja ympärille vielä ohut linja. Uuden logon suunnittelun viimeisteli Liquid Agency San Josesta. 1941 Alkukirjaimet h ja p kursiivein pienaakkosin negana pyöreällä mustalla pohjalla. Logon historia on lähes yhtä pitkä kuin yrityksenkin. 1979 Viesti, vaikuta ja verkotu! 2.12.2010 Seuraava muutos toi logon rinnalle Gothic-tyypillä allekkain ladotut pitkät nimet. 2000 Vuosituhannen alussa lanseerattu logo-versio näyttäytyy sinisellä pohjalla. Kaipaatko tehokasta perehdytystä tai uusia näkökulmia viestintätoimistojen ja konsultoinnin maailmaan. Kulmistaan pyöristetyn suorakulmion taustalla on lievä varjostus ja alla luovuutta kuvaava teksti invent. Tämä versio mustat kirjaimet ja ohut rengasviiva ympärillä pysyi voimassa seuraavat 21 vuotta. 1967 Tuotevalikoiman laajettua tietokoneisiin logo haluttiin nykyaikaistaa. Tämä koulutus on sinulle! Koulutuksessa: · · · · saat käyttöösi monipuolisen viestintäkonsultin työkalupakin, opit parhaita käytäntöjä kokeneilta konkareilta, haastat omat työskentelytapasi ja verkotut ja jaat kokemuksia samanhenkisessä ryhmässä. Kenelle. Valikoima kattaa tulostuksen, tietokoneet, ohjelmistot ja IT-järjestelmät. 1968 Pitkä logo ei sopinut kaikkiin tuotteisiin, joten niitä varten modifioi-. Vuonna 1939 opiskelukaverukset Bill Hewlett ja Dave Packard päättivät kolikkoa heittämällä nimiensä järjestyksen firman nimessä, ja pari vuotta myöhemmin näki päivänvalon ensimmäinen logo
Meillä on myös lyhin mahdollinen reitti tuotekehityksestä tuotantoon, kun kävelemme yläkerrasta alakertaan kokeilemaan ideoitamme, sanoo tuotepäällikkö Marko Suokas Elteten tehtaalla Loviisassa. PELLIT AUKI VUONNA 2012 Kierrätettävästä kartongista valmistetulle medialevylle, D-Boardille, voidaan tulostaa, painaa ja laminoida. Hän on myös pitänyt nimissään syvyyssukelluksen maailmanennätystä neljästi, viimeksi vuonna 2002. Loviisalaisella innovaatiolla on ruotsalainen kilpailakin Re-board, mutta markkinoilla on toistaiseksi tilaa kummallekin tuotteelle. DEMILLIN INNOVAATIONA D-BOARD Vientiin kapeaa segmenttiä Teksti ja kuvat: Tiina Ruulio ja syvää osaamista mahdollisimmat laajat markkinat. Samaa levyä käytetään myös ravintolan liitutaulun materiaalina siihen, mihin kirjoitetaan päivän ruokalista käsin. LYHYT MATKA TUOTEKEHITYKSESTÄ TUOTANTOON Tämäntyyppiset asiakkaiden kanssa tehtävät uusia käyttötapoja kokeilevat tuotekehitysprojektit kuuluvat DeMillin toimintatapaan. Suomalainen pk-yritys ei voi tehdä kovin monia asioita todella hyvin, sanoo DeMillin tuore toimitusjohtaja Topi Lintukangas. Suokas sanoo, että DeMillillä on mahdollisimman lyhyt reitti tuotekehityksestä tuotantoon, y yläkerrasta alakertaan. D-Boardia kehitetään koko ajan, mutta ei liian pitkälle, jotta tuotteen perusominaisuus, kierrätettävyys, ei häviä siitä. Uskon itse niin, että kansainväliset asiakkaat löytyvät omaa asiantuntemusta syventämällä. Levyn takaa löytyy loviisalainen DeMill Oy, joka puolestaan kuuluu Eltete-ryhmään. Suomalaiset pk-yritykset eivät usein luota riittävästi omaan briljanttiin ideaan, jolla uskaltaisivat lähteä kansainvälisille markkinoille. Ennen DeMilliä Lintukangas työskenteli design-toimisto Hello Goodlookingin toimitusjohtajana. Se on menossa 28 JULKAISIJA 6/2010 uuden helsinkiläisen fine dining ravintolan sisustutukseen. Haluamme kokeilla D-Boardin käytön rajoja koko ajan, jotta saamme sille D-Board ei pyri hienoksi brändiksi vaan älykkääksi raaka-aineeksi, josta tehdään hienoja tuotteita. Tuolin kuvio on painettu UV-suurkuvatulostimella. DeMillin Marko Suokas ja D-Boardista valmistettu tuoli. Sen rakenne on Elteten innovaatio, jota viedään markkinoille sekä Suomessa että Euroopassa yhtä aikaa. Siis kapeaa niche-tuotetta tarkkaan mietitylle markkinalle. Suomalaista D-Boardia on kehitetty jo viime 1,5 vuotta, vaikka Lintukangas tulikin mukaan kuvioihin vasta viime elokuussa. Myös tasalaatuisuutta kehitetään, sillä nimenomaan tasalaatuisuus on meille merkittävä kilpailuetu, Lintukangas jatkaa. Tärkeitä ovat asiakkaat,. Lintukangas pitää kädessään kartongista tehtyä levyä, jolle on painettu suoraan hieno mustavalkomuotokuva UVsuurkuvatulostimella
Tilaa markkinoilla on kyllä nytkin. VIENTIVOIMAA EMOYHTIÖLTÄ D-Board on neitseellinen materiaali sekä hyvässä että pahassa. Siksi meillä on oma DeMill-osasto jopa Shanghaissa Aasian markkinoita varten, tuotepäällikkö Marko Suokas toteaakin. Tämä levy tulee vielä muuttamaan maailmaa vähän paremmaksi paikaksi elää, hän sanoo. TAKANA VANKKA PERHEYRITYS DeMill kuuluu siis Eltete-ryhmään, loviisalaiseen perheyritykseen, jonka pääbisneksenä nykypäivänä ovat erilaiset kuljetuspakkausmateriaalit. Yrityksen vanhin osa, LTT Loviisan tasotehdas, syntyi vuonna 1974. Y R I T Y S & I N N O V A A T I O jotka saavat selvää lisäarvoa kierrätettävän kartongin käytöstä. Perinteinen seripaino ei siihen vielä pysty kunnes siihenkin keksitään jokin systeemi. Lintukangas pitää vain hyvänä sitä, että toinen yritys on vienyt markkinaa eteenpäin pari vuotta omalta osaltaan. Toisaalta potentiaalisille asiakkaille ottaa aikansa ymmärtää, miten ihmeessä kartonkia periaatteessa pitkälle jalostettua pahvia voidaan käyttää niin moneen tarkoitukseen, Topi Lintukangas jatkaa. D-Boardin rakenne muistuttaa kaukaa ottaen mehiläiskennoa. Tämäntyyppinen bisnes tähtää tulevaisuuteen. Silti toivoisin, että saisimme myyntikanavat kuntoon jo vähän aikaisemmin, Suokas kertoo. RUOTSISTA TULEE KILPAILIJA Ennen D-Boardia on levymarkkinaa hallinnut ruotsalainen Re-Board, joka on myös kartonkipohjainen materiaali. Yhtiön pääomistaja ja hallituksen puheenjohtaja on Bo Österman. D-Board voisi hyvin korvata tulevaisuudessa vaikka kuinka ison osan puu- ja muovirakenteista, Lintukangas visioi. Myös tasotehdas tutkii D-Boardin käyttöä omien tuotteidensa komponenttina. Ekolevystä voi tehdä huonekaluja, seiniä, hyllyköitä, displaymainoksia ja vaikka mitä. Koska tuoteympäristönä on perheyritys, ei tuotetta painosteta liikaa kvartaaliajattelun muottiin, vaikka sillä onkin selvät tulostavoitteensa. Lintukankaan mukaan tuotetta pitää testata epäonnistumisten kautta, sillä muuten ei innovaatio etene kohti uusia sovelluksia. · DeMillin Topi Lintukangas sanoo, että D-Boardin tarina merkitsee hänelle henkilökohtaisesti paljon. Kaikki uusimmat UV-suurkuvatulostimet pystyvät painamaan kartongille. Uusi materiaali helpottaa myös messuelementtien logistiikkaa, sillä maksimissaan pari kiloa neliöltä painavia elementtejä pystyy kantamaan vaikka kuka. Uutta materiaalia kokeillaan onnistumisten ja erehdysten kautta, kertoo Topi Lintukangas. Tuotetta ja sen ominaisuuksia on kehitetty loviisalaisessa DeMillissä nyt puolitoista vuotta. Levystä voidaan tehdä vaikka huonekaluja ja pieniä rakenteita tai sitä voidaan käyttää tapettina. Nykyinen konsernimuotoinen Eltete aloitti puolestaan toimintansa vuonna 1986. Myös D-Boardin ja emoyritys Elteten välille löytyy selvä yhteys. Lintukankaalle merkitsee paljon henkilökohtaisesti myös D-Boardin tarina. Se on kierrätettävää, kevyttä ja sitä on helppo työstää. Emme halua brändätä tuotetta liikaa, sillä kyse on raaka-aineesta, toteaa Topi Lintukangas. Yritys tekee edelleen jakoseiniä vanhassa loviisalaisessa suursikalassa. Yritys on pienin Elteteryhmään kuuluvasta viidestä yrityksestä. Katso myös: www.demill.fi www.eltete.com JULKAISIJA 6/2010 29. Levyä käytetään Elteten laadukkaimmissa kuljetusratkaisuissa. Tähtäämme vuoteen 2012, jolloin saamme pellit auki Euroopassa. Tämä levy tulee vielä muuttamaan maailmaa vähän paremmaksi paikaksi elää, Lintukangas hahmottaa omaa positiotaan DeMillissä. Lintukangas luettelee D-Boardin asiakaskuntaa: messuosastojen pystyttäjät, suurkuvatulostajat, display-mainoksia tekevät mainostoimistot, kauppakeskusten suunnittelijat jne. Erilaiset vientiponnistukset ovat DeMillille tavallista helpompia, sillä yritys saa vientivoimaa esimerkiksi logistiikassa emoyhtiöltään, joka toimii valmiiksi 18 maassa ja 22 tehtaassa. Vaikeus tulee tietenkin siinä, että DBoardilla pitäisi osata korvata jokin vanha materiaali, kuten muovi, jota on totuttu käyttämään pitkään. Alakerran tuotannossa odottavat leikkuri ja suurkuvatulostin ja iso kasa valmiita kartonkilevyjä uusia kokeiluja varten. Sille voidaan painaa mitä tahansa. Esimerkiksi Hartwall Areenan kaikki mahdolliset jakoseinät ovat "made in Loviisa", sanoo DeMillin tuotepäällikkö Marko Suokas
