Lue Pertusta ja trendeistä sivulta 26. Pa in obaromet ri 2021 sivuilla 40–45 nro 1 • helmikuu 2021 Mitä Perttu miettii. 20 Printin tulevaisuus. / 22 Adobe Dimension / 24 Etätyön vaikutuksia. Nuori futuristi Perttu Pölönen toivoo, että korona opettaisi ihmisiä ennakoimaan. Trendinumerossa asiaa myös muovikiellon vaikutuksista ja luksustrendistä nimeltä printti
Käytä graafisissa painotöissäsi tuomaan luonnollisuuden tuntua. 0201 800 200 Paperit Puh. 0201 800 254 Suurkuva Puh. Kansi: MetsäBoard Natural FBB 200 g/m 2 Sisäsivut: Edixion 100 g/m 2 Muista myös muut kartonkimme, mm.: Mainos_PM_MB_Natural_2021_02_3.indd 1 Mainos_PM_MB_Natural_2021_02_3.indd 1 4.2.2021 16.52.55 4.2.2021 16.52.55. Luonnollisuus on valttia! MetsäBoard Prime FBB Bright on PEFC ® -sertifioitu valkoinen täyspäällystetty taivekartonki kevyesti päällystetyllä taustalla. MetsäBoard Pro FBB Bright on PEFC ® -sertifioitu valkoinen täyspäällystetty taivekartonki päällystämättömällä taustalla. JUST ASK ANTALIS ANTALIS OY Tahkotie 2, 01530 Vantaa Puh. ETSITKÖ LUONNOLLISEN TUNTUISTA KARTONKIA. 0201 800 255 Pakkaaminen www.antalis.fi | asiakaspalvelu@antalis.com MetsäBoard Natural FBB on päällystämätön, tukeva ja sileä taivekartonki, joka ei sisällä optisia kirkasteita. Tämä PEFC ® -sertifioitu kartonki soveltuu erityisesti tuotepakkauksiin, myös elintarvikkeille
Tämä PEFC ® -sertifioitu kartonki soveltuu erityisesti tuotepakkauksiin, myös elintarvikkeille. MetsäBoard Pro FBB Bright on PEFC ® -sertifioitu valkoinen täyspäällystetty taivekartonki päällystämättömällä taustalla. Kansi: MetsäBoard Natural FBB 200 g/m 2 Sisäsivut: Edixion 100 g/m 2 Muista myös muut kartonkimme, mm.: Mainos_PM_MB_Natural_2021_02_3.indd 1 Mainos_PM_MB_Natural_2021_02_3.indd 1 4.2.2021 16.52.55 4.2.2021 16.52.55 C M Y CM MY CY CMY K P&M_Epson-SC-R5000L_2021.pdf 1 2.2.2021 8.17.44 C M Y CM MY CY CMY K P&M_Epson-SC-R5000L_2021.pdf 1 2.2.2021 8.17.44. JUST ASK ANTALIS ANTALIS OY Tahkotie 2, 01530 Vantaa Puh. 0201 800 254 Suurkuva Puh. 0201 800 200 Paperit Puh. Käytä graafisissa painotöissäsi tuomaan luonnollisuuden tuntua. Luonnollisuus on valttia! MetsäBoard Prime FBB Bright on PEFC ® -sertifioitu valkoinen täyspäällystetty taivekartonki kevyesti päällystetyllä taustalla. 0201 800 255 Pakkaaminen www.antalis.fi | asiakaspalvelu@antalis.com MetsäBoard Natural FBB on päällystämätön, tukeva ja sileä taivekartonki, joka ei sisällä optisia kirkasteita. ETSITKÖ LUONNOLLISEN TUNTUISTA KARTONKIA
LA IN AT TU A ”Jatkuva ruuduissa kiinnioleminen alkaa aiheuttaa vastareaktiota.” ARJA KARHUMAA, SIVU 33.
TEKIJÄ 20 Merja Munkki I-printillä pitkään myyntityötä tehnyt Merja Munkki innostuu, kun saa vapaasti toteuttaa ideoitaan asiakkaille. OHJELMISTOVINKKI 22 Oivallinen 3d-apuri Juha Laamanen esittelee Adobe Dimensionin etuja pakkaussuunnittelun 3d-mallinnukseen. Mitä koronan jälkeinen aika tarkoittaa graafiselle alalle. TEEMA 6 TRENDIT 2021 30 Trendipoimintoja vuodelle 2021 32 Kymmenen pientä printtitarinaa 36 Muovidirektiivin vaikutuksia KYSELYTUTKIMUS 40 Koronavuoden Painobarometri Vaikka koronavirus ”rokotti” painotaloja, usko kuluvan vuoden kasvuun ei suuremmin horju. Hän penää myös kunnioittavaa keskustelukulttuuria. Luvassa tänä vuonna myös investointeja ja uusien palvelujen kehittämistä. PINNALLA 24 Etätyön erilaisia vaikutuksia Haastattelimme pakkausyhtiö Jaakkoo-Taaraa sekä mainoskonserni Salomaa-Yhtiöitä työn murroksesta. HENKILÖ 26 Tulevaisuuden opettaja Futuristi Perttu Pölösen keskeinen oppi on inhimillinen vallankumous: tekoäly ei luo tai koe merkityksiä. Evankelistamme Ilkka Mattila pureutuu näkymiin. 20 SISÄLLYS NRO 1 / 2021 ILKAN EVANKELIUMI 18 Mikä on printin tulevaisuus. Entä miten markkinointi muuttaa kurssiaan etätyön vanavedessä. VAKIOT 07 Pääkirjoitus: Elias Erämaja 10 Uutiset 46 Alalla tapahtuu 48 Markkinapaikka 24 40 36 Koronavuoden painobarometri Print&Media 1/2021 5
Tämä kaikki on vaatinut suuria investointeja pakkausalan yrityksiltä kehitykseen, laitteisiin sekä uusiin ratkaisuihin. Elias Erämaja / Päätoimittaja Print&Media 1/2021 7. 040 747 1854 TOIMITUSPÄÄLLIKKÖ: Jarkko Hakola, 040 738 9281 UUTISTOIMITUS: Reino Lantto, 040 776 7642 MYYNTI: Jouni Mykkänen, 044 978 0388 MARKKINOINTI JA TAPAHTUMAT: Piia Harjula, 050 360 4461 ULKOASU Sissy Oy KANNEN KUVA: Niclas Mäkelä / Otava PAINO JA TAKAKANNEN EFEKTIT: Kirjapaino Markprint Oy SIDONTA JA POSTITUS: Nitova Oy JÄSENLEHTI: Graafinen Teollisuus ry PAPERI: Antalis Oy (kansimateriaali: MetsäBoard Natural FBB 200 g/m 2 , sisäsivujen materiaali: Edixion 100 g/m 2 ) TILAA LEHTI pmlehti.fi/lehtitilaus (kestotilaus 110 euroa/vuosi + alv. Talouskasvu on parasta lääkettä myös painoalan menestykselle. Toimet investointien kannustamiseksi ovat nyt tärkeitä, jotta tuottavuuskehitystä saadaan vauhditettua. Suomen bkt:n odotetaan kasvavan tänä vuonna jopa 3 prosentin vauhtia, mikä luo edellytykset myös painotoimialan liikevaihdon elpymiselle. Kasvun osalta katseet kääntyvät myös kevään budjettiriiheen. Vaikka paluu normaaliin on rokoteohjelmien takkuamisen ja uusien koronamuunnosten vuoksi töyssyinen, on valon kajastusta jo selvästi näkyvillä. Painobarometrin tulosten mukaan lähes puolet yrityksistä odottaa liiketoimintansa kasvavan ja vain viidennes uskoo liiketoimintansa supistuvan. Positiivista on sekin, että suuri osa yrityksistä aikoo tehdä tänä vuonna investointeja. Tasainen kuormitus olisi toki suotuisinta, mutta viime vuosi oli erittäin nopeatempoinen. Niiden merkitystä onkin syytä alleviivata, jotta koko painotoimiala saisi uutta tuulta purjeisiin. Maailma kuitenkin huokaisi helpotuksesta marraskuussa, kun lääkeyhtiöt kertoivat rokotteiden odotettua paremmasta tehosta. Vaikeasta vuodesta huolimatta kulunut vuosi oli osalle painoyrityksiä myös menestyksekäs. Elämä on lopultakin palaamassa takaisin raiteilleen. Kasvu kun perustuu aina viime kädessä tuottavuuden kasvuun eikä painoala ole sen suhteen poikkeus. Suuri pudotus, mutta pahemminkin olisi voinut käydä. Pandemian toisesta aallosta huolimatta talous alkoi jo elpyä vuoden loppua kohden. Tsemppiä kaikille, jaksaa, jaksaa! Kai Lankinen Executive Partner, Marvaco Ltd Kommentti sa kasvaneen. Myös painetulle kirjalle poikkeusvuosi oli onnistunut. Uusien projektien läpivieminen on ollut monin tavoin haastavaa. Jonkinlainen hopeareunus siis pandemiallakin. Koko vuoden liikevaihdon odotetaan laskeneen edeltävästä vuodesta 11,7 prosenttia. Suuruusluokaltaan keväällä koettu isku oli finanssikriisiä rajumpi, mutta kestoltaan lyhyempi. – ilmestyy 8 kertaa vuodessa) Painotuote 0042 4041 Pääkirjoitus Koronapandemia pitää edelleen valtioita, yrityksiä ja kotitalouksia tiukasti otteessaan. ISSN 1799-9235 KUSTANTAJA: Print&Media Publishing Oy OSOITE: Eteläranta 10, 00130 Helsinki SÄHKÖPOSTI etunimi.sukunimi@pmlehti.fi WWW pmlehti.fi PÄÄTOIMITTAJA: Elias Erämaja, puh. Pandemia iski Suomen talouteen keväällä tsunamin tavoin. Kaikesta huolimatta voi sanoa, että pakkausalalla vallitsee positiivinen tahtotila ja tämäkin väliaika käytetään sekä lyhytaikaisten että isompien muutosten reagointiin. Painoalalla liikevaihto laski toukokuussa 31,8 prosenttia, mutta marraskuussa enää 2,5 prosenttia. Tässä lehdessä julkaistavassa Painobarometrissa jopa viidennes yrityksistä kertoi liikevaihtonTuulta purjeisiin ja uutta kohti! Pakkausteollisuus oli jo ennen pandemiaa rajussa muutoksessa brändinomistajien etsiessä uusia materiaalivaihtoehtoja ja erilaisia pakkausratkaisuja. Kesää kohden mentäessä on yrityksissä aika suunnata katseet koronanjälkeiseen elämään. Samaan aikaan eri painotekniikat ovat kehittyneet nopealla tahdilla
sen tuotannon automatisoinnin aivan uudelle tasolle. NRO 3: SOVELLUKSET GRAAFISEEN TEOLLISUUTEEN CANONIN VIISI IHMETTÄ Canonin voimakas panostus sovelluskehitykseen kantaa nyt hedelmää ja mahdollistaa graa. VÄRIT • TEKNOLOGIAT • SOVELLUKSET • PALVELUT • MATERIAALIT ” “ ”Kun sovellukset ja rautaportfolio yhdistetään yhdeksi kokonaisuudeksi, tippuu digitaalisen tuotannon manuaalinen työ minimiin.” Kimmo Poikonen, Canon Lue miten pitkälle tuotannon voi automatisoida: bit.ly/canon-viisi-ihmetta. Liiketoimintaprosessien asiantuntija Kimmo Poikonen avaa artikkelissaan innovatiivisten ratkaisujen etuja ja painottaa, että nyt on oikea hetki nostaa sovellukset esiin raudan varjosta ja tehdä työnkuluista oikeasti älykkäitä
NRO 3: SOVELLUKSET GRAAFISEEN TEOLLISUUTEEN CANONIN VIISI IHMETTÄ Canonin voimakas panostus sovelluskehitykseen kantaa nyt hedelmää ja mahdollistaa graa. Liiketoimintaprosessien asiantuntija Kimmo Poikonen avaa artikkelissaan innovatiivisten ratkaisujen etuja ja painottaa, että nyt on oikea hetki nostaa sovellukset esiin raudan varjosta ja tehdä työnkuluista oikeasti älykkäitä. sen tuotannon automatisoinnin aivan uudelle tasolle. VÄRIT • TEKNOLOGIAT • SOVELLUKSET • PALVELUT • MATERIAALIT ” “ ”Kun sovellukset ja rautaportfolio yhdistetään yhdeksi kokonaisuudeksi, tippuu digitaalisen tuotannon manuaalinen työ minimiin.” Kimmo Poikonen, Canon Lue miten pitkälle tuotannon voi automatisoida: bit.ly/canon-viisi-ihmetta
Se on tuotteiden, informaation tai brändin esiin tuomista, niin sanottua näkyvyysliiketoimintaa. ”Uskomme, että tapahtuman ajankohta keväällä 2022 on täydellinen.” Tapahtuman osastomyynti aloitetaan virallisesti maaliskuussa 2021 noin vuosi ennen tapahtumaa, mutta jo nyt kiinnostus on ollut suurta ja alustavia osastovarauksia on tehty. Tapahtuman järjestäminen on siirtynyt kokonaisuudessaan Ruotsista Suomeen. Todennäköisesti olemme selättäneet koronapandemian siihen mennessä. Myös toimitiloihin tehtävät, brändiä vahvistavat seinä-, ikkuna ja lattiatulosteet voidaan nähdä promootiona, kertoo messujen järjestämisestä vastaava Print&Media Publishing Oy:n Jarkko Hakola. Nimen muutoksella tapahtuma kutsuu sekä kävijöitä että näytteilleasettajia entistä laajemmalta visuaalisen viestinnän sektorilta. 10 Print&Media 1/2021. Messukävijöiden osalta pääkohderyhmiä ovat painoja pakkausyritykset, tuotantoja mainostoimistot, sisustuksen ammattilaiset, graafiset suunnittelijat, tapahtuma-alan yritykset ja markkinointipäättäjät. Tähän kaipuuseen ja tarpeeseen Sign, Print & Promotion tulee vastaamaan. Kaksi kertaa aikaisemmin Suomessa järjestetty Sign, Print & Pack -messutapahtuma muuttaa nimensä muotoon Sign, Print & Promotion. Uutiset Graafisen ja visuaalisen viestinnän messut Sign, Print & Promotion järjestetään Helsingissä reilun vuoden päästä 16.–17.3.2022. Upeita tuotteita ja iloisia kohtaamisia jälleen tarjolla reilun vuoden päästä, kun Sign, Print & Promotion -messut järjestetään Helsingissä 16.–17.3.2022. Ihmisillä on jo kova kaipuu aitoihin kohtaamisiin ja alan yrityksillä on patoutunut tarve näyttää tuotteitaan fyysisesti. – Promootio on monipuolinen termi. – Kaikki, jotka ovat kiinnostuneita fyysisen markkinoinnin uutuuksista, niin teknologiasta, materiaaleista kuin upeista lopputuotteista, ovat messujen kohderyhmää, sanoo Hakola ja jatkaa: – Uskomme, että tapahtuman ajankohta keväällä 2022 on täydellinen. Sign, Print & Promotion keväällä 2022 LÄHETÄ UUTISESI PRINT&MEDIA-LEHDELLE UUTISET@PMLEHTI.FI TAI SOITA 040 776 7642 / REINO LANTTO Sign, Print & Promotion on näyteikkuna visuaalisen ja graafisen viestinnän mahdollisuuksiin. Myös tapahtuman verkkosivut avautuvat keväällä 2021. Järjestäjänä toimii Print&Media. Sign, Print & Promotion järjestetään Helsingissä 16.–17.3.2022. Nosteessa olevat myymälämarkkinointi ja kauppakeskusten sisällä olevat shop-in-shopmyyntipisteet ja esimerkiksi digitaaliset näytöt kuuluvat vahvasti promootion alle. Toisaalta promootiotuotteisiin lasketaan myös erilaiset liikelahjatuotteet, logopainatukset ja vaatepainatus, kuten työvaatteet
Pakkaus on kehitetty yhdessä korkkieristeet tuottavan Cork Bio Solutions -yrityksen kanssa. Kirjojen kustannustoiminnan keskittyminen jatkuu Suomessa. Myös lehden verkkosivusto ja sen suosittu keskustelupalsta suljetaan. Pinnoite ei haittaa pakkauksen kierrättämistä. Ratkaisussa käytetään lämpöeristettä, jonka avulla pakkauksen lämpötila pysyy alle 7 asteen jopa 24 tuntia ilman Verkkokauppaan uusia pakkausinnovaatioita jäähdytysauton käyttöä. Grano on valittu 2022 jääkiekon MM-kisojen viralliseksi yhteistyökumppaniksi Helsingissä ja Tampereella. Paisuvaan verkkokauppaan ja logistiikkaan syntyy nyt nopeassa tahdissa pakkausinnovaatioita. Markkinointi & Mainonta on tehnyt valtavat syötteet tähän koko alalle. DS Smith tarjoaa verkkokauppaan antimikrobista aaltopahvipakkausta. Nyt on muiden aika laittaa lapa jäähän.” Demos Helsingin Petteri Lillberg, Kauppalehti 15.12.2020. Mediayhtiö KPK Yhtiöt Oyj laajenee yrityskaupan seurauksena. Virusten ei ole todettu tutkimuksissa kulkeutuvan aaltopahvin pinnalla, mutta uusi antibakteerinen pakkaus tarjoaa lisäsuojaa kuluttajille ja työntekijöille logistiikassa. Mondi uskoo, että pakkaukselle on kysyntää, sillä PWC:n tutkimuksen mukaan pandemian aikana 28 % eurooppalaisista kaupunkien kuluttajista käyttää pääasiassa verkkokauppaa päivittäistavaroiden ostossa. Pakkaus poistaa jäähdytysauton tarpeen ja takaa tutkimuksen mukaan 2–8 asteen lämpötilassa pystyminen 96 tunnin ajan. Smurfit Kappa tuottaa pakkauksen eristekerrokset, jotka on tehty selluloosasta muovin sijaan. Yhtiö ostaa Suomalainen Lehtipaino Oy:n (SLP) osake-enemmistön. Syyksi lehden lopettamiseen A-lehdet ilmoittaa sivuston käyttäjämäärän ja lehden lukijajoukon vähenemisen, minkä vuoksi toiminta ei ole enää taloudellisesti kannattavaa. Uutiset Lyhyesti Suoramarkkinoinnin palveluja tarjoava Pro Mail on ostanut joulukuussa Sidontaplus Oy:n tuotantokoneet ja laajentanut toimintaansa sidontapalveluihin. Korkkilaatat imevät, varastoivat ja vapauttavat kylmää sen mukaan mitä sisätilassa vaaditaan. DS Smith on puolestaan kehittänyt yhdessä Touchguardyrityksen kanssa bakteereilta ja viruksilta suojaavia vastuullisia aaltopahvipakkauksia Euroopan ja Aasian markkinoille. LA IN AT TU A ”Kokonaisuutena seuraavat kymmenen vuotta tulevat olemaan markkinoinnin kulta-aikaa. Myös täysin kierrätettävää elintarvikekartonkia valmistava Kotkamills toimii kisojen virallisena sponsorina. Mondi ja Smurfit Kappa ovat lanseeranneet ympäristöystävälliset kylmäpakkaukset esimerkiksi elintarvikkeiden kuljetukseen. Smurfit Kappa on kehittänyt TCPack-pakkauksen, joka on sataprosenttisen vastuullinen ja uudelleen käytettävä ratkaisu kylmäkuljetuksiin. Werner Söderström Osakeyhtiö on ostanut kaksi merkittävää suomalaista yleiskustantamoa, Minerva Kustannuksen ja Docendon, jonka yhteydessä toimii myös rikoskirjallisuuteen erikoistunut CrimeTime. Grano huolehtii muun muassa kisojen aineistonhallinnasta ja toimittaa painotuotteita sekä tapahtumaratkaisuja. Mondin uusin verkkokauppapakkaus BCoolBox on kierrätettävä aaltopahvipakkaus, joka pitää elintarvikkeet kylminä kuljetuksessa. Lukumäärä on lisääntynyt 10 % pandemiaan edeltävään aikaan verrattuna. BindX jatkaa Sidontaplussan toimintaa viiden työntekijän voimin. REINO LANTTO Mondin uusin verkkokauppapakkaus BCoolBox on kierrätettävä aaltopahvipakkaus, jossa käytetään lämpöeristettä, jonka avulla pakkauksen lämpötila pysyy alle 7 asteen jopa 24 tuntia ilman jäähdytysauton käyttöä. Pakkauksessa on uusi antimikrobinen pinnoite, joka tehoaa myös koronavirukseen. Demiä on julkaistu vuodesta 1998 lähtien. Sidontapalveluja tuottaa nyt BindX Oy, jonka osakkeista enemmistön omistaa Pro Mail. Kustantamot julkaisevat vuodessa yhteensä yli 150 kirjaa. Kauppa tulee voimaan maaliskuun alussa. A-lehtien teini-ikäisille ja nuorille aikuisille suunnattu aikakauslehti Demi lakkaa ilmestymästä. Print&Media 1/2021 11. SLP on kajaanilainen perheyritys, jonka liiketoimintoja ovat julkaiseminen, paino sekä jakelu ja pääasiallisia toiminta-alueita Kainuu ja Lappi. Pakkauksen sisältö on suojattu kaikilta suunnilta aaltopahvipaneeleilla. Pakkauksessa voi käyttää erilaisia kylmää tuottavia aineita
