Luikertele printin maailmaan. Erikoisnumero painotyön ostajalle. / 32 Paino-, paperija ympäristökoulu nro 4 • toukokuu 2012. Saa koskea 16 Vinkkejä personointiin / 27 Printtiä vai digiä
Pienillä efekteillä on isot vaikutukset Merkopaino osaa efektit. Tilaa ilmainen malliviuhka netistä. Kolmenkymmenen vuoden kokemuksella voimme sanoa, että oikein valittu efekti on paras tapa herättää vastaanottaja horroksestaan ja lisätä tuotteiden myyntiä. Merkopainossa tehdään erilaisia laminointeja, lakkauksia ja kohdelakkauksia, joita yhdistelemällä voidaan luoda todella vaikuttavia painotuotteita. Tutustu osoitteessa www.merkopaino.fi Efektejä ja pintakäsittelyä Merkopainon malliviuhkasta saat uusia ideoita ja läjän käytännön esimerkkejä painotuote-efekteistä. Viuhka sopii loistavasti työvälineeksi painoille ja suunnittelijoille. GalerieArt™ vahvistaa viestiäsi! Tämänkin lehden materiaalina on GalerieArtTM H E L S I N K I (09) 348 300 | TA M P E R E (03) 3138 5600 | T U R K U (02) 211 1500 | antalis.fi Kansi: GalerieArtTM silk 250 g/m2 Sisäsivut: GalerieArtTM silk 130 g/m2
Pienillä efekteillä on isot vaikutukset Merkopaino osaa efektit. Tilaa ilmainen malliviuhka netistä.. Viuhka sopii loistavasti työvälineeksi painoille ja suunnittelijoille. Merkopainossa tehdään erilaisia laminointeja, lakkauksia ja kohdelakkauksia, joita yhdistelemällä voidaan luoda todella vaikuttavia painotuotteita. Tutustu osoitteessa www.merkopaino.fi Efektejä ja pintakäsittelyä Merkopainon malliviuhkasta saat uusia ideoita ja läjän käytännön esimerkkejä painotuote-efekteistä. Kolmenkymmenen vuoden kokemuksella voimme sanoa, että oikein valittu efekti on paras tapa herättää vastaanottaja horroksestaan ja lisätä tuotteiden myyntiä
LA IN AT TU A ’’Mobiili on paljon enemmän liitoksissa printtiin kuin perinteinen digi.’’ KRISTA JÄRVINEN, SIVU 27
Opas painotyön ostajalle, jotta sormi ei mene ihan heti suuhun. Print&Media 4/2012 7 PERSONOINTI 16 Parahin Etunimi Sukunimi Jeanette Bredstenin artikkeli personoinnista ja sen vaikutuksista markkinointiin. YRITYS 24 Paintek painaa muovikortteja Kirjapaino Paintek päätti erikoistua muovikorttien painamiseen. TEEMA: PAINO-OPAS 18 Opas painamiseen Esittelyssä seitsemän eri tapaa painaa. ILMIÖ 44 Lehdenjakajat Alma Manun lehdenjakaja Kanchan Shrestha muutti Kathmandusta Tampereelle opiskelemaan. VAKIOT 7 Pääkirjoitus 8 Ajankohtaista 50 Alalla tapahtuu 52 Markkinapaikka 56 Mediakortti 58 Seuraavassa numerossa SISÄLLYS NRO 4 / 2012 44 20 18 16 32. YRITYS 20 Studio Unicco tekee kauniit kortit Annika Gummerus tekee kohopainolla persoonallisia ja kauniita kortteja. TEEMA: PAPERIJA YMPÄRISTÖOPAS 32 Opas paperiin ja ympäristömerkkeihin Paperiosiossa kerrotaan paperin ominaisuuksista ja valitsemisesta painotuotteeseen. Oppaan lopuksi tutustutaan ympäristömerkkeihin. Lehtien jakaminen on nykyään ammatti muiden joukossa. PERSONOINTI 18 Bodenin personoinnit Case-esimerkki brittiläisestä postimyyntiyrityksestä kertoo personoinnin tehosta. MARKKINOINTI 27 Mobiilista printille kaveri Widespacen Krista Järvinen ja DMP:n Jyrki Narinen käyvät keskustelua markkinoinnin nykyisyydestä ja tulevaisuudesta
Untitled-41 1 Mar/15/2012 3:21 PM Untitled-41 1 Mar/15/2012 3:21 PM Untitled-41 1 Mar/15/2012 3:21 PM June/7/2012 12:00 PM T:anssi June/7/2012 13:00 PM June/7/2012 12:00 PM Se paljastetaan Printin Paluu – Episodi 1 -seminaarissa 7.6.2012 Helsingin uudella Musiikkitalolla. Katso iltapäiväseminaarin ohjelma ja ilmoittaudu heti osoitteessa www.mark.fi MARK Kustannus Oy/MARK Printtiryhmä Miksi toisten laitteisiin jonotetaan. 2print_media_A4_mark_042012.indd 1 Apr/18/2012 2:01 PM. Huippuseminaarissa kansainväliset ja suomalaiset menestyjät paljastavat mistä he saivat luvan painaa rahaa ja miksi. Tee aikahyppy painetun markkinoinnin tulevaisuuteen. Tule kuulolle, niin sinäkin tiedät miksi markkinoinnin ja printin yhteinen tulevaisuus on ruusuisempi kuin koskaan
Kuinka erottua massiivisesta tietotulvasta. 050 502 9706 OSOITE: Print&Media, Lönnrotinkatu 11 A (2.krs.), 00120 Helsinki SÄHKÖPOSTIT etunimi.sukunimi@pmlehti.fi INTERNET www.pmlehti.fi TILAUKSET Lehden kestotilaus 109 euroa/vuosi (10 nroa vuodessa), www.pmlehti.fi/tilaukset tai tilaukset@pmlehti.fi ILMOITUSAINEISTOT: ilmoitusvaraukset@pmlehti.fi PAINO, SIDONTA JA POSTITUS: Forssa Print KANNEN ERIKOISKÄSITTELY: Markopaino Oy PAPERI: Antalis Oy (Galerie Art Silk 250 g/m2, sisäsivut: Galerie Art Silk 130 g/m2) ISSN 1799-9235 Pääkirjoitus kulttuuriin. 09 2287 7223, lasse.krogell@vkl.fi TOIMITUSPÄÄLLIKKÖ: Jarkko Hakola, puh. Ja oppivatko kuluttajat käyttämään niitä, jos koodeja ei ole näkyvillä ilmoituksissa ja tuotekuvastoissa. Näin älypuhelimen sovellus pystyy hyvin lukemaan sen. 2D-koodit, mustavalkoiset pienet pikseliruudut, ovat pikkuhiljaa tulossa myös suomalaiseen mediaPainettu viesti huomataan Uusien teknologioiden kuten 2Dkoodien (QR-koodit) myötä nousee esille kysymys kannattaako koodeja käyttää, jos kuluttajat eivät vielä osaa skannata niitä. Netissä löytyy useita polkuja, joiden varrella on hyvä olla kertomassa yksityiskohtaisemmin uutisista, tuotteista ja palveluista. Mikäli ensimmäiset käyttökokemukset ovat myönteisiä sekä kuluttajille että yrityksille, on todennäköistä, että koodit yleistyvät nopeasti. Valitettavasti vielä kovin harva kuluttaja ymmärtää, että ruutu on tarkoitettu nimenomaan hänelle. Koodien avulla on helppo toteuttaa monia toiminnallisuuksia, yksinkertaisimmillaan pelkkä linkki nettiosoitteeseen, mutta älykkäästi käytettynä loistava mahdollisuus kuluttajana ”koukuttamiseen”. Mainostajille 2D-koodit ovat ensimmäinen vaihe kiinnostavista mobiiliteknologioista, jotka tulevat lähivuosina tehostamaan markkinointia ja asiointia tarjoamalla kuluttajille helpon tavan kommunikoida fyysisen ympäristön kanssa. Koko media-alan tulisi panostaa koodien tunnettuuden edistämiseen. Janne Häivälä Päätoimittaja MAINOSTAJA-lehti KUSTANTAJA: AGI Suomi Finland Oy / Print&Media JULKAISIJA: Graafinen Teollisuus ry PÄÄTOIMITTAJA: Lasse Krogell, puh. 2D-koodin hyödyntämistä täytyy myös parantaa suunnitteluvaiheessa. 040 738 9281, toimitus@pmlehti.fi ULKOASU: Sissy Oy ILMOITUSMYYNTI: Jukka Vivolin, puh. Nyrkkisääntönä on, että koodiruudun koko tulee olla vähintään 25 millimetriä kanttiinsa ja yksittäinen pikseli yhden millin. Hyvin suunniteltu printtikampanja huomataan myönteisesti ja sen avulla on helppo ohjata kuluttaja haluttuun osoitteeseen. Ongelmana vain on, että haluttu kohde ei helpolla satu tämän polun varrelle. Tässäkin vanha konsti on useimmiten parempi kuin kourallinen uusia. Katso hankkeiden nettisivuilta laadukasta aineistoa www.printpower.fi, www.twosides.fi. Print&Media 4/2012 9 Moni mainonnan ja tiedottamisen ammattilainen miettii usein mikä olisi kustannustehokkain tapa tavoittaa toivottu kohdeyleisö. Ilmoitus sanomatai aikakauslehdessä, osoitteellinen tai osoitteeton suora ovat edelleen ne kanavat, joilla parhaiten tavoittaa kuluttajan. Lasse Krogell / Päätoimittaja Kommentti. Print Power ja Two Sides hankkeet tuovat paljon arvokasta tietoa ja vinkkejä printtituotteiden tehokkuudesta ja ympäristövaikutuksista
Pääpalkinto UpCodelle tuli uudesta kännykkäpohjaisesta autoID-ratkaisusta, joka mahdollistaa uusia palveluratkaisuja yhteiskunnissa, yrityksissä ja kaupungeissa. Tutustu UpCodeen: www.upcode.fi AutoID mahdollistaa kortittoman yhteiskunnan sekä henkilöiden, ja tavaroiden tunnistamisen yhdellä sovelluksella. Vaasalaiselle UpCode-teknologialle ja sen mahdollistamille ratkaisuille on annettu arvostettu kansainvälinen pääpalkinto Abu Dhabissa pidetyssä ID World -kongressissa. Onnittelijoiden joukkoon liittyi muun muassa Euroopan Komission ”Enterprise Networking and RFID” -yksikön päällikkö Gérald Santucci, joka pyysi vaasalaisia vierailemaan Brysselissä keskustellakseen palvelukonseptien kehittämisestä. Uusi ratkaisu mahdollistaa UPC:n mukaan kansalaisyhteiskunnan kehittämisen sekä viranomaisten välisen yhteistoiminnan kehittämisen. Tämä voi mullistaa esimerkiksi terveyshallintoa ja terveyspalvelujen itsepalveluja. UpCodelle pokaali Sture Udde kävi pokkaamassa pääpalkinnon ID World -konferenssisa Abu Dhabissa. AutoID mahdollistaa kortittoman yhteiskunnan sekä henkilöiden, dokumenttien ja tavaroiden tunnistamisen yhdellä sovelluksella. 10 Print&Media 4/2012 Uutiset Palkinto luovutettiin 19.3. KOONNUT JARKKO HAKOLA LÄHETÄ UUTISESI PRINT&MEDIA-LEHDELLE TOIMITUS@PMLEHTI.FI TAI SOITA 040 738 9281. Se tarjoaa myös hyvät mahdollisuudet saada kuriin väärennettyjen ja laittomien tavaroiden – noin 2 000 miljardia eur/vuosi – myynnin esimerkiksi lääketai ruoka-alalla, jolloin kuluttaja voi olla itse tarkastajan roolissa. Sture Uddille, joka vetää UpCode-teknologian takana olevaa UPC-yritysryhmää. Palkinto tuli UpCoden autoID-sovelluksesta, joka mahdollistaa uusia palveluratkaisuja yhteiskunnissa, yrityksissä ja kaupungeissa. Tekniikka ja ratkaisut perustuvat Vaasassa kehitettyyn älykkääseen tiedonhallintaan sekä älyskannaukseen, joka eroaa tavanomaisesta ei-älykkäästä skannauksesta muun muassa tunnistamisen osalta. Ratkaisu edustaa siltä osin CleanTech-teknologiaa. Ratkaisun vaikutus myös taloudelliseen säästöön on huomattava ja kehitysvauhtia voidaan nopeuttaa ilman, että lisätään energian tai raaka-aineiden kulutusta
PA HV IT UO TE. Sopimus on jatkoa Heidelbergin ja Ricohin maailmanlaajuiselle yhteistyösopimukselle, joka tehtiin vuosi sitten. Laitevalmistaja Summa lanseerasi jyrsinmoduulin F-sarjan tasoleikkuriinsa. Rosenlew RKW:n painama ja Packaging Premediaan kuuluvan SataFlexon toteuttama tuotantotyö Baltika 7 on tyhjentänyt parhaana eurooppalaisena palkintopöydän kansainvälisessä EFIA Print Awards 2012 -kilpailussa. A-lehdet-konsernin liikevaihto kasvaa yritysoston myötä yli 10 miljoonalla eurolla ja ylittää jo sadan miljoonan rajan. – Olemme erittäin iloisia syntyneestä sopimuksesta, sanoo Heidelberg Baltic Finlandin toimitusjohtaja Esa Saarinen. kertaa. Eilen allekirjoitetulla sopimuksella Heidelberg ryhtyy tarjoamaan suomalaisille asiakkailleen digitaalisia Ricoh-arkkipainokoneita, jotka voidaan integroida saumattomasti Heidelberg Prinect -työnkulkuun. Toivotaan, ettei se lähde tuulessa lentoon. Yritysostolla A-lehdet vahvistaa asemaansa Suomen aikakauslehtimarkkinassa ja saa lisää tunnettuja brändejä nykyiseen tuotevalikoimaansa. Forman kautta saamme vankan otteen Viron asumisen lehtien segmentistä, mm. Lyhyesti Lähetä oma ehdokkaasi tälle palstalle osoitteeseen toimitus@pmlehti.fi. KUUKAUDEN TUOTE Japanilainen arkkitehti Shigeru Ban on suunnitellut Christchurchin kaupunkiin katedraalin pahvista. Print&Media 4/2012 11 A-lehdet ostaa Forman A-lehtien toimitusjohtaja Juha Blomster nappasi firmalleen uusia lehtiä: Trendi, Kotivinkki ja Talo & Koti. Arkkitehti Ban on suunnitellut aikaisemminkin vastaavia väliaikaisia rakennuksia, mutta ei näin suurta. Arvostettu kilpailu järjestettiin Englannissa Boltonin Reebokstadionilla 21. Tämän vuoden kilpailuun osallistui yli 400 fleksopainotyötä Euroopan kaikilta merkittäviltä fleksopainotaloilta. Rosenlew RKW:n näyttävä kutistekalvopainatus palkittiin kahteen otteeseen. Kauppaan sisältyvät Forma Magazines AB:n Suomen ja Viron yhtiöt. Sopimus koskee Ricohin digitaalisia arkkipainokoneita. Uusi moduuli mahdollistaa useimpien graafisella alalla ja opasteiden valmistuksessa käytettävien kevytlevyjen jyrsimisen. Katedraalin on määrä pysyä paikoillaan noin 20 vuotta. Kotivinkki ja Talo & Koti puolestaan täydentävät jo ennestään erittäin vahvaa markkina-asemaamme naistenlehtien ja asumisen lehtien segmenteissä, jatkaa Blomster. Tyttökohderyhmä on A-lehdillä erittäin vahvassa otteessa Demi-lehden ja sen verkkosivuston kautta, ja vuosi sitten lanseerattu Lily.fi on yksi nopeimmin kasvavista nuorten naisten yhteisöistä. – Meille nyt siirtyvät Trendi, Kotivinkki ja Talo & Koti täydentävät loistavasti A-lehtien tuoteportfoliota sekä lukijoiden että mediamyyntimme asiakkaiden suuntaan. – Painotaloilla on nyt mahdollisuus saada samasta paikasta sekä perinteiset painokoneet että digitaaliset ratkaisut. Summan uusi jyrsin. Heidelberg ja Ricoh yhteistyöhön. Paikkoja kirkkoon tulee noin 700 ihmiselle. Se saavutti ensin kultaa omassa Flexible Packaging -sarjassaan ja hopeaa sarjassa Best of International. A-lehdet Oy ja Forma AB ovat allekirjoittaneet tänään sopimuksen Forma Publishing Group Oy:n siirtymisestä A-lehdet Oy:lle. Trendi tulee vahvistamaan asemaamme tässä kohderyhmässä upealla tavalla. Forman julkaisema Kodu & aed on Viron suurin aikakauslehti. maaliskuuta jo 40. Tasoleikkurilla voi jyrsiä muun muassa vaahtoPVCja akryylilevyjä sekä alumiinilla päällystettyjä vaahtolevyjä. Tutkimme toki mahdollisuuksia lanseerata siellä myös omia vahvoja brändejämme, sanoo Blomster. Rakennusmateriaaleina käytetään pahvin lisäksi myös terästä ja puuta. ”Väliaikainen” tarkoittaa kirkoista puhuttaessa hieman eri asiaa kuin muista rakennuksista. Henkilöstöä Forma Publishing Groupissa on Suomessa noin 45 ja Virossa 17. – Tämä on meille todella mahtava juttu! Forman ostaminen on Suomen kokoisilla markkinoilla ainutlaatuinen jos ei jopa ainutkertainen mahdollisuus laajentaa tuotevalikoimaamme jo olemassa olevilla vahvoilla brändeillä, toteaa A-lehtien toimitusjohtaja Juha Blomster iloisena. – Viron liiketoiminnan näen hyvänä testikenttänä medialiiketoiminnan kehittämiselle. Uudessa-Seelannissa sijaisevan kaupungin katedraali hajosi viime vuonna maanjäristyksessä, ja nyt tilalle rakennetaan väliaikainen kirkko. Uutiset Packaging Premedia ja Rosenlew RKW putsasivat palkintopöydän
Oppirahat on maksettu.” Photo Raw -lehden päätoimittaja Hannamari Shakya kertoo ”Ominvoimin – mutta yhdessä” -kirjassa. Multiprintin Timo Venhoranta jatkaa Lahden aluejohtajana ja johtaa yhdistettyjä liiketoimintoja. Lyhyesti LA IN AT TU A ”Lehden tekeminen on ollut kulttuuriyrittämisen korkeakoulu. Voittajia olivat muun muassa Vogue, Audi, Adidas ja Drupa. Sappi palkitsi parhaat painotyöt Sappi on julkaissut voittajat vuotuisessa European Printers of the Year -kisassa. Signaaleja kysynnän vilkastumisesta on ollut jo jonkin aikaa havaittavissa. Voittaja julkistettiin Helsingin Sanomien Print & Pint -illassa 27.3.2012 Vanhalla ylioppilastalolla. Erityisesti digi-, mediaja viestintätoimistoilla on erittäin positiiviset suhdannenäkymät. Konsernin liikevaihto vuonna 2011 oli n. Sappi palkitsi Voguen aikakauslehtikategoriassa. Kisassa valitaan Euroopan parhaita painotuotteita, jotka on painettu Sappin papereille. Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton (MTL) ja Helsingin Sanomien järjestämässä Vuoden 2011 Pahvi -yleisöäänestyksessä eniten ääniä sai mainostoimisto Folk Finlandin Helsinki Missiolle suunnittelema ”Kadonnut tytär” -ilmoitus. VTT:n kehittämä maailman ensimmäinen painetun älyn pilottipainokoneympäristö on palkittu kansainvälisessä IDTechEx Printed Electronics Europe 2012 Awards -kilpailussa. 30 milj. Markkinointiviestintäalan suhdanneodotukset ovat kääntyneet voimakkaasti positiiviseen suuntaan. Lista voittajista löytyy sivuilta www.sappi.com Voguen kannessa kelpaa Penelopenkin hymyillä. Leeviprint ja Lahtikopio yhdistyvät Multiprintiin Lahden talousalueen merkittävimmät digitaalipainamisen ja suurkuvatulostuksen toimijat Multiprint Lahti ja Leevin Mainos Oy (markkinointinimiltään Leeviprint ja Lahtikopio) yhdistyvät. Kilpailussa oli 11 kategoriaa, joissa kussakin valittiin kolme parasta. ”Odotusten käänne lievästi negatiivisesta vahvasti positiiviseen on ollut hämmästyttävän voimakas. Järjestelyssä Aleniusten perheyrityksen osake-enemmistö myydään Multiprint Oy:lle. Ala näyttää kasvavan tänä vuonna. Suomalaisia ei voittajakolmikkojen joukosta löytynyt. 12 Print&Media 4/2012 Uutiset Odotukset positiivisiksi. Painetun älyn pilottipainokone mahdollistaa teollisen pilottivalmistuksen laboratorioluokan testauksista tuotannon toimivuuden varmistamiseen. Leeviprint ja Lahtikopio liittyvät näin osaksi valtakunnallista Multiprintiä, joka toimii jo 14 kaupungissa paino-, tulostusja tallennealalla. Leeviprintin nykyinen toimitusjohtaja Aki Alenius siirtyy Multiprintin suurkuvasektorin tuotelinjajohtajaksi ja vastaa edelleen Leeviprintin asiakkuuksista. Sosiaalisen median sekä digija mobiilimarkkinoinnin palveluiden kysynnän uskotaan jatkuvan vahvana. 310. VTT:lle kansainvälinen palkinto painetun älyn kehittämisestä. Erityisen hyvät suhdannenäkymät ovat digitaalisen kanavan hyödyntämisessä sekä viestinnässä että mainonnassa”, sanoo MTL:n toimitusjohtaja Tarja Virmala. Digitaalinen painaminen vaatii pitkälle vietyjä palvelukokonaisuuksia, joihin yritysten yhdistyminen antaa entistä paremmat mahdollisuudet.. Odotukset ovat myönteisempiä kuin palvelualoilla muutoin. Yhdistymisessä muodostuvan Leevin Mainos Oy:n liikevaihto on noin 4 milj. € ja henkilökunnan määrä n. Vuoden pahvi. Teknologia mahdollistaa myös painamalla tehdyt ledit ja aurinkokennot sekä mikrofluidiikan ja hologrammien liittämisen painotuotteisiin. Suurin osa voittajista tuli Saksasta. Kilpailuun lähetettiin 1500 painotyötä 28 eri maasta. Oulussa toimiva PrintoCentin yksikkö voitti kilpailussa Best Technical Development Manufacturing Award -sarjan. € ja henkilökunnan määrä 33
www.finngraf.fi Varaa osastosi! Ota yhteyttä Jukka Vivoliniin +358 50 502 9706 tai jukka@pmlehti.fi …täällä kannattaa olla esillä! päivää näytteilleasettajaa vierailijaa Järjestäjä: Jyväskylä Paviljonki, 17.–19.huhtikuuta Print • Sign • Pack • Expo • 3D