Tällä mustaa hiustenkuivaajaa muistuttavalla vempeleellä on mahdollista kuvata videot ja napata stillkuvat. Canonilla ei ole ollut aiemmin tuotevalikoimassaan kilpailevia tuotteita Océlle. 8 megapikselin kennolta sai siis videota ja stillkuvaa 60 kuvan sekuntivauhdilla. Kaikkea löytyikin panoraamaprojektoreista mammografialaitteisiin. Kamera tuotti superterävää 4K-videota, joka on tavallista Full HD:tä neljä kertaa terävämpää. Yleensäkin tilaisuudessa esiteltiin tulevaisuuden tehostetumpaa musteenkäyttöä sekä eri paperilaatujen nopeampaa ja sujuvampaa käyttöä. MONITEHTÄVÄKAMERA ESITTÄYTYI Canon esitteli valokuvatulostamisen alueella sekä innokkaille harrastajille että ammattilaisille ja studiolle suunnattuja ratkaisuja. Kamerassa oli 24480 mm:n linssi ja 20-kertainen optinen zoom aukoilla 1.83.8. Uteliaisuutta herätti myös Single shot multi-band -kamera, jonka 50 megapikse-. Canon Expon perimmäinen viesti oli, että Canon haluaa vahvistaa maailmanlaajuisesti asemaansa sekä yritysten että kuluttajien tuotemerkkinä, mitä tulee kuvan tekemiseen. Nämä mahdollisesti joskus markkinoille tulevat ideat tarkoittavat harrastajille muun muassa mustesäiliöiden ja pa- Yksi messujen puhutuimmista tuotteista on Canonin monitehtäväkameraksi (Multipurpose camera) kutsuma 4K-kamera. Tuhannet asiakkaat ja sadat toimittajat tuotiin tähän entiseen teurastamohalliin, kun Canon esitteli uusia tuotteitaan ja tulevaisuuden visioitaan. "Nyt tuotevalikoimassa on koneita, joilla on kymmenien miljoonien kuukausivolyymi, joten nyt painitaan ihan uudessa sarjassa", sanoo tuotemarkkinointipäällikkö Jouni Lakka Océ-Finlandista. Seuraavista siirtymistä ei emo-Canonilla vielä hiiskuta, mutta Lakan mukaan on selvää, että osto on vasta välivaihe. Myös tästä videon kuvavirrasta saattoi poimia yksittäisiä ruutuja. Yhtiön yhteisiä visioita maalaillen toimitusjohtaja halusi Canonin ylittävän perinteisen tavan käsittää kuvallisuus. Siksi Canonin omistuksessa on nyt tulostuksen koko skaala ja samalla markkinajohtajan asema. Toimitusjohtaja Fujio Mitarain mukaan maailmanlaajuinen menestys edellyttää mukautumista erilaisiin markkinaalueisiin. Océ on johtava ammattimaisten tulostus- ja kopiointiratkaisujen tarjoaja. Käytännössä ensimmäinen Canonin kanavien kautta myytävä Océtuote on VarioPrint 6000 Ultra -sarja. IHMEKAMEROITA JA AMMATTIKALUSTOA perin vaihtamisen muuttumista sujuvammaksi ja mahdollisuutta kuvakirjojen valmistamiseen suoraan tulostimesta. Canon halutaan pitää vahvana kuvaamisen, videokuvaamisen ja tulosteiden tuotemerkkinä, mutta tulevaisuudessa sen tulee olla yhä enemmän myös lääketieteelliseen teknologiaan, lisäarvopalveluihin ja virtuaalisten mixed reality -sovellusten tuotemerkki. 30 JULKAISIJA 6/2010 TULOSTUSMARKKINOIDEN KUNKKU Yksi messujen merkittävistä uutisista oli Canonin Océ-kauppa. Lokakuussa Pariisin pysähdyspaikkana toimi upea Grande halle de la villette. Ammattilaisille esiteltiin 12 mustepigmentillä, paremmilla mustesäiliöillä ja paperinsyötöllä varustettuja kuvatulostimia. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A Canon visioi tulevaa Pariisissa Multipurpose-kamerat, lääketieteelliset ratkaisut, tulostaminen ja palveluratkaisut ovat esillä, kun jättiyritys esitteli Teksti ja kuvat: Anniina Säilynoja tulevaisuuden vahvuuksiaan Canon Expossa lokakuussa. Joka viides vuosi Canon käynnistää suuren sirkuksensa, Canon Expon, New Yorkissa, Pariisissa ja Tokiossa
Tärkein tavoite on, että mitään myrkyllistä ei tuoteta, hän toteaa. Vihreää osastoa esitellyt Allan Vilmunen ei usko, että mitään radikaaleja toimia ympäristön hyväksi olisi tulossa. Vilmunen pitää tärkeimpänä ympäristövastuun kannalta kokonaisuuden huomioimista. Muuten sarja on täysin kierrätysmuovia. Esittelemällä prototyyppejä Canon haluaa osoittaa suuntaa toimitusjohtajankin visioimalle tulevaisuudelle. EKOTEKOJA JA UUSIA AJATTELUMALLEJA Ympäristöosastolle saavuttaessa vastaan tuli jättimäinen rinkula, kierrätysmuovista valmistettu veistos. Kaikki teot ovat merkityksellisiä. Y L Ä O T S I K K O lin kennon kuusi värisuodatinta mahdollistavat yhdellä otoksella multi-band-kuvan ja todellisen värintoiston. Muovi käytetään itse, metalliosat viedään Kuusankoskelle. · JULKAISIJA 6/2010 31. Viereisissä purnukoissa esiteltiin Canonin biomuovia, jonka käyttöaste tulostimissa on tällä hetkellä prosentin luokkaa. Tämän kuullakseni minut lennätettiin Pariisiin. Markkinoilla näitä tuotteita ei nähdä. Biomuovi suojaa myös C5000-sarjassa paloherkkiä osia. Omien sanojensa mukaan Canon pyrkii ensisijaisesti kierrättämään tulostimien muovin uusiin koneisiin. Tämä tarkoittaa Canonille sitä, että valoja ei jätetä turhaan päälle ja että säännöt kierrättämisestä ovat kaikille samat
kuvankäsittelyn työnkulku terävöityksineen jne. Jäsentelyongelmat ovat pikkuseikka kirjan tarjoamaan tietomäärään verrattuna. Kaiken kaikkiaan kirja toimii hyvänä hakuteoksena alaan tutustuville tai osaamistaan laajentaville (esim. Kirjalla on selkeä tilaus, ja toteutuskin on tietyin varauksin varsin hyvä. Harjoitusten läpikäymiseen tarvitaan Photoshopia, Indesignia, Illustratoria, Acrobatia, Dreamweaweria ja Flashia. Kirjaa varten on luotu kuvitteellinen, realistinen julkaisucase (matkatoimiston erilaiset markkinointimateriaalit). Kirjan harjoitustiedostot ovat ladattavissa Docendon sivuilta (ohjeet kirjassa). Harjoituksissa laaditaan ulkoasusuunnitelmat, luodaan taitto- ja dokumenttipohjat, tehdään lehti-ilmoitus, korjaillaan ja säädetään kuvat painokuntoon, tehdään Flash-banneri ja painovalmiit pdf:t jne. K I R J A T Käypä kirja Creative Suitella julkaisemisen saloihin Sampo Korkeila, Miika Lammela, Petteri Paananen: Suunnittele, toteuta ja julkaise Adobe Creative Suite -työnkulku Docendo ISBN: 978-951-0-36090-3 288 sivua Docendo on aktiivisesti julkaissut sekä kotimaista että käännettyä kirjallisuutta Adobe-työkaluista julkaisutyön teköille ja harrastajille. Toteuta-osiossa kuvankäsittely jatkuu viimeistelyn ja työskentelyn tehostamisen näkökulman kautta. Tämä saattaa johtua kirjoittajien suuresta määrästä, mikä on vaikeuttanut kokonaisuuden hallintaa. Näistä uusimpia on "Suunnittele, toteuta ja julkaise Adobe Creative Suite -työnkulku". Kirjan kunnianhimoisena tavoitteena on tarjota yksissä kansissa kattava kuvaus julkaisutyön vaiheista ulkoasun suunnittelusta aina musteena paperille tai esim. Ajatus on mitä parhain, mutta toteutus on paikka paikoin hieman sekava ja epälooginen. Kirjassa on lähes 300 värikuvin kuvitettua sivua, ja kirjan ulkoasu muistuttaa kustantajansa suosittua "Visual"-sarjaa, sekä hyvässä että osin hieman pahassakin. Jostain syystä esim. Juha Laamanen 32 JULKAISIJA 