Jatkosopimus turvaa paperilehtien jakelun pääkaupunkiseudulla vuoden 2029 loppuun asti. Vihreäkeiju tuo ensimmäisenä alan toimijana Woodly-puumuoviin pakatun korianterin ja tillin kuluttajien saataville valittuihin K-ruokakauppoihin. Kehitystyössä olivat mukana Peltolan Pussi Oy ja Delfort Tervakoski Oy. HKScan ottaa Suomessa käyttöön Woodly Oy:n kehittämän puupohjaisen pakkausmuovin. Posti ja Sanoma Media Finland ovat sopineet pitkäaikaisen jatkosopimuksen sanomalehtien varhaisjakelusta pääkaupunkiseudulla. Yhteistyön tuloksena HKScan ottaa ensimmäisenä ja yksinoikeudella lihatuotekategoriassa Suomessa käyttöön puupohjaista Woodly-muovia valittujen grillimakkaroiden pakkauksissa tulevana kesänä. Nyt uutuuksista on kertonut Fazer ja HKScan. Lehteen palattiin asiakkaiden vahvasta toiveesta. Stockmann palasi printtiin – Haluamme kertoa pinnalla olevista aiheista ja uusista tuotteista sekä antaa äänen asiantuntijoillemme eri osastoilta, kertoo helmikuun lehdessä MyStockmann-ohjelman asiakaskokemuspäällikkö Nina Petersén. Oli todellinen työvoitto ja läpimurron hetki, kun saimme riippumattoman laboratorion testitulokset kaurankuoripaperin elintarvikekelpoisuudesta, kertoo Piia Soininen-Tengvall, Fazer Leipomoiden pakkauskehityspäällikkö. Fazerin uutta kaurankuoripussia käytetään paistopisteissä. Uusi leikkaava rullatulostin VersaUV LEC2 ja VersaUV LEC2 S -tasotulostinsarja tarjoavat entistä laajemman materiaalivalikoiman ja terävämmän kuvanlaadun. Erisuuntainen ja yllättävä vuodenvaihteen uutinen sen sijaan oli, että Ikea aikoo lakkauttaa kataloginsa painetun version. – Hiilineutraalin Woodly-komponentin avulla vähennämme valmiin pakkauskalvon hiilidioksidipäästöjä yli 50 prosenttia perinteisiin muovipakkauksiin verrattuna, sanoo HKScanin Suomen kaupallinen johtaja Markus Gotthardt. Uusi MyStockmann Magazine ilmestyy tänä vuonna seitsemän kertaa ja sen painosmäärä on yli 200 000 kappaletta. 12 Print&Media 1/2021. Uutiset Lyhyesti Stora Enso tarjoaa entistä laajemman materiaalivalikoiman aaltopahvipakkausten tekijöille. Pienennämme samalla pakkausten hiilijalanjälkeä 20 prosenttia ja vähennämme pakkausmuovin määrää 20 prosenttia vuodesta 2019, Gotthardt sanoo. Pakkaus ei sisällä perinteistä muovia, mutta se kierrätetään muovinkierrätyksessä. Lahden ja Kristiinankaupungin tehtaille juuri myönnetty elintarviketurvallisuussertifikaatti mahdollistaa entistä monipuolisemman aaltopahvipakkauksien käytön myös korkeaa hygieniaa vaativien elintarvikkeiden pakkaamisessa. Projekti on osa Fazerin vastuullista pakkausohjelmaa. – HKScan uudistaa pakkauksensa entistä vastuullisemmiksi. Tulevaisuuden tavoitteena on hyödyntää muodostetun konsernin tuomia synergiaetuja, kehittää toimintaa ja jatkaa kasvua. Yhteistyökumppanina projektissa on ollut pakkauskalvon toimittaja Wipak. Pussin pitää olla myös vesihöyrytiivis, jotta se suojaa leipää Elintarvikepakkauksiin uusia materiaaleja kovettumiselta. Lopulta yhdestätoista eri kehitysversioista löytyi sopiva. Vihreäkeiju on puolestaan ottanut käyttöön Woodlyn puupohjaisen muovin yrttipakkauksissaan. Konserni käynnistää myös 250 miljoonan dollarin pääomarahaston investoidakseen startup-yrityksiin ja kasvaviin liiketoimintoihin. Stockmann on aloittanut jälleen julkaisemaan asiakkailleen painettua asiakaslehteä kuponkeineen. Elintarvikepakkauksissa otetaan käyttöön uusia materiaaleja kiihtyvään tahtiin. Mailhouse Oy on julkaissut uuden brändistrategian ja yhtenäistänyt visuaalisen ilmeensä. Kuvassa Fazer Leipomoiden pakkauskehityspäällikkö Piia Soininen-Tengvall. Fazer on kehittänyt uutta kaurankuoripussia yhdessä alalla toimivien yritysten, tutkimusja oppilaitosten kanssa jo vuosia. Kauran käyttäminen elintarvikepakkauksen raakamateriaalina on haastavaa, koska tuotteen pitää säilyä tuoreena ja olla turvallinen. Pussin valmistusmateriaalista 25 prosenttia on kaurankuorta ja sen voi kierrättää kartonkina. K U V A FA ZE R Stockmannin kanta-asiakaslehti tulee taas koteihin kuponkeineen. – Aluksi kaurankuoripussi tuntui lähes mahdottomalta valmistaa. Tavoitteemme on, että viimeistään vuoden 2025 loppuun mennessä kaikki pakkaukset ovat kierrätettäviä. Kanta-asiakaslehti oli tauolla, kun yritys keskittyi voimakkaasti digitaaliseen markkinointiin. K-kaupoissa pakattiin kesällä Woodlyn materiaaliin myös Pirkka-ruusubegoniatuotteita. Woodly-materiaalin pääraaka-aineena on FSC-sertifioitu havusellu. Xerox suunnittelee tekevänsä omia liiketoimintoja nykyisistä ohjelmistojen, rahoituksen ja PARC Innovationin toiminnoistaan. Roland DG on lanseerannut kaksi uutta suurkuvatulostinta, jotka hyödyntävät UV-tekniikkaa. Postitusliiketoiminnalla aloittanut yhtiö on laajentunut viime vuosina painopalveluihin ostaen Painonet Oy:n, Kirjapaino Topnova Oy:n, Paintek Pihlajamäki Oy:n, Painosoppi Oy:n sekä viime kesällä Nitova Oy:n liimasidontaja postitusliiketoiminnan. Oulun tehtaalla on puolestaan käynnistynyt uusi, korkealaatuista aaltopahvin pintakartonkia valmistava tuotantolinja
Stockmann palasi printtiin
Uudistuksessa päivitettiin myös tulostimien tulostuspäät, joissa on nyt enemmän suuttimia. Kirjakauppaliiton ja Suomen Kustannusyhdistyksen tilastojen mukaan yleisen kirjallisuuden myynti kasvoi vuonna 2020 kaikissa myyntikanavissa. Kustantajien myynti kasvoi erityisesti sähköisten tuotteiden osalta, joissa kasvua oli 37 %, mutta myös painetun kirjan myynti kasvoi kustantajilla 2 %. Uusi HP Latex -mallisto koostuu neljästä laitteesta: HP Latex 700ja 800-tulostimista sekä HP HP:lta uusia lateksitulostimia Latex 700W ja 800W -valkoväritulostimista, jotka on varustettu HP:n mukaan markkinoiden valkoisimmalla valkoisella värillä. Uuden tulostinsarjan tulostusvärit ovat kierrätettävissä ja ympäristöystävällisissä HP Eco-kartonkipakkauksissa, mikä vähentää käytetyn muovin määrää 80 %:lla. K U V A H P VTT testaa parhaillaan selluloosasta ja rasvahapoista valmistettua Thermocell-muovikalvoa elintarvikepakkausten tuotantoon yhteistyössä Arla Foodsin, Pauligin ja Wipakin kanssa. Kehitystyön painopiste on tällä hetkellä kalvojen valmistuksessa ekstruusioeli suulakepuristusmenetelmällä. Neuvottelut koskevat sanomalehtien toimituksia, mainostuotantoa sekä painon ja jakelun esimiehiä. HP on esittelyt neljä uutta lateksitulostinta suurkuvatulostamiseen. Yleisessä kirjallisuudessa kustantajien myynti jälleenmyyjille kasvoi 12 % ja kirjakauppojen myynti 1,5 %. Mediayhtiö Kaleva Media aloittaa yt-neuvottelut toimintamallien ja organisaation uudistamiseksi Kaleva365 Oy:ssa. Yhtiö on muuttanut toimintansa Vantaalle Petikkoon syksyn 2020 aikana samoihin tuotantotiloihin Standi People Oy:n kanssa. HP Latex 800ja 800W-tulostimet ovat siten 50 % tuottavampia kuin aiempien sukupolvien HP Latex -tulostimet. 14 Print&Media 1/2021. OM Yhtiöt Oy:n (Opastemestarit ja art4u.fi) virallinen nimi on nyt Signa Oy. Lisäksi selluloosan tuotannossa on jo vakiintuneet ja Uusi Thermocell-kalvo on ohutta ja sitä voidaan myös kuumasaumata pakkausten valmistajien vakiolaitteissa. Tavoitteenamme on osoittaa, että Thermocell-kalvoa voidaan valmistaa teollisesti samoilla laitteilla kuin perinteisiä muovikalvoja ja että sen ominaisuudet sopivat elintarviketeollisuuden tarpeisiin. VTT:n kehittämän menetelmän avulla selluloosasta ja biopohjaisista rasvahapoista voidaan tuottaa termoplastista Thermocell-muovia, joka sopii muun muassa kappaletavaroiden valuun, paperin ja kartongin päällystämiseen sekä 3D-tulostamiseen. Kun selluloosaa tuotetaan puusta, se ei kilpaile ruoantuotannon kanssa, kuten moni muu biomateriaali. – Uusissa HP Latex 700W/800W-tulostimissa on paras ja toimivin valkoinen väri, mitä rullakonemarkkinoilta löytyy. Yhdeksi ratkaisuksi on nousemassa kasvien rakenneaine, selluloosa, joka koostuu muovien tapaan suurista polymeerimolekyyleistä. Pakkausmateriaalien uusiutuva alkuperä ja kierrätettävyys Löytääkö VTT muovin korvaajan. Tulostusnopeus on 36 m2/tunnissa. K U V A V TT tehokkaat tuotantomenetelmät. Öljypohjaisille eli fossiilisille muoveille etsitään biopohjaisia vaihtoehtoja, joita voisi työstää, käyttää ja kierrättää kuten perinteisiä muoveja. Selluloosasta puuttuu alun perin kuitenkin yksi pakkausmuoveille tärkeä ominaisuus: termsoplastisuus eli lämpömuovattavuus. Kehitystyön ansiosta monet kalvon ominaisuudet vastaavat jo elintarviketeollisuuden vaatimuksia ja yhteistyö on edennyt teollisen tuotannon testaukseen. HP Latex -tulostimia jälleenmyyvän Seri-Decon myyntijohtaja Lassi Suoranta on erittäin tyytyväinen uutuuksiin. Tulostuspäihin on lisätty 50 % enemmän suuttimia ja kuivaustehoa on parannettu, mikä mahdollistaa nopeamman tuotannon pienemmillä lämpötiloilla ja saman tien kuivat ja hajuttomat tulosteet, jotka ovat heti laminoitavissa ja asennettavissa. Toiminnan uudelleenjärjestely voi alustavan arvion mukaan johtaa enimmillään 20 hengen työsuhteen ehtojen muutokseen tai irtisanomiseen. – Olemme jo siirtyneet laboratoriosta isommille koneille ja parantaneet samalla kalvon laatua. Pakkausalan ohjelmistojen ja laitteiden tekijä Esko myy leikkausjärjestelmiä valmistavan Kongsberg-yrityksen OpenGate Capital -sijoitusyhtiölle. Tuote on testivaiheessa. Uusissa koneissa on suljettu valkoisen värin kierrätysjärjestelmä, jonka ansiosta värihukkaa ei synny. kiinnostavat VTT:n mukaan yhä enemmän niin kuluttajia kuin pakkaajiakin. Esko aikoo keskittyä integroitujen ohjelmistoratkaisujen kehittämiseen pakkausalan asiakkaille. Informa on jo aiemmin myynyt Markem-Imajen merkintälaitteita ja -tarvikkeita sekä toimittanut asennusja huoltopalveluita. Thermocell-muovimateriaalia aiotaan käyttää fossiilisen muovin tapaan. HP on onnistunut tekemään valkoisen värin käytöstä helppoa ja lähes huoltovapaata. Markem-Imajen henkilöstö liittyy samalla Informan vahvuuteen. Laitteissa on uusimman sukupolven HP Latex-värit ja parannettu suorituskyky. Signa osti 1.1.2021 Standi People Oy:n Tilamuutosliiketoiminnan sekä Studioja AV-palvelutoiminnot. Väri ei kellastu ajan myötä. Uutiset Lyhyesti Markem-Imajen merkintälaitteiden edustus Suomessa ja Virossa siirtyy Informa Oy:lle helmikuun alusta samalla, kun Markem-Imaje Finlandin toiminta loppuu. Tämän vuoksi tutkimustyöhön osallistuvat myös Arla Foods, Paulig sekä Wipak, sanoo tutkimustiimin päällikkö Jarmo Ropponen VTT:ltä
Vielä muutama vuosi sitten Markkinointiliitto MARKin jäsenet saivat M&M-lehden postitettuna. Normaalioloissa MRKTNG -lehti on ilmestynyt painettuna versiona, mutta viime vuonna lehti on tuotettu vain digitaalisena näköislehtenä. €) ja elintarvikkeet (66 milj. Kahdeksan kertaa vuodessa painettavaa lehteä luetaan laajasti graafisen alan tuotantoyrityksissä. Pihka suojaa puuta bakteereilta, joten oletuksena oli, että sitä voitaisiin käyttää myös ihmisten turvana. Muut suuret lukijakunnat ovat mainostoimistot, graafiset suunnittelijat ja painotuotteiden ostajat. Tuote tehoaa myös koronavirukseen. MarkkinointiKollektiivi perusti puolestaan uuden digitaalisen Markkintointuutiset.fi -uutismedian. K U V A CO LO R O Print&Media 1/2021 15. Mainonnan panostukset kasvoivat vain verkkomediassa. Nyt se lanseerataan myös antibakteerisena pinnoitteena, kun kotimainen Coloro tuo markkinoille pihkaa hyödyntävällä Prexelentteknologialla tehdyt tarrapinnat ja laminaatit. Koronavirus tuhoutuu Prexelent-pinnoitteen avulla testien mukaan pinnalta 99,7 prosentin teholla jo ensimmäisen viiden minuutin aikana. Markkinointi & Mainonta -lehden lopettaminen on puhuttanut alaa, ja muilla toimijoilla on nyt tilaa vallata mediamarkkinaa. Uutiset Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 126 miljoonaa euroa vuonna 2020 ja mainonnan määrä laski -11,3 % edellisvuoteen verrattuna. Mediaryhmien osuuksia tarkasteltaessa mediaryhmäjaottelulla, Mainonta kasvoi vain verkkomediassa 2020 jossa verkkomainonta katsotaan omaksi mediaryhmäkseen, mainonnan panostukset kasvoivat vain verkkomediassa verrattuna vuoteen 2019. Suurin osuus mainonnan määrästä on verkkomedialla (47 %). MRKTNG-lehden rinnalla toimii myös uutissivusto. Verkkomedia oli ainut mediaryhmä, jossa mainonta kasvoi vuonna 2020. Vähittäiskauppa oli edelleen suurin mainostaja ja autokauppa toiseksi suurin toimiala. Koko raportti mainosvuodesta 2020 löytyy Kantarin verkkosivuilta. Muissa mediaryhmissä mainonnan määrä laski. Tilanne on hyvin samankaltainen tarkasteltaessa osuuksia, joissa verkkomainontaa on sisällytetty eri mediaryhmiin. Prexelent-teknologiaa hyödyntävä pinnoite on suomalaisen Premix Oy:n kehittämä tuote, joka tuhoaa virukset nopeasti. Kesän ja syksyn aikana tilanne kääntyi kohti normaalia, ja vuoden viimeisten kuukausien muutokset mainonnan määrässä olivat jo maltillisia. Sisältöä tullaan julkaisemaan jatkossa Alman Kauppalehdessä. Markkinointialan mediakenttä uudistui vahvasti vuoden vaihteessa, kun Alma Media lopetti kokonaan Markkinointi & Mainonta -median, sekä painetun lehden että verkkosivut. Tarrana, teippinä ja laminaattina tarjolla oleva pinnoite soveltuu erityisen hyvin kosketusnäyttöjen, hedelmävaakojen, ostoskorien ja Pihkasta uusin suoja viruksiin -kärryjen sekä erilaisten kahvojen suojaamiseen. Muita suuria toimialoja ovat autot (71 milj. Vain someja hakumainonta olivat kasvusuuntaisia. Prexelent on testattu laajasti ja täyttää sertifikaatit ISO 22196:2015 ja ISO 10993-10:2010. €). Myös Helsingin ja Jyväskylän yliopistot ovat testanneet sen tehokkuuden viruksia ja bakteereita vastaan. Lisäksi alan uutisia löytyy myös MRKTNG -lehdestä sekä Print&Mediasta. Lehti on entinen Mainostaja-lehti, joka on kasvattanut lukijakuntaan”Mömmö” lopetti sa, kun lehden jakelu tapahtuu useamman markkinoinnin liiton jäsenistölle. Lehteä lukee keskimäärin 8 500 lukijaa. Verkkomainonnan sisällyttäminen eri mediaryhmiin kuitenkin hieman lieventää sanomaja aikakauslehtien laskua. Marketing Finlandin ja markkinoinnin sekä viestinnän palvelutarjoajia edustavan MTL:n yhdistäessä tämän vuoden alussa toimintonsa monipuolistuu myös lehden sisältö. Pihka on vanhastaan tunnettu suoja bakteereita vastaan. Premix on tutkinut pihkan käytön mahdollisuuksia antibakteerisissa pinnoitteissa jo pitkään. Prexelent ei sisällä Coloron mukaan haitallista kuparia tai hopeaa eikä PVC:tä. Print&Media puolestaan seuraa markkinointialaa erityisesti graafisen ja visuaalisen viestinnän näkökulmasta. Koronakriisin vaikutus mainonnan määrään oli suurimmillaan huhti–toukokuussa, jolloin nähtiin historian suurimmat mediamainonnan määrän laskuprosentit. Print&Median verkkosivujen kävijämäärä kasvoi viime vuonna jo 80 000:een, jossa oli kasvua peräti 21 % edelliseen vuoteen verrattuna. €). Kantarin kuukausittaisen mediaseurannan mukaan vähittäiskaupan osuus mainonnan määrästä on edelleen merkittävä 22 % (164 milj. Viime vuonna vastaavana jäsenetuna oli MRKTNG -lehti. Tiedot perustuvat Kantarin kuukausittaiseen mediaseurantaan sekä vuosittaiseen erillistutkimukseen, jossa yhteistyökumppaneina ovat media-alan liitot. Eniten väheni elokuvamainonta. Print&Media julkaisee lisäksi uutisia päivittäin verkkosivuilla ja viikoittain uutiskirjeessä
