18 Turun älypaperihanke / 24 Oopperan lavastus / 46 Ilmiönä sisältömarkkinointi nro 1 • helmikuu 2015
cmyk loves coloured paper cmyk loves coloured paper Antalis Oy (09) 348 300 www.antalis.fi Colourful expression, clear conscience Photo: Guillaume Simoneau, Of fset tässä lehdessä: KANSI Colorit nro 27 270 g/m2 SISÄSIVUT Scandia 2000 Ivory 115 g/m2
The Un COATED Scandia 2000 Lessebo Bruk premium design papers since 1693 Scandia 2000® vastaavaa ei löydy antalis – yksinoikeutettu lessebo brukin papereiden jakelija Scandia 2000 on jo kauan ollut vahvin tavaramerkki päällystämättömissä premiumpapereissa. Antalis on ylpeä yksinoikeudestaan Scandia 2000:n ja muiden Lessebo Brukin valmistamien hienopapereiden jakeluun Pohjoismaissa.
4 Print&Media 1/2015 LAIN AT TU A ”Painolla täytyy olla aikaa ja kuunnella asiakkaan visio – on se sitten realistinen tai ei.” JESSE AUERSALO, SIVU 20.
Tutustuimme Jesseen. Mikä rooli sisältömarkkinoinnissa on painetulla asiakaslehdellä. HENKILÖ 28 Linda Liukas Tuoreella Think Ink -voittajalla, lastenkirjailija Linda Liukkaalla, oli satumainen vuosi. OHJELMISTO 43 Työkalu personoituun markkinointiin Integroitua markkinointia personoidusti ja monikanavaisesti. TAPAHTUMA 34 Offf-festivaalin tarina Barcelonassa järjestettävä luovan alan ammattilaisten Offf-festivaali järjestetään jo 15. kerran. Kannattaako niitä tehdä. Siitä syntyi jotain erilaista. Kaikki alkoi katastrofista. TOTEUTUS 52 Vaikuttavaa kosmetiikkamainontaa Lahden Muotoiluinstituutin opiskelijat pääsivät suunnittelemaan kosmetiikkamainontaa. ILMIÖ 46 Sisältömarkkinointi nousukiidossa Yritykset panostavat yhä enemmän sisältömarkkinointiin. OOPPERA 24 Kansallisoopperan kulisseissa Osa Suomen Kansallisoopperan lavasteista tehdään tulostamalla. SOFTAGURU 22 Videolla voimaa viestintään Corellian kouluttaja Juha Laamanen ruotii yritysvideoita. VAKIOT 7 Pääkirjoitus 8 Uutiset 56 Alalla tapahtuu 58 Markkinapaikka 61 Testi – HP Latex 360 66 Myyntiklinikka Matthew Parker 28 39 46 24. Vierailimme oopperassa. Tutustuimme Adobe Campaign -työkaluun. Jos kannattaa, niin miten. Print&Media 1/2015 5 SISÄLLYS NRO 1 / 2015 HAASTATTELU 20 Vuoden graafikko New Yorkissa työskentelevä Jesse Auersalo valittiin Grafia ry:n toimesta vuoden graafikoksi. Panostukset kasvavat myös Suomessa. TYPOGRAFIA 39 Kalligrafian mestari Haastattelussa graafinen suunnittelija ja kalligrafiataiteilija Seb Lester
6 Print&Media 1/2015
Jokaisen kuvaston tulokset tutkitaan tarkasti ja kaupalliset tulokset voi katsoa sijoittajasivuiltamme kvartaaliraporteista. Print&Media 1/2015 7 Pääkirjoitus Elämme entistä vaikeammin ennustettavassa tilanteessa. Penney lopetti vuonna 2010 painettujen tuotekuvastojen tekemisen. C. Veikko Vennamolla oli legendaarinen slogan ”Kyllä Kansa Tietää”. Yhdysvaltalainen iso tavarataloketju J. Vuoden 2010 myynti on pudonnut selvästi ja useat asiakkaat ovat kertoneet painettujen kuvastojen toimineen online-myynnin draiverina. Öljyn hinnan lasku ja euron heikkenemisen pitäisi kaiken järjen mukaan auttaa vientiteollisuutta, joka yleensä on ollut kasvun käynnistäjänä. 09 2287 7223 MYYNTI: Jarkko Hakola, 040 738 9281 YHTEYSPÄÄLLIKKÖ: Piia Harjula, 050 360 4461 ILMOITUSAINEISTOT: myynti@pmlehti.fi OSOITE: Print&Media, Eteläranta 10 (8.krs.), 00130 Helsinki SÄHKÖPOSTIT etunimi.sukunimi@pmlehti.fi INTERNET www.pmlehti.fi ULKOASU: Sissy Oy KANNEN SUUNNITTELU: Ilari Pousi PAINO: Libris Oy KANNEN LAKKAUS: Merkopaino Oy SIDONTA JA POSTITUS: Nitova Oy PAPERI: Antalis Oy (kansi: Colorit Orange 270 g/m2, sisäsivut: Scandia 2000 Ivory 115 g/m2) TILAA LEHTI pmlehti.fi/lehtitilaus (kestotilaus 109 euroa/vuosi – ilmestyminen 8 kertaa vuodessa) Kauppa siirtyy verkkoon ja kaupan ala on vahvassa murroksessa. Meillä on ihmetelty miksi saksalaiset, ruotsalaiset ja norjalaiset kauppaketjut menestyvät kotimaisia selvästi paremmin. Kannattaako se. Eniten kannatusta, 292 ääntä, sai painettu lehti ja kakkoseksi, 187 ääntä, postilaatikkoon tiputettu suoramainos. Samaan aikaan Verkkokauppa.com lähettää joka viikko mainoskuvastonsa miljoonaan kotiin ja neljä kertaa vuodessa liitämme mukaan omalla kustannuksellamme CITY-lehden. Suomi nousuun printtimainonnalla. Samuli Seppälä Toimitusjohtaja / Verkkokauppa.com Oyj Kommentti. OP-Pohjola kohotti suhdanne-ennustettaan ja näkee maamme taloudessa orastavia merkkejä valoisammasta tulevaisuudesta. Juuri julkaistu Mainonnan neuvottelukunnan tiedote viime vuoden mediamainonnan kehityksestä kertoo printin osuuden pudonneen 46 prosenttiin mediapanostuksista. Hetki sitten valmistui tuore Yhteisöllistyvä media -tutkimus, jossa 15/30 Research kysyi 998 suomalaiselta muun muassa miten haluat vastaanottaa mainontaa. Lasse Krogell / Päätoimittaja ”Kyllä kansa tietää” ISSN 1799-9235 KUSTANTAJA: Print&Media Publishing Oy JÄSENLEHTI: Graafinen Teollisuus ry PÄÄTOIMITTAJA: Lasse Krogell, puh. Lisää hyviä printtijuttuja Print Power -hankkeesta www.printpower.fi. Miksi mainostajat eivät luota Vennamon viisauteen. Verkossa tapahtuva kauppa mahdollistaa halvemmat hinnat, laajemman valikoiman ja helpomman tavan ostaa kuin perinteinen kivijalkakauppa – näistä asioista on meidän mielestämme syytä kertoa joka viikko miljoonalle taloudelle. Kaiken lisäksi lehtimainoksen suosio oli kasvanut selvästi kahdesta edellisestä vuodesta. Nyt he ovat päättäneet käynnistää kuvastotuotannon uudelleen. Mainostajien Liiton vastikään julkaisema mainosbarometri kuitenkin ennustaa mainospanostusten pienevän, varsinkin printtimainonnassa. Voisiko vastaus olla edullisten hintojen lisäksi siinä, että ne panostavat näyttävään ja laajaan printtimarkkinointiin
Painettujen medioiden osuus oli 46,1 prosenttia eli 542 miljoonaa euroa. Sähköisen mainonnan osuus mediamainonnasta oli viime vuonna 50,2 prosenttia eli 598,7 miljoonaa euroa. Painetun median alamäki näyttää jatkuvan edelleen. 8 Print&Media 1/2015 Uutiset Erityinen huomio edellisvuoden mainospanostuksissa on, että sähköisen mainonnan osuus oli vuonna 2014 ensimmäistä kertaa painettua mediaa suurempi. Liiton jäsenyritysten marras–joulukuussa antamat arviot markkinointiviestinnän muutoksista päätyvät saldolukuun -9. Samoin aikakauslehtien negatiivinen saldoluku (-44) on edelleen laskenut syksystä. Sanomaja kaupunkilehtien menetys mainoseuroissa edelliseen vuoteen verrattuna oli 7,7 prosenttia. Televisiomainonnan (-9) kehityksessä ei ole dramaattisia muutoksia. Aikakauslehdet menettivät mainoseuroja edelliseen vuoteen verrattuna 15,3 prosenttia. Myös radiomainonta ja elokuvamainonta kasvoivat. Televisiomainonta sen sijaan supistui 3,5 prosenttia. Esimerkiksi omat verkkopalvelut, blogit ja sosiaalisen median hyödyntäminen ovat kasvussa. Vuonna 2013 ulkomainosala kasvoi 3,5 prosenttiin, ja nyt alalla nähtiin toinen perättäinen ennätyksellisen kasvun vuosi. Mediamainontaan käytettiin Suomessa viime vuonna yhteensä noin 1176 miljoonaa euroa, mikä on 2,6 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2013. Mitä sanoo Mainosbarometri. Sanomaja kaupunkilehdissä mainostamista (saldo -46) karsitaan. Painetun mediamainonnan määrä oli viime vuonna 9,2 prosenttia vähemmän kuin edellisenä vuonna. Sähköisistä medioista eniten kasvoi verkkomediamainonta, jonka osuus nousi jo 22,5 prosenttiin. Mediamainonnan panostusten lasku on loiventunut, sillä vuonna 2013 mainospanostukset laskivat 8,1 prosenttia vuodesta 2012. Tiedot perustuvat Mainonnan Neuvottelukunnan TNS Gallup Oy:ltä tilaamaan tutkimukseen. Barometrin mukaan mainostajien käyttämien toimenpiteiden kirjo laajenee muuhun kuin maksettuun mediatilaan. Mainoskakku pieneni vain vähän KOONNUT JARKKO HAKOLA LÄHETÄ UUTISESI PRINT&MEDIA-LEHDELLE TOIMITUS@PMLEHTI.FI TAI SOITA 040 738 9281 Viime vuonna mainoskakusta lähti vain 2,6 prosentin kokoinen pala, kun vuonna 2013 kakusta ahmaistiin jopa 8,1 prosenttia.. Myös mainos-, mediaja digitoimistojen käyttöä aiotaan lisätä vuonna 2015. Vastaava luku oli elokuussa +11. Tulevan vuoden mainospanostuksia ennakoiva Mainostajien Liiton Mainosbarometri ennustaa hiipuvia panostuksia vuodelle 2015. Panostuksia suunnataan verkkomediaan (saldo 72), mobiilimarkkinointiin (66) ja sähköpostimarkkinointiin (46). Ulkomainonnan markkinaosuus nousi viime vuonna 3,8 prosenttiin
Graafisen tuotannon ympäristösertifikaattia on rakennettu samoilla periaatteilla kuin laatusertifikaattikin. Uudet värit tulevat 3M 1080 -yliteippauskalvojen sarjaan. Print&Media 1/2015 9 Uutiset Graafinen Teollisuus ry:n oma Graafisen tuotannon laatusertifikaatti on saanut rinnalleen uuden ympäristösertifikaatin. 3M Merkintätuotteet tuo yliteippauskalvoihin 18 uutta väriä. palkintoa, joista yksi oli filmisarjan Grand Prix. LAIN AT TU A ”Yleisesti sanotaan, että puuta riittää. Uuden ympäristösertifikaatin ovat pilottiyrityksinä jo suorittaneet Kirjapaino Arsmat Oy, Suomalainen Lehtipaino Oy ja Kirjapaino Ässä Oy. Mainosratkaisuistaan tunnettu Mainos Hietala Oy sekä suurkuvatuotantoon erikoistunut Anetcom Oy ovat yhdistyneet. Paperin valmistaa Lenzing Papier. Tulostuspään rakenne perustuu planaarimenetelmään, joka sallii musteen vapaan kiertämisen, ja joka hallitsee tarkasti musteen suihkutusta 0,5 pikolitran mustepisteestä aina yhden nanolitran pisteeseen. Vuoden mainostajaksi kilpailussa valittiin Volvo Trucks. Tavoitteena on ollut luoda myös pienille yrityksille soveltuva sertifiointi, joka on kevyt sekä edullinen suorittaa ja ylläpitää. Lyhyesti Aikakauslehtien mediatietojen hakumahdollisuudet ovat moninkertaistuneet Aikakausmedian uudistetussa palvelussa osoitteessa mediakortit.fi. Vanhassa kiinteistössä keskitytään kartonkikotelojen tuotantoon offset-tekniikalla. Pakkausten ja tarrojen painamiseen erikoistunut Keili Oy on laajentanut tuotantoaan uuteen lähes 1000 m2 kokoiseen kiinteistöön. Kotimaisista toimijoista Mainostoimisto TBWA\Helsinki sai Eurobestin Grand Prix -palkinnon ”Brändärit” nimisestä työpaikkasitcomistaan, jossa fiktiivinen mainostoimisto tekee töitä oikeille asiakkaille. Volvon mainostoimisto Göteborgilainen Forsman & Bodenfors palkittiin myös Vuoden itsenäinen toimisto -tittelillä. Papyrus Finland Oy on ottanut myyntiin korkealuokkaisen valkoisen RecyStar Polar -uusiopaperin, joka on valmistettu sataprosenttisesta kierrätyskuidusta. TBWA\Helsinki oli ainoa palkittu suomalainen osanottaja Eurobest-markkinointifestivaalin kilpailusarjoissa.. Eurobest houkutteli joulukuussa yli 2 200 vierasta Helsinkiin. Laajan neliömassavalikoiman (90–300 g/ m2) ansiosta paperille voidaan painaa lähes kaikki yrityksen painomateriaalit. Brittiläinen tutkimusyhtiö TTP kertoo kehittäneensä digitaalisen Vista Inkjet -mustesuihkutekniikan, jossa voidaan hyödyntää normaaleja teollisuusvärejä. Uusi toimipiste on nykyisen toimipisteen naapurissa Vantaan Porttikaaressa. Yhteensä Volvo Trucks kahmaisi uskomattomat kuusi Volvo Trucks on vuoden mainostaja Jean Claude Van Damme tähdittää Volvo Trucksin menestykseen noussutta mainoskampanjaa. Kevyempi ympäristösertifikaatti Molemmat sertifikaatit pohjautuvat ISO-standardeihin, joten ne voi kohtuullisella työllä laajentaa ISO-tasoisiksi sertifikaateiksi, mikäli yritys niin haluaa. Yhtiö keskittää uusiin tiloihin koko fleksopainotuotantonsa, esimerkiksi jogurttija salaattipurkkien kansituotannon. joulukuuta. Yhtiön mainos on noussut hitiksi Youtubessa. Nimellä Anetcom Oy toimiva uusi yhtiö aloitti toimintansa 1. Ensimmäistä kertaa Suomeen rantautuneen markkinointifestivaalin toteutti tapahtumatoimisto Tapaus. Minä en ole varma siitä” UPM:n toimitusjohtaja Jussi Pesonen epäilee, etteivät Suomen puumarkkinat välttämättä kestä kahta uutta jättisellutehdasta . Lions Festivalsin puheenjohtajan Terry Savagen mukaan saavutus on huikea ja palkinnoillaan Volvo Trucks on todella ansainnut paikkansa äärimmäisen rohkeana ja luovana brändinä. Kauppalehti.fi 3.2.2015. Mediakorttipalvelussa on mukana jo yli 200 aikakauslehteä, muun muassa Print&Media
Pysyykö huoltonne mukana kasvaneen laitekannan myötä. – Ricoh on viime vuosien aikana panostanut runsaasti tuotantotulostukseen. Tekes rahoittaa hankkeen käynnistysvaihetta. Vilperi oli myös Suomen ensimmäinen Ricoh Pro C7110X -laitteen ostaja, josta löytyy erikoisuutena esimerkiksi valkoinen tai kirkas väri sekä imualusteinen paperinsyöttö. Myös Suomessa uusia aikakauslehtiä lanseerattiin ahkerasti 2014, yhteensä 20. Koska sadas kone myytiin ja kenelle. antaa avaimet sähköiseen liiketoimintaan sisustustuotteiden tuotannon ja myymäläsuunnittelun toteuttamiseksi. Olemme tällä hetkellä erittäin tyytyväisiä huoltomme kattavuuteen ympäri Suomen. UPM ja Indicatorium Oy ovat sopineet UPM:n kehittämän tuoreusvahdin kansainvälisestä kaupallistamisesta. – Kiitos, sadas värituotantolaitteemme meni Turkuun Vilperin Digiprintiin. Tänä vuonna olemme mukana suurella osastolla ja tarkoituksenamme on esitellä kaikki Ricohin tulevat ja nykyiset uutuudet. Voin jo nyt kertoa, että messuilla tulee olemaan jotain valkoista, jotain erittäin nopeaa ja jotain erittäin mielenkiintoista. Harrastelehdet ja terveyslehdet näyttävät kiinnostavan lukijoita. Tuoreusvahti on älytarra, joka reagoi tiettyihin kemikaaleihin ja jonka avulla voidaan todeta, onko ruoka-aine tuore ja turvallinen käytettäväksi. Varsinkin uuden sukupolven mustesuihkuratkaisut ovat olleet asiakkaiden mielenkiinnon kohteena. Finngraf on aina ollut Ricohille suuri ja erittäin arvokas tapahtuma. Kaikki uutuudet olivat yleisölehtiä. Alma Media laajentaa palvelujaan markkinointitiedon tarjoamisessa. Haastattelimme Ricohin tuotantotulostusyksikön vetäjää, Harri Salokangasta. – Me olemme huomanneet, että painopuolen asiakkaat ovat olleet erittäin kiinnostuneita digipainamisen ratkaisuista. Toki myös arkkipuolella meidän uutuudet, kuten valkoinen väri, on herättänyt mielenkiintoa. 10 Print&Media 1/2015 Uutiset Lyhyesti Ricoh vahvistaa markkinointiratkaisujen valikoimaansa ostamalla amerikkalaisen PTI Marketing Solutions -yhtiön. Mitä on luvassa. Talouden taantuma ei juuri näkynyt jouluna Postissa. Olette mukana syyskuun Finngraf-messuilla yli 300 neliömetrin osastolla. Yhtiö ostaa JM Tieto Oy:n koko osakekannan. – Median digitalisoitumisesta huolimatta joka vuosi syntyy uusia painettuja lehtiä. Mistä luulet hyvän myynnin viime vuosina johtuneen. Myös joulukorttien määrä pysyi hyvällä 34 miljoonan kortin tasolla. Fotolia on kuvapankkiyritys, jonka kuvapalvelut on tarkoitus integroida osaksi Adoben Creative Cloud -palvelua. Yhdysvalloissa ja Kanadassa lanseerattiin 190 uutta painettua aikakauslehteä vuonna 2014 MediaFinderin pitämän tilaston mukaan. Painettujen aikakauslehtien määrä kasvaa Pohjois-Amerikassa, vaikka media digitalisoituu nopeasti. Suomessa harrastelehdet olivat edelleen suurin ryhmä uusien aikakauslehtien lanseerauksissa. Hewlett-Packard on julkaissut HeimTextil-messuilla Frankfurtissa kolmannen versionsa HP WallArt suunnitteluja tuotanto-ohjelmistosta. Yhtiö tarjoaa markkinoinnin aineistojen hallinnan ja toteutuksen palveluja pilvipalveluna. Vuonna 2013 lanseerausten määrä oli 185. Kaikkiaan 99 nimikettä poistui markkinoilta. JARKKO HAKOLA Ricohin tuotantotulostustiimin vetäjä Harri Salokangas on tyytyväinen Ricohin markkinatilanteeseen digitaalisessa painamisessa. Olemme onnistuneet rakentamaan erinomaiset tuotteet ja palvelut vastaamaan asiakkaiden tarpeisiin. Metsä Board kasvattaa kartonkiliiketoimintaansa, suunnittelee irtautuvansa kokonaan paperituotannosta ja harkitsee rakennemuutoksensa loppuunsaattamisen rahoittamista osittain osakeannilla. Suomessa Ricoh on kasvattanut tasaisesti markkinaosuuttaan siitä lähtien. Lyhyessä ajassa Ricoh Finland on myynyt jo yli sata tuotantolaitetta Suomessa. Yritys osallistuu myös näyttävästi syyskuun Finngraf-messuille Jyväskylään. Lopettaneiden lehtien määrä kasvoi myös ennätyksellisesti. Mutta tietenkään upeimmatkaan tuotteet eivät myy itse itseään. Nämä lehdet liittyvät muun muassa monenlaisiin kädentaitoihin, liikuntaan ja ristikoihin. HP WallArt 3.0. Miten ylipäätään näet digipainamisen markkinan Suomessa. Onneksi olkoon, sata Ricohtuotantotulostinta myyty Suomeen. – Meillä oli viime vuonna noin 50 prosentin markkinaosuus uusista myydyistä värituontatolaitteista Suomessa. Onko odotettavissa kasvua. Millainen markkinaosuus teillä Suomessa on. Toimitettujen pakettien määrä kasvoi 9 prosenttia vuodesta 2013. Sama trendi on myös niin Pohjoismaissa kuin Euroopassa, joissa meidän markkinaosuus on noin 40 prosenttia. Odotamme, että tulevien vuosien aikana Suomeen tullaan asentamaan lisää mustesuihkuteknologiaa ja arkkipuolella odotamme, että laitemäärä pysyy kohtalaisen samana, mutta tulostusvolyymit kasvavat ja tätä kautta asiakkaiden vaatimukset vaativampiin laitteisiin kasvaa. Vuonna 2014 uusia lehtinimikkeitä julkistettiin peräti 20, joista kymmenen luokitellaan harrastelehdiksi. Työnkulku suunnittelusta tuotantoon helpottuu ja nopeutuu. Alma Media omisti ennestään yhtiöstä 20 prosenttia. – Olemme vahvasti mukana tulevilla Finngraf-messuilla. Olemme olleet erittäin aktiivisia asiakasrajapinnassa ja meidän asiantuntijat Sata täynnä ja iso osasto Finngrafiin ovat onnistuneet rakentamaan asiakkaille onnistuneita kokonaisuuksia. – Olemme panostaneet viime vuonna uusia resursseja huoltoon useammalle paikkakunnalle. Adobe on tehnyt sopimuksen amerikkalaisen Fotoliayhtiön ostamisesta noin 800 miljoonalla dollarilla. Eniten Painettuja aikakauslehtiä tulee lisää julkaistiin uusia paikallisia lehtiä ja toiseksi eniten terveysalan lehtiä. Japanilainen Ricoh tuli mukaan digitaalisen tuotantotulostuksen markkinaan vuoden 2008 Drupa-messuilla esitellessään Pro C900 -sarjan. Näyttää siltä, että erityisesti eri alojen harrastajat arvostavat sitä, että asiantuntija kokoaa lehteen heille tärkeät asiat, toteaa Aikakausmedian markkinointija tutkimusjohtaja Saara Itävuo.