6/2010. Aika monipuolinen paketti siis! Värinhallintaan ja siihen liittyviin käytäntöihin ja asetuksiin on kiinnitetty paljon huomiota. Microsoft Officeohjelmia sivutaan sikäli kuin ne liittyvät yhteispeliin sisällöntuotannon kanssa. Tässä Adobe Camera Raw ehkä nappaa kirjan kohdeyleisön kannalta liian suuren palasen. Sen jälkeen esitellään InDesignin esitarkistus-toiminto ja sitten monisivuisen julkaisun tekeminen InDesignilla. Ilahduttavaa sen sijaan on työpohjien merkityksen korostaminen ja värinhallinnan tiedostaminen jo suunnitteluvaiheessa. Flash-bannerit) tekijöille. Olisi ehkä ollut luontevinta tehdä ilmoitusharjoituskin Indesignilla ja käsitellä Illustrator erikseen. on jo Suunnittele-osassa, vaikka Toteuta-osa tuntuisi loogisemmalta. Kirjan kummallisin jäsentelyongelma ilmenee kuitenkin silloin, kun tehdään lehti-ilmoitusta Illustratorilla. Flash-näköislehteen saakka. Lisäbonuksena kirja tarjoaa esimerkiksi nimenomaan suomalaisiin käytäntöihin yhteensopivan lehti-ilmoituksen värihallitun työnkulun. Kirja on yhteensopiva Creative Suite 5:n kanssa, mutta vanhempiakin versioita voi käyttää soveltuvin osin. Kirja on jaettu kolmeen osaan nimensä mukaan: Suunnittele, Toteuta ja Julkaise (plus johdanto). Tarkoituksena on, että jako myötäilisi tosielämän työnkulkua. Visual-sarjan ohjelmakohtaisten kirjojen lisätietoihin myös viitataan matkan varrella
Niitä hän toteutti "tyylinä" huomaamatta, että muun muassa taittaessaan vaihtoehtoista rockkirjaimet olivat kadonneet. Jukka K. Brodyn mukaan ihladottuna. anarkistisilla typografisilla ratmiset saattoivat silti lukea niitä kaisuillaan. ja elämäntapalehteä Ray Gunia. T Y P O T E E S E J Ä Markus Itkonen Tähtiin kirjoitettua Amerikkalainen graafinen Hän myös pelkisti joitain palssuunnittelija David Carson talogoja asteittain siten, että ne nousi 1990-luvun alkuvuosina muuttuivat lopulta täysin abst"Twenty-two years ". sekoitti otsikko- ja logotypografiaan kirjainTypografinen oivallus on syntynyt osittaisen abstraktion kautta. Toistuessaan van visuaalisen idean kautta niiden viestimisuudestaan ja uudestaan nuo elementit muutkyky vain vahvistuu. Tylsiltä sanoilta on poistettu niiden vähätkin merkitykset. Muuta kerrottavaa ei enää näytä olevan. Typografinen oivallus tetuvat symboleiksi. ten joukkoon paljon symbolimaisia merkkejä. Jukka K. Korpelan uutuuskirja Verkkojulkaisun typografia Tekstin ulkoasu eli typografia on verkkosivuilla yleensä niin huono, että jo muutamilla perusparannuksilla pääsee kärkeen. Siinä selostetaan sekä verkkojulkaisemisen asettamia rajoituksia että toisaalta sen tuomia uusia mahdollisuuksia tekstin muotoiluun. Lukuisissa kirjoissa ja artikkeleissa hän on käsitellyt alan menetelmiä ja tekniikoita. Ray Gun -lehden artikkelin alku Zapf Dingbatsilla kulttimaineeseen kokeilevilla ja rakteiksi. Tuosta juttuaukeamasta tuli Gunia pidemmälle, sillä elokuvailmoituksisyksi 90-luvun graafisen suunnittelun ikosamme on rivikaupalla vain yhtä Zapf Dingneista, ja se on reprodusoitu lukuisiin kirjoibatsin merkkiä viisisakaraista tähteä. hin. Onko teksti vain pakollista, mitäänsanoFerrystä. Korpela on monialainen tietotekniikan osaaja, joka on perehtynyt verkkojulkaisemisen ongelmiin ja ratkaisuihin www:n alkuajoista alkaen. Tähän kirjaan hän on koonnut keskeisen tiedon siitä, mikä verkkojulkaisemisessa on tärkeää typografian kannalta. Kuvitettu runsain esimerkein Koko 170 × 210 mm · 4-värinen · 160 sivua 38 + toimituskulut 7 Lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.fi · puh. Tämä kirja neuvoo, miten typografian vanhoja hyviä oppeja sovelletaan verkkosivujen teossa. The Face -lehdessä Brody kee tavallisestakin sanasta vahvemman. David Carsonin kannattaisi nähdä, kuinka Suomessa nykyään mainostetaan että vaihtoi koko tekstin kirjaintyypiksi Zapf Dingbatsin, tavanomaisia kuvasymboleita sielokuvia: olemme päässeet abstrahoinnissa Ray sältävän fontin. Hän piti artikkelia niin tylsänä, matonta täytettä. 03 4246 5340 rps-yhtiöt. kyllä soveltuvat lievemmän abstrahoinnin koholi sitä mieltä, että ihmiset eivät varsinaisesti teiksi. Luemmeko mainos- ja ehkä aikakauslehtityLoppuvuodesta 1994 Carson sai työstetpografiastakin ensisijaisesti symboleita ja "tyytäväkseen artikkelin laulaja-muusikko Bryan lejä". Jo aiemmin 1980-luvun puolivälissä CarNeliöillä, kolmioilla ja tähtikuvioilla ei voi Katsojan jokaviikkoinen evästys sonin englantilainen kollega Neville Brody kirjoittaa, mutta taitavissa käsissä kirjaimet elokuvailmoituksessa. Niin kauan kuin ne ovat tunnistettavissa enää lue lehtiä vaan tyytyvät tunnistamaan kirjaimiksi, niissä säilyy myös sisältö, ja kiehtoniissä olevia tuttuja elementtejä
Myös ensi vuoden alusta voimaan tulevan lain odotetaan vaikeuttavan tuntuvasti toimittajien työtä, sillä sen mukaan mitään henkilöä koskevaa tietoa ei saa julkaista ilman hänen suostumustaan. Tilaajakatoa on yritetty padota panostamalla viime aikoina lehtien sähköisiin versioihin ja myymällä verkkotilauksia. GlavRed-median omistaa Diana Dutsykin mukaan yksi Ukrainan yksityisistä tv-kanavista. Presidentti kuuluu myös antaneen käskyn kirValtaosa GlavRedin julkaisuista ilmestyy vain verkossa. joittaa koululaisten historian kirjat uudelleen niin, että entinen isäntämaa ja suuri naapuri esitettäisiin paremmassa valossa. K A N A V A Ukrainan lehdistö kallistuu verkkoon Ukrainan lehdistö on murroksessa. Nyt lehti ilmestyy kerran viikossa myös painettuna, Dutsyk kertoo. UUTISIA,TALOUTTA JA VIIHDETTÄ Kiovalaisen GlavRed-kustantamon ja samannimisen aikakauslehden päätoimittaja Diana Dutsyk kertoo, että lehtien tilausmyynti oli hyvin vahvaa neuvostoaikana, mutta tilaajien rivit harvenevat vuosi vuo- GlavRed-viikkolehti on toisaalta uutislehti, jonka sisältöaluetta voisi verrata Suomen Kuvalehteen. Ja tietysti: missä lukijat, siellä myös ilmoittajat. DEMOKRATIAVAJETTA, KORRUPTIOTA Ukrainan oranssivallankumouksen jälkeen demokratiakehityksen vauhdittamalla lehdistöllä on nyt toinenkin ongelma: nykyisen presidentti Janukovitsin hallintokaudella demokratiakehitys on taantunut, ja lehdistönvapautta on yleisen käsityksen mukaan monin tavoin rajoitettu. Tilaaja saa salasanan ja pääsee sillä lukemaan lehteä internetissä, Dutsyk täsmentää. Suostumuksen puute voi saattaa toimittajat rikosoikeudelliseen vastuuseen. Äänekkäimmät ja kriittisimmät toimittajat ovat tiettävästi kohdanneet jopa väkivaltaa, ja ainakin yksi on kadonnut. Lisämausteen maan ongelmiin tuo kaikkialla rehottava korruptio, joka Kansainvälisten Aikakauslehtien Liiton FIPPin mukaan vaikeuttaa myös irtonumeromyynnille elintärkeää jakelua. TILAAJAMÄÄRÄT HUPENEVAT delta. Yhä useampi lehti leviääkin painetun version sijasta ja ohella verkossa. Tämä on holding-yhtiö. Syyt ovat paljolti samoja kuin muuallakin: digitalisoituminen murtaa perinteistä, tilauksiin ja irtonumeromyyntiin perustuvaa ansaintalogiikkaa, mitä lukoiden kiristynyt talous vielä vahvistaa. Teksti: Marja-Liisa Kinturi Kuvat: Jorma Kinturi Kun raha ei riitä kaikkeen tarpeelliseen, lehtiä jätetään tilaamatta ja ostamatta. Toinen puoli lehteä, sen 34 JULKAISIJA 6/2010. Nettitietojen mukaan taustalla on ukrainalainen oligarkki Igor Kolomoisky. Televisiokanavat ovat valuneet nykyhallinnolle myötämielisten oligarkkien haltuun, ja kriittisten kanavien taajuuksia on rajoitettu. Se aloitti toimintansa seitsemän vuotta sitten GlavRed-nimisellä verkkojulkaisulla. Ei kuitenkaan vielä mitään iPad-sovelluksia