En usko, että perinteiset markkinointimenetelmät katoavat, vaikka asiakasdialogi siirtyykin voimakkaasti sähköisiin medioihin. Edellinen pääjohtaja Ryoichi Bamba siirtyy eläkkeelle toimittuaan Canon Euroopan pääjohtajana neljä vuotta ja Canonin palveluksessa kaikkiaan 40 vuotta. Perinteisessä, painetussa markkinointiviestinnässä on edelleenkin imua ja on varmasti myös tulevaisuudessa. 14 Print&Media 4/2012 Kiertokysymys on Print&Median vakiopalsta, jossa kysymykseen vastaaja kierrättää kysymyskapulaa valitsemalleen henkilölle valitsemallaan kysymyksellä. Digitaalisuus ja sosiaalinen media muuttavat markkinointikulttuuria ja lopputulokseen vaikuttavat voimakkaasti uusien sukupolvien pulpettien muuttuminen tableteiksi. Kysymyskapula seuraavalle: Tea Brchisky, Markkinointijohtaja, Laakkonen – konserni. Van Iperen tuli Océn palvelukseen vuonna 1978. EMEA-alueen liikevaihto on Canonin maanosakeskuksista suurin. Huolella tehty kohdentaminen on suora korrelaatio onnistuneille markkinointitoimenpiteille ja asiakasanalytiikan merkitys markkinoinnissa kasvaa varmasti entisestään. Suomeenkin jo nyttemmin rantautunut QRkoodi on hyvä esimerkki siitä, miten fyysinen ja digitaalinen maailma saadaan kohtaamaan toisensa älypuhelimin ja varsin käyttäjäystävällisin keinoin. osti enemmistöosuuden Océ N.V:n osakkeista maaliskuussa 2010. Tärkeimpinä saavutuksinaan Océ N.V:ssä van Iperen pitää Siemens Nixdorfin tulostusyksikön ja Imagistics Inc:n hankintaa ja integrointia Océ-organisaatioon. Canon Inc. Kanavan valinnan lisäksi tärkeää on se, kuinka mielenkiintoista on sisältö ja miten sen osaksi yhdistetään sähköinen vuorovaikuttaminen mahdollisimman monipuolisesti. Canon Euroopan liiketoiminta-alueen (EMEA) pääjohtajaksi on nimitetty hollantilainen Rokus van Iperen.. Van Iperen on toiminut Océ N.V:n pääjohtajana ja hallituksen puheenjohtajana vuodesta 1999. Se, miten monikanavaisuus vaikuttaa markkinointiviestinnän perinteisiin keinoihin, jää tulevaisuudessa nähtäväksi. Lähden innolla viemään eteenpäin Canon-Océintegraatiota EMEA-alueella ja edistämään Canonin liiketoiminnan kasvua. KI ER TO KY SY M YS Entinen Océ-pomo Canonin Euroopan pääjohtajaksi Canon Euroopan liiketoimintaalueen (EMEA) pääjohtajaksi on nimitetty hollantilainen Rokus van Iperen, joka on aiemmin toiminut Canoniin yhdistyneen Océn pääjohtajana. Kortti, kuten kirjekin, on henkilökohtainen ja tavoittaa tehokkaasti vastaanottajansa. – Minulla on ilo ja kunnia olla ensimmäinen eurooppalainen, joka nimitetään Canon Euroopan johtoon. Millainen media tavoittaa tulevaisuudessa parhaiten autokaupan asiakkaat vai onko niitä useita. Rokus van Iperen ottaa ohjat organisaatiossa, joka toimittaa miljoonille kuluttajille ja yrityksille kuvantamisen, tulostuksenja informaationhallinnan, digitaalisen painamisen ja lääketieteen tuotteita, ratkaisuja ja palveluita EMEA-alueella. Uskon, että tulevaisuudessa menestyy parhaiten se, joka pystyy tarjoamaan sekä kiinnostavimmat sisällöt että monipuolisimmat kanavat. Kuinka näet kohdennetun markkinoinnin tulevaisuuden perinteisin painomenetelmin: kortti – vai kirjepostitukset . Olen aina seurannut ja ihailllut Canonin innovatiivisuutta ja kykyä vahvaan liiketoimintaan. SAKARI KAUKINEN ON Itellan asiakkuusjohtaja. Van Iperenillä on konetekniikan loppututkinto Eindhovenin teknillisestä korkeakoulusta. On vaikea antaa yksiselitteistä vastausta siihen, onko jokin kanava tulevaisuudessa parempi kuin toinen vai täydentävätkö ne toisiaan. Van Iperen on ensimmäinen eurooppalainen, joka on nimitetty Canon Euroopan johtajaksi
Voit valita ympäristöystävälliset painomateriaalit jo suunnitteluvaiheessa. Saat kumppaniksesi energiatehokkaan painotalon, joka on alansa edelläkävijä. Ja muistathan; käytön jälkeen painotuote kannattaa toimittaa kierrätyksen kautta uusiotai energiakäyttöön, jotta arvokkaat raaka-aineet voidaan hyödyntää edelleen.. Libris tarjoaa useita sertifioituja painomateriaaleja, käyttää kasviöljypohjaisia painovärejä ja tarjoaa laajan valikoiman ympäristöystävällisiä erikoisefektejä. V a l i n t a n a v a s t u u l l i s u u s Vastuullisen liiketoiminnan edelläkävijä Libris Oy Kontulantie 12 • 00940 Helsinki Puhelin (09) 478 330 • Fax (09) 478 333 33 info@libris.fi • www.libris.fi SERTIFIOITU ORGANISAATIO ISO 9001 Libriksessä saat käyttöösi omissa painotuotteissasi laajalti tunnettuja ympäristömerkkejä, jotka kertovat myös sinun vastuullisista valinnoistasi. Teet kestäviä hankintoja, sillä Libriksen toimintatapa täyttää vaativammatkin vastuullisen hankinnan kriteerit
Printteri on peräisin Exeterin yliopiston tutkijaryhmän testistä, jota vetää Liang Hao. Elokuvan tarkoituksena on tuoda esille yritysten välistä yhteistyötä uuden tuotteen markkinoille saattamiseksi ja muotoilun sekä pakkauksen merkitystä tuotteelle. Teollista muotoilua saa tuotua esiin helpommin silloin, kun kyseessä ovat esimerkiksi kuluttajatuotteet. Teollisen muotoilun esiintuominen ei ole mitenkään helppo, saatikka itsestään selvä, käyttäjiä osallistava prosessi. Print&Media 4/2012 17 Dokumenttielokuva muotoilusta Lahden ammattikorkeakoulun Muotoiluja taideinstituutin elokuva ja tv-ilmaisun osasto on toteuttanut yhdessä paikallisten yritysten kanssa dokumenttielokuvan tuotteen kehitysprosessista aina ideasta pakattuun tuotteeseen. Choc Edgen mukaan käyttäjän on helppo itse täyttää ja vaihtaa suklaasäiliöt. ”Jos naisen euro on 80 senttiä, niin yrittäjän euro on korkeintaan kahdeksan senttiä. Tulostin kytketään tietokoneeseen normaalin usb-kaapelin avulla ja se käyttää tavallisia 3dmallinnustiedostoja. Sen pohjalta perustettu Choc Edge on nyt lanseerannut ensimmäisen mallin, Choc Creatorin. Yhteistyökumppaneiksi ja käytännön esimerkeiksi elokuvaan on valittu Kemppi Oy, Stora Enso Packaging Oy ja Flexolahti Oy. LU KU Moniyrittäjä, Seedi Oy:n toimitusjohtaja ja yksi Bob Helsingin perustajista Marko Parkkinen puhuu ”yrittäjän eurosta” Kantapään kautta -kirjassa. Lahden World Design Capital -vuoden kunniaksi on haluttu avata yleisölle prosessia, joka on teollisen tuotteen synnyn takana. Tulostin on tarkoitettu käyttäjille, jotka ”tekevät luovia suklaita.” Suklaaprintterillä on alkuun hintaa noin 3500 euroa. Maailman ensimmäinen 3D-suklaatulostin tulee Isosta Britanniasta.. 92 menee veroihin ja palkkoihin, joilla pyöritetään tätä yhteiskuntaa.” Lähde: Miika Peltola ja Tuuti Piippo: Kantapään kautta – Kirja rohkeista epäonnistumisista, Tammi, 2012. Nyt dokumentoidut kehitysprosessit kertovat siitä, miten tuotteen käyttäjä, sen käytettävyys ja käyttöliittymän toimivuus vaikuttavat siihen, millaiseksi tuote päätyy. Dokumentissa seurataan hitsauslaitteiden ja niiden pakkausten syntyprosessia. 0,08 Pukkilantie 2, 14200 TURENKI www.jaarli.fi KIRJAPAINO Makea 3D-tulostin Erilaiset 3D-printterit tekevät tuloaan markkinoille, mutta Choc Edgen 3D-suklaaprintteri on varmasti yksi erikoisimmista tulokkaista. Choc Edge tähtää markkinajohtajaksi suklaatulostinten markkinoilla
Asiakkaat, jotka ovat usein jäseninä asiakasuskollisuusohjelmassa, saavat kupongit postitse tai digitaalisessa muodossa sähköpostilla. Osoitteistus ja maksuliikenneasiakirjat ovat kaikkein yleisimmät personoinnin muodot Euroopassa ja Yhdysvalloissa. USEITA PERSONOINNIN TASOJA . Personoidut painotuotteet ovat eräs niistä kanavista, joita käytetään kilpailussa asiakkaiden suosiosta. Näitä kaikkia yhdistää se, että kyse on vastaanottajan mukaan räätälöidystä viestinnästä. Personointi ei suinkaan ole uusi käsite, mutta se on viime vuosina saanut yhä enemmän huomiota ja sitä käytetään usein uusien asiakkaiden etsimiseen. Atlantin toisella puolen TEKSTI JEANETTE BREDSTEN KUVAT SIV S. Yritykset keräävät yhä enemmän tietoa asiakkaistaan ja niiden käyttämät asiakkuudenhallintajärjestelmät muuttuvat jatkuvasti monimutkaisemmiksi. Kyseessä oleva tarjous on usein personoitu yksilötasolla ja perustuu asiakkaan ostohistoriaan. Tutkimukset osoittavat, että personoinnin käyttö on kustannustehokasta ja että sillä saadaan aikaan parempi vastausprosentti muihin painetun mainonnan muotoihin verrattuna. KUPONGEILLA TÄRKEÄ MERKITYS PERSONOINNISSA YHDYSVALLOISSA. Tiliote lähetetään asiakkaalle joka tapauksessa ja postimaksu on maksettu. Ne laaditaan asiakasta koskevan henkilökohtaisen tiedon pohjalta. Kuponkeja voidaan käyttää sen jälkeen myymälässä, kun asiakkaat menevät sinne seuraavan kerran ostoksille. Konsepti voidaan jakaa eri kategorioihin, jotka ovat osoitteistus, versiointi, yksinkertainen personointi ja kehittynyt personointi. Yhdysvalloissa personointi liitetään usein kuponkeihin, kun halutaan saada asiakas ostamaan lisää tiettyä tuotetta tai kokeilemaan aivan uusia tuotteita. Nykypäivän yhteiskunnassa pelkkä asiakkaan tavoittaminen ei riitä. Euroopassa kuponkeja ei käytetä samassa määrin ja tämä voi olla yksi niistä syistä, joiden vuoksi personoidut painotuotteet eivät ole täällä yhtä yleisiä kuin Yhdysvalloissa. Sitä käytettäessä esimerkiksi tiliotteen mukana voidaan lähettää mainoksia tuotteista tai palveluista. Versiointi puolestaan tarkoittaa viestin räätälöimistä ryhmätasolla, ei yksilötasolla. BRØDSJØMOEN Kohdistettu, one-to-one, personoitu – rakkaalla lapsella on monta nimeä. MAHDOLLISUUDET EUROOPASSA. Se mahdollistaa suhteellisen alhaiset lähetyskustannukset. Osoitteistusta ei pidetä tehokkaana personointimuotona, koska viestin personoimiseen ei käytetä asiakasta koskevaa tietoa. Mikäli mennään askeleen verran pidemmälle ja muunnellaan värien käyttöä ja hyödynnetään tarkempaa tietoa asiakkaasta, kuten esimerkiksi maantieteellisiä tietoja, ostohistoriaa, uusia ostoksia koskevia odotuksia ja makumieltymyksiä, on kyseessä kehittyneempi personoinnin muoto. Ryhmät voivat perustua eri kriteereihin, joita ovat esimerkiksi kiinnostuksenkohteet, asema ryhmän jäsenenä tai maantieteellinen sijainti. Vieläkin parempi teho saavutetaan käyttämällä personointia useiden, toisiaan täydentävien kanavien välityksellä. Miksipä ei siis kannattaisi hyödyntää käytettävissä olevaa tilaa ja houkutella asiakkaita uusilla tarjouksilla ja kasvattaa samalla lisämyyntiä. Nousun taustalla ovat kova kilpailu asiakkaiden huomiosta ja digitaalitekniikan kehitys sekä uudet monimutkaiset asiakkuudenhallintajärjestelmät. ”Personoinnin käyttö on kustannustehokasta ja sillä saadaan aikaan parempi vastausprosentti.” Yksinkertainen personointi on sitä, että muunnellaan tekstiä ja kuvia asiakastietojen perusteella. Pankkien ja vakuutusyhtiöiden laskut ja tiliotteet luokitellaan maksuliikenneasiakirjoiksi. Rakkaudella sinulle Etunimi Sukunimi Personointi. Maksuliikenneasiakirjoihin yhdistetty suoramainonta (transpromo) on kasvava kanava. Esimerkiksi painettu ja vastaanottajan mukaan painettu esite, joka ohjaa vastaanottajan nettisivulle tilaamaan tuotteen tai hankkimaan lisätietoa siitä. Sen perustana on asiakastieto. Näiden kanavien käyttöön liittyy suuri kasvupotentiaali sekä yksinkertaisemmassa että kehittyneemmässä personoinnin muodossa. 18 Print&Media 4/2012 Personointi on markkinointistrategia, jossa yksittäiselle vastaanottajalle tai tietylle ryhmälle voidaan lähettää yhden tai useiden kanavien välityksellä räätälöity viesti
SOVELLUSKEHYKSEN LUOMINEN. Personointiin perustuva myynti edellyttää kuitenkin ennakoivaa työtä sekä olemassa olevien että uusien asiakkaiden parissa. Monilla yrityksillä ei myöskään ole erityisen hyvin toimivia asiakkuudenhallintajärjestelmiä, eivätkä painotalot tee tarpeeksi yhteistyötä asiakkaan markkinointistrategiasta vastaavien tahojen kanssa. On tarjottava ratkaisuja, jotka sopivat asiakkaan markkinointistrategiaan ja joilla voidaan osoittaa konseptin edut. Asiakassuhteiden säilyttämiseen pyritään yhä enemmän esimerkiksi asiakasuskollisuusohjelmilla. Euroopassa on olemassa markkinat personoinnille, ja näillä markkinoilla on suuri kasvupotentiaali. KIRJOITTAJA Jeanette Bredsten on kotoisin Norjasta ja hän on juuri saanut päätökseen painoviestintään liittyvän Master of Science -tutkintonsa Yhdysvalloissa sijaitsevasta Rochester Institute of Technologystä (RIT). Eräs eurooppalaisten painotalojen suurista haasteista personoitujen painotuotteiden suhteen on ratkaisujen myynti ja niistä tiedottaminen, vaikka personoinnilla saavutettavat edut ovat selvästi osoitettavissa. Hän keskittyi lopputyössään personointiin ja yhdisti siinä markkinointia koskevan teoreettisen tiedon sekä oman kiinnostuksensa painotuotteisiin ja viestintään. Print&Media 4/2012 19 käytetään usein kielto-oikeuteen perustuvaa opt-out-mallia (viestintä sallittu, jos ei erikseen kielletty). RIT Printing Industry Centre on julkaissut personointia Euroopassa koskevan lopputyön, jonka voi ladata osoitteesta http://print.rit.edu/news/ show. Se helpottaa asiakasta koskevan tiedon keräämistä ja suoramainokset voidaan lähettää ilman, että asiakkaan tarvitsee antaa suostumustaan etukäteen. Personoidut painotuotteet tarjoavat nyt ja jatkossa hyvät mahdollisuudet liikevaihdon ”Parempi teho saavutetaan käyttämällä personointia useiden, toisiaan täydentävien kanavien välityksellä.” kasvattamiseen. Norjalainen Jaenette Bredsten on tutkinut personoidun markkinoinnin tehoa viestinnässä.. Kampanjoiden menestyminen edellyttää myös tiiviiden asiakassuhteiden luomista. Myös uusien asiakkaiden löytäminen on haasteellista. Painotalojen on pyrittävä löytämään osaavaa henkilöstöä ja tehokkaaseen personointiin soveltuvia teknisiä ratkaisuja
Päällyskansi vastaanottajan nimellä ja koristeellisilla nimikirjaimilla sijoitettiin ympäristöön, joka mielenkiintoisena vangitsi vastaanottaLähetetyissä tuoteluetteloissa oli personoidut etukannet. Personoidun kertomuksen lisäkannessa piti olla sävyltään lämmin ja mukaansatempaava. Lisäkannen takapuolelle painettiin kolme tuotesuositusta, jotka olivat erityisen sopivia vastaanottajalle. Kampanjaaineisto koostui tuoteluettelosta, jonka kansi oli personoitu. • Parhaat: useampia tilauksia tehneet asiakkaat • Yksittäisasiakkaat: jotka ovat tilanneet aikaisemmin kerran Unohtuneet: asiakkaat, jotka eivät ole tilanneet mitään yli vuoteen Segmentistä riippuen kertomuksessa puhuttiin, mitä asiakas oli aikaisemmin ostanut sekä mikä oli viimeisin ostos ja milloin. Liikeidea perustuu koko perheen laadukkaiden vaatteiden myyntiin ja markkinointiin. Sanoma oli näin räätälöity jokaiselle asiakassegmentille ja henkilökohtainen jokaiselle vastaanottajalle. Kampanjan kolme tärkeintä tavoitetta olivat: • vähintään kahden prosentin lisäys vastausfrekvenssiin • isompi ROI • luoda trafiikkia yrityksen verkkosivustolla olevaan kilpailuun KOHDERYHMÄT JA VIESTIT. Strategiana oli näyttää sekä etuettä takakannessa selvästi, että fiktiivinen henkilö ”Johnnie” rakastaa asiakasta/vastaanottajaa. Intohimoista suoraa Personointi. Kampanja piti myös integroida kaikkiin asiakasrajapintoihin sähköpostista sosiaalisiin medioihin ja sitä tukevaan puhelinmyyntiin. Viesti oli räätälöity kolmelle eri asiakasryhmälle, jotka Bodenilla oli asiakasrekisterissään. Mielenkiintoinen copy vaikuttaa. 20 Print&Media 4/2012 Boden on brittiläinen postimyyntiyritys, joka toimii sekä Yhdysvalloissa että Euroopassa. Saadut tulokset 250 000 personoidun tuoteluettelon ja 200 000 sähköpostiviestin lähettämisestä olivat huomattavasti paremmat kuin pelkän tuoteluettelon lähettäminen tuotti: • 30 prosenttia parempi vastausmäärä • 12 prosenttia enemmän klikkauksia personoituun sähköpostiviestiin tavallisiin lähetyksiin verrattuna • koko kampanjan ROI oli parempi kuin perinteisellä tuoteluettelolla saatiin • 3000 otti osaa kilpailuun verkossa, 250 kirjoitti kommentteja Bodenin Facebook-sivuille ja yli 1000 kommentoi kampanjaa Facebook-sivuilla • sadat asiakkaat ottivat yhteyttä yrityksen puhelinpalveluun MENESTYSTEKIJÄT. Pääviestinä oli kuva sekä sanat ”Johnnie loves”. Kohderyhmän pääosan muodostivat hyvätuloiset, 34–55-vuotiaat naiset, jotka olivat aikaisemmin ostaneet postimyynnistä. Se tarkoittaa tavallisesti noin 52 miljoonaa suoramainoslähetystä vuodessa. KAMPANJA. Lisäkannessa oli vielä kertomus, joka oli erilainen jokaiselle asiakkaalle ja perustui hänen ostohistoriaansa. TEKSTI JA KUVAT PODI Yksinkertainen segmentointi ja sydämellinen, henkilökohtainen viesti toivat brittiläiselle postimyyntiyritykselle Bodenille asiakkaita kaikkialta. Perustajan Johnnie Bodenin mukaan viesti piti välittää ”rakkaudella”. Etukanteen painettiin vastaanottajan nimi sekä teksti ”Johnnie rakastaa” kuvakkeena etuja takakanteen. Boden valitsi 250 000 vastaanottajaa, jotka edustivat poikkileikkausta a) heidän parhaista asiakkaistaan, b) asiakkaista, jotka olivat tilanneet vain kerran aikaisemmin sekä c) asiakkaista, jotka eivät olleet tilanneet mitään pitkään aikaan. KAMPANJAN RAKENNE. TULOKSET. Suuri haaste on aina varmistaa, että viesti vaikuttaa uudelta ja tuoreelta, luo tunnesiteen asiakkaaseen, tuo esiin ydinarvot ja luonnollisesti kasvattaa myyntiä. Yritys käyttää enimmäkseen tuoteluetteloita jakaakseen tietoa tuotteistaan. Sekä tuoteluettelossa että sähköposteissa ehdotettiin, että vastaanottaja osallistuisi myös kilpailuun Bodenin verkkosivuilla. TAVOITTEET . Boden valitsi 200 000 vastaanottajaa, joille lähetettiin personoidut sähköpostitiedotteet samoilla viesteillä sekä persoonallisilla tuotesuosituksilla. Talvivalikoimansa myymiseksi Boden teki lähettämiinsä tuoteluetteloihin personoidun etusivun
22 Print&Media 4/2012 Toistaiseksi Studio Uniccossa on tehty lähes yksinomaan vihkikutsuja ja muita häihin liittyviä oheiskortteja.