Koodi on nyt rahaa Professional 020825
Legenda on uudistunut. ManRoland Sheetfed If any problems arise concerning this document, please contact Oyster Studios on +44 (0)1582 761212. Publication: Print & Media Insert Date: February 2015 Copy Date: 21-01-15 Ad Size: 297x210mm Booking Ref: ManRoland Job Number: 4035 File Name: ManRo_P&M_Evo2_297x210_21-01-15 Last Updated: 21-01-15 Proof Stage: 1 Approved by: manrolandsheetfed.com Manroland Nordic Finland Oy, Valimotie 22, 01510 Vantaa. Saadaksesi selville kuinka ROLAND 700 Evolution voi uudistaa sinun liiketoimintaasi, laita meille sähköpostia osoitteeseen evolution@manrolandsheetfed.com ROLAND 700. T +358 (0)9 725 66 500
Haluan auttaa painotaloja hyödyntämään olemassa olevaa asiakasluottamusta ja rikastuttamaan asiakasdialogia. Eniten kasvoi lasten ja nuorten kirjojen myynti. Painotuotelähettiläänä en myy mitään, tehtävänäni on herättää halu ostaa. Kirjalajeista plussalle pääsi vain lasten ja nuorten kirjat, joka kasvoi 2 prosenttia. Kysymyskapula seuraavalle: Jatkokysymys Gt:n hallitukselle (Graafinen Teollisuus ry): Miten liitto voisi edistää printin vaikutusten tunnistamista ja oivaltamista jäsentensä hyödennettäväksi. Kärkenä tulisi olla printin mahdollisuudet ja rooli osana vaikuttavaa mediaja markkinointimixiä. KIER TOK YS YMY S Markprintin Arto Näveri kysyi viime lehdessä: Olisiko mahdollista suunnata Print Power -hankkeen viestiä enemmän mainostoimistoille ja suurten yritysten markkinointiosastoille. Vastaaja Tommy Helenius on painotuotelähettiläs ja Print Power -hankkeen yhteistyökumppani. Uudistuvan liiton työnimi on Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liitto. Suomessa kirjojen kokonaismyynti laski kirja-alan mukaan 8 prosenttia vuonna 2014. Sen myynti nousi 73 800 kappaleeseen. Se voisi tuoda lisämahdollisuuksia meille painotaloille.. Kokemuksesta tiedän mitä henkilökohtainen myyntityö mainosja mediatoimistoille on. Uudenlaisen suhteen tai asiakasdialogin kehittäminen edellyttää painotalolta määrittelyä ja jäsentelyä missä roolissa haluaa olla ”se valittu”. Näkemykseni on, että printin vaikutusvoimaa hyödynnetään alitehoisesti, emmekä ole asiakkaan mielestä kiinnostavia markkinointiviestinnän kehityskumppaneita. KirjaYhdysvalloissa kasvua kirja-alalla, Suomessa laskua Selänne-kirjaa myytiin viime vuonna 76 900 kpl. Print&Media 1/2015 13 Painetut kirjat ovat tehneet comebackin Yhdysvalloissa ja e-kirjojen myynti sakkaa. Uudet tilastot osoittavat, että painettujen kirjojen myynti on noussut 7,6 prosenttia vuodesta 2012. Uutiset Lyhyesti Markkinointiviestinnän toimistojen liitto MTL ry muuttaa nimeään. Toiseksi eniten myytiin Jussi Valtosen kirjaa He eivät tiedä mitä he tekevät. myynti oli silloin alimmillaan 590 miljoonaa kappaletta, kun viime vuoden myynti oli 635 miljoonaa. Nielsen BookScanin tilaston mukaan painettujen kirjojen myynti kasvoi 2,4 prosenttia vuonna 2014. Kiertokysymys on Print&Median vakiopalsta, jossa kysymykseen vastaaja kierrättää kysymyskapulaa valitsemalleen henkilölle valitsemallaan kysymyksellä. Vuoden myydyin kirja oli Ari Mennaderin kirja Teemu Selänteestä. Toivoisin esittämistäni näkemyksistä yrittäjien ja vaikuttajien kanssa ajatusten vaihtoa rakentavassa ja jatkuvan oppimisen hengessä. Olen samoilla linjoilla kanssasi, että Print Power -hankkeen valistustyön lisäksi suurimmille markkinoijille tarvitaan uudenlaista, koko printin arvoketjun arvostusta kehittävää henkilökohtaista myyntityötä. ”Muutoksella halutaan painottaa markkinoinnin strategista merkitystä”, sanoo liiton toimitusjohtaja Tarja Virmala. Yhdistämällä osaamisemme olemme kiinnostavampia ja pääsemme keskusteluissa pidemmälle, niin sanotusti uudelle tasolle. Kuulun niihin, joiden mieli luontaisesti näkee muutoksissa enemmän mahdollisuuksia kuin uhkia. Pyrin koko arvoketjun vaikuttavuuden ja tuloksellisuuden parantamiseen haastamalla toimintamalleja ja oletuksia sekä kehittämällä vuorovaikutusta ja asenteita. Elecster Oyj:lle on myönnetty Full HD Flexo -kumppanuussertifikaatti erinomaisesta joustopakkauksien painolaadusta. Intohimoni ja tavoitteeni on tutkia, oppia ja oivaltaa sekä kehittää asiakasymmärrykseen ja printin ominaisten vaikutusominaisuuksiin perustuvia painotuoteratkaisuja. Markkinoinnin ammattilaisilla on usein jo vakiintuneet ostokäytännöt, verkostot ja heidän mielestään parhaat kumppanit ja alihankkijat, joiden kanssa toimia. – Kiitokset kysymyksestä Arto. BookScan arvioi, että sen tilastot kattavat noin 80 prosenttia kaikesta painettujen kirjojen myynnistä Yhdysvalloissa. Halu syntyy, kun oivallamme ja osoitamme printin vaikuttavuuden kussakin tilanteessa suhteessa asiakkaan päämääriin tai tavoitteisiin. Suomen Kustannusyhdistyksen ja Kirjakauppaliiton tilastojen mukaan suurin pudotus oli kaunokirjallisuudessa, jonka myynti laski 10 prosenttia
paperi, kangas, metalli, puu, muovi, lasi TASOLEIKKURI Leikkausala 320x320 cm (rullalta max. Euroopassa mainospostin niputus on jo yleinen ja suosittu jakeluratkaisu, joka on käytössä esimerkiksi Ruotsissa, Tanskassa, Saksassa ja Ranskassa. Toistaiseksi muina päivinä osoitteettomia lähetyksiä jaetaan nykyisen kaltaisesti. Postin brändimuutoksen myötä tilaukseen kuuluu tuhansia Postin autoja. Vastaanottajille se on lisätietoa mainosten lisäksi, sanoo Postin markkinointipalveluista vastaava johtaja Hanna-Leena Lindblom. Postilta markkinointituote – Suoramainokset jaetaan omassa nipussaan, jolloin paperikääreestä tulee lähettäjille uudenlainen markkinointiväline Suomen mainosja mediamarkkinoille. Uudistuksen myötä mainokset, ilmaisjakelulehdet ja muu osoitteeton posti niputetaan koneellisesti paperisen kääreen sisään. Projekti toteutetaan Multiprintin konserniin kuuluvassa Leeviprint Oy:ssä Lahdessa. 30 000 m2 Posti on esitellyt uuden tuotteen osoitteettomaan mainontaan nimeltä Joukkoposti. Lähetysnippu on laadukas, kustannustehokas ja kattava markkinointikanava. 320 cm) Leikkaa, oskilloi, jyrsii, poraa, nuuttaa ja perforoi Leikkausmahdollisuuksia 5 cm asti useimmilla eri materiaaleilla • Myymälämiljööt • Banderollit • Roll-Upit • Pakkaukset • Julisteet • Valomainokset • Messuosastot • Opasteet • Rakentaminen • Tarrat • Myyntitelineet • Messukalusteet • Sisustaminen • VAIN MIELIKUVITUS RAJANA Ota yhteyttä ja kysy oma tarjouksesi www.punamusta.com Tarrojen ja etikettien ammattilainen www.paperityo.fi Sirrikuja 2, PL 5, 00940 Helsinki, 010 230 8350, paperityo@paperityo.fi TUHANSIA VAIHTOEHTOJA PAKKAUSTEN MERKINTÄÄN OTA YHTEYTTÄ! p. Posti aikoo toteuttaa uudentyyppisen jakeluratkaisun maanantaisin ja torstaisin. Ensimmäinen, Postin oransseissa kääreissä oleva erä jaettiin Espoossa ja Vantaalla torstaina 29.1. lev. Posti markkinoi käärettä myös mainosalustana.. 14 Print&Media 1/2015 SUURIA tulosteita! UV-TASOTULOSTIN RULLAOPTIOLLA Taso: materiaalin max. Joukkoposti-mainoskääreiden lähetyskokeilut on aloitettu Espoossa ja Vantaalla. 010 230 8558 LU KU Multiprint Oy on saanut jättimäisen tilauksen, kun Posti valitsi Multiprintin ajoneuvojensa teippauskumppaniksi. koko 320x203 cm Rulla: max. 320 cm erikoisefektit mahdollisia Tulostusmateriaaleina mm. Materiaalin tarve on lähes 30 000 neliömetriä. lev
Markkinoiden koko onkin jo selvästi yli 100 miljoonaa euroa. InfoTrends haastatteli 40 painoyhtiötä, joilla on tällainen painokone. B2-koon värillinen digipainokone maksaa tyypillisesti noin miljoona euroa tai enemmän. Konica Minoltan B2-koon mustesuihkutekniikkaan pohjautuva painokone KM-1 lanseerataan markkinoille virallisesti tänä vuonna. Suomalaisista 84 prosenttia lukee painettuja sanomalehtiä. Vastaajista 59 prosenttia ilmoittaa olevansa tyytyväisiä sanomalehtien nykyiseen tarjontaan. Tehokkaiden B2-koon digitaalisten väripainokoneiden suosio kasvaa niiden korkeasta hinnasta huolimatta. Print&Media 1/2015 15 Uutiset Lyhyesti Ulkoistetut eli hallinnoidut tulostuspalvelut ovat vahvassa kasvussa maailmalla. Konsulttiyhtiö InfoTrendsin selvityksen mukaan maailmassa on tuotannossa jo noin 140 digitaalista B2-arkkikonetta. Canon Oy ostaa Benecan Oy:n tulostinja monitoimilaitteiden myyntiin ja ylläpitoon liittyvän liiketoiminnan vahvistaakseen asemaansa Varsinais-Suomessa sekä läntisellä Uudellamaalla. Monialakonserni Wihuri toteuttaa Wipak-ryhmänsä Nastolan tuotantoyksikköön merkittävän noin 20 miljoonan euron investoinnin. Tyytyväisten määrä on noussut vuodessa kuusi prosenttia. Sanomalehtiin ollaan entistä tyytyväisempiä Sanomalehdet vastaavat entistä paremmin suomalaisten lukijoiden tarpeisiin, ilmenee kolmannesta Yhteisöllistyvä media -tutkimuksesta. Suuren koon digipainokoneita lanseerattiin vuoden 2012 Drupamessuilla. Nastolaan tulee uusi tuotantolinja, mikä vahvistaa Nastolan asemaa Wipakin valmistusyksikkönä. Kolme neljästä yhtiöstä totesi uuden tekniikan laajentaneen heidän asiakaskuntaansa. InfoTrendsin mukaan 140 koneen myynti kahdessa Suuren koon digipainokoneet yleistyvät vuodessa on suuri saavutus niitä tarjoavilta muutamalta laitetoimittajalta. Tuoreen selvityksen mukaan (ReportsnReports.com) tulostuspalvelumarkkinat kasvavat vuosittain keskimäärin 10,1 prosenttia ajanjaksolla 2014–2019. Osuus on pysynyt käytännössä ennallaan vuosina 2012–2014.. Sen mukaan mainontaa haluttaisiin mieluummin ottaa vastaan paperilla kuin verkossa. Vaikka tabletilta lukeminen on yli kaksinkertaistunut viimeisen vuoden aikana, on painetun lehden suosio edelleen omaa luokkaansa
Tämä on konsulttiyhtiö InfoTrendsin tuoreen tutkimuksen johtopäätös. Asiakasymmärrys on hyödynnettävissä yritysten tuotekehitykseen, ja se takaa Best Beforen mukaan brändeille paremmat ja oikeanlaiset design-ratkaisut sekä nopeammat ja sisällöltään täsmällisesti kohdennetummat lanseeraukset. Best Before esittäytyi ensimmäistä kertaa marraskuun Empack-messuilla, joissa messukävijät saivat testata virtuaalista kauppaa. Yhtiön hallituksessa istuu myös Metsä Fibren entinen markkinointijohtaja Jyrki YrjöKoskinen. Leikkuri tunnistaa hahmontunnistuksen avulla automaattisesti leikattavat kohteet ja mittaa materiaalin paksuuden. Tuoteperheen suosituin laatu Invercote G saa kevyen päällysteen myös kartongin toiselle puolelle kesällä 2015. Finnpulpin mukaan Suomi on havupuineen sellutehtaan investoinnille ihanteellinen toimintaympäristö. Raportissa suositellaan painopalvelujen tuottajille henkilökunnan kouluttamista, palvelujen markkinoimista asiakkaille ja panostamista ohjelmistoratkaisuihin, jotka mukautuvat yrityksen laajentumistarpeisiin. Yhtiön tuottaman biosähkön osuus olisi noin prosentti Suomen vuotuisesta sähkönkulutuksesta. Roland DG on tuonut markkinoille kehittyneimmän tarraleikkurinsa CAMM-1 GS-24:n. Best Beforen tutkimus-, pakkausja painoprosessiosaaminen (omistajina mm. Yhtiö on myynyt suosittuja CAMM1-sarjan leikkureita jo yli 420 000 kappaletta. Helsingin Sanomien mukaan hankkeessa on mukana toimitusjohtaja Martti Fredriksonin lisäksi Veitsiluodon entinen toimitusjohtaja Niilo Pellonmaa ja sellutehKuopioon suunnitellaan miljardiluokan sellutehdasta dashankkeissa mukana ollut Timo Piilonen. Suomalainen metsäyhtiö Finnpulp suunnittelee uuden sellutehtaan perustamista Suomeen. Canon lanseeraa kaksi uutta viiden värin imagePROGRAFsuurkuvatulostinta. Myös mobiilimarkkinointiin on panostettava ja tutkimuksessa haastatelluista painajista 80 prosenttia tarjosikin jotain mobiilia aktivointitekniikkaa (esim. Sun Chemical on kehittänyt painotaloille mobiilisovelluksen painovärien ongelmanratkaisuun. Testissä mitattiin osallistujien silmänliikkeitä kaupan hyllyillä.. Leikkurin pitovoima on lisääntynyt 40 prosenttia, jonka ansiosta sillä voidaan leikata myös hyvin paksuja ja tiheitä materiaaleja 50–700 millimetriä leveinä. Sertifiointi kattaa kaikki Suomen Konica Minoltan toiminnot ja paikkakunnat. InfoTrendsin tutkimukseen ”Emerging Trends: Trends in Cross-media and Variable Data” osallistui 142 pohjoisamerikkalaista painopalvelujen tuottajaa, joista 43 oli in-house tuottajia. Yhtiön mukaan investointihankkeen budjetti on jopa 1,4 miljardia euroa.Finnpulp on metsäteollisuustaustaisten yksityishenkilöiden omistama yhtiö, jonka tavoitteena on rakentaa Suomeen maailman modernein ja suurin havusellutehdas. Suunnitellun tehtaan tuotantokapasiteetti on 1,1 miljoonaa tonnia havusellua, 60 000 tonnia mäntyöljyä ja 0,8 terawattituntia biosähköä valtakunnan verkkoon. Tutkimus kattoi myös muuttuvan datan palvelut. reproyritys Flexolahden avainhenkilöt) yhdistettyinä uusimpiin teknoloKuluttajan ostoskäyttäytyminen tutuksi gisiin ratkaisuihin mahdollistavat syvällisemmän ymmärryksen kuluttajien tietoisesta ja tiedostamattomasta käyttäytymisestä. 16 Print&Media 1/2015 Uutiset Lyhyesti Xeikon on sertifioinut kuusi Metsä Boardin kartonkilaatua käytettäväksi Xeikon 3000 -sarjan digipainokoneissa. Best Beforen palvelut sisältävät muun muassa pakkausten ja virtuaalikauppojen 3D-mallintamiseen perustuvat silmänliikeja EEGtutkimukset. Myös painopalvelujen tarjoajien on syytä miettiä panostamista palveluihin, joiden avulla ne voivat tarjota asiakkailleen monikanavaisia ratkaisuja. Infotrends patistaa painoja crossmediaan Best Before UX Research Ltd on uusi lahtelainen yritys, joka tuo kotimaisille ja kansainvälisille brändeille hyödynnettäväksi innovatiivisen tavan tutkia kuluttajan kokemuksia ja toiveita. Painopalvelujen tuottajat voisivat InfoTrendsin mukaan tarjota asiakkailleen enemmän lisäarvoa monikanavaisten palvelujen avulla ja kehittää omaa toimintaansa markkinointipalvelujen suuntaan. Markkinoijat ja brändinomistajat panostavat crossmedia-ratkaisuihin eli monikanavamarkkinointiin. Canon iPF670 (24”) ja iPF770 (36”) soveltuvat sekä teknisten dokumenttien että myyntipistemateriaalien tulostukseen. qr-koodi) asiakkailleen. Metsä Board on myös hyväksytty Xeikon Aura -partneriverkoston jäseneksi ja tulee osallistumaan Xeikon Café -pakkaustapahtumaan Belgiassa maaliskuussa. Molemmat mallit tuottavat A1-tulosteen 28 sekunnissa. Väriongelmien ratkaisusovelluksen voi ladata Applen ja Googlen sovelluskaupoista. Konica Minolta Business Solutions Finland Oy on sertifioinut toimintansa ISO 9001:2008 mukaiseksi. Agfa Graphics on tuonut markkinoille Acorta-leikkurin. Iggesund on kehittänyt lippulaivatuotteensa Invercoten laatua. Se on suunniteltu toimimaan Agfan Anapurnaja Jetisuurkuvatulostimien kanssa
Sähköisen musteen toiminnallisena materiaalina voi olla metallinanopartikkeli tai johtava polymeeri. Esimerkiksi käy hyvin sokerin eli glukoosin analysointi; indikaattori voi perustua värinmuutokseen, kun glukoosi reagoi glukoosioksidaasin kanssa. Käytännössä tarvitaan yksi toiminnallinen materiaali, joka muuttaa olomuotoaan jollain tavalla reagoidessaan analysoitavan aineen kanssa. Sensori on kehittyneempi versio indikaattorista, sen antama tulos on tarkempi. – Aurinkokenno sovelluksena paperialustalla on yksi vaativimmista sovelluksista, joita nyt kehitellään. Päällystykseen käytetään lateksija mineraalipohjaisia materiaaleja, jotta paperi säilyy kierrätettävänä. Tämä sovellus vaatii vielä materiaalikehitystä, haasteena on erityisesti aurinkokennon hyötysuhteen nostaminen kilpailukykyiselle tasolle, kertoo professori Jouko Peltonen. Åbo Akademin kokeelliseella painokoneella tehdään funktionaalista älypaperia. Sähköinen muste Åbo Akademin Funmat-laitoksella käytetty pohjapaperi voi olla mitä vain tavallista paperia, joka päällystetään ja kalanteroidaan pinnan tasaisuuden parantamiseksi. Toteutuessaan ensimmäiset kehitysversiot voisivat tarjota halvan ja kierrätettävän energialähteen esimerkiksi pakkauksiin ja muihin luonteeltaan kertakäyttöisiin sovelluksiin. – Näitä asioita on tiedemiehen vaikea arvioida. Sensori on vaativampi, koska se koostuu useasta toiminnallisesta materiaalista, professori Peltonen vastaa. 18 Print&Media 1/2015 Uutiset Ympäristönsä kanssa kommunikoiva funktionaalinen ”sähköpaperi” on painettavaa paperia, jota ÅA:n Funmat-laboratoriossa Turun Porthaninkadulla painetaan. Koska älypaperi on tavallisen kansan käytössä. Hyvä esimerkki tästä ovat painettavat lääkeaineet ja vitamiinit, joiden vapautumisen nopeutta paperialustasta voidaan säätää juuri esimerkiksi huokoisuutta säätämällä. Kuulostaa aika hurjalta. Åbo Akademin Funmat-yksikkö (functional materials) on pinnistellyt 7 vuotta lisäarvon tuomiseksi tavalliseen suomalaiseen paperiin. Mitähän tuo tarkoittaa. Toinen skenaario oli aurinkokenno paperin päällä. Paperin saatavuus ei ole ongelma, ja uusien toiminnallisten painomateriaalien prosessointi teollisessa mittakaavassa onnistuisi nopeimmin uusien pk-yritysten toteuttamana. – Indikaattoriratkaisut ovat melko yksinkertaisia valmistaa. Asia riippuu sekä kuluttajista, heidän tarpeistaan ja toiveistaan, että tietenkin myös tällaisten laitteiden saatavuudesta. Tällä tarkoitettiin väriä muuttavaa tuotteen pahvitai paperipakkausta. Voidaan myös valmistaa sensori mittaamaan vastaava asia sähköisesti. Silloin tarvitaan myös elektrodit, jotka päällystetään glukoosioksidaasilla, ja reagoidessaan glukoosin kanssa tuloksena on sähköinen muutos. Toisaalta on myös sovelluksia, jotka voidaan valmistaa painotekniikoin vaikkapa suodatinpaperille – tällöin hyödynnetään paperin luontaista huokoisuutta. Sekä indikaattori että sensori voidaan valmistaa painomenetelmiä käyttäen paperille. Taannoin erääksi ensimmäiseksi älypaperin käyttötavaksi ennustettiin mainoskikkaa. Tarkoituksena on pelastaa paperiteollisuus tai ainakin nostaa paperin jalostusastetta. JUKKA SUNDHOLM Professori Jouko Peltonen on tiedemies älypaperiprojektin takana.. Oleellista on saada tämä materiaali liukenemaan nesteeseen, jolloin aikaansaadaan esimerkiksi mustesuihkutulostukseen sopiva stabiili liuos. Mitä kuuluu älypaperille. Hinnaltaan se ei ole kalliimpaa kuin tavallinen monipäällysteinen paperi. Kokeellinen painokone on omaa tuotantoa, kuten myös tietämys miten nanomittaluokan sähkökomponentit voidaan ylipäätään painaa. Laitteella voidaan esimerkiksi painaa materiaalia, joka muuttaa olomuotoaan reagoidessaan analysoitavan aineen kanssa Älypaperin parhaimmat käyttökohteet ovat kuulemma sensori-indikaattoriratkaisuissa
Mallipalat tulosti:. Palosuojattu materiaali TARJOUS! 6€ / M2 Digitex Soft Plus B1 saatavilla 50 metrin rullissa, leveys: 1,06 / 1,60 / 2,50 / 3,20 m. Erinomaiset tulostusominaisuudet . Sopii liuotin-, UVja lateksitulostimille . Puolihimmeä pinta estää heijastukset . PAREMPIA ROLL UPPEJA DIGITEX SOFT PLUS B1 Soft Plus on järkihintainen laadukas tulostusmateriaali, joka pysyy erinomaisen suorana telineissä ja roikoissa. Kokeile mallipalaa ja soita 020 745 9620. Kuvavuota pysyy ryhdikkäästi suorassa . . Tarjous voimassa huhtikuun 2015 loppuun. Materiaali pingottuu kehyksiin kuten canvas. Sillä tapetoit myös seinät
