Print&Media otti selvää, miksi paperi ei häviä toimistoista. Paperisota Pääteemana Crossmedia Sivut 26 – 35.. Paperiton toimisto sivulta 36. 42 World Publishing Expo / 44 Digipainokonevertailu, osa 1 / 48 DNA-talon toteutus nro 7 • lokakuu 2013 Paperiton toimisto tulee! Tai on ollut tulossa jo 1970-luvulta
Antaliksen nettisivut ovat uudistuneet. PACKAGING SOLUTIONS . VISUAL COMMUNICATION SUPPORT MATERIAL . SERVICES AND SOLUTIONS Maserati5.indd 1 23.9.2013 10:12:19. ympäristötietoutta tietoa laajasta palvelutarjonnastamme Tietopankkisi . työkaluja: selektorit, laskurit ym. Uudet nettisivut ovat todellinen tietopankki! sivustot huomioivat toimialasi näppärät ja monipuoliset hakutoiminnot kattavaa tietoa yli 20 tarjoamastamme brändistä vinkkejä käyttökohteisiin, painamiseen ym. PRINTING AND OFFICE PAPER
VISUAL COMMUNICATION SUPPORT MATERIAL . PRINTING AND OFFICE PAPER . Maserati5.indd 2 23.9.2013 10:12:20. aina avoinna helpot hakumenetelmät pikatilaus suoraan tuotekoodilla voit tallentaa suosikkituotteesi ja valmiita ostoskärryjä tuotetietoja, teknisiä tietoja, ym. PACKAGING SOLUTIONS . Helpommin, nopeammin, enemmän siinä avainsanat eduillesi. Astu sisään sähköiseen kauppaamme www.antalis.fi Astuaksesi sisään sähköiseen kauppaamme lataa QR Code Reader puhelimesi sovelluskaupasta. yksityiskohtainen tilaushistoriasi erikoistarjouksia Sähköinen kumppanisi . SERVICES AND SOLUTIONS Antaliksen sähköinen kauppa on uudistunut
Kovin moni ei osannut sitä piirtää, mutta minulta ei puuttunut varmasti yhtään telaa!’’ HELENE JUHOLA, SIVU 21. 4 Print&Media 7/2013 LAIN AT TU A ’’Sitten graafisten koneiden tentissä piti kuvailla painokoneen värilaite
SUORAKAMPANJA 52 Personoitu kartta ohjaa myymälään Saksalainen Telekom personoi suoransa ja se kannatti. TOTEUTUS 48 Miten tehtiin DNA Talo. DNA muutti uuteen pääkonttoriin 2012. 30 Suomalaisia monikanavamarkkinoijia Suomessakin tehdään crossmedia-kampanjoita. Print&Media 7/2013 5 SISÄLLYS NRO 7 / 2013 42 16 44 32 48 SOFTAGURU 16 Monikanavajulkaisemisen kiemurat Softaguru-vakiopalstamme aloittaa Petteri Paananen. MESSUENNAKKO 42 Berliini ja World Publishing Expo Saksan pääkaupunki kokoaa yhteen koko julkaisualan. HENKILÖ 20 Tähtäimessä Helene Juhola Viestinnän Keskusliiton kehitysjohtaja Helene Juhola tietää, mikä graafisella alalla toimii ja mikä mättää. PUNTARISSA 44 Vertailussa digipainokoneet Ominaisuusvertailussa 60–79 A4-sivua minuutissa tulostavat digipainokoneet. TEEMA 6 CROSSMEDIA 26 Täynnä potentiaalia ja haasteita Paul Lindstöm selvittää neljä ydinaluetta, mihin vaikeaselkoisessa Crossmediassa tulee keskittyä. 32 Näin crossmedia-sovellus toimii Tarkastelussa suosittu DirectSmile-sovellus. Think INK -kilpailun finaalissa vuosi sitten esiteltiin konsepti nimeltä Pelattava lehti. Aiheen kimpussa Miika Peltola. ILMIÖ 36 Paperittoman toimiston ikuinen matka Käsite paperittomasta toimistosta on ylittänyt jo 40 vuoden rajapyykin. THINK INK -JUTTUSARJA 18 Miten olisi pelattava lehti. Mitä idealle kuuluu. VAKIOT 7 Pääkirjoitus 8 Uutiset 54 Alalla tapahtuu – Graftec/Pactec 61 Testi – Durst Rho P10-200 64 Kolumni – Miitre Virtanen. Sisustuksesta vastasivat dSign Vertti Kivi & Co sekä B1 Graphics
Specials® finest paper herättää aidon tunteen www.papyrus.com Energinen. Specials® finest paper herättää aidon tunteen. Rohkea. Se herättää uteliaisuuden, innostaa luovuuteen ja synnyttää intohimoa. Dynaaminen. Specials®-paperissa on persoonallisuutta, joka tuo tunteet esille. Lue lisää www.papyrus.com/specials.. Paperi välittää tuhat sanaa ennen ensimmäistäkään kirjainta. Papyruksen finest paper viestii hurmaavin värein ja puoleensavetävin struktruurein vaikuttaen kaikkiin aisteihin
040 738 9281, toimitus@pmlehti.fi ULKOASU: Sissy Oy ILMOITUSMYYNTI: Jukka Vivolin, puh. 050 502 9706 OSOITE: Print&Media, Lönnrotinkatu 11 A (2.krs.), 00120 Helsinki SÄHKÖPOSTIT etunimi.sukunimi@pmlehti.fi INTERNET www.pmlehti.fi TILAUKSET: Lehden kestotilaus 109 euroa/vuosi (8 nroa/vuosi), www.pmlehti.fi/tilaukset ILMOITUSAINEISTOT: myynti@pmlehti.fi PAINO, SIDONTA JA POSTITUS: Forssa Print PAPERI: Antalis Oy (kansi: LumiSilk 250 g/m2, sisäsivut: LumiForte 115 g/m2) KANNEN KUVA: Istockphoto ISSN 1799-9235 Pääkirjoitus Minulla oli mahdollisuus muutama viikko sitten vierailla Nokia Solutions and Networks tehtaalla Oulussa, jossa työskentelee vajaa tuhat henkilöä. Tärkeintä on tuoda ajatukset julki Kaizen-aloitteina. Paras on todeta tosiasiat periaatteella ”totuus on viisauden alku”. Huomisen voittajat löytyvät niistä, jotka osaavat yhdistää onlineja offline-maailmat, erikoistua, konseptoida ja erityisesti myydä palvelunsa. Print&Media 7/2013 7 KUSTANTAJA: Print&Media Publishing Oy JULKAISIJA: Graafinen Teollisuus ry PÄÄTOIMITTAJA: Lasse Krogell, puh. Käynti Nokialla nosti taas kerran pintaan ajatukset niistä suurista mahdollisuuksista, mitä alamme yrityksillä kuitenkin on. Nyt ratkaistaan huomisen voittajat Tuotteiden kysynnän palautumista ei todellakaan voi jäädä odottamaan. Mutta millaisen kilpailuedun paino voisikaan hankkia itselleen ottamalla lean-filosofian käyttöön. Investoimalla nyt henkilöstön koulutukseen ja uuden toimintatavan sisäänajamiseen on paras tae sille, että selviytyy voittajana noususuhdanteen alettua. Heikki Autio Toimitusjohtaja Edita Prima Oy Tämän kaltainen toiminta on alallamme hyvin vieras. Pikemminkin ajatellaan, että tehdään asiat niin kuin aina ennenkin. 09 2287 7223, lasse.krogell@vkl.fi TOIMITUSPÄÄLLIKKÖ: Jarkko Hakola, puh. Lasse Krogell / Päätoimittaja Kommentti. Esimerkkinä Sankari kertoi Kaizenista, jossa työntekijä oli ehdottanut ruuvimeisselin lyhentämistä, jotta sen käyttö eräässä työvaiheessa helpottuisi. Ei ne työt sillä lisäänny. Valtaosa kehityspanoksista pitää suunnata palvelukehitykseen ja liiketoimintaosaamisen parantamiseen, nämä ovat jääneet lapsipuolen asemaan meidän volyymija tuotekeskeisessä toimialassa. Kaizenien määrän kehitystä seurataan jatkuvasti ja tavoitteena on tuhannen Kaizenin löytäminen vuodessa. Tehtaanjohtaja Erja Sankari kertoi, kuinka joka ikisen tehdastyöntekijän vastuulla on jatkuvasti miettiä voisiko eri työvaiheita tehdä tehokkaammin. On selvää, että ne, jotka vain odottavat kysynnän elpymistä panostamatta oman toiminnan tehostamiseen, eivät tule selviytymään, sillä volyymit tulevat noususuhdanteessakin jäämään selvästi 2007 vuoden tasosta. Nyt vallitsevassa matalan kysynnän tilanteessa ei ole mitään järkeä tehostaa tuotantoa. Siellä valmistetaan mobiiliverkon laitteita. Näinhän se tietenkin on, jos ajattelemme vain viikon tai ehkä kuukauden päähän. NSN:n tehtaalla noudatetaan leantuotantofilosofiaa. Tehtaan roolina on toimia kaikkein uusimpien tukiasemien ja vastaavien laitteiden koetehtaana, jossa tuotanto hiotaan mahdollisimman tehokkaaksi
Printti pystyy tuomaan tunteet ja havainnot käsin kosketeltavasti ja fyysisesti kuluttajan ulottuville, toteaa Markprintin markkinointipäällikkö Tuomas Talvitie. Kilpailu järjestettiin edellisen kerran vuonna 2010. Ideana toiminnassa on se, että tehdessään ostoksia asiakas samalla maksaa toimituspakkauksen pantin. 8 Print&Media 7/2013 Printin voimaa -kilpailussa messukävijät saivat äänestää suosikkejaan koko tapahtuman ajan, ja voittajaksi äänestettiin Kirjapaino Markprintin halkoa muistuttanut painotyö, joka on alunperin tehty Mainostoimisto Ilmeelle kesälahjaksi. Kolmannelle sijalle tuli Lönnberg Painojen työ: Stora Enso VIP Make Up Box. Painoja pakkauspalkinnot jaettiin Messukeskuksessa KOONNUT JARKKO HAKOLA LÄHETÄ UUTISESI PRINT&MEDIA-LEHDELLE TOIMITUS@PMLEHTI.FI TAI SOITA 040 738 9281 ”Uskomme, että uudelleenkäytettävä pakkaus on markkinointija kilpailukeino verkkokaupoille.” Vasemmassa kuvassa Printin voimaa -kilpailun voittajakolmikko: Lönnbergin Petri Seppä sekä Markprintin Arto Näveri ja Antti Kotka. Verkkokauppiaille suunnattu pakkaus voittoon PacTec-pakkauspalkinto myönnettiin puolestaan RePackille. Tällä hetkellä verkkokaupan palautuspakkauksia käyttävät erityisesti vaatekauppiaat. – Pakkaus on verkkokaupan käyntikortti. Oikeanpuoleisessa kuvassa ovat puolestaan PacTec-pakkauspalkinnon vastaanottaneet Veijo Aikio, Juha Mäkelä ja Petri Piirainen RePack Oy:stä. Postimaksu on valmiiksi maksettu. Ensimmäisenä Suomessa RePackin on ottanut käyttöön Globe Hope. Kun pakkaus on palautunut yritykselle, lähettää verkkokauppa asiakkaalle pantin etusetelinä. Lisää Graftec/Pactec-messutunnelmia sivulta 54.. Saatuaan ostoksensa asiakas voi palauttaa paketin postilaatikkoon. Toiseksi Printin voimaa -kilpailussa sijoittui niin ikään Markprintin työ: Polttimon 130-vuotisjuhlamateriaali. – Tavoitteenamme on parantaa ostokokemusta, vähentää roskan määrää ja sitouttaa asiakasta, toteaa RePackin toimitusjohtaja Jonne Hellgren. Tarjoamme roskattoman toimitusmuodon. RePack on kehittänyt verkkokauppiaille palautettavat, pantilliset ja uudelleenkäyttöön soveltuvat pakkaukset. Uutiset Syyskuun alussa käydyillä GrafTec/Pactec-messuilla valittiin sekä Suomen laadukkaimmat painotyöt että pakkaukset. Printin voimaa on tällaiselle kilpailulle osuva nimi. 5000 euron arvoisen palkinnon lahjoittaa Suomen Messusäätiö. Printin voimaa -kilpailun järjestivät yhteistyössä GrafTec-messujen kanssa Graafinen teollisuus ry, Print&Media -lehti, Canon Oy ja Papyrus Finland Oy. Printtimainonta pitää pintansa, vaikka yhä suurempi osa mainonnasta siirtyykin verkkoon. Printin voimaa -painotyökilpailun voitti Kirjapaino Markprint ja PacTec-pakkauspalkinto myönnettiin RePack Oy:lle. Uskomme, että uudelleenkäytettävä pakkaus on markkinointija kilpailukeino verkkokaupoille, Hellgren pohtii
Kilpailu on avoin sekä ammattilaisille että alan opiskelijoille. Paperitukkuri Antalis Oy on lisännyt myyntivalikoimiinsa vesipohjaiset Epsonin Stylus Pro – suurkuvatulostimet. Recreate Packaging 2014 -kilpailussa tehtävänä on luoda uusiutuviin materiaaleihin perustuvia ratkaisuja matkapakkauksille. Vaatetulostuksen markkinoiden odotetaan kasvavan yli 200 miljoonaan euroon vuoteen 2014 mennessä. Corellia Helsinki Oy on uusi julkaisuja viestintätekniikkaan keskittynyt asiantuntijakouluttaja. Aikaisemmin hän työskenteli Soveltolla.. FlexoTech Awards 2013 -painotyökilpailun finalistien joukossa nähdään ilahduttavasti suomalaisväriä, kun 17.10. Uutuudella pyritään avaamaan markkinoita myös pienille ja keskisuurille yrityksille. Työntekijöitä Corellia Helsingissä on alkuvaiheessa kaksi, Juha Laamanen ja Kari Selovuo. Niiden lisäksi Antaliksen kautta voi tilata myös Epsonin lisälaitteita, sovelluksia ja tarvikkeita. Liiketoiminnan kärkenä on Adoben julkaisutyökalujen arsenaali, Creative Cloud. Mobile Monday -yhteisön Be Inspired -kiertueen ennakkotapahtumassa. Suurkuvatulostusmateriaalit ovat meillä kasvava liiketoiminta-alue, joten suurkuvatulostimet tukevat tätä toimintaa loistavasti. Lisäksi verkostoomme kuuluu yhteistyökumppaneita muiltakin osaamisen alueilta kuten: videokuvaus ja editointi, web-analytiikka, käyttökokemus ja UX sekä sosiaalinen media ja verkkomarkkinointi, kertoo Corellian Juha Laamanen. Asiakkaamme saavat näin entistä parempaa palvelua laajan tarvikeja tuotevalikoiman ja entistä paremman tuotetuntemuksen muodossa. Uusia ominaisuuksia ovat esimerkiksi uudet riittoisat Hot Swap -mustesäiliöt ja optiona saatava spektrofotometri. Corellia tuo uutta väriä kouluttajakenttään Corelliaa vetää Juha Laamanen. Epsonin vastaus T-paitojen tulostamiseen on SureColor SC-F2000. Kiinnostus mobiilisovelluksiin on Ahosen mukaan kasvanut nimenomaan sellaisilla toimialoilla, jotka eivät ole aiemmin olleet niistä kiinnostuneita. Lontoossa käytävän laatukilpailun pokaaleista taistelee jopa kolme suomalaistyötä: Marvaco sekä pakkausyritys Pa-Hu pääsivät loppukilpailuun HAU HAU Champion -koiranruokabrändille tehdyllä lavanauhalla, finaaliin pääsi myös Westpak Oy:n Makulaku-pakkaus (painopinnantoimittajana Miller Graphics) ja lisäksi Wipak Oy:n Pandalle tekemä joustopakkaus. Corelliaa vetää CEO ja partneri Juha Laamanen. Canon iPF6400S ja iPF8400S korvaavat iPF6300Sja iPF8300Stulostimet. Yrityksen koulutustilat sijaitsevat Helsingin ydinkeskustassa Vilhonkadulla. Mika Pöllänen Antalikselta ja Kenneth Hilapieli Epsonilta löivät kättä päälle sopimuksesta, jolla Antalis saa alkaa myymään Epsonin suurkuvatulostimia. Epson astuu kasvaville t-paitojen tulostusmarkkinoille uuden vaatetulostimen avulla. Kokonaisvaltainen tietämys laitteista ja niihin soveltuvista materiaaleista tulee olemaan palvelu, jota uskomme asiakkaidemmekin arvostavan, Antaliksen LFP-liiketoimintapäällikkö Mika Pöllänen kertoo Kenneth Hilapieli Epsonilta kertoo: Antalis aloittaa suurkuvatulostimien jälleenmyynnin LAIN AT TU A ”Mobiilin uusi tulevaisuus löytyy muualta kuin mobiilialalta.” Kirjailija ja mobiilikonsultti Tomi Ahonen Helsingissä 9.9. Laamanen muistuttaa, että koulutustyötä voidaan tehdä yhdessä asiakkaiden kanssa missä kulloinkin tarvitaan. Lisätietoja saat kilpailun sivuilta www.recreatepackaging.com Canon tuo markkinoille kaksi uutta kahdeksanväristä suurkuvatulostinmallia imagePROGRAF-sarjaan. Se on uusin lisäys Epsonin tekstiilitulostimien valikoimaan, joka lanseerattiin kesäkuun Fespa-messuilla. – Autamme asiakkaitamme julkaisutyön teknisissä ja taktisissa kiemuroissa sekä tehostamme julkaisutyötä osaamista kehittämällä. Aikaisemmin Juha veti saman aiheen tiimiä Sovelto Oyj:ssä. – Yhteistyö Antaliksen kanssa parantaa Epsonin suurkuvatulostinasiakkaiden palvelua entisestään, sillä Antalis on yksi markkinoiden suurimmista suurkuvatulostusmateriaalien toimittajista. Valikoimaan lisätään nyt Stylus Pro ja SureColor T –tuoteperheiden tulostimet ja musteet. – Vaikka tämä uusi aluevaltaus voi tuntua yllättävältä, se on kuitenkin looginen jatko nykyiselle toiminnallemme. Alkuvaiheen kouluttajat ovat molemmat Adoben sertifioituja kouluttajia (ACI, Adobe Certified Instructor). Ehdotukset on jätettävä tammikuun loppuun mennessä 2014. Yhteistyö alkoi 1.10. Print&Media 7/2013 9 Uutiset Lyhyesti Stora Enso ja Aalto-yliopisto ovat käynnistäneet kansainvälisen pakkaussuunnittelukilpailun
Muovisetelit yleistyvät Koska paperitukkureiden näytepalvelut tuottavat tukkureille merkittäviä kustannuksia, ovat tukkurit aloittaneet ymmärrettävästi tiukentamaan maksukäytäntöjä. Australia siirtyi niihin kokonaan vuonna 1996. Esimerkiksi Papyrus on muuttanut palvelun kokonaan maksulliseksi syyskuun alusta. Kodak on lanseerannut seuraavan sukupolven PRINERGY Workflow -työnkulkuohjelmiston. Monipuolinen valikoima levyjä suurkuvatulostukseen www.foiltek.?. JCDecauxin ja VR:n välinen yhteistyösopimus kattaa kaikki lähiliikennealueen junareitit Helsingistä Lahteen, Riihimäelle, Vantaankoskelle ja Karjaalle. Euroopassa vain Romaniassa käytetään muoviseteleitä. Lyhyesti Xerox lanseeraa uuden FreeFlow Core -ohjelmiston, jonka avulla voidaan automatisoida työnkulkua tehokkaammin. Kodakin mukaan käyttöliittymä tekee laajemmalle käyttäjäjoukolle helpommaksi suorittaa tavallisia prepress-töitä. Englannin keskuspankki on tutkinut muoviseteliä vaihtoehtona paperille jo kolme vuotta. Nyt myös Englannin keskuspankki suunnittelee punnan painamista muoville paperin sijasta. Sanomalehtien sähköiset painoaineistot pystytään nyt siirtämään automaattisesti Kansalliskirjaston arkistojärjestelmään. Uudet entisiä hieman pienemmät setelit voisivat olla käytössä vuonna 2016. Ne myös kestävät 2,5 kertaa kauemmin kuin paperisetelit. Toinen suuri tukkuri, Antalis, tarjoaa vielä pieniä näyte-eriä maksuttomasti, mutta perii maksua suuremmista eristä ja isoista lähetyskuluista. Papyrus tarjoaa säännöllisesti paperimalleja tilaaville asiakkailleen kiinteää vuosimaksua näytepalvelusta. Taustalla on Anygraafin, Kansalliskirjaston ja pilottilehtien yhteistyönä luotu Comellus-projekti, jossa lehtien sähköiset painoaineistot metatietoineen voidaan siirtää automaattisesti, ajastetusti ja luotettavasti Kansalliskirjaston järjestelmään. Maailmassa on nyt 20 maata, joissa käytetään polymeeriseteleitä. Pankin mukaan polymeerisetelit säilyvät puhtaana pidempään kuin paperiset. PRINERGY Workflow 6 sisältää uudistetun Workspace-käyttöliittymän. Ipex-messujen järjestelytoimikunnan puheenjohtajaksi on valittu Patrick Martell. Myös Turun Kirjekuoritehtaan näytteet ja dummyt ovat vielä maksuttomia. Internetpohjaisen arkkitehtuurin päälle rakennettu FreeFlow Core on modulaarinen ja skaalautuva. Muoviseteleitä on myös vaikeampi väärentää. Ulkomainosyhtiö JCDecaux on voittanut sopimuksen uuden mainoskanavan toteuttamisesta. Martell on St Ives -konsernin pääjohtaja. Ipex 2014 -messut järjestetään Lontoossa 24.–29.3.2014. Englannin keskuspankki suunnittelee punnan painamista muoviseteleille. Se tarjoaa yhden näkymän koko esivalmisteluun sekä helposti opittavat hallinta-, suunnitteluja seurantaosiot. Uusi versio 6 on saatavilla kautta maailman. Näytepalveluista vähitellen maksullisia Lyhyesti Maailman johtaviin suurkuvatulostimien valmistajiin kuuluva Mimaki on avannut uuden tekniikkakeskuksen Istanbuliin Turkkiin. Yhtiö tuo markkinoille myös automatisoidun värinhallintatyökalun sekä töiden suunnittelutyökalun. 10 Print&Media 7/2013 Uutiset Polymeeristä valmistetut setelit yleistyvät maailmassa. Sen tutustumishinta loppuvuodeksi on vain 50 euroa + alv. Myös Uusi-Seelanti käyttää muovia, ja Kanada on siirtymässä muoviseteleihin vuoden 2013 loppuun mennessä. Keskuksessa on 550 neliön esittelytila, jossa ovat esillä yhtiön tarjoamat ratkaisut suurkuvatulostukseen, teollisuustuotteisiin sekä tekstiilija vaatetusteollisuuteen. Hän sanoo tehtävänsä olevan auttaa tapahtuman järjestäjiä organisoimaan Ipexista ”pakko olla mukana” -tapahtuma, joka esittelee printin keskeistä roolia nykyajan markkinointiviestinnässä. Keskus palvelee ensisijaisesti Mimakin tekstiilija vaatetusteollisuuden asiakkaita, mutta tukea tarjotaan kuitenkin myös Mimakin koko tuotevalikoimalle. Pienemmistä tukkureista Pyroll Paperitukku toimittaa edelleen veloituksetta näytteitä. VR:n lähijuniin tulee syksyn aikana mainontaa. Englannin pankki järjestää laajasti yleisötapahtumia asiasta syksyn aikana ja tekee lopullisen päätöksen joulukuussa. Keskus toimii teknisen tuen sekä koulutuksen keskuksena Euroopan, Lähiidän ja Afrikan alueille
KARTOITA Selvitä prosessien nykyinen hiilijälki 2. Tiesitkö, että digipainaminen voi olla myös vihreää. Ricohin hiilineutraali tulostus CO2 CO2 CO2 1. NEUTRALOI Neutraloi jäljelle jäävät CO2-päästöt www.ricoh.fi. OPTIMOI Optimoi prosessit CO2-päästöjen vähentämiseksi 3