Siinä vierähti vuosi. Suunnittelu tehdään tietokoneella, painaminen fotopolymeerilaatoilla. Ensin piti selvittää tekniikan nimi ja sen jälkeen se, kuka sitä käyttää. Tällaisia letterpress-painajia ei löytynyt oikeastaan muualta kuin Yhdysvalloista. Kuinka moni meistä arjen ja vuosien kuluttamista kirjanpainajista on koskaan pysähtynyt ihailemaan esimerkiksi muovilaatan Yritys. ”Kone on välillä känkkäränkkä. Mutta soittojen ja taas soittojen jälkeen löysin Juhan. Opettajainhuoneesta tiikelin kahvaan Vuonna 2009 käsityönopettaja Annika Gummerus surffaili netissä ja osui jenkkiläiselle hääsivustolle, joka esitteli muun muassa kauniita kutsukortteja. – Suomessa rupesin hulluna etsimään konetta. Ja markkinoinnin sieluna ovat nettisivut. Aluksi mietin käsikäyttöistä, mutta nopeasti selvisi, että sellaisella homma olisi jäänyt pelkäksi harrastukseksi. Toisaalta ihailin häntä, sillä olihan minulla itsellänikin tuolloin kohopainamista hyödyntävä yritys ja olin monesti miettinyt, mitä kaikkea kivaa vanhoilla aarteilla voisi tehdä ihminen, jolla olisi oikeanlaista käsityöläishenkeä, visuaalista silmää ja rohkeutta ajatella uudella tavalla. Kaupanpäällisinä on Mirkalta saatu paljon apua ja neuvoja. Annika rupesi lähettelemään sähköpostia tekijöille ja sai juuri niin innokkaita vastauksia kuin jenkeiltä vain voi saada. – Ajattelin, että mitä ihmettä tämä oikein on, kun se on niin hienon näköistä, muistelee Annika. Nämä vanhat ovat yksilöitä.” Toiveissa on myymälämäinen tila hyvien yhteyksien päässä, kaksi tiikeliä ja paljon kaunista vanhaa rekvisiittaa. Annika julkaisee sivuillaan myös blogia, jossa hän esittelee tekniikkaansa, tuotteitaan ja yrittäjän elämää. Kymmenen vuoden opetusrutiinit huusivat vaihtelua, joten ymmärtäähän sen, että alan vaihto houkutteli. Moni nauroi minut ulos, ja paljon tytöttelyä sain kuulla. Juha on kirjapaino Paintekin toimitusjohtaja Juha Pihlajamäki, jota Annika vuolaasti kiittää ja kehuu. Ja kun tapaan Annika Gummeruksen, tuon höpsön ajatuksen ajaman nuoren naisen, voin vain todeta, että oikeat asiat ovat kohdanneet. Vain yksi bostonilainen paino toivotti tervetulleeksi, ja niinpä elokuussa 2009 Annika lähti viikoksi Bostoniin. Print&Media 4/2012 23 TEKSTI ANNUKKA AHOPALO KUVAT ILARI POUSI Kun aikanaan kuulin kolmekymppisestä, alaa tuntemattomasta naisesta, joka aikoi perustaa kohopainon, ajattelin, että ohhoh. – Juha on ainoa, joka on ottanut minut vakavasti, suhtautunut asiallisesti ja opettanut. Tekstistä välittyy vilpitön innostus ja ihastus vanhaan kirjapainokulttuuriin ja omaan uuteen osaamiseen. Sopivasti vanhaa ja uutta Tällä hetkellä Studio Unicco toimii Paintekin isoimman offsetkoneen takana, pienessä kohopainonurkkauksessa. Mutta siinä vaiheessa, kun Annika kysyi, saako tulla tutustumaan, vastaukset loppuivat. Näyteikkunaa varten odottaa makuuhuoneen nurkassa 111-vuotias, jalalla poljettava painokone, jonka Annika hankki vuodenvaihteessa Saksassa painoalan yritystä pyörittävältä ystävältään Mirka Hokkaselta. Vaikka Annika on selvästi rakastunut vanhaan – eikä hänen tuotteitaan uusilla laitteilla voisi tehdäkään – on hänellä toinen jalka tukevasti 2000-luvulla. Nyt kaksi vuotta myöhemmin löydän Studio Uniccon nettisivuilta maailman kauneimmat painotuotteet. – Etsintäni aikana kohtasin monenlaista painajaa. Eikö jotain helpompaa olisi voinut keksiä. Tiikeli, jolla Annika työnsä painaa, on edelleen Paintekin, mutta tarkoitus on ostaa sen omaksi, jahka oma liiketila löytyy. Maailman kaunein kortti Ai että kohopainamallako bisnestä. Mutta että puhkikilpaillulle kirjapainoalalle, jo useammassa polvessa alaa kalunneiden vanhojen haiden joukkoon. Mutta Studio Uniccon tuotekuvat todella panevat ihmettelemään, miten mitään noin kaunista voi olla. Harvoin enää törmää nettisivuihin, jotka saisivat haukkomaan henkeä ihastuksesta
Mies se on ihan varmasti. Luon vielä puitteita, omaksun tekniikkaa ja opettelen, miten asiakassuhteita hoidetaan. Erityisesti häämessujen jälkeen töitä on suorastaan tulvinut. Nämä vanhat ovat yksilöitä. Studio Uniccon Annika Gummerus tekee erilaisia kortteja ikivanhalla kohopainokoneella. 24 Print&Media 4/2012 meripihkankuultavaa kumpuilua. Pähkäilen ja ihmettelen, ja sitten Juha tulee ja selvittää. Yrittämisessä kaikki on niin uutta. Painaminen onkin osoittautunut yrityksen ja erehdyksen tieksi, jota kukaan ei voi kokonaan opettaa, vaan on opittava omin käsin kokeilemalla. Enkä ainakaan vielä ole mitään katunut. Jonkin verran myös muita kutsukortteja, käyntikortteja ja erilaisia tervehdyskortteja. Annika kertoo, että jenkeillä on tapana antaa omille kohopainokoneilleen ihmisten nimiä, sillä niin yksilöllisiä ne ovat. Eivätkä ne kaikki voi kavereitakaan olla! Entä ne tuotteet. Paperivaihtoehtoja on käytännössä vain kaksi: luonnonvalkoinen ja kirkasvalkoinen – molemmista kaksi paksuutta: 300-grammainen ja 600-grammainen. – En ole varma, olenko vielä valmis olemaan yksin. Ja sitten muutamia yleiskortteja, joiden vähittäismyyntiä aloitellaan muun muassa Ateneumin ja Kiasman myymälöissä sekä kruununhakalaisessa Papershopissa. Päivittäin Annikan blogia ja sivuja seuraa 60 kävijää. Ja siksi tarvitaan paksu, kuohkea kartonki, johon laatta uppoaa ja puristusjälki jää pysyväksi. ”Moni nauroi minut ulos, ja paljon tytöttelyä sain kuulla” Tuotteiden juju on siinä, että kohopainamisen heikkoudet on niissä käännetty vahvuuksiksi. Siinä missä perinteisesti kohopainajat yrittivät välttää puristusjäljen syntymistä ja pyrkivät offsetmaiseen painojälkeen, vääntää todellinen letterpress-painaja puristusruuvin niin överiksi, ettei puristusjälki jää kenellekään epäselväksi. Valmismallisto on Annikan omaa käsialaa ja tilaustöistäkin hän suunnittelee suurimman osan. No nyt on kehuttu Annikaa, on kehuttu Juhaa ja on kehuttu Studio Uniccon nettisivuja. Kaikki Suomeen tuotavat paperi ovat liian kovia. Siksi Annika empii edelleen omaan tilaan muuttamista, vaikka polte olisikin kova. Mutta mitä ja minkälaisia itse tuotteet sitten ovat. Yritys. Se posottaa vain menemään, ja yleensä ongelmia aiheutan minä. Mutta mietin kuumeisesti, ryhtyäkö kokopäivätoimiseksi yrittäjäksi. Korttien menekki on yllättänyt Annikan täysin. On olemassa valmismallisto, jonka tuotteisiin lisätään asiakkaan oma teksti, mutta muilta osin pitäydytään valmiissa designissa, ja tilaustyönä saa aivan mitä haluaa. Tämän 100-prosenttisen puuvillapaperin Annika tilaa Yhdysvalloista kerran kuussa. – Etsin vuoden, ennen kuin löysin hyvän paperin. Se houkuttaa. – Se on paljon enemmän kuin olisin ikinä voinut kuvitella. Toistaiseksi Studio Uniccossa on tehty lähes yksinomaan vihkikutsuja ja muita häihin liittyviä oheiskortteja. Päätösten aika Vaikka yrittäjän elo Studio Uniccossa vaikuttaa auvoiselta, sanoo Annika, että tekniikan kanssa hermo menee viikoittain. Toimitusaika korteille on työtilanteesta riippuen 2–3 viikkoa, mutta onneksi morsiamet ovat yleensä ajoissa liikkeellä. Mutta nauraa iloisesti päälle. Studio Uniccossa ei vielä ole ristiäisiä vietetty. – Kovasti olen miettinyt tuolle nimeä. – Kone on välillä känkkäränkkä
Ympäristöystävällisempi prosessi 4. Markkinointikumppani numero yksi. Markkinoiden paras painojälki*) 2. Vain muutamia mainitaksemme. Pienetkin painokset erittäin kustannustehokkaasti 3. Suomen monipuolisin markkinoinnin ja viestinnän ratkaisutoimittaja edustaa nyt myös parasta sanomalehtipainoa. Huomattavasti parempi tahraamattomuus kuin kilpakumppaneilla *) Botniaprint on ainoa kuivaoffset-sanomalehtirotaatio Suomessa. Lönnbergin sanomalehtituotteiden ominaisuudet seisovat neljällä vahvalla tukipylväällä: 1. Lönnbergistä saa nyt myös sanomalehdet! Premedia, aineistonja julkaisunhallitsija, crossmedia, iWay-tilausjärjestelmä, mainospainotuotteet, vuosikertomukset, taidekirjat, lehdet ja sanomalehdet, myymäläja tapahtumamainonta, pakkaukset, messumateriaalit ja kalenterit. www.lonnberg.fi
Jotta kortti todella kestäisi kulutusta, tarvitaan sen jälkikäsittelyyn erillinen laite. Arkit pannaan nippuun, uuni kuumennetaan noin sataan asteeseen ja samalla nippua prässätään noin 20000 kilon voimalla. Osa Helsingin Pakilassa sijaitsevasta toimitilasta on alkuvuoden aikana tyhjennetty vanhasta tavarasta, kunnostettu ja kapseloitu omaksi osastokseen. Muovikortti koostuu useammasta kerroksesta – vähintään kahdesta, sillä kortin eri puolet tulostetaan erillisinä arkkeina. Vastaavanlaisia tulostimia Suomessa on useampia, mutta valmiita muovikortteja pystytään pieninä sarjoina valmistamaan vain kahdessa paikassa. Ja 27 minuutin kuluttua lähes kaiken kestävät arkit voidaan stanssata yksittäisiksi korteiksi. Meteorissa uutta ovat materiaalit. Erikoinen formaatti. Myymälöiden asiakaskorteista, yhdistysten jäsenkorteista, yritysten henkilökorteista ja erilaisista lahjakorteista uskotaan tulevaisuudessa syntyvän aivan uudenlaista liiketoimintaa. Ja kuvapersonointikin syntyy sillä helposti. Lisäksi kortteihin on mahdollista ympätä mukaan yhtä sun toista muuta. – Tällöin kortissa on elektroniikkaa sisällä ja se toimii ilman nauhoja tai siruja, pelkästään heiluttelemalla. Ihan perussettiin kuuluu myös pintalaminointi, joko kiiltävä tai matta. – Se on tullut selväksi, ettei perinteisen offsetpainamisen osalta parempia aikoja kannata enää odottaa. Se on eräänlainen uuni, johon mahtuu kerralla kolmisenkymmentä 21 korttia sisältävää arkkia. – Tällöin kortissa on elektroniikkaa sisällä ja se toimii ilman nauhoja tai siruja, pelkästään heiluttelemalla. Muovikortilla muutokseen Helppoa erikoistuminen ei ole, ja syyksi nähdään usein se, että Suomi on liian pieni markkina. Muutama vinkki painotyön ostajalle. Myös kirjekuoria kone digitaalisesti painaa. Yritys. Harvinaista herkkua. Tarvittiin pölytön, vakiolämpöinen ja riittävän kostea tila uudelle ranskalaisen MGI:n valmistamalle digitaaliselle muovikorttilinjalle. Linjaston sydämenä on maaliskuun alussa asennettu Meteor-digikone, jolla voidaan painaa monenlaisille materiaaleille. Aineistojen osalta haasteena aina välillä on saada oikeanlaisia ja paina– Jossain vaiheessa voimme tarjota kortteihin myös älyä, lupaa Pihlajamäki. Myös magneettiraidat ja hologrammit onnistuvat. Henkilökunnan osittain omistama Paintek Pihlajamäki Oy on yksi niistä painotaloista, jotka ovat erikoistumisen tielle lähteneet. Pihlajamäki on huomannut, että sitä mukaa kuin asiakkaat ovat alkaneet enenevässä määrin tehdä painoaineistoja itse ja toisaalta painotalojen välinen kilpailu kannustanut tarjousten pyytämiseen, kaipaisivat painotöiden tilaajat muutamia neuvoja. Painamalla voidaan toteuttaa esimerkiksi viivakoodit ja 2D-koodit. 26 Print&Media 4/2012 TEKSTI ANNUKKA AHOPALO KUVAT ILARI POUSI Monessa kirjapainossa mietitään tänä päivänä kuumeisesti, mistä löytyisi se oksa, jolle voisi erikoistua. On varmasti totta, ettei jokaiselle painolle omaa erikoistumisaluetta voi löytyä, mutta onneksi jotkut sentään yrittävät. Ei ainakaan ennen kuin ylikapasiteetti on purkautunut, toteaa Pihlajamäki ja jatkaa: – Ja perusdigikoneitakin alkaa jo olla joka talossa. Paintekin toimitusjohtaja Juha Pihlajamäki näkee uudistuksen välttämättömänä. – Jossain vaiheessa voimme tarjota kortteihin myös älyä, lupaa Pihlajamäki. Ainutlaatuista koneessa on myös arkkikoko 330 x 1020 mm, mikä tarkoittaa, että siinä syntyy kätevästi 6-sivuiset ja jopa 8-sivuiset A4-haitarituotteet sekä erikoisempiformaattiset, pitkulaiset julisteet. Me halusimme jotain erilaista. Varsinainen JUTTU ovat kuitenkin muovikortit, joita voidaan toteuttaa personoituina monenlaisiin tarpeisiin
Johdantopäivä 24.9.2012, kesto laajimmillaan 2,5 vuotta, 32 lähiopetuspäivää. Aika harva asiallisesti toimiva painotalo moiseen tarjouskilpaan lähtee edes yrittämään. Paintekin offsetpainaja Aimo Kähönen säätämässä värit kohdalleen painokoneen ohjauspöydällä. Oma juttunsa ovat tarjouspyynnöt. Opiskelua ja tutkintoa varten laaditaan henkilökohtainen suunnitelma. – Vaikka tiedostojen korjaaminen onneksi yleensä onnistuukin, ei se asiakkaalle edulliseksi tule. Painoviestinnän perustutkinto digitaaliaineistojen tulostajille Digipainotuotantoa tekevien ensimmäinen alan tutkinto. Mutta ei paras paikka ainakaan tarjouspyyntöjä ylen määrin lähettämällä ratkea. • tuotannon suunnittelu ja johtaminen, projektityöskentely, kehittäminen ja laadunhallinta • yhteistyöja vuorovaikutustaidot • valinnaisena myynti ja markkinointi tai esimiestoiminta ja johtaminen. – Ennätys taitaa olla, kun yksivärisen lomakkeen 500 kappaleen painoksesta oli lähetetty tarjouspyyntö 55 painoon. Kannattaa etsiä muutama hyvältä tuntuva paino ja keskittää tarjouspyynnöt niihin. Lisätietoja Koulutussihteeri Leena Rihtniemi, puhelin 050 5300 812, leena.rihtniemi@ael.fi, www.ael.fi/painoviestinta Tutkintoon valmistava koulutus järjestetään monimuoto-opiskeluna. • digitaalipainamisen tekniset ratkaisut • painoaineiston valmistaminen ja tarkistaminen • tuotantoprosessin hallinta ja työnkulkuratkaisut • painolaatu ja värinhallinta. Tutustu tutkintoihin www.ael.fi/tietoatutkinnoista DigiPain amista joka lähtöö n! joka lähDön Faktor i! AEL on johtava tekniikan lisäkouluttaja ja henkilöstön kehittämisen kumppani AEL, KAARNATIE 4, 00410 HELSINKI PUHELIN 09 53071. Johdantopäivä 25.9.2012, kesto laajimmillaan 2 vuotta, 25 lähiopetuspäivää. • painotuotannon perusteet, sujuvat työtavat • painovalmiin aineiston tuottaminen ja digitaalipainaminen • asiakkaan aineiston tarkistaminen ja korjaaminen. Pihlajamäki toivookin, että asiakkaat miettisivät, milloin kannattaa tehdä itse ja milloin ostaa asiantuntijalta. Ja kun personoimaan lähdetään, haaste entisestään kasvaa, sillä varsinaisen painoaineiston lisäksi myös excel-tiedoston on täytettävä tietyt kriteerit. Faktorin erikoisammattitutkinto Kouluttaudu yrityksen monipuoliseksi osaajaksi. Ja jos lähtisi, niin asiakkaalta kuluisi paljon aikaa tarjousten vertailemiseen ja painotalon valitsemiseen. Digitaalipainajan ammattitutkinto Digipainojen kokeneemmille operaattoreille. Itse tehdylle saattaa tulla isokin hintalappu, muistuttaa Pihlajamäki. Johdantopäivä 14.11.2012, kesto laajimmillaan 1,5 vuotta, 25 lähiopetuspäivää. Ja kyllä vanha konsti on kirjapainosuhteissakin parempi kuin pussillinen uusia: paras asiakassuhde perustuu pitkäaikaiseen molemminpuoliseen luottamukseen. Print&Media 4/2012 27 miseen soveltuvia tiedostoja. On selvää, että tietynlaisen painotuotteen parasta tekijää on nykyisin vaikea valita, kun lähes kaikki painot lupaavat tehdä sujuvasti lähes kaikkea
28 Print&Media 4/2012