Onko NY luovan työntekijän paratiisi. Työ ja tekijä löytävät herkemmin toisensa tämäntyyppisessä kaupungissa. Jotain klassisen luonnollista ja jotain kyseenalaistavan absurdia. Asutko ihan vakituisesti New Yorkissa. Siitä pidän. Jotain, joka täydentää kokonaisuutta, ja luo kiinnostavuutta sekä harmonian että ärsyttävyyden keinoin.”. Haastattelu Ensinnäkin onnittelut Jesse! Sinut valittiin juuri vuoden graafikoksi Suomessa Grafia ry:n toimesta. TEKSTI JARKKO HAKOLA KUVAT JESSE AUERSALO Vuoden graafikoksi Suomessa juuri valittu Jesse Auersalo asuu ja työskentelee New Yorkissa. Uskoisin, että valinta on tullut pidemmän ajan töistä, mutta tietynlainen esillä olo viimeisten vuosien aikana tiettyjen duunien osalta on varmasti vaikuttanut. Mistä itse luulet tämän kunnian kummunneen. Rapakon takaa Vuoden graafikoksi Jesse Auersalo arvostaa sekä klassisia että avantgardistisia tekijöitä. Olen saanut heidän kauttaan todella hyviä duuneja ja mahdollisuuksia. – Tykkään haastaa itseäni sekä tekemisiäni ja varmaan tietynlainen itsensä likoon laittaminen vaikutti valintaan. Varmaan asiaan on vaikuttanut myös pärjääminen täällä rapakon takana. Viime vuonna lehteemme haastateltu Lotta Nieminen asuu myös siellä. Tämä on tietysti oma näkemys. 20 Print&Media 1/2015 Dead Comedy on Auersalon oma projekti, josta on jo ilmestynyt prologi painetun julisteen muodossa. Olen viimeiset 1,5 vuotta tehnyt huikean hyvää yhteistyötä nykiläisen kuvitusagentuuriyritys Hugo&Marien kanssa. Kävimme Jessen kanssa Skype-puhelun. – Kyllä. Ennen Hugo&Marieyhteistyötä tein töitä lontoolaiselle kuvitusagentuurille nimeltä Big Active. Esimerkiksi Teemunkin tapauksessa ollaan huomattu taitava tekijä ja ollaan valmiita tarttumaan tilaisuuteen. – Kyllähän täällä on tilaisuuksia ja mahdollisuuksia paljon enemmän. Amerikkalainen luonteenlaatu näkyy bisneksessä niin, että halutaan kokeilla ja ottaa enemmän riskejä. Silloin asuin Lontoossa, joten ulkomailla olen jo viettänyt tovin aikaa – vuodesta 2009 lähtien. ”Minua kiinnostaa yhdistää näitä kahta piirrettä. Ja nyt sinne muuttaa Kokoromoin Teemu Suviala
www.botniaprint.fi. Hän on aikoinaan ollut töissä alan parhaimmassa toimistossa VPV:llä (Varis-Poteri-Veistola). Se joko onnistuu tai voi mennä totaalisen metsään, Auersalo naurahtaa lopuksi. Rakastan onnistumisen tunnetta, muta en silti pelkää epäonnistumista. – Kyllähän minulla on tosi vahva pohja printin puolelta. – Joku siinä paperissa ja painotuotteessa on niin ainutlaatuista. Tästä Dead Comedy -projektini tulee olemaan osoitus. En tykkää idolisoinnista, joten en halua nimetä artistia. Työtä suunnitellessa haluan aina tarkasti tietää, että mitä painetaan ja mille ja miten ja missä. Eri mediat antavat kuitenkin erilaisia mahdollisuuksia. Siihen olen tehnyt niin sanotun prologin painetun julisteen muodossa, mutta teokselle on luvassa jatkoa muilla tavoin. – Täytyy sanoa, että viime syksynä ranskalaiselle vaatemerkille (Maison Martin Margiela) tekemäni taideinstallaatio New Yorkin muotiviikoilla sekä printti heidän tämän kevään vaatemallistoon ovat olleet toteen käyneitä unelmatöitä. Kyseessä on kuitenkin vaatemerkki, joka nähdään hyvin korkean profiilin brändinä. Siinä tullaan näkemään aivan uudenlaista median käyttöä. Print&Media 1/2015 21 Haastattelu Entä miten Suomi asettuu paratiisin ja helvetin välillä näin graafikon näkökulmasta. Kuitenkin isommassa mittasuhteessa haluaisin tehdä jollekin jotain tämän tyyppistä. Sieltä se on jo lähtenyt. – Aina jos on mahdollisuus, niin olen kiinnostunut näkemään miten työ varsinaisesti toteutetaan. Suomessa on valloillaan yhden totuuden periaate. PARASTA PAINOJÄLKEÄ! (ja palkittua) Sanomalehdet Yrityslehdet Järjestölehdet Botnia Printin lehtitehdas painaa maamme korkealaatuisimmat sanomalehtituotteet. Printtiä tulen aina arvostamaan todella korkealle, mutta en halua myöskään poissulkea muita mahdollisuuksia. Miten olet ajautunut graafikoksi. – Kyllä suurin vaikuttaja uravalintaani on ollut isäni Jorma ”Joppe” Auersalo, joka on tehnyt samaa työtä kuin minä. Eli on kulloinkin vallalla yksi tapa tehdä asia, kun täällä on niin monta oikeaa tapaa tehdä asioita. Printti on vähän kuin esitys tai teos, joka esitetään vain kerran. Niitä sitten siellä värittelin. Töitäsi painatetaan paljon. Kustannustehokkaasti ja ympäristöystävällisesti. Se on niin konkreettinen. Minulla on käynyt tuuri, että niihin töihin, mitä Suomessa olen tehnyt, olen aina saanut hienoa palvelua. Oletko enemmän printtivai digi-ihminen. Suomessa toimii monet asiat hienosti, mutta se on samalla asia, joka saattaa minua joskus myös tylsistyttää. Jos muista unelmaduuneista puhutaan, niin kyllähän jonkun artistin lavavisualisoinnin suunnittelu olisi hienoa. Painolla täytyy olla aikaa ja kuunnella asiakkaan visio – on se sitten realistinen tai ei. Entä muut mediat kuin printti. Pidän siitä, että minut asetetaan tilaan, jossa joudun tekemään töitä sen eteen, että saisin haluamassani paikassa jalansijaa. – Varsinkin nykyisin pyrin suunnittelemaan töitä niin, että niitä voitaisiin toteuttaa mahdollisimman monessa eri mediassa. Varsinaisen koulutuksen olen saanut Taideteollisessa Korkeakoulussa graafisen suunnittelun linjalla. – Suomi on tietenkin rakas lintukotopaikka minulle, johon on aina kiva palata. – Niin kauan kuin painoja kiinnostaa kuunnella ja ottaa huomioon graafikon mielipiteitä ja ideoita, niin silloin tehdään hienoja printtiteoksia. Intohimoa tekemiseen. Digitaalisessa maailmassa voidaan aina tehdä muutoksia ja korjauksia, mutta printin totaalinen pysyvyys on kiinnostavaa. Haluan seurata viimeisimpiä juttuja visuaalisen esittelyn keinoissa. Suunnitteluvaiheessa on tärkeää tietää, mikä on mahdollista. Innostusta täytyy olla molemmin puolin. Häneltä olen oppinut pysymään vahvana valitsemallani tiellä. ”Niin kauan kuin painoja kiinnostaa kuunnella ja ottaa huomioon graafikon mielipiteitä ja ideoita, niin silloin tehdään hienoja printtiteoksia.” Meillä on paljon painotaloammattilaisia lukijoina, mitä terveisiä haluaisit heille lähettää. Teaserina voisi mainitakin, että minulla on meneillään oma projekti nimeltä Dead Comedy. Silloin pienenä poikana hengailin usein isäni työpaikalla ja kopiokoneella tulosteltiin piirustuksiani. Onko printtimedialla mielestäsi jotain etuja. Teetkö työtä paljon painotalojen kanssa. Kenelle ja/tai mille brändille himoitset tekeväsi töitä. Myös äitini on luovan työn edustaja
YouTube on siis maailman suurimpia sosiaalisia verkostoja. 22 Print&Media 1/2015 Softaguru TEKSTI JUHA LAAMANEN KUVAT 123RF.COM & ILARI POUSI Kouluttajayritys Corellia Oy:n toimitusjohtaja Juha Laamanen ruotii yritysvideoita. Ihan syystäkin, ainakin jos katsotaan webissä julkaistujen videomateriaalien alati lisääntyviä määriä. Tällä hetkellä hän kouluttaa ja konsultoi kumppaniensa kanssa Corellia Helsinki Oy:ssä. KUKA?. Myös yritykset ovat ryhtyneet innolla tekemään sisältömarkkinointia videoilla. SuurimJuha Laamanen on valokuvaaja ja Adoben sertifioima kouluttaja (Adobe Certified Instructor), jolla on vuosien kokemus julkaisuohjelmien käyttäjien sparraamisesta. Varsinaiset tulokset sitten vaihtelevat paljonkin. Kun otetaan huomioon, että YouTubeen julkaiseminen on mahdollista aivan kaikille, niin ei ihme, että yritysmaailma on ryhtynyt myös innokkaasti kokeilemaan ja tutkimaan videon mahdollisuuksia. Tuoreiden tilastojen mukaan: • YouTubeen ladataan 10 tuntia materiaalia joka minuutti • YouTubella on miljardi erillistä käyttäjää per kuukausi • YouTube tavoittaa enemmän aikuisväestöä Yhdysvalloissa kuin mikään yksittäinen TV-kanava. Usein toiveena on niin sanottu viraali-ilmiö, jolloin videot liikkuvat verkostoissa nopeasti tuhansille silmäpareille. Tekisinkö viraalivideon. Kun katsotaan minkä tyyppiset henkilöt ja sisällöntuottajat ovat nousseet ilmiöiksi, niin huomataan yritysviestijän kannalta hieman hankala piirre. Kannattaisiko niitä tehdä ja jos kannattaa, niin miten. Markkinoinnin ja viestinnän trendianalyyseissä on viime vuosina kohistu videoista yritysten uutena viisastenkivenä sisältömarkkinointiin ja brändinrakennukseen. Videolla voimaa viestintään
Video on mainio ja kamala media samaan aikaan. Jos asiaa on paljon, voi olla järkevämpää tehdä sarja lyhyempiä klippejä. Moisen tekniikkapaletin hallinta kuvaustilanteessa sitten onkin jo toinen juttu. Esimerkiksi iPhonen kameralla ja appseilla (iMovie, Premiere Clip jne.) saa videon kuvattua, leikattua ja julkaistua YouTubeen ja muualle someen nopeasti. Jos päätetään kokeilla videon tekemistä itse, toteutuksen tasoja on monia. Monissa omin voimin ”otona” tehdyissä yritysvideoissa helmasyntinä on myös liiallinen pituus ja halu kertoa kaikki yhdessä videossa. Tämä sopii myös rahoituspohjaa laajentaville kasvuyrityksille. Hyvää vaikkakin harvemmin on yrityskuvan kannalta mielestäni parempi vaihtoehto, kiteyttää Sami Kulju oman näkemyksensä.. Editointi-työkalut ovat kyllä helposti hankittavissa. Softaguru – Tavoitellaanko jo olemassa olevan asiakkaan huomiota vai halutaanko käyttää videoita uusasiakashankinnassa. Vai onko tarve sisäiselle viestinnälle. Toisaalta mikäli videolle on asetettu oikeasti merkittäviä tavoitteita ja tavoitellaan uskottavuutta, niin kannattanee suosiolla kääntyä ammattilaisten puoleen. Joskus voi olla tarve julkaista videoita myös julkisen internetin ulkopuolella, vaikkapa omiin näyttölaitteisiin toimitiloissa. ”Video on mainio ja kamala media samaan aikaan.” – Ulkopuolisten toteuttajien kanssa toimittaessa tavoitteiden määrittelyn jälkeen tärkein vaihe on budjetin selvittäminen. Hänen umpipöhköt ja lapselliset pelivideonsa keräävät jopa puoli miljardia katselukertaa kuukaudessa ja tuovat mainostuloina Googlelta arvioiden mukaan miljoonia dollareita vuodessa. Voi viraalimenestys onnistua yritykseltäkin, esimerkkinä Varustelekan somekampanjat videoineen, mutta heidän liikeideassaan on aika hyvin liikkumavaraa. Hyvä yritysvideo on aina kuitenkin hyvä tarina – kiinnostava, tarvittaessa yllättävä ja ytimekäs. Julkaisukanavat ja -tahti Eräs sisältömarkkinoinnin mantroista on jatkuvan julkaisemisen teesi. Esimerkiksi testimonial-videot tukevat myynnin työtä uusasiakashankinnassa. Valaisuun on tarjolla kohtuuhintaisia led-valoratkaisuja ja jalustan hankinta ei satunnaiskäyttöön ole sekään kova investointi. – tai hutaisu, joka ei tuota lisäarvoa kenellekään. Niistä riittää sitten jaettavaa someenkin useampaan kertaan. – Kysymykset ”miksi” ja ”kenelle” ovat ennakkosuunnittelussa lyömätön yhdistelmä, sanoo Sami Kulju. Molempi parempi. Taloudellisen sijoituksen suuruus kun korreloi suoraan videon kerrontaan, toteutustekniikkaan ja laatuun, toteaa Sami Kulju. Ja tämän päälle tulee vielä videon editointi. Tarinan pitää mahtua mielellään 1–2 minuuttiin. Kummankin kohderyhmä ovat nuoret tai teini-ikäiset naiset. Seuraavalla teknisen toteutuksen tasolla käytetään sitten jo järeämpää kamerakalustoa. Miksi ja kenelle. Haastattelin häntä taustatutkimuksena artikkelia varten. Tyypillisiä toteutuksen pulmakohtia voivat olla esimerkiksi epävarma ja taitamaton esiintyminen, heiluva ja levoton kuvaus, outo leikkaus ja rytmitys, epäselvä ja huono ääni jne. Lyhyet videokommentit tyyliin ”toimitusjohtajan tervehdys asiakkaille” voivat hyvin toteutettuina toimia matalan kynnyksen videojulkaisuina, joita sitten ryyditetään sopivin väliajoin myös pidemmälle viedyillä produktioilla. Mikäli yrityksessä on oma markkinointitiimi niin heidän kannattaa huolella perehtyä videoiden tuottamisen saloihin. Matalimman kynnyksen tarjoaa älypuhelin. Varsin kunnioitettava määrä sekin. – Kun yritys aloittaa videoiden tekemisen voi olla kiusaus panostaa määrään. Tällaisen mahdollistava palvelu on esimerkiksi Brightcove. On kuitenkin raskasta tehdä laadukas yritysvideo viikoittain. Print&Media 1/2015 23 mat menestyjät ovat yksittäisiä amatöörejä. Parhaimmillaan tulos voi olla välitön ja hauska. Esimerkiksi Adoben Premiere on osa Creative Cloud -pakettia ja siten monilla jo valmiiksi asennettuna. Vertailukohtaa tarjoaa esimerkiksi samaa kohderyhmää puhutteleva kaupallinen toimija Lumene, jonka kanavalla on noin 5000 seuraajaa. Yleisimpiä ja kaikille avoimia julkaisukanavia ovat YouTube ja Vimeo. Riittävän tiivis somettaminen pitää kontaktia yleisöön yllä ja viestin tuoreena. Kamerassa on siis oltava ulkoisen mikrofonin käyttömahdollisuus. Jos video on paljon pidempi, asiasisällön ja kerronnan tyylin pitää olla todella hyvin perusteltu. Teenkö vai teetänkö. Tällä hetkellä suosituin YouTubejulkaisija on ruotsalainen nuori mies taiteilijanimeltään PewDiePie. Yrityskäytössä suosittuja ovat digijärjestelmäkamerat, joissa on erittäin laadukkaat videotallennuksen mahdollisuudet. Kummastakin on selkeä ja helppo jakaa videoita omille sivuille ja somekanaviin. Suomalaisia menestyjiä YouTubessa ovat esimerkiksi Soikkuu, jonka hyväntuulisen videoblogikanavan on tilannut yli 118 000 tilaajaa, toinen vastaava on Mmiisas-videoblogi vastaavin lukemin. Ääni on videossa erittäin tärkeä elementti ja laadukkaan äänen tallennus vaatii useimmiten erillisen mikrofonin käyttöä. Hän on valokuvaaja ja videotuottaja, jonka työstä jo yli puolet koostuu videotuotannoista yrityksille. Viraalimenestys vaatii käyttövoimakseen yllättävyyttä, uusia tulokulmia, spontaaniutta ja heittäytymistä. Tekemällä kännykkävideon kerran viikossa saa Youtube-kanavalle materiaalia, mutta onko materiaalin sisältö tavoitteiden mukaista. Elävä kuva yrityksen omine esiintyjineen voi olla joko todella hauska ja samaistuttava väline, tai sitten kökköydessään outo ja luotaantyöntävä. Sama ilmiö toistuu aika johdonmukaisesti. Vimeon profiili on hieman hienostuneempi ja YouTubella taas on paljon suurempi käyttäjämäärä tukenaan. Kaikki asioita, jotka hieman huonosti istuvat perinteiseen yritysmarkkinointiviestintään, jossa myös brändinhallinnalla on osuutensa. Jälkimyynnissä tehokas keino voi olla vaikkapa ohjelmistotuotteen uusien ominaisuuksien esittely videolla, jossa yhdistetään animointia ja henkilöhaastattelua, Kulju kertoo ja jatkaa: – Sidosryhmäviestinnässä asiantuntijoiden tai johdon haastattelut ovat toimiva tapa kertoa yrityksen saavutuksista ja tulevaisuuden suunnitelmista. Karkeasti ottaen kameroiden ominaisuudet eivät ole useinkaan ongelma, vaan haasteita tuovat valaisu, kuvan vakaus (jalusta) ja äänen tallennus
Kaksi tekijää nousee kuitenkin muiden ylle. – Tämä on aikamoinen taidetehdas. Eri osastot tekevät työnsä omissa oloissaan ja lopussa kaikki kohtaavat esityksessä lavalla – kuoro, orkesteri, tanssijat, puvustamo ja lavastamo. Lavastamo tekee itse 4–5 esitystä ja loput tehdään yhteistyössä tai vuokraamalla lavasteet muiden teatterien kanssa. Ruotsista ponnistava kansainvälinen Big Image Systems on teatteri-alan ehdoton ykkönen. Kansallisooppera tekee yhteistyötä useiden suurkuvatulostajien kanssa. Tulostimella pystytään painamaan teatterissa tarvittaville materiaaleille, kuten gobeliinityllille TEKSTI MIIKA PELTOLA KUVAT TAPIO SÄKKINEN, MIIKA PELTOLA, STEFAN BREMER, HEIKKI TUULI & KANSALLISOOPPERA Osa Suomen Kansallisoopperan lavasteista tehdään tulostamalla. 24 Print&Media 1/2015 Lavastamo elää tulevaisuudessa. Tuotantoja on paljon, koska olemme repertuaariteatteri, jossa lämmitetään myös vanhoja ja isoja esityksiä. Myös kuvassa oleva valurautainen hella on tehty puusta. Eri osastot tekevät työnsä omissa oloissaan ja lopussa kaikki kohtaavat esityksessä lavalla.” – He ovat kehittäneet tulostimen teatterialalle sopivaksi. Tämä on taloudellisesti järkevää. – Työ alkaa taiteellisen ryhmän suunnitelmista, joiden perusteella mietimme, miten ne voidaan teknisesti toteuttaa. Ooppera. Lavasteiden valmistus on yhdistelmä luovia kädentaitoja, villejä teknisiä toteutuksia ja suurkuvatulostamista. Esimerkiksi Elektran lavasteet kiertävät kuudessa teatterissa. Tulosteista tehdään työmallit, sitten niistä otetaan koevedokset ja niihin suunnitellaan tarvittavat päällekäsittelyt eli maalaukset. Samalla päätämme, mitkä osat teemme lavastamossa ja mitkä ulkoistamme, sanoo lavastamon päällikkö Tapio Säkkinen. Noin vuotta ennen ensi-iltaa lavastaja rakentaa 1:25-kokoisen pienoismallin, jonka avulla tehdään ratkaisut esimerkiksi siitä, mitkä osat lavasteista tulostetaan ja mitkä maalataan. Oopperan lavasteiden suunnittelu aloitetaan yleensä noin puolitoista vuotta ennen ensi-iltaa. Se on mahdollistanut hyvät yhteydet eri taloihin: sisäänja ulosvuokraamiseen sekä yhdessä tekemiseen, jossa esimerkiksi toinen teatteri tekee lavasteet ja toinen puvut. – Yhteistuotannot ovat lisääntyneet Opera Europa -järjestön avulla. Big Imagen Infitus-suurkuvatulostin on ainutlaatuinen koko maailmassa. Taidetehdas Oopperan lavastamossa käsitellään paljon kankaita ja puuta. ”Tämä on aikamoinen taidetehdas. – Meillä on päänäyttömöllä seitsemän ensi-iltaa vuodessa
Vaikutelma voimakkaassa teatterivalaistuksessa on kuitenkin katsomosta katsoen halutunlainen. Tämän jälkikäsittelytarpeen ymmärtää, jos on nähnyt läheltä maskeeratun näyttelijän, jolla on vahva ylikorostava meikki. Heidän työnsä on kokeilemista, virittelyä ja testailua – luovaa työtä aidoimmillaan. Lavastamossa tulosteet jatkokäsitellään esimerkiksi maalaamalla niihin varjoisia kohtia samettimustalla maalilla. Valmis lavastus. Tulostin tekee 12 x 50 metrin kokoisia saumattomia tulosteita, mikä on ihmeellinen asia! Näitä saumattomia erikoiskanakaita tuotetaan nimenomaan teatterikäyttöön. Portaaliaukon leveys on 16 metriä. Säkkinen kuitenkin toteaa, että yleensä maalaamalla tulisi printtiä hienompaa jälkeä teatterikäyttöön. Sen tarkoitus on syventää kontrastia ja himmentää valojen heijastuksia. Kuvassa Monica Groop ja Soile Isokoski. Saumattomuus on tärkeää, jotta illuusio ei läpivalaistaessa rikkoudu, Säkkinen sanoo ja jatkaa: – Suomessa Arazzon Pekka Meriläinen tuntee hyvin teatterin tarpeet. Print&Media 1/2015 25 eli hainhammastyllille. Keskellä olevan ympyräpeilin halkaisija on 10 metriä. Valmis lavastus. Ooppera Kuvissa Richard Straussin ooppera Ruusuritari. Oopperan ohjasi ja lavasti Marco Arturo Marelli. Graz valmisti kolme jättiläispeiliä, yhden jokaiseen näytökseen. Hän ymmärtää materiaalien ja musteen kiiltoasteiden merkityksen teatterille. Havainnekuva lattiarakenteesta, joka liikuttaa mattoa, sekä varsinaisen lattiarakenteen koeajo. Maalaus ja tulostaminen eivät kumoa toisiaan, vaan ovat molemmat tärkeitä. NÄIN TEHTIIN RUUSURITARI 3d-havainnekuva lavasteista. Sen ensi-ilta oli Kansallisoopperassa keväällä 2014. Lattiarakenteessa kulkeva, rullaava tulostettu matto. Nykyisistä tuotantoajoista ja resursseista johtuen osa lavasteista tulostetaan, ja niihin maalataan vain huippuvalot ja himmennykset. Lavastamossa työskentelee noin 30 ihmistä, joiden tehtävät vaihtelevat teknisistä suunnittelijoista, puuseppiin ja maalaareihin. Samettimusta on mustempaa kuin mikään painomuste tai rautakaupasta saatava maali, ja usein se ”kokataan” itse pigmenttijauheesta. Lahjakkaita maalareita ei vain ole paljon. – Lavastamossa pitää ottaa huomioon materiaalien oma olemus. Kuvassa keskellä Monica Groop ja Helena Juntunen.. Matto, lavasteet ja näyttelijät näkyvät yleisölle myös peilin kautta. Esitys tehtiin yhteistuotantona Itävaltalaisen Grazin oopperan kanssa, johon Suomen Kansallisooppera teki tulosteita kuljettavan lattiakoneiston, verhostot ja huonekalut. Kuvassa ensimmäisen näytöksen matto, jonka koko on noin 10 x 55 metriä
