Brändivärien ja -viestien pitää olla toistettavissa kaikissa kanavissa. TÄMÄ ON BRÄNDINUMERO. Helpommin sanottu kuin tehty. Yrityksesi kasvot, ääni ja sydän. Brändi on yrityksen käyntikortti, jonka täytyy luoda oikea mielikuva, näyttää hyvältä ja myydä. nro 5–6 • lokakuu 2020 22 Mainosmies Ami Hasan / 30 Branded by Bond / 42 Mitä painot tarjoavat brändeille
0201 800 255 Pakkaaminen Puh. 0201 800 254 Suurkuva www.antalis.fi | asiakaspalvelu@antalis.com. Tällä 101 päivää kestävällä kampanjalla Antalis haluaa korostaa yhteistyön merkitystä. Palkintojen yhteisarvo on 17.000 euroa. Kysy lisää! ANTALIS OY Tahkotie 2, 01530 Vantaa Puh. 0201 800 200 Paperit Puh. Osallistu Kerää pisteitä Tule palkituksi Antalis järjestää asiakasyrityksilleen poikkeuksellisen mittavan kampanjan syys-joulukuussa 2020. FUTURE FOCUS GAME on ennen kaikkea yrityskohtainen pisteiden keruukampanja, jossa kaikki yrityksessä kokoavat pisteitä yhteiseen pottiin
FLYERALARM OY, Bulevardi 21, 00180 Helsinki · +358 942 451 287 · info@flyeralarm.fi flyeralarm.fi ROLL-UP 35 € ne o 1 kpl FLYERIT 28 € ne o 1000 kpl 67 € ne o 1000 kpl ETIKETIT TAITETUT ESITTEET 68 € ne o 1000 kpl 10 % Hyvityskoodi: back2business Tarjous on voimassa 31.10.2020 saakka. Voi käy ää useita kertoja.
Toisaalta painoala voisi viestiä itsestään mielenkiintoisemmin.” AMI HASAN, SIVU 22.. LA IN AT TU A ”Suunnittelijoiden pitäisi ehkä perehtyä paremmin printin mahdollisuuksiin
ALALLA TAPAHTUU 46 Vuoden huiput ja painodiplomi Lue mistä helsinkiläinen Next Print sai diplomin. Entä mikä tai ketkä palkittiin Vuoden Huippuina. 26 SISÄLLYS NRO 5–6 / 2020 OHJELMISTOVINKKI 16 Brändielementtien hallinta Nyt sukelletaan Adobe Creative Cloudin aineistonhallinnan maailmaan. Sitä sietää miettiä. Oppaana Juha Laamanen. KOLUMNI 50 Samoilla aalloilla. Osuuko se samoille aalloille potentiaalisen uuden asiakkaan kanssa. TEEMA 6 BRÄNDINUMERO 26 Haastattelussa Jaakko Aspara 30 Bond luo brändejä 34 Toimitilabrändäystä tuunaamalla 38 Atrian massiivinen brändiuudistus 40 Brändiä rakennetaan väreillä 42 Mitä painot tarjoavat brändeille. VAKIOT 07 Pääkirjoitus: Elias Erämaja 08 Uutiset 48 Markkinapaikka 30 38 34 Print&Media 5–6/2020 5. ILKAN EVANKELIUMI 18 Maailma ei ole vain ykkösiä ja nollia Onko näin, että suunnittelijoiden osaaminen printtiaineistoissa hapertuu samaa vauhtia, kuin maailma digitalisoituu. HENKILÖ 22 Mainosmies Hasan & Partnersin perustaja Ami Hasanin mukaan pienessäkin yrityksessä pitäisi ymmärtää, ettei kuluttaja harrasta toimialojen välistä analyysia, vaan vertaa hyvää kokemusta huonoon. PINNALLA 20 Printtiä aurinkovoiman voimalla Keväällä toimintansa aloittanut aurinkovoimala on ollut vaasalaiselle UPC Printille ja sen omistajalle Sture Uddille oikeaan osunut investointi. Miltä näyttää yrityksesi imago. Mitä se viestii
Yritysnäkyvyytesi vastuullinen kumppani www.punamusta.com ClimateCalc CC-000084/FI PunaMusta Magazine H IIL IN EU TRA ALI PAINO TU OT E 100-prosenttisen hiilineutraalit painotuotteet syntyvät vähentäessämme ympäristön kuormitusta tuotannon jokaisessa vaiheessa. Jäljelle jäävät vähäiset päästöt kompensoimme lyhentämättöminä Gold Standard-sertifioitujen ilmastoprojektien kautta. JÄTÄ PYSYVÄ MUISTIJÄLKI BRÄNDISTÄSI HIILINEUTRAALISTI Näyttävä asiakaslehti tai laatua huokuva vastuullisuusraportti jää vastaanottajan mieleen, kun se on painettu yrityksesi arvojen mukaisesti – täysin hiilineutraalina. Valitse vastuullisesti – paina hiilineutraalisti.
– ilmestyy 8 kertaa vuodessa) Painotuote 0042 4041 Pääkirjoitus Koronapandemia on pakottanut ihmiset ja yritykset muuttamaan toimintatapojaan äkillisesti kaikkialla maailmassa. Ei riitä, että vanhan maailman yritykset pyrkivät pikaisesti sopeutumaan uuden maailman vaatimuksiin, vaan myös brändien on kirittävä muutoksen mukana ja uusiuduttava tarpeen vaatiessa. Ja mikä parasta, kotioloissa median parissa vietetään aikaa enemmän kuin aikoihin! Elias Erämaja / Päätoimittaja Print&Media 5–6/2020 7. Ajankohta esimerkiksi brändiuudistukselle on myös tällä hetkellä otollinen, sillä mainostilaa eri mediakanavissa on edelleen tarjolla runsaasti. Fyysistä todellisuutta hyödyntävät painomateriaalit ovat tässä työssä keskiössä, oli sitten kyse pakkauksista tai mainosmateriaaleista. 040 747 1854 TOIMITUSPÄÄLLIKKÖ: Jarkko Hakola, 040 738 9281 UUTISTOIMITUS: Reino Lantto, 040 776 7642 MYYNTI: Jouni Mykkänen, 044 978 0388 MARKKINOINTI JA TAPAHTUMAT: Piia Harjula, 050 360 4461 ULKOASU Sissy Oy KANNEN KUVITUS: Terese Bast PAINO: Kirjapaino Markprint Oy SIDONTA JA POSTITUS: Nitova Oy JÄSENLEHTI: Graafinen Teollisuus ry PAPERI: Antalis Oy (kansimateriaali: Scandia White 200 g/m 2 , sisäsivujen materiaali: Scandia White 115 g/m 2 ) TILAA LEHTI pmlehti.fi/lehtitilaus (kestotilaus 110 euroa/vuosi + alv. Vain siten voidaan varmistaa asiakassuhteen säilyminen ja poikkeustilassa menetettyjen asiakkuuksien palautuminen koronan jälkeisessä maailmassa. Kun digitaalisuus lisääntyy, kaiken fyysisen merkitys ja rooli kasvaa, oli kyse postikortista tai tapaamisesta. Kun pandemia vihdoin väistyy ja arki alkaa muovautua takaisin ”normaaliin”, voimme havaita, kuinka moni tapamme on lopulta muuttunut pysyvästi. Kesän jälkeen korviin on kantautunut hienoja caseja, joissa painettu viesti ollaan uudella tavalla saatu sitouttamaan asiakasta yhdessä digin kanssa. Brändiviestinnän aika on nyt! Nekin yritykset, jotka eivät ole tähän asti markkinoinnista tai brändistä juurikaan välittäneet, ovat joutuneet kriittisesti miettimään omia kilpailuja menestystekijöitä. Silloin näemme, millainen uusjako markkinoilla on tapahtunut eri brändien välillä. Sanna Laakkio Toiminnanjohtaja, MARK Kommentti Sekä vanhan maailman konkaribrändien, että uuden maailman nousevien brändien kannattaakin nyt laittaa koko arsenaalinsa brändiviestintään ja varmistua, että oma brändi elää ja hengittää asiakkaiden tarpeiden ja odotusten mukaisesti. Vanhan maailman rutiinit ovat korvautuneet nopeasti uusilla, monesti digitaalisilla rutiineilla. Nyt onkin hyvä aika miettiä, miten tässä ajassa jätät ihmiseen muistijäljen, kun digissä on nyt aikamoinen kohina. Toisin sanoen: Game is on ja pelimerkit ovat nyt jaossa. Yrityksissä olisikin nyt hyvä pohtia omien brändien asemoitumista uuteen maailmaan ja hyödyntää markkinointipalveluja laajasti viestiensä kirkastamiseksi. Näin suuressa murroksessa ei yhdenkään brändin kannata tuudittautua vanhan maailman mielikuvaan oman brändinsä vahvuudesta. Markkinointia on arvioitu ja päädytty ilahduttavan usein vaikuttamisen mittaamiseen, eikä enää toimenpiteiden tai vain konversioiden. Joillekin brändeille muutos on tarkoittanut äkillistä katkosta asiakassuhteeseen, kun toisille se on tarjonnut ennennäkemättömän kontaktipinnan uuteen asiakassegmenttiin. Miten brändi huomioi megatrendit, kuten ilmastonmuutoksen. Asiakasuskollisuus on koetuksella, kun totutut rutiinit ovat saaneet väistyä. ISSN 1799-9235 KUSTANTAJA: Print&Media Publishing Oy OSOITE: Eteläranta 10, 00130 Helsinki SÄHKÖPOSTI etunimi.sukunimi@pmlehti.fi WWW pmlehti.fi PÄÄTOIMITTAJA: Elias Erämaja, puh
Myös ruotsalainen metsäyhtiö SCA on ilmoittanut aikovansa luopua painopaperien valmistuksesta sulkemalla Ruotsissa kolme paperikonetta. Suunnitelma sisältää paperikone PK3:n ja keräyspaperista massaa valmistavan siistaamon sulkemisen pysyvästi. Kaipola oli Suomen kohtalo. SCA valmistaa Örtvikenissä päällystämättömiä ja päällystettyjä painopapereita kolmella koneella. Suunnitelman mukaan tuotanto Hylten tehtaalla jatkuisi yhdellä linjalla. Paperitehtaat myllerryksessä LÄHETÄ UUTISESI PRINT&MEDIA-LEHDELLE UUTISET@PMLEHTI.FI TAI SOITA 040 776 7642 / REINO LANTTO Sanomalehtipaperin tuotanto Euroopassa vähenee kovaa vauhtia. Myös muilla paperitehtailla nähdään paljon muutoksia. Toisen paperikoneen sulkeminen vähentäisi Stora Enson sanomalehtipaperituotannon vuosikapasiteettia 26 prosenttia, eli 235 000 tonnia. Suunnitelma koskee kolmea paperikonetta, vaikuttaa noin 450 työpaikkaan ja vähentää graafisten papereiden kapasiteettia 720 000 tonnilta, josta 450 000 tonnia on sanomalehtipaperia ja 270 000 tonnia päällystettyä mekaanista painopaperia. Tämä on 4 prosenttia koko Euroopan sanomalehtipaperin Kaunis Kaipolan tehdasalue rakentui 1950-luvulla (kuva 50-luvun puolivälistä). Tarjontaa tulee edelleen supistamaan Stora Enson ilmoitus aloittaa työntekijöitä koskevat yt-neuvottelut Hylten tehtaalla Ruotsissa. 8 Print&Media 5–6/2020. Tällä hetkellä tehdas tuottaa 250 000 tonnia sanomalehtipaperia Deesidessa, Walesissa. Nyt tehdas aiotaan sulkea pysyvästi. Suunniteltu sulkeminen vähentäisi Stora Enson koko paperituotantokapasiteettia 5 prosenttia. Nyt tehdas aiotaan muuttaa CTMP-selluloosan valmistajaksi. Suunniteltujen uudelleenjärjestelyjen jälkeen tehdas tuottaisi sanomalehtipaperia pelkästään termomekaanisesta massasta (TMP). Kuva Wikimedia Commons. Hylten tehtaan kahden sanomalehtipaperikoneen vuosikapasiteetti on 480 000 tonnia. UPM suunnittelee myös myyvänsä UPM Shottonin paperitehtaan muunnettavaksi toiselle tuotealueelle. Viimeisten kuukausien aikana paperiyhtiöt ovat ilmoittaneet sulkevansa sanomalehtipaperikoneita ympäri Eurooppaa. Uutiset UPM tiedotti elokuussa, että aikoo sulkea Kaipolan sanomalehtipaperitehtaan pysyvästi. ”Sanomalehtipaperin tuotanto Euroopassa vähenee kovaa vauhtia.” kapasiteetista. Yrityksen mukaan painoja kirjoituspapereiden kysynnän pitkäaikainen lasku ja talouden näkymien heikentyminen vaativat ripeitä ja päättäväisiä toimia UPM Communication Papersin kilpailukyvyn varmistamiseksi
Digihessu on tehnyt suurkuvatulosteita yhteistyössä elintarviketeollisuuden, vähittäiskaupan ja panimoalan yritysten sekä mainostoimistojen kanssa. – Hiilineutraalien painotuotteiden tarjoaminen on meille strateginen valinta, sillä vastuullisuus on keskeinen arvomme, kertoo Punamustan toimitusjohtaja Jari Avellan. Yritysten panostaessa enenevässä määriin ympäristöystävällisiin valintoihin on hiilineutraalien painotuotteiden kysyntä kovassa kasvussa Punamustan mukaan. Merkintäalalla tapahtui iso yrityskauppa, kun MarkemImaje osti kilpailijansa Solaris Laserin. Seuraava tavoitteemme on tehdä vuoden 2021 aikana yksi Punamustan tuotantolaitoksista täysin hiilineutraaliksi, Avellan sanoo. PunaMusta Media Oyj uudistaa toimialojensa nimet vastaamaan paremmin muuttunutta, palveluihin keskittynyttä liiketoimintaansa. Laitteet valmistetaan Saksassa. Tuotteet varustetaan Hiilineutraali painotuote -merkillä. Jäljelle jäävät vähäiset päästöt kompensoidaan täysimääräisesti. Print&Media 5–6/2020 9. Tänään se tapahtui!” Helsingin Sanomien päätoimittaja Kaius Niemi Twitterissä 19.8.2020. Myös jokaisella, pienelläkin konkreettisella teolla on merkitystä. Solaris toimittaa kuitu-, ultraviolettija CO2 laserjärjestelmiä. Talouselämä on jatkossa täysin hiilineutraali lehti. Haluamme Talouselämän osalta olla myös hiilineutraaliudessa suunnannäyttäjä, Talouselämän päätoimittaja Jussi Kärki sanoo. Sen uusi FLOW-tekniikka parantaa Canonin mukaan tuottavuutta 20 % aikaisempiin Arizonatulostimiin verrattuna. Digihessu Oy:n toiminta jatkuu videotuotannon ja tilojen vuokraamisen parissa. Talouden viikkolehti Talouselämä muuttui 25.9. Kompensoinnin osuus tuotteen hinnasta on 0,5–2 prosenttia muun muassa tuotteen valmistusprosessista riippuen. Solaris on maailman suurimpia merkintäjärjestelmien toimittajia teollisuudelle ja pakkausalalle. Talouselämän painotuotantoon liittyvä hiilijalanjälki kompensoidaan täysimääräisesti yhteistyössä Punamusta-painotalon kanssa. Tarraserif Oy on ostanut espoolaisen Digihessu Oy:n suurkuvaliiketoiminnan. Punamusta Oy on Suomen ainoa näkyvyysja painoalan toimija, joka pystyy tarjoamaan painotuotteet sanomaja aikakauslehdistä käyntikortteihin 100-prosenttisesti hiilineutraaleina. Lehtitoimialan uusi nimi on medialiiketoiminta ja painotoimialan näkyvyysja painoliiketoiminta. Talouselämän painotuotantoon liittyvä hiilijalanjälki per numero on keskimäärin 11,7 tonnia CO2ekv. Uutiset Lyhyesti Canon laajentaa Arizonatasotulostimien valikoimaansa uudella 2300-mallistolla. Uudessa LED UV -sarjassa on usealla kohdistuspisteellä varustettu pöytärakenne sekä vyöhykkeetön imujärjestelmä, joiden ansiosta useaa työtä voidaan tulostaa samanaikaisesti. Medialiiketoiminnan puolella panostetaan vahvasti monikanavaisuuteen ja digitaalisten palvelujen kehittämiseen sekä lehden että radiokanavan osalta. Talouselämä kuuluu Alma Talentiin, joka julkaisee 18 talousja ammattimediaa, kuten Kauppalehteä, Talouselämää, Tekniikka&Taloutta ja Tiviä. LA IN AT TU A ”Jos joku olisi väittänyt Lasten uutisia perustettaessa, että 5 vuoden päästä teemme uutta printtisanomalehteä, jolla on heti toistakymmentätuhatta tilaajaa – olisin pitänyt ajatusta hullutteluna. Kuvassa vuoden kansi, joka palkittiin Edit-kilpalussa vuoden 2018 myyvimmäksi kanneksi. Antaliksen valikoimaan on tullut uusi antimikrobinen mattapintainen muovikalvo Coala Coversafe, joka eliminoi Antaliksen mukaan yli 99 prosenttisesti bakteerien ja virusten toimintaa pinnoilla, koronavirus mukaan lukien. Nordic Offset on PunaMustan kumppani päästökompensoinnissa, ja The Gold Standard Foundation valvoo ja verifioi, että kompensaation varat ohjataan oikeaan kohteeseen. ensimmäisenä Suomessa julkaistuista journalistisista printtimedioista täysin hiilineutraaliksi. Talouselämä-lehden jakelu on hiilineutraalia, sillä Posti on kompensoinut Suomessa jakelusEnsimmäinen hiilineutraali printtimedia ta aiheutuvat päästöt jo vuodesta 2011 (2,1 tonnia CO2-ekv per numero). Päästölaskelmassa huomioidaan kaikki painotuotteen vaiheet paperinvalmistuksesta tuotantoon ja työntekijöiden työmatkoista rahtiin, aina asiakkaalle toimitettavien valmiiden lehtien tai tuotteiden ensimmäiseen purkupaikkaan saakka. PunaMustan hiilineutraalien painotuotteiden kompensaatiot on kohdistettu Gold Standard -sertifioidun ilmastoprojektin kautta metsityshankkeeseen Etiopiassa. – Median keskeisin rooli ilmastonmuutoksen torjumisessa on keskustelun herättäminen ja toimenpiteiden kiihdyttäminen kohti kestävämpiä valintoja ja kestävien investointien lisäämistä. – Asetimme pari vuotta sitten tavoitteeksemme vähentää omaa hiilijalanjälkeämme 20 prosentilla vuoteen 2025 mennessä ja saavutimme tämän tavoitteen nyt alkuvuodesta. Gold Standard on vapaaehtoisen päästökaupan tiukimmin valvottu laatustandardi. Sataprosenttisesti hiilineutraali painotuote saadaan, kun päästöjä vähennetään tuotannon jokaisessa vaiheessa
Sen on käynnistänyt Norjan painotalojen järjestö. Xerox tarjoaa edullista tehosteväriratkaisua Versant 180 -digipainokoneelle. Ne ovat kaikkien Graafinen Teollisuus ry:n (Gt) jäsenten vapaassa käytössä omassa markkinoinnissa ja kaikissa Suomessa painetuissa painotuotteissa. Yksittäisiä kuluttajia ei tunnisteta, vaan mainonnan kohdentaminen perustuu isoihin datamassoihin ja niistä rakennettuihin potentiaalisiin yleisöihin. Merkin nähdessään painotuotteen loppukäyttäjä voi vakuuttua siitä, että painotuote on Suomessa painettu, painoyritys työllistää suomalaisia ja yritys maksaa veronsa Suomeen. Koronakriisin aikana kotimaiset tuotteet ovat kiinnostaneet kuluttajia enemmän Pohjoismaissakin. Painoala aloitti kesäkuussa kampanjoimaan kotimaisen tuotannon puolesta ottamalla käyttöön Työllistämme Suomea -merkit. Merkki kertoo ylpeydestä tuottaa ja käyttää norjalaisia painotuotteita. Noin 1 500 neliömetriä kattava osaamiskeskus sisältää tutkimusja kehitystilat, pakkaussuunnittelustudion, asiakaspalautekeskuksen ja huippumodernin laboratorion, joka tarjoaa yli 100 erilaista mittausja analyysimenetelmää. Suuret brändit etsivät nyt keinoja korvata alumiinia ja monikerroslaminaatteja pakkauksissaan. Painotuotteita tehdään kuitenkin edelleen paljon ulkomailla. Canon on lanseerannut uuden entistä tehokkaamman värikoneen digipainamiseen. Metsä Board on avannut uuden osaamiskeskuksen, joka sijaitsee Äänekosken ainutlaatuisessa biotalouden ekosysteemissä. Uusi imagePRESS C10010VP -sarja tarjoaa entistä parempia automaatio-ominaisuuksia ja laajemman painomateriaalivalikoiman. Esillä olivat ensimmäiset uuden iCA-sarjan laitteet sekä pilvipalveluna toimiva työnkulun ohjelmisto iCE Link. Myös painotalot Norjassa ja Tanskassa ovat ryhtyneet kampanjoimaan kotimaisen tuotannon puolesta. Kampanjassa kerrotaan, että norjalaiset painotalot tuntevat vastuuta ympäristöstä ja paikallisista yhteisöistä. Horizon esitteli uuden Smart Factory -konseptiin perustuvan viimeistelylaitteiden sarjan virtuaalisessa tiedotustilaisuudessaan 29.-30.9. Uutiset Lyhyesti Ulkomainosyritys Clear Channel lanseeraa valtakunnallisen ratkaisun kohderyhmälähtöiseen ulkomainontaan. Keskuksen palveluihin lukeutuvat myös virtuaalinen myymäläympäristö ja tietokonepohjainen (CAE) simulaatiotyökalu, jolla voidaan analysoida ja mallintaa pakkauksen suorituskykyä. Osaamiskeskuksen tavoitteena on vauhdittaa materiaalija Äänekoskelta pakkausinnovaatioita pakkausinnovaatioita hyödyntäen huipputeknologiaa tutkimusja kehitystyössä, pakkaussuunnittelussa ja pakkausten toiminnallisuuden kehittämisessä sekä tarjota yhteistyöalusta asiakkaille ja teknologiakumppaneille maailmanlaajuisesti. Kampanjaan värvätään nyt mukaan muita painotaloja. Malleista C9010VP tuottaa noin 6000 ja C10010VP tuottaa 7000 painopintaa tunnissa. Audience Engine -suunnittelutyökalu yhdistää dataa useasta eri tietolähteestä, kuten Tilastokeskuksesta ja Väylävirastosta. Tanskassa kaksi painotaloa on käynnistänyt kampanjan Tuotettu Tanskassa Tanskalle (Produceret i Danmark til Danmark). – Pakkausten määrän kasvaessa tarvitaan uusia, vastuullisia ratkaisuja, joilla voidaan korvata fossiilipohjaisia materiaaleja ja helpottaa pakkausten kierrätettävyyttä. 10 Print&Media 5–6/2020. Suomessa monet painotalot ovat saaneet Avainlippu-tunnuksen. Nestlén liemikuutiobrändi on ensimmäisenä suurena valmistajana korvannut monikerroslaminaatin kierrätettävällä paperilla liemikuutiopakkauksissa. Norjassa on jo jonkin aikaa ollut käynnissä Painettu Norjassa-kampanja (Trykt i Norge). Nyt saatavilla olevan tietotaidon, osaamisen ja työkalujen avulla voimme optimoida suorituskyvyn koko pakkauksen elinkaaren ajan, sanoo Metsä Boardin toimitusjohtaja Mika Joukio. Kampanjassa käytetään omaa logoa ja verkkosivustoa. Uusi osaamiskeskuksemme auttaa kehittämään kartonkija pakkausratkaisuita, jotka ottavat huomioon koko arvoketjun eikä vain osia siitä. Metsä Boardin uudessa keskuksessa kehitetään kuitupohjaisia pakkauksia. Nestlén mukaan pakkauksissa käytetään FSC-sertifioitua paperia. Ratkaisun avulla saa CMYK-värien lisäksi käyttöön metallivärit, valkoisen, kirkkaan lakan ja fluorisoivat värit. Yrityksen mukaan kasvava kulutus ja vastuullisten pakkausratkaisujen kysyntä vauhdittavat tarvetta uusille innovaatioille. Työllistämme Suomea -merkit ovat Gt:n mukaan paitsi mahdollisuus tuoda painotuotteen kotimaisuutta näkyväksi, myös kiittää kotimaisia painotuotteita tilaavia asiakkaita osallistumisesta koko yhteiskunnan elinvoimaisuuden tukemiseen, mikä on korona-aikana ja sen jälkeen erityisen tärkeää. Liitossa uskotaan, että myös painojen asiakkaat ovat kiinnosKotimaisen painotuotannon puolesta tuneita tekemään vastuullisen valintansa näkyväksi haluamalla Työllistämme Suomea -merkin painotuotteensa liepeeseen
Osalle näistä asiakkaista lisäsimme suoriin sivumääriä. – Suoran tehot monilla asiakkaillamme pandemian aikana ovat pysyneet samana tai kasvaneet. Osoitteettoman suoran käyttöaste nousi 15 % ja yrityspostitusten (pääasiassa laskuja) 7 %. Yhteistyökumppanina Actegalle on ollut viimeistelylaitteita valmistava ABG. Latvan mukaan valitettavasti suuri määrä pk-yritysasiakkaista joutui lopettamaan suoran käytön, mutta osa niistä piti kassavirtaa yllä muulla yhteydenpidolla lähikorttelien talouksiin ja asiakkaisiin. Printtisuora toimii päinvastoin, kertoi JICMailin johtaja Ian Gibbs Printweek-lehdelle. Uutiset Foliointi on suosittu tapa tuottaa painotuotteeseen erikoistehosteita. – On selviä viitteitä siitä, että suoran teho on kasvanut viimeisen neljän kvartaalin aikana. Printtisuora tehonnut pandemia-aikana Kuluttajat ovat pandemian aikana olleet entistä enemmän kotona, ja postilaatikkoon tullut suora on tavoittanut heitä entistä paremmin. Muutama SSM:n asiakas teki pelkän verkkokauppalehden tai suoramainoksen ja sai niiden avulla satojen prosenttien kasvulukuja aiempaan verrattuna. ABG:n mukaan uusi tekniikka enemmänkin täydentää kuin suoraan korvaa foliointia. Kuluttajia turhauttavat digitaalisen mainonnan ja huonosti suunnattujen sähköpostiviestien vyöry. Tutkimustuloksia on julkaissut Joint Industry Committee for Mail (JICMail), joka on alan yritysten yhteistyöelin. Nyt EcoLeaf-tekniikan betatestaus on alkanut digitaalisella ABG Digicon -laitteella saksalaisessa VollherbstDruck-etikettipainotalossa. – Uskomme, että tällä tekniikalla voidaan säästää asiakkaiden rahoja ja tarjota pienempi hiilijalanjälki verrattuna tavanomaiseen foliointitekniikkaan, sanoo ABG:n globaalin myynnin johtaja Matt Burton. Actega kuuluu saksalaiseen kemian teollisuuden Altanakonserniin, joka on Landa Digital Printingin merkittävä omistaja 33 prosentin omistusosuudella. Esimerkiksi puutarha-alalla isohko yritys teki myyntiennätyksen ja kattoremonttifirman asennuskalenteri täyttyi niin, että sovittuja jatkokampanjoita piti siirtää. Se on kasvanut 11 % vuositasolla ja on ennätyksellisen korkealla vuoden 2017 jälkeen. Suoran tehot paranivat yleisesti, koska suurempi määrä lukijoita jäi kotiin ja luki aiempaa intensiivisemmin suorapostit, kertoo Print&Medialle myyntija markkinointipäällikkö Pasi Latva Suomen Suoramainonta Oy:stä (SSM). Perinteisen folioinnin vaihtoehdoksi on kehitetty nanotekniikkaan perustuva päällystystekniikka. Actegan myynnin ja markkinoinnin johtaja Dario Urbinati sanoo metalliefektien olevan tärkeitä arvon lisääjiä esimerkiksi etiketeissä, mutta niiden tuotanto on kallista ja hidasta. Uutta tekniikkaa on kehittänyt Actega-yritys, joka osti Landan metallisointitekniikan vuonna 2017. Myös sellaiset mainostajat menestyivät, jotka oivalsivat nopeasti muuttaa tuotetarjoomaa vaikka etätöihin tarvittavaan tavaraan, tarjota kuljetus/noutopalvelua liikkeessä asioinnin sijaan jne. Kaikkien suoran muotojen käyttöaika talouksissa kasvoi merkittävästi ja oli 6,9–9,6 päivää. Vaihtoehdoksi sille on kehitetty nanotekniikkaan perustuva Metalliefekteihin nanotekniikkaa päällystystekniikka. Tällaisia kokemuksia on saatu suorasta sekä Britanniassa että Suomessa. Printtisuora on toiminut hyvin koronakriisin aikana ja sen tehokkuus on kasvanut markkinointivälineenä. Prosessista syntyy myös paljon jätettä, jota harvoin kierrätetään. Konserniin kuuluu myös Eckartyksikkö, joka valmistaa metallivärejä ja pigmenttejä. Esimerkiksi oikein suunnatulla verkkokauppalehdellä tai suoramainoksella on Suomessa saatu aikaan satojen prosenttien kasvulukuja aiempaan verrattuna. Tämä perustui Latvan mukaan toki siihen, että yritykset olivat ennestään vahvoja brändejä alueellaan. – Korona-aikana saimme jonkin verran myös aivan uusia asiakkaita, jotka eivät olleet aiemmin suoraa kokeilleet ja saivat hyvin positiivista palautetta. Selkeää kasvua saavat ne asiakkaat (toimialat), joilla oli pihaan, puutarhaan ja remontointiin liittyvää tarjontaa. 12 Print&Media 5–6/2020. EcoLeafyksikkö voidaan asentaa erilaisiin painolinjoihin inline tai offline. Tulosten mukaan vuoden toisella neljänneksellä osoitteellisen suoran käyttöaste oli 4,58 kertainen. REINO LANTTO Osoitteellinen printtisuora on kasvanut vuoden toisella neljänneksellä Britanniassa 11 % vuositasolla ja on ennätyksellisen korkealla vuoden 2017 jälkeen. Britanniassa on myös tutkittu printtisuoran tehokkuutta koronakriisin aikana. Ensimmäiset yksiköt on asennettu kapean painoradan koneisiin, mutta tavoitteena on kehittää yksiköt myös arkkipainokoneisiin ja suurempiin rullapainokoneisiin. Ensimmäinen tähän tekniikkaan perustuva EcoLeaf-tuotantolinja on otettu käyttöön Saksassa