Mobiili on offline-median, television ja printin jatke. Se ei ollut ihku tai fantsu, vaan kätevä. Print&Media 4/2012 29 Markkinointi. Krista Järvinen ja Jyrki Narinen keskustelevat markkinoinnin tilasta ja tulevaisuudesta. Eniten mobiilidataa käytetään samaan aikaan television prime-timen kanssa. Vai onko. KJ: – Mobiili on paljon enemmän liitoksissa printtiin kuin perinteinen digi. TEKSTI MIIKA PELTOLA KUVAT ILARI POUSI Printtimarkkinointi löysi uuden ystävän mobiilista. Väittelijät löysivät printin ja mobiilin yhdistämisestä tulevaisuuden markkinoinnin suunnan. Kaikki on kännykässä, Widespace AB:n maajohtaja Krista Järvinen sanoo. Se tulee muuttamaan muotoaan. Pystymme tekemään makeita toteutuksia printissä QR-koodeilla ja vastaavilla, joita voi lukea mobiililaitteilla. Samalla kuitenkin panostukset mobiiliin ovat edelleen prosentin verran. JN: – Onko teillä mobiilipalveluita liitetty vielä printtiin. Toisin kävi. Parhaat toteutukset on sellaisia, että niistä on ihmisille hyötyä. Pelkkä painettu lippulappu siinä muodossa, Viiden vuoden päästä meillä ei enää ole lompakkoa. Printin osuus on aika pieni. Se on nyt jo enemmän kuin netissä. KJ: – Keskon hieno reseptipalvelu voitti Grand Onen parhaan mobiilitoteutuksen palkinnon. Printin paras kaveri Print&Media yritti usuttaa mobiilimarkkinointia tekevän Widespacen maajohtaja Krista Järvisen (KJ) ja painoalalla pitkään häärineen DMP:n toimitusjohtaja Jyrki Narisen (JN) sanasotaan printtija digitaalisen markkinoinnin eroista. KJ: – Jenkeissä mediapäivästä 23 prosenttia käytetään mobiilissa. JN: – Onko sinulla hyvää esimerkkiä siitä, että on lähdetty markkinoimaan mobiilin kautta. JN: – Printtihän ei missään nimessä kuole. Mutta “money will follow the eyeballs”, se on selvä. Printillä on edessään haasteita
Printistä tulee informaatioalusta, joka ohjaa tekemään kauppaa. Pystymme jo nyt toteuttamaan ihan erilaisia asioita kuin ennen. Jos ajatellaan tuota teepakettia tuossa, niin en usko että se tulee bittivirtana ruudusta. Tarkka kohdentaminen on toinen asia. JN: – Se on jo, mutta sitä ei ole vielä hyödynnetty niin kuin tulevaisuudessa. KJ: – Olen sanonut, että haluan ensi vuonna voittaa Grand One -mobiilikategorian ja en usko, että paras mobiilipalvelu voi olla yksin mobiilia. Digitaalisuus tulee tarvitsemaan printtiä, jotta saamme menestyneitä tuotteita. Olemme tässä kohtaa kangistuneet kaavoihin. KJ: – Printtiä on vaikeampi mitata. Printtipuolta ovat rajoittaneet myös tiukat lainsäädännölliset estot. Olemme tehneet lisätyn todellisuuden sovelluksia, joista olemme nähneet, että printin elinkaarta PAINOKUNKKU Jyrki Narinen toimitusjohtaja DMP Kahdenkymmenen vuoden kokemus graafisen alan eri osa-alueista. ”Pelkkä painettu lippulappu siinä muodossa, missä sen tunnemme, tulee väistymään.” 30 Print&Media 4/2012 Markkinointi. Krista, onko printillä vielä muita haasteita selvitettävänään digitaaliseen verrattuna. KJ: – Maito on kahden vuoden päästä media. Parhaat keissit tulevat olemaan niitä missä käytetään esimerkiksi printtiä tai telkkaria kyljessä. JN: – Jaottelu tehdään tällä hetkellä vain ikäryhmän tai sukupuolen mukaan. Lisää todellisuutta. Printtiähän voisi myös kohdentaa tarkemmin. JN: – Pikkuhiljaa. Tämä on mahdollista vain seuraamalla mitä ihmiset tekevät verkossa. Mutta sitä ei vielä tehdä. Tai että miten käy maitopurkille. Digissä mittaaminen on reaaliaikaista. Toisaalta Ruotsissa Ica toteuttaa personoitua asiakasmarkkinointia perustuen ostoskäyttäytymiseen. Vaikka ne tietävät, että ostan Nesquickkaakaota, niin ne eivät saa tarjota minulle O’boeta. Hyvä esimerkki kohdentamisesta oli, kun erään elektroniikkasivuston kautta menivätkin kaupaksi meikit. JN: – Teknologiaa ei ole haluttu hyödyntää. Narisen DMP tähtää tulevaisuudessa perinteisen ja digitaalisen markkinoinnin yhdistämiseen. UpCode-, QRja vastaavien koodien käyttäminen markkinoinnissa on lisääntynyt silmiinpistävästi kevään aikana. Voidaan katsoa missä ihmiset ovat surffanneet ja mitä he ovat aikaisemmin ostaneet. Miten voisimme paremmin hyödyntää mobiilia yhdessä printin kanssa. Mutta osaavatko ihmiset vielä käyttää niitä. missä sen tunnemme, tulee väistymään. KJ: – Miten S-ryhmä ja Kesko sitten käyttävät tietojaan printissä. Toivottavasti tilanne muuttuu niin, että asiakastietoja voidaan hyödyntää oikeasti, ja markkinointi voitaisiin tehdä sen mukaan mistä ihminen on kiinnostunut
Esimerkiksi QRkoodi on keksitty kai jo 1983, joten aika kauan on kestänyt että ollaan päästy eteenpäin. Mitä toivoisit printin tekijöiltä lisää. Järvinen on yksi Future Female -verkoston perustajista, joka kannustaa naisia teknologia-alalle. Mobiilimarkkinoijan tunnustuksia Millainen on diginatiivin suhde printtiin. Varmasti printtiä ostava asiakas tulee useimmin takaisin, jos hänelle tekee sellaisia kampanjoita, josta on oikeasti hyötyä. KJ: – Ei sovellusten tarvitse olla ihmeellisiä. JN: – Puhumme käyttäjäkokemuksesta. Jännä murros, että mennään takaisin siihen, mikä oli joskus 80-luvun alussa cool-juttu. Sillä tavalla saadaan myös printtiin sitä analytiikkaa. Ihmisten pitäisi itse saada päättää, että onko printti, netti vai joku muu heille paras käyttöliittymä. Krista Järvinen sanoo olevansa maaninen naistenlehtien lukija. on saatu jatkettua ihan jo päivittäisilmoittelussa. – Tykkään tosi paljon lehden käyttöliittymästä. KJ: – Jenkeissä vanhoista paperikupongeista on tullut taas suosittuja. On väärä lähtökohta päättää kuluttajan puolesta mitä kanavaa hänen pitäisi käyttää. Ei tarvita hifistelyä. Myös hyvin tehdyt suoramarkkinointtikampanjat saavat kehuja. Mikä sitten olisi paras tapa yhdistää printtiä ja mobiilia. Lataa kauppalista”. Siinä siis hyödennetään mobiilia osana. Menemmekö suoraan ostopäätökseen vai luommeko mielikuvia. Paljon enemmän kuin iPadin, Järvinen sanoo. Ja jos se vaatii, että näytään printin lisäksi digissä tai mobiilissa, niin sitten pitää tehdä niitäkin. Vuoden MOBIILIEVANGELISTA Krista Järvinen maajohtaja Widespace AB Verkkokauppa Fruugon ja digitaalista markkinointia tekevän TradeDoublerin kautta mobiilimarkkinoinnin pariin Widespacelle. Englannissa ja Ruotsissa QR-koodeja on jo joka paikassa. ”Pystymme tekemään makeita toteutuksia printissä QR-koodeilla ja vastaavilla, joita voi lukea mobiililaitteilla.” Print&Media 4/2012 31 Markkinointi. KJ: – Koodien yleistymisessä on paljon kiinni siitä, kuinka nopeasti vanhat puhelimet poistuvat käytöstä. Vaativatko nämä kehitysaskeleet enemmän kulttuurin vai teknologian muutoksia. Lataa tästä peli” tai “Oletko matkalla kauppaan. Joku on keksinyt, että me tarvitaan vielä niitä helppoja vanhoja käyttöliittymiä, kuten printtikuponki. Esimerkiksi ulkomainononnassa “Onko tylsää bussipysäkillä. Ylipäätään meidän pitäisi ymmärtää mihin käyttötarkoitukseen mikäkin tulee. JN: – Teknologisissa muutoksissa on aina edelläkävijöiden ryhmä, joka ottaa uudet jutut vastaan. – Hyvin kohdennettu ja personoitu on makea juttu. – Rohkeutta kokeilla monimediaratkaisuja ja ajattelua oman median ulkopuolella. KJ: – Meidän pitäisi lopettaa eri kanavista, laitteista ja teknologioista puhuminen
Haluaisin lanseerata uuden tuotteen, vaikka teemerkin. Esimerkiksi hakusanat “ihana lauantaiilta” voisi tuoda uuden teen hakutuloksissa esiin. KJ: – Minulla on keliakia, joten olisin onnellinen, jos pakkauksiin tulisi koodeja, josta voisin skannata onko se gluteeniton vai ei. JN: – Markkinointiin totutaan. Joutuu tekemään enemmän asioita yhden tuotteen eteen kuin ennen. ”Ehkä mennään vaan tällä A4:lla”. KJ: – Uskallusta luottaa uusiin medioihin ja kokeilla uusia juttuja. Pakkauksiin tulee enemmän tekstiä ja koodeja ja kännykästä apulaite, jolla niitä luetaan. 2012 trendi mobiilissa on se, että aletaan tekemään mobiilimarkkinointia! Sitten katsotaan mitä hyötyjä siitä saadaan. Luultavasti sieltä tulee löytymään niitä, että meikit myy elektroniikkasivustolla -tyyppisiä havaintoja, joita ei koskaan saada selville jos tehdään vain ”most obvious option”. JN: – Toivon, että erilaisia formaatteja ja lähestymistapoja käytettäisiin printissä enemmän. JN: – Se on yleensä niin kauan hyvä idea, kunnes tiedetään paljon se maksaa. Mutta sitten kun tilaus tulee, niin “otetaan tavallinen”. Millaisia terveisiä lähettäisitte asiakkaillenne. Kaiken mainonnan pitäisi muuttua niin, että käyttäjä hyötyy siitä. Printti tulee mukaan siinä vaiheessa, kun lähdetään kaupantekoon. Tuotetieto tulee lisätyn todellisuuden kautta. JN: – Olen samaa mieltä. Lähemmäs ostopäätöstä. Mikä markkinoinnin ostajan rooli on tulevaisuudessa. KJ: – Jos asiakkaalla on kännykkä kädessään kaupassa, niin luultavasti hän etsii reseptiä tai vastaavaa – hirveän paljon lähemmäs ostopäätöstä ei pääse kuin kaupan hyllyn viereen. Meillä on sellainen palvelu, jossa voidaan mainosbannerin klikkauksella viedä kalenteriin muistutuksia. Se on suunnittelijan mielikuvituksesta kiinni, mitä ne hakusanat ovat. Mutta osaako kukaan hakea sitä. JN: – Tämä tuo markkinoinnin tekijöille lisää kuluja. Viiden vuoden päästä ei enää puhuta “digi vastaan printti”, vaan kanavista ja niiden yhdistämisestä, DMP:n toimitusjohtaja Jyrki Narinen sanoo. KJ: – Kun asiakkaille ehdottaa mobiilispesifejä materiaaleja, se innostuu. Se on haastavaa. KJ: – Ensimmäisenä pistäisin haun kuntoon niin, että löydyt Googlesta millä tahansa laitteella. JN: – Tuotetiedon hallinta tulee olemaan kova juttu. KJ: – Ihmiset tulevat allergisemmaksi tyrkyttämiselle. Kuluttajien valta. Miten se vaikuttaa markkinoinnin tekemiseen. Nythän ihmisiä lähestytään aina samalla tavalla, vaikka mahdollisuuksia on paljon. Tutki analytiikkaa, vanhoja kampanjoita ja dataa. 32 Print&Media 4/2012 Markkinointi. Jokaiseen ilmaiseen palveluun kuuluu markkinointi. Esimerkiksi jos olet odottanut konserttilippujen myynnin alkamisesta, niin saat muistutuksen, koska sinun täytyy mennä makuupussin kanssa nukkumaan sinne lippuluukun eteen. Lähtisin siitä, että sivustolla ja muualla vuodetaan tietoa. Miten tavallisten ihmisten suhtautuminen markkinointiin tulee jatkossa muuttumaan. Jos lähdet toteuttamaan villiä ideaa, ja sitten otat sen idean siitä pois, niin sitten kannattaa jättää tekemättä. Pakkaukset ja mobiili ovat aika vankasti naimisissa. KJ: – Sehän olisi maailman tyhmintä hakukonemarkkinointia, jos laittaisit sinne suoraan Lipton Green Tea. Senttihintaajattelusta pitäisi päästä kontaktiajatteluun. Se ei ärsytä, vaan olet kiitollinen. Markkinoijien pitää olla fiksuja ja löytää oikeat tarpeet. Mitä teen. Kuluttajien tiedostavuus ja valta ovat kasvaneet viime vuosina selvästi. Se on pohja. Asiakkuus halutaan viedä syvemmälle, asioita mietitään monella tavalla. KJ: – Toivottavasti markkinointi voidaan kohdentaa niin hyvin, etteivät ihmiset koe sitä markkinoinniksi
-PunaMusta, pelissä mukana www.punamusta.com Rotaatio Arkkipaino Jälkikäsittely Repro Postitus Punamusta-A4-Joukkuepeli-B.indd 1 17.4.2012 12.59. Yhteislähtöön mahtuu 72 innokasta pelaajaa, ilmoittaudu siis ajoissa mukaan! Ilmoittautumiset 29.8.2008 mennessä / Leila Leinonen fax 09-3424 0199 i k ä m i s r i H o m i T n a ll e v A i r a J PAPERITYÖ OY Tarrojen ja etikettien ammattilainen Joukkuepelillä painovoimaa Korkea laatu ja uusin tekniikka tekevät meistä luotettavan pelikaverin monella kentällä. -PunaMusta, pelissä mukana www.punamusta.com Rotaatio Arkkipaino Jälkikäsittely Repro Postitus Helsinki Joensuu Nurmes Tampere www.punamusta.com Kytäjä Golf Hyvä Yhteistyökumppani! Tervetuloa Toivotamme Sinut lämpimästi tervetulleeksi kisailemaan ja viihtymään kanssamme PunaMusta Golfturnaukseen Kytäjä Golfiin Hyvinkäälle 11.9.2008 Päivän ohjelma on seuraava: 08.45 Aamukahvi 09.30 Kilpailuinfo 10.00 Kilpailu yhteislähtönä 14.00 Sauna lämpimänä 15.00 Ruokailu ja palkintojen jako Kilpailumuoto: 18 r pistebogey (HCP max 36), paras SCR, lähimmäksi lippua, pisin draivi, best Lady. Joukkuepelillä painovoimaa Korkea laatu ja uusin tekniikka tekevät meistä luotettavan pelikaverin monella kentällä
Usein käytetään myös esimerkiksi yksiväripainoja ja kahdeksantai useamman värin painoja. Silloin puhutaan kääntölaitepainokoneesta. OFFSET. Väri sijaitsee omassa ”laarissaan”, josta se syötetään sylinterien väliin ja asetetaan tasaisesti painolevylle, jossa painokuva on. Esittelyssä seitsemän tapaa painaa. Tavallisin painomenetelmä on offsetpaino. Offset on kehitetty Johannes Gutenbergin aikoinaan kehittämän kirjapainomenetelmän pohjalta. Offsetpainossa jokaiselle värille on oma painoyksikkönsä. Painossa käytetään yleisimmin juuri näita neljää väriä, jolloin työ painetaan neliväripainolla eli käyttämällä neljää eri painoyksikköä. Arkkioffset on rullaoffsetia yleisempi painomenetelmä, ja se on myös hiukan laadukkaampi. CMYK tulee englanninkielen sanoista cyan (syaani), magenta, yellow (keltainen) ja key colour (avainväri eli musta). 34 Print&Media 4/2012 TEKSTI CECIALIA CAMPBELL JA ULRIKA WIDLUND Oletko ihan hukassa painomenetelmien kanssa. Tavallisin värisarja on CMYK. ARKKI VAI RULLA. Tuotteeseesi sopivan menetelmän valitseminen riippuu useista tekijöistä, kuten käyttötarkoituksesta, painosmäärästä, halutusta kuvanlaadusta ja materiaalista. Offsetpainoja on olemassa arkkipainoina ja rotaatiopaiPaino-opas OFFSET. Menetelmä on niin kutsuttu epäsuora painomenetelmä, koska painopinta siirretään ensin painolevyltä kumikankaalle ja sieltä edelleen paperille. Jos käytössä on kahdeksan yksikköä tai enemmän, voidaan painoarkin molemmat sivut painaa nelivärisenä yhdellä ajolla. ARKKIOFFSET. Väri kiinnittyy vain tiettyihin levyn osiin sen mukaan millainen väriä vastaanottava kuvapinta-ala painolevyllä on. Niissä offsetpainoissa, joissa on enemmän kuin neljä väriyksikköä, käytetään ylimääräsiä väriyksikköjä yleensä lakan tai ylimääräisten värien painamiseen