Jäseneksi kutsutaan AEL:ssä painoviestinnän erikoisammattitutkinnon suorittaneita sekä AEL:n painoja av-viestintäpuolen aktiivisia asiantuntijoita, luennoitsijoita ja arvioijia. Mikä ihme on M-klubi. Kauden aikana päänäyttämöllä nähdään noin 15 oopperatuotantoa ja 9 balettituotantoa. Vuodessa on noin kolmesataa esitystä, joista noin 190 päänäyttämöllä. Lue lisää www.ael.fi Lavastamon päällikkö Tapio Säkkinen esitteli Kansallisoopperan lavastamoa AEL:n M-klubilaisille. Varsinaista näyttämöä ympäröivät sivuja takanäyttämöt, jotka mahdollistavat suurten lavaste-elementtien siirtelyn. Asiantuntijoiden matkassa Esimerkkejä M-klubin ekskursioista: Alma Manu ennen ja jälkeen painokonehankinnan, ActaPrintin syväpainon viimeiset ajot, seminaari Sinebrychoffin pakkauksista, matka Tallinna Raamatutrükikoja OÜ -painoon, tutustuminen Marimekon tuotantoon, tutustuminen Haltiaan, valokuvauskurssi sekä luontokuvausta Nuuksiossa ja Sanomalan muutos broadsheetista tabloidiin. Tapahtumat järjestetään vapaaehtoisvoimin. Vakinaisia työntekijöitä on 526, ja heidän lisäkseen talossa työskentelee vuosittain noin 900 vierailijaa eri tehtävissä. Päänäyttämön koko on 500 m2, näyttämötornin korkeus 28 m. M-klubi on toiminut vuodesta 2007 ja järjestää vuosittain 3–6 jäsentapahtumaa. ”Kuvissa ei yleensä haittaa, vaikka ne olisivat karkeasti tulostettuja, koska lähin katsoja on yhdeksän metrin päässä.” Suomen Kansallisooppera on kansainvälisen tason oopperaja balettitalo. Se on mediaja painoviestintäalan asiantuntijoiden yhteisö, jonka tavoitteena on lisätä ja ylläpitää verkostoitumista ja tukea alan kehittymistä. Jäsenistö edustaa painetun ja sähköisen viestinnän eri osaalueita, työnkulun vaiheita ja eri toimijoita ja rooleja. 26 Print&Media 1/2015 Ooppera M-klubi eli mestariklubi on elinkeinoelämän koulutuspalveluja tarjoavan AEL:n hallinnoima, rekisteröimätön yhdistys. Klubissa on 137 jäsentä. Print&Media oli AEL:n M-klubin matkassa Suomen Kansallisoopperan lavastamossa. Tarpeen mukaan näyttämö pyörii, nousee ja laskee lavastajan ja ohjaajan toiveiden mukaisesti. Lue lisää: www.ooppera.fi SUOMEN KANSALLISOOPPERA
Uuden sarjan sydämenä sykkivät uudet ja ainutlaatuiset 10 picolitran Durst Quadro Array -tulostuspäät. Kaikki tämä yhtiöltä, jolla on 75 vuoden kokemus valokuvaja suurkuvatuotannon innovaatioista. Uusi Durst Rho P10 -sarja Luokkansa tuottavin ja monipuolisin 10 picolitran UV-tulostin Durstin uusin sukupolvi mustesuihkutulostamiseen, Rho P10 -sarja, määrittää kokonaan uuden laatustandardin teollisen tuotantotason tulostimille. Nämä luovat fantastisen ”Fine Art” tulostuslaadun jopa 1000 dpi:n tarkkuudella aikaansaaden erittäin hyvät värinsävyt. Rho P10 -sarja tarjoaa asiakkaillemme mahdollisuuden valloittaa uusia markkinoita ja sovellusalueita sekä tarjota heille tulostuslaatua, mikä ei aiemmin ole ollut mahdollista. Optiona saatavilla ”Light Magenta” ja Light Cyan” väriasetuksilla saadaan täydellinen värintoisto säilyttäen kuitenkin samalla Durstin erinomainen tuottavuus ja joustavuus. Durst. Teollisen mustesuihkutulostamisen asiantuntija www.durst-online.com Rho P10 320R UV roll to roll printer Rho P10 200/250 UV flatbed printers Ota yhteyttä: Molanders Sign+Display AB “a company in the Durst Group“ +46-8-680 15 80 www.molandersMSD.se Molanders MSD tehostaa digitaali suurkuvapainojen työvirran: Durst Seal Esko Graphics/Kongsberg Fotoba Keencut Caldera Soita ja kysy lisää! Durst-Rho P10-A4-FI.indd 1 17.04.12 07:48 Lisätietoa, ota yhteyttä: Wideco Oy Tarmo Kuusela Puh. 010-841 8077 tarmo.kuusela@wideco.fi. Uutuustulostimilla voidaan tulostaa laajalle valikoimalle eri materiaaleja, niin jäykille materiaaleille kuten vaahtomuovilevyt, metallit, akryylit ja PVC; kuin myös rullamateriaaleille kuten backlit, kankaat ja vinyylit
Näiden asioiden kanssa taistelu on ollut iso asia.” Koodatessa tietokone kertoo, kun joku ei toimi ja tulee syntax error. Liukas uhmasi konsensusta ja alkoi kutsua itseään lastenkirjailijaksi. Nyt tittelin käyttäminen on varmaan ok, kun valtiokin on sen hyväksynyt. Heräsin aamulla aikaisin ja piirsin väriblokkeja, ympyröitä, ja pikkuhiljaa jälki parani. 28 Print&Media 1/2015 Henkilö TEKSTI MIIKA PELTOLA KUVAT MAIJA TAMMI PIIRROKSET LINDA LIUKAS Lastenkirjailija Linda Liukkaalla oli satumainen vuosi. Voisiko kauppakorkeakoulun dropout, joka ei ollut ennen tehnyt oikeita kuvituksia muka olla lastenkirjailija. Osa ihmisistä huusi: Mutta ethän sinä ole! Osa ihmisistä huusi: Ota meiltä 380 747 dollaria ja tee kirja!* Suomen valtio huusi: Ota tästä Lastenkulttuurin valtionpalkinto!** ”Se oli hämmentävää. Ei kuvittajaksi koulussa tulla, vaan tekemällä. Koska kehityin niin nopeasti, alkupään kuvat piti piirtää uudelleen. Kirjan piti olla valmis jo ollessani töissä New Yorkissa viime vuonna. Olipa kerran Liukas Olipa kerran Linda Liukas, jolla on supersankarin nimi ja iso unelma. Kun piirtää tuhat kertaa ympyrän, niin lopulta se alkaa olla parempi. Kun katsoin kirjan alkupään kuvia, niin ne olivat aivan eri sarjaa loppupään kuvien kanssa. *Liukas keräsi Kickstarter-joukkorahoituspalvelussa kirjaprojektilleen 380 747 dollaria. Hän halusi opettaa kaikki maailman lapset ymmärtämään paremmin koodaamista, mutta miten ihmeessä sellainen temppu tehtäisiin. ”Luova työ vaatii keskeytymätöntä aikaa. Hetkinen, Liukas huudahti. Hän todella halusi lastenkirjailijaksi, mutta arkaili. On ihan ok, että on oma jälki. Minulla kesti pitkään hyväksyä oma identiteetti lastenkirjailijana. Nämä olivat radikaaleja ajatuksia kauppatieteilijälle. Ajattelin, että lastenkirjailijan arki olisi puistossa istumista ja piirtämistä. Jos kirjoitan koodia, niin sen osaan debugata: muutan tätä ja tätä kohtaa. Tein itselleni insinöörilistan: kokeile muuttaa perspektiiviä, auttaako värien vaihtaminen... Pitää opetella sanomaan ’ei’. Kirjan käyttöliittymä ja tarinankerronta ovat kaikille tuttuja, mutta niitä on käytetty vain vähän teknologiakasvatukseen. **Liukas voitti Lastenkulttuurin valtionpalkinnon vuonna 2014.. Jos joku piirtämäni kuva ei ensin toiminut, en tiennyt yhtään mitä tehdä. Kaukana valtamerten takana Amerikassa hän oli huomannut, että ihmisillä oli monta identiteettiä. Hän oli törmännyt moneen barista / creative director / näyttelijään. En ole vain yksi asia. Mutta ei se niin mene. Televisiosarja, nettisivut, tapahtuma vai yritys. Aluksi ajattelin, että joku muu saa kuvittaa kirjani, koska en ole tarpeeksi hyvä – minulla on vain visio. Kuvittaessa ei koskaan tiedä, koska on valmis
Se pakottaa olemaan tietoinen siitä mihin työaika kuluu”, Linda Liukas sanoo. Toinen vaihe oli konseptin reflektoiminen. En palkannut koodaria, vaan kokeilimme konseptia paperiprototyypeillä – ovatko lapset edes kiinnostuneita tästä ja onko se heistä hauskaa. Print&Media 1/2015 29 THINK INK -VOITTAJA Lastenkirjasta ja mobiilisovelluksista koostuva Hello Ruby -konsepti voitti Viestintäalan tutkimussäätiön Think INK -kilpailun. Mietin, että voisiko sen jakaa vaikka seitsemään osaan; tulisiko siitä vaikuttavampi?” Think INK -kilpailun raadin puheenjohtaja Matti Uuttu kommentoi voittajaa: ”Hello Rubylla on mahdollisuudet valloittaa maailmaa, ja siinä se onkin jo hyvässä vauhdissa.” Lue lisää: www.vkl.fi/thinkink. Pääpalkinto 70 000 euroa on aika iso raha. ”Minulla on Kickstarterin kautta joukko ihmisiä, joille reflektoin kerran kuussa projektia. Linda Liukas: ”Kilpailu oli kaksivaiheinen. Ensimmäisessä vaiheessa tein idean leikkitestaamista lapsilla. Lopputuloksena syntyi liiketoimintasuunnitelma. Oli hyvä, että kilpailu oli yhdistelmä luovuutta ja systemaattisuutta: luovuus käyttää sijoitus mihin haluaa, mutta samalla pakotettiin ajattelemaan koko ongelmakenttä läpi. Ensimmäisellä kierroksella tehtiin prototyyppi, jota varten sai 10 000 euroa
Olin aika pimeässä sen prosessin suhteen – vieläkin olen! Kuitenkin se tuntui luontevammalle kuin mennä suoraan kustantajalle kirjaidean kanssa. Ja oi voi mitä hän näkikään. Liukas oli niin innostunut kirjoista, että toi ja loi niiden maailman todellisuuteen. Sitten kun kampanja räjähti, mietin, että mitä ihmettä teen kirjan kanssa. Olin laskenut tarkkaan auki mitä kirjan tekeminen maksaa Kickstarterin kampanjaa varten. Oli minulle yllätys, että kirjan oikeudet myydään erikseen jokaiseen Aino-lehdessä Hello Rubyn keräämää yli 380 000 dollarin kampanjaa verrattiin Suomen koko kirjallisuusviennin arvoon, joka oli vuonna 2012 kaksi miljoonaa euroa. Aikaa oli jopa niin paljon, että hän joutui vaikeuksiin virkavallan kanssa: ala-asteella opettajat joutuivat kieltämään Liukasta ja hänen ystäviään rakentamasta muumimajoja, koska ne menivät kiinteän rakentamisen puolelle. Olin tehnyt riittävästi harrasteprojekteja, jotka ovat menneet punaiselle. On ihan ok, että on oma jälki. Luova työ vaatii keskeytymätöntä aikaa. Liukkaan kampanja kertoo kustannusalan pinnan alla kytevästä potentiaalista.. Näiden asioiden kanssa taistelu on ollut iso asia.” Ennen Liukkaalla oli aikaa. Jälkikäteen on ollut hauska huomata, että kyllä minä osaankin. Pitää opetella sanomaan ’ei’. 30 Print&Media 1/2015 Henkilö Oikeasti istun tietokoneella Cintiq-piirtopöydän edessä olkapäät korvissa. Se oli jähmettynyt! ”Ei kuvittajaksi koulussa tulla, vaan tekemällä. Kellon viisareiden kiertoliike ei vähentänyt Liukkaan kiinnostusta kertomuksiin, mutta aika toi uuden perspektiivin. Sen sijaan, että käydään kerran vuodessa kirjamessuilla, monen kirjailijan ympärille voisi rakentaa jotain ja ottaa fanit osaksi prosessia. Liukas kiipesi heidän hartioilleen ja katseli vuorten takana siintävää kustannusmaailmaa. Koska tulen nettipuolelta, jossa asiat muuttuvat monta kertaa päivässä, vuoden pituiset suunnitelmat tuntuvat pitkille. Jos ei ole vain yhden identiteetin ihminen, niin voisiko kustantaja tarjota muitakin palveluita, mitä kirjailija tarvitsee. Ajattelin ensimmäisen viikon lopuksi, ettei minulla ole kykyä operoida tätä. Toinen asia on rohkea kansainvälistyminen. Hoksasin nopeasti, että tarvitsen agentin, jonkun jolla on jo kaikki kontaktit. Mikä on tulevaisuudessa kirjailijan rooli. Miten jokainen aukeama houkuttelee lukijan aina seuraavalle. Mietintämyssystä tuli abstrakti: Mikä on kuvan ja tekstin suhde kerronnassa. Samalla esikuvat vaihtuivat tarinoiden sankareista tarinoiden kertojiksi: Oliver Jeffers, Gus Gordon ja David Roberts ovat kaikki kuvittamisen jättiläisiä. Löysin Foundry Median New Yorkista. Meillä voisi olla paljon juttuja, joiden yleisö ei ole vain Suomessa. Nämä olivat radikaaleja ajatuksia kauppatieteilijälle.” ”Voisi olla alalle hyödyllistä, että ilmiöihin reagoitaisiin hetkessä. Se vie vaan valtavasti aikaa
Heillä oli hyvä ymmärrys siitä, että kyseessä ei ole oppikirja, vaan omanlaisensa satukirja.” Internet on aina kesken, se virtaa. Siksi hän halusi opettaa kaikki maailman lapset ymmärtämään paremmin koodaamista. Olen myös hakenut palautetta tekemällä leikkitestausta lasten kanssa”, Linda Liukas sanoo.. Joku ohjaa, palkkaat näyttelijät eli insinöörit, ja kaikki tietävät, että tämä on projekti, jolla on päätepiste. Nykyisessä mallissa palkataan tiimi, nostetaan hirveästi rahaa ja luodaan rakenne, joka ei enää liity tuotteeseen. Kun olin puhumassa lastenohjelmien tuottajille, joku kysyi mitkä ovat viisi tyypillisintä virhettä sovellusten tekemisessä lapsille. Niitä olen tehnyt itsekin ja hakannut päätäni seinään. Niiden pitäisi olla hauskoja, aktivoivia ja haastavia. Kirja on nyt kuitenkin tulossa ensi syksynä useammilla kielialueilla. Monet opetussovellukset ovat opettavaisia, mutta mobiilissa se on huono idea. Aion tehdä pieniä ja ilahduttavia appeja, jotka opettavat yhden asian kerrallaan.” Olipa kerran Linda Liukas, jolla on supersankarin nimi ja iso unelma. Miksei niitä voisi tuottaa samalla tavalla kuin elokuvia. Siksi myöskään Hello Ruby -sovellus ei tule olemaan vain sähköinen kopio kirjasta. Kirjat ovat aina hetkeen sidottuja, kiviä. Vastasin: Ala on uusi! Te teette jotain uutta. Olen ollut kauppiksen alussa kiireapulaisena siellä pakkaamssa kirjoja, joten se tuntui heti tutulle paikalle. Minua kiinnostaa miten tämän kaiken voi tuoda yhteen ja ymmärtää jokaisen kanavan omaa luonnetta. Viime vuonna tähän aikaan vitsailin, kun esittelin itseni lastenkirjailijana – nyt se on jo melkein totta.” ”Ajattelin, että lastenkirjailijan arki olisi puistossa istumista ja piirtämistä. Olen myös miettinyt miksi mobiiliappeja tekevät vain firmat. Oikeasti istun tietokoneella Cintiq-piirtopöydän edessä olkapäät korvissa.” ”Olen ostanut kymmeniä lastenkirjoja ja katsonut muiden tekemiä ratkaisuja. Niitähän pitää tehdä. Eihän sitä voi yksin tehdä. Hän uskoi, että koodi on runoutta ja koodaaminen voi olla nykyajan radikalismia. Liukkaan lastenkirja kertoo kuka hän on tässä ja nyt – kahden vuoden päästä kirja olisi varmasti jotain ihan muuta! Liukas haluaa tehdä Hello Rubysta maailman suurimman teknologiaopetusbrändin, kasvattaa sen yhtä korkealle kuin Jaakko pavunvarren. ”Hei, se vielä, että kaikki on mahdollista. Matkalle oli otettava mukaan sekalainen sakki: Kokoro&Moi suunnittelee iloista ilmettä, Kisko Labs värittää webbiä, avopuoliso Ville manageroi ja äiti huolehtii. Älkää ensimmäisenä pelätkö virheitä. Siitä tulee erilainen, omanlaisensa. Suomessa kirjan kustantaa Otava. Maailmassa on vasta muutama tekijä, jotka ymmärtävät oikeasti kuinka lapsia opetetaan digitaalisesti: esimerkiksi Toca Boca ja Sesame Street. Kallista asiaa! ”Kirja on edelleen loistava oppimisen väline. Mitä jos tekisimme kevyitä prototyyppejä ja katsoisimme, saammeko ne lentämään. Print&Media 1/2015 31 Henkilö maahan – ja se on niin hidasta. Huhut myös kertovat, että Liukkaan isä osti Kickstarterista Let’s talk -paketin, jotta pääsisi juttelemaan kiireisen sankarin kanssa tunnin 250 taalan hintaan
Mikä on projektin taustalla oleva iso idea ja miten se muutetaan konkreettiseksi lopputulokseksi?” 2. Puhu projektista paljon. Ihmiset haluavat tukea niitä, joihin pystyvät samaistumaan.” TEKSTI MIIKA PELTOLA Linda Liukkaan Hello Ruby -lastenkirjan joukkorahoituskampanja keräsi Kickstarterissa 380 747 dollaria. Pyydä ihmisiltä palautetta ensimmäisestä luonnoksesta. Yhdessä yhteisön kanssa. Olin työstänyt Rubya jo kolme vuotta. 1. Tiesin, että minun oli pakko tehdä tämä projekti.” ”Tarjoa tukijoillesi jokin konkreettinen asia, jotta he uskovat, että projekti on mahdollista toteuttaa. Ole erittäin tarkka ensimmäisten rivien aikana. Palvelu toimii parhaiten, kun ymmärrät osoittaa sen olemassaolevalle yhteisöllesi – tai potentiaaliselle yhteisöllesi.” ”Hello Ruby on tehty alunperin Rails Girls -yhteisölle, joiden kanssa olin työskennellyt jo kolme vuotta.” ”Aloita blogi, jossa kerrot kuinka projekti edistyy. RAKENNA PROJEKTIN YMPÄRILLE YHTEISÖ ”Kickstarter on projektisi viimeinen, ei ensimmäinen vaihe. Myös persoonalla on paljon merkitystä. Kirjoita huolellisesti ja selvästi. Liukas antaa vinkit onnistuneen kampanjan tekemiseen. Tämä tuo vastuuta projektin edistymisestä ja lisää luottamusta tukijoita kohtaan. 32 Print&Media 1/2015 Henkilö Linda Liukas testasi ideaansa lapsilla: ”En palkannut koodaria, vaan kokeilimme konseptia paperiprototyypeillä – ovatko lapset edes kiinnostuneita tästä ja onko se heistä hauskaa.” Kuvan paperitietokoneen ja muita paperileikkejä voi ladata ja tulostaa helloruby.com-sivuilta. Aloita sähköpostiuutiskirje.” 3. KERRO TARINA ”Lue paljon muiden kampanjoiden kuvauksia. On hyvä, jos projekti on osa isompaa teemaa, josta osaat kertoa tarinan: miksi juuri minä olen oikea henkilö tekemään tämän projektin. VALITSE ONGELMA, JOKA EI JÄTÄ SINUA RAUHAAN ”Onnistunut kampanja on osittain onnea, mutta suurin osa siitä on kovaa työtä ja omistautumista
Think INK -pääpalkinto 2014, Lastenkulttuurin valtionpalkinto 2014, Suomen Digital Champion (EU). Laske eri vaihtoehtoja. Puolet tukijoistasi tulevat ensimmäisten päivien aikana, neljäsosa parina viimeisenä päivänä ja loput siinä välissä kolmen viikon aikana. Lue lisää www.lindaliukas.fi www.helloruby.com 4. Pidä huoli siitä, että et joudu vararikkoon, jos rahoituksesi alaraja toteutuu.” 5. Keskustele tukijoidesi kanssa kampanjan edetessä, kerro miten projekti etenee.” Kokeile: www.mesenaatti.me – Suomalainen yhteisörahoituspalvelu www.kickstarter.com – Maailman suurin joukkorahoituspalvelu Liukkaan tarinoiden päähenkilö on utelias Ruby. SUUNNITTELE BUDJETTI ”Budjetin laskeminen Hello Ruby -projektille oli yksi vaikeimmista asioista. Kirja julkaistaan syksyllä 2015.. Muista lähettää sähköpostilistasi jäsenille viesti, että kampanjasi on alkamassa.” 7. Aaltoes, Codeacademy, Rails Girls, Hello Ruby Oy. Palkinnot mm. Budjetti tulee muuttumaan, mutta on hyvä laittaa kaikki Exceliin. PANOSTA VIDEOON ”Kaikki sanovat, että video on tärkeä. Print&Media 1/2015 33 Henkilö KUKA. Ja se on. Linda Liukas Syntynyt 1986, Espoo Asuu Helsingissä Työt ja projektit mm. KÄYTÄ KAMPANJAAN AIKAA ”Kampanjan hoitaminen on kokopäivätyö. Kirja Hello Ruby ilmestyy suomeksi ensi syksynä Otavan kustantamana. KÄYNNISTÄ KAMPANJA ”Kaiken sopiminen ja laittaminen Kickstarteriin kestää viikon kaksi. Videon ei tarvitse olla ammattimainen, mutta hyvä valaistus ja ääni tekevät videosta kuin videosta paremman.” 6. Kirjassa tullaan näkemään myös joukko muita hahmoja, kuten Android-robotteja, lumileopardi ja kettu
34 Print&Media 1/2015 Tapahtuma Barcelonalainen Hector Ayuso perusti Offf-festivaalin 15 vuotta sitten, koska halusi oppia lisää graafisesta suunnittelusta. Tapahtumasta on kasvanut yksi Euroopan parhaista luovan alan tapahtumista.