FloorSharK Dry Toner on vastaus siihen tarpeeseen. Kantar TNS:n markkinatutkimuksen mukaan lasku oli elokuussa suurinta matkailun ja Mainonnan lasku tasaantui elokuussa liikenteen, moottoriajoneuvojen, elintarvikkeiden sekä lääkkeiden mainonnassa. – Kysyntää on selvästi ollut lattiatarramateriaalille, jota voidaan tulostaa pieninäkin erinä. Myös ulkomainonta on kärsinyt koronasta. FloorSharK Dry Toner on saatavana SRA3-koossa 50 arkin pakkauksissa soveltuen seuraaviin Dry Toner -tulostimiin: Xerox, Konica Minolta, OKI, Ricoh, Canon ja HP. Mainonnan määrä laski tammielokuussa Suomessa 22,8 %, mutta elokuussa lasku oli enää 14,6 %. Tuotteelle on myönnetty R10sertifikaatti. Uutta materiaalia voi käyttää sileillä ja kovilla lattioilla lyhytaikaisesti. Tuotteen pinta on ainutlaatuinen, sillä se muistuttaa hain ihoa. Se on valmistettu erityisen kestävästä PVC-vapaasta polyesteristä, jota ei tarvitse laminoida. myynti@tarraserif.fi Koronaepidemia on rokottanut rankasti myös mediamainontaa. Hienoa on luonnollisesti myös se, että vastaavaa tuotetta saamme suurkuvatarpeisiinkin rullina, iloitsee Antaliksen myyntija markkinointijohtaja Esa Silvennoinen. Uutiset Suomen kirjallisuusviennin arvo nousi 2019 uuteen ennätykseensä, 3,71 miljoonaan. Englanninkieliseltä markkina-alueelta kanavoitui peräti viidennes bruttotuloista (21 %). KernowJet FloorSharK on vastaava tuote suurkuvatulostukseen. Uudella FloorSharK-lattiatarralla on kätevä muistuttaa esimerkiksi turvaväleistä. Print&Media 5–6/2020 13. Toimistotarvikkeiden ja pukeutumisen mainonta kasvoi. Kaikki eri mainoslajit ovat kuitenkin edelleen supistuneet, myös radiomainonta ja verkkomedia. Elokuussa mainonnan lasku oli alkuvuotta pienempää kaikissa muissa mediaryhmissä paitsi aikakauslehdissä. Kantarin luvuissa ei ole mukana some-mainontaa eikä hakukonemainontaa. Kantarin mukaan huhti-kesäkuussa ulkomainonta väheni 67 % verrattuna edelliseen vuoteen. BRÄNDÄÄ NÄKYVÄSTI! Mainos-, ajoneuvoja toimitilateippauksilla parempaa näkyvyyttä ja myyntiä – valtakunnallisesti. Useilla ulkomailla hyvin menestyneillä kirjailijoilla on ulkomainen agentuuri, joiden luvut eivät näy kotimaisia toimijoita kartoittavassa selvityksessä. Kirjallisuusviennin arvon arvioidaan olevan todellisuudessa vielä huomattavasti tämän selvityksen lukua suurempi. Tämä on pitkäjänteisen työn tulosta, sillä juuri Yhdysvaltoihin ja Isoon-Britanniaan on tehty vientisatsauksia. Nyt nousua oli edellisvuoteen peräti 18 %. Sitä on saatavana 25 metrin rullissa ja sillä on R10-sertifioinnin lisäksi BFLs1-paloluokitus. FloorSharK Dry Toner on helppo asentaa ja poistaa jälkiä jättämättä, eikä se kutistu. Mainonnan määrä jatkoi laskuaan kaikissa mediaryhmissä ja mainostyypeissä (merkkimainonta, vähittäiskauppa ja luokitellut ilmoitukset). Edelliseen vuoteen nähden myös kaunokirjallisuuden osuus kokonaistuloista kasvoi hieman, kun taas tietokirjallisuuden osuus supistui. Kirjavienti ennätykseen 2019 Antalis Oy on saanut edustukseensa tiedotteen mukaan maailman ensimmäisen perusdigipainokoneilla (kuivatooneri) tulostettavan ja sisätiloihin soveltuvan anti-slip-luokitellun Lattiatarraa digipainokoneilla lattiatarran. Vientituloista yli puolet (53 %) kertyi vuonna 2019 lastenja nuortenkirjallisuudesta, jonka osuus kokonaisuudesta kasvoi. Luku on siis todellisuudessa mahdollisesti vähintään kaksinkertainen. Tämä käy ilmi Kirjallisuuden vientikeskus FILIn tilaamasta selvityksestä, jolla kirjallisuusviennin kehitystä on seurattu vuosittain jo vuodesta 2011 lähtien
Perusteiksi järjestö tiedottaa printtilehden aiheuttaman hiilijalanjäljen ja postituksen jatkuvasti kohonneet kustannukset. KTA-Nordic Oy, joka on perustettu vuonna 2000, toimii Suomen ja Baltian markkinoilla. Mikäli toimenpiteisiin ryhdytään, pyritään ne toteuttamaan viimeistään 31.10.2021 mennessä. Se on osa KTA-yhtiöryhmää, jonka myynti oli vuonna 2019 yli 20 MEUR ja henkilömäärä 50. Uutiset Lyhyesti Suomen Partiolaiset on tehnyt päätöksen painetun Partio-lehden lopettamisesta vuoden 2022 lopussa. Järjestö aikoo panostaa digitaaliseen viestintään. Tulostimien tärkeimpiä etuja asiakkaalle ovat KTA:n mukaan modulaarisuus, alhaiset elinkaarikustannukset ja asiakkaan tarpeen mukaan valitKTA tuo Suomeen uuden tulostinmerkin tavissa olevat tekniset ratkaisut. Laitteita edustava NIZE equipment on investoinut uusiin toimitiloihin, joissa voidaan testata asiakkaiden materiaaleja ja töitä. Tämä Platinum Q2 Hybrid on esillä näyttelytilassamme KTA-Worldissä. Nitovan laitteet ja henkilökunta ovat siirtyneet Mailhousen-konsernin tuotantotiloihin Espoon Juvanmalmille. Laitteen lukuisiin käyttökohteisiin kuuluvat muoti, urheiluvaatteet, kodin sisustus, mainostuotteet ja soft signage. Epson on julkistanut ensimmäisen 76-tuumaisen suurkuvatulostimensa. Nitova on ollut suurimpia sitomopalveluiden tarjoajia painotaloille. Painonetin toimitusjohtaja Petri Veilon mukaan Mailhouse-konserni turvaa sen, että Painonet osti Nitovan sitomopalvelut pystytään tuottamaan jatkossakin neutraalisti ja toimintavarmasti, niin nykyisille kuin uusillekin asiakkaille. Kone on herättänyt jo nyt paljon kiinnostusta ja voimme tarjota asiakkaillemme Platinumin esittelyt ja demot turvallisissa olosuhteissa, asiakasryhmä kerrallaan, kertoo KTA:n digiliiketoiminnoista vastaava Tarmo Kuusela. Kauppa on jatkoa Heidelbergin uudelle strategialle keskittyä arkkipainamiseen offsettekniikalla. Koneiden kokoonpanosta vastaa vuonna 1993 perustettu kiinalainen Liyu International, joka valmistaa yli 1 200 tulostinta vuodessa. Esimerkiksi tulostinpäät voi valita kolmelta tunnetuimmalta valmistajalta: Konica Minolta, Kyocera tai Ricoh. Painonet on ostanut sitomopalveluita tarjonneen Nitovan liiketoiminnan. Yrityksen liikevaihto on ollut viime vuosina noin miljoona euroa ja kannattavuus hyvä. – Ensimmäinen Platinumnäyttelykone on juuri saapunut Suomeen. Lisäksi yhtiö harkitsee koko neuvottelun kohteena olevan henkilöstön enintään 90 päivää kestäviä lomautuksia. Platinum-tulostimet on kehitetty Euroopassa eurooppalaisia markkinoita ajatellen. Platinum-sarjaan kuuluu taso-, rulla-, hybridija tekstiilitulostimia. Panostaja-konserniin kuuluva Grano-konserni käy tällä hetkellä yhteistoimintaneuvotteluita, jotka koskevat noin 760 henkilöä. Platinum-tulostinsarja sisältää kattavan valikoiman tulostimia ja monipuolista teknologiaa suurkuvatuotannon eri tarpeisiin. Sublimaatiotulostin SureColor SC-F10000 on kehitetty tuotantolaitteeksi tekstiileille, joissa korkea tuottavuus, nopeus ja luotettavuus ovat keskeisiä tekijöitä liiketoiminnan menestyksen kannalta. NIZE myy ja huoltaa laitteita myös Suomessa. Stora Enso rakentaa pilottitehtaan tuottamaan keveää kuitupohjaista vaahtomateriaalia nimeltään Cellufoam by Stora Enso, jota käytetään pakkausten suojauksessa ja pehmustuksessa. Platinum-sarja käsittää UV-, Ecosolventja sublimaatioteknologian tuotteet. A-lehdet-konserni arvioi työntekijöiden vähennystarpeeksi 40 työntekijää ja Otavamedia lähes 50 työntekijää. 14 Print&Media 5–6/2020. Nitova on liimasitonut useiden vuosien ajan myös Print&Medialehteä. KTA-Nordic on sopinut Euroopassa suuren suosion saaneiden Platinum-tulostimien maahantuonnista ja jälleenmyynnistä. Painokonevalmistaja Heidelberg myy etikettipainokoneita valmistavan Gallus-yrityksen. Nitova tulee jatkamaan Painonetissä oman yksikkönään, josta vastaa Nitovan toimitusjohtajana toiminut Ville Jaakkola. Alustavan arvion mukaan suunnitellut uudelleenjärjestelyt saattavat johtaa enintään 120 henkilön lomauttamiseen, osa-aikaistamiseen tai irtisanomiseen sekä muutoksiin toimintamalleissa ja työtehtävissä. Kaksi suurta aikakausmedioiden kustantajaa ilmoitti syyskuussa aloittavansa ytneuvottelut. Yksi yrityskauppaan vaikuttanut tekijä oli Veilon mukaan Nitovan vuokrasopimuksen päättyminen vanhoissa tiloissa. Nitovan liimasidonnan, wire-o -sidonnan sekä muovituksen lisäksi asiakkaat saavat myös hyötyä muun muassa konsernin kuoritusja postitusliiketoiminnan tuomasta lisäarvosta. Neuvottelujen kohteena on Grano Oy:n markkinoinnin palveluiden, tulostusja painotuotteiden tuotannon, logistiikan ja asennustoiGranon yt-neuvotteluissa 760 henkilöä minnan sekä myynnin toiminnot ja osa emoyhtiö Grano Group Oy:n toiminnoista. Kuvassa UV-tasotulostin Platinum KC. Biopohjaiset vaahtomateriaalit ovat uusiutuvia ja kierrätettäviä. Suurkuvatulostimien valmistaja SwissQprint on ottanut käyttöön uuden Pohjoismaisen tekniikkakeskuksen Tanskassa
SUOMESSA PAINETUT TEKSTIILIT maskeista banderolleihin. Print&Media 5–6/2020 15. Kultaa sai 17 työtä ja kilpailuluokkia oli 18. Exterior-kalvot sopivat ulkokäyttöön. Nämä DI-NOC uutuudet sekä yli 700 muuta DI-NOC-kuosia ovat saatavilla vain noin viikon toimitusajalla. 3M DI-NOC -sisustuskalvojen valikoimaan on tullut 77 uutta kuosia Suede, Dry Wood, Solid Color ja Exterior (EX) -sarjoihin. PRINTSCORPIO OY Urheilukentäntie 6 36720 Aitoo, Finland +358 (0)207569080 info@printscorpio.fi www.printscorpio.fi Lyhyesti Epson lanseeraa tänä vuonna ensimmäisen UV-LED-tasotulostimensa. Laitteet ovat tulossa Suomen markkinoille joulukuussa. Uutuuksilla saadaan aikaan aidon tuntuista mokkajäljitelmäkuosia, puukuosia ja myös metallia sekä luonnonkiveä. Uutiset Suurkuva-alan kansainvälinen järjestö Fespa on jälleen julkistanut vuoden Fespa Awards -kilpailun voittajat. Arvostetun palkinnon saaneet työt ovat luovia ratkaisuja esimerkiksi myymälämarkkiFespa palkitsi luovimmat ratkaisut nointiin tai sisustamiseen. Haluamme edistää tällä kilpailulla uusien tuoreiden ideoiden kehittämistä sekä tekniikan ja materiaalien kehityksen käyttöä ratkaisujen monipuolistamisessa. Kilpailuun osallistui painopalvelujen tuottajia ja opasteiden tekijöitä 27 maasta. Uusia luokkia olivat ‘Packaging on Paper and Board’, ‘Packaging on Plastics’, ‘Wrapping’ ja ‘Printeriors’. – Printin erinomaisuus ja printin uniikki voima ovat keskeisiä Fespan missioita. Nämä työt muistuttavat meille, että printti on monissa muodoissaan ja sovelluksissaan luovaa, kaunista ja ennen kaikkea tehokasta, kommentoi Fespan puheenjohtaja Christian Duyckaerts kilpailua. Yksi kilpailun voittajista oli sveitsiläisen HAAS Die Werbemanufakturin näyttävä tulostusratkaisu. Kaikki Fespa Awards -kilpailussa palkitut työt löytyvät sivuilta fespa.com. Toinen uutuus on lateksirullatulostin, joka käyttää vesipohjaisia resin-musteita eli lateksia
Kirjastot ovat käyttäjäkohtaisia ja kirjastojen sisältö tallennetaan pilveen käyttäjän tilille. Kirjastoja voi luoda lisää sovelluksien Kirjastot-paneelissa tai CCtyöpöytäsovelluksen Your Work / Työsi -osiossa. Myös kirjastot ovat jaettavissa usean käyttäjän kesken ja kirjaston omistaja (perustaja) voi määrittää kutsutuille käyttötai muokkausoikeuden. Siksi Adobe Creative Cloud -käyttäjän kannattaa varmistaa, että ohjelmistopakettiin kuuluvat pilvipalvelut ovat tarkoituksenmukaisessa käytössä. Kirjastot näkyvät ohjelmien käyttöliittymissä omassa Kirjastot-paneelissa. Kirjastoihin saa talteen mm: • Värimalit (Swatches) • Kappale ja Merkkityylit (InDesign/Illustrator -tyylit ovat yhteensopivia soveltuvin osin) • Graafisia elementtejä, kuten logoja, piktogrammeja jne. 16 Print&Media 5–6/2020. CC-Fileskansion sisältö synkronoidaan automaattisesti pilveen ja sitä kautta muihin työasemiin, joissa olet kirjautuneena samalla tunnuksella. Kirjastot ovat tämän pilvipalvelukonseptin parasta antia. Pilviominaisuudet helpottavat tiimityötä. Teams -lisenssimallissa, joka on hyvin tyypillinen yrityskäytössä, tila päivitettiin juuri yhteen teratavuun, joka on jo merkittävä määrä. CC-ohjelmien normaaliasennuksen yhteydessä työasemaan asentuu myös erillinen Creative Cloud Files -tiedostokansio, joka synkronoidaan käyttäjätilin tallennustilaan. Homma toimii samalla tavalla kuin muutkin synkronoituvat pilvipalvelut, kuten Dropbox. ulkopuolisten kumppaneiden kanssa. Kannattaa suosia ajatusta, jossa kirjastoja on ennakkoon mietittyjen teemojen mukaan (esim. • InDesign-kehyselementtejä ja -laatikoita • Kuvatiedostoja Mikäli et ole vielä systemaattisesti käyttänyt näitä pilvitoimintoja, nyt kannattaa kokeilla! Kirjastojen jakaminen Creative Cloudissa auttaa tiimin jäseniä pitämään brändistä huolta. Brändielementtien hallinta KIRJASTOISTA KAIKKI IRTI. InDesignin ja Illustratorin tyylejä voi käyttää myös ristiin. Kirjoittaja Juha Laamanen on Corellia Oy:n toimitusjohtaja. Kansioita voi myös jakaa useille käyttäjille, jolloin tiimityö helpottuu esim. Nyt sukelletaan Adobe Creative Cloudin aineistonhallinnan maailmaan. Corellia on Adoben auktorisoima virallinen koulutuskeskus Suomessa. asiakas X -CMYK), sen sijaan että koottaisiin kovin suurta yleiskirjastoa. Oletuksena käyttäjällä on yksi oletuskirjasto, mutta niitä voi tehdä helposti lisää. Creative Cloudin asiakkaalla on käytössään pilvitallennustilaa, jota voi hyödyntää monin eri tavoin. Tekstija värimuotoilut pysyvät jiirissä niiden näkyessä kaikille. Tätä pilvitallennustilaa on yksittäisen lisenssin tilaajalle 100 gigatavua, mikä ei ole aivan hirveän paljon, mutta rahalla sitä saa toki lisättyä. Ohjelmistovinkit Designtyöläisen ajasta suuri osa kuluu erilaisten tiedostojen ja aineistojen selvittelyyn, etsimiseen, lähettämiseen/vastaanottamiseen jne. CREATIVE CLOUD FILES. Tekstityylien tallentaminen kirjastoon käy näppärästi Indesignin kappaletyylipaneelin painikkeella
Erityisen tunnettuja olemme UV-painotekniikalla toteutettavista erikoisefekteistä sekä PYYDÄ ROHKEASTI TARJOUS! uudelleen kasvussa olevista Pantone-väreillä ja peittovalkoisella painettavista tuotteista. Markprint on yksityinen ketjuihin kuulumaton suomalainen painotalo. Asiakkaamme ovat pääosin yrityksiä ja mainostoimistoja, mutta myös julkishallinnon toimijoita ja järjestöjä. Päivittäinen työmme koostuu esitteistä, asiakaslehdistä, suoramainonnasta, kutsuista ja myymälämateriaaleista sekä kirjoista. Referenssejä painotöistämme löydät Instagramista @markprintoy Kirjapaino Markprint Oy Heinlammintie 62, 15230 Lahti SUUNNITTELIJAN JA MAINOS TOIMISTON PAINOTALO Me Markprintissa huolehdimme suunnittelemiesi markkinointija viestintä materiaalien tuotannosta ja laadusta sovitussa ajassa. TOIMIVAA TAVALLISTA, EROTTUVAA ERILAISTA! Mikko Ilomäki 040 836 1268 Tuomas Talvitie 050 552 8524 Arto Näveri 050 552 8523 Max Arvela 041 318 6839 Tuomo Honkavaara 050 552 8526 Toimisto pääkaupunkiseudulla Vapaalantie 8, 01650 Vantaa Yhteistyössä ProAldus Oy Juhani Saloranta, 040 500 4702 Uudet nettisivut 29.9.2020 alkaen markprint.fi
Ihan kaikki ei kuitenkaan ole tänään – eikä huomenna – pelkkiä ykkösiä ja nollia. Parempi asiakastyytyväisyys ja kyvykkyys vaatia printtiteollisuudelta enemmän. Haaste tuntuukin löytyvän enemmän alalle itse opiskelleiden puolelta, jolloin oma mielenkiinto on tärkein kehitystä ohjaava draiveri. Lopputuloksena oli pow-wow, jossa pohdittiin tapaa viestiä egostaan tunnetusti herkälle suunnittelijalle, että jotain pitäisi tehdä. Joku saattaa vielä muistaa ne upeat logoarkitkin, joita myös originaaleina käytettiin. Oli neliväriset painoversiot, PMS-painoversiot, RGB-fileet sähköiseen käyttöön ja vielä yksiväriset komppislogot esimerkiksi kumisia hihamerkkejä tai stanssauksia varten. Viiden päivän rypistys parin kuukauden aikana voisi tuottaa hyötyä paitsi aineistojen parantuneena laatuna myös graafisen alan tuotteiden hyödyntämisen lisääntymisenä. Verkkokauppa ja online-markkinointi ovat vain kiihdyttäneet kasvuaan ihmisten operoidessa arkeaan kodeistaan käsin. Kasvomaskilogo oli tarjolla RGBversiona. Olivatkin muuten hienot tiedostot, liukuja joka suuntaan ja hauska slogan myös. Laajempi osaaminen työpaikan takeeksi ja paremman palkan perusteeksi. Siitä sitten arvoskelemaan mahdollisia CMYK-värejä ja miettimään, miten liukuvärit ja viiden pisteen kokoon pienenevä neliväriteksti näkyisi silkkipainetuissa maskeissa. 18 Print&Media 5–6/2020. Ilkka Mattila Kirjoittaja on markkinoinnin sekakäyttäjä ja graafisen alan kasvuyritys Coloron perustajaosakas. Fyysinen maailma ei kuitenkaan tule häviämään minnekään niin kauan kuin ihminen on fyysinen otus, joka sormenpäillään kykenee tuntemaan pintoja ja muotoja ja silmillään ahmimaan kauneutta ympäristössään. Takavuosina oli tapana tehdä logot ja toisinaan muutkin graafiset tunnisteet lähtökohtaisesti useampaan käyttöön optimoituina. Entä miten kävi kasvomaskien. Jäinkin pohtimaan mahdollisuutta alamme sisältä kehittää säännöllistä koulutusta, jonka tarjoaisimme ilmaiseksi halukkaille arjen sankareille. Isommalla kuvalla suunnittelijoiden osaaminen fyysisen maailman vaatimuksista hapertuu samaa vauhtia, kuin maailma digitalisoituu. Pääsääntöisesti kuitenkin esimerkiksi Aalto yliopistosta valmistuvat graafiset suunnittelijat joutuvat osana opintojaan edelleen perehtymään painomaailmankin saloihin. Logosta tehtiin yksibittinen, ja kaikki olivat tyytyväisiä. Ja mikä olisi suunnittelijan pihvi. Sattuipa eteeni tilanne, jossa haluttiin brändättyjä, kankaisia kasvomaskeja. Logofileet ilmestyivät sähköisinä tuotantoa varten, ihan mainostoimiston suunnittelemat. Maailma ei ole vain ykkösiä ja nollia Ilkan evankeliumi Näinä pandemian aikoina kommunikaatio on siirtynyt aiempaakin nopeammalla tahdilla nettiin. Niihin piti präntätä logo sillä tavalla tyylikkäästi, kyllähän te tiedätte
0207 625 220 – myynti@flagmore.fi www.flagmore.fi NÄKYVYYTTÄ JA NÄYTTÄVYYTTÄ N Ä KYVYY T TÄ JA N ÄY T TÄVYY T TÄ Flagmore nostaa myyntiäsi Avullamme luot kiehtovia ja pysyviä kokemuksia juuri siellä missä haluat ottaa tilan haltuusi sisällä tai ulkona. 0207 625 200 Lipputangot, Suomen liput ja isännänviirit p. YRITYSLIPUT MAINOSKANKAAT TAPAHTUMATUOTTEET BANDEROLLIT SUURKUVAT LAVAHUPUT PÖYTÄSTANDAARIT VENELIPUT VALOKAAPIT BEACHFLAGIT ISÄNNÄNVIIRIT LIPPUTANGOT OPETUSMATERIAALIT Asiakaspalvelu Liikepaikkamainonta, yritysliput, kangaspainotuotteet p. Ota yhteyttä! A M M AT T I T A IDO L LA J A IN N O L LA JO VU OD E S TA 19 5 8 •. Toteutamme ammattitaidolla kaiken kokoiset ratkaisut yleisötapahtumiin, kadunvarsille, messuille, myymälöihin tai missä tahansa tarvitset brändillesi laadukkaita katseenvangitsijoita
Tämä silloin, kun aurinko on paistanut kunnolla ja tuotanto ei ole ollut ihan maksimissaan. Ylijäämäsähkö – eli se, mikä myydään valtakunnan verkkoon – ei ole liioin ollut liian iso. Jotkut asiakkaat ovat vähentäneet, toiset taas lisänneet tilauksiaan. Kesällä painotalo on ollut sähkön suhteen miltei omavarainen. 20 Print&Media 5–6/2020. Kevään koronahässäköistä selvittiin ilman lomautuksia tai irtisanomisia – ainakin toistaiseksi. Parhaimpina kesäpäivinä tuotanto on saanut miltei kaiken tarvitsemansa sähkön omista paneeleista. P ainoalan monitoimitalon UPC Printin omistava, ja useamman eri alan yrittäjänä toimiva Sture Udd vaikuttaa suhteellisen tyytyväiseltä mieheltä. Ja luonnollisesti myös saman määrän sitä seuraavana vuotena ja kauempanakin tulevaisuudessa. Tähtäimenä on alusta asti ollut se, että vuoden sisällä aurinkosähköjärjestelmän asennuksesta ja käyttöönotosta se olisi tuottanut sähköä 630 megawattituntia. UPC Printillä uskotaan aurinkovoimaan UPC Printin omistajan Sture Uddin mukaan koronan vaikutukset yrityksen toimintaan ovat olleet kaksijakoiset. Korona taas sekä kuritti että osaltaan kasvatti UPC:n painotoimintaa. Odotukset niin investoinnin hinnasta, mahdollisista ongelmista, asennuksesta ja käyttöönotosta kuin sähköntuoton määrästä ovat kaikki olleet suurin piirtein odotuksen mukaisissa arvoissa, Udd kertoo. Yhteensä yli 2 700:sta aurinkopaneelista koostuva voimala – joka on kokonaisteholtaan 750 kilowattipeakia – on taannut kesäaikana UPC Printille sähkön suhteen miltei täyden omavaraisuuden. Tuolloin sähköntarpeesta on katettu paneeleilla noin 90 prosenttia. Tyytyväiseltä vaikuttaa Udd myös huhtikuun lopulla toimintansa aloittaneeseen aurinkovoimalaan, joka levittäytyy laajana paneelimattona painotalon katon lähes jokaiselle tuumalle. – Näyttää siltä, että tuotantomäärä asettuu noihin lukemiin. TEKSTI JARI HAKALA KUVAT JOHANNES TERVO Keväällä toimintansa aloittanut aurinkovoimala on ollut vaasalaiselle UPC Printille ja sen omistajalle Sture Uddille oikeaan osunut investointi. – Arvio ja odotukset siitä, mitä voimalan pitäisi kyetä saamaan aikaan, ovat pitäneet kyllä jotakuinkin paikkansa. Ei siis ihme, että noin 500 000 euron arvoinen investointi ei Uddia kaduta hetkeäkään. Siihen, miten tuotettua sähköä kyetään käyttämään, on meillä keskimäärin paremmat edellytykset kuin monella muulla, koska painossa on tuotantoa myös lauantaina ja jopa sunnuntaina