Offset Ulonen Oy Ilmailunkatu 19 33900 Tampere Puh. Hinta ei oo kuitenkaa n iso. Coldset-offsetia käytetään yleensä sanomalehtien painamiseen. Offset jaetaan myos märkäoffsetiin ja kuivaoffsetiin (tai vedettömään offsetiin). Rullaoffsetissa tehdään vielä jako heatset-offsetin ja coldset-offsetin välille. Arkkioffset on yleisempi painomenetelmä, ja se on hiukan laadukkaampi. Syväpainaminen on kuitenkin kallista, joten sitä kannattaa käyttää vain erittäin suuriin painoksiin. Offsetpainossa ja erityisesti rullaoffsetissa on usein monia lisäosia, kuten taittoyksikkö paperin taittoon, leikkuri paperin leikkaamiseksi arkkeihin ja nitomislaite. Kuivaoffsetissa saadaan parempi sävyntoisto ja siinä voidaan käyttää korkeampaa rasteritiheyttä. SYVÄPAINO. Syväpainolla saadaan erittäin laadukasta jälkeä. Alkuperainen märkäoffset-tekniikka on huomattavasti kuivaoffsetia yleisempi, koska se on painoille kuivaoffsetiin verrattuna edullista. Tiäsitkö sää muuten, että Ulosella on jdf-standa rdin mukanen viksu tyänkulku ja rosessikali broitu tuatanto . 010 841 1510 www.ulonen.com Teema 7 Paino-opas SYVÄP.. noina sen mukaan, syötetäänko paperi painoon arkkeina vai paperirullalta. Se ei esimerkiksi vaadi erikoisvalmisteisia levyjä. CMYK tulee sanoista cyan (syaani), magenta, yellow (keltainen) ja key colour (avainväri eli musta). Syväpainossa ei käytetä painolevyjä, vaan painettava kuva kaiverretaan suureen kuparipäällysteiseen sylinteriin. Rullaoffsettuotanto: suuret painokset 25 000 kappaleesta ylöspäin, aina päivälehtiin. AIROSTI LAARUKAS PAINOTALO VAAN EI PAHA HINTANE. Arkkioffsettuotanto: kirjat, mainoslehtiset, lehdet, esitteet, käyntikortit, kalenterit ja paljon muuta. Tuotanto: viikkolehdet, kuukausilehdet, postimyyntiluettelot, sarjakuvalehdet ja muut kuvapainotteiset julkaisut, joista otetaan erittäin suuria painoksia. Toisin sanoen kupariin kaiverretut kohdat täytetään värillä, joka sitten siirretään paperille. Käytetään silloin, kun laadun ei tarvitse olla ensiluokkaista. Heatsetoffset taas tuottaa laadukkaamman, miltei arkkioffsetin veroisen painojäljen. Pohjoismaissa on vain muutamia syväpainoja, esimerkiksi Mikkelissä sijaitseva Helprint. Esimerkiksi lehti, jota selailet, on painettu arkkioffsetilla. Ne meinaa asiakkaal le tasasen korkeeta laatua ja nopsaa toimitusta . Palvelussa pyritään tiätty olemaan ystävällisiä, mutta senhän sää uskot vasta kun meillä asioit. Painotuat teet on joutsenme rkittyjä ja värinhalli nta ISO-standa rdin mukasta. Myös setelit painetaan syväpainomenetelmällä. Rullaoffset on nopeampi ja suurissa painoksissa huomattavasti arkkipainoa taloudellisempi. Lakkauski onnistuu . MÄRKÄÄ, KUIVAA, KUUMAA JA KYLMÄÄ
Menetelmä soveltuu kuitenkin vain pienten esineiden painamiseen. 36 Print&Media 4/2012 SUURKUVA. Suuret kuvat tulostetaan mustesuihkutekniikalla. TAMPOPAINO . Tampopainoa käytetään esimerkiksi kynien, pallojen, avainrenkaiden ja muiden kaarevien ja epätasaisten esineiden painamiseen. Menetelmän painokantajan eli tampoonin ansiosta väria voidaan painaa myös erittäin epätasaisille ja kuhmuraisille pinnoille. SUURKUVATULOSTUS. Fleksopainossa eli fleksografiassa käytetään peltilevyn sijaan kumilevyä eli niin kutsuttua kliseetä, josta etsataan pois ne kohdat, joita ei paineta. Suurkuvatulostimilla tuotetaan muun muassa ulkomainontaa. Tuotanto: Suurkuvatulostimilla tuotetaan muun muassa ulkomainontaa, julisteita ja banderolleja. Teema 7 Paino-opas. Kaikista suurimmat laitteet pystyvät tulostamaan useiden metrien levyistä materiaalia. Tampopaino on tavallisin menetelmä yritysten lahjaja mainostavaroissa ja vastaavissa. Suurkuvatulostimen läpi ajetaan suuria vuotia, jotka voidaan haluttaessa liittää yhteen. Nykyään esinepainamiseen löytyy myös digitaalisia pientulostimia, joten tampopainaminen on vähentymässä. Suuret kuvat tulostetaan mustesuihkutekniikalla. Tätä menetelmää käytetään esimerkiksi kynien, pallojen, avainrenkaiden ja muiden kaarevien ja epätasaisten esineiden painamiseen. Painettava kuva on siis kliseellä peilikuvana. Fleksopainolta vaaditaan paljon, sillä menetelmää käytetään usein esimerkiksi vedenkestävien pakkausten tai elintarvikepakkausten painamiseen, jolloin painotuote ei saa päästää mitään aineita pakkauksen sisälle. Kaikista suurimmat laitteet pystyvät tulostamaan useiden metrien levyistä materiaalia. Fleksopainamisen tekniikkaa on viime vuosina kehitetty valtavasti ja menetelmän laatu ja kohdistustarkkuus ovat hyviä. Aika iso laite muuten. Klisee painetaan suoraan paperille. FLEKSOPAINO. Menetelmä toimii kuin valtava, painotelan ympärille kiedottu leimasin. Tuotanto: fleksopainoa käytetään esimerkiksi erilaisten paperi-, alumiinija muovipakkausmateriaalien painamiseen seka pehmopaperien, kuten wc-paperin, painamiseen
SILKKIPAINO. Painokuva luodaan valmistelemalla ensin seulakangas emulsiolla, joka sulkee kankaan silmukat. Painomenetelmässä käytetäänkin kehystä, johon painokuva venytetään ja painetaan. Toinen silkkipainon tuotesegmentti on kyltit. Kun taiteilijat käyttävät silkkipainoa, sitä kutsutaan serigrafiaksi. Tuotanto: silkkipainolla voi painaa miltei mitä tahansa, eikä materiaalin tarvitse olla litteää. Tulostamme digitaalisesti ja silkkipainamme päivittäin 1000-2000 m2 polyesteria ja puuvillaa. PRINTSCORPIO OY 0207 569080 info@printscorpio.fi www.printscorpio.fi KUVAKANKAIDEN AMMATTILAINEN Teema 7 Paino-opas. Printscorpio Oy, tekstiilipaino-lipputehdas, on vuonna 1984 perustettu vakavarainen perheyhtiö.Tuotamme näkyvyystuotteita sekä ulkoettä sisäkäyttöön; mainoslippuja, banderolleja, myymäläsomisteita ja mainostelineitä eli tuotteita, joissa kuva ja kangas yhdistetään. Olemme Suomen ainoa painotalo, joka tulostaa puuvillaa ja muita luonnonkuituja digitaalisesti reaktiivivärein. Painomme ja tulostuksemme suuri kapasiteetti mahdollistaa isojen painosmäärien nopeat toimitukset laadukkaasti viimeisteltynä. Silkkipainosta käytetään myös nimitystä seripainaminen. Silkkipaino on englanniksi ”silk screen”. Menetelmällä painetaan usein yritysja mainoslahjoja, tosin useimmiten kankaalle, kuten vaatteisiin. Väri painetaan tuotteeseen verkon läpi raakelilla. Digituotannon maksimi painoleveys on 220/250 cm Silkkipainon maksimi painoleveys on 200 cm. ”Screen” tarkoittaa kehystä. Myös taiteilijat käyttävät silkkipainoa, jolloin sitä kutsutaan serigrafiaksi. Silkkipainolla painetaan yleensä kankaita, vaatteita ja muita materiaaleja, jotka imevät itseensä paljon väriä, silla vain silkkipainolla voidaan painaa tarpeeksi paksuja värimääriä. Kun kangas valottuu, emulsio katoaa niilta kohdilta, joista väri tunkeutuu painaesssa läpi. SERIGRAFIA. Paksun värikerroksen ja silkkipainossa käytettävän pigmenttityypin ansiosta menetelmä sopii erinomaisesti kaikkeen painoon, jossa painotuotteen tulee kestää aikaa ja kaikenlaisia sääolosuhteita sateesta auringonpaisteeseen. Tervetuloa paremman näkyvyyden maailmaan
(019) 475 8500, Fax (019) 475 8550 myynti@t-print.. Toukokuussa käytävillä Drupa-messuilla Landa esittelee Nanografia-teknologiaa hyödyntäviä arkkija rullapainokoneita. TULEVAISUUDEN PAINOTEKNIIKAT. Painomateriaaliksi sanotaan käyvän oikeastaan minkä tahansa aina sanomalehdistä kierrätyskartonkiin ja muovikalvoihin. Teknologian isä, israelilainen Benny Landa uskoo Landa Nanographic Printing -prosessin olevan todellinen suunnanmuuttaja kaupalliseen painamiseen. Digitaalipainon avulla on mahdollista personoida painotuotteita, vaikkapa vaihtamalla painokuvaa jokaiseen sivuun. Odotamme mielenkiinnolla mitä siitä seuraa. Teema 7 Paino-opas. Materiaalit eivät myöskään tarvitse esikäsittelyä. Ei ainakaan painamisessa, prepress-vaiheessa niitä voi tietenkin olla. 3D-tulostus tarkoittaa erilaisten esineiden tulostamista esimerkiksi muovista 3D-mallitiedostojen avulla. Yleisin tekniikka on elektrofotografia. Menetelmän etu on se, että ensimmäinen tuloste maksaa yhtä paljon kuin sadaskin: tekniikassa ei periaatteessa ole alkukustannuksia. Nanografia-menetelmä esitellään kesän kynnyksellä Drupa-messuilla. Personoidut viestit takaavat esimerklksi kampanjoissa muita korkeamman vastausprosentin. Nanografiapainamisen prosessin kulmakivi on sen käyttämä väri: Landa NanoInk. Esillä tulee olemaan nanografiapainokone jokaiseen kokoluokkaan. Digitaalipainotekniikan myötä on syntynyt käsite ”print on demand” eli tarvepainatus. 38 Print&Media 4/2012 DIGITAALIPAINO. Tuotanto: digitaalipainossa painetaan periaatteessa samantyyppisiä tuotteita kuin offsetpainossa, mutta painokset ovat pienempiä. Käsite tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että tehdään niin monta tulostetta kuin tilanteessa tarvitaan. Vaikka monet eri painotekniikat ovat lähtöisin jo kaukaa historiasta, tapahtuu kehitystä jatkuvasti. Digitaalipaino toimii periaatteessa samoin kuin jättiläismäinen tulostin. Kuvanlaatu on offsetpainon kaltainen. Se koostuu pigmenttipartikkeleista, jotka ovat kooltaan vain joitain kymmeniä nanometrejä, esimerkiksi ihmisen hius on paksuudeltaan noin 100 000 nanometriä. www.t-print.. Mustesuihkuteknologia on kovaa vauhtia noussut offsetin rinnalle kilpailemaan samoista markkinoista. Landa lupaa NanoInkin tuottavan markkinoiden laajimman CMYK-väriavaruuden värintoistossa. Niinpä menetelmällä voidaan tulostaa esimerkiksi vain yksi sivu, mitä offsetpainolla ei koskaan tehtäisi. Personoidut viestit takaavat esimerklksi kampanjoissa muita korkeamman vastausprosentin. prepress | digitaalipaino | offsetpaino Ahokaari 3, 05460 Hyvinkää Puh. Täysin uusina painoteknologioina mukaan ovat tulleet 3Dtulostus ja vielä hieman arvoituksellinen nanografia
• Aidot muovikortit personoituina ja yksilöityinä: lahjakortit, henkilökortit, jäsenkortit jne. 09 755 2270, 0500 304 444 juha.pihlajamaki@paintek.fi www.paintek.fi Parantaaksemme palveluamme ja laajentaaksemme tuotevalikoimaamme, olemme investoineet markkinoiden monipuolisimpaan ja uusimpaan digitaaliseen painotekniikkaan. Print&Media 4/2012 39 1/1 Yritys täyden palvelun painotalo Paintek Pihlajamäki Oy Ohrahuhdantie 4, 00680 Helsinki p. Laitteistollamme voidaan painaa erittäin laajalle materiaalivalikoimalle ja suurikokoisille arkeille, joten painotuotteet käyntikortista aina 330 x 1020 -kokoon asti onnistuvat nyt tehokkaasti myös pienissä painosmäärissä. • Painotuotteet myös muoville, synteettisille materiaaleille ja tarroille. • Kirjekuoret ja kirjelomakkeet myös pienemmissä painosmäärissä joustavasti • Jopa 1020 mm pitkä arkkikoko mahdollistaa monisivuiset taitetut esitteet, banderollit, hyllyreunalistat jne
Niitä ovat muun muassa vaaleus, väri, opasiteetti ja kiilto. Offsetpainotaloihin arkit toimitetaan yleensä B-sarjan koossa, jotka sitten painamisen jälkeen usein puhtaaksileikataan A-sarjan kokoon lopputuotteesta riippuen. Teema 7 Paino-opas. Toimistopaperit ovat yleensä kokoa A4 tai A3. A-sarjan formaatti on kuluttajille tutuin, esimerkiksi A4. Koko ja paksuus Paperi leikataan joko isoiksi rulliksi tai valmiiksi arkeiksi riippuen millä painomenetelmällä paperi on tarkoitus painattaa. Ominaisuudet jaetaan teknisiin ja optisiin. Kopiopaperit, laskut, tiliotteet Kemiallinen/puuvapaa Aikakauslehdet Mekaaninen Yleensä 1-2 krt päällystettyjä (LWC,MWC). Arkkipainokoneilla tai -tulostimilla on puolestaan omat standardikokonsa. GRAAFISTEN PAPERIEN YLEISIMMÄT KÄYTTÖALUEET PÄÄLLYSTÄMÄTÖN PÄÄLLYSTETTY Paperin ominaisuudet Papereilla on paljon erilaisia ominaisuuksia, joilla niiden eroja voidaan mitata. Suoramarkkinointi Kemiallinen/puuvapaa DM-materiaalit yleensä 1x päällystettyjä TAULUKKO 1. 40 Print&Media 4/2012 KOONNUT JARKKO HAKOLA Paperin valinta on tärkeä osa painotuotteen suunnittelua. Niin sanotut rotaatiopainokoneet painavat paperia rullalta, jolloin paperirullan koko on yleensä painokoneen maksimileveyden mukainen. Painoopas jatkuu esittelemällä paperin ominaisuuksia. Paperija ympäristöopas Käyttöalue Paperimassa Huom! Sanomalehdet, puhelinluettelot, pokkarit Mekaaninen Sanomalehtipaperin paino vain 40–50 g/m2 Kovakantiset kirjat Kemiallinen/puuvapaa Kovakantisten kirjojen paperi ei kellastu, koska on käytetty kemiallista massaa. Taidekirjat, vuosikertomukset ja korkealaatuiset aikakauslehdet Kemiallinen/puuvapaa Jopa 3 krt päällystetty paperi. Rotaationa painetaan yleensä ison painosmäärän vaativia sanomaja aikakauslehtiä. Teknisiä ominaisuuksia ovat muun muassa neliömassa, bulkkisuus, lujuus, karheus ja kuitusuunta. Tekniset ominaisuudet kertovat paperin fyysisestä koostumuksesta, johon vaikuttavat käytetyt kuidut, täyteaineet ja paperin jälkikäsittely. Myös paperin paksuus eli grammapaino vaihtelee. Löytyy myös päällystämättömiä mutta kiilloitettuja (SC). Lisäksi pohdimme ympäristöasioita ja käymme läpi alan sanastoa. Esimerkiksi toimistopaperin grammapaino on yleensä 80 g/ m2, kun kartongiksi luokitellaan paperit välillä 170-600 g/m2. Kirjekuorissa käytetään puolestaan C-sarjan standardikokoja. Tämä paperi on grammapainoltaan 120 g/m2 ja kansi puolestaan 300 g/m2. Se ilmoitetaan niin sanottuna neliömassana, joka kertoo yhden neliömetrin kokoisen paperiarkin painon grammoina (g/m2). Optiset ominaisuudet ovat silmin havaittavia
Paperia voidaankin tehdä melkein mistä tahansa kuitupitoisesta aineesta. Kiinalaiset käyttivät raaka-aineina mulperipensaan kuoren nilakuituja ja kiinanruohoa sekä puuvillan, pellavan ja hamppujen kuituja. 1/1 Yritys TAULUKKO 2. Eurooppaan paperi rantautui vasta 1100-luvun tienoilla. Varhaisin suomalainen säilynyt asiakirja on vuodelta 1350. Teolliseksi paperinvalmistus kehittyi 1800-luvulla, jolloin paperin hinta myös aleni. Teema 7 Paino-opas. Valmistus. Yksinkertaista. Kuidut sekoitetaan veteen ja vesi poistetaan, jolloin toisiinsa sitoutuneet kuidut jäävät jäljelle. SUOMESSA YLEISIMMIN KÄYTETYT PAPEREIDEN STANDARDIKOOT & HAVAINNEKUVA A1 A2 A3 A4 A5 A0 A6 Nro / Standardi A-sarja B-sarja C-sarja 841 x 1189 1000 x 1414 917 x 1297 1 594 x 841 707 x 1000 648 x 917 2 420 x 594 500 x 707 458 x 648 3 297 x 420 353 x 500 324 x 458 4 210 x 297 250 x 353 229 x 324 5 148 x 210 176 x 250 162 x 229 6 106 x 148 125 x 176 114 x 162 A-sarja on yleisin loppukoko painotuotteissa, esimerkiksi tämä lehti noudattaa A4-formaattia.Painotaloille tutuin kirjain on B, koska arkit toimitetaan niille yleensä A:ta isommassa B-koossa, jotta painetut arkit voidaan niin sanotusti puhtaaksileikata. Paperin valmistusprosessin kuvasi kirjallisesti ensi kerran kiinalainen Tsai Lun vuoden 105 paikkeilla. C-sarjan kokoja käytetään kirjekuorissa. Paperinvalmistuksen perusperiaatteet ovat säilyneet lähes ennallaan kahden vuosituhannen ajan. 1900-luvulla paperista kehittyi jokapäiväinen kulutustavara
EU:n Kukkamerkki ei ole Suomessa vielä kovin tunnettu, vaikka kukkalogoa näkeekin joissain vähittäiskaupan tuotteissa. Painotuotteiden ympäristömerkkinä Joutsenmerkillä on jo pitkät perinteet Pohjoismaissa, ja se on eräs Joutsenmerkin suosituimpia tuoteryhmiä. Ylemmällä tasolla toimivien ympäristöjärjestelmien tavoitteena on rakentaa yritykselle selkeä ja hyvin dokumentoitu prosessi ympäristövaikutusten hallintaan ja kuormituksen pienentämiseen. Myös toimistoympäristöön löytyy oma ympäristötyökalunsa. Suomessa on PEFC-sertifioitua metsää 21,7 miljoonaa hehtaaria ja FSC-sertifioitua metsää 0,4 miljoonaa hehtaaria. Molemmat auttavat saavuttaman samat kestävän metsänhoidon tavoitteet yksittäisen maan sisällä. Painoalan yleisiä ympäristömerkkejä KOONNUT JARKKO HAKOLA KUVAT ISTOCKPHOTO Joutsenmerkki, kukkamerkki, PESC vai FSC. Suomalaisista painolaitoksista noin 50:llä on Joutsenmerkki. Järjestelmien väliset erot metsänhoidossa ovat suhteellisen pieniä – suuremmat erot koskevat hallinnollisia asioita ja kustannuksia. Paperitehtaistamme kaikilla on sekä 14001 että EMAS. Suomen painolaitoksista noin parillakymmenellä – lähinnä isommilla – on sertifioitu ISO 14001 -järjestelmä, mutta yhdelläkään ei ole tiettävästi EMASia. Mitä eri ympäristömerkit tarkoittavat.. ”Sanomalehti vapauttaa 20 % vähemmän hiiltä kuin uutisten katseleminen internetissä puolen tunnin ajan.” Kungliga Tekniska högskolan KTH. Painotuotteiden Kukkamerkkiä alettiin EU:ssa kehittää vuonna 2003 Joutsenmerkin menestyksen siivittämänä. 14001 muistuttaa ISO 9001 -laatujärjestelmää ja muodostaa perusjärjestelmän, jonka päälle EMAS rakennetaan. Ympäristöjärjestelmät. WWF:n Green office –järjestelmän avulla toimistojen ympäristökuormitusta voidaan arvioida ja parantaa. 42 Print&Media 4/2012 Joutsenmerkki eli Pohjoismaiden ympäristömerkki on Suomessa tunnettu ja arvostettu, niin sanottu ympäristömerkkien kuningas. Tunnetuimmat ympäristöjärjestelmät ovat kansainvälinen ISO 14001 ja EU:n EMAS. Painoteollisuuden ympäristövaikutuksista voit käydä lukemassa osoitteessa www.twosides.fi. Tunnetuimmat ja laajimmin käytetyt metsäsertifiointijärjestelmät ovat PEFC ja FSC