Painolaitoksia koskevat oikeat maksut ovat (Suomessa): Hakemusmaksu: 1 000-2 000 euroa / hakemus Vuosimaksu: 1 500-15 000 euroa / yritys Lisäksi tarkkennuksena taulukon kohtiin, että joutsenmerkitty painotuote tulee painaa joutsenmerkitylle, tarkastetulle tai EU-ympäristömerkitylle paperille. Oikaisu Edellisen lehtemme ympäristöartikkelissa sivulla 36 oli Joutsenmerkin tiedoissa virheelliset maksutiedot. 500 miljoonaa Lyhyesti HP esitteli maailman nopeimman pöytätulostimen. Muuttuvan datan painaminen nopeutuu Adobe on julkistanut tulostusympäristöstään uuden version PDF Print Engine 3 (APPE 3). PunaMusta panostaa Pohjois-Karjalan Kirjapaino -konserniin kuuluva PunaMusta Oy investoi uuteen sanomalehtipainokoneeseen. Sharp lähtee toden teolla mukaan tuotantotulostukseen. Scodix Ultra Press on Scodixin upouusi, syyskuussa esitelty digitaalinen lakkaefektilaite painotuotteiden viimeistelyyn. Adoben mukaan Canon, EFI, Kodak, Screen ja Xeikon tulevat lanseeraamaan uuteen arkkitehtuuriin perustuvia järjestelmiä lähikuukausina. PunaMusta Oy:n toimitusjohtaja Jari Avellan on investoinut uusiin tuotantokoneisiin Joensuussa ja Tampereella. Goss-merkkinen, 32-sivuinen heatset-rotaatiopainokone on tuotantokäytössä vuoden 2013 loppuun mennessä. Neopost vahvistaa asemaansa postituksen ja dokumentinkäsittelyn sektoreilla Suomessa ostamalla Mail Systems Oy:n. Uudessa painokriteerissä (versio 5) joutsenmerkityssä painotuotteessa voidaan käyttää EU-ympäristömerkittyä paperia vuoden 2013 loppuun asti. Yhtiön mukaan uuden sanomalehtirotaation korkea materiaalija energiatehokkuus mahdollistaa omien konsernilehtien lisäksi kilpailukyvyn ulkopuolisissa töissä. Investoinnin kokonaisarvo on 15 miljoonaa euroa, kun mukaan lasketaan kiinteistön laajennus ja postituskoneen uusiminen. Nimensä mukaisesti toinen tulostaa 65 ja toinen 75 A4-pintaa minuutissa. Noin 3 000 m2 käsittävän kiinteistölaajennuksen valmistuttua otetaan Tampereella käyttöön uusi painokone. Pasi Tiainen on nimitetty Neopost Finlandin toimitusjohtajaksi. Molemmat koneet käyttävät Efi Fieryn rippiä. Neopost on jo muutamia vuosia fokusoinut vahvasti myös ohjelmistopuoleen (esim GMC:n hankinta) ja se tulee olemaan meillekin mielenkiintoinen uusi osa-alue jatkossa. Laite on Scodixin mukaan maailman nopein sarjassaan tehden 1,250 kpl B2+-kokoisia (545 x 778 mm) arkkeja tunnissa. 12 Print&Media 7/2013 Uutiset LU KU Näin monta euroa kustannussäästöjä voisivat UPM ja Stora Enso Handelsbankenin mukaan saavuttaa vuoteen 2017 mennessä, jos yhtiöt yhdistäisivät paperitoimintonsa Euroopassa. Suomi täydentää Neopostin Skandinavian ryhmittymää, josta tulee nyt Neopost Nordic. Poikkeuksellisesti mustesuihkutekniikkaa käyttävä laite tulostaa 70 A4-sivun minuuttivauhtia. Tuleeko teille Neopostin myötä muutoksia edustuksiin, tuleeko esimerkiksi uusia päämiehiä. Olemme myös jo linjanneet, että panostamme jatkossa graafiselle puolelle ja sinne tarvitsemme tuote-edustuksia, Tiainen kertoo ja paljastaa, että kauppaneuvottelut käytiin tämän vuoden puolella. Viime viikkoina paljon huhuttu UPM:n ja Stora Enson yhdistyminen vaikuttaisi Handelsbankenin mukaan 92 prosenttiin yhtiöiden paperikapasiteetista Euroopassa. Kyseessä on marraskuussa kauppoihin saapuva HP Officejet Pro X, joka on saanut maailman nopeimman pöytätulostimen tittelin Guinness World Recordsilta. Se on kehitetty erityisesti nopeiden digipainokoneiden ajamiseen. Saksalainen Manroland Web Systems GmbH toimittaa koneen Joensuuhun kesällä 2014. Tulostus onnistuu poikkeuksellisesti paperin reunaan saakka. Adoben mukaan APPE 3:ssa on alan nopein renderöintitekniikka muuttuvan datan painamiseen. – Lisäyksiä tulee varmasti ja pian. Ensin käymme läpi Neopostin koko tarjonnan ja otamme tänne meidän markkinaan sopivat. Myös Punamusta Tampere Oy investoi tiloihin ja koneisiin. Otimme yhteyttä Tiaiseen. Uudessa versiossa on monia parannuksia aikaisempiin verrattuna, muun muassa uusi RIP-arkkitehtuuri Mercury. Syksyn aikana Mail Systems Oy:n nimi tulee vaihtumaan Neopost Finland Oy:ksi. Tuotantokäytössä kone aloittaa alkuvuodesta 2015. Ruotsalainen Neopost osti Mail Systemsin. Sharp esitteli Chicagon Print-messuilla syyskuussa kaksi uutta tuotantotason digipainokonetta: MX-6500N ja MX-7500N. HP odottaa mustesuihkutulostimien isoa kasvua toimistoympäristössä. Fujifilm on ensimmäinen työnkulkuohjelmistojen tarjoaja, joka käyttää Mercury-tekniikkaa uudessa XMF-ohjelmiston 5.5.-versiossa
Koliprintin palveluksessa on 40 henkeä Suomessa, Ruotsissa ja Tanskassa. Koliprint Oy jatkaa toimintaansa vakaiden asiakassuhteiden kautta. Yhtiön asiakaskuntaan kuuluvat muun muassa isot kansainväliset kaupan, kustannusja media-alan toimijat, jotka hyödyntävät systemaattisesti suoramarkkinointia myynnissään. Print&Media 7/2013 13 Uutiset Lyhyesti Kiinasta on tullut saksalaisen painokonevalmistaja Heidelbergin tärkein markkina-alue. – Näemme että digitaalinen painaminen kasvaa ja niin myös tarve monenlaisiin arkkikokoihin, sanoo UPM NorServicen johtaja Herbert Henning. Uuden visuaalisen ilmeensä hiomisessa Messukeskus on tehnyt yhteistyötä viestintätoimisto Milttonin kanssa. Tapahtumapaikan aiempi nimi ”Helsingin Messukeskus” ja toimijaan viittaava ”Suomen Messut” jäävät historiaan. Koliprint Oy:n ja yhtiön tuotantolaitoksen toiminta Joensuun Enossa jatkuu normaalisti. Uudet musteet on kehitetty toimimaan usean eri valmistajan painojärjestelmissä. Helsingin Messukeskus on nyt Messukeskus. Lyhennetyn nimen lisäksi Messukeskuksella on uusi logo ja uudet verkkosivut. Helsinki pyyhittiin pois Elokuussa konkurssiin hakeutuneen suoramarkkinointitalo Sisäsuomi Oy:n johto on ostanut konsernin tytäryhtiön Koliprint Oy:n. Saksan Dörpenissä sijaitsevaan paperin jalostuslaitokseen on hankittu SHM Digicut -arkituskone. Heidelberg uskoo markkinoiden Kiinassa kasvavan edelleen. NEOPOST ALOITTI TOIMINTANSA SUOMESSA – TUOTEVALIKOIMA LAAJENEE! Painotuotteiden monipuolista jälkikäsittelyä ja viimeistelyä huipputekniikalla NEOPOST FINLAND OY · RUOSILANTIE 7, 00390 HELSINKI · WWW.NEOPOST.FI. Pohjoismaisten markkinoiden lisäksi Koliprint hakee vauhtia myös Venäjältä, jonka kasvavien markkinoiden kysyntään yhtiön tarjoama ja kapasiteetti soveltuvat erittäin hyvin. Uusi kone auttaa yhtiötä vastaamaan kysyntään, parantamaan laatua ja lyhentämään toimitusaikoja. Agfan musteet olivat esillä Brysselissä LabelExpo Europe 2013 -messuilla syyskuussa. UPM Digi -paperivalikoimaan kuuluvat muun muassa UPM Digi Finesse ja UPM Digi Color. – Toimintamme jatkuu positiivisella energialla yhdessä kokeneiden osaajiemme kanssa – me uskomme personoidun ja oikein kohdennetun suoramarkkinoinnin tulevaisuuteen. UPM lisää paperinjalostuskapasiteettiaan kasvavilla digitaalisen painamisen markkinoilla. Messukeskuksen uuden logon on tarkoitus kuvata messupöhinää. Ilmeen ja yritystunnuksen on suunnitellut Creative Director Sampsa Voutilainen. Tulemme tarjoamaan asiakkaillemme uudenlaisia ratkaisuja heille tärkeimpien asiakkaiden tunnistamiseen sekä printin ja sähköisten kanavien integrointiin, kommentoi Koliprint Oy:n toimitusjohtaja ja tuore osakas Sari Niemi. Yhtiön omistajiksi nousevat toimitusjohtaja Sari Niemi ja kaupallinen johtaja Iikka Vesterinen. Sisäsuomesta Joensuuhun Koliprintin uutena toimitusjohtajana ja osakkaana on aloittanut Sari Niemi, joka aiemmin veti konkurssiin ajautunutta Sisäsuomea. Kiinan tehdas on myynyt jo tuhat paikallisesti valmistettua Heidelberg-painokonetta Kiinan ja Aasian markkinoille. Agfa Graphics on kehittänyt oman UV-musteiden valikoiman digitaalista etikettipainamista varten. Kiina tuo Heidelbergin myynnistä jo 16 prosenttia
Koulutusasiantuntijoina AEL:llä työskentelevät Mirva Saajasto ja Mira Korteniemi ovat silminnähden iloisia saadessaan jälleen uudet pelit ja pensselit digipainotiloihin. 14 Print&Media 7/2013 Uutiset Kiertokysymys on Print&Median vakiopalsta, jossa kysymykseen vastaaja kierrättää kysymyskapulaa valitsemalleen henkilölle valitsemallaan kysymyksellä. – Vaikka investointimme koskevat digilaitteistoja, koulutamme edelleen paljon perinteistä Naisenergiaa Marja Valkjärven, Mirva Saajaston ja Mira Korteniemen tyyliin. Painetun sanan ikuisuus koetaan edelleen jotenkin positiivisena asiana. Tulemme tuomaan asiakkaitamme myös demotilanteisiin AEL:lle, koska laitearsenaali on niin moderni ja kattava, kertoo Ricohin tuotantotulostuksen myyntipäällikkö Marja Valkjärvi. Taustalla ja Mirvan alla Ricohin värituotantokone C751EX. – Kyseessä on win-win-tilanne. AEL tulee tarjoamaan sekä Ricohin henkilökunnalle että asiakkaille koulutuspalveluita ja vastavuoroisesti Ricoh toimittaa AEL:n digipainamisen opetustilaan uusia tuotantolaitteita, joita asennetaan parhaillaan. Käytännön paino-opetukseen käytämme yhteistyökumppaneita, esimerkiksi Lönnberg Painoja. Valmistustavan hitaus pakottaa toimitukset miettimään viestinsä kestäväksi ja ainutlaatuiseksi. KIER TOK YS YMY S Jaakko Haapakangas toimii Otavamedialla tuotantojohtajana. – Meidän tiloissa on ollut monen eri valmistajan laitteita. ”Tällä hetkellä”-kommentti siksi, että uskon myös digitaalisen median kehittyvän edellä mainituissa asioissa. Infografiikat sekä kuvien ja tekstin vuoropuhelu tekevät lukemisesta sujuvaa. Lehti toimitetaan kotiin push-viestinä. Ja hyvä lähtökohta on se, että koska AEL on graafisen alan merkittävin aikuiskouluttaja, jaamme myös saman asiakaskentän. Kysymyskapula seuraavalle: Toimitusjohtaja Samuli Jokipaltio, Smartium Oy: Miten toimitusprosesseja tukevat tietojärjestelmät ovat muuttumassa. Lukija päättää millä ja miten juttunsa haluaa lukea. Millä tavalla painettu lehti voi parhaiten erottua edukseen bittikilpailijoistaan. Tällä hetkellä hyvin suunnitellun lehden ulkoasu, rakenne ja luettavuus luovat painetusta lehdestä erinomaisen lukutuotteen. Saamme koulutusta sekä itsellemme että asiakkaillemme. . Lisäksi meillä alkaa fleksopainajan koulutus. Lukutottumukset ovat koetuksella. Lehti ilmestyy kaikille vastaanottajille samaan aikaan. Lukijat elävät parhaillaan sisältötarjonnan kulta-aikaa. Tärkeintä on luottamus ja huollon toimivuus, Saajasto kertoo. Digipainokoneiden keskellä Saajasto haluaa peräänkuuluttaa yhtä asiaa. Lukija sitoutuu tuotteeseen. Uusia kanavia ja tuotteita syntyy jatkuvasti. Kiinnostus hyvään sisältöön säilyy. Nyt käytössä on myös uusi Epsonin suurkuvatulostin. AEL:llä ollaan myös erittäin iloisia siitä, että suurkuvatulostuksen opetus on lähtenyt hyvin käyntiin ja lokakuussa alkaa jo toinen suurkuvatulostuksen kurssi. AEL satsaa Ricohin ratkaisuihin Ricoh on päässyt merkittävään yhteistyöhön koulutuspalveluja tarjoavan AEL:n kanssa. Saamme painoomme uudet beibit, joita silitellä, naurahtavat naiset yhteen ääneen. painotekniikkaa, esimerkiksi painajamestarin ja faktorin erikoisammattitutkintoja. RICOHIN AEL:LLE TOIMITTAMAT DIGIPAINORATKAISUT: Tuotannonohjausjärjestelmä Fiery Central 2.0 Arkkidigikoneet 3kpl: Ricoh Pro 1357EX (mv) C751EX (väri) C5110 (väri) Suurkuvatulostin Epson Stylus Pro 9900 W. – Laatu ei ole enää valintakriteeri, sillä se on kaikilla valmistajilla niin hyvä. Sellaisesta sitoutumisesta bittikilpailijat vain haavailevat. Voi siis sanoa, että perinteinen painaminen pysyy tiukasti mukana. Ricoh on meille uusi tuttavuus ja olemme erittäin innostuneita siitä. Siksi painetun lehdenkin on kehityttävä esimerkiksi edellä mainituissa vahvuuksissa. Painetussa lehdessä on jakelutapana selviä etuja
A2 A3 A3 Suomessa Mimakia edustaa yksinoikeudella
16 Print&Media 7/2013 Vielä jokunen vuosi sitten elämä oli julkaisualalla aika helppoa. Ja koska siihen liittyvää työnkulkua on harjoiteltu huomattavasti kauemmin kuin muita julkaisutapoja, on odotettavissa, että se säilyy keskuudessamme vielä pitkään. Nykytilanne on hyvinkin erilainen. Softaguru on Print&Median uusi palsta, jolla kirjoittajina vuorottelevat softamiehet Petteri Paananen ja Juha Laamanen. Hän on myös kirjoittanut Docendolle useita julkaisuohjelmiin liittyviä kirjoja. Sähköiset kanavat Ensimmäinen sähköinen julkaisukanava oli internet. Petteri Paanasella on monipuolinen kokemus mainosja tietotekniikkaalalta sekä julkaisuohjelmistojen koulutuksesta. Ja uusiakin laitetyyppejä ja kanavia on varmasti tulossa ihan lähivuosina, yhtenä esimerkkinä e-paperi. Tuotettavana oli ainoastaan paperille painettava julkaisu ja kaikki työnkulun osapuolet tunsivat hyvin oman työnkuvansa. Kaikilla näillä halutaan lukea samaa sisältöä kuin mitä painokoneesta tulee ulos. Alkuaikoina internet-julkaiseminen oli lähinnä www-sivujen tekemistä ja poikkesi teknisesti muusta julkaisutoiminnasta huomattavasti. Tuli internet ja www-sivut, älypuhelimet ja tablet-laitteet. Alalla on yksinkertaisesti paljon osaajia ja osaamista. Julkaisuala ja sen tekijöiden maailma on muuttunut pysyvästi ja nyt pitäisi pysyä teknisen kehityksen perässä. Sitten maailma mullistui. Tällä hetkellä Paananen on kotimaisen eDockerjulkaisujärjestelmän kehitysjohtaja. TEKSTI PETTERI PAANANEN KUVAT ILARI POUSI & 123RF.COM Ennen oli helpompaa, mutta ehkä nyt on paremmin. Yhteystiedot: petteri.paananen@ prepress.fi 040 7007 490. Maailma on muuttunut pysyvästi Softaguru MIKÄ. Painettu julkaisu Niin kauan kuin kuluttajista löytyy niitä, jotka haluavat julkaisunsa edelleen paperille painettuna, ei ko. Tarvitaan useampi sukupolven vaihdos, ennen kuin alan tekijät ovat uusiutuneet niin perusteellisesti, että perinteiset julkaisunvalmistustekniikat kannattaa tai edes voidaan hylätä kokonaan. tekniikkaa voida sivuuttaa kokonaan. Lähimpänä perinteistä julkaisemista ovat erilaiset blogitja verkkolehdet. Petteri Paananen pohtii monikanavajulkaisemisen kiemuroita
Tällä tavalla saadaan aikaiseksi pienellä vaivalla vuorovaikutteinen digijulkaisu, jota voidaan lukea tietokoneen tai tablet-laitteen selaimella tai digijulkaisujen lukemiseen ja arkistointiin tarkoitetulla eDocker Readerilla. Julkaisemisesta on tullut samalla eräänlaista ”kansanhuvia”. Yksittäiset kuvat voidaan korvata kuvakaruselleilla, sisältöä voidaan piilottaa erilaisiin avautuviin välilehtiin ja ponnahdusikkunoihin. Eli kuka tahansa voi tänä päivänä painia monikanavajulkaisemisen problematiikan ja haasteellisuuden parissa. Niiden avulla voi ylläpitää verkkojulkaisua, jonka sisällöntuotanto tapahtuu blogialustan omalla editorilla. Osa julkaisee ns. Osa julkaisijoista on päätynyt tuottamaan sähköisen materiaalinsa täysin erillään painetusta materiaalista ja sen työnkulusta. Tällöin saatetaan jopa pystyä käyttämään samaa aineistoa pohjana eri versioihin. Lehden rinnalle on nopeassa aikataulussa tullut uusia julkaisualustoja – ja lisääkin on varmasti tulossa. Julkaisijat halusivat, että kaikki käyttäjät näkisivät sisällöt samanlaisina ja tämä oli toisinaan hyvinkin haasteellista. Julkaisujen ilmestymistä ei tarvitse sitoa aikaan ja sisältöä voidaan muuttaa ilmestymisen jälkeen. Palveluita, jotka mahdollistavat tämän on runsaasti, esimerkiksi Issuu. Jotkut palveluista generoivat myös alkeellisen HTML5-version tabletkäyttäjille. Print&Media 7/2013 17 Softaguru Sähköisen julkaisemisen etu verrattuna painettuun julkaisemiseen on tietysti sen dynaamisuus. Monissa tapauksissa on täytynyt nostaa kädet pystyyn ja todeta, että samaa aineistoa ei pysty tuottamaan samannäköisenä kaikille laitteille. Esimerkiksi Wordpressblogialustalle saa hankittua suhteellisen edullisesti verkkolehtiteemoja. responsiiviset www-sivut, joissa sisältö voidaan muotoilla uudelleen käytetyn laitteen tai näytön koon perusteella. Toinen ääripää on valmistaa kokonaan uusi versio. passiivisen näköiskopion painetusta versiosta. Myös lukijat voidaan valjastaa tuottamaan sisältöä. Jo tuohon aikaan toisistaan poikkeavat näytöt ja selainohjelmat tuottivat ongelmia. Kehitystä ei voi enää kääntää, nyt on viimeistään aika luoda monikanavajulkaisustrategia. Tänä päivänä kuka tahansa voi perustaa blogin ilmaiseksi muutamassa minuutissa. Tämä toimintatapa toimii lähinnä ilmaisten julkaisujen kohdalla, kuluttajat eivät ole valmiita ainakaan vielä maksamaan näistä painetun julkaisun kopioista. Tietokoneen käyttäjille tarkoitettu versio on yleensä PDF-tiedostosta tehty Flash-julkaisu. Siinä taittotiedosto tehdään käytännössä lähes uusiksi ja lopullinen tablet-julkaisu viimeistellään Adoben pilvessä. Kohta on kiire Kirjakustantamisessa sähköisten kirjojen myynti lähestyy maailmanlaajuisesti painettujen kirjojen myyntiä, muut julkaisutyypit tulevat lujaa perässä. Nämä kaikki em. Toistaiseksi Adobe DPS:llä voi tehdä julkaisuja vain tablet-käyttäjille sekä joillekin älypuhelimille. Älypuhelimet ja tabletit Internetin alkuaikoina oli itsestään selvää, että sinne julkaistua materiaalia käytettiin tietokoneiden avulla. Esimerkkinä tästä toimintamallista on Adoben DPS. Tällöin julkaisuun voidaan lisätä vuorovaikutteisia elementtejä ja rikasta mediaa, kuten videoita. Tämä toimii tietyn tyyppisessä sisällössä, mutta ei sinällään mahdollista ulkoasun samankaltaisuutta. Kaikista halutaan lukea samaa sisältöä.. Miten sovittaa broadsheet tai tabloid -kokoiset julkaisut tablet-laitteen 7–10 tuumaiselle ruudulle, tai vielä pienemmälle puhelimen näytölle. Uuden ajan julkaisutyönkulku Koska erilaiset lukutavat ja -laitteet poikkeavat toisistaan, on sanomattakin selvää, että julkaisujen tuottamisessa on kohdattu uudenlaisia haasteita. Tätä tilannetta auttamaan on kehitetty ns. kuvakaruselleja, ponnahdusikkonoita ja videoita. Tällöin näköisjulkaisun päälle lisätään vuorovaikutteinen taso, johon voidaan lisätä esim. Bloggarit ovatkin muodostuneet eräänlaisiksi 2000-luvun tähtitoimittajiksi. Aika iso osa julkaisijoista on jättänyt kylmästi puhelimet pois yhtälöstä ja lähtenyt tuottamaan sisältöä painettuna sekä tietokoneiden ja tabletlaitteiden käyttäjille. Eräänlaisena välimuotona näille edellä mainituille on painetusta julkaisusta tehty passiivinen näköiskopio, joka voidaan myös rikastaa. tekniikat perustuvat siihen, että painettua aineistoa hyödynnetään tavalla tai toisella. Tai vaikka aineistoa ei painettaisi lainkaan, käytetään työnkulun alkupäässä esimerkiksi Adoben InDesign -taitto-ohjelmaa. Perinteisten julkaisijoiden lisäksi myös yritykset ovat siirtymässä sisäisessä aineistojakelussaan sähköisiin formaatteihin. Kotimainen eDocker perustuu tähän toimintamalliin. Käyttökokemukset näissä eivät yleensä ole huippuluokkaa. Älypuhelimien ja tablet-laitteiden myötä tilanne on eskaloitunut toiseen potenssiin. Digijulkaisemiseen siirtyminen vie joka tapauksessa oman aikansa ja perinteisen julkaisemisen kustannusrakenne tuskin muuttuu ainakaan julkaisijalle edullisemmaksi
Peli vai lehti. Sitten peliä voitaisiin rakentaa kumppaneiden sisältöjen pohjalta, ja se eläisi koko ajan ajankohtaisena. – Koska nuoria on hankala saada lukemaan printtiä, mietimme, voitaisiinko pelaaminen ja lehden lukeminen yhdistää kiinnostavaksi paketiksi, kertoo Ville. Kun Think INK -kilpailu syksyllä 2011 julistettiin, päättivät miehet hieroa ideanystyröitään, ja keksivät kaksi kilpailuun sopivaa ideanpoikasta, jotka molemmat lähetettiin mukaan. Jotta idea liikahtaisi eteenpäin, tarvittaisiin kumppaniksi jokin mediatalo – tai useampi. TEKSTI ANNUKKA AHOPALO KUVA THINK INK Pelatako vai lukeako lehteä. – Myös tekniikan kehittäminen vaatisi resursseja ja rahaa. Onko kysymys pakko esittää joko–tai-muodossa. Idea sai nimen Pelattava lehti – ja se pääsi finaaliin. Ilmiö ei lupaa hyvää paperilehden painajille. Pelin kohderyhmänä ovat kuluttajat ja koulut. Ja meitä on vain kaksi luovaa jätkää, ei oikeastaan muuta. Mutta olisiko asialle jotakin tehtävissä. 18 Print&Media 7/2013 Think Ink Kaverukset Ville Kormilainen ja Samuli Lahtinen ovat jo vuosia pyörittäneet harrastuksenaan – kuten Ville väittää – päivätöidensä ohella kahden miehen pientä idearikasta yritystä. – Liiketoimintamallina Pelattava lehti on haastava, tarvittaisiin kumppaneita ja myyntiä. PR:ää tuotteille ja koko alalle Pelissä pelaaja on reportteri ja kilpailee muita pelaajia vastaan, tavoitteena on löytää skuuppi muita nopeammin. Kas siinä kysymys, johon moni nuori vastaa istahtamalla pelikonsolin ääreen. Samuli Lahtinen (vas.) ja Ville Kormilainen osallistuivat Think INK -kilpailuun ideallaan pelattavasta lehdestä.. – Ilman kilpailua ei tätäkään ideaa olisi. Vai pelattava lehti. Ideaduo. Villen mukaan tällaista aivan alkuvaiheen pientä, mutta hyvinkin tärkeää, rahoitusta ei ole mahdollisuutta saada mistään. Villellä ja Samulilla ei vielä ole ollut resursseja viedä ideaa sen pidemmälle. Kilpailu innostaa Vaikka idea jäikin aika pian kilpailun jälkeen sivuraiteelle, pitää Ville kuitenkin kilpailua merkittävänä tilaisuutena kehittää uutta. Ville on aikaisemmin tehnyt 13 vuotta toimittajan työtä, Samuli puolestaan on media-alalla edelleen. Syntyi idea pelistä, jossa lehteä lukemalla pääsee eteenpäin. Konsepti rakennettiin puhtaasti kilpailua varten. Vaikka peli on rakennettu satumaailmaan, se paitsi innostaa lukemaan ihan oikeata, painettuja lehtiä, myös simuloi oikean toimittajan elämää. Kilpailusta saadulla rahoituksella teimme pelistä demoversion, joten ihan tyhjän päällä idea ei ole, vaikka emme sitä aktiivisesti eteenpäin viekään