Yritin pari kolme vuotta tehdä eri hommia elokuvaalalla, mutta en nähnyt tulevaisuutta sillä alalla – vaikka rakastin sitä. En ole koskaan pitänyt muille työskentelystä, siksi olenkin todella iloinen ja ylpeä siitä mitä teen nyt. Jäin puille paljaille, mutta tapahtuma meni hyvin ja siellä oli 600 katsojaa. Alkuperäinen idea oli perustaa vain online-festivaali. Perustin yrityksen, jonka kautta tein graafista suunnittelua ja web-suunnittelua, mutta kyllästyin tappelemaan asiakkaiden kanssa. Rakastan työtäni ja se on todella hauskaa. Aloin kontaktoida suunnittelijoita ja artisteja, joista joku sanoi, että ‘miksi et toisi meitä Barcelonaan luennoimaan?’. Muita esiintyjiä ovat muun muassa Laika-studio, joka on tunnettu Coraline-elokuvastaan, Astrid Stavro, Chuck Anderson, Gemma O’Brien, Jon Burgerman ja Mirko Borsche.. Vaikka menetin kaikki rahani, minun oli pakko jatkaa, koska ihmiset olivat tulleet paikalle! Ja he rakastivat sitä. Etsin tapahtumapaikan, hotellit, buukkasin lennot, se oli hallinnollinen ja taloudellinen katastrofi. Aloin opiskelemaan graafista suunnittelua tekemällä ja lukemalla kirjoja. Katastrofi Viime vuoden Offf-festivaaleilla esiintynyt graafinen suunnittelija Chip Kidd kertoi yleisölle mottonsa: “Oh my fucking god this is a fucking nightmare.” Ja lisäsi: “Tarjoan teille uuden mottoni vapaasti käyttöön ystäviä, vanhempia tai poliisin kohdatessanne: ‘Bitch, I don’t know your life’.” Pääpuhujana tulevan kevään tapahtumassa on yksi maailman arvostetuimmista graafisista suunnittelijoista, Stefan Sagmeister. ”Muutin 22 vuotta sitten Barcelonaan opiskelemaan elokuvaa. Se alkoi ikään kuin vitsinä. Sisällä rakennuksessa järjestetään luovan alan festivaali Offf. Tosin teen tapahtumaa samalla tavalla kuin aina ennenkin: teen siitä sellaista, että haluaisin itse osallistua.” ”En ole koskaan ollut hermostunut, olen aina rentoutunut. ”Vaikka menetin kaikki rahani, minun oli pakko jatkaa, koska ihmiset olivat tulleet paikalle.” Nyt taustalla toimii iso tiimi ja festari on kasvanut joka vuosi. Haluan vain olla piilossa ja TEKSTI MIIKA PELTOLA KUVAT ELINA AHONEN, GESTALTEN, MARCO SCOZZARO Barcelonassa järjestettävä luovan alan ammattilaisten Offffestivaali täyttää tänä vuonna 15 vuotta. Saan siitä painajaisia. Paitsi silloin kun minun pitää itse mennä lavalle. Perustaja Hector Ayuso kertoo, miten katastrofi muutetaan menestykseksi. Tapahtumassa tunnetut suunnittelijat esittelevät projektejaan ja kertovat työstään elävästi ja huumorilla. Print&Media 1/2015 35 Tapahtuma Disseny HUB Barcelona on arkkitehtonisesti hieno rakennus, jonka pihalla tuntuu aina paistavan aurinko. Valenciassa syntynyt, mutta barcelonalaiseksi itseään kutsuva Hector Ayuso perusti Offf-festivaalin 15 vuotta sitten, vuonna 2000. Olen vitun ujo ja inhoan lavalla oloa
Klassisen kirjapainotaidon ohella arvostetaan tuoreita, uutta luovia ratkaisuja. Tapahtuma Mikä Luovien alojen festivaali, jossa käy vuosittain noin 3 000 suunnittelijaa, taiteilijaa, kuvittajaa ja muita alan osaajia. Sen tarkoituksena on lisätä kirjojen arvostusta kirjataiteellisina kokonaisuuksina, joissa muoto ja sisältö tukevat toisiaan mahdollisimman hyvin. Sen tarkoituksena on lisätä kirjojen arvostusta kirjataiteellisina kokonaisuuksina, joissa muoto ja sisältö tukevat toisiaan mahdollisimman hyvin. Vuoden kauneimmat kirjat 2011 The Most Beautiful Finnish Books 2011 Kauneimpia kirjoja valittaessa Suomen kirjataiteen komitean lähtökohtana on graafinen kokonaissuunnittelu. Säilyvää viisautta, kosketeltavaa kauneutta myynti@otavankirjapaino.fi TuoTanTo otavantie 11, 42700 Keuruu MyynTi uudenmaankatu 8, 00120 Helsinki PuH 09 680 900 LaaTua KannesTa KanTeen KIRJA 441 037 Painotuote Suomen kirjataiteen komitea aloitti toimintansa vuonna 1947. Säilyvää viisautta, kosketeltavaa kauneutta myynti@otavankirjapaino.fi TuoTanTo otavantie 11, 42700 Keuruu MyynTi uudenmaankatu 8, 00120 Helsinki PuH 09 680 900 LaaTua KannesTa KanTeen KIRJA 441 037 Painotuote Suomen kirjataiteen komitea aloitti toimintansa vuonna 1947. Minun on vaikea keskittyä vain yhteen asiaan. Haluan keksiä itseni aina uudelleen ja ottaa koko ajan riskejä!”. Hän tekee asioita matalan teknologian välineillä: U2:n musiikkivideon hän kuvasi neljän hengen tiimin kanssa ja teki kameran liikkeet skeittilaudalla. Säilyvää viisautta, kosketeltavaa kauneutta myynti@otavankirjapaino.fi 4041-0037 HERE & THERE NEITHER HERE NOR THERE 78 79 Spreads from Book 2 2011 mixed media 28cm × 44cm Kirjailija-kuvittaja Oliver Jeffers esiintyi vuoden 2014 Offfissa. Vuoden kauneimmat kirjat 2011 The Most Beautiful Finnish Books 2011 Kauneimpia kirjoja valittaessa Suomen kirjataiteen komitean lähtökohtana on graafinen kokonaissuunnittelu. Säilyvää viisautta, kosketeltavaa kauneutta myynti@otavankirjapaino.fi TuoTanTo otavantie 11, 42700 Keuruu MyynTi uudenmaankatu 8, 00120 Helsinki PuH 09 680 900 LaaTua KannesTa KanTeen KIRJA 441 037 Painotuote Suomen kirjataiteen komitea aloitti toimintansa vuonna 1947. Keskityn siihen mitä tapahtuu nyt. Säilyvää viisautta, kosketeltavaa kauneutta myynti@otavankirjapaino.fi TuoTanTo otavantie 11, 42700 Keuruu MyynTi uudenmaankatu 8, 00120 Helsinki PuH 09 680 900 LaaTua KannesTa KanTeen KIRJA Painotuote Suomen kirjataiteen komitea aloitti toimintansa vuonna 1947. Sen tarkoituksena on lisätä kirjojen arvostusta kirjataiteellisina kokonaisuuksina, joissa muoto ja sisältö tukevat toisiaan mahdollisimman hyvin. Säilyvää viisautta, kosketeltavaa kauneutta myynti@otavankirjapaino.fi TuoTanTo otavantie 11, 42700 Keuruu MyynTi uudenmaankatu 8, 00120 Helsinki PuH 09 680 900 LaaTua KannesTa KanTeen KIRJA 441 037 Painotuote Suomen kirjataiteen komitea aloitti toimintansa vuonna 1947. Kuvat Oliver Jeffersin kirjasta Neither Here Nor There, Gestalten 2012. Klassisen kirjapainotaidon ohella arvostetaan tuoreita, uutta luovia ratkaisuja. Hän myös kertoi, että lasten kuvakirjan pituus pitää aina olla 32-sivua. Vuoden kauneimmat kirjat 2011 The Most Beautiful Finnish Books 2011 Kauneimpia kirjoja valittaessa Suomen kirjataiteen komitean lähtökohtana on graafinen kokonaissuunnittelu. Siksi olen viime aikoina tehnyt muutakin kuin tätä festivaalia: opetan kouluissa ja yliopistoissa, julkaisin kaksi kirjaa, olen kuraattorina monissa näyttelyissä. Klassisen kirjapainotaidon ohella arvostetaan tuoreita, uutta luovia ratkaisuja. Sen tarkoituksena on lisätä kirjojen arvostusta kirjataiteellisina kokonaisuuksina, joissa muoto ja sisältö tukevat toisiaan mahdollisimman hyvin. Se saa minut tärisemään. Klassisen kirjapainotaidon ohella arvostetaan tuoreita, uutta luovia ratkaisuja. Toki minulla on koko ajan uusia ideoita siitä mitä haluaisin tehdä ja kenen kanssa. En ajattele tulevaisuutta. Vuoden kauneimmat kirjat 2011 The Most Beautiful Finnish Books 2011 Kauneimpia kirjoja valittaessa Suomen kirjataiteen komitean lähtökohtana on graafinen kokonaissuunnittelu. 36 Print&Media 1/2015 TuoTanTo otavantie 11, 42700 Keuruu MyynTi uudenmaankatu 8, 00120 Helsinki PuH 09 680 900 LaaTua KannesTa KanTeen KIRJA 441 037 Painotuote Suomen kirjataiteen komitea aloitti toimintansa vuonna 1947. Sen tarkoituksena on lisätä kirjojen arvostusta kirjataiteellisina kokonaisuuksina, joissa muoto ja sisältö tukevat toisiaan mahdollisimman hyvin. Vuoden kauneimmat kirjat 2011 The Most Beautiful Finnish Books 2011 Kauneimpia kirjoja valittaessa Suomen kirjataiteen komitean lähtökohtana on graafinen kokonaissuunnittelu. Klassisen kirjapainotaidon ohella arvostetaan tuoreita, uutta luovia ratkaisuja. OFFF FESTIVAL 2015 tehdä töitä, mutta pakkohan minun on täälläkin käydä aloittamassa ja lopettamassa tapahtuma. Sen tarkoituksena on lisätä kirjojen arvostusta kirjataiteellisina kokonaisuuksina, joissa muoto ja sisältö tukevat toisiaan mahdollisimman hyvin. Klassisen kirjapainotaidon ohella arvostetaan tuoreita, uutta luovia ratkaisuja. Vuoden kauneimmat kirjat 2011 The Most Beautiful Finnish Books 2011 Kauneimpia kirjoja valittaessa Suomen kirjataiteen komitean lähtökohtana on graafinen kokonaissuunnittelu. Missä DHUB, Barcelona, Espanja Milloin 28.–30.5.2015 Lue lisää www.offf.ws Muuta Print&Media on tapahtuman mediakumppani
Pienemmissä tilauksissa alennus -50 % listahinnoista. Kampanja on voimassa 30.4.2015 saakka.. InterMail Suomi – Alan parasta asiakaspalvelua 02 271 5300 tai asiakaspalvelu@intermail.fi *Alennus -60 % listahinnoista, kun tilaat koko lavan. Print&Media 1/2015 37 www.intermail.
Viivalla tanssija Typografia. Teen myös kauppalistani kalligrafialla. Print&Media 1/2015 39 Yleisö nousee seisomaan ja taputtaa. ”Olin todella hermostunut. Lavalla seisova Seb Lester nieleskelee kyyneleitään. Tunnelma on taianomainen ilman pateettisuutta – toisin kuin Pepe Willbergin konsertissa. Jos en TEKSTI MIIKA PELTOLA KUVAT ELINA AHONEN, SEB LESTER Print&Media tapasi kalligrafisti Seb Lesterin viime Offf-festivaaleilla. Lester on brittiläinen graafinen suunnittelija ja taiteilija, joka suunnittelee fontteja ja tekee kalligrafiaa. En arvannut, että yleisö reagoisi niin voimakkaasti esitykseeni,” Lester sanoo vartti Offf-festivaalin päälavalla pitämänsä luennon jälkeen. Kalligrafiasta on tullut Lesterin elämäntapa. ”Teen kalligafiaa kaiken aikaa
Kaikki sanoivat, että 3D-kuvani ovat todella surkeita, mutta tekstit ovat aika hienoja.” ”Palautteita oli pakko kuunnella. ”Minulla kesti noin vuoden löytää se yksinkertaisuus, eleganssi, joka töissäni on nykyään.” Lester tekee noin puolet työstään kynällä ja paperilla, puolet tietokoneen ruudulla Illustratorilla. käytän paljon G. ”Ihmiset nauroivat ja haukkuivat töitäni netissä. Homma ei mennyt ihan putkeen. Lester painattaa suurimman osan taidejulisteistaan pienissä ns. Teen myös kauppalistani kalligrafialla.” Tämä episodi opetti Lesterille, että on tärkeää näyttää myös huonoja töitään yleisölle – luentonsa aluksi hän esitteli joukon ”juustoisimpia” (engl. tulen kalligrafiassa, sitä enemmän teen pelkkää piirtämistä, koska se on paljon nopeampaa kuin viivojen vektorointi Illustratorissa.” Lester tekee paljon perinteisiä asiakasprojekteja, mutta on siitä onnellisessa asemassa, että voi keskittyä myös omiin taideprojekteihinsa, kuten kalligrafiajulisteisiin. Ja se ei ole vitsi! Se on minulle pakkomielle.” Lester aloitti suunnittelijan uransa 3D-artistina. Uusimpana asiakasprojektinaan Lester suunnitteli NASA:n avaruuslennolle logon: ”Ei ole mitään parempaa kuin saada oma työ avaruusmatkalle!” Typografia. Jos en olisi kuunnellut niitä, niin tekisin edelleen kliseisiä 3D-kuvia.” ”Teen kalligafiaa kaiken aikaa. 40 Print&Media 1/2015 nyt puhuisi sinulle, tekisin kalligrafiaa. Triviatietona mainittakoon, että hänen äitinsä on kotoisin Ilomantsista. Julisteiden tekeminen ei ole puuhastelua, vaan tuo myös rahaa.” Lesterin omassa verkkokaupassa yhden julisteen hinta on noin 100 euroa. F Smithin erikoispapereita.” ”Olen myynyt noin 3 000 printtiä. ”Pidän todella paljon painotuotteiden erikoisefekteistä! Erikoismusteista, lakkauksista... cheesy) 3D-töitään. boutiquesilkkipainoissa. ”Mitä paremmaksi Seb Lester yhdistää töissään modernia ja ikivanhaa: Illustratoria ja kalligrafiaa
Haastattelun ensimmäiselle sivulla oleva juliste ”Cloths of Heaven” perustuu William Butler Yeatsin runoon, oikealla julisteen luonnos. Print&Media 1/2015 41 ”Kaunein kalligrafia on taidetta”, Seb Lester sanoo. Typografia. Julisteet hän painattaa pienissä boutique-painoissa. Lester tekeekin paljon taideprojekteja, kuten kalligrafiajulisteita
Sinulle tämä merkitsee toiveesi mukaista painotuotetta sopivaan hintaan. Sinulle tämä merkitsee toiveesi mukaista painotuotetta sopivaan hintaan. Painotalossamme valmistuu lukematon määrä esitteitä, kutsuja, tuoteluetteloita, lehtiä, käyttöohjeita, kirjoja ja muuta vastaavaa, jota kenties löytyy jo kotihyllystäsi. Painotalossamme sadan vuoden kokemus yhdistyy huippumoderniin ja ympäristöystävälliseen painotekniikkaan. Painotalossamme sadan vuoden kokemus yhdistyy huippumoderniin ja ympäristöystävälliseen painotekniikkaan. Painotalossamme valmistuu lukematon määrä esitteitä, kutsuja, tuoteluetteloita, lehtiä, käyttöohjeita, kirjoja ja muuta vastaavaa, jota kenties löytyy jo kotihyllystäsi. Painoarv omme Et ehkä tunne meitä, mutta saatamme jo olla kotonasi Me olemme FRAM. Katso lisää www.fram.fi Polttopisteessä painotuotteet APRIL K OMMUNIK ATION he lpo sti ja varm as ti sin un ehdoillasi ??. Painoarv omme. Et ehkä tunne meitä, mutta saatamme jo olla kotonasi Me olemme FRAM. Katso lisää www.fram.fi Polttopisteessä painotuotteet APRIL K OMMUNIK ATION he lpo sti ja varm as ti sin un ehdoillasi ??
Harvalla yrityksellä on mahdollisuus tähän, vaikka tarvittava tieto kohdentamiseen olisikin. Kuulostaa lupaavalta, mutta entä jos yrityksellä on ainoastaan asiakkaan sähköposti käytössään. Jonkinlaista dataa kohdentamiseen on siis olemassa, mutta sitä ei saada tehokkaasti käyttöön. Painoarv omme Et ehkä tunne meitä, mutta saatamme jo olla kotonasi Me olemme FRAM. Print&Media tutustui tarkemmin Adobe Campaign -työkaluun. Vähitellen tietokanta rikastuu yhä tarkemmilla demografisilla tiedoilla TEKSTI SØREN WINSLØW KUVAT METTE ROSENCRANTZ Markkinoilla on yhä enemmän työkaluja, joilla voi suunnitella paitsi integroitua markkinointia myös personoitua viestintää kaikissa kanavissa. Sinulle tämä merkitsee toiveesi mukaista painotuotetta sopivaan hintaan. Adobe Campaign kerää ohjelmoidusti tietoa kohderyhmistä ja valjastaa sen älykkäästi osaksi markkinoinninsuunnittelua. Et ehkä tunne meitä, mutta saatamme jo olla kotonasi Me olemme FRAM. Katso lisää www.fram.fi Polttopisteessä painotuotteet APRIL K OMMUNIK ATION he lpo sti ja varm as ti sin un ehdoillasi ??. Sinulle tämä merkitsee toiveesi mukaista painotuotetta sopivaan hintaan. Painotalossamme valmistuu lukematon määrä esitteitä, kutsuja, tuoteluetteloita, lehtiä, käyttöohjeita, kirjoja ja muuta vastaavaa, jota kenties löytyy jo kotihyllystäsi. Painoarv omme. Asiakkaan kiinnostuksen kohteita, ostokäyttäytymistä ja mieltymyksiä kerätään erilaisista lähteistä, kuten uutiskirjeistä, verkko-ostoksista ja sosiaalisesta mediasta. Katso lisää www.fram.fi Polttopisteessä painotuotteet APRIL K OMMUNIK ATION he lpo sti ja varm as ti sin un ehdoillasi ??. Ja digitaalinen painaminen teki siitä ilmiön, joka kiinnostaa edelleen. Työkalun ytimessä on Master Marketing Records -tietokanta, jota käytetään tiedon keräämiseen eri lähteistä, joka sitten valjastetaan personoitujen markkinointiviestien tekemiseen. Ohjelmoitua tiedonkeruuta Adobe Campaign on työkalu, joka mahdollistaa markkinointiviestien personoinnin ohjelmoidun tiedonkeruun avulla. Print&Media 1/2015 43 Ohjelmisto Personointi on ollut painoalalla pitkään kuuma aihe. Painotalossamme sadan vuoden kokemus yhdistyy huippumoderniin ja ympäristöystävälliseen painotekniikkaan. Painotalossamme sadan vuoden kokemus yhdistyy huippumoderniin ja ympäristöystävälliseen painotekniikkaan. Työkalu personoituun markkinointiin Adobe Nordicin viestintäpäällikkö Jes Schyum ja Campaign-työkalun myyntijohtaja Franck Attia patistavat myös painotaloja panostamaan kokonaisvaltaisten ja monikanavaisten markkinointiratkaisujen tarjoamiseen. Hyvä esimerkki tällaisesta on uutiskirje, jossa käyttäjä itse tekee valintoja kiinnostuksen kohteista tai lähettäjä antaa suosituksia. Yritykset, jotka tekevät personoitua markkinointia tietävät sen olevan helpommin sanottu kuin tehty. Tärkeimpänä syynä tähän on se, että kohderyhmän tietojen kerääminen on melko työlästä: kiinnostuksen kohteet ja käyttäytymiseen liittyvä data pitäisi kerätä useasta lähteestä, jotta olisi mahdollisuus saavuttaa hyödynnettävissä olevaa tietoa ja sitä kautta tuloksia. Painotalossamme valmistuu lukematon määrä esitteitä, kutsuja, tuoteluetteloita, lehtiä, käyttöohjeita, kirjoja ja muuta vastaavaa, jota kenties löytyy jo kotihyllystäsi. – Sähköposti on toki lähtökohta tietojen keräämiselle ja Master Marketing Recordings -tietokannan perustamiselle, kertoo Adobe Nordicin Campaign-työkalun myyntijohtaja Franck Attia. – Asiakastietoa rikastetaan Profile Enrichment -toiminnolla, jolloin dataa kertyy systemaattisesti
Kaikki ominaisuudet on muokattavissa käyttäjäkohtaisesti. Myös useat muut yritykset ovat jo tuotteen käyttäjiä – viimeisimpänä eräs ruotsalainen painotalo, joka on pystynyt rakentamaan kokonaan uutta liiketoimintaa työkalun avulla. Lähtökohtaisesti mitä tahansa kampanjaa voidaan hallita työkalulla, jolloin se ehdottaa käyttäjälle aikatauluja ja kanavia. – Tulemme jollain aikavälillä rakentamaan integrointeja Adobe Creative ja Marketing -pilvipalveluiden välille, jolloin markkinoinnin ammattilaiset saavat kaikki tarvittavat työkalut personoidun kampanjan luomiseen, lupaa Franck Attia. Työkaluun voidaan määritellä tavoitteet, joita mitataan ja seurataan monikanavaisesti. Tavoitteet voivat olla millaisia tahansa: liikevaihdon kasvattaminen, asiakkaiden sitouttaminen tai tunnettuuden lisääminen. Adoben tavoitteena on integroida Campaign osaksi nykyisiä pilvipalveluita. Intuitiivinen käyttöliittymä ja monipuoliset toiminnallisuudet varmistavat kampanjan hallinnan turvallisesti. Työkalu helpottaa markkinoinnin tekijöitä Adobe Campaign on suunniteltu yrityksen kokonaisvaltaisen markkinoinnin suunnitteluun ja johtamiseen. Adobe Campaign -työkalulla voidaan rakentaa erilaisia työnkulkuja markkinointikampanjoihin.. Adoben mukaan Campaign-työkalu varmistaa, että asiakaskokemus on samanlainen kaikissa kanavissa, ja että toimenpiteet tukevat tätä tavoitetta. Kohdentamista monikanavaisesti Asiakastietojen hyödyntäminen on tärkeää kaikissa markkinointikampanjoissa, olipa sitten kyseessä mikä tahansa kanava – digitaalinen tai perinteinen. ”Tulemme jollain aikavälillä rakentamaan integrointeja Adobe Creative ja Marketing -pilvipalveluiden välille.” Lisää integrointeja luvassa Adobe Campaign on uusin työkalu Adoben Marketing Cloud -portfoliossa, joka on vastaava kuin Adobe Creative Cloud ja jotka on molemmat suunnattu markkinoinnin ammattilaisille. Marketing Cloud sisältää kaikki työkalut, joita tarvitaan markkinoinnin johtamiseen: Adobe Analytics, Experience Manager, Social, Optimizer, ja Target -työkalut. He ymmärtävät, millainen asema painetulla medialla on, mutta ovat innokkaita myös tavoittamaan asiakkaita monikanavaisesti, kertoo Franck Attia. Hyötyjä painotaloille Adobe Campaign näyttää kiinnostavan ainakin suuryrityksiä, sillä tuotteen ensimmäiseksi asiakkaaksi päätyi lentoyhtiö SAS. Kaikkia ohjelmia voidaan käyttää itsenäisesti, mutta integroimalla niitä yhteen saavutetaan parempia tuloksia ja monia hyötyjä. – Painotaloilla on vahva asema graafisen viestinnän alalla, jolloin on myös heidän etunsa tuottaa digitaalisia palveluita. Työkalun etuna on kaikessa yksinkertaisuudessaan se, että käyttäjällä ei tarvitse olla teknistä osaamista. 44 Print&Media 1/2015 Ohjelmisto asiakkaasta, heidän kiinnostuksen kohteistaan sekä käyttäytymisestään
(014) 014 334 0021, 050 596 6710 ilari.tervakangas@jklmessut.fi ALAN YKKÖSTAPAHTUMA KASVAA JA KEHITTYY! Jo kymmenettä kertaa järjestettävät FinnGraf-messut kehittyvät ajan hengessä. LISÄTIETOA JA NÄYTTELYPAIKKOJEN MYYNTI: Ilari Tervakangas Myyntijohtaja, näyttelyn johtaja Puh. Keskeinen sijainti tavoittaa alan ammattilaiset ympäri Suomen. Messujen kävijäkunta koostuu graafisen-, visuaalisen-, verkkoja markkinointiviestinnän ammattilaisista. Esillä on koko graafinen ja viestintäala materiaaleista valmiisiin tuotteisiin ja palveluihin. TUOTERYHMÄT: GRAAFINEN VIESTINTÄ • Tulostaminen ja painaminen • PrePress • Viimeistely ja jälkikäsittely • Materiaalin käsittely ja logistiikka • Graafinensuunnittelu • Työnkulkujärjestelmät • Aineistojen hallintajärjestelmät • Web-to-print • Crossmedia VISUAALINENJA MARKKINOINTIVIESTINTÄ • Ulkomainonta • Myymäläja jakelutiemainonta • Tapahtumamainonta • Automainonta • Opasteet • Tekstiilimainonta/tulostus • Pakkaukset • Suurkuvanäytöt • 3D-tulostus • Erikoispainaminen VERKKOVIESTINTÄ • Kotisivut ja niihin liittyvät tuotteet ja palvelut • Sosiaalinen media • Verkkomainonta • Verkkokauppa Varaa paikkasi näytteilleasettajana, pysyt edelläkävijöiden joukossa! MEDIAYHTEISTYÖSSÄ: Samanaikaisesti: Jyväskylän Messut Oy | PL 127, 40101 Jyväskylä puh.(014)3340000|info@jklmessut.fi www.finngrafmessut.fi KÄVIJÄREKISTERÖITYMINEN AVATTU