Tukkuri Papyrus Finland on laajentanut suurkuvatulostukseen tarkoitettua Viscomtuotevalikoimaansa. Tulosten mukaan kalvo suojaa ihmisiä 96 %:n tehokkuudella tartunnalta 10 päivän ajalla. ClimateCalc-sertifikaatin on saanut 12 uutta painotaloa tänä vuonna Pohjoismaissa ja Baltiassa. Nimenmuutosta perustellaan mediayhtiön digitaalisten palvelujen laajentumisella. Uutiset Lyhyesti Taustapaperittomien DT linerless-etikettien kysyntä on jopa 15 prosentin kasvussa. painolevyjä. Tutkimussäätiön mukaan ilahduttavaa sivuaineopintojen käynnistämisessä ja tarjoamisessa on ollut saumaton yhteistyö Stadin ammattiopiston kanssa. Metropolia-amk on käynnistänyt modernin painotekniikan opetuksen sivuainekokonaisuuden Media-alan tutkimussäätiön antamalla tuella. Koronapandemian vuoksi yritysyhteistyömallin rakentamiPainoalan opetus palaa Metropoliaan sessa on ollut viivettä. Sen sijaan vuoden 2020 aikana suunniteltiin ja toteutettiin Moodle-alustalla uudenlaiset verkkopohjaiset opintojaksot sekä painomenetelmistä, materiaaleista ja visuaalisuudesta että markkinoinnista. Etikettipainokoneita valmistava Gallus jatkaa nyt osana Heidelberg-konsernia, joka jatkaa Galluksen tulevaisuuden vaihtoPainoalalla tavoitellaan yrityskauppoja ehtojen selvittelyä. Uusia pakkausratkaisuja on jo tarjottu miljoonille asiakkaille ja niiden avulla on tarkoitus vähentää muovijätteen määrää. UPM Raflatac vahvistaa asemaansa näillä markkinoilla rakentamalla uuden tuotantolinjan Nowa Wiesin tehtaalle Puolaan. Säätiön tutkimustukea on käytetty ensisijaisesti markkinoinnin, B2B-myynnin, yritystalouden ja tuotannonsuunnittelun opintojen verkkopohjaiseen toteuttamiseen. Aikaisemmin lisenssin on hankkinut PunaMusta, joka tarjoaa jo hiilineutraalia painamista asiakkailleen. Hankkeen toinen painopistealue on yritysyhteistyömallin rakentaminen, jotta yhtäältä alan laiteympäristöihin voitaisiin tutustua ja niiden käyttöä oppia aidoissa työelämän tarjoamissa tilanteissa. PunaMusta tarjoaa vuoden alusta myös kaikki mainospainotuotteet ja viestinnän materiaalit 100-prosenttisesti hiilineutraalina kaikille asiakkailleen. Näin sivuainetta suorittaa tasavertaisesti Metropolian opiskelijoiden kanssa Stadin ammattiopiston painoviestinnän linjan opiskelijaa. Tämä auttaa loppukäyttäjiä keventämään hiilijalanjälkeään sekä täyttämään vastuullisuustavoitteensa. Hiilijalanjäljen laskenta kiinnostaa Korkeakoulutasoinen painoalan koulutus on saatu käynnistymään uudelleen noin neljän vuoden tauon jälkeen. Thallo valmistaa offsetpainokoneita pakkauksien ja turvapainotuotteiden valmistamiseen. Suomesta sertifikaatin saivat Grano ja UPC Print. Sen päämääränä on elvyttää korkeakoulutasoinen, modernin painotekniikan kehityksen ja ympäristökysymykset huomioiva printtimedian koulutus. Tammikuussa 2021 alkavat yritystalouden ja myynnin opintojaksot. Se ei saanut kannatusta HP:n johtoelimissä ja suunnitelma luovuttiin keväällä koronapandemian levitessä. PunaMusta Media on painanut vuoden alusta kaikki kustantamansa sanomalehdet hiilineutraalisti. REINO LANTTO Mielenkiinto ympäristöasioita kohtaan on nousussa, ja se näkyy myös hiilijalanjäljen laskentajärjestelmän suosiossa. Painotekniikkaa voi jälleen opiskella Metropoliassa. Maailman suurimpiin kuuluva painokoneiden valmistaja Heidelberg oli neuvotellut valmiiksi Gallus Groupin myynnin Benpac Holding -yhtiölle. Viime vuonna painoalalla herätti paljon keskustelua Xeroxin ostotarjous HP:stä. Se ei kuitenkaan maksanut 120 miljoonan euron kauppasummaan ajoissa ja kauppa kariutui helmikuun alussa. Digitaalisen viestinnän laajentuminen ja koronapandemia lisäävät painoja viestintäalalla painetta toiminnan rationalisointiin yrityskauppojen avulla. Rotaatiopainokoneita valmistava Manroland Goss Group ilmoitti joulukuussa ostavansa Thallopainokoneiden liiketoiminnan aikaisemmalta tytäryhtiöltään ContiWebiltä. Heidelbergille liiketoiminta siirtyi kokonaan vuonna 2014. Yksikkö valmistaa mm. Säätiö myönsi huhtikuussa 2020 Metropolialle tukea 20 000 euroa Painovoimaa 2020-luvulle -hankkeeseen. Xerox kertoo nyt tutkivansa edelleen yrityskauppojen mahdollisuuksia ja perustaa rahaston startup-sijoituksia varten. Esikuvana Metropolialla on sen sisarkorkeakoulu Hochschule der Medien Stuttgartissa. Järjestelmälisenssien määrä on kasvanut tänä vuonna 30 %. Yritykset tiivistivät yhteistyötään viime syksynä. Monet kaupat ovat kuitenkin kariutuneet, viimeisimpänä Heidelbergin tavoittelema Gallus-yksikön myynti. Euroopan kolmanneksi suurin taivekartongin tuottaja itävaltalainen Mayr-Melnhof Group on allekirjoittanut kauppakirjan koko Kotkamills Group Oyj:n osakekannan ostamisesta. H&M Group testaa uusia kierrätettäviä paperipakkauksia verkkokauppakanavissaan. Painolevyjen markkina on supistunut, ja levyjen valmistajat pyrkivät pienentämään tuotantokapasiteettiaan. Kotkamills on taivekartongin ja suojakerroskartongin tuottaja, jonka on omistanut kuusi vuotta MB Rahastot. Yhtiön valikoimaan kuuluu nyt myös Ahlstromin, Arlonin, Drytacin, Focuksen ja Grafiprintin materiaaleja. Niiden tuotantoon kuluu jopa 40 prosenttia vähemmän materiaalia kuin perinteisiin taustapaperillisiin vaihtoehtoihin. Antalis on saanut tutkimustuloksia antimikrobisen Coala Coversafe -tarrakalvon tehosta COVID-19-koronavirusta vastaan. Niitä käytetään erityisesti vähittäiskaupassa, verkkokaupassa, logistiikassa ja pikaruokaravintoloissa. Japanilainen offsetpainokoneita valmistava Komori sen sijaan onnistui ostamaan saksalaisen jälkikäsittelylaitteita valmistavan MBO:n toukokuussa. Mediayhtiö Viestilehdet Oy on muuttanut nimensä Viestimedia Oy:ksi vuoden 2021 alusta lähtien. Agfa aikoo tehdä Offset Solutions -yksiköstään oman yrityksen ja rationalisoi yksikön tuotantoa. ClimateCalc on työkalu, jonka avulla painotalo voi laskea koko tuotannon ja yksittäisen painotyön hiilidioksidipäästöjen määrän standardoidulla tavalla. 16 Print&Media 1/2021. Sivuainekokonaisuuden opintojakson toteutuksesta on vastannut Tuire Ranta-Meyer Metropoliasta. Maaliskuussa tarjotaan painotekniikan syventävien opintojen jakso
Automaatiokaupan määrä laskee ja yhä enemmän vaaditaan omaa tuotteistusosaamista ja ennen kaikkea sitä vaikeinta: Markkinointia. Maalia, tapettia ja sun muuta liisteriä kaupattiin kuin viimeistä päivää. Ilkka Mattila Kirjoittaja on markkinoinnin sekakäyttäjä ja graafisen alan kasvuyritys Coloron perustajaosakas. Rajoitukset jatkuvat muodossa tai toisessa, varovaisuus ei häviä. Kesällä yritettiin vähän viritellä jotain, mutta syksyn myötä laitettiin suosiolla sudit santaan ja keskityttiin epäoleelliseen. Vaikkapa perässä vedettävän pikkuisen kärryn, jossa hauveli voi levätä silloin kun siltä tuntuu. ”Suhteellisen kapea, mutta fanaattinen kohderyhmä, joka on valmis maksamaan siitä, että saa juuri sitä mitä tahtoo.” 18 Print&Media 1/2021. Kaupan konsepti ja uniikki valikoima ratkaisevat. Ennen koronaa oli villiä ja vapaata, jälkeen koronan on kontrolloitua ja valvottua. Antibakteeriset ja viruksia tuhoavat pinnoitteet ja -materiaalit tulevat olemaan uusi normaali. Käyttötavara ja rautakauppa kokivat hurjan nousun. Myymäläesillepanojen merkitys kasvaa, ja graafisen alan on osattava olla aiempaa taitavampaa muuallakin kuin tehokkaassa tuotannossa. Tapahtumatuotannoissa ja erityisesti -materiaaleissa tulee korostumaan turvallisuus. Suhteellisen kapea, mutta fanaattinen kohderyhmä, joka on valmis maksamaan siitä, että saa juuri sitä mitä tahtoo. Mitä tuotteitamme rouva ja herra Kuluttaja olisivat valmiita ostamaan. Tapahtumat tulevat heräämään eroon koronan jälkeen, mutta ennalleen ne eivät tule palautumaan. Parisen tuhatta vuotta kahdella jalalla köpöttelevä otus on mitannut aikaa Jeesuksen Kristuksen syntymään perustuen. Mitä uusi ajanlasku tarkoittaa graafiselle alalle. Päivittäistavarapuolella korona ei romahduttanut maailmaa. Muutamissa tuoteryhmissä oli vahvaakin kasvua. Loppujen lopuksi myynti ratkaisee: toimiiko disparimme vai ei. Myymälöiden aukioloaikoja tullaan entisestään pidentämään ja kilpailu kuluttajan kukkarolla kiristyy. Korona pakottaa graafisen alan toimimaan kuten muutkin teollisuuden alat. Vistaprinttien ja flaieralarmien kanssa on kuitenkin turha lähteä kisaamaan. Vaikka kysyntä on tasaantunut, trendaa sisustus edelleen. Tai valokuvaajille taustakankaiden verkkokauppa, josta saa kahdessa päivässä omasta kuvastaan taustakankaan Australiaan. Vuodesta 2020 tulee uusi nollakohta, ja jatkossa tullaan puhumaan ajasta ennen ja jälkeen koronan. Kaikkea myyvien pienten verkkokauppojen aika on yksinkertaisesti ohi. Suomessa tilanne on erityisen mielenkiintoinen, koska eräs valtio-omisteinen logistiikkayhtiö koettaa parhaansa mukaan tehdä markkinaan tilaa ulkomaisille yrittäjille. Ilkan evankeliumi JKr vs JKo – mikä on printin tulevaisuus. Mitä erityistä voit tarjota vaikkapa kääpiökoirien omistajille. Esillepanoilla on merkitystä, mutta sisustuspuolella on tarjolla myös kuluttajakaupan tie. Verkkokauppa on marssinut voittajana läpi koronan, mutta ei hinnalla millä hyvänsä. 13.3.2020 pysähtyivät tapahtumatuotannot kuin seinään. Ennen Kristusta oli pimeää, ja hänen jälkeensä valoisaa. Yli 56 % verkkokaupan asiakkaista on kohdannut tilanteen, jossa koko ostos on kariutunut toimitusongelmiin. Verkkokauppa on mahdollisuus myös graafiselle alalle
Lidlissä tavoitteemme on vähentää muovin määrää omien merkkiemme tuotepakkauksista 20 prosentilla vuoteen 2025 mennessä. Lue lisää ja ilmoittaudu: lidl.fi/pakkaustarinoita ÄLÄ JÄTÄ VIIME TIPPAAN Osallistu 31.3.2021 mennessä. Lisäksi aiomme tehdä kaikista pakkauksistamme kierrätettäviä. Voisiko olla. Kutsumme yritykset ja korkeakoulut kirittämään meitä tavoitteidemme saavuttamisessa ja keksimään ratkaisuja turhan muovin vähentämiseksi. Parhaat ideat keksineille on luvassa hyviä palkintoja sekä mahdollisuus nähdä oma pakkausratkaisu Lidlin hyllyssä. Osallistu innovaatiokilpailuun! PAKKAUSTARINOITA 2021 Onko sinulla oivaltava tuotepakkaus tai idea, joka auttaa vähentämään turhaa muovia tai lisäämään pakkausten kierrätettävyyttä
Mutta mukavinta on löytää ratkaisu asiakkaan pulmaan – silloin päivä on ollut loistava. Tuumausta siitä mitä kaikkea asiakkaan pakettiin voidaan laittaa – rehellisesti ei pakkomyymällä. Olen ns. Mitä kuuluu työnkuvaasi I-printillä ja millainen on tyypillinen työpäiväsi. Miten myyntityö on ajan saatossa muuttunut graafisella alalla. Minulla on asiakkaita ympäri Suomen – voisi melkein sanoa ”Hangosta Utsjoelle”. Psykologi totesi, että minun pitäisi hakeutua Sihteeriopistoon ja minä terävänä tyttönä soitin silloiselle rehtorille ja hän lupasi, että kyllä pääsykokeisiin pääsen kunhan esitän psykologin lausunnon – joten ei tullut minusta ”lääkäri-sihteeriä” vaan sihteeri. liikkuva myyjä, eli normaalina aikana matkustan paljon. Työpäivään kuuluu ideointia, tuumausta, puhelinkeskusteluja, palavereja, keskusteluja tuotannon kanssa, tarjouslaskentaa ja meilailuja. Hakeuduin töihin Etelä-Pohjanmaa -lehteen ja siitä alkoi pitkä ja monivaiheinen urani graafisella alalla. Asiantuntemusta meiltä löytyy I-printin tarjoamien monipuolisten palveluiden lisäksi Ilkka-Yhtymän muilta tytäryhtiöiltä mm. Emme myy enää pelkkiä painotuotteita vaan myös asiakkaan avuksi erilaisia digitaalisia palveluita. Ainakin meillä I-printissä on myyntisalkkuumme tullut paljon uusia tuotteita ja palveluita. Luovuutta, ideointikykyä, uskallusta ehdottaa ”hurjiakin juttuja”. Haaveenani oli olla isona sihteeri, mutta todistus ei riittänyt HSO:n pääsykokeisiin ja päädyn Helsingin Sairaanhoito-oppilaitokseen ”lääkärisihteerin” opintoihin. Mietin yhdessä kollegoiden ja tuotannon tekijöiden kanssa asiakkailleni erilaisia vaihtoehtoja heidän myyntistä ja markkinointinsa tueksi – ratkaisuja asiakkaan tarpeisiin. Pelko pois jatkuvasta muutoksesta ja rohkeutta tarttua ja tutustua kaikkeen uuteen. Tekijä Merja on äitinsä kautta päässyt näkemään kaiken alalla aina käsinladonnasta lähtien. Mitä hyvältä myyjältä tänä päivänä vaaditaan. Myynninmaailma, Somessa.com ja paikallisesti I-Mediat. Olen asiakkaitteni edustaja I-printissä. No, tein vuoden niitä töitä ja huomasin, että ei luonteeni siihen passaa – minua kiinnosti markkinointi ja myynti. Olen mielestäni luova ja ideoitakin riittää, joskus tuotannon mielestä liikaakin, mutta olen saanut I-printissä aika vapaasti toteuttaa ideoitani, vaikka olen useinkin saanut ensin osakseni päänpyöritystä ”No mitä nyt…”. Edeltä on varmasti voinut jo osittain lukeakin mikä viehättää. Mikä alassa sinua viehättää / harmittaa. MERJA M U N K KI 20 Print&Media 1/2021. Jos tiedät mielenkiintoisen tekijän, niin annathan vinkin meille: info@pmlehti.fi. Kaikesta ei meidän tarvitse osata kaikkea, mutta meidän pitää oivaltaa asiakkaan kanssa keskustellessamme mikä/mitkä asiat myyntisalkussamme olisivat hänelle sopivia. TEKSTI PIIA HARJULA KUVA MATTI HAUTALAHTI Merja uskaltaa ehdottaa hurjiakin juttuja Miten olet päätynyt graafiselle alalle. Eli kun ratkaisu asiakkaalle löytyy, niin se voi painotuotteen lisäksi sisältää vaikkapa vaikuttajamarkkinointia. Ikäsi: 62 vuotta Vuodet graafisen alan parissa: 39 vuotta Tittelisi: asiakkuuspäällikkö Työpaikkasi: I-print/Ilkka-Yhtymä Oyj Sijainti: Seinäjoki – Lakeuden pääkaupunki Mottosi: Sisulla vaikka läpi harmaan kiven
Työkaverit ja hyvä tiimi, joka tukee. Painotuote on ajateltu asia ja vaatii vaivaa – ja on tulevaisuudessa uusi hyvä keino. Se, että saa olla se ”Pelle Peloton”, mikäli siltä tuntuu. Silloin kun painettiin vain mustalla värillä, oli nelivärisyys kova juttu. Missä haluaisit itse kehittyä. Lähes kaikki. Totta kai myös puhelin ja kannettava kuuluvat rakkaimpiin työvälineisiini. Samalla olet koko ajan läsnä, kun et joudu tuijottamaan näyttöä, eikä näyttö ole sinun ja asiakkaasi välissä. Haluan edelleen pysyä kyydissä ja ajan tasalla siinä mitä alalla tapahtuu. Painotyöhotelli, nykyisen i247-palvelun kehitys. Keskustelun aikana voit asiakkaalle ”piirtää ja värittää”, elleivät kädet riitä. Iloitaan työstämme! Print&Media 1/2021 21. Tämä on vaikea kysymys. Reissaaminen. Mitkä ovat rakkaimmat työvälineesi. Hassua sanoa, ja en tiedä edes voinko, mutta paperitoimittajilta tulee todella hienoja ja innovatiivisia joulukortteja. Entä miten koko alan tulisi kehittyä. Sitten piti erottautua jotenkin, kun kaikki oli niin värillistä – laitettiin mustavalkoinen tai nega ilmoitus ja kyllä kauppa taas kävi. Tässä maailmassa missä kaikki on digitaalista, ja sen nimiin vannotaan, koittaa vielä aika, jolloin postikortti on kovaa valuuttaa markkinoinnissa. Rakkain on muistiinpanolehtiö. Ja siitä, että minulta menee mittaamiseen aikaa. 040 57 69 315 jari.norja@norjawire.inet.fi • www.norjawire.fi Ympäristömerkinnät on hyväksynyt NorjaWireen joutsenmerkittyjen painolaitosten jälkikäsittelijäksi. Kuka tekee mielestäsi alalla hienoimpia / innovatiivisimpia juttuja ja miksi. Rehellisesti sanoen näin vanhana akkana minun pitäisi, ja toki haluankin, kehittyä sosiaalisen median osaajana, että osaan niistäkin mahdollisuuksista kertoa asiakkailleni. Miksi. Siitä en pidä, että nykyään kaikkea mitataan. ”Mukavinta on löytää ratkaisu asiakkaan pulmaan – silloin päivä on ollut loistava.” Terveisesi graafiselle alalle Uskoa painettuun viestintään ei kannata menettää – siitä tulee vielä todella hieno ja haluttu tapa viestiä. Pielesrinne 2, 41310 Leppävesi • puh. Siinä olen ollut mukana ”syntymästä asti” ja kehitystyö jatkuu varmasti vielä sittenkin, kun minä poistun takavasemmalle. Painokset ehkä pienenevät, mutta lopputulokset ovat entistäkin upeampia ja kohdennetumpia. Se on monessa asiassa todella hieno liittymä. Tähän tarvitaan kunnon kynät. Mikä projekti on jäänyt erityisesti mieleesi, jossa olet ollut mukana. Mikä on mukavinta työssäsi. Palvelun kehittämisessä ja laajentamisessa on vielä paljon mahdollisuuksia. Itse uskon, että vielä kun nenälläni kasvaa horsmaa, painotuotteita tehdään edelleen. Tehokasta jälkikäsittelyä – Wiresidontaa – – kalenterisidontaa – UUTUUTENA NYT MYÖS LAMINOINTI! 1971 OPEL KADETT 1.2l TURBO Tekijä Minua harmittaa kovasti se, että painoalaa pidetään ”auringonlaskun” alana. Päivät eivät ole kahdeksasta neljään, vaan jotakin aivan muuta