Koskaan aiemmin ei Ruotsin kruunu ole ollut niin pitkään arvoltaan niin matala kuin nyt. Vaikka säästetty summa tietenkin talvikuukausina pienenee, ja on parin pimeimmän kuukauden aikana jopa melkein mitätön, on investoinnin 12 vuodeksi laskettu takaisinmaksuaika jokseenkin paikkansapitävä. UPC Printin aurinkovoimala koostuu rahtusen yli 2 700:sta paneelista. Markkinoinnissa auringolla tuotettua sähköä on hyödynnetty toistaiseksi vain panimon tuottamien oluiden etikettimainonnassa. Kun faktaa ja dataa aurinkosähköjärjestelmän tuotosta ja säästöistä on kertynyt tarpeeksi, aiotaan niitä hyödyntää myös painopuolen markkinoinnissa. Mutta toiset asiakkaat ovat jopa lisänneet markkinointiin liittyviä tuotetilauksia. Uddin mukaan koronan vaikutus kaikkiaan on ollut Suomessa pienempi kuin muualla Euroopassa. Markkinointihyötyä ja säästöä Udd käyttää puhelimensa laskinta, pitää pienen tuumaustauon ja sanoo: – Se, mitä ollaan säästetty sähkölaskuissa, on ollut huhtikuun lopun ja heinäkuun vastaavan välillä nettona 21 000 euroa. Ne, jotka koronapelon takia vetäytyivät pois, tekivät ehkä kaupallisesti hieman väärän johtopäätöksen. Hukkaa on tullut lähinnä ainoastaan kesäsunnuntaisin, ja silloinkin vain 5–10 prosentin haarukassa. Jälkimmäisessä vaikutukset ovat olleet kaksijakoisia: suoramarkkinoinnin asiakaskunnasta osa on vähentänyt ja osa jopa kokonaan lopettanut tilaukset. Jopa aurinkoisina lauantaipäivinä itse tuotettua sähköä on pystytty hyödyntämään paitsi painossa, myös samalla alueella toimivassa ja myöskin Uddin omistuksessa olevassa panimoravintolassa. Suurin osa niistä on painotalon katolla 10 ja 15 asteen kulmissa. Ruotsi on kuitenkin maa, johon olemme normaalisti vieneet eniten. – Meidän viennissä puhutaan nyt 1,5 miljoonasta eurosta. Kuvan slogania Sture Udd on soveltanut yritystoiminnassaan aina 1980-luvun lopulta. Moni ei ehkä halunnut antaa ihmisille sellaista kuvaa, että ”tulkaa nyt kauppaan”, Udd kertaa havaintojaan kevään korona-ajoista. ”Parhaimpina kesäpäivinä tuotanto on saanut miltei kaiken tarvitsemansa sähkön omista paneeleista.” – Ne, jotka ymmärsivät, että ihmiset ovat paljon kotona ja alkavat korjaamaan ja maalaamaan asuntoa, tai vaikka tekemään jotain itse puutarhassa. – Jos joku on lopettanut jonkin toiminnan, sen käynnistäminen taas on kiven takana, Udd sanoo. Print&Media 5–6/2020 21. Samalla on nähty, että ratkaisu on ollut kaupallisesti ihan oikea. Pinnalla – Tietenkään tämä hukka ei ole absoluuttista hukkaa, mutta me emme pysty hyödyntämään sitä itse taloudellisesti tehokkaasti, vaan hyödyn saavat jotkut toiset. – Kiinnostus asiakkaissa on ollut aika merkittävä, ja aurinkosähkö on monelle brändi ja selvä etu. Puhe kääntyy koronaan ja sen vaikutuksiin niin painoalalle yleisemmin, kuin myös suoraan UPC Printin toimintaan. Jos kruunu vahvistuisi, meille avautuisi sinne kasvun paikkoja ja voisimme palata normaalimpaan vientitasoon. Kulutustapojen palautuminen jokseenkin normaalilukuihin meilläkään ei takaisi, että vastaava tilanne koittaisi jälleen myös graafiselle alalle. Puhumme 15 prosentin devalvaatiosta. Yleensäkin koko tee se itse -ala ruuan kotona laittoa myöten ja niissä toimivat tahot, jotka eivät olleet kiinni koronan pelkoatmosfäärissä ja ymmärsivät, että bisneksen kannalta kyseiselle ihmisryhmälle kannattaa markkinoida, ovat jopa panostaneet markkinointiin. Koronan vaikutukset muualla näkyvät siten, että UPC Printin vientilukemat ovat tällä hetkellä matalammalla kuin koskaan aiemmin. Pieni osa sijaitsee alueella toimivan innovaatiokeskuksen katolla
22 Print&Media 5–6/2020. Nykyisin Ami Hasan toimii konsernin hallituksen puheenjohtajana. Hän perusti kumppaneineen mainostoimisto Hasan & Partnersin lama-aikana vuonna 1991. Henkilö Ami Hasanilla on kokemusta toimimisesta keskellä haastavia taloudellisia aikoja
Myös Ami Hasanilla on kokemusta siitä, miten mainosalalla menestytään lama-aikana. Legendaarinen amerikkalaistoimisto Young & Rubicam onnistui moninkertaistamaan myyntinsä vuosina 1927–1937 syvästä lamasta huolimatta. Hasanin mukaan osa vanhan liiton tekijöistä on ottanut modernit kanavat hyvin haltuun, toisille on ollut vaikeampi oppia uusia temppuja. Nykyisin Ami Hasan toimii konsernin hallituksen puheenjohtajana. Useiden tutkimusten mukaan pisimmän korren vetävät kuitenkin ne, jotka uskaltavat ja pystyvät panostamaan markkinointiin ja innovaatioihin huonoina aikoina. Kyselimme pitkän linjan mainosmieheltä alan arjesta, brändiuudistuksista ja printin mahdollisuuksista. Hän on myös Art Directors Club of Europen presidentti. Jos kaikki tehdään oikein, mainostoimisto voi tehdä hyvää tulosta jopa laman syövereissä. Markkinointiviestintä on yleensä ensimmäinen siivu, josta säästöjä haetaan. Toimistoon palkattiin markkinoinnin professori George Gallup, jonka tutkimusryhmä selvitti, että miesasiakkaat kiinnittävät huomionsa mainoksessa ensin laatuvaikutelmaan, sitten seksiin. Mainosmies P oikkeusolot ja talouden sukeltaminen näkyvät mainostoimistojen arjessa. Naisilla kolmen kärki oli seksi, turhuus ja laatu. ”Lehtimainos on väylä, jossa lisäsekunnit eivät maksa mitään.” – Viestin sisältö on kuitenkin edelleen tärkein kanavista riippumatta. Mainostoimiston perustehtävä on yhä tehdä hyvää ja kiinnostavaa mainontaa ja osallistua brändien kehittämiseen. Nuoren polven diginatiivit dominoivat somessa, mutta traditionaalisten menetelmien Henkilö Print&Media 5–6/2020 23. Hän perusti kumppaneineen mainostoimisto Hasan & Partnersin vuonna 1991. Sen suhteen mikään ei ole muuttunut. Ami Hasanin mukaan pienessäkin yrityksessä pitäisi ymmärtää, ettei kuluttaja harrasta toimialojen välistä analyysia, vaan vertaa hyvää asiakaskokemusta huonoon. Mukaan heti alkuvaiheessa Ami Hasan muistuttaa, että perusta on pysynyt samana, vaikka mainonnan kanavat ovat pirstoutuneet: jos muutama vuosikymmen sitten suuri yleisö tavoitettiin lehtitai tvmainoksella, nyt mainonta pitää suunnata lukemattomiin erilaisiin sovelluksiin. TEKSTI JUHO PELTONEN KUVAT PEKKA MUSTONEN Kun asiakkaita hemmotellaan globaalien digialustojen laadukkailla kokemuksilla, kannattaisi yritysten välttää nyrkkipajamaista ilmettä. Yksi mainostoimiston menestystekijöistä oli taiteen ja tieteen luova yhdistäminen
– Pyrimme osallistumaan prosessiin mahdollisimman alkuvaiheessa. Modernien ympäristöjen hallintaan tarvitaan myös uuden polven erikoisaajia. Ami Hasanin mukaan c-toc-konseptien esiinmarssi on pakottanut markkinoijat miettimään uusiksi modernin liiketoiminnan arvoketjuja. Yhteistyön tulisi alkaa kuitenkin jo palvelumuotoilusta ja konseptisuunnittelusta. Edesmennyt kollegani Jyri Erma sanoi taannoin, että lehtimainos on väylä, jossa lisäsekunnit eivät maksa mitään. – Ensisijaisesti haemme yleisosaajia, jotka ymmärtävät laajoja kokonaisuksia. Hän arvelee, ettei printtialan mahdollisuuksia hyödynnetä vielä riittävästi. – Nämä digitaalista jakelutietä hallitsevat tekijät näyttävät viestivän ihan eri kieltä, mihin palveluita ostavan yrityksen brändi, viestintä ja ilme perustuvat. Parhaimmillaan olemme brand guardian, joka ohjaa kuluttajakohtaamista. Sanomalehtiä luetaan kaikilla paikkakunnilla. kanssa monella on vaikeampaa. Sopivia henkilöitä täytyy haastatella pitkään ja perusteellisesti. Digitaalisten palveluiden pitäisi perustua asiakaskokemuksen hallintaan. Mainosalalle ominainen työssäoppimisen kulttuuri on sekin kärsinyt: ensin oppimispolkua kavensi finanssikriisi, nyt koronataantuma jarruttaa nuoren polven harjoittelumahdollisuuksia. Patenttiratkaisua ei löydy koulun penkiltä. Jakamistalouden toimijat, kuten Airbnb, Uber ja Skipper, ovat kehittäneet uusia tapoja palvella kuluttajia. Mentorointi jää etätyökulttuurissa ja lomautusrumbassa kovin ohueksi. Myös hinnoittelu on muuttunut: esimerkiksi mainosvalokuvan hinta on romahtanut radikaalisti. Lopulta markkinointipäällikkö kiikuttaa toimeksiannon mainostoimistolle, joka rakentaa myyvän kampanjan. ”Digievankelistoja pyörii joka nurkassa, mutta enpä ole tavannut yhtään printtievankelistaa.” 24 Print&Media 5–6/2020. Suomessa ei voi suorittaa ylempää korkeakoulututkintoa, jonka pääaineena olisi mainonta. Asiakas saattaa mennä aluksi jakelutiehen tai kokeilla suoraan tuotetta. Ami Hasan harmittelee tämän ilmenevän mainonnan heikompana laatuna. Silloin ei pystytä keskittymään kokonaisvaltaisesti asiakaskokemuksen ja kuluttajakohtaamisten kehittämiseen. Ja korostan: alalle tarvitaan luovaa tarinankerrontaa! Henkilö Ami Hasan harmittelee, että yritysten markkinointibudjeteissa on usein liian tarkat siilorajat myynnin, markkinoinnin, palveluiden ja jakelun kesken. Näin ei kuitenkaan toimita riittävän usein, koska yritysten markkinointibudjeteissa on tarkat siilorajat. Karrikoidusti se menee vaikka niin, että firmassa mietitään laitetaanko maaliskuussa miljoona euroa telkkariin vai ulkomainontaan, kun pitäisi pystyä miettimään käytetäänkö tämä miljoona ylipäätään markkinointiviestintään, vai olisiko kannattavampaa laittaa kaksi uutta toimintoa nettikauppaan. Kun ajat helpottavat ja rekrytointiprosessit käynnistyvät, Hasan & Partnersin listoille kaivataan luovia moniosaajia, jotka hahmottavat kokonaisuuksia. Yli kolmekymmentä vuotta alalla operoinut Hasan pitää koulutusmahdollisuuksia totaalisen riittämättöminä. Ami Hasan näkee hedelmällisimmän yhteistyön kurottuvan tuotekehitysvaiheeseen. Loppusuoran mainosviestinnällä ei voi paikata kömpelöä asiakaskokemuksen suunnittelua ja toteutusta. Spesifiä osaamista löytyy, ison kuvan näkemistä ja oivalluskykyä vaaditaan niin palvelumuotoilijalta kuin koodaajaltakin. Mutta ajatellaan vaikka jonkun Airbnb:n toimintaa: siinä arvoketju kulkee päinvastaiseen suuntaan, kuluttajasta sourcingiin, ja asiakas valitsee itse touch pointin, jossa hän ensimmäisenä kohtaa yrityksen. Firma on kehittänyt tuotteen, se on toimitettu jakelutiehen, jonne markkinointi on houkutellut asiakkaat. – Perinteinen reitti on kulkenut sourcingista jakelutien kautta kuluttajalle. Jakamistalous uudistaa markkinoita Bisneskulttuuri on kokenut viime aikoina suuria myllerryksiä. – Printti on nopein tapa saavuttaa suuri yleisö. Kliseisesti nähtynä markkinointiprosessi toimii niin, että firma kehittää tuotteen tai palvelun, jota hiotaan myyntikuntoon. Viime aikoina mainostoimistojen ovista on kuljettu lähinnä ulospäin. Digievankelistoja pyörii joka nurkassa, mutta enpä ole tavannut yhtään printtievankelistaa. Liian usein ne lokeroidaan turhan kankeasti, kun myynnillä, markkinoinnilla, palvelulla ja jakelulla on kullakin omat budjettinsa. Pahimmillaan kommunikoidaan niin metsään, ettei lopulta puhuta enää samasta yrityksestä. Pitkän linjan mainosmies pitää lehtimainosta yhä validina markkinointiväylänä. Ami Hasan haastaa erityisesti digitaalisten palveluiden tuottajia skarppaamaan
Asiakkaalle ilmoitetaan, että käyttöä saa toki jatkaa vanhalla mallilla – joka toimii ehkä kolme kuukautta. Yrityksissä täytyy ymmärtää, että niiden kannattaa pyrkiä maailmanluokan laatuun, vaikkei niiden tähtäin osoita maailmanmarkkinoille. Ja pitää löytää oma persoonallinen ilme, viesti ja tarina. ”Ihmisten kohtaaminen antaa energiaa, videopalaverit syövät sitä.” Yksi Hasan & Partnersin ja koko Suomen suurimmista kotimaisista brändiuudistuksista on K-ryhmän uusi ilme. Hyvä brändi pitää linjansa läpi koko kommunikaatioketjun. Olisi kaikkien osapuolten edun mukaista aloittaa keskustelu aiemmassa vaiheessa. Useimmat pärjäävät hyvinä aikoina, huonoina aikoina vain parhaat. – Pitää tajuta, ettei asiakas vertaa vaikka eri alojen palvelukokemusta toisiinsa. Ihmisten kohtaaminen antaa energiaa, videopalaverit syövät sitä. – Kiinnostava kysymys. Mutta usein kysytään, mikä on merkittävin työsi. Ihmiset ja yhteistyö antavat virtaa Ami Hasan viihtyy mainosalan tiimihenkisessä ilmapiirissä, joka on parhaimmillaan virkistävä sosiaalinen keidas kiinnostavan työn kentällä. Valittiin ensimmäinenä suomalaisena kansainvälisen luovan suunnittelun kattojärjestön Art Directors Club of Europen (ADC*E) presidentiksi. Suomessa ollaan Hasanin mukaan turhan varovaisia. Toisaalta painoala voisi viestiä itsestään mielenkiintoisemmin. Suomalaiset yritykset ovat siinä mielessä vähän ujoja. Ei ole kovin uskottavaa, jos korporaatio valuttaa jotain aniliinia jokeen ja yrittää kiillottaa brändia lahjoittamalla pari tonnia kuukaudessa paikalliselle orpokodille. – Tähän viime aikojen etätyöhehkutukseen en oikein usko. Vastuullisuus alkaa olla tässä ajassa välttämätöntä, mutta sen pitää kestää tarkastelua läpi arvoketjun. – Liikkeelle lähdettiin vanhasta Kkaupan sinisestä. Lopuksi: millaiselle kaupalliselle tai ei-kaupalliselle brändille haluaisit tehdä mainoksen, joka muuttaisi maailmaa ja jättäisi ikuisen kädenjäljen. Print&Media 5–6/2020 25. Pienempiä kasvojenkohotuksia tehdään toki alemmankin portaan toimesta, Ami Hasan sanoo. Huono kokemus piirtyy asiakkaan mieleen huonona, hyvä hyvänä. Suuret toimijat muuttavat graafista ilmettään hanakasti. Mainoshistoriaan piirtynyt pintamuotikampanja oli oiva näyttö tuoteja palvelusuunnittelun alkulähteille yltävästä asiakaskokemuksen hallinnasta. Pakkauspuolella pienikin koon tai materiaalin muutos painoteknisesti voi vaikuttaa paljon tuotteen kustannustehokkuuteen. Yksi onnistuminen on se, kun sain pitkän väännön jälkeen taivuteltua Hennes & Mauritzin johdon hyväksymään ikoniset tähtisuunnittelijat Karl Lagerfeldiä myöten luomaan uusia mallistoja. – Muutokset ja niiden tuomat mahdollisuudet kiehtovat minua jopa tämäkin aika. – Yleisesti ottaen yhteistyö alkaa liian myöhään. Vaadittaisiin enemmän rohkeutta – tai no, oikeastaan pitäisi todeta, että vaatii aikamoista uhkarohkeutta pysyä niin valjuna, ettei asiakas edes huomaa. Hasan määrittelee itsensä yrittäjäluonteeksi, joka ottaa kriisit ja taantumat taisteluhaasteina sen sijaan, että jäisi nurkkaan itkemään. Hän naurahtaa hankkineensa hiukan näköaloja aloittaessaan mainosalan liiketoiminnan keskellä syvintä lamaa. Hänen mukaansa brändimuutokset edellyttävät asiakaskokemuksen perusteellista ymmärtämistä. Hyvä brändi viestii vastuullisuudesta, mutta sen pitää heijastua myös toimintatavoista ja arvokulttuurista. Tai ehkä olet jo tehnyt sellaisia. Ne haastavat useimpia toimialoja ja eri kokoluokan firmoja viemään kohtauspintansa uusille tasoille. Henkilö Ami Hasan Syntynyt 1956 Työ Vuonna 1991 perustamansa mainostoimisto Hasan & Partnersin hallituksen puheenjohtaja. Ketjujen ilme modernisoitiin logoja myöten ja designin lisäksi suunniteltiin myös uusi sisäinen ja ulkoinen kommunikaatio. – Enkä tarkoita mitään argumenttioksennusta vaan omaleimaista ja kiehtovaa tarinaa. Brändiuudistukset ovat laajoja hankkeita, joihin ylimmän johdon tulee omistautua. – Liian usein se jää sellaiseksi vihertarrojen lätkimiseksi. – Siinä kun suomalainen mediakonserni hinkkaa ulkoasumuutosta vuosikausia, Facebook saattaa muuttaa pari kertaa vuodessa ilmettä ja toimintoja. Kai se olisi se maailmanrauha. Suunnittelijoiden pitäisi ehkä perehtyä paremmin printin mahdollisuuksiin ja uusiin innovaatioihin. Missä vaiheessa muutostyötä otatte mukaan painotalon ja heidän näkemyksensä. Hän näkee ihmisten tapaamisen ja henkilökohtaisen yhteyden tärkeänä voimavarana. Loistavat brändit erottuvat keskinkertaisuuksien massasta omaleimaisella ilmeellä. Digitaaliset globaalit alustajättiläiset tuovat kuluttajan eteen toinen toistaan hienompia asiakaskokemuksia. KUKA. Ami Hasan muistuttaa, ettei brändi sinänsä kiinnosta kuluttajaa, vaan sillä pitää olla kiinnostavaa sisältöä. Persoonallinen mutta johdonmukainen – Suurten yritysten pitää reagoida markkinatilanteen ja asiakaspinnan muutoksiin uudistumalla sisäisesti ja ulkoisesti
Markkinointi mielletään nykyisinkin herkästi pelkäksi mainosviestinnäksi ja mainonta ikävimmillään tyrkyttämiseksi. Nimikilpailun voittanut termi mainos sai hyvää nostetta, sillä markkinointiliittona toiminut reklaamimiesten yhdistys muutti nimensä mainosmiesten yhdistykseksi. Hyvä markkinointi ja hyvä mainonta ovat kuitenkin kansantalouden kulmakiviä, kun hyvinvointi vaatii uusia innovaatioita ja viennin kasvua. ”Kilauta kaverille Ruotsiin” Jaakko Aspara on liiketaloustieteen professori. Aspara kehottaa ottamaan oppia länsinaapurista, erityisesti mitä tulee tuotteiden kaupallistamiseen ja jakelukanavien rakentamiseen. Miten siis tehdä hyvää markkinointia. Hän kiteyttää markTeema 7 Brändi 26 Print&Media 5–6/2020. Yleinen laskusuhdanne, koronatilanne ja graafisen viestinnän apeat näkymät vetävät suupieliä alaspäin. Professori Aspara hakee hetken ajan tiivistä ilmaisua ja alkaa muotoilla akateemista markkinointinäkemystä helppotajuiseksi. Kansa osallistui yli 700 näkemyksellä Suomen Kuvalehden järjestämään nimikilpailuun. Mutta Aspara antaa tyhmälle kysymykselle vähän armoa kertomalla, että moni muukin kadunmies sotkee markkinoinnin pelkkään mainosviestintään, ja toisaalta käsitys markkinoinnista jää professorin mukaan jopa yritysten johtoportaissakin usein yhtä kapeaksi. Vuosi oli 1928, ja lehdessä etsittiin korvaajaa huonomaineiselle reklaami-sanalle. Aspara näkee myös printillä olevan kasvavaa huomioarvoa. Professori Jaakko Aspara istahtaa kahvipöydän äärelle Oodissa ja myöntää vastaamisen yleisellä tasolla olevan jokseenkin mahdotonta. TEKSTI JUHO PELTONEN KUVAT PIIA HARJULA & OATLY Nyt selvitämme millaista on hyvä markkinointi ja mainonta vuonna 2020. T yrkky, tehoilu, peräporina, uutelo ja ylistys. Rakkaalla mainoksella oli monta nimiehdotusta. Asiantuntijana toimii Hanken Svenska handelshögskolanin professori Jaakko Aspara, jonka erikoisalaa ovat markkinastrategia ja palveluliiketoiminta
Suomessahan on huippuluokan koulutusjärjestelmä, ja kansainvälisten kilpailukykyarvioiden mukaan innovaatiota tuetaan enemmän kuin muualla. – Meillä on yhä vähän sellaista kulttuuria, että kohdennetaan myyntiä sitkeästi vanhoille kotimaisille asiakkaille tai jälleenmyyjille. kinoinnin kolmeen eri osa-alueeseen. Asparan mukaan Suomen markkinointikulttuurin suurin ongelma on se, ettei tuotteita ja palveluita suunnitella suoraan kansainvälisten markkinoiden ja asiakkaiden perspektiivistä. Teema 7 Brändi Print&Media 5–6/2020 27. Samalla kun kehittää itse tuotekonseptia, sille pitää rakentaa myyntija jakelukonsepti. Onhan siellä myös suurvaltahistoriaa, euroviisumenestystä ja kiekkoglooriaa. – Harvalla suomalaisyrityksellä Fiskarsia lukuun ottamatta on kovin kummoisia jakeluverkostoja erityisesti Amerikassa. Varmaan Ruotsissa, jossa on perustettu muutamia oppilaitoksia pelkkää mainontaa varten, vedetään pientä etumatkaa silläkin saralla, mutta ei täällä silti mainonnan osaamattomuuteen kompastuta. Kööpenhaminan kauppakorkeakoulussa on noin 20000 opiskelijaa. ”Pitää miettiä sitä, mikä on oman firman kannalta tehokkainta ja parasta.” Kauramaidon hypetys osui tietenkin sopivaan aikaan. Professori penää skaalautuvia innovaatioita, joissa on alusta lähtien houkuttelevuutta ja potentiaalia globaaleille markkinoille. Sitten joskus myöhemmin kysytään, voisiko firman myyntiosasto kenties yrittää löytää jostakin ostajia tuotokselle. – Yhdysvalloissa, ainakin itärannikolla, näkee Oatlyn tuotteita nyt miltei jokaisessa supermarketissa. Myös kotimaiset jakelukanavat kirvoittavat kritiikkiä: – Onhan tässä takamatkaa. Maanmiesten jalanjälkiä on helppo seurata. Osaamisen ja verkostojen lisäksi Jaakko Aspara puhuu ruotsalaisesta yrittämisen kulttuurista. – Kun on halua ja draivia, onnistutaan paremmin. – Se kertoo väistämättä myös kaupallisen osaamisen alhaisemmasta arvostuksesta meillä. Savupiipputeollisuuden merkkinimien lisäksi Ruotsista pukkaa innovaatiota ja alustatalouden jättiläisiä. – Markkinointipolun viimeinen etappi, mainosviestintä, on Suomessa ihan hyvällä tasolla. Tänne tarvitaan enemmän yrityksiä, joissa uskotaan omaan tekemiseen ja jotka haluavat ajatella hankkeensa alusta alkaen isoksi. Vankka osaaminen heijastuu kansainväliseen markkinointiin ja viennin volyymiin. Markkinoinnin professori myöntää, ettei maiden vertailu ole aivan yksinkertaista, koska Suomessa on muissakin kaupungeissa kauppakorkeakouluja ja laaja ammattikorkeakoulujärjestelmä kaupalliseen koulutukseen. Kaiken kaikkiaan Suomen yliopistoissa on noin 20 000 kauppatieteiden opiskelijaa. Siis tuoteja palvelukehityksessä. Hänen mukaansa Ruotsissa osataan rakentaa skaalautuvia konsepteja, ja siellä on kokemusta markkinan luomisesta kansainväliseen ympyrään. Katsotaan vaikka suomalaisia verkkokauppoja, ja Postikin on mikä on. Sitten myöhemmin herätään miettimään, miten sitä samaa tuotetta tai palvelua saisi kaupattua maailmanmarkkinoille. Tosin eipä sitä tehdä käsittääkseni muissakaan Pohjoismaissa, joten ongelman ydin ei liene siinä. Puoli vuosisataa jenkkimarkkinoilla operoinut Valio yritti lanseerata sinne laktoosittomat tuotteet kymmenkunta vuotta sitten laihalla menestyksellä. Kehut menevät taas länsinaapuriin. Mutta onhan Suomessa myös tasokas kaupallinen koulutus. – Mielestäni ei. Maailmanluokan brändien lista on naapurimaassa kieltämättä pitkä: Spotify, Skype, H&M, Ikea, Ericsson ja Oatly – vain muutamia mainitakseni. Entä tehdäänkö suomalaisten korkeakoulujen välillä riittävästi yhteistyötä esimerkiksi erilaisten projektien kautta. Silti: mikä tekee rakkaasta naapurista niin kovan talousmenestyjän. Hän kaipaa Suomeen lisää myös uskoa, rohkeutta ja asennetta. Ongelmia jakelussa Professori hehkuttaa myös ruotsalaista bisneskulttuuria. Kööpenhaminan kauppakorkeakoulun (Copenhagen Business School) opiskelijamäärä on noin 22000. – Meillä kehitetään valtavasti hyviä tuotteita, mutta karrikoidusti kuvattuna homma menee niin, että joku insinööri suunnittelee härvelin. Ensimmäisessä siivussa on tuotekehittelyä ja palvelumuotoilua, toisessa logistiikkaja jakeluverkoston luomista ja loppusuoralla mainosviestintää. Jaakko Aspara pitää vientikaupan yhtenä pullonkaulana kansainvälisten jakeluja logistiikkaverkostojen osaamisen puutetta. Mutta hannuhanhimaisena sattumana professori ei vertausta pidä. Muita suomalaisia esimerkkejä on kovin vähän. Paitsi että toki Marimekko on viime vuosina menestynyt kansainvälisten myyntija jakelukanavien kehittämisessä. Aarhusin yliopiston johtamisen ja kaupan yksikkö BSS (kaiken kaikkiaan noin 16000 opiskelijaa), Odensessa sijaitseva SDU sekä maan muut yliopistot täydentävät koulutustarjontaa. Sen sijaan markkinointiongelman ydin on meillä siellä alkuvaiheessa. Niiden rakentaminen on vaikeaa, jos ei ole kokemusta, kontakteja eikä esikuvia. Seuraavaksi siniseen pukuun sonnustautunut Aspara vastaa kysymykseen suomalaisesta markkinointiosaamisesta. Jaakko Aspara ottaa kulauksen vesilasistaan ja täräyttää: – Kyllä täällä insinööriosaamista on, mutta ne tuotteet ja palvelut pitäisi kehittää houkutteleviksi ja myyviksi alusta lähtien. – On, mutta jos volyymia verrataan esimerkiksi väkiluvultaan jokseenkin samankokoiseen Tanskaan, täällä jäädään alakynteen. Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulussa ja Hankenilla on yhteensä viitisen tuhatta opiskelijaa