Asiakkaalla on tänä päivänä hurja määrä vaihtoehtoja sisältömarkkinointiin. 46 Print&Media 1/2015. Vaikka printin käyttö asiakasviestinnässä on vähentynyt, on sillä edelleen tärkeä rooli asiakkaiden sitouttamisessa. Panostukset kasvavat myös Suomessa. TEKSTI REINO LANTTO KUVAT PIIA HARJULA Yritykset ja yhteisöt panostavat globaalistii yhä enemmän sisältömarkkinointiin saadakseen uusia asiakkaita ja pitääkseen vanhat. Sisältömarkkinoinnin panostukset kasvussa Ilmiö 7 Sisältömarkkinointi MCI Press Oy:n toimitusjohtaja Jyrki Lehto tähyilee monikanavaista viestintäpilveä
Markkinoijat panostavat someen, mutta tehokkaimmiksi keinoiksi he nimesivät henkilökohtaiset tapaamiset ja verkkolähetykset (webinars, webcasts). Kyselyyn vastasi yli 5 000 markkinoijaa eri aloilta. Sosiaalisen median kanavista näkemys on pitkälti sama kuin kansainvälisten markkinoijien, mutta Suomessa arvostetaan enemmän Facebookia. Vastaajista 80 prosenttia käyttää sisältömarkkinointia ja 75 prosenttia aikoo lisätä panostuksiaan. Se on kasvanut nopeasti digibuumin siivittämänä. Asiakaskysynnän muutos näkyy myös entisissä asiakaslehtitaloissa, jotka ovat muuttuneet sisältömarkkinointitoimistoiksi. On myös merkkejä siitä, että yritykset ovat valmiita panostamaan somen ulkoistukseen selvästi enemmän. Tärkeimmät tavoitteet markkinoinnissa ovat brändin tunnettuuden lisääminen, myyntiliidien hankinta ja asiakkaiden sitouttaminen. Myös sisältöpanostukset kasvavat. Kuluttajamarkkinoinnissa asiat voivat tietysti olla toisin. Markkinoijat keskittyvätkin nyt sisältömarkkinointiin monikanavaisesti. Yli puolet muista yrityksistä aikoo ottaa sisältömarkkinoinnin keinovalikoimaansa seuraavan vuoden aikana. Tavoitteena myynnin lisääminen Suomessa ollaan menossa samaan suuntaan suunnittelutoimisto Kubon keväällä 2014 tekemän kyselytutkimukPrint&Media 1/2015 47 Liikkuvaan kuvaan panostetaan Lehdon mukaan toinen, ehkä vieläkin voimakkaampi trendi on lyhyiden videoiden tuottaminen. Siitä koetaan myös saatavan paremmin tietoa markkisen mukaan. Tehokkaimpina some-kanavina pidetään Linkediniä, Twitteriä ja YouTubea. Tehokkaimpina keinoina pidettiin tapaamisia, uutiskirjeitä ja videoita. Suomessa markkinoijien päätavoitteet ovat hieman erilaiset kuin Atlantin toisella puolella. Tutkimukseen vastasi 200 yritysten markkinointiviestinnän päättäjää. Graafisen viestinnän kannalta on huolestuttavaa, että monet markkinoijat kokevat sisältömarkkinoinnin tarkoittavan vain digitaalista sisältöä. Sisällön on oltava hyödyllistä, relevanttia ja johdonmukaista. Sisältömarkkinoinnin kasvu näyttää vähentävän maksetun mediatilan käyttöä. Huomio kiinnittyi enemmän verkkosivujen liikenteeseen, some-jakamisiin ja asiakaspalautteisiin. Vain oman asiakaslehden käyttöä vähennetään jonkin verran. Tutkimusten mukaan asiakaslehti on yhä hyvä kanava, mutta sen rinnalla on monia uusia digitaalisia kanavia. Tutkimuksesta paljastuu myös ristiriita keinojen ja niiden koetun tehokkuuden välillä. Pohjois-Amerikassa sisältömarkkinointi on jo valtavirtaa yrityksissä ja yhteisöissä. Eniten käytetyt sisältömarkkinoinnin keinot olivat kuitenkin some, uutiskirjeet ja erilaiset kirjoitukset verkkosivuilla. – Meillä on työn alla enemmän verkkomedioita kuin koskaan aikaisemmin. CMI:n tutkimuksen mukaan 70 prosenttia vastaajista oli tuottanut lisää sisältöä viimeisen vuoden aikana. Mittaamisessa on opeteltavaa Sisältömarkkinoinnin tehoa mitataan eniten verkkosivujen käytöllä ja myyntiin liittyvillä mittareilla. Mittaaminen ei kuitenkaan ole helppoa, sillä vain 21 prosenttia CMI:n tutkimuksen vastaajista kertoi onnistuneensa markkinointipanostusten tuoton (ROI) mittaamisessa. Perusoletus on, että sisältö on hakukoneoptimoitua ja uudet sivut toimivat jouhevasti mobiilissa ja tabletissa, sanoo MCI Pressin toimitusjohtaja Jyrki Lehto.. Suomessa yritykset nimeävät myynnin ja uusasiakashankinnan sisältömarkkinoinnin päätavoitteiksi. – Videoita tehdään monen tyyppisinä. Ilmiö 7 Sisältömarkkinointi Asiakastai sidosryhmälehti on perinteisesti ollut tärkeä kanava tiedottamiseen sekä yrityskuvan luomiseen. Kansainvälisen Content Management Instituten (CMI) vuoden 2015 trenditutkimuksen mukaan yritysviestintään (B2B) keskittyvistä markkinoijista jo 86 prosenttia käyttää sisältömarkkinointia Pohjois-Amerikassa. Verkkomedian tyyli vaihtelee itsenäisestä blogityyppisestä WordPressratkaisusta laajojen verkkosivustojen integroiduksi oma media -sivustoksi. Silti vain 43 prosenttia vastaajista kertoi Kubon tutkimuksessa mittaavansa myyntiliidien määrää. Suomessa markkinoijat käyttävät Kubon tutkimuksen mukaan eniten kirjoituksia omilla verkkosivuilla, tapaamisia ja uutiskirjeitä. Perinteisempien asiahaastatteluja how-to-videoiden rinnalla panostetaan voimakkaasti animoituihin infografiikoihin. Mainostajien liiton Mainosbarometrin 1/2015 mukaan mainostajat tavoittelevat kohderyhmiään enenevässä määrin oman ja sosiaalisen median kautta. MCI Press on yksi alan johtavista yrityksistä. Täällä keskeisimpiä tavoitteita ovat myynnin lisääminen ja uusasiakashankinta. Maksetussa mediassa pohjoisamerikkalaiset panostavat eniten hakukonemarkkinointiin, printtiin ja bannerimainontaan. Omat verkkopalvelut, blogit, YouTube ja Instagram ovat voimakkaassa kasvussa. Myös CMI:n tutkimuksessa nousi esiin infografiikan käytön suuri kasvu
Markkinoijat kokevatkin tämän suurimmaksi ongelmaksi. Jyrki Lehdon luotsaama MCI Press on yksi Suomen johtava mediariippumaton sisällöntuottaja. Lehdon mukaan toisaalta mikään muu tapa ei suoramarkkinoinnissa vielä sitouta niin hyvin kuin printti. Parhaiten yhteistyö toimii Lehdon mukaan silloin, kun yrityksen johto on sitoutunut sisältömarkkinointiin ja heillä on pätevä sisältömarkkinoinnin vetäjä, joka haluaa systemaattisesti virittää markkinoinnin huipputasolle. Monikanavainen kokonaiskonsepti, jossa käytetään monta eri mediakanavaa, toimii monessa tapauksessa tehokkaimmin. 48 Print&Media 1/2015 Ilmiö 7 Sisältömarkkinointi noinnin tueksi kuin painetusta viestinnästä. Aikakausmedian vuonna 2014 julkaistun Adamtutkimuksen mukaan vain 10 prosenttia näiden lehtien lukijoista haluaisi vaihtaa painetun lehden sähköiseen. Jokaisen julkaistun lehden numerot on mitattu vuodesta 2008 alkaen. Jokaisella kanavalla on omat vahvuusalueensa, ja tavoite määrittää pitkälti sen, mitä kanavia tulisi hyödyntää ja miten. Painetun lehden korvaamisella verkkosisällöllä haetaan usein kustannussäästöjä. Valtavasta datamäärästä tulisi poimia nopeasti se oikea ja tarpeellinen tieto. Painoja jakelukuluistakaan ei päästä kokonaan eroon verkossa, sillä sisältöä on markkinoitava käyttäjille. Uusin Asiakaslehtitutkimus on tosin vuodelta 2009, ja sen jälkeen verkkoviestintä on kehittynyt huimasti. MCI:n Lehdon mukaan sisältömarkkinointi voi monen yrityksen kohdalla toimia hyvin ilman printtiäkin. Lehdon mukaan toimivan mittaamisen yhdistäminen CRM:n ja sisällön kehittämiseen on kaiken avainsana. – Tietyissä tavoitteissa uutiskirje, someaktivointi, hakukoneoptimoitu verkkosisältö ja videot toimivat paljon paremmin kuin printti. Muuten sisällön käyttö voi jäädä vähäiseksi. – Tämä valtava datapankki antaa meille paljon tietoa lukutottumuksista sekä siitä, mitkä jutut tulevat luetuiksi ja miten ne vaikuttavat lukijaan. Lista tarvittavasta osaamisesta kuvaa tätä hyvin. Ne tuskin alenevat verkkoviestinnässä ja voivat noustakin, jos panostetaan videoihin. Kysymys on siitä, mitä markkinointiviestinnältä haetaan ja millaiset ovat resurssit. Kokonaisvaltainen sisältömarkkinointi on monimutkaisempaa kuin asiakaslehteen ja tiedottamiseen perustunut markkinointi. Tutkimukseen vastanneista 5 500 lukijasta yli 90 prosenttia lukee lehden jokaisen numeron. Kukaan muu kuin yritys itse ei voi Lehdon mielestä paremmin tietää, mitä he tavoittelevat. Lopusta 90 prosentista noin kolmannes arvostaa sähköisen sisällön tuomaa lisäarvoa painetun rinnalla. MCI:n Lehdon mukaan ehkä suurin ongelma on sähköisen puolen mittaustulosten määrä. ”Asiakaskysynnän muutos näkyy entisissä asiakaslehtitaloissa, jotka ovat muuttuneet sisältömarkkinointitoimistoiksi.” Printtiä tarvitaan sitouttamiseen Painettuja asiakaslehtiä korvataan digitaalisella sisällöllä, mutta se on hyppy tuntemattomaan. Mainostajat haluavat kuluttajien luottavan ja uskovan heidän viesteihinsä. Printin tehokkuuden mittaustapoja ei ilmeisesti tunneta, tai niiden koetaan olevan riittämättömiä. Yrityksen liikevaihto vuonna 2013 oli yli 3 miljoona euroa. Usein tosin rakennetaan monikanavainen konsepti, jolla monessa tapauksessa saadaan aikaan tehokkain kokonaisratkaisu. Ihmiset tulevat entistä vaativammiksi myös verkossa jaettavan sisällön osalta, Lehto sanoo. – Kun on kyse sisällöstä, hyviä toimittajia tarvitaan aina. Asiakaslehdistä on saatu samanlaisia tutkimustuloksia. Yksi ongelma on sopivan työnjaon löytäminen yrityksen omien ja ulkopuolisten ammattilaisten välille. – Olemme saaneet useita uusia printtiasiakkuuksia ja tehneet useita uudistuksia, eli printti elää kyllä edelleen, ja uskon jatkossakin, voimakkaana. Hyvällä kumppanilla on puolestaan sekä kokemusta useista projekteista että arsenaali asiantuntijoita apunaan. Varsinkin ammattija järjestölehtiä luetaan Suomessa mieluummin paperilla. Muita hyviä syitä mainostaa printissä löydät osoitteesta www.printpower.fi PAINOTUOTTEELLA ON VOIMAA LUOTETUIN MAINOSTAA MINÄ OLEN MEDIA Käytä mobiililaitteesi koodinlukijaa ja lue lisää painetusta viestinnästä ja sen tehokkuudesta. Perinteisten toimittajien, kuvaajien ja graafikoiden lisäksi tarvitaan tuottajia, hakusanaoptimoijia, käsikirjoittajia, video-osaajia, käytettävyysosaajia, koodareita, animoijia, CRM-asiantuntijoita, hakusanamarkkinoijia, analysoijia, someosaajia ja niin edelleen. www.printpower.fi. Printtipuolella MCI on panostanut asiakaslehtien lukemisen mittaamiseen. Minulla on voimaa. Tutkimuksen mukaan kuluttaja-asiakaslehtien lukijoista 80 prosenttia halusi lehtensä painettuna ja 21 prosenttia sekä paperiettä verkkoversiona. Tukimukset osoittavat, että 63 % kuluttajista luottaa sanomaja aikakauslehtimainontaan, tv-mainontaan luottaa 41 % ja internet-mainontaan 25 %. Kaikki kuluttajaryhmät pitävät sanomaja aikakauslehtiä kaikkein luotettavimpana mainosmediana. Aikakausmedian asiakaslehtikartoituksen mukaan lehtien keskimääräiset sisällön tuottamiskustannukset olivat 63 prosenttia kustannuksista vuonna 2009. Laatusisältö vaatii yhteistyötä Laadukkaan sisällön tuottaminen monikanavaisesti ja riittävän aktiivisesti ei ole helppo tehtävä
Muita hyviä syitä mainostaa printissä löydät osoitteesta www.printpower.fi PAINOTUOTTEELLA ON VOIMAA LUOTETUIN MAINOSTAA MINÄ OLEN MEDIA Käytä mobiililaitteesi koodinlukijaa ja lue lisää painetusta viestinnästä ja sen tehokkuudesta. Tukimukset osoittavat, että 63 % kuluttajista luottaa sanomaja aikakauslehtimainontaan, tv-mainontaan luottaa 41 % ja internet-mainontaan 25 %. Kaikki kuluttajaryhmät pitävät sanomaja aikakauslehtiä kaikkein luotettavimpana mainosmediana. www.printpower.fi. Mainostajat haluavat kuluttajien luottavan ja uskovan heidän viesteihinsä. Minulla on voimaa
Suomen Nordea korvaa asiakaslehtensä (lukuun ottamatta PB Magazinea) uudella verkkopalvelulla. Eri kanavien käytössä nojaamme niiden omiin vahvuuksiin. Ajassa-lehti toimitettiin kotiin Avainja Premium-asiakkaillemme, mutta verkkopalvelu tulee olemaan kaikille avoin. – Haluamme tuottaa arkea helpottavaa sisältöä sekä henkilöasiakkaillemme että yrittäjille. – Haluamme myös tuottaa sisältöä aiempaa laajemmalle yleisölle. Yhä harvempi ehtii enää konttoriin, joten asiakkaamme hakevat tietoa ja kommunikoivat kanssamme digitaalisia kanavia käyttäen. Haluamme nostaa esiin aiheita, jotka antavat asiakkaillemme mahdollisuuden tehdä parempia taloudellisia päätöksiä. Lisäksi olemme tehneet siitä tablettiversion. Tulemme hyödyntämään useita sosiaalisen median kanavia aktiivisesti uuden verkkopalvelun sisällön jakamisessa. rekrytoinnin tukena. REINO LANTTO Ilmiö 7 Sisältömarkkinointi 50 Print&Media 1/2015 Suomen Nordean suunnitelmat kuvaavat hyvin sitä, mihin yritykset suuntautuvat asiakasviestinnässään. Lehden sisältöjä ja ulkoasua uudistettiin tutkimuksesta saadun palautteen perusteella. Lehden tuotti Nordean kanssa Sanoman sisältömarkkinointitoimisto Head Office Finland ja painoi Lönnberg. Nordea haluaa olla vahva verkossa Miten saatte asiakkaat käyttämään digitaalista sisältöä. – Haluamme olla läsnä siellä, missä asiakkaammekin liikkuvat. Toki nordea. Tästä johtuen korvaamme Ajassa-lehden uudella verkkopalvelulla, jossa meitä on auttanut Vapa Media. Mitkä kanavat toimivat pankille parhaiten. Lisäksi tarjoamme varallisuudenhoidon asiakkaillemme laajan valikoiman erilaisia sijoitusmarkkinoita käsitteleviä julkaisuja, lähinnä sähköisessä muodossa. TV-mainokset, ja Linkediniä olemme käyttäneet mm. – Digitalisoitumisen myötä myös viestinnän painopiste siirtyy yhä vahvemmin verkkoon. Haluamme olla entistä enemmän ajan hermolla, mikä tarkoittaa sitä, että myös viestinnän pitää olla nopeaa ja ajantasaista. Näin voimme saada palautetta asiakkaiden toiveista ja ideoista. Nordean tavoitteena on olla vahva talousmedia ja suosittu ajankohtaisen sisällön tuottaja verkossa. Koemme, että on tärkeää tuottaa sisältöä niihin kanaviin, joissa ihmiset muutenkin viettävät runsaasti aikaa. Miksi sisältömarkkinoinnin painopistettä siirretään verkkoon. Sen perusteella asiakkaamme kokivat saavansa merkittävää hyötyä lehdestä ja he arvostivat nimenomaan painettua versiota. –Talousmediana Nordea on jo varsin vahva toimija. Sisällöllisiä painotuksia emme tee pitkälle eteenpäin, sillä haluamme tarjota ajankohtaisia, asiakkaiden tarpeisiin vastaavia sisältöjä. Facebookissa tiedotamme ajankohtaisista asioista ja annamme vinkkejä, YouTubesta löytyvät sekä erilaiset neuvontavideot että esim. Ekonomistiemme, analyytikoidemme ja sijoitussekä osakestrategiemme raportteja, blogeja ja tviittejä seurataan eri medioissa laajasti. PB Magazinesta tehtiin lukijatutkimus keväällä 2013. fi ja nordeaprivatebanking.fi ovat selkeästi pääkanavamme, jotka tarjoavat asiakkaalle eniten tietoa. Varainhoidon asiakkaat ilmeisesti suosivat printtiä, koska jatkatte palkitun PB Magazine -lehden julkaisemista. Mitä sisältöä tullaan lisäämään henkilöasiakkaille ja mitä yrityksille. Toivomme myös lukijoiden osallistuvan sisällön tuottamiseen esimerkiksi keskusteluihin osallistumalla. 50 Print&Media 1/2015 ”Kanavavalikoimaa laajentamalla tavoitamme paremmin kaiken ikäiset asiakkaat.” – Private Banking -asiakkaille tarjoamme asiakaslehti PB Magazinen sekä printtiettä digiversiona. Nordean PB Magazine voitti sarjansa aikakauslehtien kansainvälisessä Eddie&Ozziekilpailussa. Nina Luomanen vastaa henkilöasiakkaiden tuotteiden ja palveluiden kehittämisestä Nordeassa.. Kanavavalikoimaa laajentamalla tavoitamme paremmin kaiken ikäiset asiakkaat. Haastattelimme Nina Luomasta, joka vastaa henkilöasiakkaiden tuotteiden ja palveluiden kehittämisestä Nordeassa. Omat verkkosivumme kertovat laajasti palveluistamme sekä tarjoavat erilaisia tapoja yhteydenottoihin. Neljä kertaa vuodessa ilmestyvä asiakaslehti ei oikein täytä tämän päivän vaatimusta nopeasta viestinnästä. Digitaalisessa sisältömarkkinoinnissa on tarjolla hämmentävän monta eri kanavaa. Sosiaalisen median kanavilla on selkeästi omat roolinsa. Raha-asiat ovat kiinteä osa arkea, ja myös erilaiset elämäntilanteet linkittävät asiakkaat pankkiin ja sen tarjoamiin palveluihin
SEPMAX Cabassi Oy Checkpoint Systems Finland Oy Clientop Coldex Oy Communication Pro Oy Ab DB SCHENKER Deveteam Oy DS Smith EAS Finland Ltd Oy Eatech Oy Eco Display EDI-Soft – Kauppasi kuljetushallintaratkaisut Elkome Mainosratkaisut Expedit Everyday-verkkomaksu Fenix Sign Fonecta Frantic GLS Gerflor Oy Grano Oy Happy Print / Happy Eco Havas Media Finland Herales Oy HL Display InLine-systems Intrum Justitia Oy JJ-Net Group Oy JM Tieto Oy Jousto Julkaisija Kansiopalvelu PRO Kari Nevalainen Oy Kariplast Oy Kaso Oy Kassone Oy Klarna Kustannusosakeyhtiö Koivuniemi Lamia Lehtovuori Oy Linoste Lönnberg Print & Promo Magenta Advisory Mapos Oy Matkahuolto Multiprint Napakka Neon2 NetBooster NettiTieto Oy & Suomen Led-valaisimet Oy OP digitaaliset maksuratkaisut Orient-Occident/Moduleo OVH Oy Oy Winpos Ab Pa-Hu Oy Painotalo Digit Oy Paperilla Oy Pardco Group Oy PayEx Paytrail Pectus PiiMega pikval.com Pinto Design PixMill Group Oy Poplatek Posten Åland Posti PostNord PORKKA & HUURRE Prafit Oy Print & Media PrimeWeb Pro Component Oy / Hewlett-Packard Oy ProsperCart® PUNTA Puume Pyroll Satavision Sauplast Oy Seismo Factory SEQR – the mobile wallet Shoppa.com SHOPPING BASKET S.L. Solinor Solotop Sooni / Miatech Soprano Stereoscape Sunduka Oy Suomen Kassajärjestelmät Oy Suomen myymäläkaluste Suomen Valojakelu Oy Symmetria Verkkokaupat Tarraserif Oy Tehden Oy Toygroup Trustly Unifaun Oy / Memnon Networks Oy VeriFone Vertaa.fi & Omni Partners Vilkas Zoined + yli 200 yritystä FastFood & Café & Ravintola Jarkko Kurvinen, toimitusjohtaja, Plutoni Oy, tietokirjailija, kouluttaja Moe Levin, Director European Business Development, BitPay Ben Matthews, Head of Strategic Communications, eBay Antti Tiihonen, Myyntijohtaja, Veikkaus Oy DIGIMARKKINOINNIN PANEELIKESKUSTELU FUTURE STORE EXPERIENCE -PANEELIKESKUSTELU Sampo Kaulanen, kauppias, Suomen suurin K-market Jounin kauppa Petri Salo, Managing Director, Products Technology Lead, Accenture Terhi Aho, Digital Marketing and Content Strategist, Tulos Helsinki Oy Jarmo Hovinen, Partner & Founder, Cubo Creative Agency Erkki Vehman, liiketoimintapäällikkö, Oy Matkahuolto Ab Jakob Gottlieb, Director Business Development, ID24 Kristoffer Ewald NetBooster, Group Director Data and Analytics Services, DNA Jethro Rostedt liikemies, myyntikouluttaja, myyntimies MYYMÄLÄSUUNNITTELUN PANEELIKESKUSTELU Juho Juhantalo, Industry Manager Google Niall Horgan, Partner Manager EMEA, Twitter VISUAALISEN MARKKINOINNIN AAMIAISSEMINAARI DIGIMARKKINOINTI MYYNNIN TUKENA & TEKIJÄNÄ -AAMIAISSEMINAARI 20 15 25.-26. helmikuuta Messukeskuksessa! Alan ammattilaisena olet tervetullut vieraaksemme maksutta. Abako Ab TETRIX Oy ADI Kalusteet AJK –jatkokoulutus Alma Media Antalis-Epson Avnet Embedded Axis Communications Bitcoinkaupat Bong Suomi Boomerang Distribution Brand Factory Finland Oy Brand ID Brother BÄRO. HELMIKUUTA 2015 | MESSUKESKUS, HELSINKI 25.– 26.2.2015 VAHVISTA OSALLISTUMISESI & TULOSTA PÄÄSYLIPPUSI www.easyfairs.com/MYYMALA & www.easyfairs.com/ECOMMERCEHKI Myymala-ecom-PrintMedia.indd 1 1/27/2015 12:24:52 PM. POIMI PARHAAT PALAT JA KOKOA OMA OHJELMASI – YLI 50 PUHEENVUOROA TAPAA ALAN JOHTAVAT TOIMIJAT – YLI 100 YRITYSTÄ MUKANA TERVETULOA SUOMEN SUURIMPAAN KAUPAN ALAN AMMATTITAPAHTUMAAN! Tämän päivän ratkaisut, huomisen trendit ja tulevaisuuden menestystekijät esillä 25.–26