LÄHTEET: METSÄTEOLLISUUS RY JA ANTALIS OY Teema 7 Paino-opas. Lävistämällä paperiin tai kartonkiin tehty repäisyura. Ajettavuus vaikuttaa painoprosessin nopeuteen ja varmuuteen. Paperin paksuus on mitattavista suureista se, joka korreloi parhaiten jäykkyyden kanssa. Dummy. (09) 7288 310 Toteuttaa luovimmatkin ideat ! Kyriiristä saat kaiken pienistä tulostustöistä aina suuriin painosmääriin saakka unohtamatta suurkuvatulostusta ! SANASTO GRAAFISEN ALAN TERMEJÄ Aihiolakkaus. Paperin tai kartongin muotoleikkaus. kalanteroimalla, liimaamalla tai päällystämällä. Läpipainatus. Pintakäsittely. Yhden neliömetrin kokoisen paperiarkin paino grammoina (g/m2). Nuuttaus. Kaiverretulla telaparilla paperin pintaan aikaansaatu pakotuskuviointi. Paperin tai kartongin pinnan käsittely esim. Suuri luku merkitsee kevyttä, paksua paperia. Bulkki. Lujuus. Siistaus. Vaaleus. Vesiohenteinen painokonelakka, joka antaa paperiin hyvän kiillon. Stanssaus. UV-lakkaus. Painanta, jossa kirjaimet ja kuva tulevat näkyviin kohokuvina. 1. Preeglaus. Paperin tai kartongin kiillottaminen, tiivistäminen tai paksuuden tasaaminen kalantereilla eli paperikoneen yhteydessä olevalla koneella, jossa on vuorotellen joustavia ja teräksisiä teloja. Opasiteetti. Painotuotteen tai arkin leikkaaminen lopulliseen kokoonsa tai arkkien ympärileikkaus ennen painatusta. Paperin paksuus ilmaistaan mikroneina (mikroni=1/1000 mm). Painettu kiilto, kiilto mitataan painetusta pinnasta. Painotuotteen haluttuun kohtaan tehtävä lakkaus. Paperiin tai kartonkiin puristettu ura taittumisen helpottamiseksi. Martiointi. Painotuotteen rakennemalli, joka on toteutettu ko. Grammapaino. Paperin kiilto, paperin pinnan kyky heijastaa siihen tietyssä kulmassa suunnattua valoa. Puhtaaksileikkaus. Painovärin tunkeutuminen paperin lävitse. Kiilto. Paperin läpinäkymättömyyden mitta; läpinäkymättömällä paperilla on korkea opasiteetti. Paperin tai kartongin kyky kestää mekaanista rasitusta. tuotteeseen valituista materiaaleista. 2. Paperin käyttäytyminen painokoneessa sekä sitä seuraavissa jälkikäsittelykoneissa. Teoreettinen maksimi 100. Ajettavuus. esitteissä ja aikakauslehtien kansissa. Paperin vaaleus ilmaistaan prosentteina (ISO). Ultraviolettivalolla kuivatettava lakka. Perforointi. ominaistilavuus. Paperilla on useita lujuusominaisuuksia, kuten vetolujuus, märkälujuus, repäisylujuus ja pintalujuus. Dispersiolakka. Voidaan toteuttaa myös mattana. Keräyspaperissa olevan painovärin poisto. Paperin tiheyden käänteisarvo, nk. Lakkaus. Paksuus. Paperin taivutusvastus. Samaa tarkoittavat myös pintapaino, neliömassa ja neliöpaino. Paperiarkin saattaminen rasvankestäväksi rikkihappokäsittelyllä. Print&Media 4/2012 43 www.finland.fsc.org/ www.pefc.fi www.ekokompassi.fi www.kyriiri.fi Läkkisepäntie 17, 00620 Helsinki Puh. Jäykkyys. Kalanterointi. Paperin lakkaus kiillon ja jäykkyyden parantamiseksi, esim. Pergamentointi
Telineet ovat helppokäyttöisiä, vinyylitulosteen vaihtaminen onnistuu yhdeltä henkilöltä 15 minuutissa ilman työkaluja. Hansaprintin tiloissa on esillä Re-board®:sta tehtyjä värikkäitä hyllyjä, pöytiä, tuoleja, baaritiskejä... – Tyypillisiä tuotteitamme ovat muun muassa tarrat, painetut magneetit, helposti koottavat hyllyt, erikokoiset banderollit, valokaapit ja ulkomainostelineet, Holopainen luettelee. Ota meihin yhteyttä! Mikko Holopainen myyntipäällikkö 040 556 7504 Kari Junnilainen myyntipäällikkö 050 469 3297 Nina Malmivuori myyntipäällikkö 050 513 0715 etunimi.sukunimi @hansaprint.fi “Tervetuloa tutustumaan tapahtumaja myymälämarkkinoinnin lukuisiin mahdollisuuksiin”, toivottaa Hansaprintin myyntipäällikkö Mikko Holopainen ja kutsuu toinen toistaan värikkäämpien markkinointiratkaisujen äärelle. Tehokasta ja vaivatonta kampanjointia Hansaprintin HansaDeco-tuoteryhmä tarjoaa tapahtumaja myymälämarkkinoinnin palvelua rakennesuunnittelusta materiaalien tuotantoon ja tarvittaessa jopa asennukseen asti. – Tulostus vinyylille on edullinen vaihtoehto suurille kuvapinnoille. Materiaali kestää kovimmankin auringonpaisteen, sateen tai pakkasen, hän vakuuttaa. Ympäristöystävällisestä levystä voidaan valmistaa hyllyjä, kalusteita tai kokonaisia messuosastoja. Hansaprintin myyntipäällikkö Mikko Holopainen lupaa asiakkailleen innovatiivisen, vaivattoman ja kokonaistaloudellisen ratkaisun, joka tukee brändinhallintaa ja sitä kautta koko liiketoimintaa. Hansaprint Oy / ilmoitus deco deco deco. Tutustu tarjontaan osoitteessa www.hansadeco.fi Houkuttelevaa, eikö vain. Kevyt materiaali mahdollistaa suurikokoistenkin rakenteiden kuljettamisen ja kokoamisen vaivattomasti ilman nostureita ja työkaluja. Tulostuksella ja jälkikäsittelyillä, kuten UV-lakkauksella tai muotoonleikkauksella, rakenteista saadaan halutun brändin mukaisia. Voimme tarjota valmiita ratkaisuja tai asiakkaan tarpeiden mukaan räätälöityjä kokonaisuuksia. Sopivat ratkaisut myös ulos Ulkomainontaan sopivista tuotteista Holopainen mainitsee isot ja näyttävät vinyylitulosteet sekä niitä varten suunnitellut telineet. Valmiita ratkaisuja, asiakaskohtaista räätälöintiä Hansaprintin valikoima kattaa suuren määrän erilaisia vaihtoehtoja tapahtumaja myymälämarkkinoinnin toteuttamiseen. – Valikoimassamme on tällä hetkellä noin sata erilaista materiaalia ja uusia tulee jatkuvasti. Materiaali näyttää todella soveltuvan moneen tarkoitukseen. Re-board® päästää mielikuvituksen valloilleen Holopainen esittelee edistyksellisen ja monikäyttöisen Re-board® -levyn. Kennolevy on erittäin kevyttä ja kestävää ja siksi se sopii erityisen hyvin myymäläja messurakenteisiin, joita tarvitsee koota, siirtää ja purkaa useaan kertaan. Selvää säästöä saadaan myös varastointija kuljetuskustannuksissa. Valmistamme kierrätettäviä myymäläkalusteita, levy-, kangas-, paperija vinyylitulosteita, messuja tapahtumasomisteita sekä ulkomainonnan ratkaisuja. Nämä soveltuvat erityisen hyvin tienvarsija julkisivumainontaan. – Re-board® on täysin kierrätettävä kennolevy, jonka pinta soveltuu erinomaisesti tulostukseen ja sitä voidaan leikata haluttuun muotoon, Holopainen selostaa
Tutustu tarjontaan osoitteessa www.hansadeco.fi Houkuttelevaa, eikö vain. Selvää säästöä saadaan myös varastointija kuljetuskustannuksissa. Voimme tarjota valmiita ratkaisuja tai asiakkaan tarpeiden mukaan räätälöityjä kokonaisuuksia. Kennolevy on erittäin kevyttä ja kestävää ja siksi se sopii erityisen hyvin myymäläja messurakenteisiin, joita tarvitsee koota, siirtää ja purkaa useaan kertaan. Ympäristöystävällisestä levystä voidaan valmistaa hyllyjä, kalusteita tai kokonaisia messuosastoja. Hansaprintin myyntipäällikkö Mikko Holopainen lupaa asiakkailleen innovatiivisen, vaivattoman ja kokonaistaloudellisen ratkaisun, joka tukee brändinhallintaa ja sitä kautta koko liiketoimintaa. Kevyt materiaali mahdollistaa suurikokoistenkin rakenteiden kuljettamisen ja kokoamisen vaivattomasti ilman nostureita ja työkaluja. Valmistamme kierrätettäviä myymäläkalusteita, levy-, kangas-, paperija vinyylitulosteita, messuja tapahtumasomisteita sekä ulkomainonnan ratkaisuja. – Tyypillisiä tuotteitamme ovat muun muassa tarrat, painetut magneetit, helposti koottavat hyllyt, erikokoiset banderollit, valokaapit ja ulkomainostelineet, Holopainen luettelee. Hansaprintin tiloissa on esillä Re-board®:sta tehtyjä värikkäitä hyllyjä, pöytiä, tuoleja, baaritiskejä... Re-board® päästää mielikuvituksen valloilleen Holopainen esittelee edistyksellisen ja monikäyttöisen Re-board® -levyn. Sopivat ratkaisut myös ulos Ulkomainontaan sopivista tuotteista Holopainen mainitsee isot ja näyttävät vinyylitulosteet sekä niitä varten suunnitellut telineet. Hansaprint Oy / ilmoitus deco deco deco. Ota meihin yhteyttä! Mikko Holopainen myyntipäällikkö 040 556 7504 Kari Junnilainen myyntipäällikkö 050 469 3297 Nina Malmivuori myyntipäällikkö 050 513 0715 etunimi.sukunimi @hansaprint.fi “Tervetuloa tutustumaan tapahtumaja myymälämarkkinoinnin lukuisiin mahdollisuuksiin”, toivottaa Hansaprintin myyntipäällikkö Mikko Holopainen ja kutsuu toinen toistaan värikkäämpien markkinointiratkaisujen äärelle. Valmiita ratkaisuja, asiakaskohtaista räätälöintiä Hansaprintin valikoima kattaa suuren määrän erilaisia vaihtoehtoja tapahtumaja myymälämarkkinoinnin toteuttamiseen. Nämä soveltuvat erityisen hyvin tienvarsija julkisivumainontaan. Telineet ovat helppokäyttöisiä, vinyylitulosteen vaihtaminen onnistuu yhdeltä henkilöltä 15 minuutissa ilman työkaluja. Materiaali kestää kovimmankin auringonpaisteen, sateen tai pakkasen, hän vakuuttaa. – Re-board® on täysin kierrätettävä kennolevy, jonka pinta soveltuu erinomaisesti tulostukseen ja sitä voidaan leikata haluttuun muotoon, Holopainen selostaa. – Valikoimassamme on tällä hetkellä noin sata erilaista materiaalia ja uusia tulee jatkuvasti. – Tulostus vinyylille on edullinen vaihtoehto suurille kuvapinnoille. Materiaali näyttää todella soveltuvan moneen tarkoitukseen. Tehokasta ja vaivatonta kampanjointia Hansaprintin HansaDeco-tuoteryhmä tarjoaa tapahtumaja myymälämarkkinoinnin palvelua rakennesuunnittelusta materiaalien tuotantoon ja tarvittaessa jopa asennukseen asti. Tulostuksella ja jälkikäsittelyillä, kuten UV-lakkauksella tai muotoonleikkauksella, rakenteista saadaan halutun brändin mukaisia
Yöllä ei pelota Tänään jaamme lehtiä yritysalueella. Ilmastointikoneet hurisevat lumisten liikerakennusten seinillä ja naapurin punaiset valomainokset särisevät. Sellainen tekee iloiseksi. Töitä on yöllä vain muutama tunti, joten se on koulun kannalta hyvä. “Hässäkkää tuppaa olemaan, kun ratkomme huonot ajokelit, autoongelmat ja jakajien sairastumiset.” Katselen lastauslaiturille. Alma Manulle Shrestha tuli niin ikään erään ystävän suosituksesta. Ovatkohan lehdenjakajat jo nukkumassa. On aika hypätä autoon ja etsiä lehdille oikeat osoitteet. – Täällä kaikki on niin tasaista ja talvella valkoista. “Homma hallussa”, jakelun päivystäjä toteaa. – Työ sopii minulle erinomaisesti, koska opiskelen päivisin. Tampere on talviyönä hiljainen. Aamun sanomalehdet liukuvat kiskoja pitkin loputtoman näköisenä jonona kohti niputusta. Hän haluaisi tutustua uusiin alueisiin ja nähdä maaseutua ja luontoa aamuisin. TEKSTI JA KUVAT MIIKA PELTOLA Nepalilainen Kanchan Shrestha opiskelee päivisin kansainvälistä liiketaloutta. Oulussa asunut ystävä suositteli Suomea ja Shrestha laittoi hakupaperit Hämeen ammattikorkeakouluun International Business -koulutusohjelmaan. – Kaverini työskenteli viime kesänä Pispalassa. Haasteet liittyvät enemmän säähän ja humalaisiin. Hän näki välillä pilvet harjun alapuolella. Vastaan tulee muutama pakettiauto, logistiikkayrityksen pihassa lämmittelee pari rekkaa (kuskit hörppivät kahvia toimistossa), vedenpuhdistamon piipusta nousee monimetrisä liekkejä. Eniten pidän siitä, että kaikki on lähellä ja keskustasta pääsee nopeasti joka paikkaan, Shrestha sanoo. Laiturille ilmestyy ujosti hymyilevä 23-vuotias Alma Manun lehdenjakaja Kanchan Shrestha. Harrison Fordin räiskintä vaihtuu Frasierin pehmeään ääneen ja nukahdan. On toimintatorstai ja olen lähdössä jakamaan lehtiä Tampereen yöhön. – Uudelle alueelle meneminen on aina uusi seikkailu. Kello soi vartissa. Suomesta puuttuvat vuoret ja värit. – Opiskelin vastaavaa tutkintoa jo Kathmandussa, mutta kun sain kutsun pääsykokeisiin, opiskelin niitä varten ja pääsin sisään. Onneksi laatikon löytymiseen on nykyään tekniset apuvälineet: gps-paikannin ja sähköinen jakokirja, josta näkee nopeasti seuraavan osoitteen, jaettavat lehdet, laatikon sijainnin ja muut ohjeet (“tiputa lehti hiljaa, ettei koira hauku”). Seikkailija Ilmiö 7 Jakelu. Henkistä etäisyyttä voi olla vieläkin enemmän. Öisin hän pukeutuu Alma Manun viittaan ja seikkailee lehdenjakajana Tampereella. Taksikuski voivottelee lamaa, “pikkulauantai kuoli kymmenen vuotta sitten ja perjantaisin ei ole enää ketään ulkona.” Seison Alma Manun Tampereen painon pihalla. Se on joka kerta mielenkiintoista. Shrestha kaipaakin Nepalin luontoa. Se on suurin ero aasialaisten ja eurooppalaisten kulttuurien välillä. Samalla näkee luontoa ja erilaisia paikkoja. Tästä kopista hoidetaan keskitetysti kaikkien 300 yhtenä yönä liikkeellä olevien jakajien reittisuunnitelmat. Kathmandusta Tampereelle Shrestha nostaa tuoreet sanomalehdet takapenkille ja valitsee sähköisestä jakokirjasta reitin. Shrestha ei pelkää pimeää, mutta silloin tällöin rappukäytävässä vastaan kömpivä asukas saattaa säikäyttää työhönsä keskittyneen jakajan. Manulle tarvittiin jakajia ja Shrestha tarttui haasteeseen. Lehdillä on edessään vielä pitkä matka ihmisten aamiaspöytään. Nepalilaisten pitää miettiä perhettään kaikessa. Shrestha aikoo myöhemmin palata takaisin Nepaliin. ”Uudelle alueelle meneminen on aina uusi seikkailu.” – Tampere on hyvä kaupunki. Shrestha muutti Nepalin pääkaupungista Kathmandusta Tampereelle vuonna 2009. Shrestha toivoo, että saisi toimia varajakajana myös kesällä. 46 Print&Media 4/2012 Kello 24. – Koska perheeni on Nepalissa, on minun palattava sinne takaisin pitämään heistä huolta. Myös eläinten äänet puuttuvat. Kaupunkien välillä on linnuntietä 5837 kilometriä ja Kathmandun laaksossa asuu saman verran ihmisiä kuin koko Suomessa. Pääsen tutkimaan uusia reittejä ja etsimään laatikoiden paikkoja. Katson Murha Hollywoodissa -elokuvaa. Yksi uusi viesti Shrestha on niin sanottu varajakaja, jolle esimies lähettää päivällä seuraavan yön jakoalueet tekstiviestillä. Sisällä jakelussa on kuitenkin kova kuhina
Print&Media 4/2012 47 Kanchan Shresthan mielestä lehdenjakaminen on hyvä työ opiskelijalle. ”Töitä on öisin pari– kolme tuntia ja se on vähän kuin harrastaisi liikuntaa.”