Pienellä präntätyt kaaviot kodinelektroniikkamainoksissa tuntuivat vaativan lukijalta teknikon koulutusta tai ainakin Oatly on hyvä esimerkki ruotsalaisesta brändistä, joka on kyennyt kipuamaan nopealla tahdilla myyntikanaviin ympäri maailman. Digitaalinen markkinointi ja some dominoivat kenttää. ”No en todellakaan halua”, oli Hotakainen vastannut. Lukuisat tutkimukset ovat osoittaneet, että vaikeina aikoina menestyvät juuri ne yritykset, joilla on silloinkin varaa ja rohkeutta panostaa kehitysja markkinointitoimintaan. Niillä on paikkansa, mutta eri markkinointiväylien tehosta ei ole professorin mukaan kattavaa vertailevaa dataa. Aspara kiteyttää: – Kaikki tuotteet eivät rakenna identiteettiä, eikä jokainen kilke tarvitse tarinaa taakseen. Sitten muut yritykset ja mainosja mediatoimistot seuraavat perässä ja yrittävät toistaa saman hampaat irvessä. Joku firma sattuu saamaan jonkun hauskan videon viraaliksi pienellä budjetilla. Onnistumisen avaimet ovat siinä, onko mainos tuotteelle tai palvelulle sekä valitulle kanavalle sopiva ja ylipäätään hyvä. Hän alkaa kertoa tarinaa, joka ivaa eeppisiin mittasuhteisiin paisunutta tarinallisuuden merkityksen korostamista mainonnassa. Printtikaistalla hyvin tilaa Selailin tovi sitten 1970luvun Tekniikan Maailma -lehtiä. ”Printissä olisi juuri nyt tilaa ja huomioarvoa ehkä enemmän kuin koskaan aiemmin.” – Satunnaiset onnistumiset voivat aiheuttaa kohtuutonta hypetystä. Osa mainoksista erottui juttujen lomasta vain vaivoin. Usein riittää se, että tuote tai palvelu on hyvä ja se ratkaisee asiakkaan ongelman. Ihminen seuraa sellaista mainosta ihan eri intensiteetillä kuin somessa vilahtavaa sponsoroitua linkkiä. Asiakaskohtaaminen sähköistyy vuosi vuodelta. Teknisiä vimpaimia kaupattiin ominaisuusluetteloilla. Mutta on itsestään selvä fakta, ettei kaikilla sisällöillä ole mitään mahdollisuutta päätyä viraaleiksi, koska verkkoalustojen sisältöjen välillä on aivan yhtä kova kilpailu kuin perinteisten kanavien mainosten välillä. Automainoksissa esille nousivat vääntömomenttikaaviot, kuvissa sentään vilauteltiin plyysisisustaa ja tuhkakupin valaistusta. Asparan anekdootti on napattu Ruben Stillerin ohjelmasta, jossa Kari Hotakainen kertoi puukon ostamisesta. Jos puhutaan vaikka graafisen teollisuuden alasta, niin ehkä uuden painokoneen ympärille on vaikea synnyttää mediaseksikästä tarinaa. Professori Aspara pitää narratiivien tärkeyttä ainakin osittaisena myyttinä. Jaakko Aspara suosittelee mainosviestinnän testaamista ensin hallitussa kontekstissa testiyleisölle ja koeryhmille. Koronepidemia on – onni onnettomuudessa – käynnistänyt pakollisen turbovaihteen jakeluverkostojen kehittämistyössä. Teema 7 Brändi 28 Print&Media 5–6/2020. Ruotsalaisilla on kykyä ja kokemusta jakeluverkkojen rakentamisesta. – Jos menen vaikka leffaan, istahdan pehmeään tuoliin ja katson isolta ruudulta dramaattista mainosta, se jää yleensä hyvin mieleen. Eikä tuotteen eduista kertominen tietenkään tarkoita paperinmakuista tai tylsää mainontaa. – Kyllä puukonkin terävyydestä ja kestävyydestä voi kertoa mielenkiintoisesti ja jopa dramaattisesti. Rautakaupan myyjä oli kysynyt kirjailijalta, haluaako tämä kuulla puukon ja sen kehittäneen perheen tarinan. Monet yritykset ovat joutuneet kehittämään kolmen kuukauden sisällä kolmen vuoden ohjelman esim. ”Haluan tietää vain siitä, mikä puukolle on olennaista: onko se terävä ja kestääkö se”. Yksittäisten onnistumisten perusteella saattaa syntyä myyttejä vaikuttavuudesta. Eri kanavien tehokkuuteen hän ei kuitenkaan ota suoraan kantaa vaan arvioi huomioarvon liittyvän mainoksen tarkoituksenmukaisuuteen ja asiakkaan sitoutumiseen. Infobokseissa oli kilowattia ja luetteloita, joista näkyi myös kilpailijoiden ominaisuuksia. Enemmän asiasisältöä Vanhat mainonnan lainalaisuudet pätevät siitä huolimatta, että kanavien määrä on moninkertaistunut. – Niin on, mutta miksi pitäisikään, Aspara innostuu. Usein napakka informaatio tuotteen tai palvelun tarjoamista ydinhyödyistä riittää. Puolen tunnin haastattelu alkaa venyä puoleentoista. verkkokaupan kehittämisessä
Teema 7 Brändi Print&Media 5–6/2020 29. – Vaikka tuotteen valituista ydinhyödyistä kertoisikin, en todellakaan tarkoita, että mainoksen pitäisi olla mikään tuoteominaisuuksien luettelo. Kävelen vesisateessa Narinkkatorille. Ei sellaiseen lyhytviestiin yksinkertaisesti paljon informaatiota mahdu. Pitää kehittää erityisen hyviä tuotteita, kuunnella kehitystyössä tiimiä, jossa on insinöörin lisäksi markkina-analyytikkoa ja muotoilijaa. – Mainostajien hypättyä digivankkureiden kyytiin olisi printissä juuri nyt tilaa ja huomioarvoa ehkä enemmän kuin koskaan aiemmin, Aspara sanoo. Print&Media-lehti on kokeillut antimikrobista kantta, foliopintaa ja käärmeen suomuja jäljittelevää reliefilakkapinnoitetta. Tasokkaan grafiikan ja erikoispintojen yhdistely tarjoaa kattavan arsenaalin erikoisemman jäljen etsijälle. Jaakko Asparan mukaan kaikki tuotteet eivät rakenna identiteettiä, eikä jokainen tuote tarvitse tarinaa taakseen. Jos homma arveluttaa, kannattaa soittaa Ruotsiin ja kysyä neuvoa. Samalla pitää konseptoida ja toteuttaa kansainvälinen myynti-, logistiikkaja jakeluverkosto. laitapuolen kulkijoita, joiden keskushahmo rullaa sätkää ja näyttää kertovan mehevää juttua. Kai siihen joku palo pitää olla. Palataan vielä otsikkokysymykseen, miten nykyään pitäisi tehdä hyvää markkinointia. Kytken puhelimen lentokonetilasta ja avaan ystävän lähettämän viestin, jossa hän pohtii ilmaisten kasvomaskien käyttöä mainostilana. Roikun Asparan ja kuvaajan perässä muistilehtiön kanssa ja huutelen portaissa poseeraavalle professorille. Mutta silti uskon, että informatiiviselle perusmainonnalle on tilausta. Kerro vielä loppuun, miksi markkina kiinnostaa sinua noin perusteellisesti. Hän pohdiskelee myös, ettei digitaalisessa markkinoinnissa kenties ole enää sijaa yllätyksille, kun kaikki erikoistehosteet on jo kokeiltu ja ärsykkeiden määrä on ylenpalttinen. Ovensuussa notkuu ns. – Minua kiinnostaa ehkä kaikkein eniten ihmisten käyttäytyminen ja inhimilliset tarpeet ja se, miten yritykset niihin reagoivat. Lisäksi printillä on vahva paikka ympäristöissä, joihin digi ei yllä. Professori Aspara toteaa, että printtikanavissa kuluttajilla on enemmän aikaa sulatella mainoksiakin rauhassa. Ne, jotka hahmottavat maailmaa enimmäkseen tekstin kautta, jäävät vääjäämättä paitsioon nopearytmisessä ja kuvaan ja videoon perustuvassa digimaailmassa. Tekstuurien maailmassa voidaan kehittää eri aisteja stimuloivia pintoja. Pitää viestiä oikealla tavalla oikeille kohderyhmille oikealla tavalla. Lähdemme kävelemään Oodin käytäville. Ainakin professorin vaalima mantra jää korvamadoksi: ajattele tuoteja palvelukonseptisi alusta lähtien isoksi ja globaaliksi, älä jää takamatkalle näpertämään, luota itseesi ja kehitä viimeisen päälle toimivat myyntija jakelukanavat. Tyhmään kysymykseen on kiteytynyt simppeli vastaus. Printin vastaisku voisi olla siksikin ajankohtainen. Miten tehdään hyvää markkinointia. Enemmänkin kuin mihin digitaalisten ja sosiaalisen median perusmainosformaatit lyhytviesteineen ja sponsoroituine linkkeineen antavat mahdollisuutta. Jään miettimään, tarvitaanko sen reklaamin taakse tarinaa vai ei. Haastatteluaika on loppunut aikoja sitten. Sellaistako professori haikailee. Ei näissä hommissa pärjää ilman pelisilmää.” Sukellan kasvomaskeissaan luimistelevien kuluttajien turvajonoon ja mietin, miten Jaakko Asparan pelisilmä toimii käytännössä. syvää intohimoa. Myös julkaisujen personointi asiakkaan tarpeen mukaan on yhä helpompaa. Usein napakka informaatio tuotteen tai palvelun tarjoamista ydinhyödyistä riittää. Erotan puheesta viestin ”olisi mulla varaa ostaa välillä valmistupakkaakin, mutta ei se toimi, kun te poltatte sen askin tunnissa
Olen tullut tapaamaan Bondin designeria Toni Hurmetta. Hänellä pitää kiirettä erään toisenkin asiakkaan lanseerauksen kanssa. Mitä pitää ottaa huomioon, kun uuden brändin tulee näkyä niin toimitiloissa, verkossa kuin pakkauksissa ja perusprintissäkin. Myös Bondin perustajajäsen Arttu Salovaara tulee vaihtamaan muutaman sanasen ennen palaveriin lähtöään. Täällä luodaan brändejä A stelen Katajanokalla kohti hurmaavaa punatiilistä kattohuoneistoa. Otetaan mieluummin kuvalle lisää tilaa. Päivä on jännittävä, sillä Bondin suunnittelema uusi ilme Kalevala-brändille julkaistaan tänään kun Kalevalan uudet verkkosivut ja Helsingin Keskuskadun brändimyymälä avautuvat. Hurmeen mukaan yksi uran aikana eniten muuttuneista asioista on kiristynyt työtahti. Päästetäänpä Toni ääneen. Nykyään suunnittelutöitä tehdään paljon tiuhemmassa syklissä kuin vaikkapa 10 vuotta sitten. Toimenkuvani on designer, eli lyhyesti sanottuna suunnittelen brändiilmeitä. Otsikko ja ingressi puuttui myös Toni Hurme on tehnyt designerin töitä Bondissa heti sen perustamisesta lähtien. Jesper kertoo, että alalla kiire on kasvanut ja tuotantoajat lyhentyneet. Brändi-identiteettiä suunniteltaessa on ilmeen taivuttava monenlaisiin lopputuotteisiin. Brändäyksellä voidaan kommunikoida mikä tuote/ yritys on ja mitä se edustaa, erottautua kilpailijoista ja lopulta vaikuttaa asiakkaiden kulutuskäyttäytymiseen. Bondiin liityin heti sen perustamisen jälkeen. Siirrymme lasiseinäiseen neuvotteluhuoneeseen, jossa jatkamme keskustelua Tonin kanssa. TEKSTI PIIA HARJULA KUVAT PIIA HARJULA & BOND Brändija designtoimisto Bond tietää brändäyksestä – ja paljon. Oma polku on mennyt hieman epätyypillisesti insinööriopintojen kautta ensin verkkosivujen suunnitteluun 2000-luvun alussa ja sitten vasta mainosja designtoimistomaailmaan. Todennäköistä on, että tahti vain kiristyy, vaikka parempaan lopputulokseen päästäisiin päinvastaisella muutoksella. Tonin työpisteen vieressä töitä tekee toinen perustajajäsen Jesper Bange. Kerro lyhyesti, millainen on ollut tiesi graafiseksi suunnittelijaksi ja mikä on toimenkuvasi Bondissa. Ovenpielessä lukee huomaamattoman tyylikkäästi BOND. 30 Print&Media 5–6/2020. Teema 7 Brändi Kuvatekstiä voisi tässä lyhentää niin että olis maksimissaan 3.rivinen. Hän tulee minua vastaan avarassa toimistossa, jossa ihmiset työskentelevät pitkien pöytien molemmin puolin. Oli brändäys sitten tehty hyvin tai huonosti, se jää ihmisten mieleen tai vähintään mielikuvaksi. Tuleeko toteutusten yhteydessä usein yllätyksiä. Esitän hänelle vielä muutaman kysymyksen brändäyksestä aikaisemmin tekemäni haastattelun lisäksi. Toni kierrättää minut toimiston tiloissa. Miksi brändäys on tärkeää. Ikkunoista siintää meri. Kansainvälisesti palkittu Bond on tehnyt töitä brändeille, kuten British Airways, Microsoft, Paulig ja Moomin Characters
Kaikki lähtee liikkeelle uudistettavan brändin strategiasta, mitä brändi haluaa olla tulevaisuudessa. Uudistuksen lopputuotoksena BOND loi S-Ryhmälle uuden kirjasinperheen, jäsenkortin uudenaikaisella tyylillä sekä suunnitteli uuteen mobiilisovellukseen kaikki käyttöliittymän kuvakkeet. Näistä keinoista riippuen projektit voivat olla toisistaan hyvin erilaisia ja vaatia monen eri alan eritysosaamista toteutuakseen parhaalla mahdollisella tavalla. Yllätyksiä on tullut oikeastaan siinä vaiheessa, kun kuulemme uusista tarpeista tilanteessa, jossa suunnitteluprosessista ollaan siirrytty jo tuotantovaiheisiin. Näin pyritään ehkäisemään yllätykset. Jos materiaalija värivalinnat ovat poikkeuksellisia ja olennaisessa roolissa, niin kysymme sen alan asiantuntijoilta apua. Monesti luovuutta rajoittaa projektin budjetti sekä aikataulu, joten olemmekin yhteydessä tuontantopäähän ennakkoon, jotta osaamme sovittaa suunnittelun oikein budjettiin ja aikatauluun nähden. Vasta sitten lähdetään suunnittelemaan keinoja, joilla tavoitteeseen päästään. Koska paikalliset ja ryhmätason tuotemerkit tarvitsivat selkeän yhtenäisen linjan, BOND:n uudistama S-logo näyttäytyy nyt läpi identiteetin. Mutta näkökulmamme suunnittelussa on ennemmin brändikuin trendilähtöinen. Kolmantena on “Magic”, jossa visualisoimme ratkaisut, ja lopuksi “Delivery”vaiheessa tuotetaan valmiita sovelluksia, brändiohjeistoja ja niin edelleen. Monesti uudistuksissa osallistaminen ja brändin sisäinen viestintä näyttelee myös tärkeää osaa. Bondissa prosessin vaiheet menevät näin: ensimmäisenä on ”Dive”, jossa nimenomaan kartoitetaan ja tutkitaan, toisena on Direction, jossa haetaan suuntaa strategialle, konseptille ja positioinnille. Uudistuksissa taustalla on yleensä jokin brändin strateginen muutos, jota olemassaoleva ilme ei enää palvele. ”Oli brändäys sitten tehty hyvin tai huonosti, se jää ihmisten mieleen tai vähintään mielikuvaksi.” Mikä on optimaalisin tapa edetä brändisuunnittelussa. BOND myös esitteli uuden tunnistettavan ja mukautetun typografisen tyylin osana identiteetin ydintä. Mikä on brändäämisessä nyt pinnalla graafisen suunnittelun osalta. Asiakkaat tietenkin tarvitsevat meidän apua nimenomaan suunnittelussa ja uudistuksen kokonaiskuvan hahmottamisessa. Visuaalisesti on aika monta rinnakkaista trendiä, arvojen osalta tietysti ekologisuus on muodostunut jo oletusarvoksi. Käytättekö esimerkiksi painotalojen asiantuntemusta materiaalija värivalinnoissa heti suunnittelun alkuvaiheessa. Suunnitteluprosessin alussa kartoitetaan lopullisen toteutuksen tarpeet, jotta tiedämme mitä suunnittelussa pitää ottaa huomioon. Tällä lisättiin yksinkertaisuutta ja johdonmukaisuutta S-ryhmän asiakasomistajaohjelman identiteettiin. Teema 7 Brändi BOND suunnitteli S-ryhmälle uuden, rohkean ja vielä vihreämmän ilmeen. Sitten on myös tapauksia, joissa vanhentunut ilme halutaan ajanmukaistaa. Toiset haluavat että vastaamme sekä suunnittelusta että tuotannosta, toiset pyrkivät toteuttamaan tuotantoja mahdollisimman paljon itse. Millaista apua itse brändit usein kaipaavat uudistusta tehtäessä. Siksi kattava kartoitusvaihe on tärkeä ennen suunnittelun aloittamista. Noin yleisesti ottaen, teknisiä asioita joita pitää aina ottaa huomioon, riippumatta onko kyseessä sähköinen tai fyysinen sovellus, ovat erottuvuus (katseluetäisyys, kontrasti, luettavuus, jne) ja värien toistomahdollisuudet. Print&Media 5–6/2020 31. Pyrimme tekemään asioita joissa on vahva näkökulma ja konsepti, jolloin ne kestävät aikaa
Itse pidän yhtenä onnistuneen brändin mittarina sen ikää, kuinka kauan se on ollut olemassa näyttäen silti ajanmukaiselta. Mielestäsi onnistuneimmat brändiilmeet / uudistukset, joita olet nähnyt tai tehnyt. Lopuksi vielä: Olet tehnyt pitkään, 20 vuoden ajan graafisen suunnittelun töitä. Kokonaisvaltainen projekti sisälsi brändin identiteetin ja äänensävyn lisäksi verkkosivujen visuaalisen ilmeen, myymälän tilaja sisustussuunnittelun, pakkaussuunnittelun sekä lyhytelokuvan. Toimialat joille nykyaikaisuus on tärkeää, kuten digitaaliset brändit, uudistuvat herkimmin. Toivoisin kuitenkin päinvastaista, koska suunnitteluprosessiin kaadettu aika heijastuu lopputulokseen. Osaksi suunnittelijan työtä hiipivä automaatio ja ohjelmointi tarkoittaa että luovan näkemyksen ja vahvojen konseptien merkitys kasvaa tulevaisuudessa entisestään. Miten suunnittelijan työ on ajan saatossa muuttunut ja mihin suuntaan näet, että se on menossa. Omista töistä tulee mieleen Taideyliopiston uudistus, josta on kulunut jo useampi vuosi, ja se näyttää kestäneen aikaa oikein hyvin. Miksi. Lisääntyvä tekniikka tuo VRja AR-sisältöjen suunnittelun osaksi brändien sovelluslistaa. Vapauden vala. BOND ja Kalevala Koru ovat yhteistyössä nykyaikaistaneet ja samalla vahvistaneet suomalaisen perinteikkään brändin siteitä historiaansa ja tarinaansa. Eli kyse ei ole pelkästään vanhan korvaamisesta uudella, vaan olemassa olevien elementtien käyttämisestä ajanmukaisella tavalla. Lanseeraskonseptiksi muodostui VALA. Ikuinen vala. Myös Karhu-oluen uudistus muutama vuosi sitten oli mieleenpainuva, sekä graafisen ilmeen että sen markkinoinnin osalta. Uran aikana eniten on muuttunut työtahti ja todennäköistä on, että se jatkaa kiristymistä tulevaisuudessa. 32 Print&Media 5–6/2020. Meidän vala. ”Itse pidän yhtenä onnistuneen brändin mittarina sen ikää, kuinka kauan se on ollut olemassa näyttäen silti ajanmukaiselta.” Millä toimialoilla nähdään tiheimmin brändiuudistuksia. Sähköisten sovellusten myötä on animoinnin ja liikkuvan kuvan suunnittelu lisääntynyt huomattavasti, ja tämänkin uskon kasvavan. Poistamalla neljä kirjainta nimestä syntyi keino ilmaista Kalevalan arvot tavalla, joka on kiinteä osa yrityksen DNA:ta. Entä millä toimialoilla ollaan rohkeimpia. Toisaalta digitalisaatio tulee korostamaan fyysisten kontaktipisteiden tärkeyttä brändeille ja uskon, että niihin tullaan panostamaan enemmän, esimerkkinä showroomit. Toisaalta jako menee oman kokemuksen perusteella, ei niinkään toimialan, vaan brändin koon mukaan; pienemmillä brändeillä on enemmän varaa ottaa “riskejä” uudistuksen kanssa kuin suurella pörssiyhtiöllä, jotka ovat rakentaneet mielikuvaansa vuosikausia. Esimerkiksi Marimekon ja Finlaysonin ilmeet ovat edelleen ajanmukaiset, vaikka ilmeen peruselementit ovat vuosien takaa. Yleistäen, alat joille uskottavuus on tärkeää, ovat ymmärrettävästi vähiten rohkeita, eli asiantuntijapalvelut kuten vaikka lakitoimistot. Osana muutosta oli myös Lapponian sulautuminen emobrändiin ja nimenmuutos yksinkertaisesti Kalevalaksi
pyroll.com. PYROLL PAKKAUKSET – kokonaisvaltaista pakkausosaamista pakkauksen suunnittelusta ja valmistuksesta aina pakkauskoneen valintaan asti. pyroll.com We stand with your brand. We stand with your brand. PYROLL PAKKAUKSET – kokonaisvaltaista pakkausosaamista pakkauksen suunnittelusta ja valmistuksesta aina pakkauskoneen valintaan asti. pyroll.com We stand with your brand. PYROLL PAKKAUKSET – kokonaisvaltaista pakkausosaamista pakkauksen suunnittelusta ja valmistuksesta aina pakkauskoneen valintaan asti
TEKSTI JARKKO HAKOLA KUVAT PIIA HARJULA Brändäämisen yksi nouseva osa-alue on toimitilabrändäys. – Ymmärrämme täysin, että yritys haluaa uusia tilat yrityksen brändin näköiseksi. Nopeuden lisäksi euroissakin tulee isoja säästöjä. Tätä eivät monet yritykset tiedä, jos heille ei kerrota siitä mahdollisuudesta, Miia Sjögren kertoo ja jatkaa: – Laaja toimitilaremontti saattaa kestää viikkoja ja jopa kuukausia, kun pintojen tuunaus sisustuskalvoa teippaamalla voidaan tehdä yhden huoneen osalta päivässä. Tiloja voidaan ketterästi tuunata esimerkiksi tulostamalla ja asentamalla kalvoja olemassa olevien pintojen ja huonekalujen päälle, printeistä ja teipeistä puhumattakaan. Tilojen brändäämisessä piilee naisten mukaan todellinen aarre graafiselle alalle. Onko se kaikki tarpeen. – Olen tehnyt pitkälti reprohommia sekä rakenneja pakkaussuunnittelua. Vahvuudet täydentävät toisiaan. Esimerkiksi vessojen 80-lukua henkivät kaakelit voidaan ylipinnoittaa moderneiksi tunneissa – ja vaikkapa iltatai yöaikaan, jolloin tilat ovat taas aamulla käytössä. Mutta tarvitseeko kaikkea repiä irti ja rakentaa taas uudestaan. Usein vuokrasuhteen alkaessa uusi toimitilavuokralainen haluaa remontoida kaiken: lattiat, seinät, keittiön, neukkarit, aulan yms. Olin Kristan kanssa samaan aikaan sekä DMP:llä että Granossa. – Minä olen kasvanut painomusteeseen. Miia Sjögren (vas.) ja Krista Jensen-Eriksen (oik.) ovat toimitilabrändäykseen erikoistuneen Riemusta Oy:n tehokaksikko. Tiloihin twistiä tuunaten N oin neljä vuotta sitten alkunsa saanut Vantaan Vapaalassa toimiva Riemusta Oy on vahvasti toimitilabrändäykseen erikoistunut tilamuotoilutoimisto. Meidän mielestämme ja ihan ekologisuudenkin nimessä ei tarvitse. Teema 7 Brändi 34 Print&Media 5–6/2020. Myös Miia Sjögrenillä on jo yli 20 vuoden kokemus painoalan yrityksistä. Kuulostaa kalliilta, vaan ei ole, jos tuunataan. Isäni ja äitini perustivat Eriksenin kirjapainon ja työkokemusta on niin DMP:n kuin Granonkin leivissä, kertoo Krista Jensen-Eriksen. Kun se tehdään hyvin, tuo se brändin visuaalisuuden ja arvot työntekijöiden silmien eteen – ja säväyttää asiakkaankin. Työnjako naisten välillä menee niin, että Miia hoitaa suunnittelupuolen ja teknisen toteutuksen, kun taas Krista vastaa brändäyksen sisältöpuolesta ja sisustamisesta. Tausta auttaa Riemustan naisilla on erittäin pitkä kokemus graafisen alan parista, josta on paljon hyötyä toimitilojen brändäämisessä ja sen toteuttamisessa. Yrityksen omistajien, Miia Sjögrenin ja Krista JensenEriksenin, mielestä toimitiloissa piilee todellinen aarre graafiselle alalle
Esimerkiksi pintojen teippaukset ovat ylittäneet asiakkaiden odotukset. sisustussuunnittelu. Asiakas on ehkä ajatellut, että otetaan vain logo tuohon neukkarin seinään. – Asiakkailla ei itsellään ole tietoa siitä mitä kaikkea on mahdollista tehdä. Tietävätkö asiakkaat näistä. Huomasimme, että tila on todella tärkeä yrityskulttuurin kehittäjänä ja huomasimme, että yrityksen arvojen on tärkeä olla esillä. Siinä työssä tehtävänäni oli muun muassa rakentaa yrityskulttuuria ja saada työntekijät ymmärtämään yrityksen arvot ja innostumaan niistä. ENNEN JÄLKEEN JÄLKEEN ENNEN Print&Media 5–6/2020 35. – Varsinkin silloin, kun saamme asiakkaan käymään luonamme, hänelle avautuu ihan käytännössä mikä on mahdollista. Se on luonnollista, koska eiväthän he työskentele esimerkiksi tulostusmateriaaleiden parissa. Toimitilabrändäys vs. Lyhyesti voidaan sanoa, että sisustussuunnittelu on kalusteiden ja tilojen toimivuuden mietintää niin, että tilaan luodaan oikea tunnelma. Nykyisin on tarjolla laadukkaita sisustuskalvoteippejä, joilla voidaan jäljitellä todentuntuisesti esimerkiksi puuta, nahkaa ja betonia. Usein puhutaan sisustussuunnittelusta, mutta mitä sitten on toimitilabrändäys. Alan yrityksissä on uskomaton potentiaali jo olemassa. ToimitilabränAva-Akatemialle Riemusta pääsi tekemään brändäysprojektin. Kun teippi siirtyy rullalta tulostimen kautta seinälle, mielikuvat laadusta muuttuvat positiivisesti. Teipeistä ajatellaan välillä, että se on vaan jotain repsottavaa kontaktimuovia, naurahtavat naiset. Nykyään tiloja voi brändätä myös monella eri tavalla. Jos esimerkiksi yrityksellä muuttuu brändivärit, niin tilanne on nopeasti korjattavissa printillä. Teema 7 Brändi – Työskentelin DMP:llä ja Granossa HRpäällikkönä. Ja lisäksi tilojen visuaalisuus luo positiivista virettä kaikille, Krista muistelee. ”Pintojen teippaukset ovat ylittäneet asiakkaiden odotukset.” Miian ja Kristan tietämys eri tulostusmateriaalien ja tulostuslaitteiden mahdollisuuksista on vankka etu ideoita esitellessä. Yritysten toimitilojen lisäksi uudistuskohteiksi käyvät oivasti esimerkiksi hotellit, kaupat, ravintolat ja julkiset tilat. Digitaaliset näytöt, sisustuskalvomateriaalit, valaistus ja tulostustekniikka ovat kaikki kehittyneet. – Printeillä ja teipeillä tuodaan uutta twistiä helposti. Miian ja Kristan mukaan toimitilabrändäyksellä ja sitä myötä suunnittelijoilla ja toteutuksia tekevillä painotaloilla on valtava potentiaali. Kyseessä oli uudet superhienot tilat ja kalusteet, mutta seinät hohtivat valkoisuuttaan ja tunnelma puuttui. On vain löydettävä uusia keinoja soveltaa niitä. Brändiä kannattaa kuitenkin tuoda esiin tiloihin muillakin tavoilla, Krista ja Miia kehottavat