Ohjelman Properties-paneelilla muokataan eri ominaisuuksia. Kirjoittaja Juha Laamanen on Corellia Oy:n toimitusjohtaja. Myös ohjelman sisällä on varsin hyviä tutoriaaleja, joihin kannatta tutustua. Tämä lyhyt artikkeli antoi mahdollisuuden esitellä DImensionin tärkeimpiä peruskonsepteja. Mikäli olet jo Adobe CC-paketin käyttäjä, Dimension on käytössäsi ilman eri korvausta. Esimerkissä on tuotu logomateriaalia, mutta myös pintoja voidaan täyttää jatkuvilla täyttögrafiikoilla (Fill). Objektit ja niiden osat valitaan Adobe -tyyliin valintatyökalulla, jolloin Properties-paneelissa on säädettävissä paljon materiaalin eri ominaisuuksia. Ohjelmistovinkit Dimension ei ole varsinainen 3d-objektien suunnittelutyökalu, vaan ohjelmisto, jolla 3dobjekteihin voidaan tuoda taustoja, pintamateriaaleja, grafiikkaa ja valaistuksia. Dimensionissa itsessään ei yleensä luoda näitä objekteja (perusmuodot ja 3d-teksti ovat kuitenkin mahdollisia), mutta niitä voi tuoda eri lähteistä: • Dimensionin oma objektikirjasto • Adobe Stock kuvapankista ostettavat objektit • Muut 3D objektit. Siltikin näyttökuva päivittyy melko hitaasti nopeahkollakin tietokoneella. Materiaaleja tulee ohjelman mukana, mutta myös muissa ohjelmissa tuotettuja materiaaleja voit tuoda tuetut materiaalit: .SBSAR (Substance), .MDL (Adobe Standard Material), .MTL. tiedostomuotoja OBJ, FBX, STL, SKP GLTF, GLB ja USD. Tuominen onnistuu kirjastosta raahaamalla tai File-Import -komennolla. Haluttuun ympäristöön renderöity 3d-kuva. Dimension tukee mm. Kun näkymä on valmis, lopputulos renderöidään valmiiksi kuvatiedostoksi. Työstettävää projektia voi käsitellä 3d-näkymässä ja siitä voi luoda erilaisia tulostusrendauksia vaikkapa asiakasdemoihin jne. Adobe Dimension -vinkit • Osa 1 Oivallinen 3d-apuri Seuraavaksi liitetään objektiin pinnan materiaali. Objektit ja niiden osat valitaan Adobe -tyyliin valintatyökalulla, jolloin Properties-paneelissa on säädettävissä paljon materiaalin eri ominaisuuksia. Adobe Dimension on helppokäyttöinen työkalu, jolla graafikko voi helposti luoda mallinnuksia pakkaussuunnitteluprosessin osana. Projektiin voidaan tuoda myös taustakuva, ja Match Image -komennolla malli sovitetaan esimerkiksi kuvan perspektiiviin ja valaistukseen sopivaksi. Kuvassa valitut 3d-mallit Adobe Dimensionin työtilassa. Tallennetuista Camera Bookmarkeista voidaan rendata kaikki tai vain valitut. Työskentelyn kestäessä on hyvä huomata, että näyttökuvan laatu ei vielä vastaa lopullista tulosta. Materiaalien lisäksi projektin malleihin voidaan tuoda erilaista grafiikkaa. Esimerkissä on valittu perusvalikoimasta ”Matte” materiaali paperikassille ja ”Cardboard” -kahvimukin rungolle ja ”Plastic” sen kannelle. Elementtien sijaintia, asentoa ja skaalausta muokataan 3d-tilassa työkalupaletin valinta-, skaalausja kiertotyökaluilla. Dimensionin käytön pääperiaatteet Kun projekti on luotu, ensimmäinen vaihe on 3d-objektin (yksi tai useampi ) tuominen. Corellia on Adoben auktorisoima virallinen koulutuskeskus Suomessa. 22 Print&Media 1/2021. Esimerkissä on valittu perusvalikoimasta ”Matte” materiaali paperikassille ja ”Cardboard” -kahvimukin rungolle ja ”Plastic” sen kannelle. Esimerkin paperikassi ja kahvimuki löytyivät Ohjelman Starter Assets -valikoimasta. Työstettävää projektia voi tarkastella eri kuvakulmista Orbit-työkalulla ja näitä näkymiä voi tallentaa erikseen muistiin (Camera Bookmark). Paremman kuvan lopputuloksesta saa, kun napsautat Render preview -painikkeen päälle. Seuraavassa P&M-lehden artikkelissa käydään Dimension-projektia läpi yksityiskohtaisemmin pakkaussuunnittelussa
4.3.2021 AT 13.00-17.30 GET YOUR TICKETS NOW TO THE VIRTUAL EVENT! HUIPUTFESTIVAL.FI 4.3.2021 IRMA BOOM MIRKO BORSCHE THE RODINA ANSELMO RAMOS JOHANNA BURAI TEEMU SUVIALA PECHAKUCHA KEYNOTE KEYNOTE
Toimistolla käydään tarpeen mukaan, käytännöistä sovitaan yhtiöissä ja tiimeissä joustavasti, kertoo Kärävä. Vaikka ennen koronaakin oli sähköisiä kokouksia, niin nyt koronaaikana kaikki kohtaamiset ovat etänä lähes poikkeuksetta. S alomaan konserniin kuuluvat mainostoimistot SEK ja Kaski, data-analytiikkaan keskittyvä Quru, kaupallistamisen asiantuntijayhtiö Proof Advisor, tekoälyä hyödyntävä ohjelmistoyhtiö Ambine, markkinoinnin ja myynnin transformaatioon keskittyvä Radly sekä mediatoimistona tunnettu Dagmar. Normaalioloissa suosimme kohtaamista kasvokkain, koska se antaa niin paljon enemmän, kertoo Brusila. – Kaikki työt käsitellään digitaalisesti, kuten aiemmin, mutta muutos näkyy kohtaamisissa. Toimitusjohtajana Salomaa Yhtiöt Oy:ssä toimivan Antti Kärävän mukaan etätyöstä ollaan siirtymässä joustavaan työhön. Etätyö on suorituskeskeistä Kun Salomaa-yhtiöissä suurin osa, jopa 80–90% työstä tehdään etänä, pakkaustuotantoa tekevän Jaakkoo-Taaran tuotanto kiinnittää tekijänsä fyysiseen paikkaan. Etätyön erilaisia vaikutuksia “Markkinamme aktiivisuus on viime syksyn ja talven aikana palannut koronaa edeltäneelle tasolle: olemme yhtiöryhmänä noin 5% edellä vuoden 2019 lukemia. Asiakkaat panostavat nyt kehityshankkeisiin ja investoivat teknologiaan ja luoviin ratkaisuihin”, kertoo Antti Kärävä Salomaa-Yhtiöistä. Käytännössä myyntija toimistotyötä voidaan tehdä etänä, mutta fyysisesti tehtävät työt tehdään kuten aiemmin, kertoo Thomas Brusila Jaakkoo-Taara -yhtiöltä. TEKSTI LAURA SYRJÄLÄ KUVAT SALOMAA-YHTIÖT JA JAAKKOO-TAARA Haastattelimme pakkausyhtiö Jaakkoo-Taaraa sekä mainoskonserni Salomaa-Yhtiöitä työn murroksesta ja siitä, miten markkinointi muuttaa kurssiaan etätyön vanavedessä. – Olemme uudistaneet toimintatapojamme suuresti: etätyö on vaatinut sopeutumista myös meiltä, vaikka toimintaympäristömme onkin täysin digitaalinen. – Kaikki turha on jäänyt pois: mitään ylimääräistä ei tule tehtyä etäkokouksisPinnalla 24 Print&Media 1/2021. – Meillä on työsuhteessa noin 110 henkilöä, joista noin 25 tekee toimistotyötä. Hänen mukaansa työn tekemistä ajatellaan tarkoituksenmukaisesti: paikat, aika, välineet ja yhteisöt vaihtelevat todellisen tarpeen mukaan
Yleisenä havaintona hän kertoo, että alalla on nyt ilmassa epävarmuutta ja tavallista enemmän kysynnän vaihtelua. Print&Media 1/2021 25. Tilanne tasoittui kesää kohti ja pian huomattiin, ettei materiaalia kannata ottaa liikaa varastoon. Pinnalla sa ja selkeästi monimutkaisemmat projektit ovat olleet jäissä, kuvailee Brusila. Etäkokous tai -työpaja ei korvaa aitoa yhdessäoloa. – Ennustettavuus on rajoitetumpaa. Se johti pidentyneisiin toimitusaikoihin. – Elintarviketeollisuuden tuotteiden ja valmisruokien sekä lääketuotteiden kysyntä on ollut vakaata, mikä on pitänyt pakkausalaa pinnalla. Alalla on nähtävissä jopa pientä kasvua, kertoo Brusila. Salomaa-yhtiöissä nähdään jo parempi suunta. Etätyöpajan rytmikin on erilainen ja tekemisestä tulee toisenlaista: tehokkuus, asiakeskeisyys ja valmiiksi saattaminen korostuvat, kun taas vapaa yhteinen pohdiskelu, tunnereaktiot ja luova innovointi jäävät helposti paitsioon, kuvailee Kärävä. Verkkokauppa, päivittäistavarakauppa, vapaa-aika ja urheilu, ulkoliikunta, kotimaan matkailu, veneily sekä kotien, mökkien ja pihojen kunnostaminen ja rakentaminen, luettelee Kärävä. Etätyöpajoista puuttuvat luontaiset hiljaiset pohdintahetket, ilmeet ja eleet. Tietyt segmentit nousussa Pakkauspuolella Jaakkoo-Taara kuvailee vuotta 2020 erikoiseksi: painaminen on ollut vähissä, mutta plussaakin on ollut. – Kaikenlaiselle digitaaliselle on nyt valtava tarve: järjestelmät, luovat konseptit, sisällöt, materiaalit, palvelut, analytiikka, optimointi, verkkokauppa, listaa Kärävä. Mikäli on ollut mahdollista keskittää harvempien luottokumppanien luo, niin se on myös tehty. “Pakkausala ei ole niin suurissa vaikeuksissa kuin graafinen ala pääosin. Vaikka monen markkina on käymistilassa, nyt ymmärretään, että on aika investoida ja kehittää, jotta ollaan valmiita, kun maailma avautuu, kuvaa Kärävä. – Terveyskriisi ei ole johtanut laajamittaiseen, kaikkia toimialoja koskevaan talouskriisiin, vaan tietyt segmentit ovat jopa nousussa. Tämä voi olla riski ja aiheuttaa häiriöitä toimitusketjuun, ellei niihin varauduta riittävästi. Maana olemme siirtyneet ketterästi digitaaliseen ympäristöön: olemme maailman 10 digitalisoituneimman maan joukossa, olemme nopeita oppimaan ja sopeutumaan, ja saamme hommat hoidettua, pohtii Kärävä. Eristys on myös lisännyt ja demokratisoinut luovuutta: digitaaliset välineet ja kanavat antavat valtaosalle ihmisiä mahdollisuuden ilmaista vapaasti itseään, purkaa paineita, innovoida, ehdottaa uusia ideoita, ja viestiä ne edullisesti ja tehokkaasti laajalle yleisölle. – Markkinoinnissa korostuvat viisas kuluttaminen, kestävät valinnat ja sellainen teknologia, joka ratkaisee aidosti ongelmia. – Mutta eteenpäin suuntautuva strateginen ja luova suunnittelutyö on haastavampaa, vaikka teknologia mahdollistaakin varsin hyvin myös yhdessä tehtävät työpajat. Yritykset elävät asia ja kriisi kerrallaan ja syntyy investointija projektivelkaa, kuvailee Brusila. – Tämä on hienoa asia, sillä luovuus nostaa yhteiskunnan epäkohdat esiin, generoi uusia ratkaisuja, yhdistää ihmisiä ja kannustaa kohti parempaa, päättää Kärävä. – Yksi positiivinen vaikutus saattaa olla lähituotannon paluu Suomeen. Brusila kertoo, että etenkin keväällä näkyi raaka-aineiden hamstrausta myös yrityspuolella. Vastuullisuus, eettisyys, kestävä kehitys, läpinäkyvyys, monimuotoisuus, solidaarisuus, välittämien, auttaminen ja hyvän tekeminen yhteiskunnassa ovat nousussa sekä yksilöillä että yrityksissä. Kriisi vaikuttaa toimitusketjuihin – Teknologian ja datan invaasio kiihtyy: markkinointi integroituu yhä vahvemmin yrityksen muihin toimintoihin ja muodostaa tiiviin arvoketjun tuotekehityksen, myynnin, asiakaspalvelun, tuotannon ja toimituksen kanssa. Antti Kärävän mukaan kaikki sellaiset työt, joista on sovittu selkeästi etukäteen hoituvat jopa tehokkaammin etänä. Yritykset kantavat yhä suurempaa vastuuta yhteiskunnassa ja kasvua mitataan muullakin kuin rahalla. Myös graafisella alalla monet hankintaketjuista on globaaleja ja keskittyvät yhä harvempiin toimijoihin, pohtii puolestaan Brusila. – Yritysten investointihalut ovat palaamassa. Markkinat elpyvät, ja kysyntää on, sillä pakkaaminen kasvaa monilla mittareilla”, tuumii pakkausyritys JaakkooTaaran Thomas Brusila. Kaiken kaikkiaan Kärävä suhtautuu vallitsevaan tilanteeseen ja tulevaisuuteen positiivisesti. Kärävä on perehtynyt kansainvälisiin tutkimuksiin ja niissä näkyviin trendeihin. ”Yksi positiivinen vaikutus saattaa olla lähituotannon paluu Suomeen.” – Vaikka kurjuutta markkinoidaan, kriisi on tuonut myös positiivisia vaikutuksia. Tämä avaa mahdollisuuksia laajempien kokonaisuuksien tekemiseen, jopa uusien liiketoimintojen perustamiseen, sanoo Kärävä. – Kriisin aika on saanut monet yritykset myös pohtimaan markkinointikumppaniensa määrää
Väittelyn voittaminen on helppoa, ymmärryksen lisääminen paljon vaikeampaa. Henkilö Perttu Pölösen keskeinen oppi on inhimillinen vallankumous: tekoäly ei luo tai koe merkityksiä. Hän penää myös kunnioittavaa keskustelukulttuuria. 26 Print&Media X/2021
Bisnesmaailman ovet avannut innovaatio syntyi jo 15-vuotiaana, kun musiikin teorian opiskelu tuotti Pölöselle päänvaivaa. Jos ihminen on valmis liikkumaan vahvuuksien ja taitojen kautta lokerosta toiseen, hänellä on enemmän pelivaraa tulevaisuudessa. Ja visionääri, värittäjä ja filosofi. Sävelkellon pohjalta syntynyt MusiClok-mobiilisovellus toi palkintoja ja näkyvyyttä. Tulevaisuuden opettaja S uomalaisen perusopetuksen opetussuunnitelmiin ilmestyi vuonna 2016 käsite ilmiöpohjainen oppiminen. – Meillä on valtava tittelirakkaus. TEKSTI JUHO PELTONEN KUVAT VESA TYNI Perttu Pölösen, 26, opintopolku on vähintään omintakeinen. Nimikkeitä enemmän minua kiinnostaa kyky liikkua karsinoiden välillä. Säveltävä liikemies Nuorelle moniosaajalle on yritetty vakuuttaa, että menestyäkseen ihmisen pitää keskittyä yhteen asiaan. Miehen oma CV on melkoinen, mutta hän ei näe tutkintoja itseisarvoina, vaan katsoo tulevaan ja miettii, millä taidoilla tai asenteella menestyy huomisen maailmassa. Tekoäly tulee syömään myös tietotyöläisten ammatteja. Ja opiskelija, vaikka konventionaliset opinnot hän lopetti valmistuttuaan Sibelius Akatemiasta musiikin kandidaatiksi. Pölönen vastaa kysymällä, toimiiko Elon Musk siten tai oliko Einstein kapea-alainen suorittaja. Perttu Pölösen koulutie oli silloin jo takanpäin, mutta miehen oppimiskäsitys on kuin uuden pedagogiikan käsikirjasta. Hän kehitti Sävelkellon, jonka kaksi päällekkäin pyörivää sävelkiekkoa auttavat skaalojen hahmottamisessa. Kiinnostavinta Perttu Pölösessä ei kuitenkaan ole meriittilista vaan ajattelun normittomuus. ”Ihmisellä pitää olla omat perskarvat tulessa, että tavat muuttuvat.” Mies on elänyt opetustensa mukaisesti. Nurmijärveläistaustaisen futuristin urakehityksestä irtoaa lennokkaita anekdootteja. Amazonien, ubereiden ja netflixien rakettimainen läpimurto kuluttajan arkeen osoittaa, että markkinoilla tullaan tarvitsemaan ennen näkemätöntä notkeutta. Opetushallituksen mannekiiniksi Pölönen ei silti taivu. – Säveltäminen valmisti minut yrittäjäksi, Pölönen sanoo. Titteleitä on turha betonoida. Nuori futuristi etsii omin päin oppeja kaikesta, mitä ympärillään näkee. Pölönen on säveltäjä, keksijä, yrittäjä, tietokirjailija ja puhuja. Yhdysvaltalainen Henkilö Print&Media 1/2021 27
Koulutusalan yritys Myanmarissa, jota Pölönen oli mukana perustamassa, työllistää nykyään jo yli 60 ihmistä. ”Kädet savessa” tekemisen meininki valmensi minua kehitysmaaprojekteihin. Vain muutama kuukausi hankkeen lanseeraamisesta lisätyn todellisuuden sovellukset värittivät alakoululaisten kemianopetusta. Pölönen keskittyy taas ison kuvan opetuksiin. Laite oli matkalla sarjatuotantoon. Mokailun ja epäonnistumisen pelko jäivät Kaliforniaan. Perttu Pölönen hämmästelee hankkeen lämmintä vastaanottoa, yrityksessä työskentelee jo yli 60 ihmistä Yangonissa. – Piilaakso valmisti minut Myanmariin. Siellä pohdittiin teknologisia ratkaisuja maailman suuriin ongelmiin. Toinen keksijä tuunasi moposkootterista kehittämäänsä liikuntarajoitteisten kulkupeliä. Futuristilta on pakko kysyä, millaisessa valossa hän näkee maailman ja Suomen koronan jälkeen. Vuosi sitten Nairobissa hän tutustui kaveriin, joka väsäsi autotallissaan droonia itselleen kulkupeliksi. Hän pitää näitä peräkkäisiä kokemuksia myös suhteuttamisen kouluna. Hän harmittelee, ettei ihminen muuta tapojaan vapaaehtoisesti, vaikka tarve olisi ilmeinen. Sävelkello avasi tien Kalifornian Piilaaksoon. Pölönen harmittelee, etteivät selkeätkään signaalit riitä, jos ne tulevat ulkokehiltä. – Ihmiselle pitää olla omat perskarvat tulessa, että tavat muuttuvat. Vuosikymmeniä sotilasjuntan alla kärvistelleen maan kouluissa janottiin muutoksia. Keksijöiden luvattu maa opetti, että tekevälle sattuu. Pölönen oli perustanut Kaliforniassa myanmarilaisen kaverinsa kanssa yleishyödyllisen yrityksen. – Australiassa paloi vuosi sitten 10 miljoonaa hehtaaria metsää. Slush-tapahtumassa vuonna 2014 luovimmaksi suomalaiseksi valittu keksijä kutsuttiin kesäkurssille, joka järjestettiin NASAn tutkimuskeskuksessa. Toivon että korona opettaisi ihmisiä ennakoimaan. Henkilö Perttu Pölösestä tuli yrittäjä musiikin kautta. Kuinka moni Suomessa muutti tapojaan. – Myanmar opetti, miten nopeasti uudistukset voivat parhaassa tapauksessa edetä, jos tahtoa oikeasti on. – En ole törmännyt sellaisiin pellepelottomiin missään muualla kuin paikoissa, joissa otetaan kiinni kehitystä. Vuosi sitten sellainen tuli. Asenne on oppimisen este Hyvinvointiyhteiskunnissa muutokset tapahtuvat hitaasti, ellei niille ilmene pakottavaa tarvetta. Ajattelija vertaa muutosvastarintaa ja mukavuuden halua epäterveellisten elintapojen piintyneeseen noudattamiseen. – Ainahan me odotamme isoa oppituntia. Kun Pölöstä kuuntelee, alkaa uskoa, että mies on itsekin samasta energiasta tehty. Ehkä Suomessakin reagoitaisiin, jos Lappi olisi liekeissä. Sen tarkoituksena on kehittää opetusta esimerkiksi lisätyn todellisuuden avulla. 28 Print&Media 1/2021. Pölönen nautti paitsi visionäärien opetuksista myös Piilaakson yrittämisen kulttuurista. ”En halua menestyä asioissa, joista on haittaa tai joilla ei ole merkitystä.” Vaikka Myanmar ja Piilaakso olivat monessa suhteessa toistensa ääripäitä, molemmat opettivat vimmaista yrittämisen draivia. Kaikesta tiedosta huolimatta ihminen saattaa pantata elämäntaparemonttia ensimmäiseen sydäninfarktiin asti. MIT-yliopisto listasi Pölösen Euroopan 35 kiinnostavimman alle 35-vuotiaan innovaattorin joukkoon. Myanmar yllätti Seuraava oppikoulu löytyi Kaakkois-Aasiasta. – On tärkeää, ettei ihminen ole vain yhden ympäristön tuote