Konsepti vaikuttaa mielenkiintoiselta, sillä on helppo olettaa, että viihteestä kiinnostunut nuori ainakin selailee myös informatiivisemman ja painavamman uutispuolen lehdestään ja jatkossa ehkä tilaa lehden sen perusteella. K A N A V A GlavRed on Diana Dutsykin mukaan tehnyt jokin aika sitten sopimuksen erään kanadalaisen yrityksen kanssa siitä, että lehdet toimitetaan tilaajille sähköisessä muodossa internetin välityksellä. kääntöpuoli, keskittyy enemmän viihteeseen ja Diana Dutsykin mukaan enemmän nuorten lukijoiden houkuttelemiseen. Lukijamme ovat pääasiassa kaupunkilaisia ja paremmin koulutettua väkeä, jotka pystyvät lehdestä myös maksamaan, Dutsyk toteaa. Painetun GlavRed-viikkolehden levikki on hänen mukaansa tällä hetkellä 30 000 kappaletta. GlavRedin toimistot ja toimitukset saitsevat aivan Kiovan keskustassa. JULKAISIJA 6/2010 35. Tai sitten ei
Keili ymmärtää kotelot. keili.fi BINDETRMAN ILMOITUS BY PASI.indd 1 10.10.2010 13:47:26
Kun länsimaiset mainokset loppuivat, moni lehti pantiin v. Scanwebin Venäjän-vientiin kuuluu hieman alle sata aikakauslehteä, säännöllisesti viikoittain tai kuukausittain ilmestyviä. Hansaprint tekee Venäjälle viikkolehtiä ja kuukausilehtiä. Tällä hetkellä noin 20 miljoonaan tippuneesta vaihdosta Venäjältä tulee 60 prosenttia. Likimainkaan kuiville se ei ole kuitenkaan vientiä vetänyt. Niinpä suomalaisten painotalojen tasaisesti kasvanut Venäjän-vientikin väheni dramaattisesti. Toimialan nopeaa nousua on hänen mielestään turha odottaa niin kauan kun paperin on arveltu kallistuvan kaksinumeroisella luvulla. Venäjän tullilaki tekee sen käytännössä mahdottomaksi. Markkinat ovatkin suomalaisesta horisontista miltei äärettömät. Laman päättyminen ei ole ainakaan vielä antanut viennille uutta potkua. Eräiden arvioiden mukaan Venäjällä ilmestyy noin 20 000 lehdeksi luokiteltavaa lehteä. Sivuluvut ovat kyllä hänen arvionsa mukaan hivenen kasvaneet. 1990-luvun puolivälissä elettiin muutamia nousun vuosia, ennen kuin ensimmäinen notkahdus tuli. Niin kauan kun kansallinen ja kansainvälinen ylikapasiteetti on nykyistä luokkaa, pysyy markkinatilanne vaikeana. Mutta lama leikkasi siivet tai ainakin vähensi niiden kantopintaa. huhut paperitehtaiden uusista yhdistymishankkeista. Sitä toivovat toki niin Yrjönen kuin Murtolakin, mutta kuten Murtola sanoo aikakauslehdet nostavat lamasta päätään aina viimeisten joukossa. LEHDET JÄIHIN Suomalaiset painotalot vievät Venäjälle pääasiallisesti aikakauslehtiä, eivät mainoksia tai niihin verrattavia painotuotteita. Tätä ennustetta tukevat mm. Nousua ei vielä juuri näy. Teksti: Pertti Jokinen Viitisentoista vuotta Venäjän markkinat ovat olleet graafiselle teollisuudellemme aarreaitta. 2009 kokonaan jäihin, Yrjönen kertoo. Venäjän vetovoiman nopeaan palautumiseen Murtola ei usko. Niiden tekemisen kuluista on vaikea tinkiä, sillä Murtolan mukaan kaikissa on sataprosenttinen laatuvaatimus: Venäjän aikakauslehtibisnes rakentuu vahvasti isojen kansainvälisten ilmoittajien varaan, jolloin laatu on tietenkin äärimmäisen tärkeä. Esimerkiksi jo yli kymmenen vuotta asiakkaana olleen Klaxonin sivuluvut ovat kasvaneet piristyneen autokaupan myötä, ja myös lehtien liitteet ovat lisääntyneet. Viennin ja kvtoimintojen osuus siitä on 20 prosentin luokkaa. Kouvolalaisen Scanweb Oy:n toimitusjohtaja Teemu Yrjönen kertoo, että vuosina 20072008 noin 70 prosenttia hänen yrityksensä 30 miljoonan euron liikevaihdosta tuli Venäjän kaupasta. Parhaimmillaan paino on 10 000 30 000 kappaleen levikeissä, mutta mukana on myös muutama 60 000 100 000 levikkiin yltävä lehti. 38 JULKAISIJA 6/2010 Ei tämä turvallisen tuntuinen bisnes ollut kuitenkaan aivan kestävällä pohjalla: Asiakkuudet ovat säilyneet suhteellisen hyvin, mutta tuotteet pienenivät tai jäivät kokonaan vähäksi aikaa ilmestymättä. ·. Jotta tulevaisuuden ennustaminen olisi vielä hankalampaa, Murtola ottaa esiin paperin hinnasta aiheutuvan epävarmuuden. 2000-luvun alussa meni taas hetki lujaa, ennen kuin nousu taittui rajumpana kuin koskaan. Pohjoismaiden suurimman painotalon Hansaprintin myyntijohtaja Sirkka-Liisa Murtola on hieman varovaisempi antamaan konkreettisia lukuja Venäjän markkinoista, mutta sen hän sanoo selvin sanoin, että kauppa on pienentynyt merkittävästi. Sekin tiedetään, että rahtikulut ovat nousseet ja varmaan nousevat tulevana vuotenakin. Vielä keväällä näytti huonolta mutta nyt jo hitusen paremmalta. Turvallista tämä ei vielä ole, mutta pientä nousujohteisuutta voi sentään huomata, Yrjönen uskoo. UHKANA PAPERIN HINTA Hansaprint-konsernin liikevaihto on reilut sata miljoonaa euroa. Parhaimpina vuosina aikakauslehtien vienti sinne kasvoi 20 prosenttia. T A L O U S Kun Venäjä ei vedä... Venäjän aikakauslehtimarkkinoihin lama iski rajusti, koska ne ovat miltei kokonaan riippuvaisia länsimaisesta mainosrahoituksesta. Hänen mukaansa aikakauslehtimarkkinat ehtivät Venäjällä tuskin syntyäkään, ennen kuin taantuma iski
Painotuotteiden, mainonnan ja verkkoviestinnän ammattilaisille. Lue myös alan uutiset netistä www.julkaisija.fi
6. Mikäli olet tehnyt paikallisia muotoiluja luetteloon, ne kumoutuvat, joten kannattaa lukita kaikki mahdolliset muotoilut tyyleihin. 3. · (kuva 3) Valmis sisällysluettelo. tabulaattori, joka määrittää välin tekstin ja sivunumeron välille (ulkoasu määritelty erikseen tekstityylissä). SISÄLLYSLUETTELON ULKOASU Ennen sisällysluettelon luomista päätetään, mitä otsikkotyylejä halutaan käyttää sisällysluettelon pohjana, esim. (kuva 1) 1. Sisällysluettelotekstin ja numeron väliin tuleva lyönti, esim. Muotoile sisällysluettelon ulkoasua sivulla valitsemalla käytettävä tyyli valinnalla Entry Style (Kohteen tyyli). 40 JULKAISIJA 6/2010 Esimerkissä on laadittu kappaletyyli, joka tuottaa pistemerkin luettelon tekstin ja sivunumeron väliin ja määrittelee numeron tietylle etäisyydelle. Osa tärkeistä asetuksista on piilossa Lisäasetukset (More Options) -painikkeen takana. Tabulaattorimerkin sijainti (esimerkissä 120, oikeaan reunaan tasattu). 2. 2. Valitse sisällysluetteloon tulevat kappaletyylit kaksoisnapsauttamalla niiden nimiä kohdassa Other Styles (Muut tyylit). Tyylien nimet näkyvät sen jälkeen ruudussa Include Paragraph Styles (Sisällytä kappaletyylit). Täytemerkkilyönti, tässä tapauksessa näppäimistöltä lyöty piste. SISÄLLYSLUETTELON PÄIVITYS (kuva 1) Hallintaikkuna (kuva 2) Kappaletyyli Sisällysluettelo päivitetään vastaamaan muuttunutta dokumenttia Sivuasetteluvalikon komennolla Päivitä sisällysluettelo (Layout-Update Table of Contents). (kuva 2) 1. Tekstityökalun tulee olla aktiivisena sisällysluettelon sisällä. Otsikko 1, Otsikko 2 ja Otsikko 3. 4. 7. Tarvitset ainakin: · otsikkotyylihierarkian · kappaletyylit sisällysluettelon tekstiriveille · merkkityylit luettelon numeroille ja mahdollisille täytemerkille. SISÄLLYSLUETTELON LUOMINEN 5. Valituilla tyyleillä muotoillut otsikot siis muodostavat sisällysluettelon sivunumeroineen. Anna komento Layout-Table of Contents (Sivuasettelu-Sisällysluettelo), jolloin sisällysluettelotoiminnon hallintaikkuna avautuu. Sivunumeron sijainti sisällysluettelotekstiin nähden (ennen / jälkeen). edellinen kappale, kohta 7). Itse tabulaattorilyönti tulee automaattisesti sisällysluetteloa luotaessa (kts. N I K S I T Sisällysluettelon tekeminen InDesignissa Teksti ja kuvat: Juha Laamanen SISÄLLYSLUETTELO InDesignissa on hyvin toimiva työkalu päivitettävien sisällysluetteloiden tekemiseen. Sisällysluettelon laatiminen perustuu valittujen kappaletyylien hyödyntämiseen sisällysluettelon automaattisessa laadinnassa. ESIVALMISTELUT Helpointa toiminnon käyttäminen on, mikäli muutamat esivalmistelut ovat kunnossa. Tyylien määrittämiseen kannattaa käyttää ajatusta ja hiukan aikaa, se palkitaan myöhemmin. Sivunumerointiin ja mahdolliseen täytemerkkiin kohdistuvat merkkimuotoilut. Kirjoita otsikko, jonka haluat sisällysluettelon alkuun sivulle