Mitkä projektit ovat jääneet erityisesti mieleen. Krista Jensen-Eriksen ja Miia Sjögren lähtivät yrittäjiksi vuonna 2016. Olemme suunnitelleet useamman painotalon showroomit, esimerkiksi Punamustalle, Colorolle ja Niinille. Joskus pelkkä brändäys riittää tai sitten brändäys voi tuoda viimeisen silauksen onnistuneeseen sisustukseen. Millaisia painokumppaneita käytätte toteutuksiin. Sinne päästiin tekemään brändäys kokonaan ja tuomaan eloa ja väriä tiloihin. – Ei meitä kalliiksi koeta. Ja kun rinnalle ottaa ison remontin kustannukset, niin ei tämä kallista ole, Miia kertoo. Naisten työtausta painotaloissa on auttanut heitä paljon. Toinen hieno case oli Patenttitoimisto Laine, jolle muun muassa verhoiltiin kalusteita ja tuunattiin vanhoja huonekaluja, Krista vastaa. – Meillä on suoria yritysasiakkaita, muutamia kiinteistöpuolen asiakkaita, kuten Sponda, ja sitten on paljon graafisen alan yrityksiä, joiden asiakkaille teemme toimitilojen ja messuosastojen suunnittelua alihankintana, Miia ja Krista kertovat. Tietotaitoa ja kontakteja on kertynyt esimerkiksi DMP:stä ja Granosta. Meillä ekologisuus on läsnä kokonaisvaltaisesti tilasuunnittelussa, vaikka toki materiaaleissakin on vihreitä valintoja. – Riippuen projektista toimimme useiden eri painotalojen kanssa. Onko niin. Kuinka nopeasti toimistotila voidaan tuunata. Heillä oli uudet superhienot tilat ja kalusteet, mutta seinät hohtivat valkoisuuttaan ja tunnelma puuttui. Painotalot työllistävät Riemusta tekee toimitilabrändäystä ja tilasuunnittelua monenlaisille asiakkaille, laidasta laitaan. Tuunaamalla brändäys on erittäin nopea vaihtoehto, Miia kertoo ja Krista lisää nauraen: – Ethän nyt luvannut liian nopeita aikoja. –100 neliön tilan suunnitteluun menee noin viikko. Haluamme tehdä työmme tosi tehokkaasti ja hinnoitella palvelut niin, että pienemmätkin yrityksetkin voisivat uusia tilojaan. Meille nämä asiat ovat tuttuja, joten näissä tilanteissa asiakkaat haluavat, että me hoidamme kaiken. – Monelle yritykselle on vaikea ostaa graafisen alan palveluita! Terminologia painojen kanssa voi olla vaikeaa ja asiakkaiden materiaaliosaaminen ei riitä tekemään järkeviä päätöksiä. Teema 7 Brändi 36 Print&Media 5–6/2020. – Ava-akatemialle tehtiin vähän aikaa sitten brändäysprojekti. – Tuunaaminen on kiertotaloutta, aina ei tarvitse ostaa uutta. Voisi ajatella, että toimitilabrändäys koetaan kalliina asiakkaan päässä. Sisustussuunnittelussa voisi mennä useampi kuukausi, kun odotellaan esimerkiksi kalusteita. Suunnittelun lähtökohtana oli onnellinen oppimispolku, joka kulkee punaisena lankana läpi tilojen. Tuunaaminen on ekoteko Riemusta pyrkii uusimaan tiloja kestävästi ja tuomaan esille vihreitä arvoja. – Painotalot pääsisivät hyvään alkuun brändäämällä ensin omat tilansa, jolloin ratkaisuja ja materiaaleja on helpompi esitellä oikeassa ympäristössä myös asiakkaille. Naiset tuovat esiin myös tärkeän havainnon liittyen painotalojen ja asiakasyritysten kommunikointiin. Toinen puoli on suora-asiakkuuksia ja kiinteistöalan yrityksiä. Riemusta toimii linkkinä asiakkaiden ja painotalojen välillä, jolloin he pystyvät suoraan ehdottamaan jo suunnitteluvaiheessa oikeita materiaaleja ja ratkaisuja. Sisustussuunnittelu on usein pidempi ja työläämpi projekti. däys tuo mukaan projektiin graafisen alan palvelut sekä sisältöpuolen, kuten arvojen visualisoinnin. Tämä korostuu varsinkin erikoisemmissa ratkaisuissa, Miia ja Krista kertovat. Vaikka toimistomme onkin Coloron kanssa samoissa kiinteistössä, niin meillä on selvä tahtotila tehdä projekteja kaikkien tulostuskumppanien ja asennusfirmojen kanssa. Graafisen alan yritykset eli painotalot työllistävät Riemustaa jopa noin 50 prosenttia, joista yhtenä samassa kiinteistössä majaileva Coloro. Kamalinta on, kun tulee uusi vuokralainen, joka remontoi kaiken ja hyvää tavaraa hylätään uuden tieltä
Kohdenna viestisi entistä TERÄVÄMMIN. Meiltä saat sopivan ratkaisun, jota tuotteesi TARVITSEE. RAKENNESUUNNITTELU Kerrot meille, mitä haluat esitellä, me näytämme miten teet sen TYYLIKKÄÄSTI. Myös protot Meihin ovat luottaneet mm. MYÖS PIENIÄ ERIÄ Meiltä saat pieniäkin eriä. Emerson TEN Finland Oy tapio.turklin@emersonten.fi Puh. EmersonTEN Finland OY Apilastie 1 45100 Kouvola +358 400 550 489 www.emersonten.fi www.ezzy.eu EmersonTEN Finland OY Apilastie 1 45100 Kouvola +358 400 550 489 www.emersonten.fi www.ezzy.eu EmersonTEN Finland OY Apilastie 1 45100 Kouvola +358 400 550 489 www.emersonten.fi www.ezzy.eu Lavanauhat Hyllynpäätyportit. OLVI, JOKU MUU, SE JA SE, VIELÄ TÄMÄ JA JOKU ERITYINEN Toteutamme laadukkaat ja toimivat tuotetelineet, hälyportit, lavakaulukset, pop-up telineet, lavanauhat ym. 0400 550 489 EMERSONTEN.FI MEILLÄ OTETAAN LAATIKKOLEIKIT TOSISSAAN! RÄÄTÄLÖIDYT RATKAISUT Älä tyydy kompromisseihin valmisratkaisuissa
TEKSTI LAURA SYRJÄLÄ KUVAT ATRIA & BRAND ME Atria on uudistanut logonsa ja yhdenmukaistanut tarinansa. Kantarin malli perustuu kuluttajien tarpeisiin ja asenteisiin. Kumppaniksi valikoituneella Brand Me -toimistolla oli mielenkiintoisia referenssejä Suomesta. Kaipasimme brändityöhön myös uutta näkökulmaa ja Brand Me -toimiston ajatukset suomalaisuudesta ja Atriasta olivat mielenkiintoisia. – Lähtölaukaus Atrian brändiuudistukselle tapahtui jo vuonna 2013. Atrian massiivinen brändiuudistus T änä vuonna 117 vuotta täyttävä Atria on uudistanut brändilogonsa ja pakkauksensa. Silloin yhtiössä määriteltiin brändin tavoiteasema ja otettiin käyttöön Kantar TNS:n mitattava viitekehys, jolla voi nähdä, kehittyykö brändi haluttuun suuntaan, kertoo Järvinen. Järvinen kertoo, että aiemmin brändeiltä odotettiin viihdykettä, hauskaa tarinaa. Siinä ajassa ruokakulttuuri ja kulutustottumukset ovat muuttuneet valtavasti: 90-luvun Suomessa hampurilaiset ja pizza olivat uutta ja hienoa, nykyään makumaailmat ja trendit leviävät nopeammin. Atrian brändijohtaja Nanna Järvisen mukaan Atrian uusissa kartonkipakkauksissa on saatu vähennettyä painovärejä ja mustasta muovista on luovuttu jo lähes kokonaan. Näin syntyi päätös aloittaa brändin uudistustyö. – Atrian entinen logo palveli 29 vuotta. Brand Men prosessi vakuutti lopulta Atrian pakkausuudistuksen ohjausryhmän, joka vastasi projektin läpiviennistä. Uusi inhimillinen tarina ja ilme tulivat käyttöön elokuusta alkaen. Niihin liittyvät mielikuvat sijoittuivat asennekartalla eri alueelle kuin brändin tavoitepaikka. Atrian mukaan sen vanha logo pakkausten ulkoasu eivät enää istuneet brändin tavoitteisiin. Nykyään kuluttajille on tärkeää, että brändi toimii yhteisen hyvän eteen ja tarjoaa tuotteitaan suurempaa merkityksellisyyttä. Sen lähtöajatus on, että brändiin on hyvä tuoda tunneelementtejä, sillä vaikka päätökset perustellaan järjellä, ratkaisut tehdään tunteella. 38 Print&Media 5–6/2020. Brändiuudistuksen toteutti brittiläinen Brand Me -toimisto. – Logoja pakkausuudistukseen valittiin kumppaniksi brittiläinen Brand Me, jolla on runsaasti referenssejä Suomesta, kertoo Järvinen ja jatkaa: – Tarjouspyyntöjä jätettiin kuuteen toimistoon: neljä Suomeen ja kaksi ulkomaille. Vuoden 2018 uusintamittauksessa kävikin ilmi, että Atria-brändin suunta on oikea, mutta pakkausten ulkoasu ja logo eivät tue tavoitetta. Brändiltä odotetaan lisäksi tiedostavuutta ja vastuullisuuden merkitys korostuu varsinkin elintarvikkeissa. Vaihtoehtoja ja erilaisia ruokavalioita on enemmän ja ihmiset vaihtelevat niiden välillä useammin kuin ennen, taustoittaa Atrian brändijohtaja Nanna Järvinen. Brittiläisen Brand Me -toimiston toteuttaman logoja pakkausuudistuksen pääviestit ovat tilajäljitettävyys, vastuullisuus ja suomalaisuus
Vanhan logon vihreä heinäelementti sai väistyä ja tilalle on tuotu juuria ja pitkää historiaa korostava toteamus “Perhetiloilta vuodesta 1903”. Uudistus on Atrialle iso ponnistus ja se koskettaa isoa osaa organisaatiota: viittä eri liiketoiminta-aluetta, tuoteryhmäpäälliköitä, brändija pakkaustiimiä sekä koko hankintaketjua. Valitsemalla Atrian, voi olla huoletta, kuvailee Järvinen. Oma ponnistuksensa on logon näkyväksi saaminen pakkauksiin ja lukuisiin muihin pintoihin, kertoo Päällysaho. Atrian vanha logo (kuva 1) palveli 29 vuotta. Painokumppaneita Atrialla on useita ja ne ovat suomalaisia. – Uudistustyö on sisältänyt paljon suunnittelua ja usean eri vaiheen tutkimuksia. – Summaan reilun vuoden pituista projektia onnistuneeksi ja perusteellisesti taustoitetuksi. Värimaailma säilyi kuitenkin ennallaan, mutta sävyjä pehmennettiin aiemmasta kirkkaasta linjasta. Yhtenäisempi Atria-tarina Osana logoja pakkausuudistusta Atria on kirkastanut myös tarinaansa yhtenäisemmäksi läpi eri liiketoimintaalueiden. Määrällisellä tutkimuksella vahvistettiin myös, että uuteen logoon liittyy entistä vahvempia mielikuvia lämminhenkisyydestä ja suomalaisuudesta. Kerromme muun muassa vastuullisista ruokavalinnoista ja poistamme huolenaiheita liittyen ruoan alkuperään ja lihansyöntiin. – Projektin suunnittelu kesti hieman yli vuoden ja se vietiin loppuun kokonaan etäyhteyksillä Teamsin välityksellä onnistuen erinomaisesti, kuvailee Järvinen. Jos markkinoilta löytyy uusi ja parempi materiaali, niin se muutetaan, kuvailee Järvinen jatkuvaa kehitystyötä. 1 2 3 Print&Media 5–6/2020 39. ”Kaipasimme brändityöhön myös uutta näkökulmaa ja Brand Me -toimiston ajatukset suomalaisuudesta ja Atriasta olivat mielenkiintoisia.” Uudistusta viedään läpi organisaatiossa vielä koko vuoden 2021 ajan. Jälkimmäisessä tutkittiin, tunnistaako 0,4 sekunnin ajan logoa nähnyt ihminen, mikä brändi oli kyseessä. – Painotalojen kanssa käydään keskusteluja uusista innovaatioista ja värien toistumisesta eri materiaaleilla. Atrialla on oma pakkauskehitysorganisaatio, jolla on vahva oma materiaalin tuntemus. Erilaisia uudistettavia pakkauksia on arvion mukaan jopa 1 000. Uusi brändi lanseerattiin kuluttajille elokuun lopussa, jolloin alkoi TBWA:n toteuttama mainoskampanja ja logo vaihtui kaikissa kanavissa. Mukana on ollut aktiivisesti vähintään 50 henkilöä, arvioi Järvinen. Laadullisen tutkimuksen lisäksi logon huomioarvoa ja tunnistettavuutta testattiin silmänliiketutkimuksilla ja välähdystestillä. Järvinen kuvailee Atrian logoa inhimilliseksi, sillä jokaisen tuotteen taustalla on ihminen ja maatila, joka haluaa tehdä parhaansa. Silmänliiketutkimuksissa testattiin, mihin katse kiinnittyy ruokakaupan hyllyllä. Etenkin muovin käyttöä optimoidaan ja sen eteen tehdään koko ajan työtä. Niitä ovat tuotteista riippuen esimerkiksi “50 % vähemmän muovia” tai “Tavoitteena hiilineutraali tulevaisuus”. Esimerkiksi uusissa kartonkipakkauksissa on saatu vähennettyä painovärejä ja mustasta muovista on luovuttu jo lähes kokonaan, kertoo Järvinen Atrian valinnoista liittyen materiaalien kierrätettävyyteen. Järvisen mukaan myös Brand Me -suunnittelutoimistolla on vahva materiaaliosaaminen, jota hyödynnetään suunnittelutyössä. Atrian uusi logo (kuva 2) tuo mukanaan myös uudet pakkaukset (kuva 3). – Kommunikaatiota on viilattu ja samalla luotu isompaa ja yhtenäisempää Atria tarinaa. Vanhan logon vihreä heinäelementti sai väistyä ja tilalle on tuotu juuria ja pitkää historiaa korostava toteamus “Perhetiloilta vuodesta 1903”. “Jos löytyy parempi materiaali, pakkausta muutetaan” Atrian markkinointijohtaja Sanna Päällysaho kertoo, että logon ja pakkausvisuaalisuuden uudistaminen jatkavat Atria brändimielikuvan uudistamista. Pakkausuudistus onkin edelleen kesken ja sitä tehdään tuoteryhmä kerrallaan, sillä erilaisia pakkauksia on Järvisen arvion mukaan jopa 1000, kun mukaan lasketaan kuluttajatuotteet, ravintolapakkaukset sekä julkishallinnon pakkaukset. Suomalainen liha tuodaan esille lippusymbolin avulla, joka näkyy hyvin ja on tutkimusten mukaan yksi kuluttajaa eniten kiinnostavista asioista. Vastuullisuus näkyy Atrian pakkauksissa jatkossa erilaisina lupauksina. – Uusi logo viestii nyt paremmin Atria-brändin arvoja, joita ovat kotimaisuus, tuotteiden alkuperä suomalaisilla maatiloilla, vastuullisuus sekä juuret ja osaaminen. Teema 7 Brändi Brändiuudistus etäyhteyksin Järvinen kertoo, että erilaisia logovaihtoehtoja testattiin fokusryhmätilanteissa talvella 2019–2020. Atrian brändi on nyt siirtynyt uudelle vuosikymmenelle vastaamaan nykyajan kuluttajien vaatimuksia, päättää Järvinen
Mielestäni kriittisin vaihe värien hallinnassa on hetki, jolloin aineisto siirtyy RGB-näytöltä CMYK-maailmaan. Taloustutkimus ja Markkinointi & Mainonta ovat toteuttaneet Brändien arvostus -tutkimusta Suomessa vuodesta 1997 lähtien. Kaiken kaikkiaan Helsinki on tehnyt rohkea valinnan ottaessaan väripalettiinsa erilaisia värejä pitkälle toistakymmentä. Väriosaamista löytyy etenkin suunnittelutoimistoista ja painotaloista, mutta eri asiantuntijoilla on oma näkökulmansa väreihin. Tutkimuksessa selvitetään kyselyn avulla, miksi tietty brändi on arvostetuin ja millaisia taustamuuttujia arvostukseen liittyy. Teema 7 Brändi 40 Print&Media 5–6/2020. Yksi Suomen monivärisimmistä brändeistä on Helsingin kaupunki. Tai että kaikista brändeistä yli 90 % on yksivärisiä. Kaksivärinen brändi on sekin erikoisuus, mutta kasvattaa suosiotaan. Väri on brändinrakentajan tärkeimpiä työkaluja. Globaalisti tarkasteltuna vihreällä värillä voi olla hyvinkin vaihteleva kulttuurisidonnainen tulkinta. TEKSTI LAURA SYRJÄLÄ KUVAT ILARI POUSI, HELSINGIN KAUPUNKI & SHUTTERSTOCK Tiesitkö, että maailman suosituimmat brändivärit ovat sininen ja punainen. Kun ymmärtää, miten värejä määritellään, oppii hallitsemaan niitä eri kanavissa ja materiaaleissa linjakkaasti. Sano sininen, kun haluat… M aailmanlaajuisesti tarkasteltuna yli 60% brändeistä on joko sinisiä tai punaisia. Esimerkiksi vihreä on suomalaisten brändien suosima väri, sillä se assosioi metsään. Väritulkinnat ovat osittain universaaleja, mutta kulttuurisia tulkintavaihteluita löytyy varmasti. Helsinki uudisti muutama vuosi sitten brändinsä, ja brändiin liittyvä ohjeistus on kaikille avoin ja se löytyy printtinä ja diginä. Sininen viittaa luotettavuuteen ja punainen puolestaan elinvoimaan. Niitä on vain alle 10% maailman brändeistä. “Sano Fazer, kun haluat sinistä” on brändin tunnuslause, jossa sinisen värin ja suklaan välille rakennetaan suoraa assosiaatiota. Suomen toiseksi arvostetuin brändi on Fazer. Sillä luodaan mielikuvia ja viestitään arvoista. Koska värit ovat yksi tärkeimmistä keinoista luoda ja vahvistaa brändiä, niitä tulee hallita eri kanavissa, materiaaleissa ja sovelluksissa. Se on yksi mieleenpainuvimmista elementeistä ja se havainnoidaan yleensä ensimmäiseksi. Värien näkökulmasta top 10 lista on kiinnostava: brändeistä kuusi on sinisiä, kaksi vihreää sekä yksi punainen ja oranssi. Valinnalla on varmasti tarkoitus kertoa jotain kaupungin arvoista. Vuonna 2020 TOP 10 brändiä olivat Fiskars, Fazer, YLE, Hyvää Suomesta -merkki, Joutsenmerkki, ABLOY, Arabia, S-Etukortti, Iittala ja Avainlippu-merkki. Värillä on väliä ja siksi brändiä rakennetaan väriosaamisella. Fazerin sininen on värinä rekisteröity, samoin kuin listaykkönen Fiskars ja sen oranssi väri. Todellisia mustia lampaita ovat moniväriset brändit
Hyvä ei aina ole halpaa, mutta ei sen tarvitse olla kallistakaan. ”Osaamista ja kokemusta tarvitaan, kun väri yhdistetään painettavaan materiaaliin. Värit ovat brändinrakentajalle ennen kaikkea mahdollisuus, mutta sudenkuoppiakin löytyy. Hyvä suunnittelija määrittelee värit käyttötarkoituksen mukaan mahdollisimman tarkasti Pantone-viuhkojen avulla, jolloin värit toistuvat tarkoituksenmukaisesti eri alustoilla ja materiaaleilla. Perusvärejä ovat red, green ja blue eli RGB-värit. Toimittajamme Laura Syrjälä kehottaa yrityksiä istuttamaan suunnittelijan ja painotalon saman pöydän ääreen, kun brändivärit kaipaavat kirkastusta, parempaa hallintaa ja erinomaisia lopputuotteita. Lisävärillä eli valmiiksi sekoitetulla Pantone-värillä saadaan toki aikaan haluttu lopputulos, mutta joskus suunnittelijan pöydällä olevan kirkas ja monivärinen aineisto voi olla liian haastava toteuttaa neliväripainatuksella. Musta tunnus on kuitenkin ehdoton tapauksissa, joissa vaalea tunnus ei erotu taustasta. Graafinen teollisuus on osiensa summa ja yhtä vahva kuin heikoin lenkkinsä. Hyvä suunnittelija tuntee niin digikuin painovärit ja osaa määritellä brändille tarvittavat värit eri käyttötarkoituksiin. Tavallisempi tarina on kuitenkin sellainen, että asiakas on saanut painotuotteen eikä ole lopputulokseen tyytyväinen. Väri on myös muuttuva, sillä käytettävissä oleva valo ja materiaali, josta väri heijastuu, saavat värin muuttumaan. Sen on toteuttanut painotalo, jolla on silmää väreistä, laaja-alaista väriosaamista ja parhaat painokoneet. Silloin sävy on tyypillisesti liian vaimea kuin mitä tuotepäällikkö näkee omalla ruudullaan. Brändivärien tulee toimia värijärjestelmästä toiseen mahdollisimman yhtenäisesti. Kun RGB-järjestelmässä on valittu kirkkaita sävyjä, voi CMYK-painotuotteen lopputulos olla pettymys. Jokaista värisävyä vastaa oma aallonpituus eli väri on aaltomaista säteilyä. Harva yritys kuitenkaan pärjää vailla yhden yhtä painettua tuotetta ja siksi väreistä on ymmärrettävä RGB-järjestelmää laajemmin. Väripohjaa vasten suositellaan käyttämään aina valkoista tunnusta. Kun väri yhdistetään painettavaan materiaaliin, osaamista ja kokemusta tarvitaan. Graafisen ilmeen on toteuttanut Werklig ja ohjeistuksessa annetaan tarkkoja ohjeita värien käytöstä ja niiden varmoista ja turvallisista yhdistelmistä. Kun haluat tasaista laatua, synkkaa suunnittelija ja painotalo saman pöydän ääreen ja saat parhaan lopputuloksen. Suunnittelija ja paino yhteistyöhön Graafiset suunnittelijat rakastavat värejä ja digitalisoituminen on tuonut kirkkaat värit arkipäiväämme. Liian hyvä painotalo. ” Painotaloissa on perinteisesti paljon väriosaamista, vaikka värejä voidaankin hallita erilaisilla automaattisilla profiileilla entistä tarkemmin. Se mikä tietokoneen ruudulla näyttää yhdeltä, näyttää painotuotteessa aina hieman toiselta, sillä silmää puijataan pienillä rasteripisteillä. Kun seuraavan kerran näet monivärisen, elävän painopinnan, pysähdy katsomaan. Jos brändi on esimerkiksi tottunut tilaamaan painotyöt CMYKväreillä, voi myymälä-displayn painatus brändin omalla lisävärillä olla odotusten vastainen. Mitä väreistä sitten tulee ymmärtää. Kun aineisto siirretään CMYK-järjestelmään, väriavaruus kapenee väistämättä. Väri on sähkömagneettista säteilyä eli valoa. Väripohjaa vasten käytetään aina valkoista tunnusta. Teema 7 Brändi Print&Media 5–6/2020 41. Näin Helsingin kaupunki ohjeistaa käyttämään eri värejä logossa. Brändiuudistuksessa tai brändin hallinnassa kannattaa hyödyntää painotalojen osaamista ja dokumentoida brändin tyypillisiä pintoja sekä niissä tarvittavia värejä osaksi brändimanuaalia. Lopputulos oli kerran asiakkaan mielestä “liian hyvä”, kertoo erään tuotantotalon myyjä, kun displayn painatuksessa käytettiin brändin omaa pantone-lisäväriä neliväripainatuksen sijaan. Näin brändivärit toistuvat eri pinnoilla optimaalisesti. RGB-värien avaruus on laaja ja digiaikana olisi helppo tuudittautua vain kyseisen värijärjestelmän mahdollisuuksiin. Joskus liian hyvä lopputulos hämmentää. 16 Värien käyttö Värit Värin valinta on tapauskohtaista riippuen käyttö ympäristöstä. Väripaletissa on yhteensä 12 väriä sekä musta ja valkoinen. Sekoittamalla niitä saadaan painossa käytettävät CMYK-värit – ja päinvastoin
– Kun saadaan kaikki oikeaan aikaan oikeaan paikkaan, niin se on kilpailuetu sekä brändille, kaupalle että meille, Saariluoma sanoo. – Meillä on vähittäisja erikoiskaupan ympäristöistä hyvä ymmärrys. Hansaprintin strategiana on päästä suoraan tekemiseen brändin kanssa, jolloin tekeminen notkeutuu. Teema 7 Brändi TEKSTI REINO LANTTO KUVAT HAASTATELLUT YRITYKSET Otimme yhteyttä neljään painotaloon ja selvitimme, mitä tuotteita tai palveluita ne haluavat brändeille tarjota. Hukkaa ja häslinkiä syntyy mahdollisimman vähän. HansaWeb mahdollistaa hajautetun myymälämainonnan, jossa kauppias voi vaikkapa päivittää taittopohjaan kauppakohtaisia tietoja ja tilata verkosta tarvittavan määrän materiaalia. Asiantuntevan suunnittelun lisäksi brändit voivat hallita digitaalisesti materiaalien tuotantoa ja jakelua HansaWeb-palvelun avulla. Hansaprint on panostanut tietotekniikkaan ja painologistiikkaan jo pitkään. Tommi Ketola toimii Hansaprintin myyntijohtajana. Hansaprint on jo nyt iso toimija myymälämarkkinoinnissa, mutta haluaa nousta vielä vahvemmaksi tekijäksi brändeille, sanoo toimitusjohtaja Jukka Saariluoma. Hansaprint varastoi ja toimittaa tarvittaessa tuotteet kauppaan kampanjamateriaalien lisäksi. – Olemme useimmiten brändin kanssa keskustelussa suoraan, mainostoimistoja on välissä vähemmän. Mitä painotalot tarjoavat brändeille. Hansaprint hoitaa kampanjan materiaalit ja tuotteet kauppaan asti. HANSAPRINT Brändinhallintaa myymälässä Myymälämarkkinointi on Hansaprintille vahva painopistealue, ja yritys haluaa tarjota brändeille hyvin hallittua ja kustannustehokasta myymälämainontaa vähittäiskaupassa. Autamme brändejä valitsemaan näkyvyyden kannalta parhaat ratkaisut, tarvittaessa aina esillepanoa myöten, Saariluoma sanoo. P ainotalot ovat tuttuja kumppaneita useille brändeille ja mainostoimistoille. Painojen palvelut vaihtelevat suuresti: osa tarjoaa painotuotannon lisäksi esimerkiksi aineistopankkipalveluita sekä suunnitteluettä asennuspalveluita. 42 Print&Media 5–6/2020. Tähtäämme kumppanuuteen ja brändit arvostavat Hansaprint toteuttaa myymälämarkkinointia muun muassa HansaModule-puukomposiittikalusteilla