Keskustelun tavoite ei ole voittaa, vaan lisätä ymmärrystä. – Painotuote on aina monen silmäja käsiparin yhteinen hanke. Vuonna 2014 Perttu valittiin luovimmaksi suomalaiseksi Slushissa ja vuonna 2018 huippuyliopisto MIT nimesi hänet 35 lupaavimman innovaattorin joukkoon Euroopassa. ”Printissä ei ole paineita klikkiotsikolle.” Tietokirjailija arvostaa myös hitautta ja syventymistä. Kysyn vielä, mitä hän toivoisi minun kysyvän. Hyvä dialogi lisää ymmärrystä Keskustelu Perttu Pölösen kanssa alkaa olla ohitse. Sosiaalisen median kärkevä debatti osoittaa, miten syvään oikeassaolemisen eetos on juurtunut. Pienen hiljaisen hetken jälkeen hän kertoo olevansa huolissaan keskustelukulttuurista, jossa emotionaalista likapyykkiä sotketaan jatkuvasti asiasisältöihin. – Ihminen on luonnollisimmillaan merkitysten antamisessa ja kokemisessa. Molemmilla on paikkansa, mutta suurten ongelmien ratkaisuun tulevaisuudentutkija tarjoaa laajennettua ymmärrystä. Vääryyksiä pitää toki oikoa, mutta on väsyttävää seurata keskustelua, joka menee nokittelukilpailuksi ja rikkoo pahimmillaan ihmissuhteita. Kuitenkin vuosisatojen saatossa turistit ovat tulleet ihailemaan kauneutta uudestaan ja uudestaan – ja tuoneet mukanaan merkittävät taloudelliset hyödyt. Arkkitehtuurin historia osoittaa, miten hyvän työn arvo kestää vuosisatojen päähän. Myös luovuus hyötyy kauniista tiloista ja hetkistä ilman tarkoituksenmukaisuutta. On hyvä muistaa, että isot kysymykset ratkeavat ani haroin vain omalla osaamisellamme. Jälkimmäinen kirja käsittelee taitoihin nojautuvia identiteettejä. KUKA. Säveltäjä kuvailee, miten jokainen kuuntelukokemus on jokaiselle erilainen. Miksi futuristi sitten valitsi perinteisen paperisen kirjan. Sen laatuun panostetaan ja sen arvo on luotettavuudessa. Hän on keksinyt musiikinteorian opiskelua helpottavan Sävelkello-keksinnön, voittanut Euroopan suurimman nuorten tutkimuskilpailun, opiskellut tulevaisuuden teknologioita Piilaaksossa, perustanut koulutusalan yrityksen Myanmariin ja kirjoittanut myyntimenestyksiksi nousseet kirjat Tulevaisuuden lukujärjestys ja Tulevaisuuden identiteetit. Viisas kauneus Filosofi rakastaa kauneutta, joka kulkee käsi kädessä laadun kanssa. Tietokirjailija Pölösen opetuksia voi lukea teoksista Tulevaisuuden lukujärjestys (Otava 2020) ja Tulevaisuuden identiteetit (Otava 2021). Tekoälyllä pystyy järkyttävään tehoon ja se voi hyödyttää koko ihmiskuntaa. – Taiteen opetus on se, että se laajentaa näköalojamme. Esimerkiksi käy ilmastonmuutos: poliitikko etsii siihen ratkaisuja lainsäädännöstä, insinööri teknologiasta ja opettaja koulutuksesta. Subjektiivinen kokemusskaala osoittaa, kuinka taide laajentaa ilmiön siinä missä luonnontiede tiivistää sen pieneen kaavaan. – Hienoja rakennuksia, maamerkkejä tai taideteoksia ei tehty taloudellisen hyödyn vuoksi, vaan kauneuden. Innovaattorin mielestä uudet oivallukset vaativat välillä teknologiasta vapaita vyöhykkeitä, joihin ei kuulu talouden ja tuotannon tavoitteita. – Mitä paremmin koneälyn tuoma hyvinvointi osataan jakaa kohtuudella, sitä paremmin kaikille käy. Jos toinen mokailee siinä, missä itse on briljantti, aito empatia vaatii kurottautumista. Yksi puheiden teema on inhimillisyyden vallankumous. Pitäisi keskittyä tärkeisiin kysymyksiin. – On lopulta aika hyödytöntä olla oikeassa, jos toinen loukkaantuu sen seurauksena. Hän kuvaa havaintona ystäväpiiristään, että nuoret kaipaavat yhä enemmän hetkiä offline-tiloissa. Perttu Pölönen on 26-vuotias futuristi, tietokirjailija, puhuja ja moniosaaja. – Printissä ei ole paineita klikkiotsikolle. Sen näkee kommenttiketjuissa. Oppitunti on päättynyt. Kirja on hyvä väline hiljaisuuden äärelle hakeuduttaessa. Kun lanseerataan uusia ratkaisuja, tehokkuus paranee, mutta onko se aina tarpeen. Henkilö – On helppoa olla nokkela ja sivaltaa toista silloin, kun hän on väärässä. Ensimmäistä kirjaa työstettäessä pohdittiin, kannattaisiko se julkaista yksinomaan sähköisessä muodossa. Pölönen ei suunnitellut esiintyjäksi ryhtymistä, mutta opetukset ja onnistumiset ovat tehneet hänestä kysytyn puhujan. Ensimmäinen on suunnattu nuorille tai niille, joilla on lapsia. Sen ydin on inhimillinen pääoma. Nuori yrittäjä toteaa, että kun tehdään kauniita asioita, talous tulee perässä. – En halua menestyä asioissa, joista on haittaa tai joilla ei ole merkitystä. Tehokkain ei aina ole parasta Perttu Pölönen pohtii, mikä on tehon tarve ja hinta. Näpäyttelystä on tullut salonkikelpoista ja väittelyn voittaminen ylittää vuoropuhelun arvon. Keskustelu keskustelusta ja ymmärryksestä päätyy armon käsitteeseen. Print&Media 1/2021 29. Perttu Pölönen pohtii, kumpi on tärkeämpää: lempeys vai nokkeluus. Tehokas ja kiiltävä myy, mutta pitää kysyä, mikä on oikeasti parempi kokonaisuuden kannalta. Nuori menestyjä pöyhii oman ymmärryksensä takamaita ja myöntää, että on helppoa olla armollinen sellaisessa, mikä on itsellekin vaikeaa. Vaikeampaa on olla lempeä. Futuristi jatkaa ajatuksenjuoksua rakentamisen estetiikasta musiikin hahmottamiseen
Kiihdytyskaistalla saattaa olla ruuhkaa, kun talouden rattaat alkavat pyöriä. TREN DIT 2021 30 Print&Media 1/2021. Ihan sokeana kaasua ei kannata painaa, vaan mieti tarkasti mitkä trendit otat matkalle mukaan. Teema 7 Trendit 2021 TEKSTI JARKKO HAKOLA KUVA SHUTTERSTOCK Huh, mikä vuosi takana! Kuluvasta vuodesta saattaa tulla vieläkin kreisimpi, jos ja kun koronan ikeestä päästään
TRENDIPOIMINTOJA Ohessa muutamia voimistuvia ilmiöitä graafisen viestinnän alalta. Muovi vaikeuksissa • Muovimateriaalien korvautuminen uusiutuvilla kuitumateriaaleilla on jo tällä hetkellä silmiinpistävää. Tämä vaatii palveluntarjoajilta uudenlaista markkinointia ja tuotteistusta. Sisustussuunnittelijat ja -arkkitehdit etsivät entistä enemmän uusia ratkaisuja, ja niitä tarjoavat painotaloista saatavat materiaalit ja printit. Tekoäly, koneoppiminen ja ylipäätään digitalisaation kiihtyminen ovat myös väistämättömiä trendejä, vaikka niitä kohtaan on myös vastareaktioita. Vai onko sattumaa, että viime vuonna esimerkiksi painotalo Punamusta aloitti hiilineutraalin painamisen ja vaasalainen UPC Print asennutti katoilleen aurinkovoimalan. Jokaisen on tietysti itse arvioitava, miten mikäkin asia vaikuttaa juuri heihin ja mihin asioihin voi itse vaikuttaa. Print&Media 1/2021 31. Nyt ei pelkästään teipata autoja, vaan kahvinkeittimiäkin. Paikalliset tapahtumat turvallisempia. Vaikka edellä mainitut ovat yleisiä trendejä, on niillä kaikilla vaikutusta myös graafisen ja visuaalisen viestinnän alaan. Tämä kaikki tietää lisää bisnestä suurkuvataloille. Miltä siis tuntuu. T rendiartikkeleita ja koronan vaikutusanalyysejä on tällä hetkellä mediassa kuin hyttysiä Lapin kesässä. • Painoala digitalisoituu • Pienemmät painokset ja yksilöllisyyden korostuminen kääntävät vaakaa digitaalisen painamisen suuntaan. Vihreiden arvojen ja yritysvastuullisuuden lisääntyminen ovat upeita arjen muutoksia. Sovellusten, kuten Hubspot, käyttö kasvaa. Ilmastonmuutos on hyvä esimerkki tästä. Materiaaleista trendaavat myös koronan myötä kaikenlaiset antimikrobiset pinnoitteet. Tiloihin tarvitaan esimerkiksi tilanjakajia ja tiskien suojalaseja, ja niitä halutaan visualisoida. Siitä esimerkkinä on sairaaloiden lisääntynyt printin tarve: Oulun Lastensairaalan uuteen magneettikuvaushuoneeseen tehtiin viime vuonna hauskat Angry Birds -teippaukset. Pantonen mukaan nämä kaksi väriä yhdessä herättävät ajatuksia ja optimistisia tunteita. Personointi ja tavaroiden tuunaus sataa digitaalisen painamisen laariin. Sisustustarpeet lisääntyvät • Erilaisten sisustusja printtikalvojen hyödyntäminen julkisissa tiloissa, toimistoissa ja myös kodeissa kasvaa. Ylipäätään tiloja halutaan visualisoida, koska se rauhoittaa. Korona on luonut myös uusia tarpeita. Tai että pakkausalan suurbrändit ja materiaalinvalmistajat innovoivat kilpaa muovia korvaavia materiaaleja – lue esimerkkejä tämän lehden uutisosiosta tai muovikielto-artikkelista sivulta 36. Markkinoinnin työkalut kuntoon • CRM, myynti ja markkinointi automatisoituvat yhdessä. Suosiossa on valoa päästävät läpinäkyvät lasit, joita täytyy osittain printata, ettei niihin törmätä. Globaalista lokaaliin • Paikallinen huolto ja varasto entistä tärkeämpiä. ”Nyt ei pelkästään teipata autoja, vaan kahvinkeittimiäkin.” Yksi trendi, jonka haluaisin nostaa erityisesti esiin, on sisustus. Erilaisten sisustusja printtikalvojen avulla voidaan nopeasti päivittää esimerkiksi hotellien, julkisten tilojen ja enenevissä määrin kotienkin pintoja lattiasta kattoon. Yksilöt ja yritykset valitsevat itse suuntansa. Koronan opetuksia. Näyttää myös siltä, että joissain asioissa muutos trendaa vastakkaisiin suuntiin, kuten mökkiytyminen/ kaupungistuminen ja automatisaatio/ handcraft. Jos mietitään ihan yleismaailmallisia megatrendejä, niin niihin vaikuttaa ainakin ilmastonmuutos, esimerkiksi uusiutuvan energian ja vihreämpien materiaalien käytön lisääntyminen. Isossa kuvassa on silti löydettävissä myös trendejä, joiden suuntaan enemmistön päätökset kallistuvat. Ravintoloita tai yleisiä tiloja suunnitellaan uusiksi niin, että ihmisten turvallisuus lisääntyy virusten varalta. Muita trendejä • Etätyöpäivät lisääntyvät • Videokokouksista arkipäivää • Printin rooli erottautumistekijänä • Tekoäly ja koneoppiminen kiihtyvät • Verkkokaupan rooli kasvaa • Tietoturva korostuu • Vihreät arvot ei vain sanahelinää • Yritysvastuullisuus kasvaa • Lentolippujen hintojen nousu Teema 7 Trendit 2021 Trendeistä puheen ollen, ohessa näet Pantonen vuoden trendivärit: äärimmäisen harmaa Ultimate Grey (Pantone 17-5104) ja kirkas keltainen Illuminating (Pantone 130647). Ne ovat vihdoin tulleet jäädäkseen osaksi yritysten toimintaa. Korona on kiihdyttänyt myös etätyötä ja verkkokaupan kasvavaa roolia
Kymmenen pientä printtitarinaa I sraelilainen historioitsija Yuval Noah Harari (s. 32 Print&Media 1/2021. Pääkallopaikoille sujahtaneen kosmopoliitin puheenvuorot olivat paitsi uutisia myös pureksittuja analyyseja. Moninapainen maailma, pirstaleinen media Mainion radiodokumenttisarjan Omintakeiset (Yle Areena) viides osa kurkistaa toimittajalegenda Knud Möllerin maailLUKSUSTRENDI: PRINTTI maan. Sillanpään kanssa. Harari osoittaa esikoisteoksessaan Homo Sapiens Ihmisen lyhyt historia, että uskonnot, raha ja valtiot ovat osa suurta kertomusaineistoa. Seuraavissa tarinoissa etsitään signaaleja printin renessanssista. Knud Möller (1919-1993) oli median moniottelija, joka pärjäsi kirjeenvaihtajana, urheiluselostajana, kolumnistina ja kenties agenttinakin. Yksi dokumentin kohokohdista on pätkä lentokentällä tehdystä kirjailijahaastattelusta. Printin tulevaisuus riippuu siitä, miten notkeasti se taipuu seinäpintojen lisäksi osaksi uusia teknologioita Aapisesta laajennettuun todellisuuteen Sukupolvi X on seurannut aitiopaikalla kylmän sodan loppuhuipennusta, globalisaation murrosta ja informaatioketjun Voiko lisääntyvä näyttöpäätteiden ääressä oleminen tuoda fyysiselle markkinoinnille ja printille nostetta. Siinä Möller nappaa pihteihinsä Moskovasta palaavan John Steinbeckin, joka piipahtaa välilaskulla tarinoimaan F.E. Jos tämän jutun väittämiin on uskominen, graafisen viestinnän menetelmät ovat yhä elinvoimaisia ja elintärkeitä. 1976) väittää, että ihmislajin menestys perustuu sen kykyyn sepittää uskottavia kertomuksia. Legendojen mentyä kirjallisuus on marginalisoitunut ja maailma on menettänyt suuret tarinansa. Haastattelu vie kuulijan aikamatkalle hetkeen, jolloin radio, lehdet ja vasta läpimurtoaan tekevä televisio monistivat suurten kirjoittajien viestejä massajakeluun. Yksittäisten radioja televisiokanavien tilalla on pirstaleinen mediakenttä, jossa miljoonat influensserit kertomuksineen kilpailevat näkyvyydestä. Murroksesta huolimatta perinteisellä painotyöllä on yhä tärkeä rooli arvostettuna laatuelementtinä. Möller raportoi suomalaisille Espanjan vallankumouksesta, Kennedyn murhasta ja Prahan keväästä. Printin hegemonia tiedonvälityksessä on kaventunut. Vaikka tarina on viihteen ydin, se tukee myös asiatekstiä. Jopa kovien luonnontieteiden tutkimustulokset raportoidaan usein narratiiveihin käärittyinä. Teema 7 Trendit 2021 TEKSTI JUHO PELTONEN KUVAT AALTO YLIOPISTO, COLORO, SHUTTERSTOCK Painokoneen kuolemaa on ennustettu ainakin kaksi vuosikymmentä. Samalla kun digistä on tullut arkipäiväistä mediamelua, niin hyvin tehdyllä fyysisellä printtituotteella on mahdollisuus päästä tämän mediamelun yläpuolelle. Se valottaa paitsi monilahjakkaan journalistin otetta myös aikaa, jolloin informaatio kulki kapeita mutta selkeitä polkuja. Pieniä viitteitä siihen on, vaikkakin on selvää, että digitaalisten laitteiden käyttö arkipäiväisenä tietokanavana tulee vain kasvamaan
Ainakin minun kuplassani fyysiset kirjat ja lehdet ovat kovassa huudossa. Sukupolvi syntyi kahden radioja televisiokanavan, lankapuhelimen ja sanomalehtien maailmaan. Jopa verottajan verkkosivut ovat koukuttavia, eikä edes pornoa tarvitse etsiä kaulukset pystyssä. Yhdysvaltalaisen Templen Yliopiston tutkimuksessa taas havaittiin, että ihmiset prosessoivat ja muistavat tietoa paremmin printin kautta. Vastakulttuurien piirissä suosittu zine on lisännyt suosiotaan. Siinä luodaan rauhallinen tila, josta suljetaan hetkeksi Suomen ensimmäinen myynnin johtamisen professori Petri Parvinen arvioi, että digin ja printin kombinaatioissa voi piillä esimerkiksi leluja pelimarkkinoilla hyödynnettävää potentiaalia. Perinteiset mediat näyttävät pitävän pintansa. Jatkuva ruuduissa kiinnioleminen alkaa aiheuttaa vastareaktiota. Aalto Yliopiston visuaalisen viestinnän muotoilun apulaisprofessori Arja Karhumaata huvittaa, kun kysyn, näkeekö hän merkkejä printin arvostuksen paluusta. – Ei se ole koskaan kadonnutkaan. Perinteinen kirja toimii myös keskittymistä parantavan mindful reading -harjoituksen välineenä. Eikä printissä ole hakutoimintoa. Ne ovat tuoneet kulttuurin helmiä hipaisun päähän. Yksi tulkinta on, että painettu viesti tuottaa ihmisaivoissa positiivista tunnetta ja motivaatiota mutta aiheuttaa muita vaihtoehtoja vähemmän kognitiivista kuormaa. Kolmannen jakson aikana television yhtenäiskulttuuri laimeni, netti sujahti taskuun ja ruuhkavuosiltamme tuskin huomasimme, että arki ilman älypuhelinta kävi mahdottomaksi. Vuosituhannen vaihteessa arkistunut sähköposti helpotti kommunikaatiota ja internetin hakupalvelut aukesivat suurelle yleisölle. Vaikka perinteisen painoteollisuuden kissanpäivät ovat historiaa, ala ei tee kuolemaa. Kuka jaksaisi jonottaa junalippuja. Toisessa vaiheessa printti piti vielä pintansa keskeisenä tietolähteenä, mutta kaapelikanavat avasivat ikkunat ulkomaailmaan. Kun työuransa puolivälissä kiirehtivä sukupolvi X jää eläkkeelle, lahjaksi saatetaan hyvinkin ojentaa laadukas painotuote, jossa printin ja digin ominaisuudet kohtaavat toisiaan tukevalla tavalla. Kaiken kukkuraksi aikakausi huipentui pandemiaan, joka muutti perhejoulutkin Teams-palavereiksi. ”Jatkuva ruuduissa kiinnioleminen alkaa aiheuttaa vastareaktiota.” Viestinnän muotoilun apulaisprofessori ja graafinen suunnittelija pohtii, että nuori polvi lokeroidaan turhan helposti printistä vieraantuneiksi diginatiiveiksi. Graafisen tuotannon monitoimitalo Coloron toimitusjohtaja Jyrki Narinen sanoo, että osa toimialasta elää kasvun aikaa. Muutosta on kuvattu printin tappajaksi. Tutkimus näyttää, että printin lukeminen parantaa keskittymistä ja havaintoarvoja. – Se on yhteisöjä ylläpitävä tapa. Print&Media 1/2021 33. Matkapuhelimella vastaanotetut tunneperäiset tiedot puolestaan aiheuttavat voimakasta stressiä. Koronarajoitteet ovat lisänneet fyysisten elämysten kysyntää ja visuaalisten kokemusten kaipuuta. Ruohonjuuritason toiminta on nuorille tärkeää, Karhumaa sanoo. Vastakkainasettelu on hänestä tarpeetonta. Digi toimii, mutta perinteitä tarvitaan Nopeat verkkoyhteydet ovat yhdistäneet maailmaa enemmän kuin yksikään ideologia. Tulosten mukaan painettu materiaali on kanava, joka antaa eniten tunteita herättävän vasteen. Sanoista fan/magazine -lyhennetty termi kuvaa rosoista ja DIY-henkistä, kopioimalla tai pienpainossa tehtyä lehtistä. Kirja on painettu luettavaksi PostNordin tekemä (2017) Behind the Mind -tutkimus osoittaa, että printti tuottaa positiivisen tunnepohjaisen sitoutumisen ja että se luetaan tarkasti. Sovellusten ylivoimainen käytettävyys helpottaa elämää, mutta kaikkeen ne eivät taivu. Teema 7 Trendit 2021 metamorfoosia Mölleristä Matrixiin. Digitaaliset apuvälineet ovat lisänneet turvallisuutta maalla, merellä ja ilmassa. Fyysiset ja analogiset käyttöliittymät kantavat yhä arkea ja lievittävät etäyhteyksien paisuttamaa digiähkyä. Siinä puhelinluettelo oli kasvoton naamakirja ja kaatumaton navigaattori, takapajuisimmastakin torpasta löytyi hyllyllinen kirjoja. Ikäluokan mediakokemuksen voi jakaa kolmeen kauteen. Viestin painaminen paperille lisää todennäköisyyttä, että se luetaan kokonaan