Suunnittelija Saku Heinäsellä on laaja kokemus aikakaus- ja sanomalehtien muotoilusta. Hänen kirjainperheensä toimivat hyvin niin pitkissä teksteissä kuin erilaisissa identiteettitehtävissä. Kahdeksan vahvuutta, joista kaikista kursiivi sekä kapiteelit, useat numerotyylit, nuolet ja paljon muuta. Vinkelin julkaisija Typolar on upouusi suomalainen fonttifoundry. Thin ABCDEFGabcdefghijklmno1234567890 Thin Italic ABCDEFGabcdefghijklmno12 Extra Light ABCDEFGabcdefghijklmno1234567890 Extra Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOa Light ABCDEFGabcdefghijklmno1234567890 Light Italic ABCDEFGabcdefghijklmno Regular ABCDEFGabcdefghijklmno1234567890 Regular Italic ABCDEFGabcdefghijklm Medium ABCDEFGabcdefghijklmno1234567890 Medium Italic ABCDEFGabcdefghij Bold ABCDEFGabcdefghijklmno1234567890 Bold Italic ABCDEFGabcdefghijklm Black ABCDEFGabcdefghijklmno1234567890 Black Italic ABCDEFGabcdefghijk Extra Black ABCDEFGabcdef Extra Black Italic ABCDEFGabcd KAIKISTA LEIKKAUKSISTA KAPITEELIT ABCDEFG123456789 LISÄKSI NUOLET, YMPYRÖIDYT NUMEROT, MURTOLUVUT... Freyassa ja Vinkelissä on kattavat merkistöt ja keskeiset Open Type -featuret. Freya ja Vinkel © Saku Heinänen 2010 Lisää infoa www.typogra.fi. Uusia suomalaisia kirjaintyyppejä! typogra.fi Freya Fonttitestaus, näytteet ja lisenssit www.vllg.com Freya on erinomaisen luettava ja samalla persoonallinen tekstifonttiperhe. Helsingin Juhlaviikkojen ja Amos Andersonin taidemuseon painotuotteissa, Taiteilijoiden Kalevala -teoksessa sekä lehdissä ja kirjoissa. Julkaisija Village toimii New Yorkissa ja edustaa toistakymmentä fonttimuotoilijaa ympäri maailmaa. Medium ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmno1234567890 Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmno1234567890 Bold ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmno1234567890! Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmno1234567890 kaikista leikkauksista kapiteelit abcdefg1234567890 Vinkel Fonttitestaus, näytteet ja lisenssit www.typolar.com Vinkel on ryhdikäs ja nimensä mukaisesti kulmikas. Vinkel sopii niin julkaisujen kuin identiteettisuunnittelun typografiaan. Samalla se on kurvikas juuri oikeista kohdista. Merkistö kattaa laajasti latinalaisella aakkostolla kirjoitettavat kielet. Etenkin suuressa koossa epäsymmetriset päätteet luovat sille ominaisen ilmeen. Freya on jo nähty mm
Hän ottaa esimerkiksi Wärtsilän asiakaslehden Twentyfour7:n, jota tekee Kynämies. Siitä ilmestyi syyskuussa Applen iPadille tehty sähköinen versio, ensimmäinen laatuaan Suomessa. Niitä tekee enemmän tai vähemmän ammattimaisesti karkean arvion mukaan puolisensataa viestintätoimistoa tai muunlaista alan yritystä/yrittäjää. Eikä varsinkaan asiakkaiden ajan seuraamisen tajua. Luvut ovat Omnipressin toimitusjohtajan Kimmo Kallosen arvioita. Tekijöitä on joka lähtöön tai tarpeeseen. Nortio on tällä hetkellä Affecton viestintäjohtaja. Menestyäkseen bisnes vaatii välttämättä nykymedioiden kattavaa horisontaalista hallintaa ja hyviä verkostoja. On yhden ihmisen yrityksiä, jotka tekevät päätyökseen yhtä lehteä. Nortio painottaa uuden sukupolven 46 ihmisen toimistojen laadukasta innovatiivista ajattelu- ja työskentelytapaa. On isojen lehtitalojen omistamia monikymmenhenkisiä viestintätoimistoja kuten esimerkiksi Otavamedian Kynämies, joka tekee 30 lehteä ja Alma Median Lehdentekijät yli 30 lehtineen. Tehostamistarpeita on ollut vuosia, ja nyt ne on pakko ottaa tosissaan, kun uusia innovaattoreita on tullut kilpailijoiksi. HORISONTIN SUUNNASSA Tämä johtuu Jukka Nortion mielestä siitä, että nämä toimistot onnistuvat siinä missä pienemmillä ja isommilla on ongelmia: tekemään korkeaa laatua kustannustehokkaasti jollakin uudella toimintamallilla. Pienet ovat liian haavoittuvaisia ja isot kustannusrakenteeltaan raskaita ja uusiutumiskyvyltään jähmeitä. Tämä on juuri sitä, missä Nortio näkee koko asiakaslehtibisneksen tulevaisuuden.. Nämä toimistot hän mainitsee nimeltä kaksi: Maggien ja Eliaksen ovat hänen mielestään pakottaneet isot toimijat miettimään bisneksen fundamentaalisia peruskysymyksiä: Asiakkaat ovat tulleet tavattoman kustannustietoisiksi. K A N A V A Kultakaivos ja molokin kita Teksti: Pertti Jokinen Kuvat: haastateltavilta Asiakaslehti on parhaimmillaan kultakaivos, pahimmillaan rahat ja hermot niin teköiltä kuin tilaajiltakin nielevä molokin kita. Kynämiehessä, AcaCom Mediassa ja Conexiossa, joten hän tuntee bisneksen perustukset juurta jaksain. 2009 jossakin haarukassa 150 200 miljoonan euron välillä. Rahaa pyöri bisneksessä v. On kaikkea myös siltä väliltä. Sitä ei ole kaikilla teköillä. Asiakas- tai sidosryhmälehtiä tehdään maassamme määritelmä- ja laskentatavasta riippuen joka tapauksessa yli tuhat. Hänellä on pitkä kokemus pää42 JULKAISIJA 6/2010 Ei Nortio isojenkaan mukautumiskykyä vähättele. Ja jännä juttu, että juuri nämä toimistot menestyvät tällä hetkellä parhaiten. INNOVAATIOITA KEHIIN toimisesta asiakaslehtien tekemisestä mm
K A N A V A "Asiakaslehteä voi ruveta tekemään periaatteessa jokainen, jolla on tietokone, kamera ja taitto-ohjelma. Kallonen on entinen Lehdentekijöiden toimitusjohtaja, joka tuli Omnipressin johtoon, kun Lehtiyhtymä ja Kallosen omistama Vääräpää Ky ostivat Omnipressin. Ei se poista sisällön tuottamisen tarvetta. JOKAINEN SIVU SAMANLAINEN? Kimmo Kallonen, Omnipress: En usko, että konseptoinnilla paljon säästetään enkä pidä sitä edes kovin pahana asiana. Kallosen mielestä tämä on aivan loogista: Ne täydentävät toisiaan monin tavoin. Minusta se on vain yksi käyttöliittymä lisää. Joudutaan jo aika kauaksi pelkästä perinteisestä printtiasiakaslehdestä, mutta niin on Nortion mielestä jouduttavakin, jos aiotaan yltää "kultakaivostasolle". Etsitään tukea, kasvatetaan kokoa, tehdään irtiottoja ja väsytään ehkä sitten kesken, kuin Tour de Francessa. Trendi on se, että bisnes kasvaa tasaisesti niin sähkön kuin printin puolella. Aiemmin työnnettiin sama tavara sellaisenaan eri kanaviin. Verkko voi hoitaa uutiset, hinnastot, tilastot ja muut Kilpailu on kovaa, sen Kallonen myöntää. Ei heille riitä enää tarjota jotain pdf-versiota. Lukat pitävät siitä, että tietyt jutut löytyvät aina tietyiltä paikoilta. Ei tietenkään vain sähköisessä lehdessä vaan siinä, että ajatteluun on saatava koko mediakentän yli pyyhkäisevä horisontaalinen suunta: Kohta jokainen asiakas kysyy, miten hoidatte lehtemme sähköisen puolen. Alalletulokynnys on matala. Nyt on tosin vallalla eräänlainen iPad-hype. Asiakaslehteä voi ruveta tekemään periaatteessa jokainen, jolla on tietokone, kamera ja taittoohjelma. Ja kova luonto. Viestintätoimistokenttä on jatkuvassa liikkeessä kuin meren pinta. Kymmenen vuotta on pelätty sähköisen median syövän printin myös asiakaslehtipuolella, mutta mitään merkkejä ei siitä Kallosen mielestä vieläkään ole. Kallonen kertoo, että on eletty vaikeita vuosia, mutta nyt näyttää taas hyvältä. Sisällöntuotanto on eri asia kuin ennen. Ne hallitsevat digimaailman, osaavat verkostoitua, ymmärtävät asiakaslähtöisyyden merkityksen. Nyt sama sisältö on tehtävä juuri täsmälleen sopivaksi eri julkaisutavoille. Isosta asiakaslehtitalosta on kokemusta myös Kimmo Kallosella, joka on kesästä asti ollut Omnipress Oy:n toimitusjohtaja. Ja kova luonto." Juuri tässä Nortio näkee uusien keskisuurten ja nuorekkaiden viestintätoimistojen vahvuuden. Printtilehti ilmestyy ehkä neljä kertaa vuodessa. Kyllä tällainen toimisto pystyy tekemään lehden kustannustehokkaasti eli hal- Jukka Nortio, Affecto: Asiakkaat ovat tulleet tavattoman kustannustietoisiksi. Se vaatii nimittäin sitä, että tekijät myös edistävät asiakkaansa bisnestä eivätkä vain kerro siitä. EI NOLLASUMMAPELIÄ nopeasti tarvittavat ja muuttuvat asiat. Täytyy hallita laajasti kaikki digitaalisen tuotannon mahdollisuudet. Ei tämä ole onneksi nollasummapeliä: joko netti tai printti. Tehostamistarpeita on ollut vuosia, ja nyt ne on pakko ottaa tosissaan, kun uusia innovaattoreita on tullut kilpailoiksi. JULKAISIJA 6/2010 43. Se vaati oman sisältönsä