Näyttöjä on asennettu jo useita ja isoja pilottiratkaisuja on käynnissä. Lisäksi kokoamisen helppous on noussut tärkeäksi tekijäksi Ketolan mukaan. Koronakriisi on kuitenkin tuonut esille puutteita tiedottamisessa, ja tähän Popa aikoo iskeä kiinni uudella tuotteella: Popa-tv:llä. Kumppanuus helpottaa Ketolan mukaan tilanteita, jossa tuote muuttuu paljon matkan varrella ja prosessin alkuvaiheessa ei voida antaa hintaa. – Kaupan myyjillä on kädet täynnä työtä ja esillepanon on oltava helppoa. Suunnittelun merkitys korostuu entistä enemmän. Korona-aikana ulkoremontteja tekevät yritykset ovat jatkaneet kampanjointia hyvin tuloksi. Ulkomainonta on Popalle uusi aluevaltaus. Teema 7 Brändi sitä, että kaikki toteutuu laadukkaasti sekä ajallaan ja siten että kokonaistaloudellisuus on hyvä, kertoo myyntijohtaja Tommi Ketola. Meillä on idearikkaita myyjiä, konseptoituja tuotteita ja hyvä yhteistyöverkosto, Gustafsson sanoo. POHJOLAN PALVELUT Kyseenalaista ja tee tulosta Oulussa ja Rovaniemellä toimivan Pohjolan Palvelut Oy:n eli Popan periaatteena on kyseenalaistaa aina kaikki, mitä asiakas aluksi haluaa. Pohjoisessa Suomessa Popa on vahva toimija ja tarjoaa laajan palvelujen kirjon alueen yrityksille. Displaymateriaalien ympäristöystävällisyys on lähes poikkeuksetta brändien agendalla ja nykyiset materiaalit tarjoavat sen osalta useita hyviä mahdollisuuksia. – Suomessa ei ole montaa 3,2 metriä leveää kangasta tulostavaa konetta. Informaation tuotanto ja ylläpito toimii keskitetysti ja asiakas saa palvelun kuukausimaksulla. Banderolleja, lippuja ja muita suuria tekstiilitulosteita tehdään sekä suoraan brändeille että alihankintana muille painotaloille. Toinen Popalle tärkeä toimiala on matkailu. Koronaviestintään liittyviä tuotteita on kuitenkin tehty kaupalle. Alkushokki näkyi mainonnan volyymissä. Erityisesti rakentamisen ja sisustamisen alalla olevat yritykset ovat tehneet Popan kanssa menestyksellistä suoramarkkinointia. Se tarkoittaa etäohjattuja 40–100 tuuman näyttöjä, joiden avulla asiakasyritys voi hoitaa tehokkaasti kriisiviestintää sekä sisällä että ulkona. Näin on saatu tehoa ja nopeutta kampanjointiin. Toimitusjohtaja Sakke Gustafssonilla on vuosikymmenten kokemus mainostoimistoista ja painoalalta. Tilannetta helpotti se, että Hansaprint ei ole ollut kovin suuressa roolissa tapahtumamarkkinoinnissa. Myynnistä ja markkinoinnista Proprintissä vastaava Jesse Luhtala uskoo tekstiilitulostamisen kasvuun. Näkyvyyttä kaupassa haluavat sekä suuret että pienet brändit. Se toimii Canonin ohjelmistolla ja tilaukset saadaan verkosta suoraan digikoneille. Print&Media 5–6/2020 43. Koronakriisi on iskenyt voimalla Lapin matkailuyrityksiin ja vienyt myös Popalta paljon myyntiä. Oma painokapasiteetti mahdollistaa suuretkin kampanjat nopeasti. Mainoskankaissa tekstiili korvaa kovaa vauhtia PVC-muovia ja tarjoaa monia mahdollisuuksia tehdä näyttävää markkinointia. Myös Hansaprintissä nähtiin, että koronakriisi teki ihmiset varovaisiksi ja kampanjoita lykättiin tai peruttiin. Dialogin kautta päästään kiinni siihen, mitä asiakas tavoittelee ja mitkä ovat oikeat keinot siihen. Suurkuvan asentamisessa käytetään tarvittaessa riippumattomia asentajia samalla tapaan kuin tapahtumissa, Ketola sanoo. lineitä kampanjoiden toteuttamiseen ja markkinoinnin automatisointiin. Popalla on omaa graafista ja digimarkkinoinnin suunnittelukapasiteettia sekä hyvä yhteistyöverkosto kampanjoiden toteuttamiseen. Koko Suomessa suoramarkkinointia paljon käyttävät yritykset ovat tärkeä kohderyhmä Popalle. – Olemme pystyneet konseptoimaan markkinoinnin malleja ja monistamaan työkaluja heille. Asiakas voi luottaa siihen, että se pystytään tekemään niin, että hinta on kohdallaan ilman kilpailuttamistakin. Tuotantoa on kuitenkin pystytty pyörittämään hyPopa haluaa tarjota asiakkaille moderneja markkinoinnin työvälineitä, sanoo toimitusjohtaja Sakke Gustafsson. – Olemme kehittäneet nopeasti käyttöön otettavan ratkaisun, joka on asiakkaalle helppo. – Meidän vahvuutemme on kyseenalaistaminen ja halu etsiä oikeat ratkaisut asiakkaiden tarpeisiin. Olemme panostaneet tähän tekniikkaan vahvasti ja saaneet paljon suoria asiakkaita koko maasta, kertoo myynnistä ja markkinoinnista vastaava Jesse Luhtala ProPrintistä. Popa pyrkii tekemään asioita eri tavalla kuin perinteinen painotalo alkaen siitä, että kaikki myyjät ovat tulleet yritykseen muilta aloilta. Hän seuraa tiiviisti markkinointialan kehitystrendejä, ja Popa tarjoaa asiakkailleen moderneja työvävällä volyymillä muiden alojen ostojen ansiosta. Peruspainotuotteet tarjotaan verkkopalvelun kautta. Tämä on tuottanut hyvää tulosta asiakkaille ja pitkäaikaisia asiakassuhteita Popalle. PROPRINT Banderollia koko valtakuntaan Seinäjoella toimivan Painokeskus ProPrint Oy:n iso kuva on laajentua valtakunnalliseksi toimijaksi suurissa mainoskankaissa. Yritys ei ole lähtenyt tekemään suojavarusteita, kuten osa alan yrityksistä
– Emme tavoittele kuuta taivaalta, vaan teemme hyvin ne perinteiset painotyöt, joita brändit tarvitsevat jokapäiväisessä toiminnassaan, Marcus Magnusson sanoo. Luhtalan mukaan ProPrint panostaa myös myymälämarkkinointiin suurkuvatuotteilla. Me pystymme silloin auttamaan asiakasta neuvoillamme. Vaikka suoria asiakkaita on paljon, myös mainostoimistot ovat tärkeitä töiden teettäjiä. Myös painoaineistojen tekeminen voi olla ongelma brändille, jos talossa on vain digimarkkinointia osaavia. Nyt kuitenkin näyttää jo valoisammalta Luhtalan mukaan, kun yritykset ovat jälleen alkaneet panostamaan markkinointiin. – Digi-ihminen voi olla pulassa, jos joutuu tekemään printtiä. 44 Print&Media 5–6/2020. Jalkapalloseura SJK on ollut seinäjokelaiselle ProPrintille merkittävä verkostoitumisen paikka ja yrityksen suurin asiakas. Muuten ProPrintin toiminta tukeutuu vahvasti Seinäjoen seutuun ja yritys on kasvanut kokonaistoimittajaksi, joka pystyy tarjoamaan laajan tuotevalikoiman asiakkaille. ProPrint ei tarjoa laajasti itse suunnittelupalveluja. Työt ovat usein peruspainotuotteita, kuten julisteita, esitteitä ja flyereitä. Se on noussut noin neljännekseen yrityksen liikevaihdosta. SJK on tarjonnut yrityksille näkyvyyttä ja lisäarvoa, Luhtala sanoo. ProPrint on tehnyt SJK:n kanssa työtä pitkäjänteisesti. Teema 7 Brändi Star-Offset keskittyy tekemään peruspainotyöt mahdollisimman hyvin, kertoo toimitusjohtaja Marcus Magnusson. Niissä erikoistehosteita käytetään harvoin, mutta laadun ja hinnan on oltava kohdallaan. – SJK on ollut merkittävä verkostoitumisen paikka sekä meille että seuran yhteistyökumppaneille. STAR-OFFSET Perustuotteet brändeille Perinteisiä mainospainotuotteita tekevä helsinkiläinen painotalo Star-Offset on löytänyt oman roolinsa brändien pienempien töiden tekijänä. Emme halua kilpailla heidän kanssaan luovassa tekemisessä. Star-Offsetin asiakassuhteet ovat usein olleet hyvin kestäviä ja moni asiakas on tilannut jo yli 10 vuotta. Suoran tekeminen ja arkkipainaminen vähenivät kriisissä erityisesti, mutta nyt ollaan pääsemässä takaisin normaaliin. Koronakriisi oli kova kolaus seuralle ja koko seudun palvelusektorille. Verkkokaupan kasvu on kuitenkin tuonut myös uusia asiakkaita. Painomateriaalien jatkuva muuttuminen on haaste sekä asiakkaille että painotaloille. ”Emme halua kilpailla toimistojen kanssa luovassa tekemisessä” ProPrintin suurimpia asiakkaita on jalkapalloseura SJK. – Ydinosaamisemme on tuotantopuolella. Magnussonin mukaan myös myyntitapojen muutos on haastavaa. Markkinoinnissa vaaditaan laajaa osaamista, joka vaatii paljon mainostoimistoilta. Tämä vaikutti myös painotalon tekemiseen merkittävästi. Eri sukupolvien ihmiset haluavat pitää yhteyttä eri tavoin ja yhä enemmän kaikki tapahtuu etänä ilman kohtaamista. Koronakriisin aikana tämä korostui, ja asiakkaita palveltiin pitkälti etäyhteyksillä. ProPrint on seuran kokonaistoimittaja ja tehnyt kaikkea pelipaidoista laitamainoksiin asti. Rehti asiakaspalvelu, joustavuus ja nopeus ovat talon valtteja toimitusjohtaja Marcus Magnussonin mukaan. Star-Offsetin asiakkaat ovat yleensä toteutustason ihmisiä isompien brändien markkinointikoneistossa, ja töitä tulee myös mainostoimistojen kautta. Yli 45 vuotta toiminut perheyritys on selvinnyt suhdannekuopista pysymällä roolissaan vaikeinakin aikoina. – Keskitymme tekemään perustyöt mahdollisimman hyvin ja palvelemaan tällä tavoin brändejä niiden markkinoinnin tukena. Erityisesti pohjanmaalaisille brändeille tehdään muitakin painotöitä, joita käytetään koko Suomessa. Avun antaminen myös sitouttaa asiakasta meihin. Muutama vuosi sitten tehty investointi on kannattanut, ja ProPrint on sen avulla pystynyt kasvattamaan valtakunnallista myyntiään. Nyt tilanne on tasaantunut, mutta näkymä on silti sumea Magnussonin mukaan. Koronakriisi koetteli näitäkin suhteita ja myynti putosi pahimpina kuukausina 30 prosentin vauhdilla. Perinteinen asiakkaan kohtaamiseen perustuva myyntityö ei toimi tässä tilanteessa
Löydä alamme parhaat tekijät kohdennetusti. Tulossa Print&Median uusi rekrytointipalvelu loppuvuodesta 2020.
Nimityksiä Kirjapaino Next Print Oy:lle on myönnetty ”Arjowiggins Academy of Certified Printers” –diplomi, jonka on saanut vain muutama yritys maailmassa. Liikennemediat toteuttaa bussimainontaa liikennevälineissä pk-seudulla, Turussa, Oulussa, Kuopiossa, Kotkassa ja Imatralla. Tätä varten osa kirjapainoista on kelpuutettu tekemään testiajoja, joiden tuloksia teknisistä asiantuntijoista koostunut raati Ranskassa arvioi. Alalla tapahtuu GRANO Grano-konsernin uutena digitalisaatioja kehitysjohtajana on aloittanut syyskuun alussa Antti Liukkonen. Yrityksen tavoitteena on display-tuotannon kolminkertaistaminen. Moilanen aloitti tehtävässään 3.8. Pohjois-Euroopassa on tällä hetkellä vain kolme kyseisen diplomin ansainnutta kirjapainoa, joista tuorein on Next Print. Saimme työkalupakin, joka sisälsi näiden papereiden lisäksi ohjeet, painomallit, painoaineistot, foliointitarvikkeet ja preeglaustyökalun, kertoo Nikkilä. COLORO Coloro jatkaa panostustaan myymälämateriaaleihin palkkaamalla Timo Marttisen johtamaan Tampereella sijaitsevaa Coloro Grandia. Sulin siirtyy Ifolorille tietoliikennekonserni DNA:n Chief Digital Officerin tehtävästä. Uutena konsernin myyntija markkinointijohtajana on puolestaan jo maaliskuun alussa aloittanut Mikko Mäkynen. Ifolor Oy:n nykyinen toimitusjohtaja Leena Lamminen jatkaa yhtiön talousja varatoimitusjohtajana. Timo Marttinen tunnetaan Display Packin entisenä omistajana ja tuotantojohtajana. Diplomin myöntäjä Arjowiggins on Euroopan johtava designpapereiden valmistaja ja se on luonut ”Arjowiggins Academy of Certified Printers” -ohjelman varmistamaan Arjowigginsin laatustandardit täyttävät painatukset ja jälkikäsittelyt valmistamilleen papereille ympäri maailman. IFOLOR Kati Sulin on nimitetty Ifolorin Pohjoismaiden toimitusjohtajaksi ja konsernin johtoryhmän jäseneksi. Ranskassa onnitteli Next Printiä hyvin onnistuneesta työstä ja niin yritys sai nimensä harvalukuiseen joukkoon. LIIKENNEMEDIAT Suomen Liikennemediat Oy:n / Bussimainos.com uudeksi toimitusjohtajaksi on nimitetty 41-vuotias Timo Moilanen Turusta. Diplomi on osoitus siitä, että asiakas saa laadukkaasti designpaperille painetun tuotteen. 46 Print&Media 5–6/2020. – Tehtävänämme oli käyttää neljää eri painotekniikkaa: offsetja seripainatusta sekä foliointia ja preeglausta seitsemälle eriväriselle ja erilaisia pintoja edustavalle paperille. Yrityksen painaja Timo Kortelainen otti haasteen vastaan ja painojälki eri papereille onnistui hienosti. Next Print valiojoukkoon Next Printin myyntipäällikkö Vesa Nikkilä tietää miten hyvä painotuote tehdään ja hän olikin tiiviisti mukana tässä projektissa. – Laadukkailla painatuksilla ja jälkikäsittelyillä haluamme korostaa designpapereiden laadukkuutta ja huomioarvoa. Arvioinnin jälkeen raati Arjowigginsin jälleenmyyntiä Suomessa hoitavan Antaliksen myyntija markkinointijohtaja Esa Silvennoinen (vas.) ja Tony Aulin (oik.) luovuttivat diplomin Next Printin Pekka Hyvöselle ja Vesa Nikkilälle. Asiakkaat voivat luottaa työmme laatuun, toteaa Next Printin toimitusjohtaja Pekka Hyvönen. Granolle Liukkonen siirtyi Siili Solutions Oyj:n kehitysjohtajan tehtävästä. Tyypillisesti designpapereita käyttävät toimijat, joiden tuotteet ovat arvokkaita, kuten koruja kiinteistöala, kertoo Pekka Hyvönen. Next Printille myönnetty diplomi on itsessään vaikuttava painotyö. Next Print tulee käyttämään diplomia myynnin vauhdittamiseen designpaperipuolella. – Myös nuoret suunnittelijat ovat kiinnostuneita designpapereiden käytöstä, lisää Vesa Nikkilä. Erikoispaperit saavat arvoisensa painojäljen ja jälkikäsittelyn – tämä diplomi on todiste siitä
Kultahuipun voitti kaikkiaan 14 kilpailutyötä ja Hopeahuipulla palkittiin 42 työtä. Kampanjassa tarjotaan suomalaista ekoluksusmuotia maailmalle Pöytyän isoäitien kutomana. Kun yksi sana tekee kaiken edellä mainitun, on käsissämme vuoden voimakkaimmat kolme kirjainta”. Kampanja on tehty Suomen maakuvaviestintää ohjaavalle Finland Promotion Boardille. Kilpailun pääpalkinnon voittaja on ylituomarin Jyrki Poutasen Kultahuippujen joukosta valitsema Hän – suomen kielen kaunein sana. Luovan suunnittelun ammattilaiset valitsivat 40. Pieni pronomini, joka kertoo suuria Suomesta, tasa-arvon edelläMilttonin kampanja oli Vuoden Huippu kävijämaasta, ja sen tasapuolisista mahdollisuuksista. Lisäksi jaettiin kilpailun Grand Prix eli pääpalkinto, henkilöpalkintoja sekä kolme erikoispalkintoa. Kaikki palkitut työt löytyvät osoitteesta vuodenhuiput.fi. Suomalaiset pakkausratkaisut saivat peräti kahdeksan palkintoa. Pohjoismaisille pakkausvalmistajille myönnettiin yhteensä 17 palkintoa tämänvuotisessa ScanStar-pakkauskilpailussa. Tänä vuonna kilpailun järjesti Suomen Pakkausyhdistys ry. Paptic ja Pyroll. Print&Media 5–6/2020 47. Parasta suomalaista luovaa suunnittelua palkitsevan kilpailun voittajia juhlittiin tällä kertaa virtuaaligaalassa. Domino-keksien koteloihin on painettu 1200 erilaista kuluttajien lähettämää kuvaa. Vuoden Huiput 2019 -näyttely avautuu 5.11. kerran kotimaisen markkinointiviestinnän ja muotoilun kärjen. Kilpailun tuomaristo antoi ”Most sustainable packaging” Suomalaismenestystä ScanStarissa -erikoismaininnan DS Smithin Arla Unikalle aaltopahvista toteuttamalle verkkokauppapakkaukselle, joka säilyttää tuotteet viileässä kuljetuksen ajan ja korvaa ennen käytössä olleen EPS-pakkauksen. Vuosikirjaan valikoitui kaikkiaan 118 työtä eli noin 15 % kilpailuun lähetetyistä 750 työstä. Suomalaisista yrityksistä palkittiin Atria, DS Smith, Metsä Board, Package Median Fazerille toteuttamat, kuluttajien ottamilla kuvilla visualisoidut, Dominopaketit saivat ScanStar-palkinnon. Pakkauksien kultahuipun sai Myssyfarmi Oy:n kampanja, joka oli suunnittelutoimisto Mikola Communication Design Oy:n käsialaa. Teksti-sarjan Kultahuipullakin palkittu ”Hän” on sarjan tuomariston mukaan ”kaunis sana, tarina kansallisylpeydestä, vientituote. Habitaren peruunnuttua kilpailun parhaimmisto asetetaan esille Kämp Gardeniin. Platinahuipun sai Ritva Isteri, SEKin senior creative. Alalla tapahtuu Tapahtumat Helsingin Kirjamessut verkossa 22.–25.10.2020 WEB kirjamessut.messukeskus.com PackSummit 2020 26.10.2020 WEB pakkaus.com/packsummit-2020 Viscom 2021 12.–14.1.2021 Düsseldorf viscom-messe.com/en Interpack 25.2.–3.3.2021 Düsseldorf interpack.com Grafian Vuoden Huiput -kilpailun pääpalkinnon eli Grand Prix’n voitti Milttonin ”Hän – suomen kielen kaunein sana”. ScanStar on yhteispohjoismainen pakkausalan toimijoiden kilpailu, joka on järjestetty vuodesta 1969 lähtien. Grafian Vuoden Huiput -kilpailun pääpalkinnon voittaja oli ylituomarin Jyrki Poutasen Kultahuippujen joukosta valitsema Hän – suomen kielen kaunein sana. ja jatkuu 26.11.2020 saakka. Myös vuoden 2019 parasta luovaa suunnittelua jälkipolvillekin dokumentoiva Vuoden Huiput -vuosikirja on ilmestynyt. Stora Enso palkittiin peräti kolmella ScanStarilla. Eniten palkintoja sai jälleen TBWA\Helsinki
Olemme Suomen monipuolisin sitomo. Oy Bitpress Ab Hirsalantie 11 (JHC talo), 02420 Jorvas www.bitpress.fi ko ti ma in en toi mitt aja Kodak Sonora 100% 100% Eliminoi pellinkehityksessä • KEMIA • VESI • ENERGIA • JÄTE markkinoiden kehittynein prosessivapaa painopelti wiresidontarullat 500 rullan varasto Suomessa nopeat tehdastoimitukset Tilaukset: 040 5631 402 tai myynti@aikataos.. Kiinnostuitko. Tehokasta jälkikäsittelyä – Wiresidontaa – – kalenterisidontaa – UUTUUTENA NYT MYÖS LAMINOINTI! • Painotarvikkeet ja jälkikäsittelylaitteet • Agfa Synaps synteettiset paperit ja tarrat • ZIP-arkinviimeistelijät ja käyntikorttileikkurit • Planax liimaselkälaitteet ja tarvikkeet Tehograf Oy, 040-7422229 Kotisivut: www.tehograf.fi timo.hietaniemi@tehograf.com 89x50tehograf.indd 1 10.5.2013 14.05 • Painotarvikkeet ja jälkikäsittelylaitteet • Agfa Synaps synteettiset paperit ja tarrat • ZIP-arkinviimeistelijät ja käyntikorttileikkurit • Planax liimaselkälaitteet ja tarvikkeet Tehograf Oy, 040-7422229 Kotisivut: www.tehograf.fi timo.hietaniemi@tehograf.com 89x50tehograf.indd 1 10.5.2013 14.05 SidontaPlus tekee painoille liimanidontaa, wiresidontaa, kovakantisia kirjoja, stiftausta sekä arkkien taittoa. Soita 040 124 5005 tai tutustu palveluihin sidontaplus.. Haluat osallistua, kehittyä sekä huolehtia siitä, että koko ala selviytyy vahvempana eteenpäin. 040 776 5905 050 563 6145 nitova@nitova.fi Pyydä tarjous tai kysy lisää! Asiantuntija alallaan. Made on Kugler-Womako ProLoop forming machine ANNO FENNICA AIKATAOS DURAGLAZE Testivoittaja (BPMA) ylivoimaisesti kestävin pinnoite www.ed-mark.fi myynti@ed-mark.fi 09 682 1401 ”Ainoa muki joka kestää jopa konepesun” Tukkumyynti ED-Mark Oy 48 Print&Media 5–6/2020. 040 57 69 315 • jari.norja@norjawire.inet.fi • www.norjawire.fi Ympäristömerkinnät on hyväksynyt NorjaWireen joutsenmerkittyjen painolaitosten jälkikäsittelijäksi. Etsit kumppaneita vaihtamaan ajatuksia ja tekemään yhteistyötä. Näet tulevaisuudessa mahdollisuuksia, joita voisimme etsiä yhdessä. Lue lisää jäsenyydestä: graafinenteollisuus.fi Liity jäseneksi Etsitään graafisen alan osaajia Pielesrinne 2, 41310 Leppävesi • puh. Alan asialla. Tarjoamme wiresidonnan ja liimanidonnan ohella arkintaitot, postitukset, liitteytykset sekä yksittäiskelmutukset. Olet pieni tai suuri, uusi tai jo pitkään toiminut graafisen alan yritys. Markkinapaikka Markkinapaikka aDigi Digipaino se nopea digipaino lähellä keskustaa, Hakaniemessä! Katso tuotevalikoimamme: www.adigi.fi Stressitöntä sitomopalvelua sinulle Laadukkaasti ja luotettavilla aikatauluilla Nitova Oy | nitova.fi | 040 776 5905 | 050 563 6145 | nitova@nitova.fi Olemme monipuolinen jälkikäsittelyn yhteistyökumppani
Tilaa itsellesi näytteitä. -tehokkuutta, laatua ja luotettavuutta -Suunnittele CreativeStudiolla -RIP-ohjelma tulostukseen alkaen 449,Laita viesti niin soitamme! Print&Media 5–6/2020 49. Teemme erilaisia laminointeja, lakkauksia ja kohdelakkauksia, joita yhdistelemällä voidaan luoda todella vaikuttavia painotuotteita. Testisetti 25,Ilman perkuutyötä pienetkin yksityiskohdat: tekstiilit, puu, paperi sekä upeat metallifoliot. Pienetkin tekstit ja yksityiskohdat, myös metallija neonväreillä. Jo pelkällä lasertulostimella pääset alkuun. fi Flex-Soft (No-Cut) Valkotulostus (No-Cut) Ilman kalliita investointeja lasertulostimella. www.merkopaino.fi Valokaari 10, 2krs 00750 HELSINKI (09) 682 2420 myynti@ed-mark.fi KE HI TÄ U U TT A w w w .e dm ar k. Markus Sellmer, 040 500 5924, markus@merkopaino.com Oletkos jo tutustunut antibakteerisiin tai helposti puhdistettaviin laminointeihin. Valkotulostus myös markkinointiin. Tapahtumiin tatuointipaperit Sublimaatiotulostimilla 3-vuoden takuulla! Suunnitteletko uutta
Jouni Mykkänen toimii Print&Media Publishing Oy:n myyntijohtajana. Juuri siksi on syytä miettiä painoyrityksen imagoa, näkyvyyttä ja markkinointia ihan vakavasti. Jotkut välttävät jopa sanan painopalvelut käyttämistä, vaikka sitä tarjoavatkin. ”En usko monenkaan loppuasiakkaan to do -listalla lukevan: ’osta tänään printtiä kymppitonnilla.’” Asiakas saattaa asettaa pienen kysymysmerkin toimittajalle, joka myy painettua tai digitaalista näkyvyyttä tärkeänä tuotteena, muttei itse tee niin. Samoilla aalloilla. Siksi asiakas ostaa häneltä, vaikka firma taustalla vaihtuisikin. Yritys tukee myyntikärkeä vahvalla markkinoinnilla ja viestinnällä. Viimeisen 10 vuoden aikana Mykkänen on toiminut johtotehtävissä Marabulla, Eltetellä ja Pixmillillä. Niin, toimiihan tämä malli vieläkin hyvin monella teollisuuden tuotannon alalla, eikä tarvetta ehkä ole muuttua. Ehkä asiakas ajattelee samoin ja arvostaa toimittajaa. Joten olisiko seuraavissa rekrytoinneissa hyvä ottaa huomioon yrityskuvaa tuoreistava tai tukeva vaikutus yhtenä hakukriteerinä. Kun ihminen voi vapaasti valita ystävänsä, työkaverinsa tai painotuotteen toimittajansa, on paljon todennäköisempää, että puhutaan sen kanssa, joka katsoo maailmaa samasta suunnasta. ”Me tehdään oikeasti töitä ja asiakkaat kyllä tuntevat meidät.” ”Tilaavat sitten kun sen aika on.” ”Tarjotaan, kun kysytään.” Muistikuvia ja mielleyhtymiä tehdasmaisesta tuotannosta kymmenten vuosien takaa vai välähdys tästä hetkestä. 50 Print&Media 5–6/2020. Lavoja oikealla ja vasemmalla. Onko yrityksesi silloin samoilla aalloilla. Heidän edustamansa painotalohan on itse tuottanut omaan tarpeeseenkin paljon painettua materiaalia ja mainontaa, joten heillä on kokemusperäistä osaamista, miten ne toimivat vahvana brändin rakentajana. Hän on ollut mukana myös Fespa Finlandin ja KOKO Tapahtuman hallituksissa. Some taipuu ja printillä halutaan rakentaa vahvaa imagoa. Mutta kun hänen havaintorajapintansa rekisteröi osuvaa viestiä aktiivisesti näkyvältä painotalolta, ollaan iso askel lähempänä tuottoisaa kumppanuutta – ei yksittäistä painettavaa duunia. Entä kun asiakas on brändivaikuttaja, aktiivinen puhuja ja markkinoinnin tekijä. Printtiä edistetään printillä ja brändäyksellä brändiä. Ne yritykset, joiden myyntikärki hyödyntää tämän, ovat myös asiakkaalle tärkeä kumppani, koska nämä myyjät tietävät miksi asiakas ostaa ja mitä hän tarvitsee. Viestitään yrityksen arvoista ja asioista, joita kuulija itse rakentaa päivittäisessä työssään – niistä asioista, jotka ovat hänelle tärkeitä. Toimiston menestynein myyjä on tehokas silta, koska hän tekee tuloksensa juuri tuolla käyttöliittymällä eli integroitumalla asiakkaan maailmaan. Mykkäsellä on pitkä kokemus graafisesta alasta. Onneksi printtitaloissa on myös havaittavissa toinen laita, joka on nähnyt tärkeäksi brändätä toimintaansa ja viestiä asiakasta lähempänä. Vähän sama kuin rengasmyyjä, joka vetoaa TMtestiin, mutta ajaa itse 2,7 mm kesäkumeilla. Hän on työskennellyt koko työuransa alan yrityksissä. Olisiko niin, että brändäystietoinen asiakas ostaa palveluita mieluummin hyvin brändätyltä toimittajalta. En usko monenkaan loppuasiakkaan to do -listalla lukevan: ”osta tänään printtiä kymppitonnilla”. Jounin palsta Pölyinen betonilattia, tinnerin haju ja äänekäs painokoneiden rytinä. Päälle ei kannata liimata epäaitoa lupausta vain markkinoinnin takia. Oltaisiinko nyt samalla aallolla asiakkaan kanssa
Choose the NEW TrueVIS VF2-640 Large Format Inkjet Printer Large Format Inkjet Printer PRINT REINVENTED VEHICLE WRAPS EXHIBITION GRAPHICS BACKLIT WINDOW GRAPHIC Discover more at www.rolanddgn.com Engineered to deliver incredible colour reproduction and outstanding performance on signs, backlits, posters, vehicle wraps, indoor and outdoor banners and more. • Includes VersaWorks 6 software for efficient production workflow. • New True Rich Colour 2 pre-set so now vibrant colour can be combined with neutral greys, smooth gradations and natural skin tones to create striking graphics. • Technology makes it easy for you to easily handle short turn-around orders. • Increase your colour gamut with TrueVIS TR2 GREENGUARD Gold Certified ink in CMYK, Light Cyan, Light Magenta, Light Black, Orange, White and now Green. NEW
Tutustu siis myös seuraavalta aukeamalta alkavaan Highlightssisältöön. Tämän brändinumeron liitteenä julkaisimme Print&Media Highlights -lehden, jossa yritykset esittelevät tuotteitaan ja palveluitaan. Tuplanumero!