Mitenkään mahdotonta ei siis ole, etteikö Pelattava lehtikin vielä kaivettaisi uudestaan esiin. Pitäisi unohtaa kaikki olemassa oleva – laatikon ulkopuolelta seuraava juttu löytyy. Print&Media 7/2013 19 ”Siinä missä meille riittäisi jokunen kymppitonni, tarvitsevat startupit jo miljoonia.” – Nykyisin puhutaan paljon startupyrityksistä, ja niille on kehitetty erilaisia rahoitusmuotoja. Tärkeää on myös ottaa tulopuoli heti huomioon. Mutta me pienet ideatason yrittäjät painimme vielä aivan eri sarjassa kuin ne. De-Mill Oy:n tuotevalikoimasta löytyvät myös oheistarvikkeet, kuten esimerkiksi ruuvit ja profiilit. 100%:STI KIERRÄTETTÄVÄ MEDIALEVY www.demill.fi De-Mill Oy on kotimainen yritys, joka tarjoaa 100%:sti kierrätettävää graafista kartonkilevyä. D-Board® levyt soveltuvat mainiosti UV-tulostukseen, medialevyiksi sekä rakennemateriaaleiksi. – Kun olen taas tauon jälkeen vuoden verran seurannut aktiivisesti media-alaa, huomaan, ettei ongelmia kovin hyvin ole onnistuttu ratkaisemaan. – Ideaa ei vielä ole, kun ei ole toimeksiantoakaan. MEMBER OF ELTETE GROUP d-board_mainos_2013.indd 1 24.9.2013 9:47:03. Yllättävää oli se, miten vähän median kulutukseen liittyviä ideoita finaalissa oli. Think Ink VINKKI Minkälaisia neuvoja antaisit niille, jotka harkitsevat osallistumista seuraavaan Think Ink -kilpailuun. Nyt ei ole se aika, jolloin on syytä olla lamaantunut! Edellisen kilpailun finalistien varianssi osoitti sen, että aika hyvin ideoita tulee laatikon ulkopuolelta. Siinä missä meille riittäisi jokunen kymppitonni, tarvitsevat startupit jo miljoonia. – Olisi kiva, jos säätiöstä joku vieläkin vaikka välillä soittaisi ja kysyisi, mitä kuuluu ja onko jotakin kehitteillä. Tuomaripalaute oli arvokasta ja todella rohkaisevaa. Olemme kehittäneet paljon lapsille ja nuorille, joten voi olla, että nyt valitaan joku muu kohderyhmä. Mutta eiköhän seuraavakin idea liity sisältöön ja sen ympärillä tapahtuviin asioihin. Levyt ovat erittäin kevyitä, helppoja käsitellä ja vahvoja rakenteeltaan. – On hienoa, että liittotasolla järjestetään tällaista, näitä tarvitaan ehdottomasti lisää. Mitä on miehillä mielessä. Mutta ensimmäiseksi kerraksi kaikki sujui kyllä enemmän kuin kohtuullisen hyvin. Meidänkin ensimmäiset projektimme olivat pelkkiä lennokkaita ideoita, mutta olemme oppineet, että täytyy heti alkaa miettiä, miten idealla voisi tehdä myös liiketoimintaa. Loppuseminaari olisi voinut olla hyvä markkinointitilaisuus, mutta kiinnostus ylipäänsä tuntui siellä olevan todella vähäistä. Myös jonkinlaista ”jatkohoitoa” Ville toivoisi enemmän. Vaikka Pelattavan lehden kynttilä tuntuukin tällä hetkellä olevan vakan alla, on Villellä ja Samulilla tapana aika ajoin palata ideoidensa äärelle. Ja kiinnostuneet kumppanit voivat aina ilmoittautua! Kävi Pelattavalle lehdelle miten tahansa, varmaa on, että Ville ja Samuli osallistuvat myös seuraavaan Think INK -kilpailuun
Helene Juhola aloitti graafisen tekniikan opinnot Teknillisessä Korkeakoulussa vuonna 1973. 20 Print&Media 7/2013. 40 vuoden aikana on kertynyt tietoa ja taitoa, jota hän nyt jakaa VKL:n kehitysjohtajana
Ajattelin, että paikka on saatava. Opin taas paljon, ja vielä jälkeenpäinkin sain kiitosta. Jo pääsykoevaiheessa piti miettiä suuntautumisalaa. Tekemäni selvitys auttoi heitä paljon, ja samalla opin itse valtavasti. Print&Media 7/2013 21 Henkilö TEKSTI ANNUKKA AHOPALO KUVAT MIIKA PELTOLA Viestinnän Keskusliiton kehitysjohtaja Helene Juhola on 40 vuoden aikana ehtinyt liottaa lusikkaansa monessa sopassa, mutta graafisen alan Jyrki Sukulaksi hän ei kuitenkaan lupaudu, vaikka myöntääkin, että joku Jyrki alalle tarvittaisiin. Aamulehden Matti Kuusela järjesti harjoittelun niin, että Helene kiersi kahden kesän aikana Tamprintissä ja Aamulehdessä kaikki osastot läpi. Tarkoitus oli löytää parhaat vaihtoehdot. – Tämä oli poikkeuksellista, sillä elettiin 1970-luvun alkua ja minä olin tyttö, kertoo Helene. – Turun Sanomissa suunnittelin nuorena harjoittelijana painoa edeltävien vaiheiden muuton Turun keskustasta Artukaisiin. – Lähin kaupunki oli Pori, ja sinne tekniseen opistoon isä minua halusi. Opinnot alkoivat vuonna 1973. – Harjoittelupaikat olivat todella kiven alla. – Naisten osuus oli tuohon aikaan TKK:ssa todella pieni, ja halusin osastolle, jolla en joutuisi täysin tienraivaajan rooliin. Suomella oli Neuvostoliiton kanssa tieteellis-tekninen yhteistyösopimus, ja kävin Moskovassa lukuisia kertoja vaihtamassa tutkimuskuulumisia. Kenkätehtailijasukulaiset suosittelivat kauppatieteen opintoja ja opettajat tuuppivat lääkäriksi, mutta isä oli sitä mieltä, että insinööri sen olla pitää. Kun osaajat löytyivät muualta kuin oletettiin, työnjohtajat pistivät hanttiin. Prosessiteollisuudesta tietotekniikkaan Helene valmistui diplomi-insinööriksi vuonna 1979, ja siitä alkoi. Elettiin murrosvaihetta, kun valoladonta teki tuloaan. Pääammattiaineista graafinen tekniikka kiinnosti, sillä oli nähtävissä, että tietotekniikka nousisi alalla suureen rooliin. Professori Perilä teki kuitenkin varsin selväksi, ettei naisten pidä tätä ainetta valita, sillä he eivät koskaan saisi alalta töitä. He olivat huolissaan omista työpaikoistaan tietenkin. Tietotekniikka kuului vahvasti kuvioihin, se on selvä. Tein pitkät listat yrityksistä, joita soittelin läpi. Kirjapainot kuntoon, Helene Juhola! Helene Juholan juuret ovat maalaistalossa, Pohjois-Satakunnassa. Harjoitellen huipulle Opiskelu osui huonoon saumaan; vuodet 1975–1978 olivat öljykriisien aikaa ja Suomessa oli lama. Itse päätin kuitenkin pyrkiä niin korkealle kuin pääsee, toisin sanoen Teknilliseen korkeakouluun Helsinkiin. – Tehtäväni oli selvittää pullonkaulat ja osaajat. Mitä viedään, missä järjestyksessä, miten koneet otetaan ulos, miten ne siirretään, miten ne otetaan Artukaisissa sisään. Ja Perilän neuvosta Helene opiskeli myös venäjän kieltä. Kovin moni ei osannut sitä piirtää, mutta minulta ei puuttunut varmasti yhtään telaa! Toinen tärkeä henkilö oli Turun Sanomien Seppo Viitanen. – Tilasin häneltä audienssin ja ilmoitin, että sen olen nyt kuitenkin ajatellut valita, ja kysyin, mitä muuta hän suosittelisi opiskelemaan. Mutta Helene – jos kuka –tietää, mikä alalla mättää. ”Uskon edelleen, että jos printistä pääsisi helposti linkkautumaan muualle ja takaisin, siinä olisi bisnestä.” – Sitten graafisten koneiden tentissä piti kuvailla painokoneen värilaite. Sainkin tosi hyviä neuvoja. Samalla piti käydä läpi kaikkien koneiden värilaitteet. Tamprintissä Helene laitettiin myös painokoneille tekemään kumikangastestiä. Ihan kaiken. Se oli mielenkiintoinen aikakausi. Puunjalostusosastolla naisia oli sentään jonkin verran. – Sitä tarvitsin vuosina 1979–1989. Tielleni osuikin sitten tärkeitä henkilöitä
Kustantajavetoinen Next Media on välillä koettu printin vastaiseksikin, mutta: – Jos kustantajat eivät pärjää eivätkä pysty digipuolella tekemään asioita tehokkaasti, ei printilläkään ole kohta tulevaisuutta. Säätiö osallistuu Tekes-hankkeisiin, jolloin sen rahoitus luokitellaan yritysrahoitukseksi. – Yritysrahoituksen saaminen hankkeelle, joka tähtää pidemmälle tulevaisuuteen, on usein vaikeaa. Koko ajan joudutaan menemään lähemmäksi asiakasta. Alkuvuosina vedin laatuprojekteja ja kävin painoissa kouluttamassa, miehiä tietenkin. Silloin oli kova paikka ja meinasi käydä huonosti, mutta valinta oli oikea. Sitten alkoi raju muutos. Tutkimustahojen vetämissä hankkeissa yritykset ovat pääsääntöisesti mukana. Koko alan keulakuvaksi Vuonna 2004 perustettiin Viestinnän Keskusliittoon kehitysjohtajan toimi, ja tietyt tahot pitivät huolen, että Helene näki rekrytointi-ilmoituksen. Vuonna 1994 piti päättää, liitetäänkö graafisen tekniikan laboratorio osaksi tietotekniikkaa vai kuulutaanko sittenkin prosessitekniikkaan. Kun pääsin mukaan sekä ICTettä Metsä-SHOKkien valmisteluprosessiin, sain heti jalan oven väliin. Yritykset haluavat ensin katsoa, mitä syntyy. Uutta on myös, että yritykset panostavat hankkeisiin työtä, eivät enää rahaa. Missioni oli saada kehittämiseen draivia tältäkin puolelta – että yrityksissäkin oltaisiin aktiivisia, mietittäisiin mitä tarvitaan ja haettaisiin osaamista sieltä, mistä sitä kulloinkin löytyy. – Kun strategisen huippuosaamisen keskittymiä, SHOKkeja, käynnistettiin vuonna 2006, totesin, että ICT-SHOKkiin on jotenkin uitava sisään, verkostoiduttava siellä ja luotava yhteisiä kehityshankkeita. Jossain määrin tämä on toteutunutkin. Tekesin ensimmäinen aktivointihanke oli suoraa graafisen alan yritysten aktivointia – yritykset saivat kehittämisrahaa hankkeilleen. Jos yritykset eivät pääse ohjaamaan hankkeita, jää tulosten konkreettinen hyöty vähäiseksi. Bulkkituottaminen ei enää riitä, vaan painamisen rinnalle on tuotava palveluja. Eräässä johtoryhmän kokouksessa Tietotekniikan tuleva yksikönjohtaja sitten ilmoitti, että nyt Helene sanoo, mihin graafinen laboratorio siirtyy, ja minä pidin kantani. Silloin jouduin asettumaan laboratorion johtoa vastaan. – Hain paikkaa, koska olin niin usein yrittänyt narulla työntää asioita tälle toimialalle. Printti on kanavista yksi. Tutkijana Helene ehti olla muutaman vuoden, sitten hänestä tehtiin ensin ryhmäpäällikkö, sitten jaostopäällikkö ja lopuksi tutkimusalueen vetäjä. Niissä on muun muassa linjattu, että toimiala tarvitsee oman tapansa tehdä tutkimusta ja kehitystä. Pitäisi pystyä investoimaan ja kehittämään uutta, mutta millä lihaksilla sellaiseen pystyy Suomen kokoisessa maassa?. – Next Mediassa on kuitenkin luotu toimialalle uusi tapa tehdä tutkimusta. Hyvää ja tärkeää, ellei tärkeintä, ainakin yritysten mielestä on verkottuminen. Nyt yritykset tietävät, mitä tutkimustahot osaavat ja miten niitä voi hyödyntää. Innoprint-aktivointi oli Helenen ensimmäinen saavutus. Kovan tason hakijoita oli kolmisenkymmentä. Se jäi Tekesiin käytännöksi, jota on toistettu hieman muokattuna. Helenen johdolla käynnistettiin hankkeita ja pohdittiin, miten uutta tekniikkaa voidaan hyödyntää painoalan näkökulmasta. Samaan aikaan ihmisten mediankäytön muuttuminen näkyy selvemmin. Digilen alla synnytetty Next Media -hanke selvittää, millä tavalla pystytään mahdollisimman tehokkaasti tuottamaan sisältöä moneen kanavaan. Tulevaisuuden ennusteita Viimeisten kymmenen vuoden aikana erityisesti graafisen, mutta myös koko media-alan rakennemuutos on ollut raju, ja se tuntuu vain kiihtyvän, kun markkinat ja kilpailu kansainvälistyvät. Kehitys on tähän asti tehty printistä tulevilla tuloilla, mutta kun on ulkopuolista rahoitusta, voidaan tätäkin rahaa käyttää muuhun. Graafisen alan ihmisten piti alkaa ymmärtää tietotekniikkaa ja tietoliikennettä ja oli pärjättävä aivan uudessa ympäristössä. Jotkut ovat moittineet SHOK-ohjelmia kunnianhimottomiksi ja liian yrityslähtöisiksi. Heidät sai kyllä puolelleen, kun huomattiin, että se taitaa osata jotakin. Meidän alamme ei vain ole tottunut ohjaamaan kehityshankkeita. – Voimaa muutokseen ei kuitenkaan tahdo löytyä. – Sisältö on tekstiä, kuvaa, ääntä, ja kohta myös 3d:tä. Yritykset hakevat siis omiin kehityshankkeisiinsa tutkimusapua – raha ei liiku, mutta sitoutuminen on suurta. Kun nuori tytönheitukka marssi kertomaan, mikä on rasteripiste, miten se kasvaa ja miten sitä pitäisi hiukan seurata, niin kyllähän se aluksi ihmetytti. Globalisoituminen ja kehittyneiden markkinoiden supistuminen ovat aiheuttaneet sen, että monia liiketoimintoja on jouduttu ja joudutaan miettimään uusiksi. Myös yksittäinen painotalo voi tukea hakea, mutta hankkeisiin täytyy aina sisältyä tutkimusta ja tulosten on oltava julkisia. Graafisen alan rakennehan on sellainen, että on paljon pieniä ja muutama iso. – Porukan kanssa todettiin, ettei meillä ole mitään tulevaisuutta muualla kuin VTT Tietotekniikassa. – Next Mediassa on tutkimustahoille löydetty rooli. Kovin paljon manuaalista työtä ei saisi sovittamisessa olla. ”Aikamoinen miesten ala tämä oli ja on osin vieläkin.” Helenen aikana on tehty kaksi toimialastrategiaa. Nyt sitä vielä on. Kehitysjohtajan työnkuvaan kuuluu myös Viestintäalan tutkimussäätiön asiamiehen toimi. 22 Print&Media 7/2013 Henkilö varsinainen työura, ensin VTT:llä ja sittemmin VKL:ssä. 2000-luvun alussa internet oli jo niin vahvasti kuvioissa mukana, että alettiin puhua painetun viestinnän sijaan mediasta ja mediateknologiasta. – Aikamoinen miesten ala tämä oli ja on osin vieläkin. VTT:llä vierähti 25 vuotta erilaisissa positioissa. Nyt VKL on ICT-SHOKissa eli Digilessä (entinen Tivit) osakkaana ja metsäklusterin FIBICissä tutkimusvaliokunnan asiantuntijajäsenenä. Näissä tilanteissa säätiön rahoitus on ollut ratkaisevaa. Internet lähti etenemään nopeasti, ja se asetti tutkijoille ison haasteen. – Myös se on saavutus, että nyt voidaan ottaa riskejä ja kokeilla uutta, kun hankkeilla on ulkopuolinen rahoitus. Vähemmän aikataulukriittisiä tuotteita on alettu painaa maailmalla, ja digitalisoitumisen vaikutuksesta painotuotteiden tarve vähenee. Säätiö rahoittaa liiketoiminnallista ja teknologista tutkimusta ja kehitystä
Journalistisen sisällön rinnalle tulee mainosjuttuja ja käyttäjien tekemää sisältöä. Jokaisella ei voi enää olla omaa painokonetta.” Miten meille seuraavien 5–10 vuoden aikana sitten käy. Sellaista ajattelua Helene käyttää sekä painettua että sähköistä mediaa sulassa sovussa. Vahvasti näyttää myös siltä, että mainonta muuttuu ainakin osittain jutuiksi. Sähköisen rooli kasvaa, sille ei mahda mitään, ja printin osuus pienenee. ”Painamisen täytyy keskittyä. Tulevaisuuden mediatuotteet ovat printin ja erilaisten sähköisten palvelujen yhdistelmiä. Lehtipuolella toimiala tulee Helenen mukaan konsolidoitumaan. – Painamisen täytyy keskittyä. Oma lukunsa on kevyt sisältö, ”hömppä”, jota käyttäjät tuntuvat haluavan. – Lukijalle on annettava mahdollisuus käyttää sisältöä sillä alustalla, mikä kulloinkin on hänelle mukavin. Pakkauspuoli on perinteisesti kova innovoimaan, siellä haetaan koko ajan uusia ratkaisuja. Jokaisella ei voi enää olla omaa painokonetta. Digipuolellakin täytyy löytää kannattavia ratkaisuja. Jos talous lähtisi nousuun, kehitys olisi hitaampaa. – Meillä Suomessa ja Euroopassa kehitetään tuotteita hyötynäkökulmasta, mutta luetuin uutinen on usein varsin kevyttä. Yritykset myös pienenevät. – Millä aikajaksolla tämä tapahtuu, on paljon kiinni taloudesta. Print&Media 7/2013 23 Suomessa kansainvälistymisen ja kehittämisen ongelma on, että liian pienellä kotimarkkinalla testaaminen ja kasvun aikaansaaminen on vaikeaa. Ja uutisia nekin kertovat, mutta viihteellisellä tavalla. Entä pienemmät arkkipainot. Helenen mukaan vastakkainasettelu on turhaa, vaan lukijalle on annettava mahdollisuus käyttää sisältöä sillä alustalla, mikä kuhunkin tilanteeseen on sopiva.. Pitäisi päästä suoraan kansainvälisille markkinoille, ja se on aikamoinen haaste. Monet ovat laajentaneet pakkauspuolelle tai ständielementteihin. – Kyllä niissäkin on uusia ideoita lähdetty miettimään. Voi käydä niin, että jotkut lehdet erottuvat korkealla laatuprofiililla ja tyytyvät kapeaan käyttäjäkuntaan. Sekä printtiettä sähköisessä maailmassa joudutaan toimimaan pienenevillä resursseilla. Jokainen tietää iltapäivälehtien lukijamäärät
Paljon puhutaan myös kuluttajan ostopolun muuttumisesta. – Lehtiä voidaan tulevaisuudessa personoida ja kohdentaa inkjetillä joko tuotantotai jälkikäsittelyvaiheessa. Käyttäytyminen on siksakkia, mennään edestakaisin, palataan eri paikkoihin. Kun syntyy pinta, jolle voidaan painamalla tehdä älyä helposti, ollaan aivan uudenlaisessa tilanteessa. Esimerkiksi Print&Media-lehti on hyvin markkinoinut näitä mahdollisuuksia. Kun kuluttajat haluavat keskittyä ja rauhoittua, he ottavat käteensä sanomalehden, aikakauslehden, asiakaslehden tai tuotekuvaston. Meillä on paljon isoja rotaatioita, joilla on paljon kapasiteettia. Helene Juhola Kehitysjohtaja, Viestinnän Keskusliitto VKL Koulutus Diplomi-insinööri Työpaikat Harjoittelijana useissa graafisen alan yrityksissä, VTT, Viestinnän Keskusliitto VKL, Viestintäalan tutkimussäätiö Harrastukset Liikunta ja avantouinti. Ja kulutuskin saattaisi lisääntyä, kun keveämmät tuotteet kulkisivat mukana helpommin ja edullisemmin. Jatkoa mietitään parhaillaan. Silloin myös mainosviestisi menee perille. Hyvää, halvalla ja heti on edelleen se tuotantofilosofia, jota jokainen pyrkii parhaansa mukaan toteuttamaan. Entä ne kuuluisat uudet tuotteet. Se on ainoa tapa monelle. Pienellä yrityksellä ei ole kuin toimitusjohtaja ja vähän henkilökuntaa. – Ajatellaan markkinointiviestintää kokonaisuutena – mitä kaikkea voi saada aikaan painamalla. Mutta jos sen päälle pystyy kehittämään mitä hyvänsä palvelukonseptia, niin heti helpottaa. www.printpower.fi KUN MINUT UNOHTUU HUOMAAT KAIKKI MUU. – Kooditeknologian kehittämisessä olen ollut mukana alusta asti. 24 Print&Media 6/2013 Henkilö KUKA JA MISTÄ. Pitääkö pelastusta hakea vain toiminnan tehostamisesta, verkostoitumisesta ja palveluiden lisäämisestä, vai onko jokin painotuote vielä keksimättä. Mutta kyllä edelleen kehitetään aivan uudenlaisia painovärejä, papereita ja pintoja. Mutta ehkä kevyemmille papereille voitaisiin painaa kevyempiä tuotteita. Kulttuuri ja kirjallisuus – “home without books is like a body without soul”. Se voi olla monenlaista. Tässä pitäisi median edelleen säilyttää oma roolinsa. www.vkl.fi/vts Jakaa vuodessa tukea 700 000–900 000 € näkisin mielelläni painopuolella enemmänkin. – Yritysten kannattaisi perustaa ryhmiä, joissa mietittäisiin yhdessä uusia asioita. Mitä ihmettä kaikille offsetkoneille pitäisi tehdä. Minulla on voimaa. Tällaisia aivan uusia asioita voi edelleen tulla. – Se on se iso kysymys. Jonkin verran jo linkitytään painetusta tuotteesta internetiin, mutta lopullista askelta kuluttajamarkkinoille ja laajaan käyttöön ei ole pystytty ottamaan. Upottaa suohon. Kaikista murheistaan huolimatta graafinen ala on Helenen mielestä edelleen todella mielenkiintoinen. Nyt printti on toki mukana, mutta netti ja sosiaalinen media vaikuttavat monin tavoin. Kuka silloin kehittää, kun rahaa ja resursseja ei kerta kaikkiaan ole. Se on todella mielenkiintoista. Vaikka kapasiteettia on vanhastaankin jo aivan liikaa, pakottavat aikataulupaineet ja muut kasvavat tehokkuusvaatimukset investoimaan. Yksi tulevaisuuden painopistealueista on funktionaalisuus eli uudet toiminnallisuudet ja äly painetuissa tuotteissa. Painettu äly vaatii aivan omat tekniikkansa eikä ratkaise perinteisen offsetpainon ongelmia. Uskon edelleen, että jos printistä pääsisi helposti linkkautumaan muualle ja takaisin, siinä olisi bisnestä. Kokonaisbudjetti Noin 34 miljoonaa euroa, josta Tekesrahoitusta noin 19 miljoonaa. Vanhan pessimistin on pakko kysyä, uskooko Helene, että ihan oikeasti voisi löytyä uusia tuotteita, joilla painoala lähtisi nousuun. Kuuhun vai suohon. – Viestintäalan tutkimussäätiö Edistää painetun ja sähköisen viestinnän kilpailukykyä sekä viestintään liittyvien tarpeiden ymmärtämistä. www.nextmedia.fi Hankkeessa mukana Noin 50 yritystä ja 6–8 tutkimustahoa. Kanta-asiakkaille voidaan esimerkiksi koota personoituja paketteja liitteineen ja tarjouksineen, puhumattakaan kohdennetusta lehden sisällöstä. Tähän vaivaan Helene suosittelee lääkkeeksi voimavarojen yhdistämistä. Tämä tuottaa varmasti uutta lisäarvoa. Helene näkee myös, että digin ja offsetin erilaiset yhdistelmät sisältävät paljon käyttämätöntä potentiaalia muun muassa lehtipuolella. – En usko, että mitään sellaista ihan uutta löytyy, joka pelastaisi koko alan. Esimerkiksi toonereiden hiukkaskoko pieneni yhdessä vaiheessa nopeasti, ja se tuotti aivan uusia mahdollisuuksia digipainopuolelle. Erikoistumisesta on jauhettu jo kauan, mutta juurikaan kukaan ei ole erikoistunut. Prosessi tehostuisi ja logistiikkakustannukset voisivat laskea oleellisestikin. PAINOTUOTTEELLA ON VOIMAA Lataa UpCode-koodinlukija puhelimeesi osoitteesta www.upcode.fi, kuvaa koodi ja lue lisää painetusta viestinnästä. – Pitää siis muistaa, että uudenlaisten painotuotteiden kehittäminen on aina myös mitä suurimmassa määrin materiaalitekniikkaa. – Next Media 2010–2013. Vanha kalastajatila saaressa Uudenkaupungin Pyhämaassa. – Ennen oli vain printti, jolla ohjattiin ihmisten ostopäätöksiä. Kantta aina oikein odottaa, että mitäs tällä kertaa on keksitty. Miten kuluttaja tänä päivänä saa ensimmäisen idean siitä, mitä hän voisi tarvita, mistä tulee kimmoke toimintaan ja kuinka ostopäätös syntyy – ja mikä on median rooli tässä
Minulla on voimaa. PAINOTUOTTEELLA ON VOIMAA Lataa UpCode-koodinlukija puhelimeesi osoitteesta www.upcode.fi, kuvaa koodi ja lue lisää painetusta viestinnästä. Kun kuluttajat haluavat keskittyä ja rauhoittua, he ottavat käteensä sanomalehden, aikakauslehden, asiakaslehden tai tuotekuvaston. www.printpower.fi KUN MINUT UNOHTUU HUOMAAT KAIKKI MUU. Silloin myös mainosviestisi menee perille