Toimistot ovat sen jälkeen käyneet keskenään harrasta tekijänoikeustappelua mm. 2007. Kallonen puhuu mieluummin konseptoinnista. Sitä tekee nykyisin Markkinointiviestintä Dialogi. Lukijat pitävät siitä, että tietyt jutut löytyvät aina tietyiltä paikoilta. Mutta tällä hetkellä ei pelkkään verkkolehteen siirtyminen ole hänen mielestään vaihtoehto, koska lehdellä on selkeä paikkansa asiakkaiden arjessa. Selander sanoo ensimmäiseksi, että bisnes kasvaa edelleen. Sehän tarkoittaa sitä, että leipä on yhä kovemman työn takana. Niin se on. Konsepti ei ole hänelle sama kuin tiukka formaatti. pirkka.fi-sivustoa, mutta sen tavoitteena on olla enemmän kuin lehden sivusto. Luovuutta tarvitaan lehdenteossa aina. Se nappasi tämän jackpotin Kynämieheltä v. Hän pitää sitä koko aikakauslehdistön trendinä eikä vain asiakaslehtien ominaisuutena: En usko, että tällä paljon säästetään enkä pidä sitä edes kovin pahana asiana. K-Plus Oy:n toimitusjohtaja Niina Ryynänen ei annakaan vuorenvarmaa lupausta printti-Pirkan ikuisuudesta sanoessaan, että digitaalisten mahdollisuuksien kehittymistä seurataan tarkasti koko ajan. Ei tällaisen toimiston halvoissa hinnoissa ole mitään epäilyttävää eikä se ole välttämättä edes dumppausta. ·. Selander vastaa viisaasti niin, että nykyään ei ole valittamista. Printti on hyvä käyttöliittymä, mutta ei se enää riitä. Kokemus alalta ulottuu tosin pitemmällekin. Johonkin pisteeseen asti se on hyvä juttu, mutta tietenkin jos siitä tulee pakkopullaa ja kahle, niin se muuttuu pahaksi. KUN TIETÄÄ KAIKESTA KAIKEN kulkevat myös asiakaslehtibisneksessä käsi kädessä. Satunnainen matkailija on ollut huomaavinaan, että Pirkan sisältö olisi yhä enemmän kutistunut tuoteluettelon suuntaan, mutta tämä lienee virhehavainto, koska Ryynänen kertoo lukijoiden pitävän palautteessaan sisältöä monipuolisena ja kiinnostavana. Kun jokainen sivu täytetään samalla tavalla määrämittaisilla jutuilla ja kuvilla, jää monta kallista työvaihetta pois. Se on tehnyt asiat aika hankalaksi. LUKIJAT PITÄVÄT PIRKASTA Ari Selander on pyörittänyt laadustaan tunnettua viestintätoimistoa Selander & CO:ta Tampereella 13 vuotta. vanhojen Pirkkojen kansista. Hintakilpailun lisääntymisen eräänä oireena on pidetty formaattiajattelun yleistymistä asiakaslehdessä. Pirkan tekijöiden vaihtumista Ryynänen perustelee sillä, että lehti halutaan pitää tuoreena ja mielenkiintoisena. Printti on hyvä käyttöliittymä, mutta ei se enää riitä. Asiakkaat kokevat hänen mukaansa saavansa lehdestä käytännön hyötyä ja virikkeitä ostopäätöstensä tueksi. Vain hyvät, laadukkaat ja tarkasti konseptoidut tuotteet menestyvät. K A N A V A valla. Kaikki kolme haastateltua herraa ovat siis yksimielisiä siitä, että sähkö ja printti 44 JULKAISIJA 6/2010 Ari Selander, Viestintätoimisto Selander: Vain hyvät, laadukkaat ja tarkasti konseptoidut tuotteet menestyvät. Siitä voisi päätellä, että leipä tulee helposti. Mutta heti perään hän toteaa, että kilpailu ei tule missään tapauksessa vähenemään. Niinköhän. Selanderin journalistinen malli on se, että lukijalle on aina tarjottava yllätyksiä. Hyvä kombinaatio syntyy vasta siitä, kun sen yhdistää sähköiseen viestintään. Pirkan levikki on niin iso, että sen paino- ja jakelukustannukset ovat taatusti isot. Kehitämme jatkuvasti myös www. Ymmärtävätkö toimeksiantajatkin tämän. Kustannustehokkuutta toki mietitään myös, mutta sen tulee olla alisteinen uudistumiselle ja laadulle. Hyvä kombinaatio syntyy vasta siitä, kun sen yhdistää sähköiseen viestintään. K-ryhmän asiakaslehti Pirkka jaetaan joka kotiin, ja sillä on tutkimusten mukaan yli 2 800 000 lukijaa. Vuoropuhelu hyödyttää molempia osapuolia, antaa potkua molemmille. Mutta ei se aina näin ole mennyt Selanderin 20 vuoden uran aikana: Joskus toimeksiantaja tietää kaiken myös journalismista. Vaara tulee vasta siitä, jos isot lähtevät haalimaan markkinaosuuksia itselleen pelkällä hinnalla. Kyse on siitä, miten asiakas arvioi laadun ja riskit. Sähkö on laadukkaan printin tulevaisuuden ehto, ja Selander tietää myös kansainvälisten indikaattoreiden osoittavan tämän
Hinta on erittäin kohtuullinen siihen nähden, mitä rahalla saa. Videonkäsittelyyn tarkoitettu Premiere Elements 9 on videoeditiksi yksinkertainen, kevennetty, mutta koneelta suorituskykyä vaativa ohjelma. Elements sopii kuvankäsittelijälle, joka haluaa korjata sävyjä, vääristymiä tai luoda erikoisefektejä (ohjelmassa nimellä fun effects) ilman aikaa vievää näpräystä. · T YPO GRAFIA Hyvän ja helppolukuisen typografian tekemiseen opastaa Markus Itkosen suosittu Typografian käsikirja. Ohjelmassa on Smart Trim -toiminto, joka löytää ja korjaa aikajanalta tärinän tai epätasaisen valotuksen. Kuvien ja videoiden yhteisenä järjestelytyökaluna toimii kätevä Organizer. Työkalu vaikuttaa olevan yksi kevytohjelman parhaista ominaisuuksista. Sen uusin painos on ajantasainen ja aiempia laajempi, mutta yhtä kätevä ja helppokäyttöinen kuin aiemmatkin. Huono typografia pilaa hyvänkin tekstin tai julkaisun. Markus Itkonen Typografian käsikirja 3., laajennettu painos 184 sivua Hinta 36 + toimituskulut 7 Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.fi puh. Molemmat ohjelmat ovat sekä Mac- että PC-versioina. O H J E L M A T ARVIOINNISSA ADOBEN PREMIERE ELEMENTS 9 JA PHOTOSHOP ELEMENTS 9 Perusjutut Adoben uudet ohjelmistoversiot Premiere Elements 9 ja Adobe Photoshop Elements 9 tyydyttävät tyylikkäästi kuvan- ja videonkäsittelyn perustarpeet Teksti: Anniina Säilynoja Photoshop Elements 9 on Adoben kuvankäsittelyn kevytohjelmisto. Se näyttää ja selittää typografian termit ja käsitteet, kirjaintyypit ja -tyylit, typografisen sommittelun sekä merkistön oikean käytön selvällä suomen kielellä. tarkoittaa kirjoittamista ennalta valmistettuja kirjaimia käyttäen ja siitä syntyvää painotekstin ulkoasua. (03) 4246 5340 faksi (03) 4246 5341 rps-yhtiöt. Myös kuvanyhdistäminen, photomerge, toimii aiempaa paremmin. Parannettu roskanpoistotyökalu on poimittu viimeisimmästä CS5 Photoshopista, jossa toiminto löytyy nimellä Content-aware fill. Kaikki tapahtuu automatisoidusti, mikä merkitsee esimerkiksi curves-työkalun puuttumista valikoista. Kuvankäsittelyn perustoiminnot hoituvat Elementsillä lukuun ottamatta cmyk-kuvia, joita ei voi luoda eikä käsitellä. Editointimahdollisuuksia on enemmän kuin yksinkertaisemmilla ohjelmilla, ja tämä HD:ta editoiva ohjelma päihit- tääkin Macin iMovien. Aikajanalla operointi onnistuu helposti, ja näkymä on selkeä. Tavallisen käyttäjän kannalta on keskitytty vain ydintoimintoihin, joita on roimasti yksinkertaistettu. Sillä hoituu lataus ja jakaminen vaikka Facebookiin sekä kuvien kevytkäsittely