Fyysisellä arkistoinnilla ja viestinnällä on yhä paikkansa. – On hyvä tiedostaa, että päätelaitteelta lukeminen voidaan yleensä paikantaa. Petri Parvinen, Suomen ensimmäinen myynnin johtamisen professori, pohtii tulevaisuuden printin roolia hedonismin viitekehyksessä. Coloron toimitusjohtaja Jyrki Narinen sanoo, että osa toimialasta elää kasvun aikaa, mutta pitää myös selvänä, että osa graafisen teollisuuden tuotteista katoaa. Jyrki Narinen muistuttaa, että Suomessakin on yhä digin ulkopuolella elävä joukko, jonka palvelut tulee taata. En keksi, mihin ne kannattaisi laittaa, eikä niin suuri joukko edes saisi kunnolla näkyvyyttä, vaan ne taistelisivat toisiaan vastaan. Mutta parhaimmillaan laadukas printattu tuote lisää luksusta ja tuottaa iloa. Myös suuret painotalot tarjoavat persoonallisia erikoismateriaaleja ja -efektejä. – Jos haluaa toimia isosti, printille ei oikein löydy korvaajaa. Sanomalehtien liiton IRO Researchilla teettämästä tutkimuksesta ilmenee, että suomalaisten mielestä uutisja ajankohtaismedioiden tärkeimpiä ominaisuuksia ovat luotettavuus, asiantuntevuus, riippumattomuus ja laadukkuus. Printtisuora ja lehtimainos ovat kustannustehokkaita ja kuluttajille mieluisia kokemuksia. Vuosi 2020 oli kirjan vuosi. Teema 7 Trendit 2021 ulkoiset häiriötekijät. Harjoituksen hyötyä tukee säännöllisyys. Tietoturvariskit lisääntyvät esineiden internetin laajentuessa. Disinformaation tunnistaminen kuuluu nykyisin verkkolukutaidon opetukseen, mutta myös nuoriso surffaa riskialueella. Tietoturvayhtiöiden osakkeille povataan yli 10 prosentin kasvuvauhtia. – Digitaaliset ratkaisut ovat käytettävyydeltään usein ylivoimaisia. Sosiaalisen median demokratia on samaan aikaan kansanvallan taivas ja helvetti. Isoveli ei lue lehteäsi Yksi teknologiatrendin kovimmista nousijoista on kyberturvallisuus. Facebookissa ja Twitterissä on yhteensä jopa 100 miljoonaa bottia, robotin pyörittämään tiliä. Kirjaa luetaan intensiivisesti vaikka viiden minuutin ajan. Algoritmi ei kyttää selän takana, mitä sanoja makustelet, eikä sivun marginaaliin hypähtele kohdennettuja mainoksia. Aalto Yliopiston Arja Karhumaa pohtii fyysisen lukukokemuksen yksityisyyttä kohdennetun mainonnan valossa. – Räätälöidyt ratkaisut ovat vielä marginaalisia niche-tuotteita, mutta niitä kysytään yhä enemmän. Poikkeusolojen siivittämä myynti näkyi eniten E-kirjoissa, mutta myös paperikirjojen myyntikäyrä näytti nousujohteiselta. Printtiin luotetaan Kaikkea ei kannatta uskoa, mitä lehdessä lukee eikä painokoneissakaan ole valheenpaljastinta. Kustantajien yhdistys ja kirjakauppojen liitto tiedottivat 12 prosentin kasvusta. Huolellinen taitto, laadukas painopaperi ja kansitaide tarjoavat lukijalle eksklusiivisen saarekkeen. Mitä useampi toimija kilpailee klikeistä digialustoilla, sitä kovemmaksi hinta nousee huutokauppamekanismin takia. Karhumaa on seurannut aitiopaikalta milleniaalisukupolven suunnittelijoiden trendejä. Koronarajoitteiden takia peruuntuneet venemessut ovat Parvisen mielestä selkeä näyttö fyysisen markkinointiympäristön voimasta: – Jos näytteilleasettajat haluaisivat kohdentaa messubudjettinsa verkkoon, niin onnea vain etsintään. Psykoterapiakeskus Vastaamon hakkerointitapaus osoitti karmivalla tavalla, miten haurailla säikeillä intiimitietoja voidaan säilöä jopa teknologian huippumaissa. Painetun mainoksen näkyvyys taas kasvaa joka sekunti ilman lisäeuroja. Narisen mukaan paras huomioarvo syntyy, kun fyysisiä ratkaisuja tuetaan digillä. Myös viranomaistiedon sähköistyminen on maailmanlaajuinen tietoturvahaaste. Coloron Jyrki Narinen kertoo, että perinteisistä painotuotteista haetaan yhä enemmän twistiä, johon nykyinen tekniikka tarjoaa huiman repertuaarin. Tietoturva on yksi syy säilyttää paperiviestinnän rakenteet etenkin viranomaiskäytössä. 34 Print&Media 1/2021. Kymmenen vuotta sitten alkanut risografiaan perustuva pienjulkaisemisen buumi kertoo, että painoalan uniikeille erikoisratkaisulle on kysyntää. Algoritmien ohjaama yhteys kaupalliseen valvontakoneistoon tulee varmasti korostumaan. Disinformaatio voidaan jakaa karkeasti kahteen laariin: toisessa tavoitellaan kaupallista, toisessa poliittista hyötyä. Ikäihmiset jakavat valeuutisia muita ryhmiä enemmän, sillä he ovat tottuneet luottamaan painettuun sanaan. Arja Karhumaan mielestä kustantajien kannattaa pohtia huolella, millaisia asioita painetaan, miten painetaan ja mikä niiden arvo on. Paperikirjaa saa lukea ilman evästeitä ja sijaintitietoja. Graafisen teollisuuden tutkimushankkeita johtanut Petri Parvinen sanoo, että painetulla mainoksella on pitkä vaikuttavuusaika ja erinomainen hintanäkyvyyssuhde. Laatua kannattaa painaa Halvimmat bulkkituotteet tietosanakirjoista puhelinluetteloon jäävät printin historiaan. Lapset ja nuoret saattavat altistua verkkorikollisuudelle silkkaa kokeilunhaluaan ja uteliaisuuttaan. Hän arvelee, että yksi printin erikoispiirteistä on tarjota esteettisesti miellyttäviä kokemuksia ja käsin kosketeltavia tuotteita arkisen mediahälinän keskelle. Laadukkaiden ja luotettaviksi koettujen sanomaja aikakauslehtien lisäksi Suomessa painetaan yhä tuhansia säännöllisesti ilmestyviä pienjulkaisuja, joista monet erottuvat juuri arvokkuuden leimalla. Suomalaiset pitävät painettuja sanomalehtiä edelleen mukavimpana mainosvälineenä. Mutta öiset aivopierut päätyvät harvemmin jakeluun asti, eikä klikkiotsikoita pysty painamaan. Elokuussa 2020 tehty Tuhat suomalaista -tutkimus pönkittää perinteisten medioiden uskottavuutta. Vastinetta mainosrahoille Oatlyn Maitomyytit-kampanja oli vuoden 2020 puhutuin suomalainen mainos. Sen vaikuttavuus tukeutui printtiin ja jakeluun
Hän uskoo Parvisen tapaan kokonaisratkaisuihin, joissa menetelmät tukevat toisiaan. – Retrojutut saattaisivat toimia esimerkiksi sisustuspuolella. Paras huomioarvo syntyy, kun fyysisiä ratkaisuja tuetaan digillä. Hänen mukaansa nuoria suunnittelijoita kiinnostaa käsityötaide ja myös printti. ”Jos haluaa toimia isosti, printille ei oikein löydy korvaajaa.” Narinen pitää selvänä, että osa graafisen teollisuuden tuotteista katoaa. Brändien pitää erottua toisistaan. – Väitän, että siten syntyisi upeimpia ja odottamattomimpia ilmiöitä ja tuotteita. Taistelupari Trinity herättää Neon henkiin kuiskaamalla rakastavansa tätä. Platonin luolavertaukseen viittaavassa kohtauksessa Keanu Reevesin esittämä ohjelmointinörtti Neo saa tietää, että ihmiskunta on kytketty tuottamaan koneistolle energiaa. Aalto Yliopiston visuaalisen viestinnän muotoilun apulaisprofessori Arja Karhumaan mielestä nuori polvi lokeroidaan turhan helposti printistä vieraantuneiksi diginatiiveiksi. Arabian tehtaat nousivat yhdeksi suomalaisen muotoilun ja taiteen kärkinimeksi 1950-luvulla, kun taideosaston muotoilijat ja taiteilijat saivat tehdä tutkimusja kehitystyötä tarkkojen tulosvaatimusten ulkopuolella. Viimeistä inhimillistä saareketta puolustava Morfeus houkuttelee Neon taisteluun teköälyä vastaan. Eivät fyysiset ja analogiset esineet ja menetelmät ole mihinkään katoamassa. Arja Karhumaa tunnistaa hiljaisia signaaleita siitä, että hälyltä suojatun kokeilevan työn arvo aletaan huomata uudelleen. Sarjayrittäjänä tunnetun professorin ajatus hyppää kartoittamaan printin laajempia ulottuvuuksia – Näinä eristyksen aikoina kaivataan jotain iloa harmauteen. Loppusuoralla agentti, joka on tosiasiassa tietokoneohjelma, ampuu sankarin. Hän haluaisi haastaa painotaloja investoimaan paitsi teknologiaan myös ihmisiin ja erityisesti luovaan luokkaan. – Graafisten suunnittelijoiden piirissä suosituin materiaali on keramiikka. Lana ja Lilly Machowskin Matrixelokuva tarkastelee ihmisen ja tekoälyn taistelua. Professorin mukaan evoluutio suosii niitä printin tekniikoita, jotka osaavat hyötyä digitaalisista palveluista. Hän sanoo, että digillä on kiistaton asema arkipäiväisessä viestinnässä, mutta moniaistiset kokemukset korostuvat yhä enemmän. – Tehokkaimmat mainokset perustuvat yleensä älykkääseen elinkaariajatteluun. Teema 7 Trendit 2021 Notkeus on avain menestykseen – Jos printti ei uusiudu, se on vaarassa marginalisoitua, sanoo myynnin johtamisen professori Parvinen. Print&Media 1/2021 35. Aika selvää kuitenkin on, ettei paluuta vanhoihin työskentelyolosuhteisiin ole näköpiirissä, arvioi Arja Karhumaa. Hän arvioi, että digin ja printin kombinaatioissa voi piillä esimerkiksi leluja pelimarkkinoilla hyödynnettävää potentiaalia. Fyysisiä pintoja kaivataan – Ei vielä voida oikein ymmärtää viime vuoden muutoksia, analyysi on vasta edessä. Apulaisprofessori on havainnut myös käsityötaidetta korostavan trendin kasvun. – Printti uppoaa myymälään luontevasti, sen voi sijoittaa vaikka osaksi tilan elementtiä. Koronavuosi on näyttänyt, ettei kaipuuta hiljaisuuteen, esteettisiin kokemuksiin ja inhimilliseen läheisyyteen voi korvata sovelluksilla. Parvinen pohtii myös nostalgiatrendin mahdollisuuksia. Coloron Jyrki Narinen kertoo, että toimitilaratkaisut ovat kasvava markkina-alue. Kun rajoitukset helpottavat, saattaa se, joka osaa luoda nopeasti kiinnostavia tapahtumia ja hienoja fyysisiä puitteita, kääriä isot rahat
Direktiivin kansallista täytäntöönpanoa voidaan kuitenkin lykätä, ja esimerkiksi Ranska on tekemässä näin. TEKSTI REINO LANTTO KUVAT SHUTTERSTOCK, HUHTAMÄKI, PYROLL, GRANO JA METSÄTEOLLISUUS Kertakäyttöinen muovikuppi on pahis, mutta onko biomuovilla pinnoitettu kartonkikuppi EU:n mielestä hyvis vai pahis. Tämä on vielä epäselvää, vaikka kertakäyttömuovin vähentämiseen tähtäävä SUP-direktiivi tulee voimaan heinäkuussa 2021. P akkausten valmistajan kannalta on iso kysymys, kuinka laajasti kuitupohjaisia pakkauksia määritellään vähennettäviksi muovituotteiksi. Tämä voi toteutua Suomessakin, sillä direktiivissä luvatut komission ohjeistukset ovat pahasti myöhässä eikä ole selvää, mitä kaikkia tuotteita direktiivi tulee säätelemään. Aivan selvää on, että esimerkiksi kertakäyttöiset muoviset aterimet kielletään, ja ne ovat jo korvautumassa kuitupohjaisilla tuotteilla. Muovidirektiivin vaikutuksia EU:n muovidirektiivi suitsii erityisesti kertakäyttöisten muovituotteiden käyttöä. Teema 7 Trendit 2021 36 Print&Media 1/2021. koronapandemian vaikutuksiin. Print&Median haastattelemat asiantuntijat ovat yhtä mieltä siitä, että direktiivin voimaantuloa ei tulla lykkäämään, vaikka jotkut pakkausalan järjestöt ovat sitä vaatineet vedoten mm. Direktiivin valmistelu osoittaa sen, että vähennettävän eli niin sanotun pahan muovin määrittely ei ole helppoa, mutta sitä tullaan tekemään, ja tähän on syytä varautua kaikilla painamisen aloilla. Myös pakolliset merkinnät on jo päätetty, ja ensi kesästä alkaen terveyssiteiden, kosteuspyyhkeiden ja tupakkatuotteiden pakkauksiin tulee laittaa merkintä, Huhtamäki Foodservice Europe-Asia-Oceania -liiketoimintasegmentin vastuullisuusjohtaja Richard Ali pelkää, että pahimmillaan direktiivi ja sen valmisteilla olevat säännöt ja ohjeet johtavat ruokahävikin kasvuun, innovoinnin hiipumiseen sekä kierrätyksen hankaloitumiseen. Direktiiviin liittyvä valmistelutyö EU-tasolla on viivästynyt, mikä on puolestaan hankaloittanut kansallista valmistelua. Direktiivin soveltamisessa on kuitenkin ongelmakohtia, joihin liittyvät esimerkiksi vain vähän muovia sisältävät kartonkituotteet, kuten kartonkikupit. EU:n viime vuonna antaman kertakäyttömuovidirektiivin eli SUP-direktiivin (single-use plastics) tarkoituksena on vähentää merten ja vesistöjen roskaantumista. Direktiivi pitäisi saattaa osaksi kansallista lainsäädäntöä 3.7.2021 mennessä
Juomakuppeihin on jatkossa painettava tällainen varoitusmerkki. Myöskään raja-arvoa muovin määrälle tuotteessa ei ole saatu. Jos muovipinnoitteen sisältävät kuitupohjaiset pakkaukset määritellään laajasti ”muovipakkauksiksi”, on ongelma, miten niitä pystytään korvaamaan ja vähentämään. Kuitutuotteiden luokitteleminen muoviksi voi johtaa epätoivottuihin seurauksiin, kuten paksumman muovikalvon käyttöön, jota direktiivi ei säätele. – SUP-direktiivi ei erottele fossiilisia tai kasveista tehtyjä polymeerejä toisistaan. ”SUP-direktiivi ei erottele fossiilisia tai kasveista tehtyjä polymeerejä toisistaan.” Metsäteollisuuden ympäristöasiantuntija Aaron Vuola kertoo komission julkaisseen 22.12.2020 viimeisimmän version SUP-direktiivin määritelmiä ja tuotteita koskevista suuntaviivoista. Kilpikonnamerkki kartonkikuppeihin Selvää on myös se, että kertakäyttöisissä muovisissa juomamukeissa ja niiden kansissa on oltava sama kilpikonnamerkintä. Ohutkin barrieerikerros tekee näin kertakäyttöisestä pakkauksesta muovituotteen, jota säädellään. Nyt uhkaa käydä niin, että kaikkia pakkauksia, joissa on polymeeripinnoite, pidetään samanarvoisina vähennettävinä tuotteina. Asiantuntijoiden mukaan tulevat. – LCA-analyysin avulla voidaan tunnistaa ja vähentää tuotteen ympäristövaikutuksia siten, että vältetään näiden vaikutusten siirtyminen tuotteen elinkaaren aikana yhdestä kohteesta toiseen, esimerkiksi toiseen maahan tai toiseen ympäristöön. Alin mukaan tällä hetkellä kuitupakkauksiin ei ole tarjolla polymeerivapaita päällysteitä, jotka kestäisivät esimerkiksi kosteutta riittävästi. Huhtamäen kanta on, että lisääntyvässä kertakäyttöpakkausten ympäristövaikutusten arvioinnissa ja vähentämisessä olisi parasta käyttää kokonaisvaltaista lähestymistapaa ja elinkaariarviointia (LCA). Huhtamäki Foodservice EuropeAsia-Oceania -liiketoimintasegmentin vastuullisuusjohtaja Richard Ali pelkää, että pahimmillaan direktiivi ja sen valmisteilla olevat säännöt ja ohjeet johtavat ruokahävikin kasvuun, innovoinnin hiipumiseen sekä kierrätyksen hankaloitumiseen. Epäselvää on, tulevatko myös kaikki vähän muovia tai biomuovia sisältävät kartonkikupit kuulumaan direktiivin piiriin. Niiden samoin kuin juomamukien käyttöä on vähennettävä kansallisin toimin muun muassa tiedottamisen avulla. Direktiivissä ei myöskään erotella polymeerin määrää. Teema 7 Trendit 2021 Print&Media 1/2021 37. Biopohjaiset barrieerit on siinä selvästi luettu kuuluviksi direktiiviin piiriin, eikä teollisuuden toivomaa poisrajausta ole tehty. Emme usko tämän muuttuvan, Ali sanoo. Nämä edut syntyvät energian ja veden käytöstä. Jos kertakäyttöisessä pakkauksessa on ohutkin välttämätön muovibarrieeri suojaamaan vedeltä tai rasvalta, pakkaus on direktiivin säätelyn piirissä, kertoo Metsäteollisuuden ympäristöasiantuntija Aaron Vuola. jossa huonovointisen oloinen kilpikonna ui roskien keskellä vedessä. Tekstiosassa kerrotaan, että tuote sisältää muovia, ja toisessa kuvassa ilmaistaan, että käytettyä tuotetta ei saa heittää luontoon tai esimerkiksi wc-pönttöön. Aluksi merkinnät voidaan tehdä tarralla, mutta siirtymäajan jälkeen ne tullaan painamaan kuppeihin. Take away -tuotteiden käyttö lisääntyy jatkuvasti ja niiden ympäristökuormasta ollaan huolissaan. Suomalaiset metsäyhtiöt ja pakkausten tekijät ovat kehittäneet kuitupohjaisia elintarvikepakkauksia, joissa fossiilipohjaisesta muovista tehty pinnoite on korvattu biopohjaisella pinnoitteella. Huhtamäki varautuu jo painamaan kartonkikuppien kylkeen kilpikonnamerkinnän ja aina sen maan kielellä, jossa kuppia tullaan käyttämään. Elintarvikeja juomateollisuus sekä pakkausten valmistajat pyrkivät jo nyt vähentämään muovin käyttöä näissä pakkauksissa. – Innovaatioiden avulla polymeerien käyttöä pystytään jatkossa vähentämään pakkauksissa, mutta elintarvikkeiden turvallisuus ja hygienia on pystyttävä säilyttämään. Tämä voi hyödyttää digipainamista, jos kuppeja tehdään moneen maahan. Suomi yritti saada kilpikonnan korvattua kalalla, mutta ei onnistunut siinä, ja hieman oudot piktogrammit tulevat näkymään kohta pakkauksissa. Elintarvikepakkauksille vähentämisvaatimus Muoviset elintarvikepakkaukset (food containers) kuuluvat SUP-direktiivin piiriin. Ali mainitsee esimerkkinä tästä konsulttiyhtiö Rambollin tekemän LCAanalyysin, jonka mukaan kuitupohjaisilla tarjoilupakkauksilla on huomattavia ympäristöetuja verrattuna uudelleenkäytettäviin astioihin pikaruokaravintoloissa