• Includes VersaWorks 6 software for efficient production workflow. • Technology makes it easy for you to easily handle short turn-around orders. NEW 2 Print&Media HIGHLIGHTS 2020. Choose the NEW TrueVIS VF2-640 Large Format Inkjet Printer Large Format Inkjet Printer PRINT REINVENTED VEHICLE WRAPS EXHIBITION GRAPHICS BACKLIT WINDOW GRAPHIC Discover more at www.rolanddgn.com Engineered to deliver incredible colour reproduction and outstanding performance on signs, backlits, posters, vehicle wraps, indoor and outdoor banners and more. • Increase your colour gamut with TrueVIS TR2 GREENGUARD Gold Certified ink in CMYK, Light Cyan, Light Magenta, Light Black, Orange, White and now Green. • New True Rich Colour 2 pre-set so now vibrant colour can be combined with neutral greys, smooth gradations and natural skin tones to create striking graphics
Olemme laajentaneet tuotevalikoimaamme lähes tuhannella 3M DI-NOC sisustusja Fasara -lasinsomistuskalvolla. • New True Rich Colour 2 pre-set so now vibrant colour can be combined with neutral greys, smooth gradations and natural skin tones to create striking graphics. Seri-Decon tuotepäällikkö Matti Höök esitt elee 3M DI-NOC -malleja. Niitä voidaan käytt ää lähes minkä tahansa pinnan uudistamiseen kuten seiniin, oviin, levyihin ja kalusteisiin. Alkuperäismateriaalin sijaan sama halutt u sisustuksellinen ilme voidaankin toteutt aa ohuilla ja 3D-muotoutuvilla sisustuskalvoilla nopeammin ja edullisemmin. Kalvoilla saa nopeasti aikaan tyylikästä jälkeä. Kalvot kestävät käytt öä ja kulutusta sisäti loissa jopa 12 vuott a ja ne voidaan puhdistaa pyyhkimällä. Lähes tuhat 3M™ DI-NOC™ -sisustuskalvoa ja 3M™ Fasara™ -lasinsomistuskalvoa nyt ti latt avissa Seri-Decosta nopealla aikataululla. puun lämpöä, metallin hohtoa, rouheaa betonia tai marmorin ylellisyytt ä. • Includes VersaWorks 6 software for efficient production workflow. • Increase your colour gamut with TrueVIS TR2 GREENGUARD Gold Certified ink in CMYK, Light Cyan, Light Magenta, Light Black, Orange, White and now Green. Monet DI-NOC-kuoseista jäljitt elevät aidon luonnonmateriaalin (mm. — DI-NOC sisustuskalvoja uskaltaa vihdoin tarjota asiakkaalle, koska Seri-Decolla on sopivat DI-NOC-kuosit saatavilla nopeasti . puu, kivi, nahka) tai jonkun muun materiaalin (esim. — Fasara-kalvoja on eritt äin helppo käyttää, koska niissä on tyylikäs kuviointi tai huurrepinta jo valmiina, eikä materiaalia tarvitse tulostaa, raidoitt aa tai laminoida erikseen. Choose the NEW TrueVIS VF2-640 Large Format Inkjet Printer Large Format Inkjet Printer PRINT REINVENTED VEHICLE WRAPS EXHIBITION GRAPHICS BACKLIT WINDOW GRAPHIC Discover more at www.rolanddgn.com Engineered to deliver incredible colour reproduction and outstanding performance on signs, backlits, posters, vehicle wraps, indoor and outdoor banners and more. 3M Fasara -lasinsomistuskalvot tuovat toimistoja kokousti loihin, hotelleihin ja liiketi loihin sopivasti yksityisyytt ä, mutt a ne säilytt ävät samalla ti lan avoimuuden ja valoisuuden tyylikkäästi . — Asiakkaiden on helppo ihastua sisustuskalvoihin, koska lopputuloksesta tulee niin upea ja kuoseissa riitt ää valinnanvaraa, haluaapa asiakas sitt en esim. Neukkarin lasiseinät teipatti in 3M Fasara Cloud Gradati on -kuosilla, jossa on tyylikäs häivytt ävä liukuefekti . NEW Seri-Deco Oy Ilmoitus SERI-DECO OY Matti Höök puh. Toimitamme materiaalit Italiasta emoyhti ömme Spandexin varastosta vain noin viikon toimitusajalla. betoni, metalli, teksti ilit) ulkoasua ja tekstuuria hyvinkin aidonoloisesti , murto-osalla niiden hinnasta. Tilan yleisilme ja tunnelma voidaan muutt aa valituilla kuoseilla aivan uudenlaiseksi. — Monet asiakkaamme ovat ti lauudistusten ja visuaalisten WOW-efekti en ammatti laisia, jotka ovat tott uneet teippaamaan pintaa ja ideoimaan luovia, näytt äviä ratkaisuja esim. Vaikka kalvot ovat heillä ti laustuott eita, niin toimitus on nopea ja ti edämme aina varmuudella, koska tuott eet tulevat, sanoo DI-NOC-kalvoja Seri-Decosta ti laava Seriässän Ari Saarinen. 3M DI-NOC sisustuskalvot ovat kulutusta kestäviä, muotoutuvia valuvinyylitarrakalvoja ti lojen sisustamiseen. Tervetuloa tutustumaan sisustuskalvoihin Seri-Decon demoti loihin! Kaupallinen yhteistyö Seri-Deco. Siksi me Seri-Decolla olemme tänä vuonna panostaneet erityisesti sisustusja lasinsomistuskalvoihin. Ja uutuuksia tulee jatkossakin, lupaa Höök. Lopputulos on eritt äin aidon ja hyvännäköinen, vakuutt aa Höök ja jatkaa: — 3M DI-NOC -sisustuskalvot ja Fasara-lasinsomistuskalvot ovat ti latt avissa metreitt äin tai rullitt ain Seri-Decon verkkokaupasta tai asiakaspalvelusta. • Technology makes it easy for you to easily handle short turn-around orders. toimistoihin, kauppoihin, liikekeskuksiin, ravintoloihin jne. Lisäksi muutostyöt pystytään tekemään paikan päällä ilman pitkiä toimintakatkoksia eritt äin kustannustehokkaasti , vakuutt aa Seri-Decon tuotepäällikkö Matti Höök. Uutt a ilmett ä pintoihin sisustuskalvoilla Toteuta ti lauudistus ja luo halutt u uusi ilme sisustuskalvoilla. — Sitä paitsi aito marmori tai kivimateriaali voi olla esimerkiksi hisseissä ja laivoissa liian painava ja kallis ratkaisu. Riitt ää kun asentaa paikoilleen. 010 841 8085 | www.seri-deco.
www.agfa.com Kaupallinen yhteistyö Agfa Virtual Showroom
Mukana alan tähtijoukko! Agfa Antalis Docus Kari Nevalainen Konica Minolta KTA Nordic Roland DG Seri-Deco Signcom Visutech Print&Media Highlights on jotain uutta – se on kuin messut, jossa kohtaaminen asiakkaiden kanssa tapahtuu messukäytävien sijaan Print&Median eri kanavissa: tässä lehdessä, verkossa ja somessa. Ei hätää, tilalla on Print&Media Highlights! Tähtihetket peruttu. Highlightsyritykset kutsuvat sinut luokseen myös upeisiin showroomeihinsa. Tuotteitaan, palveluitaan ja asiakkaitaan esittelevät graafisen alan johtavat ratkaisutoimittajat. MESSUT, LIVE-TAPAAMISET JA MUUT MYYNNIN. Highlights-lehti esittelee sinulle makeimmat tuoteuutuudet, opettavaiset asiakascaset ja parhaat graafisen alan palvelut. Ei paikkaa missä loistaa
Vaikka Highlights on vahvasti tuotteisiin, palveluihin ja asiakascaseihin erikoistunut ja kaupallisessa yhteistyössä asiakkaiden kanssa tehty lehti, niin mukana on myös toimituksellista sisältöä. Jarkko Hakola, kustantaja ISSN: 1799-9235 KUSTANTAJA: Print&Media Publishing Oy OSOITE: Eteläranta 10, 00130 Helsinki SÄHKÖPOSTIT: etunimi@pmlehti.fi WWW: www.pmlehti.fi TOIMITUSPÄÄLLIKKÖ: Jarkko Hakola, 040 738 9281 MYYNTI: Jouni Mykkänen, 044 978 0388 ULKOASU: Sissy Oy KANSI: Piia Harjula PAINO JA NIDONTA: Kirjapaino Markprint Oy KANNEN FOLIOINTI JA LAMINOINTI: Merkopaino Oy POSTITUS: Nitova Oy PAPERI: Antalis Oy (kansi: Galerie Art Silk 200 g/m 2 , sisäsivut: Galerie Art Silk 115 g/m 2 ) Inspiroidu kotisohvallasi Mitä voisimme tehdä, jotta yritysten tuotteet pääsisivät esille. Ja vielä ei ole lainkaan varmaa, saadaanko ensi keväänkään tapahtumia järjestettyä – ja jos saadaan, niin millaiseksi muodostuu kävijöiden ja näytteilleasettajien määrä. Upeat uudet showroomit odottavat asiakkaita, kun pahin korona-aika menee toivottavasti pian ohi. Ideasta kehittyi nyt käsissäsi oleva Highlights. Ja niin, että nämä kertomukset julkaistaisiin myös verkossa. Lehdessä on myös kaksi mielenkiintoista asiakascasea. Highlights on kuin messut, jossa kohtaaminen asiakkaiden kanssa tapahtuu messukäytävien sijaan monikanavaisesti niin lehdessä, verkossa kuin somessakin. Yritykset ovat muun muassa muuttaneet toimitilojaan ja samalla laajentaneet toimintaansa. Toivotan teille kaikille tervettä loppuvuotta ja upeita kohtaamisia Highlightsin parissa. Lehdessä on nimittäin juttua eri painotekniikoista, ja niitähän riittää – seripainotekniikasta nanografiaan. Viime keväänä näimme, kuinka tapahtuma toisensa perään siirrettiin tai peruttiin. Lehden sisällöstä huomaat, että osa yrityksistä on käyttänyt korona-ajan tehokkaasti hyödyksi. Kohtaaminen ei ole rajoitettu messuhalliin, vaan lukija eli sinä voit inspiroitua tuotteista ja asiakastarinoista vaikka kotisohvallasi, työpöydän ääressä tai ihan missä tahansa. Toivottavasti pääsemme pian kohtaamaan jälleen kasvokkainkin. Graafisella tuotannon alalla sekä Fespaettä Drupa-messut siirrettiin ensi vuoden keväälle ja Demoviikot peruttiin kokonaan tältä vuodelta. Pääkirjoitus Painotuote 0042 4041 Print&Media HIGHLIGHTS 2020 7. Aivoriihien jälkeen meille syntyi ajatus lehdestä, jossa messuilla normaalisti tuotteitaan esittelevät maahantuojat ja jälleenmyyjät voisivat kertoa tuotteistaan. Nämä faktat ja ajatukset takaraivoissamme mietimme Print&Median tiimin kanssa, että mitä me voisimme tehdä, jotta yritysten tuotteet ja palvelut pääsisivät esille – ilman fyysistä kohtaamista
Tästä olemme erittäin tyytyväisiä. Haluamme näyttää käytännössä, mitä uusimmalla teknologialla voidaan tehdä. – Haluamme näyttää meidän ja kumppaneidemme ratkaisut laajalle asiakaskunnalle. Viemme printin ja digitaaliset näyttöratkaisut aitoihin ympäristöihin. Päätuotteina ovat Ricohin monipuoliset digitaaliset painojärjestelmät ja erilaiset ohjelmistoratkaisut palveluineen. Nousukiito on ollut ja on säkenöivän vauhdikas. Docus ja sen työntekijät ovat parhaillaan keskellä isoa muutosta. Lokakuun lopulla valmistuva keskus tulee olemaan ainutlaatuinen. Olemme varmoja, että tämä malli toimii. OlemDocus avaa Vantaan Tammistoon yli 1000 neliömetrin uudet tilat. Esillä ovat mainosja infonäytöt, viestintäratkaisut neuvottelutiloihin sekä huippumoderni täydellinen digipainotehdas. Neliöitä on yhteensä yli 1000 ja se tullaan todellakin käyttämään asiakkaiden hyödyksi. Meillä voi olla esimerkiksi rakennettuna urheilukauppa, myymälä, baari ja olohuone, joissa nähdään digitaalisten näyttöjen ja printin yhdistelyä. Haluamme yhdistää painoyrittäjät ja loppuasiakkaat. Merkittävät suomalaiset painoalan yrittäjät ovat lähteneet mukaamme kasvamaan. Docus Oy tuli markkinoille kolme vuotta sitten. Miksi panostatte näin paljon uusiin tiloihin. – Rakennamme tänne erilaisia maailmoja, joilla näytetään mitä teknologialla ja hyvällä sisällöllä saadaan aikaan. Showroomiin tulee Suomen kattavin valikoima erilaisia näyttöratkaisuja, joita voidaan käyttää hyvinkin erilaisiin tarpeisiin, kertoo Docuksen näyttöratkaisuista vastaava Petteri Paalanen ja toimitusjohtaja Pasi Julin komppaa: – Uusissa tiloissa tulee olemaan monipuolinen kattaus. nen sektori, toisin sanoen painotalot, on ja tulee olemaan Docuksen merkittävin asiakasryhmä. Kasvua on luvassa Ricoh-suurkuvaratkaisujen myynnistä, jonka Docus aloitti keväällä 2020 Sign, Print & Pack -messuilla. – Olemme alussa, mutta ehdottoman tosissamme suurkuvaliiketoiminnassa. “Kun muut ajavat showroomejaan alas, niin meidän mielestämme pitää olla muutakin kuin kivat nettisivut”, kertoo Docuksen toimitusjohtaja Pasi Julin. Kasvua Ricohin teknologialla Graa. Mielestämme asiakkailla pitää olla muutakin nähtävää kuin kivat nettisivut. Nyt on investoitu uusiin tiloihin. Yritys muuttaa päätoimipaikkansa Espoosta Vantaan Tammistoon. – Kun muut ajavat showroomejaan alas, niin me soudamme vastavirtaan. Docus ei lepää – hetkeäkään
Yrittäjät ovat tunnetusti kustannustehokkaampia kuin korporaatiot, Julin sanoo vahvasti ja jatkaa: – Niin sanotun suoramyynnin osuus on laskenut dramaattisesti toimialalla. Lahden toimipisteen yhteydessä meillä jo toimiikin painotalo MKPrint ja Vantaan digipainotehdasta tuotantonaan tulee pyörittämään T-Print, paljastaa Julin. Saadakseen parhaan lopputuloksen markkinoilta, valmistajat toimivat osaavien ja sitoutuneiden kumppaneidensa kautta. Docuksen kaltaiselle toimijalle jokainen on avainasiakas.” – Ulkoistuspalvelu tulee olemaan iso mahdollisuus kumppaneillemme ja meille. – Vaikka itse sanonkin, niin meillä on myös jäätävän hyvä osaaminen ja parhaat kumppanit tähän bisnekseen. Tämä on ikään kuin omatarvepaino hybridimallilla, Docuksen partner Jari Kunnas valaisee. Pasi Julin 0500 573 111 Jari Kunnas 0500 573 112 Petteri Paalanen 050 346 2877 Laajentumista luvassa Docuksella on uuden Vantaan päätoimipisteen lisäksi showroom Lahdessa. Perinteisesti näitä ovat hoitaneet monikansalliset valmistajat. Me haluamme olla tässä paras Suomessa. Suuret toimijat valmistavat, kehittävät ja tuovat tuotteita markkinoille. Paluuta entiseen ei ole. Digitaaliset pinnat eli näytöt kasvattavat suosiotaan koko ajan, kuten myös digitaalisesti painettujen pintojen määrä. Molemmissa segmenteissä on kasvua ja valtavia mahdollisuuksia, me autamme yrityksiä näissä molemmissa. – Tähtäämme noin 20 miljoonan liikevaihtoluokkaan tulevaisuudessa. Teemme nämä ulkoistuscaset nimenomaan kumppanin kanssa, joten asiakkaamme hyötyvät meistä tässäkin asiassa. Se avaa kokonaan uusia ovia. Voimme hoitaa yritykselle painokumppanin kanssa printit, neukkarit ja niiden järjestelmät, markkinointitarpeet ja tiedonhallinnan. Tärkeää on myös isojen talojen tuki (Ricoh ja näytöissä Samsung), jonka myötä myös teknologia on huippuluokkaa, Julin linjaa. – Ensi vuonna aiomme avata lisää showroomeja Suomeen. Pian tulee tapahtumaan myös sillä saralla lisää. Ricohin teknologia on vakuuttanut asiakkaat. Olet valmistajan suora-asiakkaana aika pieni ruoho, et ole heille avainasiakas. Miten teihin suhtaudutaan. Mihin tähtäätte. Docuksen kaltaiselle toimijalle jokainen on avainasiakas. On täysin selvää, että viestintä tapahtuu molempia kanavia pitkin – digitaalisesti ja printillä. Tulemme tekemään yrityskauppoja jatkossa, jotka tukevat liiketoimintaamme ja kasvua, Pasi Julin sanoo lopuksi. – Haastamme rohkeasti perinteisiä malleja ja meidän kanssa yrittäjä on tekemisissä toisen yrittäjän kanssa. Kaupallinen yhteistyö Docus. Uusia liiketoimintamalleja Docus kehittää aktiivisesti uusia liiketoimintamalleja ollakseen kumppaneidensa kanssa vahvempia. Olette tehneet asioita ennakkoluulottomasti ja kasvu on ollut kiihtyvä. Kumppanuus ja verkostoituminen on meidän tiemme. Viestintä ei ole joko tai kysymys. Docus ei lepää – hetkeäkään me myyneet pitkälti toistakymmentä Ricoh-suurkuvatulostinta kevään ja kesän aikana, sekä tasoettä rullatulostimia. Niihinkin aiomme ottaa kumppaneita mukaan. Meidän mielestä laitevalmistajat eivät tule olemaan se tärkein kumppani painoyrittäjille. Arviomme mukaan kukaan muu Suomessa ei ole toimittanut tänä vuonna enemmän tehokkaita tasotulostusratkaisuja kuin me. – Se oli meille selvää alusta asti. Docus on kehittänyt palvelua niin, että pk-sektorin painoyrittäjät voivat tehokkaasti kilpailla samasta markkinasta yhdessä Docuksen kanssa isompia kilpailijoitaan vastaan. Entä mistä älysitte ottaa myyntiin myös näyttöratkaisut (digital signage). Tasotulostin Ricoh Pro T7210 on yksi Docuksen tarjoamista ratkaisuista suurkuvatuotantoon. Docus tarjoaa organisaatioille tulostustarpeiden ulkoistusratkaisua yhdessä kumppanipainojen kanssa. ”Olet valmistajan asiakkaana aika pieni ruoho, et ole heille avainasiakas
Signcomin asiakkaita kiinnostaa varmasti myös uudet upeat demotilat, joihin mahtuu tarvittaessa isokin kone, kuten yrityksen edustuksessa olevat Zündin tasoleikkuri tai Mimakin suurkuvatulostimet. Koronakevät ja -kesä on mennyt muuton parissa. Signcomin Sakari Pyykkönen, Miikka Lautiola, Ari Keino, Samuli Vuorenhela ja Mika Kemppi toivottavat asiakkaat tervetulleiksi uuteen showroomiin, joka vihitään käyttöön Signcomin Demoviikoilla 26.10–6.11. Meitä konsultoidaankin usein kun tarvitaan materiaali haastavaan kohteeseen. VARAA AIKA!. – Koska perinteisiä Demopäiviä ei tänä vuonna järjestetä, aiomme järjestää lokakuun lopulla erityisjärjestelyin Demoviikot, jolloin demotilamme tavallaan vihitään. SIGNCOMIN MUUTTO Helsingin Hermannista Herttoniemeen oli järjen sanelema asia. Muutoksen edessä Suurkuvatulostusratkaisujen maahantuojayritys Signcom on ahkeroinut. ”Erikoisliimaisissa materiaaleissa meillä on Suomen laajin valikoima.” – Lisäksi meille on tullut paljon tosi hyviä erikoistarroja ja kankaita, esimerkiksi tapettikäyttöön, Vuorenhela sanoo ja jatkaa: – Uskoisin, että erikoisliimaisissa materiaaleissa meillä on tällä hetkellä Suomen laajin valikoima, ja paljon myös muita erikoismateriaaleja. Nimikkeiden määrä tarvikkeissa ja materiaaleissa on jo yli 3000, kertoo Signcomin toimitusjohtaja Samuli Vuorenhela. Varastossa on kattava valikoima Hexiksen ja Orafolin materiaaleja, monen eri valmistajan kankaita, General Formulations -erikoistarratuotteita ja Igepan materiaaleja. – Kyllä meillä oli kova tarve kasvattaa tuotevalikoimaa eli varastotilaa piti saada lisää. Materiaalipuolella Signcom on erittäin monipuolinen. Sitä kautta meille on kertynyt todella kova materiaaliosaaminen, jota asiakkaamme arvostavat. Yli 1300 neliön uusissa tiloissa avautuvat entistä laajempi varasto, näyttävä showroom ja toimistotilat. Ilmoitamme tästä tapahtumasta asiakkaille tarkemmin myöhemmin, mutta näyttää siltä, että saamme näytille erittäin mielenkiintoisia suurkuvatuotannon laitteita, materiaaleista puhumattakaan, Vuorenhela vihjaa. Pintaan tulostettava struktuurilaminaatti antaa marmorille upean efektin ja tunnun. Vanhoissa tiloissa tulivat seinät vastaan. Kuvassa näkyvää marmorikuvioitua tulostetta nähdään uusissa tiloissa. Nyt tilanne on hyvä ja meillä on mahdollisuus palvella asiakasta entistäkin paremmin. Signcom Demoviikot 26.10.-6.11.2020. Uutuusmateriaaleista Vuorenhela mainitsee esimerkkinä superkovaliimaisen irrotettavan tarramateriaalin
Koronaan ja bakteereihin tehoavat antimikrobiset tuotteet Signcom on ottanut käyttöön erityisen ohjelman helpottaakseen niitä, jotka ovat yrityksen lojaaleja asiakkaita ja haluavat siitä hyötyä vaikeana aikana. Tämän seurauksena on jokaisen aktiivisen yrityksen mahdollisuus pysyä teknisen kehityksen kärjessä vaikeinakin aikoina. . Ota yhteyttä myyntiimme. On huomioitavaa, että kalvot suojaavat riskiryhmiä myös muilta tartunnoilta koronaviruksen kohun jo laannuttua. Jo 10 vuotta valikoimissa ollut Purezone perustuu Hexiksen patentoimaan teknologiaan. Signcomin edustama Hexis PureZone on antimikrobisten tuotteiden aatelia. CSAF-mallin (Consumable Supported Asset Finance) toiminnasta voit kysyä yksityiskohtaista tietoa myynnistämme. Tämän pohjalta voimme tarjota uusia laitteita huomattavasti huojennettuun hintaan tai jopa veloituksetta. Mimaki UCVJ300-160 Rulla UV-tulostin automaattisella muotoonleikkauksella ja valkoisella värillä Mimaki JV300-160 Matalan tulostuskulun nopea rullatulostin nyt puoleen hintaan Mimaki CJV150-160 Automaattisesti muotoon leikkaava teipparin perustyökalu Brother GTX Nopea paitatulostin suurempaankin tuotantoon Huom! Lisäksi uusi erikoishinnoiteltu Mimaki JFX200-2513 tasotulostin myynnissä hintaan 45 000€! Demokoneita tarjoushinnoin! Sakari Pyykkönen +358 50 533 4000 Miikka Lautiola +358 44 050 9100 Ari Keino +358 50 322 4476 Mika Kemppi +358 50 595 6435 Samuli Vuorenhela toimitusjohtaja +358 40 835 3124 Huom! Uudet tuotekuvastomme nyt saatavilla. Maailma on täynnä suojattavia pintoja, kuten pikaruokaketjujen ja kauppakeskusten kosketusnäytöt sekä julkisten tilojen ja hoivakotien erilaiset kosketuspinnat. ® Kaupallinen yhteistyö Signcom Antimikrobisesta suojauksesta on tullut ”uusi normaali”, vaikka suojauksen tarpeellisuuteen vasta heräillään monissa yrityksissä. Lataa sivuilta signcom.. Edellä mainittujen lisäksi kannattaa muistaa Georg&Otto Friedrichin hopeaionikäsitellyt kankaat, jotka antavat esimerkiksi suojamaskikäytössä suuren lisäarvon muihin kangasmateriaaleihin verrattuna. Lisäksi olemme lisänneet valikoimaamme erittäin edullisen hopeaionipinnoitetun TecLux Protect -monomeerikalvon, jonka toimintaperiaate on sama kuin PureZone-kalvoissa. Se on täysin ainutlaatuinen, jossa hopeaionit sekoitetaan ekstruusiovaiheessa materiaaliin eli materiaali on läpikotaisin käsitelty hopeaioneilla. Tästä syystä myös vaikutusaika on huomattavan pitkä, eikä se poistu hankaamalla. Koneen kuukausikustannus pystytään hyvittämään materiaaliostoissa suurelta osin tai usein jopa kokonaan. CSAF-laite veloituksetta Olemme muuttaneet uusiin tiloihin. CSAF-mallissa katsomme yhdessä asiakkaan kanssa, kuinka suuri on materiaalien ja värien kulutus koko yrityksen tasolla. Myymme samalla kaikki demokoneet pois koronahinnoin
Digitaalinen arkkipainaminen | Digitaalinen etikettipainaminen | Digitaalinen kohdelakkaus ja foliointi | Suurkokotulostus IHAN KAIKKIIN TUOTANTOTARPEISIIN MEININKIÄ PAINOHOMMIIN TUOTTAVUUS | LAATU | AUTOMAATIO Kirjasin Bell Gothic STD Kaupallinen yhteistyö Konica Minolta Keski-Suomen Painotuote Oy:n toimitusjohtaja Mikko Kymäläinen on ollut tyytyväinen Konica Minoltan kokonaispalveluun.. Osa olemasta olevasta o set-tuotannosta haluttiin siirtää digille ja asiakkaille haluttiin tarjota monipuolisempaa painotuotevalikoimaa laajemman materiaalikirjon avulla. Laajat testiajot, joissa varmistettiin painojälki erilaisilla materiaaleilla, tuotannon nopeus ja ennen kaikkea laatu. Se on tuonut lisää mahdollisuuksia ja monipuolisuutta alalle”, pohtii Mikko Kymäläinen, Keski-Suomen Painotuote Oy:n toimitusjohtaja. Hinta ei ole aina tärkeintä”, kuvailee Mikko päätöksenteon taustoja. Tällä kertaa Mikko ei ole donkkaamassa, vaan toisen harrastuksensa parissa golf-kentällä. Jotain uutta, jotain vanhaa, jotain sinistä Kymäläinen tuli kaksi vuotta sitten tilanteeseen, joka vaati yritystä löytämään uusia Yrityksen toivomat hyödyt liiketoimintaan saatiin Konica Minoltan AccurioPress C6100 –tuotantotulostuslaitteen avulla. Lisäksi löytyi jotain vanhaa ja jotain sinistä. loinnin avulla. He halusivat tehostaa tuotantoa, kasvattaa tuottavuutta ja parantaa kustannustehokkuutta. ”Olemme saaneet valtavasti hyötyjä. Asiakkaiden kanssa sovituista töistä ja aikatauluista pidetään kiinni, se on syvien asiakassuhteiden perusta. Hän uskoo vahvasti alan hengissä pysymiseen ja erityisesti sen kehittymiseen. ”Painamisessa kaikki on muuttunut vuosikymmenien aikana, isoimpana tekijänä digitaalisuus. Nyt meillä on tarjolla laajempi materiaalikirjo digipainon puolella sekä tuotantonopeus ja tehokkuus ovat kasvaneet”, Mikko iloitsee. Perinteiset kirjapainot muuttuvat monipuolisemmiksi taloiksi ja tarjoavat painotuotteiden lisäksi yhä monipuolisempia tuotteita ja palveluita. Hän on rauhallinen mies, jonka silmäkulmassa pilkehtii ilo ja huumori. Mikon mukaan painotuote käsitteenä on paljon laajempi kuin kymmenen vuotta sitten. Siihen, kun yhdistettiin Plockmatic-vihkoviimeistelijä, niin tehokas tuotantolinja oli valmis. Yrityksen asiakassuhteet ovat pitkiä ja kertovat luotettavasta asiakaspalvelusta. Löytyi Konica Minolta – iäkäs, mutta innovatiivinen kumppani. Hänen ja yrityksensä sydämessä asuu vastuullisuus ja ympäristöystävällisyys. Mitä se tulevaisuus tuokaan tullessaan. Hän kuitenkin jatkaa nopeasti, että iästä huolimatta yritys käyttäytyy nuorekkaasti ja muuttuu markkinan mukana. ”Se oli kokonaisuus, joka ratkaisi Konica Minoltan valinnan – heidän tapansa olla asiakkaan kanssa ja ilmapiiri, jonka loivat.” Kumppanin vaihtamiseen ja valintaan vaikutti moni asia. Yhdessä jäädään odottamaan värikkäitä 40-vuotissynttärikemuja. ”Se oli kokonaisuus, joka ratkaisi Konica Minoltan valinnan – heidän tapansa olla asiakkaan kanssa ja ilmapiiri, jonka loivat. Pitkäjänteinen, suunnitelmallinen ja asiakkaisiin keskittyvä tekeminen on näiden melkein neljänkymmenen vuoden menestyksen takana. Pitkäaikaisella olemassa olevalla laitekumppanilla ei ollut tarpeisiin sopivaa ratkaisua, joten oli aika lähteä etsimään jotain uutta. Keski-ikäinen, alalla jopa vanhus – näin hän kuvaa yritystään Keski-Suomen Painotuote Oy:tä. Se, miten toimittaja pitää huolta asiakkuudesta alusta lähtien. VÄRIÄ JA LAADUKKAITA PAINOTUOTTEITA ASIAKKAITA VARTEN ratkaisuja. Sitoutunut organisaatio, jossa kaikkien asiantuntijuus on asiakkaan käytössä. Mikko on kirjapainoalan yrittäjä toisessa polvessa ja sitkottelee vahvasti eteenpäin. K eskittyminen, määrätietoinen ote mailasta, oikea asento ja pelisilmä. Ensi vuonna Keski-Suomen Painotuote Oy juhlii 40-vuotissynttäreitään. Integrated Color Case Unit, kaveriporukan kesken ICCU, varmistaa paremman laadun täysin automatisoidun värinhallinnan, kohdistuksen ja pro. Päivän työt omassa yrityksessä on saatu laadukkaasti hoidettua ja painotyöt valmiiksi