Jos näin ei tapahtuisi, värien viesti olisi hyvin epäluotettava ja sattumanvarainen. Samasta syystä pöytäliinan pintojen valoisuuseroja uskoisi näin erilaiseksi, ennen kuin sen voi itse todeta toisesta havainnekuvasta B. 30). A Näköaisti on luonnon oloissa kehittyneelle ihmiselle ympäristössä orientoitumisen kannalta ehdottomasti tehokkain ja tärkein aisti. Valo- ja värimittarit eivät osaa tällaista tunnistaa, eikä niiden avulla voi ennustaa näkökuvassa esiintyvää varjoilmiötä. Tämä tarkoittaa, että geeniperimä on luonut puitteet värinäön Kuvien kohdissa X ja kohdissa Y on saman mittarilukeman mukaiset painoväripinnat, mutta ne näyttävät hyvin erilaisilta. Värit ovat lisänneet radikaalilla tavalla näköaistin merkitystä ihmislajin kehityksessä. Aivot sen tietävät. B A B 46 JULKAISIJA 6/2010. Vasta pitkän kehitystapahtuman kautta väreistä tuli tärkeä ympäristön ominaisuuksien paljastaja, visuaalinen adjektiivi. myös Värimittarit ovat yhä sokeita, Julkaisija 1/2010, s. On aivan normaalia, ettei varjon vaikutusta edes havaita. Kuvassa B on aivan sama sininen vuorostaan laajemmalla alueella, mutta nyt sinisen "varjon" värjäämän alueen puolukat voi tunnistaa punaisiksi puolukoiksi (ks. Sen paljastamiseen tarvitaan oheisten kuvien tapaisia erityisjärjestelyjä. Että värien näkemisellä olisi ollut ylipäätään mitään käytännön merkitystä, aivomme piti oppia evoluution myötä muun muassa jättämään valaistuksen laatuvaihtelut varjoineen "taka-alalle". Hengissä säilymisen jatkuvassa kilpajuoksussa ovat luonnonvalinnan kautta karsiutuneet "väärien värien" näkijät. Myös meillä nykyihmi- sillä on käytössämme geeniperintönä sama ikiaikainen "väriautomaatti", joka kytkeytyy päälle vaikkapa kaksiulotteisia painokuvia katsottaessa. Tunnistamme värit mitä erilaisimmissa valaistusoloissa pysyvinä, konstantteina, jotta niiden avulla voisi havaita ympäristön käytettävyyden tilan. myös Julkaisa 1/2010, s. Varjoilmiön selitysmallit perustuvat käsitykseen, että evoluutio on tuottanut ihmiselle näköaistin, jonka toimintaa ohjaavat tarkoitushakuiset havaitsemisen mallintumisen vaiheet. Ilman värejä näköaistimme välittämä kuva maailmasta olisi varsin vajavainen. Keltainen kynä näyttää keltaiselta ja valkoinen ympyrä valkoiselta varjossakin. 30). Kuten kuvista voidaan päätellä, tarkkailtavasta kohteen tulevan valon aallonpituus ei suinkaan ratkaise, minkä värisenä se kulloinkin näyttäytyy (ks. Tämän "automaatin" toiminta on näkökuvan muodostumisessa niin itsestään selvyys, ettei esimerkiksi varjoilmiötä voida arjen tilanteissa edes havaita. Emme silti näe ilmiössä mitään harhaista. Värit eivät ole valon ominaisuuksia, mutta varjot ovat niitä. T U O T A N T O J A T E K N O L O G I A VÄRIEN YTIMESSÄ Osa 6 Varjoilmiö ja värin konstanssi Teksti ja kuvat: Martti Huttunen Värien näkemiseen vaikuttaa aina erittäin merkittävällä tavalla varjot, vaikka emme sitä arkielämän tilanteissa voi tietoisesti edes havaita. Kuvassa A yhden puolukan väri ei näytä oikealta
· Kirjoittaja on graafikko, väritutkija ja -kouluttaja, Suomen Väriyhdistys ry:n puheenjohtaja. Värejä käsittelevässä kriittisessä artikkelisarjassa on ilmestynyt aikaisemmin Värimittarit ovat yhä sokeita, Julkaisa 1/2010 Ikiaikaisella työkalulla digiaikaisessa maailmassa, Julkaisa 2/2010 Miksi värikarttoihin ei voi luottaa, Julkaisa 3/2010 Sinisiirtymä, Julkaisa 4/2010 Punavihreitä värejä syksyn kummallisuuksia, Julkaisa 5/2010. Myös erilaiset kontrasti-ilmiöt osoittavat näköaistimme hienouden. Näin näkökuva väreineen muodostuu juuri sellaiseksi kuin pitää ihmisen näkemänä. Havaintomalleja käyttäen näkökuva rakentuu tarkoituksenmukaiseksi muutamassa sekunnin sadasosassa. Ja erikoista siinä on sekin, että näemme muiden ihmisapinoiden tapaan myös tärkeän punaisen värin (paitsi "puna-vihersokeat"), joka muiden nisäkkäiden näkökuvasta puuttuu. Toisin sanoen ihmisen näkökyky on pitkän kehityksen tuotteena erinomainen. toimintatavalle, ja vasta riittävän näkökokemuksen kertymisen kautta aivoihimme kehittyy näkemiselle tyypilliset toimintamallit. Näköjärjestelmä pyrkii huomioimaan varjojen lisäksi myös toisiinsa rajautuvien värien ominaisuudet ja lisäämään valoisuuseroja tarpeellisessa määrin saadakseen pienet näkökohteet piirtymään irti taustastaan
(09) 555320 Faksi (09) 556 858 | Henri Oiling suora: 0500 206 509 ekotekno@welho.com | www.ekotekno.fi. (03) 4246 5340, faksi (03) 4246 5341 Painotuotteita vuodesta 1991 Myymme ja ostamme käytettyjä kirjapainoalan koneita ja laitteita Ekotekno Oy Ab | Ulvilantie 29/1 K, PL 3 00351 HELSINKI | Puh. Jari Koskinen KUVIEN TAKANA Tulevaisuushenkinen kirja muutoksista. www.julkaisija.fi www.julkaisija.com Tilaa Julkaisija-lehti www.julkaisija.fi Markus Itkonen Typografian käsikirja Kolmas, laajennettu painos 184 sivua · Hinta 36 + toim.kulut 7 / lähetys Tilaukset ja lisätiedot: www.julkaisija.com (sisältää myös näytesivuja) www.julkaisija.fi (sisältää myös näytesivuja) puh
Tallennuskapasiteettia on myös helppo kasvattaa ulkoisella kiintolevyllä laitteissa olevan usb-liitännän kautta. Ii-zi-palvelun avulla yritys voi tallentaa, organisoida ja jakaa kaiken digitaalisen aineiston ajasta ja paikasta riippumatta. com. Laitteet on helposti integroitavissa olemassa oleviin verkkoihin Active Directory -yhteensopivuuden ansiosta. Sisäiset tulostus- ja FTP-palvelimet yksinkertaistavat tulostusta ja tiedonsiirtoa. Yhtiö on Japanin suurin PC-lisälaitteiden valmistaja. Xeroxin uudet tulostimet on tarkoitettu sekä painopalvelujen tarjoajille että toimistoammattilaisille. Xeroxilta digitaalinen väritulostin Uudessa Xerox Colour 550/560 -tulostimessa on helppokäyttöinen värikosketusnäyttö ja se on tehokas ratkaisu painopalveluja tarjoaville yrityksille, sisäiseen tuotantokäyttöön, mainostoimistoille sekä toimistokäyttöön. Varsin moni paperi- ja toimistotarvikkeiden valmistaja kuten Antalis, HP, JK Papers sekä kotimaiset M-real ja Stora Enso ovat tuoneet markkinoille paperia, jolle on myönnetty ColorLok-merkintä. Laitteeseen on otettu kaikkein halutuimmat digitaalisen väritulostuksen ominaisuudet ja se on rakennettu niin, että se voidaan integroida mihin tahansa tulostusympäristöön, kertoo johtaja Ilpo Ahokas Xeroxilta. Xerox Colour 550 -laitteella voi tulostaa niin markkinointimateriaaleja, kuvakirjoja kuin toimistoasiakirjoja ja PowerPointesityksiä värillisinä 50 sivun minuuttivauhdilla. Paperi pitää myös lasertulostimen sisäosat puhtaana, minkä seurauksena tulosteiden laatu pysyy erinomaisena tulostimen koko elinkaaren ajan. Tuki yli 100 tiedostomuodolle mahdollistaa kuvien, dokumenttien, videoiden ja äänitiedostojen sujuvan trafiikin niin organisaation sisäkuin ulkopuolellakin. RAID 0- ja RAID 1 -yhteensopivuus takaa nopean ja luotettavan tiedontallennuksen. LinkStation Pro on aiemman mallin tehokkaampi versio ja LinkStation Pro Duo on kokonaan uusi tuote. Lisätietoja ColorLok-paperin eduista on saatavilla osoitteesta: www.hp.com/go/ColorLok. Direct Copy -toiminnolla aineistojen siirto digikameroista onnistuu napin painalluksella. Kyseinen paperi kun takaa tasokkaan tulostusjäljen, pidentää tulostimen käyttöikää ja vähentää tulostusvirheitä. LinkStation Prossa on yksi kiintolevy ja se on saatavana 1 tai 2 teratavun tallennuskapasiteeteilla. Xerox Colour 560 -laitteella vastaavat nopeudet ovat 60 ja 65 sivua minuutissa. Yksityiskohtaisempaa tietoa ColorLok -standardeista sekä luettelo tunnuksen saaneista paperimerkeistä on saatavilla osoitteesta: www.ColorLok.com. Ainakin kaksi suomalaista paperinvalmistajaa on saanut ColorLok-standardin. JULKAISIJA 6/2010 49. Iizin