Kustannukset ja ympäristövaikutukset otetaan tietysti myös huomioon. Eli jos esimerkiksi PE-muovin käyttöä pinnoitteena vähennetään, niin samat ominaisuudet pitäisi saada aikaan toisella materiaalilla, joka ei olisi määrittelyjen mukaan ”muovi”. Biomuovilla terästetty muki voidaan Suomessa laittaa kartonkikeräykseen, mutta se voikin päätyä sekajätteeseen kierrätysohjeen puuttumisen takia. Kupeissa on usein ohut muovibarrieeri kosteuden suojana. Siksi muovidirektiivin vaikutukset askarruttavat esimerkiksi Pyrollyrityksessä, joka valmistaa pakkauksia muovista, kartongista, paperista ja alumiinista. Ja saadaanko nykymuovien hyvät ominaisuudet tehtyä näillä yhtä tehokkaasti. Esimerkiksi kolmen litran viinipakkaus on direktiivin mukaan kertakäyttöinen. – Asiakkaamme pyytävät nykyään enemmän opastusta ekologisempiin materiaaleihin ja pakkaustapoihin. Muovi on materiaalina kevyttä, muokattavaa, monipuolista, halpaa ja kestävää. Myös raaka-aineiden valmistajat ovat hyvin mukana yhteisissä tavoitteissa ja käymme jatkuvaa vuoropuhelua heidän kanssaan. Korvaaviin tuotteisiin kannattaa panostaa Pakkauksen materiaali valitaan yleensä siten, että mahdollisimman vähällä materiaalin määrällä saadaan parhaat mahdolliset tekniset ja suojausominaisuudet. Monissa tuotteissa laajennetaan tuottajan vastuuta, mutta sen toteuttaminen on vielä epäselvää. Grano kehittää jatkuvasti tuotteita ja palveluita, joilla asiakkaat pystyvät vastaamaan kertakäyttödirektiivin vaatimuksiin, kertoo pakkausten ja etikettien tuotelinjajohtaja Mika Kaverinen. Tämä ei ole helppoa, eikä todennäköisesti ihan halpaakaan, sanoo Pyrollin toimitusjohtaja Mika Lankila. – Kertakäyttöisyyden määritteleminen on joskus vaikeaa. Pakkausten tekijöille mietittävää Elintarvikepakkaukset ovat suurin pakkausten laji ja niissä käytetään paljon muovia. Direktiivin piiristä on rajattu pois pakkaukset, jotka sisältävät useita kertakäyttöisiä tuotteita. Huhtamäen kartonkikuppeihin on jatkossa painettava muovista varoittava kuva, jos biomuovikin lasketaan muoviksi SUP-direktiivissä. Kukaan ei vielä tiedä, mitä muutoksia EU:n säädökset aiheuttavat markkinoilla pakkausten tuotannossa. Sarjaan kuuluu kuitupohjaisia tuotteita fossiilisten tilalle kertakäyttöpakkauksissa, joustopakkaustuotteita kartonkikierrätykseen Grano Oy:n pakkausten ja etikettien tuotelinjajohtaja Mika Kaverinen kertoo Granon olevan tuomassa markkinoille kokonaisen tuotesarjan, joka tukee SUPdirektiivin tavoitteita. Teema 7 Trendit 2021 38 Print&Media 1/2021. ”Riskinä on, että toiset maat tulkitsevat näitä pykäliä huomattavasti kevyemmin.” Ilman turvallista suojakerrosta ei Lankilan mukaan voi elintarvikepakkauksia oikein tehdä ja muovi on siinä tehtävässä palvellut hyvin jo vuosikymmenet. Moniin barrier-materiaaleihin liittyy sama haaste: mitkä niistä luokitellaan tulevaisuudessa muoviksi ja mitkä taas ei. Grano on tuomassa markkinoille kokonaisen tuotesarjan, joka tukee SUPdirektiivin tavoitteita. Tavoitteemme on tarjota vaihtoehtoisia ratkaisuja kaikkiin tuotesegmentteihin, joilla toimimme: pakkaukset, tarraetiketit ja joustopakkaukset. Kilpikonnamerkinnät ainakin lisäävät variaatioiden määrää ja tuottajan vastuun kasvaminen kustannuksia. – Niin monta asiaa on vielä auki, että on mahdotonta arvioida lopullisia vaikutuksia. Sinänsä vaihtoehtoisia ratkaisuja on olemassa, mutta tulkinta niidenkin osalta on haastavaa. Vuolan mukaan ongelmia tulee myös siitä, että kartonkikuppeihin tuleva merkintä ei kerro, miten muki tulisi kierrättää. – Riskinä on myös, että toiset maat tulkitsevat näitä pykäliä huomattavasti kevyemmin kuin Suomessa, jolloin pahimmillaan heikennetään meidän kotimaisen tuotantomme kilpailukykyä muihin nähden. Tämä tiedetään Granossa, jonka pakkaussuunnitteluosasto kehittää rakenteita kuitupohjaisista materiaaleista, joilla muovia korvataan. Siksi sen korvaaminen ei ole helppoa. Suunta lienee kaikille selvä eli lainsäädännöllä pyritään muovin käytön vähentämiseen kuluttajapakkauksissa, mutta toteutus ja määrittelyt vielä epäselviä. – Jos kertakäyttöisessä pakkauksessa on ohutkin välttämätön muovibarrieeri suojaamaan vedeltä tai rasvalta, pakkaus on direktiivin säätelyn piirissä, Vuola sanoo. Ja on vaikeaa korvata muovia merkittävästi lasilla tai metallilla tai kasvattaa yksittäisiä pakkauskokoja, jotta pakkausten määrä pienenisi. Kertakäyttöisyys ei ole silti itsestään selvää
– Hiilijalanjäljen merkitys korostuu keskusteluissa koko ajan enemmän. ja biopohjaisia, biohajoavia, kierrätettyjä tai ohuempia tarramateriaaleja. Etikettien painamisessa ovat yleistymässä taustapaperittomat ympäristöä säästävät linerless-etiketit ja puupohjaiset etikettimateriaalit. Trendinä on myös tarve korvata PVCmateriaaleja ja siirtyminen liuotinvapaisiin painatusmenetelmiin. UPM Raflatac on kehittänyt ansiokkaasti etikettien painamisessa syntyvän jätemateriaalin keräystä ja kierrätystä. Teema 7 Trendit 2021 Valitsemalla PEFC-merkittyä paperia varmistat, että painotuotteeseen on käytetty kestävästi hoidetuista metsistä peräisin olevaa puuta. Brändäyksen, merkinnän ja tapahtumateollisuuden monet tuotteet ovat kertakäyttöisiä, eikä niiden kierrätys ole vielä kovin pitkällä. Esimerkiksi Granon suurkuvatuotteissa on pyritty ohjaamaan PVC-vapaisiin vaihtoehtoihin tuotealueita, joissa käytetään yleisimmin PVC:tä. Meidän ja kaikkien pakkaustoimijoiden tehtävä on ohjata asiakasta oikeaan suuntaan. Muovikielto ulottuu laajemmalle On vain ajan kysymys, milloin keskustelu kertakäyttöpakkausten ympäristövaikutuksista siirtyy muihin kertakäyttötuotteisiin. pefc.fi. Niitä tulostetaan myös pääsääntöisesti ekologisemmalla lateksitekniikalla. Suurkuvatuotteissa mainostekstiilien kierrätystä tapahtuu jo yrityskohtaisesti. Pyroll on kehittänyt ympäristöä säästäviä take awayja valmisruokapakkauksia
”Kuinka monta prosenttia arvioit koronapandemian vähentäneen myyntiänne vuonna 2020?” 19 ,8 ?% Tämän vuoden Painobarometrissä kysyttiin uusi yllä oleva lisäkysymys. VIRUKSEN KOURISSA VAI TERVEELLÄ JALALLA. Silti lähes puolet uskoo kasvuun tänä vuonna. Koronapandemia on vastausten mukaan rokottanut painotalojen myyntiä keskiarvoltaan lähes 20 prosenttia (19,8 %). Vastausprosentti (34 %) oli hyvä, sillä saimme 61 vastausta. Osoitteet keräsimme Print&Median talousnumeron 7/2020 yrityslistauksista sekä Graafinen Teollisuus ry:n jäsenistä. Lähetimme kyselyn 180 suomalaiselle painotalolle verkkokyselynä sähköpostitse. 40 Print&Media X/2021. Vastaajat ovat pääosin yritysten toimitusjohtajia ja vastaajia on yksi per yritys. Koronavuoden painobarometri TEKSTI JA TUTKIMUS JARKKO HAKOLA KUVA ADOBESTOCK Koronavirus ”rokotti” kotimaisten painotalojen liikevaihtoa viime vuonna. Neljällä vastaajalla pudotus oli niinkin suuri kuin 50 % (2 kpl), 60 % ja yhdellä jopa 85 %. Painotaloista 12 prosenttia kertoi, että vaikutus oli nolla tai jopa positiivinen. Ja miksei uskoisi, varsinkin tällaisen vuoden jälkeen. Painobarometri 2021 P ainobarometri on Print&Median vuosittainen tutkimus, jossa selvitämme suomalaisten painotalojen bisnesja investointinäkymiä alkaneelle vuodelle
Reilu kahdeksan prosenttia vastaajista (8,2 %) operoi yli 20 miljoonan euron liikevaihdolla. Tästä saadaan saldoluvuksi -44, joka on barometrihistorian surkein lukema – ymmärrettävästi. 2019 Painotaloilta kysyttiin miten vuoden 2020 liikevaihto kehittyi verrattuna vuoteen 2019. Suurkuvatuotantoa tekevien yritysten määrä on myös suuri, 57 prosentissa. VASTAAJATYYPIT MILLÄ LIIKETOIMINTA-ALUEELLA YRITYKSESI TYÖSKENTELEE. Vastaajat saivat valita useita tuotantoalueita. vuonna 42 %) ja lähes 64 % kertoi sen laskeneen. Vastaajista jopa 72 prosenttia harjoittaa digitaalista painamista. B. Offsetpainaminen on kolmas iso ryhmä, noin 47 prosenttia vastaajista. etiketit Sanomaja aikakauslehtien painaminen 11,5 % 26,2 % 27,9 % 24,6 % 13,1 % Digipainaminen (arkki ja/tai rulla) Offsetpainaminen (arkki) 72,1 % 47,5 % Suurkuvatuotanto 57,4 % 63,9 % 16,4 % 19,7 % Print&Media 1/2021 41. % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Alle miljoona euroa 1–4,9 miljoonaa euroa 5–9,9 miljoonaa euroa 10–19,9 miljoonaa euroa 20–49,9 miljoonaa euroa Yli 50 miljoonaa euroa 1,6 % 6,6 % 9,8 % 3,3 % 52,5 % 26,2 % A. 20 % yrityksistä kertoi sen kasvaneen (ed. Kasvoi Ennallaan Pieneni (edellisen vuoden barometritulos vaalealla) % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Muu Digitaaliset palvelut Muut painopalvelut Pakkaupainaminen ml. LIIKEVAIHDON KEHITYS LIIKEVAIHTO VUONNA 2020 VS. Koronavuoden painobarometri VASTAAJIEN LIIKEVAIHTOLUOKKA Lähes 79 prosenttia barometrin vastaajayrityksistä tekee alle viiden miljoonan euron liikevaihtoa
Kasvaa Ennallaan Pienenee TÄRKEIN KEHITYSKOHDE Painotaloilta kysyttiin: mikä seuraavista alueista vaatii mielestäsi eniten kehitystä yrityksessänne. Koronavuoden painobarometri B. Vastaajat ovat siis melko toiveikkaita alkaneen vuoden suhteen. Henkilöstöä on liikaa liiketoimintaan nähden Nykyinen määrä on hyvä On tarvetta rekrytoida uusia osaajia 13,1 % 72,1 % 14,8 % (edellisen vuoden tulos vaalealla) (edellisen vuoden tulos vaalealla) % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Muu Tuotannon tehostaminen Myynnin tehostaminen Uusien palveluiden tai tuotteiden kehittäminen Yrityksen markkinointi Yrityksen johtaminen Henkilökuntaan panostaminen 19,7 % 32,8 % 47,5 % 3,3 % 1,6 % 11,5 % 31,1 % 39,3 % 13,1 % 0,0 % 42 Print&Media 1/2021. C. Saldoluvuksi saadaan vahvasti positiivinen +28 (ed. Kolmasosa vastaajista odottaa liikevaihdon pysyvän ennallaan. Viime vuonna 21 % yrityksistä halusi rekrytoida uusia osaajia, kun tänä vuonna lukema on noin 15 %. Viime vuonna myynnin tehostaminen koettiin selvästi tärkeimmäksi kehityskohteeksi, ja se pitää edelleen kärkipaikkaa, mutta uusien palveluiden kehittäminen oli tämän vuoden kovin nousija edellisvuoteen nähden. Vajaa puolet eli noin 48 % yrityksistä odottaa sen kasvavan ja vajaa 20 % ennustaa sen pienentyvän. KEHITYSKOHTEET 2021 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % LISÄHENKILÖSTÖN TARVE Painotalojen tarve lisäosaajien palkkaamiseen on laskenut. Muista kehityskohteista on silmiinpistävää, että yrityksen johtamista tai henkilökuntaan panostamista ei pidetä tällä hetkellä tärkeinä kehityskohteina. vuonna +39). Valtaosa kokee henkilömäärän juuri sopivaksi. Saldoluvuksi saadaan +2, kun viime vuonna lukema oli +17. Vastaajista 13 % kokee, että henkilöstöä on liikaa. LIIKEVAIHDON KEHITYS LIIKEVAIHDON ENNUSTE VUODELLE 2021 Painotaloilta kysyttiin miten he odottavat liiketoimintansa kehittyvän vuonna 2021 vuoteen 2020 verrattuna
Vastaajia pyydettiin vastaamaan enintään kolmeen itselleen tärkeimpään kohtaan. (edellisen vuoden tulos vaalealla) 44 Print&Media 1/2021. Näyttää jälleen siltä, että jälkikäsittelyja viimeistelypuolen laitteita kaupataan, sillä yli puolet vastaajista (55 %) haluaisi investoida sille puolelle. Koronavuoden painobarometri D. vuonna 40 %). Yllättävää kysynnän nousua nähdään offsetpainamisessa, ja toinen nousija on digitaaliset palvelut asiakkaille. Muut kohteet pysyivät pitkälti edellisvuoden tasolla tai tippuivat jonkin verran. tekstiilitulostus ja esinetulostimet) Digitaalinen painaminen (toner) Korkean volyymin mustesuihkupainaminen Offset tai muut perinteiset painotekniikat 1,7 % 25,0 % 16,7 % 1,7 % 8,3 % 55,0 % 15,0 % 30,0 % 25,0 % 0,0 % % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Vähemmän kuin 20 tuhatta euroa 20–49 tuhatta euroa 50-99 tuhatta euroa 100–249 tuhatta euroa 250–499 tuhatta euroa 500–999 tuhatta euroa Yli miljoona euroa 3,3 % 8,2% 8,2 % 11,5 % 21,3 % 23,0 % 24,6 % INVESTOINTIEN KOHTEET Kysyimme vastaajilta: Mihin laitetai ohjelmistoinvestointeihin teillä on eniten tarvetta. Vastaajajoukossa on paljon pieniä painotaloja, joten niille on luonnollista tehdä pienempiä investointeja. Muu Muut digitaaliset palvelut asiakkaille Ohjelmistot Verkkokaupparatkaisut (w2p) Jälkikäsittelyja viimeistelylaitteet 3d-tulostus Suurkuvaja erikoispainaminen (mukaan lukien esim. Yli miljoonan euron investoinnit olisivat kyselyn mukaan kasvamassa viime vuoden 1,5 prosentista roimasti (8,2 %)! Noin 31 % vastaajista aikoo tänä vuonna investoida yli 100 000 eurolla (ed. INVESTOINTISUUNNITELMAT 2021 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % INVESTOINTIEN SUURUUSLUOKKA Kysyimme vastaajilta: Kuinka suuria laiteja ohjelmistoinvestointeja uskot yrityksenne tekevän vuonna 2021
Liikevaihto pysyi edellisvuoden tasossa, mutta kannattavuus parani merkittävästi. Korona toi Painobarometriinkin tänä vuonna ihan uuden mausteen. Negatiivista: Ennalta-arvaamattomien ulkoisten eri osatekijöiden vaikutus yrityksen päivittäiseen toimintaan.” ”Ongelmana ei ole tuotanto, vaan asiakkaiden henkinen pysähtyneisyys.” ”Rahaliikenteen tukkoisuus kokonaisuudessaan aiheuttaa ongelmia. ”Selvisimme kuluneesta vuodesta säikähdyksellä. Ensinnäkin kiitos kaikille vastaajille, joita oli kaiken kaikkiaan 61! Se on oikein hyvä määrä. Hyvästä tuloksesta johtuen yrityksen taloudellinen tilanne on vahva. Usko omaan tekemiseen ja liiketoiminnan kasvuun on kuitenkin paljon parempi asenne lähestyä tulevaa kuin pessimistinen asenne. Se ei ole paljon, kun tiedetään kuinka paljon esimerkiksi tapahtumien olemattomuus heikentää monien painotalojen myyntiä. Hyvä syksy vaihtui tammikuussa ankeudeksi. Valitsemme jälkimmäisen. On hienoa huomata, että painoalan yrittäjillä ja toimitusjohtajilla, joille kyselytutkimus lähetettiin, on koronasta huolimatta vankka usko liiketoiminnan kasvuun. Kiitokset koko porukalle, joka on meidän vahvuus. Loppukevät / kesä pitää olla jo normaali, jotta irtisanomisilta tai muilta rajummilta sopeuttamistoimilta voitaisiin välttyä.” ”Nykyisen maan hallituksen pienyrittäjävastaisuus huolettaa, millaisia lisärasitteita keksinevätkään.” Kommentit kentältä Painobarometri-kyselyssä vastaajilla oli mahdollisuus myös avoimeen kommentointiin nimettömänä. Ehkä korvaavaa myyntiä saadaan suojatuotteista. Vain noin 20 prosenttia vastaajista uskoo liikevaihdon pienenevän tänä vuonna. Mitä tulokset kertovat. Hintataso heiluu miten sattuu. Aika satsata kehitykseen ja osaamiseen.” ”Positiivista: Yritystä johdetaan ja kehitetään ajasta riippumatta laaja-alaisesti sekä määrätietoisesti, joka päivä. Sekin täytyy toki muistaa, että yrittäjillä on usein ruusuisempi usko tulevasta, kuin mikä markkinatilanne on. Lähes 50 % vastaajista uskoo liikevaihdon kasvavan. JARKKO HAKOLA Toimittajan kommentti Ala muuttuu, kun on pakko. Viime vuonna saatiin kasvatettua liikevaihtoa, se oli hyvä saavutus!” ”Digitaalisia osaajia kaivataan alalle.” ”Digitalisaatio teki aimo harppauksen eikä entiseen ole paluuta, joskin markkinointi suoran osalta tulee kasvamaan. Hyvät yritykset tekevät ja johtavat muutosta itse. Kasvua tulee, kun asenne ja tekeminen ovat kohdallaan. Mielenkiintoinen löytö kyselyssä on selvästi lisääntynyt tarve uusien palvelujen kehittämiseen. Tähän keskitetään tulevat investoinnit.” ”Haastava aika, josta ollaan kokonaisuutena selvitty hyvin. Tulevaisuus nojautuu värikkääseen kasvuun, vaikka ennustettavuus on vaikeaa tällä hetkellä. Täytyy kehittää uusia tuotteita ja palveluita, joista on mahdollista saada jatkossa kasvua sekä lisäturvaa mahdollisesti hiipuville markkinoille.” ”Ennustettavuus on todella vaikeaa. Ala on kilpailtu, joten perinteisillä tuotteilla ei saa nykyistä enempää katetta eikä välttämättä kannattavaa myynnin kasvuakaan. JUHA HELJAKKA, BRAND ID Koronavuoden painobarometri Print&Media 1/2021 45. Uutta korvaavaa liiketoimintaa on saatu yllättävältä alueelta