Coldset-offsetia käytetään yleensä sanomalehtien painamiseen. Monta tapaa painaa Highlights Paino-opas 16 Print&Media HIGHLIGHTS 2020. Tavallisin painomenetelmä on edelleen offsetpaino. Painolevyltä kuva menee käänteisenä kumisylinterin pinnalle ja siitä paperille. Heatset taas tuottaa laadukkaamman, miltei arkkioffsetin veroisen painojäljen esimerkiksi aikakauslehdille. Se ei esimerkiksi vaadi erikoisvärejä. MÄRKÄÄ, KUIVAA, KUUMAA JA KYLMÄÄ. Hankintahinnaltaan selvästi edullisempi arkkioffset on yleisempi painomenetelmä. Usein käytetään myös kahdeksan tai useamman värin painokoneita. Tavallisin värisarja on CMYK. Tuotteeseesi sopivan menetelmän valitseminen riippuu useista tekijöistä, kuten käyttötarkoituksesta, painosmäärästä, halutusta kuvanlaadusta ja materiaalista. 1. Offset jaetaan myos märkäoffsetiin ja kuivaoffsetiin (vedetön offset). Offsetpainossa jokaiselle värille on oma painoyksikkönsä. Suurkuvatulostaminen voi olla todella suurta. Rullaoffset on nopeampi ja suurissa painoksissa arkkipainoa taloudellisempi. Märkäoffset on huomattavasti kuivaoffsetia yleisempi, koska se on painoille edullisempaa. Esittelyssä yhdeksän tapaa painaa. Mustesuihkuväriä levittävät tulostuspäät voivat tulostaa jopa viiden metrin leveydeltä. Tämä lehti on painettu arkkioffsetissa. Offsetkoneita on olemassa arkkija rotaatiopainokoneina sen mukaan, syötetäänko paperi arkkeina vai paperirullalta. Menetelmä on niin kutsuttu epäsuora painomenetelmä, koska painopinta siirretään ensin painolevyltä kumikankaalle ja sieltä edelleen paperille. OFFSET. CMYK tulee englanninkielen sanoista cyan (syaani), magenta, yellow (keltainen) ja key colour (avainväri eli musta). Offset on kehitetty Johannes Gutenbergin aikoinaan kehittämän kohopainomenetelmän pohjalta. Väri kiinnittyy vain niihin painolevyn osiin, jossa on rasvaista väriä vastaanottava vettä hylkivä kuvapinta-ala. Isot lehdet painetaan yleensä rullaoffsetissa. TEKSTI JARKKO HAKOLA KUVAT SHUTTERSTOCK & LANDA Oletko ihan hukassa painomenetelmien kanssa. Painossa käytetään yleisimmin juuri näita neljää väriä. Kuivaoffsetissa saadaan parempi sävyntoisto ja siinä voidaan käyttää korkeampaa rasteritiheyttä. ARKKI VAI RULLA. Rullaoffsetissa tehdään vielä jako heatsetja coldset-offsetin välille. Silloin puhutaan kääntölaitepainokoneesta. Niissä offsetpainoissa, joissa on enemmän kuin neljä väriyksikköä (5–6), käytetään ylimääräisiä väriyksikköjä yleensä lakan tai PMS-värien painamiseen. Jos käytössä on kahdeksan yksikköä tai enemmän, voidaan painoarkin molemmat puolet painaa nelivärisenä yhdellä ajolla. Väri sijaitsee omassa ”laarissaan”, josta se syötetään tasaisesti painolevylle, jossa painokuva on
”Vaikka mustesuihku on melko iäkäs, on se erittäin kiivaasti kehittyvä teknologia.” Digitaalipainon avulla on mahdollista personoida painotuotteita, vaikkapa vaihtamalla painokuvaa jokaiseen sivuun. Digitaalipaino toimii periaatteessa samoin kuin jättiläismäinen tulostin. 2. Käsite tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että tehdään niin monta tulostetta kuin tilanteessa tarvitaan. Niinpä menetelmällä voidaan tulostaa esimerkiksi vain yksi sivu, mitä offsetpainossa ei koskaan tehtäisi. Yleisin tekniikka on elektrofotografia, jota käytetään kotitoimistojen lasertulostimissa myös. Vaikka monet eri painotekniikat ovat lähtöisin jo kaukaa historiasta, tapahtuu kehitystä jatkuvasti. Kuvanlaatu on tänä päivänä offsetpainon kaltainen. Toinen yleistyvä tekniikka on mustesuihku, jolla päästään elektrofotografiaa suurempiin tulostusnopeuksiin, mutta investointina saman laatutason mustesuihkukoneet ovat tyyriimpiä. 3. 3d-tulostus tarkoittaa erilaisten esineiden tulostamista 3d-mallitiedostojen avulla. Menetelmän etu on se, että ensimmäinen tuloste maksaa yhtä paljon kuin sadaskin: tekniikassa ei periaatteessa ole alkukustannuksia, toisin kuin offetissa levynvalmistus ja koneen kuntoonlaitto. DIGITAALINEN PAINAMINEN. Tasotulostimilla voidaan tulostaa mainoslevyjä, akryyliä, puuta jne. Tulostusmateriaali on yleensä omissa kaseteisRullaetikettien tuotanto on nyt oikeasti edullista Tulosta OKI Pro10 -tulostimella Leikkaa muotoon Secabo LC30 -leikkurilla P. Nämä koneet tulostavat leveitä kuvia joko rullalta tai jäykkiä materiaaleja tasolta. Digitaaliset menetelmät, kuten mustesuihku ja kuvan Landa-nanografia, haastavat valta-asemaa. 3D-TULOSTUS JA 5. 3d-tulostimessa voidaan käyttää materiaaleina esimerkiksi muovia, metallia tai lasia. Esimerkiksi aiemmin mainittu mustesuihkuteknologia on kovaa vauhtia nousemassa offsetin rinnalle kilpailemaan samoista markkinoista. SUURKUVATULOSTUS. Suurkuvatulostuksen nopeudet, laatu ja tekniikat ovat kehittyneet paljon viimeisen 10 vuoden aikana, ja se on osittain korvannut silkkipainon volyymiä. Digitaalipainotekniikan myötä on syntynyt käsite ”print on demand” eli tarvepainatus. Pääosin digitaalisella mustesuihkutekniikalla toimivat suurkuvatulostimet ovat nykyisin yleinen näky painossa kuin painossa. Print&Media HIGHLIGHTS 2020 17. Rullalta tulostetaan esimerkiksi julisteita, ulkomainonnan pressuja ja tekstiilejä. Yleensä digitaalipainossa painetaan samantyyppisiä tuotteita kuin offsetpainossa, mutta painokset ovat pienempiä. Täysin uusina painoteknologioina mukaan ovat tulleet 3D-tulostus ja vielä hieman arvoituksellinen nanografia. Personoidut viestit takaavat esimerklksi kampanjoissa muita korkeamman vastausprosentin. 0400 494 224 kari@karinevalainen.fi Vierikatu 1-3 04430 Järvenpää www.karinevalainen.fi Arkkioffset on yleisin painoteknologia maailmassa. Suuria tulostusvuotia voidaan haluttaessa liittää myös yhteen. 4. Vaikka mustesuihku on melko iäkäs, on se erittäin kiivaasti kehittyvä teknologia. Tulostusleveydet vaihtelevat noin 1–5 metrin välillä. NANOGRAFIA
SYVÄPAINO. 7. Silkkipaino on englanniksi ”silk screen”. Väri painetaan tuotteeseen verkon läpi raakelilla. Malli muodostuu näin useista ohuista kerroksista. Paksun värikerroksen ja silkkipainossa käytettävän pigmenttityypin ansiosta menetelmä sopii erinomaisesti kaikkeen painamiseen, jossa painotuotteen tulee kestää aikaa ja kaikenlaisia sääolosuhteita sateesta auringonpaisteeseen. Kun kangas valottuu, emulsio katoaa niiltä kohdilta, joista väri tunkeutuu painaesssa läpi. Landalle tehty Samba on erikoisvalmisteinen ja väri on pienen pienistä partikkeleista koostuvaa nanoväriä. Tampopaino on painomenetelmä yritysten lahjaja mainostavaroissa ja vastaavissa. Syväpainossa ei käytetä painolevyjä, vaan painettava kuva kaiverretaan suureen kuparipäällysteiseen sylinteriin. Syväpainaminen on kuitenkin kallista, joten sitä kannattaa käyttää vain erittäin suuriin painoksiin. Fleksopainamisen tekniikkaa on viime vuosina kehitetty valtavasti ja menetelmän laatu ja kohdistustarkkuus ovat hyviä. 9. 8. Menetelmän painokantajan eli tamponin ansiosta väria voidaan painaa myös erittäin epätasaisille ja kuhmuraisille pinnoille. Syväpainolla on perinteisesti painettu esimerkiksi viikkolehdet, kuukausilehdet, postimyyntiluettelot, sarjakuvalehdet ja muut kuvapainotteiset julkaisut, joista otetaan erittäin suuria painoksia. Highlights Paino-opas 18 Print&Media HIGHLIGHTS 2020. Klisee painetaan suoraan paperille. Fleksopainolta vaaditaan paljon, sillä menetelmää käytetään usein esimerkiksi vedenkestävien pakkausten tai elintarvikepakkausten painamiseen, jolloin painotuote ei saa päästää mitään aineita pakkauksen sisälle. Se koostuu pigmenttipartikkeleista, jotka ovat kooltaan vain joitain kymmeniä nanometrejä, esimerkiksi ihmisen hius on paksuudeltaan noin 100 000 nanometriä. FLEKSOPAINO. Fleksopainamisessa käytetään peltilevyn sijaan kumilevyä eli niin kutsuttua kliseetä, josta etsataan pois ne kohdat, joita ei paineta. Silkkipainolla painetaan yleensä kankaita, vaatteita ja muita materiaaleja, jotka imevät itseensä paljon väriä, sillä vain silkkipainolla voidaan painaa tarpeeksi paksuja värimääriä. Prosessin kulmakivi on sen käyttämä nanoväri. Nanografian ongelmana on tähän asti ollut tekniikan hidas läpilyönti, sillä teknologia esiteltiin jo 2012. Tulostuspää sulattaa tai liuottaa nesteeseen tulostusmateriaalin ja suihkuttaa tulostinalustalle liukenevan materiaalin, joka kovettuu ohuina kerroksina haluttuun kohtaan. Painokuva luodaan valmistelemalla ensin seulakangas emulsiolla, joka sulkee kankaan silmukat. Painettava kuva on siis kliseellä peilikuvana. Vaikka Landan koneissa käytetään Fujifilmin Samba-tulostuspäitä, niin ei pidä luulla, että painojälki on samanlaista kuin mustesuihkukoneissa. Syväpainolla saadaan erittäin laadukasta jälkeä. Silkkipainosta käytetään myös nimitystä seripainaminen. Menetelmä toimii kuin valtava, painotelan ympärille kiedottu leimasin. Lisäksi väri siirretään kumille (tranfer blanket), jossa se kuivataan ja siirretään paperille – vähän niin kuin Benny Landan kehittämässä Indigo-elektrofotografiatekniikassa. TAMPOPAINO . Kun taiteilijat käyttävät silkkipainoa, sitä kutsutaan serigrafiaksi. Fleksopainoa käytetään esimerkiksi erilaisten paperi-, alumiinija muovipakkausmateriaalien painamiseen seka pehmopaperien, kuten wc-paperin, painamiseen. Silkkipainomenetelmällä tehdään esimerkiksi laadukkaita vaatteita kuten t-paitoja. Tätä menetelmää käytetään esimerkiksi kynien, pallojen, avainrenkaiden ja muiden kaarevien ja epätasaisten esineiden painamiseen. ”Screen” tarkoittaa kehystä. Menetelmä soveltuu kuitenkin vain pienten esineiden painamiseen. Myös taiteilijat käyttävät silkkipainoa, jolloin sitä kutsutaan serigrafiaksi. 6. Myös setelit painetaan syväpainomenetelmällä. saan, josta mallintamiseen tarvittava materiaali johdetaan tulostuspäähän esimerkiksi nauhana tai jauheena. Painosmäärien laskiessa ja muiden tekniikoiden kehittyessä syväpainotekniikka on enää vain harvojen painotalojen käytössä. Nanografia-teknologian isä, israelilainen Benny Landa, uskoo nanografian olevan todellinen suunnanmuuttaja kaupalliseen painamiseen. SILKKIPAINO. Painomenetelmässä käytetäänkin kehystä, johon painokuva venytetään ja painetaan. Landa lupaa nanovärin tuottavan markkinoiden laajimman CMYK-väriavaruuden värintoistossa. Toisin sanoen kupariin kaiverretut kohdat täytetään värillä, joka sitten siirretään paperille. Materiaalit eivät myöskään tarvitse esikäsittelyä. Nykyään esinepainamiseen löytyy myös digitaalisia esinetulostimia, joten tampopainaminen on vähentymässä. Painomateriaaliksi sanotaan käyvän oikeastaan minkä tahansa aina peruspapereista kierrätyskartonkiin ja muovikalvoihin
ES A SI L VE N N OI N E N · PAP E R S S HO WR O O M M I KA P ÖL LÄ N E N · V I SU A L COM SH O W R O O M R I S T O JA NH UNEN · P AC K AGIN G S H O W RO O M PAPERS SHOWROOM Antaliksen myyntija markkinointijohtaja Esa Silvennoinen toivottaa tervetulleeksi kaikki paperituotteista kiinnostuneet: ”Näyttelytilassamme on esillä runsaasti inspiroivia painotyönäytteitä ja laaja valikoima näytearkkeja kaikista paperija kartonkituotteistamme. Pienryhmissä tämä on näin korona-aikana turvallista. Meiltä löytyy ajankohtaisia antibakteerisia tuotteitakin, joita esittelemme erittäin mielellämme!”, kertoo tyytyväisenä Visual Com -liiketoiminnan vetäjä Mika Pöllänen. Tarvittavia painamattomia näytteitä on mahdollista ottaa myös mukaan, jolloin oman projektin materiaalivalinta nopeutuu. PACKAGING SHOWROOM ”Pakkausratkaisuihin tutustuminen, materiaalien esittely ja laitteiden testaaminen käy sujuvasti näyttelytiloissamme”, toteaa Packaging Solutions myyntipäällikkö Risto Janhunen ja jatkaa: ”Pienikin parannus nykyisiin toimintatapoihin saattaa luoda mahdollisuuksia tuntuviin säästöihin niin ajassa kuin rahassakin. Materiaalimallien lisäksi meiltä on mahdollista tilata suunniteltua painotyötä muistuttava rakennemalli (dummy). Näin pienryhmätapaamiset pysyvät turvallisina ja tutustuminen laitteisiin ja materiaaleihin sujuu miellyttävämmissä merkeissä.. Paperikonsulttimme ja muut yhteyshenkilömme ovat käytettävissänne, kun haluatte katsoa näytteitä tai tarvitsette lisätietoa eri materiaaleistamme!” VISUAL COM SHOWROOM Suurkuvaratkaisujen esittelylle on Tahkotiellä varattu ruhtinaalliset tilat, jonne mahtuu kaikenlaisia suurkuvalaitteita: tulostimia, leikkureita, laminaattoreita, sublimaatioprässejä ym. 0201 800 255 asiakaspalvelu@antalis.com Varaa aika turvalliselle ja henkilökohtaiselle tutustumiskäynnille! Antalis Oy:llä on Vantaan Tahkotiellä paperin, suurkuvan ja pakkaamisen demotiloihin avoimet ovet aina yhteyshenkilön kanssa tapaamisesta sovittaessa. ASIAKASPALVELU Paperit Puh. Oman pakkausprosessin tarkastelu ja avoimesti uusien vaihtoehtojen punnitseminen kannattaa aina!” Varaa oma aika käynnillesi yhteyshenkilöltäsi! Tervetuloa Tahkotielle! ANTALIS OY Tahkotie 2 01530 Vantaa etunimi.sukunimi@antalis.com www.antalis. 0201 800 200 Suurkuva Puh. 0201 800 254 Pakkaaminen Puh. ”Tilassa voi kätevästi pitää työnäytöksiä ja esitellä laitteidemme toiminnan lisäksi suurkuvamateriaaleja ja niiden soveltuvuutta erilaisiin käyttökohteisiin
Nyt koko etikettituotanto on täysin digitaalinen. Ensimmäisen tehtaan vuoro oli 2014 ja nykyinen täysin puusta rakennettu etikettitehdas rakentui 2017. Puoli vuotta myöhemmin 2008 hänellä oli pystyssä autotalli ja oma tuotanto. Olemme olleet lojaaleja ja uskollisia kumppaneillemme koko ajan. Digital Etikettin moderni tuotantotehdas on rakennettu täysin puusta.. Ensin Hovland aloitti ilman omaa tuotantoa. Viikolla 41 saapuu täysin uusi ABG Digijet, kertoo Hovland, mutta siitä erikoiskoneesta lisää vähän myöhemmin. Norjalaisyrittäjän tarina on mielenkiintoinen. – Olemme olleet erittäin tyytyväisiä teknologiaamme. – Nyt meillä on yhteensä kuusi konetta, kaksi HP Indigoa (20000 ja WS6800) ja neljä ABG:n viimeistekonetta. Pienestä Gaupne-kylästä kotoisin oleva Hovland asui ja työskenteli Oslossa, kunnes 2007 hän päätti laittaa bisnesideansa lentoon. Sieltä löytyy Kjetil Hovlandin lempilapsi: Digital Etikett. Mitään muita merkkejä talossa ei ole edes ollut. Meillä on strategia, jota noudatamme. Kjetil Hovland työskenteli 1990-luvulla painotaloissa ja myöhemmin tukkuriyritys Spaciossa, josta tuli myöhemmin Marabu. Etikettien edelläkävijä Norjalainen Digital Etikett on digitaalinen etikettipainotalo. Efektit etiketteihin mustesuihkulla Kjetil Hovland on ollut hyvin tyytyväinen HP Indigon digitaalisiin etikettikoneisiin ja ABG:n viimeistelykoneisiin, joita molempia edustaa Pohjoismaissa Visutech. – Meillä on ollut historian saatossa Visutechin kautta jo viisi HP Indigon painokonetta. Ja eihän voittavaa joukkuetta kannata vaihtaa. P ieni 1000 asukkaan kylä, keskellä Norjan vuonoja. Autotallissa oli toisen sukupolven HP Indigo -etikettikone ja ABG:n viimeistelylinja. Kahden HP Indigon tueksi on hankittu uusinta digitaalista viimeistelytekniikkaa pullisteleva ABG Digijet. Näin saamme hyvää palvelua ja lojaliteettia myös heiltä. Hän toimi etikettien diilerinä. Samalla perhe, johon nykyisin kuuluu vaimo ja kolme lasta, muutti Oslosta takaisin maaseudulle Gaupneen. Etiketeissä ja tarroissa oli pikkupojasta lähtien ollut sitä jotain. – Minulla oli liiketoiminta-ajatus nimenomaan etikettien painamiseen. Ne ovat olleet hyvin luotettavia meille
– Niin, mikä on seuraava teknologia. En lupaa, että 5 miljoonan euron raja ylittyy, mutta kyllä se siltä näyttää. Tehdään vähemmän kerralla mutta useammin, sanoo Hovland. – Norja on kuin keskikokoinen kaupunki muualla maailmassa. Mieti vähän, vaihtuvan tiedon foliointia, Hovland innostuu ja jatkaa: – Esimerkiksi pienpanimot ovat iso ja kasvava asiakasryhmä meille. Visutech ajattelee samoin ja palvelee meitä toivon mukaan jatkossakin tarpeissamme. Mitä seuraavaksi. Ylipäätään trendinä on, että volyymit kaikissa graa. Laite tekee digitaalisella mustesuihkutekniikalla kohdelakkausta, foliointia, laminointia, preeglausefektejä ja muotoonleikkaustakin. Miten kuvailisit matkaa heidän kanssaan. – Tänä vuonna kasvumme on ollut 50 prosentin luokkaan. ABG Digijet yhdessä HP Indigon kanssa mahdollistavat meille täysin uuden tavan valmistaa etikettejä. Tämä tulee olemaan iso askel tuotannossa. Se on kuitenkin selvää, että jatkossakin ihmiset tarvitsevat ruokaa, ja joka on tuotettu entistä vastuullisemmin. Jopa verrattuna naapurimaihin Norja on pieni. Ja lopuksi haluan lainata AC/DC:n laulaja Bon Scottia: “It’s a long way to the top if you wanna rock’n’roll.” Digital Etikettin lattialle asennetaan pian ABG Digijet. Ehkä otamme rinnalle joustopakkaukset. Jotain muuta mitä haluaisit mainita. Ne haluavat erottua kaupan hyllyltä. Nyt tulee laite, joka tekee viimeistelyefektit digitaalisesti ilman välivaiheita, esimerkiksi foliointilaattoja ei enää tarvita. – Kaikissa meidän tuotesegmenteissä näemme koko ajan enemmän nimikkeitä kaupassa, varsinkin juomissa. Tällä hetkellä perinteinen foliointi ja preeglaus vievät meiltä paljon aikaa. sten tuotteiden sektoreissa ovat menossa alaspäin. Viime vuonna liikevaihto oli 3,5 miljoonaa euroa. Robotit. Koronakriisistä huolimatta Digital Etikett on kovassa kasvuvauhdissa ja Kjetil Hovland luotsaa norjalaista Digital Etikett -painotaloa. Tämä ei ole meille tavallaan uusi markkina, vaan pystymme tarjoamaan olemassa olevalle asiakasryhmällemme lisäarvoa helpommin ja nopeammin kuin aiemmin. Korona-aikana ihmiset syövät ja juovat enemmän kotona, joten tuotteilla on menekkiä. Odotatteko kovasti jo laitteen saapuvan. Myös kotimaisilla tuotteilla on nyt enemmän kysyntää, kertoo Hovland koronakriisin vaikutuksista. Yrityksenne on kasvanut yhdessä Visutechin kanssa. Me myös vaadimme laitetoimittajilta, että he kertovat kaikista uutuuksista ja trendeistä. Ja kuka tietää mihin suuntaan maailma menee koronan jälkeen. ABG Digijetin mustesuihkutekniikalla saadaan etikettiin esimerkiksi kohdelakkausta, foliointia ja preeglausefektejä – täysin ilman välivaiheita tai työkaluja. – Olemme investoineet viimeisen 12 vuoden aikana melkein joka vuosi. Onneksi asiakkaamme tarvitsevat etikettejä, eivätkä hintoja. – Ja niin kauan kuin me autamme asiakasta myymään enemmän, ei ole kyse hinnasta. Se tulee nopeuttamaan tuotantoa huimasti. Asiakkaat saavat varmasti uusia ideoita myyntiinsä. Näin ollen painosmäärät kotimarkkinaan eivät ole koskaan kovin isoja. Variaatiot tuotteissa puolestaan kasvavat, joka on digitaalisen painotekniikan etu. Riittääkö digipainatuksen nopeus ja volyymit näille asiakkaille. Kaupallinen yhteistyö Visutech Anders Wul , +46 735430039 andersw@visutech.se. Ja jos asiakkaamme pysyvät uskollisina ja haluavat kasvaa mukanamme, investoimme jatkossakin. ”Nyt tulee laite, joka tekee viimeistelyefektit digitaalisesti ilman välivaiheita.” – Kyllä. – Osta mitä tarvitset silloin kuin sitä tarvitset. Se on innovatiivista ja jännittävääkin. Jatkossa pystymme auttamaan heitä entistä näyttävämmin ja nopeammin tässä tavoitteessa. matkalla liikevaihdon ennätykseen. Me emme aio pysähtyä ja sanoa, että liika on liikaa. Vähemmän mutta useammin Digital Etikettin suurimmat asiakasryhmät ovat pienpanimot, elintarviketeollisuus sekä lääkeja kemian teollisuus. Haluamme olla etulinjassa teknologiassa ja se on mielestäni yksi menestyksemme salaisuus. Edelläkävijäyritys on digitalisoinut tuotantonsa täysin. Haemme järkevää kasvua – askel askeleelta, kivi kiveltä. Näettekö, että tässä on teille uutta markkinaa. Tähän asti se on toiminut. Toki tavoitteena on saada asiakasryhmien sisältä myös uusia kasvuun pyrkiviä asiakkaita
Vuoden luetuin lehtemme, Print&Median suuri talousnumero, kolahtaa postilaatikkoihin 5. Kenen kolikot kiiltävät eniten. marraskuuta 2020. Marraskuussa se nähdään! Vuoden parhaat mainospaikat varattavissa nyt! Jouni Mykkänen 044 978 0388 · jouni@pmlehti.fi Jarkko Hakola 040 738 9281 · jarkko@pmlehti.fi TULOSSA PRINT&MEDIAN SUURI TALOUSNUMERO
Tulossa Print&Median uusi rekrytointipalvelu loppuvuodesta 2020.. Löydä alamme parhaat tekijät kohdennetusti
Foliointi tekee painotuotteesta erottuvan ja arvokkaan. Preeglauksen avulla toteutat vielä 3D-koholakkaakin muodokkaammat hipelöitävät pinnat. Lääkkeet erilaisten efektien suunnitteluun ja toteutukseen saat meiltä Merkopainosta. Teemme erilaisia laminointeja, lakkauksia, kohdelakkauksia, foliointeja ja preeglauksia, joita yhdistelemällä voidaan luoda todella vaikuttavia painotuotteita. Pienillä efekteillä on isot vaikutukset Erilaisilla folioinneilla toteutat mitä ihmeellisimmät päähänpistot. Antibakteeristen tai helposti puhdistettavien laminointien avulla teet tuotteista turvallisempia.. Soita ja tilaa malleja: Markus Sellmer, 040 500 5924 Nykyisin saat Merkopainosta myös folioinnit ja preeglaukset