ainutlaatuista "Vedä ja Pudota" -käyttöliittymää oppii käyttämään nopeasti ja palvelun käyttäjähallinnassa on helppo valita, mitä sisältöä kukin käyttäjä pääsee näkemään. LinkStation Pro Duossa on kaksi etupaneelin kautta nopeasti vaihdettavaa kiintolevyä ja se on saatavana 2 tai 4 teratavun tallennuskapasiteeteilla. T U O T E U U T U U D E T BUFFALOLTA UUDISTETUT VERKKOLEVYT Buffalo Technology julkaisi marraskuussa kaksi uutta verkkokiintolevyä. Laitteiden nopeiden 1,6 gigahertsin prosessorin ja DDR3-muistin ansiosta tiedonsiirtonopeudet yltävät 72 megatavuun sekunnissa. Buffalo on maailmanlaajuinen innovatiivisten kodin ja pienyritysten langattomien verkkotuotteiden sekä tallennus- ja multimediaratkaisujen valmistaja. Palvelua voi kokeilla veloituksetta 30 päivän ajan osoitteessa http://www.ii-zi.com. HP:N MUKAAN PARAS PAPERI ON COLORLOK HP suosittelee, että sen Laserjettulostimissa käytettäisiin ainoasta ColorLok-paperia. Mustavalkoisen tulostuksen nopeus on 55 sivua minuutissa. Lisäksi se sopii toimistoammattilaisille, jotka tarvitsevat turvallista tulostamista ja työnkulun ominaisuuksia hallitakseen asiakirjansa tehokkaammin. Buffalon uudistunut LinkStation Pro Duo. HELPOTUSTA RASKAAN TIEDOSTOTRAFIIKIN HOITAMISEEN Future Image Oy on avannut uuden, helppokäyttöisen tiedostonhallintapalvelun osoitteessa www.ii-zi. Standardissa ei ole kyse vain tulostusjäljen tasosta, vaan myös paperin syvällisemmistä fyysisistä sekä sähköstaattisista ominaisuuksista. Molemmissa malleissa on myös gigabitin Ethernet-liitäntä (10/100/1000). tiedostotrafiikin hoitamiseen hankalien FTP:n ja sähköpostin sasta. Palvelu soveltuu täysimittaisen tiedostonhallinnan lisäksi esim. HP:n riippumattomalla Buyers Laboratorylla teettämästä tutkimuksesta kävi ilmi, että ColorLokstandardin mukainen paperi voi pidentää lasertulostimien ikää jopa yhdeksänkertaiseksi. Xerox Colour 550/560 on erittäin sopiva laite painopalvelujen tarjoajille, jotka tuottavat nopeasti korkealaatuista materiaalia erilaisiin tarpeisiin. Laitteen sisäisen BitTorrent-ohjelman avulla tiedostot voidaan ladata suoraan verkkokiintolevylle ilman tietokonetta. AES-256tiedostosalauksella varmistetaan, ettei kukaan ulkopuolinen (mukaan lukien ii-zi:n henkilöstö) pysty näkemään tai käyttämään palveluun ladattuja tiedostoja
Alentunut palvelinten sähkönkulutus merkitse suoraan entistä pienempiä kasvihuonekaasupäästöjä ja pienempää hiilalanjälkeä. ADOBELTA JULKAISURATKAISU Adobe julkisti lokakuussa julkisen betaversion tulevasta sähköisten julkaisujen ratkaisustaan. Betaversiollakin voi luoda julkaistavaa aineistoa aina kaupallisen version julkistukseen saakka. Digital Publishing Suite on joukko laajennuksia InDesigniin sekä erillinen Wiewer-sovellus päätelaitteille, ensivaiheessa Applen iPadille. Edullisimmat älypuhelimet ovat maksaneet vain 78 euroa, mutta Suomeen ei näitä halvimpia malleja ilmeisesti tuoda. Sertifikaatti on osoitus keskimäärin 30 prosenttia pienemmästä sähkönkulutuksesta kuin palvelimissa keskimäärin. Ratkaisun keskiössä on InDesign CS5, jota laajennetaan erillisillä Ovelay Creator ja Content Bundler -lisäosilla. Lisätietoja: http://labs.adobe.com/ technologies/digitalpublishing/ Amerikkalainen Wired-lehti on toteutettu Adoben uudella ratkaisulla. 50 JULKAISIJA 6/2010. Overlay Creator -laajennuksella taas voidaan liittää videota, ääntä ja vaikkapa panoraamakokemuksia julkaisuun. Tämän takia käyttökustannukset pysyvät alhaisina. Kaikenkokoisilla yrityksillä on paineita hyödyntää resurssejaan yhä tehokkaammin ja mahdollisimman vähän ympäristöä kuormittaen. Käyttöalueina ovat muun muassa suunnittelu- ja rakennusala, mekaaniset cad-työt, elektroniikkasuunnittelun automaatio, maantieteelliset paikkatietojärjestelmät ja markkinointimateriaalit. Wiewer-sovelluksen käyttökokemus voidaan räätälöidä ja brändätä julkaisan tarpeiden mukaiseksi. Viime keväänä Android nousi myyntimäärissä jo Yhdysvaltojen älypuhelinten Tältä näyttää kakkoseksi ja kiilasi lopulta kiinalainen syksyllä Applen iPhonen ohi. T U O T E U U T U U D E T CANONILTA KAKSI 44-TUUMAISTA SUURKUVATULOSTINTA Canon laajentaa suurkuvatulostinmallistoaan tuomalla markkinoille kaksi uutta cad- ja gis-tuotantokäyttöön tarkoitettua 44-tuumaista laitetta: viiden värin imagePrograf iPF815 ja iPF825. Content Bundler paketoi julkaisun uuteen .issueformaattiin, jota voidaan ladata ja selailla Wiewer-sovelluksella päätelaitteessa (tiedostopääte muuttunee lopullisessa versiossa). Taitossa tulee olla pysty- ja vaakaversiot samasta aineistosta, jolloin lukukokemus muuttuu laitteen asennon mukaiseksi. Älypuhelinten markkinoille on tulossa ensimmäiset halpismallit. Kiinalaiset aloittivat älypuhelinten halpismarkkinat Nokian Symbian-puhelimet tai Applen iPhone joutuvat yhä kovempaan puristukseen, kun kiinalainen puhelin- ja verkkovalmistaja Huawei saa kunnolla uudet halvat Anroid-älypuhelimensa markkinoille. älypuhelin. amerikkalaisen Wired-lehden sähköisiä numeroita, jotka on toteutettu tällä ohjelmistolla. Uudet laitteet ovat iPF810- ja iPF820-mallien seuraajia. Googlen Anroid-järjestelmään perustuvia puhelimia tekee jo moni muukin kännykkävalmistaja, kuten Motorola ja Sony Ericsson. Paineet ovat sekä taloudellisia että kuluttajien vaatimuksista syntyviä. Googlen Android-alustaa käyttävät älypuhelimet ovat olleet yllättävän suosittuja varsinkin Yhdysvalloissa. Betaversio on maksuton, ja kaupallinen versio on saatavilla tämän hetken tiedon mukaan ensi vuoden toisella neljänneksellä. Päivitetyissä malleissa edeltäjien laatu, elävät värit ja nopea tulostus yhdistyvät uusiin ominaisuuksiin, kuten kustannusseurantaan, administrator-tilaan, suurempaan kovalevyyn, nopeampaan tiedostojen käsittelyyn ja parannettuun HP-GL/2-tukeen. Moni tuntee Huawein nimen Suomessa mokkulasta, pian ehkä kännyköistä. Kiinalainen puhelin- ja verkkovalmistaja Huawei nousi läntisten kilpailijoidensa (Ericsson, Nokia Telecommunications, Ericsson, Alcatel-Lucent) tietoisuuteen ja merkittäväksi kilpailijaksi vuonna 2004, kun se nappasi 3G-verkon tilauksen eurooppalaisten kotikentältä Hollannista. Canonin uusi suurkuvatulostin. FUJITSUN PALVELIMET TULEVAT TOIMEEN VÄHÄLLÄ SÄHKÖLLÄ Fujitsun yhden ja kahden suorittimen tornimalliset ja kehikkoon asennettavat Primergy-palvelimet ovat saaneet Energy Star -sertifioinnin. Ratkaisun avulla voidaan InDesignilla tehty taitto muuntaa sähköiseksi lukukokemukseksi. Yhdysvaltain ympäristönsuojeluviraston määrittämän Energy Star -merkinnän saamiseksi palvelimet testataan perinpohjaisesti. Teleoperaattori Elisa on jo ilmoittanut, että se aikoo tuoda uudet Huawein X6- ja X7-mallit Saunalahden valikoimiin alkuvuodesta. Tällä hetkellä Applen Appstoresta on ladattavissa mm
Kirjapaino Paintek Pihlajamäki Oy Ohrahuhdantie 4 00680 Helsinki Puh. (09) 755 2270 GSM 0500 304 444 Fax (09) 7552 2770 juha.pihlajamaki@paintek.fi www.paintek.fi
Tarjoamme valtakunnallisen ja alueellisen suorajakelun lisäksi kaikki kuluttajasuoran kampanjapalvelut suunnittelusta tulosten analysointiin asti. NOUSE KANSSAMME UUDELLE TASOLLE Suomen Suoramainonta on auttanut asiakkaitaan jo 25 vuoden ajan tavoittamaan kulutushaluiset ja maksukykyiset kotitaloudet. 09 5615 6400 info@suoramainonta.fi www.suoramainonta.fi www.suoramainonta.fi. Kun haluat hyödyntää suoramarkkinoinnin mahdollisuudet ammattimaisen tehokkaasti ja nousta markkinoijana uudelle tasolle, ota yhteys myyntiimme puh. 09 5615 6400 tai lähetä yhteydenottopyyntö info@suoramainonta.fi. Hankasuontie 3, 00390 Helsinki p