48 Print&Media 4/2012 Kanchan Shrestha menee nukkumaan hyvissä ajoin, eikä myönnä että yötyö vaikuttaisi opsikeluun. Alussa hän tosin turvautui muutaman kerran energiajuomaan.
He saattavat olla vähän vihaisia, jos eivät ole saaneet lehteä ajallaan kahvin kanssa. Hinauspalvelu tuli kuitenkin vetämään minut hangesta. Humalaiset eivät Shrestha mukaan ole lainkaan aggressivisia: heillä on vain paljon asiaa. Print&Media 4/2012 49 – Viime kuussa ajoin autolla penkkaan. – Pyydän anteeksi, annan lehden ja jatkan matkaa. – Suomalaiset koirat ovat rauhallisia ja hiljaisia. Aamun asiakasrajapinta Alma Manun liikevaihdosta noin 40 prosenttia tulee jakelusta, painamisen osuus on 60 prosenttia. ALMA MANU Perustettu: 2010. Sanomalehdet käynnistävät monen suomalaisen aamun. Asiakassuhteiden ylläpidon kannalta on tulevaisuudessa tärkeää, että voimme toimittaa asiakkalle paremman kokonaispalvelun. – Toinen asia on se, kun humalaiset tulevat juttelemaan. Varhaisjakelu Pirkanmaalla, Satakunnassa ja Lapissa. Pisimmillään aikaa menee viisi tuntia. Alma Manun toimitusjohtaja Helvi Liukkaala kertoo, että hänen olisi vaikea kuvitella Manua ilman jakelua. Nepalissa koirat haukkuvat vierailla, mutta eivät täällä. Mutta siitä ei voi joustaa. Sarjakuvissa lehdenjakajan lahkeessa roikkuu usein vihainen koira. Laajuus: yli 30 eri lehteä / viikossa painomäärä 3,9 miljoonaa lehteä ja jakelumäärä 1,6 miljoonaa lehteä Me Sälekarilla olemme sitä mieltä, että painotekniikan historian ja perinteen tuntemus ovat avain myös modernin painopalvelun toteuttamiseen. Toisaalta yöllä voi tulla myös positiivista palautetta: “Hyvää työtä” -huudot ja vilkutukset eivät ole harvinaisia. Ilmiö 7 Jakelu. Meille perinteeseen nojaaminen tarkoittaa ennenkaikkea ammattitaitoa, nopeutta ja hyvää palvelua sekä kalustoa, joka sopii parhaiten asiakkaidemme tarpeisiin, niin pienissä, kuin keskisuurissakin painotöissä. Osa Alma Mediaa. Saattavat tulla nuuskimaan, mutta menevät sitten takaisin. – Liiketoimintamme muodostuu nykyään yhtenäisestä ketjusta, joka on painamista ja jakelua. Vie aikaa vakuuttaa heidät, että minun pitää jatkaa töitäni. – Olemme joskus miettineet, voisiko jakeluaika olla jotain muuta kuin aikainen aamu. Siksi meidän pitää pitää heistä huolta, ja että saamme uusia jakajia myös tulevaisuudessa. Jos kahvi on loppu tai lehti ei tule ajallaan, on monen päivä pilalla. Kun painokone sylkäisee Pirkanmaalla lehden valmiiksi, on se nopeimmillaan lukijan postiluukussa puolessa tunnissa. Liikevaihto: 68 miljoonaa euroa vuonna 2011 Työntekijöitä: noin 1 200, josta jakajia noin 1 000 Toiminta: lehtipainot Tampereella ja Rovaniemellä. On meille kilpailuetu, että meillä on oma laadukas jakelu, Liukkaala sanoo ja jatkaa: – Varhaisjakelua ei voi olla ilman jakajia. Ota yhteyttä asiakaspalveluumme ja tiedustele, mitä voimme tehdä hyväksesi. Shrestha kertoo, että joskus ihmiset saattavat avata oven ja huomauttaa, että lehti on myöhässä. Lunta oli niin paljon, etten nähnyt tietä. Se on lukijoille niin tärkeä, Liukkaala kertoo
Toki jakamisesa on huonot puolensakin. Törne myöntää, että nukkuminen jää joskus katkonaiseksi ja iän myötä palautuminen on hitaampaa. Meidät huomataan siinä vaiheessa, kun teemme virheen. Eihän se taida olla kärkisijoilla ammateista, mihin nuoret haavelevat, Törne sanoo. Virtanen on huomannut, että jatkuva yötyö rasittaa, mutta ei ole vielä kertaakaan nukkunut pommiin. Mutta saamme negatiivista palautta todella harvoin, Virtanen sanoo ja jatkaa: – Liikumme yöllä, eivät ihmiset meitä näe tai noteeraa. – Monikulttuurisuus lisääntyy Suomessa. Toinen palautteen aihe on joskus kolina: – En voi leijailla rappukäytävässä. Alma Manun Pirkanmaan jakajista noin 20 prosenttia on syntynyt jossain muualla kuin Suomessa. Shrestha sanoo menevänsä kahville, jatkavansa seuraavalle alueelle ja siitä kohti uusia seikkailuja. Tässä saa liikuntaa, näkee vuodenajat, työ on itsenäistä ja ei vie päivästä aikaa. Jotkut lopettaa yhden yön jälkeen, kun huomaa, ettei tämä olekaan niin helppoa. – Emmehän me lehdenjakajat voi olla ihan täysipäisiä, Virtanen naureskelee. Taloustutkimuksen viimeisimmän tutkimuksen mukaan se oli 313. Myös Shrestha tietää työn edut. Nämä ovat bonuksia: revontulet, liikunnan ja kesäaamut saa palkan päälle, Törne sanoo. Jakajan työ on kuitenkin enenemissä määrin ammattilaisten hommaa. – Joskus muinoin on voinut sanoa, että kaikki jotka ovat kulkeneet talon ohi on otettu töihin. Paitsi jos lehti jää tulematta. Molemmat pitävät tärkeimpänä asiana sitä, että saa päivällä sitten tehdä mitä haluaa. Virtanen on samoilla linjoilla. Jakaminen on osa-aikatyö, joka vaatii ammattimaisuutta ja omistautumista. – Tänäkin aamuna oli kiva tähtitaivas. Mutta on siitä pienempiäkin iloja: – Jouluna joissain ovissa tai laatikoissa on kiitoskortteja, kahvipaketteja tai suklaata. Kello 03.30. Jakajat taitavat tietää jotain mitä me muut emme. – Asiakas on tilannut lehden ja meidän pitää olla tarkkana että se menee perille, Törne toteaa. 50 Print&Media 4/2012 Alma Manun jakajat Kaarina Törne ja Oili Virtanen kertovat mikä aamuyössä viehättää. Se vie viikoiksi eteenpäin, tulee niin hyvä mieli. ”Varhaisjakelu on yksi sanomalehtien menestystekijä, mutta sille kierrokselle pitää saada muutakin jaettavaksi.” Toinen selkeä suuntaus on ulkomaalaisten osuuden kasvu. Kaksoiselämää Lehdenjakaminen ei ole seksikäs ammatti. Rovaniemellä pyörällä jakava Kaarina Törne keksii heti monta syytä iloisuuteen. arvostetuin 381 ammatista, rinnallaan avainasiakaspäällikkö ja huoltoaseman hoitaja. – Ihmiset saisivat tietää, että vika ei aina ole jakajassa. Jakajan työ on yksinäistä puuratamista, joka vaatii huolellisuutta ja tarkkuutta. Lehdenjakajat eivät ole Liukkaalan mukaan “mikään toinen luokka, kuten on joskus historiassa voinut olla”. – Eihän lehdenjakamista arvosteta, arvostellaan vasta jos lehti ei tule. Shrestha heittää nuutuneen näköisen toimittajan kotiin ja antaa aamun lehden mukaan. Haastattelemme kaikki hakijat ja pyrimme siihen, että myös he itse arvioivat omaa soveltuvuuttaan työhön. Ammattilaiseksi siirtyminen Helvi Liukkaala sanoo, että sanomalehtien levikin lasku tulee muuttamaan jakelua. Olen tullut tarkemmaksi vanhemmiten. Kaikki kolme haastattelemaani lehdenjakajaa vaikuttivat kuitenkin keskivertoihmistä iloisemmille, nauru oli herkässä ja tyytyväisyys tarttuvaa. Ilmiö 7 Jakelu. Moni luulee, että me vaan heitellään lehtiä laatikoihin. Aika moni heistä opiskelee tai tekee jotain muuta työn ohessa. Uusia jakajia neuvon aina, että jokaiselle sattuu virheitä, eikä ne maata kaada. Vaikka joskus tekisin jonkun virheen, niin esimies ei tule haukkumaan. – Varhaisjakelu on yksi sanomalehtien menestystekijä, mutta sille kierrokselle pitää saada muutakin jaettavaksi. Liiketoiminnan kannalta se on haastavaa ja mielenkiintoista. Niin kiire ei ole, ettei joskus ehtisi myös revontulia katselemaan. Ensimmäinen alue on nyt hoidettu. He ovat hyvin motivoituneita työhön. Kaikki Alma Manun jakajat käyvät läpi kolmevaiheisen perehdytyksen, jossa heille opetetaan kaikki jakamisessa tarvittava. Työ on itsenäistä ja joustavaa. – Joskus täytyy olla aika salapoliisi, kun on pitkä rivi laatikoita eikä mitään numeroita, Törne naurahtaa. – Sitä tekee työnsä mahdollisimman hyvin. – Alma Manu on hyvä työpaikka, minuun luotetaan ja minulta odotetaan paljon. Ei me lorvailla, Virtanen sanoo. Hän sanoo, että olisi hienoa, jos lehtitalot voisivat tiedottaa asiakkailleen paremmin, jos lehti on myöhästynyt painon tai toimituksen takia. Jossain vaiheessa mukaan on otettava muitakin tuotteita. Kankaapäässä kahdeksan vuotta jakajana ollut Oili Virtanen ryhtyi jakajaksi, että saisi olla lastensa kanssa päivisin kotona. Lehdenjakajan onkin muita helpompi yhdistää työ ja muu elämä
Kattavat tiedot yhdenmukaisesti esitettynä helpottavat työtäsi.. (09) 686 0840, fax (09) 6860 8420, ml@mainostajat.fi, www.mainostajat.fi Kun etsit sopivaa yhteistyökumppania markkinointiviestintään, ota avuksesi Mainostajan Hakemisto. Verkkopalvelu on käytössä jo yli 6 000 markkinoinnin päättäjällä! Tilaa nyt oma tehopakettisi hintaan 160 € + alv 23 %. www.mainostajanhakemisto.fi Puh. Asiakkuudet, markkinointiviestinnän tekijät, tunnusluvut, erityisosaaminen, työnäytteet sekä keskeiset markkinoinnin päättäjät. Mainostoimistot, kirjapainot, viestinnän, suoran ja verkon osaajat. Markkinoijan tehopaketti Älä tuhlaa aikaasi tiedonmurujen metsästykseen. Mainostajan Hakemisto on markkinoinnin ammattilaisen luotettava työväline
– Vaikka pelkistävän julistesuunnittelun periaatteet ovat hyvin selkeät, yllättävän suuri osa ulkomainonnan toteutuksista on ylikuorrutettu erilaisilla elementeillä. Veritilanne tänään. Kauppakeskus Kluuvin yksinkertaisen tyylikäs digitaalinen erikoispysäkkiratkaisu Kluuvi: Muotia, designea & lähiruokaa ylsi sarjan kolmannelle sijalle. Kehittyvä tekniikka ja uudenlaiset erikoistehosteet eivät kuitenkaan poista sitä tutkittua tosiasiaa, että pelkistetty julistetyyli varmistaa edelleen viestin perillemenon kaupunkiympäristössä, teiden varsilla ja muissa nopeissa kohtaamisissa kodin ulkopuolella. Outdoor Champions voitto Batterylle Alalla tapahtuu. Toisen kunniamaininnan sai SPR:n mittava Veripalvelu/Sinua tarvitaan nyt. Real-sarjan (perinteiset ulkomainosratkaisut) voitti Helsingin seudun liikenteen Liikuttaa meitä kaikkia -kampanja, jonka hauska graafinen visualisointi liittää uutta positiivista fiilistä organisaatioon. Kekseliäästi raitiovaunujen ja metrojen ”virtalähteiksi” sijoitetut Battery-tarrat edustivat uutta tapaa hyödyntää kodin ulkopuolista mediaa, joten tuomaristo nosti kampanjan kisan Innovative-sarjan ja myös koko vuoden ulkomediatarjonnan ykköseksi. 52 Print&Media 4/2012 Kekseliäästi raitiovaunujen ja metrojen ”virtalähteiksi” sijoitetut Battery-tarrat edustivat uutta tapaa hyödyntää kodin ulkopuolista mediaa, joten tuomaristo nosti kampanjan kisan Innovative-sarjan ja myös koko vuoden ulkomediatarjonnan ykköseksi. -digitoteutus, jossa hyödynnetään ulkomediaa reaaliaikaisesti. Vaikka usein on kiire, pitäisi ehtiä pysähtyä miettimään, millä ehdoilla ulkomedioissa on mahdollisuus menestyä, muistuttaa tuomariston puheenjohtaja, AD Jyrki Reinikka Mainostoimisto Kapinasta. Innovative-sarjassa (erikoisratkaisut, ulkomedian uudenlainen käyttö) menestyi myös Sinebrychoffin toinen tuote: Karhu täyttä olutta -erikoispysäkkitoteutus jatkaa tuomariston mukaa omaa linjaansa ja kommunikoi hienosti brändistä. HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulun Tee pöytävaraus tästä -kosketusnäyttötoteutus on suomalaisen out of home -mainonnan edelläkävijä interaktiivisen teknologian hyödyntämisessä. Sinebrychoffin Battery energy drink -kampanja vei Grand Prix -voiton Outdoor Champions 2011 -kilpailussa. Parhaimmillaan se toimi ravintolan kulkureitin varrella sijaitsevalla mediapaikalla, kuten Kauppatorin lauttarantaan oivallisesti sijoitettu Suomenlinnan Panimoravintolan mainos. Sarjan kolmanneksi valittiin Subtv:n Duudsonit Amerikassa -julisteet, jotka kiteyttävät täydellisesti ohjelman ja sen aikaansaaman tunnelman katsojissa voi ristus! Lisäksi tuomaristo antoi kunniamaininnan kahdelle Innovative-sarjassa kisanneelle työlle. Lähelle verenluovutuspaikkaa sijoitettu mainos aktivoi tehokkaasti ihmisiä toimimaan tärkeän asian hyväksi. Kilpailun tuomariston mukaan out of homemainostarjonta vuonna 2011 kuvastaa sitä, että on olemassa monia erilaisia kohtaamisia ja keinoja viestiä asioista. Toiseksi sijoittui rekisterikilpeä kuvaava Fonectan 020202-katuja tienvarsimainos, joka äärimmilleen pelkistettynä viestii parissa sekunnissa, mistä on kysymys
Wanha Satama, Helsinki markkinointiviestinnanviikko.fi EcoPrint Europe 2012 26.–27.9. Helsinki, Musiikkitalo /www.mark.fi Photokina 2012 18.-23.09. www.sissy.fi KIVA KÄÄRME. Berliini www.ecoprintshow.com Helsingin Kirjamessut 25.–28.10. Printin Paluu Episodi 1 -seminaari 7.6. KIINNOSTUITKO?. Helsinki www.helsinginkirjamessut.fi Tapahtumat Alalla tapahtuu sissy on graafinen tuotantotoimisto. Köln www.photokina.com Pakkaus 2012 26.–27.9. Yleisö valitsi nettiäänestyksessä suosikikseen Pauligin Juhla Mokka -kahvirasian. Helsinki, Messukeskus www.easyfairs.com/pakkaus Markkinointiviestinnän Viikko 2012 26.9.-27.9
54 Print&Media 4/2012 PL 3 | Ulvilantie 29 /1K | 00351 HELSINKI | Puh 09 555 320 / Oiling GSM 0500 206 509 | Fax 09 556 858 | ekotekno@welho.com www.ekotekno.fi OY EKOTEKNO AB Ostamme, myymme ja välitämme käytettyjä graafisen alan koneita ja laitteita Markkinapaikka KONEITA, MATERIAALEJA JA TARVIKKEITA Painovärit ja -lakat www.hostmann.fi Ota yhteyttä: Böttcher Finland Oy Graniittitie 9, PL 30 00711 Helsinki puh: 09-387 8188 fax: 09-387 3721 E-mail: finland@boettcher-systems.com www.boettcher-systems.com Laadukkaat Böttcher-tuotteet ja palvelut nyt meiltä: • painotelakumitukset • vaihtotelapalvelu • painokumikankaat • pesuaineet ja kemikaalit Oy Graphic Metal Ab • Melkonkatu 24 B • FI-00210 Helsinki Tel +358 9 6150 5600 • Fax +358 9 6150 0625 www.graphicmetal.fi • KOMORI painokoneet • SCREEN CTP-laitteet, työnkulku, digipainokoneet • KINYO painokumit; leikkausja listoituspalvelu • PRISCO painon kemikaalit • CANON tulostimet, värit, paperit, profilointi • ORIS värinhallinta • TECHKON mittarit • PressSIGN laadunvalvonta, tuotanto ISO standardiin • DIGITAL INFORMATION, CIP3 esiasettelu ja värimittaus automatisoi painokoneen • AGFA painolevyt, kemiat • EPSON tulostimet, värit, paperit, profilointi • FINITO alusarkkien tilalle • KOULUTUS JA TUKI Mosca Direct Finland Oy Martinkyläntie 9 A-C, 01770 Vantaa fon: +358 (0) 207 498 000, fax: +358 (0) 207 498 001 info.fi@mosca.com ILMOITTAAKSESI MARKKINAPAIKKA-SIVUILLA, OTA YHTEYTTÄ JUKKA VIVOLIN EMAIL JUKKA@PMLEHTI.FI PUHELIN 050 502 9706 WAMAC SUOMI PRES LINE info@pressline.fi www.pressline.fi Tel. 010 397 5100. Caldomix 40 VUODEN KOKEMUS. +358 50 367 0710 Autamme Teitä menestymään. Painoalan johtava tuoteja palveluvalikoima Ilmankostutus vaativimpiin tiloihin Meiltä asennettuna Unifog-ilmankostutusjärjestelmät kaikkiin tiloihin – katso upeat referenssimme www.caldomix.fi tai soita ja kysy lisää, p