Hopean avulla metallisävyt onnistuvat jatkossa myös digituotannon puolella. Yrityksen liikevaihto oli 16,4 milj. Veziko toimii usein yhteiskunnallisten aiheiden ympärillä ja taiteen kontekstissa. Laitteen toimitti Seri-Deco Oy. K U V A EM M A SA R PA N IE M I Investoinnit HANSAPRINT Hansaprint on hankkinut kaksi uutta Ricohin arkkitulostinta. SERIMAN Liedossa toimiva painotalo Seriman Oy panostaa lisää suurkuvatulostamiseen. KUVA HP 46 Print&Media 1/2021. Vezikon asiakaskunta on hyvin laaja-alainen – toimeksiannot vaihtelevat esimerkiksi luksuskosmetiikasta ja teknologiainnovaatioista aina elintarvikkeisiin ja kulttuuri-instituutioihin. Vaatimukset visuaalisen viestinnän suunnittelijalle ovat viime vuosina koventuneet; suunnittelijan tulee muun muassa tuntea valokuvausta, kuvausten suunnittelua ja osata hahmottaa tilaa. Koneessa on myös HP Predictive Press Care (PPC) -sovellus, joka optimoi ja suunnittelee koneen ennakoivaa huoltoa HP PrintOS -pilvipalvelun kautta. MAINOSPUU Mikkelissä toimiva mainostalo Mainospuu Oy on kasvattanut suurkuvatulostuksensa tehoa ja kapasiteettia HP Latex R2000 -tasotulostimen hankinnalla. tään Designmuseon Galleriassa 10.9.2021–9.1.2022. Auraprint Oy on Suomen suurimpia etikettien painajia. euroa vuonna 2019 ja henkilökunnan määrä 95. Laiteinvestointi tehostaa muun muassa vihkojen tekoa ja tehosteiden, kuten valkoisen ja kirkkaan lisävärin, käyttöä painotuotteissa. HP Indigo 6K on vuonna 2020 lanseerattu etikettipainokone. Uusi painokone mahdollistaa laajat erikoisvärien valikoimat, joista esimerkkinä hopea. Ruotsalainen Visutech-yritys toimitti sekä asensi laitteet ja ohjelmistot tammikuun 2021 loppuun mennessä. Painokone on Media-alan ja kuvallisen ilmaisun osaamisalan opetuskäytössä, josta valmistuu graafisen alan ammattilaisia. Vuoden Graafikko 2021 pärjää näilläkin osa-alueilla loistavasti. Hän on myös toinen pian lanseerattavan, Suomen vähemmistöihin keskittyvän FEW-lehden perustajista. Vuoden Graafikko 2021 on brändääjä Veziko kuuluu Grafian mukaan tämän hetken kiinnostavimpiin suomalaisiin suunnittelijoihin. Olivatpa työt kulttuuritai kaupallisella puolella, niitä yhdistää usein eettisyys, uuden edistäminen ja poikkeavat näkökulmat. Vuoden Graafikko -työryhmän mukaan Marina Veziko ottaa suunnittelussaan tilaajan huomioon ja osaa silti tuoda töihin erottuvuutta viimeistelyn ja taiteen keinoin. Yritys on hankkinut Fujifilm Acuity UV -tasotulostimen. Alalla tapahtuu Tapahtumat Viscom 2021 18.–20.5.2021 Düsseldorf viscom-messe.com/en Fespa 2021 12.–15.10.2021 Amsterdam fespa.com Sign, Print & Pack 16.–17.3.2022 Helsinki sipp.fi Grafian valitsema Vuoden Graafikko 2021 on Marina Veziko, laaja-alainen graafinen suunnittelija ja AD. Vuoden Graafikko -palkintonäyttely pideMarina Veziko kuuluu tämän hetken kiinnostavimpiin suomalaisiin suunnittelijoihin. Auraprint on investoinut uuteen digitaaliseen HP Indigo 6K -painokoneeseen ensimmäisenä Suomessa. Investoinnin yhteydessä otettiin käytAuraprint investoi HP Indigoon töön uusin HP Production Pro for Indigo Label &Packaging -serveriohjelmisto. Uuden tulostimen toimitti Serimanille KTA-Yhtiöt. HP Indigo 6K -painokoneessa on seitsemän väriasemaa, joka mahdollistaa monien erikoisvärien ja spottivärien käytön. Muun muassa Helsinki Design Weekille ja IKEAllekin suunnitellut Veziko tekee brändäystyötä suomalaisten asiakkaiden lisäksi myös ulkomaisille yrityksille. Ensi keväänä yritys siirtyy Kaarinaan uusiin tiloihin, jotka palvelevat kehittyvää toimintaa entistä tehokkaammin. Veziko on laaja-alainen ja hänellä on silmää trendeille, mutta hän ei kulje niiden perässä. Uusin Indigo-painotekniikka mahdollistaa monenlaisten tehosteiden ja erikoisvärien käytön pakkauksissa. STADIN AMMATTIJA AIKUISOPISTO Suomen suurin ammattiopisto Stadin ammattija aikuisopisto ja Docus Oy ovat tehneet sopimuksen Ricoh Pro C7210X Grapic Arts Edition digitaalisesta painokoneesta ja Efi Fieryn väripalvelimesta. Uuden koneen oston yhteydessä myös vanhempi Indigo 6600 -painokone päivitettiin uusimpaan tekniikkaan. Hän työskentelee erityisesti brändäyksen parissa
Virtuaalitapahtuma on kävijöille maksuton, ja aikataulutuksessa huomioidaan globaalisti eri aikavyöhykkeillä ohjelmaa seuraavat osallistujat. Kansainvälisen tapahtuman onnistuminen edellyttää osallistujien mahdollisuutta vapaaseen matkustamiseen. JOSPAK Kuitupohjaisia elintarvikepakkauksia kehittävä Jospak Oy hakee lisää kasvua erityisesti vientimarkkinoilta. Pakkausmateriaali on miellyttävän tuntuista ja sen käyttö myös nopeuttaa pakkaamista. Tästä syystä Messukeskus on yhdessä yhteistyökumppanien kanssa PulPaper toteutuu virtuaalisena tehnyt päätöksen tapahtuman siirtämisestä vuodella eteenpäin. WorldStar 2020 -kilpailun tuomaristo palkitsi Papticin kehittämän kuitupohjaisen Paptic Tringa WorldStar-pakkauspalkintoja Suomeen -verkkokauppapakkauksen, jonka käyttäjä on Stockmann. PulPaper järjestetään Messukeskuksessa Helsingissä seuraavan kerran 29.-31.3.2022. Sokajärvi on aiemmin työskennellyt hankintaja logistiikkajohtajana Wihuri Oy:ssä sekä Tuko Logistics Osuuskunnassa. Messukeskus on joutunut siirtämään koronapandemian vuoksi lisää kevään tapahtumia. Bar-Shany on entinen pitkäaikainen HP Indigo-liiketoiminnan johtaja. alkaen osoitteessa www.pulpaper.fi. PulPaper on metsäteollisuuden johtava tapahtuma, johon osallistui viime kerralla 2018 näytteilleasettajia 28 eri maasta ja kävijöitä 50 maasta. Kävijät voivat rekisteröityä huhtikuun Virtual pre-PulPaper -tapahtumaan 18.1. Verkkokauppapakkauksen muovia korvaava materiaali kestää kosteutta ja se on käytössä todettu kestäväksi. Huhtikuun lopussa 29.4.2021 järjestetään kuitenkin virtuaalinen tapahtuma pre-PulPaper – towards 2022. alkaen markkinointija vastuullisuusjohtajana. Alalla tapahtuu PUNAMUSTA MEDIA PunaMusta Media panostaa lisää teknologian kehittämiseen ja analytiikkaan. Sovellus on loppuun asti mietitty pakkaus, josta pelletit voi kaataa suoraan uuniin. WorldStar on vuosittain järjestettävä maailman pakkausjärjestöjen kilpailu, johon osallistui tällä kertaa 345 pakkausratkaisua yhteensä 35 maasta. Samaan ajankohtaan siirtyvät myös kemian ja bioalan ammattitapahtuma ChemBio Finland ja kemikaaliturvallisuuden asiantuntijafoorumi Helsinki Chemicals Forum. Papticin kehittämän kuitupohjaisen Paptic Tringa -verkkokauppapakkauksen käyttäjä on Stockmann. Pellettilaatikon pakkaukseen integroidun kantokahvan ansiosta innovaatio on tehokas sovellus sekä tuotteen kuljetukseen, säilytykseen että käyttämiseen. DI Miika Haavisto, 43, on nimitetty 1.1.2021 alkaen konsernin teknologiasta ja liiketoiminnan kehityksestä vastaavaksi johtajaksi sekä johtoryhmän jäseneksi. Myös Stora Enso Packagingin suunnittelema lämmityspellettilaatikko voitti WorldStarin. Nykyinen toimitusjohtaja Tarja Heikkilä jatkaa myyntija markkinointijohtajana. Highcon tavoittelee lisää kasvua, ja on juuri toteuttanut 45 miljoonan USA:n dollarin suuruisen osakeannin Tel Avivin pörssissä. PulPaper on metsäteollisuuden johtava tapahtuma, johon osallistui 2018 näytteilleasettajia 28 eri maasta ja kävijöitä 50 maasta. Konsernin analytiikkaosaamista on vahvistettu myös rekrytoinnein, kun Taru Annala aloitti PunaMusta Digitalilla Lead Analystina marraskuussa. Myös vastuullisuus on nostettu entistä tiiviimmin PunaMusta Media -konsernin johtoryhmän agendalle, kun aiemmin markkinointijohtajana toiminut Mirka Lammi on toiminut 1.1. Metsäteollisuuden messutapahtuma PulPaper siirtyy ensi vuoteen. Nimityksiä Suomalaisyritysten suunnittelemat pakkaukset ovat menestyneet maailman parhaiden pakkausten WorldStar -kilpailussa, jonka järjestää World Packaging Organisation WPO. HIGHCON Painoalan tunnettu vaikuttaja Alon Bar-Shany on valittu viimeistelylaitteita valmistavan Highconin hallituksen puheenjohtajaksi. Senior Data Analyst Ida Björkqvist aloitti samassa yhtiössä tammikuussa. Yrityksen uutena toimitusjohtajana on 4.1.2021 aloittanut Janne Sokajärvi. K U V A M ES SU K ES K U S Print&Media 1/2021 47. Suomalaisista yrityksistä palkinnot saivat omilla pakkausratkaisuillaan Paptic Oy ja Stora Enso Packaging. Highconin hallitukseen on valittu myös Indigo-yrityksen aikanaan perustanut Benny Landa
Etsit kumppaneita vaihtamaan ajatuksia ja tekemään yhteistyötä. Tehokasta jälkikäsittelyä – Wiresidontaa – – kalenterisidontaa – UUTUUTENA NYT MYÖS LAMINOINTI! 48 Print&Media 1/2021. Lue lisää jäsenyydestä: graafinenteollisuus.fi Liity jäseneksi Etsitään graafisen alan osaajia Oy Bitpress Ab Hirsalantie 11 (JHC talo), 02420 Jorvas www.bitpress.fi ko ti ma in en toi mitt aja Kodak Sonora 100% 100% Eliminoi pellinkehityksessä • KEMIA • VESI • ENERGIA • JÄTE markkinoiden kehittynein prosessivapaa painopelti wiresidontarullat 500 rullan varasto Suomessa nopeat tehdastoimitukset Tilaukset: 040 5631 402 tai myynti@aikataos.. Kiinnostuitko. -Suunnittele CreativeStudiolla RIP-ohjelma Mukit ja lukuisat muut tuotteet A4-kokoon asti! Rullaetikettien tuotanto on nyt oikeasti edullista Tulosta OKI Pro10 -tulostimella Leikkaa muotoon Secabo LC30 -leikkurilla P. Markkinapaikka Markkinapaikka aDigi Digipaino se nopea digipaino lähellä keskustaa, Hakaniemessä! Katso tuotevalikoimamme: www.adigi.fi Stressitöntä sitomopalvelua sinulle Laadukkaasti ja luotettavilla aikatauluilla Nitova Oy | nitova.fi | 040 776 5905 | 050 563 6145 | nitova@nitova.fi Olemme monipuolinen jälkikäsittelyn yhteistyökumppani. Made on Kugler-Womako ProLoop forming machine ANNO FENNICA AIKATAOS Valokaari 10, 2krs 00750 HELSINKI (09) 682 2420 myynti@ed-mark.fi SG500 sublimaatiotulostimella Meiltä myös painotuotteet! www.ed-mark.fi Tehokkuutta, laatua ja luotettavuutta. Olet pieni tai suuri, uusi tai jo pitkään toiminut graafisen alan yritys. Alan asialla. Tarjoamme wiresidonnan ja liimanidonnan ohella arkintaitot, postitukset, liitteytykset sekä yksittäiskelmutukset. 040 776 5905 050 563 6145 nitova@nitova.fi Pyydä tarjous tai kysy lisää! Asiantuntija alallaan. Haluat osallistua, kehittyä sekä huolehtia siitä, että koko ala selviytyy vahvempana eteenpäin. Näet tulevaisuudessa mahdollisuuksia, joita voisimme etsiä yhdessä. 040 57 69 315 • jari.norja@norjawire.inet.fi • www.norjawire.fi Ympäristömerkinnät on hyväksynyt NorjaWireen joutsenmerkittyjen painolaitosten jälkikäsittelijäksi. 0400 494 224 kari@karinevalainen.fi Vierikatu 1-3 04430 Järvenpää www.karinevalainen.fi Pielesrinne 2, 41310 Leppävesi • puh
Tilaa itsellesi näytteitä. Näyttäviä tulosteita värillisille materiaaleille, kalvoille ja siirtomateriaaleille. Markus Sellmer, 040 500 5924, markus@merkopaino.com Oletkos jo tutustunut antibakteerisiin tai helposti puhdistettaviin laminointeihin. Markus Sellmer, 040 500 5924, markus@merkopaino.com Oletkos jo tutustunut antibakteerisiin tai helposti puhdistettaviin laminointeihin. www.merkopaino.fi Valokaari 10, 2krs 00750 HELSINKI (09) 682 2420 myynti@ed-mark.fi www.ed-mark.fi OKIn huippulaatuinen valkoväritekniikka yhdistettynä digitaaliseen LED-tekniikkaan poistavat viimeisetkin esteet yritysten, painotalojen ja graafisenalan toimijoiden luovuuden tieltä. Teemme erilaisia laminointeja, lakkauksia ja kohdelakkauksia, joita yhdistelemällä voidaan luoda todella vaikuttavia painotuotteita. A3-koon Pro8432WT valkoväritulostin CMYW & CMYK väriainetekniikka 1974 Mukana CMY + 3 kpl VALKOISTA värikasettia! Tilaa itsellesi näytteitä. Pro8432WT TEKSTIILIPAINATUKSEEN yhdessä Forever siirtomateriaaleilla, ilman perkuuta. Teemme erilaisia laminointeja, lakkauksia ja kohdelakkauksia, joita yhdistelemällä voidaan luoda todella vaikuttavia painotuotteita. www.merkopaino.fi Print&Media 1/2021 49
(lukijatutkimus 2019). jouni@pmlehti.fi 044 978 0388 jarkko@pmlehti.fi 040 738 9281 Suomen johtava graa. Kun haluat vaikuttavaa & ammatillisesti kohdennettua mainostilaa, ota yhteyttä Jouniin tai Jarkkoon. Tiesitkö. sen viestinnän media Valmistajat Maahantuojat Tuotantotalot Suunnittelijat Markkinointipäättäjät Print&Median kanavia seurataan laajalti läpi koko graafisen viestinnän toimitusketjun.. Yhtä Print&Media-lehden numeroa lukee keskimäärin 8 500 lukijaa! Painos on keskimäärin 2000 ja yhtä lehteä lukee 4,17 silmäparia. Print&Median verkossa www.pmlehti.fi on viimeisen vuoden aikana vieraillut 80 558 uniikkia kävijää! Vuodessa kasvua jopa 21?%! Print&Median viikottaisen uutiskirjeen tilaajia on 7 500 83% tilaajista lukee Print&Median uutiskirjettä säännöllisesti (lukijatutkimus 2019)
Lehti ja uutiskirje tavoittavat jatkuvasti uusia lukijoita. Raportoimme tiiviisti myös tapahtumista. 5 / syyskuu Teknologianumero + Print&Media 10 vuotta 30.8. 8.10. • Alan paras lehti. Lehti tuo esille myös alan uutuuksia, laitteistoja ja uudistettuja palveluita. Lehdellämme on lukijoita keskimäärin 8 500 silmäparia per lehti. Erinomaisesti tietoa graafisesta-alasta. 7 / marraskuu Talousnumero + Vastuullisuusteema 1.11. Julkaisukalenteri & teemat 2021 10 vuotta graafisen viestinnän puolesta Suomen johtava graafisen viestinnän media MEDIAKORTTI 2021 ” Vuoden 2019 lukijatutkimuksen kommentteja Print&Media-lehdestä: ”. Julkaisemme vuonna 2021 kahdeksan tuhtia numeroa. Mielenkiintoisten teemojen lisäksi julkaisemme lehdessä tuoreita graafisen viestintäalan uutisia, pakkausuutisia, kiehtovia henkilökuvia ja tartumme ajankohtaisiin ilmiöihin. 10.12. Print&Mediassa kannattaa näkyä! Ota yhteys: Jouni Mykkänen, 044 978 0388, jouni@pmlehti.fi Jarkko Hakola, 040 738 9281, jarkko@pmlehti.fi Vuosi 2021 on Print&Median juhlavuosi. • Erittäin ajantasainen ja laadukas. • Yhdistää luotettavan tiedon ja tarjoaa monipuolista, hyödyllistä ja oivaltavaa luettavaa alalta. 4 / kesäkuu Voimanumero + Highlights 24.5. • Ammatilliset asiat on hyvin esitetty. 8 / joulukuu Joulunumero: Suomen parhaat printit 29.11. Lehden lisäksi verkkosivusto pmlehti.fi ja viikottainen uutiskirjeemme (noin 7 500 tilaajaa) julkaisevat ajankohtaisia uutisia. 4.6. 18.2. Lehden keskimääräinen jakelu on noin 2 000 lehteä, lukijoita on noin 8 500 per lehti (lukijatutkimus 2019). 2 / maaliskuu Luova numero + Teknologiabarometri 8.3. • Mielenkiintoista sisältöä, hyvin taitettu lehti, mielenkiintoisia erityiskansia aina joskus. Syyskuussa 2021 tulee 10 vuotta siitä kun Print&Media näki päivänvalon. 3 / huhtikuu Materiaalinumero + Automaatioteema 5.4. • Aiheet ovat mielenkiintoisia. Print&Media pidättää oikeuden tehdä teemaja aikataulumuutoksia. 16.4. • Hyvä lehti alalla toimiville. Paljon ajankohtaisia juttuja ja uutisia. Ne ovat myös tehokkaita ja suosittuja markkinointikanavia – nettisivujemme kävijämäärä on viimeisen vuoden aikana jälleen kasvanut ja on tällä hetkellä jo yli 80 000 eri kävijää! (21 % kasvua 2019 vs 2020). 12.11. 10.9. Print&Media on Eurographic Pressja EDP-järjestöjen jäsen. www.pmlehti.fi Print&Media on graafisen alan kattojärjestön, Graafinen Teollisuus ry:n jäsenlehti. 19.3. Print&Media Publishing Oy, Aikakauslehtien liiton jäsen. Lehti on ikkuna tulevaisuuteen. • Todella tasokkaita artikkeleita! Graafisesti tyylikäs kokonaisuus, jota on aina ilo lukea varsinkin lehtimuodossa. Nro / kk Teemat Aineisto Julkaisu 1 / helmikuu Trendit 2021 + Painotalobarometri 1.2. Lehti ja sähköiset kanavamme ovat kiistatta alan kattavimmat Suomessa ja sen vuoksi mainostajille erinomainen valinta. 6 / lokakuu Brändinumero + Highlights 27.9. Tänä aikana Print&Media on lunastanut paikkansa Suomen seuratuimpana graafisen viestinnän mediana ja kehittynyt monikanavaisesta mediasta aina messujärjestäjäksi asti
Pakkaukset, postitukset, promotuotteet. Myös hiilineutraalisti. Esitteet, kuvastot, kirjat, vuosikertomukset. Flyerit, julisteet, käyntikortit, tarrat. markprint.fi/yhteystiedot markprint.fi/verkkokauppa Fo lio : Ku rz Lu xo r 39 / Ta va ni O y