Mielestäni se ei oikein istunut Flowkosmetiikalle, joten lähdin hieman rikkomaan kosmetiikkamainonnan kasvokuva-trendiä. Opiskelijoiden mainokset herättivät kiinnostusta julkistustilaisuuden yleisössä, jossa istui kosmetiikka-alan markkinoinnista vastaavia henkilöitä, mainosja mediatoimistojen ihmisiä, sekä aikakauslehtikustantajien edustajia. – Mielenkiintoisinta oli saada tietoa aikakauslehdessä tapahtuvan kosmetiikkamainonnan keinoista vaikuttaa kuluttajaan. Oli myös jännittävää päästä tutkimuksen julkistamistilaisuuteen ja päästä työnsä kanssa ihan eri tavalla esille kuin normaalisti. Haastattelimme Helena Koskista ja Saara Varalaa Lahden Muotoiluinstituutista sekä toimitusjohtaja Riitta Jänkälää Flow Kosmetiikasta. Mitä opit projektista. Seerumi suoraan luonnosta! Toteutus Print&Media osallistui Aikakausmedian kuudennen vaikuttavuustutkimuksen julkistustilaisuuteen marraskuun lopulla. Esittelemme tässä muutamia opiskelijoiden suunnittelemia mainoksia, jotka tuovat piristävän tuulahduksen perinteiseen kosmetiikkamainontaan aikakauslehdissä. Mikä oli projektissa mielenkiintoisinta. Pidin siksi myös mielessä kosmetiikkamainonnan vaikuttavuustutkimuksen tulokset. – Ehdottomasti käsinkosketeltavuus. Siitä syntyi jotain erilaista. Mitä etuja printtimainonta tuo verrattuna sähköiseen mainontaan suunnittelijan näkökulmasta. Seerumi suoraan luonnosta! Helena Koskinen teki vaikuttavat ja erilaiset mainokset kuvittamalla.. – Pyrin ensisijaisesti ottamaan huomioon minkälainen brändi Flow-kosmetiikka on ja miten sen saisi parhaiten Vaikuttavaa kosmetiikkamainontaa kerrottua kohderyhmälle aikakauslehtimainoksessa. SAARA VARALA Opiskelija, Lahden Muotoiluinstituutti Mitä asioita pyrit ottamaan huomioon, kun lähdit suunnittelemaan mainosta Flow-kosmetiikalle. 52 Print&Media 1/2015 luomu luomu flowkosmetiikka.fi Hilla anti-age kasvoseerumi Sisältää anti-age vaikutteisia, arktisen lakan ja mustaherukan sekä marokkolaisen argan pensaan siemenöljyjä, oliivista uutettua, ihoa suojaavaa squalanea sekä ylellistä nerolin eteeristä öljyä. HELENA KOSKINEN Opiskelija, Lahden Muotoiluinstituutti Mitä asioita pyrit ottamaan huomioon, kun lähdit suunnittelemaan mainosta Flow-kosmetiikalle. Idea mainokseen tuli kahdesta Flow-kosmetiikan ominaisuudesta: suomalaisuudesta ja luonnollisuudesta. – Vaikka pidin tärkeänä että mainoksessa näkyisi tuotteen maanläheisyys ja puhtaus, vahvin lähtökohtani oli tehdä jotain, joka eroaa selkeästi muista kosmetiikkamainoksista. Paperin väri ja pinta sekä painovärien toistuminen eri tavoin eri papereilla on jotain, mitä ei voi sähköisesti toistaa. Tutkimuksen tulosten pohjalta Lahden muotoiluinstituutin graafisen suunnittelun opiskelijat saivat tehtäväkseen suunnitella Flow Kosmetiikalle kuvitteelliset kosmetiikkamainokset. – Opin ainakin, että vaikka jossain asiassa on jokin vallitseva käytäntö, se ei välttämättä ole aina paras tai toimivin vaihtoehto, eikä sitä ole pakko käyttää. Lisäksi suunnittelijalla on enemmän erilaisia keinoja saada mainoksesta erilainen ja erottuva, esimerkiksi preeglaus, stannaus, erilaiset lakat ja niin edelleen. Tilaisuudessa esiteltiin tuoreet tutkimustulokset vaikuttavasta kosmetiikkamainonnasta aikakauslehdissä. – Vaikuttavuustutkimuksessa keskityttiin suuriin, kansainvälisiin kosmetiikkabrändeihin ja niiden mainontaan. Halusin tehdä mainoksen, joka luomu luomu flowkosmetiikka.fi Hilla anti-age kasvoseerumi Sisältää anti-age vaikutteisia, arktisen lakan ja mustaherukan sekä marokkolaisen argan pensaan siemenöljyjä, oliivista uutettua, ihoa suojaavaa squalanea sekä ylellistä nerolin eteeristä öljyä. TEKSTI PIIA HARJULA KUVAT LAHDEN MUOTOILUINSTITUUTIN OPISKELIJAT Lahden Muotoiluinstituutin opiskelijat pääsivät suunnittelemaan kosmetiikkamainontaa. Mikä on tarina mainoksesi takana. Perinteinen kosmetiikkamainonnan kuvasto on kaukana omista visuaalisista arvoistani, eivätkä jälkikäsitellyt mallit houkuta minua ostamaan niiden mainostamia tuotteita
Saara Varala halusi rikkoa perinteistä tapaa esittää kosmetiikkamainontaa kauniiden valokuvamallien avulla. Ensi kerralla otan käytettävissä olevan ajan paremmin huomioon. Koska otin valokuvat itse enkä käyttänyt kuvapankkia, vietin kokonaisen viikonlopun koulun valokuToteutus vastudiossa kokeillen erilaisia tekniikoita koota puuteri haluamaani muotoon ja opetellen valaisemaan ja ottamaan lähikuvaa. – Lähdin liikkeelle ideasta, että luonnonkosmetiikka on ikään kuin osa käyttäjän omaa ihoa eikä sisällä ylimääräisiä kemikaaleja. Mitä mieltä olitte opiskelijoiden tekemistä mainoksista. Mistä ideasi mainokseen tuli. Tästä seurasi ajatus kasvoista, jotka koostuvat kokonaan ympäriinsä varisseesta puuterista. Ja printin voi myös halutessaan ottaa tai repäistä mukaansa. Print&Media 1/2015 53 on oivaltava, rehellinen ja erottuva, ja joka kiinnittäisi oman huomioni. Projekti tarjosi muutenkin erinomaista kokemusta asiakkaan kanssa työskentelystä ja oman työn esittelystä suurelle yleisölle. Mitä opit projektista. Mikä oli projektissa mielenkiintoisinta. Jotkut olivat oikein omaperäisiä ja tosiaan jo lähes valmiita mainoksia, vain pientä viilausta vaille. Toteutus olisi voinut olla vielä parempi, jos minulla olisi ollut enemmän aikaa kypsytellä projektia. Suurimmat kiinnostuksenkohteeni ovat kuvittaminen ja sarjakuvat, enkä ole tehnyt montaa kaupallista projektia. Julisteen, lehtimainoksen tai esitteen miellyttävä paperi, muoto ja värit tekevät minuun paljon suuremman vaikutuksen kuin vaikkapa mainosvideo netissä. ”Paperin väri ja pinta sekä painovärien toistuminen eri tavoin eri papereilla on jotain, jota ei voi sähköisesti toistaa.”. RUUSU KASVOSEERUM I Napakoittaa, vahvistaa ja heleyttää ihoasi Flow kosmetiikka on luonnonmukainen kauneusja ihonhoitosarja, jonka tuotteet valmistetaan alusta loppuun Suomessa. Lehtimainoksia katsotaan todennäköisemmin kiireettömämmin, eikä silmä väsy niihin. Ella Antila on tuonut mainoksessaan raakaaineen vahvasti esille. Löydä lähin jälleenmyyntipaikkasi osoitteesta flowkosmetiikka.fi Pauliina Vuorisen mainoksissa korostuu luonnollisuus. RIITTA JÄNKÄLÄ Toimitusjohtaja, FLOW Kosmetiikka Millaisen suunnittelubriefin annoitte opiskelijoille. – Olivat oikein hyviä. – Netissä, kännykällä tai television ääressä oleskelu on usein monen asian samanaikaista suorittamista. – Toivoin, että mainoksista välittyisi suomalaisuus, luonnonmukaisuus, pohjoisen kasvit ja puhdas luonto. Pidän siitä, miten erilainen tapani lähestyä asiaa näkyy lopputuloksessa. Niistä välittyi hyvin puhtaus, suomalaisuus ja luonnollisuus, kuten olin toivonutkin, mutta vielä lisäksi ekohenkisyys ja nuorekkuus, mikä oli mielestäni oikein hyvä juttu ja sopii erittäin hyvin tuotteisiimme. Mitä etuja printtimainonta tuo verrattuna sähköiseen mainontaan suunnittelijan näkökulmasta. – Täysin uuden designin osa-alueen kokeilu. – Minulla oli suhteellisen vähän aikaa toteuttaa mainos, ja haukkasin melko suuren palan saatuani idean, josta innostuin. Muuten ihan vapaat kädet. Halusin myös, että mainostettava tuote on pääosassa, ja sen tekstuuri näkyisi mainoksessa
. 54 Print&Media 1/2015 Toteutus Saitteko hyviä ideoita opiskelijoiden tekemistä mainoksista omaan mainontaanne ja jatkatteko jonkun opiskelijan kanssa yhteistyötä. Ekologisin suurkuvatekniikka tulostimet – materiaalit – ohjelmistot – värit – jälkikäsittelylaitteet – huolto – koulutus . Ehkä ainakin se, että lehden voi laittaa talteen ja mainoksen huomaa uudelleen. Tutkimukseen ja sen tuloksiin voit käydä tutustumassa osoitteessa: www.aikakauslehdet.fi/LOOK/ Jusslansuora 10 09 612 2580 Tietoa pintaa syvemmältä /seri_deco 04360 Tuusula www.seri-deco.fi serideco.blogspot.fi /serideco . Mainonnanja tilasuunnittelun työkalut . Laajin materiaalivalikoima . Graafisen alan tukku — HP Latex jälleenmyyjä Lisätietoa www.seri-deco.fi www.hp.com/go/hplatex Kasvata liiketoimintaa HP Latex tuotantoon HP Latex 360 Tervetuloa demoon! • Tulostustalot • Tapettivalmistajat • Mainostoimistot • Myymäläja tilasuunnittelun ammattilaiset Juha Koivusalon mainos pysäyttää, vaikka siinä ei olekaan katsekontaktia. Uskoisin että nuoremmissa ikäluokissa sähköinen toimii hyvin, vanhemmilla ehkä printti paremmin. En oikein osaa sanoa onko printtimainonnassa etuja sähköiseen verrattuna. Jatkosta kenenkään opiskelijan kanssa ei ole sovittu vielä mitään, mutta en pidä sitä ollenkaan mahdottomana ajatuksena. Miten sinä näet printin mainoskanavana kosmetiikkamainonnalle. – Sain kyllä hyviä ideoita ja erilaista näkökantaa tuotteidemme mainontaan. Anna Anundin mainoksessa on raikkautta ja nuorekkuutta.. Avaimet kannattavaan Web-to-Print tuotantoon . . – Minusta molemmat ovat toimivia, sekä sähköinen että printti
G-Print syntyi vuonna 1975. Täydellinen mattapaperi, jota on “mahdotonta kopioida”, oli muodikas jo lähes 40 vuotta sitten. www.papyrus.com Impossible to copy. Vuodesta 1975 G-Print_mainos_1975_uusi Papyrus.indd 1 20.10.2014 9:11:45. Ja on sitä edelleen. Lue lisää www.impossibletocopy.com. G-Print on paperi, joka soveltuu lähes kaikkiin painotöihin: aikakauslehtiin, karttoihin, julisteisiin, kirjoihin ja suorapostituksiin. Niin myös tulevaisuudessa. Siitä asti se on ollut kirjapainojen ja kustantajien suosikki
– Tomorrow on nimensä mukaisesti tapahtuma, jossa katsotaan huomiseen. Viime vuonna Pohjoismaissa ja Baltiassa asennettiin seitsemän uutta laitteistoa. Xeikonilla on keväällä luvassa myös iso tapahtuma. Köln, Saksa fespa.com Graph Expo 13.–16.9.2015 Chicago graphexpo.com FinnGraf 2015 23.–25.9.2015 Jyväskylä finngraf.fi InPrint 10.–12.11.2015 München, Saksa inprintshow.com Investoinnit Edita Prima on investoinut jo toiseen Xerox iGen 150 -digitaalipainokoneeseen. 56 Print&Media 1/2015 Alalla tapahtuu Tapahtumat Hunkeler Innovationdays 23.–26.2.2015 Lucerne, Sveitsi innovationdays.hunkeler.ch Myymälä / e-commerce 2015 25.–26.2.2015 Helsinki easyfairs.com/fi ICTexpo / Talous 2015 22.–23.4.2015 Helsinki easyfairs.com/fi Fespa 2015 18.–22.5. Talebin tunnetuin teos, 3 miljoonaa kappaletta myynyt Black Swan, käsittelee erittäin epätodennäköisten tapahtumien vaikutuksia ja ennakoi muun muassa vuoden 2008 pankkikriisin. – Varsinkin digitaaliseen etikettija kartonkipainatukseen suunnitelluille laitteille odotan hyvää kysyntää ja kasvavia markkinoita. Helsinkiläinen painotalo Kyriiri investoi Speedmaster CX 102 LE UV -koneeseen. Xeikon Cafe -tapahtuma järjestetään Belgiassa lähellä Antwerpeniä maaliskuun puolessa välissä kolmen päivän aikana. maailmansodan jälkeen julkaistun kirjan joukkoon. The Sunday Times nosti teoksen 12. Heidelberg on myynyt kolme Speedmaster-offsetpainokonetta: Pakkauspainaja JaakkooTaara Oy:n uudessa XL 75 -koneessa on viisi väriä ja lakka. Odotan mukaan myös paljon suomalaisia osallistujia. Miten Xeikonin huolto pelaa Suomessa. Pietarsaarelainen Ab Forsberg Rahkola Oy korvaa Speedmaster SM 74 -koneen sarjassaan tämän päivän uusinta tekniikkaa edustavalla Speedmaster SX 74-4-H -koneella. Tällä hetkellä Suomessa olevat laitteistot ovat tehokkaassa käytössä, niillä painetaan kuukausitasolla useita miljoonia neliväripainopintoja. Lisäksi esillä on yli 30 kumppania esittelemässä esimerkiksi digitaalisia stansseja, leikkureita, flekso-yksiköitä sekä painomateriaaleja. tärkeimmän 2. – Olen ensimmäisen kerran tutustunut Xeikoniin IPEX-messuilla 1993, ja olen aikoinaan jopa myynyt Suomen ensimmäisen Xeikon-painokoneen silloiselle Digicolor-yhtiölle (nykyisin Grano). Etikettituotannossa Xeikon laitteita on jo yli 250 asennusta, Pohjoismaissakin useita. Tomorrow järjestetään Musiikkitalolla 10. Nassim Taleb on yksi tähtipuhujista uudessa Tomorrow-tapahtumassa. En olisi lähtenyt tähän hommaan, jos huolto ei olisi ollut hyvin hoidossa kotimaisin voimin. Ari Enroth on nykyisin Suomen Xeikonin kasvot. – KTA:lla työskentelin laitemyynnissä yhteensä 19 vuoden ajan. Hän on yksi tähtipuhujista uudessa Tomorrow-tapahtumassa. Se on open house -tapahtuma, jossa on mahdollista nähdä ja testata kaikki Xeikondigipainokoneet, sekä perinteisen painamisen tarpeisiin että etikettija kartonkipainamisen kasvavalle sektorille. Sekin on varustettu Autoplate Proja Inpress Control -järjestelmillä. Tomorrow-tapahtuma tuo yhteen tulevaisuuden ajattelijat ja tekijät. – Xeikon edustaa ehdottomasti digipainolaitteistojen high-end luokkaa yli 20 vuoden kokemuksella ja yli 2000 laitteiston asennuskannalla. Kulttipuhuja Nassim Taleb Suomeen Kulttimaineeseen noussut tinkimätön älykkö, bestseller-kirjailija ja riskienhallinnan professori Nassim Taleb tulee kesäkuussa Suomeen. Kone on varustettu Autoplate Pro -levynvaihdolla ja Inpress Control -laadunvalvonnalla. Kuinka kauan palvelit KTA:ta. Mille Xeikonin tuotteista povaat parasta myyntipotentiaalia Suomessa. – Kyllä, pitää paikkansa. Suomi ja maailma tarvitsevat rohkeita tekijöitä ja uskaliaita ajattelijoita, jotka rikkovat rajoja ja tekevät mahdottomasta mahdollista, tapahtuman järjestäjä ja Tomorrow Group Oy:n perustaja Lauri Ahonen sanoo. Viime vuosien aikana KTA:sta onkin tullut merkittävä toimittaja UV-suurkuvatulostimien saralla ja homma on saatu rullaamaan hyvin, joten oli aika tarttua uusiin haasteisiin. Xeikon sai suomalaismyyjän Belgialainen digitaalipainokoneiden valmistaja Xeikon ja sen pohjoismaisesta myynnistä vastaava Xeikon Nordic on nimittänyt Suomen myyntipäälliköksi Ari Enrothin. kesäkuuta. Näin ennustavat myös monet kansainväliset tutkimuslaitokset, esimerkiksi Pira. – Huolto toimii kahden miehen voimin Vantaalta käsin. Molemmat miehen ovat erittäin arvostettuja pitkän linjan Xeikonosaajia. Esimerkiksi B2-formaatin paperin molemmat puolet kerralla painava Xeikonin kone on hyvin mielenkiintoinen painotaloille, jotka haluavat siirtyä digitaaliseen painamiseen B2formaatissa. Aiemmin KTA-Yhtiöiden myynnissä palvellut Enroth lähtee vetämään Suomen Xeikon-myyntiä korkein odotuksin. 10. kesäkuuta 2015 Helsingin Musiikkitalolla järjestettävän tapahtuman ensimmäiset julkistetut puhujat ovat Nassim Nicholas Taleb, Jane McGonigal ja Dave Gray. JARKKO HAKOLA. Millainen kokemus sinulla on Xeikonin tuotteista
Televisiomainoksissa esiintyi Tuomaan perhe ja printtimainos muistutti mielipidekirjoitusta otsikolla Älkää hyvät ihmiset uskoko mainoksiin. Varastossamme yli 500 designpaperilaatua. Kilpailutöitä arvioidaan 16 sarjassa ja mukana on viime vuoden malliin ilmainen alle 29-vuotiaille suunnattu Nuoret luovat -sarja. Onko painotuotteissanne paljon työvaiheita. Teollinen painaminen kasvaa nopeasti ja markkinat ovat ottaneet toista kertaa järjestettävät InPrint-messut omakseen. – Uskomme, että mustesuihkupainamisella on hyvin positiivinen tulevaisuus teollisessa painamisessa. Mattila luopuu samassa yhteydessä myös yhtiön osakkeista. Vuoden 2014 messuille osallistui lähes 7 000 kävijää 63 maasta. Kilpailun ylituomari on graafinen suunnittelija Teemu Suviala. Nimityksiä Folk Finlandille kaksi Kultajyvää Mark jakoi kolme Kultajyvää, jotka matkasivat HelsinkiMissiolle, Lidlille ja Valiolle. Hän on aiemmin työskennellyt Nokia Oyj:n palveluksessa sekä kansainvälisten koulutusohjelmien opettajana Jyväskylän Ammattikorkeakoulussa. helmikuuta. Lidlin Epäilevä Tuomas -mainoskampanja palkittiin aiemmin myös Effie Awards Finland 2014 -kilpailussa. Aiemmin Meskanen on työskennellyt Kopio-Niini Oy:ssä ja Itellassa. samanaikaisesti Productronica-messujen kanssa. kerran. VIESTILEHDET Viestilehdet Oy:n liiketoimintajohtajaksi on nimitetty KTM, EMBA Tero-Pekka Hämäläinen, 57. Uusia näytteilleasettajia on jo lähes 40. Rautajyvän valitsivat Kärkimedia-lehtien lukijapaneelit ympäri Suomea. Palkinnon sai työ nimeltään Koulukiusattu. MEDIA METRICS FINLAND Sanoman, Alma Median, MTV:n ja Yleisradion perustaman medioiden yleisömittausta kehittävän Media Metrics Finlandin (MMF) toimitusjohtajana aloittaa Tomi Härmä 23. Lisäksi kilpailussa valitaan nyt toista kertaa Vuoden Huippujen Grand Prix. ST MICHEL PRINT OY Länsi-Savo-konserniin kuuluvan St Michel Print Oy:n myyntipäällikkönä on 19.1.2015 aloittanut FM, KTM Elisa Vesanen. Tämän vuoden messuista on tulossa entistä suuremmat. Meskasen edeltäjä, Ilkka Mattila, jää Granosta pois omasta aloitteestaan. Kultajyvä-kilpailussa on palkittu Suomen luovinta ja oivaltavinta printtimainontaa aina vuodesta 1966 lähtien. Meillä on samoissa tiloissa digi-, folio-, kohoja offsetpaino sekä erittäin monipuolinen viimeistely/sitomo-osasto. Tämä sopii täydellisesti yhteen meidän visioidemme kanssa, Oliver sanoo. Lidlin kampanjan takana olivat mainostoimisto Folk Finland ja Mediatoimisto Happi. Härmä siirtyy MMF:n johtoon mediatoimisto Dagmarista, jossa hän toimi senior client directorina. Teollisen painamisen messut kiinnostavat Teollisen painamisen InPrint-messut Münchenissä marraskuussa täyttyvät hyvää vauhtia. Joukossa on painoalan suuria toimijoita, kuten Heidelberg, KBA ja Konica Minolta. Kilpailun shortlista julkaistaan 16. Print&Media 1/2015 57 Alalla tapahtuu GRANO OY Uudeksi myyntija markkinointijohtajaksi on nimitetty yhtiössä aiemmin myyntijohtajana toiminut Janne Meskanen (DI). Folk Finland suunnitteli myös Kultajyvän saaneen Reitti ja Eila -kampanjan HelsinkiMissiolle. InPrint 2015 järjestetään Münchenissä 10.–12.11. InPrint-messuista on muodostunut tulevaisuuden teollisen painamisen tapahtuma. 1974. huhtikuuta. Huipputyöt jälleen haussa Suomen merkittävimpiin kuuluvan markkinointiviestinnän ja muotoilun kilpailu Vuoden Huiput 2014 järjestetään tänä keväänä jo 35. Kolmannen Kultajyvän sai Hasan & Partnersin Valiolle suunnittelema juustokampanja Sinivalkoista taidetta. Messujen varajohtajan Frazer Chestermanin mukaan teollinen painaminen kasvaa nyt nopeasti ja markkinat ovat ottaneet toista kertaa järjestettävät messut omakseen. VIESTINNÄN KESKUSLIITTO Mediapoolin valmiuspäällikkönä on aloittanut 1.1.2015 sotatieteiden ja filosofian maisteri Katja Ahola. Heidelberg suunnittelee johtaja Jason Oliverin mukaan 3d-tulostamiseen tarkoitettujen järjestelmien lanseeraamista messuilla. Suomen Markkinointiliiton Markin järjestämän Kultajyvä-ilmoituskilpailun voiton veivät HelsinkiMissio, Lidl ja Valio. helmikuuta ja voittajat palkitaan 15. 06-8234 600, fax 06-8234 620 asiakaspalvelu@valikangas.fi • www.valikangas.fi HYVIN SUUNNITELTU ON PUOLIKSI TEHTY – me teemme sen valmiiksi Perust. Hän vastaa yhtiön aikakauslehtien tuloksesta ja kehittämisestä, myös digitaalisissa kanavissa. Tuomaristo jakoi neljän Kultajyvän lisäksi kolme Hopeajyvää tänä vuonna. Tullikamarinkatu 3, PL 102, 67101 Kokkola Puh
PAINOTEL AKUMITUKSET / VAIHTOTEL APALVELU PAINOKUMIK ANK A AT / PESUAINEET JA KEMIK A ALIT Ota yhteyttä info@colorsep.fi, puh. +358 45 158 3113 seppo.jarvinen@colorsep.fi, puh. Markkinapaikka Markkinapaikka KONEITA, MATERIAALEJA, TARVIKKEITA JA OHJELMISTOJA PL 3 | Ulvilantie 29 /1K | 00351 HELSINKI | Puh 09 555 320 / Oiling GSM 0500 206 509 | Fax 09 556 858 | ekotekno@welho.com www.ekotekno.fi OY EKOTEKNO AB Ostamme, myymme ja välitämme käytettyjä graafisen alan koneita ja laitteita • Painotarvikkeet ja jälkikäsittelylaitteet • Agfa Synaps synteettiset paperit ja tarrat • ZIP-arkinviimeistelijät ja käyntikorttileikkurit • Planax liimaselkälaitteet ja tarvikkeet Tehograf Oy, 040-7422229 Kotisivut: tehograf.fonecta.net timo.hietaniemi@tehograf.com 89x50tehograf.indd 1 10.5.2013 14.05 Oy Graphic Metal Ab • Melkonkatu 24 • FI-00210 Helsinki Tel +358 9 6150 5600 • www.graphicmetal.fi TOIMIVA KONSEPTI! www.facebook.com/KomoriHUV • KOMORI painokoneet • SCREEN CTP-laitteet, työnkulku, digipainokoneet • SHARP digipainokoneet • KINYO painokumit; leikkausja listoituspalvelu • CANON tulostimet, värit, paperit, profilointi • ORIS värinhallinta • TECHKON mittarit • VAN SON painovärit ja lakat • PressSIGN laadunvalvonta, tuotanto ISO standardiin • DIGITAL INFORMATION, CIP3 esiasettelu ja värimittaus automatisoi painokoneen • FUJI painolevyt, kemiat • EPSON tulostimet, värit, paperit, profilointi • FINITO alusarkkien tilalle • PRISCO painon kemikaalit • KOULUTUS JA TUKI Laadukkaat Böttcher-tuotteet ja palvelut nyt meiltä. +358 50 543 0414 Colorsep oy, NiittyläNtie 1, 00620 HelsiNki, www.Colorsep.fi. +358 400 502 284 kauko.ruuska@colorsep.fi, puh