Monet asiat voidaan ja pitää tehdä hyllystä ostetuilla suunnitteluohjelmilla, esim. 26 Print&Media 7/2013 Teema 7 Crossmedia TEKSTI PAUL LINDSTRÖM KUVAT 123RF.COM, SHUTTERSTOCK, AGFA & PAUL LINDSTRÖM Crossmedia Potentiaalia ja haasteita TIEDOSTOMUODOT TIETOKANNAT SUUNNITTELUTYÖKALUT ASIAKKAIDEN TARPEET Muista kuunnella asiakastasi ja hänen tarpeitaan tai kohta sinulla ei ole kenelle puhua. Pidä asiakas suunnittelun keskiössä. html5, ja niiden oikea käyttö luovat pohjaa standardisoidulle julkaisutuotannolle. Adobe ja Quark. Tiedostomuotojen valinta, esim. 26 Print&Media 7/2013. Tietokantojen hallinta on avain menestykselliseen muuttuvan datan tuotantokäyttöön sekä markkinointitehon nostamiseen
Ydinalueet ovat oikea tiedostomuotojen käyttö, tehokas tietokantojen hallinta, suunnittelutyökalujen valinta ja asiakkaiden tarpeiden huomioiminen. Joustava HTML5 on yleistymässä yhtenä crossmedian tärkeimpänä tiedostomuotona, kuten Agfan uudessa Arkitex Eversify -julkaisutyökalussa.. Kaikki on mahdollista sille, joka uskaltaa. Pelkästään värinhallinta käytettäessä eri painoalustoja, kuten vinyyliä, metallia, lasia ja puuta, on varsin haasteellista. Digitaalisessa monikanavatuotannossa tilanne on vielä samantyyppinen kuin villissä lännessä ja kultakuumeen aikana. PDF/VT (PDF based Variable and Transactional data format) on kuitenkin saanut vähitellen jalansijaa. On hyvä aloittaa huolellisesta työnkulkujärjestelmän valinnasta eri tuotantojen kattojärjestelmäksi. Kysymys on pikemminkin siitä, miten hallita crossmediatuotantoa tehokkaalla ja kustannuksia säästävällä tavalla. Niiden joukossa on tietysti Adobe, mutta myös muun muassa Canon, Fujifilm, GMC, HP, Objectif Lune, PageFlex ja XMPie. Toinen tärkeä kysymys on muuttuvan datan tiedostomuoto digitaalisessa painamisessa. Neljä ydinaluetta Digitaalisen monikanavajulkaisemisen mahdollisuudet, haasteet ja valinnat tuntuvat ensi näkemältä ylivoimaisilta, mutta kannattaa kiinnittää huomiota erityisesti neljään ydinalueeseen. Asiaa ei helpota se, että monilla suurkuvatuottajilla on oma RIP-ohjelmisto, mikä vaikeuttaa keskitettyä ja tehokasta työnkulkua. Teema 7 Crossmedia Crossmediasta on puhuttu jo pitkään, mutta tällä iskusanalla on monta erilaista tulkintaa. Järjestelmien hyvät ja huonot puolet alkavat kääntyä PDF/VT:n voitoksi. Mutta myös monikanavainen julkaiseminen digitaalisissa medioissa siirtyy vähitellen kypsempään vaiheeseen. Niitä analysoimalla voi muodostaa tasapainoisen valikoiman työkaluja ja tiedostomuotoja, joilla pystyy toteuttamaan oman organisaation toimintamallin ja viestintästrategian. Käsite tarkoittaa sekä monialustaista että monikanavaista markkinointia ja julkaisemista. Jotkut esitystavat, joiden on uskottu elävän ikuisesti (kuten Flash), ovat väistymässä joustavampien tieltä (kuten HTML5). Monialustaisessa tuotannossa kysymys on painotuotannon hallitsemisesta useilla eri painoalustoilla ja painotekniikoilla. Monet työnkulkujärjestelmien keskeisistä toimittajista tukevat PDF/VT -muotoa. Tähän asti hallitseva tiedostomuoto on ollut PPML (Personalized Print Markup Language). Useimmille julkaisijoille ja brändin omistajille on jo kauan ollut selvää, että heidän on käytettävä crossmediaa. Haasteita riittää monella eri tasolla ja alueella, sillä kyse on luonteeltaan monimutkaisesta tehtävästä. Sen tarjoamat hyödyt ovat parempi värinhallinta, avoimempi standardisoitu käyttöliittymä sekä vakaus. Crossmedian hyödyntämisessä on tärkeintä keskittyä neljään ydinalueeseen: tiedostomuodot, tietokannat, suunnittelutyökalut ja asiakkaiden tarpeet. Se vähentää hukkaa, koulutustarvetta ja työn esivalmisteluaikaa. Monet pitävät painamista kypsänä ja hyvin hallittuna tekniikkana (toisin sanoen tylsänä ja epäinnovatiivisena), mutta esimerkiksi suurkuvatuotannon loputtomia mahdollisuuksia kokeillut voi olla toista mieltä
On helpompaa skaalata sisältö siitä suuremmalle näytölle kuin tehdä toisinpäin. Kolmas ydinalue on hyvien ja tilanteeseen sopivien suunnittelutyökalujen valinta. Mieleen tulee esimerkiksi Tom Cruisen tähdittämä Minority Report –elokuva, jossa nähtiin tämänkaltainen tulevaisuuden skenaario. Sisällön suunnittelu mobiiliin mediaan on selvästi vaikeampaa kuin kiinteän, esimerkiksi painetun sivun suunnittelu. Jos päättää tehdä sovelluksen itse, ei kannata aliarvioida koulutuksen ja sisäisen tuen tarvetta. Käyttöliittymä on paljon monimutkaisempi – on testattava miltä sivu näyttää, kun sitä zoomataan, ja käyttöliittymän on tuettava myös muutakin kuin verkkosivun kaltaista symbolin klikkausta. Data on kuningas Toinen ydinalue on tietokantojen hyvä hallinta. Jos mainostaulu tunnistaa ohikulkijan ja tarjoaa hänelle sopivaa mainontaa, se on tehokasta, mutta saattaa myös pelottaa kuluttajaa. Yksi tällainen kuuma aihe on lisätty todellisuus (AR). Usein puhutaan yhteisen tietokannan luomisesta koko yritykselle tai organisaatiolla, mutta se on helpommin sanottu kuin tehty. Tämä on laadunvalvontaa ja sen pitäisi hioa prosesseja niin, että hukkaa vältetään – ajan ja rahan hukkaa, turhaa ohjelmointia jne. Tietokantojen hyvä hallitseminen mahdollistaa suurten tietomäärien seulomisen relevantin tiedon löytämiseksi. Hyvin hallittuna tämä voi olla se asia, jolla tehdään kalliista kampanjoista menestyksellisiä. HTML5:n lisäksi on monia muita tiedostomuotoja ja ominaisuuksia, jotka tarjoavat käyttäjälle rikkaan mediakokemuksen. Kuitenkin sekä Adobe että Apple ovat valinneet sen sijaan HTML5-muodon. Monet asiat kuitenkin voidaan ja pitää tehdä hyllystä ostetulla suunnitteluohjelmalla. Kun suunnitellaan sisältöä digitaalisiin medioihin, voi olla hyvä aloittaa suunnittelu pienimmästä laitteesta. Lisätyn todellisuuden kannattajat uskovat, että se yhdistettynä kasvojen tunnistukseen ja sähköisiin mainostauluihin tekee mainonnasta entistä tehokkaampaa. Tai jos ratkaisun voi ostaa hyllystä, se kannattaa tehdä. Flash on edelleen hyvin suosittu muoto rikkaan ja liikkuvan kuvan sisällön tuottamiseen. Lisätyn todellisuuden ratkaisujen ja erilaisten koodien käytössä tulee käyttää maalaisjärkeä. Monet tietokannat on luotu erityistä tarvetta varten ja ne on parasta pitää ennallaan, jos niistä saadaan tietoa irti tarpeeksi nopeasti. HTML5 perustuu XMLtiedostomuotoon ja on luonteeltaan hyvin joustava. 28 Print&Media 7/2013 Teema 7 Crossmedia Tiedostomuotojen strateginen valinta ja oikea käyttö luovat pohjaa standardisoidulle julkaisutuotannolle. ”Sisällön suunnittelu mobiiliin mediaan on selvästi vaikeampaa kuin kiinteän, esimerkiksi painetun sivun suunnittelu.”. Kannattaa pitää asiakas keskiössä ja valita ratkaisu, jonka avulla voidaan valikoida ja jalostaa tarvittavaa dataa omaan sekä asiakkaiden käyttöön. On ehkä parempi keskittyä datan sijasta siihen, miten sitä käytetään ja kuka käyttää. 2D-koodi voi pilata visuaalisesti kauniin tuotteen, kuten tämän olutlasin. Se on avain menestykselliseen muuttuvan datan tuotantokäyttöön sekä markkinointitoimenpiteiden tehon arviointiin. Kuvan osa tai 2D-koodi vie älypuhelimella skannattuna käyttäjän verkkosivulle, jossa on tarjolla lisätietoja tai lisäfunktioita. Tätä tekniikkaa on käyttänyt menestyksellisesti esimerkiksi IKEA, mutta on syytä pitää kuluttajan tarpeet mielessä, kun harkitsee tekniikan käyttöä. Se soveltuu erilaisiin näyttökokoihin ja katselumoodeihin (vaaka tai pysty). Kustannukset tuntuvat aluksi korkeilta, mutta jos rahalla saa käyttöön ulkopuolisen osaajan kyvyt ja kokemuksen, lopputulos voi olla paljon tehokkaampi ja ammattimaisempi kuin itse tehty. Ellei tekniikka tuota käyttäjälle selvää lisäarvoa, se voi aiheuttaa pettymyksen ja iskeä takaisin. Vaikka HTML5 on nousemassa yhä suositummaksi tiedostomuodoksi, on tilanteita joihin Flash tai jopa GIF soveltuvat paremmin. Ongelmana on tietysti se, että työnkulussa on niin monia eri medioita, että yksi tiedostomuoto ei millään kata kaikkia tarpeita. Aina tarvitaan jonkin verran manuaalista verkko-ohjelmointia ja soveltamista sisällön sopeuttamiseksi johonkin erityiseen laitteeseen. Useimmissa älypuhelimissa on kosketusnäyttö, joka mahdollistaa pyyhkäisyt sivun tai tilan vaihtamiseksi. Vai olisiko tämä palvelu ostettava ulkoa asiantuntijalta. On myös kysymys siitä, onko omassa talossa osaamista ja resursseja keskitetyn yhtenäisen tietokannan suunnitteluun ja rakentamiseen
Sen avulla voidaan sekä kohdistaa markkinointitarpeet paremmin että parantaa asiakaspalvelua. Nyt tiedämme että painaminen paperille ja muille painoalustoille on kaukana kuolemisesta. Lukija saattaa hylätä molemmat versiot. Modernin julkaisuvälineen pitäisi toimia juuri näin – sopeuttaa suunniteltu sisältö mediaan automaattisesti ja tehokkaasti. Jos julkaisija tai kustantaja taistelee pitääkseen painetun version tilaajansa, voi pelkän selailtavan PDF:n julkaiseminen aiheuttaa enemmän haittaa kuin hyötyä. Agfa Eversify on järjestelmä, joka voi ottaa vastaan InDesignillä suunnitellun dokumentin XML-muodossa ja julkaista sen HTML5-muodossa monessa eri mobiililaitteessa. Paul on jo joitakin vuosia asunut Englannissa Digital Dots -työnsä vuoksi. Perinteisiä julkaisujärjestelmiä tarjoavista taloista ainakin Agfa on nähnyt tarpeen helpottaa monikanavajulkaisemista. Teema 7 Crossmedia Sekä Adoben InDesign että Quark XPress tukevat HTML5-tiedostomuotoa, joten näitä käyttäville suunnittelijoille ne ovat hyviä työkaluja sekä painotuotteiden että digitaalisen median tuottamiseen. Sen käyttäminen on haastavaa, mutta jännittävää! Ruotsista lähtöisin oleva Paul Lindström on taustaltaan tuotantojohtaja ja nykyisin brittiläisen Digital Dots -tutkimusryhmän toimittaja ja osa-aikainen opettaja. Lindström on toiminut opettajana yli 10 vuotta Malmön ammattikorkeakoulussa kursseilla, jotka keskittyvät laadunja värinhallintaan sekä työnkulkujen tehostamiseen. Markkinoilla on muitakin samanlaisia ratkaisuja ja olennaista on, että julkaisu on aina räätälöity median mukaan ilman kompromisseja. Pitkäkestoinen polymeerikalvo harmaalla liimalla Soveltuu tulostettavaksi liuotin-, UVja lateksiväreillä Tuotteen laadun takeena 3M Performance Guarantee Kestoikä 5 vuotta Uusi 3MTM ScotchcalTM IJ37 Tilaa itsellesi malli Sesoman myynnistä 020 745 9620.. On syytä siirtyä pois pelkästä PDFpainotuotesivujen julkaisemisesta verkossa tai mobiililaitteessa. Asiakas keskiössä Neljäs ydinalue on asiakkaan pitäminen fokuksessa, suunnittelun keskiössä. Myös monet muut ohjelmistotalot tarjoavat HTML5-tiedostojen käsittelyyn sopivia liitännäisiä näille suunnitteluohjelmille. Rikkaamman käyttökokemuksen tarjoamiseksi julkaisu on suunniteltava uudelleen kuhunkin mediaan sopivaksi. KIRJOITTAJA ERINOMAISTA TULOSTUSTEIPPIÄ EDULLISESTI. Kun internet oli vielä nuori keksintö, jotkut tuomiopäivän ennustajat sanoivat printin kuolevan pian. Nykyaikaisella julkaisuvälineellä on oltava jonkinlainen CRM-liitäntä. Hän on ISO 9001 -standardin akkreditoitu auditoija ja toimii graafisen alan ISO-työryhmässä. Crossmedia on älykästä ja tehokasta erilaisten medioiden käyttöä asiakasviestintään. Digital Dotsin analyysejä ja artikkeleita julkaistaan säännöllisesti Print&Media-lehdessä
– Crossmediassa on olennaista valita kuhunkin kampanjaan tai viestiin sopiva mediavalikoima. Crossmediassa on olennaista yhdistää painettu viesti digitaaliseen viestiin. Molemmat järjestelmät toimivat selaimella. Viesti on vastaanottajalle relevantti ja herättää hänen huomionsa eri tavalla kuin massaviestintä. Viestinnän palvelutalon tehtävänä on tarjota markkinoinnin hallintajärjestelmiä ja valmiita ratkaisuja viidakossa suunnistamiseen. Paino-Arra käyttää kampanjoissa esimerkiksi printtiä, sähköpostia, tekstiviestejä, kampanjasivuja verkossa ja mobiilissa mediassa sekä älynäyttöratkaisuja. Julkaisemisen hallintaan on oma järjestelmänsä, jolla voidaan tuottaa, jakaa ja korjata aineistoja. Lönnberg tarjoaa ratkaisuksi aineistonhallintajärjestelmäänsä. – Crossmedia-palveluitamme ovat muun muassa suoramarkkinointi, tiedon keruu, tapahtumapalvelut ja koulutus. Myös sosiaalisen median ratkaisuja kehitetään osaksi palvelua. Markkinoija voi tuntea tarpovansa viidakossa, jossa on liian monta suuntaa ja hämmentävää uutta asiaa. TEKSTI REINO LANTTO KUVAT CONNECTING TALENTS & ILARI POUSI Myös muutamat kotimaiset yritykset ovat kehittäneet crossmedia-palvelujaan auttaakseen asiakkaita monikanavakampanjoiden tehokkaassa toteuttamisessa. Hänen mukaansa myös viestin vastaanottajien segmentointi on crossmediaa käytettäessä tärkeää. Viheriävaara odottaa crossmedia-ratkaisujen käytön lisääntyvän markkinoinnissa. Tehtävän vaativuutta kuvaa se, että DMP tuottaa jalkapallojoukkue HJK:lle sekä painettua viestintää että toisessa ääripäässä 105 metriä pitkän digitaalisen laitamainoksen HJK:n otteluihin. Sen avulla on helppo ylläpitää ja löytää aineistoja sekä jakaa niitä projektin eri osapuolille. Jatkossa kasvuvauhti voi olla huimaakin. Personointia kaikkiin kanaviin Helsinkiläinen perinteinen painotalo Lönnberg on sekin muuttunut markkinoinnin monipuoliseksi toteuttajaksi. Monikanavamarkkinointi on taitolaji 30 Print&Media 7/2013. Toimitusjohtaja Jarkko Viheriävaaran mukaan crossmedia on monikanavaisuutta esimerkiksi siten, että suoramarkkinoinnissa käytetään eri kanavia personoidulla sisällöllä. – Kasvu on toistaiseksi ehkä ollut varovaisempaa kuin muutama vuosi sitten olisi odottanut. Verkko on yleensä aina mukana yhtenä keskeisenä kanavana. – Hyvä monikanavakampanja on personoitu, mikä nostaa viestinnän laatua. Vastaanottajan huomiota herättämään voidaan käyttää esimerkiksi pelejä sekä kuva-, videoja tekstipersonointeja, Arramies kertoo. Oleellista on myös se, että tieto vastaanottajien reagoinnista viestintään kertyy kaikista kampanjassa käytetyistä medioista samaan tietokantaan. Kampanjaan sopiva mediavalikoima Tamperelainen Paino-Arra on lähes kolminkertaistanut liikevaihtonsa viidessä vuodessa. Monikanavaisuutta on raskas toteuttaa ilman hyvää aineiston ja datan hallintaa. Edelläkävijä DMP sanookin olevansa markkinoinnin toteuttaja, ei painotalo. Sen ja muiden digitaalisten palveluiden hän uskoo kasvattavan liikevaihtoa entisestään. Toimitusjohtaja Kimmo Arramiehen mukaan kasvu on kuitenkin tullut pääasiassa muusta kuin crossmediasta. Kaikkea ei tarvitse eikä kannata ympätä samaan kampanjaan. Näin kunkin kanavan vahvuudet tulevat hyödynnetyksi. Monet painotalot ovatkin kehittäneet voimakkaasti palvelujaan muuttuakseen painajasta markkinoinnin tuottajaksi
Niille tuotetaan keskitetysti MultiWeb Sharen avulla kaikki myymämarkkinointiin liittyvät aineistot. Painettuna ryhmä julkaisi kaksi yritysesitettä ja yhteiskuntavastuuraportin. Ajankohtaiset tiedotteet esitetään näytöillä automaattisesti apteekin uudistetun www-sivuston sekä apteekkien Terveydeksi-asiakaslehden palvelun kautta. Näiden lisäksi Bonusapteekkiketjun sekä apteekin omia tarjouksia ja tiedotteita hallinnoidaan iDiD-sisällönhallinnan kautta nopeasti, ajastetusti ja tehokkaasti. Apteekkiin sijoitettiin näytöt myymälätilaan sekä apteekin ikkunaan. OP-Pohjolalla monimediakertomus OP-Pohjola on esimerkikki siitä, kuinka pörssiyhtiö viestii monella eri keinolla eri kanavissa. Kokonaisuuden toteuttivat OP-Pohjolan viestinnän apuna viestintätoimisto Miltton, verkkovuosikertomuksen tekninen toteuttaja, painotalo ja videoiden tuottajat. Crossmedia-kampanjat soveltuvat Arramiehen mukaan markkinoinnin ja uusasiakashankinnan lisäksi myös esimerkiksi tapahtumien viestintäja ilmoittautumiskanaviksi sekä esimerkiksi kanta-asiakasviestintään. MultiWeb Reach on puolestaan asiakasviestinnän palvelu, jonka avulla voi kampanjoida ja tiedottaa printissä sekä digitaalisissa viestimissä. ”Edelläkävijä DMP sanookin olevansa markkinoinnin toteuttaja, ei painotalo.” Multiprintin asiakas Kokkolan HalpaHalli kelpaa esimerkiksi siitä, miten monikanavamarkkinointia toteutetaan tehokkaasti. Teema 7 Crossmedia Kannelmäen Kauppakeskus Kaaressa sijaitseva Apteekki Isokannel muutti uusiin tiloihin ja uudisti myymälänsä muun muassa digitaalisilla näytöillä. Halpa-Hallille keskitettyä markkinointia Hyvän markkinoinnin ohjausjärjestelmän avulla asiakas pystyy tehokkaasti hallitsemaan ja jakamaan digitaalista aineistoa monessa eri kanavassa. Myös suurkuvatuotannon yhteistyökumppani on kytketty järjestelmään. Helsingissä Kannelmäessä sijaitseva apteekki muutti uusiin tiloihin ja halusi samalla uudistaa mm. Apteekki viestii monikanavaisesti Paino-Arra tekee yhteistyötä tamperelaisen Connecting Talents-yhtiön kanssa. Multiprint on kehittänyt näitä tarpeita varten MultiWeb Share-palvelun, joka on helppokäyttöinen markkinoinnin ja brändinhallinnan ohjausjärjestelmä. Näin markkinointimateriaalit saadaan tuotettua, tilattua ja levitettyä tehokkaasti koko myymäläverkostoon. Kauppaketjulla on 37 myymälää eri puolilla Suomea. myymälämarkkinointiaan. Vuoden 2012 vuosikertomuskokonaisuus sisälsi kaksi verkkovuosikertomusta (OP-Pohjola-ryhmän ja Pohjola Pankki Oyj:n vuosikertomukset), joissa hyödynnettiin myös OP Nyt -ajankohtaisohjelmaa varten tehtyjä videoita. Apteekki Isokanteleen viestinnän uudistaminen kelpaa esimerkiksi monikanavaisuudesta. ”Tuotteistetaan painotuoteosaamisesi relevantiksi asiakashyödyksi.” Painotuotelähettiläs Tommy Helenius Ota yhteyttä! 0400 404 202 tomon@kolumbus.fi
Painotuotteet eivät enää ole kampanjan keskeinen osa, sillä mainostajat vaativat nykyään näyttöä siitä, että mainontaan tehdyt sijoitukset tuottavat tulosta. Digitaalisessa mainonnassa kohderyhmien toimintaa voidaan seurata tarkasti, mutta painetun mainonnan tehokkuutta liidien eli myyntipotentiaalin aikaansaamisessa voi olla vaikea osoittaa. Tässä crossmedia astuu kuvaan. Lähtökohtana on asiakastietokanta, ja tavoitteena on kerätä asiakkaiden itsestään antamia tietoja valittujen medioiden kautta. Viime kädessä kyse on mahdollisimman monipuolisten asiakastietojen keräämisestä ja kyvystä järjestää nämä tiedot sekä muuntaa ne mitattavaan muotoon ja kohdennetuksi markkinoinniksi. Nämä tiedot tallentuvat reaaliaikaisesti suoraan tietokantaan. Näkymässä näet kampanjan elementit, valitut mediakanavat, aikataulun ja mukana olevien yhteistyökumppaneiden vastuualueet. 32 Print&Media 7/2013. Sen perusajatuksena on yksinkertaisuus: kaikki toiminnot ovat yhdessä verkkopohjaisessa järjestelmässä, jonka käyttö ei vaadi ohjelmointitaitoja. Sillä voidaan luoda kampanjaan valittuihin mediakanaviin työnkulkuja ja aikajana sekä määritellä kampanjan vastuualueet. Käytännössä painotalo hankkii työkalun, jonka vedäja pudota -käyttöliittymässä on helppo luoda printti-, verkko-, mobiili-, tekstiviestija sähköpostimainontaa sisältäviä crossmediakampanjoita. TEKSTI JA KUVAT MARIA STERNDORFF Otamme lähempään tarkasteluun suositun verkkopohjaisen DirectSmile-sovelluksen, joka on helppokäyttöinen eikä vaadi ohjelmointitaitoja. DirectSmile Crossmedia V.5 DirectSmile Crossmedia V.5 on ohjelmistoratkaisu, jonka avulla painotalojen on helpompi tarjota asiakkailleen crossmedia-palveluja. Storyboard on hyvä työkalu painotalon myyntityössä, sillä sen avulla palvelu on helppo visualisoida asiakkaille. Mitä suoremmin yritys pystyy puhuttelemaan yksittäistä asiakasta markkinoinnillaan, sitä tehokkaampia kampanjat ovat. Crossmediassa ei ole kyse pelkästään kampanjasta, jossa käytetään sekä digitaalista että painettua mediaa, vaan mediakanavat muodostavat suuremman kokonaisuuden ja vahvistavat toisiaan. Näin Crossmedia-sovellus toimii STORYBOARD on hyvän kampanjan ensimmäinen vaihe. Painotuotteen rooli mediakanavien valikoimassa on muuttunut. Storyboard Storyboard on hyvän kampanjan ensimmäinen vaihe
Sekä staattiset että henkilökohtaiset. Myöhemmin voidaan lähettää kohdennettua mainontaa niille asiakkaille, jotka aikovat uusia äänentoistolaitteensa vuonna 2013. Jos asiakas valitsee musiikin, seuraava kysymys on, suunnitteleeko hän äänentoistolaitteidensa uusimista ja jos suunnittelee, milloin – vuonna 2013 vai myöhemmin. Mediat ovat • Painettu media (VDP). Sen avulla voidaan luoda materiaalia kampanjan tulosten esittelyyn asiakkaalle. • Mobiilisivustot. Yksittäiset elementit voidaan linkittää tietokantaan listavalikon avulla. Koodi vie kuluttajan mobiilisivustolle, jossa häntä pyydetään kertomaan kiinnostuksenkohteitaan (kuten elokuvat, musiikki ja konsertit). ULKOASU LAADITAAN suoraan ohjelman helppokäyttöisillä vedä ja pudota -toiminnoilla. Teema 7 Crossmedia Mediamoduulit Jokaisessa kampanjassa voidaan käyttää viittä eri mediatyyppiä, jotka liitetään toisiinsa kulloisiinkin tarpeisiin sopivalla tavalla. MOBIILISIVUSTOJEN ULKOASU ja ohjelmointi voidaan tehdä ilman koodausta. Dashboard Dashboard tarjoaa mahdollisuuden visualisoida ja segmentoida tietokannan tietoja. • Minisivustot. DASHBOARD TARJOAA mahdollisuuden visualisoida tietokannan tietoja ja viedä ostoaikeiden tai kiinnostuksenkohteiden perusteella suodatettuja asiakasluetteloita toisiin sovelluksiin. Dashboard on myyntitiimin välttämätön työkalu. Royal Canin kahdeksankertaisti jäsenmääränsä Vuoden 2012 alussa lemmikkieläinten ruokia valmistava Royal Canin lanseerasi crossmedia-kampanjan, joka toteutettiin DirectSmile Crossmedialla. Kampanjan lähtökohtana oli painettu esite, joka lähetettiin Ruotsin kennelliiton (Svenska kennelklubben) jäsenille. Mahdollisuus myös tekstiviestipalveluihin. Ulkoasu voidaan suunnitella suoraan Crossmedia V.5:ssä, mutta ohjelmaan voidaan tuoda myös valmis PDF ja lisätä siten vaihtelevuutta. Kampanjaan voidaan liittää automatiikkaa, joka lähettää vastaanottajille muistutusviestin, jos he esimerkiksi eivät ole avanneet aiemmin lähetettyä kampanjaviestiä. Kampanja perustuu painettuun mainokseen, jossa on QR-koodi. Print&Media 7/2013 33. GOOGLE WEB FONTS Crossmedia V.5:stä on suora yhteys Google Web Fonts -palveluun. Palvelu käsittää enemmän kuin vain suunnitteluohjelmista yleensä löytyvät perusfontit. Se on ilmainen palvelu, joka tarjoaa helpon mahdollisuuden fonttien integroimiseen ulkoasuun. • Sähköposti. Vastaukset tallentuvat tietokantaan reaaliaikaisesti. Digitaaliset mediat perustuvat html:ään, ja käyttäjällä on ulkoasua varten käytettävissään jQuery-kirjasto, joka korvaa CSS-tyyliarkit. Crossmedia-ohjelmassa on työkalut, joilla voidaan luoda kampanjat painettuun mediaan (VDP), verkkoon (staattinen/PURL), mobiilisivustoille (staattinen/PURL) sekä sähköpostija tekstiviestikäyttöön. MainosLISÄÄ UUSIA MEDIAKANAVIA. Asiakkaita voidaan segmentoida useampien suodattimien avulla sitä mukaa kuin kampanja kerryttää uusia tietoja. Kampanjan tavoitteena oli kasvattaa Royal Caninin asiakasohjelman jäsenmäärää. Käytännön esimerkki DirectSmile-ohjelmaa jälleenmyyvä ruotsalainen VBS käyttää DirectSmilen markkinoinnissa esimerkkinään norjalaisen HIFI centerin kampanjaa. Kaikkien kampanjamoduulien ulkoasut ja koodaus voidaan tehdä Crossmedia V.5:ssä. Sekä staattiset että henkilökohtaiset. Työssä ei tarvita ohjelmointitaitoja, mutta omaa koodia voi halutessaan liittää moduuleihin
Nämä tiedot tallentuivat DirectSmilen tietokantaan. Lisäksi tarvitaan hyvä sähköpostipalvelin sekä jokaista kampanjaa varten laadukas tietokanta, jossa on vähintään potentiaalisten asiakkaiden yhteystiedot. JQUERY-TYYLIT jQuery on vuonna 2006 julkaistu, kaikille selaimille tarkoitettu JavaScript-kirjasto, joka helpottaa asiakaspuolen html-koodausta. Menestyvän kampanjan luominen edellyttää, että arvioidaan sitä, mitkä tiedot ovat myyntitiimin kannalta hyödyllisiä. Muuttuvaa tietoa sisältäneessa kampanjassa käytettiin useimpien koirarotujen kuvia, ja jäsenet saivat lähetyksen, jossa oli heidän omistamansa koirarodun kuva. MITÄ HYÖTYÄ DIGITAALISESTA ETIKETTIEN TUOTANNOSTA VOIOLLA SINULLE. seetheproof.com Lataa mallisi ja tilaa ilmaiset digitaaliset etiketit. Wikipedian mukaan 55 prosenttia 100 000 maailman suosituimmasta sivustosta käyttää jQuerya. Edellytyksenä alennuksen saamiselle oli, että vastaanottajat menivät sivustolle (sekä mobiilisivusto että täysversio), jossa heidän tuli antaa tietoja itsestään. TuletapaamaanmeitäLabelExpoon Osasto E2 H22 3-6joulukuu •?Shanghai. Kun näet, niin uskot. DirectSmile Crossmedia -ohjelman hankintahinta on noin 50 000 euroa, ja sitä myydään esimerkiksi Konica Minoltan ja Canonin digitaalisten tulostimien kanssa. Mainos sisälsi 100 kruunun alennuskupongin. Kampanjan ansiosta Royal Caninin asiakasohjelman jäsenmäärä kasvoi 5 000 jäsenestä 40 000 jäseneen. Käyttöliittymään tutustuminen toki vaatii hieman perehtymistä, kuten minkä tahansa muunkin uuden ohjelman käyttöönotto. Siihen kannattaa siis käyttää hieman aikaa. jQuery on ilmainen avoimen lähdekoodin ohjelma, jonka avulla ohjelmoijat voivat luoda koodia vähemmän kokeneiden verkkokoodaajien käyttöön. Tilaa yksilölliset digitaaliset etiketit ilmaiseksiXeikonilta. Yhteenveto Käytyämme ohjelman läpi perusteellisesti ruotsalaisen VBS:n edustajan, John Dekker, kanssa tulimme siihen tulokseen, että työkalu on erittäin helppokäyttöinen eikä vaadi erityistä IT-osaamista. jQuerylla voidaan luoda esimerkiksi teemawidgettejä, joilla voidaan korvata html-sivustoissa ulkoasun määrittämiseen tavallisesti käytettäviä CSStyyliarkkeja. Teema 7 Crossmedia toimisto sai näin tietää muun muassa minkä rotuinen koira kullakin jäsenellä on. Toki hinta laskee, jos hankitaan pienempiä moduulikokonaisuuksia, esimerkiksi pelkkään kuvapersonointiin keskittynyt DirectSmile Creator. Kampanjatai lähetyskohtaisia kustannuksia tai muitakaan piilokustannuksia ei John Dekkerin mukaan ole. Lähetämme sinulle mielellämme näytteen. 34 Print&Media 7/2013 HENKILÖKOHTAINEN LAATU Tilaa näyte ilmaiseksi! Digitaalisuus tarkoittaa monipuolista laatua ja kestävää kannattavuutta. Pienen kampanjan luo yhdessä päivässä. Ajattele: laadukkaat etiketit, lukuisia perusmateriaaleja ja yksilöllinen lähestymistapa. Tämän tehtyään voi luoda multimediakampanjoita melko lyhyessä ajassa
Ota yhteyttä meihin ja tule tutustumaan! Konica Minolta Business Solutions Finland Oy, www.konicaminolta.fi MUUTTUVA TIETO + PRINTTI + PURL + SÄHKÖPOSTIT + UUTISKIRJEET + PERSONOIDUT KUVAT + AUTOMAATIO + KAMPANJAPALAUTE. MARKKINOIDEN HELPOIN TAPA LUODA CROSSMEDIA-KAMPANJA Ei HTML-koodausta, ei tietokantaguruja. Direct Smile Crossmedialla luot, ylläpidät ja seuraat markkinointikampanjoita vain yhdellä selainpohjaisella työkalulla
Päätutkija Sari Yli-Kauhaluoma pitää matkaa kohti paperitonta toimistoa pidempänä ja monimuotoisempana kuin mitä aiemmin on luultu. 36 Print&Media 7/2013 Ilmiö 7 Paperiton toimisto Työpöydälläni on sekalainen pino papereita, muistilappuja ja luonnosvihkoja. Mutkan kautta OSALLE PAPERIN KÄYTÖSTÄ tuli ympäristösyiden takia huono omatunto, mutta kukaan tutkituista ei myöntänyt printtailevansa huvikseen – jokaisella A4:sella oli tarkoitus.. Ne tapahtuvat rinnakkain, yllättävät ja poukkoilevat arvaamattomiin suuntiin. Jostain ne siihen aina ilmestyvät. Välillä niitä on vähän, välillä paljon. Paperit kertovat tekemättömistä töistä ja jatkettavista ajatuksista. Ne tuovat turvaa, tiedon siitä, että hyvät ideani ovat tallessa. Samaan johtopäätökseen on päätynyt myös Aalto-yliopiston ja Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimus paperittomasta toimistosta, jossa tutkittiin Helsingin Kauppakorkeakoulun hallintohenkilökunnan paperinkäyttöä. Yllä mainituilla asioilla on yksi erittäin tärkeä opetus: muutokset eivät ole lineaarisia. Tosiasiassa tietoyhteiskunta tuli teollisuuden rinnalle ja laittoi siihen lisää vauhtia. Sitten internetin piti tehdä toimistoista kevyitä, paperittomia toimistoja. TEKSTI MIIKA PELTOLA KUVAT ISTOCKPHOTO, EMILY FORGOT JA MIIKA PELTOLA Paperittoman toimiston käsite on yli 40 vuotta vanha. Ensin tietoyhteiskunnan piti korvata teollisuusyhteiskunta. Ne muistuttavat tekemään töitä – ja jos muistilaput torkkuvat liian kauan paikallaan, ne alkavat ahdistaa. Yleistyessään sähköiset laitteet ja palvelut räjäyttivät paperin käytön toimistoissa – mahdollisuus tulostaa verkon kautta kahdeksankertaisti paperin käytön, ja tämä tapahtui yli kaksikymmentä vuotta paperittoman toimiston käsitteen syntymisen jälkeen. Myös lupaus digitaalisten kommunikaatiovälineiden keveydestä on lunastamatta. Ollaanko jo perillä. Paperillinen toimisto herättää tunteita
Paperilla oli hänelle selkeä luovuuden tukifunktio. ”Kun huone on täynnä paperia, niin monille tulee olo, että täällä tehdään töitä.” Toinen yllättävä asia oli paperilla tehtävien asioiden kirjo. Print&Media 7/2013 37 KUKA JA MISTÄ. Mainostoimisto Wieden + Kennedy teki Lontoon toimipisteelleen pop-up-toimiston paperista ja pahvista viime elokuussa. He kokivat toimiston viihtyisämmäksi, kun siellä oli paperia. Paperi on näennäisen simppeli teknologia: valkoisen paperin ja kynän avulla pystyt päästämään luovuutesi valloilleen tuosta vain. – Ihmiset puhuivat työstään paperin kautta. Samalla ohikulkijat ja webbikameran ääressä olleet ihmiset pääsivät seuraamaan työntekijän puuhia. Monet eivät halunneet paperitonta toimistoa. Hänen toimistossaan ei ollut paljon paperia ja hän teki suurimman osan töistään koneella. ”Paperillisen toimiston” kuvitukset teki Emily Forgot ja 3D-toteutuksen Laurie D.. KONKREETTISESTI PAPERILLINEN TOIMISTO. – Yleensä puhutaan tulostamisesta ja kopioimisesta, mutta pointti on siinä mitä varten sitä tehdään: muistaminen, varmuuskopiointi… Paperissa on kysymys työprosesseista, luottamuksesta, luovuudesta ja muistista. Tutkimuksessa selvisi myös, että paperi koetaan tutuksi ja turvalliseksi. – Tutkimuksessa eräs hallintojohtaja sanoi, että ”paperi antaa tilaa ajatella”. Yli-Kauhaluoma sanoo, että vaikka ihminen olisi tietoteknisesti taitava, se ei tarkoita, että hän käyttäisi konetta kaikkeen. Annat kynän lipua paperin pintaa pitkin ja muodostat ajatuksistasi vastineita reaalimaailmaan. Siirtyy Helsingin yliopiston alaisuuteen vuonna 2015. Mutta ihmiset pystyivät puhumaan paperista intohimoisesti tunteja. Lue lisää kuluttajatutkimuskeskus.fi Ilmiö 7 Paperiton toimisto Yli-Kauhaluoma mietti tutkimuksen alussa onko ihmisillä mitään sanottavaa paperista. He muistivat asioita paremmin. Tehtävänä uuden tutkimustiedon tuottaminen ja kotimaassa tuotetun kulutustutkimuksen tulosten välittäminen. Sari Yli-Kauhaluoma Tutkijatohtori, Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulu Vieraileva tutkija, Kuluttajatutkimuskeskus – Kuluttajatutkimuskeskus Perustettu 1990 Toimii työja elinkeinoministeriön alaisuudessa. Siksi paperiton toimisto on mutkikas juttu. Se on helppo tapa ymmärtää arkea, koska se on niin näkymätön ja itsestään selvä. Vaikuttaa tutkimuksellaan yhteiskunnalliseen päätöksentekoon ja kehitykseen ja siten kuluttajien elämään. – Kun joku organisaatio päättää siirtyä paperittomaan toimistoon, se on iso ja pitkä prosessi
Paperin raaka-aine on uusiutuvaa ja kierrätettävää. Onko mitään luonnollisempaa kuin paperi. www.twosides.fi Kestävin viesti painetaan paperille www.twosides.fi. Leipää viljasta, maitoa lehmästä lehtiä puusta. Painotuote välittää kestävää viestiä. Voit hyvällä omallatunnolla nauttia siitä. Tiesitkö, että yksi sanomalehti jättää samankokoisen hiilijalanjäljen kuin lasillinen maitoa. Eikä painotuotteen lukemiseen käytetystä ajasta tarvitse kantaa ympäristöhuolta. Yhtä suuri hiilijalanjälki syntyy myös, jos ajat uudella henkilöautolla yhden kilometrin. Uusiutuva, kierrätettävä – ja kestää vertailun
Paperin tärkeimmät tehtävät toimistossa SOSIAALINEN KOORDINOINTI Tiedon siirtäminen ihmiseltä toiselle paperin avulla. Lähteet: Mundane materials at work. The MIT Press 2005. Yli-Kauhaluoman mukaan muutos kohti paperitonta toimistoa ei ole lineaarinen, kuten aikaisemmin luultiin: kun teknologia kehittyy, kaikki siirtyvät sähköiseen muotoon. VARMUUSKOPIOINTI Tietojen tallentaminen varmuuden vuoksi myös paperille. London: Routledge. – Monet eri tekivät hidastavat tai vauhdittavat muutosta. Toisaalta, joskus muutokset voivat olla hyvinkin nopeita. MALLINTAMINEN JA KONSEPTOINTI Vanhojen työtapojen kirjaaminen paperille ja uusien suunnittelu. Silloin ei vielä puhuttu NSA:sta ja muista tietourkintaan liittyvistä asioista, vain henkilökohtaisesta turvallisuuden tunteesta. Siitä monet puhuivat. Paperipinot saattoivat näyttää kaoottisille, mutta haastateltava osasi heti vetää oikeasta pinosta tarvitsemansa paperin. Tutkijat ottivat erään haastateltavan toimistosta kuvan: se oli täynnä isoja paperikasoja. Tutkimuksen aineisto on kerätty 2009–2010. Sari Yli-Kauhaluoma, Mika Pantzar, Sammy Toyoki teoksessa: Elizabeth Shove, Nicola Spurling (eds.): Sustainable practices: social theory and climate change. Siinä ajatuksessa ei oteta huomioon ihmisten osaamista, mieltymyksiä, tunteita tai työtapoja, jotka elävät rinnan teknisen kehityksen kanssa. Onkin todennäköisempää, että vaikka suurin osa toimistojen prosesseista muuttuu digitaaliseksi, paperin käyttötavat kehittyvät niiden rinnalla. John Thackara. – Paperia on kiva pitää kädessä, se tuntuu hyvälle. Ne ketkä haluavat saavuttaa paperittoman toimiston, varmasti pystyvät siihen – mutta ne, jotka haluavat koko organisaatiostaan paperittoman, tulevat yllättymään. Mutta osa siitä johtuu ihmisen tavasta hahmottaa maailmaa. MUISTAMINEN JA MUISTUTUKSET Post-it-tyyliset muistutukset työtehtävien suorittamiseksi. VARAUTUMINEN Paperilla olevien tietojen avulla varautuminen kysymyksiin ja ongelmiin. – Kun huone on täynnä paperia, niin monille tulee olo, että ”täällä tehdään töitä”. VALMISTAUTUMINEN Valmistautuminen tulossa olevaan tehtävään paperilla olevan tiedon perusteella, esimerkiksi palaveriin. Routledge Advances in Sociology 2013: 69-85 / In the Bubble – Designing in a Complex World. Vaikka teknologia olisi olemassa, se ei tarkoita, että ihmiset ottavat sen käyttöön. Se on ikään kuin sisustuselementti. Esimerkiksi eläkkeelle jäävän ihmisen näkökulmasta se on ollut turvallista, kun työhistoria on voitu tarkistaa. Siinä on ajateltu sitä, että vaikka järjestelmät muuttuvat, niin tieto säilyy. Ihmiset tekevät paljon virheitä ja haluavat eri tavoin varautua niihin. Toimiston prosessien täydellinen digitalisointi vaatii syvällistä tutustumista ihmisten paperinkäyttöön. Print&Media 7/2013 39 Ilmiö 7 Paperiton toimisto. Pinot olivat muistin jatke. Paper in practice. Yksi pinoista istui kauniisti tuolilla, kun muualla ei enää ollut tilaa – pinolla oli hienot näkyvät ikkunasta. Paperin käyttö vaikuttaa osittain ikäja tottumiskysymykselle. ”Tutkimuksessa eräs hallintojohtaja sanoi, että paperi antaa tilaa ajatella.” – Ainakin aikaisemmin työsopimuksia piti säilyttää paperilla kymmeniä vuosia. SKISSAUS JA IDEOINTI Ajattelun konkretisointi paperille tai uusien ideoiden luonti
40 Print&Media 7/2013 Ilmiö 7 Paperiton toimisto Aalto-yliopiston ja Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimus paperittomasta toimistosta oli tehty haastattelemalla Helsingin Kauppakorkeakoulun hallintohenkilöstöä. Tätä varten minulla on kovakantinen valkosivuinen A4-kokoinen vihko. Itse olen ahkera post-it lappujen käyttäjä, koska tykkään nähdä asiat ns. Paperia on yhteensä ehkä runsaan puolen metrin levyinen joukko arkistokansioita. Uuden firmani toimistolla ei ole vielä Luovan alan ammattilaiset uskovat paperittomaan toimistoon. Koulutuksissa erilaiset tehtävät ja palautelomakkeet ovat paperilla.” ”Paperin ja tilan yhdistelmä on kyllä aika lyömätön.” Onko sinulla työtapoja, joissa paperi ja digitaalinen sovellus toimivat yhdessä. Uudessa yrityksessäni en ole vielä paperia tarvinnut ja yritän juuri etsiä fiksua sopimustenhallintajärjestelmää – ei ole mitään järkeä lähetellä paperisia sopimuksia ympäri maailmaa. Laaninen: ”Kaikki muistiinpanot, konseptoinnit ja uudet ideat teen mieluummin paperille. Jos pitää nopeasti tehdä muistiinpano, eikä ole iPhonea tai omaa vihkoa mukana, kelpaa mikä tahansa käsiin sattuva lippulappu. Skannautin kaikki keräämäni tieteelliset artikkelit muutama vuosi sitten (noin 1 500 kappaletta), ja ne löytyvät nyt PDF-tietokannasta. On helpompaa, kun ajatusten ja niiden ylöskirjaamisen välillä ei ole muuta kuin paperi ja kynä. Alkuperäiset artikkelit menivät kierrätykseen.” Ovatko jotkin työvaiheet selvästi helpompia tai mukavampia tehdä paperilla. Laaninen: ”Ideoinnin välineenä paperi merkitys on suuri, muuten hyvin pieni. En arkistoi paperisia muistiinpanoja, vaan kaikki menevät suoraan paperinkeräykseen. Laaninen: ”Rovion lisensointitiimissä oltiin aika vanhanaikaisia: jokaisesta lisenssointisopimuksesta tulostettiin muutama kappale allekirjoituksia varten ja lähetettiin partnereille. Laaninen: ”Toivottavasti pian. Halusimme mukaan myös uudempien organisaatioiden työntekijöiden näkemyksen. Käytännössä toimistoni kulkee repussa – eli läppäri ja muistivihko.” Järvilehto: ”Skissaaminen. Ihan älytöntä pitää jotain sopimuksia arkistokaapissa, kun koneelta ne saa kaivettua sekunnissa. fyysisinä. Ajattelen mieluummin paperille kuin näytölle.” Järvilehto: ”Piirtäminen ja skissailu eivät onnistu vieläkään iPadilla. Mihin eri tarkoituksiin käytät paperia työssäsi. Heille paperi antaa mahdollisuuden ideointiin – ei arkistointiin. Print&Median kysymyksiin vastasivat Rovion lisenssointiosastolla työskennellyt Heikki Laaninen ja Filosofian Akatemian tutkija, kouluttaja ja tietokirjailija Lauri Järvilehto. Näppäimistön avulla ajatusten ja konseptien kirjaaminen tuntuu oudolta, vaikka myönnän myös sitä tekeväni. Yhä useammin teen muistiinpanon suoraan puhelimeen.” Missä muodoissa toimistollasi on paperia. Se toimii loistavasti.” Koska paperiton toimisto tulee. Ja seinille laitamme paljon kaikkea: ideoita, to-do-listoja, tavoitteita ja inspiraatiota. Mutta suunta on hyvä, verkkolaskuineen netposteineen päivineen. Teen muistiinpanot esimerkiksi kokouksista paperille ja muistivihko kulkee aina taskussa.” Järvilehto: ”Käytän muistija luonnosteluvihkoja, mutta yhä harvemmin printtaan mitään. Laaninen: ”Teen muistiinpanot yleensä paperille ja sitten kirjoitan niistä tarvittavan puhtaaksi, tai jatkan kirjoittamieni ajatusten kanssa koneella.” Järvilehto: ”Skannaan muistivihkon ja kaikki mahdolliset muut muistiinpanot Evernotesovellukseen kerran viikossa. Osaston graafikot myös tulostivat paljon vedosteita. Mikä merkitys paperilla on toimistossanne. Uskon, että tulen jossakin muodossa käyttämään paperia vielä pitkään, mutta koska työ ei ole enää niin aikaan ja paikkaan sidottua, uskon paperittoman toimiston olevan tulevaisuutta.” Järvilehto: ”On tarvetta. Näiden lisäksi tietysti painetut kirjat. Vai onko sille edes tarvetta. Laaninen: ”Roviolla paperia oli kaikissa muodoissa: lehtiä, tulostettuja sopimuksia ja kirjoja. Arkki ajatuksille ”On helpompaa, kun ajatusten ja niiden ylöskirjaamisen välillä ei ole muuta kuin paperi ja kynä.” kuin muutama lehti, mutta tulevaisuudessa varmasti kirjoja, lehtiä ja post-it lappuja.” Järvilehto: ”Lähinnä lakisääteiset arkistoitavat paperit. Varmaan tässä vielä kymmenisen vuotta menee, kun valtarakenteiden muutostahti on niin hidas. Paperin ja tilan yhdistelmä on kyllä aika lyömätön.”
TUOTTEET LISÄTIETOA Osoitteessa www.colorconnection.fi tai soita 050 591 9999 Color Connection kun värillä on väliä Palvelemme värinhallintaan liittyvissä asioissa. Tässä osassa selvitetään oppaan käyttö. Tämän kirjan avulla ymmärrät miten suunnittelijan valitsemat värit ja vedoksen värit saadaan vastaamaan mahdollisimman tarkasti painojälkeä. Tästä syystä värioppaaseen on painettu kaikki 27 000 väriä kolmelle erityyppiselle paperille. Opastamme myös väriasetusten tekemisessä ja vedostamisessa. Uutena päämiehenämme on basICColor joka on tunnettu ICC-profiileihin liittyvästä osaamisestaan. Värinhallinnan ylläpito palveluna. Väriopas VÄRIOPAS Värit toistuvat eri tavoin eri papereille painettuna. Värinhallintatuotteet Voitte myös hankkia kauttamme. SoftProofingja muut basICColor vedostustuotteet ovat nyt saatavissa myös suomessa. Teemme ylläpitoa vedostimille, näytöille tai vaikkapa koko painoprosessille. Oppaasta selviää miltä värit näyttävät kevyesti päällystetylle paperille, mattapintaiselle taidepainopaperille ja kiiltäväpintaiselle taidepainopaperille painettuna. Opastamme ja koulutamme räätälöidysti erilaisissa värinhallintaan liittyvissä asioissa. 408 SIVUA Tilaa omasi osoittees ta www.pm lehti.fi/k irjatilauk set tai KTA:lta Vain 129 euroa + postikulu t Värinhallinnan koulutus ja konsultointi. Kirjan johdantona on 50-sivuinen teoriaosio. Kerromme lisäksi mihin asioihin tulee kiinnittää huomiota värinäyttöä hankittaessa. Asiakkaitamme ovat yritykset tuotannosta teollisuuteen.
Aiheina ovat muun muassa modernin julkaisemisen työnkulku, sähköinen julkaiseminen mukaan lukien mobiiliratkaisut, menestystarinat sekä tietysti teknologiset aiheet. Joukossa on myös uusia sähköisen median yrityksiä, kuten mobiilijulkaisuihin erikoistuneita uusyrityksiä. Kyseessä on ensimmäinen kerta, kun Saksan pääkaupunki saa järjestelykunnian. Media-alan ammattilaiset, yrittäjät ja vaikuttajat kertovat lavalla kokemuksistaan täysin ilmaiseksi. Osastoannin lisäksi Berliinin messuilla tulee olemaan hyvin monipuolinen ja sisältörikas kattaus seminaareja ja workshoppeja, joiden pääaiheita ovat muun muassa tulevaisuuden liiketoimintamallit, digitaalipainamisen strategiat ja uudet liitteistysmahdollisuudet. Berliini kokoaa julkaisualan yhteen Tapahtuma. – Mielenkiintoinen kaupunki ja tärkeä mediakeskittymä, kertovat järjestäjät, jotka odottavat messuille noin 8000 vierailijaa. Sähköiset julkaisuratkaisut on yksi messujen kuumimmista aiheista. Suomalaisista lavalle kipuavat tässä lehdessä haastateltu Helene Juhola, KSF Median Fredrik Nars ja Kaj Ritala, Alma Manun Jussi TEKSTI VERONICA RÖNNLUND KUVAT WORLD PUBLISHING EXPO World Publishing Expo (ex-Ifra) pitää kiinni asemastaan tärkeimpänä foorumina lehtikustannusalalla. Joukossa on myös kuusi suomalaisyritystä, joiden nimet löydät oheisesta listauksesta. Maanantaina 7.lokakuuta järjestetään jo seitsemännen kerran sähköisen julkaisemisen seminaari, jonka fokus on lukulaitteissa ja appseissa. 42 Print&Media 7/2013 Messe Berlin toimii tämänvuotisen World Publishing Expon tukikohtana. Tiistaina ja keskiviikkona järjestetään World Editors Forum, jossa keskustellaan digitaalisesta mediatuotannosta. Suomalaisia estradilla Seminaarit eivät suinkaan ole ainoa sisältökattaus, vaan messuhallissa on neljä Media Port -esiintymislavaa, joissa kuullaan peräti yli sataa puhujaa kolmen päivän aikana. Noin 300 näytteilleasettajan joukossa on useita lojaaleja vakioyrityksiä, jotka ovat melkein aina olleet Ifrassa. Ovet ovat auki Berliinissä 7.–9.lokakuuta
Seuraavaksi vuonna 2014 World Publishing Expo järjestetään Amsterdamissa 13.–15.lokakuuta. Viisas valinta, joka säästää pääsymaksua 50 prosentilla. Ilmoittautumisen voi tehdä netissä. Jos sinulla on muutamia tunteja vapaa-aikaa, kannattaa Berliiniä tutkia myös omin jaloin. Messuhalli sijaitsee lähellä Berliinin kuuluisaa TV-tornia ja muita kokemisen arvoisia paikkoja ovat muun muassa Berliinin muurin rauniot, Checkpoint Charlie, Brandenburgin portti, Potzdamer Platzin aukio, pääkatu Unter den Linden, useat museot sekä klubit ja niiden kabareet. 7. Digital printing technology – from S to XXXL discover new prospects. Top quality printing technology – from stand-alone solutions through to digital process chains. Myös uutta ePaperi-ratkaisua markkinoille tuova Janne Kaijärvi Leia Medialta saa puheenvuoron. 7 to 9 November neue perspektiven erleben. The international trade fair for visual communication, technology and design delivers new ideas – to put you ahead of the competition. bis 9. November Exhibition Centre Düsseldorf www.viscom-messe.com Viscom_99x297_Digitaldruck_GB.indd 1 23.09.13 16:59 KBA • Osasto: 1.2.420 Krause • Osasto: 1.2.310 Manroland Web Systems • Osasto: 2.2.310 Mosca • Osasto: 1.2.210 Müller Martini • Osasto: 4.2.210 P2S Media Group / Scoopshot • Osasto: 3.2.600-Q Q.I. Messujen ulkopuolella Jos haluat messupäivän (joka päivä auki klo 9–18) jälkeen hiukan rentoutua, järjestetään esimerkiksi heti maanantai-iltana News Publishers´ Night trendikkäässä Berlin Kreuzbergissä. Koska lippujen määrä tapahtumaan on rajattu, kannattaa varaus tehdä ajoissa. Press Controls • Osasto: 1.2.320 Schur Packaging Systems • Osasto: 1.2.700 Tieto • Osasto: 1.2.631 Welas Oy Ltd Laser Technology • Osasto: 1.2.640 Wifag • Osasto: 2.2.510 Woodwing • Osasto: 4.2.310 POIMINTOJA NÄYTTEILLEASETTAJISTA Adobe • Osasto: 4.2.421 Agfa Graphics • Osasto: 2.2.540 Anygraaf • Osasto: 2.2.241 Baldwin • Osasto: 1.2.200 Canon/Océ • Osasto: 2.2.620 Conmio • Osasto: 3.2.600-k Felix Böttcher • Osasto: 1.2.325 Ferag / WRH Marketing • Osasto: 1.2.220 Fotoware • Osasto: 1.2.250 Fujifilm • Osasto: 2.2.330 Goss International • Osasto: 1.2.240 Honeywell • Osasto: 1.2.252 Kodak • Osasto: 1.2.400. ”Media-alan ammattilaiset, yrittäjät ja vaikuttajat kertovat lavalla kokemuksistaan täysin ilmaiseksi.” Pekkarinen, Sanomien Kaisa Aalto ja Samuli Leivonniemi sekä Talentumin Mikko Piiroinen
Laatujärjestykseen emme tohtineet emmekä ehtineet koneita laittaa, joten oli järkevintä järjestää koneet yksinkertaisesti nopeuden mukaan. Tämän lehden vertailussa esimerkiksi HP Indigo ja MGI poikkeavat muista olemalla jonkin verran teollisempia ja järeämpiä ratkaisuja – mutta myös hintavampia. Listaamme nimittäin kaikki Suomessa saatavilla olevat digituotantolaitteet. Se johtuu siitä, että olemme hyväksyneet listaan vain edelleen valmistuksessa olevia malleja. Ensin on vuorossa 60–79 A4-pintaa minuutissa tuottavat masiinat. Joillekin se on nopeuskriteeri, joillekin kyse on laadusta ja joillekin saavutettavasta volyymista sekä joillekin kenties materiaalivalikoimasta. Tässä mielessä laite ei ole samalla linjalla muiden kanssa. Kenellä on penaalin terävin kynä. Monet suosituistakin laitteista jäävät valmistajan tuotantolinjalta kokonaan pois, kun tilalle tuodaan korvaava malli. Harmi sinänsä, sillä juuri nämä tiedot ovat monen mielestä sieltä kiinnostavimmasta päästä. Vain valmistuksessa olevat esillä Digitaalisiin painokoneisiin perehtynyt ammattilainen huomaa nopeasti, että listalta puuttuu joitain tuttuja malleja, kuten Xerox 700. Mutta digitaalinen painokone sekin on, ja koska A4-nopeus jää alle 80:n, on MGI mukana juuri tämän lehden vertailussa, eikä seuraavassa. Laitevertailun tiedot ovat kerätty amerikkalaisen Infotrendsin Ultimate Guide -laitetietokannasta sekä tarkastutettu suomalaisilla jälleenmyyjillä. MGI:llä ei myöskään ole klikkimaksuja ja sillä voidaan ajaa muovimateriaaleille. TEKSTI JARKKO HAKOLA KUVAT 123RF.COM & LAITEVALMISTAJAT Jos etsit investointia digitaaliseen arkkipainokoneeseen, kannattaa lukea tarkasti Print&Mediaa lähiaikoina. Vertailupuntarissamme olevien digitaalisten arkkiväripainokoneiden määrä on niin suuri, että niiden vertailu on täytynyt jakaa kolmeen eri kategoriaan: • Tämän lehden vertailussa ovat mukana koneet nopeusluokassa 60–79 A4/ min. • Ja viimeisenä eräänlaisena kuninkuusluokkana esittelemme maagisen yli 100 A4/min rajan rikkovat laitteet. Kaikissa ei hintoja eikä määriä Valitettavasti ihan kaikista laitteista emme saaneet Suomen edustajan lupaa julkaista hintaa tai myytyjen kappaleiden määrää. • Seuraavaksi tarkastelussa ovat koneet nopeusvälillä 80–99 A4/min. 44 Print&Media 7/2013 Siitä, mikä on digitaalista tuotantotulostusta ja mikä ei, voidaan olla montaa mieltä. Tulemme julkaisemaan kaikki yllä olevat vertailut peräkkäisissä lehdissä. Se on toki liian kapea näkökanta järjestää ja vertailla erityyppisiä laitteita, mutta se on omalla tavallaan reiluin. Puntarissa 6 SEURAAVASSA NUMEROSSA Marraskuun Print&Media-lehdessä mukana seuraava ryhmä: 80–99 A4-pintaa minuutissa tuottavat digipainokoneet.
Print&Media 7/2013 45 Puntarissa Valmistaja Canon Canon Canon Hewlett Packard Hewlett Packard Malli imagePRESS C6010(S) -sarja imagePRESS C6010VP(S) / C7010VP(S) -sarjat imageRUNNER ADVANCE C9070S PRO / C9280 PRO Indigo 3550 Indigo 5500 Lanseeraus 2010 2010 2012 10/2010 05/2007 Teknologia Kuivatooneri Kuivatooneri Kuivatooneri Nestemäinen tooneri Nestemäinen tooneri Max.resoluutio 1200 dpi 1200 dpi 1200 dpi 812 dpi 1219 dpi (optio 2438) Nopeus A4/min neliväri 61 61 / 71 70 68 68 Nopeus A4/min mv 61 61 / 71 70 / 80 136 (optiona 272) 272 Sama nopeus kaikille materiaaleille Ei Kyllä Ei Kyllä Kyllä Suositeltu kk-volyymi 30–150k 50–300k 15–60k 75–250k A3-koko (4/0) 100–300k A3-koko (4/0) Max. q LAATUVALINTA, HP Indigoa pidetään digitaalisen painamisen Ferrarina. Päivitetty versio 5600 esitellään seuraavassa vertailussa. Offsetmaisen painojäljen takaa HP Indigon käyttämä nestemäinen väriaine. 150 000 eur Alk. 175–250 tuhatta euroa Alk. S-malleissa Océ Prisma -työnkulku C9070S PRO -mallissa Océn Prisma-työnkulku 1 lisäväri 3 lisäväriä. Mielenkiintoista nähdä, milloin markkinoille tulee seuraava imagePRESS-sukupolvi ja onko mukana Océn tekniikkaa. Niitä on myyty Suomeen siitä lähtien yli 100 kappaletta. tulostuskoko (mm) 483 x 323 483 x 323 482 x 323 450 x 307 450 x 317 Paperipainot (gsm) 60–325 60–325 52–220 (bypass 300) 60–354 60–350 Hinta-arvio Alk. 60–79 A4-VÄRISIVUA MINUUTISSA TUOTTAVAT DIGITAALISET PAINOKONEET Mukana ei ole malleja, joita ei enää valmisteta tai myydä Suomessa M KESTOMENESTYJÄ, Canonin tuoreimmat imagePRESS-sarjan koneet esiteltiin markkinoille jo vuonna 2010. Suomessa HP Indigo ei kuitenkaan ole saavuttanut samanlaista suosiota kuin esimerkiksi muissa Pohjoismaissa.. kk-volyymi 700 000 900–1000k 350 000 1 000 000 1 500 000 Max. arkkikoko (mm) 488 x 330 488 x 330 488 x 330 483 x 330 483 x 330 Max. 50 000 euroa 289 000 eur (lista) Ei tiedossa Suomessa kpl noin 60 noin 50 9070/9280: 5 / 50 Ei tietoa myyjältä Ei tietoa myyjältä Myynti Suomessa Canon Oy Canon Oy Canon Oy Visutech Oy Visutech Oy Huom! Kaksi eri mallia: C6010, C6010S, S-loppuisissa Océn Prisma-työnkulku Neljä mallia: C6010VP, C6010VPS, C7010VP, C7010VPS
arkkikoko (mm) 487 x 330 450 x 320 (optio 1200x320) 487 x 330 487 x 330 Max. M ERILAINEN, Ranskalaisen MGI:n Meteor-sarjan koneet poikkeavat oleellisesti muista. Lisäksi laite soveltuu kirjekuorien tehotuotantoon.. Suomessakin Konica Minolta on käynyt jopa kärkipaikalla myytyjen tuotantolaitteiden määrässä. kk-volyymi 280 000 275 000 330 000 330 000 Max. tulostuskoko (mm) 480 x 321 437 x 307 480 x 321 480 x 321 Paperipainot (gsm) 64–300 52–300 64–300 64–300 Hinta-arvio 20–60 tuhatta euroa 17–30 tuhatta euroa 40–80 tuhatta euroa 40–80 tuhatta euroa Suomessa kpl Ei tietoa myyjältä Ei tietoa myyjältä Ei tietoa myyjältä Ei tietoa myyjältä Myynti Suomessa Konica Minolta Business Solutions Oy Konica Minolta Business Solutions Oy Konica Minolta Business Solutions Oy Konica Minolta Business Solutions Oy Huom! PRO C6000L tukee banneritulostusta koossa 330 x 1200 mm Saatavilla myös pikkuveli C654e (ei PRO-malli) Käyttää high chroma -väriainetta MARKKINAJOHTAJA, Xerox on Suomen tämän hetken markkinajohtaja digitaalisten painokoneiden myynnissä. Yhtiö aikoo vakavasti tulla mukaan digitaalisen tuotantotulostuksen kasvaville markkinoille.. Optiona on myös painaa yli metrin pitkiä tulosteita. Laite painaa esimerkiksi muovimateriaaleille, joka mahdollistaa sille täysin erilaisia käyttösovelluksia. Esimerkiksi alkuvuodesta lanseerattuja C75ja J75-laitteita on myyty yhteensä jo noin 30. E TULOKAS, Sharp julkaisi Chicagon Print-messuilla tämän vuoden syyskuussa kaksi MX-mallia tuotantotulostukseen. VAKIINNUTTANUT PAIKKANSA, Konica Minolta nousi bizhub PRESS -sarjallaan isojen poikien joukkoon muutama vuosi sitten ja on vakiinnuttanut paikkansa. 46 Print&Media 7/2013 Puntarissa Valmistaja Konica Minolta Konica Minolta Konica Minolta Konica Minolta Malli bizhub PRESS C6000 ja PRO C6000L bizhub PRO C754e bizhub PRESS C70hc bizhub PRESS C7000 / C7000P Lanseeraus 10/2010 ja 10/2011 07/2013 03/2011 10/2010 Teknologia Kuivatooneri Kuivatooneri Kuivatooneri Kuivatooneri Max.resoluutio 1200 dpi 1200 dpi 1200 dpi 1200 dpi Nopeus A4/min neliväri 60 60 71 71 Nopeus A4/min mv 60 75 71 71 Sama nopeus kaikille materiaaleille Ei Ei Ei Ei Suositeltu kk-volyymi 30–100k 35k 55–150k 55–150k Max
tulostuskoko (mm) 481 x 321 1011 x 321 480 x 320 480 x 320 Paperipainot (gsm) 70–300 70–350 53–300 53–300 Hinta-arvio Ei tietoa myyjältä Ei tietoa myyjältä 30–50 tuhatta euroa 40–70 tuhatta euroa Suomessa kpl Ei tietoa myyjältä Ei tietoa myyjältä 7 6 Myynti Suomessa XES Oy XES Oy Ricoh Finland Oy Ricoh Finland Oy Huom! Soveltuu myös kirjekuorien tuotantoon Painaa myös muovimateriaaleille, 400 mikr. Ja C751-malliakin löytyy jo 15 yksilöä. Esimerkiksi tänä kesänä lanseerattua C5100S-mallia on jo nyt myyty seitsemän kappaletta Suomessa. y NOUSEVA TÄHTI, Ricoh on viimeisen kahden vuoden aikana tullut ryminällä mukaan tuotantotulostuksen markkinaan – nyt myös Suomessa. Uusi hittituote. Puntarissa. Print&Media 7/2013 47 Valmistaja MGI MGI Ricoh Ricoh Malli Meteor DP8700 S Meteor DP8700 XL Pro C5100S Pro C651EX Lanseeraus 09/2012 05/2011 06/2013 06/2011 Teknologia Kuivatooneri Kuivatooneri Kuivatooneri Kuivatooneri Max.resoluutio 3600 dpi 3600 dpi 1200 x 4800dpi VCSEL 1200 x 4800dpi VCSEL Nopeus A4/min neliväri 71 71 65 65 Nopeus A4/min mv 71 71 65 65 Sama nopeus kaikille materiaaleille Käyttäjän hallinnassa Käyttäjän hallinnassa Ei Ei Suositeltu kk-volyymi Kysy myyjältä Kysy myyjältä 20–80k 30–120k Max. 20 Myynti Suomessa Ricoh Finland Oy Sharp Electronics Suomi Xerox Oy Xerox Oy Huom! Tulostus arkin reunaan saakka C75/J75-malleja myyty tänä vuonna jo noin 30 kpl. 10 / J75 n. Myynyt kesän aikana jo 7 kpl. kk-volyymi 180k noin 400k 300k C75 300k / J75 450k Max. kk-volyymi Kysy myyjältä Kysy myyjältä 300k 180k Max. arkkikoko (mm) 488 x 330 mm 482 x 330 457 x 305 (optio 488x330) 488 x 330 mm Max. arkkikoko (mm) 487 x 330 650 x 330, optio 1020 x 330 488 x 330 mm 488 x 330 mm Max. tulostuskoko (mm) 480 x 320 482 x 330 480 x 323 480 x 323 Paperipainot (gsm) 53–300 55–300 64–220 (optiona 300) 64–300 Hinta-arvio 45–75 tuhatta euroa 30/39 tuhatta euroa 30–55 tuhatta euroa 50–90 tuhatta euroa Suomessa kpl 15 (juuri lanseerattu) noin 85 C75 n. Valmistaja Ricoh Sharp Xerox Xerox Malli Pro C751 / C751EX MX-6500N / MX-7500N Color 560/570 C75 / J75 Lanseeraus 06/2011 09/2013 10/2010 ja 07/2013 02/2013 Teknologia Kuivatooneri Kuivatooneri Kuivatooneri Kuivatooneri Max.resoluutio 1200 x 4800dpi VCSEL 1200 dpi 2400 dpi 2400 dpi Nopeus A4/min neliväri 75 65 / 75 60/70 75 Nopeus A4/min mv 75 65 / 75 65/75 75 Sama nopeus kaikille materiaaleille Ei Ei Ei C75 Ei / J75 Kyllä Suositeltu kk-volyymi 40–150k noin 50k 10–50k 20–75k Max
Ensin siirryimme tehtaan linjastolta tupakansavun kellastamiin työhuoneisiin ja sieltä sermeillä karja-aidattuihin avokonttoreihin. Kalusteet eivät tee tiloja – tilojen säännöt tekevät. Projektin lähtökohtana oli toiminnaltaan ja ilmeeltään uudistunut DNA. Nyt näitä uusia ajatuksia on otettu käyttöön viime vuonna valmistuneessa DNA Talossa. ”Jos huomaamme, että jokin alue on muita suositumpi, voimme kasvattaa sitä vain siirtämällä teippejä.” Se on meille positiivinen haaste. Menemme kohti monitoimitilaa, missä jokainen työntekijä voi valita työtilan työtehtävän mukaan. Projekti oli investointi henkilöstöön, ei kulu. Työtilat on jaettu kolmeen osaan: Free Zonessa saa kuunnella musiikkia ja palaveerata vapaasti, Kirjastossa pitää olla hiljaa kuin lukusalissa ja Avokonttorissa on normaalit avokonttorin säännöt. Taustalla on kuitenkin jo pitkään kytenyt uudistusmielinen keskustelu työtilojen merkityksestä henkilöstön viihtyvyyteen ja sen vaikutuksesta yrityksen tulokseen. Kuvassa sisääntulokerroksen aula. Etukäteen ei voi tietää, kuinka maailma ja markkinat muuttuvat. Se pakottaa keskittymään työn tuloksiin, koska työpaikalla vietetyt tunnit eivät enää kerro mitään. Emme säästäneet käytettävyydessä: esimerkiksi sähköiset pöydät maksavat itsensä takaisin, kun ihmisten selkävaivat vähenevät. Toteutus DNA TALO Mikä. Työtilat eivät luo innovaatioita, mutta voivat tukea niiden syntymistä. Tilaaja: DNA Rakentaja: YIT Pääsuunnittelu: Parviainen Arkkitehdit Sisustusarkkitehtisuunnittelu: dSign Vertti Kivi & Co Tuotanto ja asennus: B1 Graphics Koko 7 500 m2 (Noin 550 työntekijää) 8 kerrosta nokassa, joten työpaikat kilpailevat myös muiden paikkojen kanssa. Tosin, nykyään töitä voi tehdä vaikka laiturin TEKSTI MIIKA PELTOLA KUVAT DNA Teleoperaattori DNA muutti uusiin toimitiloihin ja uudisti samalla koko työkulttuurinsa. Siksi on hyvä rakentaa joustavat tilat”, DNA:n hallintojohtaja Vesa Vuoti sanoo. Ennen luonnollinen liikenne vei työpisteiden läpi. Projektin haastavimmat osat olivat vision luonti, erilaiset toisistaan poikkeavat tilat ja toiminnallisuus.. Ihmisten on kiva tulla tänne. Viihtyvyydestä ja joustavuudesta taas seuraa se, että innostuneet osaajat tekevät asiakkaat tyytyväiseksi ja silloin bisneksestäkin tulee parempi. Eri alueet on merkitty teipein. VESA VUOTI, DNA: ”Vanhat tilat kävivät pieneksi ja samalla halusimme uudistaa koko työympäristön. Triotto Business Park, Läkkisepäntie 21, Helsinki Ketkä. Projektissamme oli kolme ohjenuoraa: kustannustehokkuus, viihtyvyys ja joustavuus. Lisäksi jokaisessa kerroksessa on useita hiljaisia huoneita, neukkareita ja puhelinkoppeja. 48 Print&Media 7/2013 Tietotyö etsii edelleen muotoaan. Nyt kahvitila on jokaisen kerroksen keskellä ja rauhaa vaativat työtilat peremmällä. Print&Media kävi kylässä. Jos huomaamme, että jokin alue on muita suositumpi, voimme kasvattaa sitä siirtämällä teippejä. DNA:n uusi pääkonttori Missä. Alustavien tulosten mukaan työssä jaksaminen ja viihtyvyys ovat parantuneet. Tila tukee innovaatioita “DNA on jatkuvassa muutoksessa. Meillä työntekijät voivat itse päättää missä tilassa työskentelevät. ” VERTTI KIVI, DSIGN VERTTI KIVI & CO: ”Olemme suunnitelleet yli 800 hanketta ja meillä on vankka näkemys siitä, miten työtilat tulevat muuttumaan tulevaisuudessa
Se on Suomen suurin monitoimimallilla suunniteltu työtila, josta kohistaan sekä henkilökunnan että asiakkaiden kesken.” DNA Talossa on pehmeä akustiikka. ”Tällaisessa projektissa on oltava hyvä suunnittelija”, Vuoti sanoo. Print&Media 7/2013 49 Toteutus ”Työympäristö tukee kulttuurin muutosta, mutta pelkät seinät eivät sitä tee. Samalla otimme ympäristösertifikaatit suunnittelussa huomioon. Se luo DNA-hengen sekä asiakkaille että henkilökunnalle. ”Jokainen työntekijä voi valita työtilan työtehtävän mukaan.” Yrityksen sisääntulokerros on talon sydän. Kuvan neukkarin seinä on liikuteltava, jolloin siitä on mahdollista tehdä isompi sali.. DNA Talo on synnyttänyt ilmiön. Se on monen asian yhteissumma”, Vuoti sanoo. Kaikki lattiapinnat on päällystetty matolla ja useissa huoneissa seinät on vuorattu tekstiileillä. Sillä pyritään samaan käyttöaste korkeaksi”, Vuoti sanoo. Kuvassa seitsemännen kerroksen kahvitila. ”Osa neukkareista on tehty liikuteltavilla seinillä. Käytimme tiloissa uusimpia materiaaleja ja muotoja saavuttaaksemme tiloihin eri tunnelmia. Kuvissa rakennustyömaa sisältä ja ulkoa ennen sisustamista ja viimeistelyä
En ollut esimerkiksi budjetoinut verhoja, ja ne olivatkin aika kalliit. ”Budjetista voin sanoa, että yksityiskohdat pääsivät yllättämään. Lisäksi pyrimme minimoimaan hukan sekä kierrättämään kaiken syntyneen jätteen. Yhteydenpito ja aikatauluttaminen onnistui, joka tässä tapauksessa, kun osapuolia oli useampia, oli projektin onnistumisen kannalta elintärkeää. 50 Print&Media 7/2013 Toteutus TONI KOPONEN, B1 GRAPHICS: ”Toteutimme projektissa sisustussuunnittelijoiden suunnittelemia elementtejä ja sparrasimme materiaalivalinnoissa eri pinnoille ja muodoille. Suurin yksittäinen määrä materiaalia, jota tiloissa käytettiin, oli PVC-vapaata tapettia, joka tulostettiin Latex-pohjaisilla väreillä. Kokonaisbudjetti kuitenkin alittui hieman.” ”Eniten ihmiset tekevät töitä avokonttorissa pirtinpöytämäisellä saarekkeella, jossa ei ole ollenkaan sermejä”, Vuoti sanoo. Aikataulujen yhdistäminen ja tuotannon aikatauluttaminen olivat projektissa avainasemassa. Yhdistelimme eri materiaaleja, tulostustapoja, leikkuutekniikoita ja asennustapoja kokonaisuutta luodessamme. Tämä ei sinänsä ole uutta tekniikkaa, mutta se on otettu hienosti käyttöön”, Vuoti sanoo. Lisäksi käytimme poikkeuksellisen paljon sellaisia materiaaleja, joita tuotannossamme ei pyöritellä ihan päivittäin. Onnistuimme yhdistelemään sisustussuunnittelijoiden ja DNA:n luoman mielikuvan omalta osaltamme ehjiksi kokonaisuuksiksi.” ”Neukkarin pystyy varaamaan netistä tai suoraan ovelta. Oman rauhan takaamiseksi tiloihin on tuotu useita puhelinkoppeja (kuvassa) ja rakennettu hiljaisia huoneita.. ”Yhdistelimme eri materiaaleja, tulostustapoja, leikkuutekniikoita ja asennustapoja kokonaisuutta luodessamme.” Tilasuunnittelussa oli huomioitu ihailtavan paljon akustiikkaa, joten kaivoimme rakennusteollisuudesta sopivat materiaalit ja tulostimme visuaaleja myös suoraan akustiikkalevyille
010-841 8077 tarmo.kuusela@wideco.fi. Nämä luovat fantastisen ”Fine Art” tulostuslaadun jopa 1000 dpi:n tarkkuudella aikaansaaden erittäin hyvät värinsävyt. Rho P10 -sarja tarjoaa asiakkaillemme mahdollisuuden valloittaa uusia markkinoita ja sovellusalueita sekä tarjota heille tulostuslaatua, mikä ei aiemmin ole ollut mahdollista. Uutuustulostimilla voidaan tulostaa laajalle valikoimalle eri materiaaleja, niin jäykille materiaaleille kuten vaahtomuovilevyt, metallit, akryylit ja PVC; kuin myös rullamateriaaleille kuten backlit, kankaat ja vinyylit. Durst. Optiona saatavilla ”Light Magenta” ja Light Cyan” väriasetuksilla saadaan täydellinen värintoisto säilyttäen kuitenkin samalla Durstin erinomainen tuottavuus ja joustavuus. Uusi Durst Rho P10 -sarja Luokkansa tuottavin ja monipuolisin 10 picolitran UV-tulostin Durstin uusin sukupolvi mustesuihkutulostamiseen, Rho P10 -sarja, määrittää kokonaan uuden laatustandardin teollisen tuotantotason tulostimille. Teollisen mustesuihkutulostamisen asiantuntija www.durst-online.com Rho P10 320R UV roll to roll printer Rho P10 200/250 UV flatbed printers Ota yhteyttä: Molanders Sign+Display AB “a company in the Durst Group“ +46-8-680 15 80 www.molandersMSD.se Molanders MSD tehostaa digitaali suurkuvapainojen työvirran: Durst Seal Esko Graphics/Kongsberg Fotoba Keencut Caldera Soita ja kysy lisää! Durst-Rho P10-A4-FI.indd 1 17.04.12 07:48 Jälleenmyyjä Suomessa: Wideco Oy Tarmo Kuusela Puh. Kaikki tämä yhtiöltä, jolla on 75 vuoden kokemus valokuvaja suurkuvatuotannon innovaatioista. Uuden sarjan sydämenä sykkivät uudet ja ainutlaatuiset 10 picolitran Durst Quadro Array -tulostuspäät
Käyntikorttiin oli painettu vastaanottajan Telekom-myymälän yhteystiedot sekä TEKSTI JA KUVAT PODI Saksalaisten Telekom Shop -myymälöiden suorakampanja käyttää personoituja karttoja ohjaamaan vastaanottajat myymälöihin. Puhelinyhtiö ohjaa myymälään Telekom Shopin lähetys oli suorakampanjaksi isokokoinen, mutta se oli tarpeen, jotta personoitu kartta saatiin mahtumaan mukaan. Keskiaukeaman oikealla puolella oli käyntikorttitasku kortteineen. ”Maali” oli kartalla merkitty isolla Telekom-T-kirjaimella, samanlaisella kuin yhtiön logo. Kantava elementti kampanjassa oli suoramarkkinointilähetys, joka oli iso, digitaalisesti painettu esite. Kahteen kertaan taitettu esite oli kuusisivuinen. Kohderyhmänä oli 12 000 yhden tai muutaman hengen yritystä enintään 15 kilometrin säteellä Telekom Shop -myymälästä. Keskiaukeamalle sijoitettiin 20 cm:n kokoinen kartta, jossa oli ajo-ohjeet vastaanottajan yrityksen osoitteesta lähimpään Telekom Shop -myymälään. 52 Print&Media 7/2013 Telekom Shop on Deutsche Telekomin myymäläketju, jolla on pisteitä kaikkialla Saksassa. Kartta muistutti Googlen karttaa. Sillä haluttiin tuoda esiin asiakassuhteita ja erinomaista asiakaspalvelua. Toteutus KAMPANJAN TIEDOT Asiakas: Telekom Shop, www.telekom.de Kartan toimittaja: locr, www.locr.com Suunnittelutoimisto: Mangold & Mangold, www.mangoldmangold.com Tulostinlaitteisto: Xerox Igen3. Samalla rakennetaan tärkeää asiakassuhdetta. Ketju halusi esitellä tuotemerkkiään ja yrityksen maailmaa pienyrityksille suunnatulla markkinointikampanjalla. Kampanjalla haluttiin: • löytää uusia asiakkaita ja saada heidät käymään lähimmässä Telekom Shopissa kartoittamassa yrityksensä tarpeet • saada asiakkaat tuntemaan, että kommunikoimalla yksilöllisesti heidän kanssaan he saavat parhaita mahdollisia neuvoja ja riittävän ajoissa KAMPANJAN KUVAUS. TAVOITE JA KOHDERYHMÄ
Personoitu kartta oli tärkeä monestakin syystä: • se korosti, että Deutsche Telekom oli paikallinen toimija, mikä helpotti henkilökohtaista tapaamista • vastaanottajan oli helpompi löytää lähin myymälä • se vahvisti Telekom Shop -myymälöiden viestiä henkilökohtaisesta ja korkealuokkaisesta palvelusta Kartan oikealle puolelle sijoitettiin käyntikorttitasku käyntikortteineen, jossa oli lähimmän Telekom Shop -myymälän yhteystiedot. Esitteessä oli lisäksi personoitu kirje, joka oli painettu hiukan tukevammalle paperille. Podi (Print On Demand Initiative) on kansainvälinen digitaalipainajien etujärjestö, jonka tavoitteena on nostaa esille sovelluksia ja kampanjoita, joissa digitaalista painamista on käytetty menestyksellisesti. Varatessaan henkilökohtaisen tapaamisajan ja antaessaan ID-numeronsa asiakas pääsi käsiksi henkilökohtaisiin tietoihinsa. Polar 76 EM -paperileikkuri: jossa ilmapöytä ja tärytys Polar 58 EM -paperileikkuri: uudella kovametalliterällä UV-Coater 33 UV-lakkakone: kuin uusi laite MBO K55 -taittokone: 4 taskua, 2 veistä ja täysin uuden veroinen kone James Burn Wire-o-sulkija: jopa B2-kokoon Iram 16: 6-päinen paperiporakone Varastomme ”pullottaa” hyviä vaihtokoneita, muun muassa nämä: VAIHTOEHTONA KÄYTETTY LAITE. Kartta näytti reitin vastaanottajan osoitteesta lähimpään Telekom Shop -myymälään. NO MIKÄ ETTEI! Älä unohda myöskään uusia laitteitamme. Lisätietoa osoitteesta www.podi.org. Suorakampanja käytti personoituja karttoja, mikä vahvisti lähettäjän tuotemerkkiä ja lisäsi tunnettuutta valitussa kohderyhmässä. Pääasiallinen syy menestykseen oli se, että kampanja fokusoi vahvasti personoituun karttaan ja korkealuokkaiseen painotuotteeseen. Paksumpi paperi antoi laadukkaamman vaikutelman. Podi auttaa jäseniään luomaan uusia jännittäviä ideoita ja sovelluksia, jotka auttavat yrityksiä menestymään. Toteutus yksilöllinen ID-numero. Pyydä esite! Soitellaan! Kurre Wahlstedt 0400 411 894 kurre@grafitrio.fi. MENESTYSTEKIJÄT. TULOKSET. Telekom Shop ei halua antaa tuloksista mitään tarkkoja lukuja, mutta he olivat hyvin tyytyväisiä saamaansa vastaanottoon
– Olen tosi ylpeä meidän tuoteperheestä. PRINTIN VOIMAA -KILPAILUN yleisöarvonnan voittajaksi selviytyi Esko Saurio Turusta. ONKO TÄSSÄ MAAILMAN SUURIN FOLIOPREEGLATTU JULISTE. Tarkoitus on myös kasvattaa omaa tuotantohallia Tampereella. Kuvassa Canonin Juha Wallin luovuttamassa pääpalkintoa (Canon Power Shot SX50HS) Eskolle, joka oli ensimmäistä kertaa Graftec/Pactec-messuilla. Happyprintillä oli peräti 200 neliömetrin osasto. Varsinkin Graftec-alue oli pienentynyt oleellisesti. B0-kokoinen Marko Leiviskän suunnittelma upea juliste oli painettu Printcenterillä Vaajakoskella ja viimeistelty Starckella. Graftec jäi pieneksi, Pactecissa enemmän kuhinaa HAPPYPRINTIN MOOTTORI JUHA HEPOKORPI kertoi viimeisenä messupäivänä, että kauppaa on tehty lähes tauotta kolmen päivän ajan. Print&Medialehden vuosikerran voittivat Matti Tokola, Sirkku Nyman, Elisa Helle, Urpo Gröhn ja Harri Strandell. BISNESPÄIVILLÄ, jotka pidettiin yhtäaikaa Graftecin kanssa, Napakan osastoa oli valvomassa tj Annu Mattelmäki. Sitä miettivät Starcke Oy:n Olli Lehtinen (vas.) ja Ari-Veli Starcke. Onnittelut voittaneille!. Olemme rakentaneet siitä todella kattavan. 54 Print&Media 7/2013 Alalla tapahtuu Messukeskus kokosi kolmen päivän aikana noin 6 300 kävijää. LAIDOILLA TUUSULALAISEN ASV JAREXIN yrittäjä-aviopari Vitaliy Pissarevskiy ja Svetlana Pissarevskaya sekä keskellä SwissQprint-suurkuvatulostimien tanskalainen jälleenmyyjä Lars Nikolajsen. Näytteilleasettajat tekivät kuitenkin kauppaa ja suut olivat syystäkin virneessä. Annu jatkaa vuoden konsulttina, jonka jälkeen hän aikoo keskittyä luomukanojen kasvattamiseen. Hän kertoi, että ruotsalainen pakkaustarviketukku Packoplock Scandinavia on ostanut Napakka Oy:n. Edellisellä kerralla vuonna 2010 kävijöitä oli yli 11 000. Jarexille matkasi messuilla nähty SwissQprint Impala UV-tasotulostin ja tavoitteena on käyttää tulostinta myös sisustustuotteisiin, kuten kaakelit, verhot ja sälekaihtimet
Investoinnit ANTALIS Ari Katajala, 41, on nimitetty Antaliksen Packaging-liiketoiminta-alueelle aluemyyntipäälliköksi 1.9. Helsinki slush.fi Mediapäivä 2013 28.11. KERMETARIN OSASTOLLA PARAATIPAIKALLA OLI amerikkalaisvalmisteinen ilmanviilennin Port-A-Cool Cyclone 3000. alkaen Tapio Lakkavaara. alkaen. HEIDELBERG Jarkko Saastamoinen on nimitetty Heidelberg Baltic Finland OÜ:n toimitusjohtajaksi. Laitteisto asennettiin kesäkuun alussa. LÖNNBERGIN OSASTO Pactec-messujen puolella oli luksuspakkausten ilotulitusta. Mustosen mukaan kysytyin malli on S50600, jossa on kaksi CMYK-värisarjaa ja valkoinen. Helsinki markkinointiviestinnanviikko.fi Slush 2013 13.–14.11. Helsingin tehtaan tuotantopäälliköksi on puolestaan nimitetty 2.9. alkaen Jukka Träskelin. Aiemmin tehtävässä toiminut Esa Saarinen siirtyy Heidelbergin kansainväliseen organisaatioon Itävaltaan. Berliini wan-ifra.org Markkinointiviestinnän viikko 8.–9.10. Vihdin Nummelassa toimiva Haarnio Oy on ostanut opasteja suurkuvatuotannon jälkikäsittelyyn Zünd G3 -tasoleikkurin. Katajala vastaa Pirkanmaan, Kanta-Hämeen, Keski-Suomen ja Länsi-Suomen pakkausasiakkuuksista. ERWEKO Erweko Oy:n Oulun tehtaan tehdaspäälliköksi ja tuotannon henkilöstön esimieheksi on nimitetty 2.9. Zünd suoramyy itse koneensa, mutta käyttää Suomessa XESsin lisäksi Widecoa ja Canonia myyntiapunaan. Hansen sai kauppaan vetoapua XES Oy:ltä. Tampere icelive.fi Ipex 2014 24.–29.3.2014. Saastamoinen jatkaa myös edelleen Heidelbergin Suomen maajohtajana, missä tehtävässä hän on toiminut vuodesta 2008 lähtien. Ainoastaan noin tuhat euroa maksava ilmanviilennin sopii esimerkiksi painosaleihin ja sitomoihin. Alalla tapahtuu Tapahtumat World Publishing Expo 2013 7.–9.10. Kuvassa keskellä laite-edustaja Maurice van der Kooij ja laidoilla Kermetarin Teo ja Laura Pelho. Messukävijöille ideoita oli jakamassa Lönnbergin yhteyspäällikkö Jarmo Syrjälä.. NUMMELALAISEN HAARNIO OY:N Jyrki Sulka (vas.) ja oranssiin pukeutunut Aleksi Aulavuori olivat mielissään tuoreesta Zünd G3 3XL2500 -tasoleikkurista, jonka heille möi tanskalainen Jacob Hansen Zünd Skandinaviasta. Nimityksiä XES OY:N TEKNINESSÄ tuessa työskentelevä Jouni Mustonen oli pitämässä huolta SureColor-sarjan suurkuvatulostimista Epsonin osastolla. XES Oy:n mukaan Suomeen on toimitettu myös Pohjoismaiden ensimmäinen dgen Teleios XL -tekstiilitulostin, mutta yrityksen nimeä ei ole kerrottu. Uusi tuusulalaisyritys ASV Jarex on myös ostanut Zünd G3 -tasoleikkurin. Hänen toimipisteensä sijaitsee Antaliksen Tampereen myyntikonttorissa. Suomeen on Hansenin mukaan asennettu noin 80 Zündin konetta ja Pohjoismaihin noin 500. Lontoo ipex.org X Engineering Systems XES Oy on myynyt ja asentanut asiakkailleen seuraavia laitteita: Ahvenanmaan johtava painotalo, Marieahamns Tryckeri Ab, on hankkinut MGI Meteor DP8700 XL -painokoneen, johon hankittiin myös kirjekuorien tuotantopainamisessa tarvittava EnvelopeExpress syöttöja luovutusjärjestelmä. Lisäksi Tuusulaan on matkannut swissQprint Impala UV-tasotulostin. Aikaisemmin Katajala on toiminut Auraprint Oy:ssä myyntipäällikkönä. Helsinki mediapaiva.fi Ice Live Business Forum 30.–31.1.2014
Meiltä käyntikortit termokohotuksella Karjalankatu 2, 5. Varastossamme yli 500 designpaperilaatua. krs. Meillä on samoissa tiloissa digi-, folio-, kohoja offsetpaino sekä erittäin monipuolinen viimeistely/sitomo-osasto. 56 Print&Media 7/2013 Markkinapaikka Onko painotuotteissanne paljon työvaiheita. 1974 PAINOJA VIIMEISTELYPALVELUITA Painotuotteet Tässä, Heti ja Nyt! www.painotuotteet.fi UUSITTU HINN ASTO! Wiresidontaa • Spiraalisidontaa • Kalenterisidontaa Vihkostiftaus • Kulmanpyöristys Arkkikeräily • REKISTERILOVEUS Laukaantie 4, 40320 Jyväskylä • puh. 06-8234 600, fax 06-8234 620 asiakaspalvelu@valikangas.fi • www.valikangas.fi HYVIN SUUNNITELTU ON PUOLIKSI TEHTY – me teemme sen valmiiksi Perust. 040 57 69 315 • jari.norja@norjawire.inet.fi • www.norjawire.fi Ympäristömerkinnät on hyväksynyt NorjaWireen joutsenmerkittyjen painolaitosten jälkikäsittelijäksi. 09-7251 8100 • www.painoryhma.fi • la at us er tifika at ti • g ra a f i n e n t u ot a n to Laminointi UV lakkaus Aihio-UV Stanssaus Erikoislakkaukset Laivalahdenkatu 4 00880 Helsinki posti@uvlakkaus.com www.uvlakkaus.com Puh: 09-875 1585 Uudenmaan UV Lakkaus Oy Oy Graphic Metal Ab • Melkonkatu 24 B • FI-00210 Helsinki Tel +358 9 6150 5600 • Fax +358 9 6150 0625 www.graphicmetal.fi • KOMORI painokoneet • SCREEN CTP-laitteet, työnkulku, digipainokoneet • KINYO painokumit; leikkausja listoituspalvelu • PRISCO painon kemikaalit • CANON tulostimet, värit, paperit, profilointi • ORIS värinhallinta • TECHKON mittarit • PressSIGN laadunvalvonta, tuotanto ISO standardiin • DIGITAL INFORMATION, CIP3 esiasettelu ja värimittaus automatisoi painokoneen • FUJI painolevyt, kemiat • EPSON tulostimet, värit, paperit, profilointi • FINITO alusarkkien tilalle • KOULUTUS JA TUKI WIRESIDONTAA & NYT MYÖS LIIMANIDONTAA! OTA YHTEYTTÄ 040 124 5005 MYYNTI@SIDONTAPLUS.FI WWW.SIDONTAPLUS.FI SINIKALLIONTIE 4, 02630 ESPOO Tähän mainospaikka loppuvuodeksi 250 eur Soita Jukalle 050 502 9706 tai Jarkolle 040 738 9281 tai pukkaa meille meiliä myynti@pmlehti.fi Tähän sinun mainoksesi loppuvuoden kahteen lehteen yhteishintaan 150 euroa.. • 00520 Helsinki Puh. Tullikamarinkatu 3, PL 102, 67101 Kokkola Puh
Oikeat laitteet kaikkeen jälkikäsittelyyn – isompaan ja pienempään tuotantoon.Katso lisää www.gramatec.fi. Kolme eri versioita. Automaattinen nuuttausja taittolaite Sveitsistä. » Nopeus 6 000 A4/h » Pienin arkkikoko 105 x 148 mm Arkkipainot 100 – 400 gsm » Imualistus pinon päältä » Kosketusnäyttöpaneeli » Optiona mm. Print&Media 7/2013 57 KONEITA, MATERIAALEJA, TARVIKKEITA JA OHJELMISTOJA • graafiset paperit ja -kartongit • tarrat • synteettiset paperit digitaaliseen painatukseen olli.maenpaa@kmpaperi.com 040 700 2057 KM paper K M P APERI O Y kari.maenpaa@kmpaperi.com 044 0312 570 C M Y CM MY CY CMY K 9x5_outline.pdf 1 12-9-7 ??10:09 Ota yhteyttä: Böttcher Finland Oy Graniittitie 9, PL 30 00711 Helsinki puh: 09-387 8188 fax: 09-387 3721 E-mail: finland@boettcher-systems.com www.boettcher-systems.com Laadukkaat Böttcher-tuotteet ja palvelut nyt meiltä: • painotelakumitukset • vaihtotelapalvelu • painokumikankaat • pesuaineet ja kemikaalit Monitoimiviimeistelijät Monipuoliset ja luotettavat automaattiviimeistelijät nostavat jälkikäsittelyn tehokkuutta ja laatua. perforointi MULTIGRAF Gramatec Oy Pakkikatu 6 37150 Nokia Puh: 03 2356 500 info@gramatec.fi www.gramatec.fi Tuottavuutta jälkikäsittelyyn!. Vihkolinjat Laajin valikoima linjoja offsetja digituotantoon ja niiden yhdistelmiin
010 420 9950 GRAAFISEN ALAN TOIMINNANOHJAUSTA VUODESTA 1994 GRAAFISEN ALAN TOIMINNANOHJAUSTA VUODESTA 1994 • Painotarvikkeet ja jälkikäsittelylaitteet • Agfa Synaps synteettiset paperit ja tarrat • ZIP-arkinviimeistelijät ja käyntikorttileikkurit • Planax liimaselkälaitteet ja tarvikkeet Tehograf Oy, 040-7422229 Kotisivut: tehograf.fonecta.net timo.hietaniemi@tehograf.com 89x50tehograf.indd 1 10.5.2013 14.05 2 Meiltä myös muut graasen alan tarvikkeet ja laitteet. Ota yhteyttä! Kermetar Oy Kumitehtaankatu 5 04250 KERAVA tel+358 9 2425898 fax+358 9 2426464 www.kermetar.. +358 50 367 0710 Autamme Teitä menestymään. 010 420 9950 WWW.ERISOFT.FI / PUH. PEHMOMIES voi auttaa – yli 25 vuoden kokemuksella! PEHMOMIES • OLAVI SAKARI • olavi.sakari@gmail.com • 0400-270-725. 58 Print&Media 7/2013 Markkinapaikka KONEITA, MATERIAALEJA, TARVIKKEITA JA OHJELMISTOJA • Uudet ja käytetyt Kodak CTP-laitteet sekä Kodak-painolevyt • • CMCsuoramarkkinoinnin jälkikäsittelylaitteet • • Myyntija huoltopalvelut • www.bitpress.fi KIRJAPAINO-OHJELMISTO KIRJAPAINO-OHJELMISTO KAIKILLE JA KAIKENKOKOISILLE PAINOTALOILLE KAIKILLE JA KAIKENKOKOISILLE PAINOTALOILLE WWW.ERISOFT.FI / PUH. PL 3 | Ulvilantie 29 /1K | 00351 HELSINKI | Puh 09 555 320 / Oiling GSM 0500 206 509 | Fax 09 556 858 | ekotekno@welho.com www.ekotekno.fi OY EKOTEKNO AB Ostamme, myymme ja välitämme käytettyjä graafisen alan koneita ja laitteita Painovärit ja -lakat www.hostmann.fi Mosca Direct Finland Oy Martinkyläntie 9 A-C, 01770 Vantaa fon: +358 (0) 207 498 000, fax: +358 (0) 207 498 001 info.fi@mosca.com WAMAC SUOMI PRES LINE info@pressline.fi www.pressline.fi Tel. Perf-Print-Plus jälkikäsittelyjärjestelmä o setpainokoneille. Voidaan käyttää myös painotai lakkayksikössä. Painoalan johtava tuoteja palveluvalikoima PostScript-ongelmia. Materiaalit 60–300 g/m. PPP+ on ainutlaatuinen,nopea jälkikäsittelyjärjestelmä, jolla voidaan perforoida, leikata, nuutata, ritsata ja preeglata yhdellä ajolla, normaalilla painonopeudella
Mitä siis vielä mietit. Olisitko sinä kiinnostunut esimerkiksi Graafisen tuotannon laatusertifikaatista, ClimateCalc-hiilijalanjälkilaskurista tai avusta yritysjärjestelyihin. ColorConnection värinhallintapalvelut: • Näyttöjen kalibrointi ja profilointi • Tulostimien ja vedostimien profilointi • Värinhallintakoulutus • Painojen värinhallintaongelmien ratkaisut • Brändien värinhallinta Onnistuneella värinhallinnalla koko työnkulussa saavutetaan yhtenäisyys suunnittelupöydältä painettuun mediaan. Ja luonnollisesti jäsen etui hin kuuluu usein ilmestyvä uutiskirje sekä Print&Media-lehti. Yritysten välinen yhteistyö liiton virallisessa toiminnassa hyödyttää osallistujien lisäksi koko alaa, ja sosiaalinen kanssakäyminen kollegoiden kesken toimii oivallisena vertaistukiryhmänä yrittäjän haasteiden kanssa painiville. Epävarmuutta väriasetuksissa. Järjestäytyminen vahvistaa elinkeino poliittista asemaamme ja lisää alamme arvostusta. Liitto tuottaa paljon hyvää ja hyödyllistä tietoa, tilastoja ja julkaisuja toimialasta ja sen kehityksestä. Harmaatasapaino pielessä. Sävyt hukassa. Jäsenenä voisit osallistua edullisemmin liiton järjestämään koulutukseen sekä opintoja messumatkoille. www.colorconnection.fi COLORCONNECTION OIKEAT VÄRIASETUKSET AUTTAVAT NÄKEMÄÄN JA TOISTAMAAN VÄRIT OIKEIN. Liity mukaan! www.graafinenteollisuus.fi auttaa eteenpäin väreissä. Print&Media 7/2013 59 ILMOITTAAKSESI MARKKINAPAIKKA-SIVUILLA, OTA YHTEYTTÄ JUKKA VIVOLIN EMAIL JUKKA@PMLEHTI.FI PUHELIN 050 502 9706 KONSULTAATIO-, LIITTOJA TIETOPALVELUITA Autamme yrittäjiä onnistumaan omistusjärjestelyt sukupolvenvaihdokset myyntija ostotoimeksiannot muut yritysjärjestelyt www.aronia.fi • 045 20 78 101 Yhteistyössä Graafinen Teollisuus ry:n kanssa LIITY MUKAAN JOUKKOON! Graafinen Teollisuus ry on graafisen alan tuotantoa tekevien yritysten etujärjestö, joka tarjoaa jäsenilleen monenlaisia etuja. OTA PIKAISESTI YHTEYTTÄ! VÄRINHALLINTAHOTLINE 050 591 9999 KONEITA, MATERIAALEJA, TARVIKKEITA JA OHJELMISTOJA Tähän sinun mainoksesi loppuvuoden kahteen lehteen yhteishintaan 150 euroa.
Banneriko turha. *King Kong on niin iso, että se ei mahdu uutiskirjeeseemme. Miellyttävä neliömäinen 300 x 250 px banneri näkyvällä paikalla. Jättiläismäinen 977 x 150 px kokoinen banneri aivan sivun ylälaidassa. Paikkoja on rajoitetusti ja nopeat syövät hitaat! Sähköpostilla: myynti@pmlehti.fi Soittamalla: Jukka Vivolin 050 502 9706 tai Jarkko Hakola 040 738 9281 Vahva ja vaikuttava 728 x 90 px banneripaikka sivun ylälaidassa. Näille löytyy uutiskirjeestämme monta lajitoveria. Ketterä ja helppo 120 x 240 px vakiobanneri sivujen oikealla laidalla. Print&Media Publishing Oy, Lönnrotinkatu 11 A, 00120 Helsinki, www.pmlehti.fi. Valitse sinulle sopivin neljän kuukauden banneripläjäys nettiin ja uutiskirjeeseen*: Kaikki vaihtoehdot ovat 4 kk pakettihintoja. Olisiko se turhaa, jos lukijat näkisivät ja klikkaisivat sinun yrityksesi banneria. Päästä sisäinen markkinointiapinasi valloilleen ja varaa banneripaikka heti. Näille löytyy muutama hyvä paikka myös uutiskirjeestämme. Tämä laitetaan paraatipaikalle myös viikottaiseen uutiskirjeeseemme. Pmlehti.fi-sivustolla on kuukausittain noin 15 000 käyntiä ja lisäksi viikottaista uutiskirjettä vastaanottaa 5 000 lukijaa
Rho Rigid Ink on suunniteltu lähinnä tasotulostamiseen kuten akryylille, metallille ja PVC-muoTEKSTI PAUL LINDSTRÖM KUVAT PAUL LINDSTRÖM & DURST Durstilla on kadehdittava maine suorituskykyisten suurkuvatulostimien valmistajana. Variodrop lisää suorituskykyä tuntuvasti, Durstin mukaan jopa 25 prosenttia. Ehkä parhaiten Durst tunnetaan Rho-tuoteperheestään. Tämä mahdollistaa tulostusjäljen, joka vastaa 1000 dpi:n resoluutiota tuottaen äärimmäisen tarkat yksityiskohdat kuvissa. Lisäksi se käyttää Durstin Variodrop-tekniikkaa. VÄRIT. Durst Rholle sopivia värejä valmistetaan hyvin monille eri materiaaleille mukaan lukien tekstiilit, vinyylit, itseliimautuvat foliot, filmit ja myös karkeat paperit sekä autoteipit. Nimi P10-200 tulee maksimileveydestä, joka on hiukan yli kaksi metriä (205 cm tarkalleen ottaen). Uudella Wide Gamut -värisarjalla on entistä korkeampi pigmenttipitoisuus, mikä antaa suuremman väridensiteetin ja -avaruuden. Lisäksi se antaa myös offsetja fleksopainoille mahdollisuuden digitaalipainamiseen niin, että värit pysyvät yhtenäisinä analogisesti tai digitaalisesti painettaessa. Siksi otimmekin suurella mielenkiinnolla vastaan yhtiön tarjouksen ottaa testattavaksemme Rho P10-200. Kymmenen pikolitran pisarakoko ja Variodrop-tekniikka tekevät siitä todellisen kilpailijan sekä offsetlle että fleksolle. Print&Media 7/2013 61 Testi Tasotulostin Durst Rho P10-200 julkistettiin vuonna 2012, ja se on yksi uusimmista malleista P10-sarjassa, joka käsittää sekä tasoettä rullalta rullalle -tulostimia, jotka käytävät UVkovetettavia värejä. Offsetin ja flekson haastaja Durst Rho P10-200. Tekniikka mahdollistaa myös Durstin asiakkaille laajentaa käyttökohteitaan. Sen pitäisi myös parantaa tulosteen laatua. P10 on ensimmäinen teollisen tason suurkuvatulostinsarja, jonka pisarat ovat vain 10 pikolitran kokoisia. P10-200 on tasotulostin, mutta siihen on optiona rullavaihtoehto. Etuliite P10 merkitsee tulostinpäätä, joka pystyy suihkuttamaan 10 pikolitran kokoisia väripisaroita. Lisäksi se on kustannustehokkaampi, koska se käyttää vähemmän väriä neliömetriä kohti. Tästä myös johtuu, että Durst on saanut väreille Joutsenmerkin. Rho Roll Inks -värit joustaville materiaaleille eivät sisällä haihtuvia orgaanisia yhdisteitä (VOC) ja niiden haju on mieto
Rigid Ink (jäykkä väri) on kuitenkin sen verran joustavaa, että se ei murru leikattaessa. Vakiokokoonpanossaan laite tulostaa 40 mm paksuisille materiaaleille. 62 Print&Media 7/2013 Testi Durst Rho P10-200 LAITETIEDOT Valmistaja: Durst Malli: Rho P10-200 Tulostusleveys: 2050 mm Maksiminopeus: 175 m2/h Värit: UV-värit. Muut värityypit eivät kiinnity tällaisiin materiaaleihin yhtä hyvin. TULOKSET. Perusvärit ovat CMYK-värit, mutta niitä voidaan täydentää vaalealla syaanilla, vaalealla magentalla ja valkoisella. Siinä he ovat onnistunet. Yhdessä suuren resoluution kanssa, jonka mahdollistavat Quad Array -tulostuspäät, P10-200 tarjoaa nopeutta, laatua ja monipuolisuutta. Yhtiö kertoi myös hiljattain kehittävänsä uutta Premium White HD -väriä Rho P10 -sarjaan. Sävyjen yhdenmukaisuudessa Rho P10200 näytti 1,9 Delta E:n maksimipoikkeaman. Käytettäessä lisäksi oranssia, vihreää tai lilaa väriavaruus laajenee 580 000 väriin, mikä on paljon enemmän kuin offsetin vakioväriavaruus. Tulostustarkkuus oli 1000 dpi neliväriasennossa. Vaalea syaani ja vaalea magenta eivät sanottavasti paranna väriavaruutta, mutta parantavat sen sijaan liukuja, erityisesti vaaleassa päässä. Tulos oli kyllä odotettu, koska päällystämätön materiaali tuottaa usein pienemmän väriavaruuden. Premium White antaa myös suuremman valovoiman, paremman densiteetin ja tasaisemman värin sadan prosentin peitolla. PAREMPI VÄRIAVARUUS JA RESOLUUTIO. Resoluutiota kokeilimme tulostamalla 3M Scotchcal Series 40 -vinyylille samalla resoluutiolla kuin väriavaruustestissä. ISO 126476:n mukaan päällystetylle paperille flekson raja on suunnilleen 380 000 väriä. Teollinen versio selviytyy jopa 70 millimetrin paksuisista materiaaleista ja pystyy käsittelemään myös painavampia materiaaleja aina 70 kiloon asti, kun perusversio selviytyy 50 kilon painoisista materiaaleista. Tulostusmateriaali oli kapa-levyä. Päällystämättömälle 200-grammaiselle Core Silkille painettaessa mittasimme 336 000 väriavaruuden eli se oli tuntuvasti alhaisempi päällystettyyn paperiin verrattuna. Durst varusti meidät testitulostimella, joka käytti CMYK-värejä ja Rho Wide Gamut Rigid Ink -värejä. YHTEENVETO. Alle 1 Delta E:n väripoikkeamaa on mahdoton ihmissilmin erottaa, joten tulos oli hyväksyttävä. Sitä voidaan käyttää jopa joustaville materiaaleille. CMYK, johon optiona kevyt syaani, kevyt magenta, valkoinen ja PCAvärit (oranssi, lila ja vihreä) Materiaalin maksimipaksuus: 40 mm (perusmalli), 70 mm (teollinen versio) Maksimiresoluutio: 1000 dpi Myynti Suomessa: Wideco Oy ville. Niitä on kahtena oranssin, lilan ja vihreän yhdistelmänä, ja niiden ansiosta saadaan vieläkin laajempi väriavaruus. Se antaa paremman visuaalisen tuloksen. Se tekee ratkaisusta vakuuttavan kandidaatin hyvin moniin eri tarkoituksiin ja liiketoimintamalleihin.. Durst tarjoaa myös PCA:ksi (Process Color Addition) kutsumiaan prosessivärejä. Teksti toistui selvästi aina 4 pisteen kokoon asti, sekä positiivisena että negatiivisena. SUORITUSKYKY. Moderni magneettinen kuljetusalusta takaa täsmällisen ja luotettavan materiaalinkuljetuksen. Mekaaninen etureuna takaa oikean rekisterin samoin kuin tulostettaessa vierekkäin asetettuja jäykkiä materiaaleja. Väriavaruustestimme näytti 415 000 väriä (mikä ylittää offsetilla päällystetylle paperille painettaessa saatavan 400 000 väriä). Durst Rho P10-200:n maksimi tuotantonopeus on 175 neliötä tunnissa väriyhdistelmistä riippumatta. Durstin mukaan akselin toleranssi on 2 mikrometriä. Durst on onnistunut kehittämään värin, joka vastaa heidän tavoitteitaan ja jopa ylittää perinteisen flekson ja offsetin väriavaruuden. Keskiarvo oli 0,8 Delta E. Yksi Durstin tavoitteista heidän kehittäessään uutta värisarjaa oli saada aikaan vähintään samanlainen tai parempikin väriavaruus kuin fleksolla painettaessa. Testissämme mittasimme nimittäin 415 000 väriä standardi-CMYKillä. Rho Inksin väriavaruus on hyvin lähellä offsetia, joka on ISO12647-6-standardin mukaan päällystetylle paperille 402 000 väriä. Suurin ero värien välillä on se, että Rigid Inks -värit tarttuvat hyvin eri materiaaleihin, kuten lasiin ja akryyliin. Erilliset linjaparit erottuivat 350 dpi:hin asti vaakasuorassa ja 250 dpi:hin asti pystysuorassa. Se antaa paremman peiton tuotantonopeuden kärsimättä
Väriavaruus mitattiin ottamalla vakio CMYK-ICC-profiili IT-8:sta. Teimme viisi mittausta kompaktisyaanista ja sen jälkeen käytimme Spectroshopia vertaamaan väripoikkeamaa ensimmäisen ja muiden neljän mittauksen kesken. Densiteetti mitattiin koko arkin leveydeltä. Se tehtiin X-Rite i1 Pro -spektrofotometrillä ja ammattimaisella profilointiohjelmalla. Näin testit tehtiin Tulokset SÄVYJEN YHDENMUKAISUUS TEKSTIÄ NELJÄN PISTEEN KOOLLA RESOLUUTIO Värimittaukset antoivat Rho P10-200:lle maksimipoikkeamaksi arkilla lukeman Delta E 1,9. Sitä käytettiin myös arvioitaessa väridensiteetin tasaisuutta. Sitten erottelimme kaikki eri värit, jotka erottuivat Delta E -arvolla 1 käyttämällä vertauskohteena Cielabin väriavaruutta. Pieni neljän pisteen teksti toistui hienosti, sekä posiettä negatekstinä. Print&Media 7/2013 63 Testi Durst Rho P10-200 Edellytys testeillemme oli, että saimme käyttöömme Digital Dotsin testitiedostoihin perustuvat tulosteet. 0, 37 0, 75 1,9 7 1,7 7 2 3 4 5 arkki 1 E 2,5 E 2,0 E 1,5 E 1,0 E 0,5 E. Tämä arvo perustuu ISO 12647-2 -standardiin ajettaessa yksittäisiä spottivärejä. Resoluutiotesteihin käytimme erityisesti tuotettua tiedostoa, jossa oli useita linjapareja sijoitettuna eri etäisyyksille toisistaan. Kaikki tiedostot saatiin painaa optimaalisissa olosuhteissa kahdelle erilaiselle materiaalille: puhtaalle vinyylille ja päällystämättömälle paperille. Väriavaruustestiin käytimme standardi IT-8 CMYK-profiilikarttaa. Oikea kohta oli merkitty 2,5 Delta E:ksi. Arvioidaksemme visuaalisesti kuvanlaatua ja sävyntoistoa käytimme 70 x 100 cm:n kokoista julistetta. Profiili analysoitiin sitten Chromix Colorhink Prolla, jotta saataisiin selville, kuinka monta eri väriä väriavaruudessa oli erotettavissa. Erilliset linjaparit erottuivat 350 dpi:hin asti vaakasuorassa ja 250 dpi:hin asti pystysuorassa
Sain erään painotyön valmiiksi kolme päivää sitten. Ne ovat A4-tekstidokumentteja, joissa listataan uudelleen tarjousta pyytäessäni kirjaamani speksit. Tiedän jo etukäteen, miltä tulevatkin sähköpostivastaukset ja liitteenä olevat tarjoukset tulevat näyttämään. Kyseessä on vihko, jota tulisi painaa tuhat kappaletta. Harmaata massaa. Koska kaikki tarjoajat ovat entuudestaan jokseenkin tuttuja, saate kuuluu todennäköisesti suunnilleen näin: ”Tässä tarjous pyytämästäsi työstä. Luultavasti vain hintakentässä on erilainen summa, joka sekään ei tule merkittävästi tarjousten välillä eroamaan. Heti työn valmistuttua, lähetin siitä tarjouspyynnön kolmeen eri painotaloon. Juuri mikään ei erota niitä toisistaan. 64 Print&Media 7/2013 Kolumni Istun työhuoneellani ja odotan. Koska aineisto hyväksyttiin asiakkaani toimesta heti, liitin tarjouspyyntöön aineistolinkin, jotta myyjä näkee millaisesta työstä on kyse. Kuulostaako tutulta. Noin kahdeksan vuoden kokemuksella graafiselta alalta uskallan todeta olevani ihmeissäni, jos käsissäni olisi nyt kaikkien kolmen painotalon tarjoukset, vaikka työssä ei varsinaisesti ole mitään kovin erityistä. Kolme päivää odoteltuani, olen saanut tarjouksen yhdeltä, kiitoksen tarjouspyynnöstä toiselta ja kolmannesta en ole kuullut mitään. Lopussa jokaisessa toivotaan tarjouksen johtavan tilaukseen ja että tilauksessa noudatetaan Graafinen teollisuus ry:n yleisiä toimitusehtoja. Ystävällisin terveisin…” Kaikki tarjoukset ja niiden saatteet ovat harmaata massaa
Ja muista tietenkin huolehtia, että lupaamasi aikataulut pitävät. Valitettavan usein niitä ei kuitenkaan kuvata, säilytetä tai laiteta esille. Erotu massasta ja tarjoa asiakkaalle parannuksia pyydettyyn tuotteeseen. Erotu siitä jengistä, joka tekee täydellä palvelulla kaikkea kaikille. Ideat. Tämä on puuduttavaa ja tällä yleisesti vallitsevalla käytännöllä kaikki todennäköisesti häviävät. Kerro enemmän tuotteistasi ja rakenna itsellesi näyttävä showroom, jossa on esillä hienoimpia töitäsi. Perustele asiakkaalle, miksi valitsemasi tuoteparannukset sopisivat tuotteeseen. Lisätiedot ja niiden esitystapa. Painotalot ovat täynnä hyviä ideoita! Joka päivä tuotannon läpi virtaa erityisen hienoja painotuotteita. Tietenkin alalla on muutamia piristäviä poikkeuksia, joille iso osa edellämainituista voittamisen keinoista on jo tuttuja tai vallitsevia käytäntöjä – ainakin heidän parhaille tekijöilleen. Edellä mainittujen keinojen lisäksi erottavia tekijöitä on toki enemmänkin, kuten hyvä verkkokauppa, palvelu muulloinkin kuin klo 8–16, palvelu nykyajan viestivälineissä kuten Skypessä, työn statuksen raportointi asiakkaalle asti (edes silloin kun työ lähtee lähettämöstä), laadukkaat vedokset, reklamaatioiden tosissaan ottaminen ja tietenkin yleisesti intohimoisempi suhtautuminen asiakastöihin ja niiden laatuun (lue Jesper Bangen avoin kirje painotaloille Print&Mediasta 6/2012). Print&Media 7/2013 65 Miten sitten valitsen työlle tekijän. Kuulin taannoin tutkimuksesta, jossa graafinen ala oli arvioitu Suomen toiseksi surkeimmaksi toimialaksi. Tällaisia voivat olla esimerkiksi erilaiset lakkaukset, efektit, lisäväri, poikkeava sidontatapa tai paremmat materiaalit. Suurin osa painotaloista on edelleen kuin mustia aukkoja. Tarjousta antaessasi, kerro asiakkaalle milloin odotat vastausta tarjoukseesi. Harmaiden tarjousten hyväksymisen jälkeen niihin työnnetään aineistoja ja jäädään odottelemaan, mitä ja milloin pullahtaa ulos. Mitä muita keinoja tarjouskilpailujen voittamiseen on kuin hinta. Mielestäni niitä on paljon ja monet niistä ovat varsin yksinkertaisia. Kerro samalla kauanko työn valmistuminen aineiston toimituksesta kestää. Otetaampa esimerkiksi varsin yleiset perustuotteet A4, A5 ja A6. Yhtiökumppanini Miika Peltolan pikaisen hakukoneselvityksen (Print&Media 10/2012) mukaan Suomesta löytyy nopeallakin etsinnällä yli viisikymmentä ”täyden palvelun painotaloa”. Saako tämä työn halvimmalla tarjonnut painotalo nyt käsiinsä hyvän työn hyvillä katteilla. Tässä muutama: Aikataulu. Tarjousten mukana valitettavan harvoin kerrotaan mitään aikatauluista. Useimmiten kyse on flyereista, vihkoista, korteista, lehdistä tai esitteistä. Luultavasti ei. En ole ihmeissäni, mutta väkisin tulee mieleen, voisivatko painot aloittaa pienillä teoilla, jotta asiat kääntyisivät parempaan suuntaan. Jos itselläsi ei ole laitteita näiden tuotantoon, etsi hyvä alihankkija. Vieläkään en ole törmännyt kysymykseen ”Miten ajattelit laittaa tuotteesi esille?”. Harmaata massaa Lisätuotteet. Alallamme on erittäin yleistä, että tilaajalle tarjotaan ainoastaan se mitä kysytään. Miitre Virtanen Kirjoittaja on suunnittelutoimisto Sissy Oy:n toimitusjohtaja ja toinen perustajista. Uskon, että kuvaamani tilanne on varsin yleinen ja joka päivä moni tilaaja valitsee tästä harmaasta massasta töilleen tekijöitä ainoastaan hinnan ja laatuintuition perusteella. Kerro yrityksesi tarina kiinnostavalla tavalla ja anna asiakkaalle syy tilata juuri sinulta. Koska tarjoukset näyttävät lähes samalta, valitsen todennäköisesti edullisimman tarjouksen – ainakin, jos minulla on entuudestaan hyvät kokemukset kyseisestä painotalosta. Mitä tapahtuu tällä välin. Tuoteparannukset. Saatikka, että niistä kerrottaisiin kerralla isommalle joukolle asiakkaita esimerkiksi netissä, uutiskirjeessä, Facebookissa tai tuoteesitteessä. Aikaisemmin hän työskenteli Print&Mediaa edeltäneessä AGIkonsernissa.. Tarjoa asiakkaalle rohkeasti erilaisia ratkaisuja, kuten erilaiset displayt painotuotteiden esillepanoon. Myös itse kuulen aivan liian usein ”me tehdään kaikkea” -tyylisiä vastauksia jutellessani painotalojen myyjien kanssa. Jäljessä oli ainoastaan huonekalujen valmistus. Sitä ei tiedä kukaan – noh, toivottavasti edes painotalot itse
PRO-T3. 10 %) 10 lehden yrityspakettitilaus: 675 euroa/vuosi (sis. Eikö olisi hienoa, että yrityksesi koko henkilöstö niin myynnissä, johtoportaassa kuin tuotannossakin tietäisivät, mitä alallamme tapahtuu. Yrityspakettitilausten esimerkkihintoja: 3 lehden yrityspakettitilaus: 279 euroa/vuosi (sis. 66 Print&Media 7/2013 Print&Media numero 8/2012 ilmestyy 31.lokakuuta Seuraavassa Print&Mediassa on odotettu Talousvertailu. Kutojantie 5, 02630 Espoo Puhelin 09-759 071, www.kta.fi Katso lisätietoa: www.pro-t3.com Brillia HD PRO-T3 Kaikkien aikojen edistyksellisin painolevy nro 8 • lokakuu 2012 Alan meteorologien mukaan lännestä on saapumassa sankka nelivärinen mustesuihkusade, jonka uskotaan jatkuvan vuosikausia. Pysy ajan tasalla ja tilaa lehti! Pr in t & m e d ia G r a a f is e n a l a n J O H T a V a a ik a k a u s le HT i / n u m e r o 8 – e L o k u u 2 12 / T ee M a na M us T es u iH ku Pa ina M in en POWER TO SUCCEED To find out more visit WWW.PRO-T3.COM/PW #PRO-T3 Ei prosessoria, kemikaaleja, kumitusta, vettä eikä jätettä. Mukana jälleen Suomen graafisen toimialan lukuja sekä yleisellä että yritystasolla. Mustesuihkuteema alkaen sivulta 20. 30 Ilmiönä bibliofilia / 34 Ifra muutti nimensä / 41 Think Inkin voittoon Agroprint 16 Kinetic Stories / 24 Timo Ketonen ja median murros / 40 Löytääkö e-kirja Suomen. TYÖPÖYDÄLLE, KOTIIN, KOLLEGALLE, TAUKOTILAAN... PRO-T3 ei vaadi levynkehityskonetta, kemiaa, kumitusta tai vesihuuhtelua eikä se tuota lainkaan jätettä. Bondin Jesper Bangella on kovemmat tavoitteet. nro 6 • syyskuu 2013 Mad Menin Don Draper juo mieluummin viskiä kuin tekee suunnittelutöitä. Lehti ilmestyy 9 kertaa vuodessa. Lehdet lähetetään valituille osastoille ja/tai työntekijöille suoraan heidän omilla nimillään, vaikka kotiosoitteisiin. Mukana myös digipainokoneiden vertailu osa 2. Lisätietoa ja tilaukset www.pmlehti.fi/yrityspaketti tai tilaukset@pmlehti.fi Print&Media antaa puolueetonta tietoa, puheenaiheita ja ideoita graafisen alan yritysten liiketoiminnan ja tuotannon kehittämiseen. Uusi PRO-T3 Paras valinta “ Tuotannossa ei enää tarvita lainkaan kehityskonetta, eikä siten myöskään laitteen vaatimia kemikaaleja, vettä tai energiaa. alv. alv. alv. Bangen tarina sivulta 18. Kuka oli vuoden 2012 suurin menestyjä. Paras valinta. Tilaamalla yritykseenne Print&Media-lehden yrityspakettitilauksen varmistatte, että henkilöstö pysyy kehityksen mukana. Tilaus on kestotilaus, joka laskutetaan yritykseltänne yhdellä laskulla kerran vuodessa. Aidosti vihreä. 10 %) Normaali yhden lehden tilaushinta on 109 eur/vuosi. Aidosti ympäristöä säästävää levynvalmistusta. BRANDMAN. 10 %) 5 lehden yrityspakettitilaus: 400 euroa/vuosi (sis. PRO-T3-levy ei ole ainoastaan markkinoiden ympäristöystävällisin vaihtoehto; se tarjoaa meille myös mahdollisuuden säästää rahaa.” Risto Viljanen, M&P Paino, Lahti Levytuotanto ei voisi olla helpompaa. Se tarjoaa mahdollisuuden säästää rahaa, vapauttaa lattiatilaa, nopeuttaa tuotantoa ja pienentää ympäristöhaittoja
Valitsemalla meidät kumppaniksesi voit vaikuttaa siihen, millaista energiaa käytetään sinun julkaisujesi valmistukseen. Käyttämämme ekosähkön kokonaismäärä vastaa kuukausitasolla noin 200 sähkölämmitteisen omakotitalon sähköntarvetta. Lue lisää www.forssaprint.fi Yhteistyössä: *) Eläköön ekoteko!. Forssan tuotantolaitoksemme sähköntarpeesta katetaan nyt yli puolet Suomen luonnonsuojeluliiton Ekoenergia-merkityllä ekosähköllä, jonka hiilijalanjälki on pyöreä nolla*). Se tuotetaan biokaasulla, joka syntyy mädättämällä biojätettä
Fujifilmin uusinta UV LED –tulostustekniikkaa, tulostuspäät ja värit, on aiemmin ollut saatavilla vain High End -luokan tasotulostimissa. Fujifilm on nostanut laatutulostamisen riman todella korkealle Acuity LED 1600 -hybriditulostimellaan. Jos haet uutta tulostinta täydentämään tarjontaasi, voit lopettaa etsimisen. 20 m2/h tuottavuus Tulostaa isolle valikoimalle lämpöherkkiäkin materiaaleja Pienempi sähkönkulutus Jopa 10 x pidempi lampun kesto Entistä ympäristöystävällisempi POWER TO SUCCEED Miksi Fujifilm LED UV on parempi. LED UV:n avulla pysyt askeleen muita edellä Suurenmoinen valokuvamainen kuvanlaatu Valkoinen + kuusi väriä yhdellä ajolla Läpinäkyvä väri kirkkaille lakkaefekteille Saadaksesi lisätietoa tästä uskomattomasta tulostimesta, vieraile osoitteessa www.kta.fi tai kysy lisää KTA-Yhtiöt Oy, Ari Enroth, 040 544 5893, ari.enroth@kta.fi Uusi standardi luovaan tulostamiseen. Kutojantie 5, 02630 Espoo Puhelin 09-759 071, www.kta.fi