Print&Media 4/2012 55 KONSULTAATIO-, LIITTOJA TIETOPALVELUITA Autamme yrittäjiä onnistumaan omistusjärjestelyt sukupolvenvaihdokset myyntija ostotoimeksiannot muut yritysjärjestelyt www.aronia.fi • 045 20 78 101 Yhteistyössä Graafinen Teollisuus ry:n kanssa Lue lisää GT-palvelusta GT-palvelun verkkosivuilla (http://gtonline.vtt.fi). Liitto tuottaa jäsenyritysten, päättäjien ja tiedotusvälineiden käyttöön tietoa toimialasta ja sen kehityksestä. Liiton jäseninä on noin 160 alan yritystä jotka edustavat valtaosaa toimialan liikevaihdosta ja henkilöstöstä. Jäsenkuntaan kuuluu niin pieniä ja keskisuuria yrityksiä kuin suuryrityksiäkin. Jäsenenä pysyt aina ajan tasalla toimialan tilanteesta ja pääset myös vaikuttamaan toiminnan suuntaan. Lisätietoa Liitosta löydät osoitteesta www.graafinenteollisuus.fi Liitto on Painomaailma-lehden julkaisija. auttaa eteenpäin väreissä. Palvelun vuosipaketti sisältää: • 4 GT-lehteä • 2 GT-raporttia • asiantuntijaseminaarin • lehdet ja raportin myös verkkoversiona -PALVELU TILAA LIITY JÄSENEKSI GRAAFINEN TEOLLISUUS RY:HYN Liitto on kirjapainojen ja muiden graafisen alan tuotannollisten yritysten elinkeinopoliittinen etujärjestö. www.colorconnection.fi COLORCONNECTION OIKEAT VÄRIASETUKSET AUTTAVAT NÄKEMÄÄN JA TOISTAMAAN VÄRIT OIKEIN. Lisätietoja: Hannele.Antikainen@vtt.fi, puh. OTA PIKAISESTI YHTEYTTÄ! VÄRINHALLINTAHOTLINE 050 591 9999. ColorConnection värinhallintapalvelut: • Näyttöjenkalibrointija profilointi • Tulostimienjavedostimien profilointi • Värinhallintakoulutus • Painojenvärinhallintaongelmienratkaisut • Brändienvärinhallinta Onnistuneellavärinhallinnalla kokotyönkulussasaavutetaan yhtenäisyyssuunnittelupöydältäpainettuunmediaan. 020 722 4760 GT-palvelu seuraa puolestasi viestintäalan tekniikkaa, tutkimusta ja markkinoita suomalaisten kirjapainojen ja kustantajien näkökulmasta. 020 722 5890 tai Olli.Kuusisto@vtt.fi, puh. Sävythukassa?Harmaatasapainopielessä?Epävarmuutta väriasetuksissa. Yritysten järjestäytyminen vahvistaa alan elinkeinopoliittista ja yhteiskunnallista asemaa ja lisää sen arvostusta
. Yhdellä hinnalla voit tehdä rajoittamattoman määrän julkaisuja! Windows ja MacOS -yhteensopiva 495 Hinna t alk.* ALV 0% Kotimaisilla eDocker® -työkaluilla luot nopeasti ja kustannustehokkaasti digijulkaisut eri laitteille ja käyttäjille suoraan Adobe InDesign -ohjelmasta ja julkaiset ne oman palvelimesi kautta. SUUNNITTELUPALVELUITA Sissy teki vuoden painotyön. Ota yhteyttä, niin tehdään ihmeitä. 010 420 9950 WWW.ERISOFT.FI / PUH. 56 Print&Media 4/2012 Markkinapaikka OHJELMISTOJA YHDELLÄ RATKAISULLA JULKAISUT ERI LAITTEILLE, MYÖS APPLEN IPADEILLE! *virallinen iPhone, Kindle Fire ja Android tuki on tulossa! * Hinnat ovat käyttäjäkohtaisia kertamaksuja. 010 420 9950 GRAAFISEN ALAN TOIMINNANOHJAUSTA VUODESTA 1994 GRAAFISEN ALAN TOIMINNANOHJAUSTA VUODESTA 1994. Lisätietoja eDocker® -ratkaisusta: www.edocker.. www.sissy.. KIRJAPAINO-OHJELMISTO KIRJAPAINO-OHJELMISTO KAIKILLE JA KAIKENKOKOISILLE PAINOTALOILLE KAIKILLE JA KAIKENKOKOISILLE PAINOTALOILLE WWW.ERISOFT.FI / PUH. Paperitukkuri Pyroll valitsi Merkopainolle tekemämme efektiviuhkan vuoden 2011 parhaaksi painotyöksi. tai myynti@prepress.. Se ei ole ihme, vaikka teemme me usein niitäkin
s u k u n i m i @ v i e n t i p a i n o . Print&Media 4/2012 57 www.paintek.. (09) 668 9620, fax (09) 622 1366 e t u . Meillä on samoissa tiloissa digi-, folio-, kohoja offsetpaino sekä erittäin monipuolinen viimeistely/sitomo-osasto. Laminointi UV Lakkaus Kohde UV Lakkaus Foliointi www.uvlakkaus.com puh: 098751585 Mittatie 16 01260 VANTAA Onko painotuotteissanne paljon työvaiheita. Elättänyt muita tarpeeksi ja haluiset näytää todelliset myyjän kyvyt. PAINOJA VIIMEISTELYPALVELUITA Kirjapainossa kaikki perinteisen offsetpainon perusvaatimukset. Olet nuori tai henkisesti nuorekas ja itselläsi on jo valmis asiakaskunta. Varastossamme yli 500 designpaperilaatua. Kiinnostuitko, soita Pasi Puhakalle 0400 656001 aDigin Pääkaupunkiseudulla oleva offsetkirjapaino tarvii rohkeaa myyjää! Henry Fordin katu 5 K, 00150 Helsinki puh. Tullikamarinkatu 3, PL 102, 67101 Kokkola Puh. 06-8234 600, fax 06-8234 620 asiakaspalvelu@valikangas.fi • www.valikangas.fi HYVIN SUUNNITELTU ON PUOLIKSI TEHTY – m e t e e m m e s e n v a l m i i k s i Perust. f i Ei pelkkää painamista: meiltä myös taloushallintoja isännöintipalvelut, erityisvahvuutena pitkä kokemus painoalalta. 1974 www.ulonen.com
Print&Media on uusi Graafinen Teollisuus ry:n jäsenlehti. Tyyppi Hinta (alv. 10 / joulukuu Painotuotteen viimeistely ja efektit 3.12. Lasse Krogell Päätoimittaja 0400 453 736 Antti Taskinen Kustantaja 050 591 9999 Jarkko Hakola Toimituspäällikkö 040 738 9281 Jukka Vivolin Myyntipäällikkö 050 502 9706 Ota yhteyttä! Sähköpostit: etunimi@pmlehti.fi Internet: www.pmlehti.fi Pienkustantamo Crime Time murtaa muureja. 7 / syyskuu Suurkuvatulostus, pakkaus 10.9. = Nämä numerot sisältävät myös Faktori-lehden. 26.4. Lasse Krogell Päätoimittaja 0400 453 736 Antti Taskinen Kustantaja 050 591 9999 Jarkko Hakola Toimituspäällikkö 040 738 9281 Jukka Vivolin Myyntipäällikkö 050 502 9706 Ota yhteyttä! Sähköpostit: etunimi@pmlehti.fi Internet: www.pmlehti.fi HENKILÖKUVASSA GRAAFIKKOLEGENDA ERIK BRUUN P r in t & m e d ia G r a a f is e n a l a n J O H T a V a a ik a k a u s l e H T i / n u m e r O 1 – s y y s k u u 2 11 KEKSIJÄ FORMAATTI: A4, liimasidottu aikakauslehti ILMESTYMINEN: 10 krt/vuosi PAINOSMÄÄRÄ: 3 000–6 000 riippuen lisäjakelun määrästä LUKIJAJAPROFIILI: Lehteä luetaan graafisen alan tuotantolaitoksissa, kuten reproissa, painoja suurkuvataloissa sekä sitomoissa. 5 / kesäkuu Drupa-raportti, painotuotteet 4.6. 15.11. Print&Media on graafisen alan kattojärjestön, Graafinen Teollisuus ry:n jäsenlehti.. Lehdissä tuplasti suurempi jakelu. Myös valokuvaajat seuraavat lehteä. 9 / marraskuu Paperi ja materiaalit 5.11. *Print&Media pidättää oikeuden teemamuutoksiin. Yhteensulauman tuloksena on syntynyt lehti nimeltä Print&Media. Teemojen lisäksi jokaisen lehden uutisosiossa käsitellään kaikkia graafisen alan osa-alueita. 2 / maaliskuu Kuva, offset, Visual Communication -messut 20.2. 1.3. PRINT&MEDIA GR AAFISEN ALAN JOHTAVAAIKAKAUSLEHTI Mediatiedot 2012 VARAA ILMOITUSTILAA PRINT&MEDIA-LEHDESTÄ ILMOITUKSET@PMLEHTI.FI TAI SOITA 050 502 9706 Julkaisukalenteri ja teemat Suomen vanhin graafisen alan ammattilehti, Painomaailma, sekä Pohjoismaiden suurin graafisen alan ammattilehti, AGI, yhdistivät voimansa syyskuussa 2011. Yhteensulauman tuloksena on syntynyt lehti nimeltä Print&Media. Print&Media on uusi Graafinen Teollisuus ry:n jäsenlehti. 13.12. 20.9. 3 / huhtikuu Työnkulku, digitaalinen painaminen 19.3. 20 Kyriiri luottaa perusosaamiseen 44 Hiilijalanjälkilaskuri ClimateCalc 49 FinnGraf-messuraportti 24 Teemana digipainaminen It,s Crime Time Print&media Graafisen alan JOHTaVa aikakausleHTi / numerO 2 – lOkakuu 2011 / 14 € Suomen vanhin graafisen alan ammattilehti, Painomaailma, sekä Pohjoismaiden suurin graafisen alan ammattilehti, AGI, yhdistivät voimansa. 29.3. 2.2. 14.6. 22.10. 0%) Kokovaihtoehdot / mm (L = leikkuuvaroilla*) Aukeama 3 900 eur 420 x 297 L Takakansi 3 000 eur 210 x 297 L Kakkoskansi 2 800 eur 210 x 297 L Koko sivu 2 600 eur 210 x 297 L 1/2 sivu 1 550 eur 210 x 148 L, 99 x 297 L, 183 x 132, 89 x 268 1/4 sivu 900 eur 210 x 60 L, 183 x 64, 89 x 132 Liitteet & erikoiskoot Kysy tarjous! Sinä päätät! Ilmoitukset lehdessä *Kaikissa leikkuuvaroilla olevissa ilmoituksissa tulee olla vähintään 3 mm leikkuuvarat. / 94 Testissä Konica Minolta Print&media Gr aafisen alan JOHTaVa aikakausleHTi / numerO 1 – sy yskuu 2011 / 14 € Suomen vanhin graafisen alan ammattilehti, Painomaailma, sekä Pohjoismaiden suurin graafisen alan ammattilehti, AGI, yhdistivät voimansa. P r in t & m e d ia G r a a f is e n a l a n J O H T a V a a ik a k a u s l e H T i / n u m e r O 2 – l O k a k u u 2 11 G R A F T E K P & M / 2 1 1 64 Sanomalehtiala kokoontuu Wieniin / 72 Painamiseen ympäristöstandardi. 21.8. 8 / lokakuu Mustesuihku, IFRA EXPO 10.10. 4 / toukokuu 2 lehteä! Painotyön ostajan lehti + DRUPA 2012 16.4. 58 Print&Media 4/2012 Nro / Kuukausi Teemat* Aineisto Julkaisu 1 / helmikuu Talous, erikoispainaminen, Fespa Digital -messut 23.1. Toinen suuri lukijakunta on mainostoimistot ja painotuotteiden ostajat. 6 / elokuu Strategianumero, ohjelmistot 10.8. Yhteensulauman tuloksena syntyi uusi graafisen alan johtava lehti nimeltään Print&Media. Dekkaristi Harri Nykänen kertoo miksi ja miten
TERVETULOA ILMOITTAJAKSI PRINT&MEDIA-LEHTEEN! VARATAKSESI PARHAAT ILMOITUSPAIKAT, OTA YHTEYTTÄ JARKKOON TAI JUKKAAN. Jarkko Hakola jarkko@pmlehti.fi 040 738 9281 Jarkko on Print&Media-lehden toimituspäällikkö. Sivustolla julkaistaan päivittäin graafisen alan uutisia. Siellä hän toimi ilmoituksista vastaavana myyjänä muun muassa Painomaailma-lehdessä. KÄYNTEJÄ/KK : keskimäärin 15 000 UUTISKIRJEEN VASTAANOTTAJIA: 5 500 www.pmlehti.fi Ilmoitukset lehdessä. Lisäksi lähetämme noin kahden viikon välein uutiskirjettä, jossa on koottuna kahden edellisen viikon uutiset tiiviiseen pakettiin. Bannereiden kilotavukoko saa olla max. Uutiskirjeen tilaajamäärä kasvaa jatkuvasti ja on jo 5 500. Tyyppi Pikselikoko (leveys x korkeus) Hinta / kk Lisähinta / uutiskirje Iso yläbanneri 977 x 150 px 1 400 eur * Pystybanneri 150 x 630 px 1 200 eur * Yläbanneri 728 x 90 px 950 eur + 150 eur Suurbanneri 300 x 250 px 800 eur + 150 eur Perusbanneri 120 x 240 px 550 eur + 150 eur Huom. Vantaalla asustava myyntikonkari vaikutti ennen Print&Media-lehteä A-lehtiin kuuluvassa Markkinointiviestintä Dialogissa. Print&Media pitää yllä graafisen alan suosituinta nettisivustoa osoitteessa www.pmlehti.fi. Ilmoitukset netissä ja uutiskirjeessä * Näitä kokovaihtoehtoja ei ole saatavilla uutiskirjeessä. 50 kt. Ensin lehden nimi oli AGI, nyt Print&Media. Kuukausittaisten käyntien määrä lähentelee sivustolla parhaimmillaan jopa 20 000. Jarkkoon voit olla yhteydessä toimituksellisten asioiden lisäksi myös ilmoitusasioissa. Print&Media 4/2012 59 Jukka Vivolin jukka@pmlehti.fi 050 502 9706 Jukka on Print&Medialehden myyntipäällikkö. EteläPohjanmaalta kotoisin oleva Jarkko on vetänyt lehden toimitusta vuodesta 2006 lähtien
Lisäksi pureudumme painotuotteen myyntiin. Kymmenen kertaa vuodessa ilmestyvä Print&Media on lehti kaikille markkinoinnin ja mainonnan ostajille, suunnittelijoille ja tekijöille. Lisätietoa ja tilaukset www.pmlehti.fi/tilaukset tai tilaukset@pmlehti.fi Print&Media antaa puolueetonta tietoa, puheenaiheita ja ideoita markkinoinnin, liiketoiminnan ja graafisen tuotannon kehittämiseen. 3M Tulostusmateriaalit kaikkiin käyttökohteisiin www.taperoll.. MARKKINOINNIN AMMATTILAISELLE TAI VAIKKA SUPERSANKARILLE Olisiko kiva tietää markkinoinnin ratkaisuista enemmän. Luikertele printin maailmaan. Päälle paksu puristus painoväriä. Saa koskea 16 Vinkkejä personointiin / 27 Printtiä vai digiä. Taitava 30 Teemana työnkulku / 44 Digitaalinen painaminen / 48 Kymmenvuotias Memjet nro 3• huhtikuu 2012 P r in t & m e d ia G r a a f is e n a l a n J O H T a V a a ik a k a u s l e H T i / n u m e r o 4 – t o u K o K u u 2 12 / e r ik O is n u m e r O pa in O T y ö n O s T a J a l l e Erikoisnumero painotyön ostajalle. Nauti rauhassa. Mausta keitto Soft touch -laminoinnilla. Castréninkatu 6, 00530 HELSINKI Puh. MCS™ Tuotetakuu ulkokäytössä 1 vuotta. Lehden tilaushinta: 109 euroa/vuosi (sis. Taperoll ilmoitus AGI.indd 1 16.4.2012 9:34:15 60 Print&Media 4/2012. 3M™ Scotchcal™ IJ170Cv3 Ilmakanavoitu tulostuskalvo MCS™ Tuotetakuu ulkokäytössä 4 vuotta. kesäkuuta Kesäkuun lehdessä raporttimme Drupasta, maailman suurimmilta painoalan messuilta. Pysy ajan tasalla ja tilaa lehti! testaaja Valokuvataiteilija Gary Wornell koettelee tulostamisen rajoja. MCS™ Tuotetakuu ulkokäytössä 3 vuotta. 3M™ Scotchcal™ IJ40C Ilmakanavoitu tulostuskalvo. alv. Tilaus on kestotilaus, joka laskutetaan kerran vuodessa. P.S. Kiitokset reseptistä Merkopainolle ja Sissylle. / 32 Paino-, paperija ympäristökoulu nro 4 • toukokuu 2012 Resepti Kärmeslakkakeitto Levitä padan pohjalle Galerie Art Silk -paperia. 9 %) Lehti ilmestyy 10 kertaa vuodessa. Print&Media numero 5/2012 ilmestyy 14. luotettavasti maaliin! 3M™ Scotchcal™ IJ25 Tulostuskalvo kampanjamerkintöihin. 010 423 1220 myynti@taperoll.. Kuulla aina ensimmäisenä graafisen alan uusimmat innovaatiot ja uudet tuotteet. Viimeistele ja tarjoile paksun UV-kohdelakan kera. Lue lisää sivulta 24
Forssa Printin kanssa on helppo toteuttaa erilaisia sisäsivuja, kansia tai liitteitä tai eri määrä sivuja lukijoidesi tai mainostajiesi kiinnostuksen mukaan. Forssa Print kuuluu selektiivisyyden ja yksilöllisemmän lehtituotannon edelläkävijöihin Suomessa. Olemme valmiina toteuttamaan myös sinun toiveesi.. Ota yhteyttä: (03) 41 551 www.forssaprint.fi Kun kohdennat aikakauslehtesi sisällön joko kohderyhmittäin tai alueellisesti, saat viestisi tehokkaammin perille. Lukijoilla on eroja