Meiltä käyntikortit termokohotuksella Karjalankatu 2, 5. Liity mukaan! www.graafinenteollisuus.fi Autamme yrittäjiä onnistumaan omistusjärjestelyt sukupolvenvaihdokset myyntija ostotoimeksiannot muut yritysjärjestelyt www.aronia.fi • 045 20 78 101 Yhteistyössä Graafinen Teollisuus ry:n kanssa PAINOJA VIIMEISTELYPALVELUITA YRITYSJÄRJESTELYT LIITTOPALVELUT. Soita 040 124 5005 tai tutustu palveluihin sidontaplus.. T-Print Ky Ahokaari 3 05460 HYVINKÄÄ puh. prepress | digija offsetpaino | suurkuva Meiltä korkealuokkaiset painoja messutuotteet NITOVA OY Edullista liimanidontaa lisäpalvEluin Myös digipiEnpainostEn sidonnat sorvaajankatu 15, Helsinki, puH. 040 57 69 315 • jari.norja@norjawire.inet.fi • www.norjawire.fi Ympäristömerkinnät on hyväksynyt NorjaWireen joutsenmerkittyjen painolaitosten jälkikäsittelijäksi. krs. 09-7251 8100 • www.painoryhma.fi • la at us er tifika at ti • g ra a f i n e n t u ot a n to Wiresidontaa • Spiraalisidontaa • Kalenterisidontaa Vihkostiftaus • Kulmanpyöristys Arkkikeräily • REKISTERILOVEUS Laukaantie 4, 40320 Jyväskylä • puh. Liitto tuottaa paljon hyvää ja hyödyllistä tietoa, tilastoja ja julkaisuja toimialasta ja sen kehityksestä. SidontaPlus tekee painoille wiresidontaa, liimanidontaa ja käsinsidontaa. 040 776 5905 aDigi Oy • adigi@adigi.fi • www.adigi.fi LIITY MUKAAN JOUKKOON! Graafinen Teollisuus ry on graafisen alan tuotantoa tekevien yritysten etujärjestö, joka tarjoaa jäsenilleen monenlaisia etuja. • 00520 Helsinki Puh. Yritysten välinen yhteistyö liiton virallisessa toiminnassa hyödyttää osallistujien lisäksi koko alaa, ja sosiaalinen kanssakäyminen kollegoiden kesken toimii oivallisena vertaistukiryhmänä yrittäjän haasteiden kanssa painiville. Ja luonnollisesti jäsen etui hin kuuluu usein ilmestyvä uutiskirje sekä Print&Media-lehti. Järjestäytyminen vahvistaa elinkeino poliittista asemaamme ja lisää alamme arvostusta. Mitä siis vielä mietit. Olisitko sinä kiinnostunut esimerkiksi Graafisen tuotannon laatusertifikaatista, ClimateCalc-hiilijalanjälkilaskurista tai avusta yritysjärjestelyihin. Yhdistämme painotuotteen laadukkaan jälkikäsittelyn ensiluokkaiseen asiakaspalveluun. (019) 475 8500 www.t-print.. Jäsenenä voisit osallistua edullisemmin liiton järjestämään koulutukseen sekä opintoja messumatkoille
Coala Systems -tuotevalikoima kattaa kaiken kannettavista näyttelypisteistä esittelytiskeihin, esitetelineisiin ja julistekehyksiin saakka kaikki tarvittavat kuljetusja asennustarvikkeet sisältäen. Tarvitsetko jotain erityistä näyttelyratkaisua. www.antalis.fi Korkealaatuisillla näyttelymateriaaleilla brändisi ja tuotteesi Mainos-CoalaSystems_210x297_bleeds.indd 1 4.11.2014 9:51:43. Coala Systems -valikoima avaa uusia mahdollisuuksia siellä, missä esittelymateriaaleilta vaaditaan nopeutta, toimivuutta ja ammattimaisuutta. Modernit ja joustavat esittelyjärjestelmät on suunniteltu niin, että niitä on helppo kuljettaa, käsitellä ja asentaa. Kysy Antaliksesta. Esittelytelineitä suurkuvatulostusratkaisuiksi. COALA SYSTEMS. NOPEAT, TOIMIVAT JA AMMATTIMAISET RATKAISUT. erottuvat edukseen. Joustavat järjestelmämme on kehitetty täyttämään kaikki näyttelyja esittelyjärjestelmiin liittyvät tarpeet
SUURI MATERIAALIVALIKOIMA. Se soveltuu myös esimerkiksi ajoneuvoteippauksiin ja kestää hyvin haalistumatta. Primer on kuin seitsemäs väri ja laitetaan vain tulostusalueelle. Kysy Antaliksesta. Print&Media 1/2015 61 HP Latex 360 Testi Print&Media 1/2015 61 HP Latex 360 edustaa valmistajan kolmannen sukupolven lateksitekniikkaa. NOPEAT, TOIMIVAT JA AMMATTIMAISET RATKAISUT. Se kerää ylimääräisen musteen, joka menee huokoisen materiaalin läpi ja varmistaa, että materiaali ja koneen osat selviytyvät värisuihkusta. Coala Systems -valikoima avaa uusia mahdollisuuksia siellä, missä esittelymateriaaleilta vaaditaan nopeutta, toimivuutta ja ammattimaisuutta. Ei siis tarvita useita erilaisia tulostimia eri materiaaleja varten. Kun etupuoli on tulostettu ja materiaali käännetään, etsii skanneri pieniä kohdistusmerkkejä, jotka ovat etupuolella. Suurempi tulostusnopeus johtuu nopeammasta kuivumisesta uuden high efficiency curing -teknologian avulla. LÄMMÖN AVULLA. Enemmän materiaaleja ja nopeammat toimitusajat COALA SYSTEMS. High speed -tilassa 360-malli tulostaa 91 neliömetriä tunnissa. Tulostimessa on pieni skanneri, joka lukee materiaalin kääntöpuolta. Näin saadaan tyydyttävä kohdistus. 360-mallin leveys on sama kuin 330:n, mutta se on nopeampi ja pitää sisällään muita ominaisuuksia, kuten spektrofotometrin, kaksipuolisuuden, tulostuksen huokoisille kankaille ja X-leikkurin. Modernit ja joustavat esittelyjärjestelmät on suunniteltu niin, että niitä on helppo kuljettaa, käsitellä ja asentaa. Periaatteessa niissä on sama tekniikka, mutta 310-malli on pienin ja sen tulostusleveys on 137 cm, kun 330-malli tulostaa 163 cm leveälti. Kaksi muuta ovat 310 ja 330. Onko tulostimen nopeus tärkeintä vai onko tärkeämpää kuinka nopeasti tuloste voidaan toimittaa asiakkaalle. Yksi suurimmista lateksivärin eduista on, että sitä voidaan käyttää useimmille materiaaleille, joita käytetään suurkuvissa. Huokoisille kankaille tulostus on mahdollista siten, että laitteeseen voidaan asentaa niin sanottu Ink Collector. Esittelytelineitä suurkuvatulostusratkaisuiksi. Tulostimessa on myös sisäänrakennettu kohdistustoiminto kaksipuolisia tulosteita, kuten lippuja varten. Joustavat järjestelmämme on kehitetty täyttämään kaikki näyttelyja esittelyjärjestelmiin liittyvät tarpeet. Primer tulostetaan pohjamateriaalille juuri ennen varsinaista tulostamista. HP on lisäksi valinnut käyttöön one pass -tekniikan, joka yleensä merkitsee alhaisempaa tulostuslaatua, mutta soveltuu silti käytettäväksi useissa suuren formaatin sovelluksissa. TEKSTI SØREN WINSLØW KUVAT SØREN WINSLØW & HP HP Latex 360 -tulostimessa törmäsimme laitteeseen, joka oli haaste testausmenetelmällemme. Coala Systems -tuotevalikoima kattaa kaiken kannettavista näyttelypisteistä esittelytiskeihin, esitetelineisiin ja julistekehyksiin saakka kaikki tarvittavat kuljetusja asennustarvikkeet sisältäen. erottuvat edukseen. HP:n mukaan primer antaa väreille paremman tarttuvuuden kaikille niille materiaaleille, joita uusi laite voi käyttää. 360-malli on suurin kolmen uuden Latex-mallin sarjassa. Lateksi on eräänlaista ”kumia”, joka kestää hyvin naarmuuntumatta. Tarvitsetko jotain erityistä näyttelyratkaisua. HP on tuonut tähän versioon primer-yksikön, tai Optimizerin, kuten HP sitä kutsuu. SARJAN ”ISOVELI”. www.antalis.fi Korkealaatuisillla näyttelymateriaaleilla brändisi ja tuotteesi Mainos-CoalaSystems_210x297_bleeds.indd 1 4.11.2014 9:51:43
91 m2/h Materiaalin paksuus: maksimi 0,5 mm Maksimiresoluutio: 1200 x 1200 dpi Jälleenmyynti Suomessa: Seri-Deco Oy Lateksiväri koostuu veteen liuenneesta lateksista, johon väripigmentti on sidottu. Päivitykset ja ylläpito ovat lähes täysin automaattisia. Se aiheuttaa jälkipohdiskelua testin yhteydessä. Tulostimella on internetyhteys ja se voi itse täydentää värikirjastoaan, jos se on liitetty verkkoon. Neljän pisteen negateksti näyttää oikein hyvältä. Yleisesti tulosteet ovat sekä värikylläisiä että yksityiskohtia sisältäviä. Koko Eurooppaan on toimitettu yli 2000 konetta. Koska lateksiväri muodostuu lateksista ja vedestä, ei siinä ole kuin vähän liuottimia. HP Latex 360 LAITETIEDOT Valmistaja: HP Malli: Latex 360 Tekniikka: Latex Rippi: Valinnainen (testissä CGS Oris) Tulostusleveys: 163 cm Värit: 6 (CMYK+lM+lC) + Optimizer Tulostusnopeus: max. Värien vaihdokset ja tasaiset väripinnat ovat erittäin hyviä, emmekä näe mitään taipumusta raitaisuuteen. Testissämme käytetyssä rippisovelluksessa oli mahdollista ripata enintään 600 dpi:n tarkkuudella. Samoin kuin UV-väri, myöskään lateksiväri ei vaikuta materiaalin rakenteeseen. Testiolosuhteissa siitä tuli haaste, koska koneen oleellisimmat vahvuudet eivät päässeet oikeuksiinsa. Siitä huolimatta näet mittaamamme tulostusnopeuden ohessa. YHTEENVETO. Viivaparien arvioinnissa hyväksyimme tarkkuuden 200 dpi:hin asti, mutta jo 250 dpi:n tarkkuudella menee jotakin pieleen. Erotuksena ecosolventtai vesipohjaiseen mustesuihkuun on lateksin etuna juuri se, että tuloste on valmis toimitukseen tai jälkikäsittelyyn välittömästi tulostuksen jälkeen. Ei siis näytä olevan mitään suoraa yhteyttä erottelutarkkuuden ja tarkkojen yksityiskohtien välillä. Toukokuun esittelyn jälkeen HP on myynyt 25 konetta Ruotsissa, 35 Tanskassa ja 16 Suomessa. Testin tulokset TULOSTUSNOPEUS. Siinä kaikki. LUONNOLLINEN VÄRINTOISTO. Erityisesti perusvärit ovat sekä voimakkaita että teräviä. Ja juuri erottelutarkkuus nousee tulostimen heikkoudeksi. Mustilla yksityiskohdilla on pieni taipumus puuttuviin yksityiskohtiin ja rakeisuuteen, mutta vain 30–40 cm katseluetäisyydellä. Saksalainen AGBB-sertifiointi koskee materiaaleja, joita käytetään erityisen herkissä ympäristöissä, kuten sairaaloissa ja esikouluissa. HP odotti, että pienemmät 310ja 330-mallit olisivat kaikkein kiinnostavimmat – esimerkiksi alemman hinnoittelun myötä. Tuottavuus on tärkeä muuttuja ja on houkuttelevaa testata itse tulostusnopeus, kuten tapanamme on. Ympäristön kannalta on parasta, että tulostin on lähes huoltovapaa. EROTTELUTARKKUUS JA KOHDISTUS. Ne eivät tarvitse ylimääräistä kuivumisaikaa tai kovettumista, vaan tulosteet voidaan toimittaa suoraan asiakkaalle tai leikkaukseen ja laminointiin. HP:n värissä on vettä 70 prosenttia. ASIAKKAAT HALUAVAT SUURIMMAN. Kyseessä oli suurkuvatulostin, joka laittoi testimenetelmämme koetukselle. Vesi haihtuu ja lämpö saa lateksin kiinnittymään materiaaliin. 62 Print&Media 1/2015 Testi 62 Print&Media 1/2015 Mutta ennen kaikkea lateksitulosteet ovat nopeasti valmiita toimitettavaksi tai jälkikäsiteltäväksi, kun ne tulevat ulos tulostimesta. Hukkaväriä varten on keräyskasetti ja se pitää vaihtaa tietyin väliajoin. Kaikki tulosteet ovat myös välittömästi valmiita toimitukseen tai jälkikäsittelyyn. Kone on mielenkiintoinen investointi, koska se selviytyy huomattavasti useammista materiaaleista kuin muut saman luokan koneet. Testikuvamme hedelmäkulho on hyvin todenmukainen. Väri kuivataan kuumalla ilmalla tulostimessa heti tulostuksen jälkeen. Spektrofotometrin avulla käyttäjä voi luoda myös omia profiilejaan. Täyttääkseen jatkuvasti laajenevan materiaalivalikoiman vaatimukset väriprofiileista, päivittää HP jatkuvasti uusia profiileja tietokantaansa. Värissä on hyvin vähän liuottimia, joten erityistä ilmanvaihtoa ei tarvita.. Tulostimella, materiaaleilla ja värillä on liuta ympäristösertifikaatteja, muun muassa Energy Star itse koneella. HP Latex 360 on monessa suhteessa tulostin, joka määrittelee uudelleen suurkuvatulostimelle asetettavat vaatimukset. AIKA VIHREÄ. Kolmen pisteen posateksti on luettavaa, joskin hiukan ”nukkaista”. Mutta, kuten HP:n Poul Korsholm huomauttaa, on itse asiassa kiinnostavampaa nähdä, miten nopeasti tuote on toimitusvalmis. TÄRKEÄ VÄRINHALLINTA. Testissä ei todettu mitään kohdistusongelmia. Mutta on käynyt ilmi, että 360-mallista ylimääräisine toimintoineen ja yksityiskohtineen on tullut sarjan myydyin malli
Laadunarvionnissa arkki tulostettiin 300 dpi:n resoluutiolla ja resoluutiotesteissä käytössä oli 600 dpi. Mitattu tulostusnopeus Tulostuskoko: 163 x 200 cm Tulostusasetus: Indoor Quality Mode (8 pass) Tulostusaika: 10 minuuttia, sekuntia, joka vastaa noin 18 neliömetriä tunnissa (vastaa HP:n antamia tietoja käytetyllä tulostusasetuksella). Kolmen pisteen posateksti on luettavaa, mutta jonkin verran ”nukkaista”. Kohdistus on virheetön. 250 dpi:n tarkkuudella emme enää kyenneet erottamaan viivoja. Testitulosteet tulostettiin koossa 163 x 200 cm. Ensimmäinen arkki oli juliste subjektiivista laadunarviointia varten, toinen testituloste oli resoluutiotestiä varten ja sisälsi linjapareja välillä 50–2000 lpi sekä posaja negatekstiä koossa 1–15 pistettä ja kolmas arkki sisälsi elementtejä, joilla mitattiin värien päällekkäispainatusta, kohdistusta, väriavaruutta, värien pysyvyyttä ja läpinäkyvyyttä. Näin testi tehtiin HP Latex 360 Uusi ominaisuus HP:n kolmannen sukupolven lateksitekniikassa on primerkiinnitysaine, joka tulostetaan juuri ennen varsinaista tulostusta. Neljän pisteen negateksti näyttää yllättävän hyvältä. Print&Media 1/2015 63 Testi Print&Media 1/2015 63 Tulokset 200 dpi:n viivapari näyttää hyvältä. Kaikki testit tulostettiin vinyyliteippimateriaalille. Testi koostui kolmesta tulostetusta tiedostosta. Näin värit tulostuvat paperille.
Samaa Print&Media-lehden numeroa lukee keskimäärin noin 3,5 silmäparia. EI KUKAAN 1–2 HENKILÖÄ 3–4 HENKILÖÄ 5–6 HENKILÖÄ Kuinka moni henkilö lukee itsesi lisäksi samaa P&M-lehden numeroa. Onneksi kehitettävää silti riittää paljon, sillä se pitää mielen vireänä ja koituu toivon mukaan myös teidän lukijoiden hyväksi. Lukijoista jopa 89 % vaikuttaa tai osallistuu hankintapäätöksiin. (N = 379). Menestystä vuoteen 2015 toivottaen, Jarkko Hakola Kustantaja Print&Media Publishing Oy Lukijatutkimus 2015 OSALLISTUN KAIKKIIN HANKINTAPÄÄTÖKSIIN OSALLISTUN JOIHINKIN HANKINTAPÄÄTÖKSIIN VAIKUTAN HANKINTAPÄÄTÖKSIIN EN OSALLISTU LAINKAAN HANKINTAPÄÄTÖKSIIN 39 % 28 % 22 % 11 % Millä tavalla osallistut organisaatosi/yrityksesi hankintapäätöksiin. Meillä on ilo esitellä teille tuoreen lukijatutkimuksemme* tuloksia. Vastaajia oli yhteensä 379 kpl. Kiitos teille niistä! Erityisen otettuja olemme siitä, että lehteämme pidetään parempana kuin viimeksi kaksi vuotta tehdyssä tutkimuksessa. 64 Print&Media 1/2015 Tervehdys arvoisat Print&Media-lehden lukijat. * Tutkimus tehtiin välillä joulukuu 2014 – tammikuu 2015. Teknisestä toteutuksesta vastasi Questback Oy. Ohessa esiteltyjen numerotuloksien lisäksi saimme vapaista vastauksista paljon hyviä kehitysideoita. (N = 274) Vastaajia 20 40 60 80 100 7–9 HENKILÖÄ 10 TAI ENEMMÄN EN TIEDÄ 53 98 68 28 8 8 11 Print&Media-lehteä lukevat henkilöt vaikuttavat hyvin paljon yrityksensä päätöksiin
Print&Media 1/2015 65 95 % Yhteensä 95 % lukijoista pitää lehteä hyvänä tai erinomaisena. 87 192 41. 31 % 56 % 12 % 1 % Kuinka seuraat uutiskirjeitä. Myös Print&Media-lehden uutiskirje on suosittu ja luettu media. (N = 343) LUEN JOKA KERTA LÄPIKOTAISIN LUEN MELKO SÄÄNNÖLLISESTI LUEN SILLOIN TÄLLÖIN LUEN HARVOIN “Ajantasaista tietoa alan edesottamuksista: Lehti on verraton tietolähde ja työkalu.” Lukijoiden vapaita palautteita: “Sisältö on monipuolista ja artikkelit hyvin toimitettuja. Melkein jopa kolmannes (32 %) pitää lehteä erinomaisena. Kukaan ei ollut sitä mieltä, että Print&Media on huono lehti. 87% uutiskirjeen saajista lukee kirjeet säännöllisesti tai joka kerta läpikotaisin. Mikä on muuttunut. Yhtä Print&Media-lehden numeroa lukee keskimäärin 3,5 silmäparia. Ammattilehti parhaimmillaan.” “Ytimessä. Tyydyttävänä lehteä pitää 5 % lukijoista. Näin ollen Print&Media-lehden kokonaislukijamäärä on noin 10 500. Alettu puhumaan suoraan. Hyvin toimitettu.” Tyytyväisyys lehteen on parantunut huomattavasti, sillä vuoden 2012 lukijatutkimuksessa lehteä piti erinomaisena tai hyvänä yhteensä 89 prosenttia, kun luku on nyt kasvanut 95 prosenttiin. (N = 274) ERINOMAINEN HYVÄ TYYDYTTÄVÄ HUONO Kuinka hyvänä pidät Print&Media-lehteä kokonaisuudessaan. Hankintapäätöksiin osallistuvien lukijoiden määrä, uutiskirjeen seuraamisen aktiivisuus sekä lukijoiden määrä yhtä lehteä kohden ovat pysyneet hyvin lähelle samoissa luvuissa kuin vuoden 2012 lukijatutkimuksessa
Yleisin kysymys, jota kuulen painoalan myynti-ihmisiltä on: ”Onko teillä töitä, joista voisin tehdä tarjouksen?”. Kirjoittaja Matthew Parker on toiminut painotuoteostajana yli 20 vuotta. Alkuperäinen teos on kokonaisuudessaan ladattavissa Parkerin kotisivuilta www.profitableprintrelationships.com. Kysymyksiä kuten: ”Mitkä ovat suurimmat haasteenne tällä hetkellä?” tai ”Mitä haluatte saavuttaa painoviestinnällänne?”. Antakaa heille mahdollisuus puhua. Ja se on hyvä, sillä meidän tulisi kuunnella heitä. Varaa aikaa siihen, että rohkaiset asiakastasi puhumaan itsestään. Minä tiedän sen itse, sillä kamppailen asian kanssa usein. He eivät ehkä ole niin kiinnostuneita meistä, meidän toimistamme tai hyödyistämme. Jos haluat saada asiakkaan puhumaan, on sinun tehtävä avoimia kysymyksiä. Meidän täytyy vain muistaa kuunnella. Näin asiakas alkaa puhumaan sinulle. Sen jälkeen yritä saada selville kolme uutta asiaa asiakkaasi bisneksestä. Oikeasti. Silloin on mahdollista, että he kertovat teille hyvin paljon itsestään, yrityksestään ja tavoitteistaan. K U V A 12 3R F.C O M. Hyvä myyntipuhe on 70 prosenttia kuuntelemista ja 30 prosenttia puhumista. Rakastan omaa ääntäni. Puhu niistä ainoastaan silloin, jos asiakas kyselee niistä. Mutta muistakaa, että asiakkaat rakastavat itsekin omaa ääntään. Älä puhu liikaa Seuraavan kerran kun keskustelet asiakkaasi kanssa, yritä välttää mainitsemasta niitä toimia tai hyötyjä, joita yrityksesi tarjoaa. Se on suljettu kysymys ja se houkuttelee minut sanomaan ”ei”. Tee näin ”Muistakaa, että asiakkaat rakastavat itsekin omaa ääntään.” Mutta jos haluat kuunnella, sinun on rohkaistava asiakastasi puhumaan. Mutta kuinka moni meistä oikeasti noudattaa tätä. Brittiläinen Parker kouluttaa myös painotuotteen ostajia ja hoitaa heidän puolestaan isoja painotuotteen ostoprojekteja. Yritä löytää kolme uutta faktaa asiakkaastasi ihmisenä. Vai käytätkö kaiken ajan puhumalla itsestäsi ja yrityksestäsi. INFO Teksti on julkaistu Matthew Parkerin kirjassa ”Ten common print selling errors – and what to do about them!”. Se vaatii oikeanlaisia kysymyksiä. Usein asiakkaat eivät halua kuunnella, mitä meillä on sanottavana. 66 Print&Media 1/2015 Myyntiklinikka Saatko tarpeeksi tietoa asiakkailtasi. Voit yllättyä, kuinka paljon hyödyllistä myynti-informaatiota saat. Print & Procurement -yrityksen perustajana ja johtajana hän työskentelee nykyisin painotalojen kanssa auttaakseen niitä toimimaan ja kommunikoimaan paremmin asiakkaidensa kanssa. Print&Media on saanut luvan julkaista osan näistä kymmenestä kohdasta tämän vuoden numeroissa
Suomen johtava graafisen viestinnän media. 7 / marraskuu Graafisen alan talousvertailu 12.11. 8 / joulukuu Viimeistely ja efektit, printtimateriaalit 10.12. Kahdeksan kertaa ilmestyvä lehti (+kesäekstra), päivittäin uutta sisältöä saavat verkkosivut, www.pmlehti.fi, ja viikottainen sähköinen uutiskirjeemme tarjoavat kattavan informaatiopaketin graafisen alan tuoreista kuulumisista. 4 / toukokuu Suurkuva, Fespa-messujen ennakkonumero 7.5. Nro / kk Teemat Julkaisupäivä 1 / helmikuu Painotyön ostajan ja suunnittelijan numero 12.2. Print&Media on suunnattu graafisen viestinnän ammattilaisille. Lehti antaa puolueetonta tietoa sekä paljon ideoita tehokkaaseen printtituotantoon ja -markkinointiin. 6 / lokakuu Mikropainot, ohjelmistot 15.10. 5 / syyskuu Finngraf-messujen ennakkonumero 15.9. kesäekstra Graafisen viestinnän case-tarinat 11.6. Panostamme myös mielenkiintoisten printtitoteutusten esittelyyn. JULKAISUKALENTERI JA TEEMAT 2015 Print&Media pidättää oikeuden teemaja aikataulumuutoksiin.. Lehti koostuu muun muassa vankasta uutisosiosta, henkilöjutusta sekä teemaja ilmiöartikkelista. 3 / huhtikuu Painotuotannon tehokkuus ja työnkulku, pakkaukset 9.4. Pysy siis ajan tasalla ja tilaa lehti pöydällesi! TILAA LEHTI NYT OSOITTEESTA WWW.PMLEHTI.FI/LEHTITILAUS Tilaa myös maksuton joka perjantai ilmestyvä sähköinen uutiskirjeemme osoitteesta www.pmlehti.fi/uutiskirje tai oheisesta QR-koodista. 2 / maaliskuu Digitaalinen painaminen, 3d-tulostus 12.3
Ricoh on tuotantotulostuksen markkinajohtaja* Suomessa, Pohjoismaissa ja Euroopassa. Seuraa johtajaa. *L ÄHDE INF O S OURCE Q1 -Q3 / 20 14 | FINL AND 48, 2 8 % | NORDIC 3 5, 3 6 % | WES TERN EUROPE 48